第一篇：VI設(shè)計(jì)在青春年華咖啡廳的應(yīng)用論文

摘要：咖啡自引入我國(guó)之后就深受國(guó)人的喜愛(ài)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展, 人們的生活水平不斷提升, 咖啡廳也如雨后春筍一般在各地出現(xiàn)。隨著咖啡廳數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng), 咖啡廳的競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增大, 加之咖啡飲品面向的客戶群體多為中青年, 而中青年客戶對(duì)個(gè)性化展示的要求比較高, 這也使我國(guó)的咖啡廳品牌形象設(shè)計(jì)逐漸受到重視。VI設(shè)計(jì)是近年來(lái)新增的設(shè)計(jì)門類, 其對(duì)于企業(yè)、店面形象的提升具有十分重要的作用。該文以青春年華咖啡廳為例, 對(duì)VI設(shè)計(jì)的主要流程和設(shè)計(jì)要素進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：青春年華咖啡廳;VI設(shè)計(jì);設(shè)計(jì)要素;

一、VI設(shè)計(jì)概述

VI設(shè)計(jì), 又被稱為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)。VI即Visual Identity, 是一種以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心的系統(tǒng)性視覺(jué)表達(dá)體系, 能夠表達(dá)企業(yè)的文化、理念以及服務(wù)內(nèi)容等方面。VI系統(tǒng)的主要要素包括企業(yè)名稱、標(biāo)志、造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、標(biāo)語(yǔ)口號(hào)等, 其廣泛應(yīng)用于產(chǎn)品造型、廣告媒體以及企業(yè)環(huán)境建設(shè)等方面。

VI設(shè)計(jì)根據(jù)流程大致可以分為以下幾個(gè)階段。第一, 準(zhǔn)備階段, 該階段主要是對(duì)MI(理念識(shí)別)進(jìn)行理解和消化, 確保其貫穿于VI設(shè)計(jì)的全過(guò)程, 通過(guò)搜集資料和處理資料明確設(shè)計(jì)項(xiàng)目的初始方向。一般來(lái)說(shuō), VI設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備階段還包括設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的構(gòu)建, 目前有部分企業(yè)對(duì)VI設(shè)計(jì)的態(tài)度沒(méi)有明確轉(zhuǎn)變, 因此, VI設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)建設(shè)主要在一些委托設(shè)計(jì)單位存在。第二, 設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)階段, 完成初步設(shè)計(jì)理念的建設(shè)后就要針對(duì)設(shè)計(jì)要素進(jìn)行設(shè)計(jì), 首先要保證對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的深入發(fā)掘, 要將MI的精神研究透徹。第三, 反饋修正階段, 也就是將設(shè)計(jì)初稿給客戶進(jìn)行審查。第四, 調(diào)研修正階段, 這一階段對(duì)初稿的意見(jiàn)進(jìn)行匯總并修改。

二、VI設(shè)計(jì)要素分析

上文中筆者提到了VI設(shè)計(jì)的基本要素?？偟膩?lái)說(shuō), 基本要素對(duì)于VI和企業(yè)而言都是形象的核心組成, 因此, 企業(yè)在VI設(shè)計(jì)中一定要注重對(duì)基本要求的嚴(yán)格把握, 只有這樣才能保證設(shè)計(jì)可以充分對(duì)外展示企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化等方面。下面筆者分別對(duì)設(shè)計(jì)的要素進(jìn)行分析。

1.企業(yè)名稱

企業(yè)名稱與企業(yè)形象設(shè)計(jì)密切相關(guān), 也是VI設(shè)計(jì)的重要前提, 對(duì)于VI設(shè)計(jì)而言是重要的文字識(shí)別要素。企業(yè)的名稱一定要保證能夠充分展示出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)思想, 要具有個(gè)性, 從而滿足客戶群體的認(rèn)知需求, 讀音要響亮, 且具有較高的辨識(shí)度。在名稱的選擇上還要注重文字應(yīng)簡(jiǎn)潔明了, 注意國(guó)際性和漢語(yǔ)的特點(diǎn)。企業(yè)名稱一般會(huì)暗含企業(yè)的商品信息, 因此, 在設(shè)計(jì)上要將其與企業(yè)的商標(biāo)、品牌進(jìn)行統(tǒng)一, 不僅要考慮傳統(tǒng)因素, 還要保證名稱具有一定的時(shí)代氣息。

2.企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)標(biāo)志歸結(jié)起來(lái)就是企業(yè)的象征識(shí)別符號(hào)。在VI設(shè)計(jì)中, 企業(yè)的標(biāo)志一定要簡(jiǎn)練生動(dòng), 并且能夠形象地展示出企業(yè)的產(chǎn)品和理念。企業(yè)標(biāo)志要注重具有一定的沖擊力, 讓顧客能夠一眼就鎖定。企業(yè)標(biāo)志的表現(xiàn)手法一般包括以下幾種:圖像表現(xiàn), 即采用圖形和象形的形式進(jìn)行展示;文字表示法, 顧名思義, 就是用文字進(jìn)行表現(xiàn)的方法;綜合表現(xiàn), 就是將圖像表現(xiàn)與文字表現(xiàn)相結(jié)合。企業(yè)標(biāo)志在設(shè)計(jì)上一般根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)的原型進(jìn)行展示。設(shè)計(jì)過(guò)程中, 設(shè)計(jì)者會(huì)對(duì)標(biāo)志的比例圖、輪廓、線條、距離等數(shù)值進(jìn)行標(biāo)注。

3.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字不僅有漢字, 還有英文等其他字體。標(biāo)準(zhǔn)字一般根據(jù)企業(yè)名稱和品牌等方面進(jìn)行設(shè)計(jì), 因此, 必須保證標(biāo)準(zhǔn)字具有一定的說(shuō)明性, 能夠準(zhǔn)確表達(dá)出其想要反饋的信息, 從而實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)品牌形象的提升。根據(jù)使用和書(shū)寫(xiě)方式的區(qū)別, 標(biāo)準(zhǔn)字一般分為全稱和簡(jiǎn)稱兩個(gè)部分。字體的設(shè)計(jì)要保證準(zhǔn)確且富有美感, 線條和筆畫(huà)結(jié)構(gòu)要清晰、簡(jiǎn)化。VI設(shè)計(jì)一般會(huì)對(duì)字體的組合形式進(jìn)行統(tǒng)一, 通過(guò)對(duì)字間距等進(jìn)行規(guī)劃, 保證字的系統(tǒng)性和延展性能夠得到滿足。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字在筆畫(huà)和結(jié)構(gòu)等方面能夠充分表現(xiàn)出企業(yè)的精神與經(jīng)營(yíng)理念, 標(biāo)準(zhǔn)制圖的方法決定了標(biāo)準(zhǔn)字的尺寸和位置。

4.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩

企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色彩由象征企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別的媒體色彩決定。設(shè)計(jì)者可以通過(guò)色彩從視覺(jué)上對(duì)客戶的心理進(jìn)行刺激, 從而更好地體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品的信息。對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)色彩的選擇, 因其具備較好的識(shí)別效應(yīng), 所以企業(yè)往往會(huì)嚴(yán)格將其與自身的屬性進(jìn)行結(jié)合, 在保證企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色能夠讓企業(yè)清晰地與其他同類企業(yè)區(qū)分的同時(shí), 讓色彩變得更加豐富。不過(guò)值得注意的是, 企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色不宜過(guò)多。

5.企業(yè)象征圖案

企業(yè)的象征圖案主要是為了配合企業(yè)的基本VI設(shè)計(jì)要素, 使其在媒體端顯得比較豐富。企業(yè)象征圖案設(shè)計(jì)的內(nèi)涵在于展現(xiàn)企業(yè)的精神, 強(qiáng)化企業(yè)的形象。象征圖案能夠豐富VI設(shè)計(jì)造型, 使標(biāo)志符號(hào)建立的企業(yè)形象更加充實(shí), 使企業(yè)信息的展現(xiàn)更加完整且便于識(shí)別。象征圖案的表現(xiàn)形式一般為簡(jiǎn)單抽象、與標(biāo)志圖形結(jié)合的方式, 設(shè)計(jì)者可以根據(jù)標(biāo)志和組成標(biāo)志的造型進(jìn)行設(shè)計(jì)。要通過(guò)強(qiáng)弱變化表明主次關(guān)系, 以保證企業(yè)VI的識(shí)別性更高。

6.企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)

一般來(lái)說(shuō), 企業(yè)標(biāo)語(yǔ)可以對(duì)企業(yè)的理念進(jìn)行概括。不同的企業(yè)要根據(jù)自身獨(dú)特的營(yíng)銷活動(dòng)與理念進(jìn)行文字宣傳和標(biāo)語(yǔ)設(shè)計(jì)。要保證標(biāo)語(yǔ)口號(hào)足夠簡(jiǎn)潔, 并且朗朗上口。除此之外, 企業(yè)的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)還要讓企業(yè)內(nèi)部能夠激發(fā)出更加蓬勃的活力, 從而實(shí)現(xiàn)由內(nèi)而外的目標(biāo)與展示方向, 加深企業(yè)在大眾中的印象, 讓群眾能夠在較短的視聽(tīng)過(guò)程中了解企業(yè)的思想。

三、青春年華咖啡廳的VI設(shè)計(jì)分析

從青春年華咖啡廳的名稱上看, 我們可以解讀為該咖啡廳主要針對(duì)中青年人群, 走的是懷念青春的路線, 因此, 設(shè)計(jì)者要根據(jù)其本身的含義進(jìn)行設(shè)計(jì), 要讓青春理念融入VI設(shè)計(jì)符號(hào), 保證其更具簡(jiǎn)潔性和直接性。

對(duì)于青春年華咖啡廳, 首先要做的是確定設(shè)計(jì)元素:紅磚墻、木桌和老式的茶杯等青年主題圖案。為了展示企業(yè)文化、商業(yè)內(nèi)容、產(chǎn)品特點(diǎn)、企業(yè)精神, 借助整體視覺(jué)系統(tǒng), 特別是視覺(jué)符號(hào)的強(qiáng)烈影響, 將可見(jiàn)的視覺(jué)形象和內(nèi)在的抽象概念融合, 傳達(dá)商業(yè)信息, 經(jīng)過(guò)“客戶關(guān)注—產(chǎn)生興趣—產(chǎn)生欲望—強(qiáng)制記憶—采取行動(dòng)”的過(guò)程, 最終建立品牌的高知名度, 為企業(yè)創(chuàng)造更大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

VI系統(tǒng)中的企業(yè)標(biāo)志是商業(yè)和品牌的象征。標(biāo)志是具有直觀圖像的符號(hào)的組合。作為企業(yè)的象征, 它具有豐富的內(nèi)涵和明確的含義。企業(yè)標(biāo)志通過(guò)簡(jiǎn)單的形狀表示統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)視覺(jué)符號(hào), 將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、業(yè)務(wù)內(nèi)容、業(yè)務(wù)規(guī)模、產(chǎn)品特點(diǎn)等要素傳遞給公眾, 以便公眾識(shí)別。從商品生產(chǎn)和銷售方面來(lái)說(shuō), 企業(yè)標(biāo)志是商標(biāo), 但不僅僅是商標(biāo), 而是構(gòu)成了商標(biāo)品牌特征的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的重要內(nèi)容, 集中體現(xiàn)品牌知名度, 是高度凝聚的商品符號(hào), 因?yàn)樗砹苏麄€(gè)企業(yè)的形象和聲譽(yù)。沒(méi)有企業(yè)標(biāo)志的產(chǎn)品難以保證質(zhì)量, 難以建立產(chǎn)品的信譽(yù)。品牌是企業(yè)聲譽(yù)的產(chǎn)物, 也是企業(yè)的生命。所以在設(shè)計(jì)的過(guò)程中, 要注重標(biāo)志的設(shè)計(jì)和改進(jìn), 經(jīng)過(guò)初稿、修訂稿再到最后定稿, 才能確定標(biāo)志的展現(xiàn)。

對(duì)于青春年華咖啡廳的logo設(shè)計(jì), 設(shè)計(jì)者要抓住“青春”和“年華”這兩個(gè)字眼。在“青春”方面, 中青年群體目前是咖啡的主要消費(fèi)群體, 其消費(fèi)能力和消費(fèi)水平都較高, 因此在logo的設(shè)計(jì)上可以融入20世紀(jì)80年代的風(fēng)格, 如加入一些20世紀(jì)80年代的海報(bào)等。在“年華”方面就需要從logo的色彩上進(jìn)行表現(xiàn), 綠色和紅色能夠?qū)⒛耆A感展現(xiàn)得更加淋漓盡致, 因此logo的色彩可以選擇這兩種顏色。

確定了VI系統(tǒng)的logo設(shè)計(jì)后, 就要注重VI的其他系列設(shè)計(jì)。VI設(shè)計(jì)除了應(yīng)該遵循美學(xué)的一般原則、設(shè)計(jì)規(guī)律, 也要注重企業(yè)理念。在整個(gè)VI設(shè)計(jì)過(guò)程中, 設(shè)計(jì)者必須遵循充分反映和傳達(dá)MI的原則, 雖然不必對(duì)MI逐字逐句地轉(zhuǎn)換, 但是模式、字體、顏色等組合必須產(chǎn)生非常明確的意義。設(shè)計(jì)者可以選擇一些小的元素, 如一些適合年輕人看的電影的元素。在這些小元素的設(shè)計(jì)中, 設(shè)計(jì)者要充分重視設(shè)計(jì)元素和風(fēng)格的一致性原則, 保證應(yīng)用元素和設(shè)計(jì)風(fēng)格的高度一致。視覺(jué)識(shí)別的一致性可以提高信息傳遞的頻率和強(qiáng)度。

以Tostado為例, 該咖啡館坐落于Buenos Aires, 主要提供的是咖啡的外賣服務(wù)。在Tostado的設(shè)計(jì)上, 設(shè)計(jì)者就針對(duì)其特點(diǎn)進(jìn)行了包括咖啡館標(biāo)志、名稱、包裝、室內(nèi)擺設(shè)等方面的設(shè)計(jì)。Tostado的設(shè)計(jì)比較獨(dú)特, 其運(yùn)營(yíng)的思路在于用最簡(jiǎn)單的食材制作美味的食物, 因此在設(shè)計(jì)上主要采用了一些比較好識(shí)別的字體, 設(shè)計(jì)者針對(duì)其特點(diǎn)開(kāi)發(fā)出了一套獨(dú)特的圖標(biāo)對(duì)室內(nèi)環(huán)境和包裝進(jìn)行設(shè)計(jì), 其中包括一些手繪圖案等。Tostado在設(shè)計(jì)上可以說(shuō)將VI設(shè)計(jì)與自身屬性結(jié)合得比較好, 值得設(shè)計(jì)者深入研究, 這里就不再贅述了。

結(jié)語(yǔ)

優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)應(yīng)具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力, 且形式完美、裝飾性強(qiáng)、創(chuàng)意獨(dú)特, 使人賞心悅目, 讓人們?cè)谟鋹傊欣斡浧淦放坪x。具有審美價(jià)值的VI設(shè)計(jì)更能貼近人們的生活, 有強(qiáng)烈的親和力, 讓人們喜歡, 耐看、易認(rèn)、易記。VI設(shè)計(jì)在品牌時(shí)代廣泛應(yīng)用于各種傳播媒體, 它能有效引導(dǎo)大眾的審美觀念, 引領(lǐng)視覺(jué)藝術(shù)的時(shí)尚潮流。對(duì)于青春年華咖啡廳而言, 在VI設(shè)計(jì)上應(yīng)提前做好市場(chǎng)調(diào)查工作, 因?yàn)榭Х葟d的名字已經(jīng)確定, 所以在調(diào)查上要針對(duì)主要用戶群的意見(jiàn)進(jìn)行整理。

參考文獻(xiàn)

[1]常文華.VI設(shè)計(jì)中的色彩要素在化妝品品牌推廣中的應(yīng)用研究.吉林藝術(shù)學(xué)院碩士學(xué)位論文, 2016.[2]于芳.卡通文化在快餐業(yè)VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究.齊齊哈爾大學(xué)碩士學(xué)位論文, 2013.[3]高震.現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中不可忽視的人性化表現(xiàn)形式.青島科技大學(xué)碩士學(xué)位論文, 2012.[4]楊瀅, 賀優(yōu), 劉建平.咖啡廳VI設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用.大眾文藝, 2011(21).

第二篇：VI設(shè)計(jì)論文

四川師范大學(xué)成都學(xué)院?？飘厴I(yè)設(shè)計(jì)

目 錄

一、軟件介紹.............................................................2

（一）CorelDraw 9.....................................................2

（二）PhotoShop cs3...................................................6

二、色彩構(gòu)成.............................................................7

（一）原色............................................................7

（二）間色............................................................7

（三）復(fù)色............................................................7

（四）有彩色系........................................................8

（五）無(wú)彩色系........................................................8

三、VI設(shè)計(jì)概述...........................................................8

（一）VI標(biāo)志設(shè)計(jì)的特征...............................................8

（二）VI設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)步驟..................................................9

四、仙潭集團(tuán)酒業(yè)有限責(zé)任公司VI設(shè)計(jì)......................................9

（一）標(biāo)志創(chuàng)意與構(gòu)思..................................................9

（二）簡(jiǎn)述基礎(chǔ)要素...................................................10 1.標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色.............................................10 2.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體...................................................11

（三）應(yīng)用要素.......................................................11 1．員工工作服....................................................12 2．名片..........................................................12 3．信息墻........................................................13 4．會(huì)員卡........................................................14 5．手提袋........................................................14

五、標(biāo)志的發(fā)展趨勢(shì)......................................................15

六、程代碼..............................................................16

七、小結(jié)................................................................18

八、致謝詞..............................................................18 參考文獻(xiàn)................................................................19

四川師范大學(xué)成都學(xué)院專科畢業(yè)設(shè)計(jì)

仙潭集團(tuán)酒業(yè)有限公司VI設(shè)計(jì)

前言

VI全稱Visual Identity, 即企業(yè)VI視覺(jué)設(shè)計(jì)，是企業(yè)CI形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。隨著社會(huì)的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動(dòng)化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變的更加激烈，此時(shí)的企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計(jì)傳播，個(gè)性和身份的識(shí)別因此顯得由為重要。企業(yè)可以通過(guò)VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)這一目的。

世界上一些著名的跨國(guó)企業(yè)，如美國(guó)通用、可口可樂(lè)、日本佳能、中國(guó)銀行等，無(wú)一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，他們能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺(jué)傳播密切關(guān)聯(lián)。近20年來(lái)，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進(jìn)了形象識(shí)別系統(tǒng)，最早的太陽(yáng)神、健力寶，到后來(lái)的康佳、創(chuàng)維、海爾，也都在實(shí)踐中取得了成功。在中國(guó)新興的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，有效的形象識(shí)別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。

一、軟件介紹

在潭酒的整套VI設(shè)計(jì)中，我主要運(yùn)用了二個(gè)設(shè)計(jì)軟件。一個(gè)是CorelDraw,它主要是運(yùn)用于矢量設(shè)計(jì)，在印刷中可以無(wú)限的放大和縮小，不會(huì)產(chǎn)生鋸齒，而且它的應(yīng)用也非常簡(jiǎn)單，可以很快上手做設(shè)計(jì)；另一個(gè)軟件是PhotoShop，它主要是用于后期的效果處理，讓圖片達(dá)到更好的效果，使設(shè)計(jì)師的圖形得到更好的展示。下面分別介紹一下它們的簡(jiǎn)單應(yīng)用：

（一）CorelDraw 9 中文CorelDraw 9在安裝和啟動(dòng)上沒(méi)有特殊要求。啟動(dòng)中文CorelDRAW 9,屏幕上將顯示如圖 1所示的“歡迎來(lái)到CorelDRAW 9”對(duì)話框，單擊此對(duì)話框中的任何一個(gè)圖標(biāo)，即可開(kāi)始進(jìn)行操作了。

四川師范大學(xué)成都學(xué)院專科畢業(yè)設(shè)計(jì)

圖1 coredraw9歡迎界面

為了繪制新圖形，您需要在“歡迎來(lái)到CorelDraw 9”對(duì)話框中單擊“新文件”按鈕，進(jìn)入如圖2所示的主操作窗口，中文CorelDraw 9也將同時(shí)建立一個(gè)繪圖頁(yè)面，并且命名為“圖形1”。在圖2中，光標(biāo)所在的矩形區(qū)域是繪圖頁(yè)面中的可打印區(qū)域，中文CorelDraw 9允許在操作窗口中創(chuàng)建多個(gè)頁(yè)面，單擊工具欄的“新建”按鈕便能建立起一個(gè)新的頁(yè)面，并自動(dòng)以“圖形X”命名。

圖2 coreldraw9界面

中文CorelDraw 9工具箱中的“文字工具”，使用它可以十分輕松得將文本內(nèi)容建立在圖形的指定位置。文字是組成圖形的重要部分，為使圖形變得豐富多彩，可以在圖形中制作出各種各樣的文字。不同的文字有不同的創(chuàng)建方法，下面以制作透視文字為例：

四川師范大學(xué)成都學(xué)院?？飘厴I(yè)設(shè)計(jì)

透視文字是在普通文字上增加透視效果而成的，透視文字會(huì)產(chǎn)生一種“深度”效果，讓文字看上去感覺(jué)它變遠(yuǎn)或變近了。如圖3所示，制作所用的操作步驟如下所列。

圖3 文字效果

步驟一：?jiǎn)螕暨x取工具箱中的“文字工具”。

步驟二：選取一種輸入方法并且輸入文字“美來(lái)自真實(shí)”，參見(jiàn)圖4與圖5。

圖4 選擇輸入法

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圖5 輸入文字

步驟三：使用“選取工具”選取文字，選擇“文字”下拉菜單的“文字格式”命令，進(jìn)入“文字格式”對(duì)話框，如圖6所示。

圖6 文字格式

步驟四：?jiǎn)螕簟皝喼拮中汀毕吕粹o，可展開(kāi)字體下拉菜單，再將光標(biāo)移至所需的字體上，單擊它即可選取該字體。

步驟五：按下 “確定”按鈕退出對(duì)話框后，選擇“效果”下拉菜單中的“新增透視點(diǎn)”命令。此時(shí)，文字被一個(gè)網(wǎng)格框包圍合并在一起，如圖7所示，在網(wǎng)格框的四個(gè)對(duì)角上分別有一個(gè)“手柄”，拖動(dòng)它便可改變文字的透視效果。

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圖7 網(wǎng)絡(luò)顯示

步驟七：將光標(biāo)移至某一對(duì)角的“手柄”上，按住鼠標(biāo)左鍵并拖動(dòng)光標(biāo)，此時(shí)，網(wǎng)格框隨著光標(biāo)的拖動(dòng)而改變著形狀，放開(kāi)鼠標(biāo)左鍵，文字便產(chǎn)生出了透視效果。

步驟八：在屏幕白色區(qū)域單擊鼠標(biāo)右鍵清除網(wǎng)格框，完成透視文字的制作。如圖8。

圖8 文字設(shè)置后的效果

注意：若選擇“效果”下拉菜單的“清除透視點(diǎn)”命令，將取消透視效果，還原至文字增加透視效果前的模樣。

（二）PhotoShop cs3 圖像編輯是圖像處理的基礎(chǔ)，可以對(duì)圖像做各種變換，如放大、縮小、旋轉(zhuǎn)、傾斜、鏡像、透視等。也可進(jìn)行復(fù)制、去除斑點(diǎn)、修補(bǔ)、修飾圖像的殘損等。這

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在婚紗攝影、人像處理制作中有非常大的用場(chǎng)。

圖像合成則是將幾幅圖像通過(guò)圖層操作、工具應(yīng)用合成完整的、傳達(dá)明確意義的圖像，這是美術(shù)設(shè)計(jì)的必經(jīng)之路。PhotoShop 提供的繪圖工具讓外來(lái)圖像與創(chuàng)意很好地融合，可以使圖像合成天衣無(wú)縫。

校色調(diào)色是PhotoShop中深具威力的功能之一，可方便快捷地對(duì)圖像的顏色進(jìn)行明暗、色偏的調(diào)整和校正，也可在進(jìn)行顏色模式切換，以滿足圖像在不同領(lǐng)域的應(yīng)用。

特效制作在PhotoShop中主要由濾鏡、通道及工具綜合應(yīng)用完成。包括圖像的特效創(chuàng)意和特效字的制作，如油畫(huà)、浮雕、石膏畫(huà)、素描等常用的傳統(tǒng)美術(shù)技巧都可由 PhotoShop 特效實(shí)現(xiàn)。

二、色彩構(gòu)成

色彩在平面設(shè)計(jì)中是不可分割的一部分。每一個(gè)設(shè)計(jì)師，對(duì)于色彩的感覺(jué)，往往比設(shè)計(jì)更加重要，它是個(gè)設(shè)計(jì)的最基本要素，沒(méi)有任何人可以生活在一個(gè)沒(méi)有色彩的世界里。對(duì)于VI，它是靠形狀和色彩的巧妙組合形成人們對(duì)這個(gè)企業(yè)文化的第一感知，所以色彩在VI中也占了相當(dāng)重要的位置。

在千變?nèi)f化的色彩世界中，人們視覺(jué)感受到的色彩非常豐富，按種類分為原色，間色和復(fù)色，但就色彩的系別而言，則可分為無(wú)彩色系和有彩色系兩大類。

（一）原色

色彩中不能再分解的基本色稱為原色。原色能合成出其它色，而其他色不能還原出本來(lái)的顏色。原色只有三種，色光三原色為紅、綠、藍(lán)；顏料三原色為品紅（明亮的玫紅）、黃、青（湖藍(lán)）。

（二）間色

由兩個(gè)原色混合得間色。間色也只有三種：色光三間色為品紅、黃、青（湖藍(lán)），有些彩色攝影書(shū)上稱為“補(bǔ)色”，是指色環(huán)上的互補(bǔ)關(guān)系。顏料三原色即橙、綠、紫，也稱第二次色。必須指出的是色光三間色恰好是顏料的三原色。這種交錯(cuò)關(guān)系構(gòu)成了色光、顏料與色彩視覺(jué)的復(fù)雜聯(lián)系，也構(gòu)成了色彩原理與規(guī)律的豐富內(nèi)容。

（三）復(fù)色

顏料的兩個(gè)間色或一種原色和其對(duì)應(yīng)的間色（紅與綠、黃與紫、藍(lán)與橙）相

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混合得復(fù)色，亦稱第三次色。復(fù)色中包含了所有的原色成分，只是各原色間的比例不等，從而形成了不同的紅灰、黃灰、綠灰等灰調(diào)色。

（四）有彩色系

指包括在可見(jiàn)光譜中的全部色彩，它以紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫等為基本色。基本色之間不同量的混合、基本色與無(wú)彩色之間不同量的混合都屬于有彩色系。有彩色系是由光的波長(zhǎng)和振幅決定的，波長(zhǎng)決定色相，振幅決定色調(diào)。

有彩色系中的任何一種顏色都具有三大屬性，即色相、明度和純度。也就是說(shuō)一種顏色只要具有以上三種屬性都屬于有彩色系。

（五）無(wú)彩色系

指由黑色、白色及黑白兩色相融而成的各種深淺不同的灰色系列。從物理學(xué)的角度看，它們不包括在可見(jiàn)光譜之中，故不能稱之為色彩。但是從視覺(jué)生理學(xué)和心理學(xué)上來(lái)說(shuō)，它們具有完整的色彩性，應(yīng)該包括在色彩體系之中。

無(wú)彩色系的顏色只有明度上的變化，而不具備色相與純度的性質(zhì)，也就是說(shuō)它們的色相和純度在理論時(shí)等于零。

三、VI設(shè)計(jì)概述

（一）VI標(biāo)志設(shè)計(jì)的特征

1．識(shí)別性： 識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志的基本功能。借助獨(dú)具個(gè)性的標(biāo)志，來(lái)區(qū)別本企業(yè)及其產(chǎn)品的識(shí)別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“利器”。因此通過(guò)整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)的視覺(jué)符號(hào)，必須具有獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的沖擊力，在VI設(shè)計(jì)中，標(biāo)志是最具有企業(yè)視覺(jué)認(rèn)知、識(shí)別的信息傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)要素。

2．領(lǐng)導(dǎo)性： 企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開(kāi)展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的集中表現(xiàn)，貫穿和應(yīng)用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動(dòng)中，不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺(jué)要素的一體化和多樣性上，其它視覺(jué)要素都以標(biāo)志為中心而展開(kāi)。

3．同一性： 標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容和特點(diǎn)，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說(shuō)社會(huì)大眾對(duì)于標(biāo)志的認(rèn)同等于對(duì)企業(yè)的認(rèn)同。

4．造型性： 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中英文字體、具像圖案、抽象符號(hào)等，因此標(biāo)志造型變化就顯得格外活潑生動(dòng)。標(biāo)志圖形的優(yōu)劣，不僅決

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定了標(biāo)志傳達(dá)企業(yè)情況的效力，而且會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認(rèn)同。

5．延展性： 企業(yè)標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺(jué)傳達(dá)要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。標(biāo)志圖形要針對(duì)印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，采用多種對(duì)應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì)，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。

6．系統(tǒng)性：企業(yè)標(biāo)志一旦確定，隨之就應(yīng)展開(kāi)標(biāo)志的精致化作業(yè)，其中包括標(biāo)志與其他基本設(shè)計(jì)要素的組合規(guī)定。目的是對(duì)未來(lái)標(biāo)志的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃，達(dá)到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理。當(dāng)視覺(jué)結(jié)構(gòu)走向多樣化的時(shí)候，可以采用統(tǒng)一標(biāo)志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標(biāo)志圖案不同結(jié)構(gòu)方式，來(lái)強(qiáng)化關(guān)系企業(yè)的系統(tǒng)化精神。

7．時(shí)代性：現(xiàn)代企業(yè)面對(duì)發(fā)展迅速的社會(huì)，日新月異的生活和意識(shí)形態(tài)，不斷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時(shí)代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對(duì)現(xiàn)有標(biāo)志形象進(jìn)行檢討和改進(jìn)，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡(jiǎn)潔、明晰易記的設(shè)計(jì)形式，這樣能使企業(yè)的標(biāo)志具有鮮明的時(shí)代特征。

（二）VI設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)步驟 1．制作設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)委托書(shū)；

2．說(shuō)明設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)要領(lǐng)，依調(diào)查結(jié)果訂立設(shè)計(jì)方針；

3．探討企業(yè)標(biāo)志要素概念與草圖，挑選幾個(gè)代表性的標(biāo)志圖案； 4．企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)圖案展現(xiàn)；

5．進(jìn)行設(shè)計(jì)方案的意見(jiàn)調(diào)查，進(jìn)而選定造型優(yōu)美反映良好的作品； 6．企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)要素精致化；

7．將標(biāo)志同其它基本設(shè)計(jì)要素之間的關(guān)系、用法、規(guī)定提出企劃案； 8．編輯基本設(shè)計(jì)要素和系統(tǒng)手冊(cè)； 9．企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)項(xiàng)目的提案； 11．進(jìn)行測(cè)試、打樣；

四、仙潭集團(tuán)酒業(yè)有限責(zé)任公司VI設(shè)計(jì)

（一）標(biāo)志創(chuàng)意與構(gòu)思

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圖9 標(biāo)志

標(biāo)志采用徽記的形式，以墨綠色作為背景，以土黃色作為輔助色，以醬色作為主體色，突出潭字，從外型上看，其中的九條豎線，有無(wú)窮的意思，代表潭酒的未來(lái)是無(wú)窮大的，又把潭字與“天道酬勤，與厚道潭酒”有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，展示仙潭集團(tuán)的運(yùn)作信念，潭酒是僅次于瀘州老窖和郎酒，位居第三，所以用三顆星，中間的麥穗與下面的醬香經(jīng)典結(jié)合，顯示其天然成分，中間的潭字，用厚實(shí)的黑體，突顯仙潭集團(tuán)的核心文化理念。

（二）簡(jiǎn)述基礎(chǔ)要素 1．標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色

圖10 標(biāo)準(zhǔn)色

標(biāo)準(zhǔn)色是品牌精神的重要視覺(jué)傳播要素，而輔助色起到平衡主色的沖擊效果和減輕觀看者的視覺(jué)疲勞度，起到一定量的視覺(jué)分散的作用。

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在這個(gè)標(biāo)志中，主要運(yùn)用紅色、綠色和黃色。

紅色容易引起人的注意，也容易使人興奮、激動(dòng)、緊張、沖動(dòng)、還是一種容易造成人視覺(jué)疲勞的色。在紅色中加入少量的黑，會(huì)使其性格變的沉穩(wěn)，趨于厚重、樸實(shí)。綠色是具有黃色和藍(lán)色兩種成份的色。

在綠色中，將黃色的擴(kuò)張感和藍(lán)色的收縮感相中庸，將黃色的溫暖感與藍(lán)色的寒冷感相抵消。這樣使得綠色的性格最為平和、安穩(wěn)，是一種柔順、恬靜、潢足、優(yōu)美的顏色。在綠色中加入少量的黑，其性格就趨于莊重、老練、成熟。

黃色的性格冷漠、高傲、敏感、具有擴(kuò)張和不安寧的視覺(jué)印象。黃色是各種色彩中，最為嬌氣的一種色。只要在純黃色中混入少量的其它色，其色相感和色性格均會(huì)發(fā)生較大程度的變化。在黃色中加入少量的黑，其色感和色性變化最大，成為一種具有明顯橄欖綠的復(fù)色印象。其色性也變的成熟、隨和。

2．企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體

圖11 標(biāo)準(zhǔn)字體

為保證字體在組合中達(dá)到整體協(xié)調(diào)，體現(xiàn)企業(yè)的特色與內(nèi)涵，特規(guī)定中英文專用字體組合規(guī)范。標(biāo)準(zhǔn)字體是宋體，宋體是起源于宋代雕版印刷時(shí)通行的一種印刷字體。宋體字的字形方正，筆畫(huà)橫平豎直，橫細(xì)豎粗，棱角分明，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，整齊均勻，有極強(qiáng)的筆畫(huà)規(guī)律性，從而使人在閱讀時(shí)有一種舒適醒目的感覺(jué)。宋體字便于書(shū)寫(xiě)和刻寫(xiě),字體美觀端莊,適應(yīng)了印刷出版業(yè)的行業(yè)操作要求，成為宋代文化的見(jiàn)證者，與英文標(biāo)準(zhǔn)字結(jié)合也顯得大氣。

（三）應(yīng)用要素

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1．員工工作服

圖12 工作服

工作服是為工作需要而特制的服裝?？梢詫⒐镜腖OGO和字號(hào)印在我們的工作服上面，走到哪里都是一個(gè)流動(dòng)的廣告，是便捷而省錢的宣傳方式。工作服還有一種作用，就是展現(xiàn)統(tǒng)一的美，統(tǒng)一的著裝會(huì)給顧客留下很好的印象，顧客會(huì)覺(jué)得我們的公司很注重形象，很正規(guī)。

2．名片

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圖13 名片

名片使用大多以營(yíng)利為目的，屬于商業(yè)名片，主要是由公司的標(biāo)志、吉祥物、聯(lián)系方式及通訊地址組成，是為公司宣傳最直接最快的方法之一。

3．信息墻

圖14 文化墻

文化墻是以倡導(dǎo)文明、宣傳公益、健康運(yùn)動(dòng)、綠色環(huán)保、宣傳新城市文化、推動(dòng)城

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市品牌建設(shè)以及幫助城市提升品牌形象為己任。所以隨處可見(jiàn)的文化墻是廣告宣傳的好途徑。

4．會(huì)員卡

圖15 會(huì)員卡

會(huì)員卡的作用是用來(lái)穩(wěn)定你的顧客的，其相關(guān)的企業(yè)管理及會(huì)員卡策略是你的會(huì)員卡作用大小的直接影響因素。

5．手提袋

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圖16 手提袋

只有當(dāng)一個(gè)設(shè)計(jì)師對(duì)不斷變化的目標(biāo)市場(chǎng)及其理性、感性需求體會(huì)得越深刻，他的包裝袋與消費(fèi)者的距離就拉得越近.包裝袋又稱購(gòu)物袋或手提袋，它是商品包裝的一個(gè)重要組成部分。進(jìn)一步執(zhí)行包裝的保護(hù)功能之時(shí)，由于方便消費(fèi)者隨身提攜，它的便利功能起著極其重要的作用。而在與消費(fèi)者如影隨形的過(guò)程中，其審美性和傳播性將因尚好的視覺(jué)設(shè)計(jì)不斷體現(xiàn)，包裝袋的出現(xiàn)使消費(fèi)者更加充分地享受著購(gòu)物的樂(lè)趣。

五、標(biāo)志的發(fā)展趨勢(shì)

在設(shè)計(jì)過(guò)程中各設(shè)計(jì)領(lǐng)域風(fēng)格的互相交融也成為設(shè)計(jì)風(fēng)格變化的主題之一。如UI設(shè)計(jì)風(fēng)格。插畫(huà)設(shè)計(jì)風(fēng)格?？ㄍㄔO(shè)計(jì)風(fēng)格等在領(lǐng)域的應(yīng)用。在一種設(shè)計(jì)領(lǐng)域中作為傳統(tǒng)風(fēng)格的表現(xiàn)手段放到別的設(shè)計(jì)領(lǐng)域中也許會(huì)為一種全新風(fēng)格的。所以涉足多領(lǐng)域。多實(shí)踐也是創(chuàng)新的重要手段之一。這也對(duì)我們?cè)O(shè)計(jì)人員提出了更高的要求?？傮w來(lái)看的三維化。材質(zhì)化確實(shí)帶來(lái)了一場(chǎng)“視覺(jué)欣賞視覺(jué)革命”。進(jìn)入三維領(lǐng)域也是發(fā)展的必然?？蛻舾量痰囊曈X(jué)欣賞視覺(jué)要求。功能更強(qiáng)大的軟件，更加方便有效的傳播媒體。無(wú)不推動(dòng)著這次勢(shì)不可擋的潮流。這個(gè)潮潮流發(fā)展沒(méi)有也不可能代替或排擠傳統(tǒng)風(fēng)格。它只不過(guò)是在領(lǐng)域豎起了一面前衛(wèi)的旗幟。開(kāi)辟了一個(gè)前人未有涉足的領(lǐng)域。不論它的形式有什

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么新的變化。它的最終日的還是要為客戶和市場(chǎng)服務(wù)。成為商業(yè)武器，這也許也是它作為橫跨藝術(shù)與商業(yè)兩大領(lǐng)域的產(chǎn)物最可悲的一點(diǎn)。

就設(shè)計(jì)來(lái)講標(biāo)志新趨勢(shì)也有令人擔(dān)心的一面。那就是表現(xiàn)手段的單一化。這新風(fēng)格的與在一定程度上受到了蘋(píng)果風(fēng)格的沖擊。但由于有其豐富內(nèi)涵及許多優(yōu)秀的傳統(tǒng)手段的支撐。這種影響還不甚嚴(yán)重。但也應(yīng)當(dāng)引起注意。因?yàn)樵诮廢I設(shè)計(jì)領(lǐng)域已是“蘋(píng)果”一統(tǒng)天下。創(chuàng)作者的思想被嚴(yán)重的壓抑和限制了。這無(wú)論如何對(duì)我們都是一個(gè)警示。另外這場(chǎng)新風(fēng)格運(yùn)動(dòng)的倡導(dǎo)者和實(shí)踐者仍然來(lái)自西方先進(jìn)的設(shè)計(jì)思想。我們國(guó)內(nèi)在這里差了很大一步(有時(shí)甚連最基本的要求也達(dá)不到)。當(dāng)然我并不想指責(zé)或是抱怨什么。這種情況的出現(xiàn)并非個(gè)人行為或短時(shí)期現(xiàn)象。所以我希望我們的設(shè)計(jì)者能在多參考國(guó)外優(yōu)秀的先進(jìn)設(shè)計(jì)風(fēng)格的基礎(chǔ)上也嘗試著向新領(lǐng)域挑戰(zhàn)，我想這也是一名新時(shí)代設(shè)計(jì)者的職責(zé)和義務(wù)。無(wú)論充滿什么樣的困難和約束。我想的進(jìn)程的腳步只能越來(lái)越快。這和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。技術(shù)的日新月異。以及。西方社會(huì)在各領(lǐng)域?qū)τ谟目焖賹?shí)現(xiàn)要求",緊密相連。但把握客戶的視覺(jué)欣賞視覺(jué)要求。及受眾的視覺(jué)欣視覺(jué)承受力。仍然而且必然是最基本的。的結(jié)果畢竟是一個(gè)商業(yè)產(chǎn)物。是商戰(zhàn)中一枚極具殺傷力的棋子。所以設(shè)計(jì)手段是次要。目的是第一位的。以上提供的新設(shè)計(jì)風(fēng)格也應(yīng)依據(jù)具體情況而行。不能一味在形式上追新。

六、程序代碼

程序代碼主要是打開(kāi)圖像文件、圖像平面移動(dòng)事件、圖像縮放事件、旋轉(zhuǎn)處理事件。

//打開(kāi)一個(gè)圖像文件（在此不是顯式存儲(chǔ)為數(shù)組）

Bitmap bmp;

private void OpenPics_Click(object sender, EventArgs e)

{ if(this.openFileDialog.ShowDialog()==DialogResult.OK)

{ bmp=new Bitmap(this.openFileDialog.FileName);

this.pictureBox.Image=bmp;} } //圖像平面移動(dòng)處理事件

float x=0,y=0;

vate void x_Transform_Click(object sender, EventArgs e)

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{ Getx_y answindow = new Getx_y();

if(answindow.ShowDialog(this)==DialogResult.OK)

接受可變數(shù)值{x+=(float)Double.Parse(answindow.textBox_x.Text);

y+=(float)Double.Parse(answindow.textBox_y.Text);} answindow.Dispose();Bitmapfinal=new Bitmap(bmp.Width+(int)x,bmp.Height+(int)y , pictureBox.CreateGraphics());//對(duì)圖像數(shù)組進(jìn)行擴(kuò)充

Graphics g = Graphics.FromImage(final);Point poi =new

Point(0,0);

Size siz = new Size(bmp.Width,bmp.Height);

Rectangle r = new Rectangle(poi,siz);

r = new Rectangle(poi,siz);

g.TranslateTransform(x,y);//對(duì)增廣數(shù)組進(jìn)行平移

g.DrawImage(bmp,r);

this.pictureBox.Image = final;}

float changesize_x = 0,changesize_y=0;//縮放方向參數(shù)

private void SizeChange_Click(object sender, EventArgs e)if(answindow.ShowDialog(this)==DialogResult.OK)

{ changesize_x +=(float)Double.Parse(answindow.x_Size.Text);

changesize_y +=(float)Double.Parse(answindow.y_Size.Text);}

answindow.Dispose();

float bmp_x =(float)bmp.Width*changesize_x;

float bmp_y =(float)bmp.Height*changesize_y;

Bitmap final = new Bitmap((int)bmp_x,(int)bmp_y ,pictureBox.CreateGraphics());//擴(kuò)充圖像原來(lái)的數(shù)組

Graphics g = Graphics.FromImage(final);

Point poi =new

Point(0,0);

Size siz = new Size(bmp.Width,bmp.Height);

四川師范大學(xué)成都學(xué)院專科畢業(yè)設(shè)計(jì)

this.Text=bmp.Width.ToString();

Rectangle r = new Rectangle(poi,siz);

this.Text=siz.Height.ToString();

r = new Rectangle(poi,siz);

g.ScaleTransform(changesize_x,changesize_y);//進(jìn)行縮放重繪

g.DrawImage(bmp,r);

this.pictureBox.Image = final;

}

float rotatearc = 0;//選擇順時(shí)針旋轉(zhuǎn)角度（最好為0-90度，選擇其他角度會(huì)有圖像越界）

private void PicsCircumrotate_Click(object sender, EventArgs e){ Circumrotate answindow = new Circumrotate();

if(answindow.ShowDialog(this)==DialogResult.OK)

{ rotatearc +=(float)Double.Parse(answindow.arc.Text);}

answindow.Dispose();}}

七、小結(jié)

對(duì)于幾個(gè)月來(lái)的辛苦努力，終于把畢業(yè)設(shè)計(jì)做完。在畢業(yè)設(shè)計(jì)過(guò)程中學(xué)到了很多知識(shí)，增強(qiáng)了對(duì)PS的認(rèn)識(shí)和應(yīng)用。其實(shí)最困難的要屬coreldraw了，因?yàn)樵谛](méi)有使用過(guò)這個(gè)軟件，自己在網(wǎng)上找教程，在圖書(shū)室借書(shū)，后來(lái)實(shí)踐，慢慢地熟能生巧了，現(xiàn)在特別喜歡用這個(gè)軟件來(lái)制作矢量圖。通過(guò)這個(gè)畢業(yè)設(shè)計(jì)的制作，讓我在自學(xué)能力上和設(shè)計(jì)感上都有了不小的提高，在以后的工作中，我會(huì)更加努力的實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值，做出更好的設(shè)計(jì)。

八、致謝詞

這次畢業(yè)設(shè)計(jì)終于完成，需要感謝的人真的很多。首先，我最要感謝的是我的畢業(yè)設(shè)計(jì)知道老師賀濤老師。從我們選定畢業(yè)設(shè)計(jì)課題后，賀老師就隨時(shí)準(zhǔn)備著給我們指導(dǎo)。我在畢業(yè)設(shè)計(jì)中遇到很多的問(wèn)題，而且有的問(wèn)題出現(xiàn)很多次，賀老師都不厭其煩幫助我四川師范大學(xué)成都學(xué)院專科畢業(yè)設(shè)計(jì)

改正。從大一開(kāi)始，賀老師就給我們上基礎(chǔ)課，這次的畢業(yè)設(shè)計(jì)就是靠著從賀老師那里學(xué)到的知識(shí)完成的。所以非常感謝賀老師這幾年來(lái)對(duì)我的知識(shí)傳授和這段時(shí)間來(lái)的悉心指導(dǎo)。我還要感謝帶過(guò)我的輔導(dǎo)員和學(xué)校，感謝輔導(dǎo)員們平時(shí)對(duì)我的嚴(yán)格要求和管理，使我養(yǎng)成良好的習(xí)慣，再就是學(xué)校為我們提供的良好的學(xué)習(xí)環(huán)境，這都是我能順利完成畢業(yè)設(shè)計(jì)所不能缺少的條件。最后，我還要感謝這些年陪我走過(guò)的同學(xué)和朋友們，使我擁有了更加豐富精彩的大學(xué)生活。

再次，衷心感謝大家！

參考文獻(xiàn)

[1] 吳 欣：《文字圖像處理技術(shù)》，中國(guó)輕工業(yè)出版社.[2] 李 晨：《圖形圖像處理技術(shù)》，機(jī)械工業(yè)出版社.[3] 趙 紅：《CorelDRAW與包裝設(shè)計(jì)》，中國(guó)鐵道出版社.

第三篇：咖啡vi設(shè)計(jì)論文

周鈺潔的畢業(yè)論文魔爵咖啡店VI設(shè)計(jì)學(xué)號(hào)姓名題目導(dǎo)師上傳時(shí)間答辯學(xué)期專業(yè)答辯成績(jī)

05125737周鈺潔魔爵咖啡店VI設(shè)計(jì)老師2009-05-24 13:32:252008-2009學(xué)年春學(xué)期藝術(shù)設(shè)計(jì)不明

中文提要：

英文提要：

中文關(guān)鍵詞： 英文關(guān)鍵詞：

任務(wù)（第一部分）：

課題來(lái)源：自擬 意義：藝術(shù)形式作為情感符號(hào)與理智符號(hào)不同之處，在于傳達(dá)信息不是直接的，而是間接的。隱喻語(yǔ)言相對(duì)于藝術(shù)符號(hào)其特征是主體與客體之間、自然與人之間的混用，其一般格式表現(xiàn)為“這就是那”，描述是一種概括活動(dòng)，表現(xiàn)卻是一種個(gè)性化活動(dòng)。語(yǔ)言符號(hào)中的形式和意義的結(jié)合完全由社會(huì)“約定俗成”，而不是它們之間有什么必然的、本質(zhì)的聯(lián)系。由一套規(guī)律構(gòu)成的語(yǔ)言，其符號(hào)可表達(dá)較廣泛的意義，文學(xué)語(yǔ)言和圖解語(yǔ)言之間的區(qū)別既在于所用的符號(hào)，又在符號(hào)的使用方式。

主要內(nèi)容：主要研究符號(hào)學(xué)在實(shí)際設(shè)計(jì)中與后現(xiàn)代的結(jié)合。符號(hào)是由形式和意義所組成，一個(gè)符號(hào)可以包含若干個(gè)意義。符號(hào)本身是某一種概念或意象的載體。符號(hào)分為圖像、標(biāo)志和象征三種。符號(hào)是文化、建筑的產(chǎn)物，是人類內(nèi)心世界的感受和思想的反映。符號(hào)沒(méi)有先進(jìn)和落后之分，它只是一種存在的形式。符號(hào)具有時(shí)空性，是在一定時(shí)期和地域內(nèi)產(chǎn)生的。符號(hào)的有機(jī)組織由設(shè)計(jì)師來(lái)建構(gòu)，沒(méi)有明確限定的條件和規(guī)定，取決于設(shè)計(jì)師、建筑師的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)、文化修養(yǎng)及個(gè)人天賦。

任務(wù)（第四部分：參考文獻(xiàn)）：

[1]吳衛(wèi),魏春雨.符號(hào)學(xué)概論[J].株洲工學(xué)院學(xué)報(bào),2001,15:5-8 [2]李萬(wàn)文.法國(guó)符號(hào)學(xué)研究回顧與展望[J].江蘇外語(yǔ)教學(xué)研究,2007,1:66-71 [3]舒艷紅.現(xiàn)代設(shè)計(jì)與符號(hào)學(xué)的關(guān)系[J].廣東教育學(xué)院學(xué)院,2007,27:106-108 [4]凌繼堯,徐恒醇.藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)[M].上海:上海人民出版社,2000.[5]錢鳳根,舒艷紅.設(shè)計(jì)概論[M].廣州:嶺南美術(shù)出版社,2004 :295 [6]向素杰.圖形創(chuàng)意的聯(lián)想方法[J].中山大學(xué)學(xué)報(bào)論叢,2003,23:214-217 [7][美]魯?shù)婪?阿恩海姆.視覺(jué)思維[M].北京:光明日?qǐng)?bào)出版社,1986 [8]吳曉兵.現(xiàn)代平面圖形概論[J].蘇州大學(xué)學(xué)報(bào)(工科版),2003,23:39-41

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創(chuàng)意說(shuō)明：

魔爵咖啡店VI設(shè)計(jì)

一、設(shè)計(jì)理念 VI即（Visual Identity），通譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。VI設(shè)計(jì)是整個(gè)CI戰(zhàn)略中的視覺(jué)表現(xiàn)形式，是整個(gè)企業(yè)識(shí)別中傳播力量和感染力最具體，最直接，項(xiàng)目最多，層面最廣的靜態(tài)識(shí)別符號(hào)。在完整的CI系統(tǒng)中，MI是核心，是最高決策層，給整體系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，所有的行為活動(dòng)與視覺(jué)設(shè)計(jì)都是圍繞MI這個(gè)中心展開(kāi)的。但是MI是抽象思考的精神理念，難以具體體現(xiàn)其中的內(nèi)涵，表達(dá)其精神內(nèi)質(zhì)。BI是行為活動(dòng)的動(dòng)態(tài)形式，偏重其中的過(guò)程，少有具體的視覺(jué)形象。而VI是企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，它包括基本要素：企業(yè)名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型等和應(yīng)用要素：產(chǎn)品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等，它通過(guò)這些具體符號(hào)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)直接進(jìn)入人腦。

符號(hào)負(fù)載信息，傳遞信息。它是事物特性的表征，是認(rèn)識(shí)事物的一種簡(jiǎn)化手段，也是思維的主體。人們?cè)诜?hào)系統(tǒng)中達(dá)成相互理解，相互溝通，在此意義上，符號(hào)無(wú)疑是信息的工具。圖形建構(gòu)符號(hào)，符號(hào)建構(gòu)信息，透過(guò)其傳達(dá)與接受的互動(dòng)而生成意義。在符號(hào)和事物之間存在著表征與被表征、理解與被理解的關(guān)系，視覺(jué)符號(hào)被看作某種事物的記號(hào)。圖形解讀是發(fā)現(xiàn)圖形意義的過(guò)程，并且發(fā)生在受眾和圖形的互動(dòng)之際。當(dāng)受眾以其文化經(jīng)驗(yàn)中去理解圖形中的符碼和符號(hào)時(shí)，它也包含了一些對(duì)此圖形的個(gè)性的理解，不同文化背景和經(jīng)驗(yàn)背景對(duì)于同一圖形可能會(huì)產(chǎn)生不同的意義解讀。任何語(yǔ)意都只在一定范圍內(nèi)被理解，只有符合特定背景的符號(hào)才能被接受。

圖形是在特定思想意識(shí)支配下的對(duì)某一個(gè)或多個(gè)元素組合的一種蓄意刻畫(huà)和表達(dá)方式，有時(shí)是美學(xué)意義上的升華，有時(shí)是富有深刻寓意的哲理給人們以啟示。圖形本身是視覺(jué)空間設(shè)計(jì)中的一種符號(hào)形象，是視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中較直接、較準(zhǔn)確的傳達(dá)媒體，它在溝通人們與文化、信息方面起到了不可忽視的作用。在圖形設(shè)計(jì)中，符號(hào)學(xué)的運(yùn)用，影響著圖形設(shè)計(jì)的表形性思維的表訴。也正是由于它的存在，使平面圖形設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)更加科學(xué)準(zhǔn)確，表現(xiàn)手法更加豐富多彩。

新的科學(xué)學(xué)科——符號(hào)學(xué)，在20

世紀(jì)的產(chǎn)生仿佛為如何解決設(shè)計(jì)問(wèn)題開(kāi)辟了新的可能。符號(hào)與后現(xiàn)代的結(jié)合，從意識(shí)形態(tài)把符號(hào)學(xué)的形式“歸入后現(xiàn)代”。如果說(shuō)現(xiàn)代主義刻意于創(chuàng)造新的詞匯，而后現(xiàn)代時(shí)期的各種流派則擅長(zhǎng)于顛倒、重構(gòu)各種既有詞匯之間的關(guān)系，使之產(chǎn)生新的意義。后現(xiàn)代強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的可理解性，注意語(yǔ)義符號(hào)的研究。語(yǔ)義重賦是在后現(xiàn)代語(yǔ)言中經(jīng)常使用的方法，是指對(duì)一個(gè)約定俗成的傳統(tǒng)符號(hào)賦以新的含義，通過(guò)新的手法加以組合，或者將原有的元件與新的元件混合、疊加，最終表現(xiàn)出設(shè)計(jì)語(yǔ)言的雙重譯碼和含混的特點(diǎn)。

二、設(shè)計(jì)要表達(dá)的意義或內(nèi)涵 符號(hào)是由形式和意義所組成，一個(gè)符號(hào)可以包含若干個(gè)意義。符號(hào)本身是某一種概念或意象的載體。符號(hào)分為圖像、標(biāo)志和象征三種。符號(hào)是文化、建筑的產(chǎn)物，是人類內(nèi)心世界的感受和思想的反映。符號(hào)本來(lái)就是約定的，只要大家接受，無(wú)所謂好壞。符號(hào)沒(méi)有先進(jìn)和落后之分，它只是一種存在的形式。符號(hào)具有時(shí)空性，是在一定時(shí)期和地域內(nèi)產(chǎn)生的。符號(hào)的有機(jī)組織由設(shè)計(jì)師來(lái)建構(gòu)，沒(méi)有明確限定的條件和規(guī)定，取決于設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)、文化修養(yǎng)及個(gè)人天賦。

而我想表達(dá)的就是約定俗成的符號(hào)能否像機(jī)器的零件那樣能夠拼裝、拆卸、重復(fù)使用呢? 符號(hào)的組裝可以成為一種風(fēng)格或樣式；符號(hào)的特點(diǎn)是有限，將有限的符號(hào)排列組合，就能設(shè)計(jì)出無(wú)限的內(nèi)容來(lái)。任何符號(hào)都包含了人的自身思維能力、想象能力及創(chuàng)造能力。藝術(shù)品是情感符號(hào)，意味著藝術(shù)作品單靠理解還是不夠的，還須用情感去接受。正如康定斯基藝術(shù)作品中，形與色、線與面完全拋棄了解釋性的企圖，而成為表達(dá)內(nèi)心世界和情感的象征符號(hào)。我認(rèn)為符號(hào)的內(nèi)在精神含人文層面多一些，而物性少一些，離開(kāi)人的情感欲望、文化背景，符號(hào)就會(huì)失去其生命和意義。例如對(duì)長(zhǎng)城這個(gè)符號(hào)，孟姜女會(huì)想起她屈死的夫君，匈奴人覺(jué)得是條難以逾越的屏障，秦始皇則將其視為國(guó)土疆界的城墻，當(dāng)代中國(guó)人把它視為引以自豪的歷史文物，外國(guó)人則將它列入世界四大奇跡之一。因此，一個(gè)符號(hào)具有廣博的社會(huì)意義和精神力量，是人將自己的情感、精力、時(shí)間、金錢耗費(fèi)其上的“四維”化身。雖然我是把符號(hào)與后現(xiàn)代結(jié)合，但后現(xiàn)代也只是一種表現(xiàn)形式，主要還是志于在闡明符號(hào)的運(yùn)用與個(gè)性理解上。藝術(shù)形式作為情感符號(hào)與理智符號(hào)不同之處，在于傳達(dá)信息不是直接的，而是間接的。隱喻語(yǔ)言相對(duì)于藝術(shù)符號(hào)其特征是主體與客體之間、自然與人之間的混用，其一般格式表現(xiàn)為“這就是那”，描述是一種概括活動(dòng)，表現(xiàn)卻是一種個(gè)性化活動(dòng)。而我想展示是正是對(duì)這種個(gè)性化活動(dòng)的理解。文學(xué)語(yǔ)言符號(hào)主要以詞匯的形式出現(xiàn)，而圖解語(yǔ)言卻包括圖像、標(biāo)記、數(shù)字和詞匯等等。設(shè)計(jì)學(xué)的符號(hào)與語(yǔ)言學(xué)的符號(hào)最本質(zhì)的不同在于設(shè)計(jì)學(xué)的符號(hào)在不斷地更新、創(chuàng)造和完善，而這正是設(shè)計(jì)藝術(shù)的生命所在，即在于對(duì)傳統(tǒng)符號(hào)的繼承和創(chuàng)新，并運(yùn)用美學(xué)法則產(chǎn)生新的符號(hào)。設(shè)計(jì)藝術(shù)作品比語(yǔ)言更具符號(hào)性，完全不知道它的意義也可以了解它，甚至利用它。因?yàn)橐粋€(gè)能完整而明晰地表達(dá)出來(lái)的符號(hào)，只要觀賞者對(duì)其表達(dá)的形式特別敏感，就能直接對(duì)觀賞者呈現(xiàn)出它的內(nèi)在蘊(yùn)含。

三、技術(shù)因素

繪畫(huà)技法：電腦繪制 電腦軟件：Illustrator

（一）說(shuō)明設(shè)計(jì)元素

設(shè)計(jì)元素：咖啡杯、黑膠唱片、歐式紋樣

（二）創(chuàng)作過(guò)程（材料是怎么來(lái)的。）

VI的視覺(jué)效果是主要的決定性的因素。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的具體符號(hào)，其本身所含有的意義不需要經(jīng)過(guò)理解即可直接進(jìn)入人的感覺(jué)。符號(hào)的直接性和簡(jiǎn)要性是視覺(jué)傳達(dá)的特征所在。更重要的是視覺(jué)器官所接受的信息在人類的記憶庫(kù)中具有較高的回憶值。

所以我最先開(kāi)始決定的就是設(shè)計(jì)元素：咖啡杯、黑膠唱片、歐式紋樣。以其來(lái)表現(xiàn)所要提出的企業(yè)文化特征、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品特點(diǎn)、企業(yè)精神，通過(guò)整體的視覺(jué)系統(tǒng)，尤其是具有強(qiáng)烈沖擊力的視覺(jué)符號(hào)將具體可見(jiàn)的視覺(jué)形象與內(nèi)涵特質(zhì)的抽象概念融為一體，以傳達(dá)企業(yè)情報(bào)信息，從引起注意——產(chǎn)生興趣——產(chǎn)生欲望——強(qiáng)迫記憶——采取行動(dòng)，最終達(dá)到促進(jìn)銷售，為名牌商標(biāo)樹(shù)立高知名度，為企業(yè)創(chuàng)造較

第四篇：中國(guó)元素在VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

摘 要

VI設(shè)計(jì)，是一種企業(yè)文化的載體，是現(xiàn)代企業(yè)必不可少的組成部分。VI設(shè)計(jì)應(yīng)該與企業(yè)文化、地域文化、人文因素等相融合，衍生出一套與現(xiàn)代企業(yè)相適應(yīng)的設(shè)計(jì)形式。

現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)的形式日益多元化，但在多元化的同時(shí)，也致使VI設(shè)計(jì)失去了一些獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的文化因素，設(shè)計(jì)風(fēng)格雷同，形式西方化。目前，在我國(guó)的一些現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中已經(jīng)很難找出具有地域性和人文性的設(shè)計(jì)元素。而這些棘手的問(wèn)題卻是現(xiàn)代中國(guó)企業(yè)所忽視的。

本論文結(jié)合VI設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題進(jìn)行討論，以中國(guó)元素為研究主線，探討中國(guó)VI設(shè)計(jì)中缺少的重要要素，提出針對(duì)國(guó)內(nèi)VI設(shè)計(jì)現(xiàn)狀的改進(jìn)方案。文中以對(duì)新悅匯量販KTV的VI設(shè)計(jì)進(jìn)行研究，從而進(jìn)一步說(shuō)明中國(guó)元素在中國(guó)企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的特殊地位。

關(guān)鍵詞：VI設(shè)計(jì)；現(xiàn)代企業(yè)；西方化；中國(guó)元素

目 錄

摘 要.......................................................................................................................................1 目 錄.......................................................................................................................................2 第一章 引言............................................................................................................................4 1.1 選題背景...................................................................................................................4 1.2 選題意義...................................................................................................................4 第二章 VI設(shè)計(jì)概述.................................................................................................................6 2.1 VI設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介...............................................................................................................6 2.2 VI設(shè)計(jì)發(fā)展歷程........................................................................................................6 2.3 VI設(shè)計(jì)的作用與意義.................................................................................................7 2.3.1 VI設(shè)計(jì)融合中國(guó)元素的意義............................................................................7 2.3.2 VI設(shè)計(jì)融合中國(guó)元素的特色............................................................................7 第三章 現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題調(diào)研與分析.............................................................................9 3.1 國(guó)內(nèi)與國(guó)際VI現(xiàn)狀分析.............................................................................................9 3.2 VI設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題探析.............................................................................................9 3.2.1 主要問(wèn)題陳述..................................................................................................9 3.2.2 問(wèn)題探析.........................................................................................................9 3.3 VI設(shè)計(jì)融合中國(guó)元素的美感分析..............................................................................11 3.3.1 色彩效果........................................................................................................11 3.3.2 圖形視覺(jué)分析.................................................................................................12 3.3.3 中國(guó)元素的美感分析......................................................................................12 3.4 中國(guó)元素運(yùn)用于現(xiàn)代Ⅵ中的不利因素........................................................................13 3.4.1 文化的差異不容易被理解...............................................................................13 3.4.2 圖案的表現(xiàn)力度不夠......................................................................................13 3.4.3 現(xiàn)代氣息不夠.................................................................................................14 3.4.4 傳統(tǒng)元素在VI中的表意是否準(zhǔn)確完整............................................................14 第四章 VI設(shè)計(jì)常見(jiàn)問(wèn)題的解決辦法探析................................................................................15 4.1 VI設(shè)計(jì)遵循的原則...................................................................................................15 4.2 VI設(shè)計(jì)問(wèn)題的解決辦法............................................................................................15 第五章 新悅匯量販KTV VI設(shè)計(jì)賞析......................................................................................16 5.1 設(shè)計(jì)理念..................................................................................................................16 5.1.1 企業(yè)背景........................................................................................................16 5.1.2 創(chuàng)作理念........................................................................................................16 5.2 中國(guó)元素創(chuàng)意切入點(diǎn)選擇..........................................................................................16 5.2.1 以歷史文化及地域特征為切入點(diǎn).....................................................................16 5.2.2 以象征物、吉祥物為切入點(diǎn)............................................................................16 5.2.3 以企業(yè)、項(xiàng)目的名稱為切入點(diǎn)........................................................................17 5.2.4 以企業(yè)、項(xiàng)目的功能作用或愿望理想為切入點(diǎn)................................................17 5.3 設(shè)計(jì)方案分析...........................................................................................................17 第六章 新悅匯VI設(shè)計(jì)表達(dá)與應(yīng)用..........................................................................................19 6.1 基礎(chǔ)要素系統(tǒng)展示....................................................................................................19 6.1.1 標(biāo)識(shí)及應(yīng)用環(huán)境.............................................................................................19 6.1.2 字體應(yīng)用與輔助圖形......................................................................................20 6.1.3 標(biāo)志字體組合及錯(cuò)誤應(yīng)用范例........................................................................21 6.2 應(yīng)用系統(tǒng)展示...........................................................................................................21 6.2.1 卡片應(yīng)用........................................................................................................21 6.2.2 辦公用品應(yīng)用.................................................................................................22 6.2.3 服裝服飾........................................................................................................24 6.2.4 交通工具........................................................................................................25 6.2.5 企業(yè)環(huán)境標(biāo)識(shí).................................................................................................25 結(jié) 論......................................................................................................................................27 謝 辭......................................................................................................................................28 參考文獻(xiàn)................................................................................................................................29

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第一章 引言

1.1 選題背景

VI即Visual Identity，通譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

當(dāng)中國(guó)以前所未有的步伐加入全球一體化的大潮，當(dāng)疲憊的世界經(jīng)濟(jì)開(kāi)始步履蹣跚時(shí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)卻以讓全世界驚異的速度向前發(fā)展。2006年，中國(guó)的外匯儲(chǔ)備已經(jīng)超過(guò)一萬(wàn)億二千美元，成為世界之最，甚至影響著美元的命運(yùn)。再加上一系列事件，如六方會(huì)談中國(guó)所起的作用、中非論壇、中國(guó)企業(yè)并購(gòu)國(guó)際品牌、中國(guó)移動(dòng)的品牌含金量居世界第四、中國(guó)170類產(chǎn)品居世界第一等等，都標(biāo)志著中國(guó)已經(jīng)閃耀于世界舞臺(tái)。從文化方面看，孔子學(xué)堂掀起的國(guó)學(xué)熱遍及全世界，這一切都讓中國(guó)人開(kāi)始揚(yáng)眉吐氣?？墒窃谶@些可喜現(xiàn)象的另一面，我們也看到了嚴(yán)峻的事實(shí)，中國(guó)雖已有170類商品產(chǎn)量居世界第一，卻沒(méi)有一個(gè)世界級(jí)出口品牌。與世界相比，我們的現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢(shì)還停留在低廉的勞動(dòng)力與低值消耗的資源中，仍然處在世界經(jīng)濟(jì)價(jià)值鏈的低端。那么，在中國(guó)的國(guó)家形象越來(lái)越被世界所接受的今天，中國(guó)的企業(yè)應(yīng)該有何作為?中國(guó)的廣告創(chuàng)意人應(yīng)該有何反思？中國(guó)的品牌擁有什么價(jià)值才能變得不可取代？ 1.2 選題意義

長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)的VI設(shè)計(jì)過(guò)于呆板和程序化。有人認(rèn)為做VI，只要標(biāo)志設(shè)計(jì)出來(lái)工作就完成了一半，很多公司的VI設(shè)計(jì)手冊(cè)除了標(biāo)志和一些基本元素不同以外，應(yīng)用部分千篇一律，很多都是單調(diào)的延續(xù)和重復(fù)，缺乏個(gè)性和新意。目前，在我國(guó)的一些現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中已經(jīng)很難找出具有地域性和人文性的設(shè)計(jì)元素。而這些問(wèn)題卻是現(xiàn)代中國(guó)企業(yè)所忽視的。

正如“中國(guó)元素”的首倡者、梅高廣告董事長(zhǎng)高峻先生所言，“20年前我們學(xué)習(xí)西方是應(yīng)該的，但是現(xiàn)在還在學(xué)習(xí)他們，則是值得反思的事情”。在中國(guó)企業(yè)開(kāi)始實(shí)施國(guó)際化發(fā)展的今天，這句話的重要意義不言而喻。中國(guó)企業(yè)需要走出去，中國(guó)企業(yè)正在走出去。“中國(guó)元素”讓我們站在民族角度，重新認(rèn)識(shí)和挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化的精華并進(jìn)行現(xiàn)代化應(yīng)用；“中國(guó)元素“告訴我們一條使中國(guó)品牌自立于世界品牌之林的道路，它既是一次中國(guó)企業(yè)界和廣告界的集體反思，也是對(duì)民族精神的尋找和民族自信心的一種重建。

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而VI作為企業(yè)或項(xiàng)目品牌的外在形象，濃縮著企業(yè)或項(xiàng)目品牌的特征、信譽(yù)和文化，代表其品牌的核心價(jià)值。五千年的文化底蘊(yùn)賦予了“中國(guó)”這個(gè)大品牌突出的氣質(zhì)形象——智慧、神秘、工藝精湛、有著無(wú)與倫比的創(chuàng)造力。這一系列富有誘惑力的價(jià)值，在現(xiàn)代中國(guó)企業(yè)界卻少有得到傳承和發(fā)揚(yáng)。這一切足以警醒如今大談國(guó)際化的企業(yè)家們，重新審視自己的文化血脈，在傳統(tǒng)中挖掘“中國(guó)元素”，讓“中國(guó)元素”成為企業(yè)和品牌的支撐點(diǎn)。

中國(guó)的品牌如何走向世界？這正是“中國(guó)元素”創(chuàng)意的動(dòng)力與使命！本文以此使命為出發(fā)點(diǎn)，就中國(guó)元素在現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中的運(yùn)用做深入地探究和論述，希望能為“中國(guó)元素”發(fā)揚(yáng)光大、為中國(guó)的品牌傲立于世界前沿略盡綿薄之力。

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第二章 VI設(shè)計(jì)概述

2.1 VI設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介

VI設(shè)計(jì)即Visual Identity，通譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

在品牌營(yíng)銷的今天，沒(méi)有VI設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將淹沒(méi)于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)缺少靈魂的賺錢機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它毫無(wú)眷戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。

VI，就是“中國(guó)元素”的首倡者梅高創(chuàng)意咨詢有限公司董事長(zhǎng)高峻先生提到的“洋人的東西”，而“中國(guó)元素”一就是我們一直以來(lái)忽視的“身邊的”。VI全稱Visual Identity System，即“視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)”，是從20世紀(jì)80年代開(kāi)始引進(jìn)中國(guó)的，是個(gè)舶來(lái)品。它包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、使用方法、事務(wù)用品、廣告設(shè)計(jì)、傳播媒介、制服、交通工具等等，是“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”（CIS，即Corporate Identity System，簡(jiǎn)稱CI）的一部分；此外，一些大型晚會(huì)、會(huì)議、活動(dòng)、項(xiàng)目等都會(huì)有相關(guān)的ClS策略，這也使得VI的應(yīng)用更為廣泛。2.2 VI設(shè)計(jì)發(fā)展歷程

最早將CIS作為一個(gè)系統(tǒng)而列入企業(yè)營(yíng)運(yùn)活動(dòng)之中的，可追溯到1914年，德國(guó)著名設(shè)計(jì)師彼得·貝倫斯為AGE公司設(shè)計(jì)的電器商標(biāo)，并成功應(yīng)用于各種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，成為CIS最早的雛形。

1955年，美國(guó)IBM公司率先將企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)作為一種管理手段納入企業(yè)的改革之中，開(kāi)展了一系列有別于其他公司的商業(yè)設(shè)計(jì)行動(dòng)。

1970年 可口可樂(lè)公司導(dǎo)入CI整合，革新了世界各地的標(biāo)志，采用了統(tǒng)一化的識(shí)別系統(tǒng)。廣告設(shè)計(jì)采用紅底白字，書(shū)寫(xiě)流暢的白色字母在紅色的襯托下，呈現(xiàn)出悠然的跳動(dòng)狀態(tài)，十分引人注目。由字母的連貫性形成的白色長(zhǎng)條波紋，給人以動(dòng)感，充分體現(xiàn)了液體的特性，整個(gè)設(shè)計(jì)充滿誘人的活力。公司內(nèi)部加強(qiáng)其質(zhì)量管理，改進(jìn)和加強(qiáng)了可口可了在全球的推廣。至此，現(xiàn)代VI發(fā)展而成。

自20世紀(jì)80年代VI引進(jìn)中國(guó)以來(lái)，廣告人、設(shè)計(jì)師和藝術(shù)理論研究者們?cè)谥袊?guó)元素、現(xiàn)代Vl設(shè)計(jì)及二者結(jié)合的問(wèn)題上，不斷進(jìn)行設(shè)計(jì)實(shí)踐和理論探索，已經(jīng)取得了一些有價(jià)值的成果。80年代后期，中國(guó)涌現(xiàn)出了第一批現(xiàn)代設(shè)計(jì)師和廣告創(chuàng)意人，他們是將中國(guó)

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元素運(yùn)用于設(shè)計(jì)中的倡導(dǎo)者和實(shí)踐者。其作品大多結(jié)合西方設(shè)計(jì)理念，充分利用傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行創(chuàng)意。如香港的靳棣強(qiáng)先生和陳幼堅(jiān)先生，兩位大師均在設(shè)計(jì)作品中將中國(guó)傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代風(fēng)格技法巧妙結(jié)合運(yùn)用，既淋漓盡致地表達(dá)了華夏文化博大精深的內(nèi)涵韻味，又讓作品洋溢著現(xiàn)代的時(shí)尚氣息；兩位的創(chuàng)作作品屢獲國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，蜚聲海內(nèi)外，成為華人設(shè)計(jì)界的驕傲。陳紹華先生設(shè)計(jì)的北京2008申奧標(biāo)志，將中國(guó)的武術(shù)文化、漢字文化融會(huì)貫通，更是堪稱中國(guó)式VI的經(jīng)典之作。2.3 VI設(shè)計(jì)的作用與意義

VI設(shè)計(jì)在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，屬企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分；傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)；以自己特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度；提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。2.3.1 VI設(shè)計(jì)融合中國(guó)元素的意義

在競(jìng)爭(zhēng)的信息時(shí)代，中國(guó)元素在VI設(shè)計(jì)中的富有時(shí)代感的運(yùn)用，最能體現(xiàn)一種民族自豪感。因此任何含有中國(guó)元素的VI設(shè)計(jì)，都應(yīng)該符合現(xiàn)代的審美特征。同時(shí)我們也要意識(shí)到，“文化本身的積淀性、揚(yáng)棄性，完全不同于科技的革命性和創(chuàng)新取代性?？萍家圆粩嗤品愓f(shuō)、標(biāo)新立異而高歌猛進(jìn)：而文化卻不能完全丟掉自己立足其間的歷史和傳統(tǒng)，相反，它步步退卻(尋根)，不斷返回存在的本源去發(fā)現(xiàn)生活的意義?！眰鞒惺潜驹F(xiàn)代傳播和設(shè)計(jì)理念是提供超越的工具，是透過(guò)傳統(tǒng)形式把握其精神之真，將傳統(tǒng)元素注入新的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)方法使其產(chǎn)生新交體、新樣式，并將其內(nèi)涵在設(shè)計(jì)中自然流露，達(dá)到同國(guó)際間對(duì)話與交流的目的。VI設(shè)計(jì)為中國(guó)元素的這一變化創(chuàng)新提供了平臺(tái)，而現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念也為中國(guó)元素注入了生機(jī)。2.3.2 VI設(shè)計(jì)融合中國(guó)元素的特色

在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，中國(guó)的造型藝術(shù)承襲了中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)觀。它有別于西方強(qiáng)調(diào)形象性、生動(dòng)性的審美趣味，多不重“寫(xiě)實(shí)”重“傳神”，在意境上追求“大巧著拙”的浪漫飄逸境界。它是具體的，又是抽象的；它是繪形的，又是入神的；它是確定的，又是未定的。作品的意趣具有多義性和模糊性的審美效果。近年來(lái)，將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素融合于現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)，備受設(shè)計(jì)師們青睞。

申奧標(biāo)志的成功就是最好的例范：五星，五環(huán)，象形的中國(guó)結(jié)，以及與中國(guó)傳統(tǒng)文

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化精髓——太極拳結(jié)合，使得標(biāo)識(shí)如行云流水般生動(dòng)和諧。作品在體現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念的同時(shí)，也折射出了本民族的審美價(jià)值取向和歷史文化特征。充分展示了傳統(tǒng)文化理念與現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)緊密結(jié)合的藝術(shù)魅力。

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第三章 現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題調(diào)研與分析

3.1 國(guó)內(nèi)與國(guó)際VI現(xiàn)狀分析

南歐的VI設(shè)計(jì)，最出彩的當(dāng)屬意大利。意大利人把設(shè)計(jì)當(dāng)作一種文化來(lái)看待，不單純把它看為賺錢的工具，這種理念是我們應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)和借鑒的，如果只是把設(shè)計(jì)當(dāng)設(shè)計(jì)、把設(shè)計(jì)當(dāng)賺錢的工具，就會(huì)走上歧途。小批量和高品位是意大利設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)，這體現(xiàn)在那些別具一格的家具、汽車、鞋等VI 設(shè)計(jì)上。

美國(guó)的VI設(shè)計(jì)體系與歐洲體系是涇渭分明的。歐洲的VI設(shè)計(jì)是先由理念切入，然后有明確的設(shè)計(jì)目標(biāo)。美國(guó)則是做完設(shè)計(jì)之后才加以總結(jié)，與歐洲彌漫著社會(huì)民主氣息的設(shè)計(jì)完全不同。美國(guó)VI的設(shè)計(jì)起源于商業(yè)，加之沒(méi)有社會(huì)意識(shí)形態(tài)為依據(jù)，曾經(jīng)一度跟著市場(chǎng)走。美國(guó)雖然缺乏社會(huì)思辨，卻是非常注重實(shí)用并且十分強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)動(dòng)物，它以雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力兼收并蓄、容納各種積極因素，令自己的設(shè)計(jì)很快就取得了領(lǐng)先的地位。

1933年，包豪斯關(guān)閉之后，包括格羅佩斯、漢斯?邁耶(HannesMeyers)、米斯?凡?德洛(MiesVanderRohe)在內(nèi)的500多人移居美國(guó)，并對(duì)美國(guó)的設(shè)計(jì)以及其他一些方面產(chǎn)生了積極的影響。他們的到來(lái)使以往沒(méi)有理論基礎(chǔ)的美國(guó)VI設(shè)計(jì)有了主心骨——設(shè)計(jì)的倫理、思想意識(shí)、教學(xué)體系。這些都為美國(guó)設(shè)計(jì)的飛躍埋下了伏筆，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的演變發(fā)展，國(guó)際主義VI設(shè)計(jì)風(fēng)格誕生了，它是美國(guó)的商潮同德國(guó)的理念結(jié)合的產(chǎn)物，這種風(fēng)格逐漸波及世界各地，并且產(chǎn)生了廣泛影響。

我國(guó)的VI設(shè)計(jì)與VI應(yīng)用還只是起步階段，與歐美比是如此，與我們的鄰居日本、韓國(guó)相比，我們也相對(duì)落后。當(dāng)然，現(xiàn)在落后不代表會(huì)一直落后，我們需要向先進(jìn)的國(guó)家學(xué)習(xí)，然后吸取自己的養(yǎng)分，融合我們自身的悠久歷史與文化，一定也可以做得非常好。

3.2 VI設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題探析 3.2.1 主要問(wèn)題陳述

對(duì)該企業(yè)的視覺(jué)定位模糊不清，讓人覺(jué)得似是而非或產(chǎn)生不正確的聯(lián)想；視覺(jué)效果與企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍和理念乃至企業(yè)文化的精髓相去甚遠(yuǎn)甚至背道而馳；設(shè)計(jì)師的平面設(shè)計(jì)功力不足，作品缺乏內(nèi)在的邏輯性和外在的美感；過(guò)于追求時(shí)尚，缺乏長(zhǎng)久的生命力；復(fù)制別人和自我復(fù)制；西方化過(guò)于嚴(yán)重，摒棄了我國(guó)自身的悠久歷史文化的要素。3.2.2 問(wèn)題探析

舉幾個(gè)例子。有一次，一位剛剛來(lái)到中國(guó)的外國(guó)平面設(shè)計(jì)師問(wèn)，是不是中國(guó)所有

陜西職業(yè)技術(shù)學(xué)院計(jì)算機(jī)科學(xué)系學(xué)生畢業(yè)論文 的銀行都是聯(lián)營(yíng)的，因?yàn)樗谥袊?guó)見(jiàn)到的幾家銀行的標(biāo)志設(shè)計(jì)中都有外圓內(nèi)方的影子！我們?cè)趯?duì)這位國(guó)外同行對(duì)形象的敏感表示佩服的同時(shí)也對(duì)我們的設(shè)計(jì)師的靈感匱乏而感到尷尬。

好不容易中國(guó)的銀行里出現(xiàn)了象“廣東發(fā)展銀行”這樣終于跳出了孔方兄的異類，可定睛一瞧，該銀行的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)“廣東發(fā)展銀行”六個(gè)字居然沒(méi)頭沒(méi)腦地使用了一般僅在正文排版時(shí)才使用的筆劃細(xì)細(xì)的標(biāo)準(zhǔn)楷書(shū)！這不僅使得該標(biāo)志設(shè)計(jì)中的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)與其左邊的圓形標(biāo)識(shí)的關(guān)系嚴(yán)重失衡，而且令銀行應(yīng)該持有的那種可靠、穩(wěn)健、持重的形象蕩然無(wú)存！“泰康人壽”的標(biāo)志也存在類似的問(wèn)題：把一個(gè)本來(lái)非常穩(wěn)定的正方形旋轉(zhuǎn)45度后“立”了起來(lái)，制造出這樣不穩(wěn)定的意向難道對(duì)該公司所從事“保險(xiǎn)”業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)有任何積極的視覺(jué)幫助么？

如果就個(gè)案而言，“中國(guó)電信”、“中國(guó)移動(dòng)”和“中國(guó)郵政”的標(biāo)志都稱得上是上乘之作。但是，（或許是由于它們都是出于同一家設(shè)計(jì)公司之手）它們?cè)诮Y(jié)構(gòu)、字體、甚至（前兩者的）顏色上的極其的相似性使得它們同時(shí)喪失了VI設(shè)計(jì)中最寶貴的品質(zhì)——個(gè)性。抄襲自我者有，抄襲他人者更是不乏：國(guó)內(nèi)有一個(gè)小有名氣的運(yùn)動(dòng)鞋品牌，其產(chǎn)品標(biāo)志簡(jiǎn)直就是干脆把Nike和Adidas兩家的標(biāo)志合二為一！

現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)日益多元化，玲瑯滿目的設(shè)計(jì)讓人目不暇接，但在日益多元化的今天，在我國(guó)企業(yè)的VI設(shè)計(jì)中很少能夠見(jiàn)到體現(xiàn)地域文化要素的設(shè)計(jì)，這是中國(guó)企業(yè)和中國(guó)設(shè)計(jì)師值得思考的。

企業(yè)形象的塑造與傳播應(yīng)該依據(jù)不同的民族文化，美、日等許多企業(yè)的崛起和成功，民族文化是其根本的驅(qū)動(dòng)力。美國(guó)企業(yè)文化研究專家秋爾和肯尼迪指出：“一個(gè)強(qiáng)大的文化幾乎是美國(guó)企業(yè)持續(xù)成功的驅(qū)動(dòng)力?！瘪Y名于世的“麥當(dāng)勞”和“肯德基”獨(dú)具特色的企業(yè)形象，展現(xiàn)的就是美國(guó)生活方式的快餐文化。

中國(guó)有著五千年的悠久歷史，中國(guó)文化博大精深，而在現(xiàn)代企業(yè)VI設(shè)計(jì)中展現(xiàn)出來(lái)的中國(guó)元素屈指可數(shù)。有些設(shè)計(jì)師與企業(yè)家盲目的崇洋媚外，摒棄中國(guó)的傳統(tǒng)文化，還有一些設(shè)計(jì)師與企業(yè)家使用一些重復(fù)使用率較高的中國(guó)文化元素，造成人們審美疲勞，使廣闊的中國(guó)元素顯得過(guò)于狹窄，這都是造成VI設(shè)計(jì)西方化的主要原因。

塑造能躋身于世界之林的中國(guó)企業(yè)形象，必須弘揚(yáng)中華民族文化優(yōu)勢(shì)，燦爛的中華民族文化，是我們?nèi)≈槐M，用之不竭的源泉，有許多我們值得吸收的精華，有助于我們創(chuàng)造中華民族特色的企業(yè)形象。

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3.3 VI設(shè)計(jì)融合中國(guó)元素的美感分析 3.3.1 色彩效果

色彩在VI設(shè)計(jì)中的有極其重要的使命。色彩四處留情，豐富了整個(gè)世界，它也融入我們的生活中，我們用來(lái)表達(dá)個(gè)性，表達(dá)情意。如果這個(gè)世界上失去了色彩，物體的存在將只是形體，而不再有靈魂。所以生活在多姿多彩的世界里，色彩對(duì)于人們是非常重要的。它是一種語(yǔ)言，用來(lái)告訴人們，也來(lái)吸引人們，色彩＝語(yǔ)言（信息）色彩具有感情。當(dāng)看到某一色彩時(shí)，使人聯(lián)想到該企業(yè)的企業(yè)文化與企業(yè)性質(zhì)，甚至判斷企業(yè)所屬的地域。

偉大的導(dǎo)師馬克思曾說(shuō)過(guò)：色彩的感覺(jué)是一般美感中最大眾化的形式。在美學(xué)中也常有“遠(yuǎn)看色彩近看花、先看顏色后看花、七分顏色三分花”的說(shuō)法。色彩是一種世界性的語(yǔ)言，也是商品最重要的外部特征，決定著產(chǎn)品在消費(fèi)者腦海中是去是留的命運(yùn)，而色彩為產(chǎn)品所創(chuàng)造的低成本高附加值的競(jìng)爭(zhēng)力更為驚人。產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)日益加劇的今天，很多品牌用色彩作為營(yíng)銷手段使品牌第一時(shí)間“跳”出來(lái)，快速鎖定消費(fèi)者的目光。而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，只有得到消費(fèi)者認(rèn)可的色彩語(yǔ)言才能淋漓盡致地表現(xiàn)品牌的思想，使色彩成為品牌思想的“傳話筒”，品牌被消費(fèi)者和市場(chǎng)接納才可能變成現(xiàn)實(shí)。由于色彩在品牌競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)到的傳達(dá)作用、識(shí)別作用與象征作用，可以毫不夸張地說(shuō)，色彩不但具有塑造品牌個(gè)性，提升品牌形象的功能，而且有著不可低估的市場(chǎng)拉動(dòng)力。

因此，色彩作為一種先聲奪人的傳達(dá)要素，在現(xiàn)代VI中的作用更是不容小覷．汲取傳統(tǒng)色彩，除了可以創(chuàng)造產(chǎn)品的“差異性”，也可以進(jìn)一步凸顯中國(guó)元素，張揚(yáng)華夏文化。

傳統(tǒng)的“色彩”，是一個(gè)民族世代相傳的、具有鮮明藝術(shù)代表性的色彩．我們的祖先很早就提出了中國(guó)“原色”——“五行五色”說(shuō)，并形成了中華民族獨(dú)有的色彩原色觀念，有所謂“色不過(guò)五，五色之變，不可勝觀也”。陰陽(yáng)五行說(shuō)中所謂的“五色”，由黑、白、紅、青、黃構(gòu)成。中國(guó)傳統(tǒng)圖形元素中對(duì)“色一的運(yùn)用(如宗教壁畫(huà)、民間年畫(huà)、中國(guó)服飾、京劇臉譜等)VI設(shè)計(jì)取之不盡、用之不竭的設(shè)計(jì)源泉。中國(guó)京劇的臉譜，基本上是利用五色原理來(lái)創(chuàng)作的。京劇中的人物，大膽使用鮮艷的原色，強(qiáng)調(diào)夸張對(duì)比，是中國(guó)傳統(tǒng)色彩中的杰出代表。

中國(guó)民俗以紅色為一切吉、喜、慶典的象征，具有代表國(guó)家、喜慶、文化傳統(tǒng)的特點(diǎn)，并成為中華民族的象征，國(guó)旗、國(guó)徽的設(shè)計(jì)均以紅色為主色。這使得紅色也成為了典型的中國(guó)元素，成為了中國(guó)的代表符號(hào)。以2005年5月北京《財(cái)富》全球論壇為例，陜西職業(yè)技術(shù)學(xué)院計(jì)算機(jī)科學(xué)系學(xué)生畢業(yè)論文

主辦方為了表示對(duì)北京的重視，特地將論壇VI傳統(tǒng)的藍(lán)色換成富有中國(guó)特色的大紅底色。此外，根據(jù)“五色”的思想，黃為土，土居中央，所以天子為黃，確立黃色為正色，皇帝著裝為黃色，因此VI中凡有龍形標(biāo)志的大多以金黃為主色調(diào)?，F(xiàn)代的VI設(shè)計(jì)借用這些具有象征性的色彩，也能夠傳達(dá)出具民族代表性和傳統(tǒng)文化性的深刻內(nèi)涵。需要注意的是，在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)我們對(duì)于傳統(tǒng)色彩的認(rèn)識(shí)和運(yùn)用不能僅僅停留在對(duì)現(xiàn)象的描述上，還必須對(duì)蘊(yùn)涵在其中的觀念性的涵義及文化歷史內(nèi)容予以領(lǐng)悟，同時(shí)也要意識(shí)到隨著國(guó)際交往的頻繁，傳統(tǒng)色彩觀在一定程度上會(huì)隨之變化，這就需要從變化的傳統(tǒng)中汲取營(yíng)養(yǎng)，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)，擴(kuò)展VI設(shè)計(jì)的空間。3.3.2 圖形視覺(jué)分析

現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)具有自身的“視覺(jué)語(yǔ)言”，首先是VI標(biāo)志的形態(tài)美感，運(yùn)用形態(tài)要素“點(diǎn)、線、面、體、空間、肌理”等，再用構(gòu)成要素“形式、節(jié)奏、韻律、對(duì)比、調(diào)和、變化、統(tǒng)一”等形式美感來(lái)展示VI設(shè)計(jì)的形態(tài)美。

中國(guó)傳統(tǒng)圖形雖然是已經(jīng)經(jīng)過(guò)對(duì)自然形象取舍加工變化的圖形，但其中還是有不少圖形結(jié)構(gòu)繁復(fù)、形式陳舊，不符合現(xiàn)代審美的需要。中國(guó)傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代圖形相比，比較平面化，主體不夠突出，也不如現(xiàn)代圖形精簡(jiǎn)。因此，將中國(guó)元素運(yùn)用于VI時(shí)，要注意將其提煉、概括和主體強(qiáng)化。以順應(yīng)現(xiàn)代設(shè)計(jì)發(fā)展的潮流。另外一些心理實(shí)驗(yàn)表明，簡(jiǎn)單輪廓的畫(huà)面有跨文化直接認(rèn)知的價(jià)值。將中國(guó)元素通過(guò)VI以更加簡(jiǎn)潔的造型示入，也能對(duì)不同文化圈的人們?cè)斐蓮?qiáng)烈的信息沖擊波。3.3.3 中國(guó)元素的美感分析

中國(guó)元素在設(shè)計(jì)上的表現(xiàn)，和美學(xué)里追求“盡善盡美”的特征在實(shí)質(zhì)上是一致的。“盡善盡美”是孔子在《論語(yǔ)·八佾》中提出的：“子謂韶，盡美矣，又盡善也。”“美”是對(duì)藝術(shù)的審美評(píng)價(jià)和要求，“善”是對(duì)藝術(shù)的社會(huì)道德倫理規(guī)范和要求。很多中國(guó)元素不僅構(gòu)圖講究盡善盡美，而且在圖形表達(dá)的象征意義上盡善盡美，如“加官進(jìn)爵”、“福壽延年”、“五子登科”、“三元及第”，這些無(wú)不體現(xiàn)當(dāng)時(shí)世俗社會(huì)的美好愿望。雖然圖形表達(dá)含蓄，但正是源于對(duì)“美”和“善”的追求，使得中國(guó)元素雖植根民間，卻源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，生生不息。

通過(guò)對(duì)中國(guó)元素中眾多傳統(tǒng)圖案的觀照、體驗(yàn)和領(lǐng)悟，筆者試圖透過(guò)其形式現(xiàn)象發(fā)現(xiàn)其藝術(shù)審美規(guī)律，大體可以歸納為如下幾個(gè)美學(xué)特征：

第一，講究精神上的愉悅：即精髓、氣勢(shì)、神采的生動(dòng)，自然流暢的美感。“神似”大于“形似”的審美觀念就是其體現(xiàn)。

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第二，追求理想浪漫的境界：即擴(kuò)展藝術(shù)的自由空間，突破自然的束縛，將分散于各處的美好事物集于一身。比如瑞獸麒麟，就是多種動(dòng)物的組合。理想浪漫，是中國(guó)元素所具有的最普遍的精神特征。

第三，委婉含蓄：中國(guó)元素的美常常盡在不言中，或者不言而喻，這充分反映了中國(guó)人偏愛(ài)含蓄、不喜直露的性格特征。諧音、象征、暗喻是常用的手法。作為中國(guó)文化的傳播載體，中國(guó)元素兼具哲學(xué)和美學(xué)氣質(zhì)，它是現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)取之不盡、用之不竭的思想和藝術(shù)源泉。更全面更深入地了解中國(guó)元素，既有助于現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)的發(fā)展，也為我們打造中國(guó)式VI、成就中國(guó)品牌奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。3.4 中國(guó)元素運(yùn)用于現(xiàn)代Ⅵ中的不利因素

一直以來(lái)，中國(guó)元素雖追求“盡善盡美”，但它畢竟不是“十全十美”的?？陀^看待傳統(tǒng)中的一些自身缺陷，我們不可避免地考慮到，將中國(guó)元素運(yùn)用于現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中，也存在著諸多的不利因素。3.4.1 文化的差異不容易被理解

中國(guó)元素具有強(qiáng)烈的地域性，這給當(dāng)前企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓帶來(lái)很大的不便。在不同的背景下，中國(guó)傳統(tǒng)文化背景的人可能很容易就能理解標(biāo)志的含義，但是其他文化背景下的人可能很難理解。例如，蝙蝠在中國(guó)傳統(tǒng)圖案中是“?！钡南笳鳎窃谖鞣轿幕聟s是邪惡的化身。這種文化背景不同帶來(lái)的差異，使得我們?cè)诳紤]將中國(guó)元素融入現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)的過(guò)程中，多了一份全盤審視和細(xì)心斟酌的工作任務(wù)。我們必須深思熟慮，小心謹(jǐn)慎，既能做到用國(guó)際化視覺(jué)語(yǔ)言形式表達(dá)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，又須讓傳統(tǒng)中國(guó)元素易于被其他文化背景下的人們所理解和接受，不會(huì)產(chǎn)生誤讀和不良情緒。

另外，如今的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)迅速發(fā)展，由于網(wǎng)絡(luò)傳播以拉丁文為基礎(chǔ)，而中文域名后綴還沒(méi)有開(kāi)放使用，漢字圖形標(biāo)志在互聯(lián)網(wǎng)上的使用還很不便，致使一些企業(yè)常采用多種Vl呈現(xiàn)企業(yè)或品牌形象。如聯(lián)想集團(tuán)在國(guó)內(nèi)以中文“聯(lián)想”作為其VI核心，但在國(guó)外市場(chǎng)則以“LENOVO”一作為VI主打。3.4.2 圖案的表現(xiàn)力度不夠

除文化差異外，有時(shí)由于圖形本身的特性，會(huì)表現(xiàn)出設(shè)計(jì)的力度不夠。VI由于其特性，應(yīng)該具有極強(qiáng)的沖擊力和視覺(jué)感染力，所以僅僅利用圖案而不依靠其他的材料來(lái)設(shè)計(jì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。如2008奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽，采用書(shū)法和印章的形式，此標(biāo)志雖然兼顧了文字說(shuō)明和圖案表現(xiàn)的優(yōu)點(diǎn)，但是缺少力度、沒(méi)有激情，又受到字體結(jié)構(gòu)的限制，不免在圖形表現(xiàn)上缺乏很強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)感和力度；文化氛圍雖濃烈，但圖形張力不夠。而大家熟悉的

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申奧標(biāo)志取材于中國(guó)結(jié)和太極推手人，經(jīng)過(guò)創(chuàng)作者的巧妙構(gòu)思和精心描繪，這些古老的元素立刻變得活力四射、神形兼?zhèn)洌蔀閵W運(yùn)會(huì)歷史上非常出色的設(shè)計(jì)作品之一。3.4.3 現(xiàn)代氣息不夠

日本的平面設(shè)計(jì)師永井正一在中國(guó)考察時(shí)曾表示過(guò)擔(dān)心，“當(dāng)我觀看中國(guó)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)時(shí)，我覺(jué)得你們對(duì)于傳統(tǒng)藝術(shù)過(guò)于珍惜，以致于直接將圖案應(yīng)用于設(shè)計(jì)?！边@其實(shí)說(shuō)明我們當(dāng)今的設(shè)計(jì)仍然是簡(jiǎn)單的對(duì)傳統(tǒng)文化的照搬、模仿、轉(zhuǎn)化，還沒(méi)有達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的境界，VI的設(shè)計(jì)也是這樣。中國(guó)元素要很好地運(yùn)用于VI，就要加進(jìn)新的養(yǎng)料，就必須走到今天的生活感受中，尋找與生活真實(shí)相溝通的感覺(jué)，探索當(dāng)代社會(huì)中人的潛在心理，注入現(xiàn)實(shí)關(guān)懷，創(chuàng)造出能充分展示當(dāng)代人心理的視覺(jué)語(yǔ)言，尋求超越既定圖式中的傳統(tǒng)意味，而進(jìn)行新的解釋與創(chuàng)造。我們應(yīng)以符號(hào)學(xué)為方法論，理清傳統(tǒng)元素所具有的象征意義，從深入分析圖案符號(hào)的表意結(jié)構(gòu)入手，將其從原背景中分離，使之具備有新的意義，創(chuàng)造中國(guó)元素在VI中新的結(jié)構(gòu)化的表達(dá)形式，從而滿足現(xiàn)今社會(huì)信息化的要求，使人們借助中國(guó)式VI這種物化形式將民族文化加以傳承。3.4.4 傳統(tǒng)元素在VI中的表意是否準(zhǔn)確完整

VI設(shè)計(jì)是方寸之間的精巧工作，越是簡(jiǎn)單抽象的形態(tài)，越有可能產(chǎn)生多種理解，從而被賦予多重含義，產(chǎn)生豐富的意義外延，同時(shí)也造就VI含義的不確定性，致使人們對(duì)一些VI產(chǎn)生誤讀。因此在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)注意從素材、形態(tài)、色彩、圖底關(guān)系、各部分聯(lián)系、歷史文化淵源等多方面加以綜合考慮，及時(shí)剔除可能出現(xiàn)的不良解讀方式及其引申的歧義，確保中國(guó)元素表意的準(zhǔn)確完整。

玄奘《楞嚴(yán)經(jīng)》中說(shuō)：“萬(wàn)法唯識(shí)。”一切皆依人而言，中國(guó)元素、傳統(tǒng)文化也要看每個(gè)人如何運(yùn)用它。我們只有慮及傳統(tǒng)吉祥觀的影響，多多借鑒傳統(tǒng)吉祥符號(hào)的創(chuàng)作手法，避免傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代化運(yùn)用中的不利之處，以此為基點(diǎn)再將中國(guó)元素進(jìn)行符號(hào)化、差異化和信息化，以融入現(xiàn)代Vl設(shè)計(jì)中，才能進(jìn)一步將中國(guó)元素打造成具有當(dāng)代形式特征的視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言，完成傳統(tǒng)元素語(yǔ)義的轉(zhuǎn)換和中國(guó)式VI的驚艷亮相。

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第四章 VI設(shè)計(jì)常見(jiàn)問(wèn)題的解決辦法探析

4.1 VI設(shè)計(jì)遵循的原則

VI的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。所以，VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。

a風(fēng)格的統(tǒng)一性原則 b強(qiáng)化視覺(jué)沖擊的原則 c強(qiáng)調(diào)人性化的原則

d增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則

e可實(shí)施性原則：VI設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)師的異想天開(kāi)而是要求具有較強(qiáng)的可實(shí)施性。如果在實(shí)施性上過(guò)于麻煩，或因成本昂貴而影響實(shí)施，再優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)也會(huì)由于難以落實(shí)而成為空中樓閣、紙上談兵。

f符合審美規(guī)律的原則 g嚴(yán)格管理的原則。4.2 VI設(shè)計(jì)問(wèn)題的解決辦法

現(xiàn)代中國(guó)VI的設(shè)計(jì)主導(dǎo)權(quán)不在設(shè)計(jì)師手里，而是在企業(yè)家手中。不能否認(rèn)，企業(yè)家們作為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者或創(chuàng)始人比設(shè)計(jì)師們更加準(zhǔn)確地把握著企業(yè)的理念。然而在企業(yè)的決策者的頭腦中，這些理念都是以文本或是模糊文本的格式存在的。企業(yè)的決策者之所以要請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，無(wú)非是要將文本格式的企業(yè)理念視覺(jué)化。設(shè)計(jì)師工作極具專業(yè)性。企業(yè)家們一般不會(huì)對(duì)一個(gè)技術(shù)專家提出的技術(shù)方案指手畫(huà)腳，因?yàn)榕缓玫脑挄?huì)貽笑大方；那為什么要對(duì)一個(gè)設(shè)計(jì)方案品頭論足呢？

我認(rèn)為一個(gè)成熟的企業(yè)家應(yīng)當(dāng)清醒地意識(shí)到： VI的設(shè)計(jì)絕不是可有可無(wú)或是為企業(yè)涂脂抹粉、裝點(diǎn)門面，它的意義在于將文本格式的企業(yè)理念，最準(zhǔn)確有效的轉(zhuǎn)化成易于被人們識(shí)別、記憶并接受的一種視覺(jué)上的符號(hào)系統(tǒng)；與文本格式的系統(tǒng)中存在有語(yǔ)法、修辭、等規(guī)則一樣，在視覺(jué)格式的系統(tǒng)里，也有著自己的獨(dú)立的法則和規(guī)范，不是任何未經(jīng)訓(xùn)練的專業(yè)人士都可以玩的簡(jiǎn)單游戲。VI又是個(gè)民族文化的傳播方式，可以承載很多地域文化要素，有了民族要素，VI才會(huì)流傳的更久遠(yuǎn)。

當(dāng)企業(yè)家和設(shè)計(jì)師對(duì)這些問(wèn)題足夠重視，存在的問(wèn)題便會(huì)迎刃而解。

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第五章 新悅匯量販KTV VI設(shè)計(jì)賞析

5.1 設(shè)計(jì)理念 5.1.1 企業(yè)背景

“新悅匯”是陜西新悅匯文化產(chǎn)業(yè)投資管理有限公司旗下量販KTV行業(yè)的子品牌。我們秉承“音樂(lè)匯聚愉悅,音悅營(yíng)造空間”的使命，遵循“連鎖經(jīng)營(yíng)，永續(xù)發(fā)展”的經(jīng)營(yíng)理念，為消費(fèi)者提供安全、科技、時(shí)尚、愉悅的空間，得到廣大消費(fèi)者的青睞?！靶聬倕R”錦繡店單店總投資額1500萬(wàn)，營(yíng)業(yè)面積5000平方米。至今已經(jīng)發(fā)展成為北城量販KTV的領(lǐng)軍企業(yè)。5.1.2 創(chuàng)作理念

首先，應(yīng)該認(rèn)識(shí)到VI設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，是一種文化，因此，在VI設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)該把這種意識(shí)貫穿始終，遵循藝術(shù)表現(xiàn)形式的共性與個(gè)性。色彩的選擇上要做到含蓄與彰顯充分結(jié)合，造型語(yǔ)言上要大小得當(dāng)，橫豎交錯(cuò)生輝。

其次，設(shè)計(jì)創(chuàng)作要與企業(yè)負(fù)責(zé)人共同參與，尊重企業(yè)負(fù)責(zé)人的想法。在尊重客戶的基礎(chǔ)上，進(jìn)行類別藝術(shù)加工，歸納和升華，是應(yīng)該起到一個(gè)引導(dǎo)設(shè)計(jì)的作用。

最后，結(jié)合目標(biāo)企業(yè)：該企業(yè)是以量販KTV為主的服務(wù)型企業(yè)，應(yīng)體現(xiàn)出服務(wù)型企業(yè)積極向上的感覺(jué)，要有一定的銳度感來(lái)體現(xiàn)企業(yè)性質(zhì)，在體現(xiàn)以上的同時(shí)，應(yīng)展現(xiàn)出一個(gè)中國(guó)企業(yè)標(biāo)志中應(yīng)該具有的中國(guó)元素。5.2 中國(guó)元素創(chuàng)意切入點(diǎn)選擇

5.2.1 以歷史文化及地域特征為切入點(diǎn)

VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目存在于不同的國(guó)家和地區(qū)，有著不同的文化背景和地域特征，這些也為VI設(shè)計(jì)提供了不同的思考角度和創(chuàng)意源泉，給VI設(shè)計(jì)注入了特定的環(huán)境和文化背景，具有了不同的地域文化特征。因此，中國(guó)本土的VI設(shè)計(jì)，以中國(guó)傳統(tǒng)文化或當(dāng)?shù)氐赜蛱卣鳛榍腥朦c(diǎn)，將中國(guó)元素的特點(diǎn)、氣質(zhì)、品格、神韻注入VI設(shè)計(jì)中，可以使得VI兼具國(guó)際性和民族性、時(shí)代感和親切感。5.2.2 以象征物、吉祥物為切入點(diǎn)

VI創(chuàng)意的思路可以從本國(guó)、本地區(qū)、本企業(yè)或本項(xiàng)目的象征物、吉祥物等方面去考慮，借用具體的物象去代表某事物或某項(xiàng)目，表現(xiàn)某種特殊的意義。將中國(guó)元素運(yùn)用于VI設(shè)計(jì)，其實(shí)也就是尋找某一中國(guó)元素的象征作用，讓其得以在VI中傳達(dá)特有的中國(guó)文化內(nèi)涵。我們可以借鑒傳統(tǒng)吉祥符號(hào)的藝術(shù)特征和表現(xiàn)手法，其豐富的象征和寓意可作為我們進(jìn)行VI設(shè)計(jì)的參考，這些在前文已經(jīng)作了詳細(xì)地闡述。在具體進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)，陜西職業(yè)技術(shù)學(xué)院計(jì)算機(jī)科學(xué)系學(xué)生畢業(yè)論文

選取合適的象征物和吉祥物進(jìn)行解構(gòu)和重組，無(wú)疑是VI創(chuàng)意構(gòu)思的一個(gè)很好的角度。5.2.3 以企業(yè)、項(xiàng)目的名稱為切入點(diǎn)

VI設(shè)計(jì)本身的標(biāo)識(shí)性要求我們，VI要主題突出，易于識(shí)別。因此設(shè)計(jì)一個(gè)具有主題性和易識(shí)別的VI，當(dāng)然可以考慮將企業(yè)、項(xiàng)目的名稱作為圖形，進(jìn)行形式技巧上的提取和再造。中國(guó)本土企業(yè)在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)兼顧其名稱(包括中文漢字、拼音字母和英文譯名)和中國(guó)元素的同構(gòu)。

1）漢字和書(shū)法的結(jié)合；

2）漢字和其它文字、圖案等的組合； 3）拼音或英文字母的形的再造。

5.2.4 以企業(yè)、項(xiàng)目的功能作用或愿望理想為切入點(diǎn)

現(xiàn)代VI是企業(yè)、項(xiàng)目MI的外在化呈現(xiàn)，它似遠(yuǎn)古的圖騰，是將企業(yè)或項(xiàng)目的功能作用、人們的美好愿望、所期盼達(dá)到的境界以及更多內(nèi)心體悟，以視覺(jué)化的形式予以凝結(jié)。

5.3 設(shè)計(jì)方案分析

圖5-1 設(shè)計(jì)方案

方案（圖5-1）設(shè)計(jì)構(gòu)思：

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標(biāo)志思路來(lái)源于傳統(tǒng)的話語(yǔ)框，棱角分明的設(shè)計(jì)字體與圓潤(rùn)動(dòng)感的話語(yǔ)框組合而成不同大小話語(yǔ)框的疏密組合，寓意KTV的經(jīng)營(yíng)宗旨理念在于交流、對(duì)話、歌唱、歡樂(lè)。色彩采用時(shí)尚的中國(guó)紅，符合不同年齡階段的受眾品位。陰影高光的處理顯得富有層次感，旨在代表不同的客戶群，中又有水晶圓球，立體通透，寓意企業(yè)與消費(fèi)者的良好互動(dòng)。

配合英文“feeling music 感覺(jué)音樂(lè)”的組合，時(shí)尚而國(guó)際感，“feeling music 感覺(jué)音樂(lè)”也是對(duì)本項(xiàng)目理念和精神的提純，比較符合大眾和消費(fèi)者的心理感知。

整個(gè)標(biāo)志簡(jiǎn)潔時(shí)尚，富有動(dòng)感，既符合不同受眾的欣賞口味，又具有時(shí)尚的國(guó)際感，也很好的體現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)宗旨以及理念

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第六章 新悅匯VI設(shè)計(jì)表達(dá)與應(yīng)用

6.1 基礎(chǔ)要素系統(tǒng)展示 6.1.1 標(biāo)識(shí)及應(yīng)用環(huán)境 6.1.1.1 標(biāo)識(shí)

圖 6-1 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖

標(biāo)志整體感覺(jué)簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，樸實(shí)而不虛華，與企業(yè)低調(diào)務(wù)實(shí)的企業(yè)風(fēng)格相適應(yīng)，與質(zhì)樸勤勞的企業(yè)員工相襯。6.1.1.2 標(biāo)識(shí)應(yīng)用環(huán)境

圖6-2 企業(yè)標(biāo)志應(yīng)用環(huán)境

標(biāo)志應(yīng)用環(huán)境范圍較廣泛，純黑與純白應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)制圖以及反白標(biāo)志，在75%以上灰度時(shí)應(yīng)用反白效果。

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色彩紅色調(diào)色的應(yīng)用隨意性較大，依據(jù)不同的環(huán)境選擇對(duì)應(yīng)的色彩搭配。6.1.2 字體應(yīng)用與輔助圖形

圖 6-3 標(biāo)準(zhǔn)字體

圖6-4輔助圖形

字體以較高的識(shí)別性為宗旨，比較簡(jiǎn)單，較易識(shí)別；輔助圖形為標(biāo)志中的提取元素，起到一定的裝飾作用。

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6.1.3 標(biāo)志字體組合及錯(cuò)誤應(yīng)用范例

圖6-5標(biāo)準(zhǔn)組合與錯(cuò)誤組合應(yīng)用范例

6.2 應(yīng)用系統(tǒng)展示 6.2.1 卡片應(yīng)用

圖6-6 名片應(yīng)用

名片部分運(yùn)用標(biāo)志圖案的底紋，帶有一點(diǎn)現(xiàn)代時(shí)尚氣息，有不實(shí)地古典美和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合。以簡(jiǎn)檢的版式風(fēng)格，給人以大氣、整潔的的視覺(jué)享受。

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6.2.2 辦公用品應(yīng)用

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圖 6-7 辦公用品

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企業(yè)辦公用品的色調(diào)以企業(yè)的主色調(diào)紅色為主，簡(jiǎn)單干練，有較高的企業(yè)識(shí)別性；用專用的信簽，信封，表示對(duì)客人的尊敬，永遠(yuǎn)把客人放在第一位，把專用的信簽，信封給客戶，也體現(xiàn)了本公司專業(yè)和對(duì)細(xì)節(jié)的追求，愿為客戶把握好每一個(gè)細(xì)節(jié)，讓客戶認(rèn)可我們的細(xì)心；員工工作牌的設(shè)計(jì)以簡(jiǎn)潔大方為主，突出本公司的標(biāo)志，讓人一目了然，也突現(xiàn)了規(guī)范和統(tǒng)一，它更能展示每位工作人員的親和力。6.2.3 服裝服飾

圖 6-8 服裝服飾

服裝的統(tǒng)一是企業(yè)的整體形象的重要部分，統(tǒng)一服裝讓人在視覺(jué)上有更強(qiáng)的沖擊力，更能顯示出企業(yè)的檔次。

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6.2.4 交通工具

圖6-9 交通工具

交通工具能起到企業(yè)廣告的作用，所以識(shí)別性要強(qiáng)，因此，以企業(yè)的主色調(diào)為主顏色，加以輔助圖形進(jìn)行裝飾，有較高的識(shí)別性，且美觀大方而又不顯凌亂無(wú)序。6.2.5 企業(yè)環(huán)境標(biāo)識(shí)

圖 6-10 企業(yè)環(huán)境標(biāo)識(shí)

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企業(yè)環(huán)境標(biāo)識(shí)顏色以企業(yè)主色調(diào)紅色為基色，通過(guò)對(duì)標(biāo)志以及輔助圖形的各種排列組合，展現(xiàn)出各種樣式的識(shí)別性；指示牌在企業(yè)中也是一個(gè)不可缺少的一部分，它是燈塔一樣給人指明方向，它的設(shè)計(jì)也要突出企業(yè)的形象，設(shè)計(jì)必須大方得體，簡(jiǎn)潔明了，在設(shè)計(jì)上采用企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色，體現(xiàn)出統(tǒng)一的企業(yè)形象，材質(zhì)上采用不銹剛材料，體現(xiàn)出檔和氣派。企業(yè)內(nèi)部指路牌輪廓為鉆石輪廓，展現(xiàn)出企業(yè)性質(zhì)；企業(yè)大門為大理石墻壁上鑲金色標(biāo)志及企業(yè)簡(jiǎn)稱，展示嚴(yán)肅大氣的感覺(jué)。

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結(jié) 論

通過(guò)這次的畢業(yè)設(shè)計(jì)，使我明白VI設(shè)計(jì)的影響之大。它讓我明白，要真正做好一個(gè)設(shè)計(jì)并不是會(huì)運(yùn)用這個(gè)軟件就能成功的。它是與其他事物有著密切的聯(lián)系的，是將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念、方向通過(guò)特殊的圖形固定下來(lái)，使人們?cè)诳吹皆O(shè)計(jì)的同時(shí)，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對(duì)設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生認(rèn)同。也讓我知道，要做好設(shè)計(jì)必須對(duì)色彩、圖案等方面得有一定的基礎(chǔ)。還要收集相關(guān)的資料，也要結(jié)合現(xiàn)實(shí)的社會(huì)環(huán)境，不能憑空想象。所以讓我想到VI設(shè)計(jì)的好壞也影響到現(xiàn)代的企業(yè)的發(fā)展，實(shí)施VI戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳播的系統(tǒng)工程。這次將現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)與中國(guó)元素相結(jié)合的嘗試，希望能為“中國(guó)元素”發(fā)揚(yáng)光大、為中國(guó)的品牌傲立于世界前沿略盡綿薄之力。

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謝 辭

畢業(yè)設(shè)計(jì)的完成也意味著我們大學(xué)三年的結(jié)束，心中充滿了感恩之情。感謝老師們對(duì)我們的循循善誘的教導(dǎo)和不拘一格的思路給予我無(wú)盡的啟迪，感謝同學(xué)們?cè)谏詈蛯W(xué)習(xí)中給予我的幫助和指導(dǎo)。

首先感謝的是我論文指導(dǎo)老師在畢業(yè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，用科學(xué)的態(tài)度和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)時(shí)刻激勵(lì)著我，從課題的選定到最終完成，她付出的汗水和心血比我們多。此外再次感謝動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作專業(yè)所有老師在大學(xué)三年里面?zhèn)魇谟栉业闹R(shí)，讓我得以完整地完成此課題。在此對(duì)老師們表示最誠(chéng)摯的謝意和崇高的敬意。

同時(shí)，感謝動(dòng)漫設(shè)計(jì)的各位同窗，在學(xué)習(xí)生活中的幫助，感謝所有人，謝謝。

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參考文獻(xiàn)

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第五篇：VI設(shè)計(jì)論文

VI設(shè)計(jì)論文

在日復(fù)一日的學(xué)習(xí)、工作生活中，大家都有寫(xiě)論文的經(jīng)歷，對(duì)論文很是熟悉吧，論文是探討問(wèn)題進(jìn)行學(xué)術(shù)研究的一種手段。寫(xiě)起論文來(lái)就毫無(wú)頭緒？以下是小編為大家整理的VI設(shè)計(jì)論文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

摘要：從Ⅵ設(shè)計(jì)首次進(jìn)入我國(guó)至今，其中不乏產(chǎn)生高回報(bào)的成功設(shè)計(jì)作品;作為反映對(duì)象各種內(nèi)在意念的外在視覺(jué)體現(xiàn)，VI設(shè)計(jì)以其特有魅力帶給企業(yè)外在的整體形象與內(nèi)在的精神統(tǒng)一。本文以VI設(shè)計(jì)規(guī)范為切入點(diǎn)，結(jié)合現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)探討Ⅵ設(shè)計(jì)規(guī)范中蘊(yùn)含的實(shí)際操作意義，并以案例分析加以論證說(shuō)明。

關(guān)鍵詞：VI視覺(jué)形象要素規(guī)范化系統(tǒng)化價(jià)值

【中圖分類號(hào)】J06 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1002-2139(20xx)-09-0193-2

一：VI設(shè)計(jì)與其帶來(lái)的高附加價(jià)值

中國(guó)銀行在1986年率先引進(jìn)VI系統(tǒng)，伴隨全新的企業(yè)形象的全新建立，中國(guó)銀行被億萬(wàn)人所熟知所銘記。隨即1988年廣東太陽(yáng)神集團(tuán)公司導(dǎo)入了Ⅵ戰(zhàn)略后，由一個(gè)普通鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，成為創(chuàng)造產(chǎn)值十幾個(gè)億的大型企業(yè);產(chǎn)值四年間翻了兩百倍。不可否認(rèn)這一高回報(bào)率的出現(xiàn)與Ⅵ系統(tǒng)的成功導(dǎo)人間的聯(lián)系。如今，VI事業(yè)已在國(guó)內(nèi)已發(fā)展得如火如荼，通過(guò)建立適合且極具個(gè)性的Ⅵ系統(tǒng)已成為的企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的有效途徑之一;但在如此眾多的導(dǎo)入VI系統(tǒng)的企業(yè)里他們是否全因VI而邁向光明大道?對(duì)于那些獲得市場(chǎng)認(rèn)同的企業(yè)，我們是否能夠分辨在這些企業(yè)成功樹(shù)立形象、傳達(dá)自我理念、體現(xiàn)精神內(nèi)涵的背后，所具有的獨(dú)特而一致的要素。

作為VI系統(tǒng)其中的重要組成部分，VI以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色以及基本要素標(biāo)準(zhǔn)組合四項(xiàng)為核心。在設(shè)計(jì)中要充分體現(xiàn)出使用對(duì)象的各種訊息，不但包括企業(yè)當(dāng)前精神理念與產(chǎn)品內(nèi)涵，還涵括了對(duì)未來(lái)的眺望與歷史的傳承，絕不能理解為機(jī)械的視覺(jué)符號(hào);它涵蓋了事物、對(duì)象的性質(zhì)、精神、內(nèi)容、理念、特征、文化等內(nèi)在意念的視覺(jué)體現(xiàn);并將這些非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。在VI設(shè)計(jì)過(guò)程中，在確?；镜膫鬟_(dá)信息功能后應(yīng)始終保持設(shè)計(jì)的連貫性、持續(xù)性、一致陛。為保證在視覺(jué)效果上的統(tǒng)一，也確保在今后使用中細(xì)心傳達(dá)的一致性，還應(yīng)對(duì)各細(xì)節(jié)進(jìn)行詳盡的標(biāo)注;不規(guī)范化的使用Ⅵ不僅僅是破壞整體設(shè)計(jì)的美感，影響其視覺(jué)效果，更失去對(duì)傳播信息的控制;若無(wú)法有效有序的傳播企業(yè)信息繼而也失去引進(jìn)Ⅵ的實(shí)際意義。

二：Ⅵ設(shè)計(jì)規(guī)范化的實(shí)際體現(xiàn)與價(jià)值

IBM公司總裁小托馬斯華特生曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“企業(yè)的成功歸功于理念，我堅(jiān)信一個(gè)組織為了能夠生存和經(jīng)營(yíng)成功，必須有一套健全的理念?！睂?duì)于CIS戰(zhàn)略來(lái)說(shuō)，這就是獨(dú)特的精神力量，精神就是形象。優(yōu)秀鮮明的視覺(jué)形象是與獨(dú)特的企業(yè)精神緊密聯(lián)系在一起的。Ⅵ視覺(jué)系統(tǒng)由基本要素和應(yīng)用要素兩部分組成;應(yīng)用要素是將基本要素的設(shè)計(jì)運(yùn)用到企業(yè)相關(guān)聯(lián)的各個(gè)領(lǐng)域中，是視覺(jué)形象的展開(kāi)和傳播。

標(biāo)志作為企業(yè)或品牌在手中視覺(jué)認(rèn)知中最單純、最鮮明、最集中的形象識(shí)別要素，有極高的象征意義。標(biāo)志的使用非常廣泛，出現(xiàn)頻率最高且影響最大，是視覺(jué)識(shí)別的第一形象要素，是Ⅵ設(shè)計(jì)的核心。由于標(biāo)志會(huì)出現(xiàn)在各式各樣的環(huán)境中，大至幾米甚至幾十米的戶外廣告，小至幾厘米乃至更小的應(yīng)用，若不給予恰當(dāng)?shù)氖褂脴?biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù)規(guī)定尺寸比例，則很難保證企業(yè)標(biāo)志統(tǒng)一化出現(xiàn)。因此，標(biāo)志的結(jié)構(gòu)、比例關(guān)系;標(biāo)志的不可侵入空間以及標(biāo)志最小尺寸等具體使用規(guī)范應(yīng)在設(shè)計(jì)中加以明確的說(shuō)明。

比例標(biāo)識(shí)法是一種常用的表示手法，廣州美的集團(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱為美的)在Ⅵ手冊(cè)中對(duì)其標(biāo)志使用的是比例標(biāo)識(shí)法;通過(guò)選取標(biāo)志的某—個(gè)局部尺寸作為基準(zhǔn)參數(shù)，其余各部分以這個(gè)參數(shù)為基準(zhǔn)，注明各個(gè)部分的相應(yīng)倍數(shù)關(guān)系，從而達(dá)到表明標(biāo)志各關(guān)系的標(biāo)注手法。中國(guó)聯(lián)合i副菅有限公司(以下簡(jiǎn)稱為聯(lián)通)運(yùn)用的為網(wǎng)格標(biāo)識(shí)法;網(wǎng)格標(biāo)識(shí)法是通過(guò)將標(biāo)志繪制在網(wǎng)格內(nèi)，以網(wǎng)格的基本單位說(shuō)明標(biāo)志的相互關(guān)系。網(wǎng)格標(biāo)識(shí)法教比例標(biāo)識(shí)法手法更為簡(jiǎn)潔、明確也更一目了然，實(shí)際運(yùn)用中使用者能輕松加以引用。若標(biāo)志中出現(xiàn)的圓形、弧線或角度較多時(shí)通常需輔助采用圓弧、角度標(biāo)識(shí)法加以說(shuō)明;圓弧標(biāo)識(shí)法彌補(bǔ)了網(wǎng)格和比例標(biāo)識(shí)法無(wú)法涉及的細(xì)節(jié)，能進(jìn)一步詳解標(biāo)識(shí)。標(biāo)志在不同的情況下出現(xiàn)時(shí)受環(huán)境的制約往往無(wú)法達(dá)到正常的視覺(jué)效果，如何讓標(biāo)志適合所有媒體傳播形式，往往會(huì)要求在在不損害標(biāo)志的整體形象物質(zhì)的前提下，對(duì)標(biāo)志進(jìn)行一系列變體設(shè)計(jì);如日本美能達(dá)相機(jī)的標(biāo)志，其基本形為橢圓形，中間有五條橫線，進(jìn)行縮小處理后細(xì)線往往會(huì)糾結(jié)在一起，因其產(chǎn)品屬于精巧細(xì)小型，標(biāo)志縮小時(shí)必然之事;為確保標(biāo)志在小尺寸印刷時(shí)效果不產(chǎn)生變化，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出一種內(nèi)部白線僅有四條的變體標(biāo)志，以滿足特定情況下使用，從而保持了標(biāo)志在不同場(chǎng)合給人的視覺(jué)形象的統(tǒng)一。通常標(biāo)志的變體設(shè)計(jì)以反白、空心、線條化、立體化等變形的形式出現(xiàn)。聯(lián)通的Ⅵ采用的為反白形式;反白式標(biāo)題標(biāo)志主要使用在無(wú)色系統(tǒng)，如報(bào)紙、廣告等單色印刷品的范圍內(nèi)。通常在深色環(huán)境中，反白的標(biāo)志應(yīng)用較多;而在需要使用標(biāo)志邊緣線的環(huán)境中，則用到空心標(biāo)志;立體化標(biāo)志在品牌展示和環(huán)境識(shí)別中應(yīng)用較多，其他變形標(biāo)志的設(shè)計(jì)手法多為局部強(qiáng)化、整體重組或外型延伸;同時(shí)為確保標(biāo)志的清晰完整應(yīng)定制標(biāo)志的最小適用尺寸。在實(shí)際應(yīng)用操作過(guò)程中，標(biāo)志本身應(yīng)與其它外界因素分離，在復(fù)雜背景環(huán)境下須按照一定比例在標(biāo)志的周圍留有空間不可侵入，以突出標(biāo)志自身特性而不被環(huán)境所混淆。在標(biāo)志的禁用規(guī)范中，美的以圖片形式展示出錯(cuò)誤的比例、排列及空間組合、商標(biāo)字體等不規(guī)范的使用。標(biāo)志使用規(guī)范的制定會(huì)預(yù)防在不同環(huán)境中對(duì)標(biāo)志的不標(biāo)準(zhǔn)使用，以及任意對(duì)標(biāo)志再設(shè)計(jì)再創(chuàng)造，同時(shí)避免了由于不準(zhǔn)確信息的誤導(dǎo)而使受眾對(duì)于企業(yè)標(biāo)志印象的模糊不清，以及對(duì)企業(yè)形象產(chǎn)生的連鎖曲解現(xiàn)象。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是指將企業(yè)的企業(yè)精神與企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，透過(guò)文字的可讀性、說(shuō)明性明確特性，創(chuàng)造出獨(dú)特的字體用以塑造獨(dú)特的企業(yè)形象，達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的。在設(shè)計(jì)上要求具有強(qiáng)烈的個(gè)性和美感并且與標(biāo)志風(fēng)格具有統(tǒng)一陛或協(xié)調(diào)性。

標(biāo)準(zhǔn)字體與一般字體相比較區(qū)別在于強(qiáng)調(diào)字體新穎、別致和美觀的造型外，還在于其具有特定的配置關(guān)系。一般字體設(shè)計(jì)注重的是字體的均衡，依據(jù)具體使用環(huán)境而進(jìn)行上下、左右任意組合;標(biāo)準(zhǔn)字體字是完全根據(jù)企業(yè)或者產(chǎn)品名稱精心設(shè)計(jì)的組合，字體之間的寬窄、正斜、線條的粗細(xì)、統(tǒng)一的造型要素方面均進(jìn)行有目的規(guī)劃和設(shè)計(jì)。經(jīng)過(guò)視覺(jué)調(diào)查后的標(biāo)準(zhǔn)字體，具有空間均衡、結(jié)構(gòu)和諧，具有獨(dú)特美感。標(biāo)準(zhǔn)字體包括企業(yè)的企業(yè)中英文的全簡(jiǎn)稱字體、品牌字體、廣告句字體、廣告文案標(biāo)題字、企業(yè)文案字體及企業(yè)進(jìn)行某些活動(dòng)時(shí)使用的特殊字體等。其種類繁多，運(yùn)用廣泛，會(huì)代表企業(yè)出現(xiàn)在無(wú)數(shù)的宣傳場(chǎng)合中，字體及組合方式已經(jīng)確定便不可隨意更改;若不設(shè)定其使用規(guī)范則將會(huì)出現(xiàn)及其混亂的狀態(tài)，雜亂無(wú)序的字體會(huì)直接影響受眾對(duì)企業(yè)系統(tǒng)化規(guī)劃的認(rèn)同感。

由此標(biāo)注的規(guī)范化在字體設(shè)計(jì)中尤為重要，不同的場(chǎng)合使用的字體需進(jìn)行明確規(guī)范。聯(lián)通在Ⅵ手冊(cè)中明確指出為與標(biāo)志的造型結(jié)構(gòu)行程統(tǒng)一，規(guī)定中文簡(jiǎn)稱為專用設(shè)計(jì)字體，使用專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字在組合規(guī)范中更能達(dá)到整體協(xié)調(diào)，進(jìn)而使企業(yè)形象顯現(xiàn)強(qiáng)烈的識(shí)別感，體現(xiàn)企業(yè)額的特色和內(nèi)涵。并使用各種標(biāo)識(shí)法進(jìn)行詳細(xì)標(biāo)注。企業(yè)專用E口刷中文字體為漢儀大黑簡(jiǎn)體，漢儀中黑簡(jiǎn)體建議用于標(biāo)題使用、漢儀中等線簡(jiǎn)體以及漢儀書(shū)宋一簡(jiǎn)體建議用于正文使用等。沒(méi)定傳播媒體的品牌中英文標(biāo)準(zhǔn)字樣，目的是為了統(tǒng)一形式表現(xiàn)在企業(yè)的各類分支機(jī)構(gòu)名稱、地址、設(shè)施名稱等，以及所有傳播載體、平面印刷、刊物及其他一切文件或宣傳;聯(lián)通在標(biāo)準(zhǔn)字規(guī)范限定了中英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字的陰陽(yáng)圖形式，以及中英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字制圖法。以及企業(yè)簡(jiǎn)稱中英文字體中出現(xiàn)的色彩數(shù)值以CMYK色進(jìn)行標(biāo)識(shí)。企業(yè)字體設(shè)計(jì)的標(biāo)注規(guī)范化使企業(yè)在對(duì)字體的實(shí)際操作執(zhí)行過(guò)程中變得有據(jù)可依、有例可循。

企業(yè)使用標(biāo)準(zhǔn)色目的是通過(guò)色彩的特有視覺(jué)刺激和心理感覺(jué)，加深企業(yè)在社會(huì)公眾中的印象，心理學(xué)研究表明不同的顏色對(duì)人們的感覺(jué)、注意力和思維個(gè)陛等會(huì)產(chǎn)生不同的刺激，引發(fā)人們的各種聯(lián)想，從而產(chǎn)生不同的情感效果。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色要達(dá)到精確迅速傳達(dá)企業(yè)信息的目的，應(yīng)盡量以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義;在標(biāo)準(zhǔn)色的選擇上應(yīng)遵循選擇適合企業(yè)形象、表現(xiàn)企業(yè)行業(yè)的色彩;力求凸顯與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的差異性且要符合消費(fèi)心理。如可口可樂(lè)洋溢熱情、歡快和健康的紅色;與七喜汽水給人以充滿活力的綠色。

中國(guó)聯(lián)通公司在其VI手冊(cè)上嚴(yán)格注明了各種情況下其標(biāo)識(shí)的顏色選取標(biāo)準(zhǔn)，目的是準(zhǔn)確的傳達(dá)信息，區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)者。包括底色以及背景的明暗對(duì)比程度都進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī)范化處理;企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色以CMYK色標(biāo)注，明暗程度以百分比來(lái)標(biāo)注。CMYK色不僅涵蓋了RBC色只能在視頻中使用的范圍，可以滿足任何形式的色彩使用范圍，是目前國(guó)際中最為通用的色值標(biāo)注手法。關(guān)于標(biāo)識(shí)色彩明暗程度的百分比標(biāo)識(shí)法的適用面則更為廣闊，百分比的說(shuō)明方法在世界范圍內(nèi)各個(gè)行業(yè)中均可通用，足以見(jiàn)之其適用面的廣泛。這樣的規(guī)范化使得從上到下，從制作者到使用者，乃至最后的受眾，都能明確及時(shí)的明白企業(yè)所要表達(dá)的意思。從最簡(jiǎn)單的顏色能理解和記憶該公司的品牌是從事什么行業(yè)，企業(yè)有何種特點(diǎn)。這種對(duì)于顏色的規(guī)范化使得所有使用Ⅵ設(shè)計(jì)的使用者從團(tuán)體到個(gè)人，都能非常準(zhǔn)確的識(shí)別出企業(yè)形象，很準(zhǔn)確的區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)者，使該企業(yè)在所有人心目中取得了獨(dú)一無(wú)二的地位。這些都得益于對(duì)色彩的一系列規(guī)范化使用。

三：Ⅵ標(biāo)注規(guī)范化在發(fā)展中的必然性

就此我們了解到若企業(yè)要將自己的理念以及產(chǎn)品的信息等等一切關(guān)于企業(yè)自身的信息準(zhǔn)確傳達(dá)給每一位消費(fèi)者，企業(yè)是必須擁有一套穩(wěn)定的、良好的、能被大眾接受的CIS系統(tǒng)，同時(shí)這套系統(tǒng)的現(xiàn)實(shí)傳播是強(qiáng)烈依著VI設(shè)計(jì)的。所以VI設(shè)計(jì)不僅要在藝術(shù)創(chuàng)作上具有美感及時(shí)代特色、更要在使用上做到合理規(guī)范以及嚴(yán)格執(zhí)行。建立統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別體系，設(shè)計(jì)出一套規(guī)范化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化并重和各基本要素的富有嚴(yán)振興的組合模式，以適應(yīng)于各種不同媒體和場(chǎng)合的運(yùn)動(dòng)。作為在不同場(chǎng)合運(yùn)用時(shí)的一致標(biāo)準(zhǔn)，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別的統(tǒng)一性和系統(tǒng)化，達(dá)到構(gòu)圖平衡，比例空間的協(xié)調(diào)的目的。唯有這樣Ⅵ設(shè)計(jì)才能充分展示自身價(jià)值，才有其真正存在的價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

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各位老師，上午好！

我叫王 靜，是20xx級(jí)**班的學(xué)生，我的論文題目是《O SEVEN A+新概念清吧 VI 設(shè)計(jì)》。論文是在胡紅忠導(dǎo)師的悉心指點(diǎn)下完成的，在這里我向我的導(dǎo)師表示深深的謝意，向各位老師不辭辛苦參加我的論文答辯表示衷心的感謝，并對(duì)三年來(lái)我有機(jī)會(huì)聆聽(tīng)教誨的各位老師表示由衷的敬意。

下面我將本論文設(shè)計(jì)的功能和主要內(nèi)容向各位老師作一匯報(bào)，懇請(qǐng)各位老師批評(píng)指導(dǎo)。

首先，我想談?wù)勥@個(gè)畢業(yè)論文設(shè)計(jì)的功能和意義。

VI 視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)是企業(yè)CIS（Corporate Identity）企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的重要組成部分.它是在理念指導(dǎo)下的企業(yè)管理，對(duì)其內(nèi)在質(zhì)量和市場(chǎng)定位的可視化圖形設(shè)計(jì)方法的使用和可視化的結(jié)果，是作為一個(gè)獨(dú)立的社會(huì)運(yùn)行和周圍的環(huán)境，經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境，最直接、最常見(jiàn)的信息平臺(tái)之間的聯(lián)系和溝通。

伴隨社會(huì)不斷的發(fā)展和提高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益加倍激烈。伴隨企業(yè)規(guī)模不斷發(fā)展和擴(kuò)展，企業(yè) VI 視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)通過(guò)與企業(yè)推動(dòng)品牌戰(zhàn)略有機(jī)的融會(huì)在一起，使企業(yè) VI 視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)發(fā)展到嶄新的高度與地步。企業(yè)的VI視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)通過(guò)視覺(jué)識(shí)別和科學(xué)傳播的有效也顯的越來(lái)越重要，越來(lái)越多的企業(yè)重視。

VI作為一個(gè)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的標(biāo)志，有著獨(dú)特的美學(xué)價(jià)值。然而它并不是純粹的藝術(shù)作品，是受社會(huì)經(jīng)濟(jì)、企業(yè)文化、藝術(shù)風(fēng)格多方面影響的；同時(shí)它擔(dān)負(fù)著對(duì)信息訴求的傳播，有著很強(qiáng)壯的社會(huì)功能性。隨著80年代中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國(guó)企業(yè)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)無(wú)品牌意識(shí)到品牌階段，大致經(jīng)歷了一個(gè)從VL意識(shí)重視冷漠的過(guò)程?，F(xiàn)在，VI形象一定意義上反映了公司品牌的內(nèi)涵和精神，該VI設(shè)計(jì)的研究應(yīng)站在文化社會(huì)學(xué)的高度，從經(jīng)濟(jì)，社會(huì)，文化的許多方面探索與思考。而且VI設(shè)計(jì)和企業(yè)發(fā)展的問(wèn)題相關(guān)，對(duì)通信科學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)，市場(chǎng)營(yíng)銷和其他方面的分析，也有必然的積極意義。

其次，我想談?wù)勥@篇論文的主要內(nèi)容。

本文介紹了 VI 設(shè)計(jì)的概念，VI 設(shè)計(jì)的基本原則，O SEVEN A+新概念清吧VI 設(shè)計(jì)的基本流程和 VI 設(shè)計(jì)元素的概念，所有的過(guò)程和設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，明確 VI 設(shè)計(jì)。通過(guò)整個(gè)設(shè)計(jì)，讓我有更深入的了解和對(duì)企業(yè) VI 的理解，而且提高了圖形設(shè)計(jì)能力和審美能力。

最后，我想談?wù)勥@篇論文存在的不足。

由于客觀條件和自身理論知識(shí)、研究視野和實(shí)際研究水平的有限，在本研究中還存在很多的不足。

本文從VI的概念入手，對(duì)其在和諧校園文化構(gòu)建中的作用進(jìn)行了探討。大家在相關(guān)論文寫(xiě)作時(shí)，可以參考這篇題目為“和諧校園文化構(gòu)建中VI設(shè)計(jì)的運(yùn)用”的VI設(shè)計(jì)論文。

原標(biāo)題：VI設(shè)計(jì)在構(gòu)建和諧校園文化中的作用

摘要：從VI的概念入手，對(duì)其在和諧校園文化構(gòu)建中的作用進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：VI設(shè)計(jì)；和諧；校園文化

1VI的概念

VI是英文VisualIdentity的縮寫(xiě)，國(guó)內(nèi)一般翻譯成視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。其具體的應(yīng)用理論可以概括為，把以前CI非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為現(xiàn)在的靜態(tài)視覺(jué)符號(hào)，以豐富多樣形式，進(jìn)行廣泛直接的傳播。一般來(lái)說(shuō)，職業(yè)技術(shù)學(xué)院的VI設(shè)計(jì)涵蓋了基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分。標(biāo)志、校名中英文標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖形構(gòu)成了基礎(chǔ)部分；而學(xué)校中常見(jiàn)的辦公用品、服裝、室內(nèi)外環(huán)境、公共禮品、視覺(jué)指示系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)媒體等。

學(xué)校的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是對(duì)學(xué)校形象中各種視覺(jué)因素進(jìn)行整體的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，在對(duì)外宣傳時(shí)需要按照統(tǒng)一規(guī)范執(zhí)行。VI設(shè)計(jì)把學(xué)校的辦學(xué)理念、學(xué)校文化特色、專業(yè)設(shè)置特點(diǎn)等抽象化理論化的部分轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)概念，以有形的方式把理論化抽象化的學(xué)校特色直觀展現(xiàn)出來(lái)，形成獨(dú)特的、一目了然的學(xué)校形象。VI設(shè)計(jì)最大的優(yōu)點(diǎn)就是把學(xué)校的形象變得外在并且直觀，同時(shí)又可以增加學(xué)校形象的藝術(shù)性。

2VI對(duì)構(gòu)建整體和諧校園文化實(shí)施的作用

和諧校園文化的構(gòu)建是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，將VI設(shè)計(jì)融入到和諧校園文化構(gòu)建中，可以通過(guò)直觀的視覺(jué)形象塑造高雅的校園文化環(huán)境，把實(shí)用性和教育性以及藝術(shù)性融于和諧校園文化的建設(shè)中。VI設(shè)計(jì)在和諧校園文化構(gòu)建中的作用，主要體現(xiàn)在營(yíng)造和諧的校園環(huán)境和打造個(gè)性的校園文化以及提升學(xué)校的品牌價(jià)值。

和諧校園文化中最直觀感受、最易融入其中的部分就是校園環(huán)境。在職業(yè)技術(shù)學(xué)院這類以技術(shù)專業(yè)為主的教學(xué)學(xué)校中，優(yōu)美和諧校園環(huán)境的打造更多依賴于VI設(shè)計(jì)。和諧優(yōu)美校園環(huán)境是一種立體的、多彩的教科書(shū)，在職業(yè)技術(shù)學(xué)院這類學(xué)校中，和諧優(yōu)美的校園環(huán)境是學(xué)生在技術(shù)類專業(yè)課學(xué)習(xí)之外進(jìn)行陶冶情操、美化心靈、激發(fā)靈感的重要平臺(tái)。VI設(shè)計(jì)的引入使得原來(lái)枯燥無(wú)味單調(diào)的校園環(huán)境變得豐富多彩。VI設(shè)計(jì)打造的優(yōu)美校園環(huán)境有助于提高學(xué)生的綜合素質(zhì)，也能夠減少教師腦力疲勞，對(duì)師生的身心都有極大的幫助。

VI設(shè)計(jì)應(yīng)用部分中，室內(nèi)外環(huán)境與視覺(jué)指示系統(tǒng)的有效結(jié)合可以打造個(gè)性的校園文化。校名、?；张c象征圖形等元素在建筑物外觀、路標(biāo)、學(xué)校建筑平面示意圖、公共設(shè)施標(biāo)識(shí)中的運(yùn)用，有助于全面打造校園的個(gè)性文化，這種個(gè)性校園文化的打造是全方面、多方位的。這種個(gè)體校園文化隱含了學(xué)校的教育思想、辦學(xué)特色以及辦學(xué)傳統(tǒng)。VI設(shè)計(jì)對(duì)于個(gè)性校園文化的傳播有著積極的推動(dòng)意義，有助于增強(qiáng)學(xué)校的知名度，可以增強(qiáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院這類學(xué)校自身的實(shí)力。

一所學(xué)校良好的品牌形象是其長(zhǎng)期發(fā)展的重要保障。因?yàn)榱己玫膶W(xué)校形象有助于學(xué)校的招生和教師招聘以及申請(qǐng)國(guó)家資金，還有和其它學(xué)校建立合作關(guān)系。VI設(shè)計(jì)使得許多職業(yè)技術(shù)學(xué)院類院校保持了持久旺盛的活力，增強(qiáng)了自身的優(yōu)勢(shì)，依靠學(xué)校的良好品牌形象在上述各項(xiàng)工作中取得了相對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

其實(shí)學(xué)校品牌形象包羅萬(wàn)象，它既涵蓋了校名、?；盏扔行尾糠郑舶ㄞk學(xué)信譽(yù)、辦學(xué)思想、創(chuàng)新精神等無(wú)形要素。而VI設(shè)計(jì)通過(guò)對(duì)有形部分和無(wú)形要素的有效整合，形成統(tǒng)一的良好品牌學(xué)校形象，這樣就提升了學(xué)校自身的品牌價(jià)值。

3VI設(shè)計(jì)對(duì)構(gòu)建和諧校園文化的作用

校園文化活動(dòng)目的在于滿足大學(xué)生精神需要和提高學(xué)生道德修養(yǎng)，其涵蓋了學(xué)術(shù)、藝術(shù)、文化、娛樂(lè)等形式豐富、種類繁多的活動(dòng)。這些活動(dòng)確實(shí)拓展了學(xué)生的知識(shí)面，也陶冶了學(xué)生的情操，豐富了業(yè)余生活。在VI系統(tǒng)的引入中，校園文化活動(dòng)有助于學(xué)生創(chuàng)新能力的提高，還能夠培養(yǎng)學(xué)生利用高端技術(shù)進(jìn)行組織管理團(tuán)隊(duì)協(xié)作的能力，有利于學(xué)生綜合素質(zhì)的發(fā)展。校園文化活動(dòng)是重要的實(shí)踐教育環(huán)節(jié)，是弘揚(yáng)學(xué)校辦學(xué)精神，構(gòu)建和諧校園文化的重要載體。VI設(shè)計(jì)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)以學(xué)校文化精神和辦學(xué)思想為校園活動(dòng)的精神內(nèi)涵，使學(xué)校的文化特色深入到校園的文化活動(dòng)中，很好地構(gòu)建了學(xué)校的和諧校園文化。VI設(shè)計(jì)對(duì)校園文化活動(dòng)的舉辦有著巨大的積極意義。

4結(jié)語(yǔ)

通過(guò)學(xué)校VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的引入，職業(yè)技術(shù)學(xué)院等學(xué)校進(jìn)一步增強(qiáng)自身的凝聚力，使學(xué)校師生言行與學(xué)校形象得到統(tǒng)一，一方面提升了院校的辦學(xué)精神，另一方面也明確了在校師生行為規(guī)范，對(duì)構(gòu)建和諧校園文化有著積極的意義。

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摘要：隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，平面設(shè)計(jì)的表達(dá)形式變得多樣化，充滿了個(gè)性化符號(hào)。VI設(shè)計(jì)因能幫助企業(yè)有效地提高競(jìng)爭(zhēng)力、提升知名度、增強(qiáng)凝聚力和拓展業(yè)務(wù)范圍，重要性日益凸顯。從數(shù)字媒介的進(jìn)步、小微企業(yè)的發(fā)展對(duì)VI設(shè)計(jì)的影響等方面入手，論述了VI設(shè)計(jì)形式的變革，探索了新形態(tài)企業(yè)VI設(shè)計(jì)的方法，希望借此打破傳統(tǒng)小微企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的格局。研究結(jié)果表明，完善VI系統(tǒng)可以提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)小微企業(yè)VI設(shè)計(jì)在數(shù)字時(shí)代變革中的發(fā)展具有一定的啟示意義。

關(guān)鍵詞：小微企業(yè)；VI設(shè)計(jì)；數(shù)字媒介；品牌推廣

1研究的目的和意義

在數(shù)碼技術(shù)與藝術(shù)時(shí)代，面對(duì)小微企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的情況，本文對(duì)VI設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，探索如何優(yōu)化企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，以及如何通過(guò)嶄新的視覺(jué)傳達(dá)來(lái)彌補(bǔ)傳統(tǒng)品牌推廣中存在的不足，進(jìn)而解決小微企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的問(wèn)題，重塑企業(yè)品牌形象，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

2小微企業(yè)VI設(shè)計(jì)及品牌推廣現(xiàn)狀

在新時(shí)期，數(shù)字技術(shù)得到了快速發(fā)展，而VI設(shè)計(jì)卻長(zhǎng)時(shí)間被小微企業(yè)忽略。通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)致這一現(xiàn)象出現(xiàn)的原因主要有以下三個(gè)：①多數(shù)新時(shí)期小微企業(yè)僅以名稱、標(biāo)志、名片的形式出現(xiàn)；②企業(yè)形象建設(shè)觀念淡薄，對(duì)VI設(shè)計(jì)的理解不夠全面，造成企業(yè)視覺(jué)形象非?；靵y；③昂貴的VI設(shè)計(jì)費(fèi)用使得一些小微型企業(yè)對(duì)專業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)望而卻步，VI設(shè)計(jì)的質(zhì)量得不到保證。因此，在新時(shí)期，利用有限的財(cái)力提升品牌意識(shí)是小微企業(yè)VI設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。企業(yè)要想在行業(yè)中占有一席之地，就必須提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而品牌形象推廣就是重中之重。但是，大部分小微企業(yè)并不具備品牌意識(shí)，“銷售本位”的思想仍然十分普遍。小微型企業(yè)要想走得更遠(yuǎn)，就必須重視品牌建設(shè)，建立自己的視覺(jué)形象系統(tǒng)。

3小微企業(yè)VI基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)研究

3.1標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志是企業(yè)VI設(shè)計(jì)的核心部分，也是企業(yè)形象的視覺(jué)中心點(diǎn)。在傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，標(biāo)志形態(tài)以靜態(tài)化、平面化、單一化為主。在數(shù)字化時(shí)代新的藝術(shù)觀念的沖擊下，標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式變得更為多元化，融入了更多的情感元素。標(biāo)志設(shè)計(jì)的格局從靜態(tài)化轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)化，從平面化轉(zhuǎn)向立體化，從單一形態(tài)轉(zhuǎn)向多元形態(tài)，一方面是為了迎合消費(fèi)者的需求，另一方面是設(shè)計(jì)師在新媒體形態(tài)中尋求新藝術(shù)形式的必然選擇。小微企業(yè)的動(dòng)態(tài)化標(biāo)志主要在網(wǎng)站、APP中展現(xiàn)，而大型企業(yè)則有更多的展現(xiàn)形式，他們以大型建筑或大型物體為媒介展現(xiàn)動(dòng)態(tài)化標(biāo)志。這類高技術(shù)、高成本的展現(xiàn)形式是小微企業(yè)所實(shí)現(xiàn)不了的，但它創(chuàng)造的價(jià)值足以滿足小微企業(yè)的發(fā)展需求。

3.2標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)

標(biāo)準(zhǔn)字是企業(yè)名稱特定的表現(xiàn)形式。傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)主要以漢字為原型，然后融入企業(yè)特征，被塑造為企業(yè)的象征性符號(hào)。在新藝術(shù)時(shí)期，標(biāo)準(zhǔn)字的架構(gòu)衍生出新的形式，具有空間感和流動(dòng)感。它既滿足了標(biāo)準(zhǔn)字可讀性、說(shuō)明性需求，也給受眾帶來(lái)了新的感受，符合新時(shí)期人們的審美觀。在媒體運(yùn)用中，標(biāo)準(zhǔn)字彌補(bǔ)了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的不足，提升了企業(yè)的整體品質(zhì)，也彌補(bǔ)了小微企業(yè)在新市場(chǎng)機(jī)制中品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的不足。

3.3標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)

傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)色主要以固定的色彩出現(xiàn)，它是VI設(shè)計(jì)中最具情感表達(dá)的部分，對(duì)傳達(dá)企業(yè)理念和精神起著決定性作用。不同的媒介要求企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色既要具有多樣性，又要符合企業(yè)文化特質(zhì)。這時(shí)就出現(xiàn)了一種會(huì)隨著特定環(huán)境的變化而變化的標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)。隨著新興小微企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的考究也是企業(yè)VI基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)，它應(yīng)緊跟時(shí)代潮流，這樣才能切實(shí)有效地發(fā)揮作用。

3.4象征圖形和輔助圖形設(shè)計(jì)

象征圖形和輔助圖形作為標(biāo)志的衍生圖形，主要起輔助作用。為了適用于不同的媒介，要求圖形具有一定的彈性。輔助圖形是企業(yè)VI應(yīng)用系統(tǒng)中的基本元素，是完善企業(yè)標(biāo)志在視覺(jué)傳達(dá)中的不足的重要部分，也是使標(biāo)準(zhǔn)視覺(jué)形象的效果更佳的重要一環(huán)。傳統(tǒng)的輔助圖形設(shè)計(jì)是依靠固定的形式演變得到的，例如以標(biāo)志為基本型，將其拆散，然后進(jìn)行部分疊加、二方連續(xù)等操作組合轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)標(biāo)志的輔助圖形，并運(yùn)用于各種媒介中。新時(shí)期，輔助圖形需要緊跟時(shí)代的步伐。澳大利亞墨爾本市的新市徽展現(xiàn)了多種形式的輔助圖形。

3.5吉祥物設(shè)計(jì)

吉祥物是企業(yè)形象的具象化，借助吉祥物可以使受眾直觀地感受到企業(yè)文化。傳統(tǒng)的吉祥物設(shè)計(jì)以借物擬人化、民族符號(hào)造型的形式為主，例如2008年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物福娃的設(shè)計(jì)造型以魚(yú)、大熊貓等作擬人化處理，在福娃的服裝設(shè)計(jì)中融入了豐富的民族元素，其整體形象展現(xiàn)了我國(guó)的特定文化。吉祥物不僅僅是為企業(yè)形象而塑造，更是為人文、生態(tài)而生。

4總結(jié)和展望

在數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展的新時(shí)期，小微企業(yè)有了更大的發(fā)展舞臺(tái)，越來(lái)越多的企業(yè)VI設(shè)計(jì)以一種嶄新的面目出現(xiàn)。在重視個(gè)性化視覺(jué)感官的思潮下，企業(yè)家們需要對(duì)現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)進(jìn)行反思。在數(shù)碼新時(shí)代，VI設(shè)計(jì)需要擺脫重重束縛，迎接創(chuàng)新設(shè)計(jì)的潮流。小微企業(yè)應(yīng)該將標(biāo)志的造型與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，設(shè)計(jì)成充滿時(shí)尚氣息、符合企業(yè)個(gè)性的.動(dòng)態(tài)標(biāo)志，這樣可有效緩解企業(yè)在品牌推廣中的壓力。

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各位老師，上午好！

我叫田子蕊，是20xx級(jí)**班的學(xué)生，我的論文題目是《壹尚品服裝店 VI 設(shè)計(jì)》。論文是在潛鐵宇導(dǎo)師的悉心指點(diǎn)下完成的，在這里我向我的導(dǎo)師表示深深的謝意，向各位老師不辭辛苦參加我的論文答辯表示衷心的感謝，并對(duì)三年來(lái)我有機(jī)會(huì)聆聽(tīng)教誨的各位老師表示由衷的敬意。

下面我將本論文設(shè)計(jì)的選題依據(jù)和主要內(nèi)容向各位老師作一匯報(bào)，懇請(qǐng)各位老師批評(píng)指導(dǎo)。

首先，我想談?wù)勥@個(gè)畢業(yè)論文設(shè)計(jì)的選題依據(jù)。

在三年的研究生習(xí)中，我們學(xué)校開(kāi)設(shè)了很多的專業(yè)課程，而在這些專業(yè)課程中 VI 設(shè)計(jì)是包含范圍最廣的一門課程。它涉及了標(biāo)志文字設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、版面設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)等很多的專業(yè)課程，是最能體現(xiàn)學(xué)校所學(xué)的成果的一門課程。VIS 手冊(cè)的制作，就像是有一條線把在學(xué)校所有學(xué)到的專業(yè)知識(shí)貫穿起來(lái)，VIS 涉及的層面非常的廣其中包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)、圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)、色彩的搭配、以及書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)。通過(guò) VIS 手冊(cè)的設(shè)計(jì)和制作，讓我鞏固了我所學(xué)的知識(shí)。這本 VIS 手冊(cè)是我所學(xué)的知識(shí)的完整展示，也為日后從事設(shè)計(jì)行業(yè)、獨(dú)立完成設(shè)計(jì)任務(wù)打下基礎(chǔ)。

其次，我想談?wù)勥@篇論文的主要內(nèi)容。

這次課題的內(nèi)容是壹尚品服裝店的 VIS 設(shè)計(jì)。整個(gè) VIS 系統(tǒng)主要包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大類，綜合研究生三年所學(xué)的知識(shí)，應(yīng)用于整體的設(shè)計(jì)中。

因?yàn)闃?biāo)志是整個(gè) VIS 系統(tǒng)的核心組成部分，所以標(biāo)志的設(shè)計(jì)就決定了整體設(shè)計(jì)的成敗，因此在標(biāo)志設(shè)計(jì)上所用的時(shí)間也比較多，經(jīng)過(guò)幾次修改最終確定方案。

由于標(biāo)志的設(shè)計(jì)要與壹尚品服裝店相關(guān)聯(lián)，所以要先清楚的了解服裝店的相關(guān)背景信息、經(jīng)營(yíng)理念和主要經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目，根據(jù)收集的資料分析并了解同類行業(yè)在設(shè)計(jì)上的特點(diǎn)、欣賞優(yōu)秀的 VIS 設(shè)計(jì)作品。在設(shè)計(jì)壹尚品服裝店標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志時(shí)，首先在紙上用手繪的方式繪制標(biāo)志初稿，經(jīng)過(guò)仔細(xì)的修整和改進(jìn)，然后再通過(guò)二維軟件制作，在電腦中制作出標(biāo)志的整體效果，再經(jīng)過(guò)多次的加工修改，最后確定標(biāo)志方案。標(biāo)志方案確定后，VIS 最重要的部分就確定了，我們就可以開(kāi)始 VIS 設(shè)計(jì)的制作了。

最后，我想談?wù)勥@篇論文存在的不足。

我在做畢業(yè)設(shè)計(jì)的過(guò)程中學(xué)到了很多的東西，使我更進(jìn)一步的了解了VI設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)，并找出了自身的不足之處，也有了對(duì)包裝設(shè)計(jì)的新的認(rèn)識(shí)。

VI 設(shè)計(jì)是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中最具有傳達(dá)力和感染力的部分。而作為視覺(jué)傳達(dá)最突出的 VI 設(shè)計(jì)中，企業(yè)的色彩是最具形象的視覺(jué)語(yǔ)言，色彩作為視覺(jué)要素中先聲奪人的部分，是其他視覺(jué)要素?zé)o法超越的。具有思想的色彩在企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中為企業(yè)文化及其塑造品牌個(gè)性發(fā)揮了及其重要的作用。

單一色彩主要色彩傾向是由不同的色值和亮度的單一色彩所形成。

對(duì)于同一種色相，通過(guò)改變明度和純度產(chǎn)生視覺(jué)上的強(qiáng)弱，比如黃既有溫暖無(wú)雜質(zhì)的正黃，也有鮮艷的檸檬黃，還有沉穩(wěn)的灰黃色系。當(dāng)人們?cè)u(píng)價(jià)一種顏色很鮮艷明時(shí)，是指它的飽和度高，當(dāng)它混合其他顏色時(shí)其飽和度被降低，當(dāng)飽和度降到最低時(shí)形成為灰色系，則降低了色彩的明度。這里的 VI 單一色彩泛指的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中一種基本顏色的擴(kuò)展。

一、單一化

而VI 設(shè)計(jì)中的單一色彩在一般情況下是通過(guò)標(biāo)識(shí)色彩的延展表達(dá)的，色彩運(yùn)用的單一化更好的強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力，通過(guò)整體的單一色調(diào)，將視覺(jué)情感感受形成最具強(qiáng)烈的識(shí)別效應(yīng)，為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)樹(shù)立更醒目的企業(yè)形象。比如在應(yīng)用系統(tǒng)的色彩中，辦公用具，員工服飾，車體旗幟等，這些色彩形象要通過(guò)標(biāo)識(shí)的色彩進(jìn)行延展，根據(jù)標(biāo)識(shí)的色彩表現(xiàn)應(yīng)用于各類用品，看似單一化的VI設(shè)計(jì)，在單一色彩的統(tǒng)一下顯得整體、凝聚、易識(shí)別。

所以單一化的色彩識(shí)別為企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)形成完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系。例如福州德卡信息技術(shù)有限公司的VI設(shè)計(jì)就采用了單一化的處理方式，整體顏色只選擇了藍(lán)色，通過(guò)單色漸變配上背景白色，這樣清晰而明快，同時(shí)富于科技質(zhì)感，其LOGO也是由字母D 處理而來(lái)，簡(jiǎn)潔但不單薄，達(dá)到了直接醒目的效果。

二、多樣化

在這里的單一色彩的多樣化不是運(yùn)用色彩的多，而是單一色彩的多樣的處理手法。VI設(shè)計(jì)是以標(biāo)志作為是視覺(jué)中心點(diǎn)向外輻射的識(shí)別系統(tǒng)，通過(guò)多樣性的色彩表現(xiàn)，呈現(xiàn)出更加多樣化的形象，視覺(jué)上更顯個(gè)性突出，功能上更注重實(shí)效性。在設(shè)計(jì)方法上，根據(jù)VI設(shè)計(jì)的原則，一方面是形態(tài)的拓展：標(biāo)志的色彩形態(tài)具有較大的延展性。在部分的設(shè)計(jì)中，有較大的發(fā)揮空間，色彩在不同的載體中采取各自不同的形態(tài)拓展設(shè)計(jì)，在視覺(jué)上形成不同的形態(tài)而統(tǒng)一的風(fēng)格，使整體 VI 設(shè)計(jì)活潑，富有情趣。另一方面是色彩的拓展，在保持原有色彩的基礎(chǔ)上對(duì)一種顏色的明度或者純度進(jìn)行變化，圍繞原有色彩的基調(diào)，以“萬(wàn)變不離其宗”中的手法在 VI 設(shè)計(jì)中進(jìn)行多方的設(shè)計(jì)規(guī)劃，賦予企業(yè)更具形象的獨(dú)特魅力。

三、規(guī)范化

單一色彩的規(guī)范化實(shí)質(zhì)是破除設(shè)計(jì)的規(guī)范性向自由的色彩視覺(jué)符號(hào)發(fā)展，形成形成適應(yīng)于設(shè)計(jì)對(duì)象理念的整體色彩視覺(jué)印象。從 VI 的本質(zhì)來(lái)看，它是 VI 色彩實(shí)施的過(guò)程，也是色彩資源的整合，亦是通過(guò)協(xié)調(diào)的視覺(jué)印象去作用于目標(biāo)受眾的過(guò)程。利用單一色彩視覺(jué)符號(hào)的規(guī)范化強(qiáng)調(diào)形成設(shè)計(jì)體的整體視覺(jué)印象，是完善及規(guī)范企業(yè)識(shí)別的充分條件。也就是說(shuō)，視覺(jué)符號(hào)的規(guī)范性有助于整體視覺(jué)印象的形成，對(duì)建立起良好的企業(yè)形象以及提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度是有益的。

在設(shè)計(jì)方法上：一種是通過(guò)圖形傳達(dá)鮮明的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，并規(guī)范行業(yè)色彩，以此表現(xiàn)豐富的色彩心理，使消費(fèi)者印象深刻。另一種方法通過(guò)單一色彩的單純、簡(jiǎn)潔風(fēng)格，呈現(xiàn)出多姿多彩的設(shè)計(jì)形式。如中國(guó)四大銀行在色彩的應(yīng)用上都是以單一的色彩表現(xiàn)的，建設(shè)銀行以藍(lán)色表現(xiàn)建筑工業(yè)色彩，在VI的應(yīng)用上也突顯藍(lán)調(diào)；中國(guó)銀行則以中國(guó)紅加以詮釋；農(nóng)業(yè)銀行用綠色表現(xiàn)生命及農(nóng)林；工商銀行也用紅色代表行業(yè)交流的特點(diǎn)。

四、統(tǒng)一化

單一色彩其最具有特色的表達(dá)就是能形成簡(jiǎn)單易識(shí)別的統(tǒng)一化設(shè)計(jì)。更多的VI設(shè)計(jì)中利用單一色彩統(tǒng)一化，把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整，以便于社會(huì)大眾的接受，給人以唯一的視覺(jué)印象。統(tǒng)一化的色彩一體化設(shè)計(jì)，將信息與認(rèn)識(shí)個(gè)性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒本上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造能儲(chǔ)存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺(jué)形象，這樣才能集中與強(qiáng)化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會(huì)大眾留下強(qiáng)烈的印象與影響力。[1]

在色彩運(yùn)用方法上：為了形成統(tǒng)一化的視覺(jué)識(shí)別，實(shí)現(xiàn)VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向，可以采用色彩簡(jiǎn)化、色調(diào)統(tǒng)一，色彩的系列組合等手法對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行綜合的整形。統(tǒng)一化的設(shè)計(jì)原則能使大眾對(duì)特別指定的公司形象有一個(gè)完整的色彩運(yùn)用意識(shí)，不會(huì)由于公司形象的辨別要素的不一統(tǒng)而萌生辨別上的絆腳石，加強(qiáng)了形象的廣泛散布力。

五、獨(dú)特性

色彩本身就具有獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言，通過(guò)視覺(jué)來(lái)表現(xiàn)色彩的含義和情感。VI設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用通常被作為企業(yè)的形象色，它體現(xiàn)出企業(yè)理念和形象在感覺(jué)上的訴求。什么樣的企業(yè)具有什么樣的顏色特征，通過(guò)顏色的表達(dá)折射出企業(yè)形象的獨(dú)具的魅力。往往單一色彩在此就發(fā)揮出重要的企業(yè)性質(zhì)。

顏色運(yùn)用過(guò)的話有時(shí)會(huì)造成企業(yè)形象的弱化，企業(yè)特征的不具體性。運(yùn)用色彩的心理因素將單一色彩集中突出行業(yè)特點(diǎn)，強(qiáng)化與其它行業(yè)不同的形象特征，以便識(shí)別認(rèn)同。例如可口可樂(lè)、中國(guó)移動(dòng)、銀行類設(shè)計(jì)等其企業(yè)形象均別具一格，個(gè)性化突出，有效地獲得了大眾的認(rèn)同。

六、單一色彩在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的意義

根據(jù)企業(yè)所屬行業(yè)、產(chǎn)品類型、使用對(duì)象，可以根據(jù)單一色彩有選擇性地使用色彩，體現(xiàn)企業(yè)的行業(yè)特征，突出企業(yè)文化；利用單一色彩，不僅可以調(diào)動(dòng)員工的情緒、激發(fā)員工的工作熱情，還可以拉近員工之間的距離以形成良好的工作關(guān)系；還可以利用單一色彩與相同領(lǐng)域的企業(yè)形成企業(yè)差異，通過(guò)色彩的的差異突出企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性。

單一色彩在VI視覺(jué)傳達(dá)的環(huán)境中，為企業(yè)塑造了企業(yè)形象；通過(guò)選擇與眾不同的色彩，為企業(yè)的塑造獨(dú)特的個(gè)性；；通過(guò)單一色彩的漸進(jìn)變化，為相同性質(zhì)的企業(yè)帶來(lái)差異性。利用色彩象征能使人們?cè)谛螒B(tài)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步對(duì)企業(yè)理念、產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)生印象與共鳴，在識(shí)別系統(tǒng)中能夠有效地區(qū)分與強(qiáng)調(diào)企業(yè)形象的差異與個(gè)性。

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