第一篇：養(yǎng)老院公共活動(dòng)空間設(shè)計(jì)探討論文（大全）

1老年人對(duì)公共空間的需求

隨著生理上的老化和病變，老年人更加關(guān)注自身的健康，渴望生存，所以他們對(duì)安全的要求比過去更加強(qiáng)烈。老年人的行為意識(shí)和動(dòng)作的協(xié)調(diào)性隨著年齡的增長(zhǎng)以及身體技能的下降變得不再協(xié)調(diào)，在設(shè)計(jì)老年人居住的室外環(huán)境時(shí)首先要考慮的就是安全問題，設(shè)計(jì)要周密，安排要細(xì)致，一定要避免危險(xiǎn)的發(fā)生，保證老年人的安全。其次，設(shè)計(jì)老年人日常活動(dòng)的室外環(huán)境時(shí)要考慮到老年人下降的體力，應(yīng)該把一些基本的商業(yè)設(shè)施以及服務(wù)、保健設(shè)施還有娛樂設(shè)施設(shè)計(jì)到離老年人住處比較近，而且公共交通便利，老年人容易前往的地方。再者，老年人不斷衰退的生理技能導(dǎo)致自身的抵抗力也不斷下降，無論是過冷的溫度還是過熱的溫度，還有炫光，這些都會(huì)使老年人感到不舒服。所以在設(shè)計(jì)室外環(huán)境時(shí)，要保證環(huán)境安靜，空氣清新，植被茂盛，一定要滿足老年人對(duì)居住室外環(huán)境日益增長(zhǎng)的舒適性需求。最后老年人也需要適當(dāng)?shù)倪\(yùn)動(dòng)，例如可以在戶外曬曬太陽，呼吸呼吸新鮮空氣，活動(dòng)活動(dòng)身體等。而一些速度性和力量性的劇烈運(yùn)動(dòng)不適合老年人，老年人主要選擇一些像散步、慢跑還有太極拳這樣以有氧代謝為主的運(yùn)動(dòng)，通過這些運(yùn)動(dòng)可以提高心肺功能，這樣的全身運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目還有氣功，保健操以及游泳等。

2養(yǎng)老院公共活動(dòng)空間存在的問題

2.1戶外活動(dòng)空間

通過調(diào)查一些地區(qū)的養(yǎng)老院，發(fā)現(xiàn)目前一些養(yǎng)老院里的環(huán)境比較簡(jiǎn)單，缺少一些景觀小品；有的養(yǎng)老院的院子里雜物堆的到處都是，整個(gè)環(huán)境不夠整潔；有的養(yǎng)老院設(shè)計(jì)的座椅老年人用起來不舒服也不適合，有些老年人只好自己搬椅子放到外面；還有的養(yǎng)老院不平整的地面致使老年人行走起來非常不方便。總之，大部分養(yǎng)老院受場(chǎng)地的限制，很少能夠聯(lián)系到外界環(huán)境，顯得非常孤立。

2.2室內(nèi)交流大廳、活動(dòng)室

目前很多地區(qū)的養(yǎng)老院都沒有供老年人交流的室內(nèi)交流大廳，不同寢室的老人要想聚在一起交流就必須到外面去，如果哪天的天氣不好的情況，到外面就顯得非常不方便。還有的養(yǎng)老院也沒有可以供老年人可以進(jìn)行一些打牌娛樂的活動(dòng)室。

2.3餐廳

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)一些養(yǎng)老院現(xiàn)在給老人提供用餐時(shí)還是通過小車將飯菜送到每個(gè)臥室的門口，所以沒有將餐廳利用起來。我們應(yīng)該鼓勵(lì)大家在條件允許的情況下到餐廳去吃飯，這也為大家提供了一個(gè)聚會(huì)交流的好機(jī)會(huì)。除此之外，一些養(yǎng)老院的餐廳簡(jiǎn)單而且單調(diào)的布置不但使老年人的食欲受到影響，而且讓他們提不起興趣來餐廳吃飯。與此同時(shí)，餐廳和走廊之間沒有緩沖的空間，銜接生硬。

2.4居住環(huán)境

房間設(shè)計(jì)的千篇一律是目前養(yǎng)老院老人居住空間的現(xiàn)狀，而且房間內(nèi)也只是擺設(shè)了一些簡(jiǎn)單的家具，基本上都是一張床，一個(gè)床頭柜，再加一個(gè)衣柜。以前生活環(huán)境的優(yōu)越致使老年人無法在這樣簡(jiǎn)陋的環(huán)境里喚起心里的共鳴。我們應(yīng)該在條件和環(huán)境允許的情況下，讓老人自我發(fā)揮，自己布置自己的房間。除此之外，還存在這樣一個(gè)問題，老年人的房間缺乏私密性，致使因每個(gè)人的脾氣還有秉性的差異造成相互之間矛盾的發(fā)生。還有一些細(xì)節(jié)問題的存在，諸如儲(chǔ)物柜設(shè)計(jì)在床下造成老年人取東西時(shí)需要彎腰，而他們這個(gè)年齡段彎腰普遍很吃力，所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該考慮到這些細(xì)節(jié)問題，給老年人盡量營(yíng)造一個(gè)舒適方便的居住環(huán)境。

3對(duì)養(yǎng)老院公共活動(dòng)空間的設(shè)計(jì)建議

3.1戶外空間

養(yǎng)老院的居住形式一般就是集居，所以讓老人有家庭感是我們?cè)趹敉饪臻g設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該首要考慮的基本目標(biāo)。一般老人最喜歡在建筑物的出入口逗留，因?yàn)檫@里是對(duì)外面熱鬧的世界和活動(dòng)最佳的觀望地方。老人住宿的出入口也是在這里，所以我們要把這里建筑的像家門口一樣，讓老人感覺到溫馨和熟悉，不應(yīng)該建造的過于莊嚴(yán)，讓老人感到排斥，老年人應(yīng)該可以自由的在這里聚集。現(xiàn)在為了管理的需要，一些養(yǎng)老院用圍墻把院子圍成了一個(gè)封閉的環(huán)境。封閉的環(huán)境不便于老人聯(lián)絡(luò)外界，使老人與外界的互動(dòng)機(jī)會(huì)被隔絕了，同時(shí)使老人的視覺、心理、感官各方面都有被封閉的感覺。所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)養(yǎng)老院的的室外空間時(shí)，除了要使養(yǎng)老院的室外空間和院內(nèi)之間有一定的界限，除此之外更應(yīng)該在設(shè)計(jì)時(shí)不應(yīng)該讓老人感到空間的封閉和孤立。

3.2室內(nèi)交流大廳、活動(dòng)室

我們可以在入口門廳附近或者交通流線集中的區(qū)域設(shè)置交流大廳。交流大廳的作用就是提供一個(gè)空間供老年人互相交流，聊天。它同時(shí)也可以作為一個(gè)場(chǎng)所供老人年活動(dòng)。所以我們應(yīng)該在交流大廳里面布置一些可以供老年人休息的座椅，擺一些綠色植物在窗戶旁邊，為了增添生活氣息，還可以放幾個(gè)魚缸。在通向陽臺(tái)的地方設(shè)置一個(gè)門，這樣不但讓老年人出到陽臺(tái)上方便呼吸新鮮的空氣，而且陽臺(tái)上的視覺環(huán)境也非常開闊。設(shè)置活動(dòng)室主要就是讓老年人做一些自身?xiàng)l件允許的簡(jiǎn)單的健身活動(dòng)，還可以作為一個(gè)場(chǎng)所進(jìn)行文娛表演，老年人可以自己自拍自演一些小型的文娛表演，像小品和話劇以及歌舞節(jié)目。與此同時(shí)，活動(dòng)室的面積不能太小，也不能簡(jiǎn)陋的布置，如果是這樣的話，老年人就沒有興趣來這里活動(dòng)，3.3餐廳

我們應(yīng)該在老人方便到達(dá)的地方設(shè)置餐廳，最好是離老人居住的地方挨得比較近。同時(shí)可以適當(dāng)放大離餐廳比較近的走廊過道，用來設(shè)置供老人在等待開飯時(shí)閑談交流的休息空間。除此之外，我們應(yīng)盡量避免均一化地布置餐廳，為了幫助老年人尋找定位，可以分組形成小的區(qū)域。設(shè)置各種顏色，各種形狀的餐桌，窗戶的采光方式也不應(yīng)該單一，要富于變化，最好是能把室外的環(huán)境可以較好的看到。對(duì)于餐廳內(nèi)部，應(yīng)該裝飾一些色彩，以明朗干凈為主，這樣可以讓老年人的就餐環(huán)境變的便利輕松。同時(shí)為了考慮那老年人，坐輪椅拄拐杖的，我們應(yīng)該把餐廳里餐桌和餐桌之間的距離適當(dāng)?shù)募哟?，這樣可以方便他們行動(dòng)。多樣化的布置方式可以讓老人感到趣味性，不會(huì)覺得單調(diào)。最后衛(wèi)生間和衣帽間要在餐廳附近設(shè)置一些，這樣老年人使用起來方便。

3.4居住環(huán)境

為了讓老年人在養(yǎng)老院的宿舍里找到家的感覺，在布置老年人的居室是應(yīng)該給老年人一定的發(fā)揮空間。例如可以讓老年人在養(yǎng)老院的居室里擺放一些以前自己家里的的家具，也可以是以前自己在生活中常常需要用到的東西。這樣就會(huì)讓老人感到在養(yǎng)老院生活和在家里沒有太大的差異，讓他們?cè)谛睦砩系玫揭恍┪拷濉?/p>

第二篇：養(yǎng)老院植物配置論文

養(yǎng)老院植物應(yīng)用與配置研究

摘要：植物配置是養(yǎng)老院綠化的一個(gè)重要組成部分，本文從老年人的生理和心理方面出發(fā)，對(duì)養(yǎng)老院植物造景的功能、配置原則和造景手法三個(gè)方面探討了養(yǎng)老院中植物的應(yīng)用和配置。

研究起源

我國自古以來就有“尊老愛幼”、“百善孝為先”的優(yōu)良傳統(tǒng)，“勞我以壯，息我以衰老”，讓老人安然養(yǎng)老是每個(gè)兒女應(yīng)盡的責(zé)任。中國傳統(tǒng)的養(yǎng)老方式都是在家庭中進(jìn)行的，但隨著人口老齡化的迅速發(fā)展，隨著我國人口老齡化的迅速發(fā)展，我國逐漸出現(xiàn)“四二一”家庭成員構(gòu)成，即一對(duì)夫妻撫育一個(gè)孩子而贍養(yǎng)4位或6位老人，家庭的養(yǎng)老、護(hù)老功能正在減弱，入住機(jī)構(gòu)養(yǎng)老的老年人越來越多，對(duì)高齡老人來說，養(yǎng)老院和老年公寓是他們首選的養(yǎng)老模式；另一方面，國家和社會(huì)有義務(wù)對(duì)那些無配偶、無子女以及大災(zāi)難（如512地震）后形成的孤寡老人這一個(gè)群體進(jìn)行集中安置。這對(duì)我國養(yǎng)老事業(yè)的發(fā)展是很大的促進(jìn)，同時(shí)也對(duì)養(yǎng)老院的質(zhì)量提出了更高的要求。養(yǎng)老院的質(zhì)量除了服務(wù)質(zhì)量外最重要的就是養(yǎng)老院的環(huán)境，而在大多數(shù)養(yǎng)老院的環(huán)境設(shè)計(jì)中，人們往往只考慮到建筑、道路、水體等方面的特殊需要，而忽略了植物應(yīng)用與配置。本文從老年人心理和生理方面出發(fā)對(duì)養(yǎng)老院植物應(yīng)用與配置進(jìn)行了研究。并以綿陽市xx養(yǎng)老院為案例

1我國養(yǎng)老院植物配置現(xiàn)狀

養(yǎng)老院主要是為老年人提供集體居住，并具有相對(duì)完整的配套服務(wù)設(shè)施。它里面的環(huán)境對(duì)老年人的身心健康起著非常重要的作用，老年是人類必經(jīng)的生命階段，老年人退出職業(yè)崗位，生活結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，由于這種自然衰老機(jī)制和社會(huì)角色的改變給老年人帶來的生理和心理變化，客觀上對(duì)國家和社會(huì)必然提出了不同于其他年齡群體的特殊要求。老年人構(gòu)成了我國社會(huì)必不可少的一個(gè)特殊群體，其特殊要求與其生活環(huán)境息息相關(guān)。好的環(huán)境不僅可以為養(yǎng)老院老人提供安全、舒適的休閑環(huán)境；而且適宜的園林植物和植物景觀，能夠幫助他們緩解壓力、排解孤獨(dú)感、提高生活情趣，進(jìn)而安享晚年。然而，在現(xiàn)實(shí)生活中，對(duì)于這個(gè)特殊的居住環(huán)境，它里面的植物配置通常僅僅是簡(jiǎn)單地將綠色植物堆積到一起，或者將其等同于其他場(chǎng)所的進(jìn)行植物應(yīng)用和配置，并沒有從心理和生理上考慮到這個(gè)群體的特殊性。其主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.1植物應(yīng)用不合理

養(yǎng)老院中種植帶刺及根莖易露出地面的植物，這些植物造成老年人行走的障礙。在養(yǎng)老院植物選擇上誤區(qū)很多，如種植有毒植物如夾竹桃等；有刺植物如薔薇等；有刺激性或容易引起過敏反應(yīng)的植物如漆樹等；易發(fā)生病蟲害的植物，如鉆天楊等；選用一些不宜管理、不易生長(zhǎng)、多蟲害、有飛絮、有毒、有刺激性的樹種

1.2植物配置形式單一 1.3空間營(yíng)造氛圍不強(qiáng)

我們卻常常見到；而有些養(yǎng)老院植物品種單一，以草代木，缺少觀賞價(jià)值。此外，在植物季節(jié)景觀的配置上也不科學(xué)，通常將一些花色單

一、季節(jié)變化不明顯的花、灌木和喬木機(jī)械地放在一起，無法讓老年人在視覺上、心理上感受到植物景觀的季相變化，降低他們的生活熱情。除此之外，在養(yǎng)老院的植物配置中缺少“以人為本”的思想，忽視老年人這個(gè)特殊群體的心理需求，如老年人視點(diǎn)偏低，輪椅使用者視點(diǎn)更低，在造景時(shí)應(yīng)予以考慮，不能因?yàn)閱坦嗟呐渲糜绊懙接^賞者的觀賞，應(yīng)注意空間的分割和圍合，注意樹種的選擇、疏密和搭配；又如身在養(yǎng)老院的老年人難免會(huì)心理上感到孤獨(dú)，他們的內(nèi)心也會(huì)渴望一份歡快、熱鬧的生活環(huán)境，那么可以通過選擇一些會(huì)帶來野趣的植物增添生機(jī)，如光葉海桐的果實(shí)是紅色的，常常會(huì)招來一些鳥類，從而會(huì)營(yíng)造一片歡騰的景象。

2養(yǎng)老院植物配置的功能 2.1凈化環(huán)境

植物作為一個(gè)特殊的生命群體，在對(duì)城市環(huán)境進(jìn)行有限索取的同時(shí)，對(duì)城市做出了巨大的貢獻(xiàn)，這些貢獻(xiàn)主要有：減少粉塵污染、凈化空氣、殺滅病菌、吸收有毒氣體、吸收紫外線、降低溫度、減少噪聲等。因此，在養(yǎng)老院中配置植物時(shí)，應(yīng)該根據(jù)各地不同環(huán)境的差異，合理配置。例如：位于工礦附近、城市主干道兩側(cè)、人流稠密地區(qū)的養(yǎng)老院，應(yīng)該多配置一些側(cè)柏、青桐、槐樹、懸鈴木、毛白楊等易于吸滯粉塵的樹木，可以降低粉塵污染；在地表覆蓋植株低矮的木本或多年生草本的地被植物，不僅能使表土免于暴露而減少水土流失和塵土飛揚(yáng)，而且能與灌木、喬木緊密銜接，組成多層垂直混交的植物生態(tài)群落；此外，植物還可以同流水、山石等自然元素共同構(gòu)成有機(jī)的自然生態(tài)環(huán)境，使養(yǎng)老院的老人真正回歸自然。

2.2美化功能

園林植物隨著季節(jié)的變化表現(xiàn)出不同的季相特征，春季的繁花似錦，夏季綠樹成蔭，秋季碩果磊磊，冬季枝干遒勁。這種盛衰榮枯的生命節(jié)律，為我們創(chuàng)造園林四時(shí)演變的時(shí)序景觀提供了條件。根據(jù)植物的季相變化，把不同花期的植物搭配種植，使得同一地點(diǎn)在不同時(shí)期產(chǎn)生特有的景觀，給老年人不同的感受，體會(huì)時(shí)令的變化。除此之外，在園林景觀創(chuàng)造中可借助植物抒發(fā)情懷，寓情于景，情景交融。松蒼勁古雅，不畏霜雪嚴(yán)寒的惡劣環(huán)境，能在嚴(yán)寒中挺立于高山之巔；梅不畏寒冷，傲雪怒放；竹則“未出土?xí)r先有節(jié)，便凌云去也無心”。三種植物都具有堅(jiān)貞不屈，高風(fēng)亮節(jié)的品格，所以被稱作“歲寒三友”。其造景形式，意境高雅而鮮明。因此可以在養(yǎng)老院中宜設(shè)置一些有助于激發(fā)老人生命激情的景觀，通過景物引發(fā)聯(lián)想，喚起老人的活力或引發(fā)他們美好的遐想，調(diào)劑心情。如植物中老莖生花的紫荊、深秋紅葉、花開百日的紫薇以及青松、翠竹等都可以激發(fā)老人們的遐想，煥發(fā)其生命活力。

2.3空間構(gòu)筑功能

植物也像其他建筑、山水一樣，具有構(gòu)成空間、分割空間、引起空間變化的功能，造園中運(yùn)用植物組合來劃分空間，形成不同的景區(qū)和景點(diǎn)，而且通過人們視點(diǎn)、視線、視鏡的改變會(huì)產(chǎn)生“步移景異”的空間景觀變化。對(duì)于養(yǎng)老院，利用植物創(chuàng)造不同類型的空間，可以滿足他們生理和心理方面的需求。由于年齡的關(guān)系，老年人的活動(dòng)能力逐年下降，他們多喜靜不喜動(dòng)，因而多選擇不太劇烈的休閑活動(dòng)，利用植物營(yíng)造的私密空間，可以滿足他們的這種心理，方便他們休息，曬太陽，下棋，喝茶等活動(dòng)；另外，老年人生活中常有孤獨(dú)感受，因而渴望與人交流并得到理解，植物所營(yíng)造的一些開敞空間，方便他們進(jìn)行群體交往，如可以聚在一起進(jìn)行跳舞、打拳、跳健美操、吹拉彈唱等群體娛樂活動(dòng)。

2.4實(shí)用功能

植物不僅能塑造形式美，還有一些實(shí)用功能。在老人院中，座椅旁種植的植物除了美化環(huán)境外，在炎熱的夏天還能起到遮陰的效果，特別是在黃昏時(shí)分，老人可以坐在樹下乘涼，聊天；在水體旁邊種植的植物，除了修飾水體外，對(duì)老人還可以起到安全的作用，因?yàn)橹参锵喈?dāng)于一個(gè)障礙物，可以阻擋老人太靠近水邊而發(fā)生危險(xiǎn)；另外，有些芳香植物還有保健作用，如具有松樹、香樟、薄荷等，它們會(huì)散發(fā)一些香氣，這些香氣中的特殊成分能刺激人的呼吸中樞，從而促進(jìn)人體吸收氧氣，呼出二氧化碳，使大腦供氧充足，能長(zhǎng)時(shí)間保持旺盛精力。另外，花草樹木茂盛之處，空氣中的陰離子特別豐富，它可以調(diào)節(jié)人體的神經(jīng)系統(tǒng)，從而促進(jìn)血液循環(huán)，增強(qiáng)人體免疫力和機(jī)體活力。

3應(yīng)遵守的指導(dǎo)思想和原則

3.1指導(dǎo)思想

它是個(gè)什么東西，具有什么功能，可以起到什么作用

養(yǎng)老院是為普通老齡人提供集體居住，并具有相對(duì)完整的配套服務(wù)設(shè)施，它是一種社會(huì)性的服務(wù)機(jī)構(gòu)，服務(wù)目的是針對(duì)健康狀況良好的普通老齡人使其過上既處于群體生活又相對(duì)獨(dú)立的生活方式，為老齡人營(yíng)造一種愉悅的生活環(huán)境。一個(gè)特殊的居住環(huán)境，在植物應(yīng)用和配置上，應(yīng)依據(jù)養(yǎng)老院所處的環(huán)境條件、老年人生理和心理特點(diǎn)以及生態(tài)群落的穩(wěn)定性進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)。通過科學(xué)合理的植物配置，突出養(yǎng)老院自然生態(tài)與休閑養(yǎng)生相結(jié)合的主題，并達(dá)到安全性、3.2設(shè)計(jì)原則

4植物配置與造景的形式 5不同植物搭配的效果

第三篇：養(yǎng)老院模塊化設(shè)計(jì)探索

養(yǎng)老院模塊化設(shè)計(jì)探索

摘要：本文從成都市公建民營(yíng)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作到溫江區(qū)永寧鎮(zhèn)公建民營(yíng)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)模塊化的設(shè)計(jì)實(shí)踐，探討了如何在當(dāng)今城市建筑高密度環(huán)境、土地資源稀缺、建設(shè)需求量大的前提下,進(jìn)行養(yǎng)老院模塊化設(shè)計(jì)的建筑設(shè)計(jì)策略，并結(jié)合實(shí)際工程實(shí)踐進(jìn)行了詳細(xì)解說和分析。更多還原

關(guān)鍵詞 ：

老齡化；養(yǎng)老機(jī)構(gòu) ；模塊化設(shè)計(jì)； 建筑設(shè)計(jì)策略

中圖分類號(hào)：TU2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A

背景

截至2010年底，成都市60歲以上老年人口達(dá)202.79萬人，占全市戶籍總?cè)丝诘?7.65%，比全國平均水平高4.35%。預(yù)計(jì)到2015年底，成都市60歲以上老年人口將達(dá)到244.8萬人，占全市戶籍總?cè)丝诘?9.15%以上。人口老齡化的快速發(fā)展給老齡公共服務(wù)和社會(huì)化養(yǎng)老服務(wù)帶來較大壓力，急劇增長(zhǎng)的社會(huì)養(yǎng)老需求與社會(huì)化養(yǎng)老機(jī)構(gòu)發(fā)展滯后的矛盾日益突出。2012年10月由成都市人民政府在成都周邊6區(qū)縣開展成都市公建民營(yíng)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的建設(shè)工作。

本項(xiàng)目溫江區(qū)永寧鎮(zhèn)公建民營(yíng)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)正是6區(qū)縣公建民營(yíng)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的建設(shè)之一。

1.1建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)要求

成都市政府采用建設(shè)方式、建設(shè)規(guī)模和建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一化的養(yǎng)老院建設(shè)模式。大量養(yǎng)老院的建設(shè)，和對(duì)建設(shè)質(zhì)量及功能的標(biāo)準(zhǔn)化要求下，在操控上更適合模式化建設(shè)。

表（1）公建民營(yíng)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)項(xiàng)目建設(shè)要求

2、模塊化

模塊化設(shè)計(jì)(Modular Design)是近年來發(fā)達(dá)國家普遍采用的一種先進(jìn)的設(shè)計(jì)方法。從50年代歐美一些國家提出這一設(shè)計(jì)方法以來，它已經(jīng)擴(kuò)展到很多行業(yè)，并應(yīng)用到實(shí)際產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與制造之中。

賈延林在 《模塊化設(shè)計(jì)》 中將產(chǎn)品模塊化設(shè)計(jì)解釋為：“是在對(duì)一定范圍內(nèi)的不同功能或相同功能不同性能、不同規(guī)格的產(chǎn)品進(jìn)行功能分析的基礎(chǔ)上，劃分并設(shè)計(jì)出一系列功能模塊，通過模塊的選擇和組合可以構(gòu)成不同的產(chǎn)品，以滿足市場(chǎng)不同需求的現(xiàn)代設(shè)計(jì)方法”。

1養(yǎng)老院建筑功能模塊的構(gòu)建

2.2.1標(biāo)準(zhǔn)模式化設(shè)計(jì)

根據(jù)對(duì)老年人生活習(xí)慣的研究，發(fā)現(xiàn)老年人多因腿腳不便，較少的主動(dòng)上下樓參與日?；顒?dòng)，設(shè)計(jì)考慮以每層建筑為一護(hù)理單元進(jìn)行設(shè)計(jì)，形成相對(duì)獨(dú)立又密切聯(lián)系的養(yǎng)老院功能體系。

設(shè)計(jì)強(qiáng)化建筑單體的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，在滿足相關(guān)規(guī)范條件下統(tǒng)一、規(guī)范的柱網(wǎng)關(guān)系中設(shè)置經(jīng)濟(jì)、合理的相關(guān)功能。充分考慮各區(qū)縣用地形狀的差異性，將建筑的各個(gè)功能體塊進(jìn)行拆分和分解，通過體量組合形成功能上一致、形體上靈活組合，標(biāo)志性強(qiáng)的養(yǎng)老院建筑。（圖（1））

圖（1）標(biāo)準(zhǔn)化模式設(shè)計(jì)

2.2.2標(biāo)志性的體現(xiàn)

設(shè)計(jì)充分對(duì)該系統(tǒng)建筑的標(biāo)志性進(jìn)行了統(tǒng)一考慮。分別通過對(duì)色調(diào)、建筑體量、建筑符號(hào)來強(qiáng)化了建筑的標(biāo)志性。

2.2.3建筑空間設(shè)計(jì)思路

護(hù)理單元均面朝南向展開，將外廊置于北側(cè)。形成南北通透，滿足老年人對(duì)日照、通風(fēng)的要求。各護(hù)理單元端頭設(shè)有獨(dú)立的交流活動(dòng)空間，足不出戶即可形成小范圍的社交團(tuán)體氛圍。

公共與服務(wù)空間設(shè)置于各護(hù)理單元的核心位置，服務(wù)半徑大，高效緊湊。

后勤配套服務(wù)設(shè)施結(jié)合用餐空間及城市下風(fēng)向布置。

養(yǎng)老機(jī)構(gòu)模塊化的功能分區(qū)

養(yǎng)老機(jī)構(gòu)根據(jù)使用及相關(guān)國家規(guī)范的要求，功能上主要由護(hù)理單元、綜合服務(wù)單元及后勤配套設(shè)施組成。（表（2））

養(yǎng)老機(jī)構(gòu)模塊功能

護(hù)理模塊（自理老人、介助老人、介護(hù)老人）居室、衛(wèi)生間、陽臺(tái)等

綜合服務(wù)模塊 醫(yī)療輔助用房、護(hù)理站、公共衛(wèi)生間、公共淋浴間、活動(dòng)室、閱覽室、餐廳、配餐、陳列室等

后勤配套設(shè)施模塊 行政辦公、食堂、小賣部、廚房、污物處理、變配電房等

表（2）養(yǎng)老機(jī)構(gòu)模塊功能

4.溫江區(qū)永寧鎮(zhèn)公建民營(yíng)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)模塊化設(shè)計(jì)實(shí)踐

基地情況：本項(xiàng)目位于永寧鎮(zhèn)天王村，總規(guī)劃凈用地面積約為20.5畝。地塊南側(cè)為規(guī)劃用地；北鄰規(guī)劃北環(huán)路；東鄰永羊路與北京阜外醫(yī)院，西側(cè)為漏沙堰。總建筑面積12843.97㎡，其中一期總建筑面積7979.03㎡，床位340張。

4.1設(shè)計(jì)理念

通過對(duì)地形及周邊環(huán)境重新的思考進(jìn)行模塊之間的組合。

有機(jī)生長(zhǎng)的空間結(jié)構(gòu)：

“一”字形的母題單元重復(fù)組合,形成建筑有機(jī)生長(zhǎng)的韻律。

2、高效緊湊的空間設(shè)計(jì)思路：

服務(wù)空間設(shè)置于被服務(wù)空間的核心位置，服務(wù)半徑大，高效緊湊。

圖（2）模塊化空間設(shè)計(jì)理念

4.2 設(shè)計(jì)策略

根據(jù)對(duì)現(xiàn)狀地形的分析，用地東側(cè)和南側(cè)為漏沙堰景觀帶。設(shè)計(jì)以老年人護(hù)理模塊分段錯(cuò)開的設(shè)計(jì)手法，使每戶居室均朝向南向，既滿足了老年人居住對(duì)日照的要求，又實(shí)現(xiàn)戶戶觀景無遮擋的良好景觀朝向。方案將外廊、附屬用房統(tǒng)一設(shè)在老年人居室北側(cè)，避免了城市道路交通噪音對(duì)居室的干擾。

圖（3）設(shè)計(jì)對(duì)城市道路交通噪音隔離示意

4.3規(guī)劃設(shè)計(jì)

4.3.1分期開發(fā)

用統(tǒng)一的規(guī)劃手法來處理綜合樓的分期開發(fā)建設(shè)。

一、二期工程在功能上相對(duì)獨(dú)立，同時(shí)在兩期工程完成時(shí)又統(tǒng)一在極具韻律感的建筑中。在建設(shè)開發(fā)過程中實(shí)現(xiàn)分期建設(shè)互不干擾。

4.3.2功能分區(qū)

養(yǎng)老院總體功能分區(qū)分為三個(gè)主要功能區(qū)，為護(hù)理單元、綜合服務(wù)區(qū)和后勤服務(wù)區(qū)。

4.3.3交通組織

項(xiàng)目的交通組織以不破壞內(nèi)部舒適靜謐的療養(yǎng)環(huán)境為基本原則，內(nèi)部庭院除設(shè)置緊急情況下消防車出入的通道外，以自然、富于變化的游覽小徑為主。機(jī)動(dòng)車道環(huán)繞建筑群體外部設(shè)置并靠次入口一側(cè)安排必要的停車空間，實(shí)行人車分流。主入口設(shè)置于地塊北側(cè)的規(guī)劃道路一側(cè)，后勤輔助入口設(shè)置于地塊東側(cè)規(guī)劃道路上，并設(shè)有專門的后勤堆場(chǎng)。

4.4單體設(shè)計(jì)

4.4.1單體功能分區(qū)

一期建筑主體6層、局部5層，總高度控制在24米以下。由醫(yī)療與康復(fù)中心、辦公、綜合護(hù)理區(qū)、后勤區(qū)四部分組成，服務(wù)空間處于功能體塊中最核心的位置，護(hù)理單元沿服務(wù)核心向兩側(cè)延展，醫(yī)療與康復(fù)中心、辦公位于建筑體塊中部總和服務(wù)帶中。每層綜合服務(wù)區(qū)設(shè)置有康復(fù)中心、護(hù)理站、餐廳、活動(dòng)室、閱覽室和餐廳等公共服務(wù)設(shè)施。其中于一層后勤入口一側(cè)設(shè)置有后勤保障、服務(wù)、廚房等功能單元。一—五層共設(shè)自理人員區(qū)兩人間84間。六層設(shè)自理人員區(qū)兩人間8間，全失能人員區(qū)8人間2間。

二期建筑主體6層、局部5層，由醫(yī)療與康復(fù)中心、辦公、綜合護(hù)理區(qū)、后勤區(qū)四部分組成，服務(wù)空間處于功能體塊中最核心的位置，護(hù)理單元沿服務(wù)核心向兩側(cè)延展，醫(yī)療與康復(fù)中心、辦公位于建筑體塊中部總和服務(wù)帶中。每層綜合服務(wù)區(qū)設(shè)置有康復(fù)中心、護(hù)理站、餐廳、活動(dòng)室、閱覽室和餐廳等公共服務(wù)設(shè)施。一—五層共設(shè)自理人員區(qū)兩人間60間。六層設(shè)自理人員區(qū)兩人間7間，全失能人員區(qū)8人間1間。

4.4.2交通組織

為方便老年人使用，交通流線采用簡(jiǎn)單的直線走廊，每個(gè)護(hù)理單元的盡頭設(shè)有疏散樓梯，一樓各個(gè)疏散出入口設(shè)有無障礙通道，便于老年人使用。豎向交通電梯充分考慮輪椅與擔(dān)架的通過性，保障緊急情況下的醫(yī)用救護(hù)設(shè)施無障礙通過。

4.4.3建筑風(fēng)格

建筑整體形態(tài)由條狀母題單元組合而成，將建筑的功能性整合到建筑體量與室外空間環(huán)境之中，依地形展開并與周圍環(huán)境達(dá)到和諧統(tǒng)一。建筑風(fēng)格力求營(yíng)造舒適、放松、自然的室內(nèi)外空間環(huán)境，整體感覺現(xiàn)代、簡(jiǎn)約、輕盈，建筑主體生于自然并且融入自然。

以“揚(yáng)起幸福的風(fēng)帆”為寓意的建筑構(gòu)架，明顯高于建筑物其它體量，形成標(biāo)志性強(qiáng)、易識(shí)別的建筑特征。

5、設(shè)計(jì)后的思考

養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的模式化設(shè)計(jì)并不意味著對(duì)具體地形和現(xiàn)狀環(huán)境的忽視，而是在功能模式化設(shè)計(jì)滿足的前提下，對(duì)具體項(xiàng)目背景的“量體裁衣”考慮。

在現(xiàn)有的國家和地方還未提出統(tǒng)一規(guī)范法規(guī)的情況下，用地緊張和建筑面積有限是建筑設(shè)計(jì)中普遍遇到的問題。在模式化設(shè)計(jì)中在滿足基本功能設(shè)置的前提下，如何更多的考慮養(yǎng)老機(jī)構(gòu)老年人對(duì)情感、對(duì)交流、對(duì)建立社會(huì)關(guān)系等精神層面的渴求，是今后設(shè)計(jì)的難點(diǎn)和設(shè)計(jì)方向。

參考文獻(xiàn)：

[1] 《老年人居住建筑設(shè)計(jì)規(guī)范》GBJ99-86

[2] 《老年人建筑設(shè)計(jì)規(guī)范》 JGJ 122—99

[3]（日）日本建筑學(xué)會(huì) 編，楊一帆 等譯 《新版簡(jiǎn)明無障礙建筑設(shè)計(jì)資料集成》 中國建筑工業(yè)出版社 2006

第四篇：《公共關(guān)系學(xué)》課程論文 (酒吧開業(yè)設(shè)計(jì))

《公共關(guān)系學(xué)》課程論文評(píng)閱表

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Dean酒吧開業(yè)慶典公關(guān)策劃方案

一、策劃背景

Dean酒吧坐落于并不喧囂的思南路，酒吧裝修的主色調(diào)是紫色，神秘與藝術(shù)的氣息會(huì)讓您有種身處彌諾斯迷宮的感覺，這里大部分全部的坐椅都是特大的沙發(fā)，坐起來特別舒服，配合樂隊(duì)歌手優(yōu)雅的爵士樂與若隱若現(xiàn)又無處不在柔和的紫紅色燈光形成了這里最大的特色。酒吧有三層，上面兩層是半環(huán)形，樂隊(duì)演出的時(shí)候，從樓下向上看，正好是舞臺(tái)。老板認(rèn)為這樣的設(shè)計(jì)有一種團(tuán)結(jié)和開放性。由于Dean酒吧并不是此處唯一的一家酒吧，因此Dean酒吧要想在思南路占得一席之地，謀求更好的效益，開業(yè)慶典是個(gè)展露實(shí)力的好開端。

二、策劃目的通過開業(yè)慶典活動(dòng)，提高Dean酒吧的知名度與形象，同時(shí)吸引周邊外國人的客源，使在思南路周圍工作和居住的人們對(duì)Dean酒吧形成更好的了解。

三、活動(dòng)安排

1、前期指示牌宣傳

（1）設(shè)置地點(diǎn)：以Dean酒吧為中心，以思南路為軸，輻射250米左右的主要街道

（2）設(shè)置形式：租用居民區(qū)，商業(yè)區(qū)與大學(xué)城附近的廣告媒介（各種形式的廣告位），分發(fā)傳單，設(shè)立海報(bào)位

（3）數(shù)量：按照活動(dòng)的主題設(shè)立3到5個(gè)文案，印刷5000份傳單，酒吧內(nèi)部設(shè)置的專

用傳單1000份

（4）大小、高度：視實(shí)際情況而定，文字要大，力求醒目，標(biāo)新立異

（5）設(shè)計(jì)要求：要求含有酒吧特定的Logo還有活動(dòng)安排資訊

（6）時(shí)間要求：與開業(yè)前20天開始宣傳

（7）目的：突出主題特色，提升知名度與形象，使消費(fèi)者對(duì)Dean酒吧有一定了解

2、開業(yè)當(dāng)天公關(guān)活動(dòng)策劃方案

（1）主題：Dean狂歡夜

（2）相應(yīng)主題元素：狂歡節(jié)、熒光舞會(huì)、雜技、爵士樂

（3）活動(dòng)時(shí)間：禮拜五晚8點(diǎn)

（4）活動(dòng)地點(diǎn)：Dean酒吧與思南路街道

（5）活動(dòng)概況：車隊(duì)載特邀嘉賓與樂隊(duì)出席Dean酒吧開業(yè)儀式、雜技表演、煙花表演、熒光舞會(huì)、爵士樂表演

（6）活動(dòng)細(xì)則：

①組織特色車隊(duì)（可以視同系列的車也可以是豪車）接來特邀嘉賓（可以是音樂，娛樂，生活節(jié)目主持人）、樂隊(duì)人員、歌手

②酒吧揭幕為此次開業(yè)一大亮點(diǎn)，首先采用驚險(xiǎn)刺激的火焰雜技表演，引動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，吸引眼球，為后續(xù)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱，正式的揭幕儀式由鏤空冰雕制成logo與代表酒吧的英文“Dean”，隨后揭幕嘉賓開啟香檳一起注入鏤空的冰雕，并用桌底的燈光形成晶瑩剔透，五光十色的效果，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛

③特邀嘉賓現(xiàn)場(chǎng)主持發(fā)揮，恭祝酒吧圓滿開業(yè)與未來致辭，渲染氣氛

④致辭總結(jié)后美輪美奐的煙花表演應(yīng)聲開啟，現(xiàn)場(chǎng)氣氛被調(diào)動(dòng)到最高，酒吧彩燈亮起

⑤嘉賓入場(chǎng)，在有入口處專人在身上彩繪出熒光圖案，手上印熒光logo印章

⑥熒光舞會(huì)正式開始，High動(dòng)氣氛，期間穿插樂隊(duì)表演，歌手表演，街舞表演與頂級(jí)DJ表演，期間提供啤酒，香檳，雞尾酒，飲料，西餐服務(wù)

⑦在爵士樂隊(duì)與歌手的演出后當(dāng)天活動(dòng)結(jié)束，拍照留念，嘉賓退場(chǎng)，提供優(yōu)惠券等

（7）活動(dòng)注意事項(xiàng)：

①開業(yè)當(dāng)天活動(dòng)（酒水，西餐）免費(fèi)，創(chuàng)造優(yōu)秀口碑，起到廣告效應(yīng)，增加知名度 ②酒水菜單限制，對(duì)每天的菜譜酒水（主要是雞尾酒做出調(diào)節(jié)限制），一個(gè)星期每天都有一款特調(diào)雞尾酒（由調(diào)酒師指定），并有一款雞尾酒當(dāng)天打折

③酒吧采取會(huì)員制，散客不打折，會(huì)員看消費(fèi)累計(jì)情況實(shí)施分級(jí)制給予折扣，會(huì)員生日還可以提供驚喜（蛋糕或者雞尾酒）

④次日開始酒吧開始正式運(yùn)營(yíng)，設(shè)立最低消費(fèi)50元每人

⑤本酒吧提供照片留言墻，供消費(fèi)者秀出自己的歡樂，記錄下美好的夜晚

3、開業(yè)后系列的公關(guān)活動(dòng)

（一）活動(dòng)主題——年輕人STYLE狂歡夜

（1）活動(dòng)日期：開業(yè)后第一個(gè)星期五

（2）活動(dòng)時(shí)間：晚上20：00——凌晨3：00

（3）活動(dòng)地點(diǎn)：Dean 酒吧

（4）活動(dòng)概況：女士半價(jià)，男士全價(jià)，提供低度數(shù)的酒精飲料，果汁，西餐等，特

聘雞尾酒調(diào)酒師現(xiàn)場(chǎng)調(diào)三杯酒以抽獎(jiǎng)方式贈(zèng)送，年輕人單身男女聯(lián)

誼Party，歐美流行音樂表演

（5）中獎(jiǎng)人員選擇：

方法一：當(dāng)天進(jìn)場(chǎng)的顧客在進(jìn)場(chǎng)時(shí)敲一個(gè)帶有數(shù)字的熒光印章，然后從抽獎(jiǎng)桶

里抽取三個(gè)數(shù)字

方法二：按照當(dāng)天顧客進(jìn)場(chǎng)后在沙發(fā)的座位號(hào)作為抽獎(jiǎng)數(shù)字依據(jù)，隨機(jī)抽取三

個(gè)數(shù)字

（6）活動(dòng)預(yù)告：開業(yè)后第一個(gè)禮拜開始宣傳，發(fā)出年輕人STYLE狂歡夜主題狂歡夜

活動(dòng)傳單，張貼活動(dòng)海報(bào)與細(xì)則

（7）調(diào)配雞尾酒種類：雞尾酒由調(diào)酒師專門調(diào)制，調(diào)酒師會(huì)根據(jù)品酒人的特征自己

決定調(diào)制的雞尾酒，并提供雞尾酒調(diào)酒師表演

（8）調(diào)酒師為特聘：當(dāng)日出場(chǎng)費(fèi)面談

（9）準(zhǔn)備工作和流程：聯(lián)誼會(huì)游戲、舞池跳舞、要準(zhǔn)備相關(guān)的活動(dòng)準(zhǔn)備抽獎(jiǎng)箱、抽

獎(jiǎng)卡、文具，確定具體流程

（10）活動(dòng)宣傳：在社交網(wǎng)站（人人網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、天涯網(wǎng)等）上發(fā)出單身男女召集

令，宣傳活動(dòng)背景與主題

（11）事后宣傳：活動(dòng)后的一個(gè)禮拜，公布年輕人STYLE狂歡夜照片，信息實(shí)況等，中獎(jiǎng)嘉賓拍照留念，公示于照片留言墻，公示調(diào)配雞尾酒的含義

（二）活動(dòng)主題——Lady第一主題夜

（1）活動(dòng)日期：開業(yè)后第二個(gè)星期五；

（2）活動(dòng)時(shí)間：晚上20：00——凌晨3：00

（3）活動(dòng)地點(diǎn)：Dean酒吧

（4）活動(dòng)宣傳：開業(yè)后第二個(gè)禮拜開始宣傳，發(fā)出年Lady第一主題夜主題活動(dòng)傳

單，張貼活動(dòng)海報(bào)與細(xì)則，合作社交網(wǎng)站宣傳

（5）活動(dòng)概況：男女同行，女士免單；閨蜜同行，雞尾酒類五折，并每人送甜點(diǎn)一

份；女士嘉賓入場(chǎng)贈(zèng)送玫瑰花一朵，提供中低度數(shù)的果酒，汽酒，果汁，西餐等，特聘雞尾酒調(diào)酒師現(xiàn)場(chǎng)調(diào)三杯酒以抽獎(jiǎng)方式贈(zèng)送，特聘甜點(diǎn)師現(xiàn)場(chǎng)制作甜點(diǎn)，女士主題Party，爵士，藍(lán)調(diào)歌手樂隊(duì)表演

（6）調(diào)配雞尾酒種類：雞尾酒由調(diào)酒師專門調(diào)制，調(diào)酒師會(huì)根據(jù)品酒人的特征自己

決定調(diào)制的雞尾酒，并提供雞尾酒調(diào)酒師表演

（7）調(diào)酒師與糕點(diǎn)師為特聘：當(dāng)日出場(chǎng)費(fèi)面談

（8）抽獎(jiǎng)準(zhǔn)備工作與本活動(dòng)準(zhǔn)備工作：可以參考年輕人STYLE狂歡夜

（三）主題——鄉(xiāng)村經(jīng)典懷舊夜

（1）活動(dòng)日期：開業(yè)后第三個(gè)星期五；

（2）活動(dòng)時(shí)間：晚上20：00——凌晨3：00

（3）活動(dòng)地點(diǎn)：Dean酒吧

（4）活動(dòng)宣傳：開業(yè)后第二至三個(gè)禮拜開始宣傳，發(fā)出鄉(xiāng)村經(jīng)典懷舊夜主題活動(dòng)傳

單，張貼活動(dòng)海報(bào)與細(xì)則，合作社交網(wǎng)站宣傳

（5）活動(dòng)概況：本次活動(dòng)受眾瞄準(zhǔn)年齡較大的外國人團(tuán)體，以經(jīng)典懷舊音樂風(fēng)格為

主題，提供各種酒水飲料（包括進(jìn)口啤酒）西餐服務(wù)，特聘鄉(xiāng)村音樂樂隊(duì)、歌手，酒吧以西部牛仔主題特色進(jìn)行布置，現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)送三頂Dean logo圖案牛仔帽，魔術(shù)表演，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲等

（6）鄉(xiāng)村音樂樂隊(duì)、歌手、魔法師為特聘：當(dāng)日出場(chǎng)費(fèi)面談

（7）抽獎(jiǎng)準(zhǔn)備工作與本活動(dòng)準(zhǔn)備工作：可以參考年輕人STYLE狂歡夜

四、預(yù)算安排

（1）廣告?zhèn)鲉渭昂?bào)：3000元

（2）場(chǎng)地租借：50000 元

（3）場(chǎng)內(nèi)活動(dòng)裝修：50000 元

（4）場(chǎng)內(nèi)實(shí)物花費(fèi)：2000元

（5）特聘人員花費(fèi)：30000 元

（6）煙花表演：3000元

（7）其他開銷雜項(xiàng)：80000 元

（8）總計(jì)：218000元

五、效果預(yù)測(cè)

1、通過前期廣告海報(bào)網(wǎng)絡(luò)宣傳，使顧客對(duì)Dean酒吧有一定的了解，激發(fā)好奇心；

2、通過開業(yè)公關(guān)活動(dòng)，展現(xiàn)自己的實(shí)力，通過視覺與聽覺給顧客一個(gè)震撼的效果，留給

公眾一個(gè)深刻的印象；

3、通過“年輕人STYLE狂歡夜”活動(dòng)，使顧客了解到本酒吧雞尾酒的文化與實(shí)力，吸引

年輕消費(fèi)者周末減壓消費(fèi)，打折活動(dòng)鼓勵(lì)情侶消費(fèi)；

4、通過“Lady第一主題夜”活動(dòng)，使顧客了解本酒吧紳士主義精神的，吸引白領(lǐng)麗人的光臨，合理發(fā)泄自己的壓力，提供一個(gè)與人交往的場(chǎng)所，鼓勵(lì)女性消費(fèi)；

5、通過“鄉(xiāng)村經(jīng)典懷舊夜”活動(dòng)，吸引在華外籍工作人員的眼光，提供一個(gè)外國人聚會(huì)的場(chǎng)所，給他們一種賓至如歸的感覺，吸引他們長(zhǎng)久消費(fèi)；

6、通過以上活動(dòng)，讓顧客了解Dean酒吧的優(yōu)質(zhì)服務(wù)與不拘一格的創(chuàng)意活動(dòng)構(gòu)思，引發(fā)

消費(fèi)者獵奇感，作潛意識(shí)宣傳；

7、通過以上活動(dòng)，讓顧客了解Dean酒吧雞尾酒類文化與美食，展現(xiàn)本酒吧特色；

第五篇：公共管理論文

07級(jí)?？瓢喈厴I(yè)論文

淺談煙草專賣管理中存在的問題，原因及對(duì)策

姓名：馮玉華

學(xué)號(hào)：115076007 專業(yè)：公共管理

單位：蘆臺(tái)煙草有限公司

導(dǎo)師：郝艷婷

時(shí)間：2010年4月28日

論文提要

淺談煙草專賣管理中存在的問題，原因及對(duì)策

中國加入WTO以來，社會(huì)經(jīng)濟(jì)漸漸融入世界經(jīng)濟(jì)全球化的大潮，國內(nèi)卷煙企業(yè)面對(duì)新的規(guī)則與競(jìng)爭(zhēng)，只有隨環(huán)境的變化而變化，煙草專賣管理工作也要隨之而變革。不可避免的事實(shí)是，關(guān)稅減讓、配額和許可證管制將逐步得到取消，在國內(nèi)市場(chǎng)加速開放的前提下，中國卷煙市場(chǎng)必將成為國內(nèi)外煙草企業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的場(chǎng)所。短期內(nèi)國內(nèi)煙草企業(yè)還能在煙草專賣制度的保護(hù)下得以維持發(fā)展，如何面對(duì)日益嚴(yán)峻的國際競(jìng)爭(zhēng)，確保煙草行業(yè)的持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展，卻是擺在我們面前亟待解決的問題。

毫無置疑，煙草專賣管理工作只有充分體現(xiàn)“與時(shí)俱進(jìn)”的原則，加快自身的改革步伐，適應(yīng)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，適應(yīng)國際貿(mào)易規(guī)則，適應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展，才能在國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，煙草專賣管理工作正在發(fā)生著深刻的變化，逐漸從不合時(shí)宜的思想認(rèn)識(shí)和工作方法中解放出來，以與時(shí)俱進(jìn)的原則創(chuàng)造性地開展工作，總結(jié)新經(jīng)驗(yàn)、探索新模式，在轉(zhuǎn)型中促發(fā)展。

一、卷煙市場(chǎng)管理中存在的有關(guān)問題、原因及對(duì)策

（一）卷煙市場(chǎng)管理存在的幾大難題

（二）存在問題的原因分析

（三）解決以上問題的對(duì)策

二、卷煙打假面臨的形勢(shì)與相應(yīng)對(duì)策

（一）卷煙打假面臨的形勢(shì)

（二）卷煙打假的相應(yīng)對(duì)策

參考文獻(xiàn)

煙草專賣法律法規(guī)手冊(cè)/國家煙草專賣局政策法規(guī)司編，北京：中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社，2008.1 煙草行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理人員法律知識(shí)/國家煙草專賣局政策法規(guī)與體制改革司編，北京：中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社，2008.4

淺談煙草專賣管理中存在的問題，原因及對(duì)策

馮玉華

在我國煙草實(shí)行國家專賣的形勢(shì)下，煙草局（公司）除了負(fù)責(zé)卷煙銷售之外，管理和規(guī)范市場(chǎng)也是其最重要的職責(zé)之一，對(duì)于煙草局（公司）的專賣管理職能可分為市場(chǎng)管理和卷煙打假兩大塊，筆者試對(duì)當(dāng)前專賣管理和卷煙打假領(lǐng)域存在的問題、原因及對(duì)策做簡(jiǎn)要分析。

一、卷煙市場(chǎng)管理中存在的有關(guān)問題、原因及對(duì)策

（一）卷煙市場(chǎng)管理存在的幾大難題

多年來，煙草專賣管理部門通過合理布局零售網(wǎng)絡(luò)，全面推行誠信等級(jí)管理，強(qiáng)化管理責(zé)任制度，積極推進(jìn)聯(lián)合執(zhí)法，在一定程度上打好了卷煙市場(chǎng)的監(jiān)管基礎(chǔ)，提高了卷煙市場(chǎng)的控制力，整肅了卷煙市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序。但卷煙市場(chǎng)仍然存在一些比較難于解決的問題：一是無證經(jīng)營(yíng)仍然是困撓著管理部門的頭痛問題；二是部分地區(qū)還存在一些不法商販暗地里派發(fā)銷售宣傳單，進(jìn)行卷煙的違法經(jīng)營(yíng)；三是非渠道卷煙流入卷煙市場(chǎng)銷售的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，屢禁不絕；四是假冒偽劣卷煙的流入有所抬頭，查處的壓力和難度越來越大；五是對(duì)新型業(yè)態(tài)中的連鎖經(jīng)營(yíng)店、加盟店的管理難度越來越大。以上五個(gè)問題由來以久，正在成為煙草專賣管理工作的“牛皮癬”，全國各地的煙草部門為此投入了大量的人力、物力和財(cái)力，但取得的效果并不是很理想。

（二）存在問題的原因分析

市場(chǎng)是動(dòng)態(tài)的，市場(chǎng)也是復(fù)雜的，因而因市場(chǎng)所衍生的問題也是多種多樣，原因更是千頭萬緒、縱橫交錯(cuò)。要分析問題存在的原因所在，就必須以市場(chǎng)為大背景進(jìn)行分析。下面，針對(duì)上述幾個(gè)問題的存在原因，結(jié)合市場(chǎng)背景情況，進(jìn)行簡(jiǎn)易分析。

第一，無證經(jīng)營(yíng)問題的存在，由來已久，究其原因，主要有以下幾個(gè)：一是經(jīng)濟(jì)因素，受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)，一些商販為圖利而從事無證經(jīng)營(yíng)；二是煙草公司提供貨源無法滿足市場(chǎng)需求，市場(chǎng)貨源供用空缺導(dǎo)致無證經(jīng)營(yíng)；三是受合理布局的影響，煙草零售網(wǎng)絡(luò)的不完善導(dǎo)致了無證經(jīng)營(yíng)；四是煙草專賣管理部門對(duì)無證戶的處罰權(quán)限缺失，導(dǎo)致無證經(jīng)營(yíng)不能很好地得到遏制。

第二，不法煙販通過派發(fā)銷售傳單，從事違法銷售卷煙行為現(xiàn)象的存在，主要原因：一是當(dāng)?shù)責(zé)煵莨镜木頍熎放平Y(jié)構(gòu)不盡合理，導(dǎo)致某些品牌的卷煙供不應(yīng)求，不能完全滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求，給不法煙販留有可乘之機(jī)；二是此類不法煙販兜售對(duì)象往往是無證經(jīng)營(yíng)戶，煙草專賣管理部門監(jiān)管權(quán)限缺失；三是打擊難度較大，此類不法煙販行蹤詭秘、行動(dòng)謹(jǐn)慎，不易被查獲，生存空間較大；四是法律風(fēng)險(xiǎn)較小，此類煙販往往查獲后會(huì)由于涉案貨值不夠，難于受到嚴(yán)厲的處罰而繼續(xù)重操舊業(yè)。

第三，非渠道卷煙流入市場(chǎng)，主要是因?yàn)槟承┎环熦溊昧水?dāng)?shù)厥袌?chǎng)卷煙市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)，對(duì)某些暢銷牌號(hào)的卷煙進(jìn)行販運(yùn)銷售，達(dá)到牟利目的。

第四，假冒偽劣卷煙的抬頭趨勢(shì)，主要原因?yàn)椋阂皇羌倜皞瘟泳頍煹母哳~利潤(rùn)的驅(qū)使；二是假冒偽劣卷煙制造工藝越來越好，導(dǎo)致消費(fèi)者甚至是稽查人員識(shí)別難度越來越大，為其進(jìn)入市場(chǎng)創(chuàng)造了條件；三是在卷煙的銷售旺季，尤其是下半年的節(jié)日較多，卷煙的需求旺盛導(dǎo)致當(dāng)?shù)責(zé)煵莨竞芏嘭浽垂?yīng)不足，為售假分子提供了一定銷售空間。

第五，對(duì)新型業(yè)態(tài)中的連鎖經(jīng)營(yíng)店、加盟店的管理難度越來越大，主要是因?yàn)檫B鎖店、加盟店本身的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)決定的。連鎖店、加盟店由于存在經(jīng)營(yíng)或資金上的聯(lián)結(jié)，很容易在市場(chǎng)中形成“二層網(wǎng)”、“網(wǎng)中網(wǎng)”，給專賣監(jiān)管帶來了一定的難度。

（三）解決以上問題的對(duì)策

第一，解決無證經(jīng)營(yíng)問題，可以從以下幾個(gè)方面做好工作：一是深入調(diào)查，分清對(duì)象，根據(jù)性質(zhì)，分層次、分重點(diǎn)取締?？梢砸笃瑓^(qū)稽查員經(jīng)常上門對(duì)無證經(jīng)營(yíng)戶進(jìn)行勸戒，并在此基礎(chǔ)上，還要充分與工商部門溝通協(xié)調(diào)，根據(jù)不同性質(zhì)分層次、分重點(diǎn)取締無證經(jīng)營(yíng)。首先取締以銷售假冒、走私煙為主的無證經(jīng)營(yíng)戶列為整治重點(diǎn)，集中優(yōu)勢(shì)兵力打殲滅戰(zhàn)，起好打擊無證經(jīng)營(yíng)“龍頭”作用；其次取締專營(yíng)卷煙的無證經(jīng)營(yíng)戶。二是堵疏結(jié)合。取締無證經(jīng)營(yíng)，堵是第一位的，有效阻止蔓延，把整治無證和打擊大要案、地下網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合起來，進(jìn)行有效根治。取締無證經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，根據(jù)不同情況勸導(dǎo)經(jīng)營(yíng)戶變換經(jīng)營(yíng)地段，對(duì)變更后經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所具備法定申請(qǐng)條件的，嚴(yán)格按照合理布局要求，優(yōu)先予以辦證，使之堵疏結(jié)合，標(biāo)本兼治，達(dá)到綜合治理的目的。

第二，解決不法煙販通過派發(fā)銷售傳單，從事違法銷售卷煙行為以及非渠道卷煙流入問題，一方面加大對(duì)此類行為的監(jiān)控及打擊力度，有力地懲處非法經(jīng)營(yíng)卷煙人員，起到震懾作用，另一面，要及時(shí)與業(yè)務(wù)部門溝通協(xié)調(diào)，及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)需求，調(diào)整卷煙的品牌結(jié)構(gòu)，充實(shí)市場(chǎng)需求空檔，堵塞此類違法行為的流入渠道和生存空間。

第三，要解決假冒偽劣卷煙抬頭趨勢(shì)，可以從以下幾個(gè)面做好工作：一是不斷強(qiáng)化“源頭”打擊力度，避免假煙當(dāng)?shù)厣a(chǎn)當(dāng)?shù)叵F(xiàn)象的存在；二是煉就一雙識(shí)偽“火眼睛睛”，切實(shí)提高專賣執(zhí)法人員現(xiàn)場(chǎng)識(shí)別真假卷煙的能力，強(qiáng)化辨假識(shí)假執(zhí)法辦案水平；三是勤查市場(chǎng)，依法加強(qiáng)對(duì)卷煙市場(chǎng)的檢查，提高檢查頻率，并對(duì)誠信度不高的經(jīng)營(yíng)戶實(shí)行重點(diǎn)監(jiān)控，這不僅能從中發(fā)現(xiàn)違法經(jīng)營(yíng)行為，還能從心理上給違法經(jīng)營(yíng)分子產(chǎn)生一種震懾作用；四是培植“線人”，使專賣管理部門能隨時(shí)掌握違法經(jīng)營(yíng)行為；五是建立利益共同體，經(jīng)營(yíng)戶銷售假冒商標(biāo)卷煙，其行為都是利益驅(qū)使，專賣管理部門可以通過利益紐帶，與經(jīng)營(yíng)戶建立長(zhǎng)期的利益共同體，堵塞假煙流入渠道；六是加大對(duì)經(jīng)營(yíng)戶、廣大消費(fèi)者《煙草專賣法》的宣傳教育力度，讓他們明白《專賣法》的宗旨是保護(hù)他們自身的利益；七是與工商部門協(xié)調(diào)配和，加強(qiáng)對(duì)無證經(jīng)營(yíng)戶的取締。如此，形成經(jīng)營(yíng)戶對(duì)假冒卷煙能自覺抵制銷售，消費(fèi)者能自覺抵制消費(fèi)，人人都是舉報(bào)線人，共同抵御假冒卷煙流入的打擊格局。

第四，對(duì)于連鎖店、加盟店的監(jiān)管問題，可以通過關(guān)聯(lián)監(jiān)管來解決問題?？梢酝ㄟ^實(shí)行一個(gè)單店一張卷煙零售許可證，由持證單位分別訂貨，防止總部集中貨源形成勢(shì)力。同時(shí)片區(qū)稽查員要合理設(shè)定拜訪頻率，要基本掌握每個(gè)單店的卷煙購進(jìn)數(shù)量和銷售數(shù)量，掌握這類零售戶內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)各節(jié)點(diǎn)的真實(shí)銷售數(shù)據(jù)，將所有節(jié)點(diǎn)納入卷煙銷售網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一管理，避免形成二層網(wǎng)、網(wǎng)中網(wǎng)，引導(dǎo)其合法經(jīng)營(yíng)，便于控制管理。

二、卷煙打假面臨的形勢(shì)與相應(yīng)對(duì)策

從某種程度來說，卷煙打假既指“源頭”打假，也包括“下游”打假。下面，筆者就從這兩方面談?wù)剬?duì)卷煙打假形勢(shì)的認(rèn)識(shí)。

（一）卷煙打假面臨的形勢(shì)

近年來，通過認(rèn)真落實(shí)卷煙打假的“三大機(jī)制”，全面深化“四個(gè)轉(zhuǎn)變”，加大打假宣傳排查力度，始終保持卷煙打假的高壓態(tài)勢(shì)，卷煙打假工作取得了明顯成效。但是，卷煙打假形勢(shì)依然嚴(yán)峻。一是當(dāng)前卷煙制售假活動(dòng)不斷呈現(xiàn)新的動(dòng)向，制假門類齊全，專業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化十分明顯且與地方勢(shì)力相勾結(jié)，觸底反彈的現(xiàn)實(shí)危險(xiǎn)很大。二是制售假組織更加嚴(yán)密，方式更加隱蔽，手段更為狡詐，反偵察能力大大增強(qiáng)，使防范和打擊的難度加大。三是由于暴利的驅(qū)使和重點(diǎn)地區(qū)打擊力度的增大，卷煙制售假活動(dòng)向周邊進(jìn)一步滲透的危險(xiǎn)大大增加。因此，在卷煙打假工作上不敢有絲毫的放松。

假煙暗流花樣百出，形勢(shì)依然嚴(yán)峻。一是“狡兔三窟”，為逃避打擊，迷惑執(zhí)法人員，減少被查獲后的經(jīng)濟(jì)損失，不法煙販往往將假煙分藏在幾個(gè)窩點(diǎn)，且窩點(diǎn)大多選擇在城郊結(jié)合部、城中村居民區(qū)和較為偏僻地段。在銷售過程中，煙販也頗費(fèi)心思，從不固定從一個(gè)窩點(diǎn)發(fā)貨，一般以打的、騎摩托車或自行車的方式送貨。二是“螞蟻搬家”，隨著煙草、公安、檢察、法院等部門打假協(xié)同力度的不斷提升，煙草市場(chǎng)打假的稽查力度和頻率也在不斷的增加，尤其是專賣人員不定期地突訪、巡查和聯(lián)檢，令不法煙販提心吊膽，這樣便迫使他們只能將假煙囤積于窩點(diǎn)內(nèi)，要想上門推銷或送貨，他們也只能將假煙化整為零一條一條地送，如同“螞蟻搬家”一樣，而不像過去那樣大張旗鼓，招搖過市，以免被逮住。三是“偷梁換柱”，為了便于消費(fèi)者識(shí)別真假煙，煙草公司在銷售的每條煙上都貼有相應(yīng)的防偽標(biāo)碼。對(duì)此不法煙販時(shí)常如法炮制，購進(jìn)假煙后，更換卷煙包裝或加貼假冒標(biāo)碼，使假煙“舊貌換新顏”。四是“喬裝運(yùn)輸”，主要特征就是不法煙販對(duì)假煙進(jìn)行偽裝后，通過貨運(yùn)部以零擔(dān)托運(yùn)的方式對(duì)假煙進(jìn)行運(yùn)輸。在辦理托運(yùn)時(shí)，他們時(shí)常用虛假的身份資料及聯(lián)絡(luò)方式與貨運(yùn)部簽訂運(yùn)輸協(xié)議，或是約定貨到自提，所以一旦卷煙被查扣，往往無法找到真正的當(dāng)事人。加之這些年來國家治理公路“三亂”，規(guī)定了除公安、交警外，其它部門不得上路設(shè)卡檢查，所以目前利用這種形式非法運(yùn)輸假冒卷煙的現(xiàn)象日趨頻繁。五是“詭秘操作”，隨著執(zhí)法力度的加大，卷煙市場(chǎng)秩序日趨規(guī)范，許多銷售假冒煙的非法分子為提高生存能力紛紛轉(zhuǎn)入地下，其作案手段、方法更趨多樣化、隱蔽化，如把倉庫與店面分離，化整為零，分散銷售，實(shí)行電話預(yù)約、送貨上門，柜臺(tái)單包擺樣。其網(wǎng)絡(luò)呈家族化、組織化、嚴(yán)密化的趨勢(shì)，即以親戚、朋友、同鄉(xiāng)等形式發(fā)展銷售假冒煙網(wǎng)絡(luò)，從事售假活動(dòng)，并且分工明確，組織嚴(yán)密。銷售假冒煙手段、方法的狡猾隱蔽及假冒煙地下銷售網(wǎng)絡(luò)的家族化、組織化、嚴(yán)密化對(duì)煙草專賣管理部門的日常查處帶來一系列難題。

（二）卷煙打假的相應(yīng)對(duì)策

1.做好卷煙“源頭”打假工作

要做好卷煙“源頭”打假工作，可以從以下做好工作：一是要加強(qiáng)對(duì)卷煙打假工作的領(lǐng)導(dǎo)，落實(shí)卷煙打假責(zé)任。二是要通過認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，針對(duì)不斷變化的新形勢(shì)，采取有力措施，保持嚴(yán)厲打擊的高壓態(tài)勢(shì)，確保制售假案件明顯下降。三是要研究卷煙打假工作的治本之策，把“防”放在更加突出的位置。因?yàn)椋瑑H靠“打”決非治本之策，立足“防”才是根本之路。尤其是要突出基層的防范作用。四是要進(jìn)一步把“打源頭”與“打源尾”有機(jī)結(jié)合起來，加大市場(chǎng)監(jiān)管查處力度，有力摧毀制售假賴以生存的市場(chǎng)條件。五是要進(jìn)一步健全和完善打假長(zhǎng)效工作機(jī)制，充分協(xié)調(diào)并協(xié)助好各級(jí)政府，發(fā)揮各級(jí)職能部門的執(zhí)法優(yōu)勢(shì)，形成標(biāo)本兼治的打假合力，特別是協(xié)助各級(jí)政府充分發(fā)揮各級(jí)打假辦的組織協(xié)調(diào)和公安機(jī)關(guān)打假主力軍的作用，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變打假觀念，建立暢通的信息情報(bào)渠道，加大案件經(jīng)營(yíng)、案件督辦和追逃力度。六是要全力協(xié)調(diào)并配合好各級(jí)司法部門，加強(qiáng)卷煙打假方面的法律法規(guī)的適用，努力實(shí)現(xiàn)重典治假，從根本上給制售假違法犯罪分子以毀滅性的打擊，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)卷煙打假由遏制向根治轉(zhuǎn)變的工作目標(biāo)。

近年來，各級(jí)煙草部門認(rèn)真貫徹落實(shí)國家煙草專賣局的專賣管理工作部署，積極開展“查窩點(diǎn)、打網(wǎng)絡(luò)、強(qiáng)管理、保凈化”打假活動(dòng)，盡管取得了良好的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)?？蔀榛家丫谩⒋蚨唤^的假煙還是源源不斷，就不得不進(jìn)行反思，到底問題出在哪里？說到底還是市場(chǎng)還存在假煙銷售渠道，市場(chǎng)還有假煙生存空間。因而，“源頭”打假重要，“下游”打假同樣也很重要。

2.做好堵塞假煙渠道工作

一是要以法制宣傳教育為重點(diǎn)，提高案件線索來源的針對(duì)性。以普法為契機(jī)，多形式、多途徑，廣泛開展法律宣傳教育活動(dòng)，增強(qiáng)經(jīng)營(yíng)者的守法意識(shí)和自我保護(hù)意識(shí)，增強(qiáng)消費(fèi)者的法律意識(shí)和維權(quán)意識(shí)，形成一個(gè)自覺防御體系。

二是要擴(kuò)展信息渠道，提高案件線索來源的實(shí)效性。信息是有效打擊假冒卷煙的重要條件，堵源截流是凈化市場(chǎng)的根本措施。為此，專賣部門要充分利用現(xiàn)有能夠利用的資源，擴(kuò)大線索來源，及時(shí)受理消費(fèi)者和社會(huì)各屆的申投訴，提高案件線索來源的實(shí)效性、準(zhǔn)確性，增強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的控制力。

三是要全面建立和完善聯(lián)合辦案制度，健全卷煙打假的長(zhǎng)效機(jī)制。杜絕假煙、凈化市場(chǎng)，只靠煙草部門的專賣執(zhí)法是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，要利用刑事執(zhí)法和行政執(zhí)法的聯(lián)合，加大執(zhí)法的力度。

四是要提升經(jīng)營(yíng)案件能力，提高卷煙打假工作質(zhì)量。面對(duì)新形勢(shì)下出現(xiàn)的制假售假網(wǎng)絡(luò)組織嚴(yán)密、隱蔽性強(qiáng)等特點(diǎn)，要強(qiáng)化案件經(jīng)營(yíng)意識(shí)。案件調(diào)查人員在案件查處過程中，對(duì)查獲的假煙來源去向認(rèn)真跟蹤追溯，對(duì)于有價(jià)值的線索，甚至腰協(xié)調(diào)公安機(jī)關(guān)一起認(rèn)真研究，聯(lián)合部署行動(dòng)。

五是要強(qiáng)化市場(chǎng)管理，不斷提高市場(chǎng)控制能力，綜合運(yùn)用法律手段，依法嚴(yán)厲打擊銷售假煙違法犯罪行為，有效整頓卷煙市場(chǎng)秩序。

六是要利用已有激勵(lì)機(jī)制，提高案件舉報(bào)的積極性。專賣部門要通過宣傳已有的獎(jiǎng)懲激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)舉報(bào)人舉報(bào)，不斷提高案件線索舉報(bào)人的舉報(bào)積極性。

七是要強(qiáng)化執(zhí)法隊(duì)伍建設(shè)，不斷提高隊(duì)伍的綜合素質(zhì)。煙草市場(chǎng)的監(jiān)督稽查工作專業(yè)性強(qiáng)，涉及面廣，難度大，要求高，能不能做好新形勢(shì)下卷煙打假工作，歸根到底取決于專賣隊(duì)伍素質(zhì)如何。一方面通過強(qiáng)化學(xué)習(xí)培訓(xùn)，規(guī)范執(zhí)法行為，建立一支工作效率高、監(jiān)控市場(chǎng)有力、執(zhí)法規(guī)范的專賣稽查隊(duì)伍，另一方面要通過加強(qiáng)監(jiān)督和考核，不斷激勵(lì)先進(jìn)、鼓勵(lì)后進(jìn)，增強(qiáng)稽查人員的責(zé)任感、危機(jī)感。以此來強(qiáng)化對(duì)卷煙市場(chǎng)的監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)對(duì)卷煙市場(chǎng)的有效管理。