第一篇：平面設計中字體設計的必要性論文

摘要：伴隨著我國設計行業(yè)的不斷進步與發(fā)展，平面設計行業(yè)在近些年的社會發(fā)展與商業(yè)活動中，應用范圍不斷擴大，所以，人們對于平面設計的重視程度不斷提升。字體設計在平面設計中有著至關重要的作用，其不僅可以提升傳播效果，也可以表達設計者意圖。因此，本文就將針對平面設計中字體設計的基本概念進行闡述和分析，且針對字體設計的重要性進行闡述，以期為相關設計人員提供參考與幫助。

關鍵詞：平面設計；字體設計；重要性

我國是歷史悠久的文化大國，所以在我國，文字有著極為悠久的發(fā)展歷史，同時文字作為人類的第二語言，人們在交流的過程中，勢必會通過文字進行溝通，從而表達自己內心的情感與意愿。因此，在平面設計過程中，將文字引入其中就顯得尤為重要。而字體則是對文字的一種情感化表現(xiàn)，是設計師創(chuàng)新思維的彰顯。通過對字體進行設計，可以有效傳達設計意圖，表達設計情感，進而起到設計最初的作用。

一、字體設計的概述

所謂字體設計，主要是通過對文字進行全面的布局與設計安排，使得其在呈現(xiàn)到人們眼前的時候，有一種富有創(chuàng)意且獨具特色的視覺效果。一般而言，平面設計中的文字設計都會起到重要的說明作用，既是對平面設計內容的一種解釋說明，還可以起到一定的裝飾作用。字體通過給人一種比較直觀和強烈的感受，實現(xiàn)對平面設計內容的突出，并且通過一種文字“圖案化”轉變的趨勢，將文字轉變?yōu)橐环N敘述形式，將平面設計的藝術性提升到一個全新的高度。一般而言，常見的平面設計中，字體設計包括以下幾種類型：第一，標準字體設計，完全按照書法字體的要求進行設計，這樣的設計形式主要是因為書法在我國的漢字藝術發(fā)展史上有著不可替代的意義和作用，其本身就是一種極具藝術性的審美作品，在實際的應用過程中，其實用性也格外突出。因此，通過書法設計字體形式，可以有效提升設計的藝術性和美感。第二，裝飾性字體設計。如果說書法字體設計具有一定的歷史性，那么裝飾性字體設計則可以有效突出時代感。尤其在一些企業(yè)或者個人進行平面廣告設計的過程中，通過這種裝飾性字體設計，可以有效實現(xiàn)對字體的突出作用，同時也可以使得字體更為醒目，整體看起來更為直觀與個性。所以，這種字體設計形式比較適用于商業(yè)活動當中，有利于商業(yè)文化的傳播與發(fā)展。第三，英文字體設計。英文字體的應用在平面廣告設計中也可謂是屢見不鮮。這主要是因為這種字體更加具有全球性特點，并且也更加具有西方風格。在未來的平面設計過程中，還可以對英文字體設計進行更為深入地研究，其目的是為了將一些全新的設計理念與科學技術引入其中，從而使得英文字體的設計更加滿足平面設計要求。

二、平面設計中字體設計的重要性闡述

（一）字體設計與信息傳達緊密聯(lián)系

從傳達設計信息的角度來看，字體設計可以有效突出傳達信息的內容，同時也可以使得傳達的信息更為突出。在一般的商業(yè)活動設計過程中，通過使用字體，可以準確識別字體設計想要表達的思想與情感。比如說一些企業(yè)設計的廣告，其目的就是為了吸引消費者購買。那么可能在整張海報上印有“全場一折起”的字眼，并且將“全場一折”設置為非常大的字號，消費者會被這一打折力度所吸引，而靠近之后才會看到旁邊細小的“起”字。通過這樣的設計形式，可以讓消費者對其的印象更為深刻，同時也可以使得信息傳達與字體設計之間的關系更為緊密，有效為企業(yè)開展營銷商業(yè)活動帶來了幫助。

（二）字體設計影響視覺傳達效果

從視覺傳達效果角度來看，字體設計的視覺效果會略微遜色于圖形設計，這主要是因為字體本身沒有圖形的美感更為強烈，但也絕不可以因為其效果略遜一籌，就完全忽視字體設計在其中的重要性。許多時候，字體設計在平面設計中的作用絕非單純的進行信息傳遞，通過一定的藝術加工，可以使得字體設計更為美觀，進而實現(xiàn)了個性化、風格化的轉變，也可以豐富傳統(tǒng)的字體設計表現(xiàn)形式，起到重要的視覺傳達作用。實際上，在平面設計過程中，通過對字體進行設計，往往可以起到意想不到的效果。吸引消費者眼球的同時，也可以大大激發(fā)消費者的購買欲望。

（三）字體設計影響廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

字體設計，可以作為平面設計標志的一種形象，在企業(yè)宣傳或者形象打造方面意義重大。以麥當勞為例，一提到麥當勞，每個人的頭腦中都會浮現(xiàn)出“M”這個字母，實際上這就已經(jīng)形成了通過文字，代替品牌，形成宣傳效果的作用。所以，具有特點的字體設計，可以形成很強的廣告?zhèn)鞑バЧ．斍暗钠矫嬖O計中，除了麥當勞之外，索尼、可口可樂、尼康等，都是利用文字作為品牌標志，從而實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ摹?/p>

（四）字體設計對樹立標志印象起關鍵作用

字體設計在樹立企業(yè)標志，打造企業(yè)品牌的過程中發(fā)揮著重要的意義。以著名女裝品牌“秋水伊人”為例，該品牌的定位主要是針對輕熟齡女性，打造知性、成熟、淑女風格的服裝造型。而這一品牌在進行平面廣告設計的時候，就格外注重對字體的設計與風格的確定。正是因為對“秋”字進行了變形處理，且對后面的文字實現(xiàn)了模糊處理，才使得整個品牌看起來更為靈動，也獨具一格。很明顯，就是因為一個簡單的字體變化，使得設計本身更加符合設計者的內心訴求，也更加滿足企業(yè)樹立屬于自身品牌的要求。從樹立標志印象的角度來看，簡單的字體變化和處理，可以使得設計更為靈動，跳出了傳統(tǒng)死板、單一的怪圈，實現(xiàn)了設計水平的提升與突破。

三、結語

字體設計在平面設計過程中，有著不可忽視的作用和意義，其本身具有很強的直觀性、傳遞性。對于一些信息的傳播，具有一定的效果。所以作為設計師，需要加強對字體設計的關注力度，并且將自己豐富的想象力與創(chuàng)造力融入其中，使得字體設計的美感充分發(fā)揮出來，形成對平面設計目的的達成，從而吸引更多消費者的眼球，將平面設計中的字體設計作為一種獨特的藝術魅力，不斷傳承下去。

參考文獻：

[1]劉養(yǎng)軍.淺析字體設計在平面設計中的重要性[J].文學界（理論版），2013，01：329+331.[2]張婷.淺談字體設計在平面設計中的重要性[J].民營科技，2013，12：65-66.[3]張箏.字體設計在平面設計中的重要性[J].藝術科技，2016，01：276.[4]周相宏，項楊，陳帆.淺析在平面設計中字體設計的重要性[J].大眾文藝，2016，01：136-137.[5]黃蘋.字體設計在平面設計中的重要性[J].藝術品鑒，2016，04：31.

第二篇：字體設計是平面設計中重要的要素之一（共）

字體設計是平面設計中重要的要素之一，它的主要功能是傳達信息和視覺審美。通過字體與平面設計的歷史淵源，字體設計的變遷，字體在平面設計中的原則，字體在平面設計中的應用，說明了字體在平面設計中要解決的兩個問題：個體的字體創(chuàng)意與字體的版面編排。所以說好的字體創(chuàng)意與版面編排無形中創(chuàng)造了平面設計中視覺的亮點，進而起到了畫龍點睛的作用。字體設計是平面設計中重要的要素之一，它的主要功能是傳達信息和視覺審美。通過字體與平面設計的歷史淵源，字體設計的變遷，字體在平面設計中的原則，字體在平面設計中的應用，說明了字體在平面設計中要解決的兩個問題：個體的字體創(chuàng)意與字體的版面編排。所以說好的字體創(chuàng)意與版面編排無形中創(chuàng)造了平面設計中視覺的亮點，進而起到了畫龍點睛的作用。

平面設計作為一種視覺傳達設計，除在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費者傳達一種信息、一種理念。因此，在平面設計中不單只是注重表面視覺上的美觀而更應該考慮信息的傳達。文字、圖形、色彩是平面設計信息傳達的三要素，而字體設計則是這三要素中的重要因素之一。字體設計的功能是信息傳遞與視覺審美，也就是表現(xiàn)其應用性和藝術性，特別體現(xiàn)在現(xiàn)代字體設計的實際應用中。同時，設計出的字體既要符合視覺審美規(guī)律，又應具有鮮明的視覺形象，以便在傳遞文字信息時而獲得最佳效果。

在平面設計中，字體設計起著非常重要的作用。字體與字體的版面設計對于從事平面設計的人員來說是十分重要的知識和設計技能。漢字和拉丁字母是東西方兩個完全不同的文字字體，各有自己的結構和設計特點，但美的規(guī)律都是一樣的。字體在平面設計中基本要解決兩個問題，一是單獨字體的創(chuàng)意設計，二是字體在版面中的應用設計。單獨字體的創(chuàng)意設計是在基本結構上的創(chuàng)新和突破，而字體版面設計不僅要正確的傳達版面的信息，更重要的是如何以符合視覺規(guī)律、富有

美感的版面形式打動讀者，使之在獲得信息的同時也獲得美的視享受。因此我們說，在平面設計中字體是設計中一個非常重要的元素，甚至是畫面的重心或創(chuàng)意所在，好的字體創(chuàng)意或好的字體版面編排，無形中就創(chuàng)造了平面設計中視覺的亮點，起到了畫龍點睛的作用。

1、字體設計

文字設計首先要進行字體的選擇。從藝術的角度可以將字體本身看成是一種藝術形式，它在個性和情感方面對人們有著很大影響。在平面設計中，字體的處理與顏色、版式、圖形等其他設計元素的處理一樣非常關鍵。

不同的字體有不同的造型特點。有的清秀、有的優(yōu)美、有的規(guī)整、有的醒目、有的自由豪放、有的歡快輕盈、有的蒼勁古樸，對于不同的內容應該選擇不同的字體，用不同的字體特點去體現(xiàn)特定的內容。如：標題文字多選擇醒目、清晰、簡潔的黑體、綜藝體等；正文常用字體清秀的宋體、仿宋、楷體等。同時在整個版面中不同的字體形成不同強弱、不同虛實的對比。

字體設計是文字的風格款式，也可以理解為文字的一種圖形樣式的設計。字體元素當中，對于字體、字型的選擇和搭配是非常講究的。選擇字體風格的過程就是一個審美判斷的過程。字體的設計、選用是排版設計的基礎。中文常用的字體主要有宋體、仿宋體、黑體、楷書四種。在標題上為了達到醒目的效果，又出現(xiàn)了粗黑體、綜藝體、琥珀體、粗圓體、細圓體以及手繪創(chuàng)意美術字等。在排版設計中，選擇兩到三種字體為最佳視覺結果。否則，會讓人感覺零亂而缺乏整體效果。在選用的這三種字體中，可考慮加粗、變細、拉長、壓扁或調整行距來變化字體大小，同樣能產生豐富多彩的視覺效果。超過四種以上則顯雜亂，缺乏整體感。要達到版面視覺上的豐富與變化，只需將有限的字體變粗、變細、拉長、壓扁，或調整行距的寬窄，或變化字號大小。實質上字體使用越多，整體性越差。

平面設計者可以用字體來更充分地體現(xiàn)設計中要表達的情感。

字體選擇首先是一種感性、直觀的行為。但是，無論選擇什么字體，都要依據(jù)平面設計的總體設想和閱讀者的需要。例如：粗體字強壯有力，有男性特點，適合機械、建筑業(yè)等內容；細體字高雅細致，有女性特點，更適合服裝、化妝品、食品等行業(yè)的內容。在同一平面中，字體種類少，版面雅致，有穩(wěn)定感；字體種類多，則版面活躍，豐富多彩。關鍵是如何根據(jù)平面內容來掌握這個比例關系。

其次，文字的面積化在平面設計中也起著舉足輕重的作用，直接影響整個設計畫面的美感。在平面中常把文字面積化，就是把畫面中的文字根據(jù)方案單元的數(shù)量和內容進行面積的編排。通過文字面積的大小變化，使文字形成大小面積不相等的組合，使畫面中的文字部分出現(xiàn)彈性的點、線、面布局，從而為版面的編排創(chuàng)造緊湊、舒暢等不同的效果。可以使讀者閱讀負擔減輕，并增加閱讀興趣，同時可以使平面的版式產生節(jié)奏、韻律和視覺沖擊力。通過調整字體、字距、行距等，調整整個文字塊面的特性，使之時而緊密、時而疏朗。

名片設計除字體設計以外，文字的編排處理是形成包裝形象的又一重要因素。編排處理不僅要注意字與字的關系，而且在注意行與行，組與組的關系。名片設計的文字編排是在不同方向，位置，不同大小的面上進行整體考慮。因此，在形式上可以產生比一般書裝和廣告文字編排更為豐富的變化。

在編排中除了注意粗細，字距，面積的調整外，行距與字距要有明顯的區(qū)別。比較規(guī)范的文字編排一般是行距為字高三分之四肯有裝飾變化的文字關系可以靈活多變。

名片設計文字編排設計的基本要求是根據(jù)內容物的屬性，文字本身的主次，從整體出發(fā)，把握編排重點。所謂重點，不一定指某一局部，也可以是編排整體形象的一種趨勢或特色。就編排形式的變化講，是可以多變的，并無一定模式，但可以參照第二章分為以下常用類型：橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、參差形式、草排形式、集中形式、對應形式、重復形式、象形形式、軸心形式等。各種形式除單獨運用外，也可以相互結合運用，并可在實際的編排中演變出更多的編排形式出來。

編排的意義及目的所謂編排就是將文字、插圖、照片、圖案、記號等平面造型的構成要素，給予視覺的塑理與配置，使其成為具有最大訴求效果的構成技術。

以報紙廣告的編排為例：將構成報紙廣告的商標、合成文字、插圖、商品名、輪廊等造型要素，以及標題、副標題、說明文字、口號、公司名、地址等文字部分的內容要素，適當?shù)匕才庞谥付ǚ秶ò婷?、畫面、篇幅）內，使它在同一畫面上互相襯托，充分發(fā)揮其最大”的廣告效果。

編排的工作是處理這些不同作用的構成要素，做出均衡、調和、動態(tài)、視線誘導、空白版面、結構、比例等的關系設計，使其成為一個強有力的組織構成，給消費者提供正確而明快的信息。

設計者在編排時，首先須注意下列兩點：

1．提高消費者與廣告內容之間的心理接觸效果。這一點是否成功，決定于從廣告的表現(xiàn)主題至創(chuàng)造出信息內容的瞬間因素。換句話說，編排的第一步是分析廣告主題，其次是將分析的各點加以結合，創(chuàng)造出最佳的信息構成，以強烈而正確的傳達方式感動消費者，使其在心理上留下良好印象與深刻記憶。因此從事編排設計，必須充分考慮商品的特性、媒體性格以及對方狀態(tài)等因素，再決定傳達什么信息，宣傳什么廣告，推銷什么產品。

2．把上述信息內容作最優(yōu)秀的圖形處理（平面設計）。雖然直觀的成份較多，’但決不可以單純的美術問題去判斷編排的價值，必須以規(guī)定的信息傳達手段是否適當為評定準則。在此最重要的是先依照信息內容，變化編排要素。這雖然沒有一定法則，不過一般總是先充分理解信息內容，并考慮各要素之間的相對重要性，然后決定強調什么或減弱什么。（如圖）就是根據(jù)商品特性、媒體性格及對方狀態(tài)，判斷出各要素的重要性而作出的編排。盡管報紙廣告整幅版面的左上方亂了一點，但是以大“正”字及傾斜推出商品，還是構成有力的構圖，是可取的編排。

第三篇：平面設計論文

關于平面設計的思考

管經(jīng)院2010級人力二班左春早藝術內容的展現(xiàn)形式跟表現(xiàn)形式的結合，是一個類似于洗牌的過程。設計藝術只有內容與表現(xiàn)形式得以創(chuàng)新的結合，不斷地重新洗牌才能創(chuàng)造出嶄新的藝術美感。通過近期對平面設計的學習，雖然只是了解了一些皮毛，但對于設計的美感有了一些欣賞水平上的提高。

設計是有目的的策劃，平面設計是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設計中你需要用視覺元素來傳播你的設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設想和計劃，這才是我們設計的定義。一個視覺作品的生存底線，應該看他是否具有感動他人的能量，是否順利地傳遞出背后的信息，事實上她更象人際關系學，依靠魅力來征服對象，你的設計有抓住人心的魅力嗎？是一見鐘情式的還是水到渠成式的，你需要象一個溫文爾雅的紳士還是一個不修邊幅的叛逆之子，或是治學嚴謹?shù)膶W者。事實上平面設計者所擔任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要調查對象，你應成為對象中的一員，卻又不是投其所好，夸夸其談，你的設計代表著客戶的產品，客戶需要你的感情去打動他人，你事實上是“出賣”感情的人，平面設計是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術。

平面設計中國傳統(tǒng)美學中的審美追求潛移默化地影響著現(xiàn)代廣告平面設計思想，而廣告平面設計思想反過來又影響著傳統(tǒng)民族審美觀念。作為外來的招貼藝術，在中國設計者的作品中，時時流露出傳統(tǒng)的美學觀潛移默化的影響。

在我國，廣告有著悠久的歷史。戰(zhàn)國時“矛與盾”的口頭廣告------“韓非子”中所描述的“懸?guī)蒙醺摺敝械摹巴印?；兩宋時期伴隨著印刷雕版而產生的“傳單”等，都可以看作是廣告的雛形形態(tài)，都是我國廣告歷史久遠的例證。然而，廣告真正成為一種專業(yè)性活動并發(fā)揮其巨大作用卻是從資本主義社會才開始的。從這個意義上講，我國的招貼廣告藝術，可以說是引進的。在我國用于公益或文化宣傳的招貼，稱公益或文化招貼或簡稱宣傳畫；用于商品，則稱商品廣告招貼或商品宣傳畫。而這一切，在國外某些國家通稱廣告畫，或商品廣告、文化廣告、藝術廣告、公用廣告。

從我國文化發(fā)展的歷史經(jīng)驗來看，一個國家、一個民族文化的發(fā)展，要想立于不敗之地，就要勇于吸收，敢于繼承，善于交融。無論是從我國早期華夏文化的形成直至達到兩漢文化的高峰，還是盛唐文化受到西域、印度文化的影響而發(fā)揚光大，無不表明，只有勇于吸收，才能發(fā)展，只有敢于繼承、善于交融才能最終真正成為自己文化的主人。在平面設計方面我們也還是應該“立足中華，面向世界”，既要尊重民族藝術的獨特性，體現(xiàn)中華民族的審美心理，又要反映現(xiàn)代人的內在精神追求。在招貼藝術的設計中，我們也要“尋根”，尋找我們民族傳統(tǒng)文化中為其他民族所不及的思維優(yōu)勢和獨特風采。藝術始終要講內在的延續(xù)，一種藝術形式的產生及被容納，需要特定的歷史文化背景，其中包括一個民族的生活方式、習俗、倫理道德、審美習慣等，構成了潛在的深層文化結構，深鎖于民族的心理和精神之中，調節(jié)和制約著民族文化的發(fā)展和外來文化的介入。

第四篇：平面設計論文

【摘 要】 圖形設計作為視覺空間設計中的一種符號現(xiàn)象，起著溝通人與文化、信息的作用，這一點與文字的作用相通。漢字是代表中國文化的具有很大涵蓋性的符號文字，因此，我們應該去研究與認識它，從而發(fā)掘更多的造型方法，更深入地利用漢字來進行平面圖形設計。漢字是世界上最古老的文字，有悠久的歷史，它是中國文化的載體，記載著中華民族的文化和歷史。在整個漢字的構建體系中，是以人為中心的，體現(xiàn)了一種以人為立足點的人本精神。漢字不僅是表達和記載的工具，它更是中國幾千年文化和精神的積淀，任何一個對中國文化關心的人，都會對漢字感興趣。而作為反映社會現(xiàn)象和向公眾傳達重要信息的平面設計，更應該以藝術的眼光發(fā)現(xiàn)和開拓漢字的美，很好的利用漢字這一優(yōu)秀的設計元素，做出更具藝術性的作品，使更多的人認識到我們每天書寫的不再只是簡單的符號，而是在書寫延續(xù)了幾千年了的偉大的藝術。

【關鍵詞】平面設計文字漢字聯(lián)系

目錄

引言..........1

平面圖形設計與漢字的本質聯(lián)系......1

更多的發(fā)掘漢字的特征更準確運用漢字承載的信息..........4

結論..........9

參考文獻..............10

引 言

在日本設計師白木彰先生的作品中，展示出一個活生生的漢字的世界。不是簡單的文字符號的堆積，每個字仿佛從符號世界中還原了出來，帶著它們來自遠古時代的神秘氣息。這樣的文字形態(tài)，引起我對漢字的新的認識。

漢字是唯一富有生命力的表意文字，是用點畫記錄人類理念的平面設計。利用文字來進行平面設計，我們所要利用的不光是它的“形”，更重要的是它的“意”。目前日本人似乎比我們更懂得怎樣利用漢字，他們用漢字的造型原理去設計圖形，在他們的設計作品中，漢字不僅僅是符號，是裝飾，而且具有了圖形設計的表形性思維，使?jié)h字真正活了起來。利用漢字，日本人傳達出他們的本土文化，而我們?yōu)槭裁床荒芾脻h字傳達我們的文化？這一點令人深思。

一、平面圖形設計與漢字的本質聯(lián)系漢字的起源

關于漢字的起源，一直以來就眾說紛紜，但是最主要的一種說法是：漢字的創(chuàng)造者為黃帝的史官倉頡。他所處的社會是距今四千多年前的父系氏族社會的早期階段。在那之前的文字都是象形字，也就是是可以用來記事圖畫，稱為“文字圖畫”。

據(jù)古籍記載，說倉頡“生而能書，又受河圖錄書，于是窮天地之變，仰視奎星圜曲之勢，俯察魚文鳥羽，山川指掌，而創(chuàng)文字”。

1.漢字的價值

漢字是世界上最有魅力，最具藝術感的符號！它是表達語言的工具，也是文化的重要載體，它因適應人類生活的需要而產生，同時也豐富和升華了人們的生活。

在中華民族歷史文化的開創(chuàng)上，漢字的出現(xiàn)具有劃時代的意義。人們因為掌握了它，就可以隔千里之遙而互通信息，距千載之后而傳授經(jīng)驗，從而把人類的智慧累積為歷史，一代一代的通過漢字相傳，使中華民族的文化香火不斷。

從文化學的角度來看，漢字是文化的一種載體，因為它記載了中華民族文化發(fā)展的歷史軌跡和豐富成果。一切先人的智慧和創(chuàng)造性成就，依靠漢字的記載才得以永久流傳；一切后人的聰明才智，也從漢字記載中得到進一步的啟示和提高。因此，漢字不但是中華民族進入文明世紀的曙光，而且是文明得以長傳并繼續(xù)發(fā)展的繼承性工具。

2.漢字的特點分析

在眾多的平面設計作品中，越來越多的設計師們開始運用漢字作為設計元素。這不僅是因為漢字本身的形式美，也是因為漢字所代表的中國傳統(tǒng)文化，越來越受到人們的關注。

2.1 漢字構字的人本精神

漢字被充分利用在平面設計中的原因，除了漢字本身就極具藝術觀賞性外，還有一個原因我認為就是漢字的構字方式中蘊含了人本精神。在漢字的造字機制中，處處體現(xiàn)了中國歷史文化的豐富信息。

漢字的構造方法，是以人為中心的，處處體現(xiàn)了一種以人為本的精神。這種人本精神在字的偏旁和部首中可見一斑，如保護的“?！?，就是借用一個人抱著幼子的形態(tài)，企望的“企”，就是借用人踮起腳直立的渴求姿態(tài)，字形和字意之間相互聯(lián)系，形象的表達出字的本意。還有很多字的構形都是以人為出發(fā)點，都帶有很強的象形和人本特征。運用在平面設計中時，先天就是一個非常簡練、非常寫意的抽象藝術形，因此設計師們對漢字的競相引用，也就不

足為奇了。在中華民族的傳統(tǒng)觀念中，敬老愛幼是一種美德，人由年輕變衰老是自然規(guī)律，無法抗拒，所以早在戰(zhàn)國時期的孟子就曾說過“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”的經(jīng)典名言。

1．漢字本身即是一種平面圖形設計

從平面設計來講，漢字是人類社會有史以來最偉大最成功的設計。它以最為簡單的設計元素，運用最豐富而復雜的設計手段，設計出了一件又一件恒定而單純的“產品”，并使這些產品的內涵豐富，構架完美，用途廣泛，影響深遠。同時，這些“單元產品”又具有無窮的聯(lián)絡方式，具有開放而遞增的同構能力。早在春秋戰(zhàn)國時期，莊子在《莊子外篇》中就已指出：“言者所以在意，得意而忘言”，即：在語言和事物之間存在著表征物與被表征物的關系，語言是事物的表征物，事物是語言的被表征物，語言的任務是事物信息的被傳達，語言的角色是傳達信息的媒體。文字正是利用語言來代表或者指示某一事物的東西。

2．平面圖形設計與漢字構成學原理

A．平面圖形設計是一個特殊的思維過程

人類的意識過程，其實是一個將世界符號化的過程，而思維無非是對符號的一種挑選、組合、轉換、再生的操作過程。因此可以說，人是用符號來思維的，符號是思維的主體。平面圖形設計，是以信息傳達為目的的，在二維的空間中對物象的位置、比例、相互關系的籌劃，無疑，這也是一個思維過程。但同時，它又不是一個通常意義上的思維過程。這是一個開始于設計者，延續(xù)到受眾心理活動的思維過程，而這種延續(xù)正是依賴于作為思維主體的圖形。

B．漢字是經(jīng)過設計的圖形

漢字的目的是承載信息，而漢字本身即是中國人在二維空間中對點畫挑選、組合、轉換、再生，使之代表一定信息的產物。從符號學原理分析，漢字是一種符號，是一種特殊的平面圖形設計。由于漢字演變至今已變得十分抽象，洗練，所以將漢字承載著的原始信息還原出來的過程本身，即是一種特殊的思維過程，一種特殊的平面圖形設計。這種還原的結果不是文字，是一種加入人的思維的奇妙產物，一種特別的平面圖形。

二、更多地發(fā)掘漢字的特征 更準確地運用漢字承載的信息

設計師借平面圖形設計向受眾傳達自身的思維過程與結論，以達到其指導或是勸說的目的；換言之，受眾也正是通過設計者的作品，與自身經(jīng)驗加以印證，最終了解設計者所希望表達的思想感情。美國設計師普羅斯說過：“人們總以為設計有三維：美學、技術和經(jīng)濟，然而更重要的是第四維：人性?！比诵缘母拍钤诮裉煲呀?jīng)廣義化，如何使我們的本土文化得以體現(xiàn)？還原漢字的原始信息應該說是一條捷徑。在追尋漢字本源的過程中去體會中國文化，其本身就是在提高設計師文化修養(yǎng)。這樣，我們在作品中體現(xiàn)本土文化就不是一件難事了。

1．使?jié)h字不斷地深化

A.運用漢字來發(fā)掘本土文化，是一個抽象難懂的說法，那么，讓我們看看日本人是如何做的吧。

七世紀時，日本引進中國的表意文字，稱為漢字。日本人快速地消化了中國的漢字文化，之后又把漢字迅速地加以改造，日本稱為大和民族的本土文化其實都來自中國，而中國當代的設計為什么還不及日本呢？我們可能過多地強調了形式的方面，而忽略了設計作品本身應

透露出來的內容和意境。日本人以纖麗纖小、簡約淡泊作為其審美的意趣，形成了“物哀”、“空寂”、“風雅”、“幽玄”等審美理念。漢字被日本的設計注入無限的遐想，成為他們在作品以外的思維空間“留白”的有力武器。“喻物于意則樂，留意于物則病?！睗h字作為抽象圖形的魅力在乎似與不似之間。

《讀賣新聞》中曾登載過一位日本小學三年級女生寫的詩：

“港”這個字

真像美人魚

“共”是頭

“巳”是尾

三水是浪花

你看像嗎？

這就是漢字的魅力，幾乎是獨一無二的魅力，沒有哪種文字可能引發(fā)人這種美妙而大膽的聯(lián)想的。正是漢字在人思維空間里的留白，使?jié)h字具有了無限的生命力。

現(xiàn)代圖形設計是對文化的認同，而不是簡單的對符號或圖形的認同。探索本土文化的內涵，找出傳統(tǒng)文化與自己個性的碰撞點，形成自己的設計風格，這才是運用漢字進行圖形設計的精髓所在。日本許多著名設計師，幾乎都是漢字學的專家，他們在作品中巧妙地將漢字作為抽象畫看待，取得了意想不到的效果。日本書籍設計大師杉浦康平先生就是一個執(zhí)著的漢字迷。他在《活字禮贊》一文中提出漢字造型的直角思想，其起源為中國“天圓地方”的宇宙學；日本另外一位漢字迷設計師白木彰先生，更是巧妙地將漢字作為圖形運用到了平面設計中。

日本設計運用傳統(tǒng)的理念，現(xiàn)代的元素和構成手法，并賦予民族情感的內容，走在了設計的前沿。這值得我們青年設計師們學習和借鑒。

B．我們的先民如何利用漢字設計生活

我們的前人在書寫漢字的過程中，逐漸上升到一種審美階段--融入了創(chuàng)作者的觀念、思維、精神，并能激發(fā)審美對象的審美情感，于是形成了“書法”這類二階意義上的藝術門類。書法藝術是抽象符號藝術，它靠單純的線條架構演繹出千變萬化、千姿百態(tài)的視覺藝術形象。在文人士大夫創(chuàng)造了優(yōu)秀的書體與書法作品的同時，民間藝人也以他們的聰明才智設計出無數(shù)巧妙而極富視覺意趣的字體圖形。如用來招攬顧客的幌子、節(jié)慶與民俗活動中的吉語，吉祥紋樣中的連筆字等。這類反映日常生活形態(tài)的杰作具有濃郁的裝飾性和強烈的民族特色。

2．用中國人獨特的宇宙觀理解漢字

因為中國自古就有“天人合一”的觀念。即人類并非宇宙創(chuàng)造的中心，而是自然中次要的部分，能否符合大自然的韻律是衡量一切的標準。世界上沒有哪一種文化如此強調自然的形態(tài)與模式，漢字的創(chuàng)造無疑也遵循這一法則，即模擬自然，將物的形簡化地融合于方正的字體符號之中。

A．“神”來之筆

古人對于“神”的信仰，主要表現(xiàn)在占卜和祭祀上。最早的漢字其實是占卜的記錄，上古

文字的筆劃結構，用今天的眼光看去，充滿了神秘的色彩，是古人對自然、對生命的一種詮釋。這種記錄占卜結果的文字，來源于遠古的文字畫（近似文字的圖畫）。漢字是表意文字，象形性是漢字的主要特征之一，漢字是反映自然造型的。漢字在反映自然造型的同時，還具有深奧的構成原理，而這種原理就來源于中國人獨特的世界觀。設計在線.中國B．漢字中有大智慧

《易》曰：“自天佑之，吉無不利?！弊釉唬骸坝诱咧?。天之所助者，順也......”中國人信仰上天潛在的超越之力，這種超越之力即自然規(guī)律。觀察漢字的構成，更多的是揭示自然中蘊含的深刻哲理。在漢字發(fā)展的早期階段（西周以前），象形程度較高，體現(xiàn)出對書寫的簡化和易識別的趨勢。而漢字在發(fā)展為記號文字體系的過程中，則體現(xiàn)出了古人獨到的智慧。在漢字的創(chuàng)造過程中，古人很注重“形”與“意”的結合，簡單摹仿不是文字。

在初中時，語文老師對于“牧”字、“采”字的解釋，引起后來我對漢字中蘊含的先人智慧產生了濃厚的興趣。前有“?！倍竺嬗幸粋€人持木棍趨趕，這樣便組成了“牧”字。在漢字的造型原則里，我們可以發(fā)現(xiàn)許許多多這樣有趣的例子，只要我們耐心品味，其中奧妙無窮。

結 論

在世界經(jīng)濟一體化環(huán)境下，我們如何運用文字進行平面圖形設計?

漢字不是世界普及的文字，但是漢字字符本身代表一種或多種意義，這一點，拉丁字母卻無法完成。面對全球經(jīng)濟一體化進程，我們將漢字直接用于標志顯然行不通，這樣只能使我們的作品顯得腐朽而庸俗。但是在了解漢字的意義和構成法后，我們把漢字精辟總結物象特征的方法運用到平面圖形設計中，卻未嘗不可。例如，中國郵政的標志，來自于“中”字的古形“中”。其意義指一面有長穗的旌旗隨風飄動。郵政的標志將它賦予了新的涵義，一方面保持“中”字的古意，象征中國郵政旗幟性的作用，在公眾中一直保持著良好的形象；另一方面，將“中”字變形，像一雙手托起一封信件交給收件人的形象，寓意著中國郵政以服務為本，快捷、安全、禮貌。

發(fā)掘漢字中蘊含的深層文化積淀，在現(xiàn)代設計中的應用有著廣泛的前途。除了標志設計，無論是裝飾、書籍、招貼、廣告還是環(huán)境藝術設計，都應當充分發(fā)掘漢字中包含的中國哲學，從事設計工作的我們應當重視這方面的學習和修養(yǎng)，讓抽象的漢字藝術在現(xiàn)代設計中產生更大的魅力。

參考文獻：

南鶴溪（日），文字的魅力，上海古籍出版社

杉浦康平（日），造型的誕生，中國青年出版社 顧音海，甲骨文發(fā)現(xiàn)與研究，上海書店出版社

裘錫圭，文字學概要，商務印書館

朱熹（宋），周易本義，上海古籍出版社

梅格斯（美），二十世紀視覺傳達設計史，湖北美術出版社 巴爾特（法），符號帝國，商務印書館

第五篇：平面設計論文

課程考查論文

圖形在平面設計中的應用

摘要：

文字、圖形、色彩同為構成平面設計的三大要素，以其各自的特點在平面設計中擔當不同的角色，起著不同的作用。從一般意義上講，圖形傳遞信息的速度要比文字快得多，越是富有意境性的圖形越能抓住觀者的視線并快速傳遞所攜信息。圖形以其不可替代的形象化特征成為平面設計中的視覺重點，以其獨特的魅力理所當然成為設計師們的設計表現(xiàn)重點。首先討論了圖形在平面設計中的應用，接著分析了圖形在包裝設計及標志設計中的延展性，最后做了總結。

關鍵詞：圖形；平面設計；魅力

圖形在平面設計中的應用

圖形的應用：

一、變異圖形在平面設計中的應用

在現(xiàn)代平面設計中設計師們除了運用寫實圖形﹑變形圖形來表達自己的設計意圖外，還常常運用變異圖形這一比較特殊的構形手法來表達自己獨具匠心的設計意圖。

變異圖形由于其反傳統(tǒng)的思維方法、超常規(guī)的構形方式，往往能從大量司空見慣的平庸圖形中脫穎而出，特別引人注目和深思，也越來越普遍地得到觀者的歡迎。

二、規(guī)則及不規(guī)則圖形在平面設計中的應用

不規(guī)則圖形是和規(guī)則圖形即嚴格的幾何圖形相對的圖形。一般而言，在平面設計中，規(guī)則和不規(guī)則構成一種相輔相成的關系，這種互補關系有著心理學上的深層依據(jù)。規(guī)則的圖形傾向于穩(wěn)定、靜止、秩序，但一味規(guī)則也很容易導致單調和刻板；不規(guī)則的圖形顯得活潑、生動，但走向極端就會變成雜亂無章?！爸刃蚋小?是人們審美知覺活動的一條基本心理學原則，在這種知覺過程中，太單調的圖像引不起人的知覺興趣，太雜亂的圖像又使人茫然，因此裝飾藝術的審美要求就建立在這種簡單與復雜、規(guī)則與不規(guī)則之間。

當然，不規(guī)則圖形在平面設計中還有許多其他的表現(xiàn)方式，例如，規(guī)則圖形的不規(guī)則排列可以取得活潑的效果；采用挪用、拼貼手法的一些設計作品也不可能按照嚴格的幾何圖形來制作，因而就打破了單一圖形的局限。各種形象素材和字體的隨機排列已經(jīng)形成一種重要的視覺文化現(xiàn)象。從廣告、招貼到書籍裝幀、網(wǎng)頁設計乃至服裝圖案，我們都可以看到不規(guī)則圖形的影子。

三、分形圖形在平面設計中的應用

在平面設計中經(jīng)常涉及許多圖形圖像，利用分形理論可以繪制出變幻莫測、五彩斑斕的抽象圖像。分形，簡單說就是一個圖像，但這個圖像具有無窮自相似性，整體的結構被反射在其每一部分中，分形總是呈現(xiàn)出參差不齊和不規(guī)則的狀態(tài)。像平齒植物菜花和硬花甘蘭，它們的每一分支和嫩枝都與其整體非常相似，其生成規(guī)則保證了小尺度上的特征，成長后就變成大尺度上的特征，當客體的部

分和整體完全相似，就可以說客體是線性自相似的。同樣，如果將它應用于平面設計，尤其是平面廣告、包裝設計中，必定會取得意想不到的效果。分形圖形根據(jù)它實現(xiàn)的算法不同，可以有多種類型。分形圖形目前在廣告印刷、平面設計、服裝設計等許多方面有了廣闊的應用。分形不僅為設計者提供了一種新的設計手段，而且使設計者有了更廣闊的想象和拓展的空間，可以更直接地體現(xiàn)設計者的創(chuàng)作意圖，相信分形圖形在平面設計中會有更好的發(fā)展前景。

四、中國傳統(tǒng)文化元素在平面設計中的應用

在文化多元化的今天，中國的平面設計要想融入國際現(xiàn)代設計大舞臺，更好地與各國設計界進行交流、溝通，就必須在加快熟悉國際通用的設計語言的同時，深度挖掘中國的傳統(tǒng)文化元素，并對兩者進行有益的補充。只有這樣才能更好地符合平面設計的當代審美標準，從而對我國藝術設計的發(fā)展產生積極的影響。傳統(tǒng)文化元素包括了宮廷美術、文人美術、宗教美術、民間美術等，它為我們今天的平面設計提供了豐富的借鑒元素。平面設計中的圖形小至一個標志，大到高速公路旁的路牌廣告，其應用非常之廣，它傳達著信息，并給人以強烈的視覺沖擊力。

中國傳統(tǒng)造型背后的“意”是人們迷戀其造型的關鍵，不論古人還是現(xiàn)代人，對美好事物都一樣的心存向往，因而傳統(tǒng)造型背后的吉祥意味同樣適用于現(xiàn)代設計，適用于表達現(xiàn)代人的設計意念。人們追求的主要是圖形身后蘊涵的意義。如中國聯(lián)通公司的標志就是采用了中國傳統(tǒng)圖形“盤長”，俗稱“方勝”，表達了人們四環(huán)聯(lián)通，日久天長，路路相通，一切美好的意愿，來隱喻通信事業(yè)處處順暢之意。

五、象征圖形在平面設計中的應用

將象征圖形的希望一味的寄托于傳統(tǒng)圖形的繼承是不夠的，還要在現(xiàn)有的圖形中，不斷創(chuàng)新、挖掘出新的圖形，只有這樣才能大大豐富象征圖形的表現(xiàn)形式。方法有二種：一是“舊圖新說”。指對傳統(tǒng)圖形的創(chuàng)新，這要建立在廣泛的群眾基礎上，把先前廣為人知的，流傳很久的，寓意深刻的傳統(tǒng)圖形，在不改變原意的情況下，加入現(xiàn)代時尚元素，這樣會增加圖形的趣味性。比如北京奧運標志設計，是在傳統(tǒng)印章模式基礎上，加入了富有動感的、運動的人形，傳統(tǒng)與現(xiàn)代在這里得到了完美的結合。二是將眾多現(xiàn)代時尚元素做一個比較分析。比如可以分為高

雅、通俗、雅俗共賞等形式。針對不同的目標受眾，采用不同形式內容的象征圖形加以表現(xiàn)。比如“人頭馬”可以代表上層權威人士，是高雅的象征;而可口可樂則代表了一種雅俗共賞的文化。

圖形設計的延展性：

一、圖形在包裝設計中的延展性

圖形、色彩、文字是構成商品包裝的基本元素，其中圖形設計在商品包裝中起著舉足輕重的作用?！昂啙嵍粏握{，豐富而不繁瑣”一直是設計師追求的最高境界。對于包裝圖形創(chuàng)意而言，豐富的內涵和設計意境于簡潔的圖形中尤為重要和難得。這一方面是由圖形自身傳遞信息的特點所決定，另一方面是為了適應當今信息如潮快節(jié)奏的信息社會需要。包裝設計是為人服務的，是人性化設計，它更需要情感的交融。設計者把握好包裝設計中圖形的意境性，才能更好地傳達設計思想和創(chuàng)意，讓受眾理解和接受。如龍兆曙先生的“西漢古酒”包裝設計，他取西漢馬王堆帛畫紋樣作圖形意境設計，反映出中華酒文化深厚底蘊，極具地域文化色彩的風格特征。包裝設計的情與境，是設計生命真諦所在。意境乃設計家智能、社會生活體驗、藝術技能的綜合所至。

二、圖形在標志設計中的延展性

標志設計是社會經(jīng)濟、文化的體現(xiàn)，因其圖形的高度簡潔、喻意的豐富內涵、商業(yè)的舉足輕重而受到設計界及企業(yè)界的重視。由于標志設計自身的特點及人們認識上的差異所帶來的對圖形解讀困擾，因而標志設計對圖形語義的把握也就顯得格外重要。從根本上說，圖形所要傳達給觀者的意境美就是設計者的創(chuàng)意點?，F(xiàn)代社會是一個崇尚人性、以人為本的社會，而標志設計更加呈現(xiàn)出以人為本，更強調人之情感，更強調設計的意境性，而設計與人的交流也成為一種現(xiàn)代標志設計發(fā)展的趨勢。標志是一種很特殊的形象語言，有它特定的構思模式、特別的表現(xiàn)形式和特殊的藝術技巧。二是協(xié)調畫面空間、虛實、疏密，完善了標志的設計魅力效果，對標志內含的融入起到了積極作用，使一個“無意義”的形化為一個“有意境”的形，提高了標志設計的可視性和品味性。

綜上所述，作為思維過程或是圖形表達過程的平面設計作品，它所挑選、組合、加以運用的圖形元素應具有明確指涉功能。與其所處的空間、時間、社會現(xiàn)實的要求或表現(xiàn)相一致，才能恰如其分地發(fā)揮應有的社會作用。這就要求設計者

必須把握住他所應用的圖形可能存在的變量，保證這些圖形的當前狀態(tài)正是設計者表達思想感情的所在，而不是簡單的組合與拼湊，把握好符號傳遞視覺信息的功能性是每個設計者應當考慮的問題。

總結：圖形圖像色彩這些元素存在于我們周圍的點點滴滴，我們的日常用品無不融入了這些，細心觀察，這些都充滿了樂趣。我們平時也可以試著對周圍的事物進行圖形圖像色彩的設計，將自己的想法化為實實在在的效果。

參考文獻

1、岳虹.平面設計之圖形設計淺談［J］.西北美術，2005，(04).

2、劉贊愛，劉婷.傳統(tǒng)藝術對現(xiàn)代藝術的啟示［Ｊ］.裝飾，2004，(6).