第一篇：微博內(nèi)容營銷第一案

微博內(nèi)容營銷第一案

話題是中糧微博營銷最核心的內(nèi)容。過去,人們把web2.O中用戶自己生產(chǎn)內(nèi)容叫做UGC(UsersGenerate Content),而現(xiàn)在,廣告商也在UGC了,他們激發(fā)用戶的分享激情,成為用戶UGC的發(fā)動(dòng)機(jī)。這種UGC在為廣告商提供商業(yè)價(jià)值的同時(shí),也為網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)生活,提供了更多的價(jià)值。UGC的微博時(shí)代,你做好自媒體的準(zhǔn)備了嗎?

2010年在中國引起最多關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)模式是什么?相信網(wǎng)民和專家的意見并不會(huì)有太大分歧,那就是―――微博。作為中國最大即時(shí)信息分享平臺(tái)的新浪微博,正在給人們的網(wǎng)絡(luò)生活提供越來越大的價(jià)值:一個(gè)普通的微博用戶,早晨你在地鐵上拿著手機(jī)上微博,可以輕易地知道姚晨早飯吃了三片面包,昨晚潘石屹在為兒子的數(shù)學(xué)家庭作業(yè)發(fā)愁??就在發(fā)布、查看、評(píng)論的瞬間,閃爍奪目的地鐵燈箱廣告呼嘯而過,微博為你建立了網(wǎng)上生活圈的同時(shí),也把一個(gè)問題拋給了這些燈箱廣告上的企業(yè)――如何把他們的信息植入到你的微博中去。

商業(yè)勢(shì)力進(jìn)駐微博

盡管2009年才創(chuàng)立,但是作為時(shí)下最蓬勃發(fā)展的自媒體平臺(tái),新浪微博吸引了越來越多的企業(yè)用戶入駐。然而,大多數(shù)品牌對(duì)微博的試水,停留在評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)搶樓送獎(jiǎng)品,為用戶提供帶有品牌標(biāo)識(shí)的UI階段,微博作為一個(gè)零距離的分享平臺(tái),內(nèi)容為王是它的本質(zhì)屬性,而微博的內(nèi)容本身,尚屬未被開發(fā)的處女地,還沒有哪個(gè)商業(yè)品牌涉足這一一領(lǐng)域。

20lO年4月15日,背負(fù)世博營銷重任的中糧品牌部和新浪微博團(tuán)隊(duì)第一次會(huì)面,商談合作意向。與之前大多數(shù)企業(yè)常用的模式――注冊(cè)企業(yè)賬號(hào),進(jìn)行用戶互動(dòng)和抽獎(jiǎng)活動(dòng)不同,中糧提出的要求更進(jìn)一步――他們希望的是,把“廣告”做到內(nèi)容里。

這并不是中糧第一次特立獨(dú)行,這家大型國企在過去一年里對(duì)新媒體營銷情有獨(dú)鐘,并深諳把內(nèi)容變成廣告的原則。今年年初,中糧曾經(jīng)以一款與MsN合作的原創(chuàng)SNS社區(qū)游戲――“中糧生產(chǎn)隊(duì)”,開啟了這個(gè)大國企在互聯(lián)網(wǎng)上的品牌營銷,把中糧“全產(chǎn)業(yè)鏈”的各個(gè)環(huán)節(jié)融入游戲中,通過娛樂的方式,吸引超過1OOO萬用戶主動(dòng)通過游戲體驗(yàn)了中糧的品牌事實(shí),他們成了中糧遍布全國的“宣傳員”。這一次,中糧把目光對(duì)準(zhǔn)了微博。

但是,在具體的模式上,中糧與新浪卻是進(jìn)行了多翻探討:與媒體內(nèi)容結(jié)合,于無形中傳遞企業(yè)要表達(dá)的品牌或產(chǎn)品信息,是很多廣告主愿意采用的手法。但是對(duì)于新浪而言,“微博還很年幼,商業(yè)化還沒有開始,微博的營銷模式還很不清晰?！背鲇凇皩?duì)微博的呵護(hù)”和“不想要太多商業(yè)化的東西”,新浪給中糧出的第一個(gè)方案是游戲,而不是在微博內(nèi)容里做推廣。“給中糧定制一個(gè)游戲,用戶可以在微博里玩搶糧票。”

毫無疑問,對(duì)于新浪而言,這種商業(yè)模式無疑是最為保險(xiǎn)和安全的。微博還是一個(gè)新興事物,幾大微博運(yùn)營商還在火拼。如果讓商業(yè)勢(shì)力過早介入到新浪微博內(nèi)容中來,極有可能干擾用戶的使用習(xí)慣、破壞用戶對(duì)這個(gè)新平臺(tái)的信任。

當(dāng)時(shí),新浪對(duì)商業(yè)品牌的自媒體應(yīng)用能力并不確定,過去,傳統(tǒng)的廣告可以購買投放,“中糧生產(chǎn)隊(duì)”平臺(tái)可以設(shè)計(jì),但是,“內(nèi)容”這個(gè)最基礎(chǔ)的東西,恰恰是最難應(yīng)用的,它所需要的,不是財(cái)力和技術(shù)水平這些硬件,而是以品牌營銷為目的的企業(yè),能否尊重用戶習(xí)慣,不以企業(yè)信息來打擾用戶的“自留地”,畢竟,這時(shí)的新浪微博還未滿一歲。

但是,對(duì)中糧來說,游戲植入這種淺嘗輒止的營銷模式顯然不夠。作為自媒體特征最強(qiáng)烈的新浪微博,內(nèi)容屬性是它最寶貴的特征,也是中糧最看重的。于是,中糧品牌部和新浪微博開始了連續(xù)一個(gè)月從白天到黑夜的會(huì)議,不斷的頭腦風(fēng)暴成為這個(gè)組合團(tuán)隊(duì)難忘的共同經(jīng)歷。

討論的結(jié)果是,以話題引導(dǎo)的方式,讓用戶參與到中糧發(fā)起的主題討論中。這就是后來項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)經(jīng)常抱怨“自找苦吃”的原因。如果是戶外廣告、電視廣告或者平面廣告,創(chuàng)意公司做出來片子,往上一放就好了。即使是“中糧生產(chǎn)隊(duì)的SNS互動(dòng)體驗(yàn)平臺(tái),痛苦的也只是游戲設(shè)計(jì)的過程,一旦投入運(yùn)營,就是用戶在玩就好了。而把廣告做到微博內(nèi)容中,卻需要團(tuán)隊(duì)成員每周通過話題來搭建這個(gè)后來命名為“美好生活@中糧”活動(dòng)的一磚一瓦。中糧品牌部的何丹說:“這是個(gè)折磨自己也折磨別人的過程。折磨’不僅來自提出這個(gè)挑戰(zhàn)本身,還有接下來的活動(dòng)運(yùn)營過程中,我們要盡最大的努力和耐心把當(dāng)初的挑戰(zhàn)堅(jiān)持下來,不斷完善。”

做微博廣場(chǎng)的主持人

內(nèi)容營銷的方式確定了I即用話題引導(dǎo)用戶,然而,問題還沒有解決,那就是,所有話題的核心是什么?用什么連結(jié)起來?品牌的核心價(jià)值如何體現(xiàn)?

作為2010年上海世博會(huì)的高級(jí)贊助商,中糧推崇的價(jià)值觀是“產(chǎn)業(yè)鏈,好產(chǎn)品,讓生活更美好”,這不僅與世博會(huì)“城市,讓生活更美好”遙相呼應(yīng)相輔相承,也是對(duì)中糧品牌價(jià)值的正向傳播。那么,可不可以搭建一個(gè)平臺(tái),讓用戶在互聯(lián)網(wǎng)上,在微博上分享美好?

“微博好像一個(gè)廣場(chǎng),每個(gè)人在里面各抒己見,各種聲音魚龍混雜。中糧想要做的是傳達(dá)正面的生活態(tài)度。這就像廣場(chǎng)里有人踢毽子、有人發(fā)呆、有人三五成群地閑聊,然后,中糧在廣場(chǎng)上喊了一聲――我們來放風(fēng)箏吧。這樣,所有的人都能用同一個(gè)玩法發(fā)出共同的聲音”。中糧放的“風(fēng)箏”叫“美好生活”――人與人可能互不相識(shí)、擁有不同的興趣、遇到諸多的不順利,但是,只要擁有發(fā)現(xiàn)美好的眼光,就能擁有美好的生活態(tài)度,就會(huì)發(fā)現(xiàn)。美好在每個(gè)人的生活細(xì)節(jié)里共通共融。“美好生活”的題中之義,與中糧集團(tuán)以“產(chǎn)業(yè)鏈,好產(chǎn)品,讓生活更美好”的品牌訴求,來為消費(fèi)者提供美好物質(zhì)生活保證、進(jìn)而共享美好精神生活的品牌理念不謀而合。

2010年7月,這個(gè)名為“美好生活@中糧”的活動(dòng)上線了’中糧這樣形容這個(gè)每周一個(gè)話題的活動(dòng)形式:“我們?cè)O(shè)計(jì)并且把美好具象,讓每個(gè)人都來抒發(fā)自己的美好,讓別人分享體驗(yàn)?！倍裁词恰懊篮媚?中糧把“美好”分成三個(gè)時(shí)態(tài):過去、現(xiàn)在和將來,每個(gè)時(shí)態(tài)各有其不同的話題。這些話題分別包括;你忘不了的童年游戲;記憶中的味道;今晚吃什么;分享你的假期:給未來的自己說一段話??還有你生活中發(fā)現(xiàn)的中糧產(chǎn)品,美好的世博之旅。

不過,難點(diǎn)不僅僅在于找主題,特定話題的引導(dǎo)其實(shí)是讓項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)最痛苦的事。在“美好生活@中糧”活動(dòng)中,新浪微博首次把用戶頁面上的tips引導(dǎo)提供給了這個(gè)合作項(xiàng)目。對(duì)于這赤誠以待的資源,如何結(jié)合微博用戶語言習(xí)慣和關(guān)注熱點(diǎn)來制定引導(dǎo)文案,成了團(tuán)隊(duì)頭腦風(fēng)暴中的重要議題。

在眾多文案中,他們記憶最深的是以下幾段:

“我們定下‘自爆office’這個(gè)話題。在各種引導(dǎo)文案PK之后,最終成形的引導(dǎo)文案是。你的辦公室里是有林無敵?余則成?還是有杜拉拉?快來說一說他們的趣事吧”

第二篇：微博營銷

微博營銷

一、如何寫微博：

1、寫好自我介紹

2、寫什么內(nèi)容好

3、大眾最喜歡什么？

4、隨時(shí)留意，隨時(shí)積累

5、用好140字

1）開頭第一句非常重要，要足夠吸引人。在需要的場(chǎng)合，甚至有點(diǎn)金寶、有點(diǎn)煽情。

2）最后一句話也很重要，可以用一些醒目的字眼再次點(diǎn)題，也可以寫一句互動(dòng)性的話，拋出問題讓大家思考，或者誘導(dǎo)大家轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。

3）不但可以有純粹的文字內(nèi)容，在需要時(shí)，也可以加上網(wǎng)址鏈接。

4）使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)時(shí)一定要注意，千萬不要使用英文半角的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。

5）如果表達(dá)內(nèi)容較多，且有條理，可以用1、2、3這樣的編號(hào)將主要觀點(diǎn)標(biāo)記、劃分清楚。

6）語言要簡短，言簡意賅，清晰準(zhǔn)確。不要每次都強(qiáng)求把140個(gè)漢字都用完。

7）發(fā)微博之前，一定要把這140字的內(nèi)容檢查一遍。

8）如果內(nèi)容是那種需要大家?guī)椭模热绱壬祁惖?，最好綴上“請(qǐng)幫忙轉(zhuǎn)發(fā)”“請(qǐng)幫忙”等字樣提醒大家注

意。

6、圖片至關(guān)重要

7、用幽默吸引人

8、用真情打動(dòng)人

9、用智慧征服人：用智慧的格言警句也是網(wǎng)友們喜歡看的內(nèi)容之一?？吹酱騽?dòng)你的句子，可以引用或轉(zhuǎn)發(fā)到微博，如果自己有感悟，最好用智慧的方式表達(dá)出來。切忌老生常談的內(nèi)容，最好是能夠觸動(dòng)心靈的東西，能夠引起人們的共鳴。

10、發(fā)布微博的最佳時(shí)間段，9-10點(diǎn)；16-18點(diǎn)；21-24點(diǎn)；每天發(fā)布的微博數(shù)量不宜太多；

加粉方法：

? 花錢買粉或刷粉；

? 加互粉QQ群或微群(q.weibo.com)；

? 參與熱門話題討論(huati.weibo.com)；

? 多關(guān)注別人(關(guān)注數(shù)多/粉絲數(shù)少的人)；

? @他人(名人)；評(píng)論他人；與網(wǎng)友互動(dòng)；

? 設(shè)置標(biāo)簽；

? 利用活動(dòng)；

? 論壇簽名、網(wǎng)站微博秀等；

皮皮時(shí)光機(jī)；

微播易http:///微博信息轉(zhuǎn)發(fā)交易平臺(tái)；

微博云同步http://yuntongbu.app.nipao.com/； 微博通http://.cn/企業(yè)微博營銷管理平臺(tái)；

微任務(wù)/微播易——微博信息轉(zhuǎn)發(fā)/原發(fā)；

微活動(dòng)；

微話題；

微博矩陣——微博賬號(hào)群；

第三篇：微博營銷

微博營銷

微博營銷是剛剛推出的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷方式，因?yàn)殡S著微博的火熱，既催生了有關(guān)的營銷方式，就是微博營銷。每一個(gè)人都可以在新浪，網(wǎng)易等等注冊(cè)一個(gè)微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達(dá)到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。

微博營銷的定義

微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過WEB、WAP以及各種渠道訪問微博，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。最早也是最著名的微博是美國的twitter，根據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬注冊(cè)用戶。2009年8月份中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。編輯本段與博客營銷的區(qū)別

微博營銷與博客營銷的本質(zhì)區(qū)別，可以從下列三個(gè)方面進(jìn)行簡單的比較：

第一、信息源的表現(xiàn)形式差異。

博客營銷以博客文章（信息源）的價(jià)值為基礎(chǔ)，并且以個(gè)人觀點(diǎn)表述為主要模式，每篇博客文章表現(xiàn)為獨(dú)立的一個(gè)網(wǎng)頁，因此對(duì)內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量有一定要求，這也是博客營銷的瓶頸之一。微博內(nèi)容則短小精煉，重點(diǎn)在于表達(dá)現(xiàn)在發(fā)生了什么有趣（有價(jià)值）的事情，而不是系統(tǒng)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)新聞或產(chǎn)品介紹。第二、信息傳播模式的差異。

微博注重時(shí)效性，3天前發(fā)布的信息可能很少會(huì)有人再去問津，同時(shí)，微博的傳播渠道除了相互關(guān)注的好友（粉絲）直接瀏覽之外，還可以通過好友的轉(zhuǎn)發(fā)向更多的人群傳播，因此是一個(gè)快速傳播簡短信息的方式。博客營銷除了用戶直接進(jìn)入網(wǎng)站或者RSS訂閱瀏覽之外，往往還可以通過搜索引擎搜索獲得持續(xù)的瀏覽，博客對(duì)時(shí)效性要求不高的特點(diǎn)決定了博客可以獲得多個(gè)渠道用戶的長期關(guān)注，因此建立多渠道的傳播對(duì)博客營銷是非常有價(jià)值的，而對(duì)于未知群體進(jìn)行沒有目的的“微博營銷”通常是沒有任何意義的。

第三、用戶獲取信息及行為的差異。

用戶可以利用電腦、手機(jī)等多種終端方便地獲取微博信息，發(fā)揮了“碎片時(shí)間資源集合”的價(jià)值，也正因?yàn)槭切畔⑺槠约皶r(shí)間碎片化，使得用戶通常不會(huì)立即做出某種購買決策或者其他轉(zhuǎn)化行為，因此作為硬性推廣手段只能適得其反。

編輯本段將以上差異歸納起來可以看出：

博客營銷以信息源的價(jià)值為核心，主要體現(xiàn)信息本身的價(jià)值；微博營銷以信息源的發(fā)布者為核心，體現(xiàn)了人的核心地位，但某個(gè)具體的人在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的地位，又取決于他的朋友圈子對(duì)他的言論的關(guān)注程度，以及朋友圈子的影響力（即群體網(wǎng)絡(luò)資源）。因此可以這么簡單地認(rèn)為微博營銷與博客營銷的區(qū)別在于：博客營銷可以依靠個(gè)人的力量，而微博營銷則要依賴你的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)資源。編輯本段微博營銷法則 定義

“每一個(gè)微博用戶后面，都是一位活生生的消費(fèi)者。”微博平臺(tái)已經(jīng)成為企業(yè)獵取品牌形象與產(chǎn)品銷售的重要通道。點(diǎn)解微博營銷，引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過不斷的摸索和實(shí)踐，業(yè)界提出了企業(yè)微博整合營銷理論——PRAC法則。原理

據(jù)了解，PRAC法則涵蓋微博運(yùn)營體系中的四個(gè)核心板塊，分別是Platform（平臺(tái)管理）、Relationship（關(guān)系管理）、Action（行為管理）、Crisis（風(fēng)險(xiǎn)管理）。作用

在平臺(tái)管理層面，PRAC法則倡導(dǎo)“2+N微博矩陣模式”，即以品牌微博、客戶微博為主平臺(tái)，補(bǔ)充添加運(yùn)營領(lǐng)導(dǎo)員工微博、粉絲團(tuán)微博、產(chǎn)品微博及活動(dòng)微博；針對(duì)企業(yè)做微博時(shí)一直困惑的用戶關(guān)系處理問題，PARC則梳理出粉絲關(guān)注者、媒體圈、意見領(lǐng)袖為主的“3G關(guān)系管理”群體；而對(duì)于行為管理，PARC系統(tǒng)介紹了引起注意、品牌推介等七類典型營銷行為。市場(chǎng)

“微博是地球的脈搏”，美國《時(shí)代》周刊如此評(píng)價(jià)微博強(qiáng)大的信息傳播功能。而在企業(yè)層面，微博公關(guān)與營銷作為網(wǎng)絡(luò)營銷的新配工具之一，愈加受到重視——據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)的微博企業(yè)用戶已達(dá)到6000家，而來自DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)測(cè)，中國互聯(lián)網(wǎng)微博累計(jì)活躍注冊(cè)帳戶數(shù)在2011、2012、2013年底將分別有望突破1.5億、2.8億、4.6億。編輯本段微博營銷的特點(diǎn)

1、門檻低

140個(gè)字發(fā)布信息，遠(yuǎn)比博客發(fā)布容易。可以方便的利用文字，圖片，視頻等多種展現(xiàn)形式。

2、多平臺(tái)

支持手機(jī)等平臺(tái)，可以在手機(jī)上發(fā)布信息。

3、傳播快

信息傳播的方式有多樣性，轉(zhuǎn)發(fā)非常方便。利用名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級(jí)放大。編輯本段微博帳號(hào)配置

1、以企業(yè)名稱注冊(cè)官方微博一個(gè)，主要用戶發(fā)布官方信息。

2、企業(yè)領(lǐng)袖微博一個(gè)，對(duì)外凸顯企業(yè)領(lǐng)袖個(gè)人魅力。該微博的操作需要相當(dāng)謹(jǐn)慎，因?yàn)橛锌赡軙?huì)產(chǎn)生負(fù)面作用，例如唐駿事件。

3、對(duì)于同時(shí)開發(fā)多個(gè)產(chǎn)品的企業(yè)，還應(yīng)該針對(duì)每個(gè)主要產(chǎn)品發(fā)布一個(gè)產(chǎn)品官方微博，用于發(fā)布產(chǎn)品的最新動(dòng)態(tài)；還可以充當(dāng)產(chǎn)品客服的作用。

4、官方的客服也可用以個(gè)人名義創(chuàng)建微博，用來解答和跟蹤各類企業(yè)相關(guān)的問題。

5、企業(yè)內(nèi)部多個(gè)專家可以用個(gè)人名義創(chuàng)建專家微博，發(fā)布對(duì)于行業(yè)動(dòng)態(tài)的評(píng)論，逐步將自己打造為行業(yè)的“意見領(lǐng)袖”。編輯本段微博營銷的定位和內(nèi)容建設(shè)

1、官方微博（微媒體）

企業(yè)的微博必須是官方的，傳播的內(nèi)容也必須是官方的，內(nèi)容較為正式，可以在第一時(shí)間發(fā)布企業(yè)最新動(dòng)態(tài)，對(duì)外展示企業(yè)品牌形象，成為一個(gè)低成本的媒體。

2、企業(yè)領(lǐng)袖微博（微傳播）

領(lǐng)袖微博是以企業(yè)高管的個(gè)人名義注冊(cè)，具有個(gè)性化的微博，其最終目標(biāo)是成為所在行業(yè)的“意見領(lǐng)袖”，能夠影響目標(biāo)用戶的觀念，在整個(gè)行業(yè)中的發(fā)言具有一定號(hào)召力。

3、客服微博（微服務(wù)）

與企業(yè)的客戶進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通和互動(dòng)，深度的交流，讓客戶在互動(dòng)中提供產(chǎn)品服務(wù)的品質(zhì)?？s短了企業(yè)對(duì)客戶需求的響應(yīng)時(shí)間。

4、產(chǎn)品微博（微公關(guān)）

對(duì)于危機(jī)能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和預(yù)警，出現(xiàn)負(fù)面信息后能快速處理，及時(shí)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的不滿并在短時(shí)間內(nèi)快速應(yīng)對(duì)。如遇到企業(yè)危機(jī)事件，可通過微博客對(duì)負(fù)面口碑進(jìn)行及時(shí)的正面引導(dǎo)。

5、市場(chǎng)微博（微營銷）

通過微博組織市場(chǎng)活動(dòng)，打破地域人數(shù)的限制，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)營銷。編輯本段微博營銷推廣技巧

1、帳號(hào)認(rèn)證

針對(duì)企業(yè)微博帳號(hào)、企業(yè)領(lǐng)袖、高管的帳號(hào)、行業(yè)內(nèi)有影響力人物的帳號(hào)，要先獲得新浪認(rèn)證；獲得認(rèn)證的好處是，形成較權(quán)威的良好形象，微博信息可被外部搜索引擎收錄，更易于傳播，不過也有一點(diǎn)不好的地方，就是信息的審核可能會(huì)更嚴(yán)格。

2、內(nèi)容發(fā)布

微博的內(nèi)容信息盡量多樣化，最好每篇文字都帶有圖片、視頻等多媒體信息，這樣具有較好的瀏覽體驗(yàn)；微博內(nèi)容盡量包含合適的話題或標(biāo)簽，以利于微博搜索。發(fā)布的內(nèi)容要有價(jià)值，例如提供特價(jià)或打折信息、限時(shí)內(nèi)的商品打折活動(dòng)，可以帶來不錯(cuò)的傳播效果。

3、內(nèi)容更新

微博信息每日都進(jìn)行更新，要有規(guī)律地進(jìn)行更新，每天十條信息左右，一小時(shí)內(nèi)不要連發(fā)幾條信息，抓住高峰發(fā)帖時(shí)間更新信息。

4、積極互動(dòng)

多參與轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，主動(dòng)搜索行業(yè)相關(guān)話題，主動(dòng)去與用戶互動(dòng)。定期舉辦有獎(jiǎng)活動(dòng)，提供免費(fèi)獎(jiǎng)品鼓勵(lì)，能夠帶來快速的粉絲增長，并增加其忠誠度。

5、標(biāo)簽設(shè)置

合理設(shè)置標(biāo)簽，新浪微博會(huì)推薦有共同標(biāo)簽或共同興趣的人加關(guān)注。

6、獲取高質(zhì)量的粉絲

不在于你認(rèn)識(shí)什么人，而在于什么人認(rèn)識(shí)你，不在于什么人影響了你，而在于你影響了什么人。關(guān)注行業(yè)名人或知名機(jī)構(gòu)；善用找朋友功能；提高粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)率和評(píng)論率。發(fā)布的內(nèi)容主題要專一，內(nèi)容要附帶關(guān)鍵字，以利于高質(zhì)量用戶搜索到。編輯本段首屆微博營銷大會(huì)

隨著微博營銷的火熱，探討微博營銷的有效模式與途徑成為了焦點(diǎn)。2011年4月8日中國首屆微博營銷大會(huì)在廈門國際會(huì)展中心舉行，微博營銷大會(huì)由新浪微博與臺(tái)交會(huì)組委會(huì)共同主辦，福村梅記普洱茶獨(dú)家冠名。百余家企業(yè)齊聚廈門，以“搶占微博先機(jī)，把握營銷未來”為主題，共同探討微博營銷新模式，交流微博營銷理念、分享成功案例和經(jīng)驗(yàn)，展望微博營銷的發(fā)展趨勢(shì)。本次大會(huì)作為第十五屆臺(tái)交會(huì)期間的一項(xiàng)重大活動(dòng)，一經(jīng)公布便受到了各界的高度重視和關(guān)注。

微博營銷大會(huì)設(shè)“主旨會(huì)議”、“微博營銷創(chuàng)新論壇”、“微博營銷實(shí)戰(zhàn)講堂”等環(huán)節(jié)，在強(qiáng)調(diào)領(lǐng)域前瞻性的同時(shí)堅(jiān)持最大程度面向企業(yè)用戶，理論與實(shí)戰(zhàn)想結(jié)合，通過深入淺出的講解和互動(dòng)交流，讓參會(huì)的企業(yè)界人士能了解并掌握微博營銷工具，以全新的理念，搶占未來網(wǎng)絡(luò)營銷高地。

微博營銷大會(huì)在國內(nèi)尚屬首創(chuàng)，緊跟科技時(shí)代高速發(fā)展步調(diào)。本次大會(huì)的成功舉辦預(yù)示著微博營銷進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代，也成為了微博發(fā)展史上的一個(gè)里程碑。

編輯本段首屆微博營銷創(chuàng)意大賽

微博營銷大會(huì)除了主旨會(huì)議之外，還同期啟動(dòng)了福村梅記普洱茶微博營銷創(chuàng)意大賽活動(dòng)。大會(huì)當(dāng)日，尚客茶業(yè)CEO林玉成與法國陽獅集團(tuán)李亦非、凡客誠品吳聲、艾瑞咨詢集團(tuán)曹軍波、戴爾中國黃恩浩、天使投資人薛蠻子一起，共同啟動(dòng)了首屆微博營銷創(chuàng)意大賽。林玉成告訴記者，舉辦本次大賽旨在為微博上的創(chuàng)意達(dá)人提供一個(gè)施展拳腳的平臺(tái)，也為挖掘微博的營銷潛能做出自己的一份貢獻(xiàn)。

創(chuàng)意大賽于8日啟動(dòng)，之后將經(jīng)過初賽、復(fù)賽、決賽等過程，一直持續(xù)至7月份。優(yōu)勝者將獲得由冠名商福村梅記提供的豐厚的現(xiàn)金大禮，以及神秘的云南之旅作為獎(jiǎng)勵(lì)。這次大賽也將幫助福村梅記在高調(diào)推出后，品牌影響力持續(xù)延燒，最終奠定福村梅記在網(wǎng)購茶葉品牌中的至高地位。編輯本段從“后宮優(yōu)雅”看微博營銷雷區(qū)

作為國內(nèi)最早由門戶網(wǎng)站推出的微博，新浪微博已成為國內(nèi)微博領(lǐng)域的領(lǐng)先者?！吨袊⒉┰晔袌?chǎng)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，隨著用戶數(shù)的不斷增長，新浪微博上每天都會(huì)產(chǎn)生海量信息。2010年7月，新浪微博產(chǎn)生的總微博數(shù)超過9000萬，每天產(chǎn)生的微博數(shù)超過300萬，平均每秒會(huì)有近40條微博產(chǎn)生微博進(jìn)入中國不過一年的時(shí)間，所為的微博營銷還處于一個(gè)摸索的階段。直到2009年新浪微博開通，新浪微博借用自己博客的成功的經(jīng)驗(yàn)。迅速在國內(nèi)掀起了微博的狂潮。今天你微博了嗎？成為年輕一族寒暄必問的一句話“優(yōu)雅女”屬于微博客營銷的典型案例，策劃人一開始是按照傳統(tǒng)的論壇、博客等營銷策略入手的，就像曾經(jīng)風(fēng)靡博客界的“視頻舞女木木的身體日記”一樣，寫一個(gè)段子再發(fā)張照片，通過炫富和曬明星兩大法寶，并自創(chuàng)“后宮體”的寫作方法，在新浪微博中獲得普遍關(guān)注。“后宮優(yōu)雅”從2009年12月1日注冊(cè)帳號(hào)，到2010年2月1日營銷結(jié)束，通過兩個(gè)月的時(shí)間，獲得了五萬個(gè)新浪微博粉絲數(shù)，每篇微博的評(píng)論數(shù)都過千，成為新浪草根博客第二名和網(wǎng)絡(luò)紅人，并獲得了黃健翔、潘石屹、寧財(cái)神等諸多名人的關(guān)注，可算頗有收獲。

在營銷效果看，經(jīng)過兩個(gè)月時(shí)間的炒作，“優(yōu)雅女”的人氣急升，在Google搜索“后宮優(yōu)雅”有21萬條記錄，搜索“優(yōu)雅女”有14萬條記錄，擁有5萬5千多粉絲，平均每篇文章留言數(shù)1千多，從留言數(shù)字上看，大約為擁有數(shù)十萬粉絲的趙薇、周筆暢的1/3左右，也有足夠的知名度，可見其活躍粉絲眾多。關(guān)注度分析數(shù)據(jù)上看，其關(guān)注人群也大部分屬于網(wǎng)游群體的目標(biāo)區(qū)域。但是需要注意的是，從粉絲的留言評(píng)論上可以看出，大多數(shù)評(píng)論都是較為負(fù)面的評(píng)論，而針對(duì)“降龍之劍”的關(guān)鍵字進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)游的關(guān)注度并沒有因?yàn)椤皟?yōu)雅女”的火爆而急升，其關(guān)注度一直較為平穩(wěn)，用戶關(guān)注度甚至還低于“后宮優(yōu)雅”的關(guān)注度，營銷效果并不明顯。

因此，“后宮優(yōu)雅”的事件營銷雖然火了“優(yōu)雅女”，在短短兩個(gè)月時(shí)間打造了一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)紅人”，但對(duì)于該網(wǎng)絡(luò)游戲的推廣是否有效還有待商榷。該事件營銷選擇的平臺(tái)是社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)新浪微博，雖然更新較為方便，轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論也容易，但由于“優(yōu)雅女”的定位與網(wǎng)絡(luò)游戲的切入點(diǎn)都是很難找到契合，同時(shí)新浪微博中存在大量高端用戶和社會(huì)名人，也包括月光博客這樣的深度微博用戶，導(dǎo)致營銷事件的后期漏洞百出，影響了傳播的效果，如果選擇較為純粹的草根社區(qū)，例如QQ空間或者天涯社區(qū)等，則可能不至于像現(xiàn)在這樣過早謝幕。

微博營銷也是個(gè)雙刃劍。諾基亞N8微博直播門在網(wǎng)上瘋傳，原來是新浪微博直播伊始，頁面出現(xiàn)短暫停頓，一個(gè)小時(shí)后，硅谷動(dòng)力發(fā)文稱當(dāng)時(shí)播放出了不良視頻。諾基亞發(fā)布會(huì)直播的這個(gè)小瑕疵或許是“上帝”給諾基亞的一個(gè)黑色幽默吧。某新聞稿件里這樣描述：“一邊是中國最權(quán)威的新聞門戶的視頻直播，一邊是全球最頂尖的手機(jī)商重量級(jí)發(fā)布會(huì)，在這樣重要的發(fā)布會(huì)中竟然被插入色情內(nèi)容，瞬間引爆了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，eNet在自家網(wǎng)站上刊登的這篇報(bào)道盡管配上了”截圖“，但人們還并不完全信任，在微博上、論壇里、甚至MSN好友間互相求證著?！?/p>

這件事的真?zhèn)伪娬f紛紜，相當(dāng)多的專家以及諾基亞的利益方義憤填膺，其實(shí)大可不必，我們?cè)谙硎芑ヂ?lián)網(wǎng)帶來的便捷的同時(shí)，必然要面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)帶來的各種煩惱，在微博的表態(tài)如下：求證沒太大意義。是否真的發(fā)生沒有已經(jīng)不重要了。鏘鏘三人行里就常說，發(fā)生過的事情多數(shù)是沒有真相的，娛樂時(shí)代嘛。如果說一萬人看了那個(gè)圖片，然后如果想要告訴這一萬人這個(gè)圖片是假的，沒必要。[1]

第四篇：微博營銷心得

企業(yè)微博營銷，我們還能做的更多….1、企業(yè)微博與Minisite互相促進(jìn)

Minisite上可以添加企業(yè)微博的入口，而企業(yè)微博上也可以呈現(xiàn)Minisite的內(nèi)容。兩者之間相互打通，網(wǎng)友進(jìn)入Minisite時(shí)，也有可能會(huì)進(jìn)入微博進(jìn)行更多的了解。同時(shí)，進(jìn)入企業(yè)微博的粉絲，也能在微博上了解到企業(yè)最新的活動(dòng)或者是動(dòng)態(tài)。兩者之間打通，起到互相促進(jìn)的作用。微博為Minisite帶去流量，Minisite為微博帶來真實(shí)粉絲。其力量丌可小覷。

2、視頻營銷

企業(yè)可拍攝提升企業(yè)或品牌美譽(yù)度或知名度的視頻，借微博這個(gè)平臺(tái)來進(jìn)行傳播?？蓪⒁曨l網(wǎng)站和企業(yè)微博兩方打通。在視頻網(wǎng)站看視頻或評(píng)論的同時(shí)，會(huì)直接同步到微博這邊。雙方也有互相促進(jìn)的作用。

3、微博應(yīng)用的開發(fā)

可量設(shè)計(jì)關(guān)聯(lián)性高的微博應(yīng)用，增加企業(yè)在微博上的曝光率，也能增加粉絲。微博上的網(wǎng)友們對(duì)微博的要求越來越高，早已經(jīng)丌是僅僅拿微博做為社交和傾訴的工具。研究表明，博友們對(duì)娛樂性和實(shí)用性的應(yīng)用尤其感興趣。（下圖為：服裝品牌麥考林開發(fā)的量體選衣應(yīng)用。）

4、微直播

可以用于企業(yè)重要的活動(dòng)。以直播的形式，讓沒有參不到的粉絲有如臨現(xiàn)場(chǎng)的感覺。及時(shí)給網(wǎng)友們活動(dòng)的最新進(jìn)展，并進(jìn)行熱烈互動(dòng)。

5、微訪談

主要是通過邀請(qǐng)名人明星或意見領(lǐng)袖類人物，開展話題進(jìn)行互動(dòng)，答疑解惑。對(duì)企業(yè)微博而言，可更加拉近不粉絲和消費(fèi)者之間的距離。吸引人氣。

6、微博大屏幕

同時(shí)是用于“直播”，和微直播丌同的是，微直播是把活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播到微博，而大屏幕是讓微博上的內(nèi)容，及時(shí)呈現(xiàn)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。讓活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)和微博能有一個(gè)互動(dòng)。微博是做為此次活動(dòng)的一個(gè)最及時(shí)的互動(dòng)平臺(tái)。真正實(shí)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外零距離。

第五篇：微博營銷建議

微博營銷建議

隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷的模式也會(huì)越來越多，這不時(shí)下熱門的微博又成為網(wǎng)絡(luò)營銷人士喜歡的一個(gè)推廣平臺(tái)，自然微博營銷火了，這自然會(huì)令很多種不同的行業(yè)加入其中，其中就有互聯(lián)網(wǎng)上的有關(guān)醫(yī)療方面的網(wǎng)站，那么像這些不同的行業(yè)是不是都能夠在微博營銷上面取得成功呢?這倒是肯定的，其實(shí)任何平臺(tái)都能夠締造成功，關(guān)鍵是你有沒有找到開啟這個(gè)成功大門的鑰匙!而醫(yī)療行業(yè)的微博營銷之路又需要我們應(yīng)該怎么走，如何走得順，那就需要我們關(guān)注微博營銷幾個(gè)重點(diǎn)方面，下面我們就來做一下簡單的分析!

一：分析自己的目標(biāo)群體

任何一個(gè)行業(yè)都應(yīng)該有自己的目標(biāo)群體，特別是醫(yī)療行業(yè)就更是如此，畢竟關(guān)注醫(yī)療行業(yè)不外乎有兩類人群，一種是醫(yī)療從業(yè)者，一種是醫(yī)療需求者，而醫(yī)療行業(yè)更多的是關(guān)注本地，而有些?？祁惖尼t(yī)療項(xiàng)目往往又會(huì)涉及到整個(gè)社會(huì)等等，所以對(duì)于醫(yī)療行業(yè)里面也要進(jìn)行細(xì)分，然后再來找到屬于自己的目標(biāo)用戶，而在此之前就要學(xué)會(huì)數(shù)據(jù)分析，比如分析關(guān)注你的這個(gè)行業(yè)的用戶分布情況，網(wǎng)民數(shù)量微博的注冊(cè)人數(shù)，另外還要考慮到這些注冊(cè)用戶的年齡層次，從而找到向他們營銷的切入點(diǎn)!

二：發(fā)布什么樣的內(nèi)容

其實(shí)發(fā)布什么樣的內(nèi)容跟你的網(wǎng)站需要準(zhǔn)備做什么樣的推廣有關(guān)，如果你是想要樹立品牌形象，那么就要旁敲側(cè)擊，通過宣傳健康類的科普知識(shí)從而達(dá)到營銷的目的，如果你是要宣傳醫(yī)院活動(dòng)，增加醫(yī)院的知名度然后吸引患者來就醫(yī)，那么你就要通過發(fā)布一些直接主題的微博，比如發(fā)布醫(yī)院的最新活動(dòng)，最新的優(yōu)惠信息等等!不管你是準(zhǔn)備做何種的網(wǎng)絡(luò)營銷，微博的主題一定要明確!

三：關(guān)注負(fù)面信息

其實(shí)醫(yī)療行業(yè)往往是負(fù)面信息最多的一種行業(yè)，現(xiàn)在必經(jīng)還是處于就醫(yī)難，看病難的階段，很多相關(guān)的服務(wù)和技術(shù)都達(dá)不到我們老百姓的要求，所以產(chǎn)生負(fù)面信息就是不可避免的了，可是微博的傳播速度很快，一旦有什么負(fù)面信息，那么這個(gè)信息立刻就成了街談巷議的熱點(diǎn)，想要封殺都不可能，所以在醫(yī)療網(wǎng)站通過微博營銷的一個(gè)最大攔路虎就是如何處理負(fù)面信息，如果操作不當(dāng)反而傷了自己，甚至?xí)a(chǎn)生更多的負(fù)面信息，所以在進(jìn)行微博營銷的時(shí)候一定要參考這方面的因素!保證自己減少負(fù)面信息的困擾!

為了改善看病難，看病貴的問題，現(xiàn)在很多民營醫(yī)院都發(fā)展起來了，通過民營醫(yī)院的大力發(fā)展來補(bǔ)充我們醫(yī)療隊(duì)伍的不足，當(dāng)然不可避免的就會(huì)出現(xiàn)民營醫(yī)院和公辦醫(yī)院的競爭，民營醫(yī)院自身的競爭等等，很多人為了擴(kuò)大自己的戰(zhàn)果，就會(huì)把目光投入到網(wǎng)絡(luò)營銷上面，所以現(xiàn)在微博又成了大家爭相使用的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)，不過我們要善于利用這個(gè)平臺(tái)，讓這個(gè)營銷按照我們的方向來走，而不能夠被某些負(fù)面信息牽著鼻子走，如果這樣那就會(huì)注定網(wǎng)絡(luò)營銷的失敗。本文有成都愛爾眼科（http:///）整理。