第一篇：網絡創(chuàng)意營銷之心得體會

網絡創(chuàng)意營銷之心得體會

自從加入網絡創(chuàng)意營銷課這個大家庭后，我學到了不少知識與技能，最重要的是我認識了許多朋友與老師，懂得了合作這個詞的真意，并學會了付出這個道理。

首先我希望這門課能夠進行下去，德國著名學者斯普朗格說：“教育就是喚醒”，啟迪學生的靈性，激發(fā)學生的情感與作品中的情感產生共鳴，盡管我們做的不盡人意，但是我們感到了不同，不同于學校的生活。老師們充分投入自己的整個教學過程中，用自己的情感投入，來打動學生。再次我謝謝這課上的所有老師。

剛開始說真的有點不能接受，四個不認識，不能見面的人，用一個QQ和微信能搞出什么名堂，所以有點不認真，聽了老師激情的演講后，我開始感覺到有點認真，我仔細考慮了對于網絡創(chuàng)新的想法，想到了建立一個對于以超市為基點的020販賣ＡＰＰ，可以讓人們在家或者說在超市開門之前就可以強到貨，并且在一個小時之內送到家中，但后來因為沒人搞，所以我們放棄了，最終我們選擇了網絡教育機構的創(chuàng)建。在我們的進程中，我們遇到了許多的困難，比如老師不滿意我們的作業(yè)，說我們沒有創(chuàng)意，沒有新的點子，同時有組員建議要換掉題目，以及當我們進行可行性調查時，學生對我們的商業(yè)支持率很低，以及有的組員不作為的情況等等，但是我們最后全組一心，齊力斷金，最終完成了我們的作業(yè)。

從這課上我學到對于網絡創(chuàng)新商業(yè)架構的分析方法，我學會了如何從顧客（服務人群）入手，對商業(yè)的著重點的建設，加強公司的特點的創(chuàng)新，來增強公司的優(yōu)勢，對市場可行性的分析，以及對經濟策劃的分析方法，同時我還學會了擔當，勇于承擔小組的任務，加強與小組之間的聯(lián)系，學會互相合作，共同打造我們的網絡商業(yè)。

最后再次謝謝老師的教導，感謝與我一起奮斗的朋友們，我想以后的路還很長，當我真正開始自己的商業(yè)的時候，我相信我一定會想起這門課，以及這們課上的老師和同學們。

第二篇：創(chuàng)意營銷口號

創(chuàng)意營銷口號6篇

創(chuàng)意營銷口號1

1、團結一心，其利斷金！

2、永不言退，我們是最好的團隊！

3、成功決不容易，還要加倍努力！

4、團結一致。

5、忠誠合作、積極樂觀、努力開拓、勇往直前。

6、大家好，才是真的好。

7、（公司名稱）有（部門名稱），出單如猛虎。（（公司名稱）變（部門名稱），出單如猛虎）

8、（公司名稱）十年強強強，（部門名稱）出單我最狂。

9、堅持不懈，積極心情；協(xié)作一致，共同努力；相信自己，我會成功！

10、金九月，多累積，我出單，我快樂，哦耶。

11、公司有我，無所不能。（團隊名稱），永爭第一！

12、眾志成城飛越顛峰。

13、付出一定會有回報。

14、因為自信，所以成功！

15、相信自己，相信伙伴！

16、一鼓作氣，挑戰(zhàn)佳績！

17、經營客戶，加大回訪，用心專業(yè)，客戶至上！

18、賺錢靠大家，幸福你我他。

19、每天多賣一百塊！

20、十年（公司名稱），群雄逐鹿，第一永屬，（部門名稱）加油。

21、雙虎并進，必壓群雄，（公司名稱）市場，有我最強。

22、開拓市場，有我最強，（公司名稱）（部門名稱），我為單狂。

23、（團隊名稱），永不言棄，再創(chuàng)輝煌，誓奪第一。

24、（團隊名稱），快樂xx，九月爭優(yōu)，勇爭上游。

25、人人心中有目標，失敗成功我都要。

26、心中有夢要討動，全力以赴向前沖。

27、春光乍現(xiàn)，拜訪爭先，客戶服務，情義無限。

28、（公司名稱）十年最強，（部門名稱）上海稱王。

29、豬年新氣象，（公司名稱）十年強，笑問誰能比，數(shù)我（部門名稱）狂。

30、不吃飯、不睡覺，打起精神賺鈔票！

31、多見一個客戶就多一個機會！

32、回饋客戶，從我做起，心中有情，客戶有心。

33、觀念身先，技巧神顯，持之以恒，芝麻開門。

34、攻守并重，全員實動，活動目標，服務導向。

35、旅游是獎勵，大家來爭取，你能我也能，萬元搶先機紅五月里拜訪忙，業(yè)績過半心不慌。

36、新單續(xù)保并肩上，業(yè)績倍增創(chuàng)輝煌全員實動，本周破零加大拜訪，業(yè)績攀新追求卓越，挑戰(zhàn)自我全力以赴，目標達成。

37、全員實動，八周破零加大拜訪，業(yè)績攀新穩(wěn)定市場，重在回訪精心打理，休養(yǎng)生息長期經營，積累客戶充分準備，伺機而行。

38、（部門名稱）一零訂單起，團結一致奪第一。

39、不吃飯，不睡覺，打起精神賺鈔票。

40、開拓市場，有我最強；（團隊名稱），我為單狂！

41、巔峰之隊、舍我其誰；縱箭出擊、誰與匹敵（團隊名稱）奮力沖刺！

42、吼一吼，業(yè)績抖三抖?。▓F隊名稱），加油！

43、穩(wěn)定市場，重在回訪精心打理，休養(yǎng)生息長期經營，積累客戶充分準備，伺機而行。

44、賺錢靠大家，幸福你我他。

45、每天多賣一百塊！

46、情真意切，深耕市場，全力以赴，掌聲響起。

47、本周破零，笑口常開，重諾守信，受益無窮。

48、專業(yè)代理，優(yōu)勢盡顯，素質提升，你能我也能。

49、雙牛并進，必壓群雄，（團隊名稱）！加油！

50、用心專業(yè)，身先神顯，季度達標，奮再向前。

創(chuàng)意營銷口號2

1、夢想土壤，沃色實力。

2、精彩沃色，永不褪色。

3、沃色、沃色，我更出色。

4、有夢你就來，有你更精彩。

5、團結生財，奮進鋪路。

6、“沃”青春，更出“色”。

7、在沃色，生活更精彩。

8、團結奮進，共創(chuàng)未來。

9、團隊有我，精彩有我。

10、讓我們智造更多精彩。

11、沃色團隊，為夢想而生。

12、團隊多起來，生活好精彩。

13、沃更精彩，色現(xiàn)未來。

14、沃色沃色，精彩有我。

15、沃色，我們更出色。

16、立足南京，服務天下。

17、選沃色，就是成功。

18、沃色團隊，群英薈萃。

19、沃享有你，智聯(lián)四方。

20、沃色團隊，德才兼?zhèn)洹?/p>

21、沃色，讓生活簡單一點。

22、沃色團隊，共創(chuàng)未來。

23、沃色團隊，我創(chuàng)精彩。

24、千金一諾，專業(yè)沃色。

25、沃色，凝聚精彩本色。

26、沃色、沃色，勝券在握。

27、在沃色，共攀新頂峰。

28、兄弟情義，沃色演E。

29、商行天下，精彩在“沃”。

30、商務通天下，沃色創(chuàng)精彩。

31、沃色團隊，人人出色。

32、豐沃世界，精彩夢想。

33、沃色上網，商務共享。

34、心·聚沃色，網·連世界。

35、敢拼贏天下，有沃更精彩。

36、精彩沃色，輝煌你我。

37、團結奮進，沃色未來。

38、我們一起，風雨同舟路。

39、把“沃”性福，出色人生。

40、因為有沃色，所以更出色。

41、攜手共進，永不停息。

42、沃色，團隊有我更出色。

43、努力拼搏，我最沃色。

44、既然相遇，何不共創(chuàng)未來？

45、精誠團結，精彩出色。

46、有你更精彩，沃色創(chuàng)未來。

47、團結奮進，共創(chuàng)精彩。

48、精彩生活，沃色創(chuàng)造。

49、精彩沃色，更變您的生活。

50、一起奮進，一起開拓。

51、沃色團隊，出色生活。

52、有你有沃，共創(chuàng)出色未來。

53、沃色，讓生活充滿歡樂。

54、快樂生活，多彩沃色。

55、沃色團隊，創(chuàng)造精彩。

56、眾志成城，沃色必贏。

57、團結奮進，創(chuàng)造精彩。

58、美好新生活，沃色創(chuàng)精彩。

59、沃色電商，你我共享。

60、團隊沃土，助夢出色。

61、拼出沃精彩，有我添未來。

62、卓越灌沃，百年出色。

63、有你，有我，更出色。

創(chuàng)意營銷口號3

1、招后買馬，有風來儀。人員倍增，士氣倍增從業(yè)有緣，借福感恩，堅定信念；行銷一生。

2、成功決不容易，還要加倍努力！

3、不吃飯、不睡覺，打起精神賺鈔票！

4、多見一個客戶就多一個機會！

5、每天進步一點點。

6、失敗鋪墊出來成功之路！

7、因為有緣我們相聚，成功靠大家努力！

8、今天付出，明天收獲，全力以赴，事業(yè)輝煌！

9、目標明確，堅定不移，天道酬勤，永續(xù)經營！

10、每天進步一點點。

11、失敗鋪墊出來成功之路！

12、團結一心，其利斷金！

13、失敗與挫折只是暫時的，成功已不會太遙遠！

14、道路是曲折的，“錢”途無限光明！

15、客戶服務，重在回訪，仔細傾聽，你認心情。

16、賺錢靠大家，幸福你我他。

17、每天多賣一百塊！

18、不吃飯不睡覺，打起精神賺鈔票！

19、回饋客戶，從我做起，心中有情，客戶有心。

20、觀念身先，技巧神顯，持之以恒，芝麻開門。

21、攻守并重，全員實動，活動目標，服務導向。

22、雙牛并進，必壓群雄，（團隊名稱）！加油！

23、（團隊名稱），永不言棄，再創(chuàng)輝煌，誓奪第一。

24、（團隊名稱），快樂xx，九月爭優(yōu)，勇爭上游。

25、人人心中有目標，失敗成功我都要。

26、心中有夢要討動，全力以赴向前沖。

27、情真意切，深耕市場，全力以赴，掌聲響起。

28、本周破零，笑口常開，重諾守信，受益無窮。

29、專業(yè)代理，優(yōu)勢盡顯，素質提升，你能我也能。

30、多見一個客戶就多一個機會！

31、每天進步一點點。

32、技巧提升，業(yè)績攀升，持之以恒，業(yè)績驕人。

33、全員齊動，風起云涌，每日拜訪，銘記心中。

34、快樂工作，心中有夢，齊心協(xié)力，再振雄風。

35、行銷起步，天天拜訪，事業(yè)發(fā)展，用心學習。

36、素質提升，交流分享，精耕深耕，永續(xù)輝煌。

37、服務客戶，播種金錢，增加信任，穩(wěn)定續(xù)收。

38、客戶滿意，人脈延伸，良性循環(huán)，回報一生。

39、風起云涌，人人出動，翻箱倒柜，拜訪積極。

40、時不我待，努力舉績，一鼓作氣，挑戰(zhàn)佳績。

41、落實拜訪，本周破零，活動管理，行銷真諦。

42、心中有夢要討動，全力以赴向前沖。

43、春光乍現(xiàn)，拜訪爭先，客戶服務，情義無限。

44、一馬當先，全員舉績，梅開二度，業(yè)績保底。

45、三心二意，揚鞭奮蹄，四面出擊，勇爭第一。

46、失敗鋪墊出來成功之路！

47、招后買馬，有風來儀。人員倍增，士氣倍增從業(yè)有緣，借福感恩，堅定信念；行銷一生。

48、永不言退，我們是最好的團隊！

49、大家好，才是真的好。

50、眾志成城飛越顛峰。

創(chuàng)意營銷口號4

1.招兵買馬，風會至儀。人員倍增，士氣倍增，就業(yè)，感恩，堅定信念；營銷生活

2.成功從來都不容易，但一定要加倍努力！

3.不吃不睡，打起精神掙錢！

4.多一個客戶，多一個機會！

5.每天進步一點點。

6.失敗為成功鋪平了道路！

7.因為我們是靠緣分走到一起的，成功靠大家的努力！

8.今天付出，明天收獲，全力以赴，事業(yè)輝煌！

9.目標明確，矢志不渝，天道酬勤，永續(xù)經營！

10.每天進步一點點。

11.失敗為成功鋪平了道路！

12.眾志成城，其利必斷金！

13.失敗和挫折只是暫時的.，成功并不太遙遠！

14.道路是曲折的。錢道路無限光明！

15.客服，專注回訪，認真傾聽，你知道心情

16.賺錢靠大家，你我他都開心。

17.每天多賣一百塊！

18.不吃不睡，打起精神掙錢！

19.回饋客戶，從我做起，心中有情，客戶有心

20.理念是第一，技巧是顯而易見的，持之以恒，芝麻開門

21.攻守并重，全員行動，活動目標，服務導向

22.如果兩頭牛齊頭并進，它們會打敗其他的。(團隊名稱)！加油！

23.(隊名)，永不放棄，再創(chuàng)輝煌，誓奪第一

24.多一個客戶，多一個機會！

25.每個人心里都有一個目標，我想失敗，想成功

26.心中有夢想，全力以赴向前邁進

27.真心實意，深度培育市場，全力以赴，掌聲響起

28.這一周，破零，笑口常開，守信用，受益無窮

29.專業(yè)代理，優(yōu)勢充分，質量提升，你我皆可。

創(chuàng)意營銷口號5

1、今天付出，明天收獲，全力以赴，事業(yè)輝煌。

2、不要光做零售，要做批發(fā)銷售。

3、腳踏實地，打造金牌團隊；放飛夢想，造就輝煌人生。

4、銷售要主動出擊，不要守株待兔。

5、知道是知識，做到才智慧，多做少多說。

6、永不言退，我們是最好的團隊。

7、落實拜訪，本周破零，活動管理，行銷真諦。

8、就是因為銷售收入不穩(wěn)定，才會有不穩(wěn)定的高收入。

9、團結一心，其利斷金。

10、客戶服務，重在回訪，仔細傾聽，你認心情。

11、銷售等于收入，銷售就是搶錢。

12、要想銷售業(yè)績好，一定要愛學習、勤學習、多學習。

13、開拓市場，有我最強，我為單狂。

14、因為有緣我們相聚，成功靠大家努力。

15、大家好，才是真的好。

16、扎實拜訪，本月破零，堅持管理，營銷真諦。

17、主動出擊，搶得先機，活動有序，提高效率。

18、橫刀立馬，勇創(chuàng)新高，我行。

19、技巧提升，業(yè)績攀升，持之以恒，業(yè)績驕人。

20、我就是第一名，我就是最棒的。

21、本周舉績，皆大歡喜，職域行銷，劃片經營。

22、把握真人性，洞悉真人心，成就真人生。

23、觀念身先，技巧神顯，持之以恒，芝麻開門。

24、索取介紹，功夫老道，熱忱為本，永續(xù)經營。

25、春光乍現(xiàn)，拜訪爭先，客戶服務，情義無限。

26、當客戶意識到現(xiàn)狀無法令人滿意時，即刻需求就產生了。

27、雙牛并進，必壓群雄。

28、行銷起步，天天拜訪，事業(yè)發(fā)展，用心學習。

29、爭氣不生氣，行動先心動，助人實助己。

30、銷售員推動力越大，客戶的反推動力也就越大。

31、時不我待，努力舉績，一鼓作氣，挑戰(zhàn)佳績。

32、情真意切，深耕市場，全力以赴，掌聲響起。

33、積極激勵我，多勞多收獲，汗水育成果。

34、飛躍高山險阻，顯我虎虎生威。

35、只有提升能力，才能倍增業(yè)績，方可倍增收入。

36、本周破零，笑口常開，重諾守信，受益無窮。

37、一鼓作氣，挑戰(zhàn)佳績。

38、銷售要么是勝利，要么是學習。

39、風險越大，銷售員越不愿意拜訪客戶。

40、相信自己，相信伙伴。

41、團結一致，再創(chuàng)佳績。

42、團結一心，其利斷金。團結一致，再創(chuàng)佳績。

43、賺錢靠大家，幸福你我他。

44、回饋客戶，從我做起，心中有情，客戶有心。

45、全員齊動，風起云涌，每日拜訪，銘記心中。

46、風起云涌，人人出動，翻箱倒柜，拜訪積極。

47、不吃飯，不睡覺，打起精神賺鈔票。

48、團結拼搏，勇爭第一，我能。

49、人們不可能懷著好奇心邀請你，同時又把你推開。

50、專業(yè)代理，優(yōu)勢盡顯，素質提升，你能我也能。

51、人人心中有目標，失敗成功我都要。

52、成功靠朋友，成長靠對手，成就靠團隊。

53、服務客戶，播種金錢，增加信任，穩(wěn)定續(xù)收。

54、三心二意，揚鞭奮蹄，四面出擊，勇爭第一。

創(chuàng)意營銷口號6

1、沃色上網，商務共享。

2、沃色團隊，人人出色。

3、在沃色，生活更精彩。

4、快樂生活，多彩沃色。

5、沃色，讓生活簡單一點。

6、沃色團隊，我創(chuàng)精彩。

7、兄弟情義，沃色演E。

8、眾志成城，沃色必贏。

9、沃色團隊，創(chuàng)造精彩。

10、美好新生活，沃色創(chuàng)精彩。

11、沃色、沃色，我更出色。

12、“沃”青春，更出“色”。

13、在沃色，生活更精彩。

14、團隊有我，精彩有我。

15、沃色團隊，為夢想而生。

16、沃更精彩，色現(xiàn)未來。

17、立足南京，服務天下。

18、選沃色，就是成功。

19、沃色團隊，群英薈萃。

20、沃享有你，智聯(lián)四方。

21、沃色團隊，德才兼?zhèn)洹?/p>

22、沃色，讓生活簡單一點。

23、沃色團隊，我創(chuàng)精彩。

24、千金一諾，專業(yè)沃色。

25、沃色，凝聚精彩本色。

26、沃色團隊，人人出色。

27、沃色上網，商務共享。

28、我們一起，風雨同舟路。

29、把“沃”性福，出色人生。

30、努力拼搏，我最沃色。

31、精誠團結，精彩出色。

32、沃色團隊，出色生活。

33、快樂生活，多彩沃色。

34、沃色團隊，創(chuàng)造精彩。

35、美好新生活，沃色創(chuàng)精彩。

36、沃色電商，你我共享。

37、團隊沃土，助夢出色。

第三篇：創(chuàng)意營銷——咖啡廳營銷

家裝營銷創(chuàng)新：“咖啡廳營銷”實戰(zhàn)案例 山無常形，水無常勢。營銷雖然講究章法，但是千家萬戶都使用一種套路，泛濫了就沒了效果。對于家裝企業(yè)的營銷來說，對此都是感觸頗深。

就拿小區(qū)營銷來說，一個小區(qū)只要即將交付使用，在交房前的3個月，各種各樣的推廣就開始了。讓我們來看看當前的主流做法：

電話營銷：聲音甜美的客服小姐使出渾身解數(shù)，每天不停的播打業(yè)務電話，內容是先說明自己的身份（某某裝飾公司），再就是介紹自己的各種“優(yōu)勢”，最后是邀請業(yè)主在周末到公司進行咨詢。

短信營銷：把事先編輯好的促銷信息，通過短信的方式向業(yè)主進行不間斷的發(fā)送。其內容一般是：“某某裝飾公司在您即將喬遷之際，特為您提供設計費免費、工程N折的裝修服務，咨詢電話…….”、“某小區(qū)業(yè)主您好，某某裝飾公司特為您提供免收設計費、工程N折的服務，并定于本周六在我公司舉行?戶型方案講座會?的主題活動，歡迎光臨，報名電話8888888”，等等。

小區(qū)現(xiàn)場活動：①在交房的時候現(xiàn)場發(fā)放宣傳資料。②現(xiàn)場搞咨詢，給業(yè)主提供咨詢服務。③現(xiàn)場搞活動，通過多種方式來吸引業(yè)主參與。

會議營銷：在大酒店等場所進行主題活動，通過提前邀約來的客戶在酒店內可以和主辦方進行深入的溝通和咨詢，達到簽約的目的。

以上四種小區(qū)營銷的主要方式，除了最后一個“會議營銷”之外，其余的效果怎樣估計不說大家也知道。

除了上面提到的小區(qū)營銷外，究竟還有什么樣更好的方式來增強自己的競爭力呢？顯然，這是大家普遍關注的問題。

日前，筆者去華東的一個顧問單位進行交流，發(fā)現(xiàn)這個家裝企業(yè)自創(chuàng)了一種很獨特的業(yè)務營銷模式，為了讓它更準確的表述，我給它起了個名稱——“咖啡廳營銷”。為了節(jié)省筆墨，我簡單的講述一下他們的具體運作形式（應顧問單位請求，隱去其城市和公司名真名，簡稱為H公司）：

第一步：H公司首先在所在城市內按照方位、交通、人口聚居地區(qū)，在每個區(qū)域內尋找到一個咖啡廳（兩岸咖啡），在該城市內一種尋找到六個這樣的咖啡廳分店。

第二步：派人去和這些咖啡廳進行洽談，具體內容是：①給咖啡廳預存500元的消費費用。②提供給咖啡廳一個桌牌。上面印刷字樣是：H公司特約接待處。

第三步：編輯短信并發(fā)送給標客戶，具體內容：“一平只要288，就能裝修你的家”，可以去離您最近的兩岸咖啡了解詳情，特別聲明，本活動全程免費，咨詢電話…….。

第四步：客戶預約后，立刻電話通知離客戶最近的兩岸咖啡，預訂座位。

第五步：H公司派出設計師，帶著筆記本在約定的時間到達指定的兩岸咖啡，在那里等待客戶。

第六步：客戶登門后，兩岸咖啡為客戶提供咖啡或茶水，費用是從預交的費用中扣除。

第七步：設計師與客戶進行深入的溝通交流。打開筆記本電腦，利用電腦中裝配的套餐裝修軟件系統(tǒng)和客戶進行深入溝通。最后的實際成效：從“咖啡廳營銷”運作起來之后的四個月內，該公司每個月從中獲得的業(yè)務產值為70多萬元（該公司平均每月產值為120萬左右）。

案例點評：

1、同樣都是發(fā)送短信，但是H公司的短信內容和其它公司相比存在著很大的差異性。在當前這個信息爆炸的時代，只有那些有自身特點的信息才容易被記憶。

其中有兩個亮點：一個是288裝修，一個是去兩岸咖啡進行了解。前者給客戶一個很大的驚喜，后者讓客戶覺得去咨詢一下的時間成本很少?？蛻粽业絻砂犊Х纫日业侥愎救菀椎亩?，客戶到兩岸咖啡也要比去一個陌生的公司要更輕松，不會有排斥性。這無形中降低了客戶登門的潛在門檻。而后面的“特約聲明，本活動全程免費”又極大獲得了客戶的認同度，即使有所顧慮，還可以咨詢那個400電話進一步確認。

2、客戶去咖啡廳一般是選擇離自己最近的那一家，這樣到達所消耗的時間就很短，更不會有找不到路、停車亂收費等讓人惱火的情緒產生。

要知道，當前大城市的堵車、停車亂收費等現(xiàn)象已經讓很多人無法容忍，一個客戶如果在去你公司之前很不幸遇到了這類事情，那么他在你公司里面進行洽談的時候情緒必然處于很糟糕的狀態(tài)，對咨詢的質量直接會造成影響。同時，對于下一次來你公司就會是一個很大的阻礙。

3、H公司的產品很有自己的特點，其主推的產品為“套餐裝修”，從字面上看，非常容易吸引消費者?！疤撞脱b修”的數(shù)字化優(yōu)勢會給客戶很明確的心理暗示，很符合“眼球經濟”的特點。說到“套餐裝修”模式，很多企業(yè)都聽說過，甚至還有些企業(yè)都嘗試過。大家知道，套餐裝修離不開展廳，給客戶介紹“套餐裝修”的時候，沒有展廳的配合說服客戶的難度是非常大的。

而H公司通過新型的服務平臺，也就是“套餐裝修軟件”這樣的新技術，成功的把種類繁雜的材料有機的合成在一起，客戶可以從中進行材料的選擇、變更，可以和自己的整體價格進行結合起來檢查，等于在一個微型的展廳中進行體驗觀看，一部小小的筆記本電腦就可以把一個公司的服務和產品都展示出來，這無疑會極大增加對套餐裝修進行解釋的說服力。

我和H公司的老總針對進行交流的時候，他講了這樣一段話：

我們推出這個營銷方式，就是為了最大化的減少客戶登門的難度?，F(xiàn)在城市越來越大，越來越擁擠，我們的客戶平常都很忙碌，讓他們去咖啡廳進行業(yè)務洽談，可以極大節(jié)省他們的時間。另外，以前一般和客戶預約都要在周末，而我們現(xiàn)在就不受任何時間的影響了，利用中午、晚上的時間在咖啡廳和客戶見面，可以有效利用客戶平常的業(yè)余時間，這樣和競爭對手相比，我們在時間上等于搶了個先機。

另外，雖然很多公司都在使用“套餐裝修”這樣的系統(tǒng)，但是我們應用的更靈活，到咖啡廳談客戶，設計師等于把公司的展廳都給搬過去了，客戶看的很真切，他在和別的公司比較的時候，我們的優(yōu)勢是不言而喻的。

從該活動推出以來，我們4個多月咖啡廳營銷就完成了300多萬的業(yè)績，而我們前期只是給6個咖啡廳一共投入了3000元的預存費用。

我還想告訴大家，在H公司具體操作的過程中，還有幾個有趣的現(xiàn)象： A、H公司的設計師在咖啡廳和一個客戶溝通，旁邊一個路過的客人也湊上來觀看，數(shù)日后，這兩個客戶一塊和H公司簽約。

B、某日，兩岸咖啡的服務員在擦桌子的時候，一客人發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)場的標牌，于是詢問服務員。該服務員立刻給H公司打電話，H公司的設計師立刻趕來，7日后，該客戶與H公司簽單。

……

家裝行業(yè)競爭是越來越激烈，跟在別人的身后模仿是肯定不行的。而營銷模式的不斷創(chuàng)新，是擺在我們每個企業(yè)眼前的課題。

透過上面的案例發(fā)現(xiàn)，其背后的核心依然是圍繞著對市場、對消費者的研究和關注。試想一下，如果城市里面現(xiàn)在不很堵車、城市距離也很小、人口也不那么密集，那么，“咖啡廳營銷”也許就不會收到這樣的效果了。

說到這里，突然想到一個營銷大師傅的一句話：“營銷，其實很簡單”。更多資料和資訊請加QQ：1743707918 注明公司名字+姓

第四篇：營銷案例：二維碼創(chuàng)意營銷

營銷案例：二維碼創(chuàng)意營銷

“二維碼”已經不是陌生的詞匯，這個黑白小方格組成的矩陣圖案，只需用手輕松一拍，就可獲得意想不到的豐富信息。

研究顯示，截止2011年10月，在美國平均每三個月就有2010萬個手機用戶會用他們的設備掃描二維碼。這個數(shù)字稱不上龐大，但毫無疑問，使用二維碼的用戶數(shù)會繼續(xù)上升。

移動互聯(lián)網正在從貼身到貼心，移動廣告也從“反感擾人”變得“親切宜人”。簡單分享幾個用二維碼進行營銷的創(chuàng)造性的、好玩、有趣的例子。相信這樣的小創(chuàng)新在我們以后的生活中會隨處可見，驚喜常在。

1、美諾幣創(chuàng)意二維碼

在剛剛結束的2012年廣州網貨交易會上，美諾彩妝給我們帶來了一場精彩刺激的“搶錢”活動。眾所周知，網交會是從線上走到線下再回到線上的O2O創(chuàng)新展會，是廠商發(fā)展網上分銷商的重要平臺，顯然，對于分銷商來說最關心的就是“財富”。抓住分銷商心里訴求，美諾彩妝奇思妙想——現(xiàn)場發(fā)錢，不過，發(fā)的不是人民幣，而是獨創(chuàng)的美諾財富幣。

美諾財富幣是以美諾海外銷售的國家和地區(qū)的貨幣為藍本，重新設計，將美諾元素和創(chuàng)意二維碼融合到美諾財富幣，持有美諾財富幣不僅可以享受分銷支持優(yōu)惠，用手機掃描、收藏美諾二維碼，即可獲取百元美諾彩妝淘寶天貓商城的兌換券，還可以在廣交會現(xiàn)場登錄美諾天貓商城，了解美諾彩妝品牌、產品等詳細信息，方便快捷。

2、Emart超市隱形二維碼

超市在中午的時候，人流量和銷售量總是很低，于是韓國Emart超市別出心裁，在戶外設置了一個非常有創(chuàng)意的QR二維碼裝置，正常情況下，掃描不出這個QR二維碼鏈接，只有在正午時分，當陽光照射到它上面產生相應投影后，這個QR二維碼才會正常顯現(xiàn)。而此時用智能手機掃描這個QR二維碼，可獲得超市的優(yōu)惠券，如果在線購買了商品，只需等超市物流人員送到用戶方便的地址即可。

3、維多利亞內衣“誘惑”二維碼

著名內衣品牌維多利亞做了一個很有范兒的戶外廣告，在模特前胸蓋上二維碼，廣告文案更是赤裸裸地充滿誘惑——“Reveal Lily's secret”(Lily的真實秘密)，讓你亟不可待地拿起手機拍攝二維碼，原來二維碼的后面是維多利亞的秘密內衣，真的如廣告語所說的那樣，“比肌膚更性感”。

4、JCPenney商店個性化送禮二維碼

在剛過去的假日季里，零售商JCPenney讓顧客在禮物上添加個性化的元素。從任意一家JCPenney商店購買禮物后，你都會獲得一個“圣誕標簽(Santa Tag)”以及相應的二維碼。掃描該二維碼后，贈予人可以為接收人錄制一段個性化的語音信息，然后贈予人把該標簽像禮品卡一樣塞在包裝上。

5、星巴克簡化與顧客互動

星巴克等商店利用二維碼簡化與顧客互動的方式。顧客不用再大排長龍等待付款，而只需把預付費卡和手機應用綁定，就可以更快捷地完成支付，還能更多地了解產品和商店的信息。

6、給顧客一些他們想要的東西

營銷4i原則中i之一是interests(利益)，給顧客想要的利益！Mountain Dew和Taco Bell聯(lián)合搞了一個促銷活動：顧客掃描了飲料杯上的二維碼后，就可以免費下載音樂。他們了解他們的顧客：年輕人對流行文化感興趣。該活動為公司獲得了超過20萬次的下載量。

7、特易購(Tesco)公司重新創(chuàng)造購物體驗

在韓國，零售巨人特易購(Tesco)公司在熙熙攘攘的地鐵站里推出了“移動超級市場”，消費者們能夠迅速地掃描選購需要的商品。晚上，當他們回到家中時，這些貨物早已送達，憑借這一舉措，特易購迅速成為了韓國在線零售業(yè)務的領跑者。而這種營銷方式目前也為國內的綜合性購物網站“一號店”所學習，在北京和上海的地鐵和公交站點進行小范圍的推廣。

8、Verizon發(fā)起值得分享的比賽

Verizon最近做了一個成功的促銷活動，推動銷量增加了200%。店內顧客掃描二維碼后，會在Facebook上分享他們的比賽信息。假如有朋友通過該鏈接購買了一臺Verizon手機，原顧客就有機會贏得一臺智能手機。Verizon投入了1000美元，而獲得了35000美元的回報。此外，Verizon還在25000名Facebook用戶中增加了品牌認知度。

9、分享最潮的音樂雜錦

如果想對那個“特別的你”音樂傳情，你可以通過Spotify創(chuàng)建一個最現(xiàn)代、最潮的音樂雜錦。在Spotify上完成創(chuàng)建音樂播放列表后會生成相應的二維碼，接著你可以向那個“特別的你”發(fā)送帶有二維碼的問候卡，對方掃描后就可以直接欣賞音樂雜錦了。

10、Turquoise Cottage酒吧用二維碼做入場印章

Turquoise Cottage是印度新德里的一個酒吧，為了讓顧客度過一個美好的夜晚。他們在進店的印章上下了功夫，將以前傳統(tǒng)的圖案換成了二維碼。Turquoise Cottage稱自己的這種創(chuàng)意印章稱之為Buddy Stamp。

顧客只要用智能手機對準二維碼，就能訪問Turquoise Cottage的網站。當顧客在晚上8點到10點掃描二維碼的時候，他們能享受到夜店的某些飲料的折扣，如果時間是早上6點到下午四點，它還能提供宿醉提示。

超過85%的夜店達人使用智能手機掃描了二維碼，并且積極將這一獨特的體驗分享到Facebook上。

二維碼旨在解決移動互聯(lián)網的最后一公里：移動互聯(lián)網應用落地。我們看到現(xiàn)在二維碼的應用已經很多，包括二維碼購物、二維碼查詢，傳情(文字、圖片、視頻、聲音)、二維碼尋寶、二維碼看電影、二維碼簽到等等。

在未來，二維碼能做的更多，比如匆忙上班的路上拿出手機拍個二維碼，回到辦公室前美味的早餐已等在桌上；下班回家，鏈接手機二維碼，便能在家中試穿最新上市的時尚服飾；出外旅行不再需要導游，拍下二維碼便能穿越時空，感受動態(tài)現(xiàn)場講解??更多精彩等待大家發(fā)現(xiàn)。

第五篇：大經典創(chuàng)意包裝營銷案例

大經典創(chuàng)意包裝營銷案例

十大經典創(chuàng)意包裝營銷案例商品包裝作為商品設計的延續(xù)，已經成為商品營銷的一個基礎元素。富有創(chuàng)意的經典包裝，已經成為企業(yè)提升品牌價值最簡單、最有效的方法。現(xiàn)在，讓我們一起探尋包裝的魅力所在。

經典案例之一：山姆森玻璃瓶

一個價值600萬美元的玻璃瓶

說起可口可樂的玻璃瓶包裝，至今仍為人們所稱道。1898年魯特玻璃公司一位年輕的工人亞歷山大·山姆森在同女友約會中，發(fā)現(xiàn)女友穿著一套筒型連衣裙，顯得臀部突出，腰部和腿部纖細，非常好看。約會結束后，他突發(fā)靈感，根據(jù)女友穿著這套裙子的形象設計出一個玻璃瓶。

經過反復的修改，亞歷山大·山姆森不僅將瓶子設計得非常美觀，很像一位亭亭玉立的少女，他還把瓶子的容量設計成剛好一杯水大小。瓶子試制出來之后，獲得大眾交口稱贊。有經營意識的亞歷山大·山姆森立即到專利局申請專利。

當時，可口可樂的決策者坎德勒在市場上看到了亞歷山大·山姆森設計的玻璃瓶后，認為非常適合作為可口可樂的包裝。于是他主動向亞歷山大·山姆森提出購買這個瓶子的專利。經過一番討價還價，最后可口可樂公司以600萬美元的天價買下此專利。要知道在100多年前，600萬美元可是一項巨大的投資。然而實踐證明可口可樂公司這一決策是非常成功的。

亞歷山大·山姆森設計的瓶子不僅美觀，而且使用非常安全，易握不易滑落。更令人叫絕的是，其瓶型的中下部是扭紋型的，如同少女所穿的條紋裙子；而瓶子的中段則圓滿豐碩，如同少女的臀部。此外，由于瓶子的結構是中大下小，當它盛裝可口可樂時，給人的感覺是分量很多的。采用亞歷山大·山姆森設計的玻璃瓶作為可口可樂的包裝以后，可口可樂的銷量飛速增長，在兩年的時間內，銷量翻了一倍。從此，采用山姆森玻璃瓶作為包裝的可口可樂開始暢銷美國，并迅速風靡世界。600萬美元的投入，為可口可樂公司帶來了數(shù)以億計的回報。

經典案例之二：易拉罐

包裝容器之王

上世紀30年代，易拉罐在美國成功研發(fā)并生產。這種由馬口鐵材料制成的三片罐——由罐身、頂蓋和底罐三片馬口鐵材料組成，當時主要用于啤酒的包裝。目前我們常用的由鋁制材料制作而成的二片罐——只有罐身片材和罐蓋片的深沖拉罐誕生于上世紀60年代初。

易拉罐技術的發(fā)展，使其被廣泛運用于各類商品包裝當中，啤酒、飲料、罐頭目前大多都以易拉罐進行包裝。據(jù)悉，全世界每年大約生產的鋁制易拉罐已經超過2000億個。目前，易拉罐已經成為市場上應用范圍最廣、消費者接觸使用最多、最頻繁的包裝容器，是名副其實的包裝容器之王。易拉罐消費量的快速增長，使得制造易拉罐的鋁材消費量也有大幅增長，目前制作易拉罐的鋁材已經占到世界各類鋁材總用量的15%。

隨著易拉罐使用量的增加，世界各國為了節(jié)省資源和減少包裝成本，紛紛研發(fā)更輕、更薄的新型易拉罐。鋁制易拉罐也從最開始的每1000罐25公斤，縮減到上世紀70年代中期的20公斤?，F(xiàn)在每1000罐的重量只有15公斤，比上世紀60年代平均重量減輕了大約40%。

除了推出更輕、更薄的鋁制易拉罐以外，目前各國對易拉罐的回收利用率也不斷增高。早在上世紀80年代美國鋁制易拉罐的回收利用率就已經超過50%，在2000年達到62.1%。日本的回收利用率更高，目前已超過83%。

經典案例之三：香奈爾5號香水

香水瓶成為藝術品

1921年5月，當香水創(chuàng)作師恩尼斯·鮑將他發(fā)明的多款香水呈現(xiàn)在香奈爾夫人面前讓她選擇時，香奈爾夫人毫不猶豫地選出了第五款，即現(xiàn)在譽滿全球的香奈爾5號香水。然而，除了那獨特的香味以外，真正讓香奈爾5號香水成為“香水貴族中的貴族”卻是那個看起來不像香水瓶，反而像藥瓶的創(chuàng)意包裝。

服裝設計師出身的香奈爾夫人，在設計香奈爾5號香水瓶型上別出心裁?！拔业拿缹W觀點跟別人不同：別人惟恐不足地往上加，而我一項項地減除?！边@一設計理念，讓香奈爾5號香水瓶簡單的包裝設計在眾多繁復華美的香水瓶中脫穎而出，成為最怪異、最另類，也是最為成功的一款造型。香奈爾5號以其寶石切割般形態(tài)的瓶蓋、透明水晶的方形瓶身造型、簡單明了的線條，成為一股新的美學觀念，并迅速俘獲了消費者。從此，香奈爾5號香水在全世界暢銷80多年，至今仍然長盛不衰。

1959年，香奈爾5號香水瓶以其所表現(xiàn)出來的獨有的現(xiàn)代美榮獲“當代杰出藝術品”稱號，躋身于紐約現(xiàn)代藝術博物館的展品行列。香奈爾5號香水瓶成為名副其實的藝術品。對此，中國工業(yè)設計協(xié)會副秘書長宋慰祖表示，香水作為一種奢侈品，最能體現(xiàn)其價值和品位的就是包裝?！跋闼陌b本身不但是藝術品，也是其最大的價值所在。包裝的成本甚至可以占到整件商品價值的80%。香奈爾5號的成功，依靠的就是它獨特的、顛覆性的創(chuàng)意包裝?！?/p>

經典案例之四：紅星青花瓷珍品二鍋頭

創(chuàng)意包裝改變品牌形象

作為一家有著50多年歷史的釀酒企業(yè)，北京紅星股份有限公司(以下簡稱“紅星公司”)生產的紅星二鍋頭歷來是北京市民的餐桌酒，一直受到老百姓的喜愛。然而，由于在產品包裝上一直是一副“老面孔”，使得紅星二鍋頭始終走在白酒低端市場，無法獲取更高的經濟效益。

隨著紅星青花瓷珍品二鍋頭的推出，紅星二鍋頭第一次走進了中國的高端白酒市場。紅星青花瓷珍品二鍋頭在產品包裝上融入中國古代文化的精華元素。酒瓶采用仿清乾隆青花瓷官窯貢品瓶型，酒盒圖案以中華龍為主體，配以紫紅木托，整體顏色構成以紅、白、藍為主，具有典型中華文化特色。該包裝在中國第二屆外觀設計專利大賽頒獎典禮上榮獲銀獎。國家知識產權局副局長邢勝才在看了此款包裝以后表示，“這款產品很有創(chuàng)意，將中國的傳統(tǒng)文化與白酒文化結合在一起，很成功”。

對此，紅星公司市場部有關負責人告訴記者，紅星青花瓷珍品二鍋頭酒是紅星公司50多年發(fā)展史上具有里程碑意義的一款重要產品?！八耐瞥觯沟眉t星二鍋頭單一的低端形象得到了徹底的顛覆。不但創(chuàng)造了優(yōu)異的經濟效益，還提高了公司形象、產品形象和品牌形象?！庇浾吡私獾?，紅星青花瓷珍品二鍋頭在市場上的銷售價格高達200多元，而普通的紅星二鍋頭酒僅為五六元。

據(jù)該負責人介紹，除了紅星青花瓷珍品二鍋頭以外，紅星公司還推出了紅星金樽、金牌紅星、百年紅星等多款帶有中國傳統(tǒng)文化元素包裝的高檔白酒。

經典案例之五：巧克力包裝

需求決定包裝形式

提起巧克力，人們不但會想到它的香醇和獨特的口感，而且會想到浪漫與愛情。如今，巧克力已經同玫瑰花一樣，成為了愛情的代名詞。巧克力的這種特性，在它的包裝上得到了很好的體現(xiàn)。

商品的質量、價格、包裝是商品在市場競爭中成功的三個主要因素。由于巧克力獨特的寓意，使得巧克力的包裝大多都設計成精美的禮盒型，不但能給人以強烈的視覺效果，還有效地表達了巧克力的商品屬性特征。天澤廣告設計公司設計總監(jiān)周茂告訴記者，巧克力作為一種商品，已經有了獨特的商品屬性?！扒煽肆υ⒁庵鴲矍椋晕覀冊谇煽肆Φ陌b上經常會看到玫瑰等愛情的元素。這是由巧克力自身的商品屬性所決定的?！?/p>

除了有愛情屬性以外，巧克力作為一種大眾休閑食品，還有典型的食品屬性。因此巧克力除了精美的禮盒型以外，還有著典型的食品包裝特點。整體色調大多以暖色為主，在外觀圖形以及文字設計上都突出巧克力所獨有的口感。

周茂表示，“禮盒型的創(chuàng)意包裝針對的是以巧克力作為媒介、傳達情感的特定消費者，而傳統(tǒng)的食品包裝面向的則是將巧克力作為食品的廣大消費者。特定的消費者決定了特定的包裝”。

經典案例之六：茶葉包裝

傳統(tǒng)文化元素凸顯價值

茶葉作為世界三大飲品之一，歷來就受到人們的喜愛。由于茶葉本身的獨特性，對茶葉的包裝主要是要求防潮、防高溫、防異味和便于運輸攜帶。然而隨著經濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，茶葉的包裝除了原有的實用功能以外，更大的作用在于提升茶葉自身的價值和文化品位。

記者了解到，我國茶葉目前的包裝已經從過去的散裝紙包、塑料袋包、罐裝發(fā)展到了現(xiàn)在流行的高檔精美禮品紙質盒(罐)裝、鋁箔精致小包裝。琳瑯滿目、絢麗多彩、千姿百態(tài)富有創(chuàng)意和文化品位的茶葉包裝已成為我國茶文化的重要組成部分。

天澤廣告設計公司設計總監(jiān)周茂告訴記者，“一流的產品離不開一流的包裝，茶葉更是如此。而茶葉作為一種特殊的飲品，歷來就同中國的傳統(tǒng)文化元素連接在了一起，所以茶葉的包裝始終離不開中國的傳統(tǒng)文化元素和精神”。

周茂認為，設計茶葉包裝首先要考慮的還是包裝的材料和結構，因為包裝材料選用的是否合適，直接影響茶葉的保存。而在圖案、文字等其他造型設計方面，除了要結合茶文化的元素和傳統(tǒng)感覺以外，更要強調產品的形象性。記者在商場中發(fā)現(xiàn)，除了很多造型新穎、文化元素濃厚的茶葉包裝以外，也存在著很多過于強調藝術性和華麗性的茶葉包裝。對此，周茂表示，盲目追求華麗、藝術性的包裝會使包裝失去原有的功能?！爱吘梗b的目的始終是為了傳達商品信息，讓消費者能夠直觀地看到商品屬性?！?/p>

經典案例之七：“水晶之戀”果凍

包裝設計“俘獲”消費者

我國最早出現(xiàn)果凍生產廠家是在1985年，而廣東喜之郎集團有限公司(以下簡稱“喜之郎公司”)直到1993年才開始進入整個果凍生產行業(yè)，比整個行業(yè)晚了整整8年。然而在1999年央視調查咨詢中心“全國城市消費者調查”的結果顯示，喜之郎公司已經占領了我國果凍市場83%的市場份額。是什么讓喜之郎公司在短短的6年時間內就迅速成長為國內果凍企業(yè)的老大呢？除了產品本身的質量以外，喜之郎的創(chuàng)意包裝和獨特的營銷戰(zhàn)略使得喜之郎公司的市場占有率年年提升。

1996年，喜之郎公司在市場上已經小有名氣了，但是仍然是地方性的小品牌，市場份額有限。1997年喜之郎公司為了擴大自身的發(fā)展，委托廣東平成廣告公司對自己的產品進行重新定位和包裝。

1998年，喜之郎的新型產品“水晶之戀”系列正式上市，并迅速得到了市場的認可。在消費定位上，“水晶之戀”系列產品縮小目標市場，聚焦于年輕情侶，但果凍與“水晶之戀”原本是兩個意義完全不同的符號，為了建立消費者的認知，平成公司為“水晶之戀”創(chuàng)造性地設計了“愛的造型”與“愛的語言”，將果凍的造型由傳統(tǒng)的小碗樣式改造為心形，封蓋上兩個漫畫人物相擁而望，更為這種心形果凍平添了幾分魅力，迅速得到了市場的認可?！八е畱佟钡耐瞥觯瓜仓晒驹诙潭痰囊荒陼r間內從一個地方性品牌一下子躍升為行業(yè)第二大品牌。

除了“水晶之戀”系列產品，喜之郎公司還突破傳統(tǒng)的行業(yè)做法，逆向定位，擴大產品消費群體，將果凍原有的兒童食品的定位轉換成大眾休閑食品，極大地擴大了消費群體。

經典案例之八：漢王電腦繪畫板

創(chuàng)新包裝“解凍”市場

2006年漢王科技股份有限公司(以下簡稱“漢王公司”)生產了一款高端電腦繪畫板產品——創(chuàng)藝大師，產品自身無論是在應用上還是質量上都達到了國際先進水平。當漢王公司將此款產品大張旗鼓地推向市場時，卻遭到了市場的冷遇。在同國際知名的電腦繪畫板公司——日本Wacom公司的競爭中完敗，是產品價格和市場份額都遠低于Wacom公司。

經過詳細的市場調查和分析以后，漢王公司在自己的產品包裝上找到了問題。原來“創(chuàng)藝大師”的包裝定位低端，而且并沒有很好地同自身的品牌形象相結合，使消費者無法對產品產生認同。于是漢王公司找到東道設計公司，委托其對“創(chuàng)藝大師”這款產品進行重新的包裝設計。漢王公司產品線副總監(jiān)王猛告訴記者，“當時東道設計公司為我們設計了多款包裝，在經過漢王公司所有員工的不記名投票后，產生了3款包裝設計。在經過多輪優(yōu)化以后，選擇了現(xiàn)在的這款包裝”。

東道設計公司產品設計中心設計總監(jiān)廖捷說：“產品包裝能為消費者帶來最直接、最直觀的產品印象。而‘創(chuàng)藝大師’最初的包裝僅僅只是一個盒子，完全沒有同產品本身結合起來，消費者不買賬自然在情理之中了。”隨后，東道設計公司結合漢王自身的品牌標識和產品定義，采用了水滴元素將漢王的品牌同產品包裝系統(tǒng)地結合在了一起。

當“創(chuàng)藝大師”以全新的創(chuàng)意包裝形象再次進入市場時，迅速獲得了消費者的認可。據(jù)王猛介紹，新包裝讓“創(chuàng)藝大師”的銷售量增長了3倍，而且價格也有了大幅提升。

經典案例之九：月餅包裝

包裝傳達的是文化內涵

中秋節(jié)吃月餅、賞月是中國人自古的風俗。因此，每年中秋節(jié)前夕，一場關于月餅的銷售戰(zhàn)屢屢在各大商家上演。月餅作為一種寄托團圓、思念之情的特殊食品和商品，使得其包裝上賦予了更多的文化內涵。

北京創(chuàng)世營銷有限公司經理劉宇認為，月餅作為一種特殊的商品，賦予了它獨有的文化屬性，而獨有的文化屬性又決定了它的包裝屬性?！霸嘛灤淼木褪侵星铮星飫t意味著團圓。所以無論月餅的包裝怎樣改變，它的主體要素都是不會改變的?！庇浾咴诒本└鞔笊虉隽私獾?，雖然月餅的價格高低不等，所使用的包裝材料、創(chuàng)意也是多種多樣，但其包裝的風格和主要要素還都是圍繞著月亮、團圓等中秋節(jié)獨有的文化。

中國工業(yè)設計協(xié)會副秘書長宋慰祖表示，月餅包裝主要的訴求點應該是中國獨有的中秋文化，無論包裝的材料、圖案、創(chuàng)意發(fā)生怎樣的變化，都不應該脫離這個訴求主題。一旦脫離就失去了商品包裝的原有目的。對于現(xiàn)在很多商家對月餅進行豪華包裝、過度包裝，宋慰祖說，“現(xiàn)在很多月餅的包裝甚至已經超過了月餅本身價值的上百倍。這不但脫離了包裝的原有目的和功能，也造成了極大的資源浪費。月餅的包裝強調的是創(chuàng)意、是文化，而不應該是豪華、奢侈”。

記者了解到，為了規(guī)范月餅市場，國家有關部門在2006年6月1日正式發(fā)布并實施了《月餅強制性國家標準》?！稑藴省分幸?guī)定，月餅的包裝成本應不超過月餅出廠價格的25%。

經典案例之十：高露潔牙膏

審美習慣決定包裝成敗

牙膏是我們生活中不可或缺的日用品，因此市場競爭十分激烈。國際牙膏巨頭美國高露潔公司在進入我國牙膏市場以前，曾做過大量的市場調查。高露潔公司發(fā)現(xiàn)，我國牙膏市場競爭激烈，但同質化競爭嚴重。無論是牙膏的包裝還是廣告訴求都非常平淡。針對這些特點，高露潔采用了創(chuàng)新的復合管塑料內包裝，并用中國消費者都非常喜歡的紅色作為外包裝的主題色彩。結果大獲成功，在短短的幾年時間內，迅速占領了我國1/3的牙膏市場份額。

高露潔的成功，極大地觸動了我國牙膏企業(yè)的神經。包括“中華”、“兩面針”在內的多個牙膏品牌都放棄了使用多年的鋁制包裝，換上了更方便、衛(wèi)生、耐用的復合管塑料包裝。除了在包裝材料上進行改革以外，國內牙膏品牌在外包裝設計上也進行了創(chuàng)新，基本都換上總體感覺清新自然，更具有時代感和流行特色的新包裝。

易造工業(yè)設計公司產品設計部經理王森告訴記者，“過去我們的企業(yè)對產品的包裝不重視，在同國外企業(yè)的市場競爭中才發(fā)現(xiàn)，一個有創(chuàng)意的好包裝往往意味著更多的市場份額。于是我們的企業(yè)才開始意識到包裝的重要性，并努力地制造出富有中國特色和審美習慣的包裝”。

記者了解到，高露潔公司在我國成功的背后，也曾支付過昂貴的學費。高露潔在進入日本市場的時候，由于沒有經過詳細的市場調研，直接采用了美國本土大塊的紅色包裝設計，而忽視日本消費者愛好白色的審美習慣，導致高露潔牙膏在進入日本市場時，出乎意料地滯銷，市場占有率僅為1%。