第一篇：2018年韓山師范學(xué)院本科插班生《現(xiàn)代漢語》考試大綱

《現(xiàn)代漢語》考試大綱

Ⅰ考試性質(zhì)與目的

本科插班生考試是針對專科畢業(yè)生參加的選拔性考試，我院將根據(jù)考生的成績，按已確定的招生計(jì)劃，德、智、體育、全面衡量，擇優(yōu)錄取?？荚噾?yīng)有較高的信度，效度，必要的區(qū)分度和適當(dāng)?shù)碾y度。

Ⅱ考試內(nèi)容

一、考試基本要求：

測試學(xué)生對現(xiàn)代漢民族共同語的語音、文字、詞匯、語法等方面的基本理論和基本知識的掌握程度，以及運(yùn)用這些基本理論和基本知識，解釋日常語言現(xiàn)象和糾正語言運(yùn)用中的一些錯誤的技能。

二、考核知識點(diǎn)及考核要求：

本大綱的考核要求分為“識記”、“理解”、“應(yīng)用”三個層次，具體含義是：

1.識記：是指學(xué)習(xí)本課程后，對基本知識、基本概念必須有透徹的了解，并且能夠準(zhǔn)確地表述。

2.理解：在識記基礎(chǔ)上，能系統(tǒng)、全面地掌握基本概念、基本原理、基本方法，對有關(guān)概念、原理、方法的區(qū)別與聯(lián)系能進(jìn)行正確的解釋。

應(yīng)用：在理解的基礎(chǔ)上，能夠運(yùn)用所學(xué)的基本知識、基本理論去說明、分析和解決現(xiàn)代漢語的理論問題和實(shí)際問題，初步掌握分析語言的能力。

緒

論

一、考核知識點(diǎn)：

1、語言的性質(zhì)和功能

2、現(xiàn)代漢民族共同語及方言

3、現(xiàn)代漢語的特點(diǎn)

4、新時期語言文字工作的方針任務(wù)

二、考核要求：

第一節(jié) 語言

識記：語言；語言的性質(zhì)；語言的功能。

第二節(jié) 現(xiàn)代漢語

識記：什么是現(xiàn)代漢民族共同語；七大方言簡況

理解：現(xiàn)代漢民族共同語的形成。

第三節(jié) 現(xiàn)代漢語規(guī)范化

理解：現(xiàn)代漢語規(guī)范化；

第四節(jié) 現(xiàn)代漢語的特點(diǎn)

理解：漢語語音的特點(diǎn)；漢語詞匯的特點(diǎn)；語語法的特點(diǎn)。

第五節(jié) 現(xiàn)代漢語的整體性（略）

第六節(jié) 現(xiàn)代漢語學(xué)科要為實(shí)現(xiàn)四個現(xiàn)代化服務(wù)（略）

第一章

語音

一、考核知識點(diǎn)：

1、語音的性質(zhì)

2、全面掌握“發(fā)音器官示意圖”

3、語音單位：音素、輔音、元音、音節(jié)、聲母、韻母、聲調(diào)

4、記音符號：漢語拼音方案、認(rèn)識與現(xiàn)代漢語有關(guān)的國際音標(biāo) 5、21個輔音聲母的發(fā)音部位、發(fā)音方法及聲母辨正；39個韻母的分類、發(fā)音原理、舌面元音舌位唇形圖、韻母結(jié)構(gòu)分析、韻母辨正；調(diào)值、調(diào)類及聲調(diào)辨正；

6、普通話音節(jié)的結(jié)構(gòu)、聲韻配合規(guī)律、音節(jié)的拼寫規(guī)則

二、考核要求： 第一節(jié) 語音概說

識記：音素；音節(jié)；音位；元音；輔音

理解：語音三大性質(zhì)，即物理屬性、生理屬性、社會屬性，其中社會屬性是語音的本質(zhì)屬性；語音的四要素及其作用；音素、音節(jié)、音位、元音、輔音等之間的關(guān)系

應(yīng)用：漢語拼音方案 第二節(jié) 聲母

識記：發(fā)音部位和發(fā)音方法的分類

應(yīng)用：21個輔音聲母的描述； 第三節(jié) 韻母

識記：韻母的分類

理解：韻母的結(jié)構(gòu)及發(fā)音特點(diǎn) 第四節(jié) 聲調(diào)

識記：聲調(diào)；調(diào)值；調(diào)類；調(diào)號

理解：聲調(diào)的性質(zhì)；調(diào)值、調(diào)類、調(diào)號間的關(guān)系 第五節(jié) 音節(jié)

識記：音節(jié)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)

應(yīng)用：音節(jié)結(jié)構(gòu)分析；聲韻調(diào)的配合；音節(jié)的拼寫；糾正錯誤音節(jié) 第六節(jié) 音變（略）第七節(jié) 語調(diào)和朗讀（略）第八節(jié) 語音規(guī)范問題（略）

第二章

漢字

一、考核知識點(diǎn)：

1、漢字的特點(diǎn)

2、漢字的結(jié)構(gòu)系統(tǒng)和結(jié)構(gòu)方式

3、漢字的正確書寫和運(yùn)用

4、漢字的簡化和標(biāo)準(zhǔn)化

二、考核要求： 第一節(jié) 漢字的形成

識記：文字；字體；漢字字體演變過程；

理解：漢字字體和形體的區(qū)別

第二節(jié) 漢字的特點(diǎn)和結(jié)構(gòu)

識記：漢字是表意性質(zhì)的文字；漢字是記錄音節(jié)的文字；漢字是方塊字；筆畫；偏旁；部件；部首

理解：筆畫、偏旁、部件、部首的聯(lián)系與區(qū)別

應(yīng)用：掌握漢字的筆畫和筆順；分析漢字的構(gòu)造方式；說明現(xiàn)行漢字中形聲旁的表音作用和形旁的表意作用的局限性。

第三節(jié) 漢字的現(xiàn)狀（略）

第四節(jié) 漢字的整理、標(biāo)準(zhǔn)化和用字規(guī)范化

識記：漢字整理的內(nèi)容；漢字的標(biāo)準(zhǔn)化

應(yīng)用：使用規(guī)范字，不寫錯別字，不寫已被廢除的異體字，不濫用繁體字，不生造不規(guī)范的簡體字。

第三章

詞匯

一、考核知識點(diǎn)：

1、語素和詞

2、詞義的性質(zhì)和構(gòu)成3、多義詞和同音詞

4、同義詞和反義詞

5、詞匯的構(gòu)成系統(tǒng)；熟語

6、字典和詞典

二、考核要求：

第一節(jié) 語素、詞和詞匯

識記：什么是語素；什么是詞

理解：語素的分類；語素和詞與漢字和音節(jié)的關(guān)系。

應(yīng)用：分析聯(lián)綿詞的語音特點(diǎn)；語素、詞的判斷。

第二節(jié) 詞的構(gòu)造

理解：單音詞和復(fù)音詞、單純詞和合成詞的區(qū)別。

應(yīng)用：合成詞構(gòu)成方式的分析。

第三節(jié) 多義詞和同音詞

理解：詞的理性意義、感性意義和語法意義；多義詞的基本義、引申義、比喻義；多義詞和同音詞的區(qū)別。

應(yīng)用：多義詞和同音詞的判斷。

第四節(jié) 同義詞和反義詞

理解：同義詞和近義詞的區(qū)別；同義詞的作用；同義詞的辨析方法；絕對反義詞和相對反義詞；反義詞的作用。

應(yīng)用：同義詞辨析。

第五節(jié) 詞匯的構(gòu)成部分

識記：基本詞；新造詞；古語詞；方言詞；外來詞；社會慣用語；熟語；詞匯吸收各種成分的原則。

理解：基本詞匯的特點(diǎn)、性質(zhì)；成語的特點(diǎn)；成語的來源和構(gòu)造。

應(yīng)用：防止成語的誤讀、誤寫、誤用。

第六節(jié) 詞典和字典

理解：字典和詞典的區(qū)別；字典和詞典的編排和查檢；詞語釋義的要求和方式；常用的幾種字典、詞典。

第四章

語法

一、考核知識點(diǎn)：

1、現(xiàn)代漢語語法和語法學(xué)

2、劃分詞類的依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)

3、現(xiàn)代漢語的實(shí)詞

4、現(xiàn)代漢語的虛詞

5、詞的兼類

6、詞組的結(jié)構(gòu)分類

7、詞組的功能分類

8、復(fù)雜詞組的層次分析

9、句子的結(jié)構(gòu)分類

10、句子的特殊成分

11、常見句式

12、單句的分析

13、復(fù)句

14、常見的語法錯誤

15、句子的語氣分類

16、標(biāo)點(diǎn)符號

二、考核要求：

第一節(jié) 語法和語法體系

識記：語法；語法學(xué)

第二節(jié) 詞的分類（上）

理解：詞的語法功能；詞類是詞的語法分類；漢語詞類劃分的標(biāo)準(zhǔn)；各類詞的語法特點(diǎn)。

應(yīng)用：詞的歸類和分類；名詞、動詞、形容詞的區(qū)分；副詞和形容詞的區(qū)分。

第三節(jié) 詞的分類（下）

識記：虛詞的語法分類；介詞的語法性質(zhì)和類別；連詞的語法性質(zhì)和類別；助詞的語法性質(zhì)和類別；語氣詞的語法性質(zhì)和作用；嘆詞的語法性質(zhì)和類別。

理解：詞類與詞性的區(qū)別；什么是詞的兼類

應(yīng)用：介詞和動詞的判斷；連詞與關(guān)聯(lián)副詞的判斷；助詞與語氣詞的判斷。

第四節(jié) 詞組和句法分析

識記：詞組的八大結(jié)構(gòu)類型；詞組的功能類別

理解：偏正詞組和結(jié)構(gòu)助詞“的”；聯(lián)合詞組和連詞“并”、“而”、“和”、“或”；復(fù)雜詞組的分析方法。

應(yīng)用：詞組結(jié)構(gòu)類型的判斷；復(fù)雜詞組的層次分析。

第五節(jié) 句子和句子分析（上）

識記：什么是句子；主謂句；非主謂句。

理解：句子主語和謂語的構(gòu)成；施事主語和受事主語。

應(yīng)用：主謂句的下位類型的判斷；非住謂句的判斷

第六節(jié) 句子和句子分析（下）

理解：雙賓語；施事賓語和受事賓語；動詞和賓語的語義關(guān)系；賓語和補(bǔ)語的區(qū)別；補(bǔ)語的類型。

應(yīng)用：連動謂語句、兼語謂語句、“把”字句、“被”字句的判斷。

第七節(jié) 句子的特殊成分

識記：全句狀語；提示語；獨(dú)立語。

理解：獨(dú)立成分的表義作用。

應(yīng)用：句中獨(dú)立語作用的分析。

第八節(jié) 句式的變換及其應(yīng)用（略）

第九節(jié) 復(fù)句（上）

識記：復(fù)句；關(guān)聯(lián)詞語

理解：復(fù)句與單句的區(qū)分；復(fù)句與關(guān)聯(lián)詞語的聯(lián)系；聯(lián)合復(fù)句的類型；分句間關(guān)系的確定。

第十節(jié) 復(fù)句（下）

理解：偏正復(fù)句的類型；偏正復(fù)句的緊縮形式。

應(yīng)用：多重復(fù)句的分析；改正句子中的錯誤并說明錯誤的原因。

第十一節(jié) 語氣和口氣

識記：語氣；口氣；陳述句；疑問句；祈使句；感嘆句。

理解：語氣與語氣詞的關(guān)系；語氣與口氣的關(guān)系。

應(yīng)用：肯定和否定的分析。

第十二節(jié) 標(biāo)點(diǎn)符號

識記：標(biāo)點(diǎn)符號；標(biāo)號和點(diǎn)號的種類名稱

理解：標(biāo)點(diǎn)符號的作用；標(biāo)點(diǎn)符號和語氣的關(guān)系；標(biāo)點(diǎn)符號的相互關(guān)系。

Ⅲ考試形式及試卷結(jié)構(gòu)

1、本科目考試采用閉卷筆試方式，考試時間為120分鐘，試卷滿分為100分。

2、試卷中各部分的占分比例是：緒論占5%，語音占15%，漢字占10%，詞匯占20%，語法占50%。

3、試題對不同能力層次要求的分?jǐn)?shù)比例大體上是：識記占20%，理解占30%，應(yīng)用占50%。

4、試題的難易占分比例大體是：易約占30%，中占50%，難占20%。

5、本科目考試的題型有：填空題、選擇題、判斷題、名詞解釋、分析比較題、改錯題、簡答題等（各種題型的具體式樣可以參見本大綱《題型舉例》）。根據(jù)考核的要求，適當(dāng)安排各種題型數(shù)量的比例，達(dá)到考生 知識點(diǎn)的識記、理解、應(yīng)用的水平和能力。

Ⅳ參考書目

本科目的考試參考書目為胡裕樹主編、上海教育出版社1998年出版的《現(xiàn)代漢語》

Ⅴ題型示例

一、單項(xiàng)選擇題（在備選答案中只有一項(xiàng)是正確的，將其選出把它的標(biāo)號寫在題后括號內(nèi)）

1、下列漢字偏旁組成方式都是上下結(jié)構(gòu)的一組是（）。

A、意

華

變

庇

B、基

譬

磊

察

C、材

礴

廷

部

D、同

醫(yī)

圍

兇

二、名詞解釋：

1、基本詞匯：

三、判斷題

1、jī、zī、zhī三個音節(jié)中的“i”是同一個韻母。

四、改錯題：

1、把下列詞語音節(jié)拼寫中有錯誤的改正過來

棉襖miánǎo

優(yōu)秀yiōuxìu

對于duèiyū

胳臂gēbèi

五、分析題：

1、辨析同義詞：局勢——形勢

六、簡答題

1、簡述漢字標(biāo)準(zhǔn)化的具體內(nèi)容。

第二篇：2018年韓山師范學(xué)院本科插班生《英語語法》考試大綱

《英語語法》考試大綱

I.考試性質(zhì)與目的

本科插班生考試是由?？飘厴I(yè)生參加的選拔性考試.考試具有較高的信度、效度以及必要的區(qū)分度和適當(dāng)?shù)碾y度.本考試的目的是檢測考生是否達(dá)到本科插班所要求達(dá)到的英語語法水平以便擇優(yōu)錄取.II.考試內(nèi)容

一、考試基本要求

要求考生理解和掌握系統(tǒng)的基本英語語法.重點(diǎn)掌握英語語法的核心項(xiàng)目,并能在綜合運(yùn)用中做到概念清楚,形式正確.二、考試知識點(diǎn)及考核要求

本大綱的考核要求分為識記、理解、應(yīng)用三個層次.具體含義是: 1.識記: 能理解有關(guān)的概念,知識的含義,并能正確認(rèn)識和表述.2.理解: 在識記的基礎(chǔ)上,能全面把握基本概念和基本規(guī)則,能掌握有關(guān)概念、規(guī)則的區(qū)別與聯(lián)系.3.應(yīng)用: 在理解的基礎(chǔ)上,能在上下文中恰當(dāng)應(yīng)用英語語法的基本概念、規(guī)則,并提高運(yùn)用英語的準(zhǔn)確性.第一章: 句子結(jié)構(gòu)

(略)第二章: 主謂一致(一)、(二)一.考核知識點(diǎn): 主謂一致的原則和應(yīng)用.二.考核要求:

1.某些并列結(jié)構(gòu)作主語的主謂一致

2.關(guān)系分句、分列句、what-分句、存在句的主謂一致 3.某些以-s結(jié)尾的名詞的數(shù)

第三章: 名詞和名詞詞組

一.考核知識點(diǎn): 名詞分類、名詞的數(shù)和單位詞 二.考核要求

1.抽象名詞、專有名詞、物質(zhì)名詞的數(shù) 2.集體名詞的數(shù)

第四章: 名詞屬格

一.考核知識點(diǎn): 名詞屬格的構(gòu)成,意義和用法 二.考核要求

1.-s屬格的各種意義和用法 2.獨(dú)立屬格和雙重屬格

第五章: 限定詞(一)、(二)一.考核知識點(diǎn)

1.限定詞與三類名詞的搭配.2.限定詞與限定詞的搭配.3.冠詞的習(xí)慣用法.二.考核要求

1.限定詞與限定詞的搭配關(guān)系.2.限定詞 some, any, no 等的用法.3.冠詞的習(xí)慣用法.第六章: 代詞

(一)、(二)一.考核知識點(diǎn)

1.代詞及其先行項(xiàng)的人稱、性、數(shù)一致 2.代詞的格和代詞照應(yīng)． 二.考核要求

1．反身代詞作動詞賓語的用法．

2．不定人稱代詞one, they, we, you , he的用法.第七章：動詞和動詞詞組

一.考核知識點(diǎn) 1.動詞的分類

2.動詞的各種時、體形式 二.考核的要求

1.動態(tài)動詞和靜態(tài)動詞． 2.詞組動詞

3.限定動詞和非限定動詞

第八章：動詞的時和體

（一）、（二）

一.考核知識點(diǎn): 動詞的時和體 二.考核要求

１．一般現(xiàn)在時，瞬間現(xiàn)在時，歷史性現(xiàn)在時，表示將來時間，表示過去時間，在關(guān)系分句，賓語分句等句中的用法.2.過去時的委婉用法．

3.進(jìn)行體和動詞詞匯意義的關(guān)系；進(jìn)行體的委婉用法．

4.現(xiàn)在（時）完成體以及過去（時）完成體和since分句的連用；過去完成體表示過去未曾實(shí)現(xiàn)的希望、打算、意圖。

第九章：將來時間表示法 一.考核知識點(diǎn): 表示將來時間的多種結(jié)構(gòu)和過去將來時間表示法 二.考核要求

1.各種將來時間表示法的比較． 2.過去將來時間表示法的用法．

第十章：被動態(tài)

（一）、（二）

一.考核知識點(diǎn)

1.主動句變被動句的轉(zhuǎn)換規(guī)則． 2.詞組動詞、非限定動詞的被動態(tài)． 3.兩種被動句型的轉(zhuǎn)換． 二.考核要求

1.多詞動詞的被動態(tài)． 2.Get-型被動態(tài)． 3.非限定動詞的被動態(tài)． 4.兩種被動句式的轉(zhuǎn)換．

第十一章：虛擬式

一.考核知識點(diǎn): be型虛擬式和were型虛擬式 二.考核要求

1.be型虛擬式在附屬分句中的使用.2.were 型虛擬式在附屬分句中的使用.第十二章：助動詞

（一）、（二）

一.考核知識點(diǎn)． 1.情態(tài)意義表示法

2.情態(tài)助動詞的推測性和非推測性用法 3.半助動詞的類型 二.考核要求 １.情態(tài)動詞用法比較

２.情態(tài)助動詞的推測性和非推測性用法

第十三章：不定式

（一）、（二）

一.考核知識點(diǎn) 1.不定式結(jié)構(gòu)形式

2.不定式符號的單獨(dú)使用及省略 3.不定式符號to與介詞to的辨別 4.不定式與形容詞、名詞、動詞的搭配 二.考核要求 1.帶to不定式和不帶to不定式 2.在SVC結(jié)構(gòu)中不定式和形容詞的搭配 3.不定式和副詞too, enough 的搭配

第十四章：-ing分詞

一.考核知識點(diǎn)

1．-ing分詞與動詞的搭配關(guān)系

2．既能直接帶不定式又能直接帶-ing分詞的動詞 二．考核要求

1.能帶-ing分詞而不能帶不定式的分詞

2.用作動詞賓語的-ing分句的邏輯主語，被動態(tài)作介詞賓語

第十五章：－ED分詞

一．考核知識點(diǎn)

１.－ed分詞作前置修飾語和補(bǔ)語 2 懸垂分詞 二．考核要求

１.－ed分詞作前置修飾語和補(bǔ)語 2.懸垂分詞

第十六章：形容詞和形容詞詞組

一.考核知識點(diǎn) 1.形容詞分類 2.形容詞與分詞 3.形容詞作名詞修飾語 二.考核要求

1.形容詞組作后置修飾語 2.補(bǔ)語形容詞

第十七章：副詞和副詞詞組

一.考核知識點(diǎn)

1.副詞和副詞詞組的主要用法 2.兼有兩種形式的副詞

二.考核要求: 兼有兩種形式的副詞的主要用法

第十八章: 比較等級和比較結(jié)構(gòu)

一.考核知識點(diǎn)

1.形容詞和副詞的比較等級和規(guī)則形式 2.比較結(jié)構(gòu) 二.考核要求

1.比較結(jié)構(gòu)的相互轉(zhuǎn)換 2.比較結(jié)構(gòu)中名詞的位置

3.某些比較結(jié)構(gòu)的用法: no more ….than, no less…than, not any more…than, not so much…as等

第十九章:介詞和介詞詞組

一.考核知識點(diǎn)

1.介詞和形容詞,名詞,動詞的搭配 2.復(fù)雜介詞 二.考核要求

1.介詞和形容詞、名詞、動詞的搭配 2.介詞詞組和限定分句的轉(zhuǎn)換 3.復(fù)雜介詞的使用

第二十章: 陳述句、疑問句、祈使句、感嘆句

一.考核知識點(diǎn) 1.附加疑問句 2.祈使句 二.考核要求

1.附加疑問句的各種結(jié)構(gòu)形式和主要用法 2.各種人稱祈使句的用法

第二十一章: 存在句

一.考核知識點(diǎn): 存在句謂語動詞的多種形式及時、體 二.考核要求

1.存在句動詞的非限定形式

2存在句動詞的限定形式, be以外的其它動詞

第二十二章: IT-句型

一.考核知識點(diǎn) 1.“虛擬it”和 “先行it” 2分裂句引導(dǎo)詞it 二.考核要求

1.“虛擬it”和 “先行it”的用法 2分裂句引導(dǎo)詞it與先行 “it”的用法

第二十三章: 并列結(jié)構(gòu)

一.考核知識點(diǎn)和考核要求 1.并列結(jié)構(gòu)的各種形式 2.并列連詞的意義和用法

第二十四章: 從屬結(jié)構(gòu)

(一)、(二)一.考核知識點(diǎn)和考核要求

1.自身帶有主語的非限定分句(獨(dú)立結(jié)構(gòu))2.無動詞分句

3.非限定分句和限定分句的轉(zhuǎn)換 4.并列連詞、從屬連詞的主要用法

第二十五章: 關(guān)系分句

一.考核知識點(diǎn)和考核要求 1.關(guān)系詞的選擇 2.雙重關(guān)系分句

3.關(guān)系分句和其它分句的轉(zhuǎn)換 4.限定性關(guān)系分句和非限定性關(guān)系分句

第二十六章: 條件句

一.考核知識點(diǎn)和考核要求 1.真實(shí)條件句的動詞搭配形式 2.條件分句的獨(dú)立形式 3.條件分句的倒裝形式

4.以providing that, no condition that, in case等引導(dǎo)的條件分句 5.其它條件概念表示法

第二十七章:直接引語和間接引語

一.考核知識點(diǎn)和考核要求

1.陳述句、疑問句、祈使句、感嘆句的間接引語 2.各類句子混雜使用時的間接引語

第二十八章: 修飾

一.考核知識點(diǎn)和考核要求 1.修飾性狀語的種類、位置及使用 2.評注性狀語的種類、位置及使用 3.連接性狀語的種類、位置及使用

第二十九章: 替代(略)

第三十章: 省略

一.考核知識點(diǎn)和考核要求 1.并列結(jié)構(gòu)中的省略 2.主從結(jié)構(gòu)中的省略

第三十一章: 后置、前置、倒裝

一.考核知識點(diǎn)和考核要求 1.末端中心和末端重量 2.后置

3.前置與倒裝: 全部倒裝和局部倒裝

第三十二章: 從句到篇

(略)

III.考核形式及試卷結(jié)構(gòu)

1、本科目考試采用閉卷筆試方式，考試時間為120分鐘，全卷滿分100分.2、試卷中各部分的占分比例是: 第一題占40%, 第二題占20%, 第三題占20%, 第四題占10%, 第五題占10%.3、試卷對不同能力層次要求的分?jǐn)?shù)比例，一般識記占20%, 理解占40%, 應(yīng)用占40%.4、試題難易占分比例是: 易約占30%, 中約占50%, 難約占20%.5、本科目考試的題型有:單項(xiàng)選擇題、改正錯誤題、填空題和改寫題等

IV.參考書目

英語語法考試的參考書目為章振邦主編,上海外語教育出版社2003年出版的《新編英語語法教程》(第四版)以及該書配套的學(xué)習(xí)指導(dǎo).V.題型示例

一.Choose the correct answer(選擇一個正確答案)I like ____two records.A.these both B.both these

C.all these

D.these all 二.Correct the errors in the following sentences(改正下列句中的錯誤)Donna is a classical music fan, but her business obligations prevent her

A

B from attending at the concerts she would like to hear.C

D 一.Fill in the blanks with the proper forms of the words given in the bracket.(用括號里所給出的詞的適當(dāng)形式填空)

He left without ______.(notice)二.Fill in the blanks with proper prep.adv.determiner, coordinator or subordinator.(用適當(dāng)?shù)慕樵~、副詞、限定詞、并列連詞或從屬連詞等填空)

Apart ____ his parents, no one knows that he was planning to leave the country.三.Rewrite the following sentences according to the requirements given in the bracket.(按要求重寫下列句子)(active voice → passive voice)The government has provided well for them.

第三篇：2018年韓山師范學(xué)院本科插班生《數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)》考試大綱

《數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)》考試大綱

I 考試的性質(zhì)與目的

本科插班生考試是由專科畢業(yè)生參加的選拔性考試?！稊?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)》是計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)專業(yè)（本科）的一門專業(yè)基礎(chǔ)課程，考試主要檢查考生對常用基本數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)（順序表、鏈表、棧、隊(duì)列、樹、二叉樹、圖等）的邏輯結(jié)構(gòu)、存儲結(jié)構(gòu)和相應(yīng)算法的掌握程度，以保證后續(xù)課程的學(xué)習(xí)。

II 考試的內(nèi)容

一、考試基本要求

1、基本理論知識

（l）、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的基本概念和基本術(shù)語，算法的描述方法和算法分析的基本概念。

（2）、線性表的基本概念、線性表的基本操作以及這些操作分別在順序存儲和鏈?zhǔn)酱鎯Y(jié)構(gòu)下的實(shí)現(xiàn)及復(fù)雜度分析。

（3）、棧和隊(duì)列的定義、存儲結(jié)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)和典型應(yīng)用。（4）、串的定義及其基本操作。

（5）、數(shù)組的定義、運(yùn)算和存儲，稀疏矩陣的壓縮存儲。

（6）、樹的定義、基本術(shù)語和存儲結(jié)構(gòu)，二叉樹的定義和性質(zhì)、二叉樹的存儲結(jié)構(gòu)及其各種操作，哈夫曼樹的概念和應(yīng)用。

（7）、圖的定義和術(shù)語、圖的存儲結(jié)構(gòu)及其各種操作。（8）、各種查找方法的算法、適用范圍及時間復(fù)雜度的分析。

（9）、多種內(nèi)排算法的基本思想和算法的時間復(fù)雜度分析，不同排序方法的比較。

2、基本技能

（1）、能閱讀用類C語言編寫的算法。

（2）、能分析算法所完成的功能、運(yùn)行結(jié)果和時間復(fù)雜度。（3）、能根據(jù)要求用類C語言編寫算法。

二、考核知識點(diǎn)及考核要求

第一章

緒論

一、考核知識點(diǎn)

1.數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)元素、數(shù)據(jù)項(xiàng)、數(shù)據(jù)對象、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、邏輯結(jié)構(gòu)、物理結(jié)構(gòu)、元素、結(jié)點(diǎn)等基本概念。抽象數(shù)據(jù)類型的定義、表示和實(shí)現(xiàn)方法。

2.算法、算法的特性、如何用類C語言來描述算法。

3.算法設(shè)計(jì)的基本要求以及計(jì)算語句頻度和估算算法時間復(fù)雜度的方法。

二、考核要求

1.識記：有關(guān)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的基本概念，四種基本數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)。2.理解：四種基本數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的基本運(yùn)算，算法復(fù)雜度度量的基本概念。3.應(yīng)用：用類C語言描述算法

第二章

線性表

一、考核知識點(diǎn)

1.線性表的定義和基本操作。

2.線性表順序存儲結(jié)構(gòu)的表示和基本運(yùn)算。

3.線性表鏈?zhǔn)酱鎯?，帶有附加表頭結(jié)點(diǎn)和不帶附加表頭結(jié)點(diǎn)的單鏈表、循環(huán)鏈表和雙向鏈表的表示和查找、插入、刪除等基本操作。

二、考核要求

1.識記：線性表基本概念、基本運(yùn)算，各種鏈表的表示。2.理解：順序存儲和鏈?zhǔn)酱鎯Φ谋容^，各種鏈表的基本操作算法

第三章

棧和隊(duì)列

一、考核知識點(diǎn)

1.棧和隊(duì)列的定義及其存儲結(jié)構(gòu)、循環(huán)隊(duì)列。2.棧和隊(duì)列的主要運(yùn)算。

3.棧的應(yīng)用舉例，如：數(shù)制轉(zhuǎn)換、表達(dá)式求值等。

二、考核要求

1.識記：棧和隊(duì)列的概念、功能、操作特點(diǎn)、主要運(yùn)算。

2.理解：棧和隊(duì)列與一般線性表對比的特殊性，棧和隊(duì)列的順序存儲和鏈?zhǔn)酱鎯Γh(huán)隊(duì)列。3.應(yīng)用：棧和隊(duì)列的常見的使用場合。

第四章

串

一、考核知識點(diǎn)

1.串的定義、空串的概念。2.串的基本操作。

3.串的順序存儲結(jié)構(gòu)及在順序存儲結(jié)構(gòu)下基本操作的實(shí)現(xiàn)。4.串的模式匹配算法。

二、考核要求

1.識記：串的有關(guān)概念。

2.理解：串的基本操作，串的順序存儲結(jié)構(gòu)及其基本操作。3.應(yīng)用：串的基本操作函數(shù)的使用。

第五章

數(shù)組和廣義表

一、考核知識點(diǎn) 1.數(shù)組的順序存儲結(jié)構(gòu)。

2.二維數(shù)組的按行存儲及按列存儲和計(jì)算數(shù)組元素的地址計(jì)算公式。3.矩陣的壓縮存儲、三元組表的概念和基本操作。4.廣義表的定義。

二、考核要求

1.識記：數(shù)組的順序存儲結(jié)構(gòu)，廣義表的定義。2.理解：二維數(shù)組的地址計(jì)算，三元組表的表示。3.應(yīng)用：用三元組表解決稀疏矩陣的存儲問題。

第六章

樹和二叉樹

一、考核知識點(diǎn) 1.樹的定義和術(shù)語。

2.二叉樹(完全二叉樹、滿二叉樹)的定義和性質(zhì)、二叉樹的存儲結(jié)構(gòu)（順序表示法和二叉鏈表表示法）。3.二叉樹遍歷算法（先序、中序、后序、層次）。4.樹和森林轉(zhuǎn)換為二叉樹的方法（孩子兄弟表示法）。

5.樹的路徑長度、樹的帶權(quán)路徑長度、Huffman樹的構(gòu)造方法。

二、考核要求 1.識記：樹的基本概念

2.理解：二叉樹的存儲結(jié)構(gòu)、遍歷算法，孩子兄弟表示法，樹的路徑長度，哈夫曼樹的構(gòu)造方法 3.應(yīng)用：利用哈夫曼樹解決一些最優(yōu)化問題

第七章

圖

一、考核知識點(diǎn) 1.圖的定義。2.圖的基本術(shù)語。

(1)圖及無向圖、有向圖、網(wǎng)、子圖、連通圖、強(qiáng)連通圖。(2)頂點(diǎn)的度、入度、出度。(3)頂點(diǎn)間路徑、路徑長度、環(huán)。3.圖的存儲結(jié)構(gòu)

(l)鄰接矩陣

(2)鄰接表(含逆鄰接表)4.遍歷圖

(l)深度優(yōu)先搜索遍歷圖的算法及其時間復(fù)雜度。(2)廣度優(yōu)先搜索遍歷圖的思想及其時間復(fù)雜度。5.生成樹、最小生成樹的概念。6.拓?fù)渑判虻姆椒?7.求最短路徑的算法。

二、考核要求

1.識記：圖的基本概念和術(shù)語，最小生成樹、拓?fù)渑判?、最短路徑的概念?.理解：圖的存儲方式和基于該存儲方式的基本操作（求入度、出度、下一條邊等）3.應(yīng)用：求拓?fù)湫蛄械姆椒?，求最短路徑的方?/p>

第八章 動態(tài)存儲管理（不要求）

第九章

查找

一、考核知識點(diǎn)

1.查找、關(guān)鍵字、平均查找長度等概念。

2.靜態(tài)查找表的查找算法及其效率(最壞和平均查找長度)。(l)順序查找

(2)折半查找

(3)分塊查找

3.動態(tài)查找表

(1)二叉排序樹定義、構(gòu)造過程及其查找算法和效率。(2)平衡二叉樹的定義。4.哈希表

(l)哈希表的特點(diǎn)。(2)構(gòu)造哈希函數(shù)的方法（除留余數(shù)法等）。(3)處理沖突的方法。

二、考核要求

1.識記：有關(guān)查找的基本概念，靜態(tài)查找表和動態(tài)查找表的概念，哈希表的概念

2.理解：各種靜態(tài)查找算法的比較次數(shù)分析，二叉排序樹定義的構(gòu)造過程和查找算法，哈希函數(shù)的選擇，沖突處理的方法。

3.應(yīng)用：分析各種查找算法的比較次數(shù)。

第十章

內(nèi)部排序

一、考核知識點(diǎn)

1.排序的目的、分類和排序方法的穩(wěn)定性的定義。2.直接插入排序的思想 3.快速排序

(1)冒泡排序的算法。

(2)快速排序的思想。4.選擇排序

(1)簡單的選擇排序的算法。(2)堆的定義、堆排序的思想。

5.歸并排序的思想。

二、考核要求

1.識記：直接插入排序、冒泡排序、簡單選擇排序的思想

2.理解：快速排序、堆排序、歸并排序的思想，各種排序方法的穩(wěn)定性、平均比較次數(shù)、平均移動次數(shù) 3.應(yīng)用：用類C或者C語言編寫直接插入排序、冒泡排序、簡單選擇排序等排序算法。

第十一章 外部排序（不要求）第十二章 文件（不要求）

III 考試的形式及試卷結(jié)構(gòu)

1、考試的形式：采用閉卷筆試的形式?？荚嚂r間120分鐘，全卷100分。

2、試卷中各章所占的比例：第一章約占8%，第二、三、四、五章共約占40%，第六章約占20%，第七章約占15%，第九章約占12，第十章約占5%。

3、試題對不同能力層次要求的分?jǐn)?shù)比例：識記約占30%，理解約占40%，應(yīng)用約占30%。

4、試題難易占分比例：易約占30%，中約占50%，難約占20%。

5、考卷的結(jié)構(gòu)：試題分為客觀題和主觀題。客觀題一般有填空題、選擇題、名詞解釋、程序填空題等類型；主觀題一般有簡答題、算法設(shè)計(jì)題等類型。

IV 參考書目

主要參考書：《數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)》（C語言版）嚴(yán)蔚敏 吳偉民 編著，清華大學(xué)出版社。

V 題型示例

一、填空題

1、一棵深度為8（根的層次號為1）的滿二叉樹有______________個葉子結(jié)點(diǎn)。

2、串的長度是指__________。

二、選擇題

1、一個棧的入棧序列是a,b,c,d,e,則棧的不可能的輸出序列是__________ A.e d c b a B.d e c b a C.d c e a b D.a b c d e

2、對于棧操作數(shù)據(jù)的原則是___________。

A.先進(jìn)先出 B.后進(jìn)先出 C.后進(jìn)后出 D.不分順序

三、名詞解釋

1、連通圖

2、完全二叉樹

四、程序填空題

下面的程序段是在一棵二叉排序樹中查找給定的關(guān)鍵字，找到返回1，找不到返回0。請把該程序補(bǔ)充完整。

Tree定義如下：

struct Tree{

ElemType定義如下： struct ElemType{

};

KeyType key;/*關(guān)鍵字 */ … /*其他數(shù)據(jù)項(xiàng)*/

};ElemType data;/* 存放數(shù)據(jù) */ struct Tree *left;/ * 指向左子樹 */ struct Tree *right;/*指向右子樹 */

int Find(Tree * boot, ElemType item){ Tree *p=boot;

while(_________________________________){

} if(item.key < boot->data.key)____________________________ else if(item.key > p->data.key)___________________________ else ___________________________ } return(0);

五、簡答題

1、試比較鏈?zhǔn)酱鎯晚樞虼鎯Φ膬?yōu)缺點(diǎn)。

2、已知一棵二叉樹的中序序列和后序序列分別為BDCEAFHG和DECBHGFA，試寫出其先序序列。

六、算法設(shè)計(jì)題

設(shè)計(jì)一算法，實(shí)現(xiàn)將一個遞減的數(shù)組 A[0..n-1]和一個帶頭結(jié)點(diǎn)的遞增單鏈表B合并成一個帶頭結(jié)點(diǎn)的遞增鏈表C。已知單鏈表的數(shù)據(jù)定義為：

struct SingleLink{ ElemType data;SingleLink *next;};請用函數(shù)原型：

SingleLink *LinkAAndB(ElemType A[], int n, SingleLink *B);數(shù)組A和要鏈接的單鏈表B通過函數(shù)參數(shù)傳遞，n是數(shù)組的規(guī)模。函數(shù)返回值是生成的鏈表。

第四篇：2018年韓山師范學(xué)院本科插班生《財(cái)務(wù)管理》考試大綱

《財(cái)務(wù)管理》考試大綱

Ⅰ 考試性質(zhì)與目的

本大綱為財(cái)管專業(yè)插班生專門編寫，作為考試命題的依據(jù)。該課程是財(cái)經(jīng)類專業(yè)的專業(yè)必修課程，有助于企業(yè)財(cái)務(wù)管理體系的學(xué)習(xí)，有利于培養(yǎng)學(xué)生分析和解決財(cái)務(wù)管理實(shí)際問題的能力。我院將根據(jù)考生的成績，按已確定的招生計(jì)劃，德、智、體全面衡量，擇優(yōu)錄取。

Ⅱ 考試內(nèi)容

一、考試基本要求

要求考生理解和掌握財(cái)務(wù)管理的基本概念、基本原理和基本方法，能運(yùn)用本科目知識進(jìn)行分析，具備分析問題和解決問題的基本能力。

二、考核知識點(diǎn)及考核要求

本大綱的考核要求分為“識記”、“理解”、“應(yīng)用”三個層次，具體含義是： 1.識記：能理解有關(guān)的概念、知識的含義，并能正確認(rèn)識和表述。

2.理解：在識記的基礎(chǔ)上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有關(guān)概念、原理、方法的區(qū)別與聯(lián)系。

應(yīng)用：在理解的基礎(chǔ)上，能運(yùn)用基本概念、基本原理、基本方法分析和解決有關(guān)的理論問題和實(shí)際問題。

第一章

財(cái)務(wù)管理總論

一、考核知識點(diǎn) 1.財(cái)務(wù)管理的概念 2.財(cái)務(wù)管理的目標(biāo) 3.企業(yè)組織形式與財(cái)務(wù)經(jīng)理 4.財(cái)務(wù)管理的環(huán)境

二、考核要求 1.理解

財(cái)務(wù)管理目標(biāo)及其優(yōu)缺點(diǎn)、利率的構(gòu)成 2.識記

（1）財(cái)務(wù)管理方法和原則（2）財(cái)務(wù)管理環(huán)境因素（3）財(cái)務(wù)管理的含義（4）財(cái)務(wù)管理的基本內(nèi)容

第二章 財(cái)務(wù)管理的價(jià)值觀念

一、考核知識點(diǎn) 1.貨幣時間價(jià)值

2.風(fēng)險(xiǎn)與報(bào)酬

3.證券估值

二、考核要求 1.識記

（1）什么是貨幣時間價(jià)值（2）風(fēng)險(xiǎn)與報(bào)酬的關(guān)系 2.理解、應(yīng)用 證券估值

第三章 財(cái)務(wù)分析

一、考核知識點(diǎn) 1.財(cái)務(wù)分析概述 2.財(cái)務(wù)能力分析 3.財(cái)務(wù)趨勢分析 4.財(cái)務(wù)綜合分析

二、考核要求 1.識記

（1）財(cái)務(wù)分析的目的（2）財(cái)務(wù)分析的內(nèi)容（3）財(cái)務(wù)分析的方法（4）杜邦分析法的基本理論 2.理解、應(yīng)用

理解并能運(yùn)用財(cái)務(wù)指標(biāo)（主要包括償債能力指標(biāo)、營運(yùn)能力指標(biāo)、盈利能力指標(biāo)）進(jìn)行分析

第四章 財(cái)務(wù)戰(zhàn)略與預(yù)算

一、考核知識點(diǎn) 1.財(cái)務(wù)戰(zhàn)略

2.全面預(yù)算體系

3.籌資數(shù)量的預(yù)測 4.財(cái)務(wù)預(yù)算

二、考核要求 1.識記

（1）財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的概念（2）預(yù)算原則 2.理解、應(yīng)用（1）全面預(yù)算體系

（2）籌資數(shù)量的預(yù)測

第五章 長期籌資方式

一、考核知識點(diǎn) 1.長期籌資概述

2.股權(quán)性籌資

3.債務(wù)性籌資

4.混合性籌資

二、考核要求 1.識記

（1）企業(yè)籌資的動機(jī)及其分類（2）籌資的基本原則（3）權(quán)益資金籌集的優(yōu)缺點(diǎn)（4）負(fù)債資金籌集的優(yōu)缺點(diǎn) 2.理解、應(yīng)用 籌資方式的選擇

第六章 資本結(jié)構(gòu)決策

一、考核知識點(diǎn) 資本結(jié)構(gòu)的理論

2.資本成本的測算

3.杠桿利益與風(fēng)險(xiǎn)的衡量

4.資本結(jié)構(gòu)決策分析

二、考核要求 1.識記

（1）資本成本的含義及其內(nèi)容（2）杠桿的含義及其運(yùn)用 2.理解、應(yīng)用（1）資本決策優(yōu)化中的比較公司價(jià)值法（2）個別資本成本和綜合資本成本的計(jì)算

（3）資本結(jié)構(gòu)優(yōu)化決策（比較資本成本法、無差別點(diǎn)法）（4）三大杠桿原理及計(jì)算

第七章 投資決策原理

一、考核知識點(diǎn) 1.長期投資概述

2.投資現(xiàn)金流量的分析

3.折現(xiàn)現(xiàn)金流量方法

4.非折現(xiàn)現(xiàn)金流量方法

5.投資決策指標(biāo)的比較

二、考核要求 1.識記 長期投資的概念 2.理解

（1）分析投資現(xiàn)金流量（2）折現(xiàn)現(xiàn)金流量方法

（3）非折現(xiàn)現(xiàn)金流量方法

3.應(yīng)用

比較投資決策指標(biāo)

第八章 投資決策實(shí)務(wù)

一、考核知識點(diǎn) 1.現(xiàn)實(shí)中現(xiàn)金流量的計(jì)算 2.項(xiàng)目投資決策 3.風(fēng)險(xiǎn)投資決策

4.通貨膨脹對投資分析的影響

二、考核要求 1.理解

通貨膨脹對投資分析的影響 2.應(yīng)用

（1）計(jì)算現(xiàn)實(shí)中現(xiàn)金流量（2）項(xiàng)目投資決策

（3）風(fēng)險(xiǎn)投資決策

第九章 短期資產(chǎn)管理

一、考核知識點(diǎn) 1.營運(yùn)資本管理

2.短期資產(chǎn)管理

3.現(xiàn)金管理

4.短期金融資產(chǎn)管理

5.應(yīng)收賬款管理

6存貨規(guī)劃及控制

二、考核要求 1.識記

（1）短期資產(chǎn)持有政策（2）現(xiàn)金管理的目標(biāo)與方法（3）應(yīng)收賬款管理的目標(biāo)（4）信用政策的內(nèi)容（5）存貨的成本構(gòu)成 2.理解、應(yīng)用

（1）最佳現(xiàn)金余額的確定（2）信用政策決策（3）存貨經(jīng)濟(jì)批量決策

第十章 短期籌資管理

一、考核知識點(diǎn)

1.短期籌資政策

2.自然性籌資

3.短期借款籌資

4.短期融資券

二、考核要求 理解、應(yīng)用：

（1）流動資產(chǎn)的融資策略（2）自發(fā)性融資（3）銀行短期信貸

第十一章 股利理論與政策

一、考核知識點(diǎn) 1.股利及其分配

2.股利理論

3.股利政策及其選擇

4.股票分割與股票回購

二、考核要求 1.識記：

（1）股利的定義及其分配（2）股利理論 2.理解、應(yīng)用：

（1）股利政策及其選擇

（2）股票分割與股票回購

第十二章 公司并購管理

一、考核知識點(diǎn)

1.公司并購的概念與類型

2.公司并購理論

3.公司并購的價(jià)值評估

4.公司并購的支付方式

二、考核要求 1.識記：

（1）公司并購的概念與類型（2）公司并購理論

（3）公司并購的支付方式

2.理解、應(yīng)用： 公司并購的價(jià)值評估

第十三章 公司重組、破產(chǎn)和清算

一、考核知識點(diǎn) 1.公司重組

2.財(cái)務(wù)預(yù)警

3.破產(chǎn)重組

4.企業(yè)清算

二、考核要求 識記：

（1）公司重組的定義與特征

（2）財(cái)務(wù)預(yù)警的定義

（3）破產(chǎn)重組的定義與類型

（4）企業(yè)清算的定義

Ⅲ

考核形式及試卷結(jié)構(gòu)

1.．本科目考試采用閉卷筆試方式，考試時間為120分鐘，全卷滿分100分。2.．試卷覆蓋各章節(jié)的內(nèi)容，知識、能力、素質(zhì)及創(chuàng)新各占的比例大致是20%、20%、2.0%、40%。

試題對不同能力層次要求的分?jǐn)?shù)比例，一般識記占20%，理解占40%；應(yīng)用占40%。試題難易占分比例是：易約占30%，中約占50%，難約占2.%。

本科目考試的題型一般有：選擇題、判斷題、名詞解釋、簡答題、論述題、案例分析題等類型。

Ⅳ

參考書目

《財(cái)務(wù)管理》第七版，2015年出版，荊新主編，中國人民大學(xué)出版社。

Ⅴ 題型示例

一、選擇題

1.與普通合伙企業(yè)相比，下列各項(xiàng)中，屬于股份有限公司缺點(diǎn)的是（）。

A.籌資渠道少

B.承擔(dān)無限責(zé)任

C.企業(yè)組建成本高

D.所有權(quán)轉(zhuǎn)移較困難

二、判斷題

1.當(dāng)通貨膨脹率大于名義利率時，實(shí)際利率為負(fù)值。（）

三、名詞解釋題 1.杠桿效應(yīng)

四、材料分析題

甲公司為某企業(yè)集團(tuán)的一個投資中心，X是甲公司下設(shè)的一個利潤中心，相關(guān)資料如下：

甲公司2013年初已投資700萬元，預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)利潤98萬元，現(xiàn)有一個投資額為300萬元的投資機(jī)會，預(yù)計(jì)可獲利潤36萬元，該企業(yè)集團(tuán)要求的較低投資報(bào)酬率為10%。

要求：

（1）根據(jù)資料，計(jì)算甲公司接受新投資機(jī)會前的投資報(bào)酬率和剩余收益。

（2）根據(jù)資料，計(jì)算甲公司接受新投資機(jī)會后的投資報(bào)酬率和剩余收益。

（3）根據(jù)（1），（2）的計(jì)算結(jié)果從企業(yè)集團(tuán)整體利潤的角度，分析甲公司是否應(yīng)接受新投資機(jī)會，并說明理由。

第五篇：2018年韓山師范學(xué)院本科插班生《市場營銷學(xué)》考試大綱

《市場營銷學(xué)》考試大綱

I考試性質(zhì)與目的

本科插班生考試是由專科畢業(yè)生參加的選拔性考試，我院將根據(jù)考生的成績，按已確定的招生計(jì)劃，德、智、體全面衡量，擇優(yōu)錄取?？荚噾?yīng)有較高的信度、效度，必要的區(qū)分度和適當(dāng)?shù)碾y度。

Ⅱ考試內(nèi)容

一、考試基本要求

要求考生理解和掌握本科目的的基本概念，基本原理和基本方法，能運(yùn)用本科目知識進(jìn)行分析，具備分析問題和解決問題的基本能力。

二、考核知識點(diǎn)及考核要求

本大綱的考核要求分為“識記”、“理解”、“應(yīng)用”三個層次，具體含義是： 1．識記：能理解有關(guān)的概念、知識含義，并能正確認(rèn)識和表述。

2．理解：在識記的基礎(chǔ)上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有關(guān)概念、原理、方法的區(qū)別與聯(lián)系。

3．應(yīng)用：在理解的基礎(chǔ)上，能運(yùn)用基本概念，基本原理、基本方法分析和能解決有關(guān)的理論問題和實(shí)際問題。

第一章

市場分析

一、考核知識點(diǎn)

1、市場的概念及功能

2、市場的基本模式

3、市場營銷的概念、作用及功能

4、市場觀念的演進(jìn)脈絡(luò)

5、五種經(jīng)營觀比較與分析

二、考核要求

1．識記：①市場的概念及功能②市場的基本模式 2．理解：①市場營銷的概念、作用及功能

3．應(yīng)用：①市場觀念的演進(jìn)脈絡(luò)②五種經(jīng)營觀比較與分析

第二章

市場營銷環(huán)境

一、考核知識點(diǎn)

1、微觀營銷環(huán)境與宏觀營銷環(huán)境的概念

2、企業(yè)與營銷環(huán)境的關(guān)系

3、宏觀市場環(huán)境的內(nèi)容

4、微觀市場環(huán)境的內(nèi)容

5、在各種市場營銷環(huán)境中企業(yè)采取的營銷策略

二、考核要求

1．識記：①市場營銷環(huán)境的概念

2．理解：①市場營銷環(huán)境的特點(diǎn)②營銷環(huán)境的意義③不同營銷環(huán)境下企業(yè)的營銷對策

3．應(yīng)用：①宏觀市場環(huán)境和微觀市場環(huán)境的內(nèi)容②在各種市場營銷環(huán)境中企業(yè)采取的營銷策略

第三章

消費(fèi)者市場

一、考核知識點(diǎn)

1、市場分類

2、消費(fèi)者市場購買行為特點(diǎn)

3、消費(fèi)者市場的購買對象

4、消費(fèi)者購買行為的影響因素

5、購買行為的四種類型

6、購買行為決策的五個階段及其影響因素

二、考核要求

1．識記：①市場分類②消費(fèi)者市場購買行為特點(diǎn)

2、理解：①消費(fèi)者市場的購買對象②消費(fèi)者購買行為的影響因素

3、應(yīng)用：①購買行為的四種類型②購買行為決策的五個階段及其營銷對策③消費(fèi)者購買行為的影響因素

第四章

產(chǎn)業(yè)市場

一、考核知識點(diǎn)

1．產(chǎn)業(yè)市場的范圍與特點(diǎn)

2、產(chǎn)業(yè)市場的購買對象

3、產(chǎn)業(yè)市場的用戶購買行為

4、影響產(chǎn)業(yè)市場購買決策的因素

5、購買決策過程及購買形式特點(diǎn)

6、中間商市場購買行為

7、產(chǎn)業(yè)市場營銷組合策略的特點(diǎn)及發(fā)展動向

二、考核要求

1．識記：①產(chǎn)業(yè)市場的范圍與特點(diǎn)②產(chǎn)業(yè)市場的購買對象

2．理解：①產(chǎn)業(yè)市場的用戶購買行為②購買形式特點(diǎn)③中間商市場購買行為④產(chǎn)業(yè)市場營銷組合策略的特點(diǎn)及發(fā)展動向

3．應(yīng)用：①影響產(chǎn)業(yè)市場購買決策的因素②購買決策過程

第五章 市場營銷信息系統(tǒng)與市場營銷調(diào)研

一、考核知識點(diǎn)

l、企業(yè)對營銷信息的需求及要求

2、市場營銷信息的特征

3、營銷信息系統(tǒng)概念及構(gòu)成

4、營銷調(diào)研類型

5、營銷調(diào)研程序、方法

二、考核要求

1．識記：①市場營銷信息的特征②營銷信息系統(tǒng)概念及構(gòu)成 2．理解：①企業(yè)對營銷信息的需求及要求②營銷調(diào)研類型 3．應(yīng)用：①營銷調(diào)研程序、方法

第六章

企業(yè)營銷計(jì)劃

一、考核知識點(diǎn)

1、企業(yè)戰(zhàn)略含義與企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃的組成部分

2、企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃過程

3、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與市場營銷戰(zhàn)略相互關(guān)系

4、市場營銷管理過程

二、考核要求

1．識記：①企業(yè)戰(zhàn)略含義與企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃的組成部分②市場營銷管理過程

2．理解：①企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與市場營銷戰(zhàn)略相互關(guān)系

3．應(yīng)用：①企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃制定過程

第七章

市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇與市場定位

一、考核知識

1、市場細(xì)分的概念及作用

2、消費(fèi)者市場和產(chǎn)業(yè)市場的不同細(xì)分依據(jù)

3、目標(biāo)市場應(yīng)具備的三個條件以及企業(yè)涵蓋市場的模式

4、確定目標(biāo)市場的方式及進(jìn)入目標(biāo)市場的三種主要策略

5、影響目標(biāo)市場策略選擇的因素

6、市場定位的概念與程序

7、三種不同的市場定位策略

8、分析市場定位的三個步驟，學(xué)會具體運(yùn)用

二、考核要求

1．識記：①市場細(xì)分的概念②目標(biāo)市場應(yīng)具備的三個條件以及企業(yè)涵蓋市場的模式③確定目標(biāo)市場方式

2．理解：①市場細(xì)分的作用②消費(fèi)者市場和產(chǎn)業(yè)市場的不同細(xì)分依據(jù)③三種不同的市場定位策略

3．應(yīng)用：①掌握消費(fèi)者市場的細(xì)分依據(jù)②分析具體情況，把握進(jìn)入目標(biāo)市場的正確策略③分析市場定位的三個步驟，學(xué)會具體運(yùn)用

第八章

市場營銷組合決策

一、考核知識點(diǎn)

1、市場營銷組合的內(nèi)容

2、市場營銷組合的理論意義

3、市場營銷組合的實(shí)踐要點(diǎn)

二、考核要求

1．識記：①市場營銷組合的理論意義

2．理解：①市場營銷組合的實(shí)踐要點(diǎn)②理解市場營銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的結(jié)合

3．應(yīng)用：①市場營銷組合的內(nèi)容

第九章

產(chǎn)品決策

一、考核知識點(diǎn)

1、產(chǎn)品整體概念

2、產(chǎn)品組合的含義及產(chǎn)品組合策略

3、產(chǎn)品組合的分析評價(jià)及調(diào)整

4、品牌的層次概念、品牌決策

5、包裝的含義和功能

6、包裝設(shè)計(jì)和過度包裝

7、包裝策略

二、考核要求 1．識記：①產(chǎn)品整體概念和傳統(tǒng)產(chǎn)品概念差別②產(chǎn)品組合的含義及其寬度、長度、深度、關(guān)聯(lián)度等③企業(yè)在品牌決策中需要考慮的因素④企業(yè)常用的包裝策略

2．理解：①產(chǎn)品的整體概念的意義所在②品牌的層次概念③品牌決策的兩個方面內(nèi)容④包裝在營銷中的作用和意義

3．應(yīng)用：①分析和評價(jià)產(chǎn)品組合策略的方法，以及如何對產(chǎn)品組合進(jìn)行調(diào)整②品牌設(shè)計(jì)和品牌決策

第十章

產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)

一、考核知識點(diǎn)

1、產(chǎn)品生命周期概念

2、產(chǎn)品生命周期各階段特點(diǎn)及營銷策略

3、判斷產(chǎn)品生命周期的方法

4、產(chǎn)品生命周期理論的意義

5、新產(chǎn)品的概念及開發(fā)管理程序

6、新產(chǎn)品特征和市場擴(kuò)散

7、消費(fèi)者接受新產(chǎn)品的過程

8、新產(chǎn)品擴(kuò)散過程

二、考核要求

1．識記：①產(chǎn)品生命周期概念②新產(chǎn)品的基本營銷學(xué)概念③新產(chǎn)品開發(fā)程序④新產(chǎn)品市場擴(kuò)散過程

2．理解：①判斷產(chǎn)品生命周期的基本方法②市場擴(kuò)散理論對企業(yè)營銷的意義

3．應(yīng)用：①產(chǎn)品生命周期各階段特點(diǎn)及營銷策略②產(chǎn)品生命周期理論的意義③加速新產(chǎn)品擴(kuò)散的策略

第十一章 價(jià)格策略

一、考核知識點(diǎn)

1、企業(yè)的各種定價(jià)目標(biāo)

2、定價(jià)需要考慮的因素

3、企業(yè)的各種定價(jià)方法定價(jià)與定價(jià)技巧

4、價(jià)格調(diào)整策略

5、市場營銷組合中的價(jià)格策略

二、考核要求

1．識記：①企業(yè)的各種定價(jià)目標(biāo) 2．理解：①定價(jià)需要考慮的因素②市場營銷組合中的價(jià)格策略

3．應(yīng)用：①企業(yè)的各種定價(jià)方法定價(jià)與定價(jià)技巧②企業(yè)如何進(jìn)行主動調(diào)價(jià)和應(yīng)變調(diào)價(jià)

第十二章

分銷渠道決策

一、考核知識點(diǎn)

1、分銷渠道的概念及功能

2、分銷渠道的結(jié)構(gòu)

3、渠道決策

4、對批發(fā)商、零售商分別做進(jìn)一步闡述

5、分銷渠道變革的原則與路徑

二、考核要求

1．識記：①分銷渠道的概念、功能及結(jié)構(gòu)②世界零售業(yè)發(fā)展

2．理解：①分銷渠道變革

3．應(yīng)用：①渠道決策要素②批發(fā)商、零售商的功能及類型

第十三章

促銷組合決策

一、考核知識點(diǎn)

1、促銷含義及促銷溝通決策

2、促銷溝通基本方式

3、確定促銷溝通組合需考慮因素

4、整合營銷傳播

5、銷售促進(jìn)特征、功能

6、銷售促進(jìn)方式及內(nèi)容

7、公共宣傳特點(diǎn)、內(nèi)容及活動策劃

8、直復(fù)營銷特點(diǎn)、方式及內(nèi)容

二、考核要求

1．識記：①促銷組合與整合營銷傳播的含義②銷售促進(jìn)特征、功能③公共宣傳特點(diǎn)、內(nèi)容

2．理解：①促銷基本方式②公共宣傳決策③直復(fù)營銷決策 3．應(yīng)用：①銷售促進(jìn)決策

第十四章

廣告與人員銷售

一、考核知識點(diǎn)

1、廣告預(yù)算方法

2、廣告媒體選擇及廣告定位策略

3、廣告效果測定

4、人員銷售決策的含義與內(nèi)容

5、人員銷售規(guī)模

6、銷售人員職責(zé)、招聘、培訓(xùn)及激勵、考核

二、考核要求

1．識記：①廣告促銷決策內(nèi)容②人員銷售決策的含義與內(nèi)容

2．理解：①廣告定位策略②廣告媒體選擇③廣告效果測定④銷售人員管理內(nèi)容 3．應(yīng)用：①廣告預(yù)算方法②推銷人員組織結(jié)構(gòu)

第十五章

客戶關(guān)系管理

一、考核知識點(diǎn)

1、客戶關(guān)系管理的含義與內(nèi)容

2、客戶關(guān)系管理理論產(chǎn)生的背景

3、客戶關(guān)系管理系統(tǒng)構(gòu)成及功能

4、企業(yè)實(shí)施客戶關(guān)系管理系統(tǒng)需要解決問題

5、企業(yè)實(shí)施客戶關(guān)系管理系統(tǒng)基本模式

6、客戶數(shù)據(jù)庫建立與挖掘

二、考核要求

1．識記：①客戶關(guān)系管理的含義

2．理解：①客戶關(guān)系管理的內(nèi)容②客戶數(shù)據(jù)庫建立與挖掘

3．應(yīng)用：①客戶關(guān)系管理系統(tǒng)構(gòu)成②企業(yè)實(shí)施客戶關(guān)系管理系統(tǒng)需要解決問題③企業(yè)實(shí)施客戶關(guān)系管理系統(tǒng)基本模式

第十六章

市場營銷計(jì)劃、組織與控制

一、考核知識點(diǎn)

1、市場營銷計(jì)劃

2、市場營銷組織

3、營銷控制的基本程序

4、營銷控制的主要方法

二、考核要求

1．識記：①市場營銷計(jì)劃內(nèi)容②營銷控制的基本程序 2．理解：①市場營銷組織模式②影響營銷組織決策因素 3．應(yīng)用：①營銷控制的主要方法

第十七章

服務(wù)市場營銷

一、考核知識點(diǎn)

1、服務(wù)與服務(wù)市場的概念、分類與特征

2、服務(wù)市場營銷策略

二、考核要求

1．識記：①服務(wù)與服務(wù)市場的概念 2．理解：①服務(wù)與服務(wù)市場的分類與特征 3．應(yīng)用：①服務(wù)市場營銷策略

第十八章

國際市場營銷

一、考核知識點(diǎn)

1、國際市場營銷的概念

2、國際市場營銷環(huán)境特點(diǎn)

3、國際市場營銷限制因素

4、國際市場營銷方式

5、國際市場營銷策略

二、考核要求

1．識記：①國際市場營銷的概念 2．理解：①企業(yè)進(jìn)入國際市場的營銷方式

3．應(yīng)用：①國際市場營銷環(huán)境特點(diǎn)②國際市場營銷的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷策略

第十九章

網(wǎng)絡(luò)營銷

一、考核知識點(diǎn)

1、網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展背景

2、網(wǎng)絡(luò)營銷基本概念點(diǎn)

3、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷聯(lián)系和區(qū)別

4、網(wǎng)絡(luò)營銷的運(yùn)用

二、考核要求

1．識記：①網(wǎng)絡(luò)營銷的概念

2．理解：①網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展背景②各種網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用 3．應(yīng)用：①網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷聯(lián)系和區(qū)別

Ⅲ考核形式及試卷結(jié)構(gòu)

1．本科目考試為閉卷考試，考試時間為120分鐘，試卷滿分為100分。

2．試卷中各部分的占分比例是：第一篇占40％，第二篇占45％，第三篇占15％。3．試題對不同能力層次要求的分?jǐn)?shù)比例，一般識記占20％，理解占40％，應(yīng)用占40％。4．試題難易占分比例是：易約占30％，中約占50％，難約占20％。

5．本科目考試的題型有：填空、單項(xiàng)或多項(xiàng)選擇、判斷、簡答、案例分析和論述等(各種題型的具體樣式可以參見本綱附錄《題型舉例》)。根據(jù)考核的要求適當(dāng)安排各種題型數(shù)量的比例，達(dá)到考生對知識點(diǎn)的識記、理解、應(yīng)用的水平和能力。

Ⅳ參考書目

《市場營銷》的考試參考書目為紀(jì)寶成主編，中國人民大學(xué)出版社2012年5月出版的《市場營銷學(xué)教程》(第五版)。

V題型示例

一、填空題(每空1分，共10分)

1、市場細(xì)分的目的，是為了企業(yè)選擇與確定_______，實(shí)施有效的________。

二、單項(xiàng)選擇題(每題1分，共10分)

1、下列屬于富康轎車的產(chǎn)品形式競爭者的有(A．高檔轎車

B．自行車

C．房地產(chǎn)開發(fā)商

D．摩托車

三、多項(xiàng)選擇題(每題2分，共20分)

1、晶牌主要有以下作用：（）。

A．有利于企業(yè)形象的宣傳

B．有利于產(chǎn)品的促銷 C．有利于消費(fèi)者選擇產(chǎn)品

D．有助于減少價(jià)格彈性

四、判斷題(每題1分，共10分)

1、由于消費(fèi)者市場是反復(fù)無常的，故企業(yè)應(yīng)該不斷變換其產(chǎn)品的定位。（）

五、簡答題(每題4分，共16分)

1、可供旅游企業(yè)選擇的五種目標(biāo)市場模式是什么?

六、案例分析(每題10分，共20分)

帕米亞無煙香煙

1998年下半年，美國RJR公司的帕米亞無煙香煙在美國亞特蘭大、圣路易斯、費(fèi)尼克斯等城市試銷，但是銷售量不理想，再購率很低。

對于大多數(shù)人來說，帳米亞無煙香煙是個“新玩意”，它的一端有一個碳頭和幾個有趣的圓珠，香煙中的尼古丁來源于此，尼古丁被耐燃的鋁薄紙包裹。這種煙很難點(diǎn)燃，一般要點(diǎn)三四次，原因是它不像一般香煙那樣燃燒，并且不產(chǎn)生煙灰，吸過與沒吸過在外表上無明顯區(qū)別，價(jià)格比普通香煙高25％。RJR公司為此煙的生產(chǎn)和促銷投入3億多美元，它沒有采用以往“萬寶路”香煙等比較成功的形象廣告，而采用比較復(fù)雜的印刷廣告(顧客買帕米亞時，會同時得到三頁文字說明書)，還采取了買一送二的鼓勵方式。公司營銷人員認(rèn)為：大多數(shù)吸煙者開始會對帕米亞不適應(yīng)，但隨著使用頻率和使用時間的增加，最終會適應(yīng)。公司把“潔凈者之煙”作為帕米亞的主題廣告概念，宣傳帕米亞是“一種全新的吸煙享受時代的開端”。但是，帕米亞的真正利益者非吸煙者個人，而是環(huán)境和他人。RJR公司對帕米香煙目標(biāo)市場的定位極其廣泛，包括：25歲以上，受過良好教育的文雅的吸煙者；試圖和尋求替代品者；吸煙成癮者，生活富裕者；尋求低焦油含量者；老年吸煙者。

來自華爾街日報(bào)的一個記者在亞特蘭大機(jī)場對幾十名吸煙者的一項(xiàng)調(diào)查表明：大多數(shù)人不喜歡帕米亞香煙，包它的味道和太多的吸煙方式的改變。有人只吸了一兩中就扔掉了。但一位廣告公司的總裁說：“我不喜歡帕米亞，但在家中為了擺脫太太喋喋不休的嘮叨時，我會抽它。此時，帕米亞可以幫助我解決問題?！币晃婚L期在辦公室工作的職員說：“有時我感到疲勞，但辦貨室不準(zhǔn)吸煙。此時帕米亞可以幫助我解決問題?！币晃徽蛩愕菣C(jī)長途旅行的人說：“一般財(cái)政部下，我不會選擇它。但長途旅行中為打發(fā)時間，我可能會抽帕米亞?！?/p>

最后，調(diào)查的結(jié)果是：60％以上的人不喜歡帕米亞香煙，主要是對它的味道和吸煙行為方式的改變不適應(yīng)；40％的人回答說，只有在那些不允許冒煙的地方，才把帕米亞作為第二晶牌。

問題：請分析帕米亞無煙香煙試銷不成功的原因，如何調(diào)整才能取得理想的營銷效果?

七、論述題(共14分)

1、完整的消費(fèi)者購買決策過程包括幾個步驟，具體是怎樣的? 10