第一篇：常見的國(guó)際品牌英文名稱

常見的國(guó)際品牌英文名稱

Belle 百麗女鞋，單詞是“美女”的意思，很不錯(cuò)的鞋名

Badger 貝吉獾，來(lái)自美國(guó)的一個(gè)保養(yǎng)品牌，badger本來(lái)就是獾的意思，翻譯很到位，也很可愛

Biotherm 碧歐泉，化妝品牌，應(yīng)該是“生物熱量”的意思

Burberry 巴寶莉，香水賣得挺好，它的單詞是“雨衣”，看來(lái)它家的風(fēng)衣應(yīng)該是防水的才對(duì)得起這個(gè)名字

Converse 匡威，運(yùn)動(dòng)品牌，單詞是“顛倒”的意思，大概想說(shuō)匡威的出現(xiàn)顛覆了運(yùn)動(dòng)的某個(gè)理念之類的

Colgate 高露潔牙膏，col是關(guān)隘的意思，gate是門，大概是把牙齒縫比做了關(guān)隘，高露潔這個(gè)門可以保護(hù)牙齒的意思吧

Canon 佳能，canon這個(gè)單詞就是“真作”的意思，佳能是經(jīng)典真作哦 Carrefour 家樂福超市，是個(gè)法語(yǔ)詞，本身的意思是“交叉路”，也有集市的意思，難怪是個(gè)超市了

Clinique 倩碧，雅斯蘭黛旗下的化妝品牌，來(lái)自發(fā)文，意思是“醫(yī)學(xué)診所” Esprit 埃斯普利特，服飾品牌，是個(gè)法語(yǔ)詞，“才氣”的意思，個(gè)人也覺得Esprit家的衣服有才氣

Eland 衣戀，韓國(guó)的服飾品牌，不過(guò)它竟然是“大羚羊”的意思 Ford 福特汽車，單詞是“涉水”的意思，看來(lái)是制造者覺得福特汽車可以跋山涉水那么厲害吧 Microsoft 微軟，就是“微小的軟件”，越尖端的軟件造出來(lái)形狀一定越微小，就好像CPU越做越小一樣，看來(lái)微軟的野心倒是不小。Nike 耐克，運(yùn)動(dòng)品牌，“勝利女神”之意，確實(shí)它做到了最初的期望 Puma 彪馬，運(yùn)動(dòng)品牌，從它的商標(biāo)就知道了，一只大美洲獅 Peak 匹克，運(yùn)動(dòng)品牌，單詞是“山峰”的意思

Reebok 銳步，運(yùn)動(dòng)品牌，單詞意思是“南非的短角羚羊”，應(yīng)該跑得快吧

Rejoice 飄柔洗發(fā)水，單詞是“使人歡喜”的意思，制造商希望人們用了飄柔頭發(fā)很順很快樂哦

Safeguard 舒膚佳香皂，單詞是“保護(hù)、安全保衛(wèi)”，難怪舒膚佳要說(shuō)保護(hù)家人健康

Siemens 西門子家電，其實(shí)siemens就是個(gè)電學(xué)單位，中文譯名就叫西門子，歐姆的倒數(shù)

STACCATO 思加圖，百麗旗下的一個(gè)女鞋品牌，單詞是“斷音、斷唱”，有點(diǎn)莫名。

Opera 娥佩蘭，一個(gè)化妝品牌，opera是歌劇的意思

ONLY 服飾品牌，only有“唯一”的意思，大概想表示自己設(shè)計(jì)獨(dú)到吧 Oracle 美國(guó)的一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)生產(chǎn)公司，也是網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)的倡導(dǎo)者之一，oracle是“神的口諭”，一個(gè)典型的GRE單詞

Whisper 護(hù)舒寶，這個(gè)女孩子都知道啦，單詞意思是“低聲私語(yǔ)”，咱女孩子自己的事情，確實(shí)是得低聲細(xì)語(yǔ)的 Tissot 天梭表，單詞意思是“船舷的護(hù)索” Vista 微軟的新系統(tǒng)名，單詞是“遠(yuǎn)景”的意思

Benz 奔馳車，這個(gè)單詞要是小寫，就是化學(xué)里面的苯了 Biotherm 碧歐泉，化妝品牌，應(yīng)該是“生物熱量”的意思

Burberry 巴寶莉，香水賣得挺好，它的單詞是“雨衣”，看來(lái)它家的風(fēng)衣應(yīng)該是防水的才對(duì)得起這個(gè)名字

Converse 匡威，運(yùn)動(dòng)品牌，單詞是“顛倒”的意思，大概想說(shuō)匡威的出現(xiàn)顛覆了運(yùn)動(dòng)的某個(gè)理念之類的

Crest 佳潔士牙膏，單詞是“浪尖，尖峰”之意，難道是想把這個(gè)牙膏牌子做到頂級(jí)？

Colgate 高露潔牙膏，col是關(guān) 隘的意思，gate是門，大概是把牙齒縫比做了關(guān) 隘，高 露潔 這個(gè)門可以保護(hù)牙齒的意

Esprit 埃斯普利特，服飾品牌，是個(gè)法語(yǔ)詞，“才氣”的意思，個(gè)人也覺得Esprit家的衣服有才氣

Lenovo 聯(lián)想，聯(lián)想集團(tuán)改過(guò)名，原來(lái)叫Legend，“傳說(shuō)”的意思，后來(lái)自創(chuàng)了lenovo這個(gè)詞，le是繼承了原來(lái)的品牌名字，nov是“新”的意思

Microsoft 微軟，就是“微小的軟件”，越尖端的軟件造出來(lái)形狀一定越微小，就好像CPU越做越小一樣，看來(lái)微軟的野心倒是不小。Nestle 雀巢奶制品，單詞有“舒適地偎依、筑巢”的意思，看來(lái)應(yīng)該是可以信任的奶制品 Nike 耐克，運(yùn)動(dòng)品牌，“勝利女神”之意，確實(shí)它做到了最初的期望 Opera 娥佩蘭，一個(gè)化妝品牌，opera是歌劇的意思

Oracle 美國(guó)的一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)生產(chǎn)公司，也是網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)的倡導(dǎo)者之一，oracle是“神的口諭”，一個(gè)典型的GRE單詞

Puma 彪馬，運(yùn)動(dòng)品牌，從它的商標(biāo)就知道了，一只大美洲獅 Peak 匹克，運(yùn)動(dòng)品牌，單詞是“山峰”的意思

Reebok 銳步，運(yùn)動(dòng)品牌，單詞意思是“南非的短角羚羊”，應(yīng)該跑得快吧

Rejoice 飄柔洗發(fā)水，單詞是“使人歡喜”的意思，制造商希望人們用了飄柔頭發(fā)很順很快樂哦

Safeguard 舒膚佳香皂，單詞是“保護(hù)、安全保衛(wèi)”，難怪舒膚佳要說(shuō)保護(hù)家人健康了

STACCATO 思加圖，百麗旗下的一個(gè)女鞋品牌，單詞是“斷音、斷唱”，有點(diǎn)莫名。

Siemens 西門子家電，其實(shí)siemens就是個(gè)電學(xué)單位，中文譯名就叫西門子，歐姆的倒數(shù)

Tissot 天梭表，單詞意思是“船舷的護(hù)索” Vista 微軟的新系統(tǒng)名，單詞是“遠(yuǎn)景”的意思

Whisper 護(hù)舒寶，這個(gè)女孩子都知道啦，單詞意思是“低聲私語(yǔ)”，咱女孩子自己的事情，確實(shí)是得低聲細(xì)語(yǔ)的

汽車品牌英文名稱

企業(yè) 品牌

現(xiàn)代汽車集團(tuán)hyundai 現(xiàn)代hyundai 起亞 KIA 寶馬汽車集團(tuán)BMW 寶馬 bmw 勞斯萊斯 Rolls_Royce 迷你 Mini 保時(shí)捷汽車集團(tuán)porsche

本田汽車集團(tuán) honda 本田honda 阿庫(kù)拉 Acura 標(biāo)致-雪鐵龍汽車集團(tuán) 標(biāo)致peugeot 雪鐵龍citroen 戴姆勒-克萊斯勒集團(tuán) 梅賽德斯-奔馳 benz 三菱 mitsu 吉普 jeep 道奇 dodge 邁巴赫 maybach 克萊斯勒 daimlerchrysler 精靈 smart 大眾汽車集團(tuán) 賓利 Bentley 蘭伯基尼 Lamborghini 奧迪 Audi 大眾 Volkswagen 斯柯達(dá) Skoda 西雅特 Seat 布加蒂 Bugatti 菲亞特汽車集團(tuán) 菲亞特 fiat 法拉利 ferrari 阿爾法-羅米歐 alfaromeo 瑪莎拉蒂 maserati 藍(lán)旗亞 lancia 豐田汽車集團(tuán) 豐田toyota 雷克薩斯lexus 賽恩scion 大發(fā)daihatsu 雷諾汽車集團(tuán) 雷諾renault 無(wú)限infiniti 日產(chǎn)nissan 通用汽車集團(tuán) 悍馬 hummer 龐蒂克 pontiac 別克 buick 雪佛蘭 chevrolet 凱迪拉克 cadillac 鈴木 suzuki 歐寶 opel 薩博 saab 斯巴魯 subaru 土星 saturn 霍頓 holden 大宇 daewoo 福特汽車集團(tuán) 富豪 volvo 福特 ford 阿斯頓-馬丁 astonmartin 馬自達(dá) mazda 林肯 lincoln 路虎 landrover 捷豹 jaguar 水星 mercury

第二篇：常見的國(guó)際品牌英文名稱

常見的國(guó)際品牌英文名稱

Belle 百麗女鞋，單詞是“美女”的意思，鞋名

Badger 貝吉獾，來(lái)自美國(guó)的一個(gè)保養(yǎng)品牌，badger本來(lái)就是獾的意思

Biotherm 碧歐泉，化妝品牌，“生物熱量”的意思 Burberry 巴寶莉，香水賣得挺好，它的單詞是“雨衣”

Converse 匡威，運(yùn)動(dòng)品牌，單詞是“顛倒”的意思，大概想說(shuō)匡威的出現(xiàn)顛覆了運(yùn)動(dòng)的某個(gè)理念之類的

Colgate 高露潔牙膏，col是關(guān)隘的意思，gate是門，大概是把牙齒縫比做了關(guān)隘，高露潔這個(gè)門可以保護(hù)牙齒的意思吧

Canon 佳能，canon這個(gè)單詞就是“真作”的意思，佳能是經(jīng)典真作哦 Carrefour 家樂福超市，是個(gè)法語(yǔ)詞，本身的意思是“交叉路”，也有集市的意思

Clinique 倩碧，雅斯蘭黛旗下的化妝品牌，意思是“醫(yī)學(xué)診所” Esprit 埃斯普利特，服飾品牌，是個(gè)法語(yǔ)詞，“才氣”的意思，個(gè)人也覺得Esprit家的衣服有才氣

Eland 衣戀，韓國(guó)的服飾品牌，不過(guò)它竟然是“大羚羊”的意思 Ford 福特汽車，單詞是“涉水”的意思，看來(lái)是制造者覺得福特汽車可以跋山涉水那么厲害吧

Microsoft 微軟，就是“微小的軟件”，越尖端的軟件造出來(lái)形狀一定越微小，就好像CPU越做越小一樣。

Nike 耐克，運(yùn)動(dòng)品牌，“勝利女神”之意，確實(shí)它做到了最初的期望 Puma 彪馬，運(yùn)動(dòng)品牌，從它的商標(biāo)就知道了，一只大美洲獅 Peak 匹克，運(yùn)動(dòng)品牌，單詞是“山峰”的意思

Reebok 銳步，運(yùn)動(dòng)品牌，單詞意思是“南非的短角羚羊”

Rejoice 飄柔洗發(fā)水，單詞是“使人歡喜”的意思，制造商希望人們用了飄柔頭發(fā)很順很快樂哦

Safeguard 舒膚佳香皂，單詞是“保護(hù)、安全保衛(wèi)”，難怪舒膚佳要說(shuō)保護(hù)家人健康

Siemens 西門子家電，其實(shí)siemens就是個(gè)電學(xué)單位，中文譯名就叫西門子，歐姆的倒數(shù)

ONLY 服飾品牌，only有“唯一”的意思，大概想表示自己設(shè)計(jì)獨(dú)到吧 Oracle 美國(guó)的一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)生產(chǎn)公司，也是網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)的倡導(dǎo)者之一，oracle是“神的口諭”，一個(gè)典型的GRE單詞

Benz 奔馳車，這個(gè)單詞要是小寫，就是化學(xué)里面的苯了 Crest 佳潔士牙膏，單詞是“浪尖，尖峰”之意

Lenovo 聯(lián)想，聯(lián)想集團(tuán)改過(guò)名，原來(lái)叫Legend，“傳說(shuō)”的意思，后來(lái)自創(chuàng)了lenovo這個(gè)詞，le是繼承了原來(lái)的品牌名字，novo是“新”的意思

Nestle 雀巢奶制品，單詞有“舒適地偎依、筑巢”的意思，看來(lái)應(yīng)該是可以信任的奶制品

第三篇：常見動(dòng)物英文名稱

常見動(dòng)物的英文名稱

horse 馬 mare 母馬

colt, foal 馬駒,小馬 pony 矮馬

thoroughbred 純種馬 mustang 野馬 mule 騾 ass, donkey 驢 ox 牛 buffalo 水牛 bull 公牛 cow 母牛 calf 小牛, 牛犢 bullock, steer 小閹牛 heifer 小母牛 pig, swine 豬 boar 種豬 hog 閹豬, 肥豬 gilt 小母豬 piglet 豬崽 sheep 羊 ewe 母羊 goat 山羊 lamb 羊羔,羔羊 zebra 斑馬 antilope 羚羊 gazelle 小羚羊 deer 鹿 reindeer 馴鹿 giraffe 長(zhǎng)頸鹿 camel 駱駝 dromedary 單峰駝 llama 大羊駝 guanaco 原駝 alpaca 羊駝 vicuna 小羊駝 elephant 象 rhinoceros 犀牛 hippopotamus 河馬 cat 貓

tabby, she-cat, grimalkin 雌貓 tomcat 雄貓, 公貓 kitten, kitty, pussy 小貓 lion 獅 lynx 猞猁

panther, puma 美洲豹 leopard 豹 tiger 虎 wildcat 野貓 bison 美洲野牛 yak 牦牛 dog 狗 badger 獾 weasel 鼬,黃鼠狼 otter 水獺 fox 狐

hyena, hyaena 鬣狗 wolf 狼 squirrel 松鼠 dormouse 睡鼠 beaver 河貍 marmot 土撥鼠 ferret 雪貂 bear 熊 rabbit 兔子 hare 野兔 rat 鼠

chinchilla 南美栗鼠 gopher 囊地鼠 Guinea pig 豚鼠 marmot 土撥鼠 mole 鼴鼠 mouse 家鼠 vole 田鼠 monkey 猴子 chimpanzee 黑猩猩 gorilla 大猩猩 orangutan 猩猩 gibbon 長(zhǎng)臂猿 sloth 獺猴 anteater 食蟻獸

duckbill, platypus 鴨嘴獸 kangaroo 袋鼠 koala 考拉, 樹袋熊 hedgehog 刺猬 porcupine 箭豬, 豪豬 bat 蝙蝠 armadillo 犰狳 whale 鯨 dolphin 河豚

porpoise 大西洋鼠海豚 seal 海豹 walrus 海象 eagle 鷹

bald eagle 白頭鷹 condor 禿鷹 hawk, falcon 隼 heron 蒼鷹 golden eagle 鷲 kite 鷂 vulture 禿鷲 cock 公雞 hen 母雞

chicken 雞, 雛雞 guinea, fowl 珍珠雞 turkey 火雞 peacock 孔雀 duck 鴨

mallard 野鴨, 鳧 teal 小野鴨 gannet 塘鵝 goose 鵝 pelican 鵜鶘 cormorant 鸕鶿 swan 天鵝 cob 雄天鵝 cygnet 小天鵝

gander, wild goose 雁 dove 鴿 pigeon 野鴿 turtle dove 斑鳩 pheasant 雉, 野雞 grouse 松雞

partridge 石雞, 鷓鴣 ptarmigan 雷鳥 quail 鵪鶉 ostrich 鴕鳥 stork 鸛 woodcock 山鷸 snipe 鷸

gull, seagull 海鷗 albatross 信天翁 kingfisher 翠鳥

bird of paradise 極樂鳥, woodpecker 啄木鳥 parrot 鸚鵡

cockatoo 大葵花鸚鵡 macaw 金剛鸚鵡 parakeet 長(zhǎng)尾鸚鵡 cuckoo 杜鵑,布谷鳥 crow 烏鴉 blackbird 烏鶇 magpie 喜鵲 swallow 燕子 sparrow 麻雀 nightingale 夜鶯 canary 金絲雀 starling 八哥 thrush 畫眉 goldfinch 金翅雀 chaffinch 蒼頭燕雀 robin 知更鳥 plover 千鳥

天堂鳥 lark 百鳥,云雀 swift 褐雨燕 whitethroat 白喉雀 hummingbird 蜂雀 penguin 企鵝 owl 梟,貓頭鷹 scops owl 角梟,耳鳥

snake 蛇

adder, viper 蝰蛇 boa 王蛇 cobra 眼鏡蛇 copperhead 美洲腹蛇 coral snake 銀環(huán)蛇 grass snake 草蛇 moccasin 嗜魚蛇 python 蟒蛇 rattlesnake 響尾蛇 lizard 蜥蜴 tuatara 古蜥蜴 chameleon 變色龍,避役 iguana 鬣蜥 wall lizard 壁虎

salamander, triton, newt 蠑螈 giant salamander 娃娃魚, 鯢 crocodile 鱷魚, 非洲鱷 alligator 短吻鱷, 美洲鱷 caiman, cayman 凱門鱷 gavial 印度鱷 turtle 龜 tortoise 玳瑁 sea turtle 海龜 frog 青蛙 bullfrog 牛蛙 toad 蟾蜍

第四篇：常見木材英文名稱

木材進(jìn)出口方面專業(yè)詞匯

A Abele銀白楊

Abnormal wood 異常（木）材 Acoustic acid board 吸音纖維板 Acoustical board 吸（隔）音板 Adjustable template 可調(diào)節(jié)的樣板 Adult wood 成年材

African blackwood 非洲黑木黃檀 African ebony 非洲烏木

African mabogany 非洲桃花心木 African padauk 非洲紫檀 Aging 老化，陳化 Air drying 大氣干燥 Air seasoning 天然干燥 Alaska fir 阿拉斯加冷杉木

Alaska yellow cedar 阿拉斯加柏木 Alder 赤楊類

American ash 美國(guó)白蠟?zāi)?American beech 美國(guó)山毛櫸 American eim 美國(guó)榆，白榆 American plane 美國(guó)懸鈴木 American tulipwood美國(guó)鵝掌揪 Annual ring 年輪 Apron 望板

Armor-plywood 金屬貼面板 Arris 棱

Artificial slabs人造板 Artificial timber 人造木材 Ash 白蠟?zāi)?Aspen 白楊類 B Babool 阿拉伯膠樹 Back 背板

Back board背板 Back veneer 襯板 Bald cypress 落羽杉 Bamboo 竹子

Basswood 椴木，美國(guó)椴木 Batten board 條板心細(xì)木工板 Beech 山毛櫸木

Beech parquet 山毛櫸拼花地板 Bent wood（彎）曲木 Birch 白樺，Birdseye maple雀眼楓木板 Block 塞角

Block floor 拼花地板 Blockboard 細(xì)工木板 Board 板材 Bottom 底板 Bowing 順彎

Branch wood 枝條材

Brazilian mahogany 巴西桃花心木 Bright sap 凈面邊材，無(wú)皮邊材 Broad leaf wood 闊葉材，硬材 Brown ash 美國(guó)深色白蠟?zāi)?Burl 樹疤，樹瘤 C Caul 墊板，襯板 Cedar 雪松，杉木 Ceylon ebony烏木 Cherry 櫻桃木 Chile pine 智利松

Chinese chi（中國(guó)）漆樹 Chip 木屑

# 1 common 普一級(jí) #2 common 普二級(jí) compreg 膠壓木

compressed wood 壓縮木 coniferous species 針葉樹種 continuous layer board 多層板 cork 軟木

cottonwood 三角葉楊，楊木（毛白楊類）crook 彎曲木 cross rail 拉檔 crotch 丫權(quán) cupping 翹彎

curly birch 皺紋樺木板

curved laminated wood 彎曲層積材 curved plywood曲型合板 cypress針葉樹 D Dado 護(hù)墻板，墻裙

Damp room panel 防潮鑲板 Decay 初腐

Deciduous species 闊葉樹種 Décor panel 鑲板，裝飾板 Delta wood 多層木

Densified wood 強(qiáng)化木材 Density of wood 木材密度 Dent啃頭

Depth of cut 切削量（深度）

Diffuse porous wood 散孔材 Dimension 規(guī)格

Dimension stock規(guī)格材

Dimple djohar 波紋 Door frame 雞翅木 Door lining 門框 Dovetail 門襯板 Dowel 燕尾榫 Drawer front 圓榫 Drawer side 屜旁板 Dressed timber凈材 E Eastern cottonwood

（美國(guó)）東部楊木 Eastern hemlock（加拿大）鐵杉 Eastern larch 落葉松

Eastern white pine（美國(guó)）白松 Ebony 烏木

Edge cutting 封邊 Elm 榆木

Elm burl 榆木樹瘤薄木板 End cutting 截頭

English plane 英國(guó)懸鈴木 Eucalyptus 桉木，桉樹（類）Eucalyptus pom 檸檬鐵皮桉木板 Europe cherry 歐洲櫻桃木板 Eropean ash 歐洲白蠟?zāi)?European beech 歐洲樺木 European birch 歐洲樺木 European chestnut 歐洲栗木

European hop-hornbeam 歐洲穗子榆 European horse-chestnut 歐洲七葉樹 European larch 歐洲落葉松 European lime 歐洲椴木 European spruce 歐洲云杉 European yew 歐洲紫杉 Excelsior-board 木絲板 Exotics 外來(lái)木

Exterior plywood 室外用膠合板 HFace veneer 表面單板 FAS 一級(jí)和二級(jí) FAX 1F 單面一級(jí) Fibre board纖維板

Fiddle back提琴背（板）Fiddle butt 樂器用材 Figured 影木

Figured sycomore 梧桐影木 Fine wood board 纖維板 Flakeboard 碎料板 Flakes 薄片刨花

Flame-retardant fibre building board 耐火纖維板 Flat-grain lumber平切紋板材 Flooring 地板

Flush panel平（光）鑲板

Formed plywood 模壓（成型）膠合板 Frame core flush panel 中空合板

From sustainable forests 來(lái)自可持續(xù)發(fā)展的森林 Furniture dimension stock 家具規(guī)格材 Furniture plywood家具膠合板

Furniture veneer制作家具用的薄片 G Gap 離縫

Giant cedar（美國(guó)）側(cè)柏 Gloss 光澤度 Grade 等級(jí)

Grade of lumber 成材等級(jí) Graded分等級(jí) Grain 紋理 H Hackberry 樸樹

Band selected 手工挑選 Hard board 硬質(zhì)纖維板 Hard maple 硬楓木，械樹 Hardy catapa（美國(guó)）梓樹 Heat board 心板 Hickory 山核桃木

High-density plywood 壓縮膠合板，高密度膠合板 High gloss 超光澤度

High moisture resistant(HMR)高強(qiáng)度抗?jié)?Hipboard 細(xì)木工板 Hole drilling 打眼

Honey-comb core plywood 蜂窩心膠合板 Huanghauli wood 黃花梨木 I Identification of timbers 木材識(shí)別 Imitation wood 仿制材 Imported timber 進(jìn)口材

Impregnated wood（合成樹脂）浸漬木 Indian camphor 印度樟木 Indian chestnut 印度栗木 Indian cinnamon印度肉桂 Indian ebony 印度烏木

Indian “l(fā)aurel” 印度“月桂樹” Insect attack蟲眼 Inserting panel 裝板

Install wood strip flooring 安裝地板條 J Japanese beech 日本山毛櫸 Japanese larch 日本落葉松

Japanese(red)pine 日本赤松 Japanese thuja 羅漢柏

Japanese white pine 日本五須松 Joint flooring 企口地板 Jointless flooring 無(wú)縫地板 K Karelian birch克若利安樺木板 Kerf width 鋸路寬度 Khaya 非洲桃花心木 Kiln dried pine 窯干松木 Kiln drying 人工窯干燥 Kind of timber 材種 Kirl 紫花泡桐 Knob 節(jié)子

Knock-down carcass 可隨時(shí)拆卸的框架 Knot 木節(jié)，節(jié)疤 L Laminate 層壓

Laminated wood 層積材，多層膠合木 Leg 腿，腳

Liquid cutting of wood 木材水力切割 Log 原木

Log grade 原木等級(jí)

第五篇：國(guó)際品牌規(guī)劃

一個(gè)品牌(Brand name)的形成需要時(shí)間的積累和信譽(yù)的積累。但是，企業(yè)如果懂得對(duì)品牌進(jìn)行運(yùn)作，品牌就更加容易得到消費(fèi)者的接受和認(rèn)同，更加容易出名。品牌的形成一般包括商標(biāo)注冊(cè)或購(gòu)買，包裝整合，推廣運(yùn)作，并最終使之成名。在中國(guó)，一般把商標(biāo)按等級(jí)分為普通商標(biāo)、著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)。有些人為了使自己的商標(biāo)成為著名商標(biāo)或馳名商標(biāo)，也不惜加入操作行列。部分中國(guó)消費(fèi)者比較喜歡法國(guó)、意大利、韓國(guó)、日本、香港的品牌，有些投資者就迎合了中國(guó)市場(chǎng)需求，在這些國(guó)家不但注冊(cè)了商標(biāo)、還注冊(cè)了公司，通過(guò)運(yùn)作，形成了品牌后，反投中國(guó)市場(chǎng)，獲得了品牌效應(yīng)和市場(chǎng)效果，真正實(shí)現(xiàn)了品牌運(yùn)作、資本運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)了無(wú)形資產(chǎn)與價(jià)值積累。

一、品牌定位

品牌定位是指企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象過(guò)程和結(jié)果。換言之，即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置，當(dāng)某種需要突然產(chǎn)生時(shí)，比如在炎熱的夏天突然口渴時(shí)，人們會(huì)立刻想到“可口可樂”紅白相間的清涼爽口。

品牌定位是品牌經(jīng)營(yíng)的首要任務(wù)，是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，是品牌經(jīng)營(yíng)成功的前提。品牌定位在品牌經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)營(yíng)銷中有著不可估量的作用。品牌定位是品牌與這一品牌所對(duì)應(yīng)的目標(biāo)消費(fèi)者群建立了一種內(nèi)在的聯(lián)系。

品牌定位是市場(chǎng)定位的核心和集中表現(xiàn)。企業(yè)一旦選定了目標(biāo)市場(chǎng)，就要設(shè)計(jì)并塑造自己相應(yīng)的產(chǎn)品，品牌及企業(yè)形象，以爭(zhēng)取目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)同。由于市場(chǎng)定位的最終目標(biāo)是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售，而品牌是企業(yè)傳播產(chǎn)品相關(guān)信息的基礎(chǔ)，品牌還是消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品的主要依據(jù)，因而品牌成為產(chǎn)品與消費(fèi)者連接的橋梁，品牌定位也就成為市場(chǎng)定位的核心和集中表現(xiàn)。

二、品牌文化

品牌文化（Brand Culture）指通過(guò)賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)。擁有品牌忠誠(chéng)就可以贏得顧客忠誠(chéng)，贏得穩(wěn)定的市場(chǎng)，大大増強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，為品牌戰(zhàn)略的成功實(shí)施提供強(qiáng)有力的保障。

品牌文化的核心是文化內(nèi)涵，具體而言是其蘊(yùn)涵的深刻的價(jià)值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，也就是品牌所凝煉的價(jià)值觀念、生活態(tài)度、審美情趣、個(gè)性修養(yǎng)、時(shí)尚品位、情感訴求等精神象征。品牌就像一面高高飄揚(yáng)的旗幟，品牌文化代表著一種價(jià)值觀、一種品位、一種格調(diào)、一種時(shí)尚，一種生活方式，它的獨(dú)特魅力就在于它不僅僅提供給顧客某種效用，而且?guī)椭櫩腿ふ倚撵`的歸屬，放飛人生的夢(mèng)想，實(shí)現(xiàn)他們的追求。品牌在經(jīng)營(yíng)中逐步形成的文化積淀，代表了企業(yè)和消費(fèi)者的利益認(rèn)知、情感歸屬，是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)個(gè)性形象的總和。與企業(yè)文化的內(nèi)部凝聚作用不同，品牌文化突出了企業(yè)外在的宣傳、整合優(yōu)勢(shì)，將企業(yè)品牌理念有效地傳遞給消費(fèi)者，進(jìn)而占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。品牌文化是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華。

優(yōu)秀的品牌文化可以以其獨(dú)特的個(gè)性和風(fēng)采，超越民族，超越國(guó)界，超越意識(shí)，使品牌深入人心，吸引全世界人民共同向往、共同消費(fèi)。最為重要的是，優(yōu)秀的品牌文化還可以使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的消費(fèi)成為一種文化的自覺，成為生活中不可或缺的內(nèi)容。

三、品牌價(jià)值

品牌是能夠?yàn)轭櫩吞峁┢湔J(rèn)為值得購(gòu)買的功能利益及附加價(jià)值的產(chǎn)品。品牌能提供給顧客比一般產(chǎn)品更多的價(jià)值或利益——功能性的與心理性的。它們產(chǎn)生于品牌與消費(fèi)者的關(guān)系之中，強(qiáng)勁的特殊的關(guān)系使得品牌形成了除產(chǎn)品功能價(jià)值外的其它無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值：讓消費(fèi)者愿意購(gòu)買一個(gè)品牌而支付更多的錢，對(duì)惡劣的市場(chǎng)環(huán)境產(chǎn)生抵抗力、形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、在分銷渠道中獲得杠桿力等等。這是品牌最為核心的內(nèi)涵與功能。品牌價(jià)值源于品牌的資產(chǎn)價(jià)值(Brand Equity)或財(cái)務(wù)價(jià)值(Financial Value)的傳統(tǒng)觀點(diǎn)受到越來(lái)越多的挑戰(zhàn), 品牌價(jià)值源于市場(chǎng), 即消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可、信賴與忠誠(chéng)的觀點(diǎn)受到推崇?！凹?jí)差地租”理論和商品二因素理論認(rèn)為, 品牌價(jià)值既與生產(chǎn)者的特殊勞動(dòng)投入的數(shù)量和質(zhì)量有關(guān), 更與市場(chǎng)認(rèn)可程度有關(guān);在既定市場(chǎng)條件下, 品牌價(jià)值取決于生產(chǎn)者的特殊勞動(dòng)投入與市場(chǎng)認(rèn)可的契合度, 是二者相互作用的結(jié)果。

四、品牌規(guī)劃

國(guó)際品牌規(guī)劃是組織創(chuàng)立、計(jì)劃、設(shè)計(jì)和培育品牌的總體行為和過(guò)程，由總體規(guī)劃和執(zhí)行策略規(guī)劃兩大部分構(gòu)成。分別從總體目標(biāo)的確立和具體目標(biāo)的實(shí)施上做詳細(xì)策劃和指導(dǎo)性執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)建議。

五、品牌管理

市場(chǎng)環(huán)境的變化 競(jìng)爭(zhēng)更加劇烈；產(chǎn)品和質(zhì)量的差異減少；惡性競(jìng)爭(zhēng)的惡果；品牌的求異戰(zhàn)略受到挑戰(zhàn)；產(chǎn)品的可替代性增強(qiáng)；國(guó)際品牌的沖擊。企業(yè)本身的變化 產(chǎn)品的創(chuàng)新受到挑戰(zhàn)；人才的流動(dòng)性加大；組織結(jié)構(gòu)面臨挑戰(zhàn)；企業(yè)文化的障礙；資金不足的煩惱；市場(chǎng)的分裂和不穩(wěn)定性等。由于上面四種明顯的變化，在未來(lái)，沒有品牌的產(chǎn)品或服務(wù)是很難有長(zhǎng)久生存的空間的。只有成功的品牌管理才有持續(xù)成長(zhǎng)的企業(yè)和未來(lái)的輝煌。

六、品牌形像

品牌形象簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，就是一提到品牌名消費(fèi)者便會(huì)想到的東西。這種聯(lián)想可能是剛性的，也可能是柔性的。比如一說(shuō)到勞斯萊斯汽車，消費(fèi)者腦海里馬上會(huì)跳出“高價(jià)位”、“精密”這么幾個(gè)詞來(lái)，這就是一種關(guān)于功能屬性的硬性認(rèn)知。當(dāng)然消費(fèi)者還會(huì)將勞斯萊斯與“高品位”、“貴族身份”聯(lián)系起來(lái)，這便是一種軟性的、感性的聯(lián)想。品牌形象不僅承載著產(chǎn)品的功能性要素，而且還傳遞著一種感性的符號(hào)意義。品牌也是這樣，包裝、標(biāo)志是品牌的長(zhǎng)相，可以從視覺等方面?zhèn)鬟_(dá)品牌形象。產(chǎn)品質(zhì)量、品牌的個(gè)性、品牌在世人眼中的樣子則是品牌形象的精髓，是樹立品牌忠誠(chéng)度的重要因素。這些因素除了可以維持品牌形象外，還可以加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌形象的記憶與好感?？傊放菩蜗蠊芾硎菑耐獾絻?nèi)的系統(tǒng)過(guò)程，是一個(gè)整體。

七、品牌建設(shè)

誠(chéng)信是衡量一個(gè)人的重要標(biāo)準(zhǔn)，在品牌建設(shè)中，誠(chéng)信尤其重要。品牌標(biāo)識(shí)著企業(yè)的信用和形象，是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，環(huán)境每天都在不斷的變化，誰(shuí)擁有了品牌，誰(shuí)就掌握了競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，就能處于市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)這位。