第一篇：秦皇島特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及提升研究

目 錄

一、引言 ??????????????????????????????1 1.1國(guó)內(nèi)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀 ????????????????????????1 1.2國(guó)外旅游的發(fā)展趨勢(shì) ??????????????????1.31.4課題研究的理論價(jià)值與實(shí)際意義 ?????????????????2 課題主要研究?jī)?nèi)容 ??????????????????????2

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二、課題研究過(guò)程與方法

2.1課題研究思路 ????????????????????????2 2.2課題研究方法 ????????????????????????2

三、秦皇島特色旅游的概念、特點(diǎn)及類型

3.2特色旅游的特點(diǎn)3.3特色旅游的類型

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四、秦皇島特色旅游的發(fā)展及提升 3 4.1秦皇島的特色旅游資源

????????????????????3 4.2秦皇島特色旅游的開發(fā)思路 ??????????????????4 4.3開發(fā)秦皇島特色旅游產(chǎn)品 ??????????????????5 4.4對(duì)秦皇島特色旅游形象進(jìn)行設(shè)計(jì) ?????????????????6

五．結(jié)論與總結(jié) 主要參考文獻(xiàn) ???????????????????????6 ????????????????????????秦皇島特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及提升研究

一、引言

1.1 國(guó)內(nèi)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)的旅游業(yè)較長(zhǎng)期的保持7％年均增長(zhǎng)率，已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，旅游業(yè)帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。

改革開放以來(lái)，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展迅速，覆蓋面廣，但總的說(shuō)來(lái)仍然處于一種低消費(fèi)、大眾化、低水平、中近距離旅游的狀況。旅游基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施建設(shè)發(fā)展很快，但仍不能適應(yīng)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展速度的要求。主要表現(xiàn)在：1、2、3、4、5、6、從總的旅游人數(shù)和回籠貨幣來(lái)看，旅游人次數(shù)穩(wěn)步增加，旅游消費(fèi)額逐步提高。從 旅游消費(fèi)方式和旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，絕大部分屬于觀光旅游，文化型、享受從旅游的地域性和客源分布來(lái)看，國(guó)內(nèi)旅游熱點(diǎn)多集中在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，知名度自我服務(wù)的散客多，有組織的較少。旅游人員構(gòu)成廣泛、公費(fèi)旅游占有很大比重。

我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游的配套設(shè)施和服務(wù)設(shè)施進(jìn)一步完善，各級(jí)政府和主管部門采取了型極少。

較高，旅游基礎(chǔ)設(shè)施較完善的旅游勝地。

不少措施。

1.2 國(guó)外旅游的發(fā)展趨勢(shì)

目前，世界旅游業(yè)正朝著區(qū)域化、多樣化趨勢(shì)發(fā)展。多年來(lái)，世界旅游業(yè)主要以歐洲為主體，現(xiàn)在逐漸形成歐洲、亞太地區(qū)和美洲三足鼎立的局面。在旅游方式的選擇上，一些國(guó)家采取以“新”、“異”取勝的戰(zhàn)略，除一些傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目外，文化旅游、商務(wù)旅游、生態(tài)旅游和網(wǎng)絡(luò)旅游等特色旅游，以其新穎、別致、時(shí)代性強(qiáng)和內(nèi)容豐富多彩等特點(diǎn)吸引游客，取得了很好的經(jīng)濟(jì)效益。另外，由于受世界經(jīng)濟(jì)因素影響，未來(lái)國(guó)際旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)亦將日趨激烈。

發(fā)展特色旅游，使游客能更多地了解旅游國(guó)的歷史、文化、風(fēng)俗、習(xí)慣，在娛樂(lè)之中增長(zhǎng)才干，在舒適之中增長(zhǎng)學(xué)識(shí)，成為國(guó)外旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新趨勢(shì)。為此，各國(guó)旅游業(yè)都在別出心裁地挖掘、發(fā)展具有本國(guó)特色的旅游項(xiàng)目。如越南的戰(zhàn)跡旅游、俄羅斯的宇航旅游、日本的化妝旅游、法國(guó)的鄉(xiāng)村旅游、澳大利亞的體育旅游、美國(guó)的蜜月旅游、柬埔寨的古跡旅游等等。

1.3 課題研究的理論價(jià)值與實(shí)際意義

目前，理論界對(duì)旅游業(yè)的研究比較多，但大多數(shù)是對(duì)一般旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究，而對(duì)如何發(fā)展特色旅游的研究很少。因此，對(duì)特色旅游的發(fā)展及提升的研究具有很強(qiáng)的理論意義。秦皇島是我國(guó)重要的旅游城市之一，具有豐富的旅游資源和完備的旅游配套設(shè)施，在旅游季能夠?yàn)槲沂?lái)很高的旅游收入。

我們的研究是基于秦皇島獨(dú)特的風(fēng)景和氣候景觀進(jìn)行研究和設(shè)計(jì)的，通過(guò)調(diào)查和總結(jié)將秦皇島現(xiàn)有的旅游資源融合為一體，滿足了旅游者的需求同時(shí)提高了旅游城市的競(jìng)爭(zhēng)力。為旅游學(xué)的研究提供一份參考數(shù)據(jù)，為秦皇島的發(fā)展提供了依據(jù)。引導(dǎo)旅游市場(chǎng)的開發(fā)，為其制定開發(fā)策略提供正確方向。也能引導(dǎo)未來(lái)秦皇島特色旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和特色旅游方式、特色旅游線路的設(shè)計(jì)。

1.4 課題主要研究?jī)?nèi)容

1、特色旅游的基礎(chǔ)理論研究。主要涉及到特色旅游的概念、特點(diǎn)、類型等方面的總結(jié)與論述。

2、秦皇島特色旅游產(chǎn)品的開發(fā)及營(yíng)銷策略

3、秦皇島特色旅游的發(fā)展及市場(chǎng)分析

二、課題研究過(guò)程與方法

2．1 課題研究思路

首先，對(duì)特色旅游的概念、特點(diǎn)、類型、開發(fā)原則等進(jìn)行闡述，為秦皇島特色旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供理論基礎(chǔ)。然后對(duì)秦皇島特色旅游產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)行市場(chǎng)分析，得出秦皇島特色旅游產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略，在這個(gè)基礎(chǔ)上，提出秦皇島特色旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的具體對(duì)策和建議。2．2課題研究方法

1、文獻(xiàn)分析法

2、市場(chǎng)調(diào)研法

3、實(shí)地考察法

4、實(shí)例對(duì)比法

三、秦皇島特色旅游的概念、特點(diǎn)及類型

3.1 什么是特色旅游

特色旅游作為一種新興的旅游形式，它是觀光游和度假游等常規(guī)旅游形式上的一種提高和提升，是對(duì)傳統(tǒng)旅游形式的一種發(fā)展和深化。是一種更高形式的旅游活動(dòng)。依托當(dāng)?shù)靥厣穆糜钨Y源和文化將當(dāng)?shù)氐莫?dú)特旅游資源和特色文化體現(xiàn)在整個(gè)旅游過(guò)程中，既提高了當(dāng)?shù)氐闹?、發(fā)揚(yáng)了當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，也提升了旅游的吸引力度，增長(zhǎng)了游客的旅游興趣。

3.2特色旅游的特點(diǎn)

1、主題性

特色旅游一定具有某種特定主題的旅游活動(dòng)，這一特點(diǎn)是特色旅游吸引旅游者的源泉。沒有了主題，也就沒有了旅游活動(dòng)的中心內(nèi)容，也就沒有了特色。

2、參與性

有些旅游活動(dòng)往往強(qiáng)調(diào)或鼓勵(lì)旅游者積極參與，以追求富有個(gè)性的旅游體驗(yàn)。

3、多樣性

多樣性包括旅游方式的多樣化，旅游內(nèi)容的多樣化，旅游目的的多樣化。

4、文化性

文化是特色旅游過(guò)程中體現(xiàn)出的精髓部分。如一個(gè)古鎮(zhèn)、一座城市都有其自身獨(dú)特的文化，其文化所體現(xiàn)出來(lái)的特色與魅力更是旅游之中最具吸引力的特點(diǎn)。

5、特定的客源市場(chǎng)

某些旅游只針對(duì)特定的客源市場(chǎng)，滿足部分旅游者的需要，旅游人數(shù)少，規(guī)模小。

3.3 特色旅游的類型

1、以當(dāng)?shù)靥厣幕癁橐劳械奶厣糜?。如葡萄酒游?/p>

2、與當(dāng)?shù)靥赜匈Y源相結(jié)合的特色旅游。如海濱沙灘游，海底游，長(zhǎng)城游。

3、以當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，愛好，獨(dú)特消費(fèi)觀念與價(jià)值為主導(dǎo)的特色旅游。如鄉(xiāng)村旅游。

4、為達(dá)到某種用途或某種目的所開展的特色旅游。如會(huì)議游。

四、秦皇島特色旅游的發(fā)展及提升

4.1秦皇島的特色旅游資源

1、秦皇島的自然條件

秦皇島地處河北省東北部,北依燕山,南襟渤海,東接遼沈,西近京津,轄三區(qū)四縣,總面積7467平方公里,人口268萬(wàn)。市區(qū)大部位于向海傾斜的濱海沖積平原上,北高南低,地勢(shì)平坦。適宜的自然條件造就了秦皇島豐富的海洋資源、礦產(chǎn)資源、林業(yè)資源和水產(chǎn)資源。

秦皇島依山面海,自然環(huán)境優(yōu)越,旅游資源豐富。這里有山，最高峰海拔1846米;有海，適宜開辟海水浴場(chǎng)的海岸線達(dá)118平方公里;有關(guān)被譽(yù)為“天下第一關(guān)”的山海關(guān)成為歷代兵家必爭(zhēng)之地;有城，中國(guó)明代萬(wàn)里長(zhǎng)城的東部起點(diǎn)就在山海關(guān)老龍頭;有宜人的氣候，年平均溫度10.1e,最熱月份平均氣溫24.5e。

2、秦皇島的旅游文化

秦皇島市境內(nèi),除聞名中外的明萬(wàn)里長(zhǎng)城以外,尚有另一條古長(zhǎng)城,它東端起于山海關(guān)區(qū)渤海鄉(xiāng)姚山村南海岸,西起撫寧縣石門寨鎮(zhèn)車廠村西南,全長(zhǎng)41.4公里。不僅如此,還在長(zhǎng)城腳下的撫寧縣駐操營(yíng)鎮(zhèn)板廠峪村發(fā)現(xiàn)了48座極具考古價(jià)值的明長(zhǎng)城磚窯群。長(zhǎng)城研究專家認(rèn)為,出土這樣大規(guī)模、數(shù)量眾多且保存完好的明長(zhǎng)城磚窯,是震驚中外的長(zhǎng)城考古發(fā)現(xiàn),對(duì)研究古長(zhǎng)城建設(shè)意義重大,這一發(fā)現(xiàn)堪與陜西兵馬俑相提并論。

秦皇島有著美麗而神秘的北戴河海濱和十分險(xiǎn)要的軍事重地,引來(lái)了一代又一代帝王將相屈尊就駕,頂禮膜拜,一批又一批游子夢(mèng)牽魂縈,一睹風(fēng)采。從千古一帝秦始皇到今天的毛主席,從北齊的祖廷到今天郭沫若,無(wú)不在此抒懷揮筆留下一篇篇膾炙人口的詞章。其中有文字記載的帝王就包括秦始皇、漢武帝、曹操、楊廣、李世民、朱元璋、康熙、雍正、乾隆、嘉慶、道光、毛主席等等,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),有姓名和年份記載的名篇不下50余篇,其中乾隆皇帝就曾4次登樓觀海留下了大量詩(shī)文墨寶。

4.2 秦皇島特色旅游的開發(fā)思路

(一)突出帝王文化特色

秦皇島旅游業(yè)發(fā)展有基礎(chǔ),有資源,有區(qū)位優(yōu)勢(shì),也有良好的社會(huì)需求和市場(chǎng)需求,而要進(jìn)行旅游文化開發(fā),首先就應(yīng)確定一個(gè)明確的開發(fā)主題,即特色定位。通過(guò)以上分析,秦皇島旅游文化開發(fā)應(yīng)以秦皇島帝王文化作為切入點(diǎn),融合孤竹文化、秦文化、名人名作、傳說(shuō)典故,并結(jié)合古建筑、古遺址等歷史文化,進(jìn)行綜合開發(fā),形成一個(gè)文化體系是切實(shí)可行的。抓住帝王文化這一特色,進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃,將有帝王文化印記的載體聯(lián)合起來(lái)開發(fā),即將北戴河風(fēng)景區(qū)、山海關(guān)風(fēng)景區(qū)、碣石山風(fēng)景區(qū)進(jìn)行整體開發(fā),形成立體開發(fā)網(wǎng)絡(luò)。這里所說(shuō)的帝王文化不是單一的,也不是孤立的,而是以帝王文化為特色、為主題,包含秦文化、孤竹文化、長(zhǎng)城文化和這些文化的載體自然景觀的一種復(fù)合型文化資源。

這樣,秦皇島的文化旅游就會(huì)有特色,有重點(diǎn),且含有多層次文化成分和豐富的文化內(nèi)涵,以吸引各層次的游客。(二)恢復(fù)和構(gòu)建秦文化、孤竹文化

秦皇島浩繁的文化遺產(chǎn)經(jīng)過(guò)世事變更,大多至今已只剩下一些零落的遺址,恢復(fù)和構(gòu)建這些人文景觀是凸顯帝王文化的一項(xiàng)重要內(nèi)容。對(duì)于秦文化,秦皇島已經(jīng)在原有基礎(chǔ)上修筑了秦始皇求仙入海處,濃縮了戰(zhàn)國(guó)時(shí)代重大歷史事件和傳說(shuō)典故,突出了秦始皇入海求仙的壯觀場(chǎng)面,更展示了一幅兩千多年前的古老畫卷。對(duì)于孤竹文化,至今秦皇島還有孤竹國(guó)、孤竹城、書院山(夷齊讀書處)、首陽(yáng)山等古跡名勝,有待恢復(fù)建造一個(gè)孤竹城,使伯夷、叔齊、夷齊讓賢的人間佳話像俞伯牙和鐘子期琴臺(tái)遇知音的故事一樣永世流傳,使孤竹城成為秦皇島文化旅游的一大亮點(diǎn)。

(三)其它文化旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

旅游線路應(yīng)當(dāng)首推帝王文化游,不僅對(duì)游客具有極大的吸引力,幻想著自己如同千古帝王登臨觀海,感慨萬(wàn)千,揮筆抒懷,更可將秦文化、孤竹文化各人文景觀和山海關(guān)、北戴河、鴿子窩公園等景點(diǎn)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。

4.3 開發(fā)秦皇島特色旅游產(chǎn)品

(一)葡萄酒文化旅游

葡萄酒旅游是將農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務(wù)業(yè)密切結(jié)合，供旅游者參觀訪問(wèn)葡萄園、釀酒廠和產(chǎn)酒地區(qū)并由此得到極其廣泛感受和體驗(yàn)的一種專項(xiàng)旅游。其中包括制酒、品酒、賞酒、健身、美食、購(gòu)物以及游覽參觀酒廠周圍的葡萄園等景點(diǎn)，還包括了解產(chǎn)酒地區(qū)的文化和生活方式的一系列娛樂(lè)活動(dòng)。

(二)秦皇島工業(yè)旅游

工業(yè)旅游是憑借現(xiàn)有的和遺存下來(lái)的工廠、企業(yè)、公司的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，以工業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程、工廠風(fēng)貌、工人生活場(chǎng)景、工業(yè)企業(yè)文化以及獨(dú)特的工業(yè)建筑藝術(shù)等與工業(yè)相關(guān)的所有要素為主要的旅游吸引物，通過(guò)設(shè)計(jì)包裝為旅游業(yè)所用，來(lái)滿足旅游者求知、求新、求奇等各種的物質(zhì)需求和精神需求，提供集求知、購(gòu)物、觀光等多方面為一體的綜合型的旅游產(chǎn)品。

(三)秦皇島鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)野地區(qū)為目的，以鄉(xiāng)村特有的自然和人文景觀為吸引物，以城市居民為主要目標(biāo)市場(chǎng)，通過(guò)滿足旅游者休閑、求知和回歸自然等方面的需求而獲取經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的一種旅游方式。

(四)“銀發(fā)旅游”

長(zhǎng)壽是每一位老人的愿望，秦皇島的長(zhǎng)壽山、秦皇求仙入海處等景區(qū)非常符合老年人追求長(zhǎng)壽的愿望，對(duì)老年旅游者產(chǎn)生一種不可替代的吸引力。作為理智型的消費(fèi)者，老年人并不是有出游愿望時(shí)就會(huì)出游，他們常重視旅游費(fèi)用的多少。(五)會(huì)議旅游

秦皇島被譽(yù)為我國(guó)的“夏都”，在夏季經(jīng)常舉行各種級(jí)別的會(huì)議，其會(huì)議設(shè)施和會(huì)場(chǎng)服務(wù)的質(zhì)量不言而喻，作為著名的海濱城市，每年都有大量中外游客到秦皇島旅游、度假，秦皇島星級(jí)酒店繁多，這些酒店有豐富的接待經(jīng)驗(yàn)，能夠提供較高水平的服務(wù)，完全能夠滿足會(huì)議旅游對(duì)飯店服務(wù)和設(shè)施的要求。

4.4對(duì)秦皇島特色旅游形象進(jìn)行設(shè)計(jì)

秦皇島以往的旅游形象突出海濱、沙灘、海水浴，人們頭腦中也會(huì)浮現(xiàn)藍(lán)天、白云、沙灘的景象，避暑度假成為主打?qū)ο?，形象定位非常狹隘，不具有寬泛的特點(diǎn)。因此，必須轉(zhuǎn)變旅游形象，重新定位，擴(kuò)大形象內(nèi)涵，以寬泛的旅游形象吸引不同的游客前來(lái)旅游。旅游形象的轉(zhuǎn)變是對(duì)秦皇島旅游經(jīng)濟(jì)的提升，也是對(duì)秦皇島旅游品牌的進(jìn)一步塑造。

五．結(jié)論與總結(jié)

秦皇島特色歷史文化旅游資源的旅游開發(fā),一要處理好保護(hù)與開發(fā)的關(guān)系,二要對(duì)特色資源進(jìn)行充分的調(diào)查和研究,三要分析客源市場(chǎng)的需求,四要開發(fā)精品,創(chuàng)立自己的品牌,形成強(qiáng)大的旅游吸引力。論文在特色旅游的概念界定、秦皇島城市特色歷史文化旅游資源的分類、歸納、整理、秦皇島城市特色歷史文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)、配套要素產(chǎn)品的開發(fā)等方面進(jìn)行了認(rèn)真研究,希望本論文的研究能夠?qū)η鼗蕧u城市特色旅游的開發(fā)有所幫助,有所啟示。

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第二篇：西部特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)證研究

《中國(guó)地理》課程論文

西部特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)證研究

——以新疆沙漠旅游為例

作者姓名 王麗霞

指導(dǎo)教師 尤曉妮

提交日期2010-6-28

西部特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)證研究

——以新疆沙漠旅游為例王麗霞生化學(xué)院07科教（2）班272040227 摘要：沙漠旅游作為新興的旅游活動(dòng)在我國(guó)和世界范圍內(nèi)廣受歡迎。新疆是歷史上著名的絲路要道，而在這歷史悠久的絲綢之路上，留存下了很多城堡、石窟、驛站、烽燧、墓葬等古跡遺址，它們大多數(shù)都淹沒在沙漠之中，所以新疆的沙漠成為了神秘而又獨(dú)特的旅游景點(diǎn)。隨著國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展和國(guó)家“西部大開發(fā)戰(zhàn)略”的實(shí)施，特別是生態(tài)旅游的興起，沙漠旅游更是受到人們的喜愛，我國(guó)沙漠旅游也逐漸興起。為促進(jìn)沙漠旅游的可持續(xù)發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)沙漠旅游的環(huán)境效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一，提出了發(fā)展沙漠生態(tài)旅游，實(shí)施沙漠知

【1】識(shí)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，發(fā)揮沙漠旅游的社會(huì)教育功能等發(fā)展思路。

關(guān)鍵詞：新疆 沙漠旅游 生態(tài)旅游

1前言

新疆旅游資源豐富,按照《中國(guó)旅游資源普查規(guī)范》的資源分類,新疆六大類型資源齊備,【2】在68種基本類型中至少擁有56種,居全國(guó)首位。這也使得在新疆工業(yè)發(fā)展資金短缺、創(chuàng)

新技術(shù)能力較弱的條件下,旅游產(chǎn)品的產(chǎn)出成為極為便利的貿(mào)易資源。在優(yōu)化旅游自然資源基礎(chǔ)上發(fā)展國(guó)際旅游業(yè)可使新疆獲得巨大的貿(mào)易利益。

2沙漠旅游的概念(內(nèi)涵)

作為一種高層次精神文化生活方式,旅游是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。旅游者的獵奇探險(xiǎn)、體驗(yàn)和增長(zhǎng)知識(shí)的心理需求及特性,以及沙漠景觀具有的獨(dú)特的自然美特征和歷史文化遺存,把沙漠與旅游聯(lián)系在一起,使沙漠成為一種有特色的旅游資源。沙漠旅游通常依托較艱險(xiǎn)的自然環(huán)境進(jìn)行,并具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性。在沙漠旅游中,人們可以為探奇、審美、自我實(shí)現(xiàn)等高層次心理需求的滿足而暫時(shí)放棄舒適的生活條件和安定的環(huán)境,得到神秘感、新奇

[4]刺激感和異域生活情趣等非常體驗(yàn)。

近年來(lái),旅游者對(duì)自然景觀的鑒賞更著重于“原始”、“質(zhì)樸”與“返古”,向往原始的邊遠(yuǎn)地區(qū)和純自然環(huán)境的人數(shù)不斷增多,旅游行為的價(jià)值取向已向參與性強(qiáng)的專門層次轉(zhuǎn)化。沙漠旅游一般能帶給參與者充分地發(fā)揮自己的潛能,純粹的精神歡悅,感受到徹底地釋放、宣

[3]泄、成功,達(dá)到另類極限之感。因此,近年來(lái)沙漠旅游發(fā)展迅速并逐漸成為潮流。

3國(guó)內(nèi)沙漠旅游的發(fā)展

上個(gè)世紀(jì)中后期,國(guó)內(nèi)有少量沙漠旅游史。進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái),國(guó)內(nèi)的旅游市場(chǎng)不斷擴(kuò)大和旅游的需求日益多樣化,使沙漠旅游地的數(shù)量不斷增加。新疆有吐魯番沙漠旅游地和鄯善庫(kù)木塔塔沙漠公園;寧夏有沙坡頭、金沙灣和沙湖;內(nèi)蒙古有烏蘭布和沙漠旅游區(qū)、鄂爾多斯沙漠旅游公園、巴丹吉林沙漠旅游地等。月亮湖旅游區(qū)2005年共接待游客27, 000多人,營(yíng)業(yè)額超過(guò)610萬(wàn)元。沙湖生態(tài)旅游區(qū)每年接待海內(nèi)外游客50萬(wàn)人次,旅游人次和旅游收入都以兩位數(shù)增長(zhǎng)。甘肅的敦煌鳴沙山-月牙泉沙漠旅游區(qū)2006年游客達(dá)到120萬(wàn)人次?？v觀國(guó)內(nèi)沙漠旅游地,各有特色,甘肅和新疆有“絲綢之路”沙漠旅游,內(nèi)蒙有草原大漠旅游,吐魯

[5]番維族風(fēng)情和沙療旅游。雖然國(guó)內(nèi)的沙漠旅游需求量基本上逐年遞增,但在一段時(shí)間內(nèi),受

可游人口數(shù)量、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、閑暇時(shí)間等的限制,旅游客源市場(chǎng)不僅有限,而且市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必然越演越烈。因此從長(zhǎng)遠(yuǎn)和更高的發(fā)展視角來(lái)看,分析沙漠旅游目的地的開發(fā)因子,有助于新建沙漠旅游地在市場(chǎng)確定自己的地位,從而進(jìn)一步提高在市場(chǎng)中的份額,開拓新的國(guó)內(nèi)國(guó)際

市場(chǎng),研究開發(fā)因子對(duì)新興沙漠旅游目的地的發(fā)展至關(guān)重要。

4新疆沙漠旅游發(fā)展情況

4.1新疆沙漠的分布情況

新疆沙漠面積43.04萬(wàn)平方公里，占中國(guó)沙漠面積近60%。它們是塔克拉瑪干沙漠、古爾班通古特沙漠、庫(kù)姆塔格沙漠。新疆沙漠景觀很具典型性，古爾班通古特沙漠是中國(guó)最大的固定半固定沙漠，以固定半固定的非流動(dòng)性沙丘為主，是中國(guó)最大的天然荒漠動(dòng)物園。塔克拉瑪干沙漠是世界第二大流動(dòng)性沙漠，以高大的新月形流動(dòng)沙丘而著稱。庫(kù)木庫(kù)里沙漠是

【6】 世界上最高的沙漠；庫(kù)木塔格沙漠是中國(guó)離城市最近的沙漠，景觀獨(dú)特。

4.2新疆沙漠旅游的類型

按旅游目的分類

4.2.1大眾大漠觀光游

大漠觀光游面向的客源層最廣，廣袤的大漠風(fēng)情深深的吸引著大批游客到沙漠中去觀光賞玩，大漠觀光游面向的主要是一般游客，景觀觀賞是他們最主要的游覽活動(dòng)。

4.2.2沙漠探險(xiǎn)游

沙漠探險(xiǎn)旅游具有冒險(xiǎn)性，它的客源層相對(duì)較少，主要面向比較專業(yè)的探險(xiǎn)家和勇于探

【7】險(xiǎn)的旅游者。這類游客較為注重對(duì)極端生存環(huán)境的體驗(yàn)和挑戰(zhàn)，而觀光游覽不是其主要目的。

4.2.3遺址考古游

遺址考古游的客源相對(duì)也較少，主要面向比較專業(yè)的國(guó)內(nèi)外專家、學(xué)者，以及那些對(duì)歷史遺跡有濃厚興趣的游客。他們到大漠中去的主要目的是進(jìn)行學(xué)術(shù)研究和進(jìn)一步豐富自己的知識(shí)。

4.3沙漠旅游的特色

4.3.1浩瀚的沙漠景觀(以塔克拉瑪干沙漠為例)

新疆的塔克拉瑪干大沙漠位于36°50′~ 41°10′N，77°40′~ 88°20′E之間，東西

2長(zhǎng)約1000km，南北寬約400km，面積3.38×105km。目前能夠流入沙漠的河流有24條，如

【8】和田河、尼雅河等。塔克拉瑪干沙漠西部、北部和東部，廣泛分布著新月形沙丘和沙丘鏈，受主風(fēng)向影響，大多為橫向沙丘鏈;尤其是且末和于田之間，受多風(fēng)向作用影響，多為高大

2的金字塔形沙丘，一般在50~100m，甚至有超過(guò)200m的。在羅布泊地區(qū)，約有3000km的雅

【9】丹地貌，土丘高峻似城廓宮闕，其形似龍伏臥，所以形象地叫做“白龍堆”。廣袤的沙漠

賦予人類嘆為觀止的自然美，使游客感受浩瀚沙海的神奇魅力。

4.3.2壯觀的原始胡楊林(以塔克拉瑪干沙漠為例)

在新疆的塔克拉瑪干沙漠四周，沿葉爾羌河、塔里木河、和田河和車爾臣河兩岸，密集的胡楊林和檉柳灌叢形成了“沙海綠島”，在中國(guó)最長(zhǎng)的內(nèi)陸河塔里木河流域，有世界唯一的也是最大的原始胡楊林保護(hù)區(qū)。胡楊的祖先遠(yuǎn)在1.35×108年前就出現(xiàn)了，被稱為“第三

【7】紀(jì)活化石”，是世界上最古老的一種楊樹。由于塔里木河位置始胡楊林保護(hù)區(qū)。胡楊的祖

先遠(yuǎn)在1.35×108年前就出現(xiàn)了，被稱為“第三紀(jì)活化石”，是世界上最古老的一種楊樹。由于塔里木河位置的不斷變遷，它流經(jīng)之處都留下了十幾道條帶狀的胡楊林，如輪臺(tái)縣南部塔里木河河畔的青年期胡楊林，沙漠公路零公里處的中年期胡楊林，以及塔里木河南側(cè)尉犁

【10】 縣境內(nèi)的老年與枯死的胡楊林區(qū)。

4.3.3特色的旅游產(chǎn)品

比如吐魯番的葡萄，哈密的哈密瓜，庫(kù)爾勒的香梨，番茄等。新疆的羊肉也很出名，比如說(shuō)烤全羊，涮羊肉，牛肉干等等都很受歡迎。手工藝品技術(shù)精湛，例如英吉沙小刀是維吾爾族的傳統(tǒng)手工藝品，別致、精巧，既可作刀具，又有藝術(shù)欣賞價(jià)值，是頗具特色的絲綢之

路旅游紀(jì)念品。

4.3.4獨(dú)特的民族文化

自古以來(lái)新疆就是一個(gè)多民族的聚居區(qū)，以維吾爾族為多，他們有自己的語(yǔ)言和文字，這說(shuō)明他們的文化歷程也很豐富，這里的少數(shù)民族能歌善舞，不管是男女老少，都多才多藝、能歌善舞。

5新疆沙漠旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

5.1地理位置偏遠(yuǎn)，交通不便

新疆處于我國(guó)西北地區(qū)，相對(duì)偏遠(yuǎn)，距離人口稠密、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東南沿海地區(qū)較遠(yuǎn)，國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)的開發(fā)處于劣勢(shì)。其沙漠旅游資源的分布受中東部?jī)?yōu)勢(shì)資源的屏蔽影響，國(guó)際客源市場(chǎng)主要流向中東部?jī)?yōu)勢(shì)資源分布區(qū)，且旅游地交通線路數(shù)量不足，道路等級(jí)較低，交通

【11】不便，可進(jìn)入性較差，從而嚴(yán)重制約了沙漠旅游的發(fā)展。

5.2景點(diǎn)的分散

沙漠旅游景區(qū)多分布在沙漠邊緣，景區(qū)開發(fā)成本高。沙漠地區(qū)道路建設(shè)、保護(hù)難度大，景點(diǎn)之間距離大，造成旅游線路較長(zhǎng)，時(shí)間成本和經(jīng)濟(jì)成本較高，在旅游營(yíng)銷推廣過(guò)程中價(jià)格較高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力減弱。

5.3基礎(chǔ)建設(shè)落后

沙漠地區(qū)處于我國(guó)西部較落后地區(qū)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱，在政府的指導(dǎo)開發(fā)下，由于資金的匱乏，旅游項(xiàng)目和景區(qū)開發(fā)檔次及質(zhì)量受到極大的限制，特別是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面還處于初級(jí)階段。

5.4品牌意識(shí)不強(qiáng)

【12】好的形象是提高景區(qū)知名度的關(guān)鍵，能起到開拓市場(chǎng)，增加客源的巨大作用。由于

現(xiàn)階段開發(fā)沙漠旅游資源的市場(chǎng)意識(shí)淡薄以及缺乏宣傳經(jīng)費(fèi)，新疆沙漠旅游整體形象定位沒有確立，產(chǎn)品特色和潛在優(yōu)勢(shì)得不到體現(xiàn)和發(fā)揮，從而降低了資源的品位，造成對(duì)游客的吸引力下降。

6發(fā)展對(duì)策

6.1挖掘沙漠旅游文化內(nèi)涵

旅游產(chǎn)品內(nèi)涵豐富，形式多樣，旅游者的選擇空間和選擇余地很大，只有最先滿足旅游者真實(shí)需求的產(chǎn)品的企業(yè)，才能更具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，旅游企業(yè)的管理需要從過(guò)去的“產(chǎn)品導(dǎo)向”轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱蛻魧?dǎo)向”，只有快速響應(yīng)并滿足旅游者的個(gè)性化與瞬息萬(wàn)變的需求，重視旅游者的終身價(jià)值，加強(qiáng)與旅游者間的動(dòng)態(tài)關(guān)系管理，并不斷挖掘潛在客戶，保留老客戶，提高客戶滿意度和忠誠(chéng)度，企業(yè)才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中借助于客戶群體的支持得以生存和發(fā)展。并與企業(yè)內(nèi)外客戶實(shí)現(xiàn)關(guān)系共贏。

6.2增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，提高服務(wù)質(zhì)量

隨著人們對(duì)服務(wù)質(zhì)量需求的提高，決定了旅游從業(yè)人員必須增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，從多方面提高自身的服務(wù)技能，不再停滯于客人提出什么給什么，而是提前了解客人需求什么就給什么。景區(qū)單位應(yīng)定期開展員工培訓(xùn)活動(dòng)，適當(dāng)設(shè)置獎(jiǎng)懲措施，激勵(lì)員工進(jìn)步，督促員工盡職盡責(zé)。每年都選報(bào)一些有培養(yǎng)價(jià)值的員工外出學(xué)習(xí)，帶回新的管理理念和科學(xué)的服務(wù)技能。

6.3加大旅游廣告宣傳，充分運(yùn)用“主題促銷”手段

加強(qiáng)旅游廣告宣傳就是要加強(qiáng)對(duì)細(xì)分旅游市場(chǎng)的市場(chǎng)促銷力度。沙漠旅游產(chǎn)品是一種可以向海內(nèi)外市場(chǎng)開發(fā)和營(yíng)銷的高產(chǎn)出產(chǎn)品，在宣傳時(shí)往往更關(guān)注具有特殊興趣的散客，通過(guò)提供豐富的生態(tài)和文化體驗(yàn)，激發(fā)游客的動(dòng)機(jī)。旅游廣告宣傳只有對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)有的放矢才可能取得事半功倍的效果。沙漠旅游的旅游廣告必須充分考慮沙漠旅游者的個(gè)性特點(diǎn)。沙漠旅

游者往往更注重自我感受，旅游宣傳必須投其所好，滿足沙漠旅游者行為層次的需求。促銷的目的在于利用宣傳促進(jìn)的方法，誘發(fā)游客的旅游動(dòng)機(jī)使旅游市場(chǎng)的需求變化有利于自身旅游產(chǎn)品的銷售。主題促銷是目前國(guó)際上普遍采用的推銷手段。其中最重要的問(wèn)題在于找準(zhǔn)促銷主題，這個(gè)主題既應(yīng)該充分反映本地的特色，又必須對(duì)海外或國(guó)內(nèi)游客具有強(qiáng)大的吸引力。新疆的沙漠旅游產(chǎn)品開發(fā)也可以充分利用主題促銷的手段。如舉辦“新疆‘大漠孤煙直’攝影展”這樣的特色主題來(lái)宣傳打造沙漠旅游的吸引力。在新疆幾乎全部為傳統(tǒng)低價(jià)觀光旅游產(chǎn)品的產(chǎn)品系列中，凸現(xiàn)沙漠旅游的產(chǎn)品層次來(lái)帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域旅游的發(fā)展。

6.4嚴(yán)格控制游人數(shù)量，強(qiáng)化生態(tài)旅游環(huán)境管理工作

確定合理的環(huán)境容量，有效地控制游人數(shù)量，一方面可以防止生態(tài)旅游資源質(zhì)量下降、生態(tài)環(huán)境惡化，滿足游人舒適、方便、安全和衛(wèi)生等方面的需求。另外，還可以使地方上獲得最大可能的經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于生態(tài)旅游管理人員要及時(shí)了解和掌握生態(tài)環(huán)境管理效果，定期分析總結(jié)。在做好本職工作的同時(shí)，還要正確引導(dǎo)旅游者的旅游行為，讓游客在旅游過(guò)程中自覺接受生態(tài)環(huán)境保護(hù)教育，避免污染和破壞旅游生態(tài)環(huán)境的不良行為發(fā)生，確保生態(tài)旅游

【13】 事業(yè)快速持續(xù)健康發(fā)展。

6.5支持協(xié)調(diào)因子是開發(fā)旅游地的政策保障

旅游地開發(fā)的順利進(jìn)行不可缺少地方各方面的支持協(xié)調(diào)。政府需要充分認(rèn)識(shí)旅游產(chǎn)業(yè)的地位和作用,制定一系列稅收、價(jià)格、外匯等優(yōu)惠政策,建立多元化投資機(jī)制;加強(qiáng)與發(fā)達(dá)地區(qū)旅游地的協(xié)作,采取合作聯(lián)合經(jīng)營(yíng),輸送游客客源和人才培訓(xùn)交流等方式,提供配套服務(wù)等,【9】保證旅游投資經(jīng)營(yíng)順暢,從而鼓勵(lì)刺激了進(jìn)一步經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同

時(shí),健全保護(hù)生態(tài)環(huán)境的措施規(guī)則,堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的道路。

7結(jié)論

資源開發(fā)與環(huán)境保護(hù)并重旅游業(yè)的發(fā)展依賴于一定的旅游資源，沙漠地區(qū)的旅游資源大都保留了未經(jīng)雕飾的原始風(fēng)貌,景觀獨(dú)特,神秘感強(qiáng),給游人以強(qiáng)烈的對(duì)比和新奇的刺激。而實(shí)現(xiàn)沙漠旅游的可持續(xù)發(fā)展，保證旅游資源的永續(xù)利用，必須加強(qiáng)對(duì)沙漠旅游資源與環(huán)境的保護(hù)，包括自然景觀與人文景觀的保護(hù),開發(fā)中必須全面實(shí)施“保護(hù)為主,開發(fā)為輔,利用開發(fā)促進(jìn)保護(hù)”的戰(zhàn)略,樹立沙漠旅游開發(fā)的全新發(fā)展觀。

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第三篇：蘭州特色旅游發(fā)展研究3

蘭州特色旅游發(fā)展研究

李婷

（河西學(xué)院 歷史文化與旅游學(xué)院, 甘肅 張掖,734000）

[摘要] 通過(guò)對(duì)蘭州特色旅游資源的分析，探討發(fā)展中存在的問(wèn)題，并針對(duì)其相關(guān)旅游的現(xiàn)象，探討背后隱藏的實(shí)質(zhì)問(wèn)題。在對(duì)相關(guān)資料加以整理和分析的基礎(chǔ)上，找出影響和阻礙蘭州特色旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)外原因，提出對(duì)策。[關(guān)鍵詞] 蘭州；特色旅游；飲食文化

Lanzhou feature tourism development research

LiTing(College of historical culture and tourism，Hexi University, Zhang ye Gansu,734000)Abstract: Based on the analysis of the special tourism resources of lanzhou, this paper

discusses the problems existing in the development, and in the light of the relevant tourism phenomenon, this paper discusses the hidden behind the essence of the problem.In the related material to finish and on the basis of analysis, find out the influence and hinder the development of lanzhou unique tourism internal and external reasons, proposes the countermeasure.Keywords: Lanzhou； the feature tourism； the diet culture

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，帶薪假期的實(shí)施，旅游成為大眾選擇的休閑方式。旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，已為國(guó)家和各地方政府所重視，各大城市及景區(qū)，紛紛抓住機(jī)遇，大力發(fā)展旅游業(yè)。蘭州市也加快步伐，打造特色旅游。1蘭州市特色旅游形式 1.1文化旅游 1.1.1史前文化遺跡

蘭州史前文化遺跡豐富，從距今25-17億年蘭州市最古老的出露地層馬山、第四紀(jì)冰川侵蝕遺跡，到海石灣豐富的馬門溪龍、劍龍、鱷魚化石群，以及永登、皋蘭出土的大量哺乳動(dòng)物化石群，生動(dòng)詳細(xì)的記載了蘭州市億萬(wàn)年來(lái)的環(huán)境演化。

1.1.2古墓葬遺址

在蘭州市七里河區(qū)晏家坪五村，挖出兩座明代古墓。經(jīng)蘭州市博物館相關(guān)專家進(jìn)一步勘察、測(cè)量和清理發(fā)掘，已出土部分文物，古墓基本輪廓已清晰可見，整個(gè)墓葬結(jié)構(gòu)為穹頂型墓，高約5米，由5層古老的青磚雕砌而成。這一重要發(fā)現(xiàn)，又為蘭州市旅游資源增添了新內(nèi)容。1.1.3獨(dú)特的宗教文化

蘭州市的宗教文化也是別具一格，特色鮮明。因?yàn)榈靥幬鞅眱?nèi)陸，少數(shù)名族與漢名族長(zhǎng)期交錯(cuò)聚集，形成了佛教、道教、伊斯蘭教文化共存的地方宗教文化，宗教場(chǎng)所眾多。1.1.4古代建筑

歷史建筑有著名的九州臺(tái)四庫(kù)全書藏書樓——文溯閣，原四庫(kù)全書共7部，現(xiàn)存世僅三部。四庫(kù)全書藏書，與長(zhǎng)城、京杭大運(yùn)河并稱為中國(guó)古代三大工程。1.2山水風(fēng)光游

蘭州市地處黃土高原、祁連山東延余脈交匯地帶，構(gòu)成了典型的兩川夾一河的帶狀盆地地形。蘭州是萬(wàn)里黃河唯一穿城而過(guò)的城市，坐落于一條東西向延伸的狹長(zhǎng)型谷地，夾于南北兩山之間，黃河在市北的九州山腳下穿城而過(guò)。

沿黃河南岸，開通了一條東西50多公里的濱河路，并打造了全國(guó)唯一的城市內(nèi)黃河風(fēng)情線，被稱為蘭州的“外灘”。[1] 百里黃河風(fēng)情線，范圍西起西固工業(yè)區(qū)的西柳溝，東至城關(guān)區(qū)桑園峽，東西長(zhǎng)50公里，流域面積27.44平方公里，于2000年開始動(dòng)工建設(shè)。不到8年時(shí)間，黃河兩岸相繼建成觀光長(zhǎng)廊、“生命之源”水景雕塑、寓言城雕、黃河母親雕塑、綠色希望雕塑、西游記雕塑、平沙落雁雕塑、近水廣場(chǎng)、親水平臺(tái)、東湖音樂(lè)噴泉、黃河音樂(lè)噴泉、人與自然廣場(chǎng)，以及龍?jiān)磮@、體育公園、春園、秋園、夏園、冬園、綠色公園和其他沿河公園。1.2.1體驗(yàn)羊皮筏子

徜徉在美麗的濱河路上，不僅能觀光到沿途的美景，還能體驗(yàn)一把蘭州特色的渡河工具——羊皮筏子。羊皮筏子俗稱“排子”，是一種古老的水運(yùn)工具。它由十幾個(gè)氣鼓鼓的山羊皮“渾脫”（蘭州羊皮筏子分大、小兩種。）今天，這種古老的運(yùn)輸工具成為了一道風(fēng)景。坐上羊皮筏子，悠然的漂流在黃河上，看著身旁的汽艇看著身旁的汽艇飛馳而過(guò)，真不知今夕是何年。1.22見證中山橋

還有一座見證蘭州百年滄桑的古老橋梁——中山橋。是黃河上第一座真正意義上的橋梁，始建于公元1907年八月（清光緒三十三年）。1906年，總辦甘肅洋務(wù)的彭英甲奏請(qǐng)朝廷，批準(zhǔn)修建黃河鐵橋，并在1906年10月以16.5萬(wàn)兩白銀包工包料的總價(jià)承包德國(guó)泰來(lái)洋行，合同規(guī)定，鐵橋自完工之日起保固八十年。

修建鐵橋所用的鋼材、水泥等材料都是從德國(guó)購(gòu)置，海運(yùn)到天津，由京奉鐵路運(yùn)到北京豐臺(tái)站，再由京漢鐵路運(yùn)到河南新鄉(xiāng)，從新鄉(xiāng)取道西安，分36批，用馬車運(yùn)到蘭州。

1.2.3觀看水車灌溉勝景

黃河沿岸，還能看到古老的水車，當(dāng)年幾百輪水車灌溉的勝景已不復(fù)存在，取而代之的是水車博覽園。一輪輪造型優(yōu)美，制作精良的水車，伴隨著黃河水吱吱啞啞的轉(zhuǎn)動(dòng)，雖不能穿越時(shí)空與老祖宗們舉杯共飲，站在水車下，也為古人的智慧贊嘆。1.3民俗游

蘭州太平鼓，有超過(guò)六百年的歷史，素有“天下第一鼓”之稱，是蘭州地區(qū)城鄉(xiāng)人民喜愛的民間表演形式之一，含有慶賀新年太平之意。每逢大的節(jié)日慶典活動(dòng)，太平鼓表演都是整個(gè)活動(dòng)的高潮部分，那鏗鏘有力的鼓點(diǎn)，顯示了黃河之濱人民的氣魄，風(fēng)格獨(dú)特，具有濃厚的西部特色和藝術(shù)魅力。

蘭州民俗文化歷史悠久，表現(xiàn)形式多樣，尤其是甘肅隴劇、苦水鎮(zhèn)高高蹺、民間曲藝——蘭州鼓子等多項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，特色鮮明，開發(fā)潛力大。據(jù)《中國(guó)大百科全書》載，“隴劇原為皮影戲，采用道情唱腔，名隴東道情，流傳于甘肅東部的環(huán)縣及曲子鎮(zhèn)一帶。因演出排場(chǎng)和活動(dòng)方式均極簡(jiǎn)便，全部箱具樂(lè)器一頭毛驢即可馱走，當(dāng)?shù)厝罕娪址Q之為一驢馱。[2]來(lái)蘭州旅游呢，您不妨也逛逛戲園子，泡上一杯三炮臺(tái)，跟著節(jié)奏喊上兩嗓子，聽聽蘭州人的氣魄，感受一回西北的豪爽。1.4美食游

蘭州是少數(shù)民族集聚區(qū)，共有38個(gè)民族，其中民族風(fēng)情，清真寺，清真文化、飲食，都值得體驗(yàn)。

蘭州拉面，可謂名滿天下。蘭州拉面已有160多年的歷史了，無(wú)論是作料還是味道，從牛肉湯到面條，處處顯功夫，幾十種調(diào)味料加入骨湯里，既要保證湯的鮮美，還要講究色澤即“一清、二白、三綠、四紅、五黃”，另一方面，就是拉面了。選用新鮮的高精拉面專用面粉，蛋白質(zhì)含量高，易與水生成面筋，更加筋斗。面條要經(jīng)過(guò)反復(fù)搗、揉、撐、摔，然后根據(jù)食客的喜好，拉出粗細(xì)不同的面條，面條爽滑金黃，柔韌不粘。2007年9月，蘭州市政府成功舉辦了“蘭州拉面文化節(jié)”，現(xiàn)場(chǎng)向游客展示拉面表演，品嘗拉面，評(píng)選最佳面館等活動(dòng)，受到廣大游客好評(píng)。[3]

特色小吃也獨(dú)具風(fēng)味，甜胚子、醪糟、灰豆湯、熱冬果梨、釀皮子等深受人們喜愛。蘭州人飲食喜好川菜，口味偏好麻辣，當(dāng)然，隴菜也獨(dú)具特色，如手抓羊肉，是隴上人家招待親朋好友的上品佳肴。1.5會(huì)展游

“蘭洽會(huì)”全稱“中國(guó)蘭州投資貿(mào)易洽談會(huì)”，是中國(guó)西部地區(qū)主要的投資貿(mào)易洽談會(huì)之一，已發(fā)展成為西部地區(qū)國(guó)際化和專業(yè)化得大型展會(huì)。會(huì)議每年一屆，自1993年舉辦以來(lái)，蘭洽會(huì)已經(jīng)連續(xù)成功舉辦18屆。十幾年來(lái)，蘭洽會(huì)堅(jiān)持開拓創(chuàng)新，求真務(wù)實(shí)，在專業(yè)化、多元化方面不斷取得新成就，經(jīng)過(guò)多年努力蘭洽會(huì)的品牌形象已經(jīng)確立，成為甘肅蘭州招商引資的重要載體和對(duì)外窗口。2012年6月，商務(wù)部聯(lián)合主辦第18屆蘭洽會(huì)，蘭洽會(huì)正式升格為國(guó)家級(jí)。

除此之外，蘭州市已舉辦了兩屆國(guó)際馬拉松賽事，吸引了海內(nèi)外游客觀光。蘭州馬拉松賽道，被譽(yù)為黃金賽道，設(shè)置在風(fēng)景優(yōu)美的濱河路上，沿途景點(diǎn)眾多，紅花綠樹相映成趣。蘭州屬中溫帶大陸性氣候，冬無(wú)嚴(yán)寒、夏無(wú)酷暑，年平均降水量360毫米，年平均氣溫16℃。因此，雖是盛夏時(shí)節(jié)，您也不必?fù)?dān)心熱浪逼人。沿著濱河路長(zhǎng)跑，吹著涼爽的河風(fēng)，呼吸著清涼的空氣，必將讓你度過(guò)一個(gè)激情而愜意的夏日。

市政府還舉辦了各種民俗文化會(huì)展節(jié)、飲食文化節(jié)、商品會(huì)展等，都已形成規(guī)模。如蘭州拉面文化節(jié)、百合節(jié)、桃花節(jié)、美食節(jié)等，成為吸引廣大游客的旅游熱點(diǎn)。蘭州特色旅游發(fā)展中的問(wèn)題 2.1文化旅游資源開發(fā)深度不夠

首先，蘭州本土文化的發(fā)掘力度還不夠，不能形成自己獨(dú)特的品牌形象，與同類旅游商品區(qū)分開來(lái)，形成旅游吸引力，為大眾所接受、喜歡，打造蘭州自己的旅游文化品牌，做大做強(qiáng)蘭州文化旅游，為旅游者奉獻(xiàn)上精彩紛呈的文化大餐。比如說(shuō)，要讓外來(lái)旅游者了解蘭州黃河文化，僅僅依靠游覽黃河風(fēng)情線是不夠的，如何讓旅游者走進(jìn)文化，感受文化，最終能得到一次身心的享受，這是我們今后應(yīng)該解決的課題。

其次，蘭州本土文化都有沉厚的歷史性，專業(yè)性，若要將其打造為單純的旅游資源，無(wú)論可行性還是技術(shù)資金方面，都存在具體問(wèn)題。在深度開發(fā)蘭州文化資源的同時(shí)，還得從旅游者角度考慮，如何做到深入淺出，呈古啟今，怎樣的古文化能吸引游客，能與當(dāng)今社會(huì)相吻合，更好的被游客理解和接受，更好的為旅

游業(yè)服務(wù)。

再次，就是文化的高雅性和商業(yè)性問(wèn)題了。旅游文化資源，的確是一種經(jīng)濟(jì)文化，不論當(dāng)?shù)卣€是企業(yè)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益無(wú)可厚非。然而，如何保護(hù)文化的品味和內(nèi)涵，保持它的原生態(tài)，就形成了不可避免的矛盾。2.2旅游形式單一，以走馬觀花式的參觀游為主

第一，在蘭州市各大景點(diǎn)處，都會(huì)看到游客跟團(tuán)步行，導(dǎo)游帶領(lǐng)介紹式的游覽模式。就參觀黃河風(fēng)情線為例，我們?cè)诼飞峡吹剑蟛糠钟慰投际遣叫校?0公里的路程，若沒有代步工具絕非易事。目前蘭州市內(nèi)交通，很少有一條公交線路是沿風(fēng)情線行駛，也沒有專門的游覽車。如此長(zhǎng)線徒步，不僅浪費(fèi)時(shí)間，更是考驗(yàn)了游客的體力和耐力。

第二，我市旅游缺少參與和體驗(yàn)性。濱河路沿岸，公園、雕塑、廣場(chǎng)、噴泉、親水平臺(tái)，園林布置錯(cuò)落有致，數(shù)目眾多，但只能參觀欣賞，讓游客拍照留念，很少能參與活動(dòng)，增加趣味。除此外，旅游商品也是寥寥無(wú)幾，參差不齊。黃河風(fēng)情線上，幾乎沒有專門的旅游商店，旅游廣告上，更是只字未提。最有代表性的蘭州刻葫蘆，也是小攤販?zhǔn)种写种茷E造的復(fù)制品，沒有藝術(shù)價(jià)值，難登大雅之堂。

第三，從旅游業(yè)發(fā)展方向看，越來(lái)越多的自助游、自駕游方式興起，且會(huì)逐漸成為主流趨勢(shì)，但蘭州市的交通狀況必會(huì)成為新的發(fā)展瓶頸。面對(duì)日益增加的機(jī)動(dòng)車數(shù)量，陳舊落后的道路交通設(shè)施已難當(dāng)重任。市民的出行，游客的進(jìn)入，交通問(wèn)題亟待解決。

第四，黃河水污染也成為蘭州旅游發(fā)展的絆腳石。水質(zhì)的嚴(yán)重污染，不僅有礙觀瞻，影響城市居民的生活，危及市民健康，也給游客留下來(lái)負(fù)面影響。2.3民俗旅游缺乏特色

首先，蘭州市內(nèi)共居住有38個(gè)民族，各民族間長(zhǎng)期的融合交往，致使部分少數(shù)民族漢化顯著，失去了特有的少數(shù)民族原有的文化。

其次，時(shí)尚潮流對(duì)民族文化的沖擊日趨嚴(yán)重。大街小巷，到處流行港臺(tái)音樂(lè)、日韓服飾、歐美大片等，年輕人大都追逐潮流趨勢(shì)，逐漸淡化了民族文化意識(shí)。

再次，少數(shù)民族風(fēng)情游，應(yīng)該重在參與，讓游客樂(lè)在其中，融入氛圍。蘭州還沒有相應(yīng)的場(chǎng)所，開展這一旅游活動(dòng)。普遍形式都是帶領(lǐng)游客走進(jìn)民族餐廳，品嘗清真餐飲。這些毫無(wú)新意的游覽模式，根本不能闡釋少數(shù)民族特色文化內(nèi)涵。

最后，蘭州太平鼓，蘭州鼓子，隴劇等，這些地方特色民俗文化對(duì)外宣傳力

度顯然不夠。首先，傳承是一個(gè)大問(wèn)題。民間藝人越來(lái)越少，技藝的失傳不可避免，而后續(xù)的繼承人更是寥寥無(wú)幾。其次，受節(jié)日時(shí)間的影響。例如蘭州太平鼓，基本只有在春節(jié)期間才會(huì)進(jìn)行展演，平時(shí)很難一睹盛況。恰恰到了冬季，正是蘭州旅游淡季，游客甚少；而夏季，旅游旺季時(shí)節(jié)，太平鼓有偃旗息鼓了。這種時(shí)間的錯(cuò)位，是民俗文化資源的開發(fā)面臨窘境。2.4蘭州餐飲產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

第一，蘭州市內(nèi)的拉面館，大多以單間店鋪經(jīng)營(yíng)為主，室內(nèi)裝修簡(jiǎn)單，用餐環(huán)境較差，大部分為20-60平方米的鋪面。經(jīng)營(yíng)者大部分是獨(dú)立的個(gè)體商戶，連鎖經(jīng)營(yíng)的大型拉面店很少。因此，每家拉面的味道都不相同，難以形成統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，并且，由于投資有限，店面的擴(kuò)張、加盟、上市公司，就更是不可能了。沒有統(tǒng)一的注冊(cè)商標(biāo)，管理手段，沒有拉面品牌，不僅難以保護(hù)其產(chǎn)權(quán)，更難向游客推廣。

第二，服務(wù)問(wèn)題。蘭州拉面館都以獨(dú)家店鋪經(jīng)營(yíng)，老板自然以節(jié)省成本為最優(yōu)原則，聘請(qǐng)極少服務(wù)人員。加上回族特有的經(jīng)商習(xí)慣，孩子們?cè)谛Ｉ贤瓿踔芯洼z學(xué)回家，幫忙生意。在蘭州各大拉面館里，大部分服務(wù)員是青少年男孩，他們只負(fù)責(zé)收拾用餐后的碗筷，擦桌子和掃地等打雜工作，很少為顧客服務(wù)，甚至不會(huì)向顧客問(wèn)好。這在本地居民看，司空見慣，然而，游客卻不了解這些，甚至不適應(yīng)。怎樣管理這些服務(wù)員，如何提高他們的服務(wù)意識(shí)，這都會(huì)影響旅游的發(fā)展。

第三，風(fēng)味飲食，干凈衛(wèi)生是關(guān)鍵。無(wú)論是街邊小吃，還是餐廳食品，其質(zhì)量的好壞不該以規(guī)模而定，各級(jí)工商衛(wèi)生部門都該嚴(yán)格對(duì)待。2.5會(huì)展旅游規(guī)劃接待能力有待加強(qiáng)

蘭洽會(huì)，如今上升為國(guó)家級(jí)的國(guó)際商務(wù)會(huì)展，為我省的旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇，也面臨了新挑戰(zhàn)。今年，蘭洽會(huì)主辦單位24家，中華全國(guó)歸國(guó)華僑聯(lián)合會(huì)首次參與主辦，中國(guó)僑商聯(lián)合會(huì)參與協(xié)辦。執(zhí)委會(huì)邀請(qǐng)和接待了省外、境外代表團(tuán)組共168個(gè)，加上14個(gè)市州分別邀請(qǐng)的賓客，參會(huì)賓客兩萬(wàn)多人。呈現(xiàn)出了萬(wàn)商云集、八方赴會(huì)的盛況。

蘭洽會(huì)期間，面對(duì)如此眾多的游客，如何做好接待工作，怎樣宣傳城市形象，提升我市的知名度，都需詳細(xì)計(jì)劃和認(rèn)真落實(shí)。

游客的食宿、出行與本市居民的正常生活秩序間的矛盾都會(huì)集中出現(xiàn)。我市出租車本就按單雙號(hào)分流出行，供應(yīng)本市居民都有些不足，那么，在蘭洽會(huì)期間又如何應(yīng)對(duì)。通過(guò)資料顯示，有超過(guò)50萬(wàn)游客參與此次會(huì)展，那么，場(chǎng)館接待容量有多少，接待設(shè)施能否滿足游客需要，場(chǎng)館內(nèi)的志愿者能否做好引導(dǎo)工作等。2.6其他問(wèn)題

我市旅游業(yè)發(fā)展已進(jìn)入高速通道事期，現(xiàn)對(duì)外打出：“中國(guó)西北游，出發(fā)在蘭州”的口號(hào)，這其中的問(wèn)題就不得不提了。從有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年來(lái)西北旅游人數(shù)又創(chuàng)歷史新高，蘭州僅作為大多數(shù)游客的中轉(zhuǎn)地；許多旅客只在此短暫停留，或是換乘車次，并未選擇蘭州作為旅游目的地；還有部分游客，只在蘭州停留一天或更少時(shí)間，或者傍晚乘車離開，少有游客住宿過(guò)夜。

究其原因，還是我們的旅游產(chǎn)業(yè)鏈太短，無(wú)法留住游客。部分娛樂(lè)設(shè)施，不能滿足游客的參與欲望，造成沒地方消費(fèi)的尷尬局面。蘭州旅游業(yè)要走可持續(xù)發(fā)展道路，質(zhì)量把關(guān)可得抓好，不能松懈。3 解決方案

3.1加大文化開發(fā)力度，打造精品文化旅游

第一，加大對(duì)本土特色文化的合理規(guī)劃和有效開發(fā)，重點(diǎn)招商引資建設(shè)文化旅游項(xiàng)目。政府部門應(yīng)該聯(lián)合旅游企業(yè)，積極向旅游發(fā)達(dá)地區(qū)學(xué)習(xí)、招攬專業(yè)人才，為我市文化旅游開發(fā)制定合理方案。首先，重視因地制宜和實(shí)地考察，組織專門的旅游規(guī)劃調(diào)研小組，對(duì)我市文化旅游資源進(jìn)行詳細(xì)考察和登記。其次，運(yùn)用多種科學(xué)評(píng)估手段，對(duì)各項(xiàng)調(diào)查資料加以整理和分析，確定具體開發(fā)項(xiàng)目及開發(fā)程序。再次，制定詳實(shí)而可行的旅游規(guī)劃書，組織具體實(shí)施方案。最后，執(zhí)行項(xiàng)目規(guī)劃，加大實(shí)施過(guò)程中的監(jiān)督工作，協(xié)調(diào)各方不利因素，保證規(guī)劃順利執(zhí)行。

第二，大力宣傳和弘揚(yáng)本土文化，打響文化名牌。旅游部門可借助網(wǎng)絡(luò)，極力對(duì)外宣傳蘭州文化旅游品牌。把蘭州特色文化整合制作成網(wǎng)絡(luò)游戲，或者動(dòng)畫片等在互聯(lián)網(wǎng)上推出，讓更多的網(wǎng)民了解、知曉我們的品牌名稱，文化特色，吸引游客前來(lái)。

第三，蘭州市旅游局可向市內(nèi)高校謀求合作。旅游部門主動(dòng)與高等專業(yè)院校加強(qiáng)交往，定期組織工作人員參加高校旅游研討會(huì)議、參加學(xué)校培訓(xùn)、認(rèn)真聽取學(xué)術(shù)報(bào)告等，及時(shí)了解旅游發(fā)展動(dòng)向，加強(qiáng)員工專業(yè)素質(zhì)，提高旅游決策科學(xué)性。

第四，對(duì)民俗文化、民間藝術(shù)、歌舞戲曲等，收集相關(guān)資料記載，保證該項(xiàng)文化的傳承和發(fā)展，加大宣傳力度，提高知名度，積極申報(bào)國(guó)家非物質(zhì)遺產(chǎn)項(xiàng)目，在保護(hù)的前提下開發(fā)成旅游資源，形成蘭州名片。

3.2改變單一的旅游方式，增加游覽參與體驗(yàn)性

首先，學(xué)習(xí)旅游發(fā)達(dá)地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，豐富我市旅游內(nèi)容和方式。加強(qiáng)與其他地區(qū)間的旅游經(jīng)濟(jì)交往，引進(jìn)先進(jìn)、成熟的旅游開發(fā)策略，指導(dǎo)我市特色旅游發(fā)展。召開旅游論壇，大力招商引資，政府可對(duì)企業(yè)實(shí)施減免稅收、貸款支持、部分經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓等政策優(yōu)惠，以企業(yè)帶動(dòng)蘭州旅游蓬勃發(fā)展。

其次，鼓勵(lì)旅游企業(yè)創(chuàng)新，旅游產(chǎn)品換代升級(jí)。旅游企業(yè)努力創(chuàng)新，不斷設(shè)計(jì)推出新穎獨(dú)特的旅游線路產(chǎn)品，延續(xù)旅游售后服務(wù)時(shí)間，主動(dòng)向旅游者征詢意見。可采用多種征詢方式，如問(wèn)卷調(diào)查、電話問(wèn)詢、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等，重視調(diào)研真實(shí)性，做好資料的收集和匯總，不弄虛作假。然后根據(jù)游客的興趣愛好、社會(huì)消費(fèi)新趨勢(shì)、旅游發(fā)展新熱點(diǎn)等，設(shè)計(jì)游客喜愛的旅游產(chǎn)品和模式。3.3保留少數(shù)民族原味特色，開發(fā)特色旅游

第一，引導(dǎo)少數(shù)民族民眾重新認(rèn)識(shí)和學(xué)習(xí)本民族傳統(tǒng)文化。在學(xué)校開設(shè)特色民族課程，專門講述各民族優(yōu)秀的歷史文化和獨(dú)特的社會(huì)風(fēng)俗等，既保證少數(shù)民族文化的傳承和發(fā)展，也增強(qiáng)各民族的自豪感、認(rèn)同感，更有助于民族旅游資源的開發(fā)。

第二，各級(jí)政府部門全力支持旅游部門工作，完成民族風(fēng)情游項(xiàng)目的規(guī)劃。大力整治民族集聚區(qū)的臟亂差現(xiàn)象，規(guī)劃改建少數(shù)民族風(fēng)情游覽景區(qū)，重點(diǎn)投資七里河區(qū)的城市旅游項(xiàng)目，可對(duì)外招商引資，由企業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一布局和建設(shè)，突出區(qū)域特色，打造民俗游覽、體驗(yàn)景區(qū)景點(diǎn)。

第三，避免模仿他人模式，獨(dú)立自主開發(fā)。在開發(fā)過(guò)程中，不能一味效仿其他景區(qū)做法，生搬硬套。企業(yè)要注重科研開發(fā)，投入大量資金在新項(xiàng)目的研發(fā)上，結(jié)合我市民族風(fēng)情特色，打造出獨(dú)一無(wú)二的蘭州民族風(fēng)情游。3.4鼓勵(lì)有實(shí)力的餐飲企業(yè)進(jìn)行連鎖經(jīng)營(yíng)

首先，制定行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，注冊(cè)統(tǒng)一拉面商標(biāo)。蘭州市政府可在拉面文化節(jié)上，邀請(qǐng)廣大市民和游客參與評(píng)選最佳拉面，勝出者將統(tǒng)一頒發(fā)拉面注冊(cè)商標(biāo)，由拉面協(xié)會(huì)監(jiān)督管理。

其次，加速蘭州拉面上市公司的步伐。對(duì)于那些受游客喜愛的拉面館，政府部門加大物力、財(cái)力方面扶持，鼓勵(lì)其連鎖經(jīng)營(yíng)，做大、做強(qiáng)中國(guó)快餐的招牌，更好的走向市場(chǎng)，走近游客。3.5做好會(huì)展規(guī)劃部署，提高接待能力

第一，在會(huì)展期間，各級(jí)政府部門做好緊急預(yù)防工作，加大各部門通力合作，保障各項(xiàng)活動(dòng)順利進(jìn)行。

第二，在對(duì)外廣告宣傳方面，采取多種方式，擴(kuò)大宣傳廣度，做好各項(xiàng)職能管理，對(duì)外樹立一個(gè)負(fù)責(zé)任的政府形象，優(yōu)秀的城市形象。

第三，面向全社會(huì)招募會(huì)展志愿者，由旅游部門安排接待服務(wù)培訓(xùn)，提高志愿者綜合素質(zhì)。

第四，做好交通、住宿、餐飲等接待部署，保障居民生活和旅游者出行便利。加大對(duì)市內(nèi)交通繁忙路段的監(jiān)管，保證道路暢通。

第五，會(huì)展策劃方案可向全社會(huì)公開招標(biāo)，或采取網(wǎng)絡(luò)征文形式，挑選最優(yōu)方案部署會(huì)展事宜。3.6全面建設(shè)文明城市形象

第一，城市污染問(wèn)題，這將嚴(yán)重阻礙我市旅游業(yè)的發(fā)展前景。再比如城市衛(wèi)生，本身就是城市的外在形象，一個(gè)臟亂差的城市，誰(shuí)愿意前往觀光？這不僅僅要依靠環(huán)衛(wèi)局的清潔工作，還要依賴市民的良好道德素養(yǎng)，愛護(hù)我們的城市環(huán)境，這就需要加大對(duì)市民的宣傳教育和約束控制了，這就需要多個(gè)部門相互配合、協(xié)調(diào)完成，為創(chuàng)建綠色家園貢獻(xiàn)力量。

第二，就是各項(xiàng)旅游軟硬件設(shè)施了，如城市交通、景區(qū)景點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施、購(gòu)物娛樂(lè)場(chǎng)所、以及導(dǎo)游服務(wù)等，我們?cè)摃r(shí)刻嚴(yán)抓旅游質(zhì)量，嚴(yán)格敦促各級(jí)部門按規(guī)章執(zhí)行，逐步提升質(zhì)量等級(jí)，為游客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，創(chuàng)造游客滿意服務(wù)。第三，各級(jí)旅游行政主管部門，制定符合蘭州市特色旅游發(fā)展的規(guī)劃綱要和各項(xiàng)行政制度。加強(qiáng)管理和整治全市旅游企業(yè)，建立嚴(yán)格的監(jiān)管體系和制度，采用等級(jí)評(píng)審、評(píng)選先進(jìn)、分類管理的方法，制定各項(xiàng)考核年審制度，促進(jìn)旅游行業(yè)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化。

第四，提升服務(wù)質(zhì)量。旅游企業(yè)定期培訓(xùn)員工職業(yè)技能，采取考核上崗制度，優(yōu)秀人員獲得內(nèi)部升遷嘉獎(jiǎng)，指導(dǎo)和鼓勵(lì)服務(wù)人員提升自身素質(zhì)。旅游主管部門，組織服務(wù)技能大賽，強(qiáng)化旅游工作者服務(wù)意識(shí)和操作技能，提高旅游服務(wù)水平。4 總結(jié)

第一，蘭州特色旅游的未來(lái)發(fā)展，必須要依靠自己的品牌，走自己的道路，樹立特色鮮明的蘭州形象，才能有更大、更廣闊的市場(chǎng)和前景。未來(lái)旅游業(yè)的發(fā)展，需要依靠科技，進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，合理布局，要處理好環(huán)境、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)三重效益，兼顧各方利益。

第二，未來(lái)蘭州旅游業(yè)的發(fā)展，不能只局限在單個(gè)城市或者個(gè)別部門的領(lǐng)導(dǎo)

下，我們應(yīng)該注重整體效益，加大與西北各省市的全力合作，加強(qiáng)與省內(nèi)各城市的默契配合，共同打造一個(gè)中國(guó)西北旅游大品牌，精品旅游產(chǎn)品，形成規(guī)模效應(yīng)，真正做大做強(qiáng)我們的旅游品牌。

第三，開發(fā)新型旅游產(chǎn)品，提升旅游產(chǎn)品科技含量，創(chuàng)立自己的明星產(chǎn)品。不斷進(jìn)行創(chuàng)造性研發(fā)和發(fā)掘，使得旅游產(chǎn)品永葆青春，適應(yīng)消費(fèi)者新需求，才能不斷地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)占有率。尤其是旅游經(jīng)營(yíng)者，要緊跟市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，合理組織安排產(chǎn)品的生產(chǎn)營(yíng)銷，注重對(duì)客源的分析研究，保證產(chǎn)品符合游客心意。另外，要做好售后服務(wù)，加強(qiáng)質(zhì)量控制，提升服務(wù)質(zhì)量，維持企業(yè)老客戶。

第四，旅游也因該加強(qiáng)合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，向著專業(yè)化、集團(tuán)化模式連鎖經(jīng)營(yíng)，形成大型開發(fā)商，中型批發(fā)加工商，小型零售商的經(jīng)營(yíng)模式，帶動(dòng)蘭州特色旅游健康、持續(xù)發(fā)展，維護(hù)旅游市場(chǎng)繁榮穩(wěn)定。

參考文獻(xiàn): [1]仁震英,董曉峰.蘭州市山水特色與旅游開發(fā)[J].城市發(fā)展, 1999,(5).[2]馮書濤,馬和梅,俞發(fā)榮.黃河蘭州段水污染現(xiàn)狀分析[J].中國(guó)旅游資源地理, 2005,27(6).[3]石莉萍.發(fā)展蘭州特色民俗旅游[J].魅力中國(guó),2009,(35).[4]劉艷,石惠春.蘭州市生態(tài)旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀及對(duì)策[J].絲綢之路,2011,(16).

第四篇：秦皇島房地產(chǎn)發(fā)展研究

秦皇島房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

摘要：房地產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)，起著舉足輕重的作用。近幾年來(lái)隨著環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)的風(fēng)生水起，以及房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展，作為濱海宜居城市的秦皇島，以假日藍(lán)灣為代表的旅游地產(chǎn)也風(fēng)生水起。本文以秦皇島為例，對(duì)秦皇島房地產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、價(jià)值、發(fā)展前景進(jìn)行分析，認(rèn)為秦皇島具有發(fā)展房地產(chǎn)的巨大空間。

關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀分析；發(fā)展形勢(shì)；

隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的建立，房地產(chǎn)業(yè)面臨著極好的機(jī)遇和強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)，如何推進(jìn)房地產(chǎn)業(yè)，特別是中小城市的房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呢?

一、全國(guó)政策簡(jiǎn)略分析:

2010年是房地產(chǎn)政策調(diào)控年，2011年進(jìn)一步加強(qiáng)房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控2012年房地產(chǎn)仍將面臨嚴(yán)厲的調(diào)控政策，短期內(nèi)至少上半年難以放松。

2012年1月溫家寶主持召開國(guó)務(wù)院第六次全體會(huì)議說(shuō)“鞏固房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控成果。繼續(xù)嚴(yán)格執(zhí)行并逐步完善抑制投機(jī)投資性需求的政策措施，促進(jìn)房?jī)r(jià)合理回歸。采取有效措施增加普通商品房供給。做好保障性住房建設(shè)和管理工作?！?/p>

從2009年樓市調(diào)控以來(lái)，溫家寶總理已五次明確提及“促進(jìn)房?jī)r(jià)合理回歸”。今年上半年開發(fā)商資金鏈將步入艱難境地，房?jī)r(jià)可能出現(xiàn)進(jìn)一步調(diào)整，但房?jī)r(jià)暴跌的可能性不大。2012年房地產(chǎn)調(diào)控在供給方面有望出現(xiàn)調(diào)整。除繼續(xù)抑制房地產(chǎn)投資投機(jī)外，將會(huì)進(jìn)一步加大面對(duì)中低收入消費(fèi)群體的保障性住房和小戶型商品房的供給。房地產(chǎn)市場(chǎng)供給方面將出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化，長(zhǎng)期供求將趨于均衡。

二、秦皇島房地產(chǎn)發(fā)展?fàn)顩r

回首 1999年，全國(guó)房地產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)新的特點(diǎn)。秦皇島市作為中小型港口城市尤具代表性。具體表現(xiàn)為：（1）、投資增幅減緩。1— 9月全市房地產(chǎn)開發(fā)投資完成 88.763萬(wàn)元，雖與去年同比增長(zhǎng) 96.86％，但逐月累計(jì)投資減幅約 39.8％。（2）、空置商品房增加。1－9月全市房地產(chǎn)空置規(guī)模達(dá)到 23.9371平方米，同比增長(zhǎng) 61.3％，是今年竣工面積的 1.35倍。

2009年秦皇島房地產(chǎn)開發(fā)投資 783300（萬(wàn)元）房屋竣工面積 1049105(平方米)商品房屋銷售面 1776860 積(平方米)，受 2008 年金融危機(jī)影響，市場(chǎng)留下較大存量，其消化分解到 2009 年 2010 并且，隨著經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)，市場(chǎng)出現(xiàn)報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)，隨著經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)，市場(chǎng)出現(xiàn)報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)，使銷售面積出現(xiàn) 了大幅上漲，同時(shí)，受 PPI 漲幅較大影響，在投資額大幅增長(zhǎng)的情況下，了大幅上漲，同時(shí)，漲幅較大影響，在投資額大幅增長(zhǎng)的情況下，房屋竣工面積反而出現(xiàn)了大幅下降。房屋竣工面積反而出現(xiàn)了大幅下降，秦皇島市供求比嚴(yán)重失衡，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年在供應(yīng)緊張的情況，樓市會(huì)有較大幅度的增長(zhǎng)。

秦皇島房地產(chǎn)格局由三大城區(qū)空間構(gòu)成，以海港區(qū)開發(fā)規(guī)模最大，秦皇島房地產(chǎn)格局由三大城區(qū)空間構(gòu)成，以海港區(qū)開發(fā)規(guī)模最大，發(fā) 展最成熟，開發(fā)進(jìn)度最快，對(duì)外輻射最廣；展最成熟，開發(fā)進(jìn)度最快，對(duì)外輻射最廣；南、北戴河以旅游度假為發(fā)展 基調(diào)，普通住宅少；山海關(guān)房地產(chǎn)以本地置業(yè)為主，屬于最薄弱的板塊?；{(diào)，普通住宅少；山海關(guān)房地產(chǎn)以本地置業(yè)為主，屬于最薄弱的板塊。

2010年秦皇島實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值年秦皇島實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值年秦皇島實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值年秦皇島實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值930.49億元，比上年增長(zhǎng)比上年增長(zhǎng)12.3%。財(cái)政收入GDP比重15.1%，比上年提高0.8個(gè)百分點(diǎn)。2010年秦皇島財(cái)政收入、企業(yè)效益、居民收入實(shí)現(xiàn)“三增長(zhǎng)”，經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益明顯。財(cái)政收入累計(jì)完成140.38億元，同比增長(zhǎng)22.4%。規(guī)模以上工業(yè)經(jīng)濟(jì)總體呈現(xiàn)回升向好的運(yùn)行態(tài)勢(shì)，全市規(guī)模以上工業(yè)完成增加值283.292億元，同比增長(zhǎng)17.3%，全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入17118元，比上年增長(zhǎng)10.7% 根據(jù)西方關(guān)于房地產(chǎn)投資理論，秦皇島房地產(chǎn)正處在黃金投資時(shí)期。

從目前項(xiàng)目和即將的政府所出土地量分析，秦皇島房地產(chǎn)市場(chǎng)空間很大，銷售量不會(huì)有明顯下降，有些樓盤的成交量還有很大上升的可能，國(guó)家政策控制房?jī)r(jià)過(guò)快上漲對(duì)本市影響不是很大。作為旅游城市，秦皇島休閑旅游與地產(chǎn)結(jié)合度不高，外來(lái)價(jià)值投資與本地居住功能未能有效區(qū)分秦皇島房地產(chǎn)市場(chǎng)而言，品牌樹立、制度規(guī)范化、王牌銷售理念等專業(yè)化增強(qiáng)。項(xiàng)目?jī)?yōu)劣更加明顯，定位更加清晰，市場(chǎng)細(xì)分時(shí)代來(lái)臨?？偠灾嘟漠a(chǎn)品之間市場(chǎng)占有率的競(jìng)爭(zhēng)將明顯并更加激烈。所以做好強(qiáng)有力的銷售體系和銷售團(tuán)隊(duì)是秦皇島房地產(chǎn)未來(lái)的關(guān)鍵。

秦皇島近幾年新開樓盤大增，各大地產(chǎn)相繼進(jìn)入秦皇島，秦皇島房地產(chǎn)的激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代已經(jīng)開始，并會(huì)在2012年政策趨勢(shì)下異常激烈。未來(lái)地產(chǎn)想要立足地產(chǎn)并向秦皇島地產(chǎn)領(lǐng)跑者發(fā)展需要獨(dú)樹一幟并戰(zhàn)略上謀劃占領(lǐng)其市場(chǎng)份額。

秦皇島很多房地產(chǎn)公司已經(jīng)各出奇招尋求變革：“例如竹海先造景后銷售的體驗(yàn)式營(yíng)銷理念。05年我進(jìn)入順馳的時(shí)候，在天津順馳一手房開發(fā)就已經(jīng)用過(guò)了。而在秦皇島住宅項(xiàng)目幾乎是首創(chuàng)；首府在秦皇島“偷面積”，加產(chǎn)品的價(jià)值提升，也是首創(chuàng)，而在深圳等大城市屢見不鮮；玉帶灣打造果嶺式園林特色；狀元府利用教育；天津藍(lán)印戶口等等?！?/p>

如何做好策劃對(duì)我們的定位和目標(biāo)客戶群定位及市場(chǎng)推廣等判斷和制定的利潤(rùn)最大化、樹立品牌等是否合理。在此基礎(chǔ)上需要這樣一個(gè)無(wú)孔不入的狼性銷售團(tuán)隊(duì)，即使策劃推廣不給力，也能夠結(jié)合現(xiàn)有的資源例如兩個(gè)地塊的關(guān)聯(lián)及共享等等占有一定的市場(chǎng)份額。而如果推廣策劃很給力那就是該地產(chǎn)輝煌時(shí)刻的到來(lái)。秦皇島在房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展擁有相當(dāng)豐厚的條件。

秦皇島房?jī)r(jià)上漲和土地、原材料價(jià)格上漲有很大關(guān)系。據(jù)估算，秦皇島房屋銷售價(jià)格中土地成本占60%。土地是稀缺資源，其不可再生性決定了供應(yīng)量將會(huì)逐漸減少，根據(jù)供求關(guān)系原理，土地價(jià)格還將會(huì)升高，因此房?jī)r(jià)現(xiàn)在還看不出下調(diào)的跡象，至少3到5年內(nèi)不會(huì)下調(diào)。隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，作為足球分賽區(qū)的秦皇島，其京津后花園的效應(yīng)將會(huì)得到充分發(fā)揮，屆時(shí)將會(huì)有大批京津人士到XXX安家置業(yè)，在需求的強(qiáng)勁拉動(dòng)下，今后秦皇島房地產(chǎn)市場(chǎng)無(wú)疑繼續(xù)走高。

三、秦皇島房地產(chǎn)的發(fā)展擁有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)

1、龐大的目標(biāo)客戶群

針對(duì)房地產(chǎn)而言秦皇島雖然不是一線大城市，但是秦皇島各方面的資源非常優(yōu)越，例如地理位置資源，海洋資源，旅游資源，交通資源，自身發(fā)展資源等。所以秦皇島不像大多數(shù)同級(jí)別城市客戶群主要靠當(dāng)?shù)刂苓呏С?。秦皇島客戶群大概比例是外地本地4:6如果是北戴河南戴河外地比例更大。外地客戶群主要來(lái)自京津唐和東北。而且隨著環(huán)北海經(jīng)濟(jì)圈和秦皇島的發(fā)展除此之外的外地客戶群也越來(lái)越多。有足夠的客戶群支撐，開發(fā)商有動(dòng)力開發(fā)。體現(xiàn)在秦皇島房?jī)r(jià)漲幅名列前茅。

2、海洋資源

從世界方位來(lái)看，沿海岸發(fā)展是世界主要城市群發(fā)展的主要方向，而海岸生活則代表著國(guó)際化的居住方式和潮流。中國(guó)沿海生活城市帶正在形成，海濱城市置業(yè)成為中國(guó)財(cái)富階層的置業(yè)趨勢(shì)，濱海城市出現(xiàn)財(cái)富聚集效應(yīng)。處于海岸線上的城市未來(lái)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，海景資源是稀缺資源，使秦皇島市擺脫級(jí)別的束縛。

3、旅游資源

強(qiáng)大的旅游資源拉動(dòng)投資置業(yè)及休閑旅游地產(chǎn)。休閑旅游將成為潮流，休閑旅游地產(chǎn)將成為一種富人的趨勢(shì)。秦皇島以旅游立市必將給秦皇島房地產(chǎn)市場(chǎng)帶來(lái)更多人投資第二住所。

4、經(jīng)濟(jì)發(fā)展

秦皇島經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間廣闊。開發(fā)區(qū)、工業(yè)區(qū)、南戴河北戴河、綏中等等都在大力發(fā)展。星光地產(chǎn)現(xiàn)在地段優(yōu)勢(shì)明顯：海港區(qū)開發(fā)規(guī)模最大，發(fā)展最成熟，配套最齊全。是目前鋼需的理想之地。而至少在2012年上半年對(duì)鋼需的拉動(dòng)是各個(gè)地產(chǎn)的主要目標(biāo)。因?yàn)?012年很

可能是秦皇島房地產(chǎn)市場(chǎng)漲幅最低的時(shí)刻。

四、秦皇島現(xiàn)在雖然有諸多有利條件，但現(xiàn)實(shí)中同樣存在挑戰(zhàn)。

1、政策影響

曾經(jīng)投資和鋼需比例大約8:2在政策調(diào)控下大量投資者開始觀望，僅有小部分反而給予投資地產(chǎn)。2011下半年成交量大幅下降。至少2012上半年仍將繼續(xù)。未來(lái)市場(chǎng)的不完全遇見性使得我們不能完全的靠加大推廣成本吸引客戶群，定位的目標(biāo)客戶群要充分地發(fā)掘。利用銷售團(tuán)隊(duì)成交猶豫和觀望的客戶群尤為重要。

2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多

目前秦皇島房地產(chǎn)在售和預(yù)售樓盤歷史最多。秦皇島海港區(qū)2012年樓盤競(jìng)爭(zhēng)將無(wú)比激烈，眾多地產(chǎn)在地段、商圈、配套、價(jià)格等等因素上大做文章。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將非常激烈。政策放松市場(chǎng)好轉(zhuǎn)的幾率不大，將加大策劃和銷售團(tuán)隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)。

打造狼性銷售團(tuán)隊(duì)，地產(chǎn)的特點(diǎn)大多數(shù)人會(huì)在相近或者相似的產(chǎn)品之間比較，只從地理上看，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很多，所以為了占領(lǐng)市場(chǎng)份額和可持續(xù)發(fā)展，必須有一個(gè)自己的強(qiáng)有力的銷售團(tuán)隊(duì)。充分調(diào)查市場(chǎng)尋求差異最大化，規(guī)范管理，強(qiáng)有力的推廣。

3、機(jī)遇和挑戰(zhàn)

去化理想，為將來(lái)市場(chǎng)趨于穩(wěn)定時(shí)帶來(lái)優(yōu)勢(shì)，洗牌階段帶著未來(lái)的發(fā)展。有出局的就有成功的。良好的地塊，如果有自己的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)冰球營(yíng)銷和策劃做得好，去化時(shí)間理想，可以占領(lǐng)足夠的市場(chǎng)份額。

那么將對(duì)未來(lái)市場(chǎng)有積累，并且為市場(chǎng)好轉(zhuǎn)利潤(rùn)爆發(fā)做好沉淀。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)房地產(chǎn)直接帶動(dòng)的行業(yè)有160多個(gè)，如果調(diào)控過(guò)大，將會(huì)影響經(jīng)濟(jì)。而且出臺(tái)的政策均說(shuō)明是控制房?jī)r(jià)過(guò)快增長(zhǎng)。如果政策調(diào)控力度繼續(xù)加大，房地產(chǎn)的嚴(yán)寒即將到來(lái)。

無(wú)論如何總有一部分鋼需是我們必須抓住的，針對(duì)鋼需設(shè)計(jì)一些產(chǎn)品。針對(duì)目標(biāo)鋼需做對(duì)等的銷售。保持一定的占有率，銷售期間通過(guò)銷售團(tuán)隊(duì)和營(yíng)銷診斷以及推廣不斷提升，提高產(chǎn)品價(jià)值，增加公司利潤(rùn)。

總結(jié)建議如下：隨著國(guó)際生活方式的逐步融入，人們開始接受海岸生活，開始認(rèn)識(shí)藍(lán)色居住文明。秦皇島擁有豐富海景資源的城市，是旅游度假的天堂，秦皇島的房地產(chǎn)業(yè)必將有更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。加之環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的飛速發(fā)展，京津冀區(qū)域戰(zhàn)略地位不斷提升，秦皇島海濱旅游業(yè)所具天時(shí)、地利之優(yōu)勢(shì)，如果能揚(yáng)長(zhǎng)避短、合理規(guī)劃、科學(xué)發(fā)展、抓住機(jī)遇，定會(huì)迎來(lái)一個(gè)旅游房地產(chǎn)大發(fā)展的時(shí)期。

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[5]李海洲.秦皇島市房地產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀.東京文學(xué)，2009（9）

第五篇：打造特色旅游品牌促進(jìn)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

涼州以其悠久的歷史、燦爛的文化，自漢武帝開辟河西四郡起，一直就是河西乃至西北地區(qū)重要的政治、經(jīng)濟(jì)、文化重鎮(zhèn)，素有“四涼京華，河西都會(huì)”之稱。千百年來(lái)，生活在涼州這片沃土的先民們，創(chuàng)造了亙古未有的歷史文明，遺存下豐富的文化遺產(chǎn)，雷臺(tái)漢墓、天梯山石窟、文廟、羅什寺、海藏寺、古鐘樓、百塔寺及銅奔馬、西夏碑等，這些文化遺產(chǎn)不僅記錄了涼州人民的聰明才智和偉大的創(chuàng)造精神，而且為現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展奠定了良好的人文資源，并逐步得到了開發(fā)利用。從旅游資源總量上看，目前，已完成了“量”的積累，但要實(shí)現(xiàn)旅游開發(fā)“規(guī)?；⑵放苹?、效益化”的格局，卻遇到了旅游規(guī)劃缺乏大手筆，旅游開發(fā)“孝弱、散、差”、旅游精品打造不夠、旅游發(fā)展缺乏后續(xù)力等諸多問(wèn)題。如何整合資源，打造旅游精品，開發(fā)富有特色優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的旅游品牌，從而實(shí)施精品帶動(dòng)戰(zhàn)略，建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)，成為我們思考和解決的首要問(wèn)題。

一、準(zhǔn)確定位，樹立核心旅游景區(qū)

旅游發(fā)展的歷史告訴我們，一個(gè)國(guó)家和一個(gè)地區(qū)，如果沒有獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品，沒有配套完善的旅游設(shè)備，沒有良好的旅游環(huán)境、旅游服務(wù)和安全保障，旅游業(yè)就難以興旺發(fā)達(dá)。特色是旅游之魂。雖然，涼州旅游資源豐富，但由于缺乏大手筆的規(guī)劃和大力度的開發(fā)，仍處于缺乏特色和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的孝弱、散、差的局面，這就導(dǎo)致了涼州旅游產(chǎn)品長(zhǎng)期在國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)中缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看也就缺乏持久吸引力和生命力。所以涼州旅游業(yè)的發(fā)展必須要打造富有特色的旅游品牌。必須在依托古代現(xiàn)代的各種文化底蘊(yùn)，深挖“五涼”文化、西夏文化、天馬文化以及民俗文化、佛教文化、飲食文化等，在鮮明的旅游文化地域特征的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確定位，整體規(guī)劃，系統(tǒng)開發(fā)，打造特色旅游品牌。那么，涼州旅游的核心景區(qū)是什么？怎樣開發(fā)建設(shè)才更具特色優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力？所謂核心景區(qū)就是特色突出、內(nèi)涵豐富、規(guī)模較大，具有一定知名度和輻射帶動(dòng)作用的比較成熟的旅游景區(qū)。近年來(lái)，我們打出了“中國(guó)旅游標(biāo)志之都”、“中國(guó)葡萄酒的故鄉(xiāng)”、“～納入中國(guó)版圖的歷史見證地”等促進(jìn)武威開放開發(fā)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的幾張名片，這些名片均以最富吸引力和感召力的涼州旅游名勝和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)而推出。其中，“中國(guó)旅游標(biāo)志銅奔馬的出土地雷臺(tái)”、和“～納入中國(guó)版圖的歷史見證地百塔寺”就是涼州富有特色且極具影響力的景區(qū)，而且，通過(guò)近幾年的規(guī)劃開發(fā)已初具規(guī)模，而聞名遐爾的莫高葡萄酒的生產(chǎn)基地又在城東生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)區(qū)內(nèi)。所以涼州旅游核心景區(qū)，小而言之可以是雷臺(tái)旅游景區(qū)和百塔寺旅游景區(qū)，大而言之就為包括百塔寺、天梯山石窟、莫高葡萄長(zhǎng)廊、沙漠公園、黃羊綠色食品園及長(zhǎng)城遺址、騰格里沙漠等人文自然資源在內(nèi)的城東生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)旅游區(qū)。因此，在構(gòu)筑涼州旅游產(chǎn)品的格局上，要以雷臺(tái)、百塔寺為核心，優(yōu)先發(fā)展打造為武威的旅游品牌產(chǎn)品，以品牌為號(hào)召，以點(diǎn)帶面，輻射全局。

二、突出特色，面向市場(chǎng)培育精品

旅游首先必須要有能夠吸引游客前來(lái)的吸引物，才能帶動(dòng)客流，進(jìn)而帶來(lái)物流和貨幣流等。在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，沒有打得響的旅游產(chǎn)品，很難在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，更談不上發(fā)展。因此，涼州旅游必須要營(yíng)造一批在國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)上有強(qiáng)勢(shì)吸引力的高水平旅游名牌產(chǎn)品，才能最大限度凸現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。旅游品牌是產(chǎn)品質(zhì)量本身重要性的必然反映，產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的基矗鄧小平同志曾指出：“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)出中國(guó)自己的名牌，否則就要受人欺負(fù)?！?，這說(shuō)明品牌和質(zhì)量是一個(gè)戰(zhàn)略問(wèn)題，它從一個(gè)側(cè)面反映了產(chǎn)品所屬地的形象。

涼州發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)明顯，一大批具有不可替代性和不可模仿性、蘊(yùn)涵極高、開發(fā)價(jià)值極大的旅游資源，是涼州發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的最大優(yōu)勢(shì)所在。隨著西部大開發(fā)的深入推進(jìn)，隨著貫徹十六屆三中全會(huì)關(guān)于城鄉(xiāng)、區(qū)域、經(jīng)濟(jì)社會(huì)、人與自然、國(guó)內(nèi)發(fā)展和對(duì)外開放統(tǒng)籌發(fā)展的精神，抓緊涼州旅游精品建設(shè)，精心規(guī)劃、精心設(shè)計(jì)、精心建設(shè)、精心管理、精心服務(wù)，以精品促進(jìn)發(fā)展，以精品帶效益，是當(dāng)前涼州旅游工作的重中之重，更是發(fā)揮旅游資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)涼州旅游可持續(xù)發(fā)展，建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)的關(guān)鍵所在。

首先，要將百塔寺建成～納入中國(guó)版圖的歷史見證地，國(guó)家級(jí)民族團(tuán)結(jié)愛國(guó)主義教育基地，文物保護(hù)基地和文化旅游勝地，進(jìn)而挖掘出百塔寺這個(gè)旅游品牌的巨大潛力帶動(dòng)城東旅游區(qū)；同時(shí)，要建設(shè)連接城區(qū)、天梯山石窟，輻射城東的區(qū)域旅游中心，還要開發(fā)蓮花山風(fēng)景區(qū)及西營(yíng)藥王溫礦泉等新興高品位旅游產(chǎn)品。其次，要盡快實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有旅游產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí)，打造一批特色各異、門類齊全的旅游產(chǎn)品。第三，要著力開發(fā)城東生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光旅游區(qū)，這是涼州旅游實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)。旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭產(chǎn)業(yè)，要實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)的跨越式目標(biāo)，關(guān)鍵在于吸引游客，增加游客的人數(shù)和游覽次數(shù)，核心在于延長(zhǎng)停留天數(shù)，目的是要擴(kuò)大綜合消費(fèi)。不可否認(rèn)，雷臺(tái)、文廟、百塔寺、天梯山石窟等傳統(tǒng)觀光型旅游景點(diǎn)，在涼州旅游業(yè)發(fā)展的歷史進(jìn)程中曾做出了積極的貢獻(xiàn)，而且現(xiàn)在和今后仍將繼續(xù)發(fā)揮作用。但是，隨著旅游市場(chǎng)的發(fā)展變化，人們的旅游需求已由單一的觀光轉(zhuǎn)向參與、娛樂(lè)、體驗(yàn)和休閑。而傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品恰恰不能滿足游客的這一需求，依靠它們實(shí)現(xiàn)客源增長(zhǎng)，延長(zhǎng)在涼停留時(shí)間，增加旅游綜合消費(fèi)可能性不大。但是，對(duì)于城東生態(tài)旅游的開發(fā)，為我們實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)提供了可能。因?yàn)椋菛|生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光旅游區(qū)是一個(gè)集歷史文化游覽區(qū)、農(nóng)業(yè)科技示范區(qū)、沙漠綠洲游覽區(qū)、珍奇動(dòng)物觀賞區(qū)、沙漠腹地探險(xiǎn)區(qū)、沙漠生態(tài)觀賞區(qū)、農(nóng)耕飲食文化區(qū)、莫高旅游度假區(qū)在內(nèi)的綜合性旅游區(qū)域。這一旅游景區(qū)的建設(shè)，既可作為涼州歷史文化游的延伸，又可豐富涼州旅游的內(nèi)容，彌補(bǔ)涼州旅游的不足，給游客提供全新的旅游體驗(yàn)。在城東生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光旅游區(qū)的開發(fā)上，要以自然文化為基礎(chǔ)，以歷史文化為依托，以生活文化為核心，突出三種文化，體現(xiàn)游樂(lè)結(jié)合，達(dá)到體驗(yàn)?zāi)康?。通過(guò)讓游客“尋古覽勝、體驗(yàn)時(shí)尚、享受自然”，使游客感受從容歡暢的生命體驗(yàn)節(jié)奏、清新優(yōu)美的自然