市場營銷專業(yè)畢業(yè)論文

開

題

報(bào)

告

學(xué)

院_____________________

專

業(yè)_____________________

導(dǎo)

師_____________________

學(xué)

生_____________________

學(xué)

號_____________________

****年**月**日

開題報(bào)告填寫要求

1．開題報(bào)告作為畢業(yè)論文答辯委員會對學(xué)生答辯資格審查的依據(jù)材料之一。此報(bào)告應(yīng)在指導(dǎo)教師指導(dǎo)下，由學(xué)生在畢業(yè)論文工作前期內(nèi)完成，經(jīng)指導(dǎo)教師、教研室簽署意見審查后生效。

2．開題報(bào)告內(nèi)容必須按教務(wù)處統(tǒng)一設(shè)計(jì)的電子文檔標(biāo)準(zhǔn)格式打印，禁止打印在其它紙上后剪貼，完成后應(yīng)及時(shí)交給指導(dǎo)教師簽署意見。

3．學(xué)生查閱資料的參考文獻(xiàn)應(yīng)符合我校的有關(guān)規(guī)定。

4．有關(guān)年月日等日期的填寫，應(yīng)當(dāng)按照國標(biāo)GB/T

7408—94《數(shù)據(jù)元和交換格式、信息交換、日期和時(shí)間表示法》規(guī)定的要求，一律用阿拉伯?dāng)?shù)字書寫。如“2019年9月26日”或“2019-09-26”。

論文

題目

中國電影市場營銷策略研究

一、論文研究目的及意義

研究目的：中國電影業(yè)在經(jīng)歷了世紀(jì)之交的慘淡經(jīng)營后終于迎來了一個(gè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的“春天”，近年來中國電影業(yè)的發(fā)展已經(jīng)駛?cè)肓丝燔嚨?。但綜觀近幾年電影市場,不難發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)片市場還是“一道單調(diào)的風(fēng)景線”,除了張藝謀、馮小剛等少數(shù)的電影品牌依然勢頭強(qiáng)勁外,大多數(shù)國產(chǎn)影片仍擺脫不了在“生死線”掙扎的狀況,其中一個(gè)很重要的原因,就是中國電影營銷傳播的孱弱和滯后。營銷策劃是建立在科學(xué)運(yùn)作的基礎(chǔ)上,不是憑感覺和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行咨詢,而是通過嚴(yán)密的市場調(diào)查和信息分析,設(shè)計(jì)出一個(gè)完備的營銷方案。而我國電影業(yè)的整體營銷水平還不高,很多電影企業(yè)的營銷行為的隨意性強(qiáng)而科學(xué)性弱,還不懂得什么是真正的電影營銷策劃。本文通過充分分析中國電影營銷現(xiàn)狀，對比美國先進(jìn)電影營銷模式，并結(jié)合市場營銷相關(guān)理論，提出了中國電影市場營銷實(shí)踐的新思路，幫助改進(jìn)中國電影市場營銷存在的缺陷。

研究意義：從國內(nèi)目前的研究現(xiàn)狀看，學(xué)術(shù)界至今尚未有專門論述電影營銷的專著，對電影營銷的研究主要集中在美國學(xué)者的研究文獻(xiàn)中，對國產(chǎn)電影的營銷還沒有形成系統(tǒng)的學(xué)術(shù)理論體系，我國電影的產(chǎn)業(yè)化迫切需要國產(chǎn)電影營銷運(yùn)作的實(shí)踐研究。同時(shí)，隨著中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐的不斷加快,中國電影營銷模式必將臨一次“改革風(fēng)暴”,本文借鑒國際上先進(jìn)的現(xiàn)代營銷理論和經(jīng)濟(jì)學(xué)上的相關(guān)理論為我國電影營銷注入新鮮的血液,對提高中國電影業(yè)的整體營銷水平,構(gòu)建有中國特色的電影營銷模式具有非常重大的意義。

二、論文提綱

摘　　要

Abstract

緒

論

1.1

研究背景

1.2

研究目的與意義

1.2.1

研究目的1.2.2

研究意義

相關(guān)理論

2.1

價(jià)值鏈理論

2.2

病毒式營銷理論

2.3

置入式廣告理論

中美兩國電影市場營銷現(xiàn)狀對比分析

3.1

中國電影營銷的現(xiàn)狀

3.1.1

中國電影的發(fā)行放映營銷現(xiàn)狀

3.1.2

中國電影檔期營銷現(xiàn)狀

3.1.3

中國電影消費(fèi)者管理的營銷現(xiàn)狀

3.1.4

中國電影置入式廣告的應(yīng)用

3.1.5

從控制發(fā)行規(guī)模看中國文藝片營銷現(xiàn)狀

3.1.6

中國電影的后產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀

3.2

美國電影市場營銷現(xiàn)狀分析

3.2.1

美國電影營銷現(xiàn)狀

3.2.2

美國電影的發(fā)行放映營銷

3.2.3

美國電影的后產(chǎn)品營銷

3.2.4

美國電影的創(chuàng)新性營銷

3.3

中美兩國電影營銷對比的結(jié)論

中國電影市場SWOT分析

4.1

中國電影市場優(yōu)勢分析（Strenghs）

4.1.1

市場消費(fèi)潛力巨大

4.1.2

市場需求潛力巨大

4.2

中國電影市場劣勢分析（wakness）

4.2.1

對知識產(chǎn)權(quán)尊重不夠

4.2.2

法制建設(shè)滯后

4.2.3

缺乏完善、準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)數(shù)字

4.3

中國電影市場機(jī)會分析（Oppotunities）

4.4

中國電影市場威脅分析（Threat）

4.4.1

中國電影市場有被外片擠占危險(xiǎn)

4.4.2

國際電影市場門檻變高

中國電影營銷的策略建議

5.1

基于電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的營銷策略

5.1.1

基于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的營銷策略

5.1.2

基于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的逆向營銷策略

5.2消費(fèi)者管理的營銷策略

5.3

市場細(xì)分的營銷策略

5.3.1

電影發(fā)行時(shí)間檔期營銷策略

5.3.2

針對發(fā)行規(guī)模的營銷策略

5.4

創(chuàng)新性營銷策略

5.4.1

置入式廣告營銷策略

5.4.2

病毒式營銷策略

5.5

電影后產(chǎn)品的開發(fā)及營銷策略

5.5.1

與電影放映相關(guān)的核心后產(chǎn)品

5.5.2

與電影放映無關(guān)的衍生后產(chǎn)品

結(jié)

論

參考文獻(xiàn)

致　　謝

三、論文研究思路、方法及進(jìn)度安排

研究思路：本文首先通過對整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)營銷環(huán)境和國外營銷環(huán)境作了詳細(xì)的分析；然后對中美營銷現(xiàn)狀進(jìn)行一個(gè)系統(tǒng)的對比分析，并對中國電影營銷進(jìn)行SWOT分析；緊接運(yùn)用價(jià)值鏈理論，對電影產(chǎn)品的制作、發(fā)行、放映、后產(chǎn)品開發(fā)各環(huán)節(jié)進(jìn)行了詳細(xì)的分析和研究，并在此基礎(chǔ)上提出了中國電影市場營銷策略。

研究方法：(1)理論分析法。運(yùn)用相關(guān)理論分析中國電影商業(yè)化運(yùn)作的各個(gè)環(huán)節(jié)；(2)案例分析法。應(yīng)用案例分析法對美國電影營銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析，為中國電影的營銷策略制定提供借鑒；(3)SWOT分析法。利用SWOT分析法分析中國電影的優(yōu)劣勢及面臨的威脅、機(jī)遇，為制定相應(yīng)營銷策略提供依據(jù)。

進(jìn)度安排：2018－2019第一學(xué)期

2018年11月01日—11月10日

查找資料及初步確定論文選題。

2018年11月11日—11月15日

與導(dǎo)師討論論文選題的可行性。

2018年11月16日—11月30日

撰寫論文開題報(bào)告。

2018年12月10日—12月24日

論文開題。

2018－2019第二學(xué)期

2019年03月01日—04月30日

撰寫論文初稿。

2019年05月01日—05月30日

修改論文。

2019年06月01日—06月05日

論文排版、打印、裝訂。

2019年06月06日—06月10日

準(zhǔn)備論文答辯。

2019年06月11日—06月15日

論文答辯。

四、論文參考文獻(xiàn)

略

指導(dǎo)教師意見

指導(dǎo)教師

簽字

****年**月**日

教研室審查意見

教研室主任

簽字

****年**月**日

學(xué)院意見

教學(xué)院長

簽字

****年**月**日