第一篇：字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的影響論文

摘要：隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，計(jì)算機(jī)作為一種高科技產(chǎn)物，被人們廣泛地應(yīng)用到生活中和工作中，尤其是在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，提高了平面設(shè)計(jì)行業(yè)的工作效率和工作質(zhì)量。同時(shí)，字體設(shè)計(jì)也是平面設(shè)計(jì)中一個(gè)不可缺少的部分，缺少文字設(shè)計(jì)的平面設(shè)計(jì)是不完美的，也不能滿足人們的各種要求。本文針對(duì)字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要性進(jìn)行分析，并具體闡述了字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計(jì)；平面設(shè)計(jì)；重要性；分析

每一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)都可以帶給人們視覺(jué)上的享受，還可以通過(guò)設(shè)計(jì)中的相關(guān)信息向客戶傳達(dá)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)內(nèi)容，這也是平面設(shè)計(jì)最終要實(shí)現(xiàn)的目的。因此，字體是平面設(shè)計(jì)中一個(gè)非常重要的部分，要把字體設(shè)計(jì)好，才能夠使整個(gè)設(shè)計(jì)更具有美感，而且客戶也能夠清楚地了解到設(shè)計(jì)中的信息。

一、字體設(shè)計(jì)的重要性

1、傳達(dá)平面設(shè)計(jì)中的信息

把一個(gè)平面設(shè)計(jì)帶給客戶，如果客戶不能了解到設(shè)計(jì)中的信息，那么這個(gè)設(shè)計(jì)也不是合格的，設(shè)計(jì)人員通過(guò)對(duì)字體的設(shè)計(jì)，能夠更好的向客戶傳達(dá)平面設(shè)計(jì)中的信息[1]。目前，從我國(guó)商業(yè)活動(dòng)的活躍領(lǐng)域來(lái)講，廣告行業(yè)對(duì)平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用較為廣泛，廣告平面設(shè)計(jì)的主要目的不僅僅只是為了給產(chǎn)品帶來(lái)較好的視覺(jué)效果，更多的是為了吸引消費(fèi)者的注意力，從而為產(chǎn)品利益方帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益，所以，這就對(duì)廣告平面設(shè)計(jì)有了較高的要求，不僅需要把整個(gè)設(shè)計(jì)進(jìn)行合理的色彩搭配，還需要通過(guò)對(duì)文字的設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)廣告中的主要信息，使消費(fèi)者在接觸到這個(gè)產(chǎn)品的廣告平面設(shè)計(jì)時(shí)，就能夠快速地掌握設(shè)計(jì)中的相關(guān)信息，對(duì)產(chǎn)品的作用、功能、價(jià)值等方面有著一定程度的了解，而且這種廣告平面設(shè)計(jì)還會(huì)給消費(fèi)者留下較為深刻的記憶。優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)可以促進(jìn)我國(guó)商業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，還可以使整個(gè)產(chǎn)品更具有美感，這些都為我國(guó)平面設(shè)計(jì)行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展打下了結(jié)實(shí)的基礎(chǔ)。

2、帶來(lái)更好的視覺(jué)審美效果

把字體設(shè)計(jì)和圖形設(shè)計(jì)相互進(jìn)行比較，會(huì)發(fā)現(xiàn)字體設(shè)計(jì)的視覺(jué)美觀效果沒(méi)有圖像設(shè)計(jì)的視覺(jué)美觀效果好，但是，字體設(shè)計(jì)又擁有十分重要的作用。在改革開(kāi)放以后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)得到了飛速的發(fā)展，人們的生活質(zhì)量也在不斷地提高，對(duì)產(chǎn)品外觀方面的設(shè)計(jì)也有著更高的要求，并且人們的審美觀念也出現(xiàn)了變化，以往一些較為簡(jiǎn)單的字體設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足人們的審美要求。通過(guò)人們對(duì)字體設(shè)計(jì)不斷地研究和探索，現(xiàn)代的字體設(shè)計(jì)擁有很多種風(fēng)格，每一種風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)都能夠呈現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)形式，而且對(duì)字體筆畫(huà)的設(shè)計(jì)還可以為整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶來(lái)不一樣的視覺(jué)效果，從而起到增加平面設(shè)計(jì)整體表現(xiàn)力的作用，可以說(shuō)字體設(shè)計(jì)對(duì)平面設(shè)計(jì)有著錦上添花的效果[2]。在二十一世紀(jì)，很多產(chǎn)品在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中更加傾向于選擇富有個(gè)性的字體設(shè)計(jì)，再把獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)合理地融入到產(chǎn)品的平面設(shè)計(jì)中，能夠制造出別有風(fēng)格的特色，為消費(fèi)者帶來(lái)更別致的視覺(jué)感受。因此，對(duì)字體進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)能夠烘托整個(gè)平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)美觀效果，從而加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象。如果字體設(shè)計(jì)太過(guò)于簡(jiǎn)單，缺少審美效果，不僅無(wú)法吸引消費(fèi)者的注意力，消費(fèi)者還會(huì)對(duì)產(chǎn)品留下不好的印象，對(duì)商業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展十分不利。

二、字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1、在產(chǎn)品包裝平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

字體設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝平面設(shè)計(jì)中有著非常重要的作用。當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，僅根據(jù)外部包裝特征不能選擇所需要產(chǎn)品，需要對(duì)產(chǎn)品包裝平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)帶來(lái)的信息內(nèi)容進(jìn)行掌握以后，才能根據(jù)自身的需求進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。因此，設(shè)計(jì)人員在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅要重視整體色彩和產(chǎn)品相照應(yīng)的搭配設(shè)計(jì)，還應(yīng)該重視把字體合理地融入到產(chǎn)品的平面設(shè)計(jì)里面，把字體造型方面和色彩方面的設(shè)計(jì)與產(chǎn)品的包裝結(jié)構(gòu)科學(xué)地結(jié)合在一起，不僅能夠增強(qiáng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的美觀，還可以把產(chǎn)品的相關(guān)信息精準(zhǔn)地傳達(dá)給消費(fèi)者。另一方面，包裝平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)不僅影響著產(chǎn)品本身的經(jīng)濟(jì)效益，還影響著制造產(chǎn)品企業(yè)的形象，因?yàn)楫a(chǎn)品包裝平面中的信息內(nèi)容傳達(dá)意味著企業(yè)的一種語(yǔ)言，也意味著企業(yè)的一種思想，因此，企業(yè)應(yīng)該重視字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

2、在報(bào)刊和圖書(shū)平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

從報(bào)刊和圖書(shū)平面設(shè)計(jì)的性質(zhì)來(lái)講，字體設(shè)計(jì)在整個(gè)平面設(shè)計(jì)中占有核心地位。在信息網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的時(shí)代，對(duì)于計(jì)算機(jī)的應(yīng)用已經(jīng)深入到人們的生活中和工作中，這就為我國(guó)紙質(zhì)媒體行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)[3]。所以，紙質(zhì)媒體企業(yè)在報(bào)刊和圖書(shū)的平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)該投入更多的人力和物力來(lái)對(duì)字體設(shè)計(jì)進(jìn)行完善和創(chuàng)新，這樣才能夠充分地利用字體設(shè)計(jì)的魅力來(lái)吸引更多的讀者，從而促進(jìn)紙質(zhì)媒體行業(yè)的有效發(fā)展。但是，報(bào)刊和圖書(shū)的平面設(shè)計(jì)也是一項(xiàng)非常復(fù)雜的設(shè)計(jì)，不僅需要設(shè)計(jì)人員具備較高的專業(yè)能力，還需要設(shè)計(jì)人員結(jié)合圖書(shū)和報(bào)刊發(fā)表的內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)，使讀者能夠從平面設(shè)計(jì)中直觀地了解到報(bào)刊和圖書(shū)內(nèi)的信息內(nèi)容。

3、在廣告平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

廣告平面設(shè)計(jì)主要的目的就是為了讓消費(fèi)者能準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)和了解產(chǎn)品的功能、作用等相關(guān)信息，在傳達(dá)信息的過(guò)程中主要使用圖畫(huà)和文字這兩種方式。通常來(lái)講，廣告平面設(shè)計(jì)中包含的信息內(nèi)容非常醒目，人們?cè)诘谝淮谓佑|到該產(chǎn)品的廣告平面設(shè)計(jì)時(shí)，就能夠吸引人們的注意力，引導(dǎo)人們理解產(chǎn)品的信息內(nèi)容。目前很多設(shè)計(jì)人員在字體設(shè)計(jì)過(guò)程中，都是把廣告信息正文使用印刷字體，再把正文字體造型設(shè)計(jì)和標(biāo)題造型風(fēng)格合理地搭配在一起，并且把廣告的信息內(nèi)容較為直觀地展現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)里，使人們能夠在短時(shí)間內(nèi)理解和掌握產(chǎn)品的信息內(nèi)容。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中十分重要，不僅影響著平面設(shè)計(jì)的整體美觀，還影響著人們對(duì)平面設(shè)計(jì)中信息內(nèi)容的理解和掌握。因此，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該根據(jù)人們的審美理念來(lái)進(jìn)行字體設(shè)計(jì)，使其滿足社會(huì)發(fā)展的要求，從而促進(jìn)平面設(shè)計(jì)行業(yè)的快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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第二篇：設(shè)計(jì)心理學(xué)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

設(shè)計(jì)心理學(xué)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

摘 要：在信息多元化的當(dāng)今社會(huì)，平面設(shè)計(jì)已不是昔日的以強(qiáng)烈震撼的視覺(jué)畫(huà)面吸引觀眾的視線，而是將目光投向研究消費(fèi)者的心理，通過(guò)成功的捕捉消費(fèi)者的思想和感情，從設(shè)計(jì)心理學(xué)的知識(shí)入手，來(lái)準(zhǔn)確的分析人的思想和情感，并在平面設(shè)計(jì)中加以應(yīng)用，將設(shè)計(jì)學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)完美的統(tǒng)一起來(lái)。本文就是將設(shè)計(jì)心理學(xué)這一理論，適時(shí)地引入到平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，不斷的探索不斷的完善，使平面設(shè)計(jì)越來(lái)越符合人類的心理學(xué)特征，有利于平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)心理學(xué)、平面設(shè)計(jì)、結(jié)合、應(yīng)用、關(guān)系

1.簡(jiǎn)述平面設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)心理學(xué)

設(shè)計(jì)一詞來(lái)源于日文里以漢字翻譯“design”這個(gè)字而成。日文在翻譯“design”這個(gè)字時(shí)除了“ 設(shè)計(jì)〞這個(gè)詞以外，也曾用“意匠”、“圖案”、“構(gòu)成”、“造形”等等漢字所組成的詞來(lái)表示“ design”。

平面設(shè)計(jì)是將設(shè)計(jì)者的思想以圖片、文字的形式表達(dá)出來(lái)，可以將不同的基本圖形、文字，按照一定的順序和規(guī)則在平面上組合成圖形。也可以用手繪的方式進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，它主要在二度空間范圍之內(nèi)以外部線條劃分圖與地之間的界限，描繪事物的形象。而平面設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的立體空間感，并非實(shí)在的三度空間，而僅僅是圖形對(duì)人的視覺(jué)引導(dǎo)作用形成的幻覺(jué)空間。

平面設(shè)計(jì)具有藝術(shù)性和專業(yè)性，需要用視覺(jué)元素來(lái)傳播你的想法和信息，用文字和圖片把思想傳播給受眾，讓人們通過(guò)這些視覺(jué)元素了解你的意圖，這才是我們?cè)O(shè)計(jì)的定義。一個(gè)設(shè)計(jì)作品的生存底線，應(yīng)該看他是否具有震撼力、藝術(shù)的感染力，是否順利地傳遞出背后所要傳達(dá)的信息，事實(shí)上它更多的有點(diǎn)象人際關(guān)系理論學(xué)，依靠自身人格的魅力來(lái)征服對(duì)象，并成功地再現(xiàn)出人的思想和感情。你的設(shè)計(jì)代表著消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者需要你的智慧和誠(chéng)意去打動(dòng)他們，你實(shí)際上是一個(gè)“出賣(mài)”情感的人，平面設(shè)計(jì)是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術(shù)。

一個(gè)好的設(shè)計(jì)師，不僅要有獨(dú)特的思維及深厚的美學(xué)功底以外，更要有創(chuàng)新精神，除了要掌握好專業(yè)知識(shí)外，還要不斷的吸收和學(xué)習(xí)其它學(xué)科的知識(shí)，包括心理學(xué)、甚至哲學(xué)的知

識(shí)。只有這樣才能不斷的挑戰(zhàn)自我，戰(zhàn)勝自我，只有這樣才能為客戶提供滿意的產(chǎn)品，才能創(chuàng)作出具有藝術(shù)性、具有豐富內(nèi)涵的設(shè)計(jì)作品。

設(shè)計(jì)是科學(xué)技術(shù)與文化藝術(shù)的結(jié)合體，是商業(yè)社會(huì)發(fā)展所產(chǎn)生的必然結(jié)果，在商業(yè)社會(huì)中需要藝術(shù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀的理解與克制，需要借設(shè)計(jì)者的作品去反映客戶內(nèi)心真實(shí)的想法。

設(shè)計(jì)與美術(shù)不同，因?yàn)樵O(shè)計(jì)即要有美感又要具有實(shí)用性、設(shè)計(jì)要因人而宜、以人為本。設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)沒(méi)有完成的概念，只能不斷的創(chuàng)新、不斷的完善。設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是在構(gòu)思的過(guò)程中要確立主體，賦予作品豐富的文化內(nèi)涵和獨(dú)特的風(fēng)格，運(yùn)用各種設(shè)計(jì)元素，進(jìn)行有機(jī)藝術(shù)組合，使作品能夠達(dá)到個(gè)性化、專業(yè)化，達(dá)到與眾不同的效果，引起人們心靈的震撼。只有通過(guò)不斷的內(nèi)在修煉，不斷的豐富閱歷和人生的經(jīng)驗(yàn)，才能做出精品，極品和神品，打動(dòng)別人，對(duì)與設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)這是一種挑戰(zhàn)。設(shè)計(jì)要讓人感動(dòng)，材質(zhì)造型要讓人感動(dòng)，圖形創(chuàng)意要讓人感動(dòng)，結(jié)構(gòu)組合要讓人感動(dòng)，色彩品位要讓人感動(dòng)。

設(shè)計(jì)心理學(xué)起源于美國(guó)認(rèn)知心理學(xué)家唐納德·A·諾曼，他在《設(shè)計(jì)心理學(xué)》書(shū)中寫(xiě)到“設(shè)計(jì)實(shí)際是一個(gè)交流過(guò)程，設(shè)計(jì)人員必須深入了解其交流對(duì)象”設(shè)計(jì)是一門(mén)十分典型的與許多其他學(xué)科相互交叉的邊緣學(xué)科，無(wú)論是為誰(shuí)創(chuàng)作，從設(shè)計(jì)師的角度來(lái)看，都要考慮到消費(fèi)者的想法，他是在設(shè)計(jì)時(shí)要研究消費(fèi)者的心理，從消費(fèi)者的角度思考與其產(chǎn)生共鳴，共同達(dá)到視覺(jué)和心靈的愉悅。

設(shè)計(jì)心理學(xué)是設(shè)計(jì)學(xué)科和心理學(xué)科交叉出來(lái)的一門(mén)新興學(xué)科，是設(shè)計(jì)師應(yīng)該掌握的一門(mén)專業(yè)，它是建立在心理學(xué)基礎(chǔ)上，把人們的心理特征，通過(guò)藝術(shù)形式作用于設(shè)計(jì)的一門(mén)學(xué)科。它研究人們的心理過(guò)程（包括感覺(jué)、知覺(jué)、思維、想象和語(yǔ)言等），通過(guò)這些設(shè)計(jì)人們所產(chǎn)生的心理反應(yīng)，反過(guò)來(lái)這種心理反應(yīng)同時(shí)又作用于設(shè)計(jì)上，起到使設(shè)計(jì)更能給人們帶來(lái)滿足感，最終提高消費(fèi)者滿意度。

設(shè)計(jì)心理學(xué)，是以心理學(xué)的理論和方法手段，研究設(shè)計(jì)藝術(shù)領(lǐng)域中設(shè)計(jì)目標(biāo)的心理因素，解決設(shè)計(jì)藝術(shù)領(lǐng)域中“人”的因素，其研究對(duì)象，不僅僅是消費(fèi)者，還應(yīng)該包括設(shè)計(jì)師本人。消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師都是具有主觀思維和客觀意識(shí)的個(gè)體，都有不同的愛(ài)好，這一心理決定和影響了設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)產(chǎn)品的豐富內(nèi)涵只有符合消費(fèi)者的心理，才可獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，才能取得良好的市場(chǎng)效應(yīng)；而設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作中必然受其專業(yè)知識(shí)和藝術(shù)修養(yǎng)的影響，即使在同樣的限

制條件下也會(huì)產(chǎn)生不同的作品，使設(shè)計(jì)結(jié)果也天壤之別。

目前設(shè)計(jì)心理學(xué)的重點(diǎn)研究對(duì)象：平面設(shè)計(jì)與心理學(xué)、設(shè)計(jì)與文化心理、設(shè)計(jì)與感知、設(shè)計(jì)與受眾心理、設(shè)計(jì)與創(chuàng)意、設(shè)計(jì)與人機(jī)工程應(yīng)用、設(shè)計(jì)與隱含的各種心理等。

2.平面設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)心理學(xué)結(jié)合的可能性和必然性

設(shè)計(jì)心理學(xué)的自身發(fā)展和市場(chǎng)消費(fèi)者的需求為設(shè)計(jì)心理學(xué)和平面設(shè)計(jì)的結(jié)合提供了可能性，主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：

1.平面設(shè)計(jì)是一個(gè)艱難的創(chuàng)作設(shè)計(jì)過(guò)程，與其它類的創(chuàng)作如純藝術(shù)領(lǐng)域類的創(chuàng)作有很大的區(qū)別，隨著設(shè)計(jì)的不斷向前深入發(fā)展，設(shè)計(jì)師越來(lái)越不能根據(jù)自己的興趣和想法隨心所欲的自由創(chuàng)作，而是要考慮到消費(fèi)者思想和心理特征，通過(guò)對(duì)人的感知進(jìn)行創(chuàng)作。

2.在平面設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史中，更多的人越來(lái)越認(rèn)識(shí)到它對(duì)商品市場(chǎng)的重大作用，很多企業(yè)為了迎合大眾的心理，極力推廣和應(yīng)用平面設(shè)計(jì)以謀取更多的利潤(rùn)，但卻沒(méi)有與其相適應(yīng)的設(shè)計(jì)理論來(lái)支撐，這種狀況反映到設(shè)計(jì)心理學(xué)的研究中，勢(shì)必造成設(shè)計(jì)心理學(xué)的一些混亂，因此需理清其思路，找到共同發(fā)展的方向。

3.平面設(shè)計(jì)學(xué)科邊緣性的特點(diǎn)，決定了它和設(shè)計(jì)心理學(xué)相互交叉形成一門(mén)新的學(xué)科，我們無(wú)法剪斷它們之錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系，只能將兩者有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，并且對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)作的作品提供參考方法。因此平面設(shè)計(jì)和心理設(shè)計(jì)的結(jié)合是可行的。

從人對(duì)事物需求的來(lái)看，平面設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)心理學(xué)的結(jié)合是必然的。設(shè)計(jì)是根據(jù)人類的需求而創(chuàng)作的，現(xiàn)代的設(shè)計(jì)越來(lái)越以人為本，設(shè)計(jì)者和消費(fèi)者的關(guān)系不再是主動(dòng)和被動(dòng)的關(guān)系，而是隨著時(shí)代的發(fā)展越來(lái)越密切，由此引發(fā)了設(shè)計(jì)和消費(fèi)者共同完成的設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生，因此人在設(shè)計(jì)中起決定因素。

從人對(duì)事物的審美觀來(lái)看，平面設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)心理學(xué)結(jié)合是必然的。審美是人的一種感情，一種本能，是客觀存在的，正是基于這種原因設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)，要充分的考慮人的各種心理，與人產(chǎn)生達(dá)到共鳴的目的。

綜上所述，設(shè)計(jì)心理學(xué)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是可能的，也是必然的，要使設(shè)計(jì)的產(chǎn)品達(dá)到最到境界，就需要對(duì)心理學(xué)深入地進(jìn)行縱向和橫向研究。

3.設(shè)計(jì)心理學(xué)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

平面設(shè)計(jì)的諸多要素，不僅是產(chǎn)生美的感覺(jué)，更重要的是傳達(dá)一種理念和一種情感，但

是雜亂無(wú)序的使用設(shè)計(jì)要素將無(wú)法傳遞要表達(dá)的信息和思想，因此需要根據(jù)消費(fèi)者的理念和內(nèi)涵，有目地的選擇設(shè)計(jì)元素，進(jìn)行適當(dāng)?shù)挠跋裉幚砑鞍婷姘才牛瑯?gòu)成一個(gè)完整的視覺(jué)影象。平面設(shè)計(jì)師要做的就是利用各種設(shè)計(jì)元素將消費(fèi)者潛在的心智完美的表達(dá)出來(lái)，并帶給消費(fèi)者心理滿足和精神享受，因此將設(shè)計(jì)學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)完美的結(jié)合，將會(huì)創(chuàng)造出震驚世界的作品。

例如：在平面設(shè)計(jì)中色彩是主要的構(gòu)成元素之一，在心理學(xué)上色彩對(duì)人的生理有不同程度的影響，它不僅能迅速的吸引人的視線，而且還是表達(dá)情意的重要手段，心理學(xué)家對(duì)顏色與人的心理健康進(jìn)行了研究，研究表明在一般情況下，紅色表示快樂(lè)、熱情，使人心理活動(dòng)活躍；黃色表示快樂(lè)、明亮，使人充滿喜悅之情；綠色可以緩和人的緊張心理活動(dòng)；藍(lán)色給人以安靜、涼爽、舒適并可抑制人過(guò)于興奮的情緒；灰色使人感到郁悶、空虛；黑色使人感到莊嚴(yán)、沮喪和悲哀；白色使人有素雅、純潔、輕快之感。顏色可使人絕望，也可使人重新獲得生活的勇氣，所以色彩可以影響人的心理感受，反映人的喜、怒、哀、樂(lè)。設(shè)計(jì)師對(duì)不同色彩的選擇，傳達(dá)著不同的色彩語(yǔ)言，告訴你不同的故事，釋放著不同的情感，從而創(chuàng)造不同的意境。在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以用對(duì)人的心理產(chǎn)生作用的色彩，有機(jī)的組合，展現(xiàn)到自己的作品中，來(lái)反映不同的主題。例如：為傳達(dá)喜悅、吉慶、熱情、興奮等信息，設(shè)計(jì)師可選擇紅、黃等暖色系。紅色在一些商業(yè)性的廣告中運(yùn)用較為廣泛，它鮮艷、醒目讓人聯(lián)想到火焰、太陽(yáng)等，給人勝利者的感覺(jué)。

因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作時(shí)，不能單純的追求畫(huà)面效果，而是從滿足消費(fèi)者的心理需求入手，準(zhǔn)確地找到消費(fèi)者的心理定向，并融入到自己的設(shè)計(jì)作品中。如果一件設(shè)計(jì)作品不能打動(dòng)消費(fèi)者的心理，不能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，即使它再獨(dú)特、再新穎、再引人注目，仍然沒(méi)有什么實(shí)際意義。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品不僅需要有與眾不同的創(chuàng)意、高雅浪漫的藝術(shù)氣氛、強(qiáng)烈震撼的視覺(jué)效果，更主要的是要準(zhǔn)確地反映出消費(fèi)者的心理，達(dá)到設(shè)計(jì)和心靈二者完美結(jié)合的最高境界。

4.設(shè)計(jì)心理學(xué)與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系

平面設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)心理學(xué)的體現(xiàn)，要想使設(shè)計(jì)更加貼近生活，更加引人入勝，就要運(yùn)用心理學(xué)的知識(shí)。設(shè)計(jì)師必須要掌握設(shè)計(jì)心理學(xué)，將抽象的邏輯思維轉(zhuǎn)化成圖象、文字、聲音，并運(yùn)用自己的審美觀點(diǎn)和專業(yè)的理論知識(shí)，才能創(chuàng)造出富有新意的作品。

例如：在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，包裝設(shè)計(jì)的心理策略是非常邏輯化的促銷(xiāo)手段，它不僅能讓消費(fèi)者在視覺(jué)上才產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望，更能從心理上捕捉消費(fèi)者的興奮點(diǎn)。好的包裝設(shè)計(jì)能夠提升產(chǎn)品的價(jià)值，增加產(chǎn)品的銷(xiāo)售量；好的包裝設(shè)計(jì)是要滿足消費(fèi)者的審美觀點(diǎn)，要體現(xiàn)豐富的文化內(nèi)涵，樹(shù)立品牌效應(yīng)。顧客購(gòu)物時(shí)都求實(shí)求方便，象透明或開(kāi)窗式包裝的食品可以方便挑選;；提手式設(shè)計(jì)包裝便于攜帶；組合式包裝禮品可以方便使用等等，可見(jiàn)求方便是所有人的消費(fèi)心理。求實(shí)心理也就是必須有實(shí)存的價(jià)值.，中老年人最講究實(shí)在，象現(xiàn)在一些五花八門(mén)的健康滋補(bǔ)品，雖然包裝華麗，卻普遍是“形式大于內(nèi)容”，過(guò)度的包裝這些產(chǎn)品，即使吸到偶爾有人購(gòu)買(mǎi)，但也難以求得消費(fèi)者的忠誠(chéng)，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展動(dòng)力。因此包裝的設(shè)計(jì)也需要了解消費(fèi)者的心理。

總結(jié)

設(shè)計(jì)心理學(xué)在設(shè)計(jì)平面中的應(yīng)用，是商品社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果。如果設(shè)計(jì)創(chuàng)作的產(chǎn)品悖理了人類的心理，那么這個(gè)作品，即使感觀上再吸引人，再漂亮也只是缺乏生命力沒(méi)有靈魂的作品，也觸動(dòng)不了人的消費(fèi)心理。所以平面設(shè)計(jì)亟待解決的就是心理學(xué)研究的范疇問(wèn)題，使其在科學(xué)設(shè)計(jì)的心理學(xué)指導(dǎo)下，將感性思維變得更理性化，更貼近人的思想，為平面設(shè)計(jì)找到更好的理論支撐。

設(shè)計(jì)心理學(xué)對(duì)平面設(shè)計(jì)的指導(dǎo)，就是以人對(duì)圖形的視覺(jué)和知覺(jué)的理論基礎(chǔ)，來(lái)研究人的生理和心理活動(dòng)，通過(guò)對(duì)消費(fèi)人群的心理分析，使消費(fèi)者對(duì)自已的知覺(jué)、判斷、認(rèn)識(shí)上表現(xiàn)出符合于公眾輿論或多數(shù)人的行為方式，能幫助消費(fèi)者更好地接受設(shè)計(jì)的作品，從這個(gè)角度上來(lái)看，設(shè)計(jì)心理學(xué)的普及是很有必要的。

總之，設(shè)計(jì)心理學(xué)在設(shè)計(jì)平面上的應(yīng)用，將會(huì)對(duì)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展起著推動(dòng)作用，這對(duì)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展有著理念性的指導(dǎo)意義和參考價(jià)值。

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第三篇：字體設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)中重要的要素之一（共）

字體設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)中重要的要素之一，它的主要功能是傳達(dá)信息和視覺(jué)審美。通過(guò)字體與平面設(shè)計(jì)的歷史淵源，字體設(shè)計(jì)的變遷，字體在平面設(shè)計(jì)中的原則，字體在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，說(shuō)明了字體在平面設(shè)計(jì)中要解決的兩個(gè)問(wèn)題：個(gè)體的字體創(chuàng)意與字體的版面編排。所以說(shuō)好的字體創(chuàng)意與版面編排無(wú)形中創(chuàng)造了平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)的亮點(diǎn)，進(jìn)而起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。字體設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)中重要的要素之一，它的主要功能是傳達(dá)信息和視覺(jué)審美。通過(guò)字體與平面設(shè)計(jì)的歷史淵源，字體設(shè)計(jì)的變遷，字體在平面設(shè)計(jì)中的原則，字體在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，說(shuō)明了字體在平面設(shè)計(jì)中要解決的兩個(gè)問(wèn)題：個(gè)體的字體創(chuàng)意與字體的版面編排。所以說(shuō)好的字體創(chuàng)意與版面編排無(wú)形中創(chuàng)造了平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)的亮點(diǎn)，進(jìn)而起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。

平面設(shè)計(jì)作為一種視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，除在視覺(jué)上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費(fèi)者傳達(dá)一種信息、一種理念。因此，在平面設(shè)計(jì)中不單只是注重表面視覺(jué)上的美觀而更應(yīng)該考慮信息的傳達(dá)。文字、圖形、色彩是平面設(shè)計(jì)信息傳達(dá)的三要素，而字體設(shè)計(jì)則是這三要素中的重要因素之一。字體設(shè)計(jì)的功能是信息傳遞與視覺(jué)審美，也就是表現(xiàn)其應(yīng)用性和藝術(shù)性，特別體現(xiàn)在現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)的實(shí)際應(yīng)用中。同時(shí)，設(shè)計(jì)出的字體既要符合視覺(jué)審美規(guī)律，又應(yīng)具有鮮明的視覺(jué)形象，以便在傳遞文字信息時(shí)而獲得最佳效果。

在平面設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)起著非常重要的作用。字體與字體的版面設(shè)計(jì)對(duì)于從事平面設(shè)計(jì)的人員來(lái)說(shuō)是十分重要的知識(shí)和設(shè)計(jì)技能。漢字和拉丁字母是東西方兩個(gè)完全不同的文字字體，各有自己的結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)特點(diǎn)，但美的規(guī)律都是一樣的。字體在平面設(shè)計(jì)中基本要解決兩個(gè)問(wèn)題，一是單獨(dú)字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，二是字體在版面中的應(yīng)用設(shè)計(jì)。單獨(dú)字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是在基本結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新和突破，而字體版面設(shè)計(jì)不僅要正確的傳達(dá)版面的信息，更重要的是如何以符合視覺(jué)規(guī)律、富有

美感的版面形式打動(dòng)讀者，使之在獲得信息的同時(shí)也獲得美的視享受。因此我們說(shuō)，在平面設(shè)計(jì)中字體是設(shè)計(jì)中一個(gè)非常重要的元素，甚至是畫(huà)面的重心或創(chuàng)意所在，好的字體創(chuàng)意或好的字體版面編排，無(wú)形中就創(chuàng)造了平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)的亮點(diǎn)，起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。

1、字體設(shè)計(jì)

文字設(shè)計(jì)首先要進(jìn)行字體的選擇。從藝術(shù)的角度可以將字體本身看成是一種藝術(shù)形式，它在個(gè)性和情感方面對(duì)人們有著很大影響。在平面設(shè)計(jì)中，字體的處理與顏色、版式、圖形等其他設(shè)計(jì)元素的處理一樣非常關(guān)鍵。

不同的字體有不同的造型特點(diǎn)。有的清秀、有的優(yōu)美、有的規(guī)整、有的醒目、有的自由豪放、有的歡快輕盈、有的蒼勁古樸，對(duì)于不同的內(nèi)容應(yīng)該選擇不同的字體，用不同的字體特點(diǎn)去體現(xiàn)特定的內(nèi)容。如：標(biāo)題文字多選擇醒目、清晰、簡(jiǎn)潔的黑體、綜藝體等；正文常用字體清秀的宋體、仿宋、楷體等。同時(shí)在整個(gè)版面中不同的字體形成不同強(qiáng)弱、不同虛實(shí)的對(duì)比。

字體設(shè)計(jì)是文字的風(fēng)格款式，也可以理解為文字的一種圖形樣式的設(shè)計(jì)。字體元素當(dāng)中，對(duì)于字體、字型的選擇和搭配是非常講究的。選擇字體風(fēng)格的過(guò)程就是一個(gè)審美判斷的過(guò)程。字體的設(shè)計(jì)、選用是排版設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。中文常用的字體主要有宋體、仿宋體、黑體、楷書(shū)四種。在標(biāo)題上為了達(dá)到醒目的效果，又出現(xiàn)了粗黑體、綜藝體、琥珀體、粗圓體、細(xì)圓體以及手繪創(chuàng)意美術(shù)字等。在排版設(shè)計(jì)中，選擇兩到三種字體為最佳視覺(jué)結(jié)果。否則，會(huì)讓人感覺(jué)零亂而缺乏整體效果。在選用的這三種字體中，可考慮加粗、變細(xì)、拉長(zhǎng)、壓扁或調(diào)整行距來(lái)變化字體大小，同樣能產(chǎn)生豐富多彩的視覺(jué)效果。超過(guò)四種以上則顯雜亂，缺乏整體感。要達(dá)到版面視覺(jué)上的豐富與變化，只需將有限的字體變粗、變細(xì)、拉長(zhǎng)、壓扁，或調(diào)整行距的寬窄，或變化字號(hào)大小。實(shí)質(zhì)上字體使用越多，整體性越差。

平面設(shè)計(jì)者可以用字體來(lái)更充分地體現(xiàn)設(shè)計(jì)中要表達(dá)的情感。

字體選擇首先是一種感性、直觀的行為。但是，無(wú)論選擇什么字體，都要依據(jù)平面設(shè)計(jì)的總體設(shè)想和閱讀者的需要。例如：粗體字強(qiáng)壯有力，有男性特點(diǎn)，適合機(jī)械、建筑業(yè)等內(nèi)容；細(xì)體字高雅細(xì)致，有女性特點(diǎn)，更適合服裝、化妝品、食品等行業(yè)的內(nèi)容。在同一平面中，字體種類少，版面雅致，有穩(wěn)定感；字體種類多，則版面活躍，豐富多彩。關(guān)鍵是如何根據(jù)平面內(nèi)容來(lái)掌握這個(gè)比例關(guān)系。

其次，文字的面積化在平面設(shè)計(jì)中也起著舉足輕重的作用，直接影響整個(gè)設(shè)計(jì)畫(huà)面的美感。在平面中常把文字面積化，就是把畫(huà)面中的文字根據(jù)方案單元的數(shù)量和內(nèi)容進(jìn)行面積的編排。通過(guò)文字面積的大小變化，使文字形成大小面積不相等的組合，使畫(huà)面中的文字部分出現(xiàn)彈性的點(diǎn)、線、面布局，從而為版面的編排創(chuàng)造緊湊、舒暢等不同的效果?？梢允棺x者閱讀負(fù)擔(dān)減輕，并增加閱讀興趣，同時(shí)可以使平面的版式產(chǎn)生節(jié)奏、韻律和視覺(jué)沖擊力。通過(guò)調(diào)整字體、字距、行距等，調(diào)整整個(gè)文字塊面的特性，使之時(shí)而緊密、時(shí)而疏朗。

名片設(shè)計(jì)除字體設(shè)計(jì)以外，文字的編排處理是形成包裝形象的又一重要因素。編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系，而且在注意行與行，組與組的關(guān)系。名片設(shè)計(jì)的文字編排是在不同方向，位置，不同大小的面上進(jìn)行整體考慮。因此，在形式上可以產(chǎn)生比一般書(shū)裝和廣告文字編排更為豐富的變化。

在編排中除了注意粗細(xì)，字距，面積的調(diào)整外，行距與字距要有明顯的區(qū)別。比較規(guī)范的文字編排一般是行距為字高三分之四肯有裝飾變化的文字關(guān)系可以靈活多變。

名片設(shè)計(jì)文字編排設(shè)計(jì)的基本要求是根據(jù)內(nèi)容物的屬性，文字本身的主次，從整體出發(fā)，把握編排重點(diǎn)。所謂重點(diǎn)，不一定指某一局部，也可以是編排整體形象的一種趨勢(shì)或特色。就編排形式的變化講，是可以多變的，并無(wú)一定模式，但可以參照第二章分為以下常用類型：橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、參差形式、草排形式、集中形式、對(duì)應(yīng)形式、重復(fù)形式、象形形式、軸心形式等。各種形式除單獨(dú)運(yùn)用外，也可以相互結(jié)合運(yùn)用，并可在實(shí)際的編排中演變出更多的編排形式出來(lái)。

編排的意義及目的所謂編排就是將文字、插圖、照片、圖案、記號(hào)等平面造型的構(gòu)成要素，給予視覺(jué)的塑理與配置，使其成為具有最大訴求效果的構(gòu)成技術(shù)。

以報(bào)紙廣告的編排為例：將構(gòu)成報(bào)紙廣告的商標(biāo)、合成文字、插圖、商品名、輪廊等造型要素，以及標(biāo)題、副標(biāo)題、說(shuō)明文字、口號(hào)、公司名、地址等文字部分的內(nèi)容要素，適當(dāng)?shù)匕才庞谥付ǚ秶ò婷?、?huà)面、篇幅）內(nèi)，使它在同一畫(huà)面上互相襯托，充分發(fā)揮其最大”的廣告效果。

編排的工作是處理這些不同作用的構(gòu)成要素，做出均衡、調(diào)和、動(dòng)態(tài)、視線誘導(dǎo)、空白版面、結(jié)構(gòu)、比例等的關(guān)系設(shè)計(jì)，使其成為一個(gè)強(qiáng)有力的組織構(gòu)成，給消費(fèi)者提供正確而明快的信息。

設(shè)計(jì)者在編排時(shí)，首先須注意下列兩點(diǎn)：

1．提高消費(fèi)者與廣告內(nèi)容之間的心理接觸效果。這一點(diǎn)是否成功，決定于從廣告的表現(xiàn)主題至創(chuàng)造出信息內(nèi)容的瞬間因素。換句話說(shuō)，編排的第一步是分析廣告主題，其次是將分析的各點(diǎn)加以結(jié)合，創(chuàng)造出最佳的信息構(gòu)成，以強(qiáng)烈而正確的傳達(dá)方式感動(dòng)消費(fèi)者，使其在心理上留下良好印象與深刻記憶。因此從事編排設(shè)計(jì)，必須充分考慮商品的特性、媒體性格以及對(duì)方狀態(tài)等因素，再?zèng)Q定傳達(dá)什么信息，宣傳什么廣告，推銷(xiāo)什么產(chǎn)品。

2．把上述信息內(nèi)容作最優(yōu)秀的圖形處理（平面設(shè)計(jì)）。雖然直觀的成份較多，’但決不可以單純的美術(shù)問(wèn)題去判斷編排的價(jià)值，必須以規(guī)定的信息傳達(dá)手段是否適當(dāng)為評(píng)定準(zhǔn)則。在此最重要的是先依照信息內(nèi)容，變化編排要素。這雖然沒(méi)有一定法則，不過(guò)一般總是先充分理解信息內(nèi)容，并考慮各要素之間的相對(duì)重要性，然后決定強(qiáng)調(diào)什么或減弱什么。（如圖）就是根據(jù)商品特性、媒體性格及對(duì)方狀態(tài)，判斷出各要素的重要性而作出的編排。盡管報(bào)紙廣告整幅版面的左上方亂了一點(diǎn)，但是以大“正”字及傾斜推出商品，還是構(gòu)成有力的構(gòu)圖，是可取的編排。

第四篇：色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用教學(xué)設(shè)計(jì)

惠州工程技術(shù)學(xué)校優(yōu)質(zhì)技能課評(píng)比

教學(xué)設(shè)計(jì)（教案）

所 屬 專 業(yè)

計(jì)算機(jī)教研室

課 程 名 稱

圖形圖像（下）

課題名稱(主題)色彩在Coreldraw電腦平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

課程類別

課題類型

技能操作

授課人

俞 燕

報(bào)送日期

課題：色彩在Coreldraw電腦平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

[教學(xué)目標(biāo)]

一、認(rèn)知目標(biāo)：通過(guò)本節(jié)的學(xué)習(xí)，讓學(xué)生充分認(rèn)識(shí)到色彩應(yīng)用的魅力，其中主要學(xué)習(xí)Coreldraw基本工具的綜合應(yīng)用，以及如何通過(guò)色彩來(lái)表現(xiàn)平面設(shè)計(jì)作品。

二、技能目標(biāo)：提高學(xué)生的欣賞能力，讓學(xué)生掌握色彩綜合搭配技巧以及Coreldraw常用工具的綜合應(yīng)用能力。開(kāi)展校園技能節(jié)大賽，與營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)的學(xué)生合作，根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目完成海報(bào)設(shè)計(jì)。

三、情感目標(biāo)：讓學(xué)生獲得成功的喜悅，樹(shù)立自信心，找到學(xué)習(xí)的樂(lè)趣。

[教學(xué)手段]

一、多媒體教學(xué)手段

二、專業(yè)教室的運(yùn)用 [教學(xué)設(shè)計(jì)]

一、教學(xué)重點(diǎn)

正確理解色彩的應(yīng)用范圍以及色彩所表達(dá)的情感

二、教學(xué)難點(diǎn)

如何通過(guò)軟件Coreldraw的表現(xiàn)手段將色彩應(yīng)用到海報(bào)設(shè)計(jì)中去。

三、教法：主體探究式教學(xué)/項(xiàng)目式教學(xué)

布置項(xiàng)目--學(xué)生課前自主領(lǐng)悟—學(xué)生分組討論—教師評(píng)價(jià)與講解—學(xué)生實(shí)際操作，完成項(xiàng)目制作—小結(jié)。

1、布置項(xiàng)目（課前）

概括性地介紹項(xiàng)目的知識(shí)點(diǎn)，理順學(xué)生的思路，為學(xué)生自主領(lǐng)悟作準(zhǔn)備。

2、學(xué)生課前自主領(lǐng)悟

設(shè)置一些引導(dǎo)問(wèn)題，學(xué)生通過(guò)解決問(wèn)題了解項(xiàng)目涉及的教學(xué)內(nèi)容。在這一階段，培養(yǎng)了學(xué)生查找、整理、分析學(xué)習(xí)參考資料的能力。

3、學(xué)生質(zhì)疑、教師點(diǎn)撥與答疑

質(zhì)疑：培養(yǎng)學(xué)生發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的能力和自我解疑的能力。

點(diǎn)撥與答疑：根據(jù)學(xué)生的質(zhì)疑，有針對(duì)地對(duì)學(xué)生加以點(diǎn)撥指導(dǎo)、解惑答問(wèn)。

4、學(xué)生分組討論

以小組為單位，在教師的調(diào)控下學(xué)生進(jìn)行討論，制訂項(xiàng)目的解決方案。

5、教師評(píng)價(jià)與講解

教師對(duì)學(xué)生制訂的項(xiàng)目解決方案進(jìn)行評(píng)價(jià)，激勵(lì)團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神和學(xué)生個(gè)體的學(xué)習(xí)熱情。

6、學(xué)生實(shí)際操作，完成項(xiàng)目制作 示范、引導(dǎo)學(xué)生完成項(xiàng)目。

7、總結(jié)，對(duì)學(xué)生項(xiàng)目完成情況作進(jìn)一步評(píng)點(diǎn)分析。

8、布置作業(yè)：布置下一個(gè)項(xiàng)目，向?qū)W生提供相關(guān)資料

四、教學(xué)步驟

導(dǎo)入：先請(qǐng)同學(xué)們欣賞一段關(guān)于色彩的視頻（10分鐘）提問(wèn)：通過(guò)視頻同學(xué)們發(fā)現(xiàn)了什么？

回答：不同色彩在才同一海報(bào)中的不同表現(xiàn)手法。

導(dǎo)出：對(duì)了，同樣的元素，但是應(yīng)用了不同的色彩，給人完全不同的感覺(jué)，我們可以看出色彩在海報(bào)設(shè)計(jì)中的重要作用。

教師給每個(gè)小組分發(fā)不同顏色的卡紙，學(xué)生結(jié)合以前的知識(shí)點(diǎn)回顧：色彩的情感表現(xiàn)，紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫給人的不同感覺(jué)。（每個(gè)小組以分到什么顏色的卡紙來(lái)回答相對(duì)應(yīng)的問(wèn)題）

教師出任務(wù)：

既然同學(xué)們對(duì)色彩的知識(shí)了解了很多了，我們今天就要把這些色彩知識(shí)應(yīng)用到海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中去，今天老師帶來(lái)了一個(gè)項(xiàng)目讓同學(xué)們來(lái)完成： 首先，學(xué)生根據(jù)分組來(lái)成立各自的設(shè)計(jì)公司，各自命名，老師作為客戶，同學(xué)們作為設(shè)計(jì)公司來(lái)招標(biāo)，學(xué)生們的任務(wù)就是全力拿下這個(gè)項(xiàng)目

任務(wù)一：（25分鐘）

教師作為客戶給出一個(gè)無(wú)填色的海報(bào)招貼，需要學(xué)生做出一個(gè)文字方案，內(nèi)容需要學(xué)生給出海報(bào)的整體色調(diào)，為什么使用這個(gè)色調(diào)以及想體現(xiàn)了什么樣效果

學(xué)生分小組討論，給出一個(gè)方案

教師對(duì)各個(gè)小組的方案來(lái)進(jìn)行評(píng)價(jià)，小組與小組之間可以提出意見(jiàn)，可以通過(guò)辯論的方式，教師在文字策劃活動(dòng)中給出各個(gè)小組一個(gè)基礎(chǔ)分，最終能否中標(biāo)還是要看最后的效果

通過(guò)討論、總結(jié)各小組確定了海報(bào)顏色的設(shè)計(jì)方向 任務(wù)二：（40分鐘）

各個(gè)設(shè)計(jì)公司利用軟件Coreldraw實(shí)現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)方案，做出最終的效果圖，在操作的時(shí)候有什么問(wèn)題可以舉手問(wèn)教師（20分鐘）

在操作過(guò)程中遇到的問(wèn)題需要學(xué)生討論解決，解決不了的問(wèn)題提交給教師，教師控制電腦，講解同學(xué)們?cè)诓僮鞯臅r(shí)候出現(xiàn)的技術(shù)問(wèn)題，（5分鐘）同學(xué)可提問(wèn)

最后小組提交設(shè)計(jì)作品，各小組負(fù)責(zé)人進(jìn)行講解，教師點(diǎn)評(píng)，給分，評(píng)選最后勝出的小組，學(xué)生可對(duì)其他小組的效果圖做出提問(wèn)（15分鐘）

教師總結(jié)布置作業(yè)（5分鐘）

對(duì)本次中標(biāo)的小組司表示祝賀，對(duì)未中標(biāo)的小組鼓勵(lì)，因?yàn)槔蠋煄?lái)了更多的項(xiàng)目，主題就是技能節(jié)與營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)的同學(xué)合作完成一份營(yíng)銷(xiāo)策劃方案。

附：板書(shū)設(shè)計(jì)

第五篇：平面設(shè)計(jì)論文

關(guān)于平面設(shè)計(jì)的思考

管經(jīng)院2010級(jí)人力二班左春早藝術(shù)內(nèi)容的展現(xiàn)形式跟表現(xiàn)形式的結(jié)合，是一個(gè)類似于洗牌的過(guò)程。設(shè)計(jì)藝術(shù)只有內(nèi)容與表現(xiàn)形式得以創(chuàng)新的結(jié)合，不斷地重新洗牌才能創(chuàng)造出嶄新的藝術(shù)美感。通過(guò)近期對(duì)平面設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)，雖然只是了解了一些皮毛，但對(duì)于設(shè)計(jì)的美感有了一些欣賞水平上的提高。

設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計(jì)中你需要用視覺(jué)元素來(lái)傳播你的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過(guò)這些視覺(jué)元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃，這才是我們?cè)O(shè)計(jì)的定義。一個(gè)視覺(jué)作品的生存底線，應(yīng)該看他是否具有感動(dòng)他人的能量，是否順利地傳遞出背后的信息，事實(shí)上她更象人際關(guān)系學(xué)，依靠魅力來(lái)征服對(duì)象，你的設(shè)計(jì)有抓住人心的魅力嗎？是一見(jiàn)鐘情式的還是水到渠成式的，你需要象一個(gè)溫文爾雅的紳士還是一個(gè)不修邊幅的叛逆之子，或是治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)者。事實(shí)上平面設(shè)計(jì)者所擔(dān)任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要調(diào)查對(duì)象，你應(yīng)成為對(duì)象中的一員，卻又不是投其所好，夸夸其談，你的設(shè)計(jì)代表著客戶的產(chǎn)品，客戶需要你的感情去打動(dòng)他人，你事實(shí)上是“出賣(mài)”感情的人，平面設(shè)計(jì)是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術(shù)。

平面設(shè)計(jì)中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)中的審美追求潛移默化地影響著現(xiàn)代廣告平面設(shè)計(jì)思想，而廣告平面設(shè)計(jì)思想反過(guò)來(lái)又影響著傳統(tǒng)民族審美觀念。作為外來(lái)的招貼藝術(shù)，在中國(guó)設(shè)計(jì)者的作品中，時(shí)時(shí)流露出傳統(tǒng)的美學(xué)觀潛移默化的影響。

在我國(guó)，廣告有著悠久的歷史。戰(zhàn)國(guó)時(shí)“矛與盾”的口頭廣告------“韓非子”中所描述的“懸?guī)蒙醺摺敝械摹巴印?；兩宋時(shí)期伴隨著印刷雕版而產(chǎn)生的“傳單”等，都可以看作是廣告的雛形形態(tài)，都是我國(guó)廣告歷史久遠(yuǎn)的例證。然而，廣告真正成為一種專業(yè)性活動(dòng)并發(fā)揮其巨大作用卻是從資本主義社會(huì)才開(kāi)始的。從這個(gè)意義上講，我國(guó)的招貼廣告藝術(shù)，可以說(shuō)是引進(jìn)的。在我國(guó)用于公益或文化宣傳的招貼，稱公益或文化招貼或簡(jiǎn)稱宣傳畫(huà)；用于商品，則稱商品廣告招貼或商品宣傳畫(huà)。而這一切，在國(guó)外某些國(guó)家通稱廣告畫(huà)，或商品廣告、文化廣告、藝術(shù)廣告、公用廣告。

從我國(guó)文化發(fā)展的歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族文化的發(fā)展，要想立于不敗之地，就要勇于吸收，敢于繼承，善于交融。無(wú)論是從我國(guó)早期華夏文化的形成直至達(dá)到兩漢文化的高峰，還是盛唐文化受到西域、印度文化的影響而發(fā)揚(yáng)光大，無(wú)不表明，只有勇于吸收，才能發(fā)展，只有敢于繼承、善于交融才能最終真正成為自己文化的主人。在平面設(shè)計(jì)方面我們也還是應(yīng)該“立足中華，面向世界”，既要尊重民族藝術(shù)的獨(dú)特性，體現(xiàn)中華民族的審美心理，又要反映現(xiàn)代人的內(nèi)在精神追求。在招貼藝術(shù)的設(shè)計(jì)中，我們也要“尋根”，尋找我們民族傳統(tǒng)文化中為其他民族所不及的思維優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特風(fēng)采。藝術(shù)始終要講內(nèi)在的延續(xù)，一種藝術(shù)形式的產(chǎn)生及被容納，需要特定的歷史文化背景，其中包括一個(gè)民族的生活方式、習(xí)俗、倫理道德、審美習(xí)慣等，構(gòu)成了潛在的深層文化結(jié)構(gòu)，深鎖于民族的心理和精神之中，調(diào)節(jié)和制約著民族文化的發(fā)展和外來(lái)文化的介入。