第一篇：淺析新媒體時(shí)代受者傳播角色的變化論文

摘 要：受者是指在特定的傳播活動(dòng)中，運(yùn)用符號(hào)兵借助媒介工具，選擇性地接受社會(huì)信息的一方。通常情況下，受者在傳播過程中處于被傳播的狀態(tài)。而在傳播過程中，能夠傳播信息的一方通常是傳播主體。傳統(tǒng)意義上的傳播主體一般是以媒介組織為代表的傳者，但在新媒體時(shí)代，受者在傳播過程中，不僅是處于接受信息的一方，也能夠成為傳播主體。

關(guān)鍵詞：

關(guān)鍵詞：傳播主體；受者；新媒體

受者成為傳播主體，是在新媒體時(shí)代，受者傳播角色的變化，但是這種變化只發(fā)生在小部分案例中。由于掌握信息的數(shù)量和渠道等限制，受者很難像傳者一樣廣泛地傳播信息，但這也體現(xiàn)出了受者在新媒體時(shí)代傳播角色發(fā)生了變化。

在人際傳播中，由于傳播范圍的縮小，傳播主體并沒有很明顯的傳者與受者的區(qū)分;在組織傳播中，由于受到一定組織規(guī)則的制約，受者的傳播主體作用體現(xiàn)得并不明確;在大眾傳播中，一般意義上，媒介機(jī)構(gòu)代表傳者，向大眾發(fā)布內(nèi)容，但隨著大眾權(quán)利意識(shí)和傳播意識(shí)的覺醒，大眾作為受者，也可以成為傳播主體。這在通訊順暢、信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尤為突出。

首先，從受者權(quán)利上看，受者不僅僅是傳媒信息的使用者或消費(fèi)者，他們還是構(gòu)成社會(huì)的基本成員，也是參與 社會(huì)管理和社會(huì)公共事務(wù)的手中。當(dāng)我們把受眾看做社會(huì)成員和公眾的時(shí)候，受眾擁有各種各樣的正當(dāng)權(quán)利。在大眾傳播過程中，受眾享有的基本權(quán)利就是傳播權(quán)。傳播權(quán)在傳統(tǒng)上成為表現(xiàn)自由或言論自由的權(quán)利。受眾作為社會(huì)成員，是社會(huì)實(shí)踐和社會(huì)生活的主體，他們有權(quán)將自己的經(jīng)驗(yàn)、體會(huì)、思想、觀點(diǎn)和認(rèn)識(shí)通過言論、創(chuàng)作、著述等活動(dòng)表現(xiàn)出來，并有權(quán)通過一切合法手段和渠道加以傳播。所以說，受眾能夠利用大眾傳媒渠道，表達(dá)自我意識(shí)，而這種傳播，不單單是對(duì)傳者傳來信息的反饋，而更多的是受者也作為信源，將信息傳播出去的過程，在這一過程中，受者也是傳播主體。

其次，從具體傳播過程看，受者運(yùn)用符號(hào)接受社會(huì)信息的基本特點(diǎn)是選擇性，受者對(duì)信息的選擇性接觸、選擇性注意、選擇性理解和選擇性記憶，體現(xiàn)出在大眾傳播效果上，受者并不是一味被動(dòng)地接受傳者的信息。而這種選擇性的接受體現(xiàn)在傳播過程中，反映了受眾思想的獨(dú)立性，以及以一般意義上專業(yè)化媒介組織為傳播主體的大眾傳播效果弱化。受眾接收信息并對(duì)信息作出反饋，在傳統(tǒng)的傳播模式中，受眾的反饋階段，也可以看做受眾作為傳播主體進(jìn)行的活動(dòng)。專業(yè)化媒介組織的傳播效果弱化，也意味著，受眾作為傳播主體發(fā)起傳播的影響力增強(qiáng)。

再次，意見領(lǐng)袖作為受者，體現(xiàn)了傳播主體的作用。拉扎斯菲爾德提出“兩級(jí)傳播”的概念，即在大眾傳播過程中，經(jīng)歷了“大眾傳播→意見領(lǐng)袖→一般受眾”的過程，而意見領(lǐng)袖作為媒介信息和影響的中繼和過濾環(huán)節(jié)，體現(xiàn)出了受者也是傳播主體的現(xiàn)象。意見領(lǐng)袖作為受者接受大眾傳播中傳者發(fā)布的信息，然后在和一般受眾的傳播過程中，又作為傳播的主體。意見領(lǐng)袖的與被影響者一般處于平等關(guān)系而非上下級(jí)關(guān)系，同時(shí)，意見領(lǐng)袖并不集中于特定的群體或階層，而是均勻地分布在社會(huì)上任何群體和階層中，他們與被影響者不是縱向的傳播，而是橫向的傳播關(guān)系。當(dāng)意見領(lǐng)袖同一般受眾建立傳播關(guān)系時(shí)，意見領(lǐng)袖本身是大眾傳播的受者，同時(shí)也是傳播的主體。而這種傳播，在意見領(lǐng)袖和意見領(lǐng)袖之間、一般受眾和一般受眾之間都有存在，即一方作為受者的同時(shí)也能夠成為傳播主體，成為傳播主體的一方向另外一方傳播信息。

最后，新媒體時(shí)代為受者成為傳播主體提供了環(huán)境和工具。新媒體時(shí)代的特征包括交互與共享、大數(shù)據(jù)和個(gè)性化等，新媒體的價(jià)值重心由媒體內(nèi)容向網(wǎng)民內(nèi)容傾斜。網(wǎng)民作為一般意義上的受者，在新媒體時(shí)代有更多的平臺(tái)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，同時(shí)，由于自媒體的普遍，網(wǎng)民也可以擁有自己的傳播平臺(tái)，作為傳播主體，向其他人傳播信息。而互聯(lián)網(wǎng)影響的廣泛性，不僅加快了信息傳播速度，還使受眾的信息能夠進(jìn)入大眾傳播的過程中。無論是受眾轉(zhuǎn)發(fā)或反饋傳者信息，都能夠成為傳播的主體，在傳播過程中扮演信息傳播者的角色。”人人都是記者”是新媒體時(shí)代受眾也是傳播主體的一大表現(xiàn)。受眾出于一定的目的，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，自發(fā)地進(jìn)行信息發(fā)布和交換的行為，達(dá)到不同程度的傳播效果，體現(xiàn)出了傳播主體的角色和作用。而在新媒體時(shí)代，受眾的一部分已經(jīng)參與到了新聞報(bào)道的活動(dòng)中。

綜上所述，從大眾傳播過程看，受者是相對(duì)于大眾傳播的傳播者，即從事信息生產(chǎn)和傳播的專業(yè)化媒介組織來說的。以大眾傳媒為代表的傳播主體，掌握傳播工具和手段，而且決定這信息內(nèi)容的取舍選擇，作為傳播過程的控制著發(fā)揮主動(dòng)作用。但受眾在掌握一定傳播工具和手段之后，也能夠成為傳播過程的控制者，成為傳播主體。更重要的是，傳播模式并不是一個(gè)單向的，而是多向的，其中包括受眾向外的傳播過程，在這個(gè)過程中，受眾即傳播主體。但是，受眾成為傳播主體還要受到知識(shí)鴻溝的阻礙。

第二篇：新媒體時(shí)代輿情傳播特點(diǎn)

新媒體時(shí)代輿情傳播特點(diǎn)

新媒體時(shí)代，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、即時(shí)化、互動(dòng)化的特征，快速地影響和改變了社會(huì)輿論的生成模式，使輿情傳播具有鮮明的特點(diǎn)。

傳播主體多元化。這是一個(gè)人人都有麥克風(fēng)，個(gè)個(gè)都是發(fā)言人的時(shí)代。據(jù)統(tǒng)計(jì)，新浪微博用戶有4億多，每天發(fā)布微博總量達(dá)1.2億條，新浪首頁新聞1小時(shí)有幾百萬的瀏覽量，一條有分量的新聞，瞬間會(huì)被數(shù)萬家乃至數(shù)十萬家網(wǎng)站自動(dòng)抓取、自動(dòng)轉(zhuǎn)載??眾多的個(gè)體網(wǎng)民表達(dá)自己意愿、情感、思想甚至訴求的愿望日益強(qiáng)烈。

傳播內(nèi)容海量化。在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)海量的信息得到充分的體現(xiàn)，伴隨著搜索引擎技術(shù)不斷更新?lián)Q代，文字、音頻、圖片、播客、微博等搜索功能的不斷創(chuàng)新和擴(kuò)充，使公眾在海量信息中獲取所需更加快捷方便。

傳播節(jié)點(diǎn)碎片化。新媒體時(shí)代，任何一個(gè)網(wǎng)民都有可能成為信息的生產(chǎn)者、輿論事件的報(bào)道者。智能手機(jī)的普及，更讓大眾麥克風(fēng)隨時(shí)隨地地現(xiàn)場直播變成現(xiàn)實(shí)。新聞發(fā)布的大眾化，使得信息呈碎片狀分布，同一件事有成千上萬的網(wǎng)民按照各自的觀點(diǎn)分別發(fā)布消息，再加上眾多的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，輿論發(fā)展呈網(wǎng)狀擴(kuò)散，加劇了信息的碎片性。

傳播方式群際化。新媒體的快速發(fā)展，使得海量信息和傳播渠道急劇增多，多向傳播，多點(diǎn)互動(dòng)，移動(dòng)獲得，移動(dòng)表達(dá)，即時(shí)傳播，即時(shí)分享，并且呈現(xiàn)“點(diǎn)對(duì)群”“群對(duì)群”的特點(diǎn)。這些網(wǎng)絡(luò)化、立體化、群際化的傳播方式，顯現(xiàn)了極強(qiáng)的群際傳播特點(diǎn)，既是各種信息、思想、觀念、看法、意見的集散地，也成了個(gè)別單一話題的放大器，對(duì)社會(huì)公眾的態(tài)度、認(rèn)知與行為越來越發(fā)揮著重要的作用。

傳播范圍廣泛化?；ヂ?lián)網(wǎng)最大的優(yōu)點(diǎn)是天下互聯(lián)。隨著手機(jī)等移動(dòng)媒體的快速發(fā)展，使得信息的傳播范圍更加廣泛。任何一條有價(jià)值的信息，隨時(shí)、隨地都有可能超越地域的界限，瞬間傳遍世界各地，由局域熱點(diǎn)迅速變?yōu)槿珖踔寥虻臒狳c(diǎn)。這種傳播范圍短時(shí)廣泛化，是新媒體時(shí)代信息傳播的最鮮明的特點(diǎn)。

傳播速度瞬間化。新媒體時(shí)代信息的傳播，完全擺脫了時(shí)間與空間的限制，尤其在時(shí)間上，無論是文字、照片，還是音頻、視頻，只要當(dāng)事人愿意，輕輕一點(diǎn)，瞬間便上傳到網(wǎng)上，形成了新的信息。一方面，輿情的傳播速度，尤其是突發(fā)事件的報(bào)道，在網(wǎng)民的參與下遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)媒體；另一方面，新媒體與受眾的零距離互動(dòng)使輿情得到快速傳播和及時(shí)的反饋。

傳播結(jié)果擴(kuò)大化。在新媒體時(shí)代，輿情傳播的方式和路徑已經(jīng)發(fā)生了根本性的變革。許多聲譽(yù)危機(jī)事件并非發(fā)端于公眾媒體，而是出自于“微博”“社區(qū)”“微信”等新媒體，大眾化的傳統(tǒng)媒體則更多地扮演了“放大鏡”和“擴(kuò)音器”的角色。

（作者江忠寶 安徽省黃山市黃山區(qū)委黨校）

第三篇：淺析新媒體時(shí)代的公關(guān)傳播

淺析新媒體時(shí)代的公關(guān)傳播

新媒體是在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上延伸出來的各種媒體形式。①相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體的“新”不僅體現(xiàn)在技術(shù)上，也體現(xiàn)在形式上。有些新媒體是嶄新的，比如互聯(lián)網(wǎng)；有些是在舊媒體的基礎(chǔ)上引進(jìn)新技術(shù)后，新舊結(jié)合的媒體形式，比如電子報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)電視等。隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)媒體的傳播特點(diǎn)，對(duì)以傳播為手段的公共關(guān)系工作帶來了巨大的影響，在新媒體時(shí)代如何進(jìn)行公關(guān)傳播已成為公關(guān)界目前關(guān)注的熱點(diǎn)。

新媒體時(shí)代的媒體傳播特點(diǎn)

相互融合的傳播內(nèi)容與渠道。較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體的最大特點(diǎn)是它的融合性。在傳播內(nèi)容上，文字、圖像、聲音等多媒體化成為一種趨勢。以歷史最悠久的傳統(tǒng)媒體報(bào)紙為例，在新媒體時(shí)代，報(bào)紙不再是單純的“紙質(zhì)媒體”，目前國內(nèi)很多報(bào)紙都有了自己的電子報(bào)，不僅可讀，還可聽、可視，極好地融合了廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體的內(nèi)容特點(diǎn)。在傳播渠道上，傳統(tǒng)媒體之間的邊界正在逐漸消融。一部手機(jī)不僅僅可以用來通話、發(fā)短信，同時(shí)還可以用來聽廣播、看電視、上網(wǎng)，而這些功能的實(shí)現(xiàn)正是以互聯(lián)網(wǎng)、通信、廣播電視等多種媒體傳播渠道的融合為基礎(chǔ)的。

全時(shí)全球發(fā)布的傳播環(huán)境。隨著Web2.0、云計(jì)算等新媒體技術(shù)的發(fā)展，瞬間的、隨時(shí)隨地的、沒有任何時(shí)間與空間限制的發(fā)布成為新媒體傳播環(huán)境的最大特點(diǎn)。在時(shí)間上，傳統(tǒng)媒體信息發(fā)布的采訪——寫作——編輯——傳播的過程被大大簡化，新媒體在進(jìn)行傳播時(shí)不再需要復(fù)雜的剪輯和煩瑣的后期制作與排版，技術(shù)的簡單便捷使得信息可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)傳播。在空間上，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展及普及，信息的發(fā)布已突破了發(fā)布地點(diǎn)及傳播地域的限制，實(shí)現(xiàn)全球發(fā)布，使“地球村”的概念真正得以實(shí)現(xiàn)，這一優(yōu)勢是任何傳統(tǒng)媒體都無法比擬的。

交互式的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”傳播模式。傳統(tǒng)媒體的傳播模式是單向的、“點(diǎn)對(duì)面”的，它表現(xiàn)為在特定的時(shí)間內(nèi)由信息發(fā)布者向不確定的受眾傳播信息，受眾被動(dòng)地接受，很難進(jìn)行信息的反饋。而新媒體的傳播模式是交互式的、“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的，傳統(tǒng)的發(fā)布者和受眾都成為信息的發(fā)布者，而且可以進(jìn)行互動(dòng)。交互式的傳播模式使受眾的地位得到充分肯定，他們?cè)僖膊皇侵荒鼙粍?dòng)接受的被傳播者，他們可以更加積極主動(dòng)地表達(dá)自己的觀點(diǎn)、傳遞自己的聲音?！包c(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播也使新媒體由傳統(tǒng)的大眾傳播走向了分眾傳播的重大變革。

個(gè)性化的傳播行為。在新媒體時(shí)代，每一個(gè)人都成為信息的發(fā)布者，可以個(gè)性地表達(dá)自己的觀點(diǎn)，傳播自己關(guān)注的信息。2011年1月19日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布了《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，指出：“截至2010年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.3億，國內(nèi)微博客用戶規(guī)模約為6311萬，在網(wǎng)民中的使用率為13.8%，手機(jī)網(wǎng)民中，手機(jī)微博客的使用率達(dá)15.5%?！雹诓┛?、播客等個(gè)性化的傳播行為使人們?cè)诮邮堋⑻幚硇畔⒌耐瑫r(shí)，也將自己新的感受、新的見解、新的觀點(diǎn)發(fā)布出去。這種個(gè)性化的傳播行為一方面讓眾人體會(huì)著發(fā)布信息，影響他人的快感，同時(shí)也帶來了個(gè)人隱私泛濫，內(nèi)容良莠不齊的弊端，為管理帶來困難，也為受眾的信息選擇能力提出了更高的要求。

新媒體時(shí)代公關(guān)傳播的新契機(jī)

利用新媒體可提升公關(guān)傳播的內(nèi)容到達(dá)率。內(nèi)容到達(dá)率是所有公關(guān)主體在進(jìn)行公關(guān)傳播時(shí)非?？粗氐闹笜?biāo)，它意味著有效傳播。新媒體在傳播模式上由傳統(tǒng)的“點(diǎn)對(duì)面”變?yōu)椤包c(diǎn)對(duì)點(diǎn)”，這給公關(guān)主體進(jìn)行差異化公關(guān)傳播提供了可能。即按照公關(guān)目標(biāo)將全體受眾根據(jù)其特征劃分成不同的群體，并向他們有針對(duì)性、有區(qū)別地傳遞不同的公關(guān)信息。這樣做一方面可以讓目標(biāo)受眾看到合適的公關(guān)信息，這就相當(dāng)于對(duì)癥下藥，并通過反復(fù)傳播使內(nèi)容效果得以強(qiáng)化；另一方面可以避免目標(biāo)受眾遭受無關(guān)信息的噪音侵?jǐn)_，降低影響公關(guān)效果達(dá)成的負(fù)面信息量。

利用新媒體可使公關(guān)傳播更具個(gè)性化。新媒體交互式傳播模式的特點(diǎn)在公關(guān)傳播中所起的一項(xiàng)重要作用是使受眾這個(gè)角色在整個(gè)公關(guān)過程中的地位得到提高。受眾真正參與整個(gè)公關(guān)過程成為可能，受眾不僅參與的主動(dòng)性增強(qiáng)，選擇的主動(dòng)性也得到加強(qiáng)。同時(shí)，新媒體信息的異常豐富使受眾的選擇余地非常大。隨著新媒體技術(shù)向智能化、個(gè)人化方向的發(fā)展，受眾可以在更廣闊的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)聲、圖、像、文一體化的多維信息共享和人機(jī)互動(dòng)功能。自由地傳遞信息，自由地選擇信息，新媒體把“公關(guān)到群體”推向“公關(guān)到個(gè)人”，使公關(guān)傳播更具個(gè)性化。

利用新媒體可使公關(guān)傳播更具親和力。在新媒體時(shí)代，公關(guān)主體對(duì)內(nèi)、對(duì)外的溝通可以顯得更具親和力。對(duì)內(nèi)，公關(guān)主體可以及時(shí)發(fā)布各方面的運(yùn)作情況，并廣泛征求員工的意見和建議，及時(shí)反饋給領(lǐng)導(dǎo)決策層，從而大大增強(qiáng)員工的主人翁責(zé)任感和組織的凝聚力。對(duì)外，公關(guān)主體可以通過建立自己的網(wǎng)站、在商業(yè)網(wǎng)站上建立自己的活動(dòng)專區(qū)等形式積極與外部公眾溝通，通過建立服務(wù)信息庫的方式，對(duì)目標(biāo)公眾進(jìn)行一對(duì)一的服務(wù)和溝通，由于減少了中間環(huán)節(jié)，采用的是“面對(duì)面”的方式，親和力更強(qiáng)，傳播效果更好。

利用新媒體可使公關(guān)傳播更便于危機(jī)處理。危機(jī)處理的關(guān)鍵是危機(jī)發(fā)生后能夠作出迅速的反應(yīng)，采取正確的公關(guān)策略。如何能夠做到反應(yīng)迅速、公關(guān)策略正確就涉及信息的反饋速度和準(zhǔn)確性上。新媒體交互式“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播模式可以使公關(guān)主體在事件伊始就能搜集到各方反饋信息，據(jù)此可以在危機(jī)前期做出正確的應(yīng)對(duì)策略；利用新媒體傳播速度快、傳播范圍廣的特點(diǎn)積極展開公關(guān)溝通工作，防止事態(tài)進(jìn)一步惡化；積極搜集信息反饋并進(jìn)行分析，不斷修正公關(guān)措施，將負(fù)面影響控制到最??；針對(duì)不同群體的差異性進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的溝通，尋求公眾的理解和支持。

第四篇：新媒體時(shí)代

新媒體時(shí)代，教師該如何閱讀

當(dāng)下，隨著手機(jī)、微博、微信等新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，人類已進(jìn)入新媒體時(shí)代。作為教師，如何有效地利用新媒體閱讀，提升專業(yè)素養(yǎng)，助力教育教學(xué)實(shí)踐？

一些教師更看重傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀，排斥手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體閱讀。其實(shí)，新媒體閱讀與紙質(zhì)閱讀一樣，都是全民閱讀的一種體現(xiàn)，以什么方式讀書，讀傳統(tǒng)紙質(zhì)書還是電子書，完全在于個(gè)人選擇。兩者并不沖突，閱讀的深淺并不會(huì)因介質(zhì)而決定。

碎片化的閱讀方式并不一定是淺嘗輒止的。從甲骨文、竹簡書、帛書、手抄紙書到今天的大批量印刷書籍，人類閱讀的介質(zhì)在不斷變化，但人類思想的傳承并沒有因此而受到影響。

作為教師，海量的知識(shí)存儲(chǔ)十分必要。在傳統(tǒng)教育中，教師只是知識(shí)的傳播者，而在新媒體時(shí)代，獲取知識(shí)和信息的通道變得平等而開放，學(xué)生也可以通過網(wǎng)絡(luò)方便而快捷地獲取大量的知識(shí)，教師不再擁有知識(shí)霸權(quán)，而是以“學(xué)習(xí)者”、“引導(dǎo)者”的身份出現(xiàn)。新媒體閱讀可以擴(kuò)大教師的知識(shí)存儲(chǔ)量，拓展教師的閱讀視野。教師只有廣泛地吸收各門類知識(shí)，擁有豐富的知識(shí)和信息貯備，才能更好地為學(xué)生答疑解惑。

教師閱讀需要分享，基于閱讀的專業(yè)對(duì)話、合作互動(dòng)，對(duì)于教師整體素質(zhì)的提高有著促進(jìn)作用。在傳統(tǒng)閱讀時(shí)代，閱讀是一種相對(duì)獨(dú)立和私密的行為，讀者和作者之間缺少即時(shí)互動(dòng)。但在新媒體時(shí)代，這種情況大大改變了，“私人筆記”變成了“公開日志”，讀書的樂趣也從“好讀書，不求甚解”變成了“評(píng)論”和“分享”。新媒體給教師提供了一個(gè)極好的平臺(tái)，教師足不出戶就能“聆聽”到教育大家的諄諄教誨，“觀摩”到杰出名師的教育示范，從他們身上找到成長的路徑，獲取提升的力量，這是傳統(tǒng)閱讀難以做到的。志趣相同、有共同成長意愿的教師，無論身處何方，都可以建立QQ群、微信群等閱讀群，共同制訂閱讀計(jì)劃，同步完成閱讀內(nèi)容，讀后分享閱讀心得……借助新媒體，教師閱讀由個(gè)人行為擴(kuò)展為群體行為，讓閱讀更有動(dòng)力。

作為新媒體時(shí)代的教師，一定要讓閱讀成為一種生命狀態(tài)，堅(jiān)持終身學(xué)習(xí)，不斷提升自身的教育素養(yǎng)和能力，做新媒體時(shí)代的優(yōu)秀閱讀者，時(shí)刻成長自己，才能成就學(xué)生！

第五篇：新媒體時(shí)代傳媒把關(guān)人角色研究

新媒體時(shí)代傳媒把關(guān)人角色研究

摘 要:隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，媒體也由以報(bào)紙、雜志、電視為代表的大眾傳播時(shí)代進(jìn)入到了以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體時(shí)代?？萍嫉倪M(jìn)步改變的不僅僅是傳播的媒介、傳播的方式、信息流的海量化，更對(duì)傳統(tǒng)媒介“把關(guān)人”理論形成了很大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。本文旨在通過對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體在定義、特征、把關(guān)過程、把關(guān)人功能等方面的不同，展示新媒體時(shí)代傳媒把關(guān)人角色的轉(zhuǎn)變以及應(yīng)對(duì)此變化應(yīng)該采取的必要措施，進(jìn)而說明在新媒體時(shí)代中“把關(guān)人”存在的重要性和必要性，并進(jìn)一步對(duì)傳媒把關(guān)人角色進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：新媒體把關(guān)人

角色研究

網(wǎng)絡(luò)媒體

把關(guān)人研究

Abstract

With the development and progress of science and technology, the era of mass communication media represented by newspapers, magazines, television era development into the new media age, which is represented by the Internet.Technological advancement is not only just changing the transmission and dissemination of information, but also bringing great challenges and opportunities to the “gatekeeper” theory of the traditional media.This paper aims to show the great changes in the new media era through the respects of definitions, characteristics, and checking process, “gatekeeper” function between new media and traditional media.Necessary measures should be taken to respond to these changes.This paper will also reveal the importance and necessity of gatekeepers existence in the era of new media and re-defines the role of gatekeeper.Key words: New media gatekeepers

Role study

Network media

Gatekeepers research

引 言

傳統(tǒng)大眾傳播時(shí)代是以報(bào)紙、廣播電視為代表，在這一時(shí)代中產(chǎn)生的把關(guān)人理論認(rèn)為把關(guān)人處于信息鏈條的首端，掌握著信息的發(fā)布權(quán)。把關(guān)人按照一定的傾向來篩選信息并傳播給受眾，而在這一傳播過程中把關(guān)人發(fā)揮它的議程設(shè)置和意見領(lǐng)袖功能并引導(dǎo)輿論，發(fā)揮其身為黨和人民喉舌的功能。而隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)逐漸的發(fā)展壯大，一種虛擬的空間在構(gòu)建，并越來越多的影響現(xiàn)實(shí)社會(huì)中人們的行為和習(xí)慣。平板、智能手機(jī)等的普及，使得上網(wǎng)更加方便快捷，而網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的跨時(shí)空、跨年齡、跨行業(yè)的交流平臺(tái)更使得信息傳播模式較以往有很大不同。信息源不再只為傳播媒介所有，它的掌握權(quán)被分為三種力量：“上網(wǎng)媒體”、“網(wǎng)上媒體”、“自媒體”，相應(yīng)的把關(guān)人力量也被分解為三種，新媒體把關(guān)人權(quán)力的分散給傳統(tǒng)的把關(guān)人理論帶來了很大的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。本文從新媒體與大眾傳播媒體在特點(diǎn)、把關(guān)過程、把關(guān)依據(jù)等方面的不同來對(duì)比，進(jìn)而展現(xiàn)在新媒體時(shí)代中如何采取措施應(yīng)對(duì)這些變化，以及加強(qiáng)把關(guān)構(gòu)建和諧健康的新媒體的必要性。

一、傳媒把關(guān)人的定義及其發(fā)展

1、把關(guān)人的定義

傳播組織和組織化了的傳播者個(gè)人控制著大眾傳播信息在傳播領(lǐng)域內(nèi)的進(jìn)出與流通。信息的傳播者在傳播過程中負(fù)責(zé)搜集、整理、篩選、加工信息，然后把符合價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的信息傳播給信息的接受者。因此，傳播者被稱為信息的“把關(guān)人”或“守門人”,他們的這種行為被稱為“把關(guān)”。①

2、傳媒把關(guān)人概念的提出和發(fā)展

“把關(guān)人”（gatekeeper）概念最早是美國社會(huì)心理學(xué)家、傳播學(xué)的奠基人之一庫爾特·盧因在研究群體中信息流通渠道時(shí)提出的。1947年，盧因認(rèn)為在群體傳播過程中存在著一些把關(guān)人，只有符合群體規(guī)范或把關(guān)人價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的信息內(nèi)容才能進(jìn)入傳播的管道。而后巴斯指出傳播媒介的把關(guān)活動(dòng)分為前后相連的兩個(gè)階段：新聞采集和新聞加工。記者和編輯在這兩個(gè)階段中充當(dāng)著把關(guān)人的角色，負(fù)責(zé)信息的收集、篩選和過濾。

以上是傳統(tǒng)大眾傳播媒介把關(guān)人理論的形成和發(fā)展，而在傳播媒介快速發(fā)展幾十年后的今天，網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)大眾傳播媒介的把關(guān)人理論形成了很大的挑戰(zhàn)與沖擊，在本文中我們將對(duì)新媒體時(shí)代把關(guān)人角色做進(jìn)一步的研究。

①②

② 百度百科，“把關(guān)人”概念

百度百科，“把關(guān)人理論”

二、傳統(tǒng)大眾傳播媒體下的“把關(guān)人”

1、大眾傳播媒介

傳統(tǒng)媒體是指以傳統(tǒng)大眾傳播媒體即通過某種傳播介質(zhì)定期向社會(huì)公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂的交流活動(dòng)的媒體，主要包括報(bào)紙、雜志、廣播電視。報(bào)紙雜志由于版面和出版時(shí)間的限制，其信息量有限、更新速度較慢。廣播電視利用聲音、語言、畫面、文字等來傳播信息，具有傳播的范圍較廣、信息量較大、速度快的特點(diǎn)，但是其信息不可重復(fù)、稍縱即逝，受眾很難享有資源的選擇權(quán)和占有權(quán)。

③

2、把關(guān)人把關(guān)的過程

以嚴(yán)肅性和深度性著稱的紙質(zhì)媒體從采編到刊印是經(jīng)過層層把關(guān)的。在信息采編過程中，記者首先對(duì)信息的采集在保持其真實(shí)性的基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行了一定的過濾；而編輯和主編按照相關(guān)的政治政策、新聞法制等的要求再次對(duì)信息進(jìn)行加工。在這一過程中充分的體現(xiàn)了傳媒把關(guān)人的功能和作用，他們對(duì)信息進(jìn)行篩選和加工并決定信息的繼續(xù)流動(dòng)和停滯。

3、把關(guān)人的功能即扮演的“角色”

記者身處把關(guān)的第一環(huán)節(jié)，在信息采集中要有新聞人的眼光，能夠清晰地認(rèn)識(shí)到信息所含有的新聞價(jià)值并能夠及時(shí)迅速地使得信息為受眾所知。美國新聞“教父”普利策先生曾經(jīng)這樣說過：“倘若一個(gè)國家是一條航行在大海上的船，新聞?dòng)浾呔褪钦驹诖^的瞭望者。他要在一望無際的海面上觀察一切，審視海上的不測風(fēng)云和淺灘暗礁及時(shí)發(fā)出警告?！?/p>

把關(guān)人掌握著“議程設(shè)置”的權(quán)利。“議程設(shè)置”理論認(rèn)為大眾傳播往往不能決定人們對(duì)某一事件的具體看法，但可以通過提供給信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注哪些事實(shí)及他們談?wù)摰南群箜樞?，它們可能無法影響人們?cè)趺聪雲(yún)s可以影響人們?nèi)ハ胧裁础Ｗh程設(shè)置理論認(rèn)為大眾傳媒對(duì)事物和意見的強(qiáng)調(diào)程度與受眾的重視程度成正比，受眾會(huì)因媒介提供議題而改變對(duì)事物重要性的認(rèn)識(shí)并對(duì)媒介認(rèn)為重要的事件首先采取行動(dòng)?！白h程設(shè)置”理論暗示了這樣一種媒介觀，即傳播媒介是從事“環(huán)境再構(gòu)成作業(yè)”的機(jī)構(gòu)。因此傳媒把關(guān)人可以通過影響信息的議程設(shè)置而在一定的程度上影響人們關(guān)注的方向，進(jìn)而正確的引導(dǎo)輿論，真正的肩負(fù)起“把關(guān)人”的角色。

[1]④

③④ 百度百科，“傳統(tǒng)媒體”概念

百度百科，“議程設(shè)置”理論

三、新媒體時(shí)代下的把關(guān)人

1、何為新媒體

新媒體到目前為止沒有一個(gè)絕對(duì)的概念，隨著科技的進(jìn)步，新媒體的概念也會(huì)進(jìn)一步延伸變化，本文所提到的新媒體是一個(gè)目前為傳媒界比較認(rèn)可的說法。

新媒體（New media)的概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長戈?duì)柕埋R克率先提出的。新媒體主要是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。簡而言之，新媒體就是能為大眾同時(shí)提供個(gè)性化內(nèi)容的媒體，使傳播者和接收者融會(huì)成對(duì)等的交流者，而無數(shù)的交流者相互間可以同時(shí)進(jìn)行個(gè)性化交流的媒體。

⑤

2、新媒體的特征

吳征認(rèn)為：“相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報(bào)紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界等等”。新媒體的主要特征有： 2.1交互性較強(qiáng)

在新媒體時(shí)代中信息傳播渠道多元化，受眾可以自主的參與到傳播系統(tǒng)中，交互性較強(qiáng)。2.2海量化信息承載功能以及信息碎片化

新媒體憑借強(qiáng)大的技術(shù)手段使得海量化的信息以簡短精煉的形式得以存貯于平臺(tái)上，信息傳播較為碎片化。2.3資源的可共享性

在互聯(lián)網(wǎng)上，例如百度文庫、優(yōu)酷視頻是一種不限地域、行業(yè)、年齡等的資源共享平臺(tái)，用戶可以上傳和下載互聯(lián)網(wǎng)資源。

2.4超文本、超鏈接的應(yīng)用并提供多媒體支持

新媒體支持很多文件格式而超文本與超鏈接則使得網(wǎng)民方便快捷的使用網(wǎng)絡(luò)資源。2.5個(gè)性化與主動(dòng)性較強(qiáng)

網(wǎng)民可以主動(dòng)地按照自己的喜好去搜索自己感興趣的信息內(nèi)容，基本上不受時(shí)空限制，個(gè)性化極強(qiáng)。2.6虛擬社群化

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[2] 百度百科，“新媒體”概念 網(wǎng)絡(luò)社交是繼網(wǎng)絡(luò)興起后發(fā)展起來的，是在網(wǎng)絡(luò)上建立一個(gè)虛擬化信息的傳播環(huán)境，使用的用戶構(gòu)成了虛擬的社群。

3、把關(guān)人把關(guān)的過程和功能

傳統(tǒng)大眾媒體的把關(guān)人在傳播過程中處于信息鏈條的第一環(huán)節(jié)，掌握著信息的發(fā)布、傳播權(quán)并對(duì)信息進(jìn)行壟斷，而新媒體打破了這種局面。新媒體時(shí)代把關(guān)人概念出現(xiàn)泛化，由傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)者轉(zhuǎn)變成三種人群：1.專業(yè)的新聞從業(yè)者(傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)化，如：中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、央視網(wǎng)等被稱為“上網(wǎng)媒體”,它們的把關(guān)人仍然是是專業(yè)的新聞從業(yè)者)；2.商業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)編輯(如騰訊、搜狐、新浪、百度等“網(wǎng)上媒體”，它們的把關(guān)人是網(wǎng)絡(luò)編輯)；3.自媒體中的論壇版主、博主、網(wǎng)民個(gè)人等。專業(yè)的記者編輯基本上還是按照傳統(tǒng)媒體的把關(guān)原則進(jìn)行把關(guān)的；而商業(yè)網(wǎng)站的編輯則大多是集采編于一體，對(duì)信息的把關(guān)在不違反國家大政方針政策原則下，主要按照市場因素來進(jìn)行把關(guān)；網(wǎng)民個(gè)體參與的把關(guān)行為由于個(gè)人的人生觀、世界觀、價(jià)值觀、法制觀念、文化素養(yǎng)等方面的不同使得把關(guān)行動(dòng)在嚴(yán)肅性以及效果率上更為寬松和自由。

四、“把關(guān)人”角色的轉(zhuǎn)變的研究

1、“把關(guān)人”理論的的轉(zhuǎn)變

新媒體時(shí)代改變的不僅僅是傳播媒介和傳播方式更對(duì)傳統(tǒng)媒介“把關(guān)人”理論產(chǎn)生了很大的沖擊，主要體現(xiàn)在以下方面： 1.1把關(guān)人構(gòu)成的多元化以及角色的雙重性

新媒體信息的把關(guān)者分為上網(wǎng)媒體、網(wǎng)上媒體和自媒體，相應(yīng)的把關(guān)人也呈現(xiàn)出多樣化，既有專業(yè)的記者編輯也有網(wǎng)絡(luò)編輯和網(wǎng)民個(gè)人，這三種力量共同構(gòu)建大的新媒體把關(guān)人的角色，扮演著傳播者和信息接收者的雙重角色。1.2“把關(guān)”標(biāo)準(zhǔn)更趨向于市場化

把關(guān)人組成的多元化以及他們所代表利益的不同使得把關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)較傳統(tǒng)媒介有很大的變化。傳統(tǒng)媒體要把握信息傳播的新聞價(jià)值與社會(huì)價(jià)值，特別要考慮到政治、法律、社會(huì)、文化、宗教等因素。新媒體則在一定的程度上弱化了政治因素的影響力量，市場經(jīng)濟(jì)因素的影響力量加強(qiáng)并成為主導(dǎo)因素。以新浪、百度等網(wǎng)上媒體為例，它們?cè)陉P(guān)注信息價(jià)值之外，更加關(guān)注點(diǎn)擊率和廣告等所帶來的經(jīng)濟(jì)利益。在這樣的一種運(yùn)營模式中，把關(guān)人在不違背國家當(dāng)前宣傳政策、政治導(dǎo)向的前提下，把受眾的需要和喜好作為信息選擇的尺度。這樣的把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)迎合了受眾的需求，點(diǎn)擊率直線上升，收益也隨之提高。1.3傳播內(nèi)容復(fù)雜性和方式的多渠道

在新媒體傳播的過程中，信息的發(fā)布者可以通過多樣化的電子傳播手段如電子郵件、短信息、微博、微信等來發(fā)表自己的觀點(diǎn)。這些觀點(diǎn)是各式各樣、紛繁復(fù)雜的，且大多是以一種虛擬的身份發(fā)布的，這就使得編輯很難達(dá)成一致的把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，最終形成傳播內(nèi)容的多元化和復(fù)雜化。傳播者既是信息的發(fā)布者也是信息的接收者，這樣的一種傳播模式簡化了傳播的重要環(huán)節(jié)--把關(guān)環(huán)節(jié)，信息傳播的流程被簡化。1.4“把關(guān)”可行性功能弱化

網(wǎng)絡(luò)信息傳播的快速性以及滿足受眾對(duì)信息更新的需求性，編輯在眾多的信息中沒有足夠的時(shí)間和精力去認(rèn)真嚴(yán)格的做出把關(guān)行為。傳媒把關(guān)人不再是信息源的掌控者，大量的信息無需經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)編輯篩選可以直接由個(gè)體傳播者借助網(wǎng)絡(luò)的大平臺(tái)直接傳播給其他的廣大受眾者，而且在傳播的過程中傳受雙方的角色也再不斷地轉(zhuǎn)變，多元化的傳播模式和傳播的手段使得信息的傳播過程簡化。這樣直接的弱化了把關(guān)人的角色功能，也在一定的程度上削弱了把關(guān)人存在的必要性。

2、把關(guān)人的轉(zhuǎn)變帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)的研究

新媒體發(fā)展前景良好，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)上網(wǎng)用戶數(shù)量在不斷的增加，新的傳播方式和手段也在不斷的出現(xiàn)，并持續(xù)影響著人們的日常生活和習(xí)慣。當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)形成了一種無圖無真相的思維和習(xí)慣。任何事物都具有兩方面，新媒體在發(fā)揮其正能量的同時(shí)，其雙刃劍的效果也在逐漸地顯現(xiàn)。新媒體使得網(wǎng)民擁有了發(fā)聲的機(jī)會(huì)，可以相對(duì)自由的表達(dá)自己的觀點(diǎn)并在一定的程度上擁有對(duì)信息的選擇權(quán)；另一方面網(wǎng)絡(luò)新媒體也存在著一些隱患，由于網(wǎng)絡(luò)傳播的自主性、交互性、匿名性、開放性、共享性和虛擬社區(qū)等特性導(dǎo)致把關(guān)人權(quán)利在不斷的弱化甚至出現(xiàn)了缺失。龐大的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)以及虛擬空間對(duì)于虛擬社群在思維方式、自由權(quán)利、觀點(diǎn)看法等方面的影響也必然會(huì)對(duì)他們的現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活產(chǎn)生巨大的影響。除此之外，網(wǎng)絡(luò)信息把關(guān)范圍和程度較為寬泛，而網(wǎng)民也沒有專業(yè)的新聞媒介素養(yǎng)，在真假難辨的海量化信息中自媒體的網(wǎng)民很可能一不小心就成為了某些別有用心人的工具，在某些人為制造事件中充當(dāng)著推波助瀾的作用讓事態(tài)變得更為嚴(yán)重。下面以幾個(gè)典型的事例來以點(diǎn)帶面的說明新媒體時(shí)代把關(guān)人的缺失所存在的巨大隱患。2.1網(wǎng)絡(luò)人肉搜索形成網(wǎng)絡(luò)暴力

2008年發(fā)生的人肉搜索第一案在北京市朝陽區(qū)公開受審，事情源于2007年12月29日王菲的妻子姜巖從24層樓的家中跳樓自殺，隨后姜巖生前的“死亡博客”被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，上面主要記載了她因?yàn)槔瞎某鲕壎?jīng)歷的煎熬，她自己將自殺的原因歸結(jié)為丈夫的不忠并貼出了丈夫和小三的照片。姜巖事件最早的爆料者是網(wǎng)友“撒加的橡皮鴨”，她發(fā)表了《哀莫大于心死，北京從24樓跳下的MM最后的日記》的帖文，在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)回復(fù)過千，瀏覽的網(wǎng)友無數(shù)。許多網(wǎng)友群情激憤認(rèn)為是王菲和第三者逼死了姜巖，眾多網(wǎng)友在論壇中痛罵負(fù)心漢王菲與第三者并開始在網(wǎng)上“通緝”、“追殺”王菲。2008年1月10日，大旗網(wǎng)刊進(jìn)行了專題報(bào)道；天涯論壇也發(fā)表了《大家好，我是姜巖的姐姐》一文；姜巖的同學(xué)張奕樂1月11日在北飛的候鳥網(wǎng)站上發(fā)表帖文。此三者均披露了王菲和第三者的姓名、住址、照片工作單位等個(gè)人真實(shí)信息。后據(jù)王菲在起訴書里說，他不斷地收到恐嚇的郵件、失去工作、父母的住宅門口經(jīng)常被涂滿各種標(biāo)語??2008年3月28日王菲提起訴訟，法院受理了此案。這是首次將人肉搜索、網(wǎng)絡(luò)暴力推向司法領(lǐng)域成為中國人肉搜索訴訟第一案。在這一事件中，網(wǎng)民依據(jù)自己所了解到的片面的信息對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行道德審判并付諸于實(shí)際行動(dòng)，這實(shí)際上就是利用了網(wǎng)絡(luò)輿論力量，沒有經(jīng)過司法的程序，將自己所認(rèn)為的事實(shí)真相以及當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的后果直接進(jìn)行審判，形成網(wǎng)絡(luò)暴力。在這一事件中“大旗網(wǎng)”和天涯論壇在其中利用自身的媒介力量將網(wǎng)絡(luò)暴力行為推向了更深的層次，對(duì)最終形成網(wǎng)絡(luò)暴力起到推波助瀾的作用。在這個(gè)事件中，新媒體輿論力量被不恰當(dāng)?shù)氖褂?，而新媒體的把關(guān)人也沒有發(fā)揮其應(yīng)有的效用以至于形成網(wǎng)絡(luò)暴力，對(duì)當(dāng)事人的家庭等形成了很大的傷害。2.2惡意炒作

惡意炒作是指某些網(wǎng)絡(luò)推手利用自身力量來惡意的捧紅某些人以達(dá)到自己的目的，比較著名的人物有：鳳姐、芙蓉姐姐、犀利哥??鳳姐以其狂妄的自信而聞名于網(wǎng)絡(luò)，而犀利哥則以其犀利的眼神、混亂的服飾搭配形成的另類風(fēng)格而在短短的一周紅遍了大江南北。究其原因所在，不外乎是先走紅于網(wǎng)絡(luò)，然后經(jīng)由傳統(tǒng)媒體例如電視、報(bào)紙媒介的報(bào)道進(jìn)一步擴(kuò)大其影響。但是犀利哥的成名與鳳姐又有所不同，一個(gè)精神失常的流浪漢被某些別有用心的人所惡意的炒作，被觀眾圍觀嘲諷審視，他至始至終在整個(gè)事件中處于一種無辜、無知的地位。值得媒體人深思的是：在惡意炒作中，媒體自身是否參與其中間接地被人利用以至于濫用了媒介的權(quán)利？新媒體時(shí)代是一個(gè)較為開放的時(shí)代，惡意炒作一些對(duì)于社會(huì)大眾無用的信息不僅會(huì)損傷到新聞的有意義原則也會(huì)影響媒體的形象，甚至嚴(yán)重的可能會(huì)失去受眾。因此，身為媒體把關(guān)人有必要加強(qiáng)專業(yè)素質(zhì)、提高把關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，盡可能的為受眾提供更多的有意義、有價(jià)值的新聞，為推動(dòng)社會(huì)的和諧發(fā)展做出貢獻(xiàn)。2.3謠言、假新聞滋生

新媒體時(shí)代，由于媒介權(quán)利的分散、傳播渠道的多元化、把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的變化、把關(guān)人把關(guān)

[3]權(quán)利的缺失等原因，假新聞和謠言大量的滋生給現(xiàn)實(shí)的社會(huì)生活帶來很大的困擾和恐慌。以最近的馬航事件為例：3月8日當(dāng)?shù)貢r(shí)間7點(diǎn)30分，馬來西亞航空公司第一次正式向外界通報(bào)航班失聯(lián)，隨后法新社跟進(jìn)報(bào)道。8點(diǎn)26分中國新聞網(wǎng)發(fā)出快訊，“馬來西亞航空公司與載239人飛機(jī)失去聯(lián)系”。隨后權(quán)威媒體央視新聞、人民日?qǐng)?bào)等在微博、微信上做出轉(zhuǎn)發(fā)。之后事件的演進(jìn)愈發(fā)離奇，各種信息開始猛烈地迸發(fā)，中國的乘客人數(shù)也被一次次的修改。隨后幾個(gè)小時(shí)，對(duì)于飛機(jī)去向網(wǎng)民產(chǎn)生了很多的猜想并被迅速的微博刷屏，某些上網(wǎng)媒體對(duì)于馬航相關(guān)事件披露信息，隨后就有其他的媒體出來辟謠，一時(shí)間信息雜多混亂。由于信息的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量較大，一個(gè)謠言即使是被辟謠但是仍然存在很大的漏洞，因?yàn)椴豢赡苋巳硕荚?4小時(shí)關(guān)注此事件，更多的可能是接收到了片面的信息并將它作為真相事實(shí)來理解。在馬航事件中，謠言滋生的數(shù)量是比較大的，究其原因是由于信息的不公開，很多的信息是網(wǎng)民或者媒介自己認(rèn)為的事件真相，并且在轉(zhuǎn)發(fā)的過程中導(dǎo)致信息的丟失。新聞信息的原則就是要堅(jiān)持信息的真實(shí)性，而謠言則是大大的違背了這一新聞原則。新聞的真實(shí)性受到質(zhì)疑對(duì)于媒體是致命的打擊，不僅影響其形象更加嚴(yán)重使其權(quán)威性和公信力受到損害，最終可能會(huì)失去受眾。

2.4“標(biāo)題黨”、黃色新聞大量產(chǎn)生

所謂“標(biāo)題黨”就是斷章取義，從文章中截取出最具有賣點(diǎn)的內(nèi)容形成語不驚人死不休的標(biāo)題，以吸引讀者的眼球。例如：某標(biāo)題為《全裸體模特》的信息實(shí)際上則是一個(gè)嬰兒正在做寫生模特；某網(wǎng)站6月12日在顯著的位置有一篇《解放軍承認(rèn)最大敵人是腐敗 正嚴(yán)重影響戰(zhàn)斗力》的文章，標(biāo)題來源是《保持軍隊(duì)黨組織和干部隊(duì)伍的純潔性》使得一篇正面的新聞報(bào)道成為了負(fù)面報(bào)道，并且形成了極大地惡劣影響。而黃色新聞則是新聞報(bào)道和媒體編輯的一種取向，指極度夸張以及捏造情節(jié)的手法的手法來渲染新聞事件，尤其是關(guān)于色情、暴力、犯罪方面的事件，達(dá)到聳人聽聞進(jìn)而擴(kuò)大銷售目標(biāo)的新聞報(bào)道。標(biāo)題黨和黃色新聞?chuàng)p害媒體的公信力和社會(huì)風(fēng)氣，不僅對(duì)新聞當(dāng)事人形成很大的傷害，更嚴(yán)重的可能會(huì)造成惡劣的政治影響。

2.5放大信息事件 擴(kuò)大事件本身的影響

微博是一個(gè)比較大的信息交流平臺(tái)，擁有眾多的用戶，信息的更新速度較快，受眾可以通過輿論熱點(diǎn)來討論、發(fā)表對(duì)事件的看法，更甚者可能會(huì)形成網(wǎng)絡(luò)壓力并最終影響事件的進(jìn)展。例如文章“周一見”事件中，僅用了14小時(shí)就突破了100萬轉(zhuǎn)發(fā)和300萬互動(dòng)量，微

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⑦ 百度百科，“標(biāo)題黨”概念

百度百科，“黃色新聞”概念 博讓明星私事成為了一場網(wǎng)民群體的狂歡。“周一見”放大了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中媒體八卦的及時(shí)效應(yīng)，一定的程度上有些類似小米“饑餓營銷”的銷售理念，充分的調(diào)動(dòng)了圍觀網(wǎng)民的胃口。網(wǎng)民在等待媒體爆料的同時(shí)，不斷地在挖掘當(dāng)事人之前的有關(guān)信息并樂此不疲的從中發(fā)現(xiàn)蛛絲馬跡以印證如今的八卦事件，他們的成果被眾多的網(wǎng)友轉(zhuǎn)載，擴(kuò)大了事件本身的影響。

[6]后來隨著紙媒的介入，事件的影響力更加的擴(kuò)大?，F(xiàn)在來看文章“周一見”事件之所以能夠有如此大的影響，有很大的社會(huì)背景因素所在，現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的“出軌”、“小三”等話題的不斷出現(xiàn)，如今擴(kuò)展到了明星使得事件更有話題性和影響力。

3、新媒體時(shí)代加強(qiáng)把關(guān)措施的建議

把關(guān)人權(quán)利的弱化導(dǎo)致輿論失控情況的發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)輿論管理也遭遇被動(dòng)的局面。由于網(wǎng)絡(luò)的極端性、沖突性、情緒性、群體性和難控性的特征，因此在新媒體時(shí)代把關(guān)人更應(yīng)該加強(qiáng)把關(guān)，提高把關(guān)的能力。3.1把好內(nèi)容關(guān)

真實(shí)性是新聞的靈魂與生命，新媒體簡化了把關(guān)的環(huán)節(jié)使得信息得以借助于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)跳過嚴(yán)格的把關(guān)程序，直接傳播給受眾。再者由于受到市場經(jīng)濟(jì)因素的影響以及受眾需求論的影響，很多信息傳播者為了追求高點(diǎn)擊率而故意放寬把關(guān)的要求，出現(xiàn)了眾多的假新聞、謠言以及“標(biāo)題黨”的現(xiàn)象。因此把關(guān)人提高把關(guān)的能力，認(rèn)真嚴(yán)肅的做出把關(guān)，嚴(yán)守把關(guān)的內(nèi)容質(zhì)量。

3.2把好輿論關(guān) 培養(yǎng)意見領(lǐng)袖

傳統(tǒng)大眾傳播媒介在品牌、權(quán)威、公信力等方面比新媒體占有很大的優(yōu)勢，可以在新媒體的傳播媒介上選擇信息并對(duì)之進(jìn)行加工處理，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。新媒體更應(yīng)該重視自身的建設(shè)，提高自身的信息質(zhì)量并通過對(duì)新聞?lì)^條、新聞輿論熱點(diǎn)的設(shè)置等來引導(dǎo)輿論。在微博、微信中依然存在很多的意見領(lǐng)袖，例如名人、學(xué)者、記者等實(shí)名認(rèn)證的有公信力的人物，普通的用戶可以通過關(guān)注他們來獲知他們的言論和看法，在無形中對(duì)受眾的言行產(chǎn)生影響。因此新媒體可以通過培養(yǎng)意見領(lǐng)袖來間接地引導(dǎo)輿論，讓輿論力量朝著一種科學(xué)合理的方向發(fā)展。

3.3把好自我關(guān)

在一個(gè)人人都是把關(guān)人的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)生活中，由于把關(guān)人構(gòu)成的多元化，不斷地提高自身的媒介素養(yǎng)和法制素養(yǎng)是十分必要的。媒介素養(yǎng)就是要求能夠分辨出信息的真假以及所含有的價(jià)值，不傳播假新聞、謠言、無意義的信息等；法制素養(yǎng)就是網(wǎng)民要對(duì)當(dāng)前國家的大政方針以及法制、法規(guī)有一定的了解，在原則和行為上不違反有關(guān)的規(guī)定。新媒體時(shí)代中，只有把關(guān)人進(jìn)行好自我把關(guān)，才能夠把好信息的內(nèi)容和質(zhì)量，并樹立起媒介的公信力，使得新媒體的正能量更好的發(fā)揮。3.4把好技術(shù)關(guān)

新媒體依托于科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，不僅改變了傳播的外在形式，更是對(duì)于人們的習(xí)慣、思維等有很大影響。由于新媒體在很大的程度上依賴于電子技術(shù)，它的把關(guān)人也需要具備一些基本的技術(shù)技能，如了解基本網(wǎng)頁制作、設(shè)計(jì)，懂得信息如何發(fā)布、檢索，懂得利用過濾軟件對(duì)信息進(jìn)行過濾并防止侵權(quán)信息的任意發(fā)布等?？傊?，多媒體傳播時(shí)代的把關(guān)人需要懂得利用相關(guān)的科學(xué)技術(shù)技能，讓手中的信息成為對(duì)受眾有用的信息資源，更能夠有效地為社會(huì)服務(wù)。3.5把好監(jiān)督關(guān)

監(jiān)督的力量主要來自于三方：政府、大型網(wǎng)站、公民。政府的監(jiān)督力量主要是通過建立健全法律監(jiān)督機(jī)制，使得網(wǎng)絡(luò)違法行為能夠得到有效地監(jiān)管，做到有法可依、有法必依。在加強(qiáng)監(jiān)督把關(guān)方面有必要轉(zhuǎn)變把關(guān)的依據(jù)，在以盈利為最終目標(biāo)之外，要更多的承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，強(qiáng)化信息制作、發(fā)布流程，強(qiáng)化監(jiān)管、懲處機(jī)制，嚴(yán)格的按照國家針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)管理的相關(guān)法律法規(guī)來對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管規(guī)范。公民的監(jiān)督主要來自于自身的素質(zhì)的提高，要不斷地提高其科學(xué)文化素質(zhì)以及法律知識(shí)，爭取做到不傳播假新聞、不參與惡劣的群體事件以及網(wǎng)絡(luò)暴力行為，做好自我的監(jiān)管并提高責(zé)任感，對(duì)不良的信息及時(shí)的進(jìn)行舉報(bào)等。

總結(jié)

新媒體傳播時(shí)代傳播媒介的種種變化不可避免地對(duì)傳統(tǒng)意義上的把關(guān)人理論提出了挑戰(zhàn)，出現(xiàn)了把關(guān)人組成的多元化、功能權(quán)利的分散、把關(guān)環(huán)節(jié)的簡化、把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的改變、把關(guān)人缺失等現(xiàn)象，但是這并不意味著把關(guān)過程的終結(jié)。在本文中舉例列舉了新媒體時(shí)代把關(guān)人權(quán)利的分散、弱化后造成的眾多問題來說明新媒體時(shí)代依然需要把關(guān)人的必要性。新媒體時(shí)代把關(guān)人的種種變化是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的需要也是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，更是未來“把關(guān)人”發(fā)展的必行之路。中國傳播學(xué)會(huì)會(huì)長尹韻公說：“網(wǎng)絡(luò)發(fā)展所帶來的新情況，新問題需要我們作出新的概括和解釋，如何運(yùn)用傳播學(xué)理論回答今日網(wǎng)絡(luò)之新媒體世界，是傳媒人今天面臨的最大課題，也是應(yīng)當(dāng)把握的最大學(xué)術(shù)機(jī)遇。中國擁有全世界人數(shù)最為龐大的網(wǎng)民群體和手機(jī)用戶群體，大量豐富的社會(huì)實(shí)踐已然形成，正在等待著我們?nèi)?chuàng)造新的理論，提煉新的思想，展示新的境界，作出新的闡釋?！?/p>

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參考文獻(xiàn)：

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