第一篇：新媒體傳播的盈利模式研究

新媒體傳播的盈利模式研究

一、新媒體傳播的 盈利模式研究

本文從傳播模式和盈利模式兩大維度,對當(dāng)前新媒體、主要是網(wǎng)絡(luò)新媒體的類型進(jìn)行分析,歸納出內(nèi)容新媒體和平臺(tái)新媒體兩類新媒體形態(tài)。并以人民網(wǎng)、PPS、QQ空間、淘寶網(wǎng)、開心網(wǎng)5個(gè)新媒體為個(gè)案進(jìn)行深度分析,探究新媒體在傳播模式和盈利模式上的關(guān)聯(lián)。研究發(fā)現(xiàn),在傳播模式方面,原有的大眾傳播模式需要豐富、補(bǔ)充,類人際傳播開始在新媒體領(lǐng)域興起;而新媒體盈利模式也將不再僅依靠內(nèi)容,基于互動(dòng)關(guān)系的盈利模式為新媒體盈利帶來新的空間。隨著新媒體的不斷發(fā)展,一個(gè)以前在研究傳統(tǒng)媒體時(shí)從未出現(xiàn)的巨大不平衡在新媒體身上出現(xiàn),一方面新媒體企業(yè)越來越多、投資也瘋狂升溫,另一方面卻始終走不出盈利模式的桎梏。這要求新媒體研究必須擴(kuò)大視角,從傳播學(xué)走出去。基于此,經(jīng)2006年-2008年《現(xiàn)代傳播》、《當(dāng)代傳播》、《新聞界》等學(xué)術(shù)期刊論文查閱和維普資訊論文數(shù)據(jù)庫文獻(xiàn)查閱,大致歸納目前在學(xué)界主要研究范圍內(nèi)的數(shù)字化后的傳統(tǒng)媒體、視頻類新媒體、博客類新媒體、電子商務(wù)類新媒體、SNS類新媒體這五類新媒體,并根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)系統(tǒng)排名,分別選取人民網(wǎng)、PPS、QQ空間、淘寶網(wǎng)、開心網(wǎng)為個(gè)案樣本,以進(jìn)行具體深入研究。文章分為四大部分。第一部分為緒論,主要涉及問題的提出——新媒體傳播模式差異以及基于傳播模式的盈利模式差異;并以五大個(gè)案的兩大模式為綱搭建全文研究構(gòu)架。第二部分,也就是第二章,首先對新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體情況作描述,然后探討界定了新媒體概念,并提出了本文新媒體研究的雙重視角——交互性和平臺(tái)化。第三部分是文章的主體部分,由第三章和第四章構(gòu)成,主要將新媒體個(gè)案分為內(nèi)容媒體和平臺(tái)媒體兩大類,并在傳播模式和盈利模式兩個(gè)維度上進(jìn)行觀察。第四部分由第五章和第六章構(gòu)成,包括對新媒體未來傳播模式和盈利模式的發(fā)展方向的展望和總結(jié)——傳播模式上,內(nèi)容新媒體從有限交互為主逐步向無限交互發(fā)展,平臺(tái)新媒體以無限交互為主,類人際傳播正在興起;盈利模式上,內(nèi)容新媒體從廣告為主逐步向多元化發(fā)展,平臺(tái)新媒體主要向服務(wù)提供方向發(fā)展,基于互動(dòng)關(guān)系的盈利模式正在形成。更多還原

二、新媒體視覺中的大學(xué)生道德教育創(chuàng)新研究

新媒體是在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的基礎(chǔ)上運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)的新的媒體形態(tài),隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)的普及和Wbe2.0、3G技術(shù)的推進(jìn),新媒體成為繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài),新媒體傳播因其傳播方式的高度自主性、廣泛參與性、去中心化的互動(dòng)性等特點(diǎn),使廣大民眾參與到信息的制作和傳播過程中,給人們帶來了新的虛擬生活方式,也給大學(xué)生帶來了思想道德層面的積極影響和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。一方面使學(xué)生增強(qiáng)了民主、平等、獨(dú)立等現(xiàn)代倫理意識(shí),另一方面由于新媒體傳播信息內(nèi)容的繁雜性、傳播方式的的隱蔽性,對大學(xué)生思想觀念帶來沖擊,對大學(xué)生的道德自律、道德判斷、道德行為提出了挑戰(zhàn),新媒體傳播創(chuàng)設(shè)的虛擬與現(xiàn)實(shí)并存的環(huán)境,給傳統(tǒng)的德育觀念、手段帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和很好的機(jī)遇。如何在伴隨新媒體而來的信息化、全球化的現(xiàn)代境遇中,創(chuàng)新大學(xué)生道德教育,成為一個(gè)具有重要價(jià)值的課題。本文結(jié)合新媒體的特征與功能,以新媒體視閾中的大學(xué)生道德教育創(chuàng)新問題為研究對象,從大學(xué)生道德教育的現(xiàn)狀與問題,新媒體環(huán)境下道德教育創(chuàng)新的必要性,以及創(chuàng)新的指導(dǎo)理念、教育模式、教育內(nèi)容、教育方法、形式、教育途徑、教育隊(duì)伍建設(shè)、教育環(huán)境、教育評價(jià)機(jī)制等方面進(jìn)行了分析探討。全文除導(dǎo)論和結(jié)語外,共分十一章。隨著人類社會(huì)的發(fā)展,媒體形態(tài)經(jīng)歷了從報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體到網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字電視等新媒體的發(fā)展過程,當(dāng)前新媒體的主要類型有網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視媒體,新媒體具有交互性與即時(shí)性、自主性和參與性、共享性和社群化、個(gè)性化與受眾的分殊化、信息內(nèi)容的多元化等特征,具有傳播大眾文化、引起人們交往方式和社會(huì)組織方式的變革、建構(gòu)公共領(lǐng)域、推進(jìn)社會(huì)民主、影響社會(huì)輿論等功能。新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)道德教育理念和方式方法提出了挑戰(zhàn),同時(shí)也為道德教育提供了拓展教育載體、傳播道德價(jià)值、促進(jìn)教育的互動(dòng)性及主體性的發(fā)揮等機(jī)遇。同時(shí)道德教育創(chuàng)新是新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)道德教育意識(shí)形態(tài)功能的的必然需求,是促進(jìn)大學(xué)生全面發(fā)展的必然選擇,也是實(shí)現(xiàn)道德教育現(xiàn)代發(fā)展的自身需求。當(dāng)前道德教育已經(jīng)根據(jù)新媒體帶來的新變化在教育方式、途徑等方面進(jìn)行了有益的探索和嘗試,并取得一定成效。但仍存在著運(yùn)用新媒體的自覺性不強(qiáng),沒有發(fā)揮學(xué)校、家庭、社會(huì)與新媒體教育的合力作用,對新媒體的傳播規(guī)律把握不準(zhǔn)確等問題,存在這些問題的原因主要是道德教育指導(dǎo)理念、模式、內(nèi)容、方法、途徑、隊(duì)伍建設(shè)、新媒體管理機(jī)制,教育評價(jià)機(jī)制與新媒體環(huán)境不適應(yīng)。在新媒體創(chuàng)設(shè)的虛擬與現(xiàn)實(shí)共存、多元化的環(huán)境下,應(yīng)創(chuàng)新道德教育指導(dǎo)理念,樹立虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的整體育人理念,一元主導(dǎo)與包容多樣的理念,道德教育價(jià)值取向與社會(huì)道德整體發(fā)展趨向相一致的理念,道德教育內(nèi)容、方式、方法、途徑與新媒體傳播規(guī)律相一致的理念；應(yīng)根據(jù)新媒體環(huán)境的變化,建立新媒體虛擬空間與現(xiàn)實(shí)空間結(jié)合的道德教育模式,建立學(xué)校、社會(huì)、家長、學(xué)生四位一體的與新媒體相結(jié)合的立體教育模式；應(yīng)注重新媒體環(huán)境下道德教育內(nèi)容的創(chuàng)新,加強(qiáng)大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育、公民倫理道德教育、道德選擇教育,提升學(xué)生整體道德能力和水平；應(yīng)注重大學(xué)生道德教育方法、形式的創(chuàng)新,運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等新媒體平臺(tái)創(chuàng)新德育方法,運(yùn)用自主性德育、參與式德育、選擇性德育、主體間性德育、嵌入式德育等新的德育形式；應(yīng)注重大學(xué)生道德教育途徑的創(chuàng)新,加強(qiáng)新媒體環(huán)境下大學(xué)生道德主體的建構(gòu),加強(qiáng)新媒體環(huán)境下的倫理規(guī)范建設(shè)、大學(xué)生媒介素養(yǎng)教育,加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的通力合作,發(fā)揮媒體的道德教育功能；應(yīng)創(chuàng)新新媒體環(huán)境下的大學(xué)生道德教育隊(duì)伍建設(shè),建立政府、社會(huì)、高校組成的隊(duì)伍建設(shè)網(wǎng)絡(luò)體系,豐富教育隊(duì)伍的構(gòu)成,明確隊(duì)伍的素質(zhì)要求,加強(qiáng)新媒體管理隊(duì)伍、新媒體輿論引導(dǎo)隊(duì)伍、道德教育隊(duì)伍三支隊(duì)伍的建設(shè)；應(yīng)著力做好大學(xué)生道德教育環(huán)境的優(yōu)化,實(shí)現(xiàn)中國傳統(tǒng)社會(huì)倫理在新媒體帶來的信息化、全球化時(shí)代的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化,優(yōu)化道德教育的社會(huì)環(huán)境,建立健全新媒體管理、監(jiān)控機(jī)制,優(yōu)化新媒體環(huán)境,學(xué)校加強(qiáng)校園網(wǎng)管理和建設(shè),優(yōu)化校內(nèi)教育環(huán)境；應(yīng)創(chuàng)新新媒體環(huán)境下大學(xué)生道德教育的評價(jià)機(jī)制,建立新媒體環(huán)境下政府、社會(huì)、學(xué)校、家長四級聯(lián)動(dòng)的道德教育評價(jià)體系,完善政府對道德教育的獎(jiǎng)懲機(jī)制。本文運(yùn)用問卷調(diào)查法、訪談法等對新媒體對大學(xué)生的道德影響進(jìn)行定性和定量分析；運(yùn)用理論聯(lián)系實(shí)際的方法,運(yùn)用馬克思主義倫理學(xué)、傳播學(xué)和思想政治教育學(xué)等多學(xué)科交叉研究的方法,對新媒體視閾中大學(xué)生道德教育創(chuàng)新問題進(jìn)行分析和闡述；運(yùn)用實(shí)證研究法,通過建立德育網(wǎng)站、德育播客、手機(jī)短信教育平臺(tái)等方式,從實(shí)際德育工作中探索運(yùn)用新媒體對大學(xué)生進(jìn)行道德教育的有效途徑,為研究提供現(xiàn)實(shí)依據(jù)。本研究有助于宣傳和教育主管部門、高校及其師生把握新媒體環(huán)境下大學(xué)生道德教育的基本規(guī)律,在具體工作中提高可操作性,增強(qiáng)實(shí)際效果,并進(jìn)一步豐富思想政治教育的理論研究。

三、手機(jī)媒體傳播模式及市場 營銷分析

隨著移動(dòng)通信技術(shù)的飛速發(fā)展,手機(jī)從開始所使用的第一代模擬技術(shù)到現(xiàn)在使用的第2.5代、第2.75代甚至第3代無線互聯(lián)通信技術(shù),手機(jī)在人們?nèi)粘Ｉ钪兴缪莸慕巧呀?jīng)不僅僅是一種通信設(shè)備,其信息承載的豐富性與多樣性使其作為一種信息傳播媒介存在于人類社會(huì)中。手機(jī)媒體具備人際傳播個(gè)性化特性、點(diǎn)對點(diǎn)傳播、互動(dòng)性和能夠達(dá)到精確傳播效果以及大眾傳播建構(gòu)公共話語空間等特點(diǎn),逐漸由人際溝通工具向大眾傳媒跨越,引起了業(yè)界和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。同時(shí)由于基礎(chǔ)數(shù)字技術(shù)、寬帶技術(shù)以及軟件技術(shù)的支撐使獨(dú)立運(yùn)營的傳統(tǒng)電信網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和廣播電視網(wǎng)絡(luò)正趨于相互滲透和相互融合,進(jìn)一步促進(jìn)3G時(shí)代實(shí)現(xiàn)媒介內(nèi)容移動(dòng)化。但目前手機(jī)媒體的運(yùn)營處于初步階段,還不規(guī)范和成熟,經(jīng)營者管理和操作方式粗放,手機(jī)媒體強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢還未真正得到顯現(xiàn),手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的角色需要重新定位,其產(chǎn)業(yè)鏈亟待整合和完善,手機(jī)媒體商業(yè)模式的變革勢在必行。本文對手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了深入的分析,合理建構(gòu)了手機(jī)媒體傳播模式,結(jié)合當(dāng)前手機(jī)媒體的運(yùn)營模式以及國外手機(jī)媒體運(yùn)營的成功案例,在對手機(jī)媒體市場營銷分析時(shí)應(yīng)用了傳統(tǒng)和新興的營銷管理理論,提出了基于手機(jī)媒體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、形成大規(guī)模協(xié)作與個(gè)性化的大規(guī)模定制最終達(dá)到雙贏,采用科學(xué)合理的手機(jī)媒體營銷理論指導(dǎo)手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展。

第二篇：媒體新盈利模式白皮書

媒體新盈利模式白皮書

作為媒體，你們的盈利模式是什么？

還在使用簡單的廣告銷售模式？

采用顛覆性的“基于傳播的盈利模式”能帶來怎樣的革命？

傳統(tǒng)模式的困境

自2008年下半年起，隨著美國幾大著名報(bào)業(yè)集團(tuán)、著名報(bào)紙紛紛走向窮途末路，以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體似乎敲響了喪鐘。在美國，其第二大報(bào)業(yè)集團(tuán)論壇媒體公司申請破產(chǎn)、《紐約時(shí)報(bào)》為了籌資抵押總部大樓、全球發(fā)行量最大的雜志《讀者文摘》宣布倒閉；今年5月，有77年悠久歷史的老牌新聞雜志——《新聞周刊》也壽終正寢。紙媒的環(huán)境惡化可見一斑。

在中國，情況可以說也很糟糕。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊以及金融危機(jī)的影響，傳統(tǒng)紙媒的盈利狀況極不樂觀。在北京，已經(jīng)有幾家都市報(bào)維持不了原來的規(guī)模，從日報(bào)改成了周報(bào)，一些行業(yè)媒體更是大幅度縮減版面、精簡開支，像《中華新聞報(bào)》甚至徹底消失。相信報(bào)社老總們現(xiàn)在談起發(fā)行量、廣告額這種話題，大多都要搖頭嘆氣。

導(dǎo)致紙媒式微的重要原因，有觀點(diǎn)認(rèn)為主要是受新媒體互聯(lián)網(wǎng)的沖擊太大，因?yàn)閭鹘y(tǒng)平媒無法縮短印刷環(huán)節(jié)，進(jìn)而提高信息的時(shí)效性；也無法改變紙張沉默無聲以及無法互動(dòng)的自然屬性。而互聯(lián)網(wǎng)更容易實(shí)現(xiàn) “精準(zhǔn)營銷”。

事實(shí)上，作為媒介的互聯(lián)網(wǎng)公司在廣告營銷套路上，與傳統(tǒng)媒體的做法并無太大差別，如果單憑網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)，沒有其他增值業(yè)務(wù)，對于開銷巨大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，也是不足以支撐其發(fā)展的。所謂的“精準(zhǔn)營銷”，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并沒有探索出一套高效可行的辦法。

那么，媒體們一直采用的傳統(tǒng)的廣告銷售模式已經(jīng)走到盡頭，不可能再有進(jìn)一步發(fā)展了嗎？

老資源有新生機(jī)

在物資供應(yīng)十分豐富的今天，絕大多數(shù)企業(yè)最大的成本是傳播的成本，如何在同質(zhì)化競爭日趨激烈的情況下，讓自己的產(chǎn)品被消費(fèi)者認(rèn)知并接受，成為他們最頭疼的問題。與此同時(shí)，絕大多數(shù)媒體的主要盈利來源仍然是幫助企業(yè)進(jìn)行傳播，并獲得相應(yīng)的廣告收益，這就是傳播資源本身的價(jià)值所在。

可以看到，企業(yè)對于傳播的剛性需求沒有消失，只要有傳播功能，媒體的傳播價(jià)值就不會(huì)消失。目前的問題就在于，如何讓企業(yè)認(rèn)可媒體的傳播價(jià)值，媒體又如何讓自身的傳播功能發(fā)揮出其應(yīng)有的價(jià)值。

不難理解，如果只有發(fā)行而沒有廣告，那么媒體的傳播資源實(shí)際上沒有發(fā)揮應(yīng)有的功用，這些傳播資源是在被白白浪費(fèi)著。那么為什么會(huì)造成這種浪費(fèi)呢？這里面其實(shí)存在著一個(gè)信息不對稱的問題，從而造成了企業(yè)和媒體之間難以

達(dá)成充分的信任，影響了彼此的合作。這種信息不對稱體現(xiàn)在：企業(yè)對于媒體的發(fā)行具體情況不了解，不相信；媒體對于自身給企業(yè)帶來的傳播效應(yīng)也無法做出

精準(zhǔn)的計(jì)量，同時(shí)擔(dān)心如果企業(yè)產(chǎn)品本身有問題，會(huì)傷害讀者對于媒體的信任度。眾所周知，通常媒體對企業(yè)報(bào)出的發(fā)行量摻雜了大量水分，企業(yè)難以判斷實(shí)際情況；而

媒體廣告?zhèn)鞑サ降自诙嗌僮x者、哪些讀者身上收到了回報(bào)，傳統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)方式也不能給出準(zhǔn)確答案。在互不相信的前提下，高效的合作是難以達(dá)成的。在廣告?zhèn)鞑?dòng)初期、紙媒體的輝煌時(shí)期，這些問題可以被忽略不計(jì)，不會(huì)給媒體收入造成多大影響，但隨著商品經(jīng)濟(jì)日趨發(fā)達(dá)，營銷效果越來越受重視的今天，不解決這個(gè)難題的話，傳統(tǒng)紙媒的生存，或者說傳統(tǒng)廣告營銷模式的生存就要面臨極大的困境。如果有一種方法能夠化解上述難題，那么許多媒體完全可以讓原有的資源發(fā)揮出作用來，而企業(yè)也能夠更好更有效地利用媒體的傳播資源。

OSI啟動(dòng)新生機(jī)

目前，精準(zhǔn)營銷這個(gè)概念十分流行，那么怎樣做到精準(zhǔn)營銷呢，怎樣讓傳播效果令媒體心中有數(shù)，令企業(yè)心服口服呢？有一個(gè)小技術(shù)其實(shí)就解決了這個(gè)大問題，它可以讓陷入困境的許多傳統(tǒng)媒體找到新的生機(jī)。

假設(shè)今天有家企業(yè)，借助10個(gè)媒體（A-J）進(jìn)行推廣傳播，產(chǎn)生了很多訂單，那么這個(gè)技術(shù)可以精確區(qū)分：

哪些訂單是通過A的濟(jì)南電視臺(tái)消費(fèi)者打電話訂購的？

哪些訂單是通過B的《南方晚報(bào)》消費(fèi)者上網(wǎng)訂購的？

哪些訂單是通過C的新聞網(wǎng)站消費(fèi)者上網(wǎng)訂購的？

哪些訂單是通過D的美容院傳播消費(fèi)者在美容院直接訂購的？

哪些訂單是通過E的QQ簽名消費(fèi)者上網(wǎng)訂購的？

哪些訂單是通過F的手機(jī)短信消費(fèi)者打電話訂購的？

哪些訂單是通過G的口碑宣傳消費(fèi)者上網(wǎng)或者打電話訂購的？

哪些訂單是通過H派發(fā)的宣傳單消費(fèi)者打電話訂購的？

哪些訂單是通過I的個(gè)人博客消費(fèi)者打電話訂購的？

哪些訂單是通過J的BBS和論壇發(fā)帖消費(fèi)者上網(wǎng)訂購的？

這個(gè)技術(shù)我們稱為訂購來源識(shí)別技術(shù)，Orders Sources Identification Technology，簡稱OSI。

OSI技術(shù)的核心原理是這樣的：首先系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)為每個(gè)在該商業(yè)平臺(tái)上注冊為傳播角色并且和特定企業(yè)達(dá)成合作后的媒體分配一整套識(shí)別體系，目前大約有10余種，比較常見和成熟的包括：訂購電話號碼識(shí)別、網(wǎng)站識(shí)別、短信訂購號碼識(shí)別、促銷號碼識(shí)別、折扣卡號碼識(shí)別等等；

當(dāng)媒體幫助特定企業(yè)傳播商品信息時(shí)，首先在傳播信息中植入與特定企業(yè)相關(guān)的識(shí)別信息，消費(fèi)者看到廣告信息后通過店鋪、電話或者網(wǎng)站方式產(chǎn)生訂購行為，然后通過OSI技術(shù)后臺(tái)對每個(gè)銷售訂單的識(shí)別信號進(jìn)行解碼判讀，就能精確地識(shí)別出每個(gè)訂單的傳播渠道來源。

OSI技術(shù)看起來很簡單，但絕不平凡，因?yàn)檫@簡單的小技術(shù)孕育了一個(gè)劃時(shí)代的顛覆性的和諧商業(yè)模式，也產(chǎn)生了全新的媒體盈利模式。

依托OSI技術(shù)，誕生了劃時(shí)代的BIZVIVA平臺(tái)。

BIZVIVA平臺(tái)的核心是一個(gè)銷售企業(yè)和傳播者相互合作的平臺(tái)。

在這個(gè)平臺(tái)上，一頭是經(jīng)過篩選的眾多的優(yōu)質(zhì)企業(yè)（具有優(yōu)秀產(chǎn)品線、優(yōu)秀執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，特別是策劃能力和直復(fù)營銷能力），另一頭是無限數(shù)量的以媒體及個(gè)人為主體的傳播渠道。企業(yè)和媒體可以在這個(gè)平臺(tái)上展開穩(wěn)定而持久的合作，并以后付費(fèi)的形式將雙方的交易成本降至最低。

虛擬合伙

BIZVIVA平臺(tái)是一個(gè)純粹的第三方平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，通過OSI技術(shù)，能為企業(yè)和

傳播渠道提供精確公正的訂購來源的監(jiān)測和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。在具體操作環(huán)節(jié)，企業(yè)和媒體通過雙向選擇，在BIZVIVA平臺(tái)上建立合作關(guān)系，之后，雙方各自投入資源展開具體合作，企業(yè)投入商品和服務(wù)資源，媒體投入傳播資源。

當(dāng)媒體的傳播資源為合作企業(yè)帶來消費(fèi)者以后，也就是說，媒體的廣告?zhèn)鞑韺?shí)際銷售后，通過OSI技術(shù)，雙方就能根據(jù)消費(fèi)者在合作期內(nèi)產(chǎn)生的所有消費(fèi)額（包括首次消費(fèi)額和今后的多次重復(fù)消費(fèi)額）進(jìn)行分賬，這就是虛擬合伙機(jī)制。在這里，企業(yè)和媒體相當(dāng)于一種虛擬合伙關(guān)系，共同投入資源，分享長期利益。

需要指明的是，虛擬合伙與目前某些企業(yè)提出的“按效果付費(fèi)”概念并不是一回事。“按效果付費(fèi)”實(shí)際是一種剝削傳播者價(jià)值的行為，因?yàn)樵谶@種模式下，傳播者獲得的是傳播后的單次消費(fèi)分成，卻沒有消費(fèi)者重復(fù)消費(fèi)后的分成收益。這對于傳播者來說顯然是不公平的，也不會(huì)給企業(yè)和媒體的長期合作帶來好處。

而在BIZVIVA平臺(tái)上，有很多企業(yè)會(huì)提供永久分賬機(jī)制，如果傳播者為企業(yè)帶去的消費(fèi)者重復(fù)產(chǎn)生消費(fèi)，傳播者將會(huì)永久分享分賬收益，也就是說，如果傳播者通過一次性傳播，為某企業(yè)帶去數(shù)千消費(fèi)者，那么這數(shù)千消費(fèi)者在某企業(yè)的消費(fèi)金額，包括他們一生的重復(fù)消費(fèi)金額，將一直會(huì)和傳播媒介分享分賬收益。之所以消費(fèi)者能夠產(chǎn)生重復(fù)消費(fèi)，是因?yàn)槊鎸梢钥吹玫降那袑?shí)消費(fèi)者，企業(yè)必然要投入極大的熱情和精力去做好直復(fù)營銷工作，贏得更多“回頭客”，提高重復(fù)購買率，因此企業(yè)將努力刺激消費(fèi)者產(chǎn)生重復(fù)購買行為，而這些由傳播方帶來的客戶，也會(huì)因?yàn)橛谰梅仲~機(jī)制，讓媒體得到回報(bào)?？梢?，這是一種互利互惠、促進(jìn)雙方成長的優(yōu)良合作模式。

對每個(gè)企業(yè)來說，傳播方給自己帶來了滿意的客源，他們將努力做好產(chǎn)品和服務(wù)來留住客戶；對每個(gè)媒體來說，他們不會(huì)與企業(yè)在廣告?zhèn)鞑バЧ显佼a(chǎn)生爭吵，也不會(huì)浪費(fèi)自己的傳播資源和價(jià)值，他們能鞏固長期生存的基礎(chǔ)，還可以擴(kuò)展與更多企業(yè)合作的機(jī)會(huì)，贏得更好的未來發(fā)展。相信在這種虛擬合伙的機(jī)制下，許多傳統(tǒng)媒體能夠從目前的困境中解脫出來。

使用BIZVIVA平臺(tái)

作為媒體角色，該怎樣使用BIZVIVA平臺(tái)，發(fā)揮自己的傳播價(jià)值呢。其實(shí)操作流程一點(diǎn)也不復(fù)雜。首先，媒體需要注冊成為BIZVIVA平臺(tái)上的傳播角色，然后，媒體要根據(jù)自己傳播受眾的特點(diǎn)，分析遴選適合本身傳播特點(diǎn)的企業(yè)產(chǎn)品，再在系統(tǒng)后臺(tái)中選擇自己的合作伙伴，當(dāng)然，可以是多選的。這套程序完成后，媒體后臺(tái)會(huì)為你生成整套推廣識(shí)別體系。

比如，假設(shè)一家日報(bào)在上注冊成為了傳播角色，并且在后臺(tái)顯示的眾多企業(yè)中挑選了一家銷售企業(yè)（某某電子商務(wù)有限公司，化妝品行業(yè)）進(jìn)行虛擬合伙合作。那么銷售企業(yè)信息是：某某電子商務(wù)有限公司，其網(wǎng)站：，訂購電話為：***而BIZVIVA平臺(tái)為媒體自動(dòng)生成的屬于該媒體的識(shí)別體系（優(yōu)惠券、軟文、硬廣等），登錄后臺(tái)即可獲得。

在BIZVIVA平臺(tái)上，信息傳播基本模式為：

商品或者服務(wù)信息+包含識(shí)別的優(yōu)惠信息（優(yōu)惠券或者打折卡）+包含識(shí)別的訂購方式（識(shí)別電話或者識(shí)別網(wǎng)址）。

具體而言，當(dāng)媒介為企業(yè)做廣告?zhèn)鞑r(shí)，廣告中將內(nèi)含各種特別代碼，比如優(yōu)惠券號碼、打折卡號碼、促銷信息密碼等等，當(dāng)消費(fèi)者發(fā)生消費(fèi)行為時(shí)，他一定會(huì)使用到這些代碼，這樣，訂單就將自動(dòng)識(shí)別出這些消費(fèi)行為是經(jīng)過某媒體的推廣而帶來的，這就是實(shí)施分賬的數(shù)據(jù)證明。由于BIZVIVA平臺(tái)有先進(jìn)的OSI技術(shù)來提供零風(fēng)險(xiǎn)的保障，在精準(zhǔn)的第三方訂單監(jiān)測和統(tǒng)計(jì)平臺(tái)下，媒體和企業(yè)都可以實(shí)時(shí)監(jiān)測相關(guān)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，這樣彼此的合作即可建立在充分信任的基礎(chǔ)之上。

對于紙媒來說，主要有4傳播模式可供選擇：

一是直接刊登帶有自身識(shí)別信息的企業(yè)分賬廣告，這種方式適合那些具有快速購買性的有價(jià)格競爭力或者性能競爭力的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。

二是通過“刊登軟文+報(bào)花提示”的方式，在報(bào)花中提示識(shí)別信息，這種辦法適用于大部分商品。

三是分賬標(biāo)簽?zāi)Ｊ?。許多紙媒都有日常欄目介紹特色商品和服務(wù)，例如都市報(bào)的各種“周刊”，雜志的某分類欄目等，之前，大部分的這種欄目是免費(fèi)的，或者是僅有少量的軟文收費(fèi)，現(xiàn)在，只需在被介紹的商品或者服務(wù)的圖片上加上一個(gè)包含價(jià)格信息以及訂購電話或者訂購網(wǎng)址的標(biāo)簽，一旦讀者產(chǎn)生消費(fèi)行為，那么媒體即可獲得分賬收入。我們強(qiáng)烈推薦這種模式，因?yàn)槠湟环矫娓玫胤?wù)了讀者，使得對報(bào)刊介紹的商品感興趣的讀者可以更加方便地找到或者購買對應(yīng)商品，另一方面，它也直接給紙媒帶來了分賬收入，讓媒體可以得到更多實(shí)惠。

另外還有一種優(yōu)惠DM模式。目前DM雜志在國內(nèi)尤其是大城市里發(fā)展得很火，如果參照美國市場的數(shù)據(jù)，其2009年，消費(fèi)者獲取的特價(jià)、優(yōu)惠、折扣、免費(fèi)體驗(yàn)等信息，有40%都是從DM媒體中得來。由此可見DM媒體擁有可觀的發(fā)展?jié)摿ΑＤ敲醇埫骄涂梢詫⑵髽I(yè)的推廣內(nèi)容直接制作成DM宣傳單，通過投遞發(fā)放到各類消費(fèi)者手中。不但DM媒體可以如此操作，非DM媒體同樣也可以。經(jīng)過長期的派發(fā)，傳播效應(yīng)必然大有改進(jìn)。

而對于網(wǎng)絡(luò)媒體來說，分賬模式也是同樣可行的，現(xiàn)在許多網(wǎng)站的部分頻道資源，其實(shí)處于閑置狀態(tài)中，如果通過分賬模式將其開發(fā)，將會(huì)帶來嶄新的前途。

現(xiàn)在就行動(dòng)

BIZVIVA平臺(tái)是全球范圍內(nèi)獨(dú)創(chuàng)的唯一的第三方和諧商業(yè)平臺(tái)。更重要的是，BIZVIVA平臺(tái)已經(jīng)實(shí)驗(yàn)性運(yùn)營了近兩年了，已經(jīng)獲得了大量的運(yùn)營數(shù)據(jù)，經(jīng)受了對各種傳播載體運(yùn)營數(shù)據(jù)精確統(tǒng)計(jì)要求的殘酷驗(yàn)證，強(qiáng)力證明了“基于傳播的盈利模式”的可操作性。在這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行合作，媒體和企業(yè)雙方都可以放心。

大家都知道，商業(yè)操作講究占據(jù)先機(jī)，現(xiàn)在就開始行動(dòng)、進(jìn)駐BIZVIVA平臺(tái)的商家和媒體，將是首先享有收益的先鋒。在BIZVIVA平臺(tái)上，基于虛擬合伙機(jī)制的分賬基礎(chǔ)是通過傳播后吸引的消費(fèi)者（消費(fèi)者在合作期內(nèi)產(chǎn)生的所有消費(fèi)金額，包括首次消費(fèi)金額和今后的重復(fù)消費(fèi)金額），因此，BIZVIVA平臺(tái)采用了消費(fèi)者終身鎖定的策略，即當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者是因?yàn)槟趁襟w的傳播而發(fā)生第一次消費(fèi)，那么今后這個(gè)消費(fèi)者所有的消費(fèi)金額都和這個(gè)媒體相關(guān)，不論這個(gè)消費(fèi)者今后的消費(fèi)額是因?yàn)槭芷渌说挠绊懚l(fā)生的消費(fèi)。

因此，在這種第一次鎖定策略的機(jī)制下，迅速開展“基于傳播的媒體盈利模式”，相當(dāng)于一種跑馬圈地的過程。越早圈地者，合作機(jī)會(huì)越多，長期收益越有保障。而且，這種圈地并不需要付出太多成本，那么，還等什么呢？

第三篇：我國新媒體行業(yè)盈利模式分析

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我國新媒體行業(yè)盈利模式分析

新媒體行業(yè)的基本內(nèi)涵

1、行業(yè)定義

傳統(tǒng)的四大媒體分別為：報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)；此外，還應(yīng)有戶外媒體，如路牌燈箱的廣告位等。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，逐漸衍生出新的媒體，它是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來，但與傳統(tǒng)媒體又有著質(zhì)的區(qū)別。

媒體的“新”與“舊”是相對而言的。一般地，新媒體是相對于傳統(tǒng)意義上的報(bào)刊、廣播、電視這些大眾傳播媒體而言的，是指隨著傳播新技術(shù)的發(fā)展和傳媒市場的進(jìn)一步細(xì)分而產(chǎn)生的新型傳播媒體，主要是指寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)兩類新媒體，而且重點(diǎn)是兩者的增值服務(wù)這一塊，也有人把這兩類媒體分別稱之為第四、第五媒體。

2、行業(yè)形式

中投顧問發(fā)布的《2016-2020年中國新媒體產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測報(bào)告》認(rèn)為以下這些比較熱門的與人們生活、工作幾乎不可分割的都是新媒體家族的成員：博客（blog），播客，維客，搜索引擎，簡易聚合（RSS），電子郵箱，網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)雜志，網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙，移動(dòng)多媒體（手機(jī)短信、手機(jī)彩信、手機(jī)游戲、手機(jī)電視、手機(jī)電臺(tái)、手機(jī)報(bào)紙等），移動(dòng)電視，網(wǎng)絡(luò)電視，電線上網(wǎng)，溫暖觸媒列車電視，樓宇視屏（各種大屏幕），網(wǎng)上即時(shí)通訊群組，對話鏈（Chat words），虛擬社區(qū)等等。

新媒體行業(yè)盈利模式分析

中投顧問發(fā)布的《2016-2020年中國新媒體產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測報(bào)告》指出，新媒體的誕生和發(fā)展主要是基于數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新媒體呈現(xiàn)出樣式多、發(fā)展快、趨向小眾化的特征。和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的盈利模式呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化的特征。

（一）內(nèi)容產(chǎn)品盈利

新媒體的內(nèi)容產(chǎn)品盈利是指新媒體通過有償提供內(nèi)容產(chǎn)品而獲得貨幣收入。

1、有償下載。有償下載指用戶付出一定的貨幣方可獲得所需要內(nèi)容的下載方式。有償下載服務(wù)一般由數(shù)據(jù)庫或者視頻服務(wù)網(wǎng)站提供。首先是置身于互聯(lián)網(wǎng)中的數(shù)據(jù)庫通過自身的渠道收集分類上傳相關(guān)的資料，用戶付費(fèi)后可以便捷地查詢所需要的相關(guān)專業(yè)資料，如我國最大的學(xué)術(shù)資料網(wǎng)站——中國知網(wǎng)和國外的Kindle。其次是一些專業(yè)機(jī)構(gòu)提供的調(diào)研報(bào)告。這些專業(yè)機(jī)構(gòu)，通過本組織的調(diào)查研究形成某一領(lǐng)域的調(diào)研報(bào)告，用戶需要付費(fèi)才能下載調(diào)研報(bào)告。如國內(nèi)的慧聰網(wǎng)、艾瑞網(wǎng)等。第三是音樂網(wǎng)站，內(nèi)容提供商通過

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受眾有償下載網(wǎng)站上的音樂產(chǎn)品，從而獲得收益，如蘋果公司的iTunes。

2、有償閱讀。有償閱讀指受眾要支付一定的貨幣才能獲得內(nèi)容產(chǎn)品的閱讀權(quán)。受眾注冊成為會(huì)員，并通過支付一定的貨幣成為相應(yīng)級別的會(huì)員，即可享受該級會(huì)員享受的全部權(quán)利。如中國經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)、國研網(wǎng)等，國外的<華爾街日報(bào)）屬于這種類型，內(nèi)容提供方通過網(wǎng)絡(luò)插件實(shí)現(xiàn)對受眾閱讀權(quán)限的限制。

3、有償觀看。提供視頻服務(wù)的網(wǎng)站采用會(huì)員制的方式實(shí)現(xiàn)收益，付費(fèi)成為會(huì)員后，受眾可以選擇在線看或下載內(nèi)容提供商提供的成套影視片或者其他視頻內(nèi)容。會(huì)員一般分為終身服務(wù)、包年服務(wù)和包月服務(wù)。

4、有償參與。這類盈利模式主要是適用于網(wǎng)絡(luò)游戲，屬于體驗(yàn)消費(fèi)。游戲商開發(fā)出游戲后，通過出售點(diǎn)卡的方式，向用戶收取相應(yīng)的貨幣。還有游戲商通過開發(fā)相關(guān)的產(chǎn)品獲得贏利，如網(wǎng)絡(luò)游戲（征途）就是通過向玩家出售裝備獲得贏利。

（二）二次銷售

新媒體的二次銷售就是媒體通過提供內(nèi)容產(chǎn)品凝聚相當(dāng)數(shù)量的受眾資源后，以此吸引廣告主向媒體投放廣告。在媒體運(yùn)作中，一次銷售為二次銷售奠定基礎(chǔ)，而二次銷售獲得收益以促進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)品的改善和升級。基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體的二次銷售是根據(jù)其提供內(nèi)容（文本內(nèi)容、視頻內(nèi)容）的受眾點(diǎn)擊率或者下載率，通過IP驗(yàn)證的方式確定有效的受眾資源。隨著網(wǎng)站數(shù)量增加，專業(yè)性增強(qiáng)，特別是網(wǎng)絡(luò)受眾消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，基于互聯(lián)網(wǎng)的二次銷售將會(huì)成為包括網(wǎng)站在內(nèi)的其他新媒體增加贏利的重要途徑。

（三）出售廣告資源

出信廣告資源是指新將依附在其中的廣告資源，如時(shí)間、空間等出售，從而獲得收入的一種途徑。新媒體的廣告表現(xiàn)形式多樣，且不同的媒體廣告表現(xiàn)形式也不盡相同。

1、影視廣告。影視廣告常見于數(shù)字電視、樓宇電視、移動(dòng)電視等影視終端，是新媒體廣告的常見形式，也是由傳統(tǒng)媒體延伸而來的一種廣告形式。

2、動(dòng)畫廣告。動(dòng)畫廣告是通過動(dòng)畫（FLASH、三維）向受眾動(dòng)態(tài)地層示廣告內(nèi)容的一種形式。動(dòng)畫廣告常見于互聯(lián)網(wǎng)站的網(wǎng)頁、各種媒體播放器、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)游戲等新媒體中。

3、植入式廣告。植入式廣告是將廣告商品或者廣告品牌植入到媒體內(nèi)容產(chǎn)品之中，在媒體無需另外付出時(shí)間、空間等廣告資源的前提下完成產(chǎn)品或品牌的展示，受眾在不知不覺中接受產(chǎn)品或品牌的信息。如一些網(wǎng)絡(luò)游戲把廣告植入到游戲中的各個(gè)情節(jié)、場景之中。這種廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)就是受眾無需為接受廣告內(nèi)容額外付出時(shí)間。

4、貼片廣告。新媒體貼片廣告一般是在點(diǎn)擊某視頻內(nèi)容，啟動(dòng)連接但還沒有連接到點(diǎn)播內(nèi)容之前的期間出現(xiàn)或在點(diǎn)播內(nèi)容播放完成后出現(xiàn)。新媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)視頻貼片廣告。如知名的網(wǎng)絡(luò)視頻提供平臺(tái)悠視網(wǎng)，點(diǎn)擊點(diǎn)播內(nèi)容后開始播放廣告。

5、旗幟廣告。旗幟廣告—般是在網(wǎng)站的頂部或者隨著鼠標(biāo)的滾動(dòng)而滾動(dòng)的—種廣告形式，因其具有跟隨受眾視線的功能而受到廣告主的青睞。旗幟廣告的內(nèi)容十分簡潔，主要是產(chǎn)品或者品牌名稱，聯(lián)系方式，也有的旗幟廣告設(shè)有超鏈接，受眾可以根據(jù)其興趣點(diǎn)擊進(jìn)入閱讀隱藏在其后的廣告內(nèi)容。

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6、網(wǎng)上直播。網(wǎng)上直播是網(wǎng)絡(luò)媒體根據(jù)客戶的需求，為用戶提供公司慶典、新產(chǎn)品發(fā)布、新聞發(fā)布、訪談等各種廣告或者公關(guān)活動(dòng)。網(wǎng)上直播的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在三千方面，一是受眾獲取信息幾乎與對方發(fā)布信息同步，有時(shí)按直播的安排還可以與信息發(fā)布方進(jìn)行互動(dòng)交流；二是事后保存在網(wǎng)絡(luò)空間上，受眾可以實(shí)現(xiàn)資源的再利用，受眾也可以最小的代價(jià)獲得自己所需要的信息。

7、點(diǎn)播廣告。點(diǎn)播廣告是在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)一個(gè)廣告標(biāo)志，受眾根據(jù)自己的需求獲得更完備更深層的廣告內(nèi)容的廣告形式。點(diǎn)播廣告的另一種形式是，置于內(nèi)容產(chǎn)品之前，受眾要獲得內(nèi)容產(chǎn)品，必須按要求完成相應(yīng)的廣告點(diǎn)擊任務(wù)，否則無法獲得內(nèi)容產(chǎn)品。

8、按鈕廣告。按鈕廣告是互聯(lián)網(wǎng)上較早的一種廣告形態(tài)，因受其版面制約，一般只向用戶展示品牌標(biāo)志或者產(chǎn)品的商標(biāo)、企業(yè)各稱等。

9、等候頁面廣告。在互聯(lián)網(wǎng)上的等候頁面廣告是當(dāng)受眾在輸入某個(gè)地址，連接服務(wù)器期間向受眾呈現(xiàn)廣告。這種呈現(xiàn)的廣告既有網(wǎng)絡(luò)提供商所插入，也有是內(nèi)容提供商插入。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商插入的廣告是獨(dú)立的，隨著網(wǎng)頁的打開瞬間逝去，內(nèi)容提供商插入的廣告多是全屏展開，慢慢回收。在游戲的登錄頁面也常有此類廣告。

10、搜索引擎廣告。搜索引擎廣告是依托搜索引擎而生的一種廣告模式，目前常用的廣告形式有競價(jià)排名和關(guān)鍵詞廣告兩種。競價(jià)排名作為一種搜索引擎的贏利方式，廣告主通過支付費(fèi)用的多少來確定其在搜索結(jié)果中排名的先后次序。關(guān)鍵詞廣告是根據(jù)廣告客戶付費(fèi)的多少，決定其排名的先后。與競價(jià)廣告相比，關(guān)鍵詞廣告不影響用戶對搜索內(nèi)容的使用，而是將廣告內(nèi)容放在搜索結(jié)果頁面的右邊，正文頁面的內(nèi)容仍是搜索者搜索關(guān)鍵詞條在互聯(lián)網(wǎng)中的使用頻率或重要或時(shí)間先后順序排名。

11、手機(jī)廣告。手機(jī)廣告即指將手機(jī)作為廣告接收終端的廣告?zhèn)鞑シ绞?。目前在以手機(jī)為發(fā)布載體的廣告形式主要有短信、彩信、彩鈴、游戲廣告和WAP廣告。手機(jī)廣告的特點(diǎn)是，數(shù)量龐大，用戶信息充分，傳播方式靈活，傳播到達(dá)率高等。

（四）平臺(tái)獲利

平臺(tái)獲利是指通過新媒體搭建的平臺(tái)，并在此平臺(tái)從事一定的商業(yè)活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)獲得利潤的行為。平臺(tái)獲利根據(jù)平臺(tái)的性質(zhì)的不同，可以分為中介平臺(tái)和自建平臺(tái)。中介平臺(tái)指平臺(tái)搭建方僅提供平臺(tái)，收取平臺(tái)使用費(fèi)，平臺(tái)上的內(nèi)容產(chǎn)品由平臺(tái)的使用者自己構(gòu)建；自建平臺(tái)即平臺(tái)的搭建方是以自己所用為目的，由平臺(tái)的搭建方自己組織安排平臺(tái)內(nèi)容。常見的通過平臺(tái)獲利的方式有物流、下載和提供短信收發(fā)。

1、物流。平臺(tái)的提供方或者平臺(tái)的使用方通過物流獲得一定的收益。物流對平臺(tái)的使用通常是以電子商務(wù)的形式呈現(xiàn)。電子商務(wù)的類型主要有以下幾種，一是企業(yè)與消費(fèi)者之間的電子商務(wù)，有代表性的是亞馬遜，由亞馬遜官方提供商品，并在其分布在各地的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)上進(jìn)行展示，消費(fèi)者根據(jù)自己的需要向該網(wǎng)站購買；二是企業(yè)與企業(yè)之間的空子商務(wù)，這是一種中介平臺(tái)形成，買賣雙方通過在某個(gè)平臺(tái)注冊，平臺(tái)提供方為其提供交易商品展示、在線交流等服務(wù)，使用雙方自由交流，達(dá)成交易，交易行為可以在網(wǎng)絡(luò)上，也可以在網(wǎng)絡(luò)之外進(jìn)行。平臺(tái)向交易方僅收取一定的會(huì)員費(fèi)用；三是消費(fèi)者與消費(fèi)者對接的一種平臺(tái)使用方式。平臺(tái)提供方通過收取交易金額一定比例的費(fèi)用，或者通過吸引一定人氣和出售廣告資源的方式獲利。

2、下載。下載是基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)衍生的一種獲利方式，內(nèi)容服務(wù)商在網(wǎng)絡(luò)上層示某領(lǐng)域的內(nèi)容，受眾需

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要通過付費(fèi)才能獲得內(nèi)容，平臺(tái)提供方根據(jù)出售的空間大小、平臺(tái)通道使用帶寬等收取一定的費(fèi)用。提供的下載內(nèi)容多是時(shí)尚類和資訊類產(chǎn)品，如目前流行的手機(jī)報(bào)、通過短信或者直接下載個(gè)人簽名等。

3、短信。短信是基于電信營運(yùn)商平臺(tái)而衍生的獲利方式，也有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與電信平臺(tái)、電信平臺(tái)與廣電平臺(tái)融合的獲利方式。電信間的平臺(tái)獲利即是常用的點(diǎn)對點(diǎn)的短信服務(wù)，短信一般只在兩個(gè)使用者之間傳遞。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與電信平臺(tái)之間的短信收益，一般是指通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向電信平臺(tái)發(fā)送短信的方式，此類短信可以是“一對多”，也可以是“一對一”。2005年第三季度，新浪網(wǎng)僅短信收入就達(dá)到1740萬美元。電信平臺(tái)與廣電平臺(tái)融合，即通過電信平臺(tái)把短信發(fā)送廣電平臺(tái)，主要是一種參與性的短信，如競猜、表達(dá)意見之類的短信。2005年，湖南衛(wèi)視超級女聲競賽期間，短信收入達(dá)到3000萬元以上。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與電信平臺(tái)融合、電信平臺(tái)與廣電平臺(tái)融合的平臺(tái)獲利基本特征是獲利需要重新分配。

（五）增值服務(wù)

新媒體的增值服務(wù)是指基于新媒體的平臺(tái)，在不影響主業(yè)運(yùn)營的同時(shí)向受眾提供有償服務(wù)一種方式。增值服務(wù)根據(jù)新媒體的類屬不同，增值的方式也不盡相同。

1、道具。道具是新媒體運(yùn)營商根據(jù)本媒體的特征，為生存在媒體上的虛擬形象開發(fā)的一種商品。網(wǎng)絡(luò)游戲商在提供網(wǎng)絡(luò)游戲的同時(shí)，也同時(shí)向玩家提供一些品牌作為道具。在一些競技性游戲中，網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商把玩家或者游戲中虛擬人物使用的武器以某品牌商品命名，提升該品牌商品的知名度；在一些休閑型游戲中，網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商把玩家在游戲中要消費(fèi)的諸如食品等命名用某個(gè)品牌，當(dāng)玩家遇到某個(gè)問題時(shí)必須購買該商品，從而加深玩家對該商品的印象，如QQ寵物中，當(dāng)寵物生病就要購買游戲中設(shè)定的某個(gè)品牌的藥；當(dāng)寵物饑餓時(shí)，要購買某個(gè)品牌的食品。除了在游戲中使用之外，道具還經(jīng)常以其他物件的形式出現(xiàn)在新媒體之中，同樣是QQ，若用戶要裝飾自己的QQ形象，就得購買服飾；要對QQ空間進(jìn)行裝飾，也得購買相應(yīng)裝飾品。

2、定向服務(wù)。定向服務(wù)是指新媒體運(yùn)營商根據(jù)自己的服務(wù)內(nèi)容、用戶的需要有目的地向特定用戶提供特定的服務(wù)。這些服務(wù)內(nèi)容涉及相對寬泛，如移動(dòng)電信運(yùn)營商提供的天氣信息、即時(shí)新聞等，電信服務(wù)的彩鈴、來電顯示、呼叫轉(zhuǎn)移等，均屬于此類。

3、個(gè)人網(wǎng)絡(luò)出版。網(wǎng)絡(luò)出版是針對博客和個(gè)人相冊開發(fā)的增值業(yè)務(wù)，旨在把用戶的作品由虛擬空間移到現(xiàn)實(shí)社會(huì)。個(gè)人網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)務(wù)的程序是，博客或相冊空間提供商適時(shí)推出個(gè)人出版軟件，用戶自助編輯，排版，一切妥當(dāng)之后，向網(wǎng)站提交，網(wǎng)站根據(jù)既定的合約為用戶提供博客成冊或數(shù)碼照片印刷服務(wù)。

4、代收代付。收代付功能是基于方便用戶而開發(fā)的功能。用戶使用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)或者通信工具，均以實(shí)名在平臺(tái)登記使用。平臺(tái)提供商根據(jù)其資費(fèi)支付的方式，決定其通過該平臺(tái)支付的信用額度，用戶在互聯(lián)網(wǎng)的特定界名或者向特定的平臺(tái)發(fā)出特定的信息，即可完成購物的支付過程。平臺(tái)根據(jù)用戶的信息滯后或者實(shí)時(shí)收取相應(yīng)的費(fèi)用。目前各地均在實(shí)踐手機(jī)短信購物，用戶在特定的柜臺(tái)前，向某個(gè)平臺(tái)發(fā)送一個(gè)短消息，信息內(nèi)容包括商品名稱、購買數(shù)量即可獲得商品；中國電信與騰訊合作，代為出售Q幣。代收代付可以最大限度地減少用戶外出時(shí)攜帶貨幣的不便，即使是大筆轉(zhuǎn)賬也可以根據(jù)該功能實(shí)現(xiàn)。

5、桌面飾品。桌面飾品即指平臺(tái)營運(yùn)商根據(jù)用戶的偏好，設(shè)計(jì)制作的裝飾品或者小工具。飾品提供方可以通過有償使用，或者嵌入廣告無償使用的方式實(shí)現(xiàn)贏利。

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（六）與傳統(tǒng)媒體融合

中投顧問發(fā)布的《2016-2020年中國新媒體產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測報(bào)告》指出，新媒體的出現(xiàn)，既給傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)，也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了新技術(shù)支持，而新媒體的發(fā)展，也可以通過向傳統(tǒng)媒體的融合而獲得一定的收益。

1、與平面媒體融合。平面媒體指傳統(tǒng)媒體中的書籍、期刊和報(bào)紙等以紙為載體，通過機(jī)械化的手段進(jìn)行生產(chǎn)，向大眾傳播的媒體。新媒體與平面媒體的融合，將傳統(tǒng)平面媒體的內(nèi)容以新媒體為載體向外界進(jìn)行傳播，現(xiàn)在的主要表現(xiàn)方式是網(wǎng)上讀書、電子雜志和網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙。

2、與電波媒體融合。由于傳統(tǒng)電波媒體受到播出時(shí)間和接收終端的限制，將新媒體與傳統(tǒng)的電波媒體進(jìn)行融合，可以拓展傳統(tǒng)電波媒體發(fā)展的空間。臺(tái)網(wǎng)融合現(xiàn)在常見的形式就是廣播電臺(tái)將其制作的節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)或者基于網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架的新媒體進(jìn)行傳播，可以滿足不同層次、不同時(shí)間空間的受眾的需求，使之?dāng)U大受眾面。新媒體與傳統(tǒng)電波媒體的融合還可以使用新的載體生產(chǎn)或發(fā)行載有傳統(tǒng)媒體內(nèi)容產(chǎn)品的傳媒產(chǎn)品。如常見的某類節(jié)目集合以及編輯同題視頻的方式，對傳統(tǒng)電波媒體內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行推廣。此外，還有可以借助傳統(tǒng)媒體的制作技術(shù)，開辦全新的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，如NBC環(huán)球和新聞集團(tuán)開辦視頻網(wǎng)站HULU。

新媒體作為一種新的媒體樣式，根據(jù)各種媒體的特征，已經(jīng)形成了與之相對應(yīng)的盈利雛形，在眾多新媒體的贏利模式中，可以看出新媒體已經(jīng)出現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的同步增長。同時(shí)，隨著媒體模式的不斷更新，新技術(shù)的不斷運(yùn)用，其盈利模式也會(huì)隨之發(fā)生變化，但其贏利的“宗”仍然依存于內(nèi)容、平臺(tái)、衍生產(chǎn)品等方面。

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第四篇：關(guān)于新媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的研究

關(guān)于新媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的研究

摘 要 文化建設(shè)是中國特色社會(huì)主義總體布局的重要內(nèi)容。自十八大以來，黨高度重視社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播與實(shí)踐。當(dāng)下中國信息技術(shù)發(fā)展快，以網(wǎng)絡(luò)為支點(diǎn)的新媒體異軍突起，因此，新媒體在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播過程中起著越來越重要的作用。文章從2個(gè)方面闡述新媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，一是分析了新媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的優(yōu)勢，二是促進(jìn)新媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效性策略。

關(guān)鍵詞 新媒體傳播；社會(huì)主義核心價(jià)值觀；作用與策略

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號 2096-0360（2016）10-0044-02

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而提出的一個(gè)新的概念，主要以網(wǎng)絡(luò)為支點(diǎn)，引出了很多新的傳播載體。新媒體傳播具有交互性、及時(shí)性、覆蓋廣、傳播快、費(fèi)用低等特點(diǎn)。目前，新媒體占據(jù)著消費(fèi)市場半壁江山，因而，如何利用新媒體有效的傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀是當(dāng)下值得研究的問題。新媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的優(yōu)勢

1.1 傳播效率高、互動(dòng)性強(qiáng)、信息反饋及時(shí)

社會(huì)主義核心價(jià)值觀的普及需依賴于有效的傳播方式，這樣才能保證更多的公眾熟知社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)涵。信息技術(shù)的發(fā)展，促進(jìn)了新媒體的產(chǎn)生，新媒體融合了較多的藝術(shù)形式，包括影像、文字、圖片、聲音虛擬和人工智能等，使數(shù)字式的語言推向一個(gè)更高的領(lǐng)域，新媒體應(yīng)用于大眾生活的各個(gè)領(lǐng)域之中。新媒體在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的過程中，采用多種多樣的節(jié)目形式進(jìn)行宣傳，即豐富了傳播的途徑，又起到了傳播的效果。新媒體傳播效率高，互動(dòng)性強(qiáng)、信息反饋也及時(shí)，通過新媒體這個(gè)載體，相關(guān)部門可以通過電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)文章、微博、微信等了解到大眾對社會(huì)主義核心價(jià)值觀的認(rèn)識(shí)，在一些電視節(jié)目中或是微博中可以與大眾進(jìn)行互動(dòng)交流。

1.2 傳播速度快、受眾面廣、易于接受

新媒體為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳創(chuàng)造了一個(gè)巨大的空間，主流媒體傳播的政治能力得以充分發(fā)揮，而且傳播速度極快，能在短短的時(shí)間內(nèi)快速普及最新的政策。很多人民群眾都參與其中并進(jìn)行宣傳，只有依靠人民群眾的力量進(jìn)行的社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播，才能使其成為社會(huì)的主流文化，才能深入到人民群眾內(nèi)心。人民大眾還可以利用新媒體形式把自己身邊所見所聞的感人的故事，通過不同的新媒體平臺(tái)分享出去，雖然缺少一定的專業(yè)性，但是更易于讓大眾接受。

1.3 新媒體傳播速度的實(shí)時(shí)化

由于新媒體具有雙向互動(dòng)性，因而所有參與的人都是傳播的策劃者，就算是一件小事，經(jīng)過新媒體的傳播，都極有可能成為全國性的熱點(diǎn)話題。新媒體傳播速度的實(shí)時(shí)化，還可以實(shí)現(xiàn)人文精神的關(guān)懷，比如雅安地震、溫州動(dòng)車事故等，群眾利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過手機(jī)短信，微博、微信、各種各樣的網(wǎng)頁貼吧等方式，引起全國關(guān)注，“一方有難，八方支援”體現(xiàn)出中華民族強(qiáng)大的凝聚力，更是展示出社會(huì)的人文關(guān)懷。促進(jìn)新媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的策略

2.1 重視新媒體在社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播中的作用

應(yīng)重視提升監(jiān)管新媒體工作人員的專業(yè)技能水平和員工素質(zhì)，讓工作人員掌握新媒體特點(diǎn)好對新媒體進(jìn)行監(jiān)督。群眾在使用新媒體載體時(shí)，可以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)實(shí)名制個(gè)人注冊，這樣方便政府部門監(jiān)督掌握傳播者的信息，也就是要傳播者對自己傳播的信息負(fù)責(zé)。在新媒體上可以建立公共參與的平臺(tái)，在線處理投訴、咨詢政策、公眾反饋等，不斷提高人民群眾網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的滿意度。同時(shí)重視加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門的工作能力，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，引用專業(yè)技術(shù)人員監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)或是培訓(xùn)工作人員的工作能力。也就是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，利用相關(guān)的權(quán)利營造一個(gè)較好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳做好前提準(zhǔn)備。

2.2 新媒體在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督上遏制不良思想

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，利用新媒體的傳播速度，快速更新有關(guān)網(wǎng)絡(luò)方面的法律，用法律形式鞏固網(wǎng)絡(luò)的道德建設(shè)，在網(wǎng)絡(luò)中也是一樣的，有了一定的行為準(zhǔn)則，道德準(zhǔn)則，就會(huì)讓人們養(yǎng)成良好的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣，進(jìn)而營造一個(gè)健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。在利用新媒體進(jìn)行傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀時(shí)，要對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行監(jiān)督，信息源是否可靠，是否有人對此信息承擔(dān)一定的責(zé)任。在新媒體時(shí)代背景下，可以說每個(gè)人都是輿論的監(jiān)督者，網(wǎng)絡(luò)為大眾提供一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)，大眾可以利用新媒體形式進(jìn)行建議交流，對好的信息進(jìn)行宣傳與傳播，對于一些不良信息，及時(shí)進(jìn)行處理并投訴，及時(shí)清理不良信息，免得他人再度傳播。網(wǎng)民可以依據(jù)自愿原則，把一些正能量的故事傳播到網(wǎng)絡(luò)上，讓更多的網(wǎng)民觀看，這樣就使得社會(huì)主義核心價(jià)值觀的理念得以傳播。

2.3 新媒體在節(jié)目內(nèi)容形式上傳播社會(huì)主義價(jià)

值觀

新媒體節(jié)目傳播速度快，信息容量大，而且新媒體節(jié)目有大量固定的大眾，可以利用新媒體節(jié)目的優(yōu)勢對社會(huì)主義核心價(jià)值觀進(jìn)行傳播，形成一定的輿論話題。新媒體形式的節(jié)目不需要搜索，就能直接觀看，人民大眾可以依據(jù)自己的喜好進(jìn)行選擇，還可以參與其中，發(fā)表自己的觀點(diǎn)與看法。比如在湖南衛(wèi)視的親子節(jié)目中《爸爸去哪兒》，以一個(gè)全新的角度讓觀眾對“爸爸帶小孩”有一個(gè)新的認(rèn)識(shí)，這個(gè)節(jié)目引發(fā)了很多家長對孩子應(yīng)該如何教育而進(jìn)行談?wù)?，在不同的網(wǎng)頁上、微博中、微信中等都看到了這樣的討論，最后得出應(yīng)該培養(yǎng)誠信、友愛、愛國等這樣的孩子，才是社會(huì)的希望，國家的希望。結(jié)束語

總而言之，新媒體依靠著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，新媒體的傳播方式克服了傳統(tǒng)媒體的一些弊端，這種新型的傳播方式實(shí)現(xiàn)了信息的雙向互動(dòng)性傳播。新媒體數(shù)據(jù)庫巨大、信息多，而且傳播的即時(shí)性強(qiáng)，能及時(shí)有效的向人民大眾傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的普及。當(dāng)然，在傳播的過程中要慎重的選擇信息的宣傳，這就是需要加強(qiáng)這一方面的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督，有效的遏制一些不良信息的傳播，才能更好的利用新媒體進(jìn)行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播。

參考文獻(xiàn)

[1]楊宜修.新媒體對社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播作用研究[D].長春：吉林大學(xué)，2008.[2]張鳳祥.自媒體在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀過程中的功能研究 [J].法制與社會(huì)，2014（13）：188-189.

第五篇：新媒體時(shí)代輿情傳播特點(diǎn)

新媒體時(shí)代輿情傳播特點(diǎn)

新媒體時(shí)代，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、即時(shí)化、互動(dòng)化的特征，快速地影響和改變了社會(huì)輿論的生成模式，使輿情傳播具有鮮明的特點(diǎn)。

傳播主體多元化。這是一個(gè)人人都有麥克風(fēng)，個(gè)個(gè)都是發(fā)言人的時(shí)代。據(jù)統(tǒng)計(jì)，新浪微博用戶有4億多，每天發(fā)布微博總量達(dá)1.2億條，新浪首頁新聞1小時(shí)有幾百萬的瀏覽量，一條有分量的新聞，瞬間會(huì)被數(shù)萬家乃至數(shù)十萬家網(wǎng)站自動(dòng)抓取、自動(dòng)轉(zhuǎn)載??眾多的個(gè)體網(wǎng)民表達(dá)自己意愿、情感、思想甚至訴求的愿望日益強(qiáng)烈。

傳播內(nèi)容海量化。在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)海量的信息得到充分的體現(xiàn)，伴隨著搜索引擎技術(shù)不斷更新?lián)Q代，文字、音頻、圖片、播客、微博等搜索功能的不斷創(chuàng)新和擴(kuò)充，使公眾在海量信息中獲取所需更加快捷方便。

傳播節(jié)點(diǎn)碎片化。新媒體時(shí)代，任何一個(gè)網(wǎng)民都有可能成為信息的生產(chǎn)者、輿論事件的報(bào)道者。智能手機(jī)的普及，更讓大眾麥克風(fēng)隨時(shí)隨地地現(xiàn)場直播變成現(xiàn)實(shí)。新聞發(fā)布的大眾化，使得信息呈碎片狀分布，同一件事有成千上萬的網(wǎng)民按照各自的觀點(diǎn)分別發(fā)布消息，再加上眾多的轉(zhuǎn)發(fā)和評論，輿論發(fā)展呈網(wǎng)狀擴(kuò)散，加劇了信息的碎片性。

傳播方式群際化。新媒體的快速發(fā)展，使得海量信息和傳播渠道急劇增多，多向傳播，多點(diǎn)互動(dòng)，移動(dòng)獲得，移動(dòng)表達(dá)，即時(shí)傳播，即時(shí)分享，并且呈現(xiàn)“點(diǎn)對群”“群對群”的特點(diǎn)。這些網(wǎng)絡(luò)化、立體化、群際化的傳播方式，顯現(xiàn)了極強(qiáng)的群際傳播特點(diǎn)，既是各種信息、思想、觀念、看法、意見的集散地，也成了個(gè)別單一話題的放大器，對社會(huì)公眾的態(tài)度、認(rèn)知與行為越來越發(fā)揮著重要的作用。

傳播范圍廣泛化。互聯(lián)網(wǎng)最大的優(yōu)點(diǎn)是天下互聯(lián)。隨著手機(jī)等移動(dòng)媒體的快速發(fā)展，使得信息的傳播范圍更加廣泛。任何一條有價(jià)值的信息，隨時(shí)、隨地都有可能超越地域的界限，瞬間傳遍世界各地，由局域熱點(diǎn)迅速變?yōu)槿珖踔寥虻臒狳c(diǎn)。這種傳播范圍短時(shí)廣泛化，是新媒體時(shí)代信息傳播的最鮮明的特點(diǎn)。

傳播速度瞬間化。新媒體時(shí)代信息的傳播，完全擺脫了時(shí)間與空間的限制，尤其在時(shí)間上，無論是文字、照片，還是音頻、視頻，只要當(dāng)事人愿意，輕輕一點(diǎn)，瞬間便上傳到網(wǎng)上，形成了新的信息。一方面，輿情的傳播速度，尤其是突發(fā)事件的報(bào)道，在網(wǎng)民的參與下遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)媒體；另一方面，新媒體與受眾的零距離互動(dòng)使輿情得到快速傳播和及時(shí)的反饋。

傳播結(jié)果擴(kuò)大化。在新媒體時(shí)代，輿情傳播的方式和路徑已經(jīng)發(fā)生了根本性的變革。許多聲譽(yù)危機(jī)事件并非發(fā)端于公眾媒體，而是出自于“微博”“社區(qū)”“微信”等新媒體，大眾化的傳統(tǒng)媒體則更多地扮演了“放大鏡”和“擴(kuò)音器”的角色。

（作者江忠寶 安徽省黃山市黃山區(qū)委黨校）