第一篇:淺談企業(yè)核心競爭力的構(gòu)建——以聯(lián)想企業(yè)為例
網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院
本 科 生 畢 業(yè) 論 文(設(shè) 計)
題
目:淺談企業(yè)核心競爭力的構(gòu)建——以聯(lián)想企業(yè)為例
淺談企業(yè)核心競爭力的構(gòu)建——以聯(lián)想企業(yè)為例
內(nèi)容摘要
企業(yè)文核心競爭力的定義是企業(yè)長期形成的,蘊涵于企業(yè)內(nèi)質(zhì)中的,企業(yè)獨具的,支撐夠企業(yè)過去,現(xiàn)在和未來競爭優(yōu)勢,并使企業(yè)在競爭環(huán)境中能夠長時間取得主動的核心能力。
本文以聯(lián)想企業(yè)為例,說明了對企業(yè)核心競爭力對企業(yè)的重要性,引用國外學(xué)者的一些研究結(jié)果,針對聯(lián)想公司的核心競爭力的優(yōu)缺點進(jìn)行分析,并提出一些建議。只有發(fā)現(xiàn)聯(lián)想公司現(xiàn)有的核心競爭力,改正原來并不是那么完善競爭力,并且努力的開拓新競爭力,這樣才能使聯(lián)想企業(yè)蒸蒸日上。
關(guān)鍵詞:核心競爭力;聯(lián)想公司;直銷;企業(yè)發(fā)展
I
淺談企業(yè)核心競爭力的構(gòu)建——以聯(lián)想企業(yè)為例
目 錄
內(nèi)容摘要............................................................I 引 言.............................................................1 1 核心競爭力概述...................................................3 1.1 核心競爭力的基本內(nèi)涵........................................3 1.1.1 核心競爭力的概念......................................3 1.1.2 核心競爭力的構(gòu)成要素..................................3 1.2 企業(yè)提高核心競爭力的意義....................................3 1.2.1 企業(yè)核心競爭力的歷史意義...............................3 1.2.2 企業(yè)核心競爭力的現(xiàn)實意義...............................4 1.2.3 企業(yè)核心競爭力的特點...................................5 2 聯(lián)想企業(yè)的核心競爭力分析.........................................6 2.1 聯(lián)想企業(yè)的基本情況...........................................6 2.2 聯(lián)想企業(yè)核心競爭力的識別....................................6 2.3聯(lián)想企業(yè)建立核心競爭力的途徑.................................7 3 企業(yè)建立核心競爭力存在問題及建議.................................9 3.1 聯(lián)想企業(yè)建立核心競爭力存在問題..............................9 3.1.1 聯(lián)想企業(yè)核心競爭力核心問題.............................9 3.1.2 聯(lián)想企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展問題...................................9 3.1.3 聯(lián)想企業(yè)的核心競爭力衰減在各方面的表現(xiàn)................10 3.2 聯(lián)想建立核心競爭力建議.....................................10 3.2.1 加大產(chǎn)品研發(fā)力度,增加產(chǎn)品走在技術(shù)前列...............10 3.2.2 加強(qiáng)用戶體驗感,適當(dāng)?shù)倪x擇電腦軟件適應(yīng)用戶...........11 3.2.3 把握好已取得的市場優(yōu)勢,不斷擴(kuò)展新用戶...............12 3.2.4 不斷更新核心競爭力,不被輕易模仿.....................12 結(jié)論與展望.........................................................13 參考文獻(xiàn)...........................................................14 II
淺談企業(yè)核心競爭力的構(gòu)建——以聯(lián)想企業(yè)為例
引 言
一、國內(nèi)外現(xiàn)狀
當(dāng)前國內(nèi)外學(xué)術(shù)界對企業(yè)核心競爭力的理論未形成系統(tǒng)與嚴(yán)密的體系,實際上,普哈拉(C.K.Prahalad)和加里·哈默爾(Gary Hamel)在《哈佛商業(yè)評論》發(fā)表的《公司核心競爭力》提出“核心競爭力”[2],這一概念立刻在西方引起強(qiáng)烈的反應(yīng),得到了學(xué)術(shù)界和商業(yè)界的廣泛人認(rèn)可,和很可惜的是他們也沒有很直接、清楚來定義企業(yè)核心競爭力,僅給出了一個描述性概念。盡管有眾多學(xué)者在此后進(jìn)行了大量的研究工作,試圖進(jìn)一步清晰、明確核心競爭力的內(nèi)涵,但競爭力、資源、能力的定義仍然含混不清總的來說,西方經(jīng)濟(jì)學(xué)者關(guān)于競爭力討論所涉及的內(nèi)概括起來主要包括五個方面:
第一,競爭力問題的研究對象。
第二,對競爭力及有關(guān)競爭力定義的理解。第三,競爭力的構(gòu)成因素。第四,競爭力的評價。
第五,提升競爭力的途徑與措施。
二、研究思路
企業(yè)核心競爭力的研究思路,并詳細(xì)的分析了其概念和特點。并以關(guān)鍵成功因素和能力績效指標(biāo)為評價工具。一整套建立企業(yè)核心競爭力評價指標(biāo)系統(tǒng)的原則、設(shè)計思路、指標(biāo)模型,說明了建立企業(yè)核心競爭力評價指標(biāo)系統(tǒng)是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程。最后結(jié)合聯(lián)想企業(yè)如何培育企業(yè)核心競爭力的闖題。我們相信:“企業(yè)組織學(xué)習(xí)和剖新是企業(yè)核心競爭力的源泉”。通過建立合理有效的企業(yè)核心競爭力評價指標(biāo)系統(tǒng),聯(lián)想企業(yè)才能清楚認(rèn)識和逐步加強(qiáng)自己的核心競爭力,才能保證企業(yè)經(jīng)營的成功和持續(xù)的發(fā)展。
三、研究的目的與意義
企業(yè)變遷的歷史就是企業(yè)核心競爭力演變的歷史;企業(yè)競爭和較量的過程。就是企業(yè)核心競爭力比較和競爭的過程;企業(yè)優(yōu)勝劣汰的結(jié)果就足企業(yè)核心競爭力發(fā)展的結(jié)果。優(yōu)秀的企業(yè)核心競爭力才能造就卓越的企業(yè)和企業(yè)家,落后的企業(yè)核心競爭力印使曾經(jīng)優(yōu)秀的企業(yè)也會被淘汰。
本文根據(jù)前人的研究成果,總結(jié)一代代人的經(jīng)驗,明確企業(yè)核心競爭力的概念,深刻體會企業(yè)核心競爭力的內(nèi)涵,充分體會企業(yè)合金競爭力的作用以及必要性,并以聯(lián)想公司為具體例子更生動、具體、明確、量化這些概念,加以運用,淺談企業(yè)核心競爭力的構(gòu)建——以聯(lián)想企業(yè)為例
對企業(yè)核心競爭力存在的問題找到解決的辦法。
淺談企業(yè)核心競爭力的構(gòu)建——以聯(lián)想企業(yè)為例 核心競爭力概述
1.1 核心競爭力的基本內(nèi)涵
1.1.1 核心競爭力的概念
企業(yè)核心競爭力最早是由兩位美國戰(zhàn)略管理專家哈默和帕拉哈德1990年在哈佛商業(yè)評論上提出來的。是企業(yè)所特有的、能夠經(jīng)得起時間考驗的、具有延展性,并且是競爭對手難以模仿的技術(shù)或能力。它也可以指企業(yè)內(nèi)部集體學(xué)習(xí)的能力,尤其是關(guān)于如何協(xié)調(diào)不同的生產(chǎn)技能和整合多種技術(shù)的能力。與物質(zhì)資本不同,公司的核心競爭力不僅不會在使用和共享中喪失,而且會在這一過程中不斷成長。企業(yè)競爭力中那些最基本的能使整個企業(yè)保持長期穩(wěn)定的競爭優(yōu)勢、獲得穩(wěn)定超額利潤的競爭力,是將技能資產(chǎn)和運作機(jī)制有機(jī)融合的企業(yè)自身組織能力,是企業(yè)推行內(nèi)部管理性戰(zhàn)略和外部交易性戰(zhàn)略的結(jié)果。1.1.2 核心競爭力的構(gòu)成要素
通過從理論和實際領(lǐng)域的分析得到具體的核心競爭力的構(gòu)成要素為:人力資源包括管理人才、科技人才、管理團(tuán)隊、員土忠誠度、員工素質(zhì)和工作經(jīng)歷經(jīng)驗等因素;技術(shù)創(chuàng)新能力包含研究開發(fā)能力、專利技術(shù)、創(chuàng)新意識、核心技術(shù)及技術(shù)設(shè)備等因素;市場營銷能力包含市場應(yīng)變、市場覆蓋、企業(yè)社會形象、知名度、售后服務(wù)等因素;組織管理能力由最基本的組織結(jié)構(gòu)、管理措施、內(nèi)部管理、管理系統(tǒng)和企業(yè)內(nèi)部管理體制機(jī)制等因素組成;企業(yè)文化包含有組織文化的先進(jìn)性與適應(yīng)性、企業(yè)的經(jīng)營思想與管理理念、企業(yè)凝聚力、領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)、團(tuán)隊建設(shè);戰(zhàn)略管理能力是戰(zhàn)略規(guī)劃水平、戰(zhàn)略與資源匹配及實施能力、資源整合能力(資金、財力、設(shè)備及社會關(guān)系網(wǎng));生產(chǎn)與制造能力主要強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品成本、產(chǎn)品與服務(wù)的品種、價格、功能、質(zhì)量、滿足消費者需要程度。
1.2 企業(yè)提高核心競爭力的意義
1.2.1 企業(yè)核心競爭力的歷史意義
在第二次工業(yè)革命后,西方經(jīng)濟(jì)學(xué)者,就已經(jīng)開始對企業(yè)的核心競爭力有所研究,逐步發(fā)現(xiàn)它的存在價值和對企業(yè)的重要意義。
首先對此產(chǎn)生興趣的是邁克爾·波特的產(chǎn)業(yè)分析理論,但是這種理論只是一種大體的方向性的研究,在具體指導(dǎo)企業(yè)的運作方面沒有太大意義。1980年以來,淺談企業(yè)核心競爭力的構(gòu)建——以聯(lián)想企業(yè)為例
一批企業(yè)理論和企業(yè)戰(zhàn)略研究人員感覺帶企業(yè)應(yīng)該被人們重新認(rèn)識和研究。他們把研究的方向投向了企業(yè)擁有的最關(guān)鍵的能力——企業(yè)核心競爭力。最早最明確提出核心能力的概念,并給出明確定義的是普拉哈拉德和哈默。此后,一場關(guān)于核心競爭力的研究熱潮拉開了序幕。不同的研究者從知識觀、技術(shù)觀、資源觀、現(xiàn)實觀、組織與系統(tǒng)觀等不同角度對此做出了自習(xí)的分析,并形成了不同的流派。下面分別對這幾種流派作概要分析,以加深對核心競爭力的理論上的理解與認(rèn)知。
自1990年普拉哈拉德和哈默爾在《哈佛商業(yè)評論》上發(fā)表了《公司核心競爭力》一文后,企業(yè)界和學(xué)術(shù)界迅速對企業(yè)的核心競爭力有所重視。普拉哈拉德和哈默爾認(rèn)為公司核心競爭力是企業(yè)內(nèi)部集體互相學(xué)習(xí)以及對外學(xué)習(xí)的能力,尤其是關(guān)于如何協(xié)調(diào)不同的生產(chǎn)技能和整合多種技術(shù)的契合力。公司的核心競爭力與物質(zhì)等東西不同,不僅不會在使用和共享中丟失,而且會如同一顆吸收養(yǎng)分的大樹一樣不斷成長。按照普拉哈拉德和哈默爾的理論,企業(yè)的核心競爭力的基本特征主要表現(xiàn)在以下三個方面:第一,企業(yè)核心競爭力應(yīng)反映客戶通過長期觀察而最看重的價值,是要對客戶的本身利益有關(guān)鍵性的貢獻(xiàn);第二,企業(yè)核心競爭力必須具有別具一格的風(fēng)尚,這樣才會難以令其他對手公司模仿抄襲;第三,核心競爭力應(yīng)具有擴(kuò)展到更廣泛市場領(lǐng)域的能力。因為核心競爭力具有稀缺性、難以模仿性等這樣的特征,對于核心競爭力的重視和研究,實際上是將企業(yè)競爭優(yōu)勢的產(chǎn)生問題轉(zhuǎn)化為獲取和保持企業(yè)競爭優(yōu)勢的問題,而可以令企業(yè)不斷蓬勃發(fā)展。
除普拉哈拉德和哈默以外,另外兩位知名的核心理論研究者德梅約[3]和厄特巴克也是基于技術(shù)觀和技術(shù)創(chuàng)新過程分析企業(yè)核心競爭力的典型代表。他們認(rèn)為企業(yè)核心競爭力是指企業(yè)的生產(chǎn)制造能力、研究開發(fā)能力和市場營銷能力,也就是核心競爭力在廣泛程度上說就是在產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎(chǔ)上,把產(chǎn)品推向市場的能力,并讓顧客愉快接受的能力。德梅約和厄特巴克把企業(yè)核心競爭力體現(xiàn)在四個方面:對用戶需求理解能力、分銷渠道能力、產(chǎn)品技術(shù)能力、制造能力。1.2.2 企業(yè)核心競爭力的現(xiàn)實意義
從許許多多的實際例子和理論研究中我們可以看到,只有企業(yè)把注意力集中到核心競爭力上,才能夠培養(yǎng)企業(yè)提升核心競爭力的意識,才可以令企業(yè)在經(jīng)營中不斷獲得一種敏銳的產(chǎn)業(yè)洞察力,才可以幫助企業(yè)不斷拓展公司業(yè)務(wù)能力,從而令企業(yè)有機(jī)會進(jìn)入到一個更加廣闊的空間和平臺。尤其重要的是,實施圍繞核心競爭力的多元化戰(zhàn)略,才可以令企業(yè)站穩(wěn)腳跟,不會在商業(yè)大潮中倒退,不斷
淺談企業(yè)核心競爭力的構(gòu)建——以聯(lián)想企業(yè)為例
前進(jìn),成為新產(chǎn)業(yè)的開拓者和領(lǐng)導(dǎo)者。
1.2.3 企業(yè)核心競爭力的特點
在大眾人們的眼光中,核心競爭力已經(jīng)成為企業(yè)獲取持續(xù)競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)。缺少了它,任何企業(yè)都是不會長久的生存下去的。我們從企業(yè)的一般競爭力理論來看,企業(yè)競爭力是一種相對性的力量,來源于企業(yè)外部。其中最著名的波特的認(rèn)為,一個行業(yè)內(nèi)部的競爭狀態(tài)取決于五種基本競爭力的相互影響、相互作用,即替代威脅、進(jìn)入威脅、供方侃價能力、買方侃價能力和現(xiàn)有競爭對手的競爭[1]。在現(xiàn)實生活中,之所以把核心競爭力廣泛地看作是企業(yè)獲取持續(xù)競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)。主要是因為它的源泉核心能力具有以下一些特點:
(1)企業(yè)的核心競爭力與普通競爭力相比更具有獨特性。如果某項專長已普及或者極易為競爭對手模仿,就不能成為核心能力。
(2)核心能力有助于實現(xiàn)用戶所看重的核心價值。
(3)核心能力不是“資產(chǎn)”,不會出現(xiàn)在資產(chǎn)負(fù)債表上。核心能力還有別于品牌、專利等可以估價的無形資產(chǎn)。因此,核心能力不僅是企業(yè)目前成功的要素,更是未來維持競爭優(yōu)勢的保證。
(4)核心能力具有延展性。企業(yè)能夠從某種核心能力衍生出一系列產(chǎn)品與服務(wù),而且這種產(chǎn)品和服務(wù)具有權(quán)威性和征服性。
(5)核心能力有著相通的性質(zhì)。核心能力的并不是由一個人或者是一個集體能夠產(chǎn)生的,它是由很多人與多個集體組成的集體核心能力,這樣多元化的元素很難被競爭對手復(fù)制的管理方法。
(6)核心能力的形成是需要時間,經(jīng)驗的累計,核心能力不是貨幣交易就可以購買得到的,所以說企業(yè)一旦達(dá)某方面的核心能力就能把其他企業(yè)摔得遠(yuǎn)遠(yuǎn),在短的時間內(nèi)非常難追趕上來。
(7)可能會因為客觀因數(shù),或者是高層管理人員的管理不當(dāng),有可能會導(dǎo)致核心競爭能力流失。
淺談企業(yè)核心競爭力的構(gòu)建——以聯(lián)想企業(yè)為例 聯(lián)想企業(yè)的核心競爭力分析
2.1 聯(lián)想企業(yè)的基本情況
聯(lián)想(Lenovo)公司是國內(nèi)的一家著名計算機(jī)生產(chǎn)銷售公司,集技術(shù)產(chǎn)品以及銷售和售后服務(wù)的一家一體化公司。1989年,成立“北京聯(lián)想計算機(jī)集團(tuán)公司”。作為全球個人電腦市場的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè),聯(lián)想從事開發(fā)、制造并銷售可靠的、安全易用的技術(shù)產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)專業(yè)的服務(wù),幫助全球客戶和合作伙伴取得成功。聯(lián)想公司主要生產(chǎn)臺式電腦、服務(wù)器、筆記本電腦、打印機(jī)、掌上電腦、主板、手機(jī)等商品。打印機(jī)、投影機(jī)以及其他移動互聯(lián)、數(shù)碼、電腦周邊等類商品。2013年;聯(lián)想電腦銷售量升居世界第1,成為全球最大的個人PC生產(chǎn)廠商。除此之外,聯(lián)想公司經(jīng)營著全球規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)網(wǎng)站。2014年1月底,聯(lián)想先后收購IBM的System x等服務(wù)器資產(chǎn)以及Blade Network Technology等系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)和摩托羅拉的移動智能手機(jī)業(yè)務(wù)。
2.2 聯(lián)想企業(yè)核心競爭力的識別
聯(lián)想公司的成功不僅要歸功與我們所熟知的聯(lián)想公司采取的明智的差異化戰(zhàn)略,而且還有很多很多聯(lián)想公司背后的一點一滴的努力與付出,這些都構(gòu)成了聯(lián)想公司最有價值的核心競爭力。其他公司也曾盲目模仿聯(lián)想公司的聯(lián)想的4P戰(zhàn)略模式,但是他們只是學(xué)到了一些皮毛,最后都無功而返。下面是我對聯(lián)想公司核心競爭力的一些具體分析:
1、聯(lián)想的4P戰(zhàn)略
4P是隨著營銷組合論的提出而出現(xiàn)的。
所謂4P,就是產(chǎn)品(product)、價格(price)、渠道(place)、促銷(promotion)。從產(chǎn)品方面上說,在全球范圍內(nèi),聯(lián)想為客戶提供屢獲殊榮的ThinkPad筆記本電腦和ThinkCentre臺式機(jī),并配備了ThinkVantage Technologies軟件工具、ThinkVision顯示器和一系列PC附件和選件。在China,Lenovo的pc產(chǎn)品占pc行業(yè)的總銷售1/3??康氖荓enovo的核心領(lǐng)先技術(shù),簡單應(yīng)用的功能、私人訂制的方案。從而受到pc行業(yè)的消費者的青睞。
聯(lián)想還擁有針對中國市場的豐富的產(chǎn)品線,包括移動手持設(shè)備、服務(wù)器、外設(shè)和數(shù)碼產(chǎn)品等。
2、TP戰(zhàn)略——市場細(xì)分、目標(biāo)市場和市場定位。
市場細(xì)分是市場發(fā)展成熟的必然趨勢。細(xì)分市場不是根據(jù)產(chǎn)品品種、產(chǎn)品系列
淺談企業(yè)核心競爭力的構(gòu)建——以聯(lián)想企業(yè)為例
來進(jìn)行的,而是從消費者(指最終消費者和工業(yè)生產(chǎn)者)的角度進(jìn)行劃分的,是根據(jù)市場細(xì)分的理論基礎(chǔ),即消費者的需求、動機(jī)、購買行為的多元性和差異性來劃分的。通過市場細(xì)分對企業(yè)的生產(chǎn)、營銷起著極其重要的作用[3]。
聯(lián)想把其消費種類個人計算機(jī)的產(chǎn)品細(xì)化為三大類:即“家悅”、“鋒行”、“天驕”。其中: 第一,以滿足大部分家庭可以輕易擁有電腦,幫助用戶輕松學(xué)習(xí)的為基本標(biāo)準(zhǔn)的,它就是 “家悅”。
第二,以遙遙領(lǐng)先的技術(shù)、強(qiáng)大的性能,系統(tǒng)刷新了對個人計算機(jī)的定義,基本上能夠滿足高級pc用戶的軟件硬件的要求,它就是“鋒行”
第三,以時尚元素、主流數(shù)碼相結(jié)合的產(chǎn)品組合的方式,針對消費者對品味生活、時尚生活的一種美的追求,所定位的一款產(chǎn)品,它就是“天驕”。
對于這3個產(chǎn)品的準(zhǔn)確定位,這就是聯(lián)想針對市場上不同的消費群體而設(shè)計的三個品牌。
同時,再好的東西也會有瑕疵,再強(qiáng)大的公司也會存在一些問題,聯(lián)想也是一樣。目前聯(lián)想面臨緊迫市場變革,專注主營業(yè)務(wù)能否拯救聯(lián)想?聯(lián)想集團(tuán)遠(yuǎn)沒有達(dá)到三年前預(yù)定的目標(biāo),聯(lián)想集團(tuán)制定新的三年規(guī)劃的戰(zhàn)略路線的核心是專注當(dāng)前主營業(yè)務(wù),“專注”成為聯(lián)想未來三年背水一戰(zhàn)的關(guān)鍵。對多元化業(yè)務(wù)的拓展和管理能力還顯得相當(dāng)?shù)闹赡?,由于對多元化發(fā)展的這個復(fù)雜性估計不足,業(yè)務(wù)方面基本上都在相同的時段開始,這樣會讓領(lǐng)導(dǎo)人的無法把精力集中在開發(fā)新領(lǐng)域與新資源上面,同樣的也會多少影響到企業(yè)核心競爭的的加強(qiáng)。多元化本身是非常正確的,sony和Samsung Electronics在產(chǎn)品方面也是一直在追求多元化,但是他們的多元化一直都是圍繞著一個核心來展開,他們都致力于改善人們生活質(zhì)量,創(chuàng)造動感活力的數(shù)碼生活。聯(lián)想重新確立了自己的“第一類業(yè)務(wù)”即核心業(yè)務(wù)——PC(個人電腦)以及相關(guān)產(chǎn)品,其中包括筆記本電腦、服務(wù)器、外部設(shè)備等等這些業(yè)務(wù)。同時,以手機(jī)為代表的移動通訊設(shè)備則為二類業(yè)務(wù)。此時的聯(lián)想正處在一個轉(zhuǎn)型的前夜,只不過在新三年規(guī)劃中,已經(jīng)暫別“服務(wù)”戰(zhàn)略和“科技”突圍的聯(lián)想,再一次出現(xiàn)了新的“戰(zhàn)略空白”?!俺晒Σ皇且驗槁斆鞫窃谟趫猿?。
2.3聯(lián)想企業(yè)建立核心競爭力的途徑
聯(lián)想前任主席柳偉志以往在不一樣的地方闡明了聯(lián)想的核心競爭力.他的觀
淺談企業(yè)核心競爭力的構(gòu)建——以聯(lián)想企業(yè)為例
點是:“管理基礎(chǔ)是聯(lián)想的核心競爭力,貿(mào)易和文化也可以足核心競爭力的一方面”.“聯(lián)想”會做生意。并不是一般的會做生意,聯(lián)想重視貿(mào)易:產(chǎn)品賣不出去,再好的技術(shù)也沒有人會知道,沒有人會欣賞。所以,以后的戰(zhàn)略會貿(mào)易為中心來展開?!艾F(xiàn)在什么東西目前能為企業(yè)盈利,什么東西能為企業(yè)長久盈利”,要先把這些東西的方方面面給了解透徹了,要有一定的長遠(yuǎn)規(guī)劃。
聯(lián)想克服了重重困難成長為國內(nèi)PC行業(yè)領(lǐng)導(dǎo),聯(lián)想的管理起到一定的作用,然而,這種管理方式太容易被競爭對手學(xué)習(xí)。站在長遠(yuǎn)的角度看,以“管理”做為核心競爭力,結(jié)果并不是很穩(wěn)定。這應(yīng)該是柳傳志時代的聯(lián)想,有階段性的核心競爭力,這種競爭力并不清晰。單單形成了一定的企業(yè)競爭力。可是并沒有形成最后的核心競爭力。聯(lián)想現(xiàn)任主席楊元慶的想法是保留聯(lián)想企業(yè)一個良好的競爭優(yōu)勢:管理方面繼續(xù)聯(lián)想的核心競爭力但不僅僅是這樣,未來要成就一個國際性的知名品牌與跨國大公司還需要在技術(shù)和服務(wù)方面更進(jìn)一步的加強(qiáng)。這個也是希望加強(qiáng)的兩個核心競爭力。在這樣的背景下Lenovo要清楚的認(rèn)清什么是企業(yè)所需要的核心競爭能力,然而在方方面面的情況有價值成為核心競爭力的并不多.在競爭激烈的今天.企業(yè)不可能把全部有限的資源分開投入,應(yīng)該考慮發(fā)展最有優(yōu)勢的那一方面。核心競爭力不是把雞蛋放在所有的籃子里,應(yīng)該有獨到的思考,想想那個籃子最具適合你的雞蛋。最迅速,也最堅決的部分產(chǎn)生。根掘本文前速的關(guān)于核心競爭力的定義。我們可以從聯(lián)想的內(nèi)部競爭性活動中找出聯(lián)想的核心競爭力所在,首先,聯(lián)想的管理、營銷、生產(chǎn)等都具有競爭力。
與聯(lián)想的競爭公司(例如:惠普、戴爾)相互比較,其實聯(lián)想是處于市場競爭的下方。想想前幾年聯(lián)想與競爭對手在市場的戰(zhàn)場上相互比拼,聯(lián)想的武器是聯(lián)想的渠道管理并不是以上的這些方方面面。這個武器才是其競爭對手所不具備的,就是這個武器為聯(lián)想贏取了個人計算市場額最大份額。這才是聯(lián)想的核心競爭力。
然而和數(shù)碼這個行業(yè)的企業(yè)來比較,像戴爾、惠普等這種國際級別的跨國大公司來講,其實聯(lián)想在這個方面并不算是有占優(yōu)勢,回想這幾年的國內(nèi)市場競爭情況,聯(lián)想、惠普、萬商等的競爭,為聯(lián)想獲得個人計算機(jī)最大份額不是以上說的那幾個方面,卻是聯(lián)想的渠道管理,這個市場競爭的優(yōu)勢的對手缺乏的,這才是聯(lián)想的競爭核心。
淺談企業(yè)核心競爭力的構(gòu)建——以聯(lián)想企業(yè)為例 企業(yè)建立核心競爭力存在問題及建議
3.1 聯(lián)想企業(yè)建立核心競爭力存在問題
3.1.1 聯(lián)想企業(yè)核心競爭力核心問題
在日益激烈的市場競爭中,培育和發(fā)展獨特的核心競爭力對于一個企業(yè)來說是必要的,這與企業(yè)的生死存亡里離不開企業(yè)核心競爭力,只有形成完整獨特的企業(yè)核心競爭力,企業(yè)才會擁有在市場競爭中站穩(wěn)腳跟的砝碼,那么企業(yè)在競爭慘烈的商戰(zhàn)中才有可能立于不敗之地,因為形成核心競爭力,是企業(yè)的戰(zhàn)略資產(chǎn),[4]并能夠給企業(yè)帶來不斷蓬勃發(fā)展的動力。聯(lián)想公司的核心競爭力可以說已經(jīng)有了一個非常良好的開端,但是,核心競爭力并不是一旦形成就會可以一直支持企業(yè)快速健康發(fā)展的,企業(yè)的核心競爭力不能一直都是一樣的結(jié)合企業(yè)自身的情況,與社會背景,消費者相結(jié)合。
聯(lián)想企業(yè)經(jīng)歷的長達(dá)3年的擴(kuò)張,雖然失敗了,但是聯(lián)想重新制定了屬于自己的發(fā)展戰(zhàn)略。集中力量從事PC制造和銷售.并設(shè)定了國際化的目標(biāo)。并購IBMPC部門就足聯(lián)想從多元化向?qū)I(yè)化回歸后轉(zhuǎn)向固際化發(fā)展的重要一步棋。3.1.2 聯(lián)想企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展問題
從企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展視覺來看,這只是最外在的東西,從本質(zhì)上講,其實企業(yè)的核心競爭力問題。多元化決不是把資源分散,如同撒網(wǎng)式的生產(chǎn)。而是依據(jù)集中化的原則優(yōu)先配置資源的表現(xiàn)形式。對充分說明了資源集中的重要性。而相同的道理,企業(yè)競爭也是如此,如果想從各個方面都獲得競爭優(yōu)勢,而企業(yè)資源又不能有過多的分散,全面而具體的要求不但不可能達(dá)到還會令企業(yè)陷入尷尬的境地。莫不如將有限的資源集中于企業(yè)的核心競爭力上來。只有從核心競爭力有了一定的提升和發(fā)展,并且在此基礎(chǔ)之上發(fā)展多元化,才有可能兩全其美。
在經(jīng)濟(jì)和知識呈現(xiàn)爆炸式發(fā)展的背景下,聯(lián)想公司雖然具備了前期的優(yōu)勢,形成了自己的獨特核心競爭力,取得了很大的成功。但是,核心競爭力的構(gòu)建和維護(hù)不是一勞永逸的。聯(lián)想要想在激烈的市場競爭中要傳承原來有的優(yōu)勢,在保證原有資源的同時,慢慢的彌補(bǔ)企業(yè)的缺點。這也是一個優(yōu)秀的企業(yè)必須就要的特質(zhì)。如果把核心競爭力比作是企業(yè)的競爭優(yōu)勢的一輛自行車核心競爭力的動態(tài)管理能力就是這輛自行車下的一條通往財富煩人路。但是Lenovo現(xiàn)在還沒達(dá)到這一點。
淺談企業(yè)核心競爭力的構(gòu)建——以聯(lián)想企業(yè)為例
3.1.3 聯(lián)想企業(yè)的核心競爭力衰減在各方面的表現(xiàn)
聯(lián)想采用“以上對下”的策略,聯(lián)想企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)研新上先選擇了286機(jī)型,在研新、開發(fā),生產(chǎn)的這幾個環(huán)節(jié),聯(lián)想公司很注重這286機(jī)型,同樣的嚴(yán)格要求采購、生產(chǎn)、外加工、銷售等每一個環(huán)節(jié),使這款產(chǎn)品質(zhì)量在類似286產(chǎn)品中性價比比其他產(chǎn)品高出很多。因為嚴(yán)格的品質(zhì)控制和采用高級的元器件,在這樣的背景下,企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本超過了香港和臺灣的廠商。
可企業(yè)并沒有像其他公司一樣高付出高回報,出乎意料的是聯(lián)想企業(yè)采用低價策略。聯(lián)想企業(yè)的每一件產(chǎn)品;每一個配件,總體來說價格比同類1-2美元,在這種高品質(zhì)低價格的營銷模式下,造成聯(lián)想企業(yè)的利潤為負(fù)數(shù),企業(yè)每月銷售8000塊板,不僅僅不能盈利,還要虧損 l萬多美元,這樣的狀態(tài)持續(xù)了幾個月,這樣下來差不多賠了100000美元。然而,因為286這款產(chǎn)品壽命期相對比較短,所以聯(lián)想企業(yè)的虧損的這種狀態(tài)持續(xù)不是很久,但聯(lián)想企業(yè)卻因為286這款產(chǎn)品為企業(yè)贏得了好口碑,同時也吸引了一大部分的聯(lián)想產(chǎn)品購買粉絲。聯(lián)想的這款286產(chǎn)品慢慢的被市場淘汰,當(dāng)聯(lián)想企業(yè)推出屬于自386與486微機(jī)(中高檔pc),單單憑借著286所創(chuàng)立的產(chǎn)品品牌形象,這新推出的這2款產(chǎn)品中銷售取得了非常好的成績。據(jù)說香港聯(lián)想集團(tuán)董事局主席柳傳志對記者透露,該公司生產(chǎn)出口的顯示卡與主機(jī)板1993年達(dá)到500萬塊,居世界第三位,這樣來說聯(lián)想早就彌補(bǔ)了286這款產(chǎn)品的損失。
3.2 聯(lián)想建立核心競爭力建議
聯(lián)想公司面對的問題,主要是沒有對核心競爭力適時的進(jìn)行調(diào)整和管理甚至隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展改變合適的新的核心競爭力。3.2.1 加大產(chǎn)品研發(fā)力度,增加產(chǎn)品走在技術(shù)前列
必須要有先進(jìn)的技術(shù),才能使企業(yè)在某個行業(yè)中出奇制勝,不會太輕易就被淘汰。第一,聯(lián)想企業(yè)必須具備優(yōu)秀的研發(fā)設(shè)計能力,以改善消費者在產(chǎn)品使用過程中的體驗。聯(lián)想以往在研發(fā)方面的投入較低,聯(lián)想公司應(yīng)該加大對于新產(chǎn)品開發(fā)力度,不斷的創(chuàng)新和創(chuàng)造出新的產(chǎn)品,才能不斷令消費者滿意,不斷取得市場,提高利益。
其次,而為了滿足消費者的需求,聯(lián)想必須重新在產(chǎn)品的外觀和形象入手,淺談企業(yè)核心競爭力的構(gòu)建——以聯(lián)想企業(yè)為例
適應(yīng)消費者的審美觀。將消費者未被滿足的需求融入到富有創(chuàng)造新的產(chǎn)品設(shè)計中,這是蘋果電腦的設(shè)計原則。模仿并不是都是不能成功的,模仿其他企業(yè)的核心競爭力,并根據(jù)本公司的實際情況做適當(dāng)?shù)膶W(xué)習(xí)調(diào)整,則是非常有效的培養(yǎng)核心競爭力的有效方法。蘋果公司不僅對于新產(chǎn)品研發(fā)投入很高,而且,蘋果公司還在不斷的對產(chǎn)品做出調(diào)整,使電腦人性化,不斷的滿足人們對于電腦的某些需求,從外觀到內(nèi)部裝置位置,從電源位置到細(xì)微的耳機(jī)插孔位置,可以說,蘋果公司這樣的舉動讓消費者感覺到了被重視,是非常值得聯(lián)想公司學(xué)習(xí)的,因此,聯(lián)想公司應(yīng)該針對這些產(chǎn)品細(xì)節(jié)作出適當(dāng)調(diào)整。
最后,由于企業(yè)用戶和普通消費者之間的巨大差異,聯(lián)想還必須提高消費者需求的預(yù)測的能力。對于產(chǎn)品研發(fā)的投入力度,并不是盲目的,而應(yīng)該是有決策,有預(yù)測的。通過不斷的調(diào)查,了解熟悉用戶對于電腦的需求,并能把握好未來一段時間內(nèi)消費者對于電腦的具體要求,并總結(jié)調(diào)查結(jié)果,提前推出一定的產(chǎn)品來搶占市場先機(jī),滿足消費者,不僅可以賺取利益,更難得的是為企業(yè)的研發(fā)指明方向,贏得消費者好評。
3.2.2 加強(qiáng)用戶體驗感,適當(dāng)?shù)倪x擇電腦軟件適應(yīng)用戶
在用戶使用體驗方面,由于聯(lián)想并不涉足產(chǎn)品軟件領(lǐng)域,所以在軟件方面為消費者提供個性體驗的可能性較低。相比之下,蘋果由于擁有獨特的操作系統(tǒng)和應(yīng)用軟件,使其能更好地根據(jù)消費者的個性需求來開發(fā)產(chǎn)品,并實現(xiàn)軟硬件的良好結(jié)合。企業(yè)客戶注重對目前需求提供穩(wěn)定可靠的解決方案,需求明確;普通消費者的需求往往不明確、多樣化。因而,聯(lián)想必須具有超前性才能把握這類需求。用戶的體驗不光是從剛一接手電腦后對于電腦的觸感,還包括用戶對于電腦的視覺感官和用戶使用電腦時候?qū)τ陔娔X的舒適感等等各方面的對于產(chǎn)品的感官效果。只有用戶真正對于產(chǎn)品滿意,產(chǎn)品才會不斷的有市場前景,因此,滿足用戶的體驗感,是非常值得重視的。要滿足用戶的體驗感,還需要不斷的努力。主要應(yīng)做好以下幾個方面:
不斷提高產(chǎn)品品質(zhì),不斷做出滿足消費者需求的產(chǎn)品。不斷滲透軟件領(lǐng)域,雖然目前還沒有涉足軟件領(lǐng)域,但軟件對于電腦行業(yè)的制約是非常明顯的,因此,不斷加強(qiáng)軟件方面的投資,選擇更加適合本企業(yè)的軟件,并努力創(chuàng)建自己的軟件行業(yè)。
注重細(xì)節(jié),從各方面給用戶留下好的評價。
淺談企業(yè)核心競爭力的構(gòu)建——以聯(lián)想企業(yè)為例
3.2.3 把握好已取得的市場優(yōu)勢,不斷擴(kuò)展新用戶
轉(zhuǎn)變服務(wù)對象,從服務(wù)企業(yè)客戶向服務(wù)個人消費客戶轉(zhuǎn)變。高端電腦消費者往往需要親自體驗電腦的性能等,才能夠了解產(chǎn)品的特點并做出購買決策。但是,由于聯(lián)想公司主要采取電話和網(wǎng)絡(luò)銷售的模式,因而無法使消費者便捷地體驗產(chǎn)品,聯(lián)想必須大力拓展零售渠道,建立體驗中心,可以采取一些和大型國際性的超市或者企業(yè)聯(lián)合出售的方法,或者多設(shè)立聯(lián)想連鎖店。已經(jīng)擁有的用戶不丟失,并不斷擴(kuò)展高端用戶,只有擁有了市場,產(chǎn)品才可以不斷生產(chǎn)銷售。
3.2.4 不斷更新核心競爭力,不被輕易模仿
聯(lián)想公司雖然有了一些問題,但是聯(lián)想公司還是很成功的,聯(lián)想公司核心競爭力的建立也是來之不易的,在同行業(yè)中,也有不好企業(yè)不斷的模仿,雖然大部分都因為僅僅模仿了形式,而沒有領(lǐng)會到關(guān)鍵所在,但還是有一些企業(yè)不斷的進(jìn)行模仿和調(diào)整,對聯(lián)想公司的核心競爭力模仿,并且已經(jīng)取得了很大成果。如果聯(lián)想公司,不適當(dāng)?shù)母鶕?jù)市場和消費者的需求做出對核心競爭力的調(diào)整,那么聯(lián)想公司很快就會被其他公司模仿,甚至是被超越被搶占市場。而要不斷更新核心競爭力,應(yīng)做到以下幾點:
第一、守成與創(chuàng)業(yè)結(jié)合防止核心剛度
什么是核心剛度呢?核心剛度就是把以前的所累積的經(jīng)驗總結(jié)起來,編程一個制度,任何人都要遵守這個制度,不能違反。這樣的制度很古板,按部就班的很容易就扼殺員工的創(chuàng)新力。
第二、運用核心優(yōu)勢,正確把握商機(jī)
導(dǎo)致核心競爭力喪失的第二個常見原因是相信什么賺錢做什么,四處尋求商機(jī),商機(jī)并不能總是會自己創(chuàng)造,我們能做的只是把我好商機(jī),不讓它白白流失掉。
第三、堅守主業(yè)審慎對待多元化
導(dǎo)致核心競爭力喪失的第一個常見原因是盲目、過度多元化。背離自己的核心專長,結(jié)果喧賓奪主,優(yōu)勢不再。
淺談企業(yè)核心競爭力的構(gòu)建——以聯(lián)想企業(yè)為例
結(jié)論與展望
由于聯(lián)想文化的核心元素是服從、目標(biāo)導(dǎo)、現(xiàn)實主義(意味著與短期目標(biāo)無關(guān)的東西都叫能被排斥)和保守(“找路論”),因此,必須通過激發(fā)一種創(chuàng)新核心競爭力來對其進(jìn)行化解。來對其進(jìn)行化解。在現(xiàn)有的Pc業(yè)務(wù)上很難激發(fā)創(chuàng)新,必須借助于完全獨立于PC外的新業(yè)務(wù),比如讓服務(wù)完全獨立運作,以便熏劃創(chuàng)業(yè)時代。歲賓斯在分析了大量成功變革的企業(yè)案例后得出了這樣的結(jié)論:這些轉(zhuǎn)變通常都經(jīng)歷了7~10年的時問;約翰P科特的研究得出的數(shù)據(jù)是4~10年(這就導(dǎo)致很少有領(lǐng)導(dǎo)愿意在短期內(nèi)做出文化變革的努力,因為有很多領(lǐng)導(dǎo)者并不能確定在此時期內(nèi)他是否還在任職)。就聯(lián)想而言,由于規(guī)模比上述企業(yè)要小,故我認(rèn)為所需時間叫能會短一些,但至少也要做4年以上的打算。那么,聯(lián)想,現(xiàn)在就把針線收起來,拿出砍刀吧!
淺談企業(yè)核心競爭力的構(gòu)建——以聯(lián)想企業(yè)為例
參考文獻(xiàn)
[1] 戴穎達(dá),增強(qiáng)企業(yè)質(zhì)量競爭力.中國質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督,2005,0804:23-34 [2] 邁克爾·波特,競爭優(yōu)勢.哈佛大學(xué)研究周刊,2006.15:21-24 [3] 何昊,人力資本理論發(fā)展的簡述與思考.科技管理研究,2010,06192:01 [4] 張建琦,人力資本的性質(zhì)與企業(yè)的剩余分配,中國工業(yè)經(jīng)濟(jì),2011.1201:01 [5] 劉蕾,企業(yè)核心業(yè)務(wù)能力與企業(yè)核心競爭力,經(jīng)濟(jì)問題探索,2004.0203:02
第二篇:以技術(shù)創(chuàng)新構(gòu)建企業(yè)核心競爭力
龍源期刊網(wǎng) http://.cn
以技術(shù)創(chuàng)新構(gòu)建企業(yè)核心競爭力 作者:孫寶遠(yuǎn) 武 峰 劉靖廣
來源:《科學(xué)與管理》2005年第03期
第三篇:如何構(gòu)建企業(yè)核心競爭力
如何構(gòu)建企業(yè)核心競爭力
有人認(rèn)為,企業(yè)核心競爭力以一種學(xué)識,它是組織中的累積性學(xué)識,特別是如何協(xié)調(diào)不同生產(chǎn)技能和有機(jī)綜合多種技術(shù)流派的學(xué)識。有人認(rèn)為,凡是能體現(xiàn)為在市場競爭中的一定優(yōu)勢,都是企業(yè)核心競爭力。還有人認(rèn)為,企業(yè)核心競爭力是買不來、拆不開、帶不走、溜不掉的競爭優(yōu)勢。而我認(rèn)為,企業(yè)核心競爭力必須與企業(yè)的利益息息相關(guān),而且是持續(xù)的利益。帶不來利益的競爭力是空談,帶不來持續(xù)利益的競爭力是急功近利,企業(yè)的任何行為只不過是為了使企業(yè)實現(xiàn)持續(xù)的利益最大化。一種優(yōu)勢不可能永遠(yuǎn)持續(xù)下去,優(yōu)勢在不同時期也不同。因此,我認(rèn)為企業(yè)核心競爭力就是為企業(yè)創(chuàng)造帶來持續(xù)利益最大化的優(yōu)勢的能力。它是一種創(chuàng)造優(yōu)勢的能力。那么如何來構(gòu)建企業(yè)的核心競爭力?
一個人是一個整體,一個國家是一個整體,一個企業(yè)更是一個整體。人生觀是人的靈魂,一個人要走向成功關(guān)鍵在于有正確的人生觀作為指導(dǎo)。社會核心價值觀是國家的靈魂,一個國家的發(fā)展關(guān)鍵在于社會核心價值觀。同樣,企業(yè)文化也是企業(yè)的靈魂,企業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵在于構(gòu)建良好的企業(yè)文化。對于一個企業(yè)來說,核心文化是由共同的價值觀、共同思維方式和共同的行事方式的整合,它直接協(xié)調(diào)企業(yè)組織的運行,整合其內(nèi)、外部資源,使其最大化的利用。只要企業(yè)資源能持續(xù)最大化利用,那么企業(yè)就會產(chǎn)生連續(xù)不斷的優(yōu)勢推動著企業(yè)發(fā)展。因此構(gòu)建企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵在于構(gòu)建良好企業(yè)文化、利用企業(yè)文化。
一是要樹立雇主品牌。雇主品牌是指在人力資源市場上享有較高知名度、美譽(yù)度忠誠度的企業(yè)品牌。良好的雇主品牌使員工愿意來企業(yè)工作,使現(xiàn)有員工愿意留在企業(yè)工作,是人們心目中的滿意的工作地。從而激發(fā)員工的忠誠奉獻(xiàn)、刻苦奮斗的精神,將員工自身資源完全挖掘出來。二是要積極引導(dǎo)員工實現(xiàn)自我價值,將實現(xiàn)自我價值與企業(yè)價值的統(tǒng)一。員工追求實現(xiàn)自我理想是時代發(fā)展的必然趨勢,要利用員工價值觀的轉(zhuǎn)變,把全體員工的積極性引導(dǎo)到努力做好本職工作上來,為員工提供施展才華的舞臺。三是大力倡導(dǎo)主流價值觀,實現(xiàn)思想多樣性與價值觀念的統(tǒng)一。一個公司的文化具有鮮明的個性特征,核心是指該組織員工的整體價值觀和精神風(fēng)尚。由于價值觀是指向人們心理層面的活動,具有趨同性和不同步性的雙重特征。因此,組織和倡導(dǎo)尤為重要。引導(dǎo)員工在群體和全社會中樹立良好的個人形象。一線員工很大程度上代表了企業(yè)價值觀和倫理道德水平。
總之,人是企業(yè)的核心,創(chuàng)造企業(yè)競爭優(yōu)勢的只能是人,而人受價值觀的指導(dǎo),因此構(gòu)建企業(yè)核心競爭力就是要構(gòu)建企業(yè)核心價值觀與員工價值觀的統(tǒng)一。兩者結(jié)合起來就形成了優(yōu)秀的企業(yè)文化,無形的滲透到企業(yè)的方方面面,指引著企業(yè)持續(xù)的發(fā)展。
第四篇:企業(yè)核心競爭力
西安交通大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院畢業(yè)論文
摘 要
企業(yè)的核心競爭力是一個企業(yè)保持長期競爭優(yōu)勢的能力。這種能力是別的企業(yè)難以模仿的。高度的企業(yè)道德水準(zhǔn)是企業(yè)核心競爭力的根本來源,它推動著企業(yè)不斷地發(fā)展出其他各種能力,從而長期保持自身的競爭優(yōu)勢。擁有強(qiáng)大的核心競爭力,意味著企業(yè)在參與依賴核心競爭力的最佳產(chǎn)品市場上擁有了選擇權(quán)。本文將著重討論企業(yè)核心競爭力的基本特征,以及企業(yè)如何增強(qiáng)核心競爭力。企業(yè)核心競爭力必須有資源的獨具性;必須進(jìn)行企業(yè)資源的有效整合;增強(qiáng)企業(yè)能力。關(guān)鍵詞:增強(qiáng),核心競爭力,途徑
西安交通大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院畢業(yè)論文
前言
在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)社會中,培育和發(fā)展核心競爭力對于一個企業(yè)來說是至關(guān)重要的。這常常關(guān)系到企業(yè)的生死存亡,只有形成企業(yè)核心競爭力,那么企業(yè)才會擁有屬于自己的戰(zhàn)略資產(chǎn),那么企業(yè)在競爭慘烈的商戰(zhàn)中才有可能立于不敗之地,因為核心競爭力一旦形成,就成為企業(yè)的戰(zhàn)略性資產(chǎn),并能夠給企業(yè)帶來可持續(xù)發(fā)展的競爭優(yōu)勢。國外一些著名學(xué)者和經(jīng)濟(jì)學(xué)家早在20世紀(jì)90年代就提出核心競爭力概念,并對其展開研究。
西安交通大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院畢業(yè)論文
知識經(jīng)濟(jì)的到來,使越來越多的人認(rèn)識到人力資源對企業(yè)競爭力的巨大決定作用。但問題的關(guān)鍵是,對于企業(yè)的所有者來說,進(jìn)行怎樣的機(jī)制設(shè)計才能將人力資本與企業(yè)有機(jī)地結(jié)合在一起,使特殊人才竭力為企業(yè)奉獻(xiàn)才能。1.2.2領(lǐng)先業(yè)內(nèi)的核心技術(shù)。
堅實的競爭力來自執(zhí)著地專業(yè)化,兢兢業(yè)業(yè)在一個領(lǐng)域做好,形成強(qiáng)大的令對手望而卻步的專有技術(shù),牢牢占領(lǐng)一個穩(wěn)定的實測,這就是自己的核心競爭力。擁有自己的核心技術(shù)是企業(yè)獲得核心競爭力的必要條件,但不是充分條件,關(guān)鍵是擁有持久保持和獲得核心技術(shù)的能力。1.2.3不竭的創(chuàng)新動力。
企業(yè)創(chuàng)新分制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新。創(chuàng)新的關(guān)鍵是“創(chuàng)”,目的是實現(xiàn)“新”。1.2.4突出的管理能力。
管理能力是企業(yè)競爭力的核心內(nèi)容,包括企業(yè)獲得信息能力、推理能力、決策能力和迅速執(zhí)行決策的能力,也可以理解為狹義的“企業(yè)核心能力”。在一定意義上,企業(yè)的管理能力取決于企業(yè)是否擁有一支特殊組織才能和企業(yè)家才能的經(jīng)理隊伍。
1.2.5穩(wěn)定的營銷網(wǎng)絡(luò)。
營銷網(wǎng)絡(luò)是通過一定的管理技術(shù)將配送中心、營銷網(wǎng)點、信息體系和信息系統(tǒng)等聯(lián)系在一起,形成覆蓋較大區(qū)域市場的營銷網(wǎng)絡(luò)。從企業(yè)競爭里的角度分析,企業(yè)一旦在消費者中形成了營銷網(wǎng)絡(luò),將成為后來者進(jìn)入該市場的壁壘,從而在相當(dāng)長的時期內(nèi)獲得超額利潤;而后來者只有花費大量的投入與先入企業(yè)進(jìn)行廣告和銷售網(wǎng)的爭奪戰(zhàn),才有可能在市場上獲得一席之地。1.2.6良好的品牌形象。
西安交通大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院畢業(yè)論文
地位相比,我國企業(yè)的競爭力明顯不匹配。
2.1 技術(shù)創(chuàng)新方面的差距較大
技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)核心競爭力的源泉。國外的大公司特別是跨國公司都十分重視技術(shù)創(chuàng)新。許多公司不僅有實力很強(qiáng)的研究開發(fā)機(jī)構(gòu),而且投入的人力及經(jīng)費都很多。以企業(yè)研究開發(fā)經(jīng)費占銷售收入的比重來衡量,20世紀(jì)90年代,美國、日本的企業(yè)平均在3%左右,大型企業(yè)這一比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均水平,有的甚至超高10%.而中國企業(yè)在這方面的差距很大:2010年,在中國2655家企業(yè)集團(tuán)中,研發(fā)資金只占主營業(yè)務(wù)收入的0.9%,只有84家超過5%.按照國際上比較一致的看法,研發(fā)基金(包括技術(shù)產(chǎn)品)占銷售額1%的企業(yè)難以生存,2%僅能維持,占5%才有較強(qiáng)的競爭能力。由此可以看出,依據(jù)平均的數(shù)值,中國的企業(yè)還處于“難以生存”的水平,多數(shù)大企業(yè)只達(dá)到“僅能維持”的水平,與國內(nèi)外同行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)相比較,58%的企業(yè)科研能力和科研水平處于較低水平,61%的企業(yè)認(rèn)為自己的企業(yè)很難再上一個臺階,最重要的一個原因是科技創(chuàng)新落實,51%的企業(yè)認(rèn)為投入少是限制企業(yè)提升科技水平的最大障礙。
2.2 缺乏有效的多元化經(jīng)營能力。
實行多元化經(jīng)營是國外大公司塑造競爭優(yōu)勢的普遍形式,因為企業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品和服務(wù)越多,企業(yè)內(nèi)部資源就越能夠得到更有效的使用,經(jīng)濟(jì)效益也就越好。產(chǎn)生這種多元化競爭優(yōu)勢的大公司都具有某種核心技術(shù)、能延伸出一系列相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù),因此,它們有條件和能力實行主導(dǎo)型和關(guān)聯(lián)型多樣化經(jīng)營。但是對于國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)來說,大都缺乏核心技術(shù),它們只能被迫采用非關(guān)聯(lián)型的多樣化經(jīng)營,盲目向自己沒有專長和不熟悉的行業(yè)擴(kuò)張,在市場經(jīng)濟(jì)競爭愈加激烈殘酷的今天,任何一個微小的失誤都可以使企業(yè)遭受滅頂之災(zāi),更何況企業(yè)“在黑暗中摸索”,后果或者是到處碰壁,或者是失敗,成功者寥寥無幾。
西安交通大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院畢業(yè)論文
以上種種差距表明,在企業(yè)核心競爭力的培育上,與跨國公司相比,中國企業(yè)明顯略遜一籌。雖然從數(shù)字來看,某些行業(yè)的市場份額并不低,但國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的大都是初級產(chǎn)品,中國企業(yè)只 是在“大規(guī)模定制”和“定單生產(chǎn)”的溫床上享受著高份額,真正的核心技術(shù)和高額利潤仍掌握在跨 國公司手中。對于我國企業(yè)而言,這種優(yōu)勢只能是一種加工優(yōu)勢或制造優(yōu)勢,更確切地說,這是 跨國公司競爭優(yōu)勢的擴(kuò)散或轉(zhuǎn)移??梢姡@種籠統(tǒng)的國際競爭力是難以站住腳的,在培育核心競 爭力方面,我國企業(yè)還有很長的路要走。
第三章 企業(yè)核心競爭力的培育
面對中國企業(yè)所具有的差距,目前,我們應(yīng)該充分認(rèn)清形勢,從各個具體措施入手,苦練內(nèi)功,著力打造獨具特色的核心競爭力。
3.1 積極打造水平高、適用性強(qiáng)的人力資本。
目前,我國企業(yè)缺少專業(yè)技術(shù)人才和市場開發(fā)、管理方面的人才,是制約核心能力形成的一個重要原因。雖然核心能力并不單單是某一個人所能決定的,但卻離不開企業(yè)對自身經(jīng)驗和成果 的長期積累和沉淀,人才作為其中的一個重要載體,其重要性不言而喻。因此,企業(yè)核心能力對 人才有高度的依賴性。首先,要培育建立在本企業(yè)組織基礎(chǔ)之上的學(xué)習(xí)型組織。企業(yè)如果希望自 己能保持永不消退的核心競爭力,就必須致力于培育學(xué)習(xí)型組織。但是,具體到每個企業(yè)情況千差萬別,任何一個企業(yè),都有其個性特點,學(xué)習(xí)型組織并不是一以貫之,籠統(tǒng)地學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)再學(xué)習(xí),而是要因地制宜,實事求是地形成適合的學(xué)習(xí)形式和學(xué)習(xí)內(nèi)容。從管理學(xué)的角度講,任何一個企業(yè)的經(jīng)營管理、技術(shù)水平都具有生命周期,而建立適合本企 業(yè)的學(xué)習(xí)型組織,以及企業(yè)良好的學(xué)習(xí)風(fēng)尚,可以促進(jìn)企業(yè)觀念更新、加快技術(shù)進(jìn)步、技術(shù)創(chuàng)新、從而更有利于知識成果的轉(zhuǎn)化和先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用,進(jìn)而延長企業(yè)的經(jīng)營管理和領(lǐng)先技術(shù)的生命周期,隨之而來的是企業(yè)健-10
西安交通大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院畢業(yè)論文
3.3 建立具有中國特色的適合中國企業(yè)的管理模式。
從管理的職能看,無非就是計劃、組織、實施、控制等,但具體到每一個國家、每一個企業(yè),情況卻又千差萬別,比如,用管理德國人和美國人的方法來管理中國人效果往往難如人意。國內(nèi) 有很多企業(yè)在學(xué)習(xí)沃爾瑪,但也沒有哪一個零售企業(yè)能達(dá)到其銷售額的一半。管理模式都是整套 現(xiàn)成的,中國在拿來應(yīng)用的同時,必須學(xué)會“博采眾長,為我所用”,與企業(yè)的組織特點、員工行 為習(xí)慣及企業(yè)文化等關(guān)鍵因素有機(jī)融合,做到每一個結(jié)合點都“嚴(yán)絲合縫”,而不是扭曲的。首先,應(yīng)根據(jù)產(chǎn)業(yè)特點和市場特點,選擇適合的管理模式。當(dāng)前,我國企業(yè)經(jīng)營缺乏活力、競爭力不強(qiáng)在很大程度上是管理千篇一律,企業(yè)規(guī)章制度不具個性化特征,而通病也是企業(yè)內(nèi)耗 不斷,視野受到極大局限,根本無暇顧及完善管理,增強(qiáng)合力。產(chǎn)業(yè)特點的不同,對于管理重點 的要求不盡相同,在統(tǒng)籌兼顧的基礎(chǔ)上,有的要以成本為中心,有的要以市場為中心,但歸其一點,都要講求效率,不講效率的企業(yè)和不講效率的管理都是“樣子貨”。這就需要企業(yè)在實踐中不斷摸索,不斷總結(jié),在總體引進(jìn)吸收的基礎(chǔ)上創(chuàng)造高效的管理模式。
3.4 利用品牌整合資源,形成優(yōu)勢。
品牌是核心競爭力的載體,沒有品牌,即使有了自己的核心技術(shù)能力,也只能依附于別人。同時,核心競爭力的形成也依靠品牌的整合力量,擁有有著巨大影響力的品牌,中國企業(yè)就能整合別人,而不是人們司空見慣的被國外企業(yè)整合。凡是擁有競爭優(yōu)勢的企業(yè),都是靠品牌把別人 的精華整合到自己名下。在世界經(jīng)濟(jì)全球化的今天,一個最大的趨勢就是資源正在世界的范圍內(nèi)進(jìn)行著新的整合,不同的是,有的企業(yè)在“整合別人”,有的企業(yè)在“被別人整合”。取得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵是要掌握自主 權(quán)和主動權(quán)。這其中的關(guān)鍵是,如果企業(yè)沒有自己的品牌,即使技術(shù)實力再強(qiáng),也只是被動者,站在被整合的平臺上。反之,如果-12
西安交通大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院畢業(yè)論文 的 領(lǐng)先地位。
3.6 創(chuàng)造具有中國特色的領(lǐng)先的企業(yè)文化。
中國企業(yè)的突出薄弱環(huán)節(jié)是企業(yè)文化,在對銷售額和利潤的追求中,企業(yè)文化的缺陷越來越成為影響中國企業(yè)做大做強(qiáng)的瓶頸。在建立和完善企業(yè)制度的過程中,中國企業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)和借鑒一切先進(jìn)的文化,創(chuàng)造出適合國情、具有中國特色和世界領(lǐng)先的企業(yè)文化,打造出世界級的中國企業(yè)和名牌產(chǎn)品。首先,吸收與創(chuàng)新并舉。當(dāng)前的中國企業(yè),正在大量地吸收著來自西方的管理思想,我們不否認(rèn)其中的某些管理思想是先進(jìn)的,但是中國企業(yè)的組織方式不盡相同,員工的行為方式不同,中國有自己幾千年的哲學(xué)系統(tǒng)和價值觀,是根本區(qū)別于國外的。在管理思想上,國內(nèi)企業(yè)暫時處 于落后狀態(tài),但是后發(fā)的最大優(yōu)勢在于吸收和創(chuàng)新并舉,也就是說,我們應(yīng)該在最大的范圍內(nèi),以最快的速度整合全世界先進(jìn)的管理思想,兼收并蓄,在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造出屬于中國企業(yè)自己的東西。張瑞敏曾經(jīng)過說,他也在不斷地學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的管理理念,但海爾企業(yè)文化和價值觀的形成,根本上還是他對企業(yè)自身的思考,結(jié)合中國傳統(tǒng)文化中的優(yōu)秀元素得來的。所以,中國企業(yè)也應(yīng)當(dāng)在中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)哲學(xué)及文化的指導(dǎo)下搭建文化框架,圍繞這樣的核心價值觀來吸納國外優(yōu)秀 管理資源。其次,要充分展現(xiàn)中國企業(yè)自己的“個性”。如果說企業(yè)哲學(xué)突出的是中國企業(yè)特色的話,那么核心價值觀就是要突出每個中國企業(yè)個體的特色。通過提煉塑造屬于自己企業(yè)的核心價值觀,并圍繞這個核心價值觀設(shè)計一系列的規(guī)章制度,重點做到有效實施,是打造企業(yè)文化的根本目的。目前,國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)的企業(yè)文化建設(shè)仍處于提口號階段,內(nèi)容陳舊,千篇一律,晦澀難懂,更為重要的是這種更類似于形式主義的企業(yè)文化,使得口號與企業(yè)行為、員工行為嚴(yán)重脫節(jié)。力帆 集團(tuán)董事長尹明善說得好:“人有人不同,花有百樣紅?!毖永m(xù)這一思路,可以思考:企業(yè)文化屬 于誰?-14
西安交通大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院畢業(yè)論文
之路。
3.7.3充分發(fā)揮社團(tuán)組織和中介機(jī)構(gòu)的作用。
形成政府--社團(tuán)組織--企業(yè)三者之間規(guī)范化的聯(lián)系制度。政府在制定公司立法、競爭立法、維權(quán)、政策等方面的政策時,廣泛聽取企業(yè)和社會組織的建議。政府要進(jìn)一步轉(zhuǎn)換職能,推 進(jìn)體制和機(jī)制改革,同時改革企業(yè)協(xié)會、行業(yè)協(xié)會、商會的性質(zhì),完善其職能,讓這些機(jī)構(gòu)真正成為維護(hù)成員權(quán)益的自律組織,盡快形成企業(yè)--社團(tuán)組織(中介機(jī)構(gòu))--政府共同推進(jìn)大企 業(yè)成長的服務(wù)支撐體系??傊?,企業(yè)核心競爭力的打造是一個系統(tǒng)工程,僅僅依靠企業(yè)某一方面的單個優(yōu)勢是難以維 持這個系統(tǒng)工程的。在政府的有力支持下,企業(yè)必須從人力資本、技術(shù)創(chuàng)新、管理模式、培育品 牌、企業(yè)文化等等方面努力,直面本身的劣勢,充分發(fā)揮比較優(yōu)勢,立足于中國傳統(tǒng)的優(yōu)秀管理 和哲學(xué)思想,結(jié)合國外優(yōu)秀的管理思想,構(gòu)建適合中國企業(yè)的核心競爭力,努力使自己在國際化的競爭中從配角變?yōu)橹鹘恰?/p>
企業(yè)要建立學(xué)習(xí)型組織,要建立共同愿景,不斷開展團(tuán)隊學(xué)習(xí)。這一思想目前已非常流行了。但最容易忽視的是,學(xué)習(xí)是一個循序漸進(jìn)的過程。因為一種管理理論要真正發(fā)揮出力量,為企業(yè)帶來切實的效益,就必須經(jīng)過這樣一個認(rèn)知逐步成長的過程。這個過程中的每一步,都是需要企業(yè)付出很多 的時間和代價的,但也許更需要付出的是耐心。學(xué)習(xí)表現(xiàn)為“先僵化,后優(yōu)化,再固化”,亦即先消化再應(yīng)用。如果不知道具體怎么做,怎么能夠談得上發(fā)揮知識的全部力量呢?還沒學(xué)會站,如何談得上走,又如何談得上跑呢?我認(rèn)為,管理不僅是一種業(yè)務(wù)活動,而且同時也是一種學(xué)習(xí)活動。這種學(xué)習(xí)活動一定要有一個循序漸進(jìn)的過程,就是要先僵化,先明白該怎么做,再逐漸明白現(xiàn)有系統(tǒng)的優(yōu)點、缺點,再明白應(yīng)該如何優(yōu)化。
西安交通大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院畢業(yè)論文
西安交通大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院畢業(yè)論文
0
第五篇:企業(yè)核心競爭力
淺談我國企業(yè)核心競爭力的構(gòu)建
[摘要] 企業(yè)核心競爭力是企業(yè)取得和保持競爭優(yōu)勢的源泉。當(dāng)前我國大部分企業(yè)急需構(gòu)建企業(yè)的核心競爭力。本文從企業(yè)核心競爭力的基本概念入手,介紹企業(yè)核心競爭力的主要內(nèi)容,提出構(gòu)建我國企業(yè)的核心競爭力的基本對策,以應(yīng)付擁有強(qiáng)大的企業(yè)核心競爭力的跨國公司的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
[關(guān)鍵詞] 核心競爭力、核心技術(shù)能力、核心競爭力管理
一、企業(yè)核心競爭力的基本概念
1、企業(yè)核心競爭力的內(nèi)涵及特征
企業(yè)核心競爭力是指企業(yè)獨具的、支撐企業(yè)可持續(xù)性的競爭優(yōu)勢的核心能力。它表現(xiàn)為兩種能力,一是企業(yè)獲取信息、知識、技術(shù)及相關(guān)資源并將其集成、轉(zhuǎn)化為企業(yè)核心技術(shù)、核心產(chǎn)品并獲得競爭優(yōu)勢的能力;二是企業(yè)組織、調(diào)動各生產(chǎn)要素進(jìn)行生產(chǎn),使其各職能、各環(huán)節(jié)、各系統(tǒng)處于協(xié)調(diào)統(tǒng)一、高效運轉(zhuǎn)并動態(tài)適應(yīng)環(huán)境變化的能力。企業(yè)的核心競爭力具有以下特征:(1)價值性。企業(yè)核心競爭力具有戰(zhàn)略價值,一方面給消費者帶來長期利益和價值增加;另一方面給企業(yè)帶來超過同行業(yè)平均利潤水平的超值利潤。(2)獨特性。企業(yè)核心競爭力是在企業(yè)發(fā)展過程中長期培育和沉淀而成的,蘊于企業(yè)文化、融合在企業(yè)的深層,難以被其他所模仿和替代。(3)漸進(jìn)性。企業(yè)的核心競爭力是經(jīng)過人才、技術(shù)和知識的長期的積累逐漸形成的。(4)延展性。企業(yè)核心競爭力是一個堅實的“平臺”,支撐企業(yè)向有生命力的其他領(lǐng)域延伸、發(fā)展。
2、企業(yè)核心競爭力的戰(zhàn)略意義
企業(yè)核心競爭力超越了具體的產(chǎn)品和服務(wù)以及企業(yè)內(nèi)部所有的業(yè)務(wù)單元,將企業(yè)之間的競爭升華為企業(yè)整體實力之間的對抗。關(guān)注核心競爭力比任何局限于具體產(chǎn)品和業(yè)務(wù)單元的發(fā)展戰(zhàn)略,能更準(zhǔn)確地反映企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的客觀需要。企業(yè)核心競爭力可以增強(qiáng)企業(yè)在相關(guān)產(chǎn)品市場上競爭地位,其意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過單一產(chǎn)品市場上的勝敗,對企業(yè)的發(fā)展具有更深遠(yuǎn)的意義。如摩托羅拉公司建立在其無線電通訊技術(shù)專長基礎(chǔ)之上的核心能力,不僅使其在核心業(yè)務(wù)交換機(jī)等通訊產(chǎn)品市場上享有持久的優(yōu)勢地位,在BP機(jī),雙向移動無線電裝置和蜂窩式電話等產(chǎn)品領(lǐng)域業(yè)遙遙領(lǐng)先。企業(yè)核心能力的建設(shè),依靠的是經(jīng)驗和知識的積累,核心能力的建設(shè)仍需數(shù)年甚至更長的實踐。一方面是競爭對手很難模仿,因而具有較強(qiáng)的持久性和進(jìn)入壁壘;另一方面,可以促使公司高層管理人員超越部門利益的局限,更多
1地從企業(yè)整體戰(zhàn)略的角度考慮問題,并及早投入企業(yè)核心能力的建設(shè)之中。
二、企業(yè)核心競爭力的主要內(nèi)容
1、擁有專利或?qū)m椉夹g(shù)。兢兢業(yè)業(yè)做好一個領(lǐng)域進(jìn)而擁有專有技術(shù),形成專利產(chǎn)品,創(chuàng)造比競爭對手更強(qiáng)的競爭優(yōu)勢,從而形成自己的核心競爭力。
2、具有創(chuàng)新能力。創(chuàng)新戰(zhàn)略包括制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新等戰(zhàn)略。制度創(chuàng)新是決定企業(yè)競爭力的最重要的因素。企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力直接決定這企業(yè)的市場競爭能力。管理創(chuàng)新是企業(yè)擁有先進(jìn)文化和發(fā)展動力的保證,從而使企業(yè)始終保持先進(jìn)的水平。產(chǎn)品創(chuàng)新則是企業(yè)占領(lǐng)市場,提高利潤的直接載體。
3、形成獨特的管理模式。企業(yè)獨特的管理模式的產(chǎn)生及形成,是企業(yè)發(fā)展過程中的企業(yè)文化、理念、資源等方面的融合以及需要,并且是不斷完善的,否則不能成為企業(yè)的獨特競爭優(yōu)勢。
4、擁有完善的市場網(wǎng)絡(luò)。企業(yè)競爭的關(guān)鍵是市場的競爭。擁有完善的市場網(wǎng)絡(luò),是企業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)。企業(yè)的存在除社會責(zé)任外,就是獲取利潤,保持企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。產(chǎn)品和服務(wù)是獲得利潤的源泉,而他們只有在完善的市場網(wǎng)絡(luò)中才能實現(xiàn),因此,擁有完善的市場網(wǎng)絡(luò),建立戰(zhàn)略協(xié)調(diào)關(guān)系對企業(yè)的發(fā)展壯大至關(guān)重要?,F(xiàn)代企業(yè)的“啞鈴型”組織結(jié)構(gòu)即源于此。NIKE公司自己不生產(chǎn)一雙NIKE鞋,卻憑借公司的銷售網(wǎng)絡(luò)和品牌,支撐企一個NIKE鞋業(yè)王國??梢娛袌鼍W(wǎng)絡(luò)在NIKE公司中所扮演的“角色”的重要,這也是NIKE能夠獨霸運動鞋的領(lǐng)域的原因之所在。Walt-mart也是憑借其無處不在的市場網(wǎng)絡(luò)作為核心競爭力發(fā)展成為今天的世界500強(qiáng)之首。
5、專有的品牌形象。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)。樹立良好的品牌形象,提高品牌價值,對提高市場占有率,獲得企業(yè)持久的競爭力有著及其重要的戰(zhàn)略意義。
6、有特色的企業(yè)文化。企業(yè)文化是企業(yè)全體成員共同創(chuàng)造的群體意識,強(qiáng)烈地影響著企業(yè)員工的行為方式,并通過經(jīng)營決策過程和行為習(xí)慣體現(xiàn)在企業(yè)的技術(shù)實踐和管理上。
三、我國企業(yè)核心競爭力存在的問題
1、傳統(tǒng)文化及落后觀念仍在很大程度上影響著企業(yè)核心能力的培育盡管近年來中國企業(yè)觀念有了很大的變化,但是傳統(tǒng)的社會文化及落后的經(jīng)營觀念仍在很大程度上影響著一些企業(yè),比如,傳統(tǒng)的計劃經(jīng)濟(jì)時代所形成的企業(yè)對政府的依賴,急功近利的思想依然很大程度上左右企業(yè)的科學(xué)決策等等。
2、產(chǎn)權(quán)不清挫傷企業(yè)經(jīng)營者培育和提升其企業(yè)核心競爭力積極性到目前為止真正意義上的與市場經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的現(xiàn)代企業(yè)制度尚未建立,中國大部分企業(yè)包括國有企業(yè),鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和合伙制企業(yè),其產(chǎn)權(quán)仍然未界定清楚,因此,對于這些企業(yè)來說,企業(yè)經(jīng)營者即使努力提高本企業(yè)的核心經(jīng)競爭力,也提高了企業(yè)的效率,卻得不到應(yīng)得的既得利益,更得不到由此而產(chǎn)生的預(yù)期收益。這樣,由于產(chǎn)權(quán)不清而產(chǎn)生的責(zé)權(quán)利不一致,極大挫傷了企業(yè)經(jīng)營者的主動性和積極性,使企業(yè)更多的追求短期利益而缺乏長期的戰(zhàn)略考慮,企業(yè)核心經(jīng)競爭力難以提升、培育。
3、企業(yè)研發(fā)投入相對較小,缺乏技術(shù)創(chuàng)新能力
中國企業(yè)受長期計劃經(jīng)濟(jì)的影響,企業(yè)對研發(fā)投入不夠重視而且比重偏低,導(dǎo)致技術(shù)創(chuàng)新能力嚴(yán)重不足,難以形成企業(yè)的核心技術(shù)能力。
4、企業(yè)缺乏高水平的人才
目前我國企業(yè)缺乏專業(yè)技術(shù)人員和市場開發(fā)、管理和運作方面的人員,這是制約核心競爭力形成的一個重要原因。一些企業(yè)不注重人才的積累和儲備,在需要的時候臨時招聘,使得公司的發(fā)展大大折扣;一些企業(yè)的經(jīng)營者對人才資源的教育培訓(xùn)、開發(fā)和管理不夠重視,對人才這一特殊的資源增值、保值意識薄弱;在使用人才上論資排輩,學(xué)非所用,用非所學(xué),造成了人才閑置和浪費,導(dǎo)致人才缺乏工作積極性,極大地阻礙了企業(yè)的發(fā)展。
四、我國企業(yè)核心競爭力的構(gòu)建
1、積極打造人才資本是提高企業(yè)核心競爭力的基礎(chǔ)
(1)首先要求企業(yè)家注重自身的發(fā)展壯大,加強(qiáng)學(xué)習(xí),更新知識,更好的提高自身的素質(zhì)和全面掌握現(xiàn)代管理技巧;其次是要求政府不斷完善企業(yè)家的選擇機(jī)制和激勵機(jī)制,為企業(yè)家的培養(yǎng)和造就創(chuàng)造適宜的環(huán)境。
(2)選拔和培養(yǎng)一批專業(yè)性、技術(shù)性和市場開發(fā)、管理方面的人才。由于擁有技術(shù)和管理創(chuàng)新知識與企業(yè)其他資源相結(jié)合轉(zhuǎn)化為具有平均價值的產(chǎn)品和服務(wù),為企業(yè)帶來超額利潤,因此知識成為企業(yè)的利潤源泉,人才成為企業(yè)核心能力的基礎(chǔ),選擇和培養(yǎng)人才應(yīng)考慮如下幾點:一是采取從高校選擇、社會招聘、海外引進(jìn)同時并舉的方法;二是企業(yè)積極創(chuàng)造條件精心培育,實現(xiàn)人才價值的升值;三是廢除論資排輩,安序升級的用人一覽制,實行公開招聘和競爭上崗,像GE,東信等企業(yè)成功的“秘密武器”都是表現(xiàn)在選拔和培育人才方面。
2、培育企業(yè)的核心技術(shù)能力
企業(yè)要形成核心競爭力,關(guān)鍵是有核心技術(shù),新技術(shù)的培養(yǎng)必須立足創(chuàng)新,立足企業(yè)自身實際優(yōu)勢得創(chuàng)新,不斷形成專利技術(shù)。思科的CEO錢伯斯曾說過:“(核心)技術(shù)能力是思科從一個名不見經(jīng)傳的公司成為現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的最大的供應(yīng)商關(guān)鍵因素”。
3、形成有特色的管理模式
只有加強(qiáng)管理,形成自己特色的管理模式,才能把企業(yè)體制改革的活力和技術(shù)進(jìn)步的威力充分發(fā)揮出來,保持企業(yè)不斷發(fā)展和企業(yè)的基業(yè)常青。由于各個企業(yè)所面臨的內(nèi)外環(huán)境不同,體現(xiàn)在管理方式也有所差別,要求建立符合本企業(yè)的發(fā)展的管理模式。日本豐田汽車公司之所以能夠在汽車行業(yè)劇烈的競爭中,以幾乎只相當(dāng)于歐美競爭者一半的成本和時間生產(chǎn)出高質(zhì)量低能耗的名車,這要得益于豐田公司長期在管理上的成功探索,尤其是著名的豐田的生產(chǎn)方式和其中的看板管理模式。豐田生產(chǎn)方式貫穿于整個生產(chǎn)和流程的各個環(huán)節(jié),創(chuàng)造了準(zhǔn)時生產(chǎn)、自律化、自動化、看板、行燈等很多概念和管理方法,尤其是其中的看板管理,利用“看板”在各工序,各車間,各工廠及總廠于協(xié)作廠之間的來來往往傳送作業(yè)指示,是工序都按照看板所標(biāo)明的要求去做,大大促進(jìn)了生產(chǎn)線的合理化,減少了成本,保證了產(chǎn)品的質(zhì)量,提高了生產(chǎn)效率。因此豐田這種特色的管理形成了豐田的管理模式,應(yīng)該得到我們企業(yè)的學(xué)習(xí)與借鑒。
4、打造品牌,實施名牌戰(zhàn)略
我國企業(yè)的品牌發(fā)展和名牌戰(zhàn)略形勢不容樂觀。對品牌認(rèn)識不足,意識不明,急于求成,以廣告代創(chuàng)品牌,只注重品牌的知名度而忽視品牌的美譽(yù)度等現(xiàn)象嚴(yán)重。因此,要樹立正確的品牌意識,積極實施名牌戰(zhàn)略:建立保證品牌發(fā)展戰(zhàn)略管理體制,完善品牌發(fā)展的市場環(huán)境,重視知識管理、知識決策以及建立與品牌理念相配套的系統(tǒng)教育培訓(xùn)等措施。
5、建立學(xué)習(xí)型組織
不僅重視個人學(xué)習(xí)和個人智力開發(fā),更要重視團(tuán)隊學(xué)習(xí)和群體智力開發(fā)。學(xué)習(xí)型組織的真諦就是全體成員全身心投入并有能力不斷學(xué)習(xí)的組織;能讓成員在工作中體驗到生命的意義的組織;能通過學(xué)習(xí)創(chuàng)造自我,擴(kuò)展未來能量的組織。
6、培育先進(jìn)的企業(yè)文化
要進(jìn)一步推進(jìn)我國企業(yè)的發(fā)展,培養(yǎng)企業(yè)核心競爭力,保持競爭力,就必須實行企業(yè)文化戰(zhàn)略,改變我國很多企業(yè)文化意識薄弱和陷入企業(yè)文化的誤區(qū)的現(xiàn)象。
(1)積極實施企業(yè)文化戰(zhàn)略:企業(yè)文化戰(zhàn)略是指以企業(yè)文化建設(shè)為特
征的現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略,而現(xiàn)代經(jīng)營管理戰(zhàn)略的重頭戲就是名牌戰(zhàn)略。如果給品牌注入高品位的附加值,就會大大的增加品牌的競爭力而成為知名品牌。孔府家酒的市場開發(fā)策略就是賣的酒“文化”一舉成功。
(2)企業(yè)文化的本質(zhì)是企業(yè)的“人化”。所以培育企業(yè)的核心競爭力,要注重培養(yǎng)、挖掘、發(fā)揮廣大員工在企業(yè)生產(chǎn)管理、營銷、創(chuàng)新等方面的積極性;同時要關(guān)注和服務(wù)企業(yè)所要面隊的人。
五、政府在培育企業(yè)核心競爭力方面多做工作
1、“政企分開、產(chǎn)權(quán)清晰、管理科學(xué)、責(zé)權(quán)明確”是建立現(xiàn)代企業(yè)制度的基本要求
政府要擺正自己的位置,幫助企業(yè)建立現(xiàn)代意義的企業(yè)制度。同時,政府的管理形式、管理理念、管理職能和管理體制相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。
2、建立健全市場的規(guī)則,促進(jìn)公平競爭秩序的建立
根據(jù)WTO的規(guī)則,修改、制定、完善相關(guān)的法律法規(guī),為企業(yè)提供一個比較完善的法律環(huán)境。同時加大政府的決策的透明度,實現(xiàn)管理的信息化,提高辦事效率。
3、制定提高企業(yè)核心競爭力的相關(guān)政策
(1)通過政策來促進(jìn)人力資源、智力資源的開發(fā)和形成尊重知識、尊重人才的濃厚的社會氛圍,保護(hù)企業(yè)家正當(dāng)?shù)睦妗?/p>
(2)完善企業(yè)的融資制度。融資體制的缺陷和融資環(huán)境的惡化嚴(yán)重?fù)p害了我國企業(yè)的競爭力,一方面,大量的民間資本找不到合適的渠道進(jìn)行有效投資,導(dǎo)致銀行資金大量閑置與浪費,另一方面,企業(yè)的持續(xù)發(fā)展的資金非常有限,競爭力的形成受到限制。因此要保持我國企業(yè)的競爭力,要積極的拓寬融資的渠道,提高融資的效率,同時要建立有效的商業(yè)信用機(jī)制,改變當(dāng)前的信用惡化的趨勢等。
(3)出臺一系列有利于提高企業(yè)競爭力的產(chǎn)業(yè)政策。目前,我國無論在大型企業(yè)集團(tuán),還是中小型企業(yè)都急需產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級和合理化改革,競爭力亟待提高,相關(guān)的產(chǎn)業(yè)扶持政策要適應(yīng)。
企業(yè)核心競爭力戰(zhàn)略決定著企業(yè)的長遠(yuǎn)利益和競爭優(yōu)勢。一個沒有核心競爭力的企業(yè),其發(fā)展前途是令人擔(dān)憂的。國內(nèi)許多企業(yè)對核心競爭力還很薄弱,根本無法與國際競爭對手開展競爭。希望越來越多的企業(yè)能夠重視核心競爭力的構(gòu)建,通過各種途徑提高企業(yè)的核心競爭力,最大限度發(fā)揮自己的優(yōu)勢,從而在激烈的市場競爭中立于不敗之地。