2021年推進(jìn)全域旅游發(fā)展會(huì)講話

今天召開(kāi)全市推進(jìn)全域旅游發(fā)展大會(huì)，是經(jīng)市委常委會(huì)、市zf常務(wù)會(huì)專題研究后確定的一次非常重要的會(huì)議，我們研究的是旅游，突出的是全域，強(qiáng)調(diào)的是推進(jìn)。下面，我再?gòu)?qiáng)調(diào)幾點(diǎn)意見(jiàn)。

一、跳出旅游看旅游，高站位、寬視野認(rèn)識(shí)全域旅游的現(xiàn)實(shí)意義

旅游離不開(kāi)景區(qū)景點(diǎn)，旅游發(fā)展離不開(kāi)規(guī)劃建設(shè)，全域旅游離不開(kāi)經(jīng)營(yíng)管理、行政管理、社會(huì)管理。

講旅游、談景區(qū)、說(shuō)景點(diǎn)，首先應(yīng)該思考的是景觀。旅游景觀大體分為三類，一類是地質(zhì)地貌景觀，*有*地貌；第二類是綜合性自然景觀，如*景區(qū)；第三類是人文景觀，主要包括文物古跡、革命活動(dòng)地和現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)、科學(xué)活動(dòng)形成的景觀，比如展覽館、博物館、科技館、規(guī)劃館、劇院、音樂(lè)廳等，還包括地區(qū)和民族的特殊人文景觀，比如地方風(fēng)俗、民居村寨、音樂(lè)舞蹈、壁畫(huà)雕塑等。

講全域旅游就要考慮全域，注意點(diǎn)、線、面的統(tǒng)籌推進(jìn)，抓點(diǎn)、連線、帶面?！包c(diǎn)”就是把景區(qū)景點(diǎn)建好、管好、運(yùn)營(yíng)好，是全域旅游的產(chǎn)品支撐，失去景區(qū)景點(diǎn)，全域旅游將失去內(nèi)容；“線”就是旅游線路，旅游線路也是景觀；建好“點(diǎn)”、連成“線”，才能形成“面”，進(jìn)而輻射區(qū)縣全域、覆蓋*全域，抓住這些關(guān)鍵，全域旅游就不會(huì)失去方向。

推進(jìn)全域旅游發(fā)展，更要跳出旅游看旅游，充分理解和準(zhǔn)確把握發(fā)展全域旅游的重要意義。

第一，發(fā)展全域旅游是落實(shí)中省戰(zhàn)略部署的一項(xiàng)重要工作?！叭蚵糜巍辈粌H成為*大以來(lái)黨中央理政的*個(gè)新名詞之一，也成為總理*年zf工作報(bào)告*個(gè)新名詞之一，全域旅游已上升為國(guó)家戰(zhàn)略。今年*月，國(guó)家旅游局印發(fā)了《全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作導(dǎo)則》，部署全域旅游示范創(chuàng)建工作。

我省于今年*月份被正式確立為全域旅游示范省創(chuàng)建單位，出臺(tái)了指導(dǎo)全域旅游工作導(dǎo)則，印發(fā)了創(chuàng)建全域旅游示范省實(shí)施方案和旅游融合發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)，要求從體制機(jī)制、產(chǎn)業(yè)融合、金融創(chuàng)新、項(xiàng)目推動(dòng)等多個(gè)方面開(kāi)展全域旅游創(chuàng)建工作，每一項(xiàng)都是硬任務(wù)，必須全力以赴抓落實(shí)、不打折扣抓推進(jìn)。

第二，發(fā)展全域旅游是加快建設(shè)美麗*的一劑對(duì)癥良方。全域旅游，是在以“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”為核心的新發(fā)展理念引領(lǐng)下，對(duì)加快旅游業(yè)改革發(fā)展提出的全新理念和全面部署，既切合資源型城市系統(tǒng)轉(zhuǎn)型的需求，也符合生態(tài)保護(hù)和綠色發(fā)展的要求。

近年來(lái)，我市把“發(fā)展全域旅游、建設(shè)全景*”作為美麗*建設(shè)的重要抓手，與陜文投、陜煤化等企業(yè)務(wù)實(shí)合作，把*全境作為“放大的盆景”精心打造，……四個(gè)重點(diǎn)景區(qū)建設(shè)逐年提升，……“四河四長(zhǎng)廊”的治理任務(wù)接近尾聲，“治污降霾·保衛(wèi)藍(lán)天”行動(dòng)強(qiáng)力推進(jìn)，城鄉(xiāng)面貌顯著改善，美麗*建設(shè)取得了階段性成效。

但還存在基礎(chǔ)設(shè)施水平不高、發(fā)展環(huán)境不優(yōu)、景城融合不夠等問(wèn)題。全域旅游，體現(xiàn)的是行業(yè)全域、發(fā)展全域，要求的是全通全景，大力發(fā)展全域旅游，就是解決這些問(wèn)題和短板的總抓手，必將推動(dòng)美麗*建設(shè)邁上新臺(tái)階。

四，發(fā)展全域旅游是追趕超越轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個(gè)有效抓手。旅游業(yè)融拉動(dòng)需求和提升供給雙重效用于一體，是轉(zhuǎn)型發(fā)展重要的接續(xù)產(chǎn)業(yè)，是世界公認(rèn)的“永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。從穩(wěn)增長(zhǎng)的角度看，旅游業(yè)與眾多行業(yè)相關(guān)聯(lián)，旅游業(yè)每增加收入*元可帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加收入*元。

旅游從業(yè)者每增加*人可增加相關(guān)行業(yè)*個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。從調(diào)結(jié)構(gòu)的角度看，省十三次黨代會(huì)對(duì)*作出“建成西部傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)示范城市”的明確定位，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，關(guān)鍵在產(chǎn)業(yè)，突破在旅游業(yè)，就是要發(fā)揮旅游業(yè)引領(lǐng)性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高的這種特質(zhì)，大力發(fā)展全域旅游，促進(jìn)全景覆蓋、全局聯(lián)動(dòng)、全業(yè)融合、全民參與，實(shí)現(xiàn)一業(yè)興、多業(yè)興、百業(yè)旺。

從惠民生的角度看，推進(jìn)全域旅游，會(huì)同步加快與旅游相適應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、小城鎮(zhèn)及新型農(nóng)村社區(qū)建設(shè)，同步加快文化、教育、醫(yī)療、社保等公共事業(yè)均衡發(fā)展，促進(jìn)景城合一、城鄉(xiāng)互動(dòng)，提升城鄉(xiāng)居民收入，縮小城鄉(xiāng)差距。同時(shí)，也能促進(jìn)農(nóng)村生產(chǎn)方式和居民生活習(xí)慣的改變，帶來(lái)的是綜合效益，體現(xiàn)的是乘數(shù)效應(yīng)。

二、放眼全景抓旅游，強(qiáng)短板、優(yōu)特點(diǎn)系統(tǒng)推進(jìn)全域旅游大提升

一要文旅融合，在打造旅游品牌上求突破。景區(qū)景點(diǎn)不在大，關(guān)鍵在做深文化、做精品牌。我市的*養(yǎng)生文化、耀瓷文化、佛教文化、紅色歷史文化、生態(tài)文化，在一定程度上具有傳承性、至高性和引領(lǐng)性。要注重發(fā)揮文化優(yōu)勢(shì)，挖掘文化內(nèi)涵,講好獨(dú)特故事，讓歷史與現(xiàn)代交相輝映，讓文化與旅游深度融合，打響旅游特色品牌，彰顯城市新形象。持續(xù)放大照金效應(yīng)，依托紅色資源和紅色旅游名鎮(zhèn)建設(shè)，加快推進(jìn)*山5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建步伐，打響紅色旅游品牌；依托“*”孫思邈的影響力，加快*山景區(qū)改造提升步伐，拓展旅游項(xiàng)目，做活養(yǎng)生保健服務(wù)，打響?zhàn)B生體驗(yàn)品牌；深入挖掘“絲路”文化和大唐文脈，不斷增強(qiáng)*景區(qū)建設(shè)的歷史厚重感，打響唐風(fēng)佛韻品牌；以傳承、展示、弘揚(yáng)耀瓷文化為目標(biāo)，還原陳爐古鎮(zhèn)風(fēng)貌，打響歷史文化名鎮(zhèn)品牌，四大景區(qū)，四大品牌，都要打造成*旅游的“金字招牌”。

要保護(hù)和利用現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)資源，弘揚(yáng)工礦文化，抓好……等工業(yè)遺址公園建設(shè);弘揚(yáng)生態(tài)文化，以“保護(hù)、利用、發(fā)展”為前提，加快建設(shè)……風(fēng)景區(qū)；弘揚(yáng)養(yǎng)生文化，大力發(fā)展養(yǎng)生保健、養(yǎng)護(hù)康復(fù)和中醫(yī)藥養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，打造知名中醫(yī)藥養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)園；弘揚(yáng)民宿文化，加快……等美麗鄉(xiāng)村旅游片區(qū)建設(shè)，讓群眾在參與旅游享全域旅游成果，積極培育旅游新產(chǎn)品、增添發(fā)展新動(dòng)能。

二要?jiǎng)?chuàng)新引領(lǐng)，在推進(jìn)機(jī)制上求突破。要明晰發(fā)展路徑，科學(xué)編制全域旅游總體規(guī)劃，與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、城鄉(xiāng)一體化和生態(tài)環(huán)境保護(hù)等統(tǒng)籌謀劃，多規(guī)合一，進(jìn)一步優(yōu)化旅游主體功能區(qū)的空間格局，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位發(fā)展。要深化體制改革，按照“產(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)明確、管理科學(xué)”的目標(biāo)，推動(dòng)景區(qū)所有權(quán)、管理權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)分離，通過(guò)資產(chǎn)重組優(yōu)化要素配置、強(qiáng)化內(nèi)部機(jī)能。用好國(guó)家支持旅游業(yè)發(fā)展用地政策，推動(dòng)農(nóng)村土地“三權(quán)分置”、“三變”改革，鼓勵(lì)集體經(jīng)濟(jì)組織依法自辦或開(kāi)辦旅游企業(yè)。

加大zf引導(dǎo)性資金投入，財(cái)政安排資金要隨產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐年增加，各相關(guān)部門在項(xiàng)目安排上要向全域旅游項(xiàng)目?jī)A斜。大力開(kāi)展旅游招商，堅(jiān)持“誰(shuí)投資、誰(shuí)受益”的原則，對(duì)旅游項(xiàng)目建設(shè)用地和稅費(fèi)采取靈活的扶持政策，利用小額信貸支持小微旅游企業(yè)創(chuàng)業(yè)，吸納更多社會(huì)資本參與我市旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)和建設(shè)，形成多渠道、多形式籌資的旅游投入產(chǎn)出新機(jī)制。

三要景城相融，在優(yōu)化旅游環(huán)境上求突破。城市就是景區(qū)。要持續(xù)推進(jìn)新耀一體化發(fā)展，按照景區(qū)的思路和標(biāo)準(zhǔn)來(lái)運(yùn)營(yíng)管理城市，加快（）以景帶鎮(zhèn)、景鎮(zhèn)融合步伐。要大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，打造美麗鄉(xiāng)村、美麗經(jīng)濟(jì)，持續(xù)抓好重點(diǎn)旅游村鎮(zhèn)的改廚、改廁和客房院落整理，推進(jìn)垃圾污水無(wú)害化、生態(tài)化處理，實(shí)現(xiàn)“廁所革命”城鄉(xiāng)全域覆蓋，旅游景區(qū)、旅游線路的廁所供給要數(shù)量充足、管理精細(xì)。

加快完善道路設(shè)施，按照“全通”的要求優(yōu)化交通布局，保障好……等骨干道路沿線的環(huán)境建設(shè)，全面貫通景區(qū)之間、景城之間、景區(qū)與主干公路之間的連接，著力構(gòu)建暢通便捷、優(yōu)美整潔的旅游交通網(wǎng)絡(luò)。完善游客主要集散區(qū)域的無(wú)障礙旅游設(shè)施和旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，加快配套改建和新建停車場(chǎng)，在有條件的地方建立慢游系統(tǒng)，達(dá)到旅游區(qū)周邊交通引導(dǎo)標(biāo)識(shí)、無(wú)障礙設(shè)施和停車場(chǎng)設(shè)置規(guī)范、數(shù)量充足。完善公共咨詢服務(wù)體系，在商業(yè)街區(qū)、交通樞紐、景點(diǎn)景區(qū)等游客集聚區(qū)，合理設(shè)置旅游咨詢服務(wù)中心（點(diǎn)），為全域旅游提供全方位的便捷服務(wù)。

四要滿足需求，在提升管理服務(wù)上求突破。要不斷完善旅游六大要素，通過(guò)A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建，積極打造旅游度假區(qū)、旅游休閑區(qū)，優(yōu)化升級(jí)旅游綜合體、城市公園、旅游酒店等配套設(shè)施，促進(jìn)服務(wù)全域提升。要依托交通網(wǎng)絡(luò)和景區(qū)建設(shè)，策劃推廣*“一日游”、“兩日游”精品線路，同周邊地市和聯(lián)盟城市合作，培育具有區(qū)域旅游延伸功能的市際旅游線路。

要按照人性化、個(gè)性化要求，提升智慧旅游服務(wù)，以智慧管理、智慧服務(wù)、智慧營(yíng)銷、智慧運(yùn)營(yíng)四大應(yīng)用體系為主要內(nèi)容，積極建設(shè)大數(shù)據(jù)中心和指揮調(diào)度中心，實(shí)現(xiàn)旅游數(shù)據(jù)和景區(qū)智能化管理。推動(dòng)傳統(tǒng)旅行社轉(zhuǎn)型升級(jí)，強(qiáng)化旅游行業(yè)事中事后監(jiān)管，推出優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)品牌，增強(qiáng)旅游服務(wù)意識(shí)，提升旅游服務(wù)能力。要將旅游人才的引進(jìn)和培養(yǎng)納入全市人才振興計(jì)劃，招引國(guó)內(nèi)外高層次旅游管理人才，加強(qiáng)旅游從業(yè)人員培訓(xùn)，不斷提高專業(yè)化水平。

五要實(shí)施“旅游+”，在共建共享上求突破。大力推進(jìn)“旅游+商貿(mào)”，優(yōu)化電子商務(wù)平臺(tái)，加大特色旅游商品研發(fā)，既帶動(dòng)周邊群眾能就業(yè)、能致富，又讓來(lái)旅游的人“有念想”;推進(jìn)“旅游+農(nóng)、林、水”，結(jié)合國(guó)家森林城市創(chuàng)建、山水林田湖保護(hù)修復(fù)工程，做好森林公園、濕地公園等自然人文景觀，支持建設(shè)休閑農(nóng)莊，讓景區(qū)周邊群眾跟著旅游得好處;

推進(jìn)“旅游+扶貧脫貧”，依托旅游抓產(chǎn)業(yè)，支持貧困戶依靠景區(qū)景點(diǎn)搞副業(yè)，引領(lǐng)貧困群眾走旅游脫貧之路;推進(jìn)“旅游+科教”，依托景區(qū)開(kāi)發(fā)愛(ài)國(guó)主義和革命傳統(tǒng)教育基地，拓展科技展覽、夏（冬）令營(yíng)等新業(yè)態(tài)，豐富旅游內(nèi)涵，拓寬旅游外延，讓游客在旅游中長(zhǎng)知識(shí)、長(zhǎng)見(jiàn)識(shí);推進(jìn)“旅游+文體”，開(kāi)發(fā)旅游線路和重點(diǎn)景區(qū)騎行游、房車游、低空飛行體驗(yàn)游等旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)游客的旅游體驗(yàn)，提升吸引力。

六要靈活營(yíng)銷，在宣傳推介上求突破。旅游是典型的“眼球經(jīng)濟(jì)”。要注重整體策劃宣傳，加強(qiáng)全市旅游形象及旅游品牌推廣，整合各類宣傳營(yíng)銷資源，制定高層次、高標(biāo)準(zhǔn)的全域旅游整體營(yíng)銷方案，明確市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷戰(zhàn)略，適當(dāng)增加旅游營(yíng)銷專項(xiàng)資金，制定相應(yīng)的客源市場(chǎng)開(kāi)發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)辦法，逐步構(gòu)建政企一體、多方聯(lián)動(dòng)的全域旅游營(yíng)銷體系。要堅(jiān)持以*文化節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)為載體，開(kāi)展形式多樣的促銷活動(dòng)，積極參加國(guó)內(nèi)外旅游博覽會(huì)、推介會(huì)、招商會(huì)，籌劃拍攝……等影視作品，突出特色、樹(shù)立品牌、貼近市場(chǎng)、擴(kuò)大影響。

三、全員聯(lián)動(dòng)聚合力，強(qiáng)責(zé)任、勇?lián)?dāng)開(kāi)創(chuàng)全域旅游發(fā)展新格局

一要強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)。全域旅游是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及面廣、牽動(dòng)性強(qiáng)，必須加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，以領(lǐng)導(dǎo)到位確保工作到位。各區(qū)縣zf、各有關(guān)部門要加強(qiáng)對(duì)全域旅游政策的研究，及早出臺(tái)相應(yīng)配套政策，成立推進(jìn)全域旅游發(fā)展的組織機(jī)構(gòu)，進(jìn)一步理順管理體制，強(qiáng)化指導(dǎo)監(jiān)督

二要強(qiáng)化合力。各部門要樹(shù)立全域旅游發(fā)展“一盤棋”的思想，上下齊心，左右聯(lián)動(dòng)，廣泛凝聚推進(jìn)全域旅游發(fā)展的強(qiáng)大合力。市旅游發(fā)展委要積極發(fā)揮統(tǒng)籌協(xié)調(diào)作用，把發(fā)展全域旅游涉及的每一項(xiàng)任務(wù)細(xì)化分解到每一個(gè)單位，……等部門要各負(fù)其責(zé)，搞好配合，主動(dòng)尋找切入點(diǎn)，善于抓重點(diǎn)，勇于破難點(diǎn)，共同把全域旅游抓出新高度、推向新水平。

四要強(qiáng)化宣傳。發(fā)展全域旅游，不能搞“一頭熱”、唱“獨(dú)角戲”，必須共建，才能共享。要堅(jiān)持全民動(dòng)員、全民參與，引導(dǎo)全市干部群眾的主人翁精神，營(yíng)造“人人都是發(fā)展環(huán)境、個(gè)個(gè)都是旅游形象”的濃厚氛圍。要加強(qiáng)典型培育和宣傳推介，放大示范效應(yīng)，吸引和帶動(dòng)更多的群眾由旁觀者、局外人變?yōu)槁糜萎a(chǎn)業(yè)的參與者、建設(shè)者，推動(dòng)全域旅游全員共建、全民共享。

是要強(qiáng)化考核?？己耸峭苿?dòng)工作的有效利器。我市在全省率先將旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標(biāo)納入年度目標(biāo)責(zé)任考核體系，但對(duì)照發(fā)展全域旅游的工作任務(wù)和要求看，力度還不夠，要繼續(xù)提高權(quán)重、增加分量。市旅游發(fā)展委要會(huì)同市考核辦，進(jìn)一步完善考核體系、制定具體辦法，把推進(jìn)全域旅游發(fā)展的工作成效充分體現(xiàn)在年度目標(biāo)責(zé)任考核之中，與貫徹落實(shí)“三項(xiàng)機(jī)制”緊密掛鉤，獎(jiǎng)優(yōu)罰劣，對(duì)工作推進(jìn)不力、完成任務(wù)落后的部門領(lǐng)導(dǎo)，采取相應(yīng)的懲戒措施，以強(qiáng)有力的督查考核推動(dòng)落實(shí)。