第一篇：善用網(wǎng)絡(luò)和新媒體 推進(jìn)婦女工作創(chuàng)新開展

全國婦聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及新媒體工作改革推進(jìn)會(huì)議書面交流材料之二

善用網(wǎng)絡(luò)和新媒體 推進(jìn)婦女工作創(chuàng)新開展

天津市婦聯(lián)

互聯(lián)網(wǎng)正在深刻的改變著現(xiàn)實(shí)生活。作為必須扎根群眾、聯(lián)系群眾、服務(wù)群眾的群團(tuán)組織，擁有互聯(lián)網(wǎng)思維，善用網(wǎng)絡(luò)與新媒體，實(shí)現(xiàn)對婦女群眾的引導(dǎo)與服務(wù)，正成為新形勢下對婦聯(lián)組織的必然要求。天津市婦聯(lián)從建網(wǎng)、用網(wǎng)、觸網(wǎng)三方面著力，開辟了婦女工作新局面。

一、積極建網(wǎng)，為婦女工作創(chuàng)新發(fā)展提供保障 1.構(gòu)建全媒體工作平臺(tái)。天津婦聯(lián)1997年完成官網(wǎng)建設(shè)，并緊跟時(shí)代要求幾經(jīng)改版，現(xiàn)在與北方第一大網(wǎng)站北方網(wǎng)合作，增加了網(wǎng)站入口，擴(kuò)大了影響力。2013年開通天津婦聯(lián)官方微博，2014年開通天津婦聯(lián)微信公眾號(hào)，2016年開通天津女性手機(jī)APP（手機(jī)客戶端），實(shí)現(xiàn)掌上婦聯(lián)。在此基礎(chǔ)上，積極推進(jìn)四級婦聯(lián)組織、直屬事業(yè)單位的新媒體建設(shè)，目前婦聯(lián)系統(tǒng)已是擁有50家上下聯(lián)動(dòng)的新媒體集群，形成了縱橫聯(lián)通、瞬時(shí)呼應(yīng)的態(tài)勢，提高了輿論引導(dǎo)能力，擴(kuò)大了社會(huì)影響力。

2.加強(qiáng)網(wǎng)上隊(duì)伍建設(shè)。積極組建婦聯(lián)系統(tǒng)網(wǎng)評員、網(wǎng)宣員隊(duì)伍，開展網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)工作，目前已經(jīng)擁有三千余人。1 充分利用這支隊(duì)伍加強(qiáng)對新聞媒體特別是新興媒體中婦女輿情的監(jiān)測和正向引導(dǎo)，對網(wǎng)絡(luò)中熱點(diǎn)話題、重大事件、突發(fā)事件，及時(shí)作出正確分析和判斷，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)出婦聯(lián)聲音，擴(kuò)大婦聯(lián)網(wǎng)絡(luò)影響力。同時(shí)發(fā)揮婦女典型、高校及天津女性性別基地專家資源豐富的優(yōu)勢，就熱點(diǎn)問題請她們發(fā)聲，努力培育有號(hào)召力影響力、體現(xiàn)婦聯(lián)主張、發(fā)揮正能量的女性意見領(lǐng)袖，有效引導(dǎo)社會(huì)輿論。

二、創(chuàng)新用網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)婦女工作線上與線下的深度融合 1.陣地模式。互聯(lián)網(wǎng)為婦女工作提供了新的空間與陣地。如天津市網(wǎng)上家長學(xué)校，就開辟了將學(xué)校、兒童與家長緊密聯(lián)系起來的服務(wù)新模式。網(wǎng)校以自己的官網(wǎng)為基本陣地，先后開通微博、微信、手機(jī)客戶端，形成自成體系的全媒體服務(wù)格局。同時(shí)，借助婦聯(lián)豐富的線下活動(dòng)資源，將網(wǎng)上服務(wù)向下拓展，發(fā)展了30所基地學(xué)校（幼兒園），調(diào)整充實(shí)了200人的小記者團(tuán)，成立了網(wǎng)校情景劇工作室，開展“專家講座”400期，每周六日“父母熱線”360期，點(diǎn)擊總量超過670萬，覆蓋全市800多所學(xué)校，彰顯了新陣地、新模式的強(qiáng)大影響力。

2.放大模式。婦聯(lián)系統(tǒng)新媒體集群的建設(shè)，為婦聯(lián)傳統(tǒng)工作提供了嶄新的傳播方式，使工作效果與覆蓋人群得到極大增強(qiáng)。如我們在開展普法宣傳過程中，充分發(fā)揮了不同新媒體在目標(biāo)人群細(xì)分方面的差異，集合發(fā)力。我們在婦聯(lián)官網(wǎng)開設(shè)普法專題網(wǎng)頁，又與人民網(wǎng)合作開發(fā)學(xué)法答題系統(tǒng)，群眾可通過手機(jī)、電腦參與競答，活動(dòng)參與人數(shù)近10萬人。2 同時(shí)，我們借助YY語音平臺(tái)，開通了“女子學(xué)堂”空中頻道在線法律講座，在微信平臺(tái)開通“女子學(xué)堂”微信公眾號(hào)每周發(fā)布法律知識(shí)、普法講座音頻資料，在“天津女性”APP上開設(shè)律師在線和主席信箱，回答各類婦女維權(quán)問題。多樣化新媒體手段，圍繞一個(gè)專題的集中使用，使普法工作聲勢大、范圍廣、效果顯著。再比如2015年我們舉辦的第八屆亞洲女性論壇，短短4天共發(fā)布論壇相關(guān)信息96條，吸引近11萬國內(nèi)外讀者閱讀。

3.互促模式。三八健康杯作為天津婦聯(lián)的傳統(tǒng)項(xiàng)目開展了35年，一直采取層層開展的方式擴(kuò)大參與范圍。今年我們創(chuàng)新開展了“喜迎全運(yùn)會(huì) 巾幗展風(fēng)采”天津女子健身操微視頻大賽，邀請群眾自己錄制視頻上傳，以視頻的方式參賽，掙脫了空間的局限，而且增強(qiáng)了互動(dòng)性，比賽吸引了65支隊(duì)伍參加，來自不同地區(qū)的五萬多微信用戶參與了活動(dòng)，其中國際及港、澳、臺(tái)用戶占到3.6%，最終由微信投票選出10個(gè)最具人氣獎(jiǎng)，受到廣大群眾好評。這種圍繞一個(gè)傳統(tǒng)品牌，雙向開拓線下線上項(xiàng)目的方式，使虛實(shí)兩個(gè)空間的活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了互相促進(jìn)，增強(qiáng)了品牌的影響力。再比如天津婦聯(lián)所屬的渤海女子小貸公司，通過與江蘇三六五易貸金融信息服務(wù)股份有限公司及津門津融信息服務(wù)（天津）有限公司合作的方式，積極拓展互聯(lián)網(wǎng)金融，努力為婦女提供更便捷的服務(wù)。

三、引導(dǎo)婦女觸網(wǎng)，全方位促進(jìn)婦女自身發(fā)展 1.以新媒體為紐帶，深化“綠色生活在我家”創(chuàng)建活動(dòng)。3近年來以“千村美院”和“美家美院”為標(biāo)志的“綠色生活在我家”創(chuàng)建活動(dòng)在我市全面開展，從家庭幸福到社會(huì)和諧、從改善環(huán)境到保障民生、從提高市民素質(zhì)到提升城市文明程度，“綠色生活在我家”創(chuàng)建活動(dòng)為美麗天津建設(shè)注入了動(dòng)力與活力，受到全市廣大婦女和家庭的歡迎。今年，我們繼續(xù)深化活動(dòng)，通過天津女性App開展“天津市生活垃圾源頭分類宣傳教育示范樓門”創(chuàng)建活動(dòng)，千個(gè)樓門，百萬家庭，在這里相互學(xué)習(xí)垃圾分類知識(shí)，交流垃圾分類、綠色生活小妙招，展示與綠色生活相關(guān)的書畫、攝影、攝像、手工藝作品，分享綠色生活心得。很多示范樓門的負(fù)責(zé)人都是首次觸網(wǎng)，在這里她們不僅體會(huì)到綠色生活給自己周圍環(huán)境帶來的變化，也在初次觸網(wǎng)中體會(huì)到網(wǎng)絡(luò)的快樂和便捷。通過天津婦聯(lián)微信公眾號(hào)開展“千村美院”升級版“京津冀走親戚 千村美院家風(fēng)游”系列活動(dòng)。從全市美麗庭院中精選出生態(tài)良好、家風(fēng)故事生動(dòng)、富有教育意義的特色農(nóng)家院，編制“家風(fēng)游”經(jīng)典路線圖，邀請京津冀廣大家庭“走親戚”鄉(xiāng)村游、感受村風(fēng)鄉(xiāng)風(fēng)民風(fēng)，傳承、弘揚(yáng)鄉(xiāng)賢文化。下一步，我們還將依托微信幫扶這些農(nóng)家院的女主人將農(nóng)家院經(jīng)營拓展到線上，通過電商模式實(shí)現(xiàn)農(nóng)村家庭增收致富，使經(jīng)營模式變得更加豐富多彩和現(xiàn)代化。

2.實(shí)施巾幗網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)工程，為婦女雙創(chuàng)提供新助力。市婦聯(lián)聯(lián)合市商務(wù)委、市農(nóng)委共同下發(fā)了《關(guān)于開展“天津市巾幗電商創(chuàng)業(yè)行動(dòng)”的意見》，積極鼓勵(lì)支持廣大婦女通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。依托各級婦女創(chuàng)業(yè)中心、巾幗眾創(chuàng)空間 4 等培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，開展創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，提高農(nóng)村婦女特別是困難村婦女使用互聯(lián)網(wǎng)的能力，力爭到2020年在全市培訓(xùn)婦女一萬人。同時(shí)挖掘一批有成功網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷、有豐富網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的成功創(chuàng)業(yè)女性，成立巾幗網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師團(tuán)，為廣大婦女提供技術(shù)服務(wù)和營銷策略。在培訓(xùn)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)幫扶婦女開展網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)，力爭“十三五”期間，培養(yǎng)1000名女創(chuàng)客。積極為巾幗農(nóng)民合作社、巾幗示范基地搭建網(wǎng)上購銷平臺(tái)，在一二三產(chǎn)業(yè)融合中拓展農(nóng)村婦女增收渠道。幫扶100名農(nóng)村致富女帶頭人借助電商快速發(fā)展的平臺(tái)和動(dòng)力，開辦網(wǎng)店、微店，實(shí)現(xiàn)綠色、有機(jī)、無公害農(nóng)副產(chǎn)品的線下生產(chǎn)、線上交易，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品營銷增收。隨著天津市巾幗電商創(chuàng)業(yè)行動(dòng)的開展，我們的創(chuàng)新探索也取得了不少經(jīng)驗(yàn)，與阿里巴巴村淘項(xiàng)目開展合作，重點(diǎn)挖掘培養(yǎng)女性合伙人；依托天津發(fā)達(dá)的手工編織線下產(chǎn)品，與天津衛(wèi)商城、淘寶特色館、易貝（ebay）網(wǎng)、亞馬遜網(wǎng)、有贊微商城合作，推廣手工編織產(chǎn)品；天津婦女家政協(xié)會(huì)與“58到家”合作，提升家政從業(yè)人員的服務(wù)效率、就業(yè)范圍和收入水平。

多年來，我市婦女工作得到各級領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和充分肯定。今后，我們將以群團(tuán)工作改革為契機(jī)，提高網(wǎng)上群眾工作水平，在新階段、新任務(wù)、新要求面前，抓住新機(jī)遇，迎接新挑戰(zhàn)，將廣大婦女吸引過來、帶動(dòng)起來、凝聚起來，打造網(wǎng)上網(wǎng)下相互促進(jìn)、有機(jī)融合的群團(tuán)工作新格局。把廣大婦女群眾對美好生活的追求匯聚成強(qiáng)大動(dòng)力，共同譜寫實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢 5 的新篇章。

第二篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體宣傳引導(dǎo)工作開展情況匯報(bào)

網(wǎng)絡(luò)新媒體宣傳引導(dǎo)工作開展情況

匯報(bào)

網(wǎng)絡(luò)新媒體宣傳引導(dǎo)工作開展情況匯報(bào)

按照團(tuán)市委《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)全市共青團(tuán)網(wǎng)絡(luò)新媒體宣傳引導(dǎo)工作的實(shí)施意見》文件要求，古縣團(tuán)縣委將新媒體工作作為今年的工作重點(diǎn)，不斷拓展平臺(tái)，打造網(wǎng)絡(luò)宣傳隊(duì)伍，鞏固和壯大主流思想輿論,進(jìn)一步拉近與團(tuán)員青年之間的距離，在網(wǎng)絡(luò)新媒體宣傳引導(dǎo)工作中取得了一定成效，現(xiàn)將工作情況匯報(bào)如下：

新媒體平臺(tái)建設(shè)基本情況

古縣團(tuán)縣委一貫重視運(yùn)用新媒體開展工作，早在2007年就建立了團(tuán)縣委

官方新浪博客：共青團(tuán)古縣縣委，有效促進(jìn)了各級團(tuán)組織工作信息的交流。隨后，又陸續(xù)開通了新浪微博：臨汾古縣共青團(tuán)、騰訊微博：臨汾古縣青年。今年4月初，著眼于青年對微信的使用度越來越高，團(tuán)縣委緊跟步伐，開通了微信公眾平臺(tái)：古縣青年，及時(shí)發(fā)布活動(dòng)信息，轉(zhuǎn)發(fā)省、市工作動(dòng)態(tài)、共青團(tuán)新的工作理念以及青年感興趣的話題等，截止目前，新浪博客已發(fā)布博文350條，訪問量達(dá)59678，各個(gè)微博、微信平臺(tái)已發(fā)布信息811條，關(guān)注粉絲達(dá)491人，充分體現(xiàn)了新媒體對擴(kuò)大團(tuán)組織影響力的作用。同時(shí)，為便于日常工作，還成立了QQ群、團(tuán)縣委飛信群等網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，力求將信息以最快的方式傳達(dá)給青年，并通過網(wǎng)絡(luò)交流了解青年訴求。

網(wǎng)絡(luò)文明志愿者隊(duì)伍建設(shè)情況

團(tuán)縣委按照政治素質(zhì)好、熟悉網(wǎng)絡(luò)工作、責(zé)任心強(qiáng)等要求，推選和組建了一支200人的青年網(wǎng)絡(luò)文明志愿者隊(duì)伍，本著便于組織、便于管理的原則，這些志愿者主要以我縣各行政事業(yè)單位熟悉網(wǎng)絡(luò)操作的青年工作人員為主，隊(duì)伍成立后，我們立即組織志愿者主動(dòng)關(guān)注團(tuán)中央、團(tuán)省委、團(tuán)市委官方微博、微信，并轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)微博，在網(wǎng)上發(fā)出正面理性的聲音。目前團(tuán)縣委正在積極建立有效的志愿者常態(tài)化動(dòng)員機(jī)制。

豐富內(nèi)容，不斷增強(qiáng)新媒體對青年的吸引力、凝聚力。

一是不斷創(chuàng)新宣傳工作手段。在宣傳內(nèi)容上選擇符合青年自身特色，集思想性、知識(shí)性、人文性于一體的主題，比如，臨近中、高考，就推出考試心理調(diào)節(jié)、輕松備考策略系列專題，一年一度征兵工作開始后，我們就及時(shí)發(fā)布一些諸如“軍隊(duì)蘋果舞”之類幽默詼諧的征兵宣傳片，利用新媒體圖文并茂、聲像交融的特點(diǎn)，將思想教育內(nèi)容設(shè)計(jì)成吸引人、教育人、易被青年接受的信息，努力增強(qiáng)對青少年的吸引力、親和力；二是利用網(wǎng)絡(luò)滿足更多青年在學(xué)習(xí)、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、身心發(fā)展、休閑娛樂、社會(huì)參

與等方面的迫切需求。通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布團(tuán)縣委工作安排、就業(yè)招聘信息、需要救助的貧困青少年信息等，讓青年及時(shí)了解團(tuán)縣委開展的系列活動(dòng)，發(fā)動(dòng)青年參與。比如，在得知我縣岳陽鎮(zhèn)段家垣村年僅14歲的邵明珠身患脊椎彎曲，危及生命的消息時(shí)，古縣團(tuán)縣委通過官方和團(tuán)干個(gè)人的微博、博客發(fā)起了為邵明珠捐款活動(dòng)，活動(dòng)很快引起了青年廣泛關(guān)注和參與，共募集善款36590元，幫助孩子成功進(jìn)行了手術(shù)。通過各種活動(dòng)我們充分認(rèn)識(shí)到，利用新媒體特有的零時(shí)差、零距離、零空間的優(yōu)勢的，不但能進(jìn)一步拓寬團(tuán)員青年與團(tuán)組織及社會(huì)的交流渠道，更是共青團(tuán)開展各項(xiàng)工作的有利助手。

整合資源，打造一支強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)宣傳引導(dǎo)工作力量。

一是廣泛建設(shè)基層共青團(tuán)網(wǎng)絡(luò)宣傳引導(dǎo)工作平臺(tái)。以團(tuán)屬官方微博、微信公眾平臺(tái)為重點(diǎn)，鼓勵(lì)各基層團(tuán)組織、團(tuán)干部、團(tuán)員青年分別開通微博、微信，要求每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)團(tuán)委至少建立2個(gè)以上聯(lián)系青年的微信群、QQ群等“網(wǎng)上之家”，探索建立“團(tuán)縣委+基層團(tuán)組織+團(tuán)員青年”的三級新媒體工作體系。二是以青年網(wǎng)絡(luò)文明志愿者為主，動(dòng)員青年骨干和廣大團(tuán)員的力量。青年網(wǎng)絡(luò)文明志愿者是廣大團(tuán)員青年中的先進(jìn)分子，為使他們成為古縣網(wǎng)上輿論引導(dǎo)工作的主力軍，團(tuán)縣委專門召開會(huì)議安排此項(xiàng)工作，并明確了網(wǎng)絡(luò)文明志愿者的四點(diǎn)職責(zé)。一是積極做網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的凈化者、網(wǎng)絡(luò)正能量的傳播者、網(wǎng)絡(luò)文明的建設(shè)者，弘揚(yáng)主旋律，歌頌真善美；二要學(xué)好網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律、技術(shù)知識(shí)和語言特點(diǎn)，帶頭倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文明新風(fēng)；三要明辨篤實(shí)，不被負(fù)面情緒和偏見所裹挾，敢于與錯(cuò)誤思想觀點(diǎn)作斗爭；四要扎實(shí)做好平常狀態(tài)下的正面宣傳引導(dǎo)和特殊時(shí)刻、緊急事態(tài)情況下的重大輿情引導(dǎo)。團(tuán)委正在積極建立青年網(wǎng)絡(luò)文明志愿者基礎(chǔ)信息管理及常態(tài)化動(dòng)員機(jī)制，做到有名單、能聯(lián)系、常發(fā)聲、起作用，引導(dǎo)青年共

同參與團(tuán)屬媒體建設(shè)。

弘揚(yáng)主旋律，積極開展網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)和輿論斗爭。

按照共青團(tuán)在新媒體領(lǐng)域不僅“有陣地”、“建隊(duì)伍”，而且“發(fā)聲音”的目標(biāo)，我們堅(jiān)持正面宣傳教育為主，與有針對性的網(wǎng)絡(luò)輿論斗爭相結(jié)合，積極開展網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(dòng)。一是加強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳教育。利用五

四、國慶、建黨節(jié)等節(jié)慶日，以及“七七事變”77周年、全國志愿助殘陽光行動(dòng)主題日等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，精心開展“我為核心價(jià)值觀代言”、“#今天是七一#古縣青年在行動(dòng)”、“#勿忘七七事變#”等各類網(wǎng)絡(luò)主題教育。集中傳播“青年好聲音“。同時(shí)持續(xù)開展好“我的中國夢”、“奮斗的青春最美麗”、弘揚(yáng)“古縣精神”等主題教育實(shí)踐活動(dòng),推動(dòng)中國特色社會(huì)主義理論體系和中國夢、社會(huì)主義核心價(jià)值體系、黨和國家以及省委、市委重大戰(zhàn)略部署等為廣大青少年所了解。二是積極開展網(wǎng)絡(luò)輿論斗爭。對網(wǎng)上模糊認(rèn)識(shí)進(jìn)行引導(dǎo)，嚴(yán)謹(jǐn)穩(wěn)妥地闡釋

重大問題、熱點(diǎn)問題、敏感問題。積極開展網(wǎng)絡(luò)輿論斗爭，對網(wǎng)絡(luò)謠言進(jìn)行澄清。比如，針對青少年不能正確認(rèn)識(shí)傳播謠言危害，發(fā)布了“話不能亂說，網(wǎng)上狂言亂語忻州4人受處罰”等帖子，用身邊的真實(shí)案例警省青少年。比如，今年5月份，針對古縣某小區(qū)自來水渾濁，一時(shí)謠言四起的情況，及時(shí)組織網(wǎng)絡(luò)志愿者在網(wǎng)上發(fā)布水質(zhì)監(jiān)測結(jié)果、事件原因等，居民恐慌情緒很快就得到安撫。這些做法，不但引導(dǎo)青少年提高了網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)，正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)輿論與真實(shí)民意之間的關(guān)系, 而且在網(wǎng)絡(luò)上大力唱響了青年思想引導(dǎo)的主旋律，形成強(qiáng)勁的青春正能量。

工作開展過程中，也暴露出了一些問題，主要有：一是團(tuán)干部普遍還不了解新媒體的基本情況和用法，操作不熟練，造成許多好的創(chuàng)意不能實(shí)現(xiàn)。二是在積極建立青年網(wǎng)絡(luò)文明志愿者常態(tài)化動(dòng)員機(jī)制上成效不明顯，不能充分調(diào)動(dòng)青年積極性，造成活動(dòng)參與人數(shù)少、不

能在規(guī)定的時(shí)間統(tǒng)一參與等。三是缺乏專業(yè)的微博、微信創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和網(wǎng)絡(luò)操作維護(hù)人才。

在今后的工作中，團(tuán)縣委將充分認(rèn)識(shí)新形勢下加強(qiáng)共青團(tuán)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的重要性和緊迫性，進(jìn)一步建設(shè)完善新媒體工作的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制、內(nèi)容整合機(jī)制、輿情引導(dǎo)機(jī)制。一要主動(dòng)發(fā)力。既要立足團(tuán)內(nèi)，又要借助外力，積極、主動(dòng)地爭取黨委、政府的支持，以責(zé)無旁貸的使命感和攻堅(jiān)克難的韌勁，把網(wǎng)絡(luò)志愿者隊(duì)伍建設(shè)和使用好，把網(wǎng)上輿論引導(dǎo)工作開展好，用實(shí)際行動(dòng)展現(xiàn)新媒體時(shí)代共青團(tuán)組織的新作為，打造共青團(tuán)工作新的響亮品牌；二要形成合力。要緊密配合、精誠合作，不斷加強(qiáng)整合聯(lián)動(dòng)和資源共享力度，集中聯(lián)動(dòng)發(fā)出響亮聲音。三要壯大隊(duì)伍。廣泛選拔共青團(tuán)員中的先進(jìn)分子，重點(diǎn)進(jìn)行培養(yǎng)，把他們在現(xiàn)實(shí)工作生活中愛國敬業(yè)的精神，轉(zhuǎn)變?yōu)樵诰W(wǎng)絡(luò)空間中理直氣壯地宣傳正面思想、駁斥負(fù)面言論的行動(dòng)。四要健全

機(jī)制。在日常管理、激勵(lì)評價(jià)、技能培訓(xùn)和骨干培養(yǎng)、資源保障和整合等方面要建立一整套有效的機(jī)制，為持續(xù)深入開展網(wǎng)絡(luò)新媒體宣傳引導(dǎo)工作提供機(jī)制保障。

第三篇：善用新媒體 走進(jìn)青年心

善用新媒體 走進(jìn)青年心

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展、新媒體時(shí)代的來臨，當(dāng)下青年上網(wǎng)交友、織“圍脖”、發(fā)“微信”的日常生活，總離不開新媒體?？梢院敛豢鋸埖卣f，上網(wǎng)使用新媒體，已成為當(dāng)代年輕人除“衣食住行”之外的第五大日常需求，對青年的影響日益廣泛而深刻。

對此，團(tuán)中央和集團(tuán)公司明確要求各級團(tuán)組織要善于把握新媒體發(fā)展趨勢，積極探索新媒體環(huán)境下的共青團(tuán)工作方法。由此可見，重視并善于運(yùn)用新媒體來凝聚青年、服務(wù)青年、引導(dǎo)青年，對做好新形勢下的企業(yè)青年工作具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、新媒體的定義和主要特征

新媒體是指新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。相對于報(bào)刊、戶外、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，新媒體具有信息海量、多媒體聚合、開放性、高效互動(dòng)傳播性、易操作、電子化、智能化等顯著特征。它可以由“一點(diǎn)對多點(diǎn)”變?yōu)椤岸帱c(diǎn)對多點(diǎn)”，將完全個(gè)性化的信息同時(shí)送達(dá)幾乎所有人，使受眾由簡單的知識(shí)單向接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹R(shí)與信息的創(chuàng)造者，從而為新的信息或知識(shí)的產(chǎn)生提供更為廣泛的空間。

二、新媒體對青年的影響分析

（一）沖擊青年的思想觀念

使用新媒體，可以讓每一位網(wǎng)民公開、自由地表達(dá)自己的見解和觀點(diǎn)，彰顯個(gè)性；同時(shí)，各種社會(huì)力量和其他國家也力圖在網(wǎng)絡(luò)輿論上占據(jù)一席之地，因此，不同文化、價(jià)值觀念的匯聚、交織，以及一些負(fù)面信息被利益攸關(guān)方的大肆傳播，使得身處多元文化沖擊下的青年無所適從，容易導(dǎo)致思想觀念和道德認(rèn)知的偏差。

（二）改變青年的思維習(xí)慣

新媒體的過度應(yīng)用容易使青年養(yǎng)成被動(dòng)接受媒體控制的習(xí)慣，缺乏主動(dòng)創(chuàng)造的動(dòng)機(jī)和動(dòng)力，再加上信息的海量更新，導(dǎo)致許多年輕人耐心缺失，習(xí)慣于碎片化閱讀、跟風(fēng)式思考，具有從眾心理、依賴心理、焦慮心理。

（三）影響青年的行為方式

在網(wǎng)上，不管身處何方、身份如何，只要能操作電腦或擁有手機(jī)，就可以從事信息的制造與交流，自由選擇信息內(nèi)容，還可以毫不負(fù)責(zé)的圍觀、評論。由于新媒體沒有時(shí)空的限制，沒有道德規(guī)范的約束，極易使青年放縱自己的行為，忘卻社會(huì)責(zé)任，傾向于自我表現(xiàn)、自我傾訴的娛樂化表演。

三、新形勢下開展企業(yè)青年工作的思路

當(dāng)前，銷售企業(yè)內(nèi)有許多團(tuán)員青年活躍在微博、微信等新媒體平臺(tái)上，他們富有思想、追求個(gè)性，習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)了解世界、認(rèn)知社會(huì)、學(xué)習(xí)知識(shí)，但缺乏社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，易被挑撥、蒙蔽。而對于團(tuán)組織來說，團(tuán)員青年在哪里，團(tuán)的聲音就應(yīng)該在哪里，只有跟80后、90后的“大拇指一代”搭上話、交上心，才能真正影響和引導(dǎo)他們，更好地開展團(tuán)組織活動(dòng)。因此面對復(fù)雜多變的新媒體輿論形勢和青年思想政治工作現(xiàn)狀，需要各級團(tuán)組織有效利用新媒體，切實(shí)加強(qiáng)對青工的教育引導(dǎo)，以幫助其提高對各種網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象的分辨甄別和自我約束能力，始終做到政治堅(jiān)定、頭腦清醒、是非分明，成為公司發(fā)展的推動(dòng)者、改革的支持者和穩(wěn)定的維護(hù)者。

（一）靈活應(yīng)用新媒體，積極引導(dǎo)青年

企業(yè)各級團(tuán)組織要善于應(yīng)用新媒體巧妙干預(yù)青年網(wǎng)絡(luò)行為，監(jiān)管輿情言論，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，引導(dǎo)青年發(fā)出好聲音；要充分發(fā)揮青年網(wǎng)絡(luò)特長和工作熱情，積極吸納優(yōu)秀團(tuán)員青年加入網(wǎng)宣員隊(duì)伍，進(jìn)行正面宣傳推廣和負(fù)面輿論引導(dǎo)，幫助廣大青工堅(jiān)定理想信念，不為流言所惑、不被雜音所擾，不人云亦云，維護(hù)企業(yè)品牌聲譽(yù)；要盡量貼近青年的網(wǎng)絡(luò)語言習(xí)慣，集思想性、娛樂性、知識(shí)性和趣味性于一體，把時(shí)尚元素注入到教育引導(dǎo)工作之中，盡量把“有意義”的事情講得“有意思”，將“大道理”轉(zhuǎn)化為“小常識(shí)”，潛移默化地增強(qiáng)青年政治意識(shí)和大局意識(shí)。

（二）精心打造“微品牌”，努力凝聚青年

企業(yè)各級團(tuán)組織應(yīng)以新媒體為抓手，緊密結(jié)合團(tuán)的重點(diǎn)工作和企業(yè)經(jīng)營管理中心任務(wù)，不斷創(chuàng)新工作內(nèi)容、表達(dá)方式和服務(wù)形式，將健康的企業(yè)文化植根于新媒體建設(shè)中，精心設(shè)計(jì)一些青年關(guān)注度高、互動(dòng)性強(qiáng)的活動(dòng)，打造“微”媒體特色內(nèi)容。通過話題討論、原創(chuàng)發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)評、微直播、微訪談、線上線下相結(jié)合等多種形式，與青工進(jìn)行直接、平等、零距離的交流溝通，提高團(tuán)組織的吸引力；采用網(wǎng)上網(wǎng)下“雙網(wǎng)結(jié)合”的方式，積極開展“微公益”活動(dòng)，匯聚青春力量，傳遞關(guān)愛幫扶，樹立企業(yè)良好形象。

（三）構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)新陣地，全面服務(wù)青年

各級團(tuán)組織要始終堅(jiān)持以滿足青年需求為核心，以服務(wù)青年為準(zhǔn)則，大力加強(qiáng)團(tuán)屬新媒體陣地建設(shè)，努力把新媒體打造成為共青團(tuán)聯(lián)系、服務(wù)、引導(dǎo)青年的新平臺(tái)。以微博、QQ、飛信、微信為手段，及時(shí)掌握青年思想動(dòng)態(tài)，重視青年訴求，做好幫助指引、解疑釋惑，以增強(qiáng)團(tuán)組織的親和力；打造全方位的網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的平臺(tái)，不斷豐富青工的業(yè)余文化生活。如開展網(wǎng)絡(luò)征文、原創(chuàng)微博PK、圖片比賽、微電影征集、知識(shí)講座等，營造積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化；利用新媒體廣泛收集青工對企業(yè)發(fā)展的合理化建議，幫助青工更好地、全方位地展現(xiàn)自我；熱心關(guān)注青年的婚戀交友問題，積極為青年搭建交友平臺(tái)，大力實(shí)施EAP員工心理幫助計(jì)劃。

總之，新媒體形勢下的企業(yè)青年工作任重而道遠(yuǎn)。各級團(tuán)組織只有科學(xué)、理性、創(chuàng)新地應(yīng)用新媒體，聚焦青年關(guān)注熱點(diǎn)，弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量，才能更快更好地融入到青年之中，幫助公司青工在“建設(shè)人民滿意、世界一流能源化工公司”的偉大航程中，積極踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，成就心中夢想！

第四篇：善用新媒體引導(dǎo)青少年健康成長

善用新媒體引導(dǎo)青少年健康成長

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，凈化網(wǎng)絡(luò)空間，是保護(hù)青少年健康成長的迫切需要。當(dāng)前，以微信、微博等為代表的新媒體改變了信息傳播方式、人際交流途徑等，對處于人格塑造期、價(jià)值觀形成期的青少年也產(chǎn)生了深刻影響。善用新媒體正確引導(dǎo)青少年健康成長，既關(guān)系青少年個(gè)人成才，也關(guān)系國家未來。

把在新媒體培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為基礎(chǔ)工作。大力培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，對于把廣大青少年培養(yǎng)和造就為中國特色社會(huì)主義事業(yè)的合格建設(shè)者和可靠接班人有著十分重要的意義。當(dāng)前，新媒體中所充斥的價(jià)值多元化、利益多樣化等傾向，使許多青少年迷失其中，難辨方向。這就要求我們必須把在新媒體培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為基礎(chǔ)工作。要積極運(yùn)用網(wǎng)站、微博、微信、手機(jī)報(bào)等新媒體手段，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，加強(qiáng)對青少年的正面引導(dǎo)，推動(dòng)形成培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和濃厚輿論氛圍。要注意結(jié)合青少年成長的特點(diǎn)加以引導(dǎo)，避免強(qiáng)硬灌輸，讓他們學(xué)會(huì)自我選擇、自我約束和自我調(diào)整，真正讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)化為青少年的自覺意識(shí)，進(jìn)而培養(yǎng)青少年健全健康的人格。

把提高青少年媒介素質(zhì)作為關(guān)鍵環(huán)節(jié)。新媒體以開放便捷的溝通、豐富迅速的信息、使用成本的低廉等優(yōu)勢，成為當(dāng)代青少年維系社會(huì)人際關(guān)系和認(rèn)識(shí)自我、展示自我的主要方式之一。而青少年的生理和心理都處在一個(gè)尚未完全成熟的發(fā)展階段，具有較強(qiáng)的可塑性，其自我意識(shí)極易受新媒體影響。因此，我們必須重視提高青少年的媒介素質(zhì)。首先，培養(yǎng)青少年正確高效處理新媒體信息的能力。教育機(jī)構(gòu)可根據(jù)實(shí)際情況和條件，在青少年中開設(shè)媒介素質(zhì)教育課或講座，教會(huì)青少年運(yùn)用新媒體工具，對獲得的信息進(jìn)行整理、篩選，以高效提取自己所需要的有用信息。其次，培養(yǎng)青少年分辨甄別新媒體信息的能力。教育青少年通過分析消息源、作者、文本、圖片等各種細(xì)節(jié)分析來審視新媒體信息的正確性、客觀性和可信度；通過對低俗惡搞、杜撰造謠等案例的分析，幫助青少年識(shí)別網(wǎng)絡(luò)信息的美惡與真?zhèn)?，從而增?qiáng)抵御負(fù)面資訊影響的能力。最后，強(qiáng)化青少年自律精神和責(zé)任意識(shí)。教育青少年認(rèn)識(shí)到權(quán)利與義務(wù)的對等性，讓其明了既有通過新媒體發(fā)表意見觀點(diǎn)的權(quán)利，同時(shí)也必須遵守法律法規(guī)、遵循社會(huì)道德和倫理準(zhǔn)則，對讀者和社會(huì)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任和義務(wù)，增強(qiáng)其自我約束、自我控制的能力。

把青少年教育適應(yīng)新媒體挑戰(zhàn)作為基本要求。新媒體已成為充滿活力的教育載體。這就要求廣大青少年教育工作者要主動(dòng)適應(yīng)和融入與青少年互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)圈，通過新媒體主動(dòng)了解和掌握青少年的學(xué)習(xí)、生活和思想動(dòng)態(tài)?？衫眯旅襟w的即時(shí)性，隨時(shí)隨地發(fā)布觀點(diǎn)、轉(zhuǎn)載信息、上傳視頻、建立網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，發(fā)揮對信息的處理、評價(jià)和導(dǎo)向作用，實(shí)現(xiàn)對青少年思想觀念的引導(dǎo)。此外，學(xué)校和社會(huì)機(jī)構(gòu)還可通過新媒體對社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象主動(dòng)展開討論，以組織者身份發(fā)揮引領(lǐng)作用，在潛移默化中引導(dǎo)青少年樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。對青少年在新媒體上自發(fā)的討論活動(dòng)，要善于把握時(shí)機(jī)，積極參與其中進(jìn)行互動(dòng)交流。這不僅能與青少年建立良好的信任關(guān)系，同時(shí)也可將青少年的不良情緒控制在萌芽狀態(tài)。（作者單位：南京航空航天大學(xué)）

第五篇：“新媒體 ”創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)涉臺(tái)青年交流活動(dòng)

“新媒體+”創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)涉臺(tái)青年交流活動(dòng)

【摘 要】本文探討了已舉辦五屆的“你好臺(tái)灣?青春Online行兩岸”活動(dòng)的傳播策略，認(rèn)為借助網(wǎng)絡(luò)新媒體開放共享、聚合放大效應(yīng)，通過渠道、內(nèi)容、互動(dòng)的創(chuàng)新，可打破舊有涉臺(tái)青年交流活動(dòng)模式窠臼，有效解決對臺(tái)傳播的到達(dá)局限、對象局限、接受局限，切實(shí)提升涉臺(tái)青年活動(dòng)的傳播力和影響力，助推兩岸青年交流。

【關(guān)鍵詞】涉臺(tái)青年 交流 對臺(tái)廣播

【中圖分類號(hào)】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

當(dāng)下，臺(tái)灣的互聯(lián)網(wǎng)新媒體正在取代傳統(tǒng)媒體，其傳播的影響力和沖擊力日趨廣泛和深刻。2014年底，“九合一”選舉被視為島內(nèi)第一次“由網(wǎng)路主導(dǎo)的選戰(zhàn)”，社群網(wǎng)站SocialBakers公布的“六都”選舉統(tǒng)計(jì)顯示：候選人的得票數(shù)與臉書（Facebook）統(tǒng)計(jì)信息完全吻合。選后島內(nèi)還出現(xiàn)一個(gè)新詞：“婉君”，意指“網(wǎng)軍”，象征著網(wǎng)絡(luò)新媒體在臺(tái)灣輿情和政治活動(dòng)上的影響力度。網(wǎng)絡(luò)新媒體和青年族群，是臺(tái)灣地區(qū)選舉競爭的重要領(lǐng)域，也是選舉中擊倒藍(lán)營的重要砝碼。

表1：臺(tái)灣地區(qū)網(wǎng)民的年齡分布①

18歲以下 18～24歲 25～30歲 31～35歲 36～40歲 41～50歲 51～60歲 60歲以上

11.6% 20.4% 16.6% 15.0% 13.0% 16.5% 5.3% 1.6%

由表1可見，在臺(tái)灣地區(qū)網(wǎng)民年齡構(gòu)成中，18～35歲的青年人占比最大。另據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，目前臺(tái)灣網(wǎng)民超過總?cè)丝诘?0%，人均每天使用網(wǎng)絡(luò)新媒體長達(dá)3.5個(gè)小時(shí)，為亞洲之冠。臺(tái)灣地區(qū)智能手機(jī)普及率接近60%，93%的用戶通過手機(jī)連接網(wǎng)絡(luò)社交站點(diǎn)，日上網(wǎng)時(shí)長197分鐘，超出全球平均值55分鐘，位列第一。臉書是全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，也是臺(tái)灣地區(qū)人氣最高的社交媒體，截至2014年，臺(tái)灣每月臉書活躍用戶達(dá)1500萬，以人口2300萬計(jì)，滲透率高達(dá)65%，居全球第一。每天登陸臉書人數(shù)為1100萬，最高時(shí)有25萬人同時(shí)上線，使用時(shí)長每天超過100分鐘，是臺(tái)灣地區(qū)被使用時(shí)間最長的社交媒體。而另一個(gè)社交媒體Line，在臺(tái)灣地區(qū)用戶則高達(dá)1700多萬。②

網(wǎng)絡(luò)新媒體已成為臺(tái)灣年輕人參與社會(huì)和政治生活的首要途徑，它強(qiáng)大的傳播及組織功能，被臺(tái)灣年輕族群視為主流媒體而廣泛使用。青年是民族的未來，也是兩岸的未來。臺(tái)灣年輕族群正在成為形塑網(wǎng)絡(luò)新媒體涉大陸輿論的主要力量。因此，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代充分掌握和用好用活新媒體，才能落實(shí)中央加強(qiáng)對臺(tái)灣青年工作的指示，才有可能取得對臺(tái)傳播的創(chuàng)新與突破。

一、“你好臺(tái)灣網(wǎng)”涉臺(tái)青年交流活動(dòng)概況

為推動(dòng)兩岸青年交流、加強(qiáng)情感紐帶、促進(jìn)和平發(fā)展、創(chuàng)新臺(tái)宣模式，2010年至2014年，中央人民廣播電臺(tái)“你好臺(tái)灣網(wǎng)”在暑期連續(xù)舉辦了五屆“你好臺(tái)灣?青春Online行兩岸”主題活動(dòng)（見表2）?；顒?dòng)線上線下結(jié)合，眾多臺(tái)灣青年不僅參與其中，而且真正融入了大陸氛圍，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)深入廣泛，新媒體自創(chuàng)佳作頻出，受到相關(guān)方面好評（見表3）。

表2 ：2010～2014年“你好臺(tái)灣?青春Online行兩岸”主題活動(dòng)簡況

年份 主題 內(nèi)容簡介

2010年 “你好臺(tái)灣 相約世博”臺(tái)灣網(wǎng)友DV大賽 邀請臺(tái)灣網(wǎng)友以臺(tái)灣視角記錄世博，制作DV等多媒體作品在兩岸相關(guān)網(wǎng)站發(fā)表，參與互動(dòng)并參加評選。

2011年 留住快樂 留住感動(dòng)――求學(xué)兩岸網(wǎng)絡(luò)秀大賽 邀請有兩岸求學(xué)經(jīng)歷的青年網(wǎng)友（臺(tái)生在大陸或陸生在臺(tái)灣），提交參賽作品并在兩岸社交網(wǎng)絡(luò)分享見聞感受。

2012年 臺(tái)生暑期大陸long-stay 邀請臺(tái)灣青年在大陸多地進(jìn)行為期12天long-stay，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)并提交多媒體作品。

2013年 高雄青年 映像北京 邀請高雄地區(qū)青年為期10天自主深入北京，在網(wǎng)絡(luò)社交新媒體上展現(xiàn)對北京歷史文化、風(fēng)土人情的真實(shí)視頻記錄并互動(dòng)交流感受。

2014年 我們是校友――臺(tái)灣同源高校學(xué)子跨海行 邀請?jiān)诖箨憮碛型锤咝５呐_(tái)灣青年，深入探訪大陸母校及所在城市約10天，完成網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)及體悟作品。

表3：部分專家對活動(dòng)、作品的評價(jià)

姓名 職務(wù) 評價(jià)內(nèi)容

周志杰 臺(tái)灣成功大學(xué)政治系教授 此一活動(dòng)深具意義，許多年輕學(xué)子的創(chuàng)意、觀察與省思，令人動(dòng)容與激賞。兩岸的距離就在貴臺(tái)的努力下，點(diǎn)點(diǎn)滴滴地拉近了。

張冠華 社科院臺(tái)研所副所長 從臺(tái)灣學(xué)生提交的成果看效果頗佳，對大陸各地風(fēng)情、民情大都有較深了解與感悟，對于增進(jìn)兩岸青年交流意義重大。

范麗青 國臺(tái)辦新聞局副局長 作品“用心且感受深，與民眾互動(dòng)豐富且和諧”。

上述五屆活動(dòng)實(shí)踐，成功應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)，在探索更多樣的傳播渠道、更鮮活的傳播內(nèi)容、更貼近的傳播互動(dòng)上，做到了不同程度的開拓與創(chuàng)新。

二、“新媒體+”創(chuàng)新涉臺(tái)青年活動(dòng)傳播渠道

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體內(nèi)容呈現(xiàn)渠道的終端種類快速膨脹，從個(gè)人電腦、互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)、電子閱讀器到智能手機(jī)、平板電腦等。新型終端已經(jīng)不單是向受眾傳達(dá)信息的工具，而且是能夠承載多種功能的在線媒體，它們將所有受眾連接在一個(gè)巨大的網(wǎng)絡(luò)中，并讓其在任何時(shí)間都能保持在線狀態(tài)，而新媒體信息內(nèi)容基本都可以在上面靈活多樣的呈現(xiàn)。

新媒體私人生產(chǎn)的信息傳播，已經(jīng)超越了私人特點(diǎn)，成為公共傳播。新媒體提供了社會(huì)公眾參與內(nèi)容生產(chǎn)的可能性，Web2.0的交互平臺(tái)，讓任何人都可以借助博客、播客、論壇、微博、手機(jī)應(yīng)用軟件、網(wǎng)絡(luò)交互社區(qū)等，在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)對任何人一鍵分發(fā)、多渠道傳送新媒體內(nèi)容。

“新媒體+”時(shí)代是把互聯(lián)網(wǎng)作為一種工具的時(shí)代，是開放共享的時(shí)代。隨著新媒體渠道日益完善，網(wǎng)絡(luò)傳播的個(gè)性化應(yīng)用也越來越普及。作為青年一代自我表達(dá)的主要平臺(tái)，新媒體如今在臺(tái)灣地區(qū)得到了空前的應(yīng)用，這也為開拓創(chuàng)新對臺(tái)青年傳播工作提供了基礎(chǔ)。

新媒體環(huán)境下進(jìn)行傳播內(nèi)容的生產(chǎn)，必須采取多媒體化的展示方式，以滿足多終端傳播和多渠道體驗(yàn)的需求。在“你好臺(tái)灣網(wǎng)”組織的五屆涉臺(tái)青年交流活動(dòng)中，臺(tái)灣年輕選手通過圖片、視頻、音頻、動(dòng)漫等各種新媒體方式展示自我和作品，再通過各種網(wǎng)絡(luò)終端放大擴(kuò)散。新媒體渠道的多樣化是傳統(tǒng)媒體不具備的，多介質(zhì)、多向位、多渠道的推送，使參加活動(dòng)的選手們傳播的內(nèi)容豐富多彩、活力四射，大大增加了活動(dòng)的傳播力和影響力。

特別值得一提的是，新媒體渠道的本土化策略不僅使傳播內(nèi)容與臺(tái)灣受眾心理更易貼近，還為活動(dòng)創(chuàng)造了組織及公關(guān)的巨大操作空間。五屆“你好臺(tái)灣?青春Online行兩岸”活動(dòng)在組織、運(yùn)行環(huán)節(jié)上，從一開始就創(chuàng)新地利用了新媒體開放共享的渠道優(yōu)勢，比如，使用方便快捷的微信、臉書、推特、臺(tái)灣批踢踢實(shí)業(yè)坊（PTT）、Line等網(wǎng)絡(luò)交互平臺(tái)，在活動(dòng)的前、中、后不同階段，分別就參加活動(dòng)的選手及其作品進(jìn)行溝通、指導(dǎo)、把關(guān)，在島內(nèi)還對活動(dòng)本身進(jìn)行大量的網(wǎng)上推廣和營銷，取得了十分理想的成效。

“創(chuàng)新在新聞業(yè)中的定義是：在媒介實(shí)踐和媒介形態(tài)上引入新路徑的過程?！雹垡酝鶎ε_(tái)傳播較多重視主流媒體、主要渠道的建設(shè)，較少培育、挖掘、激勵(lì)新媒體傳播資源。從某種意義上講，有時(shí)傳播渠道比內(nèi)容更重要?！澳愫门_(tái)灣網(wǎng)”涉臺(tái)青年活動(dòng)的創(chuàng)新之一，就是借助新媒體的渠道優(yōu)勢，將傳播能力和影響力激發(fā)到最大。

三、“新媒體+ ”創(chuàng)新涉臺(tái)青年活動(dòng)傳播內(nèi)容

新媒體能夠突破線性表達(dá)的桎梏，采用多維的表達(dá)方式，使之具有聯(lián)想功能，從而更接近人們對知識(shí)、思想的表達(dá)習(xí)慣。新媒體超文本結(jié)構(gòu)采用的是網(wǎng)絡(luò)信息的組織方式，大大增加了內(nèi)容的綜合性、信息量、可選擇性和自主性。

在新媒體的影響下，信息的生產(chǎn)主體、生產(chǎn)客體和生產(chǎn)關(guān)系發(fā)生了深刻變化。網(wǎng)絡(luò)受眾不僅是信息的消費(fèi)者，更被賦予了個(gè)人自主創(chuàng)造并自發(fā)傳播信息的能力，成為信息的生產(chǎn)者和內(nèi)容生產(chǎn)力的組成部分。臺(tái)灣的網(wǎng)絡(luò)政治傳播實(shí)踐也表明，新媒體用戶制造的內(nèi)容正以一種無所不在、無遠(yuǎn)弗屆的擴(kuò)展性和滲透性，影響并改變著社會(huì)關(guān)系和社會(huì)進(jìn)程。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，讓新媒體產(chǎn)品制作變得簡單，讓個(gè)人創(chuàng)新力得到最大的釋放。歷次“你好臺(tái)灣?青春Online行兩岸”主題活動(dòng)，十分重視研究網(wǎng)絡(luò)傳播的游戲規(guī)則，利用網(wǎng)絡(luò)新媒體的自創(chuàng)優(yōu)勢，充分發(fā)揮臺(tái)灣選手的內(nèi)容生產(chǎn)力，創(chuàng)新傳播內(nèi)容。

新媒體的開放性更適合臺(tái)灣年輕人的思維習(xí)慣，體現(xiàn)在制作內(nèi)容上就是個(gè)性、草根、分享和娛樂。而這種本土化內(nèi)容的自主制作、自覺表達(dá)，能產(chǎn)生一種基于意識(shí)形態(tài)和地緣基礎(chǔ)的信任，排異性低，利于跨區(qū)域目標(biāo)性傳播。它能夠克服兩岸差異，找到共同情感訴求，找到臺(tái)灣人理解大陸的切入點(diǎn)和方向。新媒體時(shí)代，內(nèi)容仍然占主導(dǎo)地位，只有內(nèi)容符合臺(tái)灣受眾的興趣和需求，才真正具備入島落地、有效傳播的資格。

比照外宣，對臺(tái)傳播也強(qiáng)調(diào)要講好故事。但是一樣的故事，大陸人講還是臺(tái)灣人自己講，差異明顯，傳播效果也完全不一樣。傳播學(xué)講究“看到=相信”（Seeing=Believing），傳播內(nèi)容由自己認(rèn)同的人給予，受眾才有可能相信，才會(huì)有興趣，才易于激發(fā)受眾參與內(nèi)容信息的分發(fā)和分享，形成網(wǎng)絡(luò)受眾的場效應(yīng)，才有可能產(chǎn)生影響力。

“你好臺(tái)灣?青春Online行兩岸”主題活動(dòng)，以平等、尊重、互信為前提，與臺(tái)灣青年選手展開深度合作，實(shí)施臺(tái)灣青年生產(chǎn)內(nèi)容的策略，精心策劃組織臺(tái)灣青年選手創(chuàng)作新媒體產(chǎn)品。

青年選手入圍的唯一標(biāo)準(zhǔn)是提交優(yōu)秀的拍攝腳本或參與計(jì)劃書。五屆活動(dòng)均先期介入，對臺(tái)灣青年選手的參與方式、作品內(nèi)容進(jìn)行提前引導(dǎo)。通過新媒體交互平臺(tái)，雙方共同討論、修改完善。這樣有組織性的主動(dòng)干預(yù)、指導(dǎo)，有針對性的內(nèi)容設(shè)計(jì)、產(chǎn)出，在保證選手獨(dú)立創(chuàng)作的前提下，既可以滲透我傳播意圖，又能夠幫助和促進(jìn)選手進(jìn)一步優(yōu)化其新媒體作品生產(chǎn)計(jì)劃，為創(chuàng)作精品打下重要基礎(chǔ)。

新媒體內(nèi)容常常是原創(chuàng)的，這也是五屆活動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新和確保品質(zhì)的指導(dǎo)原則。獨(dú)一無二的創(chuàng)意加上原生態(tài)、接地氣的作品，促使了參與活動(dòng)的臺(tái)灣選手提交的新媒體作品最終呈現(xiàn)出角度新穎、見解獨(dú)到、適配性高、感染力強(qiáng)的特色。五屆活動(dòng)中上百位選手創(chuàng)作的讓臺(tái)灣受眾熱衷分享的海量圖片、微視頻、flash等作品，就是最好的體現(xiàn)。臺(tái)灣選手的新媒體作品制作、敘事手法多樣，個(gè)性鮮明、不加粉飾、真性情流露、可信任度高，常能觸動(dòng)臺(tái)灣受眾內(nèi)心最柔軟的地方，讓臺(tái)灣受眾愿意看、看得進(jìn)、看得懂，從而大大消解了過往對大陸傳統(tǒng)宣傳內(nèi)容的抵觸心理和對抗式解讀。

新媒體重要的特征之一就是用戶生成內(nèi)容。利用新媒體激發(fā)網(wǎng)民的力量，組織、傳播具有影響力的臺(tái)灣青年自創(chuàng)內(nèi)容，是不帶政治味的軟傳播和巧傳播，是讓臺(tái)灣人做臺(tái)灣人的工作，是對臺(tái)政治傳播模式的有益嘗試和創(chuàng)新。

四、“新媒體+”創(chuàng)新涉臺(tái)青年活動(dòng)傳播互動(dòng)

新媒體是一種簡稱，準(zhǔn)確的詮釋是“數(shù)字化互動(dòng)式新媒體”。其本質(zhì)特征是技術(shù)上數(shù)字化，傳播上具有高度的互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)以數(shù)字媒體系統(tǒng)的交互性為基礎(chǔ)，“通過電腦進(jìn)行遠(yuǎn)距交流、收發(fā)數(shù)字編碼的信息、進(jìn)行交流‘互動(dòng)’，這種現(xiàn)象已成為最流行的利用因特網(wǎng)的方式?！雹芫W(wǎng)絡(luò)互動(dòng)是當(dāng)下網(wǎng)民特別是年輕人的一種數(shù)字化生活方式，可以滿足他們的生活、社交、認(rèn)知和政治需求。

互聯(lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)是自主、開放、平等、交互?；?dòng)性是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的最突出特點(diǎn)，也是新媒體最突出的優(yōu)勢之一。傳統(tǒng)媒體傳播是“點(diǎn)對面”的單向傳播，而網(wǎng)絡(luò)傳播是交互式傳播。傳播學(xué)理論認(rèn)為，任何傳播行為，尤其是大眾傳播都應(yīng)該是雙向的，只有及時(shí)獲得受眾反饋才有可能獲得理想的傳播效果。

新媒體的互動(dòng)主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，其特點(diǎn)是鼓勵(lì)人們評論、反饋和分享信息。在互動(dòng)中參與，在參與中傳播。新媒體社交平臺(tái)的便捷性和強(qiáng)大的互動(dòng)功能加劇了信息傳播的擴(kuò)散與滲透。正是看中了新媒體互動(dòng)的上述特性和優(yōu)勢，“你好臺(tái)灣?青春Online行兩岸”主題活動(dòng)在征集臺(tái)灣選手時(shí)，開宗明義地強(qiáng)調(diào)臺(tái)灣選手必須全程在兩岸重要的社交平臺(tái)上展示自己的作品并與網(wǎng)民互動(dòng)交流自己參與活動(dòng)的歷程及感受。在歷次活動(dòng)中，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)貫穿始終，充分體現(xiàn)在活動(dòng)前、活動(dòng)中、活動(dòng)后三個(gè)環(huán)節(jié)，創(chuàng)新了新媒體形式下涉臺(tái)傳播的互動(dòng)模式。

網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的核心是人，了解臺(tái)灣青年的交流習(xí)慣、關(guān)注熱點(diǎn)及社群文化，方能提高傳播對象的參與度和傳播內(nèi)容的到達(dá)率，有時(shí)甚至也決定著活動(dòng)議題設(shè)置和活動(dòng)互動(dòng)的成敗。從認(rèn)知心理角度上說，互動(dòng)話語系統(tǒng)的認(rèn)同，會(huì)讓傳播內(nèi)容易于引起關(guān)注并產(chǎn)生共鳴，從而有效提升傳播效果。傳播學(xué)的交流模式明確指出，人們在彼此的交流與互動(dòng)中建立共享的意義，特別是通過“共享的經(jīng)驗(yàn)場”促使彼此在文化、經(jīng)驗(yàn)、認(rèn)知等方面實(shí)現(xiàn)對接。讓臺(tái)灣網(wǎng)民在臉書等島內(nèi)網(wǎng)民活躍的新媒體交流平臺(tái)上分享參與活動(dòng)的經(jīng)歷、作品，有助于本土化傳播，有助于擴(kuò)大、延伸活動(dòng)在臺(tái)灣的影響范圍和深度。擺脫了單方面“宣導(dǎo)”的模式，融入更多受眾互動(dòng)元素，也使對臺(tái)網(wǎng)絡(luò)傳播更具針對性、貼近性。

在“你好臺(tái)灣?青春Online行兩岸”主題活動(dòng)中，常選擇使用臉書進(jìn)行互動(dòng)，這是因?yàn)槟槙谂_(tái)灣用戶規(guī)模大，有潛在的、更廣泛的影響力和擴(kuò)散條件。除了內(nèi)容信息發(fā)布，臉書還允許轉(zhuǎn)發(fā)回復(fù)、互動(dòng)評論，有助于向線下活動(dòng)的延伸，適合將話題引向深入，并獲得更多受眾的反饋。而利用西方主流社交媒體，也是我對臺(tái)傳播機(jī)構(gòu)接觸臺(tái)灣受眾、提高島內(nèi)影響力最便捷、靈活的方式。

“創(chuàng)新擴(kuò)散理論”是美國學(xué)者埃弗雷特?羅杰斯（E.M.Rogers）提出的一種關(guān)于人們通過媒介接受新觀念、新事物的理論，側(cè)重媒體傳播對社會(huì)和文化的影響，在西方廣泛用于新媒體研究。羅杰斯認(rèn)為，創(chuàng)新擴(kuò)散總是借助一定的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的，在創(chuàng)新向社會(huì)推廣和擴(kuò)散的過程中，信息技術(shù)能夠有效地提供相關(guān)的知識(shí)和信息，但在說服人們接受方面，人際交流則顯得更為直接有效。因此，創(chuàng)新推廣的最佳途徑，是將信息技術(shù)和人際傳播結(jié)合起來加以應(yīng)用。⑤

在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)已經(jīng)成為人們最親密最普遍行為的今天，對臺(tái)傳播應(yīng)更加注重網(wǎng)絡(luò)人際傳播在交流中的作用。充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒體展開互動(dòng)，既是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)對臺(tái)傳播的需要，也是對臺(tái)新媒體創(chuàng)新發(fā)展的必然要求。

五、結(jié)語

新媒體為活動(dòng)組織者提供了從受眾思維到用戶思維轉(zhuǎn)化的可能，也為五屆“你好臺(tái)灣?青春Online行兩岸”主題活動(dòng)創(chuàng)新提供了平臺(tái)。經(jīng)過“新媒體+”再造的活動(dòng)傳播渠道，受眾有了更多的信息接觸、獲取方式，因此創(chuàng)新節(jié)點(diǎn)大大增加?！靶旅襟w+”滿足了受眾自主創(chuàng)作的訴求、評論表達(dá)的訴求、互動(dòng)對話的訴求，形成了多點(diǎn)位、全流程的創(chuàng)新空間。

提高新媒體在兩岸傳播交流中所占比例，借其開放共享和聚合放大效應(yīng)，有助于跳脫舊有交流活動(dòng)模式，有利于解決對臺(tái)傳播的到達(dá)局限、對象局限和接受局限，能夠切實(shí)提升涉臺(tái)青年活動(dòng)的創(chuàng)新力。傳播創(chuàng)新永無止境，網(wǎng)絡(luò)新媒體在促進(jìn)兩岸民眾大交流、大融合上大有可為。

（作者單位：中央人民廣播電臺(tái)對臺(tái)灣節(jié)目中心）

（本文編輯：劉園?。?/p>

注 釋

①據(jù)2013年《臺(tái)灣地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。

②蘇蘅 《網(wǎng)路學(xué)運(yùn)媒體走到分水嶺》，載2014年4月6日臺(tái)灣《聯(lián)合報(bào)》。

③劉義昆 趙振宇 《新媒體時(shí)代的新聞生產(chǎn)：理念變革、產(chǎn)品創(chuàng)新與流程再造》，載《南京社會(huì)科學(xué)》2014年第2期。

④【美】馬克?波斯特（Mark Poster）范靜嘩譯 《第二媒介時(shí)代》，南京大學(xué)出版社，2001年版，第46頁。

⑤【美】埃弗雷特?M?羅杰斯（E.M.Rogers）辛欣譯 《創(chuàng)新的擴(kuò)散》，中央編譯出版社，2002年版，第12頁。