第一篇：周大生珠寶品牌多年以來(lái)的發(fā)展歷程

周大生珠寶品牌多年以來(lái)的發(fā)展歷程

周大生大陸第一家專(zhuān)柜開(kāi)設(shè)于1999年的北京王府井百貨。之后在第十年2009年時(shí)，周大生掀起了“千店計(jì)劃”的高潮，到年底全國(guó)連鎖店突破1000家。

近20年的企業(yè)發(fā)展，歷經(jīng)5代形象更迭，周大生穩(wěn)扎穩(wěn)打、厚積薄發(fā)，以平均每2.5天開(kāi)一家店的速度持續(xù)擴(kuò)張，突破行業(yè)后市競(jìng)爭(zhēng)重圍，以引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)的創(chuàng)新產(chǎn)品，改寫(xiě)了珠寶業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局，創(chuàng)造了中國(guó)珠寶連鎖品牌發(fā)展的佳話(huà)。

2017年4月27日，周大生（股票代碼002867）在深圳證券交易所A股上市。2018年4月17日，周大生發(fā)布2017年年報(bào)，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入38.05億元，同比增長(zhǎng)31.14%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.92億元，同比增長(zhǎng)38.77%。周大生珠寶品牌成功上市，知名度大幅提升，上市帶來(lái)的品牌紅利，促使品牌估值大幅提升。

截至2018年7月31日，周大生珠寶門(mén)店總數(shù)為3014家，其中自營(yíng)店283家，加盟店2731家，周大生珠寶公司已擁有40個(gè)區(qū)域運(yùn)營(yíng)管理機(jī)構(gòu)，遍布全國(guó)32個(gè)省市的300多個(gè)大中城市，領(lǐng)跑于珠寶行業(yè)，鑄就珠寶連鎖新的里程碑。

周大生珠寶定位于中高端鉆石珠寶的主流市場(chǎng)，以標(biāo)準(zhǔn)化為核心，打造體驗(yàn)賣(mài)場(chǎng)，打造優(yōu)質(zhì)門(mén)店，提升用戶(hù)體驗(yàn)。根據(jù)“開(kāi)大店、開(kāi)多店、開(kāi)好店”的渠道拓展策略，實(shí)現(xiàn)了重點(diǎn)城市攜手優(yōu)質(zhì)加盟商，省會(huì)城市布局品牌形象店，三四線(xiàn)城市遍地開(kāi)花，快速進(jìn)軍城市綜合體，全面加快智慧門(mén)店建設(shè)步伐。

2018年6月20，世界品牌實(shí)驗(yàn)室召開(kāi)第十五屆中國(guó)500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)。自2011年首次入圍以來(lái)，周大生已連續(xù)第8年蟬聯(lián)《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》。排名由2011年的第179名，躍居2018年的第122名，進(jìn)步巨大。

未來(lái)，周大生在新一輪行業(yè)再造中，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)“戰(zhàn)略制勝”的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，整合革新，密集布局，向著更宏偉的目標(biāo)大步前進(jìn)。

第二篇：長(zhǎng)城品牌發(fā)展歷程

簡(jiǎn)介：長(zhǎng)城葡萄酒是全球500強(qiáng)企業(yè)中糧集團(tuán)旗下馳名品牌，是中國(guó)葡萄酒第一品牌，是“中國(guó)名牌產(chǎn)品”和“行業(yè)標(biāo)志性品牌”，連續(xù)多年產(chǎn)銷(xiāo)量居全國(guó)第一、長(zhǎng)城葡萄酒在中國(guó)最好的葡萄產(chǎn)區(qū)河北沙城、河北昌黎和山東蓬萊擁有三大生產(chǎn)基地，其旗下著名產(chǎn)品長(zhǎng)城桑干酒莊系列、華夏葡園小產(chǎn)區(qū)系列、星級(jí)干紅系列、海岸葡萄酒系列等產(chǎn)品多次在巴黎、布魯塞爾、倫敦等多個(gè)國(guó)際專(zhuān)業(yè)評(píng)酒會(huì)上捧得最高獎(jiǎng)項(xiàng)，遠(yuǎn)銷(xiāo)法國(guó)等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，以獨(dú)具個(gè)性的風(fēng)格和品味帶給消費(fèi)者豐富多彩的葡萄酒體驗(yàn)。

三大產(chǎn)區(qū)

河北昌黎產(chǎn)區(qū)：是中國(guó)葡萄酒業(yè)首家走高科技釀酒路線(xiàn)，專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)干紅葡萄酒的出口型企業(yè)。新中國(guó)第一瓶達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的長(zhǎng)城干紅葡萄酒便誕生在這里.煙臺(tái)產(chǎn)區(qū)：

風(fēng)景秀麗、素有“人間仙境”之稱(chēng)的煙臺(tái)蓬萊（煙臺(tái)是國(guó)際葡萄與葡萄酒局(OIV)在中國(guó)唯一命名的國(guó)際葡萄與葡萄酒城）。是我國(guó)比較大的釀酒葡萄生產(chǎn)基地,位于渤海灣南部產(chǎn)區(qū)與法國(guó)波爾多同處一個(gè)經(jīng)緯度,企圖讓和光照條件適合成為葡萄酒的產(chǎn)地,多年來(lái)一直是國(guó)內(nèi)葡萄酒企業(yè)所需釀酒原料的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)地,中國(guó)蓬萊南王山谷被稱(chēng)之為世界葡萄七大海岸之一.沙城產(chǎn)區(qū): 位于北緯40°4′－ 40°35′，東經(jīng)115°16′－ 115°58′之間，正處于世界種植葡萄北緯40°的“黃金地帶”，與法國(guó)波爾多同處一個(gè)緯度線(xiàn)上, 是我國(guó)最理想的葡萄酒原料基地之一。這里日照時(shí)間長(zhǎng)、晝夜溫差大、降雨量少，十分有利于葡萄的生長(zhǎng)；其獨(dú)有的砂質(zhì)土壤也利于葡萄養(yǎng)分儲(chǔ)存；干燥的氣候以及季風(fēng)使得葡萄的病蟲(chóng)害少、不易感染雜菌。得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件，使得河北沙城成為我國(guó)釀造葡萄酒的最佳產(chǎn)區(qū)

小故事: 開(kāi)啟中國(guó)酒莊酒歷史

1972年，尼克松訪(fǎng)華時(shí)的一句玩笑“中國(guó)很大，但缺少葡萄酒和時(shí)尚女性”很現(xiàn)實(shí)地反映了中國(guó)當(dāng)時(shí)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。不過(guò)這一歷史小插曲在很大程度上促進(jìn)了中國(guó)大力發(fā)展本國(guó)葡萄酒的決心。

1978年，國(guó)家派出專(zhuān)家團(tuán)為建設(shè)中國(guó)第一個(gè)世界級(jí)酒莊選址，計(jì)劃在中國(guó)最好的葡萄產(chǎn)區(qū)建立與國(guó)際接軌的葡萄酒酒莊，并最終選擇河北沙城桑干河畔建立中國(guó)第一個(gè)國(guó)家級(jí)葡萄酒研究中心，隨后在此基礎(chǔ)上建立了中國(guó)第一個(gè)葡萄酒酒莊——長(zhǎng)城桑干酒莊。1979年，長(zhǎng)城葡萄酒自主研發(fā)釀造出了中國(guó)第一瓶干白葡萄酒、1984年釀出第一瓶干紅葡萄酒以及于1986年釀出第一瓶傳統(tǒng)法起泡酒，實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)葡萄酒全方位零的突破，填補(bǔ)了中國(guó)國(guó)產(chǎn)葡萄酒的空白。

歷史發(fā)展軌跡：

1走出國(guó)門(mén)開(kāi)辟?lài)?guó)際舞臺(tái)：

1986年，當(dāng)時(shí)的法國(guó)總理希拉克訪(fǎng)華，長(zhǎng)城桑干酒莊酒作為國(guó)宴用酒受到他的贊賞。而從1972年尼克松訪(fǎng)華，到長(zhǎng)城桑干酒莊酒走出國(guó)門(mén)，不過(guò)十幾年的時(shí)間。2進(jìn)入新世紀(jì)[：1.37% 資金 研報(bào)] 2008年，長(zhǎng)城桑干酒莊酒成為奧運(yùn)會(huì)的指定用酒，為來(lái)自全球的100多個(gè)國(guó)家的元首、數(shù)萬(wàn)奧運(yùn)代表團(tuán)官員以及超過(guò)3萬(wàn)名的媒體記者提供了美酒體驗(yàn)。

2010年，長(zhǎng)城葡萄酒成為上海世博會(huì)惟一指定葡萄酒，再一次證明了長(zhǎng)城葡萄酒在中國(guó)葡萄酒行業(yè)的領(lǐng)袖地位。過(guò)去的30年間正是在長(zhǎng)城葡萄酒的帶領(lǐng)與推動(dòng)下，中國(guó)葡萄酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)了一次次質(zhì)的飛躍，長(zhǎng)城葡萄酒再度開(kāi)創(chuàng)并見(jiàn)證了中國(guó)葡萄酒行業(yè)的新紀(jì)元。

在新中國(guó)成立60周年之際，長(zhǎng)城桑干酒莊推出了國(guó)慶60周年紀(jì)念版葡萄酒。相信，在這瓶酒中，人們不僅僅能品出長(zhǎng)城桑干酒莊的歷史，還有國(guó)家的每一個(gè)重要?dú)v史時(shí)刻。

重大事件：

一、長(zhǎng)城葡萄酒牽手奧運(yùn)，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)何以“異軍突起”

長(zhǎng)城品牌作為北京奧運(yùn)會(huì)葡萄酒獨(dú)家供應(yīng)商在62家?jiàn)W運(yùn)合作者中躍居前列，在擔(dān)當(dāng)大國(guó)美酒使者的同時(shí)，成為奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)界一匹強(qiáng)勁的黑馬，反映了其管理者中糧酒業(yè)系統(tǒng)化奧運(yùn)策略、個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意和多元化營(yíng)銷(xiāo)組合的顯著實(shí)效。

1.系統(tǒng)化奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略環(huán)環(huán)相扣，步步深入

2006年第一階段戰(zhàn)略，“共品長(zhǎng)城，同享中國(guó)”為主題的第一階段戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略定位與長(zhǎng)城品牌內(nèi)涵珠聯(lián)璧合，長(zhǎng)城品牌是中國(guó)葡萄酒的代表作，代表中國(guó)葡萄酒在國(guó)際酒壇屢獲殊榮，這無(wú)疑使長(zhǎng)城奧運(yùn)酒成為世界觀察中國(guó)的一個(gè)窗口。

2007年，以“相約長(zhǎng)城，相約奧運(yùn)”為主題的第二階段戰(zhàn)略。葡萄酒在古奧運(yùn)上是對(duì)奧運(yùn)英雄的最高獎(jiǎng)賞，體現(xiàn)了平等友愛(ài)的奧運(yùn)理想，長(zhǎng)城品牌戰(zhàn)略繼承了這一奧運(yùn)遺產(chǎn)，使之成為奧運(yùn)品牌陣營(yíng)中最獨(dú)特、也最貼近奧運(yùn)精神本源的品牌，巧妙地找到了人文奧運(yùn)和長(zhǎng)城酒文化的共振點(diǎn)。

跨入奧運(yùn)亮劍之年后，又遞進(jìn)式地推出了以“舉杯長(zhǎng)城，榮耀中國(guó)” 為主題的第三階段戰(zhàn)略，意在戰(zhàn)略組合拳中發(fā)出重磅沖擊，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)城品牌在奧運(yùn)舞臺(tái)上的華麗轉(zhuǎn)身。

總結(jié)：第一階段戰(zhàn)略廣而告之地展現(xiàn)了大家情懷，那么第二階段戰(zhàn)略則在強(qiáng)勢(shì)互動(dòng)中發(fā)出了“相約長(zhǎng)城，相約奧運(yùn)”的盛情邀請(qǐng)，而第三階段戰(zhàn)略則在完美呈現(xiàn)中肩負(fù)起了“舉杯長(zhǎng)城，榮耀中國(guó)”的神圣職責(zé)。三大戰(zhàn)略相輔相成，環(huán)環(huán)相扣，步步深化。

2.多元化營(yíng)銷(xiāo)組合借力發(fā)力，剛?cè)嵯酀?jì)

在線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)中，在首屆華彬高爾夫世界公開(kāi)賽、國(guó)際體育大會(huì)、上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)、亞歐工商領(lǐng)袖論壇、大連夏季達(dá)沃斯論壇、北京奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年慶典、奧組委高峰聯(lián)席會(huì)議、APEC中小企業(yè)對(duì)話(huà)世界500強(qiáng)財(cái)富論壇、創(chuàng)業(yè)中國(guó)高峰論壇等高端盛會(huì)上，長(zhǎng)城被選為特別指定用酒，在中西文化間架起了美酒之橋。

中糧酒業(yè)以中國(guó)歷史最悠久的酒莊——長(zhǎng)城桑干酒莊為基石，以該酒莊釀造的“超越2008奧運(yùn)限量珍藏酒”為標(biāo)志，成為洛桑奧林匹克博物館在全球唯一收入館藏的葡萄酒。隨之，長(zhǎng)城桑干酒莊酒又作為火炬登頂珠峰的慶功酒 強(qiáng)化長(zhǎng)城品牌社會(huì)責(zé)任，中糧酒業(yè)率先表示向北京奧運(yùn)每位中國(guó)冠軍整桶贈(zèng)送長(zhǎng)城美酒，建立冠軍酒窖專(zhuān)業(yè)私藏。而近期展開(kāi)的奧運(yùn)美酒義拍，款頂全部捐助四川地震災(zāi)區(qū)及貧困地區(qū)，讓各階層分享奧運(yùn)陽(yáng)光。由許海峰、楊揚(yáng)等冠軍的親筆簽名酒拍出了中國(guó)葡萄酒界的最高價(jià)。

線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)中，中糧酒業(yè)準(zhǔn)確把握稍縱即逝的奧運(yùn)商機(jī)，與國(guó)航、松下等奧運(yùn)合作伙伴強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，整合資源，實(shí)施了“長(zhǎng)城酒莊之旅”封閉式體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，還同步開(kāi)展了“有品有賞，足金88”抽獎(jiǎng)及“長(zhǎng)城奧運(yùn)酒品酒課堂”等主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

針對(duì)奧運(yùn)門(mén)票一票難求的狀況，長(zhǎng)城品牌在全國(guó)啟動(dòng)了歷時(shí)1年的“長(zhǎng)城送厚禮，邀您看奧運(yùn)”大型饋贈(zèng)奧運(yùn)門(mén)票活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全方位的互動(dòng)共贏和多層次的奧運(yùn)資源激活，探索出了“奧運(yùn)、品牌、消費(fèi)者”緊密聯(lián)系的營(yíng)銷(xiāo)模式。

“有奧運(yùn)的地方就有長(zhǎng)城美酒”，中糧酒業(yè)精心布局，從北京的31個(gè)賽事場(chǎng)館、200多家五星級(jí)酒店到北京以外的6大賽區(qū)，從參加奧運(yùn)開(kāi)閉幕式的100多個(gè)國(guó)家元首、皇室成員到數(shù)萬(wàn)奧運(yùn)代表團(tuán)、3萬(wàn)多名媒體記者以及來(lái)自世界各地的450多萬(wàn)觀眾，都可隨時(shí)盡享長(zhǎng)城奧運(yùn)酒。

二、國(guó)酒長(zhǎng)城蟬聯(lián)“華樽杯葡萄酒品牌價(jià)值第一”大獎(jiǎng)

2011年9月16日，國(guó)內(nèi)權(quán)威的酒業(yè)品牌價(jià)值評(píng)判專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)“華樽杯, 長(zhǎng)城葡萄酒憑借96.68億元的品牌價(jià)值斬獲“葡萄酒類(lèi)品牌價(jià)值第一”、“中國(guó)酒類(lèi)十大最具全球競(jìng)爭(zhēng)力品牌”以及“中國(guó)酒類(lèi)十大成長(zhǎng)最快品牌”等三項(xiàng)重要獎(jiǎng)項(xiàng)，再度奠定了其中國(guó)葡萄酒行業(yè)領(lǐng)軍者的身份。由中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)和中華品牌戰(zhàn)略研究院共同主辦的“華樽杯”中國(guó)酒類(lèi)品牌價(jià)值評(píng)議，被譽(yù)為全球了解中國(guó)酒類(lèi)市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)。

三．版圖擴(kuò)充自2010年9月，在500強(qiáng)企業(yè)中糧集團(tuán)的大力支持下，長(zhǎng)城先后收購(gòu)智利中央山谷、法國(guó)波爾多產(chǎn)區(qū)的知名酒莊，成為中國(guó)第一家構(gòu)建起橫跨葡萄酒新、舊世界和東方世界“全球酒莊群”格局的葡萄酒企業(yè)。并于今年8月上旬，聘請(qǐng)法國(guó)首席釀酒師米歇爾·羅蘭加盟長(zhǎng)城“全球酒莊群”，成為這位全球最頂尖的葡萄酒釀造大師在亞洲范圍內(nèi)首家、也是獨(dú)家的合作方。長(zhǎng)城于2011年初，整合旗下所有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，充分保留了原產(chǎn)地的濃郁風(fēng)味，推出中高端新品長(zhǎng)城天賦葡園。在完善產(chǎn)品矩陣的同時(shí)，開(kāi)啟了中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)上的風(fēng)格化消費(fèi)時(shí)代，更為形成獨(dú)立于世界的中國(guó)葡萄酒文化重建了價(jià)值標(biāo)桿。

四、世博會(huì)長(zhǎng)城葡萄酒日拉開(kāi)世界酒博會(huì)序幕

9月19日是2010年上海世博會(huì)“長(zhǎng)城葡萄酒日”，在這一天，由本屆世博會(huì)葡萄酒高級(jí)贊助商中糧集團(tuán)長(zhǎng)城葡萄酒倡導(dǎo)、中國(guó)(上海)國(guó)際葡萄酒博覽會(huì)共同主辦的“干杯！世博！”2010年上海世博會(huì)國(guó)際葡萄酒博覽會(huì)也正式開(kāi)幕.同時(shí)，為表彰長(zhǎng)城葡萄酒長(zhǎng)期以來(lái)為推動(dòng)中國(guó)乃至世界葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所做出的努力，OIV授予長(zhǎng)城品牌全球葡萄酒行業(yè)首個(gè)卓越貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。這也標(biāo)志著以中國(guó)為代表的葡萄酒東方世界新勢(shì)力的崛起，并與葡萄酒舊世界、新世界共同鑄造了三足鼎立的世界新格局。

PPT總結(jié)：延續(xù)國(guó)酒身份鑄造東方美酒長(zhǎng)城 在加速推動(dòng)全球化發(fā)展的背后，長(zhǎng)城憑借國(guó)酒榮耀的品牌傳承，成為雄踞行業(yè)領(lǐng)袖地位的基石。翻開(kāi)30年中國(guó)外交史，凡里程碑事件發(fā)生，必有長(zhǎng)城；凡中國(guó)勢(shì)力出現(xiàn)，必有長(zhǎng)城。無(wú)論是來(lái)自葡萄酒故鄉(xiāng)的法國(guó)總統(tǒng)希拉克，還是英國(guó)女王伊麗莎白二世，亦或是來(lái)自美國(guó)的里根、布什父子、奧巴馬四位總統(tǒng)，在為其專(zhuān)設(shè)的招待國(guó)宴上都洋溢著長(zhǎng)城葡萄酒的“中國(guó)味道”。

與此同時(shí)，奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)、博鰲亞洲論壇、APEC財(cái)長(zhǎng)會(huì)議、達(dá)沃斯論壇??長(zhǎng)城葡萄酒在一次次的大事件中，履行著“國(guó)有大事 必有長(zhǎng)城”的強(qiáng)大品牌使命感，見(jiàn)證著中國(guó)逐步步入國(guó)際舞臺(tái)的中心，代表中國(guó)力量的東方美酒贏得了世界贊譽(yù)，成為中國(guó)與世界交流的“國(guó)家名片”，在每一個(gè)全球矚目的歷史時(shí)刻將東方世界的精彩與榮耀傳遞給全世界。

第三篇：品牌建設(shè)發(fā)展歷程

1．從1992年開(kāi)始中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)的萌芽階段，從時(shí)間上界定為從新中國(guó)建立到1992年鄧小平南巡講話(huà)為止。這個(gè)階段是中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)歷時(shí)間最長(zhǎng)、品牌數(shù)量最少、名牌最穩(wěn)定、企業(yè)在無(wú)意中建立了自己的企業(yè)產(chǎn)品品牌。整個(gè)品牌的表現(xiàn)形式以商標(biāo)為主要特征，沒(méi)有形成品牌個(gè)性與品牌文化。這個(gè)階段企業(yè)品牌的特點(diǎn)主要有：產(chǎn)品質(zhì)量好，知名品牌的產(chǎn)品知名度、美譽(yù)度、滿(mǎn)意度都很高，消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度高居不下。特別是“三大件”品牌產(chǎn)品，成為人們夢(mèng)寐以求的追求目標(biāo)。在這個(gè)階段的末期，廣

告意識(shí)開(kāi)覺(jué)醒，廣告活動(dòng)開(kāi)始介入部分品牌的塑造，并取得相應(yīng)的成功。

但是，隨著廣東及沿海諸省經(jīng)濟(jì)的迅速崛起，以及國(guó)外商品的大量進(jìn)入，這些品牌到了90年代開(kāi)始

沒(méi)落，到目前為止，許多品牌已經(jīng)從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的視線(xiàn)中消失了。

2．媒介催生階段（1993年——1997年）在第二個(gè)品牌發(fā)展階段中，CIS戰(zhàn)略成為塑造品牌的核心手段被廣大傳媒長(zhǎng)達(dá)幾年的深入宣傳，一些來(lái)自于臺(tái)灣、成長(zhǎng)于大陸的CIS“大師”也應(yīng)運(yùn)而生，他們把CIS說(shuō)成是解決企業(yè)問(wèn)題的唯一“救命稻草”。與此同時(shí)，媒介的造星運(yùn)動(dòng)在品牌塑造上大打出手，“標(biāo)王”成為這個(gè)時(shí)代的品牌代名詞。利用新聞效應(yīng)、利用媒體的影響力、不擇手段制造新聞事件、大規(guī)模的廣告活動(dòng)，成為這個(gè)時(shí)期品牌宣傳的主要方式。有的企業(yè)則自辦小報(bào)，利用人們無(wú)法辨別信息和消費(fèi)者對(duì)信息缺少免疫力的現(xiàn)狀，實(shí)施印刷品信息轟炸，比如三株是也。另一方面，外國(guó)品牌則從品牌戰(zhàn)略的高度進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，開(kāi)始了他們的消滅中國(guó)本土競(jìng)爭(zhēng)品牌的行動(dòng)，通過(guò)“合資”等合法方式購(gòu)并本土品牌，有的地方政府為了取愉悅于外資企業(yè)老總，擔(dān)心“引資”不成，把地方本土品牌免費(fèi)合資。外資企業(yè)一旦合資成功后，就把本土品牌放入“冰柜”冷凍起來(lái)，讓時(shí)間的車(chē)輪來(lái)攆碎中國(guó)消費(fèi)者對(duì)本土傳統(tǒng)品牌的記憶，最終是外資品牌全面獲勝。比如，在中國(guó)的洗滌用品市場(chǎng)，還有多少原來(lái)傳統(tǒng)的品牌？在這個(gè)階段，企業(yè)品牌問(wèn)題，已經(jīng)逐步超越了“商標(biāo)”的理念，企業(yè)形象成為品牌的代名詞。企業(yè)在“商標(biāo)”企業(yè)形象的宣傳上投入越來(lái)越多的人力、財(cái)力、物力。但是，從客觀上講當(dāng)時(shí)人們對(duì)品牌的普遍認(rèn)知，還處于茫然與被動(dòng)的狀態(tài)。理論界的倡

導(dǎo)力度和研究也未深入?！芭谱印笔钱?dāng)時(shí)人們對(duì)企業(yè)產(chǎn)品“品牌”的主要認(rèn)識(shí)。

3．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念與實(shí)踐的階段（1998年——2002年）這個(gè)階段的主要競(jìng)爭(zhēng)方式與上一個(gè)階段相比，發(fā)生了根本上的變化?！盃I(yíng)銷(xiāo)”成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的口頭語(yǔ)，“營(yíng)銷(xiāo)”也成為大眾生活中使用最為普遍的詞匯。在這個(gè)階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)集中到商品流通渠道領(lǐng)域。擁有渠道，擁有足夠的終端網(wǎng)點(diǎn)，成為一個(gè)企業(yè)品牌是否有用競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的標(biāo)志之一。整個(gè)市場(chǎng)，企業(yè)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，促使土企業(yè)真正重視“品牌”，并試圖從營(yíng)銷(xiāo)書(shū)籍中去尋找答案。出版社也把經(jīng)濟(jì)書(shū)籍的重點(diǎn)之一放到營(yíng)銷(xiāo)書(shū)籍的出版上。在眾多的營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)系列書(shū)籍中，“派力”叢書(shū)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)在中國(guó)的普及，作出了重要的貢獻(xiàn)。在人才的培養(yǎng)上，高校有

更多的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)大學(xué)生走向企業(yè)，營(yíng)銷(xiāo)學(xué)課程也成為經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)的基本課程之一。

第四篇：奧露品牌發(fā)展歷程

嘉興市櫻菲電器發(fā)展歷程

1999年5月：嘉興市櫻菲電器有限公司前身嘉興市王店德寶電器廠(chǎng)成立，1999年10月：總經(jīng)理王麗珍女士提出德寶電器廠(chǎng)的發(fā)展目標(biāo)：做質(zhì)量最好的浴霸產(chǎn)品，通過(guò)三年時(shí)間，成為浴霸行業(yè)各大品牌優(yōu)秀供應(yīng)商

2000年2月：德寶電器廠(chǎng)成功研發(fā)“防爆浴霸”，在行業(yè)內(nèi)引起強(qiáng)烈反響

2000年6月：成為“奧普浴霸”供應(yīng)商

2001年3月：德寶電器廠(chǎng)正式成立“質(zhì)量管理小組”

2002年8月：與熊貓集團(tuán)小家電有限公司簽署合作協(xié)議，成為熊貓集團(tuán)小家電有限公司的代加工廠(chǎng)

2002年12月：引進(jìn)高科技流水線(xiàn)，第一次擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模

2003年5月：王店政府領(lǐng)導(dǎo)參加德寶電器廠(chǎng)建廠(chǎng)4周年慶典

2004年7月：與化州市西門(mén)子電器有限公司簽約代加工合同

2005年3月：更名為嘉興市王店山鑫電器廠(chǎng)

2005年10月：再次擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，并通過(guò)ISO9001:2005質(zhì)量管理體系認(rèn)證

2006年2月：與美國(guó)史密斯（國(guó)際）控股有限公司簽署合作協(xié)議

2006年5月：增加面板烤漆設(shè)備

2007年8月：與化州市西門(mén)子有限公司簽署合作協(xié)議

2007年10月：總經(jīng)理王麗珍女士通過(guò)市場(chǎng)考察，決定進(jìn)入集成吊頂行業(yè)

2008年5月：增加集成吊頂電器生產(chǎn)線(xiàn)，并且簽署多家集成吊頂企業(yè)合作協(xié)議

2008年6月：公司生產(chǎn)的所有電器產(chǎn)品全部通過(guò)CCC認(rèn)證

2008年10月：增加集成吊頂扣板生產(chǎn)設(shè)備

2009年2月：與三星衛(wèi)廚具（天津）有限公司簽署合作協(xié)議

2009年8月：增加塑業(yè)部，引進(jìn)塑件生產(chǎn)線(xiàn)

2010年2月：成立“產(chǎn)品研發(fā)中心”

2010年5月：成立“彩繪工作室”，引進(jìn)3臺(tái)大型UV設(shè)備

2010年10月：總經(jīng)理王麗珍女士通過(guò)與集成吊頂行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)溝通，決定走自己的品牌路線(xiàn) 2011年5月：成立嘉興市櫻菲電器有限公司，同時(shí)收購(gòu)原“容聲集成吊頂”廠(chǎng)區(qū)

2011年7月：與香港力同國(guó)際控股（集團(tuán)）上海創(chuàng)同實(shí)業(yè)有限公司達(dá)成合作協(xié)議

2011年8月： 櫻菲品牌被中國(guó)品牌質(zhì)量管理評(píng)價(jià)中心評(píng)選為“中國(guó)綠色環(huán)保產(chǎn)品”

2011年8月：櫻菲品牌被中國(guó)品牌質(zhì)量管理評(píng)價(jià)中心評(píng)選為“廚衛(wèi)吊頂十大品牌”

2011年11月：被嘉興市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)評(píng)選為“2011嘉興市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)推薦產(chǎn)品”

2011年12月：被嘉興市秀洲區(qū)消費(fèi)者協(xié)會(huì)評(píng)選為“消費(fèi)者信得過(guò)單位”

2012年2月：公司成立“營(yíng)銷(xiāo)中心”，提出了“定制吊頂”的理念，并重新整合“奧露”商標(biāo) 資源，將“奧露”定為公司戰(zhàn)略性品牌。

第五篇：中國(guó)黃金 周大生珠寶隆重開(kāi)業(yè)

中國(guó)黃金 周大生珠寶隆重開(kāi)業(yè)

11月20日，經(jīng)過(guò)為期一個(gè)月的裝修，上貨，購(gòu)物中心一層中國(guó)黃金，周大生珠寶，隆重開(kāi)業(yè)。

中國(guó)黃金集團(tuán)公司其前身是國(guó)家黃金管理局，是中央直屬大型國(guó)有企業(yè)，總部設(shè)在北京，是國(guó)內(nèi)最早從事黃金開(kāi)發(fā)的企業(yè)之一，其下屬黃金企業(yè)遍布全國(guó)各主要產(chǎn)金地區(qū)，黃金儲(chǔ)量和黃金產(chǎn)量均為全國(guó)第一。中國(guó)黃金集團(tuán)公司是上海黃金交易所的理事單位、世界黃金協(xié)會(huì)中國(guó)唯一會(huì)員單位，上海黃金交易所最大的黃金現(xiàn)貨供應(yīng)商，并擁有中國(guó)黃金第一股『中金黃金』（股票代碼600489）。

周大生珠寶有限公司是集鉆石、玉石飾品、及寶石鑲嵌首飾的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、批發(fā)、零售為一體的集團(tuán)型企業(yè)，在業(yè)界享有盛譽(yù)。公司所擁有的“周大生”品牌是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最具有影響力的珠寶首飾品牌之一，先后榮獲”“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)名牌”兩項(xiàng)全國(guó)品牌最高榮譽(yù)。周大生公司堅(jiān)持獨(dú)特的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位：周大生珠寶大氣、優(yōu)雅、時(shí)尚，具有含蓄、典雅的東方韻味，同時(shí)融合現(xiàn)代時(shí)尚品位。周大生珠寶通過(guò)高品質(zhì)的產(chǎn)品、周到的售后服務(wù)、時(shí)尚的設(shè)計(jì)、優(yōu)雅的品牌形像，打造國(guó)內(nèi)珠寶首飾行業(yè)領(lǐng)先品牌。公司經(jīng)營(yíng)的“周大生”品牌鉆石、玉石首飾及其它珠寶飾品，憑借其超然卓越的設(shè)計(jì)理念、高貴典雅的內(nèi)在氣質(zhì)以及完美獨(dú)特的精湛工藝贏得了消費(fèi)者的廣泛贊譽(yù)和信賴(lài)。

這兩個(gè)品牌的成功入駐開(kāi)業(yè)，極大的提高了商場(chǎng)的營(yíng)業(yè)氛圍，填補(bǔ)了商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的空白，同時(shí)有效的帶動(dòng)周邊商戶(hù)的整體裝修和燈光，使顧客在進(jìn)入商場(chǎng)的同時(shí)，可以很直觀看到一層邊區(qū)和后區(qū)。

天星購(gòu)物中心 牛海勇