第一篇：海南-世界養(yǎng)生中心—項(xiàng)目策劃

海南-世界養(yǎng)生中心—項(xiàng)目策劃

英文名稱：PERFECT HARMONY

二、項(xiàng)目背景

因時(shí)制宜——選擇項(xiàng)目主題

◆21世紀(jì)人類的主題為“生態(tài)、健康”，即由以“對(duì)抗性治療”為主的健康形式轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴梆B(yǎng)生＋預(yù)防”為主的健康形式；

◆世界衛(wèi)生組織的一項(xiàng)全球性調(diào)查表明，真正健康的人僅占5％，患有疾病的人占20％，而75%的人處于亞健康狀態(tài)，尤其是中老年人群；

◆中國(guó)人口網(wǎng)資料顯示，我國(guó)老年人口數(shù)量已超過(guò)1.3億人；

◆當(dāng)今人們處于“心生活、心經(jīng)濟(jì)”的“心時(shí)代”，傳統(tǒng)的敬老、療養(yǎng)機(jī)構(gòu)，常規(guī)的居住社區(qū)、度假村及商務(wù)為主的酒店，無(wú)論從數(shù)量、功能及服務(wù)上都難以滿足人們的“心”需求；

◆據(jù)資料統(tǒng)計(jì)：我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)已有10％左右的人口進(jìn)入中產(chǎn)階級(jí)。他們有錢有閑并有很強(qiáng)的感恩之心及讓父母延年益壽，享受生活的強(qiáng)烈愿望；

◆健康的生活理念及其方式已逐步成為成功的中老年人生活的主題，請(qǐng)吃飯不如請(qǐng)流汗；送禮最好送健康已成為時(shí)尚。

因地制宜——量身定做項(xiàng)目主題功能，使項(xiàng)目具有不可復(fù)制性

1、海南島自然條件得天獨(dú)厚

◆長(zhǎng)壽島——海南人均壽命超過(guò)73歲，為全國(guó)之最；

◆健康島——哮喘等很多疾病久居海南不治而愈。SARS、禽流感等流行病海南無(wú)一例發(fā)生；

◆生態(tài)島——海南生態(tài)環(huán)境質(zhì)量指數(shù)（92.66）全國(guó)排名第一；

◆陽(yáng)光島——海南年日照時(shí)間超過(guò)2000小時(shí)，年均氣溫23℃；

◆度假島——海南是我國(guó)唯一的熱帶亞熱帶島嶼，是全中國(guó)人民的度假中心。

2、項(xiàng)目用地具有多種稀有獨(dú)特的自然養(yǎng)生元素及旅游資源

◆項(xiàng)目用地用地海拔高度約為5～11m，可觀水碧沙白的海灣及浴場(chǎng)。

◆項(xiàng)目用地東距被譽(yù)為是“?？诘姆巍薄ⅰ梆B(yǎng)生居住天堂”的中國(guó)最大的國(guó)家級(jí)東寨港紅樹(shù)林自然保護(hù)區(qū)2公里，這里空氣中的負(fù)離子含量一般可達(dá)36000個(gè)/立方厘米以上（含有8000個(gè)/立方厘米以上的純凈空氣可以養(yǎng)生）；

◆項(xiàng)目用地緊鄰萬(wàn)畝熱帶農(nóng)業(yè)觀光園（有成片蓮花、稻田等）；

◆項(xiàng)目用地地上古樹(shù)蒼茂。擁有榕樹(shù)、苦楝樹(shù)、椰樹(shù)、菠蘿蜜、翠竹等72種原生態(tài)熱帶野生植物資源； ◆項(xiàng)目用地地下?lián)碛懈缓J、鈣、鉀、溴、偏硅酸等有益于人體的微量元素的溫泉；

◆項(xiàng)目所在地邁德村擁有560多年的歷史，人杰地靈，百年“神龍井”泉清水洌，是海南著名的歷史文化村鎮(zhèn)。至今仍有健在的中國(guó)工程院院士曾德超等；

3、項(xiàng)目所在地人文條件獨(dú)一無(wú)二

◆本項(xiàng)目地處?？谑械臇|海岸，這里是?？诹?zhēng)靠“南有三亞灣，北有東海岸”的品牌叫響全國(guó)的地方。◆?？谑侵袊?guó)除蘇州外世界衛(wèi)生組織確定的 “世界健康試點(diǎn)城市”；

◆海口在全球52個(gè)國(guó)家158個(gè)重點(diǎn)城市的環(huán)境綜合污染指數(shù)中?？谑信琶谖澹袊?guó)省會(huì)城市第一； ◆海口2004年獲得“中國(guó)人居環(huán)境獎(jiǎng)”，成為中國(guó)人的第二理想居住地；

◆?？谑忻耩B(yǎng)生保健意識(shí)較強(qiáng)，崇尚健康生活方式，是全國(guó)人均擁有保健醫(yī)生最多的城市；

4、項(xiàng)目所在地具有產(chǎn)業(yè)政策優(yōu)勢(shì)

◆海南省政府已把旅游業(yè)和度假房地產(chǎn)列入海南省重點(diǎn)發(fā)展的十大工程之一。力爭(zhēng)把海南尤其海口、三亞建成亞洲重要的旅游度假地和第二居住地；

◆?？诘漠a(chǎn)業(yè)政策是優(yōu)先發(fā)展健康、教育和旅游產(chǎn)業(yè)，并積極利用優(yōu)勢(shì)打造“藥谷”、“生命健康城”和“大學(xué)城”。

因人制宜——滿足目標(biāo)客戶需求

1、購(gòu)買者：

◆國(guó)內(nèi)企業(yè)機(jī)構(gòu)：作為會(huì)議、培訓(xùn)、度假、公關(guān)、獎(jiǎng)勵(lì)高管人員或其父母調(diào)養(yǎng)身心的場(chǎng)所；

◆高端消費(fèi)者：即中小企業(yè)老板及金領(lǐng)、白領(lǐng)一族為個(gè)人或父母（敬孝心）或恩人（為感恩）購(gòu)買，作為調(diào)養(yǎng)身心的第二居所和旅游休閑度假地；

◆置業(yè)投資者：滿足投資及度假的“兩棲”需要。

2、入住者：

◆旅游度假者；商務(wù)會(huì)議團(tuán)；國(guó)內(nèi)外養(yǎng)生機(jī)構(gòu)；亞健康群體；康復(fù)療養(yǎng)者；海南籍華人華僑。

三、地理位置

項(xiàng)目用地位于享有?？谑猩巷L(fēng)上水美譽(yù)的東海岸龍頭地段的桂林洋旅游開(kāi)發(fā)區(qū)。距海濱浴場(chǎng)1km多，距?？谑兄行募s18km，距海口美蘭國(guó)際機(jī)場(chǎng)8km，距海南東線高速公路10km，海文高速公路5km，并緊鄰建設(shè)中的濱海東路。

四、項(xiàng)目特點(diǎn)

項(xiàng)目分為占地100畝的養(yǎng)生文化旅游開(kāi)放區(qū)和占地900畝的養(yǎng)生養(yǎng)老度假中心區(qū)，充分體現(xiàn)自然養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)休閑養(yǎng)生、食療養(yǎng)生、道儒佛養(yǎng)生、傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)養(yǎng)生及以溫泉為主體的各類浴療養(yǎng)生的功效和文化。并將高爾夫和中國(guó)五行結(jié)合的五行球場(chǎng)貫穿于整個(gè)項(xiàng)目中。

項(xiàng)目特色：

1、以養(yǎng)生功能文化為主導(dǎo)，首次將有益中老年人身心調(diào)養(yǎng)的健康養(yǎng)生元素作為容積率，進(jìn)行規(guī)劃、建筑、園林等諸方面的人性化設(shè)計(jì)；

2、將獨(dú)特的養(yǎng)生功能與旅游度假房地產(chǎn)、熱帶原生態(tài)資源及高尚休閑娛樂(lè)活動(dòng)有機(jī)結(jié)合；

3、養(yǎng)生文化旅游項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)和旅游度假房地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)相結(jié)合；

4、賣點(diǎn)是旅游度假的主題功能化、內(nèi)容文化化、健身娛樂(lè)化、服務(wù)體系化（房子只是核心賣點(diǎn)的載體）。

五、建設(shè)規(guī)模及內(nèi)容

項(xiàng)目用地1000.077畝（666，718平方米），計(jì)劃總投資80000萬(wàn)元，總建筑面積為30萬(wàn)M2，容積率0.45，密度15％，綠化率大于65％，建筑高度2～4層，建筑形態(tài)為獨(dú)棟、聯(lián)排及不超過(guò)2000M2的單體建筑。養(yǎng)生文化旅游區(qū)占地面積100畝，建筑面積45000M2，其中：200間客房的養(yǎng)老養(yǎng)生度假時(shí)權(quán)酒店建筑面積15000M2；其它功能建筑面積30000M2。包括養(yǎng)生養(yǎng)老功能及其配套項(xiàng)目：

養(yǎng)老養(yǎng)生度假中心區(qū)占地900畝，建筑面積255000M2，其中： 時(shí)權(quán)養(yǎng)老、養(yǎng)生度假景觀公寓175000M2，每戶30～80M2；產(chǎn)權(quán)養(yǎng)老、養(yǎng)生度假別墅80000 M2，250棟，每棟180～500M2；其中10棟1000M2；功能性自然養(yǎng)生園10個(gè)；休閑運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)主題園區(qū)12個(gè)；多功能浴療區(qū)3個(gè)；釣魚塘5個(gè)；項(xiàng)目的常規(guī)物業(yè)服務(wù)功能。

六、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)及獲利模式

◆項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)模式：主題功能項(xiàng)目開(kāi)發(fā)＋主題功能項(xiàng)目服務(wù)＋旅游房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、銷售與經(jīng)營(yíng)；合一概念→主題功能服務(wù)→養(yǎng)生養(yǎng)老→旅游度假→旅游房地產(chǎn)。

◆項(xiàng)目通過(guò)銷售別墅產(chǎn)權(quán)、公寓使用權(quán)回收投資和獲利；

◆通過(guò)銷售產(chǎn)權(quán)、使用權(quán)時(shí)配售的會(huì)員卡和貴賓卡獲利；

◆主題功能項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)服務(wù)及產(chǎn)品銷售收入；

◆物業(yè)管理收入。

七、投資與效益估算

投資：

◆計(jì)劃總投資80000萬(wàn)元人民幣（分四期投資，首期20000萬(wàn)元）。其中：

◆時(shí)權(quán)式養(yǎng)生養(yǎng)老度假公寓175000M2，投資38000萬(wàn)元；

◆產(chǎn)權(quán)式養(yǎng)生養(yǎng)老度假別墅80000M2，投資23000萬(wàn)元；

◆養(yǎng)生養(yǎng)老功能館等配套項(xiàng)目45000M2，投資19000萬(wàn)元。

收益：

◆由“三權(quán)兩卡”銷售、主題功能項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)及自留房產(chǎn)經(jīng)營(yíng)組成。

◆銷售收入約為127200萬(wàn)元，銷售利潤(rùn)約為44900萬(wàn)元；

◆經(jīng)營(yíng)收益：經(jīng)營(yíng)期頭二年持平，正常年度經(jīng)營(yíng)收入約4000萬(wàn)元，利潤(rùn)約為1200萬(wàn)元；

◆存留50000M2房產(chǎn)：其中留用的主題功能部分房產(chǎn)30000M2和養(yǎng)生度假酒店20000M2，可自營(yíng)、委托經(jīng)營(yíng)或出租。

八、項(xiàng)目目標(biāo)：

◆為?？谑薪ㄔO(shè)一座以健康為主題功能，充滿世外桃源意境及完美和諧氛圍的旅游度假特區(qū)； ◆世界衛(wèi)生組織確定的“世界健康試點(diǎn)城市”示范基地。

九、項(xiàng)目成功開(kāi)發(fā)并可持續(xù)發(fā)展的保證

◆本項(xiàng)目是根據(jù)海南、?？诩绊?xiàng)目用地豐富的養(yǎng)生康體元素；稀有獨(dú)特的自然、人文條件量身定做的，項(xiàng)目具有不可復(fù)制性，使項(xiàng)目在開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)期具有良好的競(jìng)爭(zhēng)力；

◆本項(xiàng)目獨(dú)具特色的主題功能設(shè)置，使得本項(xiàng)目有別于至今為止國(guó)內(nèi)的城市社區(qū)的“居住性”，度假村的“單純度假性”，旅游酒店的“商務(wù)性”，養(yǎng)老、療養(yǎng)機(jī)構(gòu)的“看守性”；

◆本項(xiàng)目擁有“合一”文化理念和完美境界的目標(biāo)，即“打造世界衛(wèi)生組織確定的“世界健康試點(diǎn)城市”示范基地和國(guó)內(nèi)外中老年人養(yǎng)生度假、頤養(yǎng)休閑的特區(qū)。公司與國(guó)內(nèi)外相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)和名人名家達(dá)成初步合作共識(shí)，確保了本項(xiàng)目的專業(yè)性和權(quán)威性。

十、項(xiàng)目用地周邊正在籌建的項(xiàng)目

◆桂林洋農(nóng)場(chǎng)計(jì)劃投資5000萬(wàn)元的萬(wàn)畝熱帶農(nóng)業(yè)觀光園；

◆中海油占地1000畝，投資16億元的國(guó)際能源水城（石油論壇）；

◆海南開(kāi)維集團(tuán)占地1000畝，投資20億元的船長(zhǎng)碼頭；

◆海南航空占地3000畝的旅游度假培訓(xùn)基地項(xiàng)目；

◆海南家天下公司的太陽(yáng)城養(yǎng)老項(xiàng)目（已經(jīng)開(kāi)始銷售）；

◆海南省教育廳占地1萬(wàn)畝，容納10萬(wàn)人的大學(xué)城項(xiàng)目(緊鄰我公司項(xiàng)目)目前已有兩所大學(xué)已經(jīng)招生。◆該區(qū)域有多個(gè)規(guī)劃的高爾夫球場(chǎng)和一個(gè)已經(jīng)使用的高爾夫球場(chǎng)。

十一、項(xiàng)目已具備的條件

◆已辦理了1000.077畝項(xiàng)目用地的《國(guó)有土地使用證》（用地性質(zhì)為旅游用地，使用期限為70年）； ◆已獲得海南省發(fā)展與改革廳立項(xiàng)批復(fù)；

◆已獲得?？谑幸?guī)劃局的規(guī)劃意見(jiàn)；

◆已獲得海南省旅游局的重點(diǎn)旅游項(xiàng)目的批復(fù)；

◆我公司已整合了養(yǎng)生醫(yī)療行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)以及專家顧問(wèn)170多名其中包括程莘農(nóng)院士、董建華院士（中醫(yī)內(nèi)科學(xué)總學(xué)術(shù)帶頭人多次為外國(guó)元首診治）、趙紹琴（三代御醫(yī)之后，腎病專家）、程士德（五臟調(diào)控及人體生命節(jié)律與自然氣候相同步理論的創(chuàng)立者）等；并與項(xiàng)目相關(guān)機(jī)構(gòu)初步達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟；

◆項(xiàng)目用地已完成詳細(xì)勘探、界樁埋設(shè)等工作；

◆項(xiàng)目的策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、管理制度等初步方案已完成；

◆項(xiàng)目所在的開(kāi)發(fā)區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施完善，供水、供電、通訊條件完全滿足項(xiàng)目開(kāi)發(fā)建設(shè)的需要。

十二、合作方式：

融資、股權(quán)出讓或合作（具體方式面議）。

第二篇：海南華僑文化中心項(xiàng)目策劃大綱

海南華僑文化中心項(xiàng)目策劃大綱

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祭祖、省親、投資、旅游、度假 ……

——華僑文化中心策劃思想

海南華僑文化中心

項(xiàng)目策劃大綱

海南天豹投資顧問(wèn)有限公司

一，海南旅游業(yè)面臨的主要困難

1，項(xiàng)目定位（景點(diǎn)、酒店、客源、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)）

2，目標(biāo)市場(chǎng)（本地、國(guó)內(nèi)、國(guó)際）

3，經(jīng)營(yíng)策略（主題公園、主題酒店、觀光旅游、度假旅游）

4，消費(fèi)群體（目標(biāo)客戶的結(jié)構(gòu)）

5，滾動(dòng)經(jīng)營(yíng)的資金鏈（土地、房屋、酒店、旅游景點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)等的資金來(lái)源？）6，旅行社的問(wèn)題（導(dǎo)游、惡性競(jìng)爭(zhēng)）

7，酒店的問(wèn)題

8，景點(diǎn)的問(wèn)題

二，項(xiàng)目策劃要解決的問(wèn)題

1，如何應(yīng)用市場(chǎng)細(xì)分理論，解決土地轉(zhuǎn)讓（招商）、房地產(chǎn)銷售、旅游經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)客戶問(wèn)題。

2，如何利用文化與歷史，最大限度提高土地、房屋、景點(diǎn)的附加值。

3，如何應(yīng)用資源整合理念，讓項(xiàng)目成為資源獨(dú)占、公眾關(guān)注、政府支持、投資商青睞的主題公園。

4，如何根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的定位和媒體分析，最節(jié)省地建立招商渠道。

5，如何利用社會(huì)資源，以最節(jié)省的方式達(dá)到獨(dú)占海南文化資源的目的。

6，如何應(yīng)用政府資源、媒體資源，讓項(xiàng)目在短期內(nèi)獲得社會(huì)、政府的最大關(guān)注與支持，尤其是招商目標(biāo)的關(guān)注和投資。

三，項(xiàng)目策劃的要求

1，獨(dú)特性。海南目前沒(méi)有的項(xiàng)目，今后也不可能重復(fù)建設(shè)的項(xiàng)目。

2，超前性。10-20年后仍然不落后。

3，文化性。文化是建筑的靈魂，是提升價(jià)值的有力工具。

4，民族特征。中國(guó)文化特征。

5，地域特征。海南的地方特征。

6，可操作性。

7，商業(yè)價(jià)值最大化。

8，可滾動(dòng)開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)。

四，市場(chǎng)細(xì)分理論（略）

五，項(xiàng)目的主要內(nèi)容

01，華僑歷史為主題的《海南華僑歷史博物館》

02，以海南漢民族落戶海南為主題的《海南姓氏博覽館》

03，以海南主要姓氏命名的《姓氏塔林》

04，海南姓氏族譜館

05，華僑大飯店（四星級(jí)）

06，華僑酒店

07，華僑度假公寓

08，華僑療養(yǎng)院

09，落葉歸根（華僑別墅群）

10，椰林故里（普通別墅群）

11，主題雕塑

12，濱河（濱海）公園

13，水上運(yùn)動(dòng)中心

14，公共汽車站

15，旅游停車場(chǎng)

16，餐飲、購(gòu)物服務(wù)設(shè)施

17，景觀及景觀小品

18，其他

六，項(xiàng)目的規(guī)模及要求

占地面積：1500畝-2000畝

沙灘長(zhǎng)度：200米-300米

建筑面積：60000-100000平方米

投資規(guī)模：8-10億元

理想選址：博鰲、瓊海市萬(wàn)泉河畔、?？谑形骱０?/p>

七，項(xiàng)目的操作要求

1，文化：讓海南省僑聯(lián)、僑辦，國(guó)內(nèi)主要大學(xué)的歷史研究所參與，專題項(xiàng)目委托研究或?qū)嵤?。任何外行人處理都?huì)使項(xiàng)目“差之毫厘，謬以千里”。

2，建筑：任何優(yōu)秀的建筑設(shè)計(jì)師都必須充分理解項(xiàng)目的特點(diǎn)、文化的特點(diǎn)、地域的特點(diǎn)，一味照搬國(guó)內(nèi)外的其他建筑，都將會(huì)使項(xiàng)目失色。

3，園林：建議請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名企業(yè)完成，一般的園林設(shè)計(jì)師不能達(dá)到我們的目的。4，景觀：同上。但建筑小品、雕塑、姓氏塔林則可以不拘風(fēng)格。

5，招商：充分利用海外華僑商會(huì)進(jìn)行。

6，經(jīng)營(yíng)：除《海南華僑歷史博物館》、《海南姓氏博覽館》、主題公園外，其余項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)均由投資人自己負(fù)責(zé)。

7，配套：“華僑旅行社”，專門負(fù)責(zé)華僑的祭祖、省親活動(dòng)；“僑商投資服務(wù)公司”專門負(fù)責(zé)華僑投資；“海南華僑歷史研究所”負(fù)責(zé)研究華僑歷史并補(bǔ)充文物?！昂Ｄ献谧逖芯渴摇睂ｉT搜集和整理海南姓氏譜系。

八，項(xiàng)目的意義

1，填補(bǔ)海南華僑沒(méi)有真正的“家”的歷史，充分凝聚海外華僑的資金和力量；2，讓海南人民的祭祖行為規(guī)范化，經(jīng)濟(jì)化；

3，開(kāi)辟全新的一流旅游景點(diǎn)，該景點(diǎn)可以與博鰲、亞龍灣齊名；

4，結(jié)束“游客瓊海（?？冢┎贿^(guò)夜”的歷史；

5，制造一個(gè)可持續(xù)收益的經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)；

6，主題公園將極大地提升土地和房地產(chǎn)的附加值；

7，由于招商的目標(biāo)市場(chǎng)是鎖定的，招商成本將極大降低，項(xiàng)目的可操作性大增。

九，策劃工作的重要性

由于中國(guó)和發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和企業(yè)信譽(yù)的差距，中國(guó)的咨詢業(yè)并沒(méi)有得到足夠的重視和應(yīng)有的報(bào)酬。其實(shí)，真正受到損失的遠(yuǎn)不是咨詢業(yè)本身，業(yè)主的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)、小而全大而全的落后思想、非專業(yè)的操作手段，往往左右著項(xiàng)目的策劃、設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)，其結(jié)果是業(yè)主要不就制造了新的爛尾樓，要不就陷入了艱難經(jīng)營(yíng)的泥潭，再好的風(fēng)景、再好的項(xiàng)目也被徹底破壞了，這種損失恐怕無(wú)法用價(jià)值來(lái)衡量。

2001-11-2

第三篇：健康養(yǎng)生會(huì)館項(xiàng)目實(shí)施策劃方案

健康養(yǎng)生會(huì)館策劃書

一、項(xiàng)目投資估測(cè)

健康養(yǎng)生市場(chǎng)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的一個(gè)分支，一直存在巨大的商業(yè)價(jià)值和想象空間。目前福州市場(chǎng)專業(yè)健康管理類健康養(yǎng)生會(huì)館的稀缺，可以認(rèn)為是行業(yè)介入的絕佳階段，行業(yè)目前正值萌芽期，進(jìn)入壁壘較低，其針對(duì)的消費(fèi)者群體應(yīng)為有消費(fèi)能力、追求健康生活并易于接受新的健康理念與模式的高端人群。通過(guò)初步調(diào)研可知，福州市的目標(biāo)消費(fèi)群體多集中在部委、機(jī)關(guān)、軍隊(duì)，企業(yè)高管等。

經(jīng)營(yíng)模式：以發(fā)展高端團(tuán)體客戶為主，以承接散客為輔。以會(huì)員制優(yōu)惠經(jīng)營(yíng)模式為主。對(duì)于零散客人一律實(shí)行適當(dāng)優(yōu)惠政策，加入會(huì)員后享受會(huì)員制待遇，會(huì)員將出臺(tái)會(huì)員管理細(xì)則。根據(jù)養(yǎng)生館的規(guī)模決定會(huì)員的養(yǎng)生方案，可根據(jù)會(huì)員自身的身體狀況決定實(shí)施哪一套養(yǎng)生方案。項(xiàng)目進(jìn)度安排（2個(gè)月內(nèi)，從立項(xiàng)到完成）： 一階段：項(xiàng)目規(guī)劃，前期選址裝修 二階段：招聘各崗位員工20—30人

三階段：各崗位員工培訓(xùn)，會(huì)員制營(yíng)銷系統(tǒng)設(shè)計(jì)。

四階段：健康營(yíng)銷講座傳播模式引導(dǎo)消費(fèi)。銷售健康產(chǎn)品（中醫(yī)大貼牌或者自主研發(fā)的保健品或者養(yǎng)生器械）

通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)生理需求、安全與保健需求、社會(huì)形象需求和信息需求成為對(duì)健康養(yǎng)生需求的主要組成部分。

生理需求：

即身體不適感的消除，有關(guān)于減壓、調(diào)節(jié)睡眠、抗衰老、減輕腸胃、關(guān)節(jié)炎、風(fēng)濕等的疼痛率、降低血糖、提高免疫力的字眼多次被提及。

? 安全與保健需求：

即維持或提高精神狀態(tài)，更強(qiáng)調(diào)心理狀態(tài)和精神狀態(tài)的調(diào)節(jié)，希望通過(guò)健康養(yǎng)生會(huì)館的服務(wù)，使身心得到充足的放松。

? 社會(huì)形象需求：

即樹(shù)立自身形象，通常高端人群的社交群體具有穩(wěn)定性、多樣性的特點(diǎn)，樹(shù) 1

立自身形象，增強(qiáng)自身年富力強(qiáng)、精力充沛的社交形象也是這類消費(fèi)者的外在訴求。

? 信息需求：

即對(duì)健康、養(yǎng)生知識(shí)、理念的需求，以及對(duì)特定的保健品、保健器材的需求。希望通過(guò)健康養(yǎng)生館這個(gè)平臺(tái)，接觸到更多的健康講座或養(yǎng)生信息。

結(jié)論：高端消費(fèi)者對(duì)特色中醫(yī)健康養(yǎng)生會(huì)館大多充滿期待和需求，他們希望有這樣一個(gè)有品牌、信譽(yù)好，并集養(yǎng)生、健康交流的平臺(tái)，并可獲得高端養(yǎng)身體驗(yàn)。

二、養(yǎng)生館服務(wù)對(duì)象：

服務(wù)對(duì)象分三類：

? 主動(dòng)客戶群，無(wú)病但需養(yǎng)生（欲望需求強(qiáng)烈類、高端客戶、領(lǐng)導(dǎo)干部、白領(lǐng)階層）。? ? 亞健康人群、高端客戶、領(lǐng)導(dǎo)干部、公務(wù)員、白領(lǐng)階層、社會(huì)群體。疾病纏身的群體，雙層需求，即需治病又要保健養(yǎng)生的高端客戶、公司老板、領(lǐng)導(dǎo)干部、白領(lǐng)階層、公務(wù)員、社會(huì)群體。

三、養(yǎng)生會(huì)所項(xiàng)目?jī)?nèi)容

內(nèi)容分三個(gè)科室：

(一)中醫(yī)專家診療科

由著名國(guó)醫(yī)專家坐診并決定哪些人需要治療調(diào)理，哪些人需要保健養(yǎng)生，根據(jù)不同的病因體癥分診到相關(guān)保健養(yǎng)生室。(二)特色保健養(yǎng)生科1、2、3、4、佛門養(yǎng)生----坐禪、行禪、心靈環(huán)保 道家養(yǎng)生----中藥養(yǎng)生、丸、散、膏、丹 太極養(yǎng)生----以陳氏太極步，太極拳為主

易經(jīng)八卦養(yǎng)生----根據(jù)每個(gè)人的先天八字和后天八字調(diào)養(yǎng)靜休

每個(gè)館室都會(huì)有佛家、道家、太極大師具體教授指導(dǎo)。并配合獨(dú)家的丸、散、膏、丹、經(jīng)絡(luò)、穴位、疏通調(diào)理，系統(tǒng)調(diào)養(yǎng)。

5、四季養(yǎng)生，根據(jù)每個(gè)人的不同體癥專家給予指導(dǎo)平衡陰陽(yáng)順應(yīng)四季養(yǎng)生之道，配以丸、散、膏、丹。

6、傳統(tǒng)常規(guī)養(yǎng)生保健室

（1）現(xiàn)代儀器理療室

（2）傳統(tǒng)、針灸、拔罐、刮痧、按摩、推拿、足浴、用傳統(tǒng)特色獨(dú)到的手法施治。

(三)中醫(yī)女子養(yǎng)顏美容、乳房養(yǎng)護(hù)中心 女子養(yǎng)生：

一部分：

1、基礎(chǔ)養(yǎng)生

2、智慧養(yǎng)生

3、四季養(yǎng)生

4、五臟六腑養(yǎng)護(hù)

5、無(wú)暇肌膚養(yǎng)護(hù)

6、保青春、延衰老 二部分：

1、科學(xué)養(yǎng)護(hù)，讓青春永駐

2、健康更顯玲瓏身材 三部分：

1、女性特殊時(shí)期的養(yǎng)護(hù)

2、美顏秘方

3、中醫(yī)養(yǎng)顏道中有道，訣竅秘方讓你青春永駐

4、五行養(yǎng)生，使你健康一生

四部分：中醫(yī)經(jīng)絡(luò)、穴位秘方女子乳房養(yǎng)護(hù)中心 五部分：針對(duì)女子授課

四、養(yǎng)生會(huì)所規(guī)劃設(shè)計(jì)

一、養(yǎng)生館文化基礎(chǔ)建設(shè)：

會(huì)所大廳：1間 休息區(qū)：1間

中醫(yī)診室：4間 養(yǎng)生茶室：1間 VIP養(yǎng)生室：2-4間 國(guó)學(xué)大講壇：1間 常規(guī)養(yǎng)生室：4間 四季養(yǎng)生室：2間 設(shè)備控制室：1間 體質(zhì)測(cè)評(píng)室：1間 女子世界、美容、養(yǎng)生、護(hù)理、藥浴、：4間 根據(jù)實(shí)際情況可做增減 共需：22間

二、食療養(yǎng)生館（可在國(guó)學(xué)大講壇多功能室內(nèi)進(jìn)行傳授）：

以食療中藥材為主調(diào)配各類食療養(yǎng)生食療方組。

1、養(yǎng)生粥

2、養(yǎng)生湯

3、養(yǎng)生菜譜

4、養(yǎng)生酒

5、養(yǎng)生茶飲

根據(jù)四季和不同人群配以相應(yīng)的食療方組。食治并用進(jìn)行調(diào)理。

五、項(xiàng)目概念、內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)理念、1、設(shè)立名老中醫(yī)特診室

聘請(qǐng)省內(nèi)著名國(guó)醫(yī)圣手在會(huì)館內(nèi)開(kāi)設(shè)中醫(yī)特診室坐診，省內(nèi)外知名專家預(yù)約服務(wù)，為客戶提供高端、個(gè)性化的名醫(yī)診療服務(wù)。同時(shí)建立遠(yuǎn)程會(huì)診和病案探討室，薈萃各領(lǐng)域權(quán)威專家進(jìn)行身體健康分析診斷，為客戶制定最佳治療方式。

2、開(kāi)展中醫(yī)特色健康狀態(tài)辨識(shí)及風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

通過(guò)望、聞、問(wèn)、切四診合參，對(duì)人體作出全面、整體的檢查和評(píng)估。在中醫(yī)體質(zhì)辨析基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代健康管理中健康風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的理論和方法，將個(gè)體的健康狀況、個(gè)人的生活習(xí)慣、心理壓力等各種健康危險(xiǎn)因素進(jìn)行評(píng)價(jià)，確定疾病風(fēng)險(xiǎn)表達(dá)方法，形成疾病危險(xiǎn)因素評(píng)價(jià)報(bào)告

3、設(shè)立齊全的養(yǎng)身保健理療項(xiàng)目

保健養(yǎng)生常見(jiàn)的調(diào)理手段包括飲食調(diào)理、運(yùn)動(dòng)健身、心理調(diào)理和經(jīng)絡(luò)調(diào)理等幾個(gè)方面，由專業(yè)的中醫(yī)調(diào)理專家或技師實(shí)施。因此會(huì)所設(shè)立膏方、藥膳、氣功和 “熏、蒸、浴、灸、推、拔、刮、熨”等齊全項(xiàng)目以適應(yīng)顧客各種健康需求！

4、名貴藥草推介展示，銷售

參茸貴細(xì)以及名貴中藥材遴選以及膏方、藥劑的代煎等配套服務(wù)設(shè)施項(xiàng)目。

目前很多高端消費(fèi)人群省會(huì)水平越來(lái)越高，對(duì)高端營(yíng)養(yǎng)品的需求也越來(lái)越高如：東蟲夏草，人參，名貴中藥材等

5、建立健康俱樂(lè)部、開(kāi)設(shè)中醫(yī)藥文化講堂

建立健康俱樂(lè)部，定期開(kāi)課，為客戶提供娛樂(lè)、體質(zhì)測(cè)評(píng)等綜合服務(wù)，使客戶認(rèn)識(shí)到自身的健康隱患、消除不必要的擔(dān)心（如神經(jīng)官能癥等），帶動(dòng)后續(xù)、長(zhǎng)期客戶群開(kāi)發(fā)。同時(shí)通過(guò)專家學(xué)者和消費(fèi)者互動(dòng)，弘揚(yáng)中醫(yī)國(guó)學(xué)精粹，講授明心見(jiàn)性的無(wú)上智慧，傳授修身養(yǎng)性的養(yǎng)生實(shí)務(wù)，并通過(guò)與電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)和雜志等媒介進(jìn)行合作推廣、傳播和交流

《健康養(yǎng)生行業(yè)分析及投資建議》中對(duì)城市居民的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，對(duì)于健康養(yǎng)生項(xiàng)目關(guān)注比例最高的三項(xiàng)，第一為食療，其次是養(yǎng)生、保健、體育運(yùn)動(dòng)等活動(dòng)，第三是服用保健品。因此，健康養(yǎng)生館的項(xiàng)目概念應(yīng)囊括健康養(yǎng)生的所有訴求，即健康養(yǎng)生館 = 【飲食 + 養(yǎng)生保健 + 保健品】。

六、經(jīng)濟(jì)可行性分析

略

第四篇：養(yǎng)生節(jié)目策劃草案

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康健仁人養(yǎng)生欄目策劃案

欄目標(biāo)語(yǔ)：康健仁人——健康人人

一、創(chuàng)意闡述： 《康健養(yǎng)生》欄目的核心理念

本欄目意旨打造中國(guó)第一檔專屬于“普通百姓健康養(yǎng)生核心話題的欄目”，本欄目主要邀請(qǐng)全國(guó)知名養(yǎng)生專家、醫(yī)學(xué)專家進(jìn)入欄目空間內(nèi)，卻以各位受邀的普通百姓為主要嘉賓。在節(jié)目?jī)?nèi)容、欄目包裝、版塊編排上突出以“養(yǎng)生”為主題，集中表現(xiàn)養(yǎng)生專家的養(yǎng)生視角、養(yǎng)生心得、養(yǎng)生活動(dòng)的參與性、趣味性；綜合體現(xiàn)各位“專家”對(duì)于事業(yè)、生活、審美、娛樂(lè)以及情趣等多方面的價(jià)值觀和追求，表現(xiàn)出每一位“專家”背后不同的深沉、厚重、含蓄以及各自不同的幽默感。突破傳統(tǒng)該類型欄目的社會(huì)角色和特征，展現(xiàn)真實(shí)的、多樣的“養(yǎng)生專家與普通百姓”們的生存狀態(tài)，分享不一樣的“健康”人生。2 《康健養(yǎng)生》欄目的核心價(jià)值

節(jié)目旨在貼近大眾，讓大眾更加了解“健康養(yǎng)生理念”的同時(shí)更能參與到其中來(lái)，通過(guò)熟悉并了解每一位“養(yǎng)生專家”背后的故事，加強(qiáng)我全國(guó)人們的健康意識(shí)與精神，以此促進(jìn)社會(huì)主義和諧社會(huì)的建設(shè)與發(fā)展。此外，基于其創(chuàng)新的節(jié)目定位和內(nèi)容設(shè)置，必將在投放市場(chǎng)時(shí)獲得好評(píng)，帶來(lái)可觀的收視狀況與相應(yīng)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。3 《康健養(yǎng)生》欄目的創(chuàng)作背景

隨著全民養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)意識(shí)與精神的逐漸“蘇醒”與熱衷，“北京康健仁人電子商務(wù)有限公司”憑借自身天時(shí)、地利、人和的整體優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建時(shí)間：錯(cuò)誤！未指定書簽。

使其在同性受眾中間引起心理共鳴與榜樣效應(yīng)，同時(shí)，讓異性受眾更了解其內(nèi)心的真實(shí)世界，達(dá)到與百姓產(chǎn)生共鳴的最終目的，讓每一個(gè)看過(guò)的人都迷上“養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)”，同時(shí)更加信賴與忠實(shí)“北京康健仁人”的品牌，調(diào)動(dòng)并加強(qiáng)其內(nèi)在的參與積極性。堅(jiān)持真實(shí)、原創(chuàng)的原則，既注重對(duì)主題的深度挖掘，又注重對(duì)細(xì)節(jié)的著力雕刻，在完善“養(yǎng)生主題”的同時(shí)亦能加強(qiáng)節(jié)目的娛樂(lè)性與互動(dòng)性。7 欄目風(fēng)格

本欄目集訪談、娛樂(lè)、新聞、外拍、競(jìng)技、互動(dòng)，打造出融演播室與街景外拍為一體的特色“時(shí)尚·養(yǎng)生”品牌欄目；

張揚(yáng)中內(nèi)斂、恬淡而綿長(zhǎng)、偉岸間細(xì)膩。

三、欄目?jī)?nèi)容： 1 內(nèi)容說(shuō)明

本欄目集合了多種形式的制作方式，以訪談為結(jié)構(gòu)主線，同時(shí)靈活運(yùn)用真人秀、脫口秀、游戲、競(jìng)技、表演等多種節(jié)目模式作輔線?！犊到○B(yǎng)生》基于訪談，但又打破傳統(tǒng)訪談模式，以高品位的娛樂(lè)形式給廣大觀眾帶來(lái)快樂(lè)，既不流于相同類型化制作模式，也不為了取悅某些群體受眾而搞過(guò)于庸俗的節(jié)目模式；在每季度特殊節(jié)目中欄目組會(huì)邀請(qǐng)娛樂(lè)明星作為特殊嘉賓身份出場(chǎng)，但并不追求明星效應(yīng)；無(wú)論是周播還是季播節(jié)目中，都會(huì)安排種類繁多的游戲或競(jìng)技環(huán)節(jié)，但不以嘩眾取寵為目的，節(jié)目注重現(xiàn)場(chǎng)和場(chǎng)外觀眾的參與。

節(jié)目采取周播模式，但每季度節(jié)目中，欄目組會(huì)將季度中12位

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2.有較強(qiáng)表現(xiàn)力的年輕、充滿朝氣的新一代運(yùn)動(dòng)健兒； 3.具有某種傳奇色彩的各行業(yè)人士，以及“養(yǎng)生專家”或者普通百姓的家人暨朋友們。

嘉賓的選擇與邀請(qǐng)采用公開(kāi)化的模式。4 觀眾設(shè)計(jì)

觀眾選擇主要采用公開(kāi)外招的方式，選擇對(duì)“健康·時(shí)尚·養(yǎng)生”關(guān)注并喜愛(ài)而且還時(shí)長(zhǎng)參與到“養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)”中的觀眾朋友，性別年齡沒(méi)有特殊要求，并且具備個(gè)人觀點(diǎn)，這樣就可在節(jié)目中出現(xiàn)觀點(diǎn)的差異化，并且出現(xiàn)“對(duì)峙”與“碰撞”，往往能挖掘出節(jié)目更深層的一面，產(chǎn)生意想不到的“轟動(dòng)”效果。

四、結(jié)構(gòu)流程： 1 欄目結(jié)構(gòu)

周播節(jié)目：主題線索結(jié)構(gòu)

根據(jù)受邀嘉賓選取主題，再按主題來(lái)安排、搭配具體內(nèi)容以及環(huán)節(jié)。幾大版塊相連的內(nèi)容組織、并列在一起，每一塊都有自己的發(fā)展和線索，但都是從主線發(fā)散，綜合表現(xiàn)一個(gè)總的主題，一個(gè)大主題下包含若干小主題來(lái)支撐，達(dá)到突出重點(diǎn)、層層相連、逐級(jí)遞進(jìn)的效果。季播節(jié)目：懸念線索結(jié)構(gòu)

由于集結(jié)了季度中的每一位嘉賓，展現(xiàn)的不僅是他們各自心理、觀點(diǎn)、思維以及生活方式的展示，也是“養(yǎng)生理念”與智慧的碰撞、摩擦，始終引導(dǎo)人們思考他們到底是怎么想的，結(jié)果會(huì)是如何？誰(shuí)才

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著看似隨意實(shí)則經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的談話。但主持人缺乏對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的掌控，雖然有現(xiàn)場(chǎng)觀眾在，但并沒(méi)有收到良好的互動(dòng)效果，大多數(shù)時(shí)候一點(diǎn)沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)觀眾的參與，幾百人如同虛設(shè)，最常用的就是給現(xiàn)場(chǎng)觀眾幾個(gè)特寫鏡頭。

《超級(jí)訪問(wèn)》是一檔以訪問(wèn)明星為主的大型電視娛樂(lè)脫口秀欄目，節(jié)目每期邀請(qǐng)一位家喻戶曉的明星做客節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，講述臺(tái)前幕后的故事，節(jié)目將嘉賓訪談與場(chǎng)外朋友訪談相結(jié)合，大膽地將娛樂(lè)和訪談巧妙結(jié)合。但，并不是一檔真正與體育相關(guān)的欄目，所表現(xiàn)的主題和針對(duì)的受眾群也屬于社會(huì)青少年群體。

《天下女人》憑著女性是電視收視的重要群體這一優(yōu)勢(shì)，圍繞女性所關(guān)心的生活、家庭、情感等話題展開(kāi)親和溫暖的談話，以一種溫馨、真摯的語(yǔ)言手法，將女性的心理、態(tài)度、人生等表達(dá)得淋漓盡致。但卻缺少了對(duì)兩性協(xié)調(diào)的深入剖析。

七、欄目收益分析： 1 節(jié)目收益整合分析

·在當(dāng)前的國(guó)內(nèi)電視媒體市場(chǎng)中，尚無(wú)以體育運(yùn)動(dòng)訪談與競(jìng)技為主題的同類型節(jié)目，《康健養(yǎng)生》可謂是搶占了電視市場(chǎng)的空白點(diǎn)。所以，本節(jié)目本身一經(jīng)推出就已具備了吸引大眾和商家眼球的條件。

·伴隨著《康健養(yǎng)生》品牌的建立，欄目通過(guò)資本運(yùn)營(yíng)、推廣營(yíng)銷、廣告購(gòu)買、衍生產(chǎn)品等開(kāi)發(fā)等各種手段，積極開(kāi)拓市場(chǎng)，增加了創(chuàng)收渠道，節(jié)目因此具備了較強(qiáng)的生命力和持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

創(chuàng)建時(shí)間：錯(cuò)誤！未指定書簽。衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

·音像制品，將節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行整理與包裝，向市場(chǎng)出售?！は嚓P(guān)收藏品或?qū)Ｙu品，如做客《康健養(yǎng)生》節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓自帶的一些紀(jì)念品以及相關(guān)商品。

·在條件成熟時(shí)，將電視節(jié)目的內(nèi)容收編，定期出版以節(jié)目名稱命名的同步雜志《康健養(yǎng)生》。

·《康健養(yǎng)生》節(jié)目品牌的授權(quán)產(chǎn)品，將節(jié)目品牌授權(quán)于某產(chǎn)品制造商，如卡通玩偶、休閑食品、保健食品、運(yùn)動(dòng)服飾等。

第五篇：養(yǎng)生電視欄目策劃

《中國(guó)健康行》電視欄目機(jī)構(gòu)

中國(guó)百姓益壽健康促進(jìn)公益活動(dòng)組委會(huì)

《中國(guó)健康行》電視欄目組

肩負(fù)民族健康重任 傳遞健康民眾心聲 關(guān)注百姓健康生活 傳播健康生活理念 普及百姓健康知識(shí) 指導(dǎo)百姓科學(xué)用藥 搭建百姓就醫(yī)平臺(tái) 宣傳國(guó)家政策法規(guī) 提高全民健康水平共享健康和諧人生

目 錄

一、欄目機(jī)構(gòu)設(shè)置

二、欄目創(chuàng)辦宗旨

三、欄目闡述

四、欄目定位

五、欄目風(fēng)格

六、欄目?jī)?nèi)容

七、欄目制作流程

八、欄目推廣發(fā)行

九、欄目廣告價(jià)值分析

十、欄目廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)

《中國(guó)健康行》電視欄目機(jī)構(gòu)設(shè)置：

主辦單位：中國(guó)百姓益壽健康公益組委會(huì) 資訊提供與支持單位：

衛(wèi)生部辦公廳（新聞宣傳辦公室）、人事司、醫(yī)療服務(wù)監(jiān)管司、國(guó)家中醫(yī)藥管理局辦公室、政策法規(guī)與監(jiān)督司、國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局辦公室、食品安全監(jiān)管司、食品許可司、政策法規(guī)司新聞處、國(guó)家機(jī)關(guān)老干部科學(xué)健康協(xié)作中心、世界針灸學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展基金會(huì)、中國(guó)預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)、中國(guó)食文化研究會(huì)、全國(guó)高科技健康產(chǎn)業(yè)工作委員會(huì)、中國(guó)人民解放軍總醫(yī)院、首都醫(yī)科大學(xué)附屬中醫(yī)院、北京中醫(yī)藥大學(xué)附屬東直門醫(yī)院、中國(guó)醫(yī)療保健國(guó)際交流促進(jìn)會(huì)、中國(guó)百姓益壽健康促進(jìn)公益活動(dòng)組委會(huì)、健康報(bào)、中國(guó)醫(yī)藥報(bào)、中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)、保健時(shí)報(bào)等。協(xié)辦單位：中國(guó)百姓益壽健康促進(jìn)公益活動(dòng)組委會(huì)、中國(guó)醫(yī)促會(huì)影視傳媒文化公司

欄目創(chuàng)辦宗旨：

《中國(guó)健康行》依托衛(wèi)生部、國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局、國(guó)家中醫(yī)藥管理局、醫(yī)促會(huì)及各地醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)政策信息優(yōu)勢(shì)，充當(dāng)國(guó)家全民健康宣傳權(quán)威媒介窗口，健康養(yǎng)生角度透析健康養(yǎng)生熱點(diǎn)，在健康案例故事中普及全民健康教育。

《中國(guó)健康行》將透過(guò)“健康養(yǎng)生”的視角，貼近百姓健康生活，解析社會(huì)健康養(yǎng)生熱點(diǎn)新聞、經(jīng)濟(jì)事件，傳播健康養(yǎng)生理念、使用健康產(chǎn)品知識(shí)，記錄百姓健康養(yǎng)生活動(dòng)過(guò)程，講述老百姓健康養(yǎng)生故事，是中國(guó)電視界第一次全面系統(tǒng)地圍繞“全民健康養(yǎng)生”問(wèn)題而展開(kāi)的大型綜合性專題報(bào)道欄目，是真正貼近百姓大眾的唯一一檔覆蓋面最廣的健康養(yǎng)生類電視欄目。

欄目闡述：

《中國(guó)健康行》每期一個(gè)主題，第一時(shí)間最真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)跟蹤，最前沿的健康報(bào)道；最獨(dú)家的采訪，最獨(dú)特的資源，進(jìn)行全方位的報(bào)道和剖析。為保證節(jié)目具有高水準(zhǔn)、高收視率，《中國(guó)健康行》的策劃和制作團(tuán)體分別由國(guó)內(nèi)一流專家、學(xué)者、新聞界、電視界資深人士和榮獲亞廣聯(lián)及國(guó)家電視新聞獎(jiǎng)的數(shù)十位編導(dǎo)組成,并由優(yōu)秀記者(或?qū)＜医淌?擔(dān)任主持人。主創(chuàng)人員以精心設(shè)計(jì)，精心組織，精心制作為主導(dǎo)，憑借雄厚的技術(shù)實(shí)力、嶄新的創(chuàng)意與構(gòu)想，全力打造稅務(wù)領(lǐng)域最具權(quán)威性、思想性、時(shí)效性、藝術(shù)性的電視欄目，打造健康養(yǎng)生電視國(guó)內(nèi)品牌。

欄目定位：

真實(shí)報(bào)道，親情傳播，趣味互動(dòng)。追蹤健康養(yǎng)生領(lǐng)域新聞人物、新聞事件； 直擊健康養(yǎng)生企業(yè)新聞熱點(diǎn)、透視新聞背后；

構(gòu)筑中國(guó)經(jīng)濟(jì)與大眾健康、及健康產(chǎn)品協(xié)調(diào)發(fā)展的信息平臺(tái)；

全景式多角度集中展現(xiàn)健康養(yǎng)生的成效；徹底改變行業(yè)新聞報(bào)道過(guò)去在觀眾心目中的刻板形象，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，注重欄目知識(shí)性、實(shí)用性、趣味性、普及性，打造雅俗共賞的精品欄目。

受眾人群定位：

不僅要影響普通百姓的生活，還將影響到社會(huì)中具有影響力的人群。涵蓋各類社會(huì)主要購(gòu)買力人群。

廣大關(guān)注個(gè)人、社會(huì)生活的普通百姓； 廣大企業(yè)界、政府工作人員； 企業(yè)界、政府高層要人 欄目風(fēng)格：

《中國(guó)健康行》集新聞性、權(quán)威性、前瞻性于一體，融專業(yè)、品位、服務(wù)于一爐。用貼近百姓的視角展現(xiàn)人物與事件，透過(guò)事實(shí)挖掘新聞背景、深入剖析。既有鮮活的故事，又有深度開(kāi)掘。另外，還具有一個(gè)特點(diǎn)就是媒體互動(dòng)、觀眾互動(dòng)、信息容量大。

欄目?jī)?nèi)容：

《中國(guó)健康行》欄目時(shí)長(zhǎng)30分鐘（片頭、片花1分鐘），主要構(gòu)成內(nèi)容為：

1、醫(yī)政資訊（3分鐘）：健康養(yǎng)生熱點(diǎn)透視：健康養(yǎng)生熱點(diǎn)事件深度報(bào)道，權(quán)威人士發(fā)布疾控預(yù)防知識(shí)，直揭新聞背后的本質(zhì)與影響。

2、曝光臺(tái)（16分鐘）：追蹤健康養(yǎng)生領(lǐng)域新聞人物，衛(wèi)生稽查人員工作全程跟蹤真實(shí)報(bào)道。

3、名人說(shuō)健康（5分鐘）：專訪當(dāng)今影視、體育、文化與商界名人說(shuō)健康。（專家、廳長(zhǎng)、局長(zhǎng)院長(zhǎng)說(shuō)健康）

4、在線答疑（5分鐘）：為大眾就建康事宜答疑解惑，推薦信譽(yù)好的健康產(chǎn)品，幫助他們維護(hù)自己的合法權(quán)益。開(kāi)通健康熱線，構(gòu)建短信互動(dòng)平臺(tái)

欄目制作流程

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欄目運(yùn)作流程

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收集、采編信息

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報(bào)送選題

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欄目前、后期制作

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審 片

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各地播出

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信息反饋處理

欄目推廣發(fā)行

1、播出方式：

每期30分鐘，每周一期，全年共52期。

2、播出時(shí)段：

主要為晚間21:00至23:00。

3、覆蓋范圍：中國(guó)教育臺(tái)—CETV

地方頻道：在全國(guó)30-50余家地方電視臺(tái)播出。（1）策略

加強(qiáng)欄目自身宣傳包裝，強(qiáng)化欄目品牌形象；認(rèn)真科學(xué)細(xì)分市場(chǎng)，充分利用發(fā)行渠道，與業(yè)務(wù)伙伴緊密合作。

（2）方式

參加電視節(jié)目交易會(huì)； 加強(qiáng)廣告宣傳； 召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)；

有效利用各種媒介、宣傳渠道，如：網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、直投等； 適時(shí)舉辦各種相關(guān)活動(dòng)。

５、全國(guó)各大電視臺(tái)發(fā)行表（擬訂）：

備注:本欄目將在上表中所列電視臺(tái)中選擇50余家播出。欄目廣告價(jià)值分析： １、受眾人群具有影響力

全民健康是國(guó)家的發(fā)展大計(jì)，健康養(yǎng)生和健康產(chǎn)品與企業(yè)百姓息息相關(guān)，本欄目是我國(guó)第一個(gè)以大眾健康普及宣傳為主題的全國(guó)性電視欄目，將引起從政府至百姓的各個(gè)社會(huì)階層的關(guān)注。本欄目的收視人群不僅涉及廣大普通百姓，并會(huì)受到企業(yè)界、政府工作人員的重視，不僅影響百姓生活，還將影響到社會(huì)中具有影響力的人群。同時(shí)，節(jié)目主題的重要性也決定了較高的、穩(wěn)定的收視率。

２、受眾基數(shù)大，廣告到達(dá)率高

本欄目的覆蓋范圍廣大，不僅在收視率很高的衛(wèi)星頻道播出，同時(shí)還在各地多家省會(huì)級(jí)、地市級(jí)電視臺(tái)播出。

全國(guó)各地的觀眾、特別是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和國(guó)家重點(diǎn)扶持、經(jīng)濟(jì)發(fā)展有相當(dāng)潛力地區(qū)的觀眾都可以收看到本欄目，囊括了企業(yè)市場(chǎng)推廣中的一、二、三級(jí)市場(chǎng)。本欄目播出時(shí)間為晚間黃金時(shí)段，同時(shí)亦為觀眾收看新聞性、社會(huì)性、法制性節(jié)目的主要時(shí)段，受眾人群注意力集中；

本欄目的節(jié)目主題、制作水準(zhǔn)、覆蓋范圍、播出時(shí)段等等保證了節(jié)目的收視率高企，保證了在本欄目投放廣告的受眾人群到達(dá)率，對(duì)企業(yè)形象塑造、品牌宣傳、各級(jí)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品推廣、商品銷提均起到明顯作用。

３、廣告投入具有高附加值

欄目冠名、獨(dú)家贊助播出、特約播映等廣告具有排他性，通過(guò)欄目播報(bào)、主持人口播、每期贈(zèng)送廣告、片尾字幕鳴謝等方式可以給觀眾留下獨(dú)特印象，使廣告對(duì)欄目受眾人群的到達(dá)率達(dá)到１００％，很好地起到塑造、樹(shù)立企業(yè)品牌形象作用，而現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在相當(dāng)程度上就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，參與此類廣告贊助對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)可謂“物有所值”；

并且，欄目還將在片頭宣傳、節(jié)目當(dāng)中、背景板上對(duì)企業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)期的、固定的宣傳，由健康養(yǎng)生專家免費(fèi)為企業(yè)“量身訂做”籌劃，以及健康養(yǎng)生咨詢，對(duì)廣告贊助企業(yè)來(lái)說(shuō)，更可謂“物超所值”。

這是中國(guó)唯一一檔覆蓋全國(guó)的健康養(yǎng)生電視欄目

2009年強(qiáng)檔推出——2010年中國(guó)教育電視臺(tái)CETV-1強(qiáng)勢(shì)播出 大型綜合節(jié)目《中國(guó)健康行》 中國(guó)唯一一檔健康養(yǎng)生的服務(wù)節(jié)目

首次全面展示健康養(yǎng)生與專家的情懷。。家事國(guó)事事事關(guān)聯(lián)你我 大千世界健康百看人生

以健康產(chǎn)品的視角分析熱點(diǎn)話題 以紀(jì)實(shí)的手法展示精彩瞬間 在故事中普及健康知識(shí) 在欣賞中體味你我真情

每期30分鐘 每周一期 全年共52期 只要活著，就離不開(kāi)！——健康

中國(guó)醫(yī)療保健國(guó)際交流促進(jìn)會(huì)

中國(guó)百姓益壽健康促進(jìn)公益活動(dòng)組委會(huì) 《中國(guó)健康行》電視欄目組 2009年7月17日 聯(lián)系人我們：

地址：北京市朝陽(yáng)區(qū)西大望路15號(hào)外企公寓1號(hào)樓4單元4111室 電話：010——65910393 郵編：100026

電子郵箱：zj10598@163.com 網(wǎng)址：004km.cn

隨著一段時(shí)間來(lái)廣電總局針對(duì)醫(yī)藥行業(yè)廣告清理力度的加強(qiáng)，曾經(jīng)喧囂一時(shí)的醫(yī)藥養(yǎng)生廣告已經(jīng)基本銷聲匿跡。假?gòu)V告騙人是不爭(zhēng)的事實(shí)，但此類廣告的泛濫也從側(cè)面反映出觀眾對(duì)健康問(wèn)題的關(guān)注和對(duì)養(yǎng)生節(jié)目的需求。最近一年，一批真正傳播健康、養(yǎng)生知識(shí)的電視欄目做得風(fēng)生水起。內(nèi)容越來(lái)越實(shí)用，包裝越來(lái)越時(shí)尚，收視率也越來(lái)越高，養(yǎng)生節(jié)目已經(jīng)成為觀眾的新寵。

■現(xiàn)狀

養(yǎng)生欄目為什么火？

生活節(jié)奏快、工作壓力大，身體透支，城市人群的亞健康早已成為普遍存在卻常被忽視的現(xiàn)象。求醫(yī)難、看病貴的現(xiàn)狀，讓越來(lái)越多的人意識(shí)到求醫(yī)不如求己、日常保健養(yǎng)生的重要。健康養(yǎng)生類電視欄目正在這種背景下應(yīng)運(yùn)而生。

目前此類欄目中，北京電視臺(tái)《養(yǎng)生堂》、《健康北京》和《快樂(lè)健身一籮筐》成為北京地區(qū)最火的幾個(gè)欄目。

談到當(dāng)下健康養(yǎng)生欄目的走紅，北京電視臺(tái)科教頻道《養(yǎng)生堂》欄目制片人伍立說(shuō)出了自己的感慨，“當(dāng)下就醫(yī)的難度和醫(yī)療現(xiàn)狀與人們的需要還存在很大差距，只要去大醫(yī)院看看，那里擁擠嘈雜的環(huán)境讓健康人都心煩意亂。所以，養(yǎng)生欄目能夠脫穎而出，未必是做得多好，而是適應(yīng)了廣大觀眾的養(yǎng)生需求?！?/p>

同樣在科教頻道播出的《健康北京》，成為科教頻道打造“養(yǎng)生時(shí)段”大理念的另一檔主打欄目，該欄目制片人施衛(wèi)平也表示，這類節(jié)目的優(yōu)勢(shì)在于人才資源，“比如，我們請(qǐng)到積水潭醫(yī)院副院長(zhǎng)賀良講如何防止骨質(zhì)疏松，上周末講課的是北大醫(yī)院副院長(zhǎng)金杰，講前列腺病的防治，這些專家平時(shí)在醫(yī)院可謂是?一號(hào)難求?，能聽(tīng)到他們親自講課更是機(jī)會(huì)難得?！?/p>

養(yǎng)生欄目火成啥樣？

以北京電視臺(tái)今年1月1日起新推出的《養(yǎng)生堂》為例，這個(gè)欄目的播出時(shí)間是每天17時(shí)45分。這時(shí)，大多數(shù)人還走在回家的路上或者忙碌在廚房里，未改版前該時(shí)段收視率僅為0.4%?！娥B(yǎng)生堂》亮相后，前三個(gè)月平均收視率約為0.8%，5月份上升到1.58%，到7月份為2.15%，9月份將近3%，最近的兩周則達(dá)到3.56%，最高時(shí)能達(dá)到4.53%?！娥B(yǎng)生堂》在傳統(tǒng)的“垃圾時(shí)間”取得的收視率甚至讓晚間黃金時(shí)間的電視劇望塵莫及。今年地壇書市上，各種健康養(yǎng)生書籍也成為銷量榜最大的贏家。

除了收視率飆升外，養(yǎng)生類節(jié)目的紅火還體現(xiàn)在觀眾們實(shí)實(shí)在在的追捧上。伍立說(shuō)，《養(yǎng)生堂》現(xiàn)在每天接到的觀眾熱線電話超過(guò)900個(gè)，詢問(wèn)主講人的單位、地址、出診情況。還有不少人因?yàn)榈搅酸t(yī)院掛不到號(hào)而求助欄目組給予幫忙，這些需求讓工作人員應(yīng)接不暇。

在電視觀眾中間，一些口碑好的電視養(yǎng)生欄目也逐漸形成品牌，每天收看這些欄目成為一種不可或缺的生活方式。此外，天津、山東、遼寧等地方電視臺(tái)也在重點(diǎn)打造自己的健康養(yǎng)生欄目，中央電視臺(tái)10套也正在醞釀此類欄目。

得大媽者得天下？

只有中老年觀眾收看，通常成為一些欄目所避諱的話題。不過(guò)，這對(duì)于健康養(yǎng)生欄目來(lái)說(shuō)卻可以成為一個(gè)天然的優(yōu)勢(shì)。伍立說(shuō)，《養(yǎng)生堂》創(chuàng)辦之初，由于其他欄目已經(jīng)“各就各位”，只能安排在17時(shí)45分這個(gè)時(shí)間段開(kāi)播，沒(méi)想到，這一無(wú)奈之舉反而打造出了一個(gè)“非黃金時(shí)間的黃金時(shí)段”。

“一個(gè)欄目要適應(yīng)從8歲到80歲，從城市到鄉(xiāng)村的所有觀眾在今天是不現(xiàn)實(shí)的。如果你播下一千粒種子，并讓這一千粒種子都生長(zhǎng)開(kāi)花，最后只能收獲一地雜草?！蔽榱⑿稳莸?。他認(rèn)為，《養(yǎng)生堂》從誕生那天起，由于播出時(shí)間的限制，明確了觀眾群大多是那些退休的大爺大媽們，根據(jù)收視率機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，觀眾也集中在50歲以上的年齡段，而打入熱線電話的80%以上是中老年女性。于是，“得大媽者得天下”成為欄目上下一致的共識(shí)。有了對(duì)自己受眾群的明確判斷，在節(jié)目?jī)?nèi)容上也就有了清晰的戰(zhàn)略安排。

以《養(yǎng)生堂》為例，這個(gè)在吃飯前播出的節(jié)目會(huì)應(yīng)時(shí)應(yīng)季地告訴觀眾怎么吃才更健康，還有一些老中醫(yī)會(huì)在節(jié)目中教觀眾怎么從細(xì)微處洞察自己身體有什么毛病，該如何調(diào)養(yǎng)，非常實(shí)用。此外，老醫(yī)生們對(duì)醫(yī)案的病因分析、調(diào)養(yǎng)思路，也引起了觀眾的共鳴。

■思考

如何確保權(quán)威性？

節(jié)目?jī)?nèi)容的特殊性要求養(yǎng)生類欄目格外注重對(duì)嘉賓和內(nèi)容的把關(guān)，兩位制片人都表示，那些在圖書市場(chǎng)上炙手可熱的“養(yǎng)生明星”很少能成為講座嘉賓?！耙恍?養(yǎng)生名家?經(jīng)過(guò)我們的調(diào)查，只是找某家醫(yī)院進(jìn)行掛靠，并不具備醫(yī)師資格，那么這個(gè)人無(wú)論在社會(huì)上名氣多大，我們都會(huì)放棄?！?/p>

伍立回憶，在《養(yǎng)生堂》成立初期，由于節(jié)目沒(méi)有名氣，一些專家不愿意來(lái)講座，他們的后備資源十分有限，有一些出版社提出讓旗下養(yǎng)生圖書的作者登“堂”講座，甚至可以出資把節(jié)目“買斷”，都被欄目組拒絕了。伍立介紹說(shuō)，他們對(duì)主講嘉賓在審查方面主要的依據(jù)有：是否在專業(yè)雜志上發(fā)表過(guò)論文，是否有醫(yī)師執(zhí)業(yè)資質(zhì)。施衛(wèi)平也表示，他們請(qǐng)嘉賓的標(biāo)準(zhǔn)是三級(jí)甲等醫(yī)院的副主任級(jí)以上醫(yī)師，這些人在醫(yī)院都能查到，平時(shí)出門診，全部是現(xiàn)職醫(yī)師，且在專業(yè)性方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

“我們對(duì)所有編導(dǎo)的要求是把觀眾當(dāng)成自己的父母、親人。站在這個(gè)立場(chǎng)上選擇嘉賓時(shí)，不看其名氣大小，而是注重真才實(shí)學(xué)，注重嘉賓能夠給觀眾——自己的親人帶來(lái)什么實(shí)用的養(yǎng)生知識(shí)、正確的養(yǎng)生觀念。由此，在觀眾心目中逐步樹(shù)立起《養(yǎng)生堂》欄目的品牌形象。有的中醫(yī)界人士說(shuō)：“《養(yǎng)生堂》推出一個(gè)專家就?火?一個(gè)。往往節(jié)目播出的第二天，該嘉賓的門診量就大增?！蔽榱⒄f(shuō)。隨著節(jié)目知名度的逐漸增加，一些醫(yī)院主動(dòng)找上門來(lái)，現(xiàn)在欄目組在人才資源方面可挑選的余地越來(lái)越大。

競(jìng)爭(zhēng)中如何生存？

如今，很多電視臺(tái)看到了養(yǎng)生節(jié)目的潛力，都在蠢蠢欲動(dòng)地打造自己的養(yǎng)生欄目。一窩蜂地跟進(jìn)使得健康養(yǎng)生欄目在樣式和資源上呈現(xiàn)出同質(zhì)化趨勢(shì)。伍立說(shuō)，“有的嘉賓的講座剛剛在《養(yǎng)生堂》播出，立刻就被別的欄目請(qǐng)去，就相同的話題再講一遍。但是，收視率顯示出這種?跟風(fēng)?是沒(méi)有前途的。例如曾經(jīng)有個(gè)欄目如此?跟風(fēng)?，結(jié)果收視率僅為《養(yǎng)生堂》的三十分之一。”

很多人認(rèn)為，養(yǎng)生類欄目靠的就是嘉賓。只要請(qǐng)到很“火”的嘉賓，就萬(wàn)事大吉，坐等收視飄紅了。而伍立看來(lái)，嘉賓只是影響收視率的因素之一，而做好一檔電視欄目的關(guān)鍵在于是否尊重電視創(chuàng)作規(guī)律，如何“精耕細(xì)作”。“有些人片面理解?電視規(guī)律?、?精耕細(xì)作?為多加些小片、包裝，這是舍本逐末。而電視的?本?是老生常談的?內(nèi)容為王??！?/p>

雖然在收視率和口碑上頻傳捷報(bào)，但伍立坦言：《養(yǎng)生堂》還未找到自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，一切才剛剛開(kāi)始。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，《養(yǎng)生堂》也在醞釀一些新的改動(dòng)：國(guó)慶之后推出的“養(yǎng)生廚房”板塊，在明年將得到進(jìn)一步的充實(shí)和加強(qiáng)；重陽(yáng)節(jié)開(kāi)展了下社區(qū)公益活動(dòng)，明年將常規(guī)化；此外還將推出周末特別版，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)、交流。

施衛(wèi)平也開(kāi)始嘗試讓《健康北京》走差異化的道路，“我們對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)十分關(guān)注，比如10月28日是男性健康日，我們?cè)谏现苣┎コ龅膬?nèi)容是以男性常見(jiàn)的前列腺疾病為主題，而本周的內(nèi)容則將以?甲流?的防治為主?！保ㄓ浾?王雯淼）

部分養(yǎng)生節(jié)目時(shí)間表

《養(yǎng)生堂》 每天17：45 BTV科教

《健康北京》 每天18：15 BTV科教

《快樂(lè)健身一籮筐》 周一至周五17：45 BTV體育

《健康之路》 周一至周五 8：25 CCTV-10

《中華醫(yī)藥》 周三 22：00 周四 03：15

周六10：15 CCTV-4

《天天飲食》 周一至周五 09：07 CCTV-1

周一至周日 20：55 CCTV-7