學(xué)

生

實(shí)

驗(yàn)

報(bào)

告

課程名稱(chēng)

廣告管理與策劃

實(shí)驗(yàn)成績(jī)

實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目名稱(chēng)

廣告策劃創(chuàng)意作品的制作

批閱教師

實(shí)驗(yàn)者

專(zhuān)業(yè)班級(jí)

營(yíng)銷(xiāo)

實(shí)驗(yàn)日期

2016/11/21-2016/11/28

一、實(shí)驗(yàn)預(yù)習(xí)報(bào)告（實(shí)驗(yàn)?zāi)康?、?nèi)容，主要設(shè)備、儀器，基本原理、實(shí)驗(yàn)步驟等）（可加頁(yè)）

1、實(shí)驗(yàn)?zāi)康模?/p>

（1）對(duì)某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷(xiāo)、社會(huì)公益活動(dòng)或企業(yè)形象整體廣告策劃基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告創(chuàng)意。（2）進(jìn)行廣告創(chuàng)意表現(xiàn)及廣告制作，使學(xué)生學(xué)習(xí)和鞏固廣告創(chuàng)意及廣告制作的有關(guān)理論知識(shí)。

2、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：

（1）某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷(xiāo)、社會(huì)公益活動(dòng)或企業(yè)形象廣告創(chuàng)意表現(xiàn)及廣告制作；

（2）確定廣告主題、廣告定位，根據(jù)廣告主題及定位進(jìn)行廣告創(chuàng)意；

（3）根據(jù)廣告創(chuàng)意進(jìn)行平面廣告作品制作。

3、實(shí)驗(yàn)主要儀器設(shè)備及耗材：

電腦、WORD軟件、PHOTOPSHOP軟件、打印機(jī)等。

4、實(shí)驗(yàn)原理：

熟練使用Adobe

Photoshop圖形圖像處理軟件。

5、實(shí)驗(yàn)步驟：

（1）進(jìn)行廣告圖形創(chuàng)意，形成圖形創(chuàng)意表現(xiàn)的構(gòu)思文案。

（2）根據(jù)圖形創(chuàng)意的文案收集相關(guān)圖形資料。

（3）運(yùn)用PS軟件對(duì)攝影圖形進(jìn)行編輯處理，運(yùn)用PS軟件對(duì)所收集圖片進(jìn)行編輯處理。

（4）形成廣告創(chuàng)意方案及廣告作品，撰寫(xiě)實(shí)驗(yàn)報(bào)告。

二、實(shí)驗(yàn)過(guò)程記錄（包括實(shí)驗(yàn)過(guò)程、數(shù)據(jù)記錄、實(shí)驗(yàn)現(xiàn)象等）（可加頁(yè)）

實(shí)驗(yàn)過(guò)程：

1.確定廣告策劃的產(chǎn)品

2.確定廣告主題

3.確定廣告定位

4.根據(jù)廣告主題和定位進(jìn)行廣告創(chuàng)意

5.根據(jù)廣告創(chuàng)意制作廣告

6.廣告制作過(guò)程：

1）收集所需要的圖片

2）打開(kāi)photoshop，在文件中選擇打開(kāi)選項(xiàng)，將所需圖片打開(kāi)，并進(jìn)行排列，并確定背景圖。選擇工具箱中的磁性套索工具，然后用移動(dòng)工具進(jìn)行移動(dòng)，并拖動(dòng)到另一幅圖片上，勾選顯示變換控件，將圖片調(diào)整到合適大小。

3）對(duì)所拼接的圖片進(jìn)行圖片處理，使其看起來(lái)貼合度高。

4)在修改完好的圖片適當(dāng)位置進(jìn)行排版插入廣告語(yǔ)，形成完整的平面廣告。

三、實(shí)驗(yàn)結(jié)果分析（可加頁(yè)）

（注意：本部分主要是要求同學(xué)們解釋所設(shè)計(jì)的平面廣告。介紹該平面廣告的廣告主題、廣告定位及廣告創(chuàng)意。）

廣告主題：不只是保溫杯，還可以是暖手寶。

廣告語(yǔ)：不保溫的保溫杯。

廣告定位：廣告主要針對(duì)于學(xué)生群體和上班族，上課和上班不適合攜帶很多的保暖用品，而喝水又是必須的，所以會(huì)很欣然接受這一產(chǎn)品。

廣告創(chuàng)意：

1.創(chuàng)意來(lái)源：在冬季，很多朋友糾結(jié)于是該用保溫杯還是暖手杯攜帶熱水之間。保溫杯，根據(jù)能量守恒定律，勢(shì)必杯外無(wú)法暖手。而同樣帶暖手杯，又無(wú)法使人喝上熱水，所以是個(gè)令人頭疼的問(wèn)題。但是其實(shí)那種不散熱的保溫杯保溫時(shí)長(zhǎng)基本上都在24小時(shí)以上，盡管保溫效果好，但是一般常人是不會(huì)24小時(shí)還沒(méi)喝完一杯開(kāi)水的，因次保溫時(shí)長(zhǎng)可以適當(dāng)縮減。這款保溫杯將保溫性能與時(shí)長(zhǎng)都減小一些，設(shè)有一定的散熱功能，使其“不保溫”使杯外也能感受杯內(nèi)的熱氣，集保溫暖手功能為一體，解決諸如學(xué)生黨與上班族的難題。

2.廣告畫(huà)：背景圖案采用一雙手，手中間捧著一個(gè)保溫杯，而保溫杯杯口是熱氣騰騰的水蒸汽，體現(xiàn)了杯內(nèi)水的溫度，杯身是一團(tuán)火，意在表現(xiàn)杯身的溫暖，而手捧杯子，則是很多人冬天的一種表現(xiàn)，從而達(dá)到我的廣告意圖。

廣告管理與策劃實(shí)驗(yàn)----平面廣告作品評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

類(lèi)別

標(biāo)準(zhǔn)

分?jǐn)?shù)

得分

美工布局

（20％）

·主題突出、明了，版面設(shè)計(jì)合理，布局嚴(yán)謹(jǐn)，層次分明。

·畫(huà)面風(fēng)格明快、簡(jiǎn)潔。

·圖形圖像、文字排版美觀時(shí)尚。

·畫(huà)面色彩搭配合理、鮮明。

技術(shù)應(yīng)用

（15％）

·把握媒體特征，綜合效果好。

·作品制作應(yīng)用水平高，應(yīng)用合理。

·作品大小規(guī)格規(guī)范。

創(chuàng)意

（40％）

·素材獲取及加工屬于原創(chuàng)。

·主題表達(dá)形式新穎、構(gòu)思獨(dú)特、巧妙。

·制作效果獨(dú)特，有感染力。

傳播性

（25％）

·承載視覺(jué)傳達(dá)內(nèi)容豐富、沖擊力強(qiáng)，能有效吸引人們的注意力。

·形式新穎，能夠引起大量受眾的再關(guān)注。

·信息傳遞清晰準(zhǔn)確，易認(rèn)易記，說(shuō)服力強(qiáng)。

總分