第一篇：麥當(dāng)勞視覺識(shí)別系統(tǒng)中色彩的作用及啟示論文

麥當(dāng)勞是全球著名的快餐餐飲集團(tuán)。在僅僅半個(gè)世紀(jì)的時(shí)間里，麥當(dāng)勞發(fā)展迅猛，迅速完成了其全球化的經(jīng)營戰(zhàn)略。據(jù)統(tǒng)計(jì)，麥當(dāng)勞公司2011年的總收入達(dá)到270億美元，凈利潤為55億美元。

麥當(dāng)勞的成功，很大程度上歸功于科學(xué)地導(dǎo)入、并有效地利用了CI視覺識(shí)別系統(tǒng)，以此來建立和發(fā)展起自己的品牌。在麥當(dāng)勞的視覺識(shí)別系統(tǒng)中，簡潔、醒目的色彩作用功不可沒，它是麥當(dāng)勞成功的有力助手和階梯。成功企業(yè)的視覺識(shí)別系統(tǒng)中，色彩就像節(jié)奏和諧的音樂一樣，要具有極高的辨別性。同時(shí)，色彩也有助于使消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)識(shí)別企業(yè)品牌，消費(fèi)者在色彩的誘導(dǎo)作用下，最終認(rèn)識(shí)并接受企業(yè)，企業(yè)方能獲得最大利潤。由此可見，色彩在麥當(dāng)勞視覺識(shí)別系統(tǒng)中的作用不可忽視，這也正是本文研究的重點(diǎn)。

1麥當(dāng)勞的視覺識(shí)別系統(tǒng)。

世界著名的麥當(dāng)勞品牌擁有超過3萬多家快餐餐飲店，如今并以每3小時(shí)增加一個(gè)店面的驚人速度持續(xù)的擴(kuò)展，成為如今餐飲行業(yè)的巨頭。麥當(dāng)勞的成功在于其視覺識(shí)別系統(tǒng)中的色彩有效地傳達(dá)了它獨(dú)特的經(jīng)營理念，即質(zhì)量、服務(wù)、清潔、價(jià)值。

半個(gè)世紀(jì)以來，麥當(dāng)勞的視覺識(shí)別系統(tǒng)中的色彩始終致力于傳達(dá)麥當(dāng)勞的經(jīng)營理念，增加了消費(fèi)者光顧麥當(dāng)勞的次數(shù)。當(dāng)人們看到黃色的“M”時(shí)候，第一反應(yīng)就是麥當(dāng)勞，麥當(dāng)勞標(biāo)準(zhǔn)的黃色不但可以吸引人們的注意力，而且給人們以溫暖、愉快的感覺，并在人們心中留下難以忘懷的印象，為麥當(dāng)勞創(chuàng)造了不可忽視的附加值。麥當(dāng)勞鮮明的代表性的黃色和紅色，應(yīng)用在麥當(dāng)勞的漢堡、薯?xiàng)l、炸雞中，利用色彩的味覺感刺激消費(fèi)者的食欲，并傳達(dá)產(chǎn)品的美味感。正是因?yàn)辂湲?dāng)勞掌握著色彩的內(nèi)在規(guī)律，通過色彩傳遞有效的信息，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并接受麥當(dāng)勞，從而使麥當(dāng)勞在當(dāng)今激烈的市場競爭中脫穎而出。麥當(dāng)勞視覺識(shí)別系統(tǒng)中的色彩，已經(jīng)成為麥當(dāng)勞的品牌識(shí)別符號(hào)。

2麥當(dāng)勞視覺識(shí)別系統(tǒng)中色彩的作用。

麥當(dāng)勞視覺識(shí)別系統(tǒng)中的色彩直接和消費(fèi)者進(jìn)行內(nèi)心溝通，加深了人們對(duì)麥當(dāng)勞的認(rèn)知，提高了麥當(dāng)勞的整體形象。通過色彩吸引人們的注意力，使麥當(dāng)勞從周圍環(huán)境中脫穎而出，引導(dǎo)人們關(guān)注并接受相關(guān)信息，提高了企業(yè)的附加值。同時(shí)，麥當(dāng)勞視覺系統(tǒng)的色彩個(gè)性在于容易讓人們記住企業(yè)及品牌信息，在于不和其他企業(yè)品牌產(chǎn)生混淆，無聲地傳遞著麥當(dāng)勞獨(dú)特的企業(yè)形象。

3麥當(dāng)勞視覺識(shí)別系統(tǒng)的具體色彩應(yīng)用。

3.1麥當(dāng)勞的標(biāo)志。

麥當(dāng)勞（McDonald's）取英文中的開頭“M”字母以弧形的設(shè)計(jì)和采用金黃的顏色作為其企業(yè)標(biāo)志。它給人感覺像兩扇打開的雙拱門，喻意為消費(fèi)者打開雙門。麥當(dāng)勞弧形柔和的“M”標(biāo)志還體現(xiàn)了麥當(dāng)勞清潔、優(yōu)質(zhì)、服務(wù)和價(jià)值的經(jīng)營理念。在麥當(dāng)勞視覺識(shí)別系統(tǒng)中，麥當(dāng)勞的黃色“M”標(biāo)志讓人聯(lián)想到價(jià)格優(yōu)惠和給人心理產(chǎn)生味覺感。在各種氣象狀況環(huán)境中，大大的黃色“M”標(biāo)志都格外醒目，在很遠(yuǎn)處你都能看到它的存在。麥當(dāng)勞“M”弧型字母的柔和設(shè)計(jì)和餐廳外表的環(huán)境搭配起來，引導(dǎo)人們從心理上產(chǎn)生走進(jìn)麥當(dāng)勞餐廳的欲望。

3.2麥當(dāng)勞的標(biāo)準(zhǔn)字體。

麥當(dāng)勞標(biāo)準(zhǔn)字體的色彩設(shè)計(jì)簡明易讀，其視覺效果獨(dú)具特色，具有明確的說明性，能強(qiáng)化人們識(shí)別記憶。它以黃色、紅色、白色為主設(shè)計(jì)，獨(dú)特鮮明的色彩不僅僅能吸引人們的注意力，而且能夠給人以美的享受，具有現(xiàn)代感和時(shí)尚性，從而更廣泛地宣傳了麥當(dāng)勞品牌，以倍增的附加值作用于麥當(dāng)勞。

3.3麥當(dāng)勞的標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色。

麥當(dāng)勞品牌以最少的顏色體現(xiàn)了麥當(dāng)勞企業(yè)最多的內(nèi)涵。其標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色以黃色，紅色，白色進(jìn)行設(shè)計(jì)應(yīng)用，簡明易懂。麥當(dāng)勞的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)用色是暖色調(diào)的紅色和黃色，這樣的色彩組合有兩個(gè)功能：其一，它可以增進(jìn)人的食欲。其二，長時(shí)間在大面積的紅、黃色的氛圍中會(huì)讓人血液循環(huán)、心跳加速，人會(huì)變得急躁，不愿在此地久留。再加上較硬的座椅、明亮的燈光和快節(jié)奏的音樂，實(shí)現(xiàn)了餐廳與客戶在時(shí)間上的“雙贏”,即消費(fèi)者快速地吃完漢堡，餐廳得以獲得更高的換座率。

此外，麥當(dāng)勞根據(jù)國家及地域的不同，會(huì)對(duì)其色彩應(yīng)用做出相應(yīng)的調(diào)整，以便更好推廣其品牌。

比如，麥當(dāng)勞在歐洲近年開始將標(biāo)志“M”的紅色底替換為綠色，適應(yīng)歐洲保護(hù)環(huán)境、愛護(hù)大自然的時(shí)代特征，使麥當(dāng)勞在新的環(huán)境下茁壯成長。

3.4麥當(dāng)勞的吉祥物。

“麥當(dāng)勞叔叔”作為麥當(dāng)勞的吉祥物，它以慈愛、風(fēng)趣、祥和的形象表現(xiàn)在世人面前，是大家再熟悉不過的形象。該吉祥物以美國歷史上傳統(tǒng)馬戲小丑為參照，進(jìn)行形象的再設(shè)計(jì)，并以黃、紅、白為其色彩裝扮，合理的色彩搭配奠定了麥當(dāng)勞叔叔及其麥當(dāng)勞在大眾心目中的地位。

3.5麥當(dāng)勞的內(nèi)外環(huán)境。

麥當(dāng)勞通常采用簡潔和清晰的黃、紅、白作為外部建筑的統(tǒng)一顏色，美化了麥當(dāng)勞整體形象并掩蓋了其不足之處。在麥當(dāng)勞建筑外部，黃色弧形的“M”字母在整體顏色的襯托下，無論是在怎樣的環(huán)境里，視覺上都很搶眼和醒目，提高了人們的回頭率，使麥當(dāng)勞能從周圍環(huán)境中脫穎而出。同時(shí)，合理的色彩應(yīng)用易于和受眾進(jìn)行心理溝通，如鮮明的黃色不僅傳遞著麥當(dāng)勞價(jià)格的實(shí)惠，也能彰顯其“產(chǎn)品”的美味，而紅色則傳遞著麥當(dāng)勞的熱情和關(guān)愛，白色傳遞出麥當(dāng)勞的純潔、純真、樸素之意，為人們進(jìn)一步認(rèn)知麥當(dāng)勞發(fā)揮了不可忽視的作用。

3.6麥當(dāng)勞的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌。

色彩是麥當(dāng)勞標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)計(jì)中極為重要的表現(xiàn)語言，結(jié)合弧形的“M”字母以及輔助圖形，給人眼前一亮的感覺。麥當(dāng)勞標(biāo)識(shí)標(biāo)牌以黃色、紅色、白色進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)，鮮明的紅色容易引起人們的注意、興奮和激動(dòng)；高純度的黃色應(yīng)用在標(biāo)識(shí)標(biāo)牌中，更易于加深人們的記憶。在麥當(dāng)勞標(biāo)識(shí)標(biāo)牌中，高純度的黃色與紅色相互襯托，便于在復(fù)雜的環(huán)境中讓麥當(dāng)勞標(biāo)牌進(jìn)入人們的視野，吸引人們的注意力，并加深人們對(duì)麥當(dāng)勞的視覺印象。

3.7麥當(dāng)勞的產(chǎn)品包裝。

每一種顏色的應(yīng)用都有著自己的含義和情感，色彩給產(chǎn)品創(chuàng)造著巨大的附加值。麥當(dāng)勞以黃、紅相結(jié)合的色彩在包裝上的巧妙應(yīng)用，能讓消費(fèi)者產(chǎn)生一定的聯(lián)想，不僅突顯出麥當(dāng)勞的熱情，也刺激消費(fèi)者的食欲，更能引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)的欲望。麥當(dāng)勞在產(chǎn)品包裝上科學(xué)合理的色彩應(yīng)用，無形中增加了人們認(rèn)知并肯定麥當(dāng)勞。

3.8麥當(dāng)勞員工的衣著制服。

麥當(dāng)勞員工衣著制服的色彩由統(tǒng)一的黑色帽子、紅色上衣、白色腰帶所組成。其中，黑色、紅色和白色的相互搭配，體現(xiàn)了麥當(dāng)勞員工認(rèn)真、嚴(yán)肅、熱情、活潑的工作態(tài)度和服務(wù)精神，并無聲地傳達(dá)著麥當(dāng)勞的經(jīng)營理念和內(nèi)涵。

4對(duì)我國內(nèi)地相關(guān)餐飲企業(yè)的啟示。

在企業(yè)及其品牌戰(zhàn)略中，靚麗的色彩是企業(yè)的無形資產(chǎn)，有著無法估量的價(jià)值潛力。一個(gè)企業(yè)沒有科學(xué)合理的色彩設(shè)計(jì)，將毫無個(gè)性和靈魂可言。

麥當(dāng)勞的成功正是科學(xué)有效地導(dǎo)入了CI,并充分利用了色彩在視覺識(shí)別系統(tǒng)的作用。麥當(dāng)勞將企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色、標(biāo)準(zhǔn)字，甚至名片、胸牌、服飾等一系列設(shè)計(jì)按照統(tǒng)一的規(guī)范并科學(xué)合理地運(yùn)用色彩，達(dá)到統(tǒng)一的視覺效果，和消費(fèi)者心理進(jìn)行直接溝通，傳達(dá)麥當(dāng)勞企業(yè)形象和品牌，幫助麥當(dāng)勞適應(yīng)市場競爭，并使麥當(dāng)勞從中脫穎而出。

而我國內(nèi)地的餐飲企業(yè)發(fā)展和國際化接軌的程度較低，企業(yè)對(duì)市場的認(rèn)知力也普遍低于歐美企業(yè)，難以很好地形成產(chǎn)業(yè)鏈。若中國內(nèi)地的餐飲企業(yè)能像麥當(dāng)勞一樣擁有成功的視覺識(shí)別系統(tǒng)，便能在市場競爭中脫穎而出，因此設(shè)計(jì)一套科學(xué)合理的色彩，應(yīng)用到企業(yè)的視覺識(shí)別系統(tǒng)當(dāng)中是必不可少的。只有這樣，我國內(nèi)地餐飲業(yè)方能迎接激烈的市場競爭。

5小結(jié)。

色彩在麥當(dāng)勞視覺識(shí)別系統(tǒng)中的科學(xué)應(yīng)用，讓我們對(duì)成功企業(yè)有了進(jìn)一步了解，也讓我們認(rèn)識(shí)企業(yè)色彩選擇的規(guī)律。因此，為一個(gè)企業(yè)的視覺識(shí)別系統(tǒng)做出科學(xué)合理的色彩選擇，是與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系必要的一步。鑒于此，一套科學(xué)合理的色彩應(yīng)用到中國內(nèi)地的餐飲企業(yè)，并合理應(yīng)用于其視覺識(shí)別系統(tǒng)中，定會(huì)增強(qiáng)我國內(nèi)地餐飲業(yè)的核心競爭力，為我國內(nèi)地餐飲業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展插上騰飛的翅膀。

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第二篇：麥當(dāng)勞的企業(yè)文化及作用

麥當(dāng)勞的企業(yè)文化及其作用

一個(gè)民族的發(fā)展需要一種民族精神作為支撐，一個(gè)企業(yè)同樣需要一種精神和文化理念來指導(dǎo)自己的運(yùn)營與發(fā)展，給企業(yè)以準(zhǔn)確的定位，從而有效規(guī)避市場和行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。如果沒有文化理念的支撐，那么企業(yè)的一切經(jīng)營活動(dòng)就等于沒有靈魂，就失去了方向，更談不上發(fā)展。認(rèn)真地遵守或執(zhí)行企業(yè)的文化理念，實(shí)施文化管理，是企業(yè)基業(yè)常青的關(guān)鍵所在。麥當(dāng)勞特殊的企業(yè)文化更是奠定了麥當(dāng)勞在快餐行業(yè)的巨子的地位！

從一系列的資料可以看出，麥當(dāng)勞的成功在于:它向人們保證，無論你走入某個(gè)地區(qū)的任何一間麥當(dāng)勞餐廳，你獲得的都是同樣品質(zhì)的產(chǎn)品和同樣品質(zhì)的服務(wù)，當(dāng)然，付出你早已心中有數(shù)的價(jià)格。麥當(dāng)勞通過嚴(yán)格的規(guī)章制度，以及與受許人、員工達(dá)成互惠關(guān)系，來保證產(chǎn)品和服務(wù)的統(tǒng)一品質(zhì)。麥當(dāng)勞一貫信奉“沒有個(gè)人的成長，就沒有公司的成長”的理念，在人才培訓(xùn)方面，非常注重員工的成長文化。

第一，為員工提供成長機(jī)會(huì)。要想留住人才，薪酬福利很重要，強(qiáng)調(diào)要與他的發(fā)展相結(jié)合，計(jì)劃一個(gè)員工未來一兩年內(nèi)可能達(dá)到什么位置，并讓員工意識(shí)到發(fā)展的前景。麥當(dāng)勞的人才體系就像一顆樹，只要你有足夠的能力，你就能夠有升遷機(jī)會(huì)，員工無需擔(dān)心職位數(shù)量有限，因?yàn)辂湲?dāng)勞是連鎖經(jīng)營。為員工提供提供成長幫助。麥當(dāng)勞培訓(xùn)的目的是讓員工得到盡快的成長。

第二，加強(qiáng)員工的店鋪實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。首先，一個(gè)年輕人要當(dāng)4到6個(gè)月的實(shí)習(xí)助理，在基層崗位上工作，如炸薯?xiàng)l、收款等，學(xué)會(huì)保持清潔和最佳服務(wù)的方法之后，才可以在規(guī)定的實(shí)踐內(nèi)負(fù)責(zé)一部分管理工作。一名有能力的員工晉升為經(jīng)理之后，仍然還有很大的發(fā)展空間！

第三，對(duì)員工進(jìn)行理論知識(shí)的教育。理論知識(shí)教育通過MDI系統(tǒng)，這是所有員工從經(jīng)理受訓(xùn)生成長為店長的統(tǒng)一教育程序。此外，還要通過到漢堡大學(xué)集中學(xué)習(xí)。具體而言，與晉升制度配套，麥當(dāng)勞建立起一套培訓(xùn)制度和培訓(xùn)課程。員工培訓(xùn)和人才制度保證了麥當(dāng)勞帝國的成功。麥當(dāng)勞的員工學(xué)歷不是很高，但是他們在麥當(dāng)勞這所大學(xué)里的學(xué)分都很高，麥當(dāng)勞用低薪聘用了高素質(zhì)的人才，低職位比同行薪金成本低很多。與此同時(shí)，麥當(dāng)勞的員工有較高的忠實(shí)度，人才流失很少。

“更多選擇，更多歡笑，就在麥當(dāng)勞。”為顧客送去更多的快樂，追求百分之百的顧客滿意是麥當(dāng)勞對(duì)客戶的最基本的原則。麥當(dāng)勞很注意就餐環(huán)境以及服務(wù)過程中為顧客提供充滿人性化的增值服務(wù)，并處處考慮到顧客和公眾的方便，給顧客帶來精神上的享受。麥當(dāng)勞的服務(wù)宗旨是“讓世界充滿微笑”。麥當(dāng)勞的微笑服務(wù)讓顧客感受到商業(yè)環(huán)境中的溫情。在中國，除了參加公益活動(dòng)，作為一個(gè)餐館，作為公共空間，麥當(dāng)勞為中國消費(fèi)者營建了清潔的消費(fèi)空間、冷漠的都市環(huán)境中的一個(gè)避難所。與公眾對(duì)麥當(dāng)勞的看法相對(duì)應(yīng)的是，麥當(dāng)勞并沒有把人們對(duì)它認(rèn)識(shí)上的偏差看作負(fù)擔(dān)，而是利用這種需要?jiǎng)?chuàng)造出一種公眾形象。他們不僅不去趕走那些消費(fèi)很少而占用很長時(shí)間的消費(fèi)者，而是盡量為這些人創(chuàng)造環(huán)境，進(jìn)而讓麥當(dāng)勞成為一個(gè)社交空間。

麥當(dāng)勞還用自己的方式影響著社區(qū)。服務(wù)員在傳統(tǒng)意識(shí)中，是伺候人的工作。麥當(dāng)勞告訴人們，在餐廳里人們都是平等的，這不僅表現(xiàn)在服務(wù)員站著為顧客服務(wù)，還表現(xiàn)在顧客必須自己做一些服務(wù)，比如自己端餐盤和仍垃圾。同時(shí)，在某些特殊的階段和地方，人們會(huì)對(duì)莫明其妙對(duì)自己微笑的人保持警惕。但麥當(dāng)勞的每一個(gè)員工都被要求向顧客微笑并道謝，從進(jìn)去麥當(dāng)勞到出來這短短的時(shí)間內(nèi)，人們都放松下來了。

在貼近顧客生活、影響身邊事物方面，沒有哪一個(gè)企業(yè)所達(dá)到如麥當(dāng)勞這樣深遠(yuǎn)、巨大。當(dāng)人們想到麥當(dāng)勞的時(shí)候，看到門口的麥當(dāng)勞叔叔、柜臺(tái)后服務(wù)生的微笑、大廳里面喧鬧玩耍的小孩，感受到的是快樂生活的一個(gè)場景。麥當(dāng)勞的企業(yè)文化使麥當(dāng)勞連鎖店穩(wěn)扎穩(wěn)打，擴(kuò)展到美國和美國領(lǐng)土以外的每一個(gè)有人居住的地方，在世界上建立起了一個(gè)強(qiáng)大的漢堡王國！想到麥當(dāng)勞的經(jīng)營理念，少不了的就是QSCV精神。QSCV 精神是品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的基礎(chǔ)，是麥當(dāng)勞不可改變的核心的企業(yè)精神。

現(xiàn)在流行著這樣一種觀念：小企業(yè)看老板，中企業(yè)看制度，大企業(yè)看文化。的確，當(dāng)一個(gè)企業(yè)剛開始只有幾個(gè)人的時(shí)候，實(shí)際上靠的更多的不是管理，也不是文化，而是老板的個(gè)人魅力和個(gè)人能力；當(dāng)企業(yè)發(fā)展到幾十人、上百人的時(shí)候，單憑老板的個(gè)人魅力已經(jīng)越來越感到吃力了，這個(gè)時(shí)候，企業(yè)制度管理的作用就發(fā)揮出來了；但到了幾百人、上千人，甚至更大規(guī)模的時(shí)候，老板的個(gè)人魅力、制度管理等都有了不同程度的局限性，這時(shí)，企業(yè)文化的作用就能充分地展示出

來了。從麥當(dāng)勞企業(yè)的發(fā)展就可以充分的體現(xiàn)這一點(diǎn)。

如何以文化推動(dòng)經(jīng)濟(jì)力，是每一個(gè)企業(yè)都面臨的常新的課題。麥當(dāng)勞對(duì)企業(yè)文化的重視，體現(xiàn)了企業(yè)為實(shí)現(xiàn)科學(xué)、健康、持續(xù)發(fā)展尋找理論依據(jù)的系統(tǒng)化探索，從而為企業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大的動(dòng)力。世界上所有偉大的企業(yè)，它們偉大的企業(yè)文化都是在創(chuàng)業(yè)之初就奠定了下來，隨著企業(yè)的發(fā)展壯大，它們的企業(yè)文化也在不斷地完善和發(fā)展，并一直在企業(yè)里發(fā)揮著巨大的作用。資源會(huì)枯竭，唯有文化才生生不息！因此無論是大企業(yè)，還是中小企業(yè)都要注重企業(yè)文化的建設(shè)。

第三篇：色彩在廣告中的作用

色彩在廣告作品中的作用

摘 要：廣告是一種大眾傳播方式，廣告中的視覺元素有很多部分，其中能讓消費(fèi)者感知所傳達(dá)信息的首要設(shè)計(jì)元素就是色彩。色彩之于廣告設(shè)計(jì)師，猶如翅膀之于天鵝，是必不可少的工具，是決定一件作品精彩、動(dòng)人與否的重要力量。

關(guān)鍵詞：色彩

廣告

一、引言

今天，我們被廣告所包圍。大量的廣告通過各種媒體，如電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、廣播等向我們展示商品。而在這些廣告中，有些廣告讓人如沐春風(fēng)，有些廣告卻讓人審美疲勞。俗話說“女為樂己者容”，廣告，也需要妝容。一個(gè)好的創(chuàng)意是不夠的，還需要好的視覺表現(xiàn)，這樣的廣告才會(huì)讓人喜歡，讓人回味，從而產(chǎn)生購買欲望，廣告的目的因此而達(dá)到。

色彩、圖形、文字是廣告的三大語言，而色彩是一個(gè)重要元素。就視覺效果而言，色彩先于形狀，當(dāng)人對(duì)色彩產(chǎn)生反應(yīng)后，圖形和文字才能進(jìn)入大腦。因此，色彩構(gòu)成了對(duì)畫面的最初印象。

二、正文

廣告是一個(gè)非常重要的宣傳形式，具備了區(qū)域性的傳遞信息及特殊功能，并且能幫助非特定性目標(biāo)消費(fèi)者了解商品企業(yè)的名稱、品牌的特色、銷售的重點(diǎn)。廣告設(shè)計(jì)要醒目、要刺激，視覺沖擊力要強(qiáng)。強(qiáng)烈的視覺沖擊力是廣告的靈魂。那么怎樣才能醒目視覺沖擊力強(qiáng)？色彩要對(duì)比鮮明，而且要簡單明了。它的特點(diǎn)就是讓廣告在瞬間呈現(xiàn)在人的腦海里。并且留有深刻的印象。在廣告的設(shè)計(jì)元素中只有色彩才具有“驚鴻一瞥”的感染力。

色彩的表現(xiàn)是無限的，它具備各種存在的意義，同時(shí)又潛藏著一種神秘的魅力。自古以來，在宗教、文學(xué)、戲劇、音樂、繪畫、詩歌、建筑等領(lǐng)域表現(xiàn)琳瑯 滿目、美不勝收。那么，色彩對(duì)于廣告設(shè)計(jì)而言，其重要性是顯而易見的?！吧敝谠O(shè)計(jì)師，猶如點(diǎn)睛之筆，是決定一件廣告作品精彩動(dòng)人與否的重要力量。

色彩在廣告中以其單純和鮮明的對(duì)比關(guān)系，或色彩絢麗等格調(diào)創(chuàng)造出不俗的視覺效果，起著感染情緒、增強(qiáng)視覺沖擊力、說服力和感染力的作用。

色彩本身是沒有靈魂的，它只是一種物理現(xiàn)象，但人們卻能感受到色彩的情感，這是因?yàn)槿藗冮L期生活在一個(gè)色彩的世界中，積累著許多視覺經(jīng)驗(yàn)，一旦知覺經(jīng)驗(yàn)與外來色彩刺激發(fā)生一定的呼應(yīng)時(shí)，就會(huì)在人的心理上引出某種情緒。

（一）色彩對(duì)人的影響

從色彩本身對(duì)人的影響來說，其作用分為兩種：色彩的生理功能和色彩的心理功能。

不同的色彩會(huì)對(duì)人造成不同的生理反應(yīng)，這一點(diǎn)已被科學(xué)所證實(shí)。紅色、橙色和黃色使人聯(lián)想到火和陽光，因而被稱為暖色。而藍(lán)色、綠色、青色等讓人聯(lián)想到天空、大海、青山等，而被稱為冷色。暖色有向外膨脹的感覺，冷色則有向里收縮的趨勢。此外，色彩還會(huì)讓人產(chǎn)生強(qiáng)弱、進(jìn)退、輕重等感光刺激。

色彩的心理功能是由于生理功能作用于大腦而形成的，受年齡、性別、民族、環(huán)境諸多因素的影響。色彩對(duì)人們的心理影響很大，可以引發(fā)情緒、產(chǎn)生聯(lián)想。一般我們認(rèn)定紅色最紅火、熱烈的特征；黃色會(huì)賦予人們喜悅、興奮的感覺；藍(lán)色給人以純樸、安寧和舒適感，便也具有凄涼、冷酷的感覺；綠色象征著和平和安全；白色具有純潔、淡雅的特征；灰色具有平靜、神秘的意境，也是萬能色，可擔(dān)任襯托作用；黑色則體現(xiàn)了凝重與堅(jiān)實(shí)。所以，要想在廣告設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)出引人注目的藝術(shù)形象和宣傳產(chǎn)品，應(yīng)該考慮色彩的象征性是否與要表達(dá)的寓意相同。

（二）廣告中色彩的作用 1.定位主色調(diào)

色彩可以起到烘托主題和表現(xiàn)主題的作用。充分發(fā)揮色彩的情感聯(lián)想和象征功能，能恰如其分的切合廣告的中心思想。比如說看到紅色很容易讓人想起可口可樂，而藍(lán)色則讓人聯(lián)想到百事可樂。在廣告中，主色調(diào)所占面積大，給人的心理印象和感官刺激就大，其情感聯(lián)想和象征功能就能得到充分的體現(xiàn)。因此，準(zhǔn)確定位主色調(diào)，使之和廣告主題相契合是廣告中色彩的一大作用。

2.增強(qiáng)視覺沖擊力、說服力和感染力

色彩是抓住消費(fèi)者注意力的關(guān)鍵元素，無論是鮮艷還是暗淡，單一還是復(fù)雜，不管是在生理上還是心理上起作用，色彩都會(huì)在某一個(gè)方面具備說服力，吸引人們的注意力。例如食品廣告，可以增加色彩的魅力來暗示該食品的美味。麥當(dāng)勞“圣誕快樂”的廣告中，黃燦燦的薯?xiàng)l就讓人垂涎欲滴。

3.強(qiáng)化廣告的宣傳效果

一幅廣告包括很多因素，色彩、文字和語言等等，雖然文字和語言能夠直接地傳達(dá)某些信息，但有時(shí)在廣告中僅靠這些很難使宣傳效果達(dá)到及至。假如廣告中只有單調(diào)的文字而沒有使之突出的色彩，那就很難將主題情感表現(xiàn)出來。而色彩卻能生動(dòng)地表現(xiàn)出廣告的形象、內(nèi)容和質(zhì)感，促使群眾對(duì)廣告中所宣傳的內(nèi)容產(chǎn)生信任感和好感。

（三）色彩的運(yùn)用

色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會(huì)給人以甜、酸、苦、辣的味覺感。對(duì)于色彩的恰當(dāng)運(yùn)用，在廣告設(shè)計(jì)中是不可忽視的。要表現(xiàn)出廣告的主題和創(chuàng)意。充分展現(xiàn)色彩的魅力,設(shè)計(jì)師首先必須認(rèn)真分析研究色彩的各種因素。由于生活經(jīng)歷、年齡、文化、背景、風(fēng)俗習(xí)慣、生理反應(yīng)有所區(qū)別,人們有一定的主觀性。但對(duì)色彩象征性、情感性的表現(xiàn),人們又有著許多共同的感受。在色彩配置和色彩組調(diào)設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)師要把握好色彩的冷暖對(duì)比、明暗對(duì)比、純度對(duì)比、面積對(duì)比、混合調(diào)和、面積調(diào)和、明度調(diào)和、色相調(diào)和、傾向調(diào)和等等。色彩組調(diào)要保持畫面的均衡呼應(yīng)和色彩的條理性。廣告畫面有明確的主色調(diào),要處理好圖形色和底色的關(guān)系。設(shè)計(jì)師要明確色彩定位。廣告定位在突出標(biāo)志時(shí),要考慮企業(yè)的個(gè)性特征和企業(yè)的形象色,通過色彩定位來強(qiáng)化公眾對(duì)它的辨認(rèn),廣告定位在突出商品時(shí),就要強(qiáng)調(diào)商品形色。當(dāng)然，色彩要根據(jù)廣告對(duì)象、傳達(dá)理念、畫面所處環(huán)境等因素來綜合考慮，不能為了視覺上的美感而放棄你所要傳遞的信息。整體的色相，色塊的大小，色彩的強(qiáng)度和明度、對(duì)比色的運(yùn)用，用多少，用在哪個(gè)位置，都是要考究的事情。

色彩傳達(dá)的目的在于充分表現(xiàn)繪畫、對(duì)象的特征和功能,以適合市場審美,利用色彩設(shè)計(jì)的創(chuàng)意造成一種更集中、更強(qiáng)烈、更單純的視覺形象語言,加深公眾對(duì)廣告的認(rèn)知程度,以達(dá)到信息傳播的目的。

三、總結(jié)

空前發(fā)展的今天，人們的審美能力越來越高，對(duì)廣告的需求也越高。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師必須對(duì)廣告的各個(gè)方面有所了解。色彩是廣告設(shè)計(jì)中一個(gè)元素，其地位已與人們的心理、生理密切相關(guān)，同時(shí)色彩的影響力也直接關(guān)系到廣告能否吸引消費(fèi)者的注意力，是否能讓人產(chǎn)生購物欲望。因此，我們必須對(duì)色彩的專業(yè)知識(shí)掌握透徹，在理解了色彩的的影響力的基礎(chǔ)上，合理運(yùn)用，使廣告更為賞心悅目，更加吸引人。

[參考文獻(xiàn)] [1]樊佩奕.淺談色彩在廣告設(shè)計(jì)中的重要作用[J].媒體，2010 [2]李克.廣告設(shè)計(jì)的風(fēng)格與演變[M].山東：山東美術(shù)出版社，2002 [3]張紹君.淺析色彩在廣告中的應(yīng)用[M].美術(shù)大觀，2008 [4]藺奔奔，梁 軍.色彩在平面廣告中的運(yùn)用[A].時(shí)代報(bào)告，2011

第四篇：色彩在電影中的作用

感悟色彩在電影中的作用

來源： 王曉艷的日志

1927年,電影藝術(shù)由無聲跨進(jìn)了有聲時(shí)代,使電影藝術(shù)更富有現(xiàn)實(shí)感和感染力。1935年。彩色技術(shù)首次在美國馬摩里安執(zhí)導(dǎo)的電影《浮華世界》中運(yùn)用,使電影由黑白兩色到彩色。不但給觀眾帶來了全新的視覺享受,更為電影藝術(shù)增添了新的魅力。

一、電影色彩簡史回顧

20世紀(jì)三四十年代,彩色技術(shù)在電影中得到進(jìn)一步完善,能夠靈活、有區(qū)別地用彩色反映現(xiàn)實(shí),但受繪畫的影響。攝影主張對(duì)現(xiàn)實(shí)對(duì)象進(jìn)行藝術(shù)加工、修飾和改造,強(qiáng)調(diào)視覺造型形象的象征性和寓意性,追求畫面氣氛和意境,使銀幕圖像更接近繪畫的要求。五六十年代,電影觀念發(fā)生巨大變化,人們開始追求真實(shí)可信的銀幕效果,加之這一時(shí)期,電影移動(dòng)攝影的廣泛應(yīng)用,充分發(fā)揮了“照相本性”,彩色膠片的大量生產(chǎn),為電影豐富的色彩表現(xiàn)提供了條件,促使電影藝術(shù)向“再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)、接近生活”方面發(fā)展。自七八十年代始,電影技術(shù)已經(jīng)成熟。表現(xiàn)手段日臻完善,中國電影人也開始認(rèn)識(shí)到色彩的重要性,電影的色彩觀念也隨之進(jìn)入了中國電影人的視野,并很快被付諸于實(shí)踐。1979年,電影《小花》和《生活的顫音》率先對(duì)電影色彩的運(yùn)用進(jìn)行了有意識(shí)的探索。《小花》全片共有12個(gè)回憶性的黑白片斷插入彩色片中,導(dǎo)演意圖通過畫面色彩上的對(duì)比和交叉來完成影片的敘事。《生活的顫音》同樣在藝術(shù)形式上敢于突破,導(dǎo)演幾乎把當(dāng)時(shí)能看到的比較新鮮的電影技巧都用了個(gè)遍。例如現(xiàn)實(shí)和回憶交叉的敘事方式,升格攝影和定格等。這兩部影片都使用了黑白片和彩色片交替的手法。既表現(xiàn)了人物的意識(shí)活動(dòng),也在劇作結(jié)構(gòu)上作了一次嘗試。當(dāng)今。信息、科技高速發(fā)展,知識(shí)不斷更新,電影藝術(shù)也在順應(yīng)著時(shí)代的潮流。滿足著人們的需求與渴望。色彩也在為電影藝術(shù)的進(jìn)步發(fā)揮著不可替代的作用。

二、色彩的情感作用

著名攝影師斯托拉羅曾經(jīng)說過:“色彩是電影語言的一部分,我們使用色彩表達(dá)不同的情感和感受。就像運(yùn)用光與影象征生與死的沖突一樣?！睆埶囍\也曾經(jīng)在接受記者采訪時(shí)說:“我認(rèn)為在電影的視覺元素中,色彩是最能喚起人的情感波動(dòng)的因素?！易砸颜J(rèn)為。從生理上說,色彩是第一性的,能馬上喚起人的情緒波動(dòng)?！钡拇_,色彩是最具有感染力的視覺語言。色彩作為電影藝術(shù)造型的一個(gè)重要的視覺元素,除了能還原景物的原有色彩,同時(shí)。還能傳遞感情,表達(dá)情緒:色彩不但可以表現(xiàn)思想主題,刻畫人物形象,體現(xiàn)時(shí)空轉(zhuǎn)換、創(chuàng)造情緒意境,烘托影片氣氛,更是構(gòu)成影片風(fēng)格的有力藝術(shù)手段。當(dāng)然,由于人們對(duì)不同色彩有不同的生理、心理反映,這也就形成了色彩的情感作用。

比如:紅色——

紅色是太陽和火焰的色調(diào),象征著溫暖、熱量,是愛情、熱情、沖動(dòng)、激烈等的感情象征。紅色給人的視覺感受是熱烈而活躍,具有蓬勃向上的感覺。

紅色是最強(qiáng)有力的色彩,在電影中偏愛紅色。把紅色的表現(xiàn)推向極致的當(dāng)數(shù)我國著名導(dǎo)演張藝謀。他的影片《紅高梁》中紅紅的高梁酒?！毒斩埂分械娜痉??！洞蠹t燈籠高高掛》中的大紅燈籠,甚至《秋菊打官司》中那一串串掛在墻頭上的紅辣椒,都構(gòu)成了一種視覺張力,象征著一種熱情的生命活力。

紅色還象征著躁動(dòng)、革命。在電影《活著》中。紅色被作為影片突出的飾物和象征性的幕景。紅色的皮影戲、掛著大紅燈籠的賭場、紅色的標(biāo)語、紅色的毛主席畫像、紅袖章、紅寶書等在影片中十分醒目。

在中國的民俗中。尤其是在我們的傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)中。紅色是主色調(diào),象征著喜悅、吉祥、慶典。

黃色——

黃色給人以明朗和歡樂的感覺,常常被用來象征幸福和溫馨。黃色因明度高,容易從背景中顯現(xiàn)出來。具有引人注目、吸引觀者視線的力量和條件。

在我國歷史傳統(tǒng)中,以黃色為神圣、權(quán)貴、至高無上的皇權(quán)的標(biāo)志。意大利導(dǎo)演貝爾納多·貝爾托魯齊,使他的電影《巴黎最后的探戈》(由維托里奧·斯托拉羅攝影)彌漫在撲朔迷離的黃色中,這是熱情、欲望和瘋狂的象征。在他導(dǎo)演的電影《末代皇帝》(由維托里奧·斯托拉羅攝影)中,又用明亮的紅與黃拍出了中國皇宮的金碧輝煌,給人以華麗隆重的視覺感受。藍(lán)色——

藍(lán)色在心理上形成一種冷的感覺,所以象征著寒冷。蘭色還包含著抑郁和憂傷的成分。歌德在《色彩理論》中曾經(jīng)談到,藍(lán)色是一種能量。它處于負(fù)軸,最純粹的藍(lán)色是一種奪人的虛無,是蠱惑與寧靜這對(duì)矛盾的綜合體。最能感受到藍(lán)色調(diào)的是法籍波蘭電影大師基耶斯洛夫斯基的“三色”電影之一《藍(lán)色))。影片籠罩在憂郁的藍(lán)色之中,藍(lán)色的游泳池,藍(lán)色水晶樣迷離的玻璃串燈飾,既為女主人公營造了一個(gè)獨(dú)特的心理背景,又給觀眾帶來了視覺的愉悅和極強(qiáng)的藝術(shù)感染力。

張藝謀的影片《千里走單騎》中有大量展現(xiàn)原生態(tài)天空的鏡頭,那種純粹青透的湛藍(lán)有一種震人心魄的美麗,延續(xù)了一種回歸質(zhì)樸與本真的風(fēng)格,以水面無波、平鋪直敘的方式,反映了親情的厚重深沉之美。

綠色——

綠色是自然生命中最生意盎然的色彩,也是紅色的對(duì)比色,有一種平靜、穩(wěn)定、希望的感覺,是一種最適宜人眼睛的色彩。綠色象征著和平,代表著春天。在武俠大片《十面埋伏》中,天與地、人與物,整個(gè)畫面凝合成一片壯觀的綠色海洋。那片綠看得讓人心動(dòng),讓人神往。

黑色與白色——

黑色與白色是無彩色,和其它有彩色一樣,也起到表達(dá)感情的作用。黑色往往使人聯(lián)想到死亡、憂愁,易產(chǎn)生失望、黑暗、陰險(xiǎn)、罪惡的感覺:白色使人聯(lián)想到光明、清晰、神圣,易產(chǎn)生純潔、淡雅、穩(wěn)定的感覺。但因黑色和白色是所有色彩中明度最低和最高的色彩,所以黑色的情緒又具有低沉、凝重、莊嚴(yán)等感覺,白色具有虛無、冷淡、和平等感覺。但由于個(gè)人或國家或民族不同的文化傳統(tǒng)、生活習(xí)慣和觀念,也會(huì)形成差異的情感作用。例如白色在西方是純潔愛情的象征,婚紗是白色的:而在我國則常常以白色為孝服,西方參加葬禮穿的是黑色服裝。在我國傳統(tǒng)戲劇中,紅色是忠良的標(biāo)志,黑色表示正值威嚴(yán),白色則表示是奸詐刁滑,傳統(tǒng)戲劇臉譜都按此規(guī)律描繪。

暗黑色在影片《英雄》中,表現(xiàn)了秦王朝的威嚴(yán)與冷酷。前蘇聯(lián)的著名導(dǎo)演安德列·塔爾可夫斯基的《潛行者》,所有的空間都以黑色為基調(diào)的,就像一座凋零的廢墟,就連潛行者身上的著裝,也是一身黑。黑色最大限度的傳達(dá)了影片的窒息與壓抑。

黃建新導(dǎo)演的《黑炮事件》影片中。白色的運(yùn)用很是荒誕,特別是第一次黨委會(huì),整個(gè)會(huì)場幾乎全是白色的:白墻、白色的衣服、白色的鐘面、白窗簾、白桌布、白玻璃杯子、白開水、白色的椅子套等等,人物也一律穿著白上衣,只有人的頭發(fā)和武書記背后那占了整個(gè)墻壁的走得很慢的超常石英鐘的刻度和指針是黑色的。……

綜上所述,雖然單個(gè)顏色會(huì)有不同的視覺感受,也能傳達(dá)一定的感情,但色彩真正的美感是在有意識(shí)地、合理地運(yùn)用色彩基調(diào)時(shí)體現(xiàn)出來的。

三、表現(xiàn)主題的作用

“沒聲音,再好的戲也出不來?！痹陔娪爸?色彩同樣是導(dǎo)演表現(xiàn)主題的重要手段。比如張軍釗導(dǎo)演、張藝謀攝影的影片《一個(gè)和八個(gè)》為表現(xiàn)抗日時(shí)期的艱苦環(huán)境,采用了灰暗色基調(diào),在視覺感受上幾近于黑白片,導(dǎo)演強(qiáng)烈排斥著色彩的鮮艷明亮。又如陳凱歌的影片《黃土地》,大面積的黃色塊的運(yùn)用,不出現(xiàn)一點(diǎn)綠色或者藍(lán)色,以強(qiáng)烈的視覺效果渲染影片主題。

為了充分表現(xiàn)影片的主題思想,全片應(yīng)保持一個(gè)總的色彩基調(diào),李少紅導(dǎo)演的《戀愛中的寶貝》,拍攝的一部帶迷幻色彩的愛情電影,導(dǎo)演在表現(xiàn)北京這個(gè)千年古都時(shí),無論在具有符號(hào)意義的古城墻上,還是在民間的胡同小巷里,都把這個(gè)城市的構(gòu)成元素賦予了一層暗紅的色彩,甚至連電影里的樹都看不出綠色的原色,這使得古老的北京城,無論是紫禁城,還是四合院都顯得那么凝重與深遠(yuǎn),這樣的色彩對(duì)故事的荒誕情節(jié)起了“如來佛手”的作用,使之無論寶貝(周迅飾)穿著任何五顏六色的奇裝異服。也讓她飛不出傳統(tǒng)下的北京城。

葉偉信導(dǎo)演的《大城小事》(黎明和王菲主演),是以上海這個(gè)城市為背景拍攝的一部現(xiàn)代情感戲。影片里的城市籠罩著一層淡淡的淺綠,這種顏色在天空,建筑、花園、里弄中隱現(xiàn)出來。因著劇情使上海這個(gè)“大城”卻始終處于一片靜謐之中,綠色在色彩里是中性顏色。溫和、放松是其感情屬性,于是電影里的上海,不再繁雜、不再忙碌、不再像現(xiàn)實(shí)里的高樓大廈一樣讓人喘不過氣來,為了凸顯“小事”,一片淺綠濾鏡下的大上海變的安靜祥和。

色彩基調(diào)是指一部電影畫面總的色彩傾向。要求鏡頭畫面內(nèi)部的色彩保持協(xié)調(diào),一部電影作品,總會(huì)有一個(gè)與主題對(duì)應(yīng)的情緒基調(diào),或明快,或悲情,或低沉,或浪漫等。表現(xiàn)總體情緒的色彩手段就是色彩基調(diào)。具體體現(xiàn)為在一部影片中或影片的一個(gè)小段落中,以一種或幾種近似的色彩為主導(dǎo),構(gòu)成和諧的色彩傾向,加深觀眾的印象。一些喜劇片、愛情片多用暖色調(diào)來烘托喜劇氣氛,表達(dá)愛情的濃烈。如周星馳的《大話西游》系列,通篇采用了接近紅的暖色調(diào)來表達(dá)它的喜劇特性,給觀看這部電影的觀眾以快樂。也有一些影片多采用冷色調(diào)來烘托氣氛。電影《拯救大兵雷恩》中,影片的基調(diào)則運(yùn)用了綠藍(lán)色。選擇這種基調(diào)色彩的運(yùn)作,主要目的在于使它們的攝制近似于記錄片和紀(jì)實(shí)性手法,使波濤洶涌。氣勢悲壯的一幅幅畫面更具真實(shí)性和產(chǎn)生更大的藝術(shù)感染力。當(dāng)黑與紅奠定了《夜宴》的主色調(diào)后,一種說不出的壓抑、陰郁感油然而生。

試想一下如果在以上的電影事例中,將色彩全部抹掉,即便是角色動(dòng)作表演再出色,場景環(huán)境再精細(xì),劇情結(jié)構(gòu)再完美,攝影技術(shù)再高超,恐怕也無法調(diào)動(dòng)觀眾的情緒,無法將故事主人的情感變化準(zhǔn)確的傳達(dá)出來,無法將故事主題表現(xiàn)到位。此刻色彩帶給觀眾的不僅僅是彩色而美妙的畫面,而是直接參與了劇情情緒的渲染和深化,使主題得到了升華。

總之,色彩的表現(xiàn)是電影藝術(shù)造型中的重要手段之一,合理的運(yùn)用色彩來表現(xiàn)影片的內(nèi)容,不但可以使影片獲得強(qiáng)烈的藝術(shù)效果,形成獨(dú)特的風(fēng)格,更可為電影增加厚重的內(nèi)涵,使觀眾得到強(qiáng)烈的審美洗禮,為自己的民族、為世界的電影做出貢獻(xiàn)。

第五篇：VI(視覺形象識(shí)別系統(tǒng)) 設(shè)計(jì)在校園文化建設(shè)中的作用

視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)在校園文化建設(shè)中的作用

作為和諧社會(huì)文化建設(shè)的一部分，校園文化建設(shè)是學(xué)校教育的一個(gè)重要組成部分，是素質(zhì)教育的重要載體。當(dāng)前，我國基礎(chǔ)教育正處于構(gòu)建和諧社會(huì)大背景下的快速發(fā)展時(shí)期，在這樣一個(gè)大發(fā)展、競爭激烈的機(jī)遇期、關(guān)鍵期，實(shí)現(xiàn)學(xué)校全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，就必須要有一個(gè)和諧的校園環(huán)境和氛圍。VI 設(shè)計(jì)可以營造一個(gè)和諧、高雅、怡人的生態(tài)育人環(huán)境，為學(xué)校校園文化環(huán)境的創(chuàng)建奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

一、VI 的概念

VI即（Visual Identity），通譯為視覺識(shí)別系統(tǒng)，是將CI 的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)，以豐富多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。學(xué)校VI 設(shè)計(jì)包括兩個(gè)部分：基礎(chǔ)部分，包括標(biāo)志、校名中英文標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖形和吉祥物等；應(yīng)用部分，包括辦公用品、服裝、室內(nèi)外環(huán)境、公共禮品、視覺指示系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)媒體等。

學(xué)校的視覺識(shí)別系統(tǒng)是對(duì)學(xué)校形象的各種視覺因素進(jìn)行全面統(tǒng)一的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，在宣傳時(shí)要求嚴(yán)格按照統(tǒng)一規(guī)范執(zhí)行。它將學(xué)校的辦學(xué)理念、文化特質(zhì)等抽象語言轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)概念，以有形的方式展示出來，通過組織化、統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化的視覺方案體現(xiàn)學(xué)校的辦學(xué)理念和精神文化，以形成獨(dú)特的學(xué)校形象。VI 設(shè)計(jì)是最外在、最直觀的部分，是傳遞學(xué)校整體信息的最佳手段，同時(shí)又可以藝術(shù)地提升學(xué)校形象。其內(nèi)容包括校名、?；?、校旗、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、辦公用品、建筑設(shè)施、校園環(huán)境等，其所形成的獨(dú)特的視覺識(shí)別系統(tǒng)，有助于受眾迅速尋找，對(duì)學(xué)校的形象樹立、和諧校園的建設(shè)也有著很大的作用。

二、和諧校園文化建設(shè)中實(shí)施VI 的作用

和諧校園建設(shè)將為和諧社會(huì)建設(shè)提供強(qiáng)大的人才、智力、文化和精神支撐，將VI 設(shè)計(jì)很好的融入到校園文化建設(shè)中，以整體的視覺形象營造高雅的校園環(huán)境，融校園建設(shè)的實(shí)用性、教育性、知識(shí)性、藝術(shù)性于一體，通過優(yōu)化學(xué)校的自然環(huán)境，挖掘傳統(tǒng)歷史底蘊(yùn)，培植人文景觀來無聲地規(guī)范學(xué)生的行為，凈化學(xué)生的心靈，使之得到美的享受，受到美的陶冶，養(yǎng)成美的行為，形成美的品質(zhì)。因此，實(shí)施VI，塑造有特色的學(xué)校形象，具有十分重要的意義，也是構(gòu)建和諧學(xué)校校園環(huán)境的必然要求。

1、營造和諧的校園環(huán)境

學(xué)校VI 設(shè)計(jì)中能夠給人們最直觀感受、最易融入其中的就是校園環(huán)境。和諧優(yōu)美的環(huán)境是一種立體的、多彩的、富有吸引力的教科書，它不僅有利于學(xué)生陶冶情操，美化心靈，激發(fā)靈感，啟迪智慧，從而提高學(xué)生的整體素質(zhì)。而且還會(huì)影響人們對(duì)學(xué)校的印象和評(píng)價(jià)，甚至影響政府和個(gè)人、社會(huì)團(tuán)體對(duì)學(xué)校的信心和投資的熱情等。同時(shí)賞心悅目的校園環(huán)境，會(huì)減輕教師的腦力疲勞，提高腦力活動(dòng)的效果，起到一種令人奮進(jìn)向上的效果。

營造和諧的校園環(huán)境可以通過VI 設(shè)計(jì)應(yīng)用部分中的室內(nèi)外環(huán)境與視覺指示系統(tǒng)來實(shí)現(xiàn)。將校名、?；张c象征圖形等元素在校牌、建筑物外觀、出入口指示、路標(biāo)、紀(jì)念性建筑、各種標(biāo)示牌、辦公大樓體示意效果圖、方向指引標(biāo)識(shí)牌、公共設(shè)施標(biāo)識(shí)中進(jìn)行系統(tǒng)性運(yùn)用，同時(shí)還隱含著設(shè)計(jì)的主體教育思想、審美情趣，校園的風(fēng)貌、辦學(xué)特色和辦學(xué)傳統(tǒng)。這些VI 設(shè)計(jì)有利于廣大“客戶”和公眾的認(rèn)同、理解和支持以及有利于學(xué)校的公共關(guān)系的開展，也可以加強(qiáng)學(xué)校信息傳播的頻率和強(qiáng)度，增進(jìn)學(xué)校辦學(xué)宗旨與精神文化的和諧性，更能為整個(gè)校園創(chuàng)造一個(gè)統(tǒng)一、和諧的視覺形象。

2、創(chuàng)造個(gè)性的校園文化

不同學(xué)校的VI 設(shè)計(jì)都有自己的特色，并具個(gè)性化。這種個(gè)性，既表現(xiàn)為內(nèi)容上的差異性，也表現(xiàn)為形式上的特殊性，千篇一律的VI 設(shè)計(jì)是不能喚起人們對(duì)這個(gè)學(xué)校的記憶和關(guān)注的。不同的學(xué)校形象應(yīng)體現(xiàn)出不同的歷史、文化、藝術(shù)的特質(zhì)與不同的專業(yè)特色和管理模式，通過這種個(gè)性產(chǎn)生獨(dú)具魅力的學(xué)校形象。

學(xué)校應(yīng)根據(jù)各自辦學(xué)條件、教育重點(diǎn)、社會(huì)環(huán)境等具體情況，因地制宜，實(shí)事求是，將超前性和現(xiàn)實(shí)性、科學(xué)性和可能性有機(jī)結(jié)合起來，通過VI 設(shè)計(jì)構(gòu)成一種特定的文化氛圍，并顯示出學(xué)校的教育環(huán)境和形象的個(gè)性特征。

3、提升學(xué)校的品牌價(jià)值

一所學(xué)校良好的形象，猶如一個(gè)巨大的磁場，吸引著“顧客”、人才、資金、國內(nèi)外教學(xué)科研合作的伙伴，保持學(xué)校持久的、旺盛的創(chuàng)新活力和生命活力。卓越的VI 設(shè)計(jì)能吸引人才不斷加盟，拓展合作空間，為學(xué)校的發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。

學(xué)校品牌形象是一個(gè)包容面非常廣泛的綜合體，它既包括校名、?；盏扔行我?，也包括信譽(yù)、辦學(xué)思想、科研水平、創(chuàng)新精神、人才質(zhì)量、行為規(guī)范等無形要素。VI 設(shè)計(jì)通過對(duì)以辦學(xué)理念為核心的所有形象要素進(jìn)行整合，以形成一個(gè)統(tǒng)一的學(xué)校形象，無形中也提升了學(xué)校自身的品牌價(jià)值。

三、VI 設(shè)計(jì)在校園文化建設(shè)中的必要性

學(xué)校校園文化活動(dòng)是指為滿足學(xué)生精神需要和提高學(xué)生道德修養(yǎng)及綜合素質(zhì)而舉辦、組織的一系列學(xué)術(shù)、藝術(shù)、文化、體育、娛樂等活動(dòng)。這些活動(dòng)擴(kuò)大了學(xué)生的知識(shí)面，陶冶了學(xué)生的情操，豐富了學(xué)生的生活，提高了學(xué)生的創(chuàng)新能力，能培養(yǎng)學(xué)生的組織管理、綜合協(xié)調(diào)、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、語言表達(dá)等能力，是學(xué)校重要的實(shí)踐教育環(huán)節(jié)，是弘揚(yáng)學(xué)校精神，建設(shè)和諧校園的重要內(nèi)容和具體載體。學(xué)校視覺識(shí)別系統(tǒng)以學(xué)校精神和辦學(xué)理念為精神內(nèi)涵，將具體可見的外在形象與內(nèi)在觀念融為一體。通過具有強(qiáng)烈沖擊力的視覺符號(hào)，將學(xué)校的理念與思想傳達(dá)到全校和社會(huì)，力求為社會(huì)認(rèn)同和熟知。VI 設(shè)計(jì)是展示教學(xué)科技水平和人才形象的學(xué)校形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)，是集教學(xué)、科研、公關(guān)、管理、營銷、組織行為等于一體的知識(shí)密集型創(chuàng)造性活動(dòng)。為了適應(yīng)教育體制改革和建設(shè)和諧社會(huì)的要求，我國的學(xué)校應(yīng)該建立完善的形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)。

四、結(jié)語

通過學(xué)校VI 設(shè)計(jì)系統(tǒng)的導(dǎo)入與整合，將進(jìn)一步增強(qiáng)學(xué)校自身的凝聚力，使學(xué)校師生員工的言行與學(xué)校形象達(dá)到最大程度的統(tǒng)一，并能提升學(xué)校精神，明確師生的行為規(guī)范，優(yōu)化校園人文和自然環(huán)境，構(gòu)建全新的視覺形象與和諧氛圍，推動(dòng)全國學(xué)校品牌化的建設(shè)。