第一篇：關(guān)于廣告的調(diào)查報(bào)告

關(guān)于廣告的調(diào)查報(bào)告

隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告在經(jīng)濟(jì)生活中所扮演的角色日益重要，顯然它已成為社會(huì)發(fā)展中不可缺少的一部分。因此為了在實(shí)踐中更深刻地了解廣告，桑植一中高1302班于2013年10月26日在影視步行街針對(duì)戶外廣告、路牌廣告等對(duì)逛街或者上下班途中的行人采取拍照、采訪、記錄的方式分組做了一系列的調(diào)查。調(diào)查的成員有第一組：劉雨葉，楊祥，谷琰。第二組：李潤(rùn)。第三組：田璇，田西溪。第四組：歐陽(yáng)兆修，向鑠。其調(diào)查的結(jié)果如下：

（一）廣告的分類

我們對(duì)戶外廣告進(jìn)行拍攝，總結(jié)發(fā)現(xiàn)分布在影視步行街的廣告內(nèi)容主要有四大類：飲料食品廣告、美容護(hù)膚品廣告、房地產(chǎn)廣告、電子數(shù)碼廣告。

（二）廣告出現(xiàn)的頻率比較高的原因

1、人口流量的影響。廣告主必須對(duì)廣告受眾有一個(gè)清晰的了解，才能使廣告對(duì)象與廣告內(nèi)容在心理上、情感上聯(lián)系起來(lái)。步行街人口流動(dòng)量大，是黃金路段，容易得到人們的關(guān)注，廣告效果較明顯，能給廣告主帶來(lái)顯著的經(jīng)濟(jì)效益。

2、地理位置的影響。影視步行街是桑植縣中心，擁有這各式各樣的專賣店，在這里消費(fèi)的人大部分有購(gòu)買的經(jīng)濟(jì)能力，而各類商家也愿意選擇在這里進(jìn)行廣告的安置，人們就易根據(jù)自己喜愛(ài)的廣告來(lái)選擇自己需要的商品。

3、經(jīng)營(yíng)方式的影響。在影視步行街所從事的經(jīng)營(yíng)方式是以零售業(yè)為主，所以其廣告的分布就以零售商品的廣告居多。如服飾廣告、飲料食品廣告。

（三）采訪得出的結(jié)論

1、大部分中年人或老年人不關(guān)注或不了解廣告。在這一次采訪中，我們所采訪的中年人和老年人對(duì)我們采訪的問(wèn)題大部分都是回答不知道或是不清楚。由此可以看出廣告的受眾可以重點(diǎn)定位于青年人。

2、藝術(shù)感成為人們欣賞廣告的關(guān)鍵。從欣賞廣告的角度來(lái)看，人們都是從廣告的藝術(shù)感高不高、設(shè)計(jì)的畫(huà)面漂不漂亮和有沒(méi)有創(chuàng)意來(lái)欣賞的。

3、大部分的人們對(duì)于廣告已有了健康的認(rèn)識(shí)。產(chǎn)品銷售好不好不是看明星，而是看產(chǎn)品的質(zhì)量。關(guān)于明星代言廣告的問(wèn)題，通過(guò)采訪和記錄發(fā)現(xiàn)，一部分人對(duì)明星代言廣告有些不太信任。而大部分的大學(xué)生都是跟著自己喜歡的明星而選擇穿什么樣的品牌，這在服裝方面特別明顯。例如，耐克、安踏、X特步，美特斯邦威這些品牌大多受到大學(xué)生的喜歡。

而從這些現(xiàn)象卻可以看出很多的問(wèn)題，廣告業(yè)潛藏著巨大的商機(jī)，而同時(shí)可以從側(cè)面反映出中國(guó)的大部分廣告缺乏創(chuàng)意、藝術(shù)性。

（四）各位小組成員對(duì)廣告的觀點(diǎn) 楊祥：

1、明星代言廣告可信度降低。在步行街的這些廣告之中，大部分的廣告都是請(qǐng)當(dāng)紅的明星拍攝大幅面積的的宣傳海報(bào)再做成廣告牌、燈箱廣告、電子廣告、交通運(yùn)輸廣告，再通過(guò)一系列的宣傳方式，讓它進(jìn)駐到廣告受眾的心里。然而隨著“三鹿奶粉”事件的發(fā)生，人們對(duì)這些廣告就產(chǎn)生了懷疑——明星代言真的可信嗎？在調(diào)查后我們發(fā)現(xiàn)人們對(duì)明星代言的廣告有了更深層次的認(rèn)識(shí)——不再像以前那樣的信任。

2、大部分的廣告公司不再以盈利為首要目的。經(jīng)過(guò)“三鹿奶粉”這一事件讓整個(gè)廣告行業(yè)吸取了教訓(xùn)，對(duì)廣告的商品接收也進(jìn)行了更深一步的思考以及調(diào)整。在為產(chǎn)品做廣告時(shí)首要考慮的問(wèn)題成為了這些產(chǎn)品是否是品質(zhì)合格的，是否是健康產(chǎn)品，其次再是看它的利潤(rùn)是否是最大。

3、廣告的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意成為廣告成功的關(guān)鍵。如今戶外廣告雖然廣告受眾甚多，但真正留意到它從而記住它受它影響的人卻是微乎其微。桑植影視步行街雖然是桑植縣的商業(yè)中心，其廣告也不少，可是大部分的廣告都是比較平常，缺乏新意。經(jīng)過(guò)一系列的調(diào)查與采訪后，我們發(fā)現(xiàn)廣告受眾們不再像以前那樣依靠自身喜愛(ài)的明星去選擇欣賞廣告了，大部分的人首先是從廣告本身的視覺(jué)沖擊力中去尋找新意，其次再是從它的藝術(shù)性上即創(chuàng)意上去欣賞。如果達(dá)不到這兩條，就很少有人被其吸引。例如這一則廣告的設(shè)計(jì)，我就覺(jué)得非常有創(chuàng)意。把像鳥(niǎo)兒一樣飛翔的美元比喻成商機(jī)這一個(gè)創(chuàng)意真的是深深的吸引了我。在看到它的那一刻，我就直覺(jué)的想把它收藏起來(lái)。所以廣告的設(shè)計(jì)是整個(gè)廣告成功的關(guān)鍵，只有在廣告的設(shè)計(jì)上取得突破，才能吸引廣告大眾，使其成為潛在的消費(fèi)者。

4、公益廣告將成為重點(diǎn)。雖然廣告眾多，但是在這些眾多的廣告中卻找不出幾條公益廣告。步行街是桑植縣的商業(yè)中心，能夠在這些地方立足的應(yīng)該是比較受到重視的廣告。然而在這里理應(yīng)得到最大重視的公益廣告卻少的可憐。這個(gè)現(xiàn)象代表著什么呢？國(guó)家已經(jīng)在大力的發(fā)展這一類型的廣告但是顯然其發(fā)展的速度實(shí)在是太緩慢了。所以我國(guó)的公益廣告發(fā)展的空間是十分廣闊的。前途是無(wú)限的，道路是曲折的。相信在國(guó)家的引導(dǎo)下，公益廣告將會(huì)成為以后廣告發(fā)展的重點(diǎn)。劉雨葉：

1、采訪前。我們班的同學(xué)在毛老師的帶領(lǐng)下，到步行街學(xué)習(xí)和了解了戶外廣告。我們分成四組進(jìn)行戶外廣告的拍攝及采訪，而我們這一組負(fù)責(zé)的是戶外廣告。首先，我們對(duì)廣告進(jìn)行了拍攝，由于下雨拍攝出來(lái)的效果不是很好。之后我們要對(duì)路人進(jìn)行采訪，問(wèn)他們一些關(guān)于廣告方面的問(wèn)題。因考慮到天氣的原因，我們小組進(jìn)行了分工，楊祥、劉雨葉、歐陽(yáng)兆修和向鑠負(fù)責(zé)采訪，李潤(rùn)和谷琰負(fù)責(zé)記錄，田璇和田西溪負(fù)責(zé)拍攝。

2、采訪時(shí)。首先我們對(duì)中年人進(jìn)行了采訪，他們多半不了解廣告或者是不予理睬，這樣的態(tài)度讓我們有一些受挫。但是我們沒(méi)有放棄，我們意識(shí)到選擇采訪對(duì)象的重要性，我們決定選擇青年人進(jìn)行采訪，她們熱情的態(tài)度讓我們信心大增，采訪工作也順利完成了。通過(guò)采訪，了解人們并沒(méi)有太多的注意廣告，對(duì)廣告的了解也不多，我自己也是在開(kāi)設(shè)廣告這門課程后才開(kāi)始留意廣告的。

3采訪后。這次活動(dòng)，讓我體會(huì)很深。在一個(gè)集體中，團(tuán)隊(duì)精神是十分重要的，眾人拾柴火焰高，只要團(tuán)隊(duì)中的成員團(tuán)結(jié)一心，沒(méi)有什么困難是不能克服的。李潤(rùn)：

經(jīng)過(guò)這次戶外廣告的學(xué)習(xí)，我感觸很深，對(duì)廣告也有了更深層次的了解，同時(shí)也鍛煉了我們自己。

（五）我的觀點(diǎn)

1、廣告業(yè)潛藏著巨大的商機(jī)。具有創(chuàng)意性，瞬間就能吸引廣告受眾的廣告并不多，雖然廣告業(yè)現(xiàn)在正在快速發(fā)展，但依然有很大的發(fā)展空間。

2、人們生活的節(jié)奏越來(lái)越快。經(jīng)過(guò)我們的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)關(guān)注廣告的人并不多。因此企業(yè)想要廣告得到更大的廣告效益，就要對(duì)廣告受眾進(jìn)行深入的了解與把握，這樣才能搶先抓住市場(chǎng)，發(fā)揮產(chǎn)品應(yīng)有的市場(chǎng)效應(yīng)。

（六）我的感觸

當(dāng)遭到采訪對(duì)象的拒絕時(shí)我們心里真的都不是滋味，但我們并沒(méi)有放棄。現(xiàn)在才深刻的理解到，去嘗試一件自己沒(méi)有做過(guò)的事情真的需要勇氣，但當(dāng)邁出第一步時(shí)，才發(fā)現(xiàn)事情并沒(méi)有自己想的那么難。我相信這次鍛煉會(huì)對(duì)我們以后的人生產(chǎn)生很大的影響，付出就有回報(bào)。在遭到拒絕時(shí)，我們沒(méi)有放棄，才有了這次活動(dòng)的圓滿成功。田西溪

這次戶外廣告采訪，我感受頗深。步行街的行人都很匆忙，很少有人會(huì)停下腳步，接受我們的采訪，但還是熱心的人多，也許是她們看我們是同齡人吧！雖然他們很少關(guān)注過(guò)戶外廣告，但他們還是懂得欣賞廣告，從美感、創(chuàng)意、搞笑等方面來(lái)欣賞戶外廣告。通常有趣好看的廣告比較容易讓人記住。

（七）調(diào)查結(jié)果

問(wèn)題一：接觸廣告的頻率。

A 幾乎每天 55.5% B 經(jīng)常 22.2% C 偶爾 16.6% D 幾乎不 5.5% 問(wèn)題二：是否使用廣告？

A 是 66.6% B 否 27.8% 問(wèn)題三：主要從哪里接觸到廣告？

A 媒體 77.8% B 大街小巷 38.8% C 報(bào)紙 22.3% D 其他 16.7% 問(wèn)題四：認(rèn)為廣告是提供便利還是制造垃圾？

A 提供便利 83.3% B 制造垃圾 33.3% 問(wèn)題五：對(duì)于家門口被塞廣告后的態(tài)度。

A 無(wú)所謂 16.7% B 拿起觀看 66.7% C 直接扔掉 16.7% D 非常憤怒 0

（七）結(jié)論 經(jīng)過(guò)以上數(shù)據(jù)，我們可以得知現(xiàn)在廣告充斥著我們的生活，有一半以上的人幾乎每天都能看到形形色色的廣告，而他們接觸廣告的主要來(lái)源為媒體，在被調(diào)查的市民中大概有一半多都使用過(guò)廣告，絕大多數(shù)人認(rèn)為廣告為我們的生活提供了很大的便利。通過(guò)最后一個(gè)問(wèn)題我們又得知現(xiàn)在的人們對(duì)于家門口被塞廣告后大多數(shù)人都會(huì)拿起觀看，基本上不會(huì)出現(xiàn)憤怒的情緒。從上可知，市民們對(duì)于廣告都是不陌生的，廣告已成為我們?nèi)粘Ｉ钪幸徊糠帧?/p>

2013年10月31日

第二篇：廣告調(diào)查報(bào)告

中國(guó)廣告業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告

廣告是為了實(shí)現(xiàn)傳播者的目標(biāo)而帶有較強(qiáng)自我展現(xiàn)特征的說(shuō)服性信息傳播活動(dòng)，通過(guò)改變或強(qiáng)化人們的觀念和行為，來(lái)達(dá)到其特定的傳播效果?，F(xiàn)代廣告是與信息社會(huì)緊密相聯(lián)的一個(gè)歷史范疇，它是維持與促進(jìn)現(xiàn)代社會(huì)生存與發(fā)展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。

在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的今天，必然伴隨著全球廣告市場(chǎng)發(fā)展的不平衡，據(jù)悉，美國(guó)占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額，其次是歐洲。而今天，在全球廣告市場(chǎng)普遍呈下滑趨勢(shì)的情況下，中國(guó)廣告市場(chǎng)則呈現(xiàn)出勃勃生機(jī),中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展迅速。

據(jù)悉，近年來(lái)中國(guó)的廣告業(yè)一直保持著頑強(qiáng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2009年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)2041.0322億元，比2008年增長(zhǎng)141.4708億元，增長(zhǎng)率為7.45%。2009年中國(guó)廣告市場(chǎng)總投放同比增長(zhǎng)13.5%，突破5000億元大關(guān)至5075.18億元。2010年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始回暖，企穩(wěn)向好的基礎(chǔ)逐漸穩(wěn)固，這一勢(shì)頭帶動(dòng)了廣告業(yè)的復(fù)蘇。經(jīng)歷了國(guó)際金融危機(jī)的“寒冬”，中國(guó)廣告業(yè)挺過(guò)來(lái)了，而且迎來(lái)了發(fā)展黃金期。2010年，中國(guó)的廣告開(kāi)支為226.06億美元。預(yù)計(jì)在十二五期間，我國(guó)經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，伴隨著的是十分樂(lè)觀的廣告市場(chǎng)前景。

但是，在樂(lè)觀的廣告市場(chǎng)下，中國(guó)廣告業(yè)依然存在著許多問(wèn)題。我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)環(huán)境結(jié)構(gòu)龐大，有跨國(guó)廣告公司、合資廣告公司、本土廣告公司，10萬(wàn)余家廣告經(jīng)營(yíng)單位，以及它們所呈現(xiàn)出的全面代理型、專業(yè)服務(wù)型、媒介購(gòu)買型等不同特點(diǎn)。這是中國(guó)廣告業(yè)向更高目標(biāo)邁進(jìn)和與國(guó)際廣告業(yè)接軌的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的有力見(jiàn)證。但，嚴(yán)重的同質(zhì)化、如何服務(wù)客戶、難以把握的廣告主心態(tài)和由于獲利渠道日益趨窄等問(wèn)題，成為了我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。

一日益嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象

在當(dāng)今社會(huì)，服務(wù)的差別化是服務(wù)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。作為服務(wù)業(yè)的我國(guó)廣告業(yè)，企業(yè)的個(gè)性正在逐漸消失。具體表現(xiàn)在：廣告公司為了生存的需要，不僅圍繞廣告主的要求進(jìn)行承諾，而且還按照行業(yè)約定俗成的方式去運(yùn)作，這樣，無(wú)論是大公司還是小公司，在服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)方式和服務(wù)水準(zhǔn)上，都缺少差別。其實(shí)，廣告業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象還不算最可怕的，可怕的是作為廣告業(yè)產(chǎn)品的廣告同質(zhì)化現(xiàn)象蔓延嚴(yán)重。這對(duì)于客戶來(lái)講是一種危險(xiǎn)，對(duì)于廣告人來(lái)講是一種危機(jī)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講是一種危害。

二迫不得已的轉(zhuǎn)型困惑。

經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，我國(guó)的廣告業(yè)進(jìn)入到迷茫期。而我們的廣告公司卻不知道怎樣的服務(wù)才能滿足客戶的要求，許多廣告主也不知道用什么樣的手段才能吸引消費(fèi)者；加上激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，使得廣告經(jīng)營(yíng)者的利潤(rùn)越來(lái)越低；而效果的不確定性，使得廣告主對(duì)廣告公司的要求越來(lái)越高；再加上難以捉摸的消費(fèi)者，又迫使廣告主不斷改變營(yíng)銷策略，這樣就導(dǎo)致一些廣告公司向整合營(yíng)銷傳播公司或顧問(wèn)咨詢類公司方向轉(zhuǎn)型，但問(wèn)題是許多已經(jīng)轉(zhuǎn)型或準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型的公司，并沒(méi)有真正認(rèn)識(shí)整合營(yíng)銷或咨詢顧問(wèn)的實(shí)質(zhì)，甚至有的連如何去做都不知道，更不用說(shuō)認(rèn)識(shí)其和廣告的關(guān)系了。這些問(wèn)題都將阻礙我國(guó)廣告業(yè)的正常發(fā)展。

三越來(lái)越窄的獲利渠道。

造成目前的這種情況，歸結(jié)于廣告業(yè)的三大行為主體。首先是有許多廣告主的覺(jué)悟比較低，著眼于眼前利益。其次，廣告公司是問(wèn)題的關(guān)鍵，廣告主的苛刻和媒體的打壓，行業(yè)內(nèi)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)，使廣告經(jīng)營(yíng)單位的獲利渠道越來(lái)越窄，迫使廣告公司為了生存，使出最低層次的極端價(jià)格戰(zhàn)。這樣雖解決了廣告公司在做代理時(shí)選擇媒介上的困惑，并使得廣告主在給廣告公司支付費(fèi)用時(shí)心中有數(shù)。但廣告公司付出的勞動(dòng)是很難量化的，也并非是持續(xù)不斷的，因?yàn)橐恍V告主并不理解和接受這一點(diǎn)，當(dāng)他認(rèn)為這個(gè)月或這一階段你沒(méi)有為他做太多的事情，或所做事情的效果沒(méi)有他想像得那么好時(shí)，付錢就成了問(wèn)題。因此這條路剛一開(kāi)始，就已經(jīng)變得很窄了。代理費(fèi)拿不到，服務(wù)費(fèi)不好拿，廣告公司的生存就真的成了問(wèn)題，而中國(guó)的廣告業(yè)則走到了一個(gè)十字路口上。

四 難以把握的廣告主心態(tài)。

中國(guó)的廣告主是引領(lǐng)著中國(guó)的廣告市場(chǎng)逐漸發(fā)展和成長(zhǎng)起來(lái)的。多數(shù)廣告主已經(jīng)清楚地認(rèn)識(shí)到，廣告不是萬(wàn)能的，但沒(méi)有廣告是萬(wàn)萬(wàn)不能的。只是在廣告怎么做、讓誰(shuí)來(lái)做、如何確保廣告效果等問(wèn)題上，表現(xiàn)出極大的差異。此外，時(shí)下的廣告界還存在一種怪現(xiàn)象；越小的公司越要搞綜合化經(jīng)營(yíng)，這大概也是遭遇尷尬和身處夾縫的生存之道。據(jù)調(diào)查，在中國(guó)企業(yè)和廣告公司的合作關(guān)系在l年至2年的占半數(shù)，而合作期限能達(dá)到2年至3年的就認(rèn)為是關(guān)系比較穩(wěn)定了，合作在3年以上的微乎其微。

五 不夠健全的廣告法

中國(guó)的廣告業(yè)雖有一定的規(guī)則，但需要執(zhí)行和監(jiān)督，修訂和完善。中國(guó)《廣告法》已出臺(tái)十年，應(yīng)該說(shuō)有許多不完善的地方，修訂已迫在眉睫；廣告業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)在規(guī)范行業(yè)行為，制定游戲規(guī)則方面大有可為；從去年起，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)就出臺(tái)了廣告經(jīng)營(yíng)資質(zhì)認(rèn)證辦法，給廣告經(jīng)營(yíng)單位貼上了標(biāo)簽，這對(duì)凈化廣告環(huán)境、培植優(yōu)勢(shì)企業(yè)、杜絕惡性競(jìng)爭(zhēng)、無(wú)疑有著積極的作用。但整個(gè)認(rèn)證體系的科學(xué)性、執(zhí)法的力度、數(shù)據(jù)的來(lái)源、信息的渠道等方面，還有大量的工作要做。

廣告學(xué)專業(yè)就業(yè)前景

面對(duì)利弊共存的我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，作為廣告專業(yè)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，日后的就業(yè)成了我們最關(guān)注的問(wèn)題。

廣告學(xué)專業(yè)是將廣告以學(xué)術(shù)性的方法進(jìn)行研究的專業(yè)。它通過(guò)研究市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)心理、美學(xué)，來(lái)增強(qiáng)人們的消費(fèi)意識(shí)，產(chǎn)生社會(huì)心理共鳴。俗話說(shuō)，“酒香不怕巷子深”，然而在現(xiàn)代信息社會(huì)，隨著各類媒體的發(fā)展，這種觀念也發(fā)生了變化。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中，廣告業(yè)成了不可或缺而且炙手可熱的行業(yè)。

改革開(kāi)放后，由于我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及國(guó)際經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷加快，商品流通日趨頻繁。在激烈的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，廣告戰(zhàn)也愈演愈烈。各企業(yè)不惜在廣告上花費(fèi)巨資，這樣就促進(jìn)了中國(guó)廣告業(yè)的迅速發(fā)展。

與廣告業(yè)蒸蒸日上的發(fā)展情形不相適應(yīng)的是專業(yè)廣告人才的缺乏。我國(guó)目前的廣

告從業(yè)人員不下 20 萬(wàn)，但真正受過(guò)高等專業(yè)教育和系統(tǒng)培訓(xùn)的不到二十分之一，許多廣告從業(yè)人員都是 “ 半路出家 ”。當(dāng)然這不是說(shuō)非專業(yè)出身的就拍不出好廣告，只是從整體上看，顯得廣告制作隊(duì)伍參差不齊，且大多數(shù)水平不是很高。中國(guó)的廣告要趕上世界先進(jìn)水平，就必須從根本上提高廣告隊(duì)伍素質(zhì)，而提高廣告隊(duì)伍素質(zhì)最根本的一條就是從高等教育的專業(yè)畢業(yè)生中選拔優(yōu)秀人才。據(jù)中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院廣告專業(yè)近三四年的畢業(yè)生分配去向表明，該專業(yè)的畢業(yè)生由于人員少，質(zhì)量高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足用人單位的需求，分配狀況十分看好，甚至超過(guò)了其他熱門專業(yè)。

第三篇：廣告調(diào)查報(bào)告

廣告調(diào)查報(bào)告

一、概述

某公司正研制開(kāi)發(fā)一種新口味的袋裝咖啡，價(jià)格為2元。并擬盡快打開(kāi)市場(chǎng)，為進(jìn)一步了解消費(fèi)者的實(shí)際需求，,保證新產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)路,同時(shí)也為了推廣企業(yè)和產(chǎn)品的形象,特組織本次的市場(chǎng)調(diào)查，特組織本次的市場(chǎng)調(diào)查。

二、調(diào)查對(duì)象：

1、中、高收入階層。該階層收入水平較高，也是產(chǎn)品定位主要消費(fèi)對(duì)象，也是本次調(diào)查的重點(diǎn)。

2、工薪階層。該階層收入水平不高，目前尚不具有長(zhǎng)期購(gòu)買能力，但這一階層人數(shù)眾多，對(duì)生活方式改善生活很強(qiáng)烈，是發(fā)展?jié)撛诘膶?duì)象。

3、大學(xué)生階層。學(xué)生是社會(huì)最前沿、追求時(shí)尚的階層。而且人數(shù)眾多，加上對(duì)咖啡獨(dú)特風(fēng)味的喜愛(ài)，是一個(gè)非常大的消費(fèi)群體。

三、調(diào)查內(nèi)容與重點(diǎn)

（一）1被調(diào)查者的年齡、性別、職業(yè)、文化程度、每月收入等

2調(diào)查者是否有飲用咖啡的習(xí)慣/如果有，經(jīng)常喝什么品牌的咖啡？

3被調(diào)查者是否有意愿購(gòu)買咖啡，其動(dòng)機(jī)和想法

4被調(diào)查者注重咖啡的哪些用處？

5被調(diào)查者對(duì)本公司新研制的咖啡有什么要求？

6被調(diào)查者對(duì)公司推出的咖啡可以接受的價(jià)格是多少？

7被調(diào)查者是否經(jīng)常飲用此種品牌的咖啡？

8、被調(diào)查者是否在意咖啡的代言人？且要求代言人是明星還是普通人？

（二）重點(diǎn)：按所調(diào)查的不同項(xiàng)目，并按實(shí)施調(diào)查的不同地點(diǎn)和被調(diào)查者的不同年齡、職業(yè)、收入等情況的分析，然后匯總整理以比較不同地點(diǎn)、消費(fèi)群體對(duì)此咖啡的期望、態(tài)度、要求的差異，分析確定即將推出的此口味咖啡的主要目標(biāo)群體。

四、調(diào)查方法組合攔截式訪問(wèn)、郵寄訪問(wèn)及問(wèn)卷調(diào)查其中攔截式訪問(wèn)100人，郵寄訪問(wèn)400份，問(wèn)卷調(diào)查2000份。

五、結(jié)果

2元袋裝速溶咖啡為主流

數(shù)據(jù)：在受訪者中，絕大多數(shù)的人喝過(guò)速溶咖啡，這個(gè)比例高達(dá)９２．２％，過(guò)半數(shù)者（５８．４％）喝過(guò)三合一袋裝咖啡。１６．８％的人喝過(guò)焙炒咖啡，２９．４％的人喝過(guò)其他咖啡飲料。在問(wèn)及被訪者對(duì)于某一類咖啡的消費(fèi)頻率時(shí)，每天喝速溶咖啡的為６．０％，經(jīng)常喝的為３８．４％，在“偶爾喝”的咖啡種類中，三合一袋裝和速溶的消費(fèi)頻率已很接近。而表示經(jīng)常喝三合一的則只占１３．１％。分析：喝過(guò)速溶咖啡和三合一袋裝咖啡的百分比最高，在“偶爾喝”的調(diào)查里這兩者的百分比也是最高的，這說(shuō)明速溶和三合一咖啡在初級(jí)消費(fèi)者領(lǐng)域是具有很大發(fā)展?jié)摿Φ摹?/p>

目前市場(chǎng)上的咖啡飲料盡管具有口味純正、飲用方便等優(yōu)點(diǎn)，但由于其價(jià)格相對(duì)較高，飲用時(shí)亦缺乏咖啡文化所體現(xiàn)出的高雅、溫馨的情調(diào)，因此，絕大部分消費(fèi)者只是偶爾喝一喝。

主要人群——中青年人

數(shù)據(jù)：各年齡段對(duì)咖啡的喜愛(ài)程度不同，其中表示非常喜歡咖啡的人群中４１～５０歲占了２４．０％，２０～３０歲占了１８．０％。

進(jìn)一步調(diào)查表明，喝咖啡的男性比例要高于女性比例。在所有受訪者中，喝咖啡的男性為５５．１％，女性為４４．９％。

分析：咖啡作為一種口味獨(dú)特的飲品深受青年消費(fèi)者的喜愛(ài)，中年人和青年人是咖啡產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。同時(shí)男性消費(fèi)者的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出女性消費(fèi)者，購(gòu)買者中也以男性居多。其原因在于咖啡屬煙糖類產(chǎn)品，更多為男性所關(guān)注。而且作為一種嗜好品，更易受到男性的青睞。

主要因素——味道誘人

數(shù)據(jù)：消費(fèi)者在選購(gòu)咖啡時(shí)哪些因素是他們所要考慮的呢？本次調(diào)查采用１０分制讓消費(fèi)者對(duì)各種購(gòu)買考慮因素打分，分?jǐn)?shù)最高的代表其重要性越高。調(diào)查結(jié)果顯示，味道以８．３分位居第一，其次是飲用方便性，為７．４分；保存期、品牌知名度等各項(xiàng)分值也較高。

分析：消費(fèi)者對(duì)于咖啡的味道是極為重視的，畢竟咖啡是一種飲品，好味道的咖啡才會(huì)廣受歡迎。同時(shí)作為一種飲品，飲用的方便性與否對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也是購(gòu)買時(shí)考慮的一大要素，咖啡的生產(chǎn)廠家在生產(chǎn)時(shí)可以多考慮如何不斷改進(jìn)其味道和如何使咖啡更便于攜帶，使消費(fèi)者在飲用時(shí)更方便。

主要信息——電視廣告

數(shù)據(jù)：在眾多獲得咖啡信息的渠道中，電視廣告以８６．４％的比例成為消費(fèi)者獲取咖啡信息的首要渠道。另外，以促銷活動(dòng)、廣播、雜志、報(bào)紙等一系列的傳播渠道也是消費(fèi)者獲得信息的重要來(lái)源。

進(jìn)一步調(diào)查消費(fèi)者想通過(guò)哪些渠道獲取咖啡的信息，發(fā)現(xiàn)有３７．３％的人想通過(guò)傳媒報(bào)道來(lái)獲取信息，免費(fèi)試用、傳媒廣告、朋友推薦等幾項(xiàng)也占有較高的比例。

分析：電視是眾多媒體中傳播覆蓋率最廣的一種，電視廣告屬于立體廣告，而廣播、雜志、報(bào)紙等一些媒體則屬于平面廣告，兩者相比較，后者不如前者生動(dòng)、形象，不易給人留下深刻印象，這也是為何消費(fèi)者普遍認(rèn)為電視廣告是獲取咖啡信息的主要渠道的重要原因。

促銷活動(dòng)是許多商家都喜歡用的一種宣傳方式，也成了消費(fèi)者了解咖啡信息的一個(gè)渠道。從數(shù)據(jù)來(lái)看，免費(fèi)品嘗或者適用這一類的直接獲取信息的方式還是很受咖啡消費(fèi)者歡迎的。

六、結(jié)論及其建議

速溶是目前咖啡的主流，口味是咖啡的關(guān)鍵--目前咖啡市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品為速溶咖啡和三合一咖啡，它們以方便、經(jīng)濟(jì)等一系列的優(yōu)點(diǎn)成為新興階層的主要選擇。對(duì)絕大多數(shù)消費(fèi)者而言，口味是選擇咖啡的主要依據(jù)，在此方面速溶明顯優(yōu)于三合一。值得注意的是，三合一咖啡的主流消費(fèi)者不是咖啡的穩(wěn)定消費(fèi)群體，他們的消費(fèi)不確定性較大。因此，應(yīng)該兼顧速溶咖啡和三合一咖啡的兩大市場(chǎng)。

廣告起著影響消費(fèi)的重要作用--廣告對(duì)于消費(fèi)者選擇咖啡品牌有很大的影響力，而調(diào)查結(jié)果顯示，咖啡的價(jià)格、原料產(chǎn)地、工藝技術(shù)并不為大多數(shù)消費(fèi)者看重。消費(fèi)者一方面認(rèn)為咖啡的口味是極為重要的，另一方面卻并不理解決定咖啡口味的因素有哪些。這種認(rèn)識(shí)欠缺對(duì)于廠家而言是一種市場(chǎng)機(jī)會(huì)，在廣告策略中既有渲染情調(diào)的內(nèi)容，也有宣傳產(chǎn)地、工藝等決定咖啡口味的內(nèi)容。建議兩種內(nèi)容應(yīng)在不同主題的廣告中出現(xiàn)，但共同點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)品牌，以形成廣告優(yōu)勢(shì)。

瞄準(zhǔn)都市上班族--中國(guó)咖啡市場(chǎng)的升溫源于一定的需求空間。據(jù)調(diào)查，咖啡的主要消費(fèi)群體為都市上班一族。這部分消費(fèi)群體也是社會(huì)時(shí)尚的引領(lǐng)者，他們對(duì)外國(guó)的飲食文化感興趣并易于接受。就經(jīng)濟(jì)實(shí)力而言，他們也能夠承擔(dān)這部分花銷。伴隨著咖啡消費(fèi)，咖啡文化也應(yīng)運(yùn)而生，而咖啡館則成了咖啡文化的孕育場(chǎng)所。在一定程度上，咖啡文化也促進(jìn)了咖啡消費(fèi)，吸引了越來(lái)越多的消費(fèi)人群。因此，生產(chǎn)企業(yè)的目標(biāo)應(yīng)該瞄準(zhǔn)這一主要市場(chǎng)。

咖啡產(chǎn)品的推廣應(yīng)該富含“文化氣息” 咖啡作為一種舶來(lái)飲品，對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，每天飲用的人畢竟還屬于少數(shù)，對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并不是生活必需品。新興消費(fèi)階層（如年輕白領(lǐng)、學(xué)生）對(duì)其有很大的興趣，但他們屬于消費(fèi)較不穩(wěn)定人群，也就意味著不太會(huì)構(gòu)成持久的消費(fèi)能力。咖啡的穩(wěn)定消費(fèi)者主要還是以中年男性知識(shí)階層為主，但他們的品牌忠誠(chéng)度較高，對(duì)新品牌的選擇機(jī)會(huì)較小。事實(shí)上，對(duì)于國(guó)內(nèi)大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，咖啡的飲用并不是作為一種飲料，更大程度上還是一種品位的象征。因此，針對(duì)國(guó)內(nèi)

咖啡市場(chǎng)的消費(fèi)者更應(yīng)該耐心進(jìn)行咖啡文化的教育和傳播，宣傳咖啡的歷史文化，才能在國(guó)內(nèi)拓展市場(chǎng)。提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力--咖啡市場(chǎng)表面上看似穩(wěn)定，極少出現(xiàn)大的變動(dòng)，而事實(shí)上，這一市場(chǎng)不僅存在行業(yè)內(nèi)部各咖啡品牌的競(jìng)爭(zhēng)，還面臨著與碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料等相關(guān)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。在大型超市中，我們可以看到咖啡專柜上只有雀巢、麥?zhǔn)?、摩卡、哥倫比亞等幾個(gè)國(guó)外品牌，相比碳酸飲料、果汁飲料專柜的龐大陣容顯得略為單薄。另一方面，市場(chǎng)價(jià)格也在很大程度上影響了咖啡的銷量。我國(guó)咖啡成品９０％是從國(guó)外進(jìn)口的，需交納進(jìn)口關(guān)稅，而剩下的１０％的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的咖啡由于種植面積少，總產(chǎn)量很低。這些因素?zé)o形中提高了咖啡成品的市場(chǎng)價(jià)格。據(jù)調(diào)查，三合一咖啡平均每消費(fèi)一次最低需要１元，速溶咖啡最低需要人民幣２～３元，至于炒磨咖啡，最低也要１０元。在高檔咖啡館，一杯咖啡最少也得近２０元。而果汁和碳酸飲料價(jià)格相對(duì)于咖啡要便宜得多。所以，對(duì)于相當(dāng)一部分消費(fèi)人群來(lái)說(shuō)，可樂(lè)、果汁和茶飲料就成了他們的首要之選。因此，要提高咖啡的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，價(jià)格也是一個(gè)因素。

七、附件（市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查）

咖啡市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查

親愛(ài)的＿＿＿： 您好！請(qǐng)您先仔細(xì)閱讀題目及答案，再根據(jù)您對(duì)題目敘述的看法，逐題填寫(xiě)。本問(wèn)卷的各項(xiàng)答案無(wú)所謂好壞對(duì)錯(cuò)，且問(wèn)卷所得結(jié)果只做團(tuán)體性分析，不做任何個(gè)別呈現(xiàn)。對(duì)外絕對(duì)保密，請(qǐng)您按照實(shí)際情況和真實(shí)想法填寫(xiě)問(wèn)卷。備注:(請(qǐng)?jiān)谙鄳?yīng)的位置打勾)對(duì)您的合作與支持我們表示衷心的感謝！

1、性別： A、男B、女

2、年齡： A、10歲以下B、11歲---17C、18歲---24歲D、25歲---31歲E、32歲以上

3、是否有喝咖啡的習(xí)慣？ A 是B否

4、您最喜好的咖啡品牌是：A 斑德B 雀巢C 藍(lán)山D力神炭燒E 德維F 其它

5、購(gòu)買咖啡您會(huì)優(yōu)先考慮： A、國(guó)內(nèi)品牌B、國(guó)外品牌C、無(wú)所謂，好喝就行、您是否喝過(guò)2元袋裝速溶咖啡：A 有B 沒(méi)有C 偶爾

7、您覺(jué)得2元袋裝速溶咖啡的包裝怎么樣？ A 很好B 一般C 不好看

8、您覺(jué)得2元袋裝速溶咖啡的口感怎么樣？ A很好B一般C不知道

9、在下列信息渠道中，您購(gòu)買咖啡前最可能選擇的是：A 上咖啡廠商相關(guān)網(wǎng)站查詢B 電視廣告C、報(bào)紙廣告D 海報(bào)傳單E 朋友介紹F 營(yíng)業(yè)員推銷

非常感謝您寶貴的時(shí)間!您的建議是我們公司巨大的財(cái)富，衷心祝福您和您的 家人健康、快樂(lè)！

附表：

關(guān)于咖啡的健康小常識(shí)

什么樣的人不適合喝咖啡咖啡中含有咖啡因，是否對(duì)咖啡因都任何反應(yīng)要因人而異,例如，有些對(duì)花粉過(guò)敏，有些人則不適合吃海鮮。而這兩種的情況對(duì)大數(shù)的人像您和我不會(huì)有任何影響。至于每天喝多少咖啡合適，一些咖啡消費(fèi)大國(guó)，人們平均每天要攝取大約250~600毫克的咖啡因。經(jīng)過(guò)反復(fù)的科學(xué)研究和分析，這一劑量對(duì)人體沒(méi)有副作用。因此，每天您可以喝4~9杯速溶咖啡

咖啡十大好處

1.提神醒腦。咖啡因性味辛香芳醇，極易通過(guò)腦血屏障，刺激中樞神 經(jīng)，促進(jìn)腦部活動(dòng)，使頭腦較為清醒，反應(yīng)活潑靈敏，思考能力充沛、注意力集中，提高工作效率；可刺激大腦皮膚，促進(jìn)感覺(jué)、判斷、記憶和感情動(dòng)。2.強(qiáng)筋骨、利腰膝?？Х纫蚰苁辜∪庾杂墒湛s，增加肌腱力量，降低運(yùn)動(dòng)閥，增加身體的靈

敏度，提高運(yùn)動(dòng)功能。3.開(kāi)胃主食?？Х纫驎?huì)刺激交感神經(jīng)，刺激胃腸分泌胃酸，促進(jìn)化、防止胃脹、胃下垂，及促進(jìn)腸胃激素、蠕動(dòng)激素，使快速通使。4.消脂消積?？Х纫蚩杉铀僦痉纸猓隹焐眢w新陳代謝率，增加熱能消耗，有助減脂瘦身。5.利竅除濕?？Х纫蚩纱龠M(jìn)腎臟機(jī)能，排出體內(nèi)多馀的納離子，提高排尿量，改善腹脹水腫，有助減重瘦身。6.活血化瘀。咖啡所含的亞油酸，有溶血及阻止血栓形成，增強(qiáng)血管收縮，促進(jìn)血液循環(huán)，緩解血管擴(kuò)張的頭痛，尤其是偏頭痛。另促進(jìn)靜脈回流，有潤(rùn)澤肌膚，使肌表恢復(fù)彈性，預(yù)防心血管疾病。7.熄風(fēng)止痙。咖啡可增加高密度膽固醇，加速代謝壞的膽固醇，減少冠狀動(dòng)脈粥樣化、降低中風(fēng)機(jī)率。8.喜悅顏色 少量的咖啡令人精神興奮，心情愉快，拋開(kāi)煩惱、憂郁、紓解壓力，放松身心。9.肺定喘 咖啡因會(huì)促進(jìn)交感神經(jīng)，抑制副交感神經(jīng)，避免副交感神經(jīng)興奮而發(fā)作氣喘病。10.燥濕除臭 咖啡因內(nèi)含單寧，可脫臭，消除蒜、肉味

第四篇：廣告效果調(diào)查報(bào)告

廣告效果調(diào)查報(bào)告

調(diào)查題目：今世緣廣告效果調(diào)查報(bào)告

調(diào)查單位：江陰學(xué)院公共關(guān)系第二組

調(diào)查內(nèi)容：今世緣江陰公交車身廣告

調(diào)查目的：廣告投放效應(yīng)及媒體研究

調(diào)查時(shí)間：2011年3月15日至3月28日

報(bào)告人：王婧、徐啟、許香怡、喬偉、張先璐、王磊磊、陳軍磊

一、調(diào)查提綱

調(diào)查時(shí)間：2011年3月15日至3月28日

調(diào)查地點(diǎn)：江陰市區(qū)

調(diào)查對(duì)象：不分年齡段的人群

調(diào)查方式：根據(jù)問(wèn)卷，面對(duì)面訪問(wèn)受訪者

調(diào)查目的：①對(duì)今世緣車身廣告效用進(jìn)行客觀的評(píng)估②對(duì)今世緣酒車身廣告在全部廣告投放中所起的效用進(jìn)行評(píng)估

二、分析綱要

1、調(diào)查背景說(shuō)明

江蘇今世緣酒業(yè)有限公司是中國(guó)名優(yōu)釀造骨干企業(yè)，是江蘇名酒“三溝一河”之一。擁有“國(guó)緣”、“今世緣”、“高溝”三個(gè)著名品牌。

白酒歷來(lái)是國(guó)人交流情感的重要載體。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶來(lái)了消費(fèi)的全面升級(jí)，舒適、健康的白酒將更受青睞?！拔覀兊耐黄泣c(diǎn)就是要進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)新，以消費(fèi)者價(jià)值為導(dǎo)向，核心是人文關(guān)懷?！苯袷谰壘茦I(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理周素明說(shuō)。

國(guó)緣酒采用獨(dú)特的濃香、醬香、芝麻香復(fù)合發(fā)酵工藝，博采眾長(zhǎng)，精心釀制而成。2009年，“國(guó)緣”V6奢華入市，價(jià)格超越一線名酒，率先邁入“千元時(shí)代”。國(guó)緣酒無(wú)論是酒體質(zhì)量、口感風(fēng)格還是理化分析指標(biāo)，均達(dá)到國(guó)內(nèi)高檔白酒的領(lǐng)先水平。

水是酒之魂。釀造國(guó)緣酒的水基，是地下深井水，富含人體所需的鍶、鈉、鈣、硒等多種微量元素和礦物質(zhì)活性成分。釀造國(guó)緣酒所使用的基酒，產(chǎn)于300多年的古窖池，有益微生物及微量元素含量豐富。國(guó)緣甄選優(yōu)級(jí)谷物，萃取多糧精髓，入古窖池發(fā)酵，不斷優(yōu)化窖泥中的微生物結(jié)構(gòu)及組合，為酒體注入了更多的健康因子。

高端品質(zhì)使國(guó)緣贏得了精英人士、社會(huì)名流的青睞和追捧，并走出國(guó)門，飄香世界。2009

年1月，國(guó)緣成為中國(guó)外交部和駐外使領(lǐng)館接待用酒。2009年12月，被作為“國(guó)禮”贈(zèng)送給近百年來(lái)與中國(guó)人民緣分最深的“十大國(guó)際友人”。2010年4月，世博會(huì)聯(lián)合館指定國(guó)緣酒作為該館專用白酒。國(guó)緣酒借助世博舞臺(tái)，傳播到世界各地。

業(yè)內(nèi)專家表示，國(guó)緣酒的研究成果豐富了高端白酒的內(nèi)涵，對(duì)推動(dòng)白酒行業(yè)技術(shù)進(jìn)步、滿足白酒市場(chǎng)消費(fèi)、促進(jìn)白酒行業(yè)健康發(fā)展和走向世界，具有不可估量的作用。

2、白酒行業(yè)分析

具有悠久歷史的白酒產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)一直呈現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺的格局。白酒企業(yè)看好未來(lái)白酒市場(chǎng)，加大了白酒生產(chǎn)的力度。目前，經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)，高端白酒市場(chǎng)重新活躍起來(lái)。2009年高端白酒市場(chǎng)的銷售量大體與2008年持平，但由于生產(chǎn)企業(yè)從2009年初就享受去年提價(jià)的收益，2009年高端白酒市場(chǎng)銷售量整體增長(zhǎng)是有保證的。白酒板塊，特別是高端白酒已具備一定的估值優(yōu)勢(shì)。未來(lái)幾年，白酒市場(chǎng)的產(chǎn)品將越來(lái)越趨向于多元化，業(yè)界的技術(shù)水平越來(lái)越高，產(chǎn)品質(zhì)量會(huì)穩(wěn)步提高，競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)將進(jìn)一步合理化。隨著國(guó)家對(duì)白酒市場(chǎng)的進(jìn)一步規(guī)范，以及相關(guān)行業(yè)優(yōu)惠政策的實(shí)施，2010-2012年，白酒市場(chǎng)將有巨大的發(fā)展空間。

3、消費(fèi)習(xí)慣

消費(fèi)習(xí)慣一

一年內(nèi)人均消費(fèi)白酒在5箱以內(nèi)（一箱6瓶）

消費(fèi)習(xí)慣二

一年飲用過(guò)白酒的人最常購(gòu)買的品種是白酒

4、戶外媒體使用行為研究

廣告就是盡快使消費(fèi)者從不知曉到產(chǎn)生購(gòu)買行動(dòng)

不知曉的消費(fèi)者將呈漏斗式的遞減傳桶，越到底層人數(shù)越少。知曉，目標(biāo)顧客必須先知道這個(gè)品牌或公司的存在。理解，他們必須知道這個(gè)產(chǎn)品是什么以及它們有什么作用。確信，他們必須在心態(tài)上傾向或確信要購(gòu)買這個(gè)產(chǎn)品，行動(dòng)他們必須產(chǎn)生購(gòu)買行動(dòng)。

廣告的功能是把“產(chǎn)品及品牌信息傳遞給消費(fèi)者”，其直接的結(jié)果，產(chǎn)生或未產(chǎn)生購(gòu)買行動(dòng)，消費(fèi)者對(duì)所廣告的商品，也會(huì)在知識(shí)或感覺(jué)上發(fā)生變化。

廣告的目標(biāo)在于改變受眾的態(tài)度，在改變態(tài)度過(guò)程當(dāng)中，可分為未知、知名、理解、確信、行動(dòng)(購(gòu)買)五個(gè)階段。所以，減低多少未知率(譬如50％減到30％)高多少知名率、理解率、確信率、購(gòu)買率，便成為廣告的目標(biāo)。

今世緣酒車身廣告總體效果，在有效受訪者中，表示“有吸引力，能引起共鳴”的占40％，表示“有吸引力，不能引起共鳴”的占20％，表示“沒(méi)有吸引力，能引起共鳴”的占20％，表

示“沒(méi)有吸引力，不能引起共鳴”的占20％。因此，受訪者對(duì)今世緣酒車身廣告的平均受歡迎程度趨近于“比較喜歡”。

三、今世緣酒廣告效果評(píng)估結(jié)論

主要結(jié)論一

經(jīng)過(guò)對(duì)成都市面對(duì)面訪問(wèn)受訪者調(diào)查，資料匯總結(jié)果表明：

a.在戶外媒體廣告形式當(dāng)中，公車廣告是一種能夠吸引公眾注意的重要廣告形式。與其他戶外媒體相比，公車廣告易于在受眾中產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，易于得到受眾的關(guān)注與信賴。

b.受眾認(rèn)為與其他戶外廣告形式相比，公車廣告具有較強(qiáng)的信息傳遞能力和影響能力，適于在廣告受眾中產(chǎn)生影響，使受眾了解產(chǎn)品特征、改變品牌印象等，進(jìn)而影響受眾的消費(fèi)行為。

c.公車廣告具有較強(qiáng)的流動(dòng)性、可以全天候的進(jìn)行信息的傳播。

主要結(jié)論二被調(diào)查對(duì)象對(duì)公車廣告的印象較深的方面

今世緣酒

百分比（%）

色彩20

圖案40

品牌0

廣告語(yǔ)40

四、結(jié)論與建議

a.僅僅強(qiáng)調(diào)功能利益已經(jīng)不再是調(diào)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買欲的首要因素，廣告宣傳需要給目標(biāo)受眾一種差別化利益信息的傳達(dá)，賦予今世緣酒更多的附加值。

b.廣告創(chuàng)意不要過(guò)于單一，廣告內(nèi)容、聲音、畫(huà)面可以創(chuàng)造性的排列組合，使品牌識(shí)別更加明顯，使品牌更加具有個(gè)性而不是被同質(zhì)化；通過(guò)廣告去傳達(dá)產(chǎn)品信息，而不是僅僅用廣告本身去吸引目標(biāo)受眾的眼球，所以要注意廣告內(nèi)容與產(chǎn)品信息的協(xié)調(diào)性安排。

c.酒類不是快速消費(fèi)品，所以對(duì)今世緣酒業(yè)的忠誠(chéng)度、美譽(yù)度和好感度與產(chǎn)品銷售的前期宣傳和售后服務(wù)有很大關(guān)系，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中爭(zhēng)得一席之地，除了產(chǎn)品本身質(zhì)量過(guò)硬，還需要擁有一批高素質(zhì)的專業(yè)人員參與銷售與售后服務(wù)來(lái)作為堅(jiān)強(qiáng)后盾。

d.在廣告表現(xiàn)形式多樣化的今天，新興媒介的力量不可忽視，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響同樣驚人，今世緣除了可以在電視上投放廣告，還可以嘗試在其他的媒介上投放，以達(dá)到促銷效果和市場(chǎng)占有率的擴(kuò)大化。

第五篇：廣告調(diào)查報(bào)告 基本格式

二.廣告調(diào)查的內(nèi)容: 1.廣告環(huán)境

1.1政治法律環(huán)境 1.2社會(huì)文化環(huán)境 1.3經(jīng)濟(jì)環(huán)境 2.廣告產(chǎn)品

2.1廣告產(chǎn)品自身調(diào)查 2.1.1廣告產(chǎn)品新概念 2.1.2廣告新產(chǎn)品的原測(cè)試 2.1.3產(chǎn)品系統(tǒng) 2.1.4產(chǎn)品類別 2.1.5產(chǎn)品利益 2.1.6產(chǎn)品包裝 2.1.7產(chǎn)品通路

2.2產(chǎn)品生命周期調(diào)查 2.3產(chǎn)品分析

2.3.1消費(fèi)者和現(xiàn)在使用者的信息 2.3.2基本的市場(chǎng)信息 2.3.3廣告產(chǎn)品的信息

2.3.4獲得關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)者的信息

2.4廣告USP=產(chǎn)品特點(diǎn)+消費(fèi)者心理

2.4.1產(chǎn)品分析:核心產(chǎn)品,形勢(shì)產(chǎn)品,附加產(chǎn)品 2.4.2消費(fèi)者動(dòng)機(jī)研究 3.廣告消費(fèi)者和受眾調(diào)查

廣告受眾,廣告目標(biāo)消費(fèi)者,實(shí)際消費(fèi)者 消費(fèi)者調(diào)查

消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的印象,消費(fèi)者行為調(diào)查 消費(fèi)者生活方式和文化價(jià)值觀調(diào)查 消費(fèi)者決策調(diào)查

目標(biāo)消費(fèi)者購(gòu)買力情況調(diào)查和分析 4.廣告競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查 企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較

企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng) 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的目標(biāo)市場(chǎng)策略 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的產(chǎn)品定位策略 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告訴求策略 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的表現(xiàn)策略 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略 廣告效果

競(jìng)爭(zhēng)分析的總結(jié) 5.廣告主經(jīng)營(yíng)調(diào)查

6.廣告媒體調(diào)查

7.廣告效果調(diào)查 7.1經(jīng)濟(jì)效果 7.2傳播效果 7.3心理效果 7.4社會(huì)效果

一.廣告調(diào)查的程序, 1明確調(diào)查目標(biāo), 2制定實(shí)施方案: 調(diào)查項(xiàng)目,調(diào)查方法調(diào)查人員調(diào)查費(fèi)用,根據(jù)廣告目標(biāo),確定在何處,何人,何種方法，調(diào)查范圍, 3整理分析資料 4寫(xiě)報(bào)告