第一篇：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)格局的形成及其競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)格局的形成及其競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

中國(guó)作為僅次于美國(guó)的第二大互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，龐大的網(wǎng)民群體，形成了巨大的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)空間。進(jìn)入規(guī)模經(jīng)濟(jì)時(shí)代，越來(lái)越多國(guó)內(nèi)企業(yè)希望利用互聯(lián)網(wǎng)獲得更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。采取主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的方式，發(fā)現(xiàn)用戶(hù)的主動(dòng)需求，提供即時(shí)有針對(duì)性的信息，是企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)致勝的秘訣。

從2001年左右，3721、搜狐等本土公司陸續(xù)走上建設(shè)渠道這條傳統(tǒng)IT企業(yè)的老路。搜狐建設(shè)渠道整整用了三年，在全國(guó)各地遍設(shè)總代理和分代理。因?yàn)橥ㄟ^(guò)代理商面對(duì)面辦理支付以及出具發(fā)票等各項(xiàng)業(yè)務(wù)，能大大減少用戶(hù)的不安全感，也能更好的讓他們知道、了解并使用新產(chǎn)品。

2003年11月，一直在中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)績(jī)不佳的雅虎終于也意識(shí)到這一點(diǎn)，收購(gòu)了渠道能力極強(qiáng)的3721以彌補(bǔ)自己的短板。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)的大門(mén)終于沿著這條看似有悖互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)卻帶著“中國(guó)特色”的營(yíng)銷(xiāo)之路緩緩開(kāi)啟。在這幾年內(nèi)，一批網(wǎng)絡(luò)渠道企業(yè)迅猛崛起，已經(jīng)開(kāi)始成為決定門(mén)戶(hù)競(jìng)爭(zhēng)命運(yùn)的關(guān)鍵力量之一。它正在改變著亟待信息化的中小企業(yè)的生存環(huán)境，影響著網(wǎng)絡(luò)服務(wù)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)方式?！暗们勒叩锰煜隆?，門(mén)戶(hù)或服務(wù)商的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，以及與渠道企業(yè)的關(guān)系即將面臨全新的調(diào)整與整合。

正如網(wǎng)易宣稱(chēng)2004年“為企業(yè)上網(wǎng)年”，搜狐則更早就將經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向中小企業(yè)，相當(dāng)多的企業(yè)已逐漸看到了網(wǎng)絡(luò)的力量和作用，紛紛殺向“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”。另一方面，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)逐漸將自己的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向中小企業(yè)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)正式步入商業(yè)可運(yùn)營(yíng)階段。隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)企業(yè)融合步伐的不斷加快，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一熱再熱。

“得渠道者得天下”，為在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占制高點(diǎn)，各大互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)不斷加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)，力求實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的多樣化。營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)的成敗關(guān)系到服務(wù)商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，擁有暢通、可靠的銷(xiāo)售渠道，已成為決勝市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。巨大的渠道支持會(huì)使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為客戶(hù)提供全方位的服務(wù)成為現(xiàn)實(shí)，其間的商業(yè)價(jià)值巨大，各大門(mén)戶(hù)也逐漸向真正的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)企業(yè)邁進(jìn)。有了強(qiáng)大的網(wǎng)下實(shí)體渠道網(wǎng)絡(luò)的支持，互聯(lián)網(wǎng)可以相對(duì)輕松地實(shí)現(xiàn)企業(yè)從產(chǎn)品提供商向服務(wù)提供商的轉(zhuǎn)變。

在高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)環(huán)境下，渠道代理商扮演著重要的角色。以3721網(wǎng)絡(luò)實(shí)名為例，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名作為典型的網(wǎng)上服務(wù)產(chǎn)品，以廣泛發(fā)展代理商的傳統(tǒng)模式進(jìn)行銷(xiāo)售并獲得巨大的成功。不僅網(wǎng)絡(luò)實(shí)名如此，其它類(lèi)似的網(wǎng)上服務(wù)產(chǎn)品，如搜索引擎登記、競(jìng)價(jià)排名等，由于以企業(yè)為主的終端用戶(hù)對(duì)于這些服務(wù)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)不足和操作上需要一定的專(zhuān)業(yè)知識(shí)等局限性，以及服務(wù)產(chǎn)品的本地化特點(diǎn)，使得直接依靠網(wǎng)絡(luò)渠道銷(xiāo)售發(fā)展緩慢。大量的工作仍需要由各地代理商進(jìn)行線下市場(chǎng)培育、促銷(xiāo)，售后服務(wù)等，利用代理商了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的優(yōu)勢(shì)開(kāi)展本地化服務(wù)，達(dá)到單純或主要依靠網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售無(wú)法比擬的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。線下實(shí)體渠道是大部分網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商采用的主要銷(xiāo)售渠道。21CN的多層次分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略就是基于21CN的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，通過(guò)與搜索引擎網(wǎng)絡(luò)服務(wù)代理商的聯(lián)手合作以求雙贏。足見(jiàn)在目前環(huán)境下，傳統(tǒng)渠道的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)在線銷(xiāo)售。

國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商如3721網(wǎng)絡(luò)實(shí)名、網(wǎng)易搜索引擎、搜狐搜索引擎、新浪搜索引擎、百度競(jìng)價(jià)廣告等都采取了代理商渠道銷(xiāo)售的策略，這一點(diǎn)上有別于Google關(guān)鍵詞所采用的客戶(hù)自助式直銷(xiāo)模式。造成這一現(xiàn)象的主要原因是：

1．國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)尚處于初級(jí)階段，企業(yè)用戶(hù)還不理性，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品并不十分了解；

2．真正的品牌集中度較高的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商尚未形成，用戶(hù)在選擇產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)仍處于被動(dòng)。

目前國(guó)內(nèi)具有代表性的“黑馬”渠道企業(yè)有上海火速、世紀(jì)晨光等，這種類(lèi)型企業(yè)整體上還是以面對(duì)終端用戶(hù)的直銷(xiāo)為主體，初具規(guī)模但近期仍然側(cè)重自身規(guī)模建設(shè)。而中國(guó)企業(yè)網(wǎng)、新網(wǎng)、萬(wàn)網(wǎng)等則在業(yè)內(nèi)以“資深”形象示眾，自身管理與規(guī)模均已相對(duì)成熟，競(jìng)爭(zhēng)力卻有走低趨勢(shì)。

繼2005年雅虎與阿里巴巴并購(gòu)案開(kāi)始之后，“搜索＋電子商務(wù)”的新業(yè)務(wù)模式被廣泛關(guān)注。這場(chǎng)據(jù)稱(chēng)高達(dá)10億美元的收購(gòu)案完結(jié)后，雅虎發(fā)起的最大規(guī)模培訓(xùn)計(jì)劃吸引了眾多中小企業(yè)客戶(hù)的參與。據(jù)江西最大的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商、與雅虎合作的南昌先索信息產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理李國(guó)強(qiáng)介紹，原本他們發(fā)出的一周培訓(xùn)邀請(qǐng)僅有80人，但實(shí)際到場(chǎng)的各中小企業(yè)負(fù)責(zé)人超過(guò)了預(yù)想人數(shù)的近一倍。

雅虎中小企業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理曹凱軍提供的資料顯示，據(jù)預(yù)測(cè)，2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)75．3億元，中國(guó)搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模2006年將達(dá)到36．2億元。這兩項(xiàng)指標(biāo)與2005年相比將增加50％以上。與此同時(shí)，在未來(lái)兩年內(nèi)，中國(guó)企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)將由現(xiàn)在的68萬(wàn)上升到100萬(wàn)。“因此，雅虎的免費(fèi)培訓(xùn)將幫助企業(yè)自助建站，幫助企業(yè)認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)推廣的重要性。更重要的是，將讓更多企業(yè)通過(guò)搜索功能的開(kāi)發(fā)“鎖定”商機(jī)意識(shí)，同時(shí)也進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)雅虎在實(shí)名網(wǎng)址、實(shí)名搜索、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名三大服務(wù)體系的重要地位。”

當(dāng)然，面對(duì)巨大的搜索市場(chǎng)，其他搜索網(wǎng)站并未裹足不前。艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)提供的資料顯示，目前在中國(guó)搜索引擎的市場(chǎng)占有率方面，百度、雅虎系、Ｇｏｏｇｌｅ分別以37．4％、32％及19．1％名列前三位?？梢哉f(shuō)，中國(guó)搜索市場(chǎng)“三足鼎立”的局面已經(jīng)形成。

面對(duì)雅虎中國(guó)在搜索市場(chǎng)的系列動(dòng)作，早已讓百度提高了警覺(jué)。百度多次表示將專(zhuān)注于中文搜索業(yè)務(wù)，同時(shí)百度也在計(jì)劃建立搜索聯(lián)盟，全力鞏固自己在國(guó)內(nèi)的“一哥”地位；搜索巨頭Ｇｏｏｇｌｅ進(jìn)軍中國(guó)的計(jì)劃也在大步推進(jìn)，Ｇｏｏｇｌｅ宣布專(zhuān)門(mén)針對(duì)中國(guó)用戶(hù)推出新的搜索服務(wù)——Ｇｏｏｇｌｅ本地搜索。同時(shí)，Ｇｏｏｇｌｅ正在籌建其中國(guó)研發(fā)中心。

此外，微軟正專(zhuān)注于第三代搜索引擎研發(fā)，其加入搜索引擎市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的日子應(yīng)該為期不遠(yuǎn)；一些暫居二線的搜索公司也不甘落后。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在中國(guó)激烈的搜索市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，各大網(wǎng)站若想贏得主動(dòng)，不僅應(yīng)保持其固有優(yōu)勢(shì)，還應(yīng)開(kāi)發(fā)新的特色業(yè)務(wù)。目前，新浪推出的“愛(ài)問(wèn)”，不僅有網(wǎng)頁(yè)搜索，還有視頻、知識(shí)、地區(qū)、百科搜索等，問(wèn)詢(xún)者可以直接用自然語(yǔ)言搜索；百度新辟的“知道吧”的互動(dòng)搜索服務(wù)也贏得了網(wǎng)友認(rèn)可。另外，一些搜索網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始將搜索與手機(jī)內(nèi)容服務(wù)聯(lián)系起來(lái)。

據(jù)日前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)表的《2006年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，百度市場(chǎng)份額保持穩(wěn)固且強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，谷歌大幅受挫，雅虎成為用戶(hù)忠誠(chéng)度上升速度最快的搜索引擎。同期發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)分析師呂伯望的調(diào)查報(bào)告顯示：百度之外，雅虎在北京、上海、廣州市場(chǎng)占有率獲得提升，谷歌則在三地受挫。“未來(lái)中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的角力，將主要發(fā)生在百度、Google和雅虎之間?！被ヂ?lián)網(wǎng)分析師呂伯望認(rèn)為。

1.把握用戶(hù)需求提升空間

今年年初，百度、雅虎、谷歌之間上演了一場(chǎng)針對(duì)搜索引擎技術(shù)人才，尤其校園人才的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。技術(shù)上，雅虎從去年開(kāi)始，將新一代YST技術(shù)在中國(guó)推出，通過(guò)將2000余臺(tái)的服務(wù)器從美國(guó)搬到國(guó)內(nèi)，保證了搜索的速度和穩(wěn)定性，組建的中美搜索技術(shù)團(tuán)隊(duì)日益強(qiáng)大；谷歌也組建了百人的工程師團(tuán)隊(duì)進(jìn)行技術(shù)研發(fā)。

近日，中國(guó)科學(xué)院剛剛完成的《基于客戶(hù)體驗(yàn)的搜索引擎相關(guān)性改進(jìn)報(bào)告》通過(guò)對(duì)百度、雅虎、谷歌三家搜索引擎總計(jì)700個(gè)常用查詢(xún)?cè)~和近2萬(wàn)條記錄進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，顯示三大搜索引擎廠商在搜索結(jié)果的相關(guān)性上并無(wú)明顯差異。而三家搜索引擎的搜索重合率只有7%左右。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，三大中文搜索引擎質(zhì)量無(wú)差別的同時(shí)，還存在著較大的提升空間，既包括搜索結(jié)果，也包括搜索體驗(yàn)。這樣的形勢(shì)下，把握用戶(hù)需求就顯得至關(guān)重要。

“現(xiàn)在搜索引擎的發(fā)展，正從技術(shù)導(dǎo)向、應(yīng)用導(dǎo)向向用戶(hù)導(dǎo)向轉(zhuǎn)變，因此，誰(shuí)能把握住用戶(hù)的需求，誰(shuí)就能夠贏得先機(jī)?！边@位分析人士認(rèn)為。

2.通過(guò)用戶(hù)參與凈化環(huán)境

據(jù)悉，雅虎搜蟲(chóng)行動(dòng)針對(duì)目前搜索引擎搜索結(jié)果存在的“網(wǎng)站未收錄”和“作弊網(wǎng)站(SPAM)”兩大問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查，全體網(wǎng)民可以就雅虎與其它中文搜索引擎對(duì)比存在的問(wèn)題提出意見(jiàn)，雅虎將對(duì)用戶(hù)的意見(jiàn)進(jìn)行整理分析，獲得搜索質(zhì)量改進(jìn)方向的參考。

“目前，國(guó)內(nèi)中文搜索引擎都存在很大的提升空間，此次行動(dòng)將讓雅虎更好地把握用戶(hù)需求，在搜索質(zhì)量上做到精益求精?！毖呕⒅袊?guó)執(zhí)行總經(jīng)理田健表示。

另?yè)?jù)了解，作弊站點(diǎn)、網(wǎng)站未收錄在三大中文搜索中普遍存在。其中作弊站點(diǎn)表示站點(diǎn)利用欺騙的手段，如熱門(mén)詞匯的堆砌、或跳轉(zhuǎn)等，達(dá)到個(gè)人及商業(yè)目的。網(wǎng)站未收錄意味著某網(wǎng)站未在搜索引擎的抓取范圍之內(nèi)。

業(yè)內(nèi)人士分析，雅虎搜蟲(chóng)行動(dòng)，在借助網(wǎng)民的力量改善搜索體驗(yàn)的同時(shí)，也將幫助搜索企業(yè)把握用戶(hù)需求改善搜索質(zhì)量。此外，全體網(wǎng)民對(duì)于“網(wǎng)站作弊”的舉報(bào)，將對(duì)有此類(lèi)行為的網(wǎng)站給予有效警告，從而起到凈化搜索環(huán)境的作用。

3.搜索民主化是必然趨勢(shì)

在Web2.0時(shí)代，用戶(hù)參與互動(dòng)成為一種趨勢(shì)。用戶(hù)參與將解決搜索引擎面臨的技術(shù)問(wèn)題。例如用戶(hù)對(duì)于圖片、視頻搜索需求的提高，就對(duì)搜索算法提出了新的要求。

雅虎中國(guó)網(wǎng)頁(yè)搜索部總監(jiān)張勤表示，“視頻和照片一樣，比較適合依靠用戶(hù)參與來(lái)實(shí)現(xiàn)有效搜索，而非靠算法來(lái)找到。美國(guó)視頻做得最熱的就是YouTube，是通過(guò)網(wǎng)友的參與，添加標(biāo)簽幫助用戶(hù)找到DV片斷。雅虎希望通過(guò)用戶(hù)參與，創(chuàng)造一個(gè)社會(huì)關(guān)系網(wǎng)，讓信息獲取更加個(gè)性化、高質(zhì)量。用戶(hù)的參與，會(huì)讓搜索的結(jié)果更有相關(guān)性，例如用戶(hù)能夠?qū)φ掌砑雨P(guān)鍵字，這比通過(guò)算法搜這個(gè)圖更有效?！?/p>

“目前的技術(shù)代表著網(wǎng)站管理者的意志，由他們決定什么是重要的搜索，用戶(hù)參與會(huì)使這種搜索民主化。”一位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家這樣評(píng)價(jià)。

Web2.0時(shí)代，用戶(hù)參與給搜索引擎的發(fā)展帶來(lái)全新的發(fā)展思路，雅虎在這方面可謂走在了前面。未來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)將如何發(fā)展，讓我們拭目以待吧。

第二篇：中國(guó)印刷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

中國(guó)印刷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第一節(jié)中國(guó)印刷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局區(qū)域分析

一、珠三角

珠三角是我國(guó)印刷業(yè)起步較早、發(fā)展迅速的地區(qū)，以港澳臺(tái)及發(fā)達(dá)國(guó)家印刷企業(yè)的大舉落戶(hù)為強(qiáng)大動(dòng)力，以應(yīng)用最新技術(shù)為保證、以外向型、高檔印刷為發(fā)展目標(biāo)、以地方政府全方位支持和規(guī)劃為支撐，以此形成了全國(guó)公認(rèn)的珠三角模式，造就了占據(jù)全國(guó)印刷業(yè)十個(gè)第一的廣東印刷業(yè)。

1、印刷企業(yè)數(shù)占全國(guó)第一，根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)，截止到2003年6月底，全省共有印刷企業(yè)14723家。作為核心地帶的珠三角自然是這些第一主要?jiǎng)?chuàng)造者。

2、民營(yíng)企業(yè)數(shù)占全國(guó)第一；靈活的機(jī)制、敏銳的市場(chǎng)反應(yīng)是緊跟國(guó)際市場(chǎng)潮流的保證。

3、三資企業(yè)數(shù)占全國(guó)第一，廣東現(xiàn)有三資企業(yè)1600家，約占全國(guó)2284家三資企業(yè)的70%；三資印刷企業(yè)所占的工業(yè)產(chǎn)值占全省印刷的40％以上。

4、行業(yè)產(chǎn)值占全國(guó)第一，占全國(guó)30 %；

5、印刷加工出口額占全國(guó)第一，占全國(guó)總出口額的三分之二；外單已成為珠三角印刷企業(yè)的主要業(yè)務(wù)來(lái)源，外向型經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成型。這是珠三角具備的最

6、采用新技術(shù)及進(jìn)口印刷設(shè)備占全國(guó)第一，廣東省不管是用匯量上還是引進(jìn)設(shè)備臺(tái)（套）上均為全國(guó)第一；

7、CTP擁有量占全國(guó)第一，截止到2003年9月底，CTP全國(guó)擁有量為226臺(tái)，其中廣東省擁有129臺(tái)，占57%；

8、印刷企業(yè)100強(qiáng)占全國(guó)第一，中國(guó)印刷企業(yè)100強(qiáng)“排行榜”中廣東省就有31家印刷企業(yè)入圍；擁有像虎彩集團(tuán)、雅圖仕、張家邊集團(tuán)等一大批產(chǎn)值超10億元的大型印刷企業(yè)。

9、經(jīng)濟(jì)效益全國(guó)第一，據(jù)廣東省印協(xié)提供的數(shù)字，省印刷企業(yè)年利潤(rùn)為50多億元；

10、重視印刷企業(yè)文化建設(shè)全國(guó)第一。

可以預(yù)見(jiàn)，在今后五年內(nèi)，珠三角印刷企業(yè)仍將是全國(guó)印刷企業(yè)的排頭兵。最近，廣東省新聞出版局提出要聯(lián)合香港將珠江三角地區(qū)打造成國(guó)際性的印刷中心，已向國(guó)家新聞出版總署提出了報(bào)告。這個(gè)思路得到了珠三角印刷業(yè)的積極響應(yīng)和支持，廣東省政府03年通過(guò)的廣東省文化大省的建設(shè)綱要中，已正式列上了在“珠三角建設(shè)國(guó)際性的印刷中心”的內(nèi)容。同時(shí)，廣東省新聞出版局按照新聞出版總署的要求，已經(jīng)印發(fā)了《關(guān)于“十五”后三年印刷業(yè)總量結(jié)構(gòu)布局的規(guī)劃》，提出了今后重點(diǎn)項(xiàng)目就是在珠三角建設(shè)國(guó)際性的印刷中心。

二、長(zhǎng)三角

以上海為中心的長(zhǎng)江三角洲地區(qū)印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展也十分迅速，年銷(xiāo)售額以15%速度增長(zhǎng)，上?，F(xiàn)有印刷企業(yè)1600家，三資企業(yè)200家，有高速商業(yè)輪轉(zhuǎn)機(jī)有20臺(tái)，居全國(guó)第二；2003年上海印刷工業(yè)產(chǎn)值已達(dá)200多億元，而江蘇、浙江都超過(guò)了200億元。在全國(guó)印刷業(yè)總產(chǎn)值中，長(zhǎng)三角地區(qū)占有近1／3的份額。

中國(guó)印刷企業(yè)百?gòu)?qiáng)中，該地區(qū)有33強(qiáng)，年產(chǎn)值87億元，兩項(xiàng)都超過(guò)珠三角地區(qū)。2000年，印刷業(yè)被上海市政府列為6大都市型產(chǎn)業(yè)，并加以扶持。閘北區(qū)經(jīng)市政府批準(zhǔn)，將印刷業(yè)作為“一區(qū)一業(yè)”的特色產(chǎn)業(yè)；普陀區(qū)建立了上海國(guó)際包裝印刷城；閔行區(qū)大力發(fā)展印刷包裝業(yè)：浦東新區(qū)專(zhuān)門(mén)制定了區(qū)印刷業(yè)十五發(fā)展規(guī)劃。

長(zhǎng)三角之所以受到廣泛的關(guān)注，是因?yàn)樗碇袊?guó)經(jīng)濟(jì)和中國(guó)印刷業(yè)的未來(lái)。長(zhǎng)三角是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的區(qū)域，有雄厚的資金積累。2003年中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力排行榜前10名中，上海高居榜首；在全國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力最強(qiáng)的35個(gè)城市中，長(zhǎng)三角占了10個(gè)；在最新選出的全國(guó)

綜合競(jìng)爭(zhēng)力10強(qiáng)城市中，長(zhǎng)三角領(lǐng)走4席。目前，長(zhǎng)三角地區(qū)創(chuàng)造了18%的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值。在2002年的全國(guó)財(cái)政收入中，長(zhǎng)三角地區(qū)的貢獻(xiàn)份額超過(guò)了1／4。輕工、電子等制造業(yè)發(fā)達(dá)，已經(jīng)成體系；區(qū)域內(nèi)有多家國(guó)家級(jí)開(kāi)發(fā)區(qū)、外向型經(jīng)濟(jì)漸成主導(dǎo)力量。

中國(guó)金融、商業(yè)、工業(yè)中心。據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界前500強(qiáng)企業(yè)之中已有半數(shù)以上進(jìn)入上海；截至2003年5月，已有32家跨國(guó)公司將總部放在了上海。亞洲包裝中心已定在杭州建設(shè)；會(huì)大大加強(qiáng)長(zhǎng)三角的地位，吸引更多的外資企業(yè)進(jìn)駐。從而使長(zhǎng)三角成為“內(nèi)地印刷速度增長(zhǎng)最快、經(jīng)濟(jì)總量規(guī)模最大、最具發(fā)展?jié)摿Φ陌鍓K之一”。

三、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)

以京、津?yàn)楹诵牡沫h(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)印刷業(yè)增長(zhǎng)在加快，北京市擁有2l臺(tái)商業(yè)輪轉(zhuǎn)機(jī)，居全國(guó)領(lǐng)先地位。北京是全國(guó)最大的出版物基地，集中了全國(guó)41%的出版社、20%的期刊和10%報(bào)社，書(shū)報(bào)刊出版總量占全國(guó)的30-40%。北京現(xiàn)有印刷企業(yè)1748家，以國(guó)有企業(yè)為主，三資企業(yè)108家，年產(chǎn)值89億元。環(huán)渤海城市發(fā)展區(qū)目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后于珠三角和長(zhǎng)三角。從未來(lái)發(fā)展上，一是在該區(qū)域內(nèi)重量級(jí)的三資企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)一直沒(méi)有形成。二是圈內(nèi)合作談的多，落實(shí)的少；三是區(qū)域內(nèi)印刷制造業(yè)配套體系沒(méi)有形成，外向型企業(yè)少，規(guī)模較大的企業(yè)少。因此，要把這個(gè)“圈”畫(huà)成型，還需在區(qū)域政策協(xié)作上下功夫。

三個(gè)三角，特別是珠三角，為我國(guó)印刷業(yè)的發(fā)展明確了道路。即：

1、充分認(rèn)識(shí)三資企業(yè)在印刷行業(yè)的龍頭的作用，它既帶來(lái)了先進(jìn)的技術(shù)，又帶來(lái)了科學(xué)管理、又帶來(lái)了了客戶(hù)訂單，以及資金。

2、引進(jìn)和采用最新技術(shù)是行業(yè)和地區(qū)發(fā)展關(guān)鍵，技術(shù)本身就是產(chǎn)品品質(zhì)的重要保證，技術(shù)又是時(shí)間和效率的代名詞，是及時(shí)交貨的保障，又是單位成本低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手內(nèi)在原因。珠三角地區(qū)CTP、高檔膠印機(jī)的保有量在全國(guó)都占有40%以上的比重?？梢哉f(shuō)誰(shuí)先采用了先進(jìn)技術(shù)，誰(shuí)就有了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3、發(fā)揮民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，著力進(jìn)行企業(yè)向現(xiàn)代企業(yè)制度轉(zhuǎn)變。

4、向外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展。廣東出口加工占全國(guó)三分之二，其充分利用港資、外資大舉進(jìn)入的機(jī)會(huì)發(fā)展外向型印刷經(jīng)濟(jì)。WTO后，也給其它地區(qū)的印刷業(yè)帶來(lái)了機(jī)會(huì)。

第二節(jié)中國(guó)印刷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析

一、印刷企業(yè)的改革正在不斷深化

印刷企業(yè)的所有制結(jié)構(gòu)已發(fā)生了很大變化，國(guó)有經(jīng)濟(jì)成份逐步縮小，混合型所有制經(jīng)濟(jì)正在不斷擴(kuò)大。

據(jù)9萬(wàn)家印刷企業(yè)統(tǒng)計(jì)，國(guó)有和集體企業(yè)占34.5%，有限責(zé)任公司、股份制公司、外資和中外合資公司占21%，個(gè)體、私營(yíng)企業(yè)占39%，已形成了多種經(jīng)濟(jì)成份印刷企業(yè)共同發(fā)展的新格局。

二、區(qū)域性印刷產(chǎn)業(yè)帶正在加速形成與發(fā)展：

珠江三角洲、長(zhǎng)江三角洲兩個(gè)印刷產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)的區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶已初步形成，并正在加速發(fā)展。廣東省2003年的印刷業(yè)銷(xiāo)售額已達(dá)到700億元，已成為廣東省支柱產(chǎn)業(yè)之一，全省企業(yè)數(shù)量、銷(xiāo)售額、三資企業(yè)數(shù)量、民營(yíng)企業(yè)數(shù)、出口額、引進(jìn)設(shè)備、CTP擁有量、經(jīng)濟(jì)效益等十項(xiàng)指標(biāo)均居全國(guó)第一。擁有像虎彩集團(tuán)、雅圖仕、張家邊集團(tuán)等一大批產(chǎn)值超10億元的大型印刷企業(yè)。以上海為中心的長(zhǎng)江三角洲地區(qū)印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展也十分迅速，上海將印刷業(yè)列為都市型工業(yè)，年銷(xiāo)售額以15%速度增長(zhǎng)，江蘇、浙江兩省印刷業(yè)產(chǎn)值均超過(guò)200億，并已形成南京、無(wú)錫、蘇州、江陰、杭州、溫州、寧波等中心城市為紐帶的產(chǎn)業(yè)鏈群體，印品市場(chǎng)覆蓋全國(guó)。以京、津?yàn)楹诵牡沫h(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)印刷業(yè)也在加快掘起，北京市擁有21臺(tái)商業(yè)輪轉(zhuǎn)機(jī)，居全國(guó)領(lǐng)先地位。隨著西部大開(kāi)發(fā)和振興東北老工業(yè)基地政策與措施的逐步到位，東部發(fā)達(dá)地區(qū)的印刷企業(yè)（包括外資企業(yè)）也將會(huì)通過(guò)各種形式的合作和聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)帶動(dòng)中部、西部地區(qū)印刷

業(yè)的發(fā)展。

第三節(jié)中國(guó)煙包市場(chǎng)態(tài)勢(shì)分析

一、隨著煙草大企業(yè)集團(tuán)的逐步形成，卷煙品牌將超大幅度減少，煙包生產(chǎn)集中度趨高到2003年底，國(guó)內(nèi)年產(chǎn)量10萬(wàn)箱以下的小煙廠將全部關(guān)閉，10-30萬(wàn)箱的煙廠也將在近兩年內(nèi)被30萬(wàn)箱以上規(guī)模的大卷煙廠兼并重組。全國(guó)180多家煙廠的生產(chǎn)計(jì)劃將首先集中到由國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局確定的36家大型卷煙廠中，其卷煙牌號(hào)由過(guò)去的2000多個(gè)，縮減到200個(gè)左右。與此相適應(yīng)，煙包制品的品種將大幅度減少，單品種的數(shù)量相應(yīng)增加。這一改革進(jìn)程預(yù)計(jì)到2005年底完成。

伴隨第一步“關(guān)小強(qiáng)大”改革的同時(shí)，組建中國(guó)煙草大企業(yè)集團(tuán)的序幕也已經(jīng)拉開(kāi)。以上海、云南、湖南等幾個(gè)煙草強(qiáng)省(市)為龍頭的跨地區(qū)兼并已在緊鑼密鼓地實(shí)施。中國(guó)煙草最終會(huì)在2008年左右，通過(guò)市場(chǎng)和行政兩只手，在國(guó)內(nèi)組建起三個(gè)左右超大規(guī)模的、相互競(jìng)爭(zhēng)的煙草集團(tuán)，每個(gè)集團(tuán)的年產(chǎn)量都在 1000萬(wàn)箱以上，品牌集中在30個(gè)左右。屆時(shí)，煙包生產(chǎn)集中度會(huì)進(jìn)一步加大。

二、煙包生產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，中小煙包生產(chǎn)企業(yè)將面臨轉(zhuǎn)產(chǎn)

目前全國(guó)專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)煙包的企業(yè)在100家以上，其中煙草行業(yè)獨(dú)資、控股和參股的包裝印刷企業(yè)有30家左右。隨著中國(guó)煙草集團(tuán)化改革，預(yù)計(jì)煙草系統(tǒng)外的包裝印刷企業(yè)面臨的市場(chǎng)壓力將越來(lái)越大，有些設(shè)備和技術(shù)相對(duì)落后的企業(yè)將面臨轉(zhuǎn)產(chǎn)。煙草行業(yè)自己的一些包裝印刷企業(yè)，也將因技術(shù)、設(shè)備、管理等原因退出煙包市場(chǎng)。

三、煙包設(shè)計(jì)將向著“簡(jiǎn)約”和“豪華”兩極發(fā)展

由于目前煙包在我國(guó)卷煙制造成本中所占比重比較大，在很大程度上削弱了我國(guó)卷煙與國(guó)外卷煙的競(jìng)爭(zhēng)力，因此借鑒國(guó)外煙草的經(jīng)驗(yàn)，國(guó)內(nèi)各卷煙企業(yè)在主要品牌的煙標(biāo)設(shè)計(jì)上將趨于向“簡(jiǎn)約”。以軟包“紅塔山”和軟包“白沙”的設(shè)計(jì)為主要特點(diǎn)的大品牌卷煙，將在我國(guó)卷煙市場(chǎng)唱主角。這一需求，對(duì)于“設(shè)備先進(jìn)、技術(shù)精湛、實(shí)力強(qiáng)大”的煙草包裝印刷企業(yè)比較有利。

但由于我國(guó)人口眾多，消費(fèi)層次復(fù)雜，文化背景和西方有較大的區(qū)別，卷煙作為禮品贈(zèng)送是一種非常普遍現(xiàn)象。因此，只要卷煙不退出禮品市場(chǎng)，包裝“精致、豪華”的卷煙肯定會(huì)有長(zhǎng)期的需求。盡管這部分卷煙數(shù)量不大，但其包裝利潤(rùn)率相對(duì)較高，對(duì)于“擅長(zhǎng)設(shè)計(jì)和做禮品包裝”的煙草包裝印刷企業(yè)仍具有非常大的誘惑力。

四、綠色環(huán)保包裝將成為卷煙企業(yè)開(kāi)發(fā)新包裝的熱點(diǎn)

由于社會(huì)對(duì)卷煙對(duì)人體健康危害性宣傳越來(lái)越大，卷煙企業(yè)為提升自己的健康形象，將“綠色環(huán)保”包裝作為賣(mài)點(diǎn)將會(huì)成為新的趨勢(shì)。圍繞材料最省，廢棄物最少，最節(jié)約能源和資源，易于回收再利用和再循環(huán)，廢棄物燃燒產(chǎn)生新能源但不產(chǎn)生二次污染；使用包裝材料最少，并能自行分解，不污染環(huán)境，最大限度地保護(hù)自然環(huán)境，形成最少的廢棄物和最低限度的環(huán)境污染等主題展開(kāi)的卷煙包裝新高潮將掀起。環(huán)保油墨和轉(zhuǎn)鍍鋁卡紙等新材料的使用，將成為近期煙包生產(chǎn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)

第三篇：我國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心

我國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

我國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

近年來(lái)，新媒體的演化大勢(shì)掩映于網(wǎng)絡(luò)變幻中，傳統(tǒng)媒體的崩解和堅(jiān)守，在融合發(fā)展中重塑再生。新媒體則以破竹之勢(shì)在政務(wù)、經(jīng)濟(jì)、媒體、社交領(lǐng)域掀起革命性的浪潮，各平臺(tái)在政策導(dǎo)向、格局塑造、輿論生態(tài)上都發(fā)生了巨大的變化。

1、建設(shè)屬性觸發(fā)社會(huì)進(jìn)步之機(jī)

中投顧問(wèn)發(fā)布的《2016-2020年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，總體而言，新媒體的輿論場(chǎng)屬性越來(lái)越具有理性和建設(shè)性?？倳?shū)記強(qiáng)調(diào)要著力打造一批形態(tài)多樣的新型主流媒體，在思想解放和政策支持上邁出了關(guān)鍵一步；“微信十條”進(jìn)一步規(guī)范了中國(guó)目前最熱的社交媒體發(fā)展框架；一系列的政策舉措凸顯出新媒體已是社會(huì)運(yùn)行的輿論基石，傳統(tǒng)媒體、企業(yè)、政府等多元主體也在此“春風(fēng)”下積極參與新媒體建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)大V在輿論場(chǎng)中的意見(jiàn)表達(dá)也以理性建議為主，甚至不少在創(chuàng)業(yè)。在媒體發(fā)展的肥風(fēng)瘦雨中關(guān)注正能量，就必能出現(xiàn)涵養(yǎng)傳統(tǒng)、努力創(chuàng)新、共同奮斗的新局面。

2、新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合重塑

優(yōu)秀APP的迭代周期約為22天、微信公號(hào)的爆炸性增長(zhǎng)、H5等互動(dòng)微作品的快速擴(kuò)散??2014年傳統(tǒng)媒體和新技術(shù)、新傳播形態(tài)的“聯(lián)姻”速度更快、范圍更廣。人民日?qǐng)?bào)祭奠南京大屠殺死難同胞，網(wǎng)絡(luò)鮮花撫慰人心；新華社打造《真相》節(jié)目，以視頻形式展現(xiàn)原創(chuàng)深度報(bào)道，和優(yōu)酷合作實(shí)現(xiàn)主流媒體和市場(chǎng)化媒體的外部融合；央視新聞在兩微一端的新媒體用戶(hù)合計(jì)超過(guò)1億；新華網(wǎng)、財(cái)新網(wǎng)、網(wǎng)易等突破數(shù)據(jù)新聞穹頂，以可視化的產(chǎn)品形態(tài)改造業(yè)務(wù)流程。傳統(tǒng)媒體在與新媒體的碰撞和嘗試中，超級(jí)編輯部初露端倪，以新媒體為本位，形成兩微一端、視頻、戶(hù)外屏等多態(tài)化發(fā)展模式，若以新融舊，則必定大成。今日頭條的個(gè)性推薦，澎湃新聞的內(nèi)容微創(chuàng)新，可以管窺出定制化、可視化、數(shù)據(jù)化、移動(dòng)化已成為媒體發(fā)展的大方向。

3、政務(wù)媒體的風(fēng)云再起

由下而上、由上而下雙向推動(dòng)的政務(wù)微博浪潮之后，政務(wù)媒體迎來(lái)了智能自助服務(wù)的新勢(shì)頭。政務(wù)新媒體呈現(xiàn)多元化的發(fā)展格局，政務(wù)機(jī)構(gòu)不斷“試水”各類(lèi)新媒體平臺(tái)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，政務(wù)微博在時(shí)效性、服務(wù)性和互動(dòng)性上都有較大提升；政務(wù)微信公眾號(hào)也正嶄露頭角，借微信即時(shí)傳播力和社會(huì)動(dòng)員的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加深了政民溝通深度和滲透率；政務(wù)APP整體發(fā)展規(guī)模較小，但交通出行、警察、氣象類(lèi)政務(wù)APP已漸成新寵，APP集成的高效政務(wù)辦公模式也成為各級(jí)政府的關(guān)注點(diǎn)。各地政府在探索政務(wù)創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)群眾路線的工作中主動(dòng)貼近新興媒體發(fā)展方向，重塑政府在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的形象與主導(dǎo)權(quán)。國(guó)資委新媒體品牌賬號(hào)@國(guó)資小新開(kāi)通APP“壹站”，引領(lǐng)央企實(shí)現(xiàn)“信息+服務(wù)”的模式。中國(guó)地震臺(tái)網(wǎng)速報(bào)實(shí)現(xiàn)了政務(wù)微博的服務(wù)化新形態(tài)，共產(chǎn)黨員、最后一公里、上海發(fā)布、中國(guó)政府網(wǎng)則堪稱(chēng)政務(wù)微信發(fā)展的四大標(biāo)桿，12306官方版APP下載量一家獨(dú)大，成為政務(wù)APP典范。以@陳里、@劉五

一、@中一在線為代表的官員

中投顧問(wèn)·讓投資更安全 經(jīng)營(yíng)更穩(wěn)健

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微博積極倡行網(wǎng)絡(luò)群眾路線。技術(shù)和需求驅(qū)動(dòng)政務(wù)新媒體在服務(wù)性、互動(dòng)性、創(chuàng)新性上不斷升級(jí)，新媒體的政務(wù)信息發(fā)布和與公眾服務(wù)交流功能日益凸顯。風(fēng)恬浪靜中，見(jiàn)服務(wù)之真諦；味淡聲希處，識(shí)民生之本然。

4、社交服務(wù)和媒體的喧鬧繁盛

社交媒體的富饒土壤滋養(yǎng)了一批自媒體。新浪微博自媒體計(jì)劃讓不少大V獲取了原創(chuàng)紅利。微信自媒體也有爆炸性茁壯成長(zhǎng)，幽默類(lèi)微信賬號(hào)在各類(lèi)型微信賬號(hào)中保持傳播優(yōu)勢(shì)，閱讀量位居第一。經(jīng)新媒體指數(shù)（微信：IndexMedia）大數(shù)據(jù)平臺(tái)測(cè)算，排名前500名的微信公眾號(hào)每條信息的平均閱讀量達(dá)1萬(wàn)以上，微信平臺(tái)的服務(wù)和傳播價(jià)值不斷放大。微信連接一切之后的愿景之后必然實(shí)現(xiàn)服務(wù)爆發(fā)。此外，2014年微視頻社交風(fēng)起云涌，美拍等APP領(lǐng)跑短視頻社交的新格局，分享、互動(dòng)、交友構(gòu)成視頻應(yīng)用的三大綜合社交模式，微視頻也將逐漸成為社交媒體發(fā)展的一種主流形式。隨著4G網(wǎng)絡(luò)、各種可穿戴設(shè)備和視頻社交發(fā)展，將推動(dòng)社交平臺(tái)專(zhuān)業(yè)化、智能化、服務(wù)化、全媒體化、垂直化和地方化，自媒體也將逐步自商業(yè)，社交媒體的傳播價(jià)值、商業(yè)價(jià)值、服務(wù)價(jià)值、營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值將進(jìn)一步提升。

5、垂直媒體的拓展提升

2014年是垂直媒體在新媒體平臺(tái)的發(fā)展元年，微商微店的模式吸引了大量創(chuàng)業(yè)者，傳統(tǒng)行業(yè)與新媒體的結(jié)合初體驗(yàn)激發(fā)了各行業(yè)從業(yè)者的興趣，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和各個(gè)行業(yè)的結(jié)合將是未來(lái)數(shù)年最大的技術(shù)層面的底層改造運(yùn)動(dòng)。自媒體黃金時(shí)代，服務(wù)化與商業(yè)化并重，垂直媒體利用新技術(shù)改變商業(yè)模式，通過(guò)商業(yè)化創(chuàng)新生成全行業(yè)解決方案，為打造智慧生活提供無(wú)限可能性。至2014年12月，10%的垂直媒體已經(jīng)貢獻(xiàn)了微博70%的流量，跨平臺(tái)的虛擬垂直媒體對(duì)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的頻道解構(gòu)已成趨勢(shì)。新農(nóng)人用微博眾籌、私人定制、大數(shù)據(jù)等新方式營(yíng)銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品也是“萌萌噠”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在實(shí)現(xiàn)醫(yī)療咨詢(xún)服務(wù)、掛號(hào)功能，從醫(yī)療電子商務(wù)、線上詢(xún)?cè)\到O2O醫(yī)療解決方案，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的新前景不斷被拓展?？萍?、房產(chǎn)、汽車(chē)、財(cái)經(jīng)及時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)業(yè)已成為垂直媒體的主流，從深耕行業(yè)信息到完善交易服務(wù)將成為垂直媒體發(fā)展的總體趨勢(shì)。一些不引人注目的細(xì)分領(lǐng)域也在聚合碎片，智能推送，實(shí)現(xiàn)最短支付路徑，從信息流、支付流、互動(dòng)流改造著社會(huì)面貌。

新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

中投顧問(wèn)發(fā)布的《2016-2020年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：隨著視頻、新聞客戶(hù)端等新媒體開(kāi)始在奧運(yùn)會(huì)期間大顯身手，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的爭(zhēng)奪也進(jìn)入到新的階段。據(jù)零點(diǎn)研究咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，搜狐以32.7%的市場(chǎng)占有率位居四大門(mén)戶(hù)之首，成為網(wǎng)民獲取奧運(yùn)信息主要來(lái)源。這也將改變新媒體的市場(chǎng)格局。

搜狐視頻搶得先機(jī)

搜狐奧運(yùn)視頻的滿(mǎn)意度、流暢度均高居榜首，超過(guò)86%的網(wǎng)民曾在搜狐觀看相關(guān)視頻。

搜狐賽時(shí)共推出七大系列策劃，總計(jì)期數(shù)超過(guò)150期，這一數(shù)量比騰訊、新浪、網(wǎng)易三家對(duì)手的總和還多。

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中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心

搜狐奧運(yùn)報(bào)道團(tuán)隊(duì)制作的《奧運(yùn)觀察》和《倫敦眼》兩個(gè)系列從賽事本身、社會(huì)影響力等進(jìn)行了全方位解讀，不隨波逐流，從紛繁眾多的比賽、獎(jiǎng)牌中冷靜思考，作為權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體，發(fā)出了自己的聲音，這一點(diǎn)在其他門(mén)戶(hù)中沒(méi)有見(jiàn)到。

而搜狐重金打造的、瞄向差異化競(jìng)爭(zhēng)的《西游倫敦記》、《奧運(yùn)早新聞》、《奧運(yùn)背后的故事》、《狐侃奧運(yùn)會(huì)》、《前方背后》等多檔奧運(yùn)專(zhuān)題節(jié)目，徹底引爆了流量狂潮。其中，《西游倫敦記》不僅在播放量上穩(wěn)坐門(mén)戶(hù)自制視頻節(jié)目的冠軍寶座，廣告銷(xiāo)售情況也同樣傲視群雄。

打造“三屏合一”模式

數(shù)據(jù)顯示，77.2%的網(wǎng)友曾使用手機(jī)獲取奧運(yùn)信息，其原因則是便利性，同時(shí)在深夜期間，有超過(guò)62%的網(wǎng)友曾使用過(guò)移動(dòng)設(shè)備終端關(guān)注奧運(yùn)。

搜狐“跨平臺(tái)無(wú)縫傳播”計(jì)劃成為此次亮點(diǎn)，傳播渠道橫跨電腦、手機(jī)和電視三大屏幕的初衷就在于移動(dòng)端的突破，搜狐出產(chǎn)的視頻、資訊內(nèi)容，通過(guò)門(mén)戶(hù)、視頻、搜狗、新聞客戶(hù)端、電視臺(tái)、平媒等渠道全面開(kāi)花。

除了此前已經(jīng)披露的搜狐的自制奧運(yùn)節(jié)目在全國(guó)40多家省市臺(tái)、IPTV落地，并成功進(jìn)軍海外電視市場(chǎng)，搜狐體育團(tuán)隊(duì)出產(chǎn)的報(bào)道、圖片內(nèi)容也進(jìn)入平媒，當(dāng)然更重要的，這些內(nèi)容還全面移植進(jìn)了手機(jī)搜狐和搜狐新聞客戶(hù)端。

搜狐新聞客戶(hù)端在及時(shí)性和推送頻率的人性化程度方面的突出表現(xiàn)為其贏得了廣泛和穩(wěn)定的用戶(hù)群。奧運(yùn)期間，搜狐新聞客戶(hù)端與手機(jī)搜狐除了與門(mén)戶(hù)同步推進(jìn)即時(shí)的圖文、視頻內(nèi)容之外，還針對(duì)不同人群推出了兩大“奧運(yùn)定制版APP”，并且獨(dú)家、全面移植門(mén)戶(hù)里連通奧組委的“搜狐奧運(yùn)賽事信息系統(tǒng)”，用戶(hù)滿(mǎn)意度有很大提升。

奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)成功衛(wèi)冕

除了沿襲2008年北京奧運(yùn)會(huì)上搜狐所擁有的品牌優(yōu)勢(shì)，本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)上，搜狐體育的營(yíng)銷(xiāo)成果優(yōu)勢(shì)明顯。憑借在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，搜狐在此次奧運(yùn)賽事視頻方面不僅在流量上大獲全勝，更是獲得廣告主的高度認(rèn)可，其視頻廣告規(guī)模位居行業(yè)之首。

以搜狐奧運(yùn)自制節(jié)目《西游倫敦記》為例，吸引了王學(xué)兵、曹云金、鮑春來(lái)等多位大腕明星出演，成功獲得MOTO的品牌植入廣告單，還首次將二維碼技術(shù)融入觀片答題贏活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了視頻、互動(dòng)與無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)造性結(jié)合。

在網(wǎng)友參與的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方面，搜狐推出的兩大活動(dòng)“金牌競(jìng)猜”和“金牌大贏家”，參與人數(shù)均突破200萬(wàn)，攜手中糧我買(mǎi)網(wǎng)和奇瑞締造了出眾的傳播效果。

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第四篇：2009白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

2009白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 http://2010-11-3 中國(guó)食品科技網(wǎng)

一、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)由單點(diǎn)到板塊區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

目前，有很多企業(yè)將競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)放在了企業(yè)產(chǎn)地這一領(lǐng)域，尤其是一線企業(yè)和政府的積極推動(dòng)，使得白酒產(chǎn)區(qū)概念更加深入人心。從瀘州老窖提出的“中國(guó)酒谷”，到四川省政府提出的“國(guó)酒金三角”產(chǎn)區(qū)打造，都說(shuō)明企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)開(kāi)始由單點(diǎn)到板塊、由個(gè)體到區(qū)域，區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)將是白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的未來(lái)走向。

2009年3月18日，中國(guó)酒城?瀘州2009酒業(yè)博覽會(huì)記者見(jiàn)面會(huì)在瀘州南苑賓館舉行，瀘州老窖股份有限公司董事長(zhǎng)謝明、總經(jīng)理張良在解答記者提問(wèn)時(shí)提到瀘州老窖公司將勇于擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，和白酒行業(yè)同行以及經(jīng)銷(xiāo)商一起，抱團(tuán)取暖，通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和盈利模式，繼續(xù)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。3月25日，在成都洲際酒店里，由河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“豫滿(mǎn)中國(guó)”河南酒業(yè)展團(tuán)新會(huì)發(fā)布會(huì)隆重舉行。

四川省釀酒協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、全國(guó)糖酒會(huì)辦公室主任何繼紅、中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、河南酒業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、河南13家酒類(lèi)企業(yè)和全國(guó)各地的優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商都參加了此次會(huì)議。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2008年河南白酒產(chǎn)量57.8萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)13，97%，居全國(guó)第三位；啤酒產(chǎn)量381.89萬(wàn)千升，比2008年增長(zhǎng)23.66%，居全國(guó)第二位。白酒銷(xiāo)售總產(chǎn)值111.92億元，居全國(guó)第五位；而啤酒銷(xiāo)售總產(chǎn)值達(dá)到93.53億元，居全國(guó)第三位。雖然河南市場(chǎng)很寬廣，但外地酒紛紛搶占著豫酒的市場(chǎng)。近年來(lái)，河南酒業(yè)協(xié)會(huì)積極組織河南酒企抱團(tuán)打天下。無(wú)獨(dú)有偶，遵義白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展推介會(huì)也于3月糖酒會(huì)期間在成都舉行，打著“振興黔酒”旗號(hào)的遵義白酒企業(yè)，以產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的形式抱團(tuán)高調(diào)亮相?！拔覀儗⒆龃笞鰪?qiáng)茅臺(tái)酒，振興黔北名優(yōu)酒，培育一批新名酒，形成高中低檔酒并舉、大中小企業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的格局，全面提升遵義白酒工業(yè)整體素質(zhì)、核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率?！弊窳x市相關(guān)負(fù)責(zé)人王曉光透露，將整合白酒資源展開(kāi)集體營(yíng)銷(xiāo)，共同叫響黔酒名片。

二、高檔白酒市場(chǎng)寡頭品牌壟斷政務(wù)酒占優(yōu)

目前，高檔白酒市場(chǎng)被茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖1573、水井坊、劍南春等少數(shù)品牌寡頭壟斷，高檔白酒的全國(guó)性品牌優(yōu)勢(shì)最為突出。在價(jià)格問(wèn)題上，茅臺(tái)與五糧液管控較好。二者共3萬(wàn)千升的年產(chǎn)銷(xiāo)量占據(jù)高端白酒市場(chǎng)75%的份額，整個(gè)高端白酒價(jià)格情況可在企業(yè)掌控之中。對(duì)于茅臺(tái)、五糧液這類(lèi)一線高端白酒，其銷(xiāo)量受團(tuán)購(gòu)、政務(wù)、商務(wù)消費(fèi)影響巨大，與價(jià)格關(guān)系不大。當(dāng)然，在具體市場(chǎng)運(yùn)作中，由于終端經(jīng)銷(xiāo)商有流動(dòng)資金壓力，不排除偶有價(jià)格下調(diào)的情況。企業(yè)基于品牌形象的考慮，不會(huì)通過(guò)短視的降價(jià)去獲取不明顯的銷(xiāo)量上漲。對(duì)于舍得酒、青花瓷汾酒，由于其高端白酒的地位并沒(méi)有得到普遍認(rèn)同，市場(chǎng)反應(yīng)較為消極，經(jīng)濟(jì)環(huán)境一不景氣，銷(xiāo)量馬上急轉(zhuǎn)直下，反而較為符合普通商品的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，價(jià)格與銷(xiāo)量密切相關(guān)。對(duì)于這類(lèi)二線高端白酒，相應(yīng)企業(yè)應(yīng)放慢發(fā)展腳步，暫緩?fù)卣褂?jì)劃，將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)傾向于中低端，也可以適當(dāng)降價(jià)以拓展市場(chǎng)。但如果仍然希望能夠在高端白酒市場(chǎng)分一杯羹，則還是以不大幅降價(jià)為原則，主動(dòng)削減供應(yīng)量為好。

在高端酒的主消費(fèi)領(lǐng)域政務(wù)、商務(wù)兩大板塊方面，近年來(lái)的政務(wù)酒增長(zhǎng)明顯更快，這也是茅臺(tái)快速上升的一大緣由。

三、軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)高端白酒更加重要

不同于低端白酒的粗放式競(jìng)爭(zhēng)，高端白酒倚靠傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手法已經(jīng)難以取勝，甚至難以保住現(xiàn)有江山。為此，我們看到瀘州老窖在構(gòu)建新型廠商關(guān)系上出新招，五糧液也成立了經(jīng)銷(xiāo)商顧問(wèn)談，這些都是組織與資本共同組合的軟實(shí)力模型。當(dāng)白酒企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)向軟實(shí)力打造，標(biāo)志著白酒行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始走向成熟。軟實(shí)力的關(guān)鍵是解決企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的能力瓶頸，規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，提高企業(yè)的文化品位，更重要的是建立白酒現(xiàn)代價(jià)值觀的核心。白酒之所以被誤解為原始、傳統(tǒng)，就是因?yàn)檫^(guò)去軟實(shí)力的嚴(yán)重缺失。未來(lái)幾年，誰(shuí)在軟實(shí)力方面滯后，誰(shuí)就是下一輪最先淘汰出局的對(duì)象。

四、中檔酒市場(chǎng)無(wú)霸主群雄磨刀霍霍

2009年是中檔白酒市場(chǎng)發(fā)展的好時(shí)期，高端市場(chǎng)的疲軟，給中檔酒帶來(lái)了大量機(jī)會(huì)。我國(guó)中檔白酒市場(chǎng)有以下幾個(gè)特點(diǎn)：區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，本地產(chǎn)酒品牌割據(jù)；噸酒價(jià)格遠(yuǎn)低于高檔白酒，但與低檔白酒區(qū)別顯著；消費(fèi)者飲用習(xí)慣不固定，消費(fèi)品牌容易轉(zhuǎn)換；現(xiàn)階段中檔白酒銷(xiāo)售“節(jié)假日酒”現(xiàn)象顯著，節(jié)日促銷(xiāo)對(duì)銷(xiāo)量增長(zhǎng)作用明顯。本地產(chǎn)酒競(jìng)爭(zhēng)激烈，但缺乏地區(qū)強(qiáng)勢(shì)品牌，為全國(guó)性中檔白酒品牌提供發(fā)展空間；終端價(jià)格50-400元之間的空間較大，可用不同產(chǎn)品和終端定價(jià)充分細(xì)分市場(chǎng)；消費(fèi)習(xí)慣不固定為其他品牌進(jìn)入提供機(jī)會(huì)，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，有利于穩(wěn)定銷(xiāo)量；改變促銷(xiāo)策略，“節(jié)假日銷(xiāo)售”向日常銷(xiāo)售轉(zhuǎn)換，銷(xiāo)量增長(zhǎng)空間較大。

2008年起，各大名優(yōu)白酒企業(yè)加強(qiáng)了中檔酒開(kāi)發(fā)力度，2009年，中檔酒市場(chǎng)一片繁榮景象。五糧液重點(diǎn)推出“六和液”，瀘州老窖轉(zhuǎn)向“特曲”，茅臺(tái)大力打造“茅臺(tái)王子酒”、“茅臺(tái)迎賓酒”。糖酒會(huì)上，劍南春高調(diào)推出唐窖，一些地產(chǎn)優(yōu)勢(shì)品牌也紛紛力推中檔產(chǎn)品。市場(chǎng)激戰(zhàn)一觸即發(fā)，誰(shuí)將成為這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的最后贏家成為市場(chǎng)一大懸念。在糖酒快訊市場(chǎng)調(diào)查中心進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查中，表示在2009年將增加中檔白酒產(chǎn)品的經(jīng)銷(xiāo)商占到近40%，還有近兩成的經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為，增加地產(chǎn)名酒是較好選擇。從地域上來(lái)看，長(zhǎng)江以南地區(qū)的經(jīng)銷(xiāo)商大多傾向于選擇增加中端產(chǎn)品。選擇堅(jiān)守高端的經(jīng)銷(xiāo)商，多來(lái)自于深圳、上海、中原一帶；地產(chǎn)白酒多受華北以及西北地區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商青睞。

然而，中檔白酒仍然是群雄紛爭(zhēng)的局面，沒(méi)有哪個(gè)品牌格外出色，包括五糧液的六和液。當(dāng)然，300元價(jià)位的產(chǎn)品，劍南春仍然是主力。

五、低檔白酒市場(chǎng)區(qū)域品牌是競(jìng)爭(zhēng)主力

低檔白酒市場(chǎng)地區(qū)性品牌集中，區(qū)域市場(chǎng)上本土品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年中國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)白酒產(chǎn)量為569萬(wàn)噸。估計(jì)全國(guó)各地的實(shí)際白酒產(chǎn)量可能在750萬(wàn)噸以上。2008年白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷(xiāo)售收入1,412億元，高檔白酒銷(xiāo)售收入約180-200億元，剩下1200億元市場(chǎng)為中低檔酒占領(lǐng)。因此，低檔酒雖然利潤(rùn)低下，但龐大的市場(chǎng)容量仍然吸引大批企業(yè)混戰(zhàn)。而農(nóng)村經(jīng)濟(jì)在目前宏觀經(jīng)濟(jì)政策傾斜中受益，將推動(dòng)巨大的農(nóng)村低端白酒市場(chǎng)升級(jí)。

六、強(qiáng)者恒強(qiáng)，利潤(rùn)集中于行業(yè)龍頭

隨著消費(fèi)者健康消費(fèi)意識(shí)的形成和消費(fèi)水平的提升，白酒消費(fèi)也逐漸回歸理性。

高知名度、高美譽(yù)度和高品質(zhì)的“三高”白酒成為商務(wù)和精英人士的首選。高檔名酒的品牌價(jià)值、定價(jià)權(quán)優(yōu)勢(shì)奠定了其在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的強(qiáng)勢(shì)地位。2009年上半年，貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖凈利潤(rùn)高居食品飲料行業(yè)前三甲，分別實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)27.90億元、16.05億元和8.52億元，同比增長(zhǎng)24.59%、23.83%和14.90%。如今的高端白酒市場(chǎng)已經(jīng)顯現(xiàn)出壟斷跡象：茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、劍南春、水井坊五大品牌在高端白酒市場(chǎng)的占有率高達(dá)80％。壟斷將使這些企業(yè)具備直接提價(jià)的能力，下半年新的消費(fèi)稅即將實(shí)施，預(yù)計(jì)高端白酒將隨之漲價(jià)。

七、國(guó)際資本頻繁入駐白酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化

水井坊開(kāi)創(chuàng)白酒歷史先河，與洋品牌帝亞吉?dú)W合作，帶動(dòng)其出口業(yè)務(wù)在2007年大幅增長(zhǎng)。劍南春也在2007年先后與法國(guó)軒尼詩(shī)和瑞典國(guó)有制酒公司vin＆Sprit集團(tuán)開(kāi)展了合作。2008年，四川劍南春集團(tuán)攜手V＆S集團(tuán)開(kāi)發(fā)的高端白酒“天成祥”正式亮相。2008年11月美國(guó)高盛集團(tuán)(GoldmanSachsGroupInc.)以5200萬(wàn)美元收購(gòu)安徽口子酒業(yè)股份有限公司25%的股權(quán)。白酒行業(yè)發(fā)展邁向國(guó)際化與多元化的趨勢(shì)已經(jīng)明朗，洋酒集團(tuán)發(fā)力國(guó)內(nèi)高端白酒市場(chǎng)已是大勢(shì)所趨。隨著國(guó)際資本的不斷進(jìn)入，白酒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)上升到新的層面。2009年上半年，中國(guó)白酒行業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)的表現(xiàn)對(duì)外資的吸引力很大，尤其是處于行業(yè)高端、品牌價(jià)值突出、市場(chǎng)占有率較高的名優(yōu)白酒企業(yè)，更是受到資本市場(chǎng)的格外關(guān)注。市場(chǎng)傳聞，帝亞吉?dú)W將增資水井坊，從而達(dá)到控股的目的。

八、市場(chǎng)環(huán)境壓力下白酒景氣度依舊

2009年上半年，整個(gè)酒類(lèi)市場(chǎng)都受到金融風(fēng)暴的沖擊。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年前4個(gè)月，中國(guó)18個(gè)重點(diǎn)城市大賣(mài)場(chǎng)中的白酒銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了15.8%，顯示出良好的成長(zhǎng)性，與此同時(shí)，洋酒白蘭地和威士忌出現(xiàn)了負(fù)22.4%和零增長(zhǎng)，啤酒和紅酒分別為負(fù)9.2%和2%。白酒的抗風(fēng)險(xiǎn)能力明顯優(yōu)于其他酒類(lèi)。

2009年以來(lái)，白酒行業(yè)遭遇了消費(fèi)稅上調(diào)、漲價(jià)、打擊酒后駕車(chē)等**，但其景氣度沒(méi)有受到拖累。前三季度A股上市的12家白酒企業(yè)銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)18%，歸屬于母公司的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)26%。1月—11月，白酒行業(yè)收入和利潤(rùn)總額分別同比增長(zhǎng)30.5%和25.7%，增速在各種酒類(lèi)中最快。

第五篇：中國(guó)拍賣(mài)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局及競(jìng)爭(zhēng)策略研究報(bào)告(2012-2016)（范文）

中國(guó)拍賣(mài)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局及競(jìng)爭(zhēng)策略研究報(bào)告（2012-2016）

【報(bào)告簡(jiǎn)介】拍賣(mài)是以委托寄售為業(yè)的商行當(dāng)眾出賣(mài)寄售的貨物，由許多顧客出價(jià)爭(zhēng)購(gòu)，到?jīng)]有人再出更高一些的價(jià)時(shí)，就拍板，表示成交。另稱(chēng)減價(jià)拋售；甩賣(mài)：大拍賣(mài)。我國(guó)拍賣(mài)法中已確認(rèn)公開(kāi)、公平、公正及誠(chéng)實(shí)信用為拍賣(mài)活動(dòng)必須遵守的基本原則。

中國(guó)報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)拍賣(mài)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局及競(jìng)爭(zhēng)策略研究報(bào)告（2012-2016）》內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、數(shù)據(jù)翔實(shí)，更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準(zhǔn)確把握行 業(yè)發(fā)展動(dòng)向、正確制定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和投資策略。本報(bào)告依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署和國(guó)家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，以及我中心對(duì)本行業(yè)的實(shí)地調(diào)研，結(jié)合 了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、從宏觀到微觀等多個(gè)角度進(jìn)行研究分析。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門(mén)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞悉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，規(guī)避經(jīng)營(yíng)和投資風(fēng)險(xiǎn)，制定正確競(jìng)爭(zhēng)和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。本報(bào)告是全面了解行業(yè)以及對(duì)本行業(yè)進(jìn)行投資不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類(lèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。

第一章 拍賣(mài)行業(yè)相關(guān)概述

第一節(jié) 拍賣(mài)業(yè)基礎(chǔ)概述

一、拍賣(mài)的起源與興起

二、拍賣(mài)業(yè)的原則

三、拍賣(mài)業(yè)術(shù)語(yǔ)

第二節(jié) 拍賣(mài)業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式分析

一、增價(jià)拍賣(mài)

二、標(biāo)準(zhǔn)增量式拍賣(mài)——大宗積壓物資的拍賣(mài)活動(dòng)

三、速勝式拍賣(mài)

四、反向拍賣(mài)——即“拍賣(mài)”

第三節(jié) 拍賣(mài)業(yè)務(wù)的流程

第二章 2012年國(guó)際拍賣(mài)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析

第一節(jié) 2012年國(guó)際拍賣(mài)業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析

一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境及影響分析

二、文化產(chǎn)業(yè)政策及影響分析

第二節(jié) 2012年國(guó)際拍賣(mài)業(yè)運(yùn)行總況

一、國(guó)際拍賣(mài)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)聚焦

二、國(guó)際拍賣(mài)成交情況

三、國(guó)際拍賣(mài)業(yè)存在的問(wèn)題探討

第三節(jié) 2012年國(guó)際拍賣(mài)重點(diǎn)國(guó)家市場(chǎng)分析

一、美國(guó)

二、意大利

三、德國(guó)

四、英國(guó)

五、法國(guó)

第四節(jié) 2012-2016年國(guó)際拍賣(mài)業(yè)前景預(yù)測(cè)

第三章 2012年中國(guó)拍賣(mài)業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析

第一節(jié) 2012年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP(季度更新)

二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新）

三、全國(guó)居民收入情況（季度更新）

四、恩格爾系數(shù)（更新）

五、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)（季度更新）

六、固定資產(chǎn)投資情況（季度更新）

七、財(cái)政收支狀況（更新）

八、中國(guó)匯率調(diào)整（人民幣升值）

九、存貸款基準(zhǔn)利率調(diào)整情況

十、存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況

十一、社會(huì)消費(fèi)品零售總額

十二、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口

第二節(jié) 2012年中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)政策環(huán)境分析

一、《中華人民共和國(guó)拍賣(mài)法》

二、《中華人民共和國(guó)公司法》

三、《文化產(chǎn)業(yè)振興綱要》

四、其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)

第三節(jié) 2012年中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

一、人口環(huán)境分析

二、教育環(huán)境分析

三、文化環(huán)境分析

四、生態(tài)環(huán)境分析

第四章 2012年中國(guó)拍賣(mài)業(yè)運(yùn)行新形勢(shì)分析

第一節(jié) 2012年中國(guó)拍賣(mài)業(yè)運(yùn)行總況

一、中國(guó)傳統(tǒng)拍賣(mài)業(yè)悄然步入“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”

二、中國(guó)拍賣(mài)業(yè)洗牌在即

三、全球矚目中國(guó)藏家購(gòu)買(mǎi)力

四、當(dāng)代書(shū)畫(huà)、現(xiàn)當(dāng)代陶藝等兩極分化繼續(xù)加劇

第二節(jié) 2012年中國(guó)拍賣(mài)企業(yè)分析

一、拍賣(mài)公司繼續(xù)百花齊放

二、中國(guó)批準(zhǔn)16家拍賣(mài)企業(yè)第一類(lèi)文物拍賣(mài)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)

三、拍賣(mài)公司上市加速

四、新公司不斷搶食市場(chǎng)份額的五、老牌拍賣(mài)公司亟待突圍

第三節(jié) 現(xiàn)階段中國(guó)拍賣(mài)業(yè)面臨的壁壘分析

第五章 2012年中國(guó)拍賣(mài)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析

第一節(jié) 2012年中國(guó)拍賣(mài)業(yè)市場(chǎng)亮點(diǎn)聚焦

一、“搶”字成春拍流行詞

二、茶文化藏品成拍賣(mài)會(huì)熱點(diǎn)

三、內(nèi)地拍賣(mài)市場(chǎng)總成交額再創(chuàng)新高四、三大藏家將再掀拍賣(mài)狂潮

五、更多拍品加入億元俱樂(lè)部

六、中國(guó)藝術(shù)品“億元榜單”記錄

第二節(jié) 2012年中國(guó)拍賣(mài)市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域分析

一、瓷器玉器

1、嘉德

2、北京華辰

3、北京保利

二、當(dāng)代書(shū)畫(huà)、油畫(huà)

1、投放量

2、成交率

第三節(jié) 2012年中國(guó)拍賣(mài)業(yè)三大中心分析

一、北京

二、上海

三、廣東

第六章 2012年中國(guó)網(wǎng)上拍賣(mài)業(yè)分析

第一節(jié) 拍賣(mài)與網(wǎng)上拍賣(mài)分析

一、拍賣(mài)

二、網(wǎng)上拍賣(mài)

三、網(wǎng)上拍賣(mài)的主要方式

第二節(jié) 網(wǎng)上拍賣(mài)的主要特點(diǎn)分析

一、拍賣(mài)標(biāo)的范圍不同

二、參與拍賣(mài)活動(dòng)的空間不同

三、拍賣(mài)活動(dòng)結(jié)束方式不同

四、拍賣(mài)活動(dòng)的成本不同

五、中介機(jī)構(gòu)的服務(wù)不同

第三節(jié) 我國(guó)網(wǎng)上拍賣(mài)面臨的問(wèn)題及其解決辦法

一、網(wǎng)上拍賣(mài)的法律風(fēng)險(xiǎn)及其對(duì)策

二、網(wǎng)上拍賣(mài)的信用困惑及其規(guī)范措施

三、網(wǎng)上拍賣(mài)的非法行為及其解決辦法

四、網(wǎng)上拍賣(mài)的征稅問(wèn)題

五、網(wǎng)上拍賣(mài)的線下交易難題

六、網(wǎng)上拍賣(mài)的欺詐行為及其防范措施

七、網(wǎng)上拍賣(mài)中賣(mài)主操縱價(jià)格問(wèn)題

第七章 2012年中國(guó)拍賣(mài)行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析

第一節(jié) 拍賣(mài)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合一、拍賣(mài)的特點(diǎn)

二、拍賣(mài)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合第二節(jié) 拍賣(mài)物方向分析

一、拍賣(mài)物方向的選擇

二、拍賣(mài)物的征集

三、拍賣(mài)物的組合第三節(jié) 拍賣(mài)行底價(jià)策略

一、無(wú)底價(jià)拍賣(mài)

二、底價(jià)拍賣(mài)

三、有底價(jià)確定的方法底價(jià)確定的方法有比較法

第四節(jié) 拍賣(mài)行的渠道策略

第五節(jié) 拍賣(mài)行的促銷(xiāo)策略

一、促銷(xiāo)目標(biāo)

二、促銷(xiāo)策略

第六節(jié) 拍賣(mài)行的拍賣(mài)技巧

第八章 2012年中國(guó)拍賣(mài)行行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新格局分析

第一節(jié) 2012年中國(guó)拍賣(mài)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)總況

一、整體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

二、潛在進(jìn)入者與替代產(chǎn)品

第二節(jié) 國(guó)內(nèi)外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析

一、成長(zhǎng)、盈利能力對(duì)比分析

二、抗風(fēng)險(xiǎn)、償債能力對(duì)比分析

三、綜合競(jìng)爭(zhēng)能力對(duì)比分析

第三節(jié) 2012年中國(guó)拍賣(mài)業(yè)企業(yè)集中度分析

第四節(jié) 2012-2016年中國(guó)拍賣(mài)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析

第九章 2012年國(guó)際拍賣(mài)業(yè)四大霸主運(yùn)行淺分析

第一節(jié) 佳士得（CHRISTIE’S）

一、企業(yè)概況及網(wǎng)絡(luò)分布

二、企業(yè)業(yè)務(wù)范圍及規(guī)模分析

三、近三年佳士得成交總額同比分析

四、中國(guó)藝術(shù)品所占份額

五、企業(yè)動(dòng)態(tài)分析

第二節(jié) 索斯比

第三節(jié) 克里斯蒂

第四節(jié) 蘇富比（SOTHEBY’S）

第十章 2012年中國(guó)拍賣(mài)業(yè)主體企業(yè)調(diào)研分析

第一節(jié) 中國(guó)保利集團(tuán)公司

一、企業(yè)概況

二、保利春拍交易額創(chuàng)新高

第二節(jié) 西泠拍賣(mài)

一、企業(yè)概況

二、西泠拍賣(mài)五周年秋拍大典聚焦

三、西泠拍賣(mài)京、滬、杭三地齊襄盛舉

四、西泠拍賣(mài)交易額分析

第三節(jié) 北京匡時(shí)國(guó)際拍賣(mài)有限公司

第四節(jié) 中國(guó)嘉德國(guó)際拍賣(mài)有限公司

第五節(jié) 北京翰海拍賣(mài)有限公司

第六節(jié) 北京榮寶拍賣(mài)有限公司

第七節(jié) 上海朵云軒拍賣(mài)有限公司

第八節(jié) 中貿(mào)圣佳國(guó)際拍賣(mài)有限公司

第九節(jié) 北京長(zhǎng)風(fēng)拍賣(mài)有限公司

第十一章 2012-2016年中國(guó)拍賣(mài)業(yè)前景展望與趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

第一節(jié) 2012-2016年中國(guó)拍賣(mài)業(yè)前景預(yù)測(cè)分析

一、中國(guó)拍賣(mài)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析

二、中國(guó)藝術(shù)品及拍賣(mài)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

三、中國(guó)拍賣(mài)行企業(yè)發(fā)展前景

第二節(jié) 2012-2016年中國(guó)網(wǎng)上拍賣(mài)的發(fā)展趨勢(shì)

一、我國(guó)網(wǎng)上拍賣(mài)市場(chǎng)潛力巨大

二、網(wǎng)上拍賣(mài)區(qū)域分析

三、行業(yè)性質(zhì)的B2B模式網(wǎng)上拍賣(mài)將獲得長(zhǎng)足發(fā)展

四、網(wǎng)上拍賣(mài)物品的種類(lèi)將越來(lái)越豐富

五、各種網(wǎng)上拍賣(mài)技術(shù)和方法將得以創(chuàng)新和應(yīng)用

第十二章 2012-2016年中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)投資價(jià)值與投資策略分析

第一節(jié) 2012年中國(guó)拍賣(mài)業(yè)投資概況

一、中國(guó)拍賣(mài)業(yè)投資特性

二、中國(guó)拍賣(mài)業(yè)投資環(huán)境分析

三、外資進(jìn)出對(duì)中國(guó)本土拍賣(mài)業(yè)影響

第二節(jié) 2012-2016年中國(guó)拍賣(mài)業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

一、中國(guó)拍賣(mài)業(yè)區(qū)域投資潛力分析

二、中國(guó)拍賣(mài)業(yè)投資熱點(diǎn)分析

第三節(jié) 2012-2016年中國(guó)拍賣(mài)行行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

一、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制

二、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

三、本國(guó)籌資的重要性

四、其它風(fēng)險(xiǎn)

圖表目錄：

圖表：國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)速度

圖表：全國(guó)糧食產(chǎn)量及其增速

圖表：規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）（%）

圖表：社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速（月度同比）（%）

圖表：進(jìn)出口總額（億美元）

圖表：廣義貨幣（M2）增長(zhǎng)速度（%）

圖表：居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲情況

圖表：工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格同比上漲情況（%）

圖表：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)速度（%）

圖表：農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長(zhǎng)速度

圖表：人口及其自然增長(zhǎng)率變化情況

圖表：2011年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶(hù)）同比增速（%）

圖表：2011年房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資同比增速（%）

圖表：2012年中國(guó)GDP增長(zhǎng)預(yù)測(cè)

圖表：國(guó)內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)對(duì)2012年中國(guó)GDP增速預(yù)測(cè)

圖表：??

特別說(shuō)明：中國(guó)報(bào)告網(wǎng)所發(fā)行報(bào)告書(shū)中的信息和數(shù)據(jù)部分會(huì)隨時(shí)間變化補(bǔ)充更新，報(bào)告發(fā)行年份對(duì)報(bào)告質(zhì)量不會(huì)有任何影響，并有助于降低企事業(yè)單位投資風(fēng)險(xiǎn)。

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