第一篇：江蘇衛(wèi)視打 造中國(guó)情感特色頻道

打造中國(guó)情感特色頻道

“江蘇衛(wèi)視*中國(guó)情感衛(wèi)視”上市推廣

20世紀(jì)80年代中期，為解決部分邊遠(yuǎn)地區(qū)由于地形復(fù)雜電視節(jié)目覆蓋不到本省的困難，國(guó)家有關(guān)部門(mén)允許省級(jí)臺(tái)的節(jié)目通過(guò)衛(wèi)星進(jìn)行傳送。于是，省級(jí)衛(wèi)視出現(xiàn)在中國(guó)媒體的版圖上，衛(wèi)星電視按行政區(qū)域，一個(gè)行政區(qū)域只允許一個(gè)電視頻道上星。所以各地均將其視為向全國(guó)進(jìn)行宣傳本地的一個(gè)窗口，紛紛模仿央視一套，都把衛(wèi)視辦成“大而全”，代表區(qū)域形象的新聞綜合頻道。由于“中國(guó)電視媒體的制度保護(hù)”，省級(jí)衛(wèi)視幾乎沒(méi)有內(nèi)容改變的基礎(chǔ)上充分享受了市場(chǎng)的甜頭。這使衛(wèi)星電視的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)瓶頸——各省衛(wèi)視在節(jié)目構(gòu)成上定位趨同，可替代性強(qiáng)，難以在觀眾心中留下深刻而長(zhǎng)期的印象，極易為其他有特色的衛(wèi)視頻道所取代。由于收視習(xí)慣，風(fēng)格理念的差異。衛(wèi)視一般在其他地區(qū)的收視效果都不理想。近年來(lái)，各衛(wèi)視頻道的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)呈現(xiàn)出疲態(tài)。這一方面是由于體制的束縛，再者是因市場(chǎng)的區(qū)域的局限。

20世紀(jì)90年代末，江蘇區(qū)域媒提市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，粥少僧多，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者只能固守小市場(chǎng)，沒(méi)有更多的拓展空間，經(jīng)營(yíng)如一潭死水，增長(zhǎng)緩慢。經(jīng)營(yíng)突破口在哪里？媒體增值從何實(shí)現(xiàn)？

2003年中下旬，隨著媒體市場(chǎng)逐漸開(kāi)放，國(guó)外廣電媒介以或明或暗的方式潛入中國(guó)的上空，央視也措施頻頻，推廣力度不斷加大，將全國(guó)的市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分。推出新聞?lì)l道，打造西部頻道，一步步地蠶食地方市場(chǎng)。隨著央視頻道的增多與專(zhuān)業(yè)化細(xì)分，地面市場(chǎng)頻道的蓬勃發(fā)展，省級(jí)衛(wèi)視的生存環(huán)境日趨惡劣。上有央視，中有其他省級(jí)衛(wèi)視。下有地市臺(tái)，可謂是群強(qiáng)環(huán)伺。面臨四面楚歌的狀況。戰(zhàn)略，定位轉(zhuǎn)變不可避免。

畫(huà)地為牢，固守地方行政區(qū)域市場(chǎng)，只進(jìn)行區(qū)域范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)策略已經(jīng)不符合自身發(fā)展的需要，只有媒體資源價(jià)值最大化才能讓經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)最大化。江蘇衛(wèi)視覆蓋全國(guó)，擁有全國(guó)的收視，卻僅僅在江蘇發(fā)展，這是不明智的。全國(guó)的5%的市場(chǎng)份額一定遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于省內(nèi)50%的市場(chǎng)擁有，因此，要憑借衛(wèi)星電視全國(guó)落地的優(yōu)勢(shì)，突破地域限制，放眼全國(guó)，進(jìn)行跨區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)，為衛(wèi)視頻道重新定位，成為有特色的衛(wèi)視頻道。正如胡雪巖所說(shuō)：“你有一縣的眼光，你做一縣的生意；你有一省的眼光，你做一省的生意；你有天下的眼光，你做天下的生意?！?/p>

市場(chǎng)調(diào)研

經(jīng)過(guò)了幾個(gè)月的調(diào)研，論證，邀請(qǐng)了大量的專(zhuān)家學(xué)者，媒體專(zhuān)業(yè)咨詢公司參與，掌握了大量的經(jīng)過(guò)觀眾調(diào)查，收視分析，廣告市場(chǎng)分析而形成的方案，充分把握了市場(chǎng)的需求（1）2004年省級(jí)衛(wèi)視定位一覽 湖南衛(wèi)視——娛樂(lè) 安徽衛(wèi)視——電視劇 重慶衛(wèi)視——公信 廣西衛(wèi)視——女性 廣東衛(wèi)視——財(cái)富 浙江衛(wèi)視——財(cái)富

（2）2003年底，江蘇衛(wèi)視邀請(qǐng)了市場(chǎng)專(zhuān)家，媒體專(zhuān)家為江蘇衛(wèi)視出謀劃策。重塑定位，拓展市場(chǎng)的寬度與深度，希望謀取更大的發(fā)展。

1。鎖定全國(guó)，做大江蘇 2。鎖定情感，兼顧咨詢 3。鎖定女性，兼顧大眾

4。鎖定大眾消費(fèi)品，堅(jiān)固其他

5。鎖定女性電視接觸習(xí)慣，決定編排策略

市場(chǎng)定位

在經(jīng)過(guò)重重專(zhuān)家論證，征求多方意見(jiàn)，科學(xué)的論斷和分析之后，江蘇衛(wèi)視明確了自身在市場(chǎng)中的位置：

頻道名稱(chēng)：中國(guó)情感頻道

頻道口號(hào)：江蘇衛(wèi)視，情感天下

頻道特色：以資訊為核心，情感為特色 目標(biāo)市場(chǎng)：全國(guó)市場(chǎng)

發(fā)展策略：立足江蘇，走向全國(guó)，以情動(dòng)人，通過(guò)最普通也是最珍貴的情感去感動(dòng)全中國(guó)的電視觀眾，讓情感成為聯(lián)系品牌與消費(fèi)者的紐帶。

重點(diǎn)節(jié)目（產(chǎn)品）群：晚間節(jié)目三大版塊，四大品牌，一條情感主線 新聞版塊：“1850新聞眼”直通民情社情，“江蘇新時(shí)空”直擊社會(huì)中堅(jiān) 電視劇版塊：“情感劇場(chǎng)”歡樂(lè)親情，和家共享。綜藝版塊：“情感地帶”訴說(shuō)真情故事，觸動(dòng)觀眾心情。白天的電視劇劇場(chǎng)，同樣以情感為主線，分別冠以“溫情劇場(chǎng)”，“俠情劇場(chǎng)”，“星情劇場(chǎng)”。

市場(chǎng)定位分析

經(jīng)過(guò)前期調(diào)研發(fā)現(xiàn)：這是一個(gè)永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)，最能滿足觀眾需求的定位。情感，是最普遍的需求。也是最能抓住觀眾的需求。江蘇衛(wèi)視的情感定位，是以資訊為核心，情感為特色，打造中國(guó)情感的特色頻道。江蘇衛(wèi)視的情感定位，順應(yīng)了衛(wèi)星電視定位的發(fā)展趨勢(shì)，突破了地方色彩。實(shí)現(xiàn)了區(qū)域經(jīng)營(yíng)到跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)的突破，使自己變成一個(gè)真正意義上的全國(guó)性頻道。

特殊都市氣質(zhì)，情感概念不可替代

江蘇的情性化非常強(qiáng)，對(duì)于其他城市，尤其沿著長(zhǎng)江的發(fā)達(dá)城市具有很大的輻射力。其省會(huì)城市南京自越王勾踐滅吳建城以來(lái)，以有2470多年的歷史，情性化的個(gè)性始終處于如此一種狀態(tài)，氤氳曼妙。這一個(gè)性也非常鮮明地在南京的歷史進(jìn)程中被表現(xiàn)出來(lái)。可以說(shuō)情性化的個(gè)性始終主導(dǎo)了南京城市文化的積淀。始終追求“以情動(dòng)人，通過(guò)最普通也最珍貴的情感去感動(dòng)全中國(guó)的電視觀眾”是江蘇衛(wèi)視努力的方向。

地理上，江蘇在長(zhǎng)江三角洲甚至全國(guó)的特殊性，也增加了江蘇衛(wèi)視突破的砝碼。由于江蘇在全國(guó)大部分觀眾心中，是處于相對(duì)強(qiáng)勢(shì)地位的，觀眾對(duì)于強(qiáng)勢(shì)的偏好，使其在觀眾心理中處于優(yōu)勢(shì)。區(qū)域經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，都市氣質(zhì)，地理優(yōu)勢(shì)，心理優(yōu)勢(shì)等決定了情感的概念只能有江蘇衛(wèi)視來(lái)體現(xiàn)的惟一性。

擁有基礎(chǔ)較好的節(jié)目資源，改版成本與風(fēng)險(xiǎn)都相對(duì)較低

江蘇衛(wèi)視在改版之前，全國(guó)收視率比較高，又有影響力的幾檔節(jié)目都與“情感”有關(guān)，如原“天天90分”欄目，像“情感之旅”，“女人百分百”，“服務(wù)先鋒”，“歡樂(lè)伊甸園林”等在全國(guó)范圍內(nèi)都頗具知名度和影響力。在這個(gè)過(guò)程中，幾輪收視率末尾淘汰中所有勝出和保留下的節(jié)目，幾乎都與“情感”有關(guān)。江蘇衛(wèi)視頻道副總監(jiān)邱蓬說(shuō)，正是這種“自然選擇”，江蘇衛(wèi)視的“情感”特色開(kāi)始凸顯，漳顯出頻道獨(dú)特的內(nèi)在價(jià)值。

以“萬(wàn)水千山總是情”為主題的年度推廣

江蘇衛(wèi)視于2004年2月在全國(guó)范圍內(nèi)成功召開(kāi)情感衛(wèi)視新聞發(fā)布會(huì)之后，以“萬(wàn)水千山總是情”為年度推廣口號(hào)，通過(guò)一系列感性與理性，品牌推廣與廣告招商組結(jié)合的方式，逐一部署和實(shí)施自身的推廣策略。

推廣目標(biāo)

廣大市場(chǎng)分額——鎖定全國(guó)，做大江蘇 提高節(jié)目形象——鎖定感情，兼顧資訊 強(qiáng)化觀眾特征——鎖定女性，兼顧大眾

吸引廣告客戶——鎖定大眾消費(fèi)品，兼顧其他

推廣對(duì)象

橫向——電視觀眾層面； 縱向——廣告客戶層面

推廣方案

1，提升品牌影響力

迅速告知全新形象，以“資訊”為核心，“情感”為特色，定位于中國(guó)情感特色頻道，全力打造一個(gè)充滿江蘇地域特色同時(shí)又具有全國(guó)性視野的省級(jí)衛(wèi)星頻道。強(qiáng)化情感特色，樹(shù)立品牌差異化，突出與競(jìng)爭(zhēng)衛(wèi)視頻道不同的定位特色，形成獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度

2004年提升江蘇衛(wèi)視在全國(guó)，江蘇省內(nèi)的收視份額，進(jìn)入衛(wèi)視第一梯隊(duì)行列（前8位）以收視帶動(dòng)廣告經(jīng)營(yíng)，在全國(guó)觀眾群中創(chuàng)造自身獨(dú)特的品牌。

3，提升廣告收益

2003年之前，江蘇衛(wèi)視增長(zhǎng)額約10%，全新定位后運(yùn)營(yíng)部標(biāo)將提升30%。2004年江蘇衛(wèi)視年內(nèi)創(chuàng)收預(yù)計(jì)突破3億元，并在2005年保持持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。

推廣策略

三條主線：品牌線，產(chǎn)品線，營(yíng)銷(xiāo)線互相配合

品牌線

上市篇：“萬(wàn)水千山總是情”江蘇衛(wèi)視——中國(guó)情感特色頻道正式召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)?；顒?dòng)內(nèi)容：宣告了江蘇衛(wèi)視頻道全新戰(zhàn)略，全新定位的推出。江蘇省省委領(lǐng)導(dǎo)，江蘇廣電總臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)，媒介傳媒專(zhuān)家，廣告客戶，各大媒體紛紛到場(chǎng)。會(huì)議規(guī)模盛大，形式新穎，在中國(guó)傳媒介，新聞界，廣告界均引起了巨大的反響，是江蘇衛(wèi)視走向全國(guó)的第一步，也是江蘇衛(wèi)視“萬(wàn)水千山總是情”全國(guó)系列推廣活動(dòng)的第一站。

活動(dòng)篇

（1）專(zhuān)家研討會(huì)議。

2004年4月，江蘇衛(wèi)視舉辦了以“將成功定位進(jìn)行到底——江蘇衛(wèi)視與整合營(yíng)銷(xiāo)”為中心主題的系列專(zhuān)題研討會(huì)。會(huì)同克頓公司的顧問(wèn)專(zhuān)家，結(jié)合了國(guó)內(nèi)外各大傳媒機(jī)構(gòu)在整合營(yíng)銷(xiāo)的分析。

以整合頻道內(nèi)部資源做起，大到組織機(jī)構(gòu)，管理渠道，小到廣告及宣傳片編排等各方面，總臺(tái)及衛(wèi)視頻道各部門(mén)協(xié)調(diào)一致，形成合力，成立了江蘇衛(wèi)視整合營(yíng)銷(xiāo)工作小組，作為與總臺(tái)各部門(mén)的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，共同推進(jìn)江蘇衛(wèi)視整合營(yíng)銷(xiāo)工作的展開(kāi)，并指定了〈情感天下〉年度推廣營(yíng)銷(xiāo)方案和〈萬(wàn)水千山總是情〉月度推廣營(yíng)銷(xiāo)方案。

（2）頻道推廣活動(dòng)。

2004年5月，江蘇衛(wèi)視在白下區(qū)居民廣場(chǎng)上進(jìn)行了“情感天下”觀眾見(jiàn)面會(huì)。這次見(jiàn)面會(huì)，是江蘇衛(wèi)視成為全國(guó)情感定位的衛(wèi)視頻道之后，首次舉行的大型頻道社區(qū)推廣活動(dòng)。也是“1860新聞眼”和“情感地帶”欄目群首次聯(lián)合舉行的進(jìn)社區(qū)欄目推廣活動(dòng)。因此，頻道上下十分重視，各部分主動(dòng)配合，進(jìn)行了充分的準(zhǔn)備，各欄目不僅在現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)了大量的宣傳海報(bào)，宣傳彩頁(yè)及紀(jì)念品。“情感地帶”欄目群的編導(dǎo)們也從幕后走到臺(tái)前，虛心聽(tīng)取觀眾們的意見(jiàn)，與他們進(jìn)行了面對(duì)面的交流。這次見(jiàn)面會(huì)反響十分熱烈，取得了預(yù)期的成功。（3）公益宣傳活動(dòng)。

江蘇衛(wèi)視還圍繞情感定位，精心策劃，推出了〈愛(ài)，改變命運(yùn)〉系列宣傳片，取得了良好的社會(huì)反響。

（4）校園主題活動(dòng)推廣。

2004年6月，在江蘇衛(wèi)視的倡導(dǎo)下，由江蘇省委宣傳部，江蘇團(tuán)省委，江蘇省教育廳，江蘇省廣播電視總臺(tái)及江蘇省學(xué)聯(lián)五家單位聯(lián)手主辦，由衛(wèi)視頻道鼎立承辦的“青春之歌”江蘇省大專(zhuān)院校校園歌手大獎(jiǎng)賽在暑期開(kāi)展。各校反映十分熱烈，取得了成功。

包裝篇

江蘇衛(wèi)視在頻道在形象包裝上根據(jù)頻道新的情感特色定位的特點(diǎn)進(jìn)行了一系列全新的設(shè)計(jì)和包裝。在主題上，風(fēng)格上，畫(huà)面上都啟動(dòng)了系統(tǒng)性的，色彩沖擊力強(qiáng)的設(shè)計(jì)，力圖給觀眾們?cè)谑湛措娨暪?jié)目的時(shí)候能對(duì)頻道的定位下較為深刻的印象。

產(chǎn)品線

在中高端人群中進(jìn)行“情感地帶”的推廣 通過(guò)專(zhuān)家研討會(huì)的形式，開(kāi)展在中高端人群中的頻道推廣活動(dòng)是江蘇衛(wèi)視正在進(jìn)行的有益嘗試。

為“情感地帶”進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)推廣 除傳統(tǒng)平面媒體之外，江蘇衛(wèi)視十分重視整合各種傳媒，用多種手段促進(jìn)頻道推廣活動(dòng)。針對(duì)特定觀眾進(jìn)行暑期觀眾的劇場(chǎng)推廣

江蘇衛(wèi)視還注意適時(shí)抓住時(shí)機(jī)與社會(huì)關(guān)注點(diǎn)，面向目標(biāo)觀眾群開(kāi)展有針對(duì)性的推廣活動(dòng)。2004年6月，衛(wèi)視頻道針對(duì)以學(xué)生為主題的青年觀眾群的特點(diǎn)，策劃，推出了一系列充滿活力與時(shí)尚氣息的推廣營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，電視劇場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)是衛(wèi)視下半年的工作重點(diǎn)。衛(wèi)視頻道抓住暑期時(shí)機(jī)，整合原來(lái)在下午播出的“星情劇場(chǎng)”與“俠情劇場(chǎng)”，推出全新包裝的“暑期劇場(chǎng)”7月份安排《射雕英雄傳》，《倚天屠龍記》，《俠客行》等深受廣大青年觀眾特別是大中學(xué)生喜愛(ài)的金庸經(jīng)典武俠巨片，每天五集大體量的連續(xù)播出，盡情展現(xiàn)古刀光劍影，俠骨柔腸的武俠世界獨(dú)有的魅力。同時(shí)，衛(wèi)視頻道還推出抽獎(jiǎng)活動(dòng)。30名幸運(yùn)觀眾將作為金庸武俠夏令營(yíng)的成員，暢游金庸劇集外景地。通過(guò)“暑期劇場(chǎng)”星情，俠情的激情變奏，擴(kuò)展，鞏固目標(biāo)觀眾群，為下半年衛(wèi)視頻道電視劇場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)預(yù)熱。

營(yíng)銷(xiāo)線

2004年4月6日，上海

推廣目的：在上海當(dāng)?shù)氐膹V告公司進(jìn)行江蘇衛(wèi)視價(jià)值的解析和推介。推廣形式：新聞發(fā)布會(huì) 推廣內(nèi)容：向上海本土的廣告公司介紹江蘇衛(wèi)視的節(jié)目以及收視價(jià)值的分析，將江蘇衛(wèi)視的價(jià)值提升與全新定位結(jié)合起來(lái)，配合形象生動(dòng)的節(jié)目宣傳片，進(jìn)一步提升廣告客戶對(duì)江蘇衛(wèi)視的認(rèn)知度和美譽(yù)度，為在這之后的頻道經(jīng)營(yíng)打下良好的基礎(chǔ)。

2004年6月18日，福建

推廣目的：在福建晉江地區(qū)針對(duì)當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)行業(yè)，服裝，鞋帽，食品進(jìn)行江蘇衛(wèi)視的推廣 推廣形式：座談會(huì)

推廣內(nèi)容：推介江蘇衛(wèi)視的品牌，收視，探討與當(dāng)?shù)乜蛻艉献鞯囊庀?，通過(guò)目標(biāo)消費(fèi)者特征進(jìn)行針對(duì)性的公關(guān)

2004年6月18日，海南

推廣目的：針對(duì)2004年江蘇衛(wèi)視價(jià)值的提升，對(duì)下半年的廣告價(jià)格作出相應(yīng)的調(diào)整 推廣形式：新聞發(fā)布會(huì)

推廣內(nèi)容：根據(jù)江蘇衛(wèi)視2004年上半年的價(jià)值提升表現(xiàn)，向廣大客戶介紹頻道廣告價(jià)格調(diào)整政策

情感特色頻道改版，推廣效果論證

江蘇衛(wèi)視2004年底全新改版，輔以有效的品牌推廣與廣告招商，一躍成為全國(guó)收視成長(zhǎng)最快的衛(wèi)視頻道。無(wú)論節(jié)目的收視率，美譽(yù)度，還是在觀眾與客戶中的影響力，均大幅提高。

在品牌，收視，美譽(yù)度的全面提升帶動(dòng)下，通過(guò)全新的定位，全新的推廣方式，有效的項(xiàng)目執(zhí)行，江蘇衛(wèi)視2004年廣告播出量大幅度提升。上半年廣告播出量比2003年同期增長(zhǎng)123%。

飛速的成長(zhǎng)，緣于清晰而堅(jiān)定的頻道戰(zhàn)略定位

第二篇：地方衛(wèi)視如何打造特色

中文摘要

近年來(lái)，各地方衛(wèi)視推出了一大批獨(dú)具特色、收視率高、市場(chǎng)反應(yīng)好的優(yōu)秀節(jié)目。江蘇衛(wèi)視在眾多的地方衛(wèi)視中脫穎而出，已經(jīng)成為其中的佼佼者。本文以江蘇衛(wèi)視為研究對(duì)象，主要討論了衛(wèi)視節(jié)目特色化定位，塑造獨(dú)具個(gè)性的明星主持人，大力開(kāi)發(fā)自制劇、定制劇，利用新媒體（微博）平臺(tái)等內(nèi)容，從而思考地方衛(wèi)視打造特色的策略。

關(guān)鍵詞：地方衛(wèi)視；江蘇衛(wèi)視；特色發(fā)展

目 錄

前言 ??????????????????????????????4

一、地方衛(wèi)視發(fā)展現(xiàn)狀分析?????????????????????5

二、地方衛(wèi)視打造自身特色的動(dòng)因??????????????????5

三、地方衛(wèi)視特色打造的策略探索??????????????????5

（一）注重衛(wèi)視節(jié)目的特色化定位 ???????????????5

（二）塑造獨(dú)具個(gè)性的明星主持人 ???????????????6

（三）大力開(kāi)發(fā)自制劇、定制劇 ????????????????7 1．創(chuàng)作自制劇獲取收視率???????????????????7 2．推出受眾歡迎的定制劇???????????????????7

（四）充分利用新媒體（微博）平臺(tái) ??????????????8 結(jié)論 ??????????????????????????????10 參考文獻(xiàn) ????????????????????????????11

前 言

目前，地方衛(wèi)視已經(jīng)成為中國(guó)電視媒體中成長(zhǎng)最為迅速的一支重要力量。如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中找到適合自己發(fā)展的道路，樹(shù)立自有強(qiáng)勢(shì)品牌，已經(jīng)成為地方衛(wèi)視在競(jìng)爭(zhēng)中取勝的關(guān)鍵。近年來(lái)，江蘇衛(wèi)視勢(shì)頭迅猛，在地方衛(wèi)視第一方陣中亦屬排頭兵。2010年，江蘇衛(wèi)視通過(guò)對(duì)國(guó)人幸福指數(shù)的調(diào)查，對(duì)自己的品牌進(jìn)行了重新定位和升級(jí)，品牌口號(hào)完成了由“情感天下”到“情感世界，幸福中國(guó)”的嬗變。2011年以來(lái)，江蘇衛(wèi)視的收視率更是再創(chuàng)新高?？梢哉f(shuō)，這些成績(jī)的取得，是因?yàn)榻K衛(wèi)視一直遵循品牌發(fā)展的基本規(guī)律，在品牌建設(shè)上不斷探索、不斷前進(jìn)、品牌的影響力逐步提升。

地方衛(wèi)視如何打造特色

一、地方衛(wèi)視發(fā)展現(xiàn)狀分析

近幾年來(lái)，縱觀整個(gè)中國(guó)電視媒體收視情況，在整體收視量逐年下滑的的情況下，省級(jí)衛(wèi)視從收視量進(jìn)一步擴(kuò)大，收視份額逐年上漲。但是，年輕觀眾電視消費(fèi)量加速減少，老年觀眾的收視也一改前些年的不斷增長(zhǎng)之勢(shì)，開(kāi)始呈現(xiàn)增長(zhǎng)緩慢的狀態(tài)。目前湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視仍位居第一陣營(yíng)，據(jù) CSM 數(shù)據(jù)，排名前四的衛(wèi)視無(wú)論在全天還是晚間黃金時(shí)段均占省級(jí)衛(wèi)視收視份額的 35%以上；江蘇衛(wèi)視這幾年的迅猛發(fā)展。各省級(jí)衛(wèi)視紛紛加大廣告營(yíng)銷(xiāo)力度。例如湖南衛(wèi)視通過(guò)優(yōu)化廣告營(yíng)銷(xiāo)，持續(xù)不斷地進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新和編排創(chuàng)新，同時(shí)，通過(guò)植入式廣告、廣告定制劇等進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)。在當(dāng)今這個(gè)娛樂(lè)節(jié)目泛濫的時(shí)代，各大地方衛(wèi)視節(jié)目好像生產(chǎn)線上批量生產(chǎn)的機(jī)器一樣。大都一個(gè)模樣，缺乏新意，而且根本就無(wú)法使觀眾有較強(qiáng)的關(guān)注度，主持風(fēng)格也是一樣，不仔細(xì)看主持人便很難分清到底主持人是誰(shuí)。還有很多模仿他人主持風(fēng)格的現(xiàn)象，這都最終會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。

二、地方衛(wèi)視打造自身特色的動(dòng)因

如今，地方衛(wèi)視層出不窮，并且隨著傳媒的發(fā)展，各個(gè)地方衛(wèi)視在大力創(chuàng)新節(jié)目的同時(shí)，也出現(xiàn)了尷尬的局面，缺乏自身特色，節(jié)目大同小異，收視率普遍較低等不良現(xiàn)象一直困擾著各大地方衛(wèi)視。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，地方衛(wèi)視要想謀求發(fā)展，必須努力實(shí)現(xiàn)特色化戰(zhàn)略定位1，使地方衛(wèi)視樹(shù)立起鮮明的市場(chǎng)形象，具有自己的特色和個(gè)性，從而滿足廣大電視觀眾的偏好和需要，以增強(qiáng)電視品牌的競(jìng)爭(zhēng)力?？梢哉f(shuō)，準(zhǔn)確定位是媒體創(chuàng)新發(fā)展的靈魂，也是衛(wèi)視尋求獨(dú)特化、差異化戰(zhàn)略發(fā)展的關(guān)鍵因素。在地方衛(wèi)視同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，只有與眾不同，才能在眾多地方衛(wèi)視中脫穎而出，并且能夠出奇制勝。在當(dāng)前環(huán)境下，許多地方衛(wèi)視都僅以電視劇為節(jié)目核心內(nèi)容，那么想要在競(jìng)爭(zhēng)中突圍幾乎是不可能的，所以，地方衛(wèi)視必須打造自己的差異化優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)自身的特色化定位。

這個(gè)第一大點(diǎn)和第二大點(diǎn)都過(guò)于簡(jiǎn)單，達(dá)不到獨(dú)立成為一大部分的要求，需要充實(shí)這兩大點(diǎn)，有理論有例證地將篇幅和內(nèi)容擴(kuò)大。

三、地方衛(wèi)視特色打造的策略探索

（一）注重衛(wèi)視節(jié)目的特色化定位

作為有影響力的地方衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視就找準(zhǔn)了幸福定位。江蘇衛(wèi)視在不斷的 1魏佳：《省級(jí)衛(wèi)視重在打造核心競(jìng)爭(zhēng)力——從江蘇衛(wèi)視“情感”定位說(shuō)起》，《聲屏世界》，2005年第3期。探索中，戰(zhàn)略定位也得到逐步的發(fā)展和完善，而品牌定位正是其戰(zhàn)略定位的外在體現(xiàn)。2009年底, 江蘇衛(wèi)視提出“情感世界，幸福中國(guó)”的品牌口號(hào)。作為“幸?！逼放频闹髁鞑ポd體，江蘇衛(wèi)視通過(guò)整合和優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容、大型活動(dòng)、影視劇、主持人、宣傳、營(yíng)銷(xiāo)等多方面資源，逐步成為全國(guó)性優(yōu)勢(shì)傳媒品牌。

目前，江蘇衛(wèi)視之所以能夠獲得快速發(fā)展，離不開(kāi)自身特色發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，其“情感世界，幸福中國(guó)”的定位，符合當(dāng)下社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，符合廣大電視觀眾的需求，也符合江蘇的地域特色；此外，在江蘇衛(wèi)視的發(fā)展過(guò)程中，這種情感特色品牌不斷得到強(qiáng)化與完善。江蘇衛(wèi)視努力做到突出自己的情感定位，努力尋求對(duì)真善美的宣傳與弘揚(yáng)，這種情感作用主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是被苦難感動(dòng), 一是被參與者的感動(dòng), 把感動(dòng)變成形動(dòng), 讓觀眾與節(jié)目實(shí)現(xiàn)情感共鳴。從現(xiàn)實(shí)意義來(lái)說(shuō), 這就從根本上是實(shí)現(xiàn)了差異。在江蘇衛(wèi)視感動(dòng)系列活動(dòng)中，拓寬面向的范圍，增強(qiáng)了觀眾的參與度，從而獲得更大的效益。

在“情感世界，幸福中國(guó)”的定位下，江蘇衛(wèi)視發(fā)展前景很好，但是競(jìng)爭(zhēng)同樣十分殘酷。因?yàn)樵诿襟w市場(chǎng)的運(yùn)行下，作為競(jìng)爭(zhēng)者的其他地方衛(wèi)視也很可能拓展情感和幸福的領(lǐng)域，打造同類(lèi)型的電視節(jié)目，爭(zhēng)搶原有的市場(chǎng)份額，如很多省份都出現(xiàn)了類(lèi)似的相親節(jié)目。這樣，在缺乏技術(shù)壁壘和制度約束的情況下，如何能夠保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，便是每個(gè)地方衛(wèi)視應(yīng)思考的問(wèn)題，要想避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)傾向，唯一的解決方法便是不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容、形式和播出方式等因素的創(chuàng)新發(fā)展。并且聚焦特色目標(biāo)，圍繞既定的特色不斷推陳出新，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力2。在電視節(jié)目創(chuàng)新方面，江蘇衛(wèi)視有很多獨(dú)特的舉措。例如，2012年2月，李好與妻子郭曉敏搭檔主持的《一站到底》，是一欄全新益智答題類(lèi)節(jié)目，這也使江蘇衛(wèi)視成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)夫妻同臺(tái)主持的地方衛(wèi)視。此外，還有很多在2012年上線的節(jié)目，如脫穎而出、突出重圍，夢(mèng)想成真等，這也標(biāo)志著江蘇衛(wèi)視的情感定位在走向進(jìn)一步的成熟。江蘇衛(wèi)視創(chuàng)新型、特色化的節(jié)目定位，是在眾多地方衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)中出奇制勝和永葆生命力的不二法寶。

綜藝是當(dāng)下主流，各衛(wèi)視均不能缺席，差異化體現(xiàn)在對(duì)綜藝節(jié)目的挑戰(zhàn)上，不能因?yàn)橐粋€(gè)節(jié)目的火爆你就效仿相似的節(jié)目，偏向科技的綜藝節(jié)目《最強(qiáng)大腦》開(kāi)播后，PPTV就取得了破6億的獨(dú)播成績(jī)。江蘇衛(wèi)視負(fù)責(zé)人說(shuō)：“綜藝跟風(fēng)一直以來(lái)并不能取得好成績(jī)，正如《非誠(chéng)勿擾》的推出，在當(dāng)時(shí)也是補(bǔ)足了生活類(lèi)互動(dòng)節(jié)目的空缺，取得了不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)，而之后的幾檔類(lèi)似節(jié)目卻不溫不火?！蹲顝?qiáng)大腦》屬于科學(xué)競(jìng)技類(lèi)，為增強(qiáng)可看性，節(jié)目在道具、營(yíng)銷(xiāo)、以及明星嘉賓的選擇都具有代表性?！?/p>

雖然《最強(qiáng)大腦》也曾請(qǐng)過(guò)韓國(guó)全民偶像金秀賢當(dāng)嘉賓，但節(jié)目本身更側(cè)重于男性用戶，然而今年4月推出的最新節(jié)目《帶你看星星》更側(cè)重于女性觀眾，尤其是80、90后。它遍訪韓國(guó)娛樂(lè)明星、制作人、作家和電視劇制播機(jī)構(gòu)，探班最新韓劇籌拍片場(chǎng)，探秘最具吸金能力的韓星制造秘笈，解析韓國(guó)娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)，探尋韓娛鼎盛的文化根底。

（二）塑造獨(dú)具個(gè)性的明星主持人

一般來(lái)說(shuō)，節(jié)目主持人存在著共同特性，即表達(dá)的敏捷化、風(fēng)格的自然化。追求藝術(shù)個(gè)性，塑造明星化的節(jié)目主持人，會(huì)強(qiáng)烈吸引觀眾的眼球，使其快速認(rèn)

2蔣曉平：《經(jīng)營(yíng)特色打造品牌戰(zhàn)略突圍競(jìng)爭(zhēng)圖存——論江蘇衛(wèi)視的“情感之路”》，《現(xiàn)代傳播》，200

年第6期 同電視節(jié)目主持人與電視節(jié)目。在電視傳媒領(lǐng)域，很多人之所以喜歡一個(gè)欄目，往往是因?yàn)橄矚g這個(gè)欄目的主持人。可以說(shuō)，明星主持人已經(jīng)成為一個(gè)欄目、甚至是一個(gè)頻道的象征3。如我們一提到《星光大道》便會(huì)想到畢福劍，提到《天天向上》就會(huì)想到汪涵，提起《快樂(lè)大本營(yíng)》就會(huì)想到何炅。這些知名主持人也成為欄目成功的關(guān)鍵因素。

江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》主持人孟非在主持江蘇城市電視臺(tái)《南京零距離》時(shí)，就把這個(gè)節(jié)目做到地方臺(tái)民生欄目第一名。在2003年7月份，《南京零距離》的平均收視率就高達(dá)8.3%，最高收視率甚至達(dá)到驚人的17.7%，超過(guò)了同時(shí)播放的央視的《新聞聯(lián)播》，創(chuàng)造了收視率的奇跡。孟非來(lái)到《非誠(chéng)勿擾》后，繼續(xù)延續(xù)收視奇跡，據(jù)索福瑞CSM71城市調(diào)查結(jié)果顯示，2011年《非誠(chéng)勿擾》年平均收視率達(dá)到3.73%，坐穩(wěn)周末檔節(jié)目的收視冠軍。同時(shí)，由《非誠(chéng)勿擾》的熱播產(chǎn)生的周末效應(yīng)，也使得江蘇衛(wèi)視在全國(guó)衛(wèi)視頻道周末檔晚間5小時(shí)的收視爭(zhēng)奪中稱(chēng)霸。江蘇衛(wèi)視晚間CSM71城市平均收視率達(dá)到1.59%，市場(chǎng)份額高達(dá)4.82%。主持人的魅力擴(kuò)大了欄目的影響，帶來(lái)了欄目的高收視。從節(jié)目初期的孟非、樂(lè)嘉、黃菡到后來(lái)的孟非、寧財(cái)神、黃菡這種《非誠(chéng)勿擾》的三人組合已經(jīng)成為節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，地方衛(wèi)視依靠電視媒體平臺(tái)，塑造自己的名牌、明星主持人就顯得尤為重要。

對(duì)于電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，主持人的實(shí)力直接關(guān)系到節(jié)目的成敗。尤其益智類(lèi)節(jié)目，傳統(tǒng)的節(jié)目表現(xiàn)形式過(guò)于單一，簡(jiǎn)單的出題、答題形式已經(jīng)很難滿足觀眾的需求，需要主持人擁有高超的控場(chǎng)能力?！斗浅Ａ说谩愤x擇孟非和郭德綱進(jìn)行組合，孟非帶領(lǐng)選手闖關(guān)，郭德綱帶領(lǐng)出題者答題。一個(gè)是靠《非誠(chéng)勿擾》中出色表現(xiàn)紅遍中國(guó)的優(yōu)秀主持人，一個(gè)是著名的相聲演員，南北兩位靠嘴吃飯的光頭一同主持節(jié)目，單從身份角度來(lái)看，節(jié)目絕對(duì)具有吸引力。

這兩位著名主持人場(chǎng)控能力強(qiáng)，又各具特色，節(jié)目中融進(jìn)脫口秀的形式，讓節(jié)目生動(dòng)、隨意、有趣。場(chǎng)中孟非機(jī)智幽默，郭德綱相聲式的抖包袱吸引觀眾，加上二人經(jīng)常在節(jié)目中斗嘴，也讓節(jié)目有了不少的看點(diǎn)，可以說(shuō)是節(jié)目最大的看點(diǎn)。尤其郭德綱在節(jié)目中插科打諢，經(jīng)常拿選手和嘉賓開(kāi)一些無(wú)傷大雅的玩笑，制造了不少的笑料。在2011年10月19日的節(jié)目開(kāi)場(chǎng)里，郭德綱戲謔《非常了得》有四大亮點(diǎn)：姜振宇的眼，郭德綱的嘴，孟非的腦袋，柳巖的腿。”郭德綱總結(jié)的生動(dòng)、形象，也很到位?？梢哉f(shuō)目前《非常了得》能火，很重要的一個(gè)原因就是注重人的因素，而起到?jīng)Q定性作用的則是兩位主持人。

（三）大力開(kāi)發(fā)自制劇、定制劇

2009年，由于傳媒調(diào)控政策和市場(chǎng)體制等原因的推動(dòng)，國(guó)內(nèi)影視市場(chǎng)發(fā)展迅速，各大地方衛(wèi)視呈現(xiàn)出自制劇“井噴”的形勢(shì)。這也促使江蘇衛(wèi)視等一批地方衛(wèi)視調(diào)整了影視產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，創(chuàng)新性的實(shí)施了由“首播、獨(dú)播”向“自制、定制”的轉(zhuǎn)軌。

1．創(chuàng)作自制劇獲取收視率

自制劇是電視臺(tái)自己出資制作，享有獨(dú)立版權(quán)的電視劇。電視臺(tái)能夠自主占有版權(quán)，并獨(dú)家享有播出安排權(quán)。自制劇在收視率、植入廣告收益方面的巨大成效，推動(dòng)地方衛(wèi)視爭(zhēng)相生產(chǎn)和開(kāi)發(fā)自制劇。對(duì)于地方電視臺(tái)，自制劇能夠提升其

3謝天勇、李其明：《明星主持人與電視品牌節(jié)目打造》，《現(xiàn)代視聽(tīng)》，2008年第1期。媒體品牌形象感和社會(huì)知名度，使電視臺(tái)形成自己的個(gè)性風(fēng)格。從2011年開(kāi)始，江蘇衛(wèi)視黃金檔播出的電視劇大概有半數(shù)以上都為“自制劇”，題材也越發(fā)的跳出原有的框架，更具國(guó)家乃至國(guó)際視野。

2011年，江蘇衛(wèi)視主打“大劇自制”牌，為了調(diào)動(dòng)觀眾的收看熱情，引起觀眾共鳴，滿足懷舊情結(jié)，滿足好奇訴求，順應(yīng)情感定位，選擇了與知名編劇海巖合作，對(duì)在20世紀(jì)90年代已經(jīng)紅遍全國(guó)的“生死之戀三部曲”（《玉觀音》、《拿什么拯救你，我的愛(ài)人》和《永不瞑目》）進(jìn)行了自制翻拍。這既是大劇自制，又是經(jīng)典翻拍，兩種先鋒嘗試兼而有之。2012年，選擇了《非誠(chéng)勿擾》（電視劇版）、《山楂樹(shù)之戀》（電視劇版）、《紅娘子》等一系列年代情感大戲、都市情感劇集進(jìn)行拍攝，自制劇又掀起了一陣收視狂潮。從這些自制劇中，我們可以看出江蘇衛(wèi)視對(duì)電視藝術(shù)觀念的改變和電視從業(yè)人員對(duì)于新鮮形態(tài)和風(fēng)格的探索，它是輿論宣傳宗旨轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娢幕瘖蕵?lè)的又一個(gè)重要發(fā)展，開(kāi)放大度的多元?jiǎng)?chuàng)作理念擴(kuò)大了電視藝術(shù)的發(fā)展空間。

以往，自制劇只在自己電視臺(tái)播出，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，是因?yàn)橐ＷC獨(dú)有權(quán)利，擴(kuò)大影響力。2012年江蘇衛(wèi)視自制劇《斷刺》首開(kāi)先河，播出版權(quán)賣(mài)出了四輪，總共在十家衛(wèi)視平臺(tái)播出，這是自制劇發(fā)展的一個(gè)新的動(dòng)向，江蘇衛(wèi)視給其他電視臺(tái)上了生動(dòng)的一課。江蘇衛(wèi)視自己團(tuán)隊(duì)全力打造的這部劇打破了只有本臺(tái)這一個(gè)播出平臺(tái)的局限，眾多電視臺(tái)共同播出使其受眾面更加廣泛，影響力和傳播效力就更大了，江蘇衛(wèi)視的知名度隨之大大提高。

2．推出受眾歡迎的定制劇

2010年暑假，江蘇衛(wèi)視播出了《無(wú)懈可擊之美女如云》這一部電視劇，并且取得了高收視率，成為收視熱點(diǎn)。該劇的熱播也使“廣告定制劇”這一傳播學(xué)術(shù)語(yǔ)進(jìn)入人們的視線。定制劇是電視臺(tái)根據(jù)自身特點(diǎn)定位、品牌形象進(jìn)行打造的電視劇，是在特定的電視劇市場(chǎng)環(huán)境中對(duì)各方關(guān)系，尤其是制作和播出關(guān)系的一種解決方案。定制劇主要由電視臺(tái)與社會(huì)公司合作制作，根據(jù)電視臺(tái)自身特點(diǎn)定位、品牌形象等專(zhuān)門(mén)打造的電視劇。

由于避免了制作與發(fā)行的不利因素，自制劇的創(chuàng)作成本得到大大降低。廣告植入也成為一個(gè)最大的優(yōu)勢(shì)資源，電視臺(tái)擁有了更大的話語(yǔ)權(quán)。由于是定制劇，所以地方衛(wèi)視會(huì)充分考慮的喜好，進(jìn)行深入的調(diào)研滯后才進(jìn)行投資與拍攝，這樣對(duì)市場(chǎng)的把握更加的精準(zhǔn)，拍攝出來(lái)的作品也更加受到電視觀眾的歡迎。與以往定制電視劇不同，廣告定制劇促使地方衛(wèi)視從單一的電視臺(tái)轉(zhuǎn)為企業(yè)。江蘇衛(wèi)視的這種定制劇，劇情根據(jù)廣告產(chǎn)品的品牌特點(diǎn)和品牌形象量身打造，廣告定制商從選題到劇本創(chuàng)作都介入電視劇的創(chuàng)作，在廣告植入上具有單一性和排他性，除了廣告商的品牌外，絕不容許其他品牌廣告的介入。江蘇衛(wèi)視在廣告定制劇上的創(chuàng)新嘗試，促使新的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式和電視劇制作模式的產(chǎn)生，它為國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)注入了新的活力，可以說(shuō)是地方衛(wèi)視在傳媒領(lǐng)域的新變革，并且對(duì)引人詬病的“植入廣告”在形式探索上也具有很大的借鑒意義。

（四）充分利用新媒體（微博）平臺(tái)

在新媒體領(lǐng)域，微博是傳播方式的變革，其便捷即時(shí)的操作方式滿足了傳統(tǒng)渠道無(wú)法滿足的用戶需求，已成為當(dāng)下最活躍、最便捷、傳播力最快的自媒體，44周輝：《對(duì)省級(jí)衛(wèi)視自制劇興起的思考》，《新聞研究導(dǎo)刊》，2011年第7期。因其能隨時(shí)隨地的發(fā)信息，憑借這個(gè)優(yōu)勢(shì)，它正在奪取傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)。近年來(lái)，各電視臺(tái)紛紛推出官方微博，以此搶占新的平臺(tái)資源，實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)代媒體、新興媒體的對(duì)接。在電視媒體競(jìng)爭(zhēng)中，微博已經(jīng)成為不可或缺的利器，它正在改變傳統(tǒng)的輿論傳播格局，也正在成為新的互動(dòng)平臺(tái)。地方衛(wèi)視融合微博運(yùn)營(yíng)，搶占微博新陣地，是掌握話語(yǔ)權(quán)、提升輿論引導(dǎo)力的需要，也是擴(kuò)大品牌影響力的需要。

目前，大部分地方衛(wèi)視都建立了官方微博，其中以江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、山東衛(wèi)視的微博粉絲量最多，影響力也比較大。以新浪微博為例，截至2014年7月10日，江蘇衛(wèi)視粉絲量突破419萬(wàn)；微博粉絲量比較多的地方衛(wèi)視，其發(fā)送微博的數(shù)量同樣也較多，日更新頻率也較快。比如粉絲量排在前四位的地方衛(wèi)視，發(fā)博總量都在一萬(wàn)條以上。地方衛(wèi)視的微博營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)地方衛(wèi)視的品牌影響、提高衛(wèi)視的知名度以及用戶參與度等都有積極的作用。其中很明顯的一個(gè)現(xiàn)象是，收視率高的衛(wèi)視在微博上網(wǎng)友的關(guān)注度較高。微博的粉絲量也代表著衛(wèi)視微博的作用，例如，江蘇衛(wèi)視因?yàn)槠放乒?jié)目《非誠(chéng)勿擾》吸引了大批的微博粉絲，同時(shí)又因?yàn)榉劢z們積極參與微博中出現(xiàn)的話題，對(duì)節(jié)目中的觀點(diǎn)現(xiàn)象進(jìn)行互動(dòng)和交流，使得江蘇衛(wèi)視的品牌影響力大大提升。

55喻國(guó)明：《變革傳媒——解析中國(guó)傳媒轉(zhuǎn)型問(wèn)題》，華夏出版社，2005版，第98頁(yè)。

結(jié) 論

在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，各個(gè)地方衛(wèi)視如果想立于不敗之地，必須僅僅依靠創(chuàng)新發(fā)展模式，不斷開(kāi)拓進(jìn)取。其中，江蘇衛(wèi)視創(chuàng)新發(fā)展的努力成果很多，成效顯著。江蘇衛(wèi)視通過(guò)塑造獨(dú)具個(gè)性的明星主持人，大力開(kāi)發(fā)自制劇、定制劇，利用新媒體（微博）平臺(tái)等特色打造方式，立足省域、強(qiáng)勢(shì)崛起，展現(xiàn)出布局全國(guó)的空間拓展能力，這也折射出江蘇衛(wèi)視整個(gè)團(tuán)隊(duì)務(wù)實(shí)勤勉、上下齊心、創(chuàng)新進(jìn)取的強(qiáng)大戰(zhàn)斗力。在不斷創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中，江蘇衛(wèi)視必然會(huì)發(fā)展迅速，為廣大觀眾呈現(xiàn)出越來(lái)越精彩的節(jié)目。

文章總體的框架結(jié)構(gòu)是可以的，但一個(gè)最大的問(wèn)題是只引用了江蘇衛(wèi)視的例子，而其他地方衛(wèi)視根本沒(méi)有提及，僅以一個(gè)衛(wèi)視為例提煉出的來(lái)理論和觀點(diǎn)是否具有普適性和說(shuō)服力？很顯然說(shuō)服力差，所以需要增加其他例證以充實(shí)內(nèi)容，輔助論證觀點(diǎn)。

請(qǐng)認(rèn)真修改！

參考文獻(xiàn)

1.欒軼玫.媒介形象學(xué)導(dǎo)論[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2007． 2.宋志紅.省級(jí)衛(wèi)視迅猛發(fā)展的戰(zhàn)略思考[J].新聞戰(zhàn)線，2010（1）． 3.丁俊杰.關(guān)于江蘇衛(wèi)視品牌升級(jí)的思考[J].現(xiàn)代傳播，2010（3）．

4.蔣曉平.經(jīng)營(yíng)特色打造品牌戰(zhàn)略突圍競(jìng)爭(zhēng)圖存——論江蘇衛(wèi)視的“情感之路”[J].現(xiàn)代傳播，2004（6）． 5.張國(guó)濤.情感世界幸福中國(guó)：江蘇衛(wèi)視新飛躍——江蘇衛(wèi)視定位升級(jí)研討會(huì)綜述[J].現(xiàn)代傳播，2010（3）．

6.程剛.從“非誠(chéng)勿擾”欄目看話題營(yíng)銷(xiāo)傳播[J].今傳媒，2010（7）．

7.薛蕾.省級(jí)衛(wèi)視如何實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)型——從湖南衛(wèi)視與江蘇衛(wèi)視品牌發(fā)展淺析電視媒體的發(fā)展[J].絲綢之路，2013（2）．

第三篇：江蘇衛(wèi)視及地面頻道簡(jiǎn)介

江蘇衛(wèi)視

江蘇衛(wèi)視是江蘇廣播電視總臺(tái)（集團(tuán)）【JSBC】旗下的衛(wèi)星頻道，于1997年上星播出，節(jié)目信號(hào)播發(fā)范圍北到俄羅斯，南至澳大利亞，東到日本，西至東歐、北非，覆蓋全世界72%的人口。2010年江蘇衛(wèi)視全面升級(jí)，以“情感世界 幸福中國(guó)”為頻道定位，立志成為國(guó)內(nèi)最優(yōu)秀、最具特色的電視播出平臺(tái)之一！2010年大事記：2010年6月6日《非誠(chéng)勿擾》收視達(dá)4.53%，刷新中國(guó)內(nèi)地周末綜藝節(jié)目收視！頻道宣傳口號(hào)：情感世界，幸福中國(guó)（2010年）；情感世界（2008年）；情感天下（2004年）； 2004年，江蘇衛(wèi)視頻道以其獨(dú)特的情感定位脫穎于全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視頻道，08年上半年收視排名成長(zhǎng)最快的衛(wèi)星頻道，全國(guó)衛(wèi)視排名第二，其率先覆蓋全國(guó)31個(gè)省會(huì)直轄市，并完全覆蓋全國(guó)337個(gè)地市級(jí)，地市綜合覆蓋率達(dá)到100%，即將達(dá)到100%，牢牢把握全國(guó)市場(chǎng)。節(jié)目特點(diǎn)

以現(xiàn)代感、傳媒感、資訊感及江蘇文化風(fēng)味形成江蘇現(xiàn)代電視傳媒的鮮明特色，頻道以新聞版塊、娛樂(lè)版塊、電視劇版塊的合理劃分，清晰地將新聞、綜藝、電視劇三項(xiàng)最受觀眾喜愛(ài)的欄目形式，呈現(xiàn)給全國(guó)觀眾，成為全國(guó)衛(wèi)視頻道中備受矚目的電視新生力量，擁有與江蘇經(jīng)濟(jì)文化教育大省地位相符的傳媒位置。

節(jié)目收視

江蘇衛(wèi)視作為江蘇廣播電視總臺(tái)坐擁江蘇、做強(qiáng)華東，走強(qiáng)全國(guó)的一個(gè)重要窗口，一直發(fā)揮著舉輕若重的作用，2004年江蘇衛(wèi)視確立了以情感為特色的頻道定位，通過(guò)一系列卓有成效的節(jié)目創(chuàng)新，形成了差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，收視率一路攀升，在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視激烈競(jìng)爭(zhēng)勝利突圍，成功進(jìn)入省級(jí)衛(wèi)視的第一方陣。2007年伊始，江蘇衛(wèi)視收視大幅度提高，晚間黃金時(shí)間段，進(jìn)入全國(guó)包括央視在內(nèi)的所有頻道的前十名。同時(shí)段所有衛(wèi)視中，排名也數(shù)一數(shù)二。而在華東地區(qū)，江蘇衛(wèi)視具有最強(qiáng)的輻射力和影響力，收視率居各衛(wèi)視之首，大大領(lǐng)先其他衛(wèi)視。覆蓋率

2008年，江蘇衛(wèi)視的覆蓋工作進(jìn)入了“強(qiáng)化高端 擴(kuò)大基礎(chǔ)”的全新戰(zhàn)略階段，在維持并鞏固了全國(guó)35個(gè)中心城市的全部有效覆蓋的基礎(chǔ)上，開(kāi)始了一方面查漏補(bǔ)缺，另一方面主攻高端渠道建設(shè)，將在消費(fèi)力旺盛的地區(qū)和商務(wù)人群中影響力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。2008年上半年新增了31個(gè)地級(jí)市：在全國(guó)縣級(jí)以上區(qū)域的覆蓋率增至86%。到2009年底，已基本全面覆蓋了全國(guó)337個(gè)地級(jí)市，完成了戰(zhàn)略意義上的重大突破。截止2008年9月底，江蘇衛(wèi)視基本覆蓋地級(jí)市 337個(gè)，覆蓋率突破性地高達(dá)99%！在核心35城市，省網(wǎng)、市網(wǎng)、區(qū)縣網(wǎng)3網(wǎng)交叉，100%強(qiáng)化覆蓋；覆蓋1492個(gè)縣，縣級(jí)以上區(qū)域的覆蓋率增至86%；落地997個(gè)四星以上酒店，高端覆蓋率達(dá)70.8%！

總體收視 獨(dú)占鰲頭

增長(zhǎng)：上星前六強(qiáng)中，除中央五套，僅江蘇衛(wèi)視收視率高位飆升 排名：全天收視躍居所有上星頻道前五，晚黃省級(jí)第一 分周：近半年收視，江蘇衛(wèi)視15周榮膺榜首，周冠軍數(shù)過(guò)半。優(yōu)質(zhì)人群 黃金區(qū)域

中高收入人群：江蘇衛(wèi)視更具優(yōu)勢(shì) 較第二名高出16% 華東區(qū)域：江蘇衛(wèi)視晚間列所有上星第一

GDP前50城市：晚間3小時(shí)，江蘇衛(wèi)視均省級(jí)第一 雙翼并展 一飛沖天

電視?。?部入圍前8強(qiáng)，所有12部入圍30強(qiáng) 自辦節(jié)目：《非誠(chéng)勿擾》打破近五年來(lái)節(jié)目收視最高紀(jì)錄

《人間》長(zhǎng)清不老，連續(xù)四年奪冠

《跨年演唱會(huì)》殺出九重包圍，榮登榜首

《幸福晚點(diǎn)名》深受年輕人青睞

多面渠道 影響大增

強(qiáng)勢(shì)覆蓋：江蘇衛(wèi)視入戶率省級(jí)衛(wèi)視第一 唯一覆蓋所有337個(gè)地級(jí)市 品牌價(jià)值：江蘇廣電榮膺中國(guó)500最具價(jià)值品牌 居省級(jí)廣電第一

網(wǎng)絡(luò)影響：江蘇衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)搜索量、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、網(wǎng)絡(luò)視頻量均居所有節(jié)目之首?！度碎g》周一至周二 21：10—22：40 《職來(lái)職往》周三 21：10—22：40 《歡喜冤家》周四 21：10—22：40 《老公看你的》周五21：10—22：40 《非誠(chéng)勿擾》周六、日21：10—22：40 《幸福晚點(diǎn)名》周六、日17：30—18：30 《老公看你的》周五21：10—22：40 江蘇城市頻道—中國(guó)省級(jí)區(qū)域第一品牌

頻道實(shí)行全天24小時(shí)播出制，擁有《零距離》、《法治集結(jié)號(hào)》、《點(diǎn)擊》、《第一劇場(chǎng)》、《萬(wàn)家燈火》、《江蘇午間特快》、《城市生活資訊》等主要欄目，每天自辦節(jié)目量超過(guò)6小時(shí)。

《零距離》是城市頻道一檔王牌的新聞資訊深度報(bào)道類(lèi)直播欄目，收視率一直穩(wěn)居南京地區(qū)電視新聞節(jié)目榜首，去年五月升級(jí)改版以來(lái)，節(jié)目著重推動(dòng)城市頻道及《零距離》品牌向江蘇省域邁進(jìn)，省網(wǎng)收視率大幅度提升；2010年6月綜合性法制欄目《法治集結(jié)號(hào)》全新開(kāi)播，深入全面的法制類(lèi)新聞和法制專(zhuān)題報(bào)道，使頻道收視率和美譽(yù)度迅速上升；加之《第一劇場(chǎng)》、《萬(wàn)家燈火》穩(wěn)定的受眾群體，江蘇城市頻道收視率在南京地區(qū)長(zhǎng)年位于各頻道首位，晚間黃金時(shí)段市場(chǎng)份額占有率20%，成為江蘇“第一地面頻道”。

2011年重點(diǎn)劇目推薦：《你是我兄弟》、《追捕》、《我是真的》、《國(guó)色天香》、《將軍》。

1、城市頻道廣告后更精彩形象植入：晚間黃金時(shí)段節(jié)目中插播贊助企業(yè)5秒標(biāo)版，配音：“×××品牌提醒您，廣告后更精彩?！?/p>

2、城市頻道“精彩繼續(xù)”形象植入：晚間黃金時(shí)段節(jié)目中插播贊助企業(yè)5秒標(biāo)版，配音：“×××品牌提醒您，精彩為您繼續(xù)。”

欄目/劇場(chǎng)冠名形式演示說(shuō)明：

1、節(jié)目開(kāi)始前一刀位置，企業(yè)形象占據(jù)屏幕主體位置。配音：×××欄目由××冠名播出（特約播映），總時(shí)長(zhǎng)5秒。

覆蓋情況：完全覆蓋南京、蘇州、無(wú)錫、鎮(zhèn)江、淮安、鹽城、宿遷、南通，而連云港和常州的絕大部分地區(qū)都已覆蓋到，徐州和泰州的部分地區(qū)也已經(jīng)有所覆蓋。

江蘇綜藝頻道—快樂(lè)從心開(kāi)始

江蘇綜藝頻道每天播出節(jié)目超過(guò)21小時(shí)，覆蓋全省及周邊地區(qū),經(jīng)營(yíng)收益亦居全國(guó)省級(jí)地面娛樂(lè)頻道之首，是全國(guó)最具影響力綜藝特色專(zhuān)業(yè)頻道。

2010年頻道節(jié)目體系更加成熟，《非常不一班》、《今晚大不同》、《震撼一條龍》《食尚天天樂(lè)》等多檔自辦欄目穩(wěn)中求變；新開(kāi)欄目《別對(duì)我說(shuō)謊》、《愛(ài)情傳送帶》開(kāi)辟周末晚間娛樂(lè)節(jié)目新形態(tài)；2011年綜藝脫口秀節(jié)目、明星訪談?lì)惞?jié)目、家庭美食類(lèi)節(jié)目、親情益智類(lèi)節(jié)目等多種節(jié)目形態(tài)重裝上陣，江蘇綜藝將越來(lái)越呈現(xiàn)出區(qū)域綜藝旗艦的王者氣象。

2011年重點(diǎn)劇目推薦：《后宮甑嬛傳》、《搞笑一家人》、《大唐女將樊梨花》、《十二生肖傳奇》。

1、綜藝頻道“天氣預(yù)報(bào)”提示標(biāo)版：在每次天氣預(yù)報(bào)開(kāi)始時(shí)，屏幕主體位置出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)志，總時(shí)長(zhǎng)5秒，每晚4次。

2、綜藝頻道“廣告后更精彩”形象植入：在節(jié)目中間一刀廣告開(kāi)始之前，出現(xiàn)企業(yè)提示標(biāo)板，企業(yè)形象占據(jù)屏幕主體位置，屏幕右方出現(xiàn)字幕“廣告后更精彩”，（配音：×××品牌提醒您，廣告后更精彩），總時(shí)長(zhǎng)5秒，每晚4次。

3、綜藝頻道“精彩繼續(xù)”形象植入：在節(jié)目中間一刀廣告結(jié)束之后，節(jié)目開(kāi)始之前，出現(xiàn)企業(yè)提示標(biāo)板，企業(yè)形象占據(jù)屏幕主體位置，屏幕右方出現(xiàn)字幕“精彩繼續(xù)”，（配音：×××品牌提醒您，稍后精彩繼續(xù)），總時(shí)長(zhǎng)5秒，每晚4次。

欄目/劇場(chǎng)冠名形式演示說(shuō)明：

1、節(jié)目片頭后位置，企業(yè)形象占據(jù)屏幕主體位置，屏幕一側(cè)出現(xiàn)字幕“×××欄目由××冠名播出（特約播映）”，配音：×××欄目由××冠名播出（特約播映），總時(shí)長(zhǎng)5秒

覆蓋情況：南京、蘇州、常州、鎮(zhèn)江、淮安、鹽城、連云港、宿遷、南通實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，泰州和揚(yáng)州的絕大部分地區(qū)都已覆蓋，徐州和無(wú)錫實(shí)現(xiàn)了部分覆蓋。

江蘇影視頻道

江蘇影視頻道，江蘇唯一省級(jí)影視專(zhuān)業(yè)頻道，以高品質(zhì)的節(jié)目、節(jié)節(jié)提升的收視率和廣泛的美譽(yù)度坐擁優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。自辦欄目，精彩多元

《百姓聊齋》播出時(shí)間：周一至周六21：15—22：15 《我就是明星》播出時(shí)間：每周日晚21：15—22：45 《生活一點(diǎn)通》播出時(shí)間：每天18：50、21：08、22：16 精彩劇目，好戲不斷

《家庭好劇場(chǎng)》播出時(shí)間：每晚19：00—21：15 《海外星劇場(chǎng)》播出時(shí)間：每晚17：30—18：50 《電影夢(mèng)工廠》播出時(shí)間：周一至周六每晚22：15—24：00 周日晚22：45—00：25 2011年重點(diǎn)劇目推薦：《富貴門(mén)》、《烈火雄心3》、《秋香怒點(diǎn)唐伯虎》、《古靈精探B》

1、影視頻道“節(jié)目/電視劇宣傳片”形象植入：宣傳片的前25秒介紹各欄目與電視劇的內(nèi)容集錦，宣傳片中插入客戶的LOGO、廣告語(yǔ)后5秒左右則推出贊助企業(yè)名稱(chēng)及口號(hào)。

2、影視頻道“節(jié)目導(dǎo)視”形象植入：晚間每個(gè)劇場(chǎng)片前的節(jié)目預(yù)告，預(yù)告下一時(shí)段劇情和看點(diǎn)。標(biāo)版中插入企業(yè)LOGO，口插“××品牌提醒您 接下來(lái)播出×××?！?/p>

欄目/劇場(chǎng)冠名形式演示說(shuō)明：

1、節(jié)目開(kāi)始前一刀位置，企業(yè)形象占據(jù)屏幕主體位置，屏幕上出現(xiàn)字幕“×××欄目由××冠名播出（特約播映）”，配音：×××欄目由××冠名播出（特約播映），總時(shí)長(zhǎng)5秒。

覆蓋情況：江蘇影視頻道已經(jīng)在南京、無(wú)錫、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、徐州、淮安、鹽城、連云港、宿遷、南通等地區(qū)得到全面覆蓋，常州和泰州的絕大部分地區(qū)也都已覆蓋到，蘇州的部分地區(qū)也有非常好的覆蓋。

2011年電視劇片尾貼片廣告：

在江蘇省電視臺(tái)地面頻道（江蘇城市、綜藝、影視）晚間黃金時(shí)段電視劇場(chǎng)所播放的每集電視劇片尾曲中，出現(xiàn)三條企業(yè)5秒標(biāo)版（無(wú)配音），標(biāo)版為半透明，占據(jù)屏幕中央?yún)^(qū)域約四分之三面積，包含客戶企業(yè)或產(chǎn)品標(biāo)識(shí)。

第四篇：安徽衛(wèi)視頻道分析

安徽衛(wèi)視頻道分析

安徽衛(wèi)視的策劃理念是：

安徽廣播電視臺(tái)將積極開(kāi)拓進(jìn)取，強(qiáng)化節(jié)目、欄目和頻道運(yùn)作，優(yōu)化人力、節(jié)目和技術(shù)資源配置，集時(shí)事、娛樂(lè)、影視、資訊于一體，以滿足觀眾對(duì)信息和文化的需求，已成為在國(guó)內(nèi)具有廣泛影響的強(qiáng)勢(shì)媒體。經(jīng)典綜藝節(jié)目：《超級(jí)大贏家》（WINNER）[ 收視率全國(guó)綜藝節(jié)目冠軍] 主持人：李彬，周群，王景（王馨悅），李黎，劉剛，李曉峰，黃小蕾，何蔚，韓露，戴軍。?！秳★L(fēng)行動(dòng)》（好劇正當(dāng)紅，夠紅你就上劇風(fēng)）[全國(guó)綜藝節(jié)目收視前三甲]主持人：周群，阿進(jìn)，劉剛，張揚(yáng)果兒，潘潘（潘奕），郭德剛，梁永斌，曾志誠(chéng)，安琥，李曉峰，張善為。?！吨苋瘴易畲蟆罚ò不諒V播電視臺(tái)新綜藝王牌）主持人：李彬，李曉峰，舜子，柳巖，亞群。。其他節(jié)目：《相約花戲樓》主持人：馬瑩，羅斌，洪濤；《新安夜空》主持人：任良赟，洪濤；《超級(jí)新聞場(chǎng)》主持人：洪濤，吳薇，任良赟，許可，小勇。?！缎疫\(yùn)10分》：尉遲玉衡；《家人》：馬瀅；《金點(diǎn)子行動(dòng)》；《記者檔案》；《周末斷案》；《安徽新聞聯(lián)播》：楊錦，施嵐嵐。。

安徽衛(wèi)視率先提出獨(dú)播劇概念，以“劇行天下，愛(ài)傳萬(wàn)家”為宗旨，先后斥巨資獨(dú)家買(mǎi)斷《繡娘蘭馨》，《王子變青蛙》，《放羊的星星》，《祈望》等多部經(jīng)典熱播劇，深受觀眾好評(píng)，在業(yè)界被稱(chēng)為“安徽衛(wèi)視現(xiàn)象”。2008年12月29日，安徽衛(wèi)視與光線傳媒聯(lián)合舉辦《國(guó)劇盛典·回響30年》大型直播晚會(huì)，整合安徽衛(wèi)視獨(dú)播劇資源，巨星云集，引國(guó)民回望改革開(kāi)放30年電視劇的發(fā)展歷程。據(jù)權(quán)威收視率調(diào)查機(jī)構(gòu)CSM次日公布的數(shù)據(jù)，直播晚會(huì)當(dāng)晚的收視率位居全國(guó)第一。

2009年1月1號(hào)，安徽廣播電視臺(tái)華麗換裝，將原有藍(lán)色臺(tái)標(biāo)全面升級(jí)為紅色，同時(shí)統(tǒng)一旗下六個(gè)頻道標(biāo)志，深化品牌意識(shí)，盛裝上陣。看電視，看安徽衛(wèi)視！

安徽衛(wèi)視的頻道定位是：安徽廣播電視臺(tái)國(guó)際頻道2008年6月經(jīng)國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)成立，是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的省級(jí)國(guó)際頻道之一。頻道開(kāi)播后，首先將通過(guò)美國(guó)第二大衛(wèi)星電視公司?？扑顾驹诒泵啦コ?，中文收視人群可達(dá)十萬(wàn)戶。今后還將逐步通過(guò)中視國(guó)際長(zhǎng)城平臺(tái)實(shí)現(xiàn)在拉美、歐洲、亞洲的播出。

安徽電視臺(tái)安徽廣播國(guó)際頻道全面貼近海外觀眾的收視需求，是為海外華人華僑以及能讀識(shí)漢語(yǔ)的觀眾量身定做的一個(gè)綜合性中文電視頻道。頻道依托安徽廣播電視臺(tái)的優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源，設(shè)置《今日安徽》、《徽風(fēng)皖韻》、《歡樂(lè)時(shí)光》、《劇行天下》四大節(jié)目板塊，將為海外觀眾傳遞最新的時(shí)事政治、經(jīng)濟(jì)、文化、旅游、娛樂(lè)資訊和精彩的電視劇節(jié)目。頻道24小時(shí)播出節(jié)目。開(kāi)播初期，每日更新節(jié)目6小時(shí)，開(kāi)播一年后，增加到8小時(shí)。

安徽廣播電視臺(tái)國(guó)際頻道的開(kāi)播是安徽向世界打開(kāi)的一扇新窗口，是安徽與世界溝通的新平臺(tái)。對(duì)填補(bǔ)我省外宣工作空白、進(jìn)一步向海外宣傳安徽、加強(qiáng)安徽國(guó)際交流、樹(shù)立安徽的國(guó)際形象將發(fā)揮重要作用。

國(guó)際頻道也是安徽電視臺(tái)在安徽衛(wèi)視、經(jīng)濟(jì)生活、影視、文體、公共、科教6個(gè)頻道，家家購(gòu)物、人物2個(gè)數(shù)字頻道以及移動(dòng)電視和手機(jī)電視之后，成功開(kāi)播的第十一個(gè)頻道。

崛起中的安徽，正在成為海內(nèi)外投資熱土。安徽國(guó)際頻道應(yīng)運(yùn)而生，將為安徽贏得更多的注目，爭(zhēng)取更多發(fā)展機(jī)遇。

安徽衛(wèi)視的操控方案：2008年以來(lái)，安徽廣播電視臺(tái)充分發(fā)揮機(jī)制建設(shè)在事業(yè)發(fā)展中的牽引、安徽廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)張?zhí)K洲激活和支持的作用，不斷提高安徽廣播電視臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一是強(qiáng)化欄目節(jié)目研發(fā)與考評(píng)機(jī)制，提升頻道和欄目節(jié)目的品牌影響力。圍繞頻道建設(shè)，明確了每個(gè)頻道的總體發(fā)展目標(biāo)、主打品牌欄目、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收目標(biāo)、收視份額、頻道在全國(guó)和全省的位次以及具體實(shí)施步驟等；圍繞品牌建設(shè)，推出欄目節(jié)目品牌建設(shè)機(jī)制，出臺(tái)《安徽廣播電視臺(tái)創(chuàng)新節(jié)目實(shí)施辦法》和《安徽廣播電視臺(tái)頻道及自辦節(jié)目收視考核辦法》；從頻道建設(shè)出發(fā)，綜合分析市場(chǎng)、觀眾需求等要素進(jìn)行節(jié)目征集，制定頻道及自辦節(jié)目收視考核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則及獎(jiǎng)懲辦法，實(shí)現(xiàn)欄目的優(yōu)勝劣汰。二是完善人才選拔培養(yǎng)和引進(jìn)機(jī)制，形成有效的激勵(lì)和保障基礎(chǔ)。在人事管理上，研究制定《安徽電視臺(tái)優(yōu)秀人才選拔培養(yǎng)使用管理辦法》；在人才選拔任用上，加強(qiáng)內(nèi)部人才發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)，重視人才尤其是創(chuàng)意策劃、經(jīng)營(yíng)管理等稀缺性人才的引進(jìn)。三是建立崗位職責(zé)與績(jī)效考核等內(nèi)部管理機(jī)制，發(fā)揮工作機(jī)制的推動(dòng)作用。建立科學(xué)合理的崗位責(zé)任機(jī)制、內(nèi)部分配機(jī)制和績(jī)效考核機(jī)制，完善全臺(tái)財(cái)務(wù)集中管理機(jī)制，實(shí)行嚴(yán)格的經(jīng)費(fèi)預(yù)算管理和節(jié)目制作經(jīng)費(fèi)的科學(xué)管控與責(zé)任考核，加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)意識(shí)和經(jīng)營(yíng)績(jī)效考評(píng)。四是加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，形成促進(jìn)事業(yè)發(fā)展的精神動(dòng)力。注重發(fā)揮企業(yè)文化的導(dǎo)向功能、約束功能、凝聚功能、激勵(lì)功能，通過(guò)有效的活動(dòng)載體，對(duì)安徽電視臺(tái)的企業(yè)文化精神進(jìn)行提煉和塑造。

第五篇：湖南衛(wèi)視頻道定位分析

湖南衛(wèi)視

在眾多的省級(jí)衛(wèi)視頻道中，湖南衛(wèi)視顯得格外引人注目。隨著多檔欄目的火爆熒屏以及大型活動(dòng)的成功造勢(shì)，湖南衛(wèi)視作為欄目競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)、品牌欄目最多、主持人影響力最大的省級(jí)衛(wèi)星電視，以收視率連續(xù)幾年居中國(guó)地方衛(wèi)視第1、全國(guó)總收視第四的成績(jī)(前三名均為央視)，在中國(guó)各衛(wèi)視中的影響力與知名度很是廣泛這些成績(jī)的關(guān)鍵在于它領(lǐng)有1個(gè)精準(zhǔn)獨(dú)特的品牌定位戰(zhàn)略。

一、品牌定位 1.頻道定位

2002年湖南衛(wèi)視確定頻道定位為“以文娛、資訊為主的綜合頻道”。2003 年湖南衛(wèi)視被全新定位為“資訊、娛樂(lè)為主的個(gè)性化綜合頻道”, 提 出了“鎖定年輕, 鎖定娛樂(lè), 鎖定全國(guó)”的整體定位, 追求“青春、靚麗、時(shí)尚” 的電視品牌形象, 突破了地域限制, 走向全國(guó), 成為“最具活力的中國(guó)電視娛樂(lè) 品牌”?！扒啻?、靚麗、時(shí)尚”“快樂(lè)、關(guān)愛(ài)”已經(jīng)、成為湖南衛(wèi)視區(qū)別于其他頻道最顯著的內(nèi)、外在特質(zhì)。2004年6月，湖南衛(wèi)視正式提出“打造中國(guó)最具活氣的電視文娛品牌”，秉持“快樂(lè)中國(guó)”的核生理念，作為自己的全新定位，終極形成了湖南衛(wèi)視的整體頻道品牌 ——最具活氣的中國(guó)電視文娛頻道“快樂(lè)中國(guó)”是湖南衛(wèi)視的品牌核生理念，有了這個(gè)內(nèi)核，湖南衛(wèi)視的品牌運(yùn)營(yíng)和擴(kuò)張就有了堅(jiān)實(shí)的、統(tǒng)一的基矗從文娛功能來(lái)說(shuō)，湖南衛(wèi)視主要為全國(guó)觀眾提供快樂(lè)、愉悅的體驗(yàn)，這和《快樂(lè)大本營(yíng)》的標(biāo)語(yǔ)“快樂(lè)大本營(yíng)，每天好心情”一脈相承在這一品牌內(nèi)核的統(tǒng)帥下，湖南衛(wèi)視近兩年陸續(xù)推出了《誰(shuí)是英雄》這樣的民間競(jìng)技文娛節(jié)目，推出了《國(guó)球大典》這樣的創(chuàng)新體育運(yùn)動(dòng)文娛節(jié)目，推出了《超級(jí)女聲》這樣的大眾文娛節(jié)目和音樂(lè)文娛節(jié)目《音樂(lè)不停歌友會(huì)》，從不同內(nèi)部實(shí)質(zhì)意義、不同層面深入詮釋“快樂(lè)中國(guó)”這一頻原理念，而11月30日，作為中國(guó)第一檔聚焦青少年成長(zhǎng)的情感故事節(jié)目《809》在湖南衛(wèi)視開(kāi)播后，這不僅讓湖南衛(wèi)視的“年青”定位更專(zhuān)業(yè)更原創(chuàng)，同時(shí)也使湖南衛(wèi)視的品牌形象清晰豐富，深入人心，充滿拉力。

2.包裝策略

(1)首先是極具視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)沖擊力的頻道和欄目包裝。湖南衛(wèi)視整體頻道色彩鮮明躍動(dòng), 頻道Logo為橘黃色, 呈暖色凋, 給人以視 覺(jué)上的歡欣愉悅和溫情暖意。節(jié)目編輯、制作上手法活潑、富于變化, 每個(gè)欄目 都有各自的標(biāo)志性音樂(lè), 有各自生動(dòng)有趣的片頭。

（2）其次是代表湖南衛(wèi)視形象的一批各具特色 青春時(shí)尚的楊樂(lè)樂(lè)、趙靚，有著平民化面孔, 親切自然的李銳、張丹丹, 幽默機(jī)智的大兵, 還有加盟湖南衛(wèi)視的名嘴: 楊瀾、曹穎, 以及在 “快樂(lè) 大本營(yíng)時(shí)期”紅遍全國(guó)的李湘、何炅等, 都為湖南衛(wèi)視增添了更加炫目的光彩。

（3）品牌運(yùn)營(yíng) 在品牌運(yùn)營(yíng)方面, 湖南衛(wèi)視以大型活動(dòng)為引線, 為廣告客戶 量身定做個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)。將好的欄目或大型活動(dòng)與商家產(chǎn)品的冠名結(jié)合在一 起, 使觀眾不僅記住了欄目和活動(dòng), 也記住了冠名的商家。理想的品牌融合、高頻次的廣告宣傳片播放, 消費(fèi)群與觀 眾群的高度貼和,真正實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與節(jié)目的雙贏。在這里, 品牌是產(chǎn)生裂變效應(yīng)的 傳播力。二.立足受眾的目標(biāo)和需求

因?yàn)轭l道和節(jié)目的多元化導(dǎo)致了電視觀眾的分流，大眾流傳向分眾流傳轉(zhuǎn)化的趨向已不成避免品牌定位必需設(shè)定1個(gè)特定的流傳對(duì)象，而這些特定對(duì)象可能只是該品牌所有方針對(duì)象中的一部分湖南衛(wèi)視作為一家靠文娛吃飯，統(tǒng)治了少男奼女們的文娛世界的媒體，抓住了方針受眾的生理和需要。它以人口細(xì)分為標(biāo)準(zhǔn)，按年齡細(xì)分市場(chǎng)，所以它打造以年輕人為主的市場(chǎng)。1.立足 “草根” 貼近觀眾

最典型的例子 就是湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》，作為一檔純粹是布衣選秀節(jié)目，它帶領(lǐng)中國(guó)的文娛節(jié)目走向草根，具備很濃厚的草根顏色《超級(jí)女聲》的播出為所有的參賽獲勝者成就了明星夢(mèng)，鋪設(shè)了從“丑小鴨變成白天鵝”的有效捷徑，為充滿夢(mèng)想的年青人尋找到了出路湖南衛(wèi)視正是抓住了這個(gè)觀眾強(qiáng)烈的需求，極大的饜足了草根生理，同時(shí)也進(jìn)一步詮釋了“快樂(lè)中國(guó)，湖南衛(wèi)視”青春、靚麗、時(shí)尚的品牌內(nèi)在 如此一來(lái)，大好地拉近了觀眾，讓觀眾感覺(jué)到湖南衛(wèi)視是辦事于大眾辦事于布衣的節(jié)目。2.編排“錯(cuò)位”，吸引觀眾

當(dāng)各家省級(jí)衛(wèi)視在晚間黃金檔中進(jìn)行電視劇惡戰(zhàn)的時(shí)候，湖南衛(wèi)視已從這片紅海中掙脫了出來(lái)，縱身躍入了戰(zhàn)略藍(lán)海。

從2006年初開(kāi)始，湖南衛(wèi)視對(duì)其晚間節(jié)目編排做出重大調(diào)整，電視劇正式退出晚間黃金時(shí)段，安排至22:00往后的時(shí)段播出原來(lái)的黃金時(shí)段則被用來(lái)播放自辦欄目，這個(gè)新調(diào)的電視劇播放時(shí)段已被打造成為具備光鮮特色和黃金品質(zhì)的“后”黃金時(shí)段 通過(guò)收視調(diào)查闡發(fā)，22點(diǎn)往后的受眾群年齡在25-45歲之間，并且尤其以3歲擺布的高管女性居多是以，根據(jù)她們的審美要求，確定了“健康向上、細(xì)膩、以情感人、故事都雅”的選片氣勢(shì)派頭，以一些精品引進(jìn)劇和經(jīng)典老片作為該時(shí)段電視劇的主打類(lèi)型。湖南衛(wèi)視 “1+3”播出模式是成功的，這里的“1” 是周間自制帶狀節(jié)目播出，“3”是周末 3 天的點(diǎn)狀節(jié)目播出。而晚間 10點(diǎn)之間的自制節(jié)目和后晚間的《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》呼應(yīng)，加上白天劇場(chǎng)時(shí)段和午間新聞及節(jié)目重播帶，湖南衛(wèi)視形成了白天、晚間黃金時(shí)段和后晚間時(shí)段三個(gè)極具競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)段的“三足鼎立”局勢(shì)呼應(yīng)，加上加上白天劇場(chǎng)時(shí)段和午間新聞及節(jié)目重播帶，湖南衛(wèi)視形成了白天、晚間黃金時(shí)段和后晚間時(shí)段的“三足鼎立”局勢(shì)，09 年晚間黃金時(shí)段自制節(jié)目帶的加強(qiáng)，使得整個(gè)格局變得更加合理強(qiáng)大成為了湖南衛(wèi)視獨(dú)有競(jìng)爭(zhēng)力。

湖南衛(wèi)視的這類(lèi)編排計(jì)謀把選擇權(quán)交還給了觀眾，并向觀眾展開(kāi)了一幅全新的畫(huà)卷，顛覆了許多人的收視習(xí)氣以自辦欄目填充傳統(tǒng)黃金時(shí)段，讓不愛(ài)看電視劇的觀眾有了新的選擇;以獨(dú)播劇打造后黃金收視段，以其獨(dú)特性吸引觀眾錯(cuò)位式編排，使得湖南衛(wèi)視更為引人矚目。

三、圍繞定位，打造品牌資產(chǎn) 1.娛樂(lè)先鋒，為定位開(kāi)路

娛樂(lè)先鋒一：品牌欄目——貫徹“娛樂(lè)性”和“創(chuàng)新活力”

湖南衛(wèi)視談話欄目《天下女人》以其鮮明的題旨——天下女人的夢(mèng)想、快樂(lè)、美麗，以及極富親和力的懇談內(nèi)容《我們欣賞的男人》，首播成功。《天下女人》欄目給湖南熒屏帶來(lái)的是清新、脫俗的典雅之氣，它將以更加開(kāi)拓的視野、更富人道精神的選題、更具親和力談話和湖南熒屏在一起。” 娛樂(lè)先鋒二：各類(lèi)晚會(huì)——06湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)

定位全國(guó)觀眾、突出超女和“大長(zhǎng)今”的娛樂(lè)元素 娛樂(lè)先鋒三：大型活動(dòng)

爭(zhēng)取國(guó)家資源，糅合娛樂(lè)元素；加大娛樂(lè)節(jié)目播出的時(shí)間量——占節(jié)目播出總時(shí)間的1/3；制作娛樂(lè)精品節(jié)目；娛樂(lè)搶占黃金檔 四.競(jìng)爭(zhēng)中的利益支撐點(diǎn)

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是影響企業(yè)品牌定位的重要因素，可以說(shuō)，如果沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的存在，品牌定位就掉去了價(jià)值具體而言，就是通過(guò)向消費(fèi)者傳達(dá)差異化信息而使該品牌引起消費(fèi)者的注意和認(rèn)同，進(jìn)而在消費(fèi)者心智上占據(jù)不同凡響的有價(jià)值的位置在多種復(fù)雜的電視競(jìng)爭(zhēng)框架下，湖南衛(wèi)視領(lǐng)有了自己的利益支撐點(diǎn)： 1.湖南衛(wèi)視確定自己的戰(zhàn)略定位是“文娛電視”，其中最為關(guān)鍵的、靈魂性的，就是湖南衛(wèi)視的價(jià)值創(chuàng)新戰(zhàn)略，通過(guò)創(chuàng)新提升附帶加上值。

2.利用自身媒體平臺(tái)的整合營(yíng)銷(xiāo)，不停推出新節(jié)目、新產(chǎn)品例如，在推廣“快女”上，《快樂(lè)大本營(yíng)》、《每天向上》等文娛節(jié)目上也會(huì)時(shí)不時(shí)地播報(bào)一下最新進(jìn)程項(xiàng)或幕里故事，通過(guò)這些辦法，湖南衛(wèi)視到達(dá)了資源的最大限度利用和開(kāi)發(fā)。

3.廣設(shè)交流平臺(tái)使成為事實(shí)媒體與受眾交流的相互作用營(yíng)銷(xiāo)在湖南衛(wèi)視的相互作用營(yíng)銷(xiāo)中，短信投票是最早被開(kāi)始使用并快速獲得多方面收益的體式格局之一，它將媒體和受眾緊密地結(jié)合，使成為事實(shí)兩邊之間的良性相互作用。4.主持人明星化對(duì)湖南衛(wèi)視的快樂(lè)品牌而言，樂(lè)觀、熱情、富有創(chuàng)造力的主持人則是頻道的最佳選擇如何炅，汪涵，楊樂(lè)樂(lè)，等明星主持人，他們所帶給湖南衛(wèi)視的“明星效應(yīng)”也成為湖南衛(wèi)視經(jīng)營(yíng)中的一大亮點(diǎn)，這也是湖南衛(wèi)視品牌打造的重要因素之一。

5.不停創(chuàng)新從《快樂(lè)大本營(yíng)》、《一種植物的花之約》到《真情》等有影響力的節(jié)目中可以瞅見(jiàn)，特別是湖南衛(wèi)視上星后，孳孳不倦地尋求創(chuàng)新沖破，對(duì)新的欄目、新的內(nèi)部實(shí)質(zhì)意義、新的表現(xiàn)形式、新的主持人表現(xiàn)出一種近乎癡迷的態(tài)度。從以上幾個(gè)方面可以看出，湖南衛(wèi)視已成為1個(gè)文娛業(yè)的航母，它所展現(xiàn)出來(lái)的承載能力不但拉動(dòng)湖南省，也給整個(gè)中部地區(qū)，以致全國(guó)文娛業(yè)的發(fā)展注入了 活氣幾年來(lái)湖南衛(wèi)視始末在不停發(fā)展自己的優(yōu)勢(shì)欄目，不僅增加自己欄目的文化底蘊(yùn)，使之越發(fā)有藝術(shù)性，而且也真正使成為事實(shí)了湖南衛(wèi)視“全國(guó)收視，全國(guó)籠罩，全國(guó)品牌，全國(guó)影響” 的方針。