第一篇：《廣告策劃》電子教案1.1

廣告策劃

《廣告

單元策劃》課程電子教案1.1

一、教案頭

教學(xué)學(xué)時(shí) 2 單元標(biāo)題 組建廣告策劃團(tuán)隊(duì) 在整體設(shè)計(jì)中的位置 第1次 授課班級(jí) 11營銷 上課地點(diǎn) 多媒體教室 能力目標(biāo) 知識(shí)目標(biāo) 素質(zhì)目標(biāo) 教

1、項(xiàng)目策劃團(tuán)隊(duì)的

1、注重細(xì)節(jié) 學(xué)

2、較強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)協(xié)構(gòu)成 目能夠組建廣告策劃團(tuán)隊(duì) 標(biāo) 作精神

2、策劃人員素質(zhì)能

3、自學(xué)意識(shí) 力要求 能 力 訓(xùn)任務(wù)1.組建廣告策劃團(tuán)隊(duì) 練任

任務(wù)2.設(shè)計(jì)廣告策劃團(tuán)隊(duì)的名稱、標(biāo)志、口號(hào)務(wù) 及案例

1、教材：婁炳林主編《廣告理論與實(shí)務(wù)》、鐘靜主編《廣告策劃實(shí)務(wù)》

2、自制多媒體課件 教 學(xué) 材 料

廣告策劃

二、教學(xué)設(shè)計(jì) 步時(shí)間 教學(xué)內(nèi)容 教學(xué)方法 教學(xué)手段 學(xué)生活動(dòng) 驟 分配 告知：

1本單元的學(xué)習(xí)任務(wù)、學(xué)生積極參與我的告講授、課堂討論 PPT、板書 10 學(xué)習(xí)目標(biāo) 課程介紹中來 知 情境引入：市場營銷專業(yè)的學(xué)生，給自己制定的職業(yè)目標(biāo)是未來成為成功的廣告策劃人才，為此，學(xué)生們準(zhǔn)備成立廣告策劃2公司或團(tuán)隊(duì)，立志在情校期間利用各種機(jī)會(huì)PPT、板書、景討論、講授 認(rèn)真聽講 10 學(xué)習(xí)策劃知識(shí)，但萬機(jī)房 引事開頭難，學(xué)生們對入）公司運(yùn)作、社會(huì)對團(tuán)隊(duì)人員能力要求等知識(shí)知之甚少，因此，學(xué)生們思索該從那些方面加強(qiáng)自己的職業(yè)技能。

1、全班學(xué)生劃分為6-8人的小組組建策劃團(tuán)隊(duì)

2、建立

溝通協(xié)調(diào)機(jī)制，團(tuán)任務(wù)1：組建廣告策劃任隊(duì)成員共同參協(xié)作團(tuán)隊(duì)（在老師幫助下務(wù)完成團(tuán)隊(duì)任務(wù)

3、組建廣告策劃團(tuán)隊(duì)，活介紹 PPT、板書 在教師指導(dǎo)下熟悉25 并根據(jù)要求進(jìn)行分動(dòng) 策劃團(tuán)隊(duì)人員要求工，完成接受策劃項(xiàng)目的前期準(zhǔn)備工作。分及分工合作要求 解

4、評(píng)價(jià)總結(jié)：策劃團(tuán)隊(duì)提交策劃團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成及人員分工安排

廣告策劃 情景二：策劃團(tuán)隊(duì)組建完成后，團(tuán)隊(duì)對外的形象—名稱、標(biāo)講授、師生交志、廣告口號(hào)對于策流、課堂討論 PPT、板書 認(rèn)真聽講 10 劃團(tuán)隊(duì)非常重要，我們先來設(shè)計(jì)每個(gè)小組的對外形象吧，應(yīng)該做哪些工作？

1、每個(gè)小組要設(shè)計(jì)自己的形象包括名稱、標(biāo)志、口號(hào)

2、設(shè)計(jì)完成后、各團(tuán)隊(duì)之間相互評(píng)價(jià)任務(wù)2：設(shè)計(jì)策劃團(tuán)隊(duì)

3、最后確定本團(tuán)隊(duì)25 講授、討論 PPT、板書 對外宣傳形象 對外宣傳形象

4、評(píng)價(jià)和總結(jié)：策劃團(tuán)隊(duì)要提交設(shè)計(jì)的團(tuán)隊(duì)形象名稱、標(biāo)志、口號(hào)。..5問題解決：（1、組建了策劃團(tuán)隊(duì) 任講授 PPT、板書 認(rèn)真聽講 10

2、設(shè)計(jì)了團(tuán)隊(duì)對外形務(wù)象 完成）作大量閱讀廣告策劃方面的資料、書籍，形成讀書筆記 業(yè) 課小結(jié)體會(huì)： 后 學(xué)生自己動(dòng)手、豐衣足食，非常快樂，感覺自己要做大事情。體 會(huì)

廣告策劃

三、授課內(nèi)容 任務(wù)一：組建廣告策劃團(tuán)隊(duì) 情景導(dǎo)入： 市場營銷專業(yè)的學(xué)生，給自己制定的職業(yè)目標(biāo)是未來成為成功的廣告策劃人才，為此，學(xué)生們準(zhǔn)備成立廣告策劃公司或團(tuán)隊(duì)，立志在校期間利用各種機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)策劃知識(shí)，但萬事開頭難，學(xué)生們對公司運(yùn)作、社會(huì)對團(tuán)隊(duì)人員能力要求等知識(shí)知之甚少，因此，學(xué)生們思索該從那些方面加強(qiáng)自己的職業(yè)技能。任務(wù)1：組建廣告策劃團(tuán)隊(duì)（在老師幫助下組建廣告策劃團(tuán)隊(duì)，并根據(jù)要求進(jìn)行分工，完成接受策劃項(xiàng)目的前期準(zhǔn)備工作。（10分鐘）學(xué)生活動(dòng)：

1、全班學(xué)生劃分為6-8人的小組組建策劃團(tuán)隊(duì)

2、建立溝通協(xié)調(diào)機(jī)制，團(tuán)隊(duì)成員共同參協(xié)作完成團(tuán)隊(duì)任務(wù)

3、在教師指導(dǎo)下熟悉策劃團(tuán)隊(duì)人員要求及分工合作要求

4、評(píng)價(jià)總結(jié)：策劃團(tuán)隊(duì)提交策劃團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成及人員分工安排（25分鐘）情景二：策劃團(tuán)隊(duì)組建完成后，團(tuán)隊(duì)對外的形象—名稱、標(biāo)志、廣告口號(hào)對于策劃團(tuán)隊(duì)非常重要，我們先來設(shè)計(jì)每個(gè)小組的對外形象吧，應(yīng)該做哪些工作？（10分鐘）任務(wù)2：設(shè)計(jì)策劃團(tuán)隊(duì)對外宣傳形象 學(xué)生活動(dòng)： 通過課本、網(wǎng)絡(luò)了解廣告策劃團(tuán)隊(duì)構(gòu)成，并根據(jù)自身情況和同學(xué)溝通協(xié)調(diào)加入到廣告策劃團(tuán)隊(duì)

形成團(tuán)隊(duì)后，積極參與團(tuán)隊(duì)命名、LOGO設(shè)計(jì)及團(tuán)隊(duì)口號(hào)討論中

1、每個(gè)小組要設(shè)計(jì)自己的形象包括名稱、標(biāo)志、口號(hào)

2、設(shè)計(jì)完成后、各團(tuán)隊(duì)之間相互評(píng)價(jià)

3、最后確定本團(tuán)隊(duì)對外宣傳形象

4、評(píng)價(jià)和總結(jié)：策劃團(tuán)隊(duì)要提交設(shè)計(jì)的團(tuán)隊(duì)形象名稱、標(biāo)志、口號(hào)。（25分鐘）成果展示：團(tuán)隊(duì)人員構(gòu)成及分工、團(tuán)隊(duì)名稱、LOGO及口號(hào)(30分鐘)知識(shí)儲(chǔ)備：

一、廣告策劃團(tuán)隊(duì)的人員構(gòu)成 項(xiàng)目策劃團(tuán)隊(duì)是將策劃活動(dòng)所要的各類人員整合在一起，在充分發(fā)揮策劃主創(chuàng)人指

廣告策劃

揮的基礎(chǔ)上形成的團(tuán)隊(duì)合作組織。策劃團(tuán)隊(duì)設(shè)主任或組長一名，成員可若干名。項(xiàng)目策劃團(tuán)隊(duì)通常包括以下幾類人員。一個(gè)合理的廣告策劃團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)包括以下人員：

策劃總監(jiān)、主策劃人、文案撰稿人、美術(shù)設(shè)計(jì)人員、電腦操作人員 職責(zé)：（1）策劃總監(jiān)。負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)、保證、監(jiān)督廣告策劃團(tuán)隊(duì)的全盤工作，協(xié)調(diào)和安排廣告策劃團(tuán)隊(duì)與企業(yè)各部門、各方人士的關(guān)系，掌握工作進(jìn)度和效率。（2）主策劃人。負(fù)責(zé)指揮各類人員業(yè)務(wù)調(diào)研，牽頭創(chuàng)意活動(dòng)并負(fù)責(zé)擬定策劃方案。（3）文案撰稿人：文案撰稿工作，嫻熟的文字表達(dá)能力、深刻的認(rèn)識(shí)問題的能力和富于創(chuàng)新思維是衡量一個(gè)文案執(zhí)筆者水平的主要標(biāo)準(zhǔn)。（4）美術(shù)設(shè)計(jì)人員：負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意、平面等設(shè)計(jì)

二、廣告策劃團(tuán)隊(duì)人員素質(zhì)要求 策劃是一種跨學(xué)科的行為，廣告策劃人員應(yīng)該具備綜合能力。這其中具體包括：創(chuàng)意能力、創(chuàng)新能力、市場調(diào)研能力、組織能力、洞察能力、整合能力和執(zhí)行能力。

第二篇：廣告策劃教案

廣告策劃教案

一．課題

商業(yè)廣告策劃

二．教學(xué)目的：

讓學(xué)生了解什么是廣告策劃，了解廣告策劃的含義，以及如何進(jìn)行商業(yè)廣告策劃。小組在廣告策劃中進(jìn)行合作時(shí)應(yīng)該注意的問題和溝通方式。

三．課型

新課

四．課時(shí)

第一課時(shí)：廣告策劃的基本定義，廣告策劃與創(chuàng)意運(yùn)用的關(guān)系 第二課時(shí)：廣告策劃與營銷市場環(huán)境分析，產(chǎn)品分析，企業(yè)和競爭對手狀況的分析，SWOT分析，消費(fèi)者分析，第三課時(shí)廣告策略，目標(biāo)市場策略，產(chǎn)品定位策略，廣告訴求策略，廣告表現(xiàn)策略

第四課時(shí)：廣告策劃與媒體投放選擇

第五課時(shí)：促銷活動(dòng)，公關(guān)活動(dòng)等其他廣告策劃活動(dòng)計(jì)劃 第六課時(shí)：廣告策劃費(fèi)用預(yù)算，廣告策劃效果評(píng)估與測試 第七課時(shí)：整體課時(shí)內(nèi)容的分析講解，鞏固加深掌握

五．教學(xué)重點(diǎn)

如何進(jìn)行一個(gè)優(yōu)秀的廣告策劃

六．教學(xué)難點(diǎn)

策劃做得不全面，沒有創(chuàng)意靈魂，沒有創(chuàng)新性和新穎性，對所服務(wù)的客戶與產(chǎn)品不了解

七．教學(xué)過程

理論知識(shí)講解與實(shí)際運(yùn)用實(shí)踐能力鍛煉相結(jié)合，從廣告策劃的定義，廣告策劃的步驟，程序，注意事項(xiàng)等局部解剖分析，然后再整 策劃內(nèi)容知識(shí)總結(jié)概括，其中播放一些PPT策劃案例或視頻廣告策劃知識(shí)，從而使學(xué)生更近距離的接觸理解掌握這些理論知識(shí)，運(yùn)用于實(shí)務(wù)操作能力。同時(shí)課堂上向?qū)W生提問一些關(guān)鍵性問題，引導(dǎo)學(xué)生積極的動(dòng)腦思考和討論。廣告創(chuàng)意與廣告策劃的關(guān)系？公關(guān)活動(dòng)在廣告策劃中的作用？一個(gè)的廣告策劃與廣告策劃預(yù)算費(fèi)用成正比關(guān)系嗎？如何協(xié)調(diào)客戶的偏好要求與自己的策劃主張風(fēng)格特點(diǎn)？等等有利于發(fā)揮學(xué)生主動(dòng)性，靈活性，創(chuàng)新新，及對學(xué)習(xí)有實(shí)際意義幫助的問題。

八．板書設(shè)計(jì)

把一些基本要求掌握理解或記憶的內(nèi)容寫在黑板上，吸引學(xué)生目光注意力，強(qiáng)化印象，達(dá)到一些教學(xué)目的。如創(chuàng)意，產(chǎn)品定位，市場分析，消費(fèi)者分析，SWOT戰(zhàn)略分析，媒體，公關(guān)活動(dòng)，費(fèi)用預(yù)算等一些需要和學(xué)生一起討論分析，以便更好更快的讓學(xué)生掌握這些要點(diǎn)知識(shí)內(nèi)容。

九．作業(yè)處理

作業(yè)在廣告策劃中是非常重要的一部分，以小組形式完成任務(wù)。考察學(xué)生對課堂所學(xué)知識(shí)理解把握能力和實(shí)務(wù)應(yīng)用能力，和小組

成員進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)合作能力，及集體責(zé)任能力。其分?jǐn)?shù)占期末成績的百分之二十。其評(píng)改方式是找個(gè)時(shí)間以提案展示的形式進(jìn)行，邀請一些社會(huì)知名廣告策劃人進(jìn)行講評(píng)，打分，或全班學(xué)生一起打分

十．教學(xué)輔助工具

U盤，PPT策劃案例，視頻策劃作品案例，視頻廣告作品

十一．小結(jié)與鞏固

所有課時(shí)內(nèi)容串聯(lián)起來進(jìn)行歸納總結(jié)，理清整個(gè)內(nèi)容知識(shí)結(jié)構(gòu)

和關(guān)系，步驟，程序。并再次強(qiáng)調(diào)哪些知識(shí)是重點(diǎn)，哪些需要注意，使條理清晰，學(xué)有所用。

第三篇：廣告策劃模版

廣告策劃報(bào)告

一、前言

目的：本次廣告策劃主要是為了對淘寶網(wǎng)做一個(gè)宣傳，對于經(jīng)常接觸網(wǎng)絡(luò)的人來說，淘寶不會(huì)陌生，但是其中只有一部分人，特別是女生對淘寶的使用和認(rèn)知程度很高，其中有大學(xué)生是做多網(wǎng)購的人群。大學(xué)生資金有限，能夠花少量的錢買到自己想要的東西是他們最希望的，所以在學(xué)校進(jìn)行廣告拍攝和本廣告的主要對象就是大學(xué)生

組員：…..二、情況分析

公司分析：淘寶網(wǎng)是亞太最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈，致力打造全球領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)零售商圈，由阿里巴巴集團(tuán)在2003年5月10日投資創(chuàng)立。淘寶網(wǎng)現(xiàn)在業(yè)務(wù)跨越C2C（個(gè)人對個(gè)人）、B2C（商家對個(gè)人）兩大部分。截止2008年12月31日，淘寶網(wǎng)注冊會(huì)員超9800萬人，覆蓋了中國絕大部分網(wǎng)購人群；2008年交易額為999.6億元，占中國網(wǎng)購市場80%的份額。2007年，淘寶的交易額實(shí)現(xiàn)了433億元，比寶網(wǎng)成立于2003年5月10日，由阿里巴巴集團(tuán)投資創(chuàng)辦。目前，淘寶網(wǎng)是亞洲第一大網(wǎng)絡(luò)零售商圈，其目標(biāo)是致力于創(chuàng)造全球首選網(wǎng)絡(luò)零售商圈。通過結(jié)合社區(qū)、江湖、幫派來增加網(wǎng)購人群的粘性，并且采用最新團(tuán)網(wǎng)購模式，讓網(wǎng)購人群樂而不返淘寶網(wǎng)目前業(yè)務(wù)跨越C2C（Consumer to Consumer，消費(fèi)者對消費(fèi)者）、B2C

（Business-to-Consumer商家對消費(fèi)者）兩大部分。經(jīng)過6年的發(fā)展，截至2009年底，淘寶擁有注冊會(huì)員1.7億，注冊用戶還在不斷增長！據(jù)統(tǒng)計(jì)，淘寶網(wǎng)2009年的交易額為2083億人民幣，2010年則高達(dá)4000億元人民幣，是亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈。

淘寶商城整合數(shù)千家品牌商、生產(chǎn)商，為商家和消費(fèi)者之間提供一站式解決方案。提供100%品質(zhì)保證的商品，7天無理由退貨的售后服務(wù)，以及購物積分返現(xiàn)等優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

淘寶網(wǎng)提倡誠信、活躍、快速的網(wǎng)絡(luò)交易文化，堅(jiān)持“寶可不淘，信不能棄”。在為淘寶會(huì)員打造更安全高效的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的同時(shí)，也為更多網(wǎng)民提供就業(yè)機(jī)會(huì)。淘寶網(wǎng)也全力營造和倡導(dǎo)互幫互助、輕松活潑的家庭式氛圍。每位在淘寶網(wǎng)進(jìn)行交易的人，不但交易更迅速高效，而且還能交到更多朋友。2005年10月，淘寶網(wǎng)宣布：在未來5年，為社會(huì)創(chuàng)造100萬工作的機(jī)會(huì)。截至2009年底，已經(jīng)有超過80萬人通過在淘寶開店實(shí)現(xiàn)了就業(yè)（國內(nèi)第三方機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計(jì)），帶動(dòng)的物流、支付、營銷等產(chǎn)業(yè)鏈上間接就業(yè)機(jī)會(huì)達(dá)到228萬個(gè)（國際第三方機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計(jì)）。目前每天全國三分之一的宅送快遞業(yè)務(wù)都因淘寶網(wǎng)交易而產(chǎn)生。大淘寶的出現(xiàn)將為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)購物市場打造一個(gè)透明、誠信、公正、公開的交易平臺(tái)，進(jìn)而影響人們的購物消費(fèi)習(xí)慣，推動(dòng)線下市場以及生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)的透明、誠信，從而衍生出一個(gè)“開放、透明、分享、責(zé)任”的新商業(yè)文明。阿里巴巴集團(tuán)2011年6月16日宣布，旗下淘寶公司將分拆為三個(gè)獨(dú)立的公司，即沿襲原C2C業(yè)務(wù)的淘寶網(wǎng)(taobao)，平臺(tái)型B2C電子商務(wù)服務(wù)商淘寶商城(tmall)和

一站式購物搜索引擎一淘網(wǎng)(etao)。

2006年增長156%。2008年上半年，淘寶成交額就已達(dá)到413億元。公司名稱： 淘寶網(wǎng)

總部地點(diǎn)： 浙江杭州

成立時(shí)間： 2003年5月10日

經(jīng)營范圍： 網(wǎng)絡(luò)購物

公司口號(hào)： 淘！我喜歡

年?duì)I業(yè)額： 2083億元人民幣(2009年)

? http:/// 淘寶網(wǎng)官網(wǎng)：

? 電話： 0571-88158198，0571-88157858

產(chǎn)品分析：淘寶網(wǎng)是C2C（客戶對客戶）的個(gè)人網(wǎng)上交易平臺(tái)和平臺(tái)型B2C電子商務(wù)服務(wù)商淘寶商城，主要用于商品網(wǎng)上零售，也是國內(nèi)最大的拍賣網(wǎng)站，由阿里巴巴公司 投資創(chuàng)辦。創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)最大銷售量的奇跡。

網(wǎng)站商品

淘寶的商品數(shù)目在近幾年內(nèi)有了明顯的增加，從汽車、電腦到服飾、家居用品，分類齊全，除此之外還設(shè)置了網(wǎng)絡(luò)游戲裝備交易區(qū)、虛擬貨幣交易區(qū)等。

消費(fèi)者分析：淘寶網(wǎng)的消費(fèi)者眾多，幾乎是全民參與。一年的銷售額

在百億以上。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，每天有近900萬人上淘寶網(wǎng)“逛街”。據(jù)新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)的調(diào)查，像沃爾瑪、家樂福這種大型大賣場，一個(gè)門店一天的平均客流量低于1.5萬人。這意味著，淘寶網(wǎng)一天的客流量相當(dāng)于近600家沃爾瑪?shù)目土髁俊?/p>

競爭分析：同行業(yè)內(nèi)，也有著很多購物網(wǎng)站。像卓越網(wǎng)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，樂淘網(wǎng)，樂蜂網(wǎng)，好樂買網(wǎng)，相逢國際網(wǎng)等，但是這些網(wǎng)站絲毫也動(dòng)搖不了淘寶網(wǎng)的地位。

三、廣告注意事項(xiàng)

廣告目標(biāo)：本廣告是為了擴(kuò)大淘寶網(wǎng)的宣傳，吸引消費(fèi)者在各個(gè)網(wǎng)站中一眼挑中淘寶，告訴消費(fèi)者，淘寶網(wǎng)上有消費(fèi)者需要的一切商品。告訴消費(fèi)者，在淘寶上可以淘出消費(fèi)者所需的一切。

廣告定位：廣告是商業(yè)廣告，以盈利為最終的目的。

廣告訴求對象：淘寶網(wǎng)是一家面向所有的消費(fèi)者，各個(gè)年紀(jì)，各個(gè)社會(huì)階層。

廣告訴求內(nèi)容：淘寶網(wǎng)，淘出你想要的一切。

大街上，到處是商品，五花八門，琳瑯滿目，隨處可見。連校園里都到處充斥著。它們放在草叢里，整齊的掛在樹枝上，等待著我們的挑選。剛往前走兩步，腳就碰到一件商品。撿起來一看，不是自己想

要的那份，隨手扔掉。再往前走幾步，又碰到一件東西，撿起來一看，還是不是自己想要的。唉??又失望一次。

咦！那邊樹上掛著的，好像就有自己心儀的物品了，走近前，摘下來一看，唉??原來還不是自己想要的。只好再往前走著，突然，有個(gè)物體砸到頭上,是一件衣服.淘寶網(wǎng)的主頁突然出現(xiàn)在自己的眼前，各種物品都在漫天的飛來飛去，自己喜歡什么，就會(huì)有什么。

開心的點(diǎn)開這個(gè)商品的，開心的點(diǎn)開另外一個(gè)商品。不用去香港，就能身處購物的天堂！

淘寶網(wǎng)，淘出你所要的一切。

四、廣告預(yù)算

磁帶 車費(fèi) 吃飯 …..元

工資：（工作人員 拍攝人員 演員）…..五、預(yù)期效果及評(píng)估

預(yù)期達(dá)到的效果：讓更多的大學(xué)生了解淘寶，知道淘寶，選擇淘寶

效果評(píng)價(jià)方法：以問卷方式進(jìn)行隨機(jī)發(fā)放測試，進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計(jì)廣告前后大學(xué)生們對淘寶的使用頻率的變化

第四篇：廣告策劃

北京工業(yè)大學(xué)

公共場所禁煙活動(dòng)

策

劃

書

韓建平2011年10月13日

北京工業(yè)大學(xué)

公共場所禁煙活動(dòng)

一、活動(dòng)背景

中國頒布禁煙令，自2011年1月1日起，中國內(nèi)地將在所有室內(nèi)公共場所、室內(nèi)工作場所、公共交通工具及所有可能的室外工作場所完全禁止吸煙。為了迎合全國的這一大好形勢，我們學(xué)院學(xué)生會(huì)生活部提倡在學(xué)校的所有公共場所（教室、走廊、禮堂、食堂、超市等）中完全禁止吸煙。

二、活動(dòng)主題

健康，隨煙而逝；病痛，伴煙而生

三、活動(dòng)目的為了配合中國這一禁煙大趨勢，使北京工業(yè)大學(xué)成為禁煙活動(dòng)的領(lǐng)頭羊，同時(shí)為了同學(xué)們的身體健康和美好前程而舉辦這次的禁煙活動(dòng)。

四、活動(dòng)地點(diǎn)

北京工業(yè)大學(xué)

五、活動(dòng)對象

北京工業(yè)大學(xué)全體師生

六、客戶

公德先生

七、活動(dòng)過程

（一）宣傳階段由學(xué)生負(fù)責(zé)畫六張海報(bào)和一個(gè)展板，海報(bào)貼于四

個(gè)公寓區(qū)、第八教學(xué)樓旁、二食堂旁的宣傳欄里，展板放在學(xué)院大禮堂前。播音室加強(qiáng)宣傳，學(xué)校網(wǎng)站貼一些禁煙圖片，標(biāo)語等。

（二）活動(dòng)階段由老師負(fù)責(zé)公共場所的抽查

（三）加強(qiáng)階段由老師負(fù)責(zé)公共場所的巡查并且同時(shí)做好宣傳工

作

八、活動(dòng)階段的具體方法。

（一）請負(fù)責(zé)查班級(jí)人數(shù)的老師負(fù)責(zé)檢查一下走廊是否有吸煙的人員，并且做好登記，將其納入班級(jí)考核。

（二）請各班班委督促一下班上的吸煙人員不要在公共場所吸煙。

（三）成立一個(gè)督察小組，他們負(fù)責(zé)在食堂、操場等公共場所巡

查是否有吸煙的人員，并且請他們到指定吸煙區(qū)（廁所）吸煙。

（四）配合學(xué)管會(huì)檢查公寓區(qū)是否有吸煙的現(xiàn)象。

（五）活動(dòng)結(jié)束后，進(jìn)行總結(jié)表彰：表彰一批禁煙先進(jìn)班級(jí)體、禁煙先進(jìn)個(gè)人、優(yōu)秀禁煙宣傳大使等，并與本學(xué)年評(píng)優(yōu)評(píng)先掛鉤。

第五篇：廣告策劃

淺談植入性廣告

營銷092

戴婷艷

09408110203 一個(gè)好的廣告往往能迅速地捕獲人心，給觀眾留下深刻的印象，從而提升了品牌的知名度和帶動(dòng)產(chǎn)品銷量的上升。但是隨著社會(huì)的發(fā)展，廣告投放的形式更為多種多樣，如今植入性廣告作為一種新型的宣傳媒介，它不僅受到業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的關(guān)注，同樣也受到普通大眾的討論。而我在空閑時(shí)間常會(huì)看電視、電影來充實(shí)自己的生活，自然對這類廣告有直接的體會(huì)，并引起了我的濃厚興趣去深入了解一番。

何為植入性廣告呢？植入性廣告又稱植入性營銷，是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的品牌符號(hào)（如LOGO或者品牌名字）融入電影、連續(xù)劇、音樂及其他舞臺(tái)產(chǎn)品中，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達(dá)到營銷和廣告的目的。它是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，通過在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或相關(guān)圖片，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。

由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。通過這種途徑，廣告商和影視商無疑是達(dá)到了雙贏的局面，廣告商可以更直接地宣傳自己的產(chǎn)品以用更低的費(fèi)用達(dá)到更好的效果，影視商同樣可以在廣告商那里獲取一筆不菲的贊助金額。但是，對于普通觀眾呢，無疑是降低了欣賞影視的享受感。因?yàn)檎宫F(xiàn)在眼前的畫面已經(jīng)變得不再那么單純，時(shí)刻顯露出利益的誘惑，不禁讓人覺得故事里面的劇情過于強(qiáng)調(diào)所謂的廣告宣傳效果，從而淡化了劇本原有的味道。

但是，近年來，植入性廣告因其強(qiáng)勁的傳播滲透力，在世界范圍內(nèi)悄然興起，引起營銷界的關(guān)注和廣告界的青睞。究其盛行的背景，主要概括為以下三點(diǎn)： ①媒介環(huán)境變得復(fù)雜且投放成本加大，使得廣告的總體效益呈下降趨勢。

②目標(biāo)受眾在漫天的廣告轟炸下，顯示出越來越明顯的離心傾向和逆反心理，充滿對廣告的不信任感，對各種營銷信息變現(xiàn)得愈發(fā)麻木和冷漠。③品牌管理方面的需要。

而且現(xiàn)階段，植入性廣告的前景可謂是一片大好?？梢哉f，它覆蓋了人們生活的每個(gè)角落，從大眾媒體到小眾媒體，從平面媒體到戶外媒體，從娛樂節(jié)目到公益活動(dòng)，簡直就是無處不在。

植入性廣告的種類是各式各樣，我們生活最常見的有：影視劇中的貼片廣告、道具植入、場景和對白的植入，娛樂綜藝節(jié)目的獨(dú)家廣告贊助，游戲里的按鈕背景、任務(wù)和道具植入，生活中的一些警示牌的溫馨提示，公交車的語音報(bào)站等等。這些形式都是將視聽品牌形象植入到了生活這個(gè)大舞臺(tái)里，讓人們在享受生活的時(shí)候感知到了廣告信息。下面就根據(jù)影視劇和綜藝節(jié)目兩大主要平臺(tái)對植入性廣告的展現(xiàn)形式做一番較為具體的歸納：

在影視劇中，主要有以下四種廣告形式：

1.臺(tái)詞表述：即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在影片臺(tái)詞中。

比如在《一聲嘆息》中，徐帆扮演的妻子在電話里多次提到“歐陸經(jīng)典”。2.特寫鏡頭：這是最常見的出現(xiàn)形式，具體的方式就是“道具運(yùn)用”。比如在《手機(jī)》中平均幾分鐘就出現(xiàn)一次摩托羅拉手機(jī)。

3.扮演角色：商品或品牌在影視劇中不再是道具，而是一個(gè)角色，這是深度嵌入型的廣告形式。

比如在《海爾好兄弟》中則是用海爾的吉祥物做主演，在低齡觀眾心目中根植下對海爾品牌的廣告認(rèn)同。4.場景提供：

比如《魔戒3》的上映再度在全球影迷心中掀起一股新西蘭旅游熱。在綜藝類節(jié)目，主要有以下兩種形式： 1.獎(jiǎng)品提供

綜藝節(jié)目中嘉賓與現(xiàn)場觀眾，場外觀眾常常有獲獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)，主持人則反復(fù)介紹所提供獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)品的贊助商。2.節(jié)目道具

《快樂大本營》中，常把明星嘉賓的自身物品拿出來展示，尤其是對于那些開服裝潮店的明星。

而結(jié)合我自身的深切體會(huì)，在有眾多植入性廣告的的電視、電影中，令我印象最深刻的莫屬《非誠勿擾1》了。在這里就舉幾個(gè)我看得比較清楚的片段：①在電影剛開始，正在播放主演字幕的時(shí)候，一個(gè)無關(guān)緊要的女人出現(xiàn)在一家高檔的餐廳中，全景式鏡頭從一樓到二樓全方位跟拍她的背影，將餐廳內(nèi)部的格局清晰地展現(xiàn)在觀眾面前。②主演葛優(yōu)在登征婚廣告時(shí)用的就是清華同方的電腦，那四個(gè)字反復(fù)出現(xiàn)在銀幕上。③最起初的一個(gè)征婚對象跟葛優(yōu)約會(huì)時(shí)就極力推銷萬國公墓。④女主角舒淇演的是一名空姐，無疑為其在電影中工作的海航公司做足了廣告。⑤舒淇向葛優(yōu)吐露內(nèi)心的難受在喝酒解悶時(shí)，無論鏡頭打哪面，始終對著酒瓶子上劍南春這三個(gè)字，而且持續(xù)時(shí)間有十來分鐘。⑥電影進(jìn)行到后面，將北海道美麗的風(fēng)景拍攝地可謂是十分到位，連那里的溫泉，教堂，酒屋，醫(yī)院都搬上了熒屏，不禁會(huì)讓許多觀眾為此慕名去北海道一游。我相信，在這部電影中，還有很多類似的植入性廣告。但是整部電影看下來，我并沒有感到那么反感，也許跟電影的輕松詼諧的情節(jié)色調(diào)有關(guān)，畢竟這是一部喜劇系列的賀歲片?？梢哉f，馮導(dǎo)將此類廣告在這部電影中成功運(yùn)用地淋漓盡致。

在植入性廣告漫天的年代，更令人瞠目結(jié)舌的是，連央視春晚也不可避免地卷入了這場**。央視春晚可謂是每年央視主打的一個(gè)具有廣泛影響力和號(hào)召力的品牌節(jié)目，也是每年除夕夜廣大觀眾美味佳肴后的另一個(gè)解口暖胃的“餐點(diǎn)”。可是，近幾年央視春晚的收視率大不如前了，并受到眾多人的爭議。我認(rèn)為，這跟節(jié)目中植入廣告也有很大的聯(lián)系。就比如說去年的春晚，雖然其收入頗豐，達(dá)到了6.5億元，不過由于廣告植入太明顯，質(zhì)疑聲很大。甚至有網(wǎng)民調(diào)侃，“看的不是春晚，看的是廣告。”而且在植入清單上包括飲用水、化妝鏡、服飾、相機(jī)、酒等眾多產(chǎn)品。近日，央視2011年黃金資源廣告招標(biāo)現(xiàn)場，其大型節(jié)目中心副主任陳臨春在接受媒體采訪時(shí)表示，2011年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上將不再有植入性廣告。同時(shí)他表示這不會(huì)對廣告收入造成影響，因?yàn)閺S商會(huì)轉(zhuǎn)向其他節(jié)目或時(shí)段。目前已接近學(xué)期的尾聲，那么離播放2011春晚的步子也越來越近了。至于是否真像如上所說，今年春晚不會(huì)有植入性廣告，我們就拭目以待了。

總之，植入性廣告有接觸數(shù)量大，接觸質(zhì)量高，能夠形成強(qiáng)大的品牌滲透力等優(yōu)點(diǎn)。同時(shí)，它也有品牌的適用范圍小，多數(shù)情況下只適用于知名品牌；不適于深度說服，特別不適合做直接的理性訴求或功能訴求；節(jié)目中可供植入的廣告容量有限，過度則會(huì)引起受眾反感等缺點(diǎn)。在如今這樣的發(fā)展勢頭下，植入性廣告肯定還會(huì)陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)在觀眾的面前。這對于我們普通群眾而言，造成的無疑是不好的影響，所以我覺得政府有關(guān)部門出臺(tái)相應(yīng)的法律措施來控制這一類廣告也是有必要的。

全力遏制這類廣告幾乎是不可能的，因?yàn)樗澈鬆可娴骄薮蟮睦驿鰷u。但是，對此加以控制還是可行的，我期待這方面取得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，可以讓普通觀眾再次體會(huì)到單純的視聽覺享受。