第一篇：新媒體時(shí)代如何做好災(zāi)難報(bào)道

新媒體時(shí)代如何做好災(zāi)難報(bào)道

【摘 要】央視通過(guò)其新聞?lì)l道、微博客戶(hù)端、手機(jī)客戶(hù)端等，對(duì)馬航飛機(jī)失聯(lián)事件進(jìn)行了全方位、多媒體聯(lián)動(dòng)，對(duì)事件的發(fā)展進(jìn)程實(shí)時(shí)跟進(jìn)報(bào)道。在這次災(zāi)難報(bào)道中，央視有頗多值得業(yè)界借鑒的地方：注重時(shí)效性；心系人文關(guān)懷；強(qiáng)調(diào)客觀真實(shí)準(zhǔn)確；爭(zhēng)取獲得第一手新聞和權(quán)威消息；合理利用多媒體的交互性，等等。

【關(guān)鍵詞】馬航事件 央視 時(shí)效性 人文性

所謂災(zāi)難報(bào)道，就是對(duì)新近發(fā)生的災(zāi)難及其發(fā)展、危害、抗災(zāi)、救災(zāi)等新聞事實(shí)的報(bào)道。災(zāi)難性事件常常表現(xiàn)出突發(fā)性、震撼性、負(fù)面性和社會(huì)性的特征。①災(zāi)難性事件的報(bào)道，考驗(yàn)媒體工作者在應(yīng)對(duì)突發(fā)事件時(shí)的處理能力、報(bào)道的組織策劃能力。在面對(duì)天災(zāi)與人禍時(shí)，媒體不僅僅是發(fā)布新聞的工具，更應(yīng)成為承擔(dān)社會(huì)道義，肩負(fù)道德重任的表率。

央視作為我國(guó)最為權(quán)威的新聞媒體，在我國(guó)有著最為廣闊的收視覆蓋，其影響力在國(guó)內(nèi)是首屈一指的。2008年汶川大地震，我國(guó)開(kāi)放國(guó)外媒體進(jìn)入災(zāi)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)，央視報(bào)道公開(kāi)、透明，等等，給全世界留下了深刻的印象。而在此之后，央視不斷地在災(zāi)難報(bào)道中完善做法，將新聞報(bào)道準(zhǔn)則和災(zāi)難報(bào)道中的人文關(guān)懷相結(jié)合，在災(zāi)難性事件的報(bào)道處理上，越來(lái)越得到大眾和業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可。

2014年3月8日凌晨，馬來(lái)西亞航空公司一架航班號(hào)為MH370，由馬來(lái)西亞吉隆坡飛往北京的航班與地面失去聯(lián)系。機(jī)上共載有239人，其中有154名中國(guó)乘客。這無(wú)疑是一個(gè)嚴(yán)重的事件，央視通過(guò)其新聞?lì)l道、微博客戶(hù)端、手機(jī)客戶(hù)端等，進(jìn)行了全方位、多媒體聯(lián)動(dòng)，對(duì)事件的發(fā)展進(jìn)程實(shí)時(shí)跟進(jìn)報(bào)道。在這次災(zāi)難報(bào)道中，央視有頗多值得業(yè)界借鑒的地方。

一、注重時(shí)效性

災(zāi)難來(lái)臨之時(shí)，不論是與災(zāi)難相關(guān)的人士，還是普通大眾，對(duì)于災(zāi)難的發(fā)展情況都密切關(guān)注。此時(shí)，新聞的時(shí)效性就顯得格外重要。

在當(dāng)今新媒體時(shí)代，時(shí)效性突出體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)上。微博近年來(lái)成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)的一大新聞匯集地，央視也開(kāi)通了“央視新聞”官方微博賬號(hào)。

“央視新聞”在3月8日發(fā)布的關(guān)于馬航的第一條微博是一條快訊，時(shí)間是在8點(diǎn)33分，在第一條快訊之后連發(fā)兩條快訊，又不斷地跟進(jìn)報(bào)道事件的發(fā)展進(jìn)程。三條快訊的時(shí)間在短短16分鐘之內(nèi)發(fā)出，9點(diǎn)10分，央視正式發(fā)布了關(guān)于馬航飛機(jī)失聯(lián)詳細(xì)情況的新聞。

在這一事件發(fā)生后的24小時(shí)中，“央視新聞”共發(fā)布了56條微博，其中有55條是有關(guān)馬航飛機(jī)失聯(lián)的，只有一條是當(dāng)天“兩會(huì)”的消息。不斷更新事件進(jìn)展的微博，時(shí)間間隔最短的只有3分鐘。

央視新聞?lì)l道的幾大直播欄目是：《新聞直播間》、《朝聞天下》、《新聞30分》、《共同關(guān)注》、《新聞聯(lián)播》、《東方時(shí)空》和《24小時(shí)》等。自馬航飛機(jī)失聯(lián)事件發(fā)生后，該事件無(wú)一例外地被放在了這幾檔節(jié)目的開(kāi)端。并且，在節(jié)目播出中，有任何關(guān)于此事件的最新進(jìn)展，都是直接在節(jié)目中進(jìn)行插播。

在航班失聯(lián)之后，馬航立即在京召開(kāi)了發(fā)布會(huì)，之后在每天的下午5：30都召開(kāi)例行新聞發(fā)布會(huì)，通報(bào)有關(guān)情況。央視新聞?lì)l道也是在每晚的這個(gè)時(shí)間，進(jìn)行實(shí)時(shí)直播。在有重要消息需要發(fā)布時(shí)，召開(kāi)臨時(shí)發(fā)布會(huì)。例如，3月22日早上11點(diǎn)左右，在澳洲珀斯的軍事基地和3月24日晚10點(diǎn)左右，在馬來(lái)西亞吉隆坡的兩次臨時(shí)新聞發(fā)布會(huì)，央視新聞?lì)l道都是在《新聞直播間》和《晚間新聞》欄目中，直接將信號(hào)切入發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

二、心系人文關(guān)懷

作為新聞媒體，發(fā)布新聞是天然的使命，而人文關(guān)懷則更是一種不可懈怠的責(zé)任。

在馬航飛機(jī)失聯(lián)當(dāng)天的熱門(mén)微博中，熱度最高的微博來(lái)自“央視新聞”。這條微博選擇了倡議的形式，倡議人們謹(jǐn)慎地對(duì)待每一條消息，以避免任何不實(shí)的消息，或者不當(dāng)?shù)难赞o，對(duì)家屬造成二次傷害。之后，央視發(fā)布的微博內(nèi)容，多是以祈禱、祝福為情感主線(xiàn)，并將倡議隨文轉(zhuǎn)發(fā)，每一次消息的更新都體現(xiàn)出對(duì)可能遇難的乘客和乘客家屬的關(guān)懷。而選擇以倡議這樣的方式，也是呼吁大眾多給予他們祝福、安慰，促使社會(huì)形成一種人文關(guān)懷的氛圍。

央視新聞?lì)l道在報(bào)道相關(guān)新聞時(shí)，對(duì)于新聞報(bào)道的用語(yǔ)十分謹(jǐn)慎，考慮到了每一個(gè)觀眾的切身感受。在馬方的一次新聞發(fā)布會(huì)中，做同聲傳譯的人在翻譯馬來(lái)西亞交通部長(zhǎng)的一句話(huà)時(shí)，中間有一個(gè)英文單詞是“miserable”，是用來(lái)形容這次馬航飛機(jī)失聯(lián)事件的。在翻譯這個(gè)詞時(shí)，他首先用的是“慘絕人寰”，之后便馬上進(jìn)行了修正，改為了“悲慘”。顯然第一個(gè)詞，是將事件表述成為了一次沒(méi)有人生還的重大災(zāi)難性事件，而在任何消息都未被證實(shí)，真相仍在調(diào)查之中時(shí)，這樣的詞語(yǔ)必然會(huì)給乘客的親屬帶來(lái)極大的悲痛。因此，恰當(dāng)用詞，照顧到每一個(gè)可能看到新聞的人的感受，是一個(gè)專(zhuān)業(yè)媒體人的良好修養(yǎng)的表現(xiàn)。

在一些災(zāi)難報(bào)道中，媒體會(huì)把攝像機(jī)話(huà)筒對(duì)準(zhǔn)事件的經(jīng)歷者，從人文的角度觀照，這種將他們的悲痛暴露于攝像機(jī)前，暴露于報(bào)紙雜志封面的做法，無(wú)疑是殘忍的，因?yàn)檫@等于是把當(dāng)事人最為傷痛的隱私赤裸裸地、無(wú)情地置于社會(huì)公眾的眼皮下展覽。

在這次事件中，央視新聞?lì)l道在麗都飯店派了一路記者，他們24小時(shí)蹲守在那里。但是，每一次進(jìn)行新聞連線(xiàn)，我們都只看到一名女記者出面將現(xiàn)場(chǎng)的情況進(jìn)行描述，而涉及到家屬面孔的畫(huà)面，從未出現(xiàn)過(guò)。由于女性的形象和女性記者較為柔和親切的身份，她們可以更好地卸下家屬的心理防線(xiàn)，深入到家屬中去獲得第一手信息。這樣的安排首先是顯得更為“溫柔”。其次，這樣保護(hù)家屬的隱私，也是對(duì)人最為起碼的一種尊重。

三、強(qiáng)調(diào)客觀真實(shí)準(zhǔn)確

災(zāi)難報(bào)道，保證新聞的客觀真實(shí)是首要難題。災(zāi)難往往是突發(fā)的，是處在進(jìn)行之中的動(dòng)態(tài)事物，因此，各種變化的消息會(huì)不斷地從各方涌來(lái)，怎樣判斷消息的真實(shí)性以及怎么將消息客觀報(bào)道出去，對(duì)媒體而言是極大的考驗(yàn)。很多時(shí)候，該類(lèi)新聞中出現(xiàn)的數(shù)字、關(guān)鍵詞，會(huì)直接影響大眾對(duì)于整個(gè)事件的判斷。

3月24日晚10點(diǎn)，在馬方發(fā)布新聞會(huì)中，馬來(lái)西亞總理宣布飛機(jī)在印度洋墜毀。在發(fā)布會(huì)的直播中，電視屏幕下方的字幕是“馬方確認(rèn)飛機(jī)墜毀”，但發(fā)布會(huì)結(jié)束后，根據(jù)發(fā)布會(huì)的內(nèi)容，央視很快把字幕改為了“馬方宣布飛機(jī)墜毀”，這就更為準(zhǔn)確。

災(zāi)難報(bào)道中很多都是較為專(zhuān)業(yè)性的知識(shí)，如在這次事件中，就匯集了較多關(guān)于航空和通訊方面的內(nèi)容。確保這些消息可以真實(shí)準(zhǔn)確地傳播出去，一個(gè)非常有效可行的辦法就是請(qǐng)專(zhuān)家作為節(jié)目的嘉賓，實(shí)時(shí)地對(duì)新聞進(jìn)行解讀。央視新聞在馬航的特別報(bào)道中，邀請(qǐng)了涉及航空、通訊、救援等等方面的專(zhuān)家參與。例如在事件發(fā)生后，出現(xiàn)了很多通訊上的疑問(wèn)，專(zhuān)家不僅對(duì)上述出現(xiàn)的情況進(jìn)行了解釋?zhuān)⑶疫€對(duì)所有通訊上可能發(fā)生的情況，做出了模擬和科學(xué)分析。這樣的報(bào)道不僅保證了節(jié)目制作中內(nèi)容的真實(shí)準(zhǔn)確，還方便了普通大眾對(duì)于新聞的理解和接受。

3月24日馬方宣布飛機(jī)墜毀后，關(guān)于這次事件的探究轉(zhuǎn)向了對(duì)馬方政府和機(jī)構(gòu)的聲討。微博中，一些意見(jiàn)領(lǐng)袖以及媒體，都在對(duì)馬方政府和機(jī)構(gòu)進(jìn)行質(zhì)疑。隨著事件進(jìn)一步的發(fā)展，對(duì)于中國(guó)政府在這件事情上的態(tài)度，各方也開(kāi)始頗有微詞。但“央視新聞”并沒(méi)有發(fā)布此類(lèi)微博。央視堅(jiān)持一個(gè)立場(chǎng)：在事件的真相沒(méi)有完全被查出之前，每一次發(fā)言都要慎之又慎，客觀是最好的立場(chǎng)，擺事實(shí)是最為核心的原則。

四、爭(zhēng)取獲得第一手新聞和權(quán)威消息

災(zāi)難事件是動(dòng)態(tài)的，事件背后的真相一時(shí)無(wú)法調(diào)查清楚。很多謎底在還沒(méi)有揭開(kāi)之前，會(huì)有各方進(jìn)行多種多樣的猜測(cè)。如何在團(tuán)團(tuán)迷霧中得到真相，親臨現(xiàn)場(chǎng)獲取第一手資料至關(guān)重要。央視在馬航飛機(jī)失聯(lián)事件發(fā)生后，首先聯(lián)系到馬來(lái)西亞的國(guó)防部長(zhǎng)以及馬來(lái)西亞航空公司的首席執(zhí)行官。這兩位是在事發(fā)之后，馬來(lái)西亞政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)指定的對(duì)外發(fā)布情況的職位最高的領(lǐng)導(dǎo)人，采訪(fǎng)他們是獲取官方消息的最權(quán)威的渠道。

馬航事件發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，會(huì)不定時(shí)地出現(xiàn)馬航有關(guān)調(diào)查人員或機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)，還聚集了各國(guó)的眾多記者，因而便成為消息的一大來(lái)源地。央視在這里也駐扎了兩路記者，隨時(shí)與總部進(jìn)行連線(xiàn)。在麗都飯店的馬航失聯(lián)家屬聚集地，也都有央視記者24小時(shí)待命。央視全球的各個(gè)新聞?wù)?，都在關(guān)注有關(guān)事件的發(fā)展情況。3月22日早上，澳洲珀斯軍事基地臨時(shí)召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)，就是央視新聞?lì)l道全球獨(dú)家現(xiàn)場(chǎng)直播的。央視在得知澳洲珀斯軍事基地將根據(jù)衛(wèi)星傳來(lái)的信息展開(kāi)搜救后，便敏銳地感覺(jué)到這里將成為很多重要新聞的發(fā)布地，因此，立即將一路記者從并不是調(diào)查或者搜救的中心的北京調(diào)到了澳洲珀斯。

五、合理利用多媒體的交互性

傳統(tǒng)媒體往往重視如何將新聞報(bào)道出去，如何將新聞思想灌輸給大眾，但由于傳統(tǒng)媒體的局限性，有時(shí)難以與大眾即時(shí)互動(dòng)，容易導(dǎo)致新聞報(bào)道脫離群眾。而災(zāi)難報(bào)道很需要這樣的反饋機(jī)制，讓觀眾將自己的心里話(huà)和感受及時(shí)地表達(dá)出來(lái)，只有這樣的表達(dá)才能讓新聞顯得更加有人情味。這些就要求新媒體去補(bǔ)充傳統(tǒng)媒體的缺憾，形成一個(gè)傳統(tǒng)媒體和新媒體相輔相成的運(yùn)作機(jī)制。

央視微博充分利用了網(wǎng)絡(luò)交互效果顯著的特性，與受眾進(jìn)行交流互動(dòng)。央視利用微博及時(shí)發(fā)布新聞，并在每一條有關(guān)馬航失聯(lián)消息的前面，都附上“馬航飛機(jī)失聯(lián)”的互動(dòng)話(huà)題鏈接。每一個(gè)微博用戶(hù)在閱讀完微博之后，不僅可以直接在下方進(jìn)行評(píng)論或者轉(zhuǎn)發(fā)，而且可以直接進(jìn)入話(huà)題討論，方便更多的微博用戶(hù)交流這一話(huà)題。

災(zāi)難報(bào)道強(qiáng)調(diào)時(shí)效性，要求新聞機(jī)構(gòu)充分利用多媒體融合的特點(diǎn)多方位地報(bào)道新聞。手機(jī)現(xiàn)在已經(jīng)成為越來(lái)越多的人閱讀新聞的首選，央視新聞的手機(jī)客戶(hù)端可以隨時(shí)推送消息給手機(jī)用戶(hù)。央視推送的不僅有消息，還有實(shí)時(shí)的視頻直播鏈接，或電視直播的預(yù)告提醒。這樣，就把電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)這三種傳播渠道科學(xué)地結(jié)合了起來(lái)。

筆者認(rèn)為，由于央視對(duì)馬航事件能及時(shí)、客觀、謹(jǐn)慎、多方位地報(bào)道，消息來(lái)源權(quán)威，人文意識(shí)濃厚，因此，央視的此次報(bào)道不失為災(zāi)難報(bào)道的表率?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①李偉峰，《試論災(zāi)難性事件新聞報(bào)道的人文關(guān)懷》[J].《南陽(yáng)理工學(xué)院學(xué)報(bào)》，2013（3）

（作者：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)人文學(xué)院新聞系2013級(jí)研究生）

責(zé)編：周蕾

第二篇：淺析新媒體時(shí)代的典型報(bào)道

淺析新媒體時(shí)代的典型報(bào)道

摘 要: 典型報(bào)道是指用報(bào)道和宣傳典型的方式樹(shù)立社會(huì)行為與道德的典范,是我國(guó)新聞媒體長(zhǎng)期運(yùn)用的一種重要的報(bào)道方式,近年來(lái)隨著社會(huì)生活和民眾價(jià)值觀念的急遽變遷和多元化,媒體在關(guān)注和報(bào)道那些富于時(shí)代特色的典型人物和事件時(shí),在報(bào)道路徑、敘述視角和典型形象的塑造等方面也開(kāi)始呈現(xiàn)出不同于以往的新特點(diǎn)。新興媒體信息傳播具有信息豐富、實(shí)時(shí)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，信息傳播的方式與渠道發(fā)生了顯著變化，影響到傳統(tǒng)媒體典型人物的新聞報(bào)道．典型人物報(bào)道呈現(xiàn)出關(guān)注人性、貼近實(shí)際、弘揚(yáng)時(shí)代精神、尊重受眾心理訴求、重視底層意見(jiàn)的新特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞:新媒體；典型報(bào)道；特點(diǎn)

典型人物報(bào)道作為一種獨(dú)特的新聞體裁形式。不僅對(duì)傳達(dá)黨的方針政策極為重要，而且對(duì)弘揚(yáng)時(shí)代精神，褒獎(jiǎng)社會(huì)先進(jìn)，宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀。甚至塑造民族精神等方面都具有深遠(yuǎn)的影響。伴隨改革開(kāi)放和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，社會(huì)生活形態(tài)多樣化和人們的價(jià)值趨向多元化。尤其是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)達(dá)背景下，網(wǎng)民的碎片化認(rèn)知與個(gè)性化的信息訴求，推動(dòng)了新時(shí)期的典型人物報(bào)道呈現(xiàn)一些前所未有的新特點(diǎn)與新趨向。新時(shí)期宣傳報(bào)道的典型人物更加依據(jù)“三貼近”原則即尊重個(gè)性、關(guān)注人性，讓典型人物走下神壇，融入本職工作生活中。

“以人為本”執(zhí)政理念的提出體現(xiàn)了黨和政府高度重視人的權(quán)利、利益、表達(dá)等與人的全面發(fā)展有關(guān)的各方面的問(wèn)題。作為黨和人民喉舌的新聞媒體，在典型人物報(bào)道方面也貫徹這一理念。記者在典型人物報(bào)道的采寫(xiě)過(guò)程中更加關(guān)注人的價(jià)值、利益訴求，深入挖掘生活細(xì)節(jié)，突出人物個(gè)性，尊重人的內(nèi)心感受，使報(bào)道的典型形象更加豐富也更加符合現(xiàn)實(shí)層面的人。

一、注重挖掘普通人身上的優(yōu)秀美德

社會(huì)轉(zhuǎn)型期，圍家競(jìng)爭(zhēng)力的提升、精神文化建設(shè)需要大力繼承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀美德以淳化民風(fēng)、凝聚人心，提高民族文化的號(hào)召力、軟實(shí)力，典型人物往往是優(yōu)秀美德的代表人物，在報(bào)道中需要新聞從業(yè)人員注意挖掘他們身上所蘊(yùn)含的行為示范、精神激勵(lì)、思想導(dǎo)引、心理安撫的因子，借助典型人物報(bào)道來(lái)弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德，推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀建設(shè)，推進(jìn)以人為本的社會(huì)主義和諧社會(huì)的構(gòu)建。洪戰(zhàn)輝，一位普普通通的大學(xué)生，攜無(wú)血緣關(guān)系的妹妹讀書(shū)，讀書(shū)期間掙錢(qián)養(yǎng)家，在困難面前不低頭，品學(xué)兼優(yōu)，成為媒體報(bào)道的重點(diǎn)，感動(dòng)無(wú)數(shù)國(guó)人。他們中的很多人并沒(méi)有直接對(duì)社會(huì)做出巨大的經(jīng)濟(jì)、科技貢獻(xiàn)，然而他們身上卻閃現(xiàn)著不一般的優(yōu)秀品質(zhì)，作為普通人成了感動(dòng)中國(guó)的典型。這充分說(shuō)明了現(xiàn)如今媒體選擇典型人物的標(biāo)準(zhǔn)正朝著多元化的方向發(fā)展，普通人物的優(yōu)秀品德成為關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容之一。

二、高揚(yáng)典型人物的時(shí)代特征

2010年1月22日《人民日?qǐng)?bào)》在第四版發(fā)表評(píng)論“從沈浩看干部形象與責(zé)任”，稱(chēng)贊沈

浩“踏踏實(shí)實(shí)地為農(nóng)民辦幾件實(shí)事”，“在基層帶領(lǐng)一方百姓脫貧致富”。為數(shù)不少的干部愿意在繁華的大都市工作。大都市里服務(wù)齊全且方便，各種信息發(fā)達(dá)，工作交際的人群素質(zhì)較高，不愿意到基層、不愿意親臨國(guó)情一線(xiàn)，與落后的農(nóng)村、文化程度不高的農(nóng)民、產(chǎn)值不高的農(nóng)業(yè)在一起。而沈浩的典型事跡弘揚(yáng)了黨員干部的時(shí)代精神，對(duì)干部下基層了解國(guó)情．與百姓在一起樹(shù)立了榜樣，起到了示范效果，《人民日?qǐng)?bào)》文中如此寫(xiě)到：“一個(gè)甘愿撲在基層一心為民的干部，肯定是個(gè)好干部?！?/p>

三、增加更多人性、人情話(huà)題

在任長(zhǎng)霞的通訊報(bào)道中，展現(xiàn)了任長(zhǎng)霞作為一名女性的愛(ài)美之心。“一瓶忘記擰蓋的化妝品仍散發(fā)著淡淡的芳香”，乃點(diǎn)睛之筆，讓人頓感局長(zhǎng)也是普通女性．是有靈有肉的人。有著七情六欲。從而更為她的努力和卓然的業(yè)績(jī)所打動(dòng)?！半s交水稻”袁隆平作為科學(xué)家，媒體除了濃墨重筆報(bào)道他的不朽業(yè)績(jī)和突出貢獻(xiàn)外，“新聞l+l”節(jié)目也關(guān)注并報(bào)道了他買(mǎi)車(chē)的事情?？孔陨淼膭趧?dòng)和為社會(huì)做出的貢獻(xiàn)，袁隆平家產(chǎn)過(guò)億，光顧一次車(chē)展，欲買(mǎi)部汽車(chē)，一改過(guò)去科學(xué)家奉獻(xiàn)一生、清貧一生．家里日常用具都成古董的形象，得到絕大多數(shù)觀眾、網(wǎng)民的支持與認(rèn)可，大科學(xué)家買(mǎi)部高檔車(chē)，提高生活質(zhì)量也是正常需求。

在抓住典型人物蘊(yùn)含時(shí)代精神的閃光點(diǎn)的同時(shí)，抓住典型人物的人性人情，展現(xiàn)從普通人成長(zhǎng)為典型人物的生活經(jīng)歷和內(nèi)心世界。新時(shí)期典型人物事跡報(bào)道，非常注重還原典型人物的個(gè)性、本色。在媒體的報(bào)道中．可以看到感動(dòng)中國(guó)的大學(xué)生洪戰(zhàn)輝也曾經(jīng)想把撿來(lái)的妹妹送回她親身父母身邊來(lái)減輕生活壓力的描述。摒棄傳統(tǒng)典型人物報(bào)道對(duì)“高、大、全”模式的運(yùn)用。深入采訪(fǎng)對(duì)象的實(shí)際生活之中．關(guān)注生活細(xì)節(jié)中體現(xiàn)的人性之美，使典型人物具有更多的親和力。典型人物形象的多視角的展示，在很大程度上還原了他們作為普通人血肉豐滿(mǎn)的真實(shí)一面，使受眾在心理上、情感上更容易產(chǎn)生接近性、共鳴性。使典型人物形象的傳播效果更加顯著。

四、即時(shí)互動(dòng)等多種技術(shù)傳播手段，使典型人物報(bào)道信息空前豐富，視角多方位，多層次，圖文并茂，動(dòng)靜互補(bǔ)，深度塑造典型人物形象，及時(shí)反映受眾心聲。表達(dá)受眾情感，實(shí)現(xiàn)媒體與受眾的全天候互動(dòng)

人民網(wǎng)對(duì)待網(wǎng)民對(duì)典型人物的關(guān)注非常具有人文情懷，主要體現(xiàn)在論壇內(nèi)容、形式的設(shè)置上，人民網(wǎng)不僅設(shè)立了典型人物事跡專(zhuān)題論壇，還特別地加入了讓網(wǎng)友為典型人物送鮮花的傳播環(huán)節(jié)，在網(wǎng)上列出了多種鮮花，如玫瑰、康乃馨、桂花??網(wǎng)友可以根據(jù)自己的喜好與情感表達(dá)。選擇能夠代表自己心情的鮮花，寫(xiě)上真摯的情感寄語(yǔ)。發(fā)送在網(wǎng)頁(yè)上，滿(mǎn)足了網(wǎng)友對(duì)典型人物表達(dá)情感訴求的需要。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)用普通讀者、網(wǎng)友的情感心聲引導(dǎo)廣大群眾，也進(jìn)一步擴(kuò)大了典型人物報(bào)道的影響力，強(qiáng)化了輿論導(dǎo)向。

五、多元的價(jià)值觀融入到典型報(bào)道之中

隨著社會(huì)的發(fā)展，生活方式多樣化，價(jià)值觀多元化，人們的思維方式也不斷變化。在這個(gè)多元的媒介，多元話(huà)語(yǔ)，多元價(jià)值取向的社會(huì)里，個(gè)體意識(shí)的增強(qiáng)對(duì)典型報(bào)道 發(fā)揮輿論引導(dǎo)、榜樣示范作用提出了更高的要求。因此，對(duì)于典型人物的報(bào)道必須站在時(shí)代的高度，符

合 時(shí)代的需求，準(zhǔn)確把握典型宣傳主題，使其充分體現(xiàn)時(shí)代精神和時(shí)代內(nèi)涵?！度嗣袢?qǐng)?bào)》上發(fā)表文章認(rèn)為，雷鋒精神的時(shí)代內(nèi)涵集中體現(xiàn)為服務(wù)人民、助人為樂(lè)的奉獻(xiàn)精神，干一行愛(ài)一行、專(zhuān)一行精一行的敬業(yè)精 神，銳意進(jìn)取、自強(qiáng)不息的創(chuàng)新精神、艱苦奮斗、勤儉節(jié)約的創(chuàng)業(yè)精神。這正是符合社會(huì)發(fā)展方向的時(shí)代精神。

新時(shí)期典型人物報(bào)道的信息生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，傳播渠道多元化，信源多樣化，信息選擇多樣化。關(guān)注重點(diǎn)多元化，全媒體信息傳播形態(tài)是信息社會(huì)傳播的基本規(guī)律和特點(diǎn)。典型人物報(bào)道開(kāi)始探索應(yīng)用信息傳播規(guī)律，借助先進(jìn)信息技術(shù)手段，組合不同媒體，增強(qiáng)報(bào)道影響力，拓展報(bào)道深度。在眾多媒體的不斷實(shí)踐和對(duì)受眾心理、新聞規(guī)律的不斷研究中，典型人物報(bào)道正逐漸克服過(guò)去平面化、樣板化、單一化的形象，走向人性化、多元化、豐富化的形象建構(gòu)．在繼承的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，在尊重新聞規(guī)律的同時(shí)，挖掘內(nèi)容、創(chuàng)新形式、豐富手段，著力展現(xiàn)先進(jìn)典型人物的時(shí)代精神，使先進(jìn)典型人物報(bào)道成為弘揚(yáng)時(shí)代主旋律的重要形式。

第三篇：新媒體時(shí)代

新媒體時(shí)代，教師該如何閱讀

當(dāng)下，隨著手機(jī)、微博、微信等新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，人類(lèi)已進(jìn)入新媒體時(shí)代。作為教師，如何有效地利用新媒體閱讀，提升專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，助力教育教學(xué)實(shí)踐？

一些教師更看重傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀，排斥手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體閱讀。其實(shí)，新媒體閱讀與紙質(zhì)閱讀一樣，都是全民閱讀的一種體現(xiàn)，以什么方式讀書(shū)，讀傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)還是電子書(shū)，完全在于個(gè)人選擇。兩者并不沖突，閱讀的深淺并不會(huì)因介質(zhì)而決定。

碎片化的閱讀方式并不一定是淺嘗輒止的。從甲骨文、竹簡(jiǎn)書(shū)、帛書(shū)、手抄紙書(shū)到今天的大批量印刷書(shū)籍，人類(lèi)閱讀的介質(zhì)在不斷變化，但人類(lèi)思想的傳承并沒(méi)有因此而受到影響。

作為教師，海量的知識(shí)存儲(chǔ)十分必要。在傳統(tǒng)教育中，教師只是知識(shí)的傳播者，而在新媒體時(shí)代，獲取知識(shí)和信息的通道變得平等而開(kāi)放，學(xué)生也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)方便而快捷地獲取大量的知識(shí)，教師不再擁有知識(shí)霸權(quán)，而是以“學(xué)習(xí)者”、“引導(dǎo)者”的身份出現(xiàn)。新媒體閱讀可以擴(kuò)大教師的知識(shí)存儲(chǔ)量，拓展教師的閱讀視野。教師只有廣泛地吸收各門(mén)類(lèi)知識(shí)，擁有豐富的知識(shí)和信息貯備，才能更好地為學(xué)生答疑解惑。

教師閱讀需要分享，基于閱讀的專(zhuān)業(yè)對(duì)話(huà)、合作互動(dòng)，對(duì)于教師整體素質(zhì)的提高有著促進(jìn)作用。在傳統(tǒng)閱讀時(shí)代，閱讀是一種相對(duì)獨(dú)立和私密的行為，讀者和作者之間缺少即時(shí)互動(dòng)。但在新媒體時(shí)代，這種情況大大改變了，“私人筆記”變成了“公開(kāi)日志”，讀書(shū)的樂(lè)趣也從“好讀書(shū)，不求甚解”變成了“評(píng)論”和“分享”。新媒體給教師提供了一個(gè)極好的平臺(tái)，教師足不出戶(hù)就能“聆聽(tīng)”到教育大家的諄諄教誨，“觀摩”到杰出名師的教育示范，從他們身上找到成長(zhǎng)的路徑，獲取提升的力量，這是傳統(tǒng)閱讀難以做到的。志趣相同、有共同成長(zhǎng)意愿的教師，無(wú)論身處何方，都可以建立QQ群、微信群等閱讀群，共同制訂閱讀計(jì)劃，同步完成閱讀內(nèi)容，讀后分享閱讀心得……借助新媒體，教師閱讀由個(gè)人行為擴(kuò)展為群體行為，讓閱讀更有動(dòng)力。

作為新媒體時(shí)代的教師，一定要讓閱讀成為一種生命狀態(tài)，堅(jiān)持終身學(xué)習(xí)，不斷提升自身的教育素養(yǎng)和能力，做新媒體時(shí)代的優(yōu)秀閱讀者，時(shí)刻成長(zhǎng)自己，才能成就學(xué)生！

第四篇：新媒體時(shí)代下時(shí)政報(bào)道的新模式

新媒體時(shí)代下時(shí)政報(bào)道的新模式

【內(nèi)容提要】長(zhǎng)期以來(lái)，時(shí)政報(bào)道由于其自身特性，對(duì)普通民眾一直缺乏足夠的吸引力。也正因?yàn)槿绱?，時(shí)政類(lèi)報(bào)道也是當(dāng)前報(bào)道創(chuàng)新的富礦，具有很大的創(chuàng)新空間。近年來(lái)，媒體從業(yè)者調(diào)整自身理念，注重用戶(hù)使用體驗(yàn)，不斷運(yùn)用新技術(shù)，在時(shí)政類(lèi)新聞報(bào)道中進(jìn)行了不少有益的嘗試。這種嘗試尤其是在一年一度的全國(guó)兩會(huì)中得到集中展示，出現(xiàn)了許多優(yōu)秀的“爆款”新媒體報(bào)道策劃。本文以2017年全國(guó)兩會(huì)中廣泛傳播的優(yōu)秀H5新聞為例，探討時(shí)政類(lèi)新聞報(bào)道在新媒體環(huán)境下反映的新特點(diǎn)，并對(duì)未來(lái)時(shí)政報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展提出建議。

【關(guān)鍵詞】時(shí)政報(bào)道 H5 全國(guó)兩會(huì) 創(chuàng)新 朋友圈

一、全國(guó)兩會(huì)H5報(bào)道的新特點(diǎn)

在2017年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，《人民日?qǐng)?bào)》于3月4日推出《兩會(huì)喊你加入群聊》H5互動(dòng)。用戶(hù)通過(guò)面對(duì)面建群“主動(dòng)”加入由國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)領(lǐng)銜的政府官員微信群中，進(jìn)可“實(shí)時(shí)”與各位政府官員商討國(guó)家大事，退可獲得李克強(qiáng)總理“親手”發(fā)的紅包、獲得被官員@尋求意見(jiàn)的驚喜。該產(chǎn)品充分發(fā)揮了社交傳播的特性，上線(xiàn)不到24小時(shí)點(diǎn)擊量超過(guò)600萬(wàn)，僅人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端的用戶(hù)留言就超過(guò)9萬(wàn)條，“總理給我發(fā)紅包”“網(wǎng)民和總理、部長(zhǎng)群聊點(diǎn)贊”的截圖刷爆了朋友圈，成為本年兩會(huì)報(bào)道中首屈一指的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。除此以外，中央廣播電臺(tái)推出的《央廣主播朋友圈》H5系列，上線(xiàn)以來(lái)收獲了超過(guò)170萬(wàn)的瀏覽量，也取得了不俗的成績(jī)。

H5作為一種新型融媒體產(chǎn)品，并不是首次現(xiàn)身新聞報(bào)道。2016年，同樣是《人民日?qǐng)?bào)》推出的《原聲回放！一起來(lái)聽(tīng)總理的工作報(bào)告》就在朋友圈中瘋轉(zhuǎn)，當(dāng)日點(diǎn)擊量超過(guò)200萬(wàn)次；“中央廚房”推出的《人大新聞發(fā)布群，傅瑩邀請(qǐng)您加入群聊》《總理給你送“快遞”啦》等H5新聞也取得了較好的社會(huì)反響。在本次的兩會(huì)報(bào)道中，H5并不是新面孔，但不管是在形式和內(nèi)容上都有很大的創(chuàng)新，展現(xiàn)出當(dāng)前H5應(yīng)用時(shí)政類(lèi)報(bào)道的許多特點(diǎn)。

（一）場(chǎng)景：從來(lái)訪(fǎng)者到主人翁

清華大學(xué)教授彭蘭認(rèn)為，移動(dòng)時(shí)代場(chǎng)景的意義大大強(qiáng)化，移動(dòng)傳播的本質(zhì)是基于場(chǎng)景的服務(wù)，即對(duì)場(chǎng)景的感知及信息適配，場(chǎng)景成為繼內(nèi)容、形式、社交之后媒體的另一核心要素。H5新聞報(bào)道雖然符合當(dāng)代輕“悅讀”的時(shí)尚，但如果其構(gòu)造的場(chǎng)景存在“違和感”，用戶(hù)就會(huì)始終站在第三者的角度產(chǎn)生“這和我有什么關(guān)系”的困惑，很難與自己的現(xiàn)實(shí)使用場(chǎng)景聯(lián)系起來(lái)。因此，構(gòu)建出一個(gè)大家熟知的場(chǎng)景，對(duì)提升用戶(hù)好感、提高用戶(hù)應(yīng)用停留時(shí)間具有重要的作用。央廣H5《王小藝的朋友圈》以每個(gè)人日常廣泛使用的微信朋友圈為場(chǎng)景，運(yùn)用適合移動(dòng)終端的豎屏視頻表達(dá)方式，將不同記者的報(bào)道制作成一條條“朋友圈”消息。在下拉、放大、點(diǎn)贊各個(gè)環(huán)節(jié)完美重現(xiàn)了朋友圈的使用體驗(yàn)，在音效和動(dòng)畫(huà)效果上也完美地模擬真實(shí)微信。據(jù)央廣新聞節(jié)目中心新媒體部主任徐冰介紹，“在撰寫(xiě)朋友圈文字內(nèi)容時(shí)，我們避免直接暴露節(jié)目名稱(chēng)，而是通過(guò)大家曬娃、曬吃的、曬生活的方式，以主播介紹好友生活為切入點(diǎn)，突出朋友圈的真實(shí)感，而不是強(qiáng)硬塞內(nèi)容?！睂⑦@個(gè)虛擬的“朋友圈”做成了一個(gè)全屏、全景、沉浸式的場(chǎng)景，極大拉近了與用戶(hù)的心理距離。數(shù)據(jù)顯示，80%以上的網(wǎng)友都是通過(guò)朋友圈訪(fǎng)問(wèn)了該產(chǎn)品，還有13%的網(wǎng)友是通過(guò)微信群進(jìn)入產(chǎn)品。

（二）互動(dòng)：從旁觀者到參與者

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將人從工作臺(tái)中解放出來(lái)，相當(dāng)程度的社交空間從現(xiàn)實(shí)環(huán)境轉(zhuǎn)移到以微信為代表的新一代社交平臺(tái)中，因此不少H5報(bào)道以微信為背景進(jìn)行策劃展開(kāi)。微信作為社交平臺(tái)，H5策劃如果缺乏互動(dòng)感受，就很難提升新聞的傳播效果。在這一點(diǎn)上，《兩會(huì)喊你加入群聊》堪稱(chēng)典范。從接入H5頁(yè)面伊始，載入界面就是大家熟知的“面對(duì)面建群”畫(huà)面，而正中心的雷達(dá)掃描頭像還與用戶(hù)自己真實(shí)的微信頭像一致，奠定了其“真實(shí)社交”的用戶(hù)使用體驗(yàn)基礎(chǔ)。在隨后的群聊界面中，出現(xiàn)的總理和各位部長(zhǎng)不但如同真實(shí)的微信群中成員一樣會(huì)有互動(dòng)聊天，還會(huì)主動(dòng)@新加入群聊的用戶(hù)，并顯示用戶(hù)真實(shí)的微信昵稱(chēng)。而在隨后進(jìn)入朋友圈場(chǎng)景之后，不同信息下會(huì)有真實(shí)微信好友的“實(shí)名留言”，也會(huì)出現(xiàn)群聊成員的留言，好友之間還有互動(dòng)聊天，讓用戶(hù)切實(shí)感受到自己“貨真價(jià)實(shí)”地參與了一次兩會(huì)群聊，繼而能讓用戶(hù)從被動(dòng)收看變?yōu)橹鲃?dòng)參與、分享轉(zhuǎn)發(fā)。

（三）擴(kuò)散：從接受者到傳播者

隨著H5作品的泛濫，隨隨便便做個(gè)H5就可以在朋友圈刷屏的時(shí)光已經(jīng)一去不復(fù)返。而H5新聞主要依靠微信單一傳播渠道，一般很難實(shí)現(xiàn)用戶(hù)的自發(fā)傳播或者鏈?zhǔn)絺鞑?。只有在策劃中充分考慮用戶(hù)的使用習(xí)慣和使用心理，在不破壞互動(dòng)性和信任度的前提下，主動(dòng)埋設(shè)“分享點(diǎn)”，盡可能地觸動(dòng)用戶(hù)的分享動(dòng)機(jī)，才能最大化的提升新聞的傳播效果。同樣以《兩會(huì)喊你加入群聊》為例，這個(gè)H5新聞至少埋設(shè)了三處“分享點(diǎn)”：在群聊的過(guò)程中，李克強(qiáng)總理和一些人大代表會(huì)@用戶(hù)詢(xún)問(wèn)對(duì)未來(lái)的看法；在用戶(hù)表達(dá)了“希望工資高一點(diǎn)的”想法后，李克強(qiáng)總理會(huì)在微信群中發(fā)名為“要讓人民過(guò)上好日子”的紅包；在朋友圈中，自己的留言會(huì)和其他各種名人一起出現(xiàn)。被李克強(qiáng)總理@詢(xún)問(wèn)意見(jiàn)、有機(jī)會(huì)“搶”李克強(qiáng)總理發(fā)的微信紅包、能讓李克強(qiáng)總理出現(xiàn)在自己的朋友圈，這三件事情在當(dāng)下的輿論生態(tài)中無(wú)疑非常吸引眼球。@用?艉透?用戶(hù)發(fā)紅包等做法，既是為了增加與用戶(hù)的互動(dòng)和交流，也讓用戶(hù)感受到“與我有關(guān)”，并愿意主動(dòng)參與、分享轉(zhuǎn)發(fā)，成為傳播鏈上的“志愿者”。事實(shí)上，《兩會(huì)喊你加入群聊》刷爆了當(dāng)天的微信朋友圈。因此，掌握好了用戶(hù)的信息消費(fèi)習(xí)慣，提升其主動(dòng)傳播的欲望，實(shí)現(xiàn)鏈?zhǔn)絺鞑ゲ⒉皇且患y事。

二、時(shí)政報(bào)道的創(chuàng)新之路

近年來(lái)的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，傳統(tǒng)媒體通過(guò)轉(zhuǎn)型融合，運(yùn)用最新的VR、小視頻、表情包等新技術(shù)和新形式，推出了不少優(yōu)秀的時(shí)政報(bào)道。這充分說(shuō)明，在嚴(yán)把政治方向、輿論導(dǎo)向的前提下，時(shí)政新聞完全可以借助新媒體的東風(fēng)，探索出新形勢(shì)下時(shí)政報(bào)道的創(chuàng)新之路。

（一）依托可視化表現(xiàn)，做好信息轉(zhuǎn)譯

時(shí)政報(bào)道大多定位高層，距普通受眾有一定距離，加之文本信息量普遍較大，在當(dāng)前的快閱讀時(shí)代存在先天性的傳播局限。要解決這一問(wèn)題，就要以數(shù)據(jù)可視化為核心，把這些官方語(yǔ)言、政策性信息轉(zhuǎn)譯成普通受眾看得懂、聽(tīng)得明白的“普通話(huà)”。一方面要綜合運(yùn)用可視化圖表、VR、AR、H5頁(yè)面、短視頻等多種手段，綜合運(yùn)用文字、圖片、視頻、表情包等多種表達(dá)方式，盡可能將大量信息精簡(jiǎn)到一句話(huà)、一張圖、幾秒鐘的視頻，在最短的時(shí)間內(nèi)抓住用戶(hù)眼球，吸引用戶(hù)繼續(xù)閱讀；另一方面，在敘事語(yǔ)言上，也要盡量符合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)社區(qū)生態(tài)的風(fēng)格。尼爾?波茲曼認(rèn)為，不同媒介的話(huà)語(yǔ)形式?jīng)Q定了其話(huà)語(yǔ)風(fēng)格和內(nèi)容：印刷媒介生產(chǎn)內(nèi)容通常為嚴(yán)肅而理性的公共對(duì)話(huà)，電視媒介以圖像削弱了其話(huà)語(yǔ)的嚴(yán)肅性，使其話(huà)語(yǔ)內(nèi)容更加傾向于娛樂(lè)。對(duì)于新媒體時(shí)代下的時(shí)政新聞表達(dá)，也要盡量使用貼近網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言表達(dá)方式的流行用語(yǔ)，選擇輕松、愉悅的個(gè)性化表達(dá)方式，促進(jìn)信息的傳播。

（二）強(qiáng)化互動(dòng)交流，挖掘技術(shù)潛力

從目前各類(lèi)運(yùn)用新媒體技術(shù)展開(kāi)的時(shí)政新聞報(bào)道來(lái)看，已經(jīng)展現(xiàn)出與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)交流的一定嘗試?！秲蓵?huì)喊你加入群聊》沒(méi)有輸入接口，“互動(dòng)感”雖然很強(qiáng)，仍是PPT的表達(dá)方式；《王小藝的朋友圈》實(shí)質(zhì)上是披著H5外衣的短視頻；《厲害了Word檢察官》等H5互動(dòng)小游戲則是將互動(dòng)簡(jiǎn)單地理解為“搖一搖”這樣的簡(jiǎn)單手勢(shì)。好的互動(dòng)交流，不應(yīng)局限在當(dāng)前PPT、短視頻的表達(dá)效果，應(yīng)該至少是一個(gè)輕量級(jí)的小應(yīng)用水平。用戶(hù)不僅能被動(dòng)地接收可視化圖標(biāo)上的信息，還能通過(guò)點(diǎn)擊關(guān)系圖獲得背后詳細(xì)邏輯信息，通過(guò)關(guān)鍵詞的輸入獲取個(gè)性化的新聞推送，甚至于在大數(shù)據(jù)的支持下，實(shí)現(xiàn)在虛擬的“群聊”場(chǎng)景中與總理、部長(zhǎng)的實(shí)時(shí)互動(dòng)。當(dāng)前新媒體技術(shù)的運(yùn)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到技術(shù)天花板，只要充分挖掘其中的潛力，配合良好的內(nèi)容策劃，完全可以讓用戶(hù)感受到這些信息“與我有關(guān)”，并愿意主動(dòng)參與，成為傳播鏈上的“志愿者”。

（三）抓住內(nèi)容核心，避免技術(shù)反噬

技術(shù)應(yīng)是為內(nèi)容服務(wù)，切不可盲目追求技術(shù)效果而舍本逐末。可視化這樣的“面子”還需要敘事邏輯作為“里子”支撐。僅僅通過(guò)擬物化包裝、簡(jiǎn)單圖文混排的表情包等手法，將一則新聞通稿鑲嵌在一張圖表中，這樣的可視化新聞還停留在1.0階段（靜態(tài)信息圖），真正的可視化還應(yīng)該體現(xiàn)出信息間的內(nèi)在邏輯和背后的故事，將“敘事”的意識(shí)鑲嵌其中。現(xiàn)在不少H5報(bào)道動(dòng)畫(huà)效果華麗，場(chǎng)景和音樂(lè)也很有代入感，但內(nèi)容卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有技術(shù)投入上用心，仍是傳統(tǒng)報(bào)道方式的簡(jiǎn)單搬運(yùn)，缺乏深度挖掘和解讀，實(shí)際上造成技術(shù)沖淡了?熱藎?反而顯得主題不夠突出，造成形式大于內(nèi)容的現(xiàn)象。

此外，諸如H5新聞產(chǎn)品的用戶(hù)觸達(dá)率會(huì)隨著頁(yè)面層級(jí)的加深而減小，頁(yè)面層級(jí)越深，用戶(hù)流失的概率越高。因此，需要針對(duì)不同新聞內(nèi)容的特點(diǎn)，合理設(shè)置互動(dòng)頻率，保證用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的充分閱讀，避免技術(shù)對(duì)內(nèi)容的反噬。

（四）關(guān)注用戶(hù)需求，激發(fā)情感共鳴

不管傳播技術(shù)如何迭代，新聞內(nèi)容始終是媒體報(bào)道的核心價(jià)值。時(shí)政新聞雖然看似枯燥乏味，但其實(shí)與我們每個(gè)人的切身利益息息相關(guān)。提高傳播效果，關(guān)鍵還是在于發(fā)掘出海量信息中與普通民眾密切相關(guān)的“利益交匯點(diǎn)”，做到以情動(dòng)人、以理服人?！秲蓵?huì)喊你加入群聊》中設(shè)計(jì)了這么一個(gè)環(huán)節(jié)，在總理和各位部長(zhǎng)希望用戶(hù)提意見(jiàn)時(shí)，系統(tǒng)以用戶(hù)的名義發(fā)表了“希望工資能再高點(diǎn)，假期能再長(zhǎng)些”，這引發(fā)了不少人的情感共鳴，有很多網(wǎng)友在留言中表示說(shuō)出了自己的心聲。事實(shí)上，這樣簡(jiǎn)單的一段話(huà)并不是策劃者隨意選取的，而是基于對(duì)網(wǎng)友普遍需求的挖掘，再結(jié)合本次政府工作報(bào)告的重點(diǎn)內(nèi)容，有意識(shí)的選取呈現(xiàn)。正是這樣充分的前期準(zhǔn)備，準(zhǔn)確抓捕到用戶(hù)的情感“痛點(diǎn)”。時(shí)政報(bào)道還是應(yīng)該俯下身子，從民眾的基本訴求出發(fā)，結(jié)合政策解讀，以小見(jiàn)大，實(shí)現(xiàn)更好的效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]彭蘭.場(chǎng)景：移動(dòng)時(shí)代媒體的新要素[J].新聞?dòng)浾撸?015（3）：20-27.[2]我們?yōu)檫@樣的創(chuàng)新點(diǎn)贊.中國(guó)新聞出版廣電報(bào).2017-3-15（5）.http：//data.chinaxwcb.com/epaper2017/epaper/d6465/.[3]余列平.數(shù)據(jù)可視化、H5、短視頻，進(jìn)擊的新聞新表達(dá)在中國(guó)何去何從[J].傳媒評(píng)論，2015（4）：27-30.[4]【美】尼爾?波茲曼.娛樂(lè)至死[M].廣西師范大學(xué)出版社，2009年5月版.[5]曾祥敏、關(guān)偉娜.時(shí)政報(bào)道中的信息可視化產(chǎn)品研究：基于2015年全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道的個(gè)案研究[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2015（7）：29-33.[6]王雅君.基于H5技術(shù)的可視新聞研究――以2016年人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)兩會(huì)報(bào)道為例[J].傳媒，2016（10）：73-75.作者簡(jiǎn)介：曹隸斯，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生

（指導(dǎo)老師：彭蘭，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師）

編輯：王洪越

第五篇：新媒體時(shí)代典型人物報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展

新媒體時(shí)代典型人物報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展

摘要：

典型人物報(bào)道是一種比較特殊的新聞品種，是我國(guó)媒體正面報(bào)道的一扇重要窗口，它具有很強(qiáng)的時(shí)代特色，并深刻影響著公眾對(duì)當(dāng)下社會(huì)狀態(tài)的認(rèn)知和價(jià)值觀的接受，在我國(guó)的新聞傳播中一直占據(jù)舉足輕重的位置。但是并不是所有的典型報(bào)道都能經(jīng)得起歷史的考驗(yàn)，大部分并沒(méi)有起到很好的宣傳效果，文章試圖總結(jié)這一新聞樣式在發(fā)展中所出現(xiàn)的問(wèn)題，并在對(duì)新媒體融合時(shí)代可能出現(xiàn)的問(wèn)題作了進(jìn)一步探索，對(duì)新媒體時(shí)代典型“媒介人物”傳播要通過(guò)怎樣的文本表達(dá)和敘事策略，什么樣的傳播策略才能提升其傳播效果提出了全新思考。

關(guān)鍵詞：典型人物報(bào)道;報(bào)道策略;傳播技巧;新媒體

典型人物報(bào)道――充滿(mǎn)中國(guó)特色的新聞樣式

典型人物報(bào)道作為我國(guó)新聞媒體報(bào)道的一種重要新聞形式，它的報(bào)道因其新聞生產(chǎn)的復(fù)雜社會(huì)因素而備受爭(zhēng)議。典型人物報(bào)道發(fā)端于早期的空想社會(huì)主義的“典型示范”，繼承了前蘇聯(lián)列寧的“典型宣傳”，之后又融會(huì)了毛澤東典型思想方法，在我國(guó)便具有鮮明的中國(guó)特色和時(shí)代特色。自20世紀(jì)40年代中國(guó)黨報(bào)媒體首篇典型報(bào)道《模范農(nóng)村勞動(dòng)英雄吳滿(mǎn)有》出現(xiàn)在《解放日?qǐng)?bào)》的頭版頭條，以及該報(bào)隨后刊發(fā)了穆青的長(zhǎng)篇通訊《人們?cè)谡務(wù)撢w占魁》、《恭喜趙占魁同志》等系列典型報(bào)道后，中國(guó)特有的新聞樣式――典型人物報(bào)道，正式拉開(kāi)了帷幕。

在我國(guó)的典型人物選取與報(bào)道中，“典型”的選擇必定要符合適時(shí)的政治與社會(huì)因素，典型人物的出現(xiàn)和對(duì)典型人物觀念的宣傳，都與特定的社會(huì)情境有很著非常緊密的關(guān)系，不同的社會(huì)背景，促成不同的典型生態(tài)，孕育不同的典型人物。所以說(shuō)，作為社會(huì)主義條件下的一種特殊的新聞形式，其本身的變化不但反映出了中國(guó)社會(huì)變遷的事實(shí)影像，也深刻影響著公眾對(duì)當(dāng)下社會(huì)狀態(tài)的認(rèn)知，不同的時(shí)代背景和不同的宣傳環(huán)境，都促動(dòng)了當(dāng)下現(xiàn)實(shí)更新典型人物報(bào)道理念的力量。

典型人物報(bào)道在我國(guó)不同社會(huì)時(shí)期都曾產(chǎn)生一批讓人們耳熟能詳?shù)娜宋?，如王進(jìn)喜、雷鋒、焦裕祿、牛玉儒、任長(zhǎng)霞等等，人們對(duì)這些人物的熟悉銘記都是通過(guò)媒體的宣傳報(bào)道獲知的。但隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，加之人們的知識(shí)層次不斷提高，價(jià)值取向的多元化，人們獲取信息渠道的多樣化，受眾獨(dú)立判斷意識(shí)和能力日益增強(qiáng)，對(duì)新聞信息的解讀也呈現(xiàn)個(gè)性化和多元化，受眾對(duì)典型人物報(bào)道不再依賴(lài)于一個(gè)聲音的宣傳報(bào)道，并且信任度也低?？偨Y(jié)起來(lái)，其突出問(wèn)題可以歸納為以下三點(diǎn)：

一、人物形象拔高。

毫無(wú)疑問(wèn)，任何一個(gè)典型人物都是為了配合黨和政府的方針政策而推出的，所以，宣傳典型人物實(shí)際上實(shí)在宣傳我們的某種規(guī)范、某種標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)在四五十年代和六七十年代特殊的歷史環(huán)境中，許多典型人物成為了“政治典型”和“媒體造神運(yùn)動(dòng)”下的典型人物，他們是一種“標(biāo)兵”的身份出現(xiàn)在大眾面前。更為重要的是，“一個(gè)典型挖掘出來(lái)，怎樣報(bào)道，已經(jīng)不由被報(bào)道者本人的實(shí)際決定，而是完全由記者的意愿左右?！雹俚怯捎谖覀冞^(guò)于強(qiáng)調(diào)典型報(bào)道的思想性和指導(dǎo)性，新聞媒體在進(jìn)行典型報(bào)道時(shí)總是用固有的模式和事先選定的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行報(bào)道，以達(dá)到典型的完美。因此，就出現(xiàn)了報(bào)道典型人物出現(xiàn)的千篇一律的臉譜：“克己”“無(wú)我”“修身”的道德圣人，都有一副超凡脫俗的形象。因此就把人物身上的優(yōu)點(diǎn)不斷夸大，而對(duì)存在的問(wèn)題和不足反而避而不談，這種憑借框架和記者經(jīng)驗(yàn)來(lái)套用素材寫(xiě)成的文章，不但會(huì)導(dǎo)致典型“太過(guò)完美”而讓受眾覺(jué)得不可信。而且這種“道德圣人”的標(biāo)記也會(huì)給人物本身的生活帶來(lái)難以言說(shuō)的壓力和心理負(fù)擔(dān)。

二、內(nèi)容失實(shí)或偏離生活。

許多典型人物報(bào)道都在極力贊美人物，到頭來(lái)人倒是作了不少好事，但是對(duì)讀者來(lái)說(shuō)，他/她做好事的動(dòng)機(jī)是什么？是什么力量讓他/她能做出這么大的犧牲？很多問(wèn)題讓人看完文章還是一頭霧水。原因在于，首先新聞?dòng)浾卟稍L(fǎng)過(guò)程中缺乏深入實(shí)際調(diào)查研究的作風(fēng)。新媒體時(shí)代的媒體總以“快速”和“準(zhǔn)確”來(lái)標(biāo)榜自己，但在實(shí)際操作中，兩者是存在矛盾的，求快就很難求好，調(diào)查研究就必須需要時(shí)間。只有深入地了解客觀實(shí)際情況，深入到采訪(fǎng)對(duì)象中去，深入到實(shí)際中去，才能發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，提出問(wèn)題?？梢哉f(shuō)調(diào)查研究是新聞工作的生命線(xiàn)，也是寫(xiě)好人物通訊的根本途徑。其次強(qiáng)烈的主觀意識(shí)駕馭人物之上。有些典型人物的挖掘往往是在去世之后才被發(fā)掘出來(lái)的，很多素材只能通過(guò)人物遺留下的物件、文字或者他人的評(píng)述來(lái)完成采寫(xiě)，但是很多文章卻充斥著主人公在千鈞一發(fā)或者某個(gè)節(jié)點(diǎn)上有著豐富的心理活動(dòng)，這在采訪(fǎng)中是根本不可能完成的，并且有悖于新聞傳播的真實(shí)性。

三、表現(xiàn)手法俗套，公式化寫(xiě)作。

2006年12月23日，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》刊發(fā)一篇7000字的《為老百姓多做實(shí)事是人生最大的樂(lè)趣―記湖北省沙洋縣縣委書(shū)記黃愛(ài)國(guó)》通訊，這篇“新時(shí)期焦裕祿”的典型報(bào)道卻遭遇了滑鐵盧，網(wǎng)友的回復(fù)是“太肉麻，受不了?！边€有人甚至給黃愛(ài)國(guó)“黃作秀”的“雅號(hào)”。事實(shí)上，經(jīng)過(guò)查證，文中的主人公的確是基層干部中一位值得報(bào)道的先進(jìn)人物，問(wèn)題不是出在黃愛(ài)國(guó)這位表?yè)P(yáng)對(duì)象身上，而是記者出現(xiàn)了寫(xiě)作硬傷，在典型人物報(bào)道中受思維定勢(shì)的束縛，并沒(méi)有呈現(xiàn)出老百姓眼里可信可敬可學(xué)的人物。就像復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授劉海貴認(rèn)為的那樣“寫(xiě)的太全面，又想把他寫(xiě)的十全十美，反而容易引起人的反感?！?文中在對(duì)黃愛(ài)國(guó)的評(píng)價(jià)中，作者引述的全是一群圍在黃身邊官員的贊美之情洋溢不盡的評(píng)價(jià)，雖然作者寫(xiě)到“在沙洋，無(wú)論大街小巷、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村組，都能聽(tīng)到黃愛(ài)國(guó)親民愛(ài)民的感人故事”，但是通篇卻沒(méi)有民眾的聲音，這種程式化報(bào)道，讓“審美疲勞”的受眾對(duì)人物產(chǎn)生懷疑甚至反感就不足為怪了。

而新媒體時(shí)代下，典型人物報(bào)道可能會(huì)遭遇更多問(wèn)題。首先新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的單一傳播性，受眾在新媒體互動(dòng)條件下會(huì)多角度挖掘到人物身上的各個(gè)特點(diǎn)，質(zhì)疑報(bào)道對(duì)象，削弱典型人物宣傳價(jià)值。其次，新媒體碎片化信息特點(diǎn)本身就對(duì)以長(zhǎng)篇幅為特點(diǎn)的通訊寫(xiě)作帶來(lái)沖擊，長(zhǎng)篇幅讓讀者很容易失去閱讀耐心，宣傳報(bào)道的力度受到削弱。再次，新媒體具有明顯的共享性，轉(zhuǎn)載、鏈接實(shí)現(xiàn)了快速傳播，然而對(duì)典型人物報(bào)道來(lái)說(shuō)，共享性卻也是一把雙刃劍，用好了，可以達(dá)到預(yù)期宣傳效果，反之，就會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似“黃愛(ài)國(guó)”的尷尬現(xiàn)象，而最終受到傷害的正是那些被樹(shù)為典型的人物。

如何才能克服典型人物宣傳報(bào)道中出現(xiàn)的問(wèn)題，如何脫離文本創(chuàng)作中的模式化、公式化，增強(qiáng)典型人物的信任度，提高宣傳價(jià)值觀念的傳播度，增強(qiáng)公眾的關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代典型人物報(bào)道的創(chuàng)新和突破，值得探索和總結(jié)。

一、典型人物形象上要趨向平民化。

以前的典型人物報(bào)道經(jīng)驗(yàn)告訴我們，“高大全”式的近乎完美的人物渾身上下充斥著神話(huà)的光暈，并不能打動(dòng)大眾，只有那些平凡的人經(jīng)歷過(guò)的不平凡的事，以及他們身上閃現(xiàn)出來(lái)的與常人有著不平常的精神和意志，才能引起共鳴。只有把這些從千千萬(wàn)萬(wàn)人中挑選出來(lái)的典型人物從神壇上拉下來(lái)，拉到身邊，拉到跟前，就像聽(tīng)鄰家故事一樣，才能讓他們真正走進(jìn)大眾視野。

寫(xiě)真寫(xiě)活，是實(shí)現(xiàn)人物“可信”“可親”的最終途徑，也是新聞的本質(zhì)屬性所決定的。真實(shí)是新聞的生命，自然也是典型人物報(bào)道的生命。為了達(dá)到真實(shí)，就要求人物故事無(wú)論從整體上還是細(xì)節(jié)上都要真實(shí)，要達(dá)到事實(shí)真實(shí)與本質(zhì)真實(shí)相統(tǒng)一。添枝加葉式的烘托人物，人為拔高，讓事實(shí)理想化的典型人物報(bào)道，在新媒體時(shí)代是經(jīng)不住時(shí)間的檢驗(yàn)的。典型人物也有掙扎過(guò)的時(shí)候，他們也有矛盾的時(shí)候，他們不僅有愛(ài)國(guó)愛(ài)民的崇高情操，他們更有珍貴的親情、愛(ài)情、友情等人之常情，值得學(xué)習(xí)的是，他們?cè)诮?jīng)歷過(guò)坎坷后依然能處理的和諧。典型人物能不能打動(dòng)大眾，關(guān)鍵在于能不能讓典型生活化，寫(xiě)出真情，情動(dòng)于中，情動(dòng)于形，情感于心。

二、敘事角度客觀化。

敘事角度是敘述者對(duì)某一新聞事件觀察和敘述故事的特殊眼光和角度，它體現(xiàn)的是敘述者與所敘述者事件的一種表述關(guān)系，敘事角度承擔(dān)著新聞文本價(jià)值。法國(guó)結(jié)構(gòu)主義批評(píng)家熱奈特在前人研究的基礎(chǔ)上把敘事角度分為“零聚焦”、“內(nèi)聚焦”、“外聚焦”。零聚焦是從一種全知全能的角度敘事，敘述者無(wú)所不知;內(nèi)聚焦是以特定的人物來(lái)感知事物或者事件;外聚焦是客觀呈現(xiàn)，僅表現(xiàn)事物或事件外部狀態(tài)、細(xì)節(jié)等，不涉及心理描寫(xiě)。如《中國(guó)青年報(bào)》“冰點(diǎn)”欄目和《人民日?qǐng)?bào)》“身邊的感動(dòng)”專(zhuān)欄的敘事多以?xún)?nèi)聚焦式角度采寫(xiě)，采用記者主體直接介入事件的方式進(jìn)行敘事，實(shí)現(xiàn)了敘述主體和敘事文本之間的統(tǒng)一。如《北京最后的糞桶》文章中第一個(gè)小標(biāo)題就是“跟著他們走”。誰(shuí)跟著誰(shuí)走？記者跟著北京僅存的幾名背糞工人走?！霸绯?點(diǎn)30分，我的鬧鐘響了，天還是黑的。7時(shí)15分出門(mén)，氣象預(yù)報(bào)說(shuō)今天最體溫度零下8度。”全文開(kāi)篇的第一短拉開(kāi)了記者介入事件敘事的序幕。記者行走的過(guò)程也就是讀者閱讀的路徑，讀者隨著記者的見(jiàn)聞和記錄客觀完成了對(duì)主人公的疑問(wèn)和感慨。這種內(nèi)聚焦和外聚焦式的敘事角度，完全打破了傳播者與受眾的關(guān)系，傳統(tǒng)意義上的零聚焦敘事角度是一種先知、俯視的姿態(tài)像受眾傳達(dá)信息，而新媒體時(shí)代，受眾可以通過(guò)新媒體融合更多信息、表達(dá)觀點(diǎn)和意見(jiàn)，真正成為新媒體下的傳播者和參與者，因此，內(nèi)聚焦和外聚焦式的敘事角度的客觀化也更加符合時(shí)代發(fā)展的要求。

典型報(bào)道的出路在哪里？

首先，典型人物報(bào)道的語(yǔ)境配置必須與時(shí)俱進(jìn)。典型報(bào)道是我們黨在革命時(shí)期總結(jié)的發(fā)動(dòng)民兵群眾積極參加革命和生產(chǎn)的成功經(jīng)驗(yàn)之一，是毛澤東新聞思想的重要內(nèi)容之一，也是黨報(bào)特有的報(bào)道方式。在特殊的歷史背景下，典型報(bào)道的確發(fā)揮了重要的組織、宣傳、和鼓勵(lì)的積極作用。但隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，新媒體技術(shù)的不斷更新，社會(huì)需求多元化，社會(huì)價(jià)值觀呈現(xiàn)多元化和個(gè)性化后，人物報(bào)道的范圍自然要與時(shí)代要求貼近。典型人物報(bào)道更應(yīng)該依循新聞發(fā)展規(guī)律回歸本來(lái)的面貌。2010年3月22日《人民日?qǐng)?bào)》頭版刊發(fā)了開(kāi)欄語(yǔ)《致讀者》，提出要“通過(guò)報(bào)道身邊的平凡人物、普通群眾的故事，展示普通百姓的崇高精神與高尚品質(zhì)，體現(xiàn)傳統(tǒng)美德、民族精神和時(shí)代特征，進(jìn)一步弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系。”黨報(bào)的這一風(fēng)向標(biāo)雖然還是帶有明顯的政治影響，但至少人物的選取上不斷靠近“平凡”、“普通”的人們。但選擇什么樣的人采訪(fǎng)，不是所謂的“典型”才叫典型人物，新聞學(xué)者喻國(guó)?b早就從新聞專(zhuān)業(yè)角度對(duì)這個(gè)問(wèn)題作了回答：人物記者在報(bào)道一個(gè)人物時(shí)需要強(qiáng)調(diào)問(wèn)題單意識(shí)，要帶著我們的問(wèn)題、社會(huì)問(wèn)題去尋找那些有答案的人。之所以選他不選另一個(gè)人，不是因?yàn)樗⒘素S功偉績(jī)，是因?yàn)樗軌蚧卮鹞覀兊闹鞲勺x者心中的這幾層問(wèn)題單。他在發(fā)展當(dāng)中，他在社會(huì)存在當(dāng)中，他對(duì)某種問(wèn)題當(dāng)中的問(wèn)題，以他的經(jīng)歷，以他的資質(zhì)，有這方面的可能、智慧和經(jīng)歷去回答。②由此可見(jiàn)，人物報(bào)道的語(yǔ)境必須隨著時(shí)代的發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)，必須遵循新聞發(fā)展的規(guī)律。

其次，典型人物報(bào)道主動(dòng)融入到新媒體中去，利用新媒體平臺(tái)獲得信息重新組合的機(jī)會(huì)。市場(chǎng)化媒體加入典型人物報(bào)道行列，反過(guò)來(lái)能夠助推典型人物報(bào)道理念的更新，人物報(bào)道敘事和表達(dá)手段更加豐富和多元，包含了文字、聲音、圖片、視頻等多種表現(xiàn)形式。這樣的融合，不但豐富了新聞傳播的手段，而且新聞敘述基于超鏈接的超文本結(jié)構(gòu)，將海量的網(wǎng)絡(luò)信息有序呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)人物報(bào)道的立體化呈現(xiàn)，增加了人物的可信度，增強(qiáng)了新聞的公信度。

在對(duì)2005年中國(guó)重大典型人物“馬班郵路上的忠誠(chéng)信使”王順友的報(bào)道中，就采用了這樣的報(bào)道方式。人民日?qǐng)?bào)、工人日?qǐng)?bào)、解放日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)等媒體從多視角、以多種形式對(duì)王順友進(jìn)行了報(bào)道，王順友不但在國(guó)內(nèi)巡回演講，更是首位被邀請(qǐng)進(jìn)入了萬(wàn)國(guó)郵聯(lián)演講的中國(guó)人物，開(kāi)啟了中國(guó)典型人物形象傳播的國(guó)際化步伐。

實(shí)踐證明，只有更新理念，遵循新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新報(bào)道形式，改進(jìn)傳播技巧，才是新媒體時(shí)代典型人物報(bào)道的唯一出路，也是值得我國(guó)媒體在實(shí)務(wù)中繼續(xù)深入探究的一個(gè)命題。

[注釋]

①胡鈺：《走出正面典型宣傳的思維誤區(qū)》，中國(guó)新聞傳播學(xué)評(píng)論，http：//cjr.zjol.com.cn/。