第一篇：電影市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)研究論文

北京電影學(xué)院藝術(shù)碩士MFA研究生2013—2014學(xué)年第1學(xué)期

《電影市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)研究》課程論文

任課教師：俞劍紅 系別：文學(xué)系

研究方向：電影劇本創(chuàng)作 學(xué)生：李非非

完成時(shí)間：2013 年12 月 18 日

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策（策略）

成績(jī)： 評(píng)語(yǔ)：

戰(zhàn)略對(duì)策是為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)而采取的重要措施和手段。它是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。其手段和內(nèi)容豐富多彩，可以是經(jīng)濟(jì)方面的，也可能是科技、教育、管理、政策、法律的。本節(jié)主要從中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的完整價(jià)值鏈打造方面進(jìn)行具體的現(xiàn)狀、問(wèn)題和解決手段進(jìn)行分析。

一、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的投融資分析

(一)、投融資現(xiàn)狀

1、隨著2003年10月國(guó)家廣電總局第20號(hào)令《電影制片、發(fā)行、放映經(jīng)營(yíng)資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定》和2004年10月國(guó)家廣電總局、國(guó)家商務(wù)部第43號(hào)令的實(shí)施，國(guó)家電影產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)入門檻被打破，電影產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的投融資格局已經(jīng)突破了由國(guó)營(yíng)企事業(yè)占據(jù)的單一化局面，多元投資局面初步形成。

2、從2005年到2006年的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況看，國(guó)有資本、民營(yíng)和社會(huì)資本，以及外資的進(jìn)入，使得混和資金運(yùn)作已經(jīng)成為電影投資的主要形式。

3、民營(yíng)機(jī)構(gòu)逐漸取代國(guó)營(yíng)機(jī)構(gòu)而成為中國(guó)電影市場(chǎng)的主力軍的局面已經(jīng)不可避免。

(二)、投融資存在的問(wèn)題

1、從整個(gè)產(chǎn)業(yè)的投融資規(guī)模來(lái)看，電影產(chǎn)業(yè)的資金總量不足，從2004年的41億元，到2005年的50余億，雖然有接近25%的增長(zhǎng)率，但相對(duì)電影文化在社會(huì)上的影響力而言，電影產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比例就完全不相稱了。電影產(chǎn)業(yè)要成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè)，必須有大規(guī)模的投資拉動(dòng)，實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

2、除了少數(shù)國(guó)產(chǎn)大片以外，大量的影片拍攝完成即進(jìn)入倉(cāng)庫(kù)保存，投資得不到有效回收。國(guó)產(chǎn)影片的這種市場(chǎng)表現(xiàn)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境的不透明，導(dǎo)致了國(guó)際和行業(yè)外社會(huì)資金對(duì)于進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)信心不足。

3、電影是一門風(fēng)險(xiǎn)和回報(bào)率都非常高的產(chǎn)業(yè)，其持續(xù)的市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)有賴于金融服務(wù)和貸款保險(xiǎn)等行業(yè)和機(jī)制的發(fā)展。目前，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的信貸風(fēng)險(xiǎn)保障體系從《夜宴》和《墨攻》開(kāi)始，在制片領(lǐng)域才剛剛起步；在電影院改造的環(huán)節(jié)因?yàn)槭芊康禺a(chǎn)開(kāi)發(fā)商機(jī)的帶動(dòng)有一定進(jìn)展。但在產(chǎn)業(yè)鏈總體上還沒(méi)有形成氣候，不能保證產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，而且極其容易受到國(guó)家總體金融形勢(shì)波動(dòng)的影響。

(三)、拓寬融資渠道和提高融資效率的重點(diǎn)建議

融資問(wèn)題是擴(kuò)大電影產(chǎn)業(yè)資本規(guī)模的關(guān)鍵，是電影產(chǎn)業(yè)以投資拉動(dòng)增長(zhǎng)和刺激消費(fèi)的保證。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展上來(lái)說(shuō)，融資問(wèn)題的解決是對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的整合營(yíng)銷戰(zhàn)略和核心競(jìng)爭(zhēng)力戰(zhàn)略的保證。

1、建立電影產(chǎn)業(yè)的金融信貸保障制度： 建議國(guó)家廣電總局從“電影專項(xiàng)基金”撥出一定額度設(shè)立電影拍攝信貸保證金，替一定上限的影片貸款提供政府信貸保證，協(xié)助電影投資者向銀行申請(qǐng)貸款。政府充當(dāng)貸款保證機(jī)構(gòu)，可以在一定程度上減輕商業(yè)銀行的風(fēng)險(xiǎn)壓力。當(dāng)影片制作失敗或者票房失敗時(shí)，由銀行和政府主管機(jī)構(gòu)分別擁有該影片的版權(quán)收益，剩余收益歸影片投資者。

這項(xiàng)制度的核心是要成立貸款融資履約的保障機(jī)構(gòu)，監(jiān)督貸款人不濫用這項(xiàng)制度。保障機(jī)構(gòu)可以由廣電總局信貸機(jī)構(gòu)兼任，也可以委托第三方行業(yè)機(jī)構(gòu)或者協(xié)會(huì)執(zhí)行。

2、借鑒韓國(guó)經(jīng)驗(yàn)，將電影產(chǎn)業(yè)劃分為文化創(chuàng)意風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)，由國(guó)家設(shè)立基金直接向電影產(chǎn)業(yè)實(shí)行貸款扶植。

3、建立、健全國(guó)家電影版權(quán)抵押貸款制度。政府貸款可以高達(dá)制作成本的50%，可用于制作、發(fā)行或其它宣傳活動(dòng)，但必須在一定2到3年時(shí)限內(nèi)歸還。貸款前，政府主管機(jī)構(gòu)必須與貸款人商定具體的投資匯報(bào)和利潤(rùn)分享計(jì)劃，并與貸款者共同擁有電影版權(quán)和其它使用權(quán)，直至貸款資助額完全收回為止。

4、改善電影產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)環(huán)境。建立健全高透明度的信息流通渠道(建立行業(yè)信息庫(kù))，提供可靠的制作成本、票房及發(fā)行紀(jì)錄等多種數(shù)據(jù)，作為融資機(jī)構(gòu)審批信貸、評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)、電影回收能力，以至監(jiān)控電影制作預(yù)算等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要參考。重視政府文獻(xiàn)資源的整合，廣泛發(fā)布制作合約、電影融資等所需的法律文件，對(duì)電影界補(bǔ)充或掌握電影業(yè)融資知識(shí)提供參考。

二、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的制作環(huán)節(jié)分析

(一)、中國(guó)電影制作的現(xiàn)狀

2005年國(guó)產(chǎn)電影故事片產(chǎn)量達(dá)到了260部，2006年330部，再次刷新了中國(guó)故事影片生產(chǎn)總量的記錄?？傮w上呈現(xiàn)逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

(二)、電影制作中面臨的問(wèn)題

1、后期制作環(huán)節(jié)薄弱。由于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的資金規(guī)模欠缺，導(dǎo)致電影的后期制作基礎(chǔ)設(shè)備老化，產(chǎn)業(yè)技術(shù)更新較慢。國(guó)家除了中影集團(tuán)所屬的華龍電影數(shù)字制作有限公司和上影集團(tuán)所屬的上影數(shù)碼兩個(gè)數(shù)字制作基地以外，整體的技術(shù)水平與國(guó)際一流制作水準(zhǔn)差距較大。總體上，國(guó)家電影產(chǎn)業(yè)的數(shù)字技術(shù)開(kāi)發(fā)和軟件應(yīng)用現(xiàn)狀沒(méi)有形成規(guī)模，大部分國(guó)產(chǎn)影片在后期制作上不夠精良，甚至是粗制濫造。

2、數(shù)字化創(chuàng)作方面的專業(yè)技術(shù)人員缺乏，尤其是既懂電影藝術(shù)創(chuàng)作，又熟諳數(shù)字技術(shù)制作藝術(shù)的復(fù)合型人才非常缺乏。

3、支持電影制作的服務(wù)不夠到位。雖然有山西的“喬家大院”等文化品牌深深地受益于電影藝術(shù)這種創(chuàng)意傳播的好處，但至今深刻認(rèn)識(shí)到電影產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的“線下”經(jīng)濟(jì)利益特性的地方并不多。在美國(guó)，許多州為了吸引電影劇組前來(lái)拍片，出臺(tái)了名目繁多的稅費(fèi)減免和免費(fèi)服務(wù)措施，韓國(guó)也是積極為世界各國(guó)前來(lái)拍片的劇組提供優(yōu)惠的服務(wù)。

(三)、重點(diǎn)建議

產(chǎn)業(yè)制作環(huán)節(jié)的兩個(gè)決定因素，一個(gè)是人才的因素，一個(gè)是基礎(chǔ)設(shè)施的因素。在這一產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)上，所有的舉措都是為了配合人才戰(zhàn)略、數(shù)字化戰(zhàn)略和“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”戰(zhàn)略的實(shí)施。

1、進(jìn)一步加大國(guó)家在數(shù)字化后期制作設(shè)施方面的扶持力度，直接瞄準(zhǔn)國(guó)際一流水準(zhǔn)。這類設(shè)施的建設(shè)，不僅可以作為國(guó)產(chǎn)電影制作的平臺(tái)，更重要的，可以借助產(chǎn)業(yè)技術(shù)更新的歷史契機(jī)，實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)制作水準(zhǔn)的后發(fā)式跨越發(fā)展，吸引國(guó)際制作企業(yè)的進(jìn)入，參與國(guó)際分工，加大電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際收益，同時(shí)進(jìn)一步帶動(dòng)國(guó)內(nèi)的創(chuàng)作制作水平的提高，起到“一箭三雕”的效果。

由于后期制作的固定設(shè)備耗資巨大，建議政府在這方面給予大力的扶持和資金投入。

2、加強(qiáng)對(duì)數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)創(chuàng)作復(fù)合型專業(yè)人員的培養(yǎng)和培訓(xùn)。一方面可以加大對(duì)于國(guó)家數(shù)字影視高等教育機(jī)構(gòu)的扶持。對(duì)企業(yè)的在職人員培訓(xùn)給予資金補(bǔ)貼也是一個(gè)國(guó)際上的成功經(jīng)驗(yàn)。政府可以設(shè)立專門的專業(yè)人員培訓(xùn)基金，各企業(yè)只要繳納他們制片經(jīng)費(fèi)的很少比例，比如5%，就可以讓他們的員工得到政府主辦的專業(yè)技能在職培訓(xùn)。

3、從政策和資金上，對(duì)新興影視技術(shù)公司和新人的發(fā)展給予幫助和扶持促進(jìn)電影藝術(shù)的多元化發(fā)展。

4、為電影制作提供更便利的管理服務(wù)。具體措施包括：降低拍攝場(chǎng)地的費(fèi)用，低價(jià)提供廢棄公共設(shè)施以供拍攝；為特殊場(chǎng)地的租用提供政策上的便利，手續(xù)上制定規(guī)范的程序；在各個(gè)地區(qū)建立專門組織，為國(guó)內(nèi)外電影攝制組提供具備各種專業(yè)技能的“線下”服務(wù)人員，包括群眾演員、保安、搬運(yùn)工、木工、廚師等等，同時(shí)緩解了社會(huì)就業(yè)壓力。

三、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的電影發(fā)行與市場(chǎng)開(kāi)拓分析

(一)、發(fā)行環(huán)節(jié)與市場(chǎng)開(kāi)拓現(xiàn)狀

在我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈中，發(fā)行環(huán)節(jié)的模式呈現(xiàn)出與制片商和放映商兩極融合的特點(diǎn)。在打破了歷史上電影發(fā)行由“中影公司”實(shí)行統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷的體制后，現(xiàn)在的每一個(gè)具備拍攝影片資格的制片廠都具備了直接與電影院和院線商談拷貝發(fā)行的權(quán)利。許多民營(yíng)電影公司為了加強(qiáng)對(duì)于影片放映市場(chǎng)的控制權(quán)，紛紛采取這種方式，實(shí)現(xiàn)了制片機(jī)構(gòu)與發(fā)行機(jī)構(gòu)的融合。

由放映商聯(lián)合起來(lái)的院線公司也在另一方面獲得了針對(duì)影片發(fā)行的更大控制權(quán)。這就是從2002年開(kāi)始發(fā)動(dòng)的院線制改革運(yùn)動(dòng)。截至2005年底，全國(guó)共組建院線36條。各大院線都實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一排片的運(yùn)作。

對(duì)于市場(chǎng)開(kāi)拓而言，國(guó)內(nèi)電影的6000多塊銀幕中，只有約一半可以進(jìn)行規(guī)律的電影放映。而中國(guó)電影走出到國(guó)際舞臺(tái)的步伐，也是剛剛開(kāi)了個(gè)好頭。

(二)、發(fā)行環(huán)節(jié)與市場(chǎng)開(kāi)拓存在的問(wèn)題

1、專業(yè)化的影片發(fā)行公司力量弱小。盡管政府管理部門對(duì)于影片發(fā)行公司的準(zhǔn)入門檻降到很低的程度，但是，由于資金上的先天不足，同時(shí)，得不到制片公司的優(yōu)良作品資源的支持，他們一般都會(huì)在與民營(yíng)制作公司一體化發(fā)行單位的競(jìng)爭(zhēng)中落下陣來(lái)。這類專門化的影片發(fā)行公司的缺乏，將導(dǎo)致市場(chǎng)發(fā)行領(lǐng)域壟斷的傾向，不利于電影產(chǎn)業(yè)合理價(jià)值鏈的形成。

2、院線制改革還處在一個(gè)相對(duì)初級(jí)的階段。大部分的院線公司存在只是行政命令的結(jié)果，而非市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，以資產(chǎn)連結(jié)的影院為數(shù)不多，許多影院其行政隸屬關(guān)系不歸院線所有。因此，院線公司與簽約影院之間根本無(wú)從談及利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的問(wèn)題。

3、海外電影市場(chǎng)的開(kāi)拓不夠。除美國(guó)之外，世界上各國(guó)電影走出國(guó)門，充分享受國(guó)際電影市場(chǎng)資源的重要做法就是合作拍片。我們國(guó)家也成立了合作拍片公司，但是在合作拍片的稅收減免優(yōu)惠措施等方面與國(guó)外有較大的差距。此外，國(guó)產(chǎn)影片在國(guó)外的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)也很弱小。中國(guó)電影除了積極參加國(guó)際上有名的電影電視節(jié)，還要充分利用外交、經(jīng)貿(mào)等方面的關(guān)系幫助中國(guó)電影文化進(jìn)行世界傳播。

(三)、重點(diǎn)建議

電影產(chǎn)業(yè)在發(fā)行環(huán)節(jié)的發(fā)展只有兩個(gè)方向，一個(gè)是拓展已有的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，思路是大力實(shí)施整合營(yíng)銷戰(zhàn)略、公益戰(zhàn)略和西部戰(zhàn)略；另外一個(gè)方向就是拓寬和利用國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。

1、建立專門面向市場(chǎng)發(fā)行方面的貸款或者信貸保障制度，促進(jìn)發(fā)行環(huán)節(jié)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

2、進(jìn)一步深化以資產(chǎn)為紐帶進(jìn)行資源整合的院線制改革。

3、大力開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)的電影市場(chǎng)一貫發(fā)展不平衡，尤其是中西部地區(qū)和農(nóng)村地區(qū)，國(guó)家應(yīng)該與公益活動(dòng)計(jì)劃結(jié)合起來(lái)，讓國(guó)內(nèi)更多的觀眾能夠與自己心儀的電影藝術(shù)作品得以見(jiàn)面。

4、大力開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。包括鼓勵(lì)和支持制片商的多國(guó)融資和國(guó)際演員的選用，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)和共享版權(quán)收益；大力組建國(guó)際影視節(jié)目營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，包括對(duì)國(guó)際合作伙伴給予營(yíng)銷資助；定期編輯整理國(guó)際影視市場(chǎng)消息，提供給電影界人事參考和了解國(guó)際動(dòng)向。

四、政府對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)的公共產(chǎn)品屬性管理政策分析

(一)、關(guān)于電影產(chǎn)業(yè)的公共產(chǎn)品屬性及其外部性影響

公共產(chǎn)品區(qū)別于私人物品最突出的特點(diǎn)是對(duì)其消費(fèi)過(guò)程中的非排他性。

電影這種在一個(gè)影院或者某個(gè)地方，可以容納眾多人同時(shí)觀看一塊銀幕的方式?jīng)Q定了它消費(fèi)中的非排他性——只要有一定的經(jīng)濟(jì)能力，大家誰(shuí)都能來(lái)看同樣的電影。非排他性的特點(diǎn)使電影作為一種公共產(chǎn)品可以讓許多人同時(shí)消費(fèi)，還可以反復(fù)消費(fèi)，同時(shí)這種消費(fèi)還具有極大的外部收益，又稱溢出效應(yīng)，這也是公共產(chǎn)品具有非排他性的根本原因。就像教育提高了個(gè)人的素質(zhì)和能力，同時(shí)這一結(jié)果對(duì)整個(gè)社會(huì)和國(guó)家都具有價(jià)值，教育產(chǎn)品由此具有了外溢性。

在電影產(chǎn)業(yè)中，兒童電影、農(nóng)村題材電影、少數(shù)民族電影的外部收益對(duì)一個(gè)民族是非常重要的。但是這類電影往往因?yàn)槭鼙姷木窒扌砸约邦}材表現(xiàn)上的難度，拍攝數(shù)量少、作品票房少，像兒童電影甚至存在拍出來(lái)沒(méi)地方放的尷尬。

為了達(dá)成這個(gè)目標(biāo)，政府就需要也必要以一定的方式，對(duì)這些尤其具有公共產(chǎn)品性質(zhì)的電影給與一定的政策和資金上的補(bǔ)助，平衡整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(二)、農(nóng)村題材電影和兒童電影管理政策現(xiàn)狀

1、拍攝方面：

改革開(kāi)放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)以來(lái)，城市文化的迅速發(fā)展驅(qū)趕了農(nóng)村題材電影。1989、1990、1991年連續(xù)三年農(nóng)村題材電影都只有七八部，1997年農(nóng)村題材電影只有四五部，成為自1981年以來(lái)的最低谷。1999年以后，隨著電視電影這一新的媒介與藝術(shù)形式的興起，平均每年生產(chǎn)的農(nóng)村題材影片(包括電視電影)大約20多部，占全年故事片生產(chǎn)總量的15%左右。

兒童電影也在我國(guó)電影生產(chǎn)中占有重要的歷史地位，國(guó)家專門成立了中國(guó)兒童電影制片廠為孩子們服務(wù)，我國(guó)多部?jī)和娪矮@得國(guó)際著名大獎(jiǎng)。

2004年2月6日，國(guó)家廣電總局電影局對(duì)資助兒童題材、農(nóng)村題材影片制定了實(shí)施細(xì)則，以進(jìn)一步鼓勵(lì)攝制出更多的適合市場(chǎng)需求的優(yōu)秀作品《關(guān)于資助兒童題材、農(nóng)村題材影片的管理規(guī)定》，《規(guī)定》指出“每年計(jì)劃資助兒童題材影片10部，農(nóng)村題材影片10部，每部影片的資助金額待影片投放市場(chǎng)后，視綜合得分而定，原則上不超過(guò)80萬(wàn)元。用數(shù)字技術(shù)攝制的原則上不超過(guò)40萬(wàn)元”。

2004年中央8號(hào)文件《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見(jiàn)》和廣電部等六部委《關(guān)于進(jìn)一步作好少年兒童電影工作的通知》下發(fā)，使兒童電影得到了更大力度的扶持。比如，電影局設(shè)立了少年兒童電影創(chuàng)作專項(xiàng)資金，每年1500萬(wàn)元，每年把原來(lái)扶持的10部少兒題材故事片指標(biāo)擴(kuò)大到20部，此外，每年還拿出500萬(wàn)元重點(diǎn)扶持動(dòng)畫(huà)影片的創(chuàng)作生產(chǎn)。

通過(guò)政策的扶持，在農(nóng)村、兒童以及反映我國(guó)民族文化和傳統(tǒng)的戲曲片的數(shù)量上有了一定的增長(zhǎng)。如2005年，我國(guó)共拍攝農(nóng)村片38部，比2004年增加了15部，增幅為65.2%；兒童片25部，比2004年增加了9部，增幅為56.3%；戲曲片2部，與2004年持平。據(jù)廣電總局電影局有關(guān)人員介紹，截止2006年11月底，全年農(nóng)村題材和少年兒童題材影片的產(chǎn)量已經(jīng)超過(guò)了100部。

2、放映方面

如果說(shuō)農(nóng)村題材影片和兒童電影在拍攝方面獲得了大幅度的提高，但在放映方面，卻遇到了空前的困難，絕大部分根本進(jìn)入不了城市電影院線。

在農(nóng)民盼望的農(nóng)村，電影放映隊(duì)逐漸消失。為了解決這一問(wèn)題，1998年國(guó)家啟動(dòng)了農(nóng)村電影放映的“2131工程”。2005年被確立為“農(nóng)村電影服務(wù)年”，農(nóng)村電影放映工程加快實(shí)施。到2005年末已采用數(shù)字放映設(shè)備54套，16毫米電影放映機(jī)891臺(tái)，發(fā)電機(jī)127臺(tái)，放映大棚15頂，采購(gòu)節(jié)目130個(gè)，拷貝5700余個(gè)。為了解決放映的經(jīng)費(fèi)問(wèn)題，國(guó)家對(duì)于試點(diǎn)放映工作實(shí)行了“企業(yè)經(jīng)營(yíng)、企業(yè)運(yùn)作、政府買服務(wù)”的補(bǔ)貼模式，對(duì)每一場(chǎng)電影的放映補(bǔ)貼100元錢。2006年4月，廣電總局又在浙江臺(tái)州舉辦了“農(nóng)村電影改革發(fā)展暨數(shù)字化放映試點(diǎn)工作會(huì)議”，開(kāi)始在全國(guó)8個(gè)省區(qū)開(kāi)展數(shù)字化放映的試點(diǎn)工作。截止2006年11月底，全國(guó)已經(jīng)有1818套dMs數(shù)字電影放映系統(tǒng)投放到農(nóng)村放映，全國(guó)的推廣工作也即將推開(kāi)。

兒童電影的放映工作得到了國(guó)家各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和部門的重視。1991年，國(guó)家教育部、文化部和廣電總局聯(lián)合成立了全國(guó)中小學(xué)生電影教育工作協(xié)調(diào)委員會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“協(xié)委會(huì)”)，大力推動(dòng)兒童電影“影教育人工程”的開(kāi)展。協(xié)委會(huì)每年定期向全國(guó)的中小學(xué)以正式文件的形式推出當(dāng)年度的優(yōu)秀兒童影片供教育部門組織選看，取得了良好效果。但全國(guó)各地“影教育人工程”開(kāi)展的情況并不平衡。

(三)、農(nóng)村題材電影和兒童電影管理政策方面存在的問(wèn)題

1、制作方面扶持的投入還是不夠，每年獲得資助的兒童和農(nóng)村題材影片的數(shù)量還是太少。

2、對(duì)于農(nóng)村題材的引導(dǎo)和發(fā)掘不夠，較多的是現(xiàn)實(shí)主義類型創(chuàng)作，或者表現(xiàn)鄉(xiāng)村的貧窮破敗與農(nóng)民的膚淺落后，忽略了農(nóng)村題材的更多類型和元素，以及自然美和人情美。

3、扶持的面應(yīng)該拓寬，需要資助的不僅僅是農(nóng)村題材和兒童電影，還需要有其它真正表現(xiàn)本民族文化的影片，要體現(xiàn)出民俗化的內(nèi)容、民族性的表現(xiàn)手法等等。法國(guó)著名影評(píng)人克洛德?卡利說(shuō)：“一些國(guó)家，再也不能講述自己的故事了，他們的市場(chǎng)九成被并不反映他們生活的美國(guó)形象所占領(lǐng)?！蹦鞘呛芸杀氖虑椤?/p>

4、在放映方面，電影進(jìn)農(nóng)村進(jìn)得還不深入，西部很多農(nóng)村還是根本看不到電影。

5、放映設(shè)備落后，放映效果質(zhì)量差的16毫米的放映機(jī)還是占多數(shù)。放映影片單一，片源是個(gè)問(wèn)題。經(jīng)費(fèi)來(lái)源單一，維持困難。監(jiān)督力度不夠，還存在亂收費(fèi)等現(xiàn)象。

6、比較起農(nóng)村電影，兒童電影的放映工作受到了國(guó)家發(fā)改委的“一費(fèi)制”政策的影響。許多地方的教育管理部門片面理解“一費(fèi)制”政策，將以前正常列支的“電影教育費(fèi)”也作為亂收費(fèi)項(xiàng)目予以禁止，嚴(yán)重影響了兒童電影進(jìn)校園工作。令人高興的是，2006年底，三部委全國(guó)中小學(xué)生電影教育協(xié)調(diào)委員會(huì)在河南省開(kāi)封縣組織召開(kāi)了“優(yōu)秀兒童影片進(jìn)校園”經(jīng)驗(yàn)總結(jié)懇談會(huì)，會(huì)議精神得到了政府主管部門和各方面的好評(píng)。

(四)、重點(diǎn)建議

抓好農(nóng)村題材影片和兒童影片工作的龍頭是要解決放映問(wèn)題。公益放映戰(zhàn)略和農(nóng)村、學(xué)校數(shù)字化戰(zhàn)略的實(shí)施必將給農(nóng)村和學(xué)校放映市場(chǎng)帶來(lái)幾何等級(jí)的增長(zhǎng)，也必將帶來(lái)對(duì)于相應(yīng)題材和類型影片創(chuàng)作的刺激。做好這方面工作，必須依靠政府主管部門的政策扶持作用。

1、繼續(xù)做好農(nóng)村電影的公益放映和流動(dòng)數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用試點(diǎn)工作，盡快總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，在全國(guó)廣大農(nóng)村推廣實(shí)施。

2、對(duì)于兒童電影的重視要上升到強(qiáng)化兒童傳媒素養(yǎng)和培養(yǎng)兒童健全社會(huì)人格的高度給予充分重視，深入理解和處理好兒童電影教育與“一費(fèi)制”等管理政策之間的關(guān)系，讓兒童電影更好地進(jìn)入到學(xué)校、社區(qū)和家庭。

3、政府應(yīng)該以法律、法規(guī)的形式保障對(duì)農(nóng)村題材電影和兒童電影補(bǔ)貼、投資力度和補(bǔ)貼投資形式。

4、有關(guān)部門嚴(yán)格把好這些類別電影的劇本關(guān)，力求創(chuàng)作類型的多樣化，避免純紀(jì)實(shí)創(chuàng)作手法的跟風(fēng)和主旋律電影的群體本位說(shuō)教傾向，讓各種類型風(fēng)格的農(nóng)村題材影片呈現(xiàn)在熒幕上。

5、增加對(duì)民俗內(nèi)容或者民族化風(fēng)格的電影的補(bǔ)助。這類電影對(duì)中華文化的傳承和保留有著重要積極的意義。

6、開(kāi)展好影企聯(lián)合、文化下鄉(xiāng)等各種有益活動(dòng)，在社會(huì)上形成支持“2131工程”和兒童電影“影教育人工程”的良好氛圍。

五、政府其它需要關(guān)注的激勵(lì)政策

保持電影產(chǎn)業(yè)和事業(yè)的平衡發(fā)展，是我國(guó)建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化的需要，也是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)保持長(zhǎng)久發(fā)展動(dòng)力的需要?！半p業(yè)并舉”戰(zhàn)略，是政府主管部門要始終給予重點(diǎn)注意的戰(zhàn)略對(duì)策。在電影事業(yè)的發(fā)展方面，除了對(duì)于農(nóng)村電影和兒童電影的重視以外，政府還需要精心實(shí)施以下戰(zhàn)略對(duì)策：

(一)、精品戰(zhàn)略。電影產(chǎn)業(yè)的興旺和持久發(fā)展，離不開(kāi)電影創(chuàng)作內(nèi)容的繁榮和興旺。商業(yè)電影的逐利本性經(jīng)常會(huì)導(dǎo)致影片創(chuàng)作的簡(jiǎn)單化、類型化、內(nèi)容貧乏化、低俗化等弊端。政府對(duì)于重大革命歷史題材和創(chuàng)新藝術(shù)表達(dá)手法等類型影片，要一以貫之地給予支持。

(二)、電影產(chǎn)業(yè)的“版權(quán)開(kāi)放”新策略。在盜版猖獗的背景下，發(fā)展中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重大命題是探索出保護(hù)知識(shí)版權(quán)的有效機(jī)制和體制。另外一個(gè)可能的方向，就是國(guó)際上新興的“版權(quán)開(kāi)放”新思路。

“版權(quán)開(kāi)放”的模式，就是通過(guò)放棄“版權(quán)”原有意義上的“所有權(quán)利益”，把擁有的知識(shí)版權(quán)開(kāi)放給所有人自由的傳播和使用。但是，“版權(quán)開(kāi)放”模式保留了知識(shí)版權(quán)擁有者的“版權(quán)開(kāi)發(fā)權(quán)”。版權(quán)擁有者可以通過(guò)在版權(quán)作品上附加其它商品廣告等方式開(kāi)發(fā)版權(quán)的附加價(jià)值。因?yàn)閮?yōu)質(zhì)版權(quán)在開(kāi)放后可以迅速形成一個(gè)廣大的傳播群體，版權(quán)光靠附加價(jià)值的實(shí)現(xiàn)就可以完成成本和利潤(rùn)回收。

電影產(chǎn)業(yè)屬于典型的超低邊際成本擴(kuò)大再生產(chǎn)行業(yè)，完全契合“版權(quán)開(kāi)放”模式的特點(diǎn)。對(duì)于非商業(yè)大片類的大多數(shù)電影產(chǎn)品，尤其適合進(jìn)行“版權(quán)開(kāi)放”模式的經(jīng)驗(yàn)探索。在這方面政府主管部門可以利用官方信用力量發(fā)揮政策的推動(dòng)作用。

(三)西部工程。開(kāi)發(fā)大西部，是國(guó)家層面的大戰(zhàn)略。國(guó)家通過(guò)地區(qū)間的財(cái)政轉(zhuǎn)移支付，也可以在電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的擴(kuò)大和地區(qū)經(jīng)濟(jì)梯度開(kāi)發(fā)方面發(fā)揮積極的作用。

六、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)和市場(chǎng)研發(fā)措施分析

(一)、現(xiàn)狀分析

1、我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)工作主要由專業(yè)高等學(xué)校承擔(dān)。其中，最重要的學(xué)校是1950年建立的北京電影學(xué)院，該校專業(yè)設(shè)置齊全，專業(yè)教學(xué)、科研和創(chuàng)作隊(duì)伍力量齊整，學(xué)生培養(yǎng)的專業(yè)化程度高，畢業(yè)生成就顯著。其它的高校還有中國(guó)傳媒大學(xué)、北京師范大學(xué)等等。

問(wèn)題是除北京電影學(xué)院外，其它高校的專業(yè)課程設(shè)置主要以學(xué)理研究為主，與電影產(chǎn)業(yè)實(shí)際工種的知識(shí)要求存在錯(cuò)位現(xiàn)象。

2、電影產(chǎn)業(yè)的在職人員培訓(xùn)也大部分由個(gè)人到專業(yè)高校進(jìn)修完成，行業(yè)性的專業(yè)技能訓(xùn)練欠缺。

3、我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)研發(fā)工作尚處于非常初級(jí)的階段，具體表現(xiàn)為行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)少，統(tǒng)計(jì)不及時(shí)、不準(zhǔn)確，統(tǒng)計(jì)方法落后等等。這個(gè)問(wèn)題是與我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的行業(yè)協(xié)會(huì)組織、專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)等的不發(fā)達(dá)直接關(guān)聯(lián)的。

(二)、重點(diǎn)建議

1、政府主管機(jī)構(gòu)要牽頭抓好產(chǎn)業(yè)人才的在職人員的培訓(xùn)工作。對(duì)于在職人員，要以產(chǎn)業(yè)技能的實(shí)際需求為根據(jù)組織有針對(duì)性的培訓(xùn)。在當(dāng)前時(shí)代背景下，要大力加強(qiáng)從業(yè)人員對(duì)于數(shù)字創(chuàng)作技能的培訓(xùn)。培訓(xùn)經(jīng)費(fèi)可以由企業(yè)和政府部門共同出資。

2、政府部門要大力支持專業(yè)高等院校的備用人才培養(yǎng)工作。政府主管部門要同高校保持互動(dòng)對(duì)話，保證高校未來(lái)人才培養(yǎng)方案與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)人才需求的契合性。具體舉措可以是與高校開(kāi)展教育共建，從“電影專項(xiàng)基金“或者“影視互助共濟(jì)基金”中撥出專門經(jīng)費(fèi)予以支持，也可以是科研項(xiàng)目合作、學(xué)術(shù)論題探討、產(chǎn)業(yè)政策咨詢等等。

3、政府主管部門從相關(guān)基金中撥出經(jīng)費(fèi)設(shè)立專門的年輕專業(yè)人才創(chuàng)業(yè)經(jīng)費(fèi)扶持制度。

4、政府主管部門聘請(qǐng)產(chǎn)業(yè)界知名專家、學(xué)者組成政策咨詢和研究機(jī)構(gòu)，定期開(kāi)展行業(yè)資訊的調(diào)研，將研究成果提供政府領(lǐng)導(dǎo)決策參考和全社會(huì)投資參考。

5、加大對(duì)于電影專業(yè)博物館、資料館、圖書(shū)館、研究所等相關(guān)公益機(jī)構(gòu)的經(jīng)費(fèi)資助和政策支持，鼓勵(lì)這些地方積極舉辦各種類型的學(xué)術(shù)科研、藝術(shù)講座、專題電影藝術(shù)展映、電影制作短訓(xùn)班等公眾藝術(shù)文化活動(dòng)，濃化全社會(huì)的電影藝術(shù)創(chuàng)作和消費(fèi)環(huán)境，提升公眾的電影藝術(shù)素養(yǎng)，為電影產(chǎn)業(yè)的勃興創(chuàng)造良好的外部氛圍。

6、電影產(chǎn)業(yè)主管部門聯(lián)合國(guó)家文化和藝術(shù)管理等部門開(kāi)展對(duì)于創(chuàng)意影像媒體藝術(shù)的扶持和推廣工作，以期對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意表達(dá)產(chǎn)生有益幫助作用。

第二篇：控制閥產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究與預(yù)測(cè)報(bào)告

控制閥產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究與預(yù)測(cè)報(bào)告

北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司

定價(jià)：兩千元

〖目 錄〗

第一章 全球控制閥產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況分析

第一節(jié) 控制閥產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

第二節(jié) 主要國(guó)家控制閥產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

一、美國(guó)

二、日本

三、德國(guó)

第三節(jié) 全球控制閥產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

第二章 重點(diǎn)控制閥企業(yè)分析

第一節(jié) KSB集團(tuán)

第二節(jié) 泰科國(guó)際有限公司

第三節(jié) 斯派莎克工程有限公司

第三章 中國(guó)控制閥產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析

第一節(jié) 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

第二節(jié) 中國(guó)控制閥產(chǎn)業(yè)運(yùn)行政策環(huán)境分析

一、工業(yè)過(guò)程控制閥標(biāo)準(zhǔn)體系

二、相關(guān)行業(yè)法規(guī)分析

三、進(jìn)出口政策分析

第三節(jié) 中國(guó)控制閥產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

第四章 中國(guó)控制閥產(chǎn)業(yè)運(yùn)行形勢(shì)分析

第一節(jié) 中國(guó)控制閥產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

一、中國(guó)控制閥生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)

二、中國(guó)控制閥產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)分析

三、中國(guó)控制閥產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)資訊

第二節(jié) 中國(guó)閥門產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展分析

一、控制閥基本技術(shù)參數(shù)

二、各類閥門技術(shù)發(fā)展分析

三、SVG技術(shù)

四、開(kāi)發(fā)控制閥新品的技術(shù)策略

第三節(jié) 中國(guó)控制閥產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題分析

第五章 中國(guó)控制閥產(chǎn)業(yè)及細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析

第一節(jié) 中國(guó)控制閥產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)供需分析

一、控制閥市場(chǎng)規(guī)模分析

二、控制閥需求特點(diǎn)分析

三、影響控制閥供需分析因素分析

第二節(jié) 中國(guó)電磁閥產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析

一、電磁閥技術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r

二、電磁閥產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)分析

三、電磁閥產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析

第三節(jié) 中國(guó)控制閥產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易分析

第六章 中國(guó)控制閥產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第一節(jié) 中國(guó)控制閥產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析

一、控制閥的競(jìng)爭(zhēng)一體化

二、流量控制閥競(jìng)爭(zhēng)分析

三、控制閥品牌競(jìng)爭(zhēng)分析

第二節(jié) 中國(guó)控制閥產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)地區(qū)市場(chǎng)格局分析

一、江蘇閥門產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

二、浙江溫州龍灣

三、浙江玉環(huán)縣

四、河南省滎陽(yáng)市

第三節(jié) 中國(guó)控制閥產(chǎn)業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力策略分析

第七章業(yè)內(nèi)部分重點(diǎn)企業(yè)分析（排名不分先后）

第一節(jié) 中核蘇閥科技

第二節(jié) 明珠集團(tuán)

第三節(jié) 浙江三花股份

第四節(jié) 無(wú)錫市工裝自控工程

第五節(jié) 薩姆森控制設(shè)備

第六節(jié) 南方閥門

第七節(jié) 大連山武儀表

第八節(jié) 鞍山丹中控制閥

第九節(jié) 無(wú)錫工裝閥門

第十節(jié) 聯(lián)視電子工程

第八章 中國(guó)控制閥產(chǎn)業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域分析

第一節(jié) 化工行業(yè)

第二節(jié) 核電行業(yè)

第三節(jié) 石油天然氣行業(yè)

第四節(jié) 電力行業(yè)

第五節(jié) 造紙業(yè)

第六節(jié) 供水行業(yè)

第七節(jié) 空調(diào)產(chǎn)業(yè)

第九章 中國(guó)控制閥產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析

第一節(jié) 中國(guó)控制閥產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、控制閥的發(fā)展方向

二、控制閥產(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)前景分析

三、控制閥產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)分析

第二節(jié) 中國(guó)控制閥產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析

一、市場(chǎng)供給預(yù)測(cè)分析

二、產(chǎn)品需求預(yù)測(cè)分析

三、進(jìn)出口預(yù)測(cè)分析

第三節(jié) 中國(guó)控制閥產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析

第十章 中國(guó)控制閥產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析

第一節(jié) 中國(guó)控制閥產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析

一、閥門行業(yè)投資發(fā)展面臨的四大機(jī)遇

二、西氣東輸工程全面實(shí)施給閥門行業(yè)帶來(lái)重大投資機(jī)會(huì)

三、外商看好并投資中國(guó)閥門行業(yè)現(xiàn)狀

第二節(jié) 中國(guó)控制閥產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

第三節(jié) 中國(guó)控制閥產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

二、政策性風(fēng)險(xiǎn)

三、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

四、進(jìn)入退出風(fēng)險(xiǎn)

第三篇：中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究與預(yù)測(cè)報(bào)告

中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究與預(yù)測(cè)報(bào)告

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定價(jià)：兩千元

〖目 錄〗

第一章 國(guó)內(nèi)電視媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析

第一節(jié) 中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)政策分析

第二節(jié) 中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

第二章 中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)行形勢(shì)分析

第一節(jié) 中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

第二節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展分析

一、網(wǎng)絡(luò)化顛覆傳統(tǒng)電視媒體形態(tài)

二、網(wǎng)絡(luò)電視化推進(jìn)傳統(tǒng)電視平臺(tái)的拓展延伸

三、傳統(tǒng)電視媒體網(wǎng)上運(yùn)作的實(shí)踐與出路探討

四、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體的應(yīng)變思路

五、中國(guó)電視媒體網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的問(wèn)題與對(duì)策

六、電視媒體和網(wǎng)絡(luò)視頻融合發(fā)展才是王道

第三節(jié) 中國(guó)電視媒體推介會(huì)分析

一、電視媒體推介會(huì)亮點(diǎn)解析

二、電視媒體推介會(huì)存在的缺陷

三、電視媒體推介會(huì)的制勝策略探究

第四節(jié) 電視媒體的跨媒體合作現(xiàn)狀及對(duì)策分析

一、跨媒體合作模式的產(chǎn)生

二、跨媒體合作模式存在的不足

三、跨媒體整合中電視媒體產(chǎn)業(yè)的突圍策略

第五節(jié) 中國(guó)電視收視率的相關(guān)分析

一、影響電視收視率的四大因素淺析

二、電視媒體的收視率面臨的不足

三、電視媒體需要理性看待“收視率”指標(biāo)

四、中國(guó)電視媒體亟需建立綠色收視率體系

第六節(jié) 中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題與對(duì)策

一、中國(guó)電視媒體業(yè)面臨的主要阻力

二、推動(dòng)電視媒體向大眾化發(fā)展的建議

三、電視媒體可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵在于人才

四、突發(fā)事件中電視媒體的應(yīng)對(duì)機(jī)制探索

五、重塑電視媒體公信力的策略分析

第三章 中國(guó)電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 移動(dòng)電視媒體的價(jià)值剖析

一、媒體發(fā)展的時(shí)代背景解讀

二、各種媒體的市場(chǎng)價(jià)值分析

三、移動(dòng)電視新媒體全效傳播特征透析

第二節(jié) 中國(guó)移動(dòng)電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、新時(shí)期移動(dòng)電視需重視四大生存法則

二、地鐵電視媒體的經(jīng)營(yíng)思路分析

三、車載移動(dòng)電視媒體的運(yùn)營(yíng)思路探討

四、公交移動(dòng)電視的發(fā)展?fàn)顩r及改進(jìn)措施

第三節(jié) 中國(guó)數(shù)字電視媒體的發(fā)展分析

一、世界數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展淺述

二、數(shù)字電視是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)

三、中國(guó)發(fā)展數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的政策環(huán)境

四、中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)剖析

第四節(jié) 中國(guó)手機(jī)電視媒體的發(fā)展分析

一、中國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈解析

二、探索中國(guó)手機(jī)電視的商業(yè)運(yùn)作模式

三、加快手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

四、2012年手機(jī)電視市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

第五節(jié) 中國(guó)IPTV市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第四章 中國(guó)電視欄目的制作與發(fā)展分析

第一節(jié) 電視欄目發(fā)展的基本概述

一、電視編輯的創(chuàng)新是電視欄目成功的關(guān)鍵元素

二、節(jié)目編排對(duì)電視媒體的發(fā)展起重要作用

三、電視欄目的定位與品牌塑造攻略

四、新創(chuàng)電視欄目的成功要素探討

五、電視節(jié)目的惟收視率論需要重新評(píng)估

六、主持人與品牌電視欄目的成長(zhǎng)關(guān)系探究

七、新媒介環(huán)境下電視欄目的品牌經(jīng)營(yíng)之道

第二節(jié) 女性電視節(jié)目

一、中國(guó)女性電視節(jié)目形成與發(fā)展的三個(gè)階段

二、中國(guó)女性電視節(jié)目的生存現(xiàn)狀透析

三、中美典型女性電視節(jié)目比較評(píng)析

四、推動(dòng)女性電視節(jié)目持續(xù)發(fā)展的對(duì)策

第三節(jié) 講壇類電視欄目

一、講壇類電視欄目的火爆發(fā)展

二、講壇類電視欄目發(fā)展的條件

三、電視講壇欄目逐步進(jìn)入發(fā)展滯后期

四、電視講壇欄目的未來(lái)思考

五、講壇類電視欄目需要?jiǎng)?chuàng)新思維

第四節(jié) 電視選秀節(jié)目

一、剖析構(gòu)筑選秀節(jié)目的關(guān)鍵要素

二、從心理學(xué)角度分析電視選秀節(jié)目受追捧的原因

三、中國(guó)各大衛(wèi)視頻道選秀類節(jié)目運(yùn)作現(xiàn)狀解讀

四、中國(guó)電視選秀節(jié)目風(fēng)光不再

五、中國(guó)電視選秀節(jié)目的未來(lái)出路思考

第五節(jié) 談話類電視欄目

第五章 中國(guó)電視媒體廣告市場(chǎng)走勢(shì)分析

第一節(jié) 電視廣告發(fā)展歷程及特征分析

一、中國(guó)電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析

二、電視廣告的分類及優(yōu)缺點(diǎn)

三、電視廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)分析

四、視覺(jué)文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展

五、電視廣告的審美特性分析

第二節(jié) 中國(guó)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

一、中國(guó)電視廣告發(fā)展背景概況

二、中國(guó)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展的特點(diǎn)解析

三、中國(guó)移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模分析

四、經(jīng)濟(jì)寒流下廣告業(yè)主青睞移動(dòng)電視媒體

五、中國(guó)電視廣告市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)

第三節(jié) 中國(guó)電視媒體的廣告影響力評(píng)價(jià)

一、媒體影響力評(píng)估辦法簡(jiǎn)介

二、影響力評(píng)估指標(biāo)的建立

三、模型的使用與評(píng)估方法

四、電視媒體廣告影響力的評(píng)分等級(jí)探析

五、媒體影響力與廣告?zhèn)鞑r(jià)值的相關(guān)性總結(jié)

第四節(jié) 中國(guó)電視廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題及對(duì)策

第五節(jié) 中國(guó)電視媒體廣告的經(jīng)營(yíng)思路探討

第六章 中國(guó)電視媒體的運(yùn)營(yíng)與盈利分析

第一節(jié) 中國(guó)電視媒體的品牌運(yùn)作

一、淺析電視媒體品牌價(jià)值的挖掘方法

二、電視媒體品牌價(jià)值的深入剖析

三、電視媒體的品牌資產(chǎn)管理策略探究

四、國(guó)內(nèi)省級(jí)電視媒體的品牌戰(zhàn)略模式探討

第二節(jié) 中國(guó)電視媒體經(jīng)營(yíng)現(xiàn)況及策略分析

一、“播出季”運(yùn)營(yíng)模式在中國(guó)的興起及擴(kuò)張

二、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下電視媒體的經(jīng)營(yíng)出路解析

三、電視媒體經(jīng)營(yíng)中的政府行為模式探究

四、中國(guó)電視傳媒業(yè)公司化運(yùn)作的必要性與意義

五、電視媒體的和諧經(jīng)營(yíng)模式的構(gòu)筑

六、電視媒體健康發(fā)展需要樹(shù)立正確的經(jīng)營(yíng)方針

第三節(jié) 電視媒體的成本核算與管理透析

第四節(jié) 中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式的發(fā)展與創(chuàng)新

第五節(jié) 移動(dòng)電視的受眾市場(chǎng)和盈利模式深入透析

一、移動(dòng)電視的媒體特性解析

二、移動(dòng)電視的受眾市場(chǎng)研究

三、未來(lái)移動(dòng)電視贏利模式的預(yù)測(cè)解析

第七章 中國(guó)省級(jí)衛(wèi)視運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析

第一節(jié) 全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展綜述

第二節(jié) 省級(jí)衛(wèi)視面臨的主要挑戰(zhàn)分析

第三節(jié) 中國(guó)省級(jí)衛(wèi)視的市場(chǎng)定位策略解析

第八章 中國(guó)電視媒體市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析

第一節(jié) 中國(guó)電視媒體的活動(dòng)營(yíng)銷

一、活動(dòng)營(yíng)銷基本概述

二、中國(guó)電視媒體活動(dòng)營(yíng)銷的實(shí)踐綜述

三、中國(guó)電視媒體興起活動(dòng)營(yíng)銷高潮

四、國(guó)內(nèi)電視媒體活動(dòng)營(yíng)銷存在的突出問(wèn)題

五、促進(jìn)電視媒體活動(dòng)營(yíng)銷成功運(yùn)作的建議

第二節(jié) 電視媒體的整合營(yíng)銷分析

一、整合營(yíng)銷的相關(guān)概述

二、電視頻道引入整合營(yíng)銷的必要性闡述

三、電視頻道整合營(yíng)銷的戰(zhàn)略思路分析

第三節(jié) 中國(guó)電視媒體的其他營(yíng)銷方式

一、電視媒體的植入式營(yíng)銷

二、電視媒體的公益營(yíng)銷

三、電視媒體的會(huì)議營(yíng)銷

第四節(jié) 電視媒體的營(yíng)銷個(gè)案分析

第九章 中國(guó)電視媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第一節(jié) 中國(guó)電視媒體面臨的競(jìng)爭(zhēng)格局

第二節(jié) 中國(guó)電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力剖析

第三節(jié) 省級(jí)衛(wèi)視頻道競(jìng)爭(zhēng)特征分析

一、結(jié)構(gòu)特征的競(jìng)爭(zhēng)狀況

二、綜藝娛樂(lè)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)狀況

三、電視劇領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)狀況

四、資源和營(yíng)銷角度的競(jìng)爭(zhēng)

第四節(jié) 中國(guó)電視媒體與博客的競(jìng)合綜述

第十章 部分重點(diǎn)電視媒體分析（排名不分先后）

第一節(jié) 中央電視臺(tái)

第二節(jié) 鳳凰衛(wèi)視

第三節(jié) 湖南電視臺(tái)

第四節(jié) 上海文廣

第五節(jié) 安徽電視臺(tái)

第六節(jié) 山東電視臺(tái)

第十一章 中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景分析

第一節(jié) 中國(guó)電視媒體業(yè)的發(fā)展前景及趨勢(shì)

第二節(jié) 中國(guó)電視媒體各細(xì)分市場(chǎng)前景分析

第四篇：微電影市場(chǎng)發(fā)展研究綜述

南通大學(xué)

題目：微電影市場(chǎng)發(fā)展

期末作業(yè)——文獻(xiàn)綜述

學(xué)

院：杏林學(xué)院

專

業(yè)：經(jīng)濟(jì)與管理

班

級(jí)：會(huì)計(jì)111

學(xué)

號(hào)：1104043010

學(xué)生姓名：許海玲

指導(dǎo)老師：秦飛飛

2014年5月27號(hào)

微電影市場(chǎng)發(fā)展文獻(xiàn)綜述

作者：許海玲

摘

要：基于微電影相關(guān)文獻(xiàn)和中國(guó)實(shí)際情況的思考,將國(guó)內(nèi)外關(guān)于微電影市場(chǎng)發(fā)展問(wèn)題的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理和綜述，從微電影的定位，產(chǎn)品分析，行業(yè)現(xiàn)狀，發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)用市場(chǎng)等角度展開(kāi)述評(píng)，試圖找出微電影市場(chǎng)發(fā)展的新角度，以推動(dòng)該問(wèn)題的研究深入，從而促使我國(guó)微電影行業(yè)根據(jù)自身的發(fā)展?fàn)顩r，選擇差異化的發(fā)展道路,實(shí)現(xiàn)符合我國(guó)市場(chǎng)需求的微電影。

關(guān)

鍵

詞：產(chǎn)品定位、行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)應(yīng)用、發(fā)展趨勢(shì)

引言：

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，各國(guó)或地區(qū)都在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化、國(guó)際化格局中對(duì)自己進(jìn)行重新定位，著力構(gòu)筑本國(guó)影視產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。影視文化產(chǎn)業(yè)最為顯著，通過(guò)優(yōu)化微電影協(xié)調(diào)影視發(fā)展成為新階段統(tǒng)籌發(fā)展關(guān)注的重中之重

一、國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究

國(guó)內(nèi)對(duì)于微電影的態(tài)度。第一，微電影的盈利問(wèn)題：現(xiàn)在的微電影界，可以盈利的應(yīng)該還是寥寥無(wú)幾，因?yàn)檫€只是個(gè)開(kāi)始，就像網(wǎng)絡(luò)廣告剛發(fā)展的時(shí)候一樣，新興事物總需要去打開(kāi)這個(gè)市場(chǎng)才行，另外就是模式，微電影的模式除了常規(guī)的廣告植入和贊助商鳴謝以外，其他的方式基本上就沒(méi)有了。所以，在廣告投放選擇上商家也會(huì)選擇性的去投放廣告，到底是投入到常規(guī)電影還是網(wǎng)絡(luò)微電影中，而這最終決定權(quán)就在于誰(shuí)的性價(jià)比高，微電影取勝的衡量標(biāo)準(zhǔn)就是他的受眾，也就是網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率，那么我們就不得不說(shuō)他的宣傳問(wèn)題。

第二，微電影宣傳推廣問(wèn)題：常規(guī)電影都有大的投入，所以報(bào)紙啊電視臺(tái)的報(bào)道是必不可少的，可以公關(guān)稿可以召開(kāi)新片發(fā)布會(huì)等方式，只要宣傳出去，然后進(jìn)入影院就會(huì)有他的觀眾。而這也是網(wǎng)絡(luò)微電影所缺乏的。因?yàn)槲㈦娪氨旧淼耐度氩⒉淮?，少則上千多則數(shù)萬(wàn)即可。所以在宣傳推廣上就成了一個(gè)很頭疼的問(wèn)題，當(dāng)然，也可以像之前火遍網(wǎng)絡(luò)的微電影《小悅悅微電影》一樣，找著名網(wǎng)絡(luò)推手青春弘志操刀執(zhí)行，幾乎一夜之間就占盡了各大網(wǎng)絡(luò)媒體頭條，一周內(nèi)吸引了近千萬(wàn)點(diǎn)擊，但是畢竟這樣的網(wǎng)絡(luò)推手有限，不可能每部電影他都有時(shí)間推。而采取傳統(tǒng)宣傳方式，比如報(bào)紙廣告等，費(fèi)用又過(guò)于太高，所以，怎么樣宣傳推廣微電影也是一個(gè)迫在眉睫的問(wèn)題。

第三，微電影的內(nèi)容質(zhì)量：由于微電影投資少門檻低，所以就導(dǎo)致了這個(gè)圈子的魚(yú)龍混雜，當(dāng)然，以后市場(chǎng)發(fā)展起來(lái)以后，那些不正規(guī)的不專業(yè)的還是會(huì)淘汰掉，但目前來(lái)說(shuō)，還是會(huì)存在很長(zhǎng)一段時(shí)間。那么微電影的內(nèi)容質(zhì)量就會(huì)受到很多影響了。無(wú)論是劇本還是導(dǎo)演，或者還是后期制作，不同的水平打造出不同的作品，而低水平打造出來(lái)的作品必然會(huì)為微電影市場(chǎng)帶來(lái)負(fù)面效應(yīng)。

從以上三點(diǎn)來(lái)看，中國(guó)微電影市場(chǎng)現(xiàn)狀還是不容樂(lè)觀，還需要一個(gè)過(guò)渡期來(lái)篩選。但愿中國(guó)微電影能夠?yàn)橹袊?guó)影視界樹(shù)立一個(gè)好的口碑形象吧！

國(guó)外對(duì)于微電影的態(tài)度。相對(duì)于國(guó)內(nèi)微電影的發(fā)展現(xiàn)狀，國(guó)外微電影有著相對(duì)的政策和環(huán)境的優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)投資微電影占相當(dāng)一部分比例的導(dǎo)演，拍攝的作品都還屬于實(shí)驗(yàn)階段。藍(lán)靚微電影負(fù)責(zé)人介紹對(duì)于名氣甚微的新興導(dǎo)演來(lái)說(shuō)，如果拋棄品牌植入、視頻網(wǎng)站貼片廣告，從拍攝到宣傳，大部分靠導(dǎo)演自掏腰包完成，小則幾十萬(wàn)的制作費(fèi)無(wú)疑是一大門檻。

與此相異的，國(guó)外有專門的基金為年輕導(dǎo)演以及無(wú)名電影從業(yè)者提供相應(yīng)的資金支持，使其在拍片時(shí)得以免除部分后顧之憂。

以電影起源地法國(guó)為例，早在1959年便通過(guò)了《電影資助法》，規(guī)定在法國(guó)售出的每張電影票都需要繳納10.72%的基金，由國(guó)家電影中心（CNC）統(tǒng)一再分配給產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)。由于好萊塢大片長(zhǎng)期占據(jù)法國(guó)電影一半以上的市場(chǎng)份額，那么繳納的電影基金就為法國(guó)本土電影業(yè)提供了相應(yīng)的資助。同時(shí)，CNC還提供了各種各樣的資助計(jì)劃以供電影新人申請(qǐng)。

同時(shí)，法國(guó)的大牌明星如朱麗葉·比諾什等，除了提拔新銳導(dǎo)演，也以參演中小成本電影為榮。

二、微電影定位

微電影，顧名思義即微型電影。

現(xiàn)在多是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。微電影形式多表現(xiàn)為三個(gè)方面：

◆ 放映時(shí)間短。（幾分鐘到幾十分鐘不等）◆ 制作周期短。（幾天到數(shù)周不等）◆ 投資規(guī)模小。（幾千-數(shù)千/萬(wàn)元每部）

但是，微電影的結(jié)構(gòu)及故事情節(jié)卻與傳統(tǒng)電影一樣完整，由于其快速高效、低門檻、放映渠道廣泛等特性，不僅符合現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏生活方式下的觀看習(xí)慣，也能令觀眾感受到更具想象力的影音表現(xiàn)，同時(shí)也可以滿足注意力稀缺時(shí)代消費(fèi)者自主參與感和注意力回報(bào)率的需求。

三、產(chǎn)品分析

微電影和傳統(tǒng)影片同樣可以分為商業(yè)片、文藝片、公益片、記錄片、系列片、宣傳片、動(dòng)漫、欄目等類別。并以其獨(dú)特的風(fēng)格和魅力，自成一套體系，成為眾多企業(yè)以及影視藝術(shù)廣告等行業(yè)所追捧的新寵兒。

微電影的特色主要體現(xiàn)在一下幾點(diǎn)： ◆ 題材廣泛 ◆ 創(chuàng)意感強(qiáng) ◆ 節(jié)奏較快 ◆ 易于參與 ◆ 與觀眾互動(dòng)性強(qiáng) ◆ 直觀、生動(dòng)、到達(dá)率高

四、市場(chǎng)應(yīng)用

結(jié)合微電影的特質(zhì)，將會(huì)有大量的企業(yè)和興趣愛(ài)好者參與到這項(xiàng)活動(dòng)中，同時(shí)也充分調(diào)動(dòng)各種新媒體給予強(qiáng)大的平臺(tái)支持。

市場(chǎng)的應(yīng)用范圍十分廣闊，大致可分為個(gè)體定制、企業(yè)定制、大眾娛樂(lè)消費(fèi)等性質(zhì)，具體如下：

1、適合個(gè)體參與的有：

◆ 愛(ài)情記錄片（見(jiàn)證愛(ài)情的點(diǎn)滴、成長(zhǎng)、幸福）◆ 婚禮紀(jì)錄片（見(jiàn)證愛(ài)情的果實(shí)，記錄人生的重要一頁(yè)）◆ 家人及生活寫(xiě)照記錄片（非常值得回味的生活紀(jì)實(shí)）◆ 結(jié)婚周年紀(jì)念片（保護(hù)和捍衛(wèi)婚姻生活的重要組成部分）◆ 孩子成長(zhǎng)紀(jì)念片（成長(zhǎng)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴不僅是一份記憶，也是一種未來(lái)人生的指示）

◆ 自我激勵(lì)類短片（時(shí)刻勿忘對(duì)人生的追求和對(duì)幸福的向往）以及各種追求的文藝短片

2、適合企業(yè)參與的有：

◆企業(yè)定制影片（傳播企業(yè)或產(chǎn)品文化，加強(qiáng)大眾認(rèn)可，擴(kuò)大品牌影響力）

◆ 企業(yè)形象宣傳片（直觀、清晰、準(zhǔn)確的塑造受眾對(duì)企業(yè)的情感價(jià)值）

◆ 企業(yè)文化教育培訓(xùn)片（生動(dòng)且高效的表達(dá)企業(yè)文化思想，提高知識(shí)技能等內(nèi)容的到達(dá)率）

◆ 企業(yè)重要會(huì)議記錄片（準(zhǔn)確而富于表現(xiàn)力的記錄企業(yè)重要事件）◆ 企業(yè)團(tuán)體活動(dòng)記錄片（更利于企業(yè)文化的塑造及傳播，提高活動(dòng)的趣味性，活動(dòng)將得到更豐富的表現(xiàn)）

◆ 網(wǎng)游劇情副本演示片（生動(dòng)形象的展示更能提高玩家興趣，也有助于推廣傳播游戲的品質(zhì)與樂(lè)趣）以及各種需求的影音短片

3、可供大眾娛樂(lè)觀賞的藝術(shù)佳作

微電影與傳統(tǒng)電影同樣可以制作各種題材并適合大眾娛樂(lè)消費(fèi)需求，也可以創(chuàng)作出極具觀賞性的影音效果，可比傳統(tǒng)影片的文化價(jià)值內(nèi)涵更飽滿，消除觀眾們觀看長(zhǎng)篇電影后感受到的內(nèi)容空洞與審美疲勞，且微電影的傳播速度和效率更快更準(zhǔn)確，也更能滿足廣告業(yè)對(duì)植入式廣告媒介的各種需求。

五、行業(yè)現(xiàn)狀

目前微電影行業(yè)正以爆炸式的速度在增長(zhǎng)，除個(gè)人定制影片可不計(jì)收益外，絕大多數(shù)微電影的制作都是以營(yíng)銷和企業(yè)廣告宣傳為目的，并且都是免費(fèi)觀看的模式。

從我國(guó)的實(shí)際情況來(lái)看，免費(fèi)服務(wù)始終是中國(guó)受眾的慣性思維，所以目前微電影還沒(méi)有收費(fèi)模式，而要在激烈競(jìng)爭(zhēng)的電影市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，只能依靠植入廣告的方式收回成本，甚至某些微電影就是為廣告商量身定做的廣告大片。

微電影由于篇幅較短，極易插播廣告，同時(shí)是免費(fèi)觀看，與觀眾的經(jīng)濟(jì)利益并無(wú)糾葛；也因?yàn)槠洫?dú)特的創(chuàng)意容易給人留下深刻的印象，因此微電影倒也沒(méi)有因?yàn)椤皬V告過(guò)多”而遭受批評(píng)。固此，微電影也成為各企業(yè)廠家和廣告商家的新寵兒。

六、發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)下市場(chǎng)上，我們可以看到的微電影作品還并不是很多，其產(chǎn)業(yè)鏈還沒(méi)有完全形成，市場(chǎng)給我們留了太多的空間去發(fā)揮、去創(chuàng)造，但以什么樣的形式才能真正站穩(wěn)一席之地，這是大家都在共同關(guān)注的問(wèn)題。

新媒體行業(yè)的不斷推陳出新也給微電影行業(yè)的成長(zhǎng)帶來(lái)前所未有的動(dòng)力和機(jī)遇，也給微電影行業(yè)帶來(lái)諸多的挑戰(zhàn)，究竟該如何看待微電影的發(fā)展，眾說(shuō)紛紜。

有的說(shuō)重點(diǎn)看創(chuàng)意，也有的說(shuō)要立足于營(yíng)銷，可我不這么看，我認(rèn)為應(yīng)該從終端的觀眾群體入手，反向思維，看觀眾們喜歡看什么，就創(chuàng)作什么。

不久的將來(lái)，微電影可能是這樣的： ◆開(kāi)通新的微電影院線 ◆傳統(tǒng)影院增加微電影放映廳 ◆廣播數(shù)字有線電視增加微電影頻道 ◆視頻網(wǎng)站全都開(kāi)設(shè)微電影在線板塊

◆各種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品可以隨時(shí)隨地播放微電影 ◆各種公共場(chǎng)所都能提供微電影的放映服務(wù)

面對(duì)如此廣闊的前景，該如何看待微電影呢？我認(rèn)為可以從這些方面考慮：

◆微電影作為是影音視聽(tīng)藝術(shù)的一種表現(xiàn)形式，應(yīng)該更加注重影片的文化、底蘊(yùn)、思想、藝術(shù)、風(fēng)格、視聽(tīng)感受和美等元素，拍出大眾喜歡藝術(shù)珍品，這樣才能長(zhǎng)久發(fā)展下去，也才能擴(kuò)大社會(huì)影響力?！艏訌?qiáng)市場(chǎng)合作，不斷推陳出新，跟進(jìn)時(shí)代步伐，才能加強(qiáng)大眾對(duì)微電影的認(rèn)可，才會(huì)有更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

◆不斷完善和構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者、制作方、傳播方、受眾都可以各取所需。

◆擴(kuò)大社會(huì)的參與，從微電影市場(chǎng)的各個(gè)環(huán)節(jié)（篩選題材、劇本寫(xiě)作、創(chuàng)意策劃、角色挑選、拍攝，后期、宣傳、發(fā)布、放映、觀看等）都爭(zhēng)取多一些才華橫溢的人士加盟，無(wú)論是專業(yè)者還是草根們都可以參與進(jìn)來(lái)，相信作品會(huì)更具品質(zhì)。也許更多的商業(yè)機(jī)會(huì)就在其中。◆最不可忽略的是廣大的企業(yè)及廣告商們，他們的發(fā)展和對(duì)微電影行業(yè)的投入是不可小覷的，是目前微電影行業(yè)賴以生存的動(dòng)力來(lái)源，維護(hù)好這些企業(yè)利益，微電影行業(yè)才有望實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)量化的目標(biāo)。

七、結(jié)論

我們可以看到，微電影行業(yè)正欣欣向榮的蓬勃發(fā)展，也是近兩年最熱門的網(wǎng)絡(luò)詞匯之一，各種新媒體行業(yè)也將微電影的制作和市場(chǎng)化推廣放上了議程；

但微電影行業(yè)目前仍處于起步階段，有各種新鮮的創(chuàng)意頻繁出現(xiàn)，也會(huì)因?yàn)樾袠I(yè)的一些不規(guī)范而顯得混亂；

可是，我們都相信微電影會(huì)帶著我們所有人的祝福長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展下去，必然會(huì)在時(shí)代的發(fā)展下獨(dú)樹(shù)一幟，成就一個(gè)行業(yè)的奇跡。也許未來(lái)，我們的生活還可以這樣：

◆

忙碌之余拍攝一部精美絕倫的微電影，來(lái)為平凡的生活增添一些情趣，生活變的更加多姿多彩

◆

親朋好友聚會(huì)之時(shí)，通過(guò)極富個(gè)性的微電影來(lái)分享人生的快樂(lè)、煩惱和獨(dú)特的思想觀念

◆

可以隨時(shí)隨地便捷的觀看各種類型的微電影短片，增加自身的知識(shí)、見(jiàn)聞，并從中得到身心的愉悅

◆

可以通過(guò)微電影的啟發(fā)，找到更多適合自己的生活方式，綻放絢麗的人生

參考文獻(xiàn)：

(1)法國(guó)《電影辭典》（拉法艾爾·巴桑、達(dá)尼埃爾·索維吉）（讓·路普·巴塞克主編，拉魯斯出版社1986年首版），1987年第3-6期，公開(kāi)發(fā)表于《世界電影》1995年第1期。

(2)《電影與探險(xiǎn)》、《法蘭西觀察家》（安德烈·巴贊），1953年4月號(hào)和1954年1月號(hào)（收入《電影是什么》文集）

(3)《中國(guó)新聞紀(jì)錄電影》（高維進(jìn)）選自荒煤主編《當(dāng)代中國(guó)電影》（中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社1989年），系該書(shū)的第13章。

(4)《中國(guó)紀(jì)錄片創(chuàng)作前瞻》（司徒兆敦）原載《北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)》1999年第1期。

第五篇：電影研究現(xiàn)狀分析論文（范文模版）

【內(nèi)容提要】

1997年之后，香港電影研究得到了美國(guó)、中國(guó)內(nèi)地多方面的關(guān)注。憑借著百年來(lái)形成的強(qiáng)大電影工業(yè)、上千部的作品，及其特殊的殖民地身份，香港電影本身有著很多需要研究的方面。本文通過(guò)對(duì)中國(guó)內(nèi)地、臺(tái)灣、香港本土和英文世界四個(gè)方面關(guān)于香港電影研究現(xiàn)狀的介紹，旨在提供具有學(xué)理性的圖譜描繪。針對(duì)目前的研究現(xiàn)狀，做出點(diǎn)題性的分析。

作為一個(gè)現(xiàn)代化的商業(yè)城市，香港有著成熟的電影工業(yè)和悠久的電影史。它是全球性電影生產(chǎn)中心之一，同時(shí)也是東南亞地區(qū)最大的電影出口中心，香港制作的電影廣泛在東南亞及其日本、韓國(guó)、中國(guó)內(nèi)地、臺(tái)灣發(fā)行放映，有著廣泛的影響。作為龐大的電影中心，對(duì)它進(jìn)行一定的關(guān)注是有必要的。

香港一方面是中國(guó)的一部分，在文化上一脈傳承，并以粵語(yǔ)文化為主體；而另外，它又曾是英國(guó)的殖民地，是一個(gè)獨(dú)立的自由港，廣泛積極地接受西方文化的影響。這種復(fù)雜的社會(huì)狀況和文化分布，使得香港電影逐漸形成了自身的本土特點(diǎn)。香港電影是屬于中國(guó)電影的一部分，同樣這樣百年的歷史，在人員、資本、文化等方面有著直接的聯(lián)系。對(duì)香港電影進(jìn)行多方面的研究，重新看待中國(guó)電影百年的分布?xì)v史，是十分有必要的。

香港作為世界四大金融中心之一，其電影也有著鮮明的商業(yè)生產(chǎn)的特點(diǎn)，這種快產(chǎn)快銷、票房至上的觀點(diǎn)一直是學(xué)術(shù)界所不屑對(duì)待的，所以正式的香港電影研究起步很晚。香港本土一直多以報(bào)刊雜志評(píng)論為主，多在文中閑談?dòng)敖绗嵤拢渥陨硌芯恐敝?978年之后，才在每次香港國(guó)際電影節(jié)同時(shí)出版一本電影回顧的論文集，方始有較為正式的學(xué)術(shù)研究；而英文世界中，第一本關(guān)于香港電影的學(xué)術(shù)著作是查奕恩的《香港電影工業(yè)與觀眾之社會(huì)學(xué)研究》，這是同港大亞洲研究中心合作的一個(gè)項(xiàng)目；臺(tái)灣方面是在80年代之后，由焦雄屏及其一批高校學(xué)者，在注重臺(tái)灣電影研究的同時(shí)，也注意到了香港電影的重要性；而中國(guó)內(nèi)地直至“九七”之后，才開(kāi)始略有聲勢(shì)的小范圍的香港電影研究。這四個(gè)方面對(duì)于香港電影的研究各有側(cè)重，是目前關(guān)于香港電影研究的主要力量。其中，香港本土更全面詳細(xì)；英文世界方面頗具學(xué)理；臺(tái)灣注重兩地業(yè)界關(guān)系；大陸略重左派電影，及其香港電影和上海電影在戰(zhàn)前的關(guān)系。在下面的行文中，將會(huì)根據(jù)各自的重點(diǎn)，加以介紹。

一、中國(guó)內(nèi)地方面

中國(guó)內(nèi)地關(guān)于香港電影研究以1997“香港回歸”為界。

在1997年之前，內(nèi)地少有專門的香港電影研究，有價(jià)值的研究多集中在兩個(gè)方面：一是在“官修”的《中國(guó)電影發(fā)展史》書(shū)中，有著大量關(guān)于1949年之前香港電影的資料，而且早期關(guān)于上海和香港之間電影的一些資本關(guān)系、創(chuàng)作關(guān)系也介紹得比較詳細(xì)。某些程度上來(lái)講，《中國(guó)電影發(fā)展史》作者程季華、李少白、邢祖文當(dāng)初修史的時(shí)候所擁有的資料是唯一的，許多資料到今日已不存在，所以該書(shū)具有獨(dú)特的價(jià)值；二是內(nèi)地關(guān)于香港左翼電影公司“長(zhǎng)鳳新”（長(zhǎng)城、鳳凰、新聯(lián)）的研究，因?yàn)槭菄?guó)有資本的關(guān)系，內(nèi)地對(duì)其一直視之為己出，例如在1994年金雞百花電影節(jié)的學(xué)術(shù)討論集《歷史與現(xiàn)狀》中，同樣發(fā)表了李寧的《長(zhǎng)城、鳳凰、新聯(lián)、銀都公司的歷史回顧和今后展望》一文?！伴L(zhǎng)鳳新”在香港電影市場(chǎng)中獨(dú)特的定位和對(duì)早期電影市場(chǎng)的開(kāi)拓，都極具意義，但更難得的是它是多年來(lái)香港電影和內(nèi)地電影市場(chǎng)間唯一的聯(lián)系，使得這份血緣關(guān)系一直得以保持不斷。

1997年香港回歸祖國(guó)之后，香港和中國(guó)內(nèi)地之間的關(guān)系發(fā)生了改變，香港成為中國(guó)的一個(gè)特別行政區(qū)。而內(nèi)地電影理論對(duì)于這一歷史時(shí)刻也積極回應(yīng)，“九七”前后產(chǎn)生了較多的研究香港電影的文章。在1996年11月2—7日，在廣州舉辦了“香港電影回顧展暨研討會(huì)”，首次對(duì)香港電影進(jìn)行了全面的研究，涉及粵語(yǔ)片、武俠片等類型電影問(wèn)題，胡金銓、徐克的作者論問(wèn)題，及其香港電影中的文化脈絡(luò)問(wèn)題，當(dāng)然也不會(huì)缺少對(duì)“左派電影”的關(guān)注。這次研討會(huì)的一部分成果在內(nèi)地的核心電影刊物《當(dāng)代電影》（1997年3月）以“香港電影專號(hào)”的名義發(fā)表。另外，主辦這次研討會(huì)的中國(guó)臺(tái)港電影研究會(huì)，在2000年將全部成果結(jié)集成書(shū)，出版《香港電影回顧》一書(shū)。同時(shí)出版的還有《成龍的電影世界》一書(shū)，是對(duì)1999年10月期間“成龍電影回顧展暨研討會(huì)”的結(jié)集。作為非日常性的學(xué)術(shù)團(tuán)體，中國(guó)臺(tái)港電影研究會(huì)于1988年11月成立，在香港電影研究領(lǐng)域有過(guò)眾多有益的學(xué)術(shù)突破。

自從20世紀(jì)80年代開(kāi)始，內(nèi)地錄像帶市場(chǎng)已經(jīng)充斥了大量的香港電影，而近年來(lái)隨著DVD的普及，內(nèi)地市場(chǎng)又出現(xiàn)了大量邵氏電影、少量電懋電影等七八十年代的香港電影資料。以這些影像資料為基礎(chǔ)，內(nèi)地有一些學(xué)者對(duì)香港電影開(kāi)始關(guān)注，從故事、剪輯、文本、歷史、文化等方面嘗試性地研究香港電影，其中比較有影響的有蔡洪聲、胡克、李以莊、王海洲、陳山等人，這些學(xué)者為中國(guó)內(nèi)地的香港電影研究打下了基礎(chǔ)。

蔡洪聲先生一生致力于香港電影的研究，是國(guó)內(nèi)著名的香港電影研究專家，他曾多次在《當(dāng)代電影》雜志關(guān)于香港電影某一課題進(jìn)行組稿、撰文，是早期香港電影研究在內(nèi)地的主要人物，著述有《臺(tái)港電影和影星》一書(shū)。胡克先生的《香港電影對(duì)大陸的影響1976—1996》和《香港電影在中國(guó)內(nèi)地1949—1979》兩篇文章，以獨(dú)特的內(nèi)地視角研究香港電影，分別在香港國(guó)際電影節(jié)的回顧特刊上被引用。中山大學(xué)的教授李以莊女士憑借地理之便，較早地認(rèn)識(shí)到了香港電影研究的特殊性，并進(jìn)行學(xué)術(shù)性的探討研究，她正著手寫(xiě)作的《香港電影史》書(shū)稿已完成大部分，將會(huì)是國(guó)內(nèi)關(guān)于香港電影研究的一本啟蒙著述。正是通過(guò)學(xué)者們的視角和努力，香港電影研究逐漸被引進(jìn)到國(guó)內(nèi)的各研究機(jī)構(gòu)和高校中。

另外值得注意的是，內(nèi)地有一股研究武俠電影的熱潮，例如賈磊磊、陳墨、索亞斌等人都曾較早對(duì)此題目進(jìn)行研究，且文章都較多涉及到香港武俠電影的文化根源、剪輯方式、類型問(wèn)題等。武俠電影研究雖非完全的香港電影研究問(wèn)題，但由于武俠電影是香港最具特色的類型，其相關(guān)聯(lián)系處相當(dāng)之多，而國(guó)內(nèi)在這個(gè)方面的研究也有著獨(dú)特的視野和內(nèi)容。

不可否認(rèn)，內(nèi)地研究香港電影有著一定的難度，雖然具有一定的影像資料，但對(duì)其創(chuàng)作背景和傳播方式的文字資料缺乏，而且內(nèi)地的電影研究學(xué)者多居住在北京、上海兩地，對(duì)粵語(yǔ)及文化比較陌生，而兩地間的學(xué)術(shù)交流又頗少，沒(méi)有真正意義上的交流溝通。這些基本條件的限制，使得內(nèi)地關(guān)于香港電影的研究處于初步階段，內(nèi)地香港電影研究并沒(méi)有形成對(duì)香港電影工業(yè)和歷史的整體意識(shí)。雖然80年代“香港電影新浪潮”之后，電影藝術(shù)從大工業(yè)時(shí)代脫離出來(lái)，出現(xiàn)大量?jī)?yōu)秀的電影和導(dǎo)演，如王家衛(wèi)、徐克、吳宇森等，其快節(jié)奏的拍攝手法和現(xiàn)代都市意識(shí)深深地吸引了內(nèi)地的電影人，并對(duì)一些題目做出研究，頗有成效。但由于內(nèi)地和香港之間學(xué)界聯(lián)系極少，及語(yǔ)言和資料問(wèn)題，使內(nèi)地學(xué)者大多無(wú)法研究香港80年代之前的電影，而香港學(xué)者本身也極少人有大魄力來(lái)內(nèi)地學(xué)術(shù)界推廣香港電影。

在新的電影史學(xué)界，新一代學(xué)者中已經(jīng)很重視香港電影的研究，并以華語(yǔ)三地的視野來(lái)看待香港電影的地位。在李道新先生的新著《中國(guó)電影文化史》中，有兩個(gè)大章節(jié)專門以香港電影為題，分別是第十二章“中國(guó)香港：無(wú)國(guó)無(wú)家的漂泊意識(shí)”和第十六章“中國(guó)香港：‘九七’癥候和電影繁盛”，這種整體的史觀思維，重新設(shè)立了內(nèi)地關(guān)于香港電影研究的框架。

二、臺(tái)灣方面

由于戰(zhàn)后香港電影的資本運(yùn)作關(guān)系，臺(tái)灣電影一直和香港電影有著親密的關(guān)系。所以資料對(duì)于臺(tái)灣學(xué)者來(lái)說(shuō)，并不成為問(wèn)題。相對(duì)于大陸學(xué)者來(lái)說(shuō)，有著先天的便利條件。特別是很多臺(tái)灣影人是活躍于臺(tái)、港兩地之間的，例如李翰祥、胡金銓等，當(dāng)臺(tái)灣電影學(xué)者對(duì)他們做傳記性研究的時(shí)候，總是會(huì)涉及很多有關(guān)香港電影的問(wèn)題。

但礙于臺(tái)灣電影發(fā)展的自身?xiàng)l件，臺(tái)灣電影研究的正式出現(xiàn)也僅是80年代初的事情，而臺(tái)灣電影本身也向來(lái)問(wèn)題不斷，并沒(méi)有太多的精力投放到香港電影研究方面。

需要提到的是，焦雄屏、陳國(guó)富等人引進(jìn)新鮮的電影作者論、美國(guó)電影商業(yè)的研究，這些方法運(yùn)用在香港電影研究時(shí)，顯得十分恰當(dāng)。焦雄屏在推廣香港電影研究方面成績(jī)頗著，她的《香港電懋公司的崛起及沒(méi)落》、《故國(guó)北望——1949年大陸中產(chǎn)階級(jí)的出埃及記》等文章，是難得的以整體意識(shí)研究香港電影的文章。另外，焦雄屏香港電影研究的意義還在于她憑借著自身的影響力，編著了多本關(guān)于香港電影研究方面的書(shū)籍，如《焦雄屏看電影——臺(tái)港系列》、《香港電影的傳奇——蕭芳芳和四十年代電影風(fēng)云》、《香港電影風(fēng)貌》等書(shū)。焦雄屏把香港電影放在中國(guó)電影史、亞洲電影產(chǎn)業(yè)、中西比較的框架下，顯示了睿智的判斷力。

臺(tái)灣研究香港電影最大的優(yōu)勢(shì)，在于研究幾位曾在香港電影產(chǎn)生過(guò)巨大影響的臺(tái)灣電影人，如胡金銓、李翰祥、徐楓、張艾嘉等人。由于這些人曾在香港電影史上有著舉足輕重的地位，影響了香港電影史的發(fā)展。但對(duì)于香港學(xué)者來(lái)說(shuō)，胡金銓、李翰祥等在臺(tái)灣創(chuàng)業(yè)建立公司那段歷史的資料就不夠詳細(xì)，而臺(tái)灣學(xué)者卻完全掌握了這些人在香港期間的資料，這種信息不平衡的情況，決定了臺(tái)灣學(xué)界在研究香港電影方面所具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，甚至夸張一點(diǎn)說(shuō)，就是張徹早期在臺(tái)灣一段時(shí)間的活動(dòng)，也只有臺(tái)灣學(xué)界有立場(chǎng)、有條件研究，而香港學(xué)者只能從張徹到香港之后才開(kāi)始研究。黃仁先生編著的《胡金銓的世界》、李翰祥的自傳《影海生涯》等書(shū)雖然僅僅是傳記讀物，但貴在是當(dāng)事人親歷當(dāng)年的歷史，對(duì)于香港電影研究具有獨(dú)特的意義。相當(dāng)多臺(tái)灣電影人和香港電影發(fā)生關(guān)系，如徐楓親自投資香港電影生產(chǎn)，岳華是邵氏當(dāng)紅小生，這些人的口述中都把臺(tái)灣電影和香港電影聯(lián)系起來(lái)，這是臺(tái)灣研究香港電影的獨(dú)特視角。

另外，近年來(lái)葉月瑜、林文淇等年青學(xué)者引入新視角研究香港電影，如葉月瑜從音樂(lè)角度研究香港電影，林文淇關(guān)于關(guān)錦鵬的后殖民研究，拓展了香港電影研究的深度，有利于多元化的當(dāng)代香港電影研究的存在。

總體來(lái)講，臺(tái)灣的香港電影研究并不發(fā)達(dá)。雖然他們并不缺乏關(guān)于香港電影研究的資料，但因?yàn)榕_(tái)灣學(xué)者自身的視野所限，他們更愿意將精力投入到臺(tái)灣本土電影或者國(guó)外的研究上去。對(duì)于中國(guó)內(nèi)地來(lái)講，香港電影在戰(zhàn)前和上海間有著直接的關(guān)系，“九七”后又有著共同發(fā)展的未來(lái)，有把香港電影史引入到中國(guó)電影史中來(lái)的民族統(tǒng)一的需要。而臺(tái)灣學(xué)者卻面臨尷尬的自身定位，它無(wú)法正確看待和香港電影間的民族關(guān)系，而僅僅能以產(chǎn)業(yè)關(guān)系或者文化問(wèn)題來(lái)處理。所以，多數(shù)臺(tái)灣電影研究學(xué)者對(duì)香港電影的了解普遍多于內(nèi)地學(xué)者，但未必能做出專業(yè)的研究來(lái)，而多是拿一些香港業(yè)界的瑣事來(lái)引申。臺(tái)灣學(xué)者雖然有著比較鮮明的“華語(yǔ)電影”三地概念，并強(qiáng)調(diào)相對(duì)于內(nèi)地電影，港臺(tái)電影是一體的，如蔡國(guó)榮的《中國(guó)近代文藝電影研究》中，多數(shù)篇章是研究香港和臺(tái)灣電影，中國(guó)內(nèi)地的方面并不多。但事實(shí)上三地電影產(chǎn)業(yè)的不同，從根本上決定了臺(tái)灣和香港電影間的區(qū)別，臺(tái)灣學(xué)者又無(wú)法從心理上面對(duì)香港電影作為獨(dú)立的個(gè)體，這是臺(tái)灣電影學(xué)者一個(gè)根本的誤區(qū)。

在遠(yuǎn)流出版社浩大的“電影館”叢書(shū)中，香港電影研究所占的部分極其有限。某種程度上講，臺(tái)灣電影研究的深度憑借此套圖書(shū)已經(jīng)提升到一個(gè)高度，對(duì)世界各地的電影都有了學(xué)術(shù)化的基礎(chǔ)。但即使如此，仍把大量精力花費(fèi)到國(guó)外電影理論的引介上。在香港電影研究問(wèn)題上，臺(tái)灣學(xué)者尚未有魄力成為領(lǐng)率者——雖然它本身的研究條件好于內(nèi)地和香港。

三、英美方面的研究

這個(gè)方面的界定需要一定的說(shuō)明。英語(yǔ)作為香港的第二母語(yǔ)，普及程度很高，像香港國(guó)際電影節(jié)20余年的回顧特刊中，皆是中英文雙語(yǔ)。因?yàn)槿绻杏⑽?，就可以把香港電影研究推薦給西方國(guó)家的學(xué)者，而不必受語(yǔ)言的限制，這是香港政府和香港電影界一直都很努力的一個(gè)嘗試。事實(shí)上，香港政府和電影界所做的努力頗有成效，很多西方學(xué)者關(guān)于香港電影的研究都是合作項(xiàng)目。

關(guān)于香港電影研究的英語(yǔ)文章頗為特殊，一是因?yàn)殛P(guān)注香港電影研究的海外學(xué)者多是英語(yǔ)國(guó)家的（美國(guó)為主），他們的研究成果是英文發(fā)表的，其他語(yǔ)種倒是少見(jiàn)；二是有些具有留學(xué)背景的學(xué)者，可能是馬來(lái)西亞、香港等，如張建德、傅葆石等，他們發(fā)表的成果是以英文形式在西方世界出版，也同樣是具有國(guó)際化的知識(shí)背景。

第一本關(guān)于香港電影研究的英文專著是美國(guó)人I.C.Jarvie在1977年所著寫(xiě)的《Window on Hong Kong: A Sociological Study of the Hong Kong Film Industry and Its Audience》（中文名：查奕恩《香港電影工業(yè)與觀眾之社會(huì)學(xué)研究》），把香港電影研究提升到了一個(gè)新的高度。本書(shū)由香港大學(xué)亞洲研究中心協(xié)助，書(shū)中涉及了大量香港電影歷史、產(chǎn)業(yè)、美學(xué)、類型的研究數(shù)據(jù)，翔實(shí)有力。而書(shū)中采用線索梳理的研究方式，對(duì)多個(gè)方面的香港電影現(xiàn)狀提出了學(xué)術(shù)性結(jié)論。正像查奕恩在《序言》中所講到：“香港電影產(chǎn)業(yè)的最大貢獻(xiàn)不在于生產(chǎn)出藝術(shù)電影，而是社會(huì)學(xué)意義上的：電影本身和電影產(chǎn)業(yè)告訴了我們自身所處的社會(huì)是什么樣子的?！雹?查奕恩本書(shū)的兩個(gè)觀點(diǎn)可謂珍貴，影響了20多年來(lái)香港電影研究的發(fā)展：

1、通過(guò)社會(huì)學(xué)的方法來(lái)研究香港電影工業(yè)，特別是香港戰(zhàn)后電影。她從美國(guó)電影工業(yè)的結(jié)構(gòu)來(lái)分析香港電影的制作、發(fā)行和放映，從而把香港電影這種獨(dú)特的娛樂(lè)方式存在狀況和社會(huì)價(jià)值勾繪了出來(lái)（這和社會(huì)批判學(xué)派的觀點(diǎn)是完全不同的）。

2、把香港電影研究獨(dú)立出來(lái)，把香港電影作為一個(gè)研究對(duì)象。定位香港電影史是中國(guó)電影史的一部分，但在戰(zhàn)后通過(guò)來(lái)自上海和東南亞資本家的改造，香港電影成為具有特色的地域電影，有著自身的發(fā)展軌跡。

根據(jù)查奕恩書(shū)中所提，第一個(gè)對(duì)香港電影進(jìn)行研究的是美國(guó)電影史家 Jay Leyda（中文名：陳力）②。在陳力著名的中國(guó)電影史專著《Dianying:An Account of Films and the Film Audience in China》（中文名：《電影》）中，陳力曾經(jīng)專門辟出第11章講述香港電影。陳力這一章的很多觀點(diǎn)由查奕恩在著作中加以發(fā)揮。

查奕恩這種整體式的結(jié)構(gòu)研究，在以后很長(zhǎng)的時(shí)間里并沒(méi)有得到延續(xù)。畢竟香港作為彈丸之地，缺乏足夠的研究機(jī)構(gòu)資助本土電影研究。這種局面在1997年前后開(kāi)始發(fā)生變化，Stephen Teo（馬來(lái)西亞人，張建德）的專著《Hong Kong Cinema: The Extra Dimensions》于1997年出版。但張建德本書(shū)的研究方式有所改變，已經(jīng)從查奕恩的社會(huì)學(xué)式研究方法，發(fā)展到電影學(xué)自身的研究框架中來(lái)，分“北方和南方”、“武俠藝術(shù)”、“創(chuàng)新者”、“邊緣性格”四部分來(lái)探討香港電影史，及電影類型、電影作者與藝術(shù)突破間的問(wèn)題。羅卡和法蘭·賓的著述《Hong Kong Cinema: A Cross-Cultural View》，以香港本土最早的默片《莊子試妻》開(kāi)始論述，一直到70年代的武俠片，詳細(xì)論述了香港多位重要的電影人和明星的事跡及貢獻(xiàn)，同時(shí)指出東西方的跨文化交匯對(duì)香港電影發(fā)展的影響。大衛(wèi)·波德維爾（David Bordwell）作為美國(guó)著名的電影學(xué)者，他明顯表示出對(duì)香港電影的興趣，《香港電影的秘密——娛樂(lè)的藝術(shù)》（planet Hong Kong: popular Cinema and the Art of Entertainment，港譯名：《香港電影王國(guó)——娛樂(lè)的藝術(shù)》）是他2000年在香港僅經(jīng)半年實(shí)地研究后出版的一本專著，結(jié)構(gòu)和文風(fēng)都頗為潦草，但還是代表著目前香港電影研究的較高水平。另外，具有史學(xué)背景的poshek Fu（香港人，傅葆石）在2003年出版的專著《Between Shanghai and Hong Kong:the politics of Chinese cinemas》，以極具史學(xué)價(jià)值的方式提供大量素材，論證了香港電影與上海電影間在經(jīng)受殖民地環(huán)境下的境遇，對(duì)戰(zhàn)前香港電影的尷尬身份加以描述。

事實(shí)上是，西方學(xué)者關(guān)于香港電影研究的成果并非很多，但又有很多電影學(xué)者有興趣關(guān)注香港電影的藝術(shù)、文化、身份及其類型電影，寫(xiě)成萬(wàn)多字的文章，所以論文集方式的書(shū)籍相對(duì)較多。poshek Fu和David Desser合編《The Cinema of Hong Kong: History, Arts, Identity》，是伊利諾伊大學(xué)在1997年秋舉辦的香港電影研究大會(huì)的論文集；此外還有加里福尼亞大學(xué)洛杉磯分校的Esther C.M.Yau編著的《At full speed: Hong Kong cinema in a borderless world》，這兩本論文集收集了大量香港、臺(tái)灣和美國(guó)學(xué)者研究香港電影的論文。相較來(lái)說(shuō)，前者不論涵蓋面、深度或作者的層次都更好一些。值得注意的是，這兩本集子中都拿出三分之一的篇幅專門研究香港本土的身份問(wèn)題，這是“九七”之后關(guān)于香港研究的新話題，前者的第三部分是“身份研究”，后者的第三部分是“文化的喪失：懷鄉(xiāng)、碎言和錯(cuò)位”。這種來(lái)自后殖民研究和文化研究的方式，重新在民族性、華人身份、歷史地位上來(lái)考慮香港電影?？偟膩?lái)講，在眾多以“中國(guó)電影”、“亞洲電影”掛名的學(xué)術(shù)論文集中，都有一兩篇關(guān)于香港電影研究的論文。在《The Cinema of Hong Kong: History, Arts, Identity》中的最后一篇H.C.Li所著的《Hong Kong Electric Shadows: A Selected Bibliography of Studies in English》中，搜集了所有關(guān)于香港電影研究英文資料的參考書(shū)目；在《At full speed: Hong Kong cinema in a borderless world》中，Esther C.M.Yau也在最后做了一個(gè)參考書(shū)目表，這兩個(gè)參考書(shū)目表具有極高的工具價(jià)值。

除去這些專業(yè)的學(xué)術(shù)性研究之外，香港電影本身也在西方有著很大的影響。自從70年代初李小龍成為第一個(gè)在好萊塢產(chǎn)生巨大影響的香港影星后，東方式的功夫片和槍擊片在國(guó)外的年青人中深受歡迎，而唐人街中的音像店中幾乎有全部影片的錄像帶。由此，各種關(guān)于李小龍、成龍、功夫、影碟購(gòu)買手冊(cè)類的電影暢銷書(shū)多不勝數(shù)。舉例來(lái)說(shuō)，有《李小龍傳奇》、《我是成龍：功夫一生》、《功夫：報(bào)仇的電影》、《吳宇森傳》、《碎滅愛(ài)情的歌：關(guān)錦鵬電影》。有些書(shū)也是高校學(xué)者所著寫(xiě)，但筆調(diào)卻是娛樂(lè)暢銷書(shū)的手法，邊邊角角，也算是香港電影英文研究的一個(gè)主要方面了。

總體看來(lái)，英美國(guó)家研究香港電影有著自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，超脫于香港本土的各種利害關(guān)系而獲得獨(dú)立思考的學(xué)術(shù)態(tài)度，根據(jù)電影學(xué)科框架的方式來(lái)進(jìn)行整體的研究。由于研究者普遍都和香港電影業(yè)界有著或多或少的關(guān)系，也保證了這些論文并非是簡(jiǎn)單的后殖民、后文化現(xiàn)代哲學(xué)的盲目套用，而是切實(shí)考慮這一獨(dú)特的電影基地的產(chǎn)業(yè)、民族身份、美學(xué)成就的問(wèn)題。在涉及問(wèn)題的深度上，英文方面的書(shū)籍和論文是目前香港電影研究中優(yōu)秀的。

四、香港本土方面

香港雖然小，但由于其作為世界金融中心和中轉(zhuǎn)港的有利條件，有著極強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)能力可贊助文化事業(yè)。香港本土也擁有多所著名的大學(xué)及研究中心，關(guān)心本土的經(jīng)濟(jì)、歷史和文化發(fā)展，而電影業(yè)是香港最重要的行業(yè)之一，全港10％左右的人都與電影業(yè)有關(guān)系。對(duì)香港電影的研究，雖然起步較晚，但有著天時(shí)地利人和之便，目前仍是資料最詳細(xì)、研究人數(shù)最多、涉獵面最廣、貢獻(xiàn)最大的地域中心。

自從1978年開(kāi)始，每次香港國(guó)際電影節(jié)都根據(jù)一個(gè)研究專題，出版一本香港電影回顧論文特刊。論文用中英雙語(yǔ)出版，中文編輯曾有林年同、劉成漢、李焯桃、舒琪、羅卡等著名影評(píng)人和理論家，英文編輯有高斯雅、張建德等人，每期回顧文集均圍繞一個(gè)主題全面展開(kāi)，旨在推廣香港電影、搜集史料、激發(fā)新思維的出現(xiàn)。截止2000年，回顧特刊的專題分別有：

1.《黃宗 回顧展》，1978。

2.《五十年代粵語(yǔ)電影回顧1899—1976》，1978。

3.《戰(zhàn)后香港電影回顧1946—1968》，1979。

4.《香港功夫電影研究》，1980。

5.《香港武俠電影研究1945—1980》，1981。

6.《六十年代粵語(yǔ)電影回顧》（1996修訂本），1982。

7.《戰(zhàn)后國(guó)、粵語(yǔ)片比較研究——朱石麟、秦劍等作品回顧》，1983。

8.《七十年代香港電影研究》，1984。

9.《香港喜劇電影的傳統(tǒng)》，1985。

10.《粵語(yǔ)文藝片回顧》，1986。

11.《粵語(yǔ)戲曲片回顧》，1987。

12.《香港電影與社會(huì)變遷》，1988。

13.《戲園志異：香港靈幻電影回顧》，1989。

14.《香港電影的中國(guó)脈絡(luò)》，1990。

15.《八十年代香港電影——與西方的比較研究》，1991。

16.《電影中的海外華人形象》，1992。

17.《國(guó)語(yǔ)片與時(shí)代曲（四十至六十年代）》，1993。

18.《香港—上海：電影雙城》，1994。

19.《早期香港中國(guó)影像》，1995。

20.《躁動(dòng)的一代：六十年代粵語(yǔ)片新星》，1996。

21.《光影繽紛五十年》，1997。

22.《超前與跨越：胡金銓與張愛(ài)玲》，1998。

23.《香港電影新浪潮：二十年后的回顧》，1999。

24.《跨界的香港電影》，2000。

特刊每期專題對(duì)香港電影研究有著指導(dǎo)性的意義，暗含建立香港電影研究整體框架的意義?？偟膩?lái)說(shuō)，目前已經(jīng)成為主流的研究課題主要有：

1、武俠——功夫電影研究；

2、香港電影史及其類型研究；

3、粵語(yǔ)片——國(guó)語(yǔ)片問(wèn)題研究；

4、香港“新浪潮”電影研究；

5、上?！愀垭p城問(wèn)題研究；

6、電影工業(yè)體制的研究；七八十年代后香港電影發(fā)展研究等。這些問(wèn)題的提出，符合香港電影自身的歷史、特點(diǎn)，是研究香港電影不可繞過(guò)的課題。

回顧特刊對(duì)于香港電影研究具有極大的意義，正如傅葆石所講：“這些論文集對(duì)理解香港電影的歷史起到了不可估量的巨大貢獻(xiàn)，通過(guò)辛苦的資料收集，并做出歷史的分析，組委會(huì)提供最系統(tǒng)化的研究論文集。”③ 總的說(shuō)來(lái)，這些特刊的最大意義在于搜集了完整的資料，提出思路，以備以后有興趣的研究者使用，例如波德維爾就承認(rèn)對(duì)香港電影的最初興趣來(lái)自每年的回顧特刊。④ 另外，回顧特刊中的論文作者，包括港、臺(tái)、內(nèi)地、海外所有的香港電影研究者，全面展示了目前香港電影研究的人員分布。對(duì)于任何一個(gè)香港電影研究者來(lái)講，歷屆特刊是必備的資料。

對(duì)于香港本土來(lái)講，研究香港電影的單位（個(gè)人）主要有以下幾類：各個(gè)大學(xué)的院系、香港電影資料館、各個(gè)電影評(píng)論協(xié)會(huì)及雜志、報(bào)紙影評(píng)人，這些單位也經(jīng)常會(huì)結(jié)集出版書(shū)籍，但從一般現(xiàn)象來(lái)講：關(guān)于香港電影研究方面的論文集、回憶錄、隨感集、影評(píng)集一本接著一本的出版，而體系完備的專著卻鳳毛麟角。下面分類介紹，力求能夠簡(jiǎn)單描繪出香港本土關(guān)于電影研究的地圖：

1、大學(xué)

大學(xué)中的香港電影研究人員多具有較好的電影知識(shí)，在論述方面比較系統(tǒng)。香港有著眾多的大學(xué)，其中香港浸會(huì)大學(xué)在1991年正式成立香港大學(xué)中第一個(gè)電影電視系，并有著林年同、卓伯棠、吳昊、史文鴻、鐘寶賢（歷史系）幾位專業(yè)的電影研究學(xué)者而顯得特殊一些。

林年同先生（1944—1990）是較早的一位電影研究學(xué)者，他研究電影的出發(fā)點(diǎn)是中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)，曾結(jié)集《鏡游》一書(shū)（后增訂為《中國(guó)電影美學(xué)》），提倡中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)中“游”的觀念是中國(guó)觀眾一種重要的欣賞習(xí)慣。而最為特殊的是，林年同先生不僅研究香港電影，而且把視野拓展到中國(guó)早期電影研究上來(lái)，并組織了“中國(guó)電影學(xué)會(huì)”，出版《中國(guó)電影研究》雜志。他的這份抱負(fù)對(duì)于香港學(xué)界來(lái)說(shuō)顯得十分大氣，日后劉成漢的《電影賦比興集》、香港電影評(píng)論協(xié)會(huì)所出的《詩(shī)人導(dǎo)演——費(fèi)穆》都與此有關(guān)，這也很大程度上認(rèn)可了香港電影和上海電影間的美學(xué)關(guān)系。

卓伯棠先生的專著《香港電影新浪潮》一書(shū)，內(nèi)容翔實(shí)全面，分析了香港80年代出現(xiàn)的一批電影創(chuàng)作運(yùn)動(dòng)。書(shū)中包括新浪潮歷史狀況、電視工業(yè)和新浪潮出現(xiàn)的關(guān)系、導(dǎo)演分析、歷史定位等幾個(gè)方面，是一本奠基性的著作。

吳昊先生是電視電影系的系主任，有論文集《亂世電影研究》、《香港電影民俗學(xué)》、《香港電影類型論》（羅卡、卓伯棠、吳昊合著），另辟蹊蹺，從時(shí)代命運(yùn)和民俗文化方式來(lái)觀察香港電影的影像生態(tài)。而歷史系的鐘寶賢女士具備歷史學(xué)的知識(shí)背景，她的專著《香港影視業(yè)百年》工程浩大，是一本百科全書(shū)式的香港電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展線索史。書(shū)中所采取的產(chǎn)業(yè)、歷史文化、美學(xué)互動(dòng)的綜合研究方式，源自波德維爾的好萊塢研究，在研究香港電影時(shí)取得奇妙的效果，填補(bǔ)了香港電影研究的一塊空白，意義極其重大。

另外，港大的Ackbar Abbas所著的《Hong Kong: Culture and the politics of Disappearance》是研究香港文化、意識(shí)形態(tài)的必讀書(shū)籍。其中第二章和第三章專門以“新浪潮”和王家衛(wèi)作為文化研究的個(gè)案，具有特殊的意義。

2、香港電影資料館

長(zhǎng)久以來(lái)，香港作為一個(gè)電影中心，卻沒(méi)有一個(gè)公共性的電影資料館從事保存珍貴的電影拷貝、整理歷史的工作。有感于此，羅卡等香港電影人積極努力，終于在2001年1月初正式成立這一公益單位，從事香港電影文化、歷史、導(dǎo)演的各種發(fā)掘工作。香港電影資料館的成立，可以認(rèn)為是一件極具進(jìn)步意義的大事，稍加思考我們就可以想到，眾多的世界大師級(jí)導(dǎo)演的被認(rèn)可遠(yuǎn)非首輪影院的票房效應(yīng)，而正是通過(guò)不斷的文化意義挖掘才逐步被認(rèn)可的。事實(shí)上也如此，自成立以來(lái)，香港電影資料館策劃了很多的電影活動(dòng)，并一一結(jié)集成書(shū)，大大拓展了香港電影研究的層次。

歷史方面，資料館整理出版了《香港影人口述歷史》叢書(shū)之一之

二、《從手藝到科技——香港電影的技術(shù)進(jìn)程》、《香港早期電影軌跡（1896—1950）展覽》特刊、《六十年代粵語(yǔ)片紅星展覽》特刊、《粵港電影因緣》等一系列活動(dòng)和書(shū)籍，保存了大量珍貴的史料，對(duì)歷史話題進(jìn)行有意義的拓取研究。特別是有“活歷史”之稱的余慕云先生整理的《香港影片大全》，體系浩大磅礴，全面記敘了電影有史以來(lái)的全部史料，是一本有價(jià)值的工具書(shū)，目前已經(jīng)出到第五卷。

在挖掘香港著名電影公司運(yùn)作體制方面，資料館整理出版了《邵氏星河圖展覽特刊》、《邵氏電影初探》、《國(guó)泰故事》、《穿梭光影50年——香港電影的制片與發(fā)行業(yè)展覽》等研究書(shū)籍，搜羅了很多當(dāng)事人的回憶，全面認(rèn)識(shí)香港電影史上的大制片廠時(shí)代，并以肯定的態(tài)度認(rèn)可其貢獻(xiàn)。

在導(dǎo)演方面，資料館以作者論的方式，重點(diǎn)評(píng)述了幾位具有跨時(shí)代意義的導(dǎo)演，旨在希望推介出自己的電影大師，如《李晨風(fēng)——評(píng)論·導(dǎo)演筆記》、《黎民偉日記》、《張徹——回憶錄·影評(píng)集》、《劍嘯江湖——徐克與香港電影》等，把天才和產(chǎn)業(yè)間的互動(dòng)關(guān)系統(tǒng)一起來(lái)，全面肯定多年來(lái)香港電影發(fā)展的歷程。

香港電影資料館是一個(gè)常設(shè)性的研究和服務(wù)機(jī)構(gòu)，藏有大量珍貴的膠片和史料。它的設(shè)立，為香港電影研究的發(fā)展提供了完備的條件，當(dāng)影像資料和歷史史料都充足的時(shí)候，也是香港電影研究邁向深度研究的一個(gè)契機(jī)。

3、回憶錄和傳記

由于早期的較多影人并沒(méi)有很好的知識(shí)背景，他們的著述就多是回憶錄的樣式了。香港有著寬松的出版環(huán)境，香港影界人士也多愛(ài)把自己的一生記錄下來(lái)，這些回憶錄的作者多是香港電影發(fā)展多年的親事人，他們的回憶也讓人有親歷歷史的感覺(jué)。這類回憶錄實(shí)在太過(guò)繁多，可以參看余慕云《香港電影八十年》中的三頁(yè)列表，下面略微介紹幾本較為重要的：

關(guān)文清的《中國(guó)銀壇外史》。關(guān)文清從二三十年代起就一直從事電影事業(yè)，而且和大觀片廠有著直接的關(guān)系，他的回憶錄中對(duì)很多當(dāng)年的電影事件、影人有著清晰的記載，是一本不可多得的電影史資料。

《邵逸夫傳》，作為控制了香港電影六七十年代的邵氏公司的老板，邵逸夫的生平是香港電影史中不可或缺的一部分。他所帶領(lǐng)的邵氏制片策略和資本流動(dòng)關(guān)系，至今影響著香港的影視業(yè)。

薛后所寫(xiě)的《香港電影的黃金時(shí)代》，作為一個(gè)左派影人，薛后先生所描述的五六十年代的香港電影界是完全從另外一個(gè)角度出發(fā)的。林黛、夏夢(mèng)、張仲文等一些老明星的軼事，“長(zhǎng)鳳新”和國(guó)內(nèi)電影界的關(guān)系，和香港業(yè)界的關(guān)系，及其80年代內(nèi)地開(kāi)放后怎么率先拍攝《少林寺》把香港電影和內(nèi)地業(yè)界聯(lián)系起來(lái)的歷史，這些史料具有獨(dú)特的意義。

另外，上面所介紹的香港電影資料館的口述計(jì)劃，也具有極高的史料價(jià)值，兩次口述計(jì)劃的主題分別是“南來(lái)香港”和“理想年代——長(zhǎng)城、鳳凰的日子”，被采訪人全部是重要的當(dāng)事人，這份資料對(duì)研究中港電影之間的資本、人才關(guān)系，香港五六十年代社會(huì)和電影業(yè)狀況，有著極大的價(jià)值。

總體來(lái)講，香港眾多的回憶錄和傳記本身并不具有太高的學(xué)術(shù)價(jià)值，但隨著歷史的當(dāng)事者逐漸老去，歷史漸漸就只能成為一個(gè)符號(hào)來(lái)被理解了。能夠保存這些珍貴的當(dāng)事人的記錄，并非一個(gè)功利性的學(xué)術(shù)課題，而是保留歷史的財(cái)富，以供后人享用。

4、影評(píng)人

王賡武編的《香港史新編》中提到，香港報(bào)紙繁多，專欄是報(bào)紙的重要特色，而電影專欄則需要專門的影評(píng)人，對(duì)新片和電影現(xiàn)象發(fā)表意見(jiàn)，香港主要的影評(píng)人有石琪、羅卡、李焯桃、舒琪等人。⑤

石琪是香港電影界的資深評(píng)論人士，從70年代開(kāi)始，每月必有幾篇關(guān)系全港的影評(píng)，連香港國(guó)際電影節(jié)的主頁(yè)上也專門刊登每月石琪的影評(píng)，他主要的文章多發(fā)在《中國(guó)學(xué)生周報(bào)》（早年）和《明報(bào)》及其副刊上。石琪的所有影評(píng)也曾匯集成書(shū)，浩浩蕩蕩八卷本《石琪影話集》，香港電影界天南地北的八卦瑣事，無(wú)不一網(wǎng)打盡，對(duì)香港電影研究有很好的輔佐價(jià)值。他的影評(píng)從無(wú)破壞性的批評(píng)，而多是中肯之言，切實(shí)理解業(yè)界的關(guān)系。

羅卡可以說(shuō)是香港電影業(yè)界最重要的學(xué)者、策劃人、理論家之一，不論是資料館的成立、電影節(jié)的創(chuàng)辦，還是國(guó)外學(xué)者的組稿和請(qǐng)教，羅卡都有份參與，但因?yàn)樗麤](méi)有專著出版，所以放在此處介紹。羅卡是香港六七十年代最重要的文學(xué)刊物《中國(guó)學(xué)生周報(bào)》“電影版”的編輯，石琪、林年同等人當(dāng)年都在他的刊物上發(fā)表文章。羅卡本人僅著有《電影之旅》少數(shù)幾本書(shū)，但他的文章總是關(guān)注香港電影最關(guān)鍵的問(wèn)題，極具啟發(fā)意義。在歷年的電影節(jié)回顧特刊上，均可看到他的文章。羅卡的文章，并非簡(jiǎn)單的評(píng)論，而是上升到批評(píng)意義的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，他的觀點(diǎn)極具權(quán)威價(jià)值。

李焯桃曾從1980年開(kāi)始主編香港最著名的電影刊物《電影雙周刊》達(dá)7年之久，期間支持新浪潮運(yùn)動(dòng)，發(fā)表個(gè)人論點(diǎn)，頗有法國(guó)《電影手冊(cè)》主編安德烈·巴贊的影子。李焯桃的論文結(jié)集有《八十年代香港電影筆記》、《觀逆集——香港電影篇》、《觀逆集——中外電影篇》、《淋漓影響?zhàn)^——拋磚篇》、《淋漓影響?zhàn)^——引玉篇》，深度與廣度俱佳，李焯桃文中極具國(guó)際視野，是一個(gè)學(xué)者型的影評(píng)人。

另外的香港影評(píng)人眾多，也辦有“香港電影評(píng)論學(xué)會(huì)”、香港影評(píng)人協(xié)會(huì)等團(tuán)體。從好的方面看，繁榮的評(píng)論和批評(píng)環(huán)境，是電影產(chǎn)業(yè)鏈中必要的一環(huán)，負(fù)責(zé)著聯(lián)系公司意圖和觀眾觀看心理的作用。香港電影的多年繁榮發(fā)展，影評(píng)人的地位功不可沒(méi)。

5、香港電影評(píng)論學(xué)會(huì)及其刊物

香港電影評(píng)論學(xué)會(huì)作為一個(gè)非日常性的學(xué)術(shù)團(tuán)體，有著50余人的作者隊(duì)伍。自1995年3月成立以來(lái)，其宗旨是：團(tuán)結(jié)一群志同道合的影評(píng)人，促進(jìn)電影評(píng)論的獨(dú)立自主精神；倡導(dǎo)從文化和藝術(shù)角度評(píng)論香港電影；對(duì)香港電影的成就重新做出評(píng)價(jià)。

香港電影評(píng)論學(xué)會(huì)每年都會(huì)出版一本回顧香港電影的評(píng)論文集，可以作為對(duì)一年來(lái)電影資料的總匯。他們也經(jīng)常會(huì)在油麻地百老匯電影中心的KUbrICK書(shū)店舉辦討論活動(dòng)，頗具時(shí)代小先鋒的意義。需要一提的是，香港電影評(píng)論學(xué)會(huì)編輯的幾本書(shū)籍頗為重要：

他們編輯、譯著的書(shū)籍有《然后有了光——22位導(dǎo)演作品選析》、《詩(shī)人導(dǎo)演——費(fèi)穆》、《丈八燈臺(tái)看電影》、《戲緣》、《從新浪潮到后現(xiàn)代》、《香港電影王國(guó)——娛樂(lè)的藝術(shù)》、《經(jīng)典200——最佳華語(yǔ)電影二百部》、《江湖未定——當(dāng)代武俠電影的域境論述》、《后九七與香港電影》、《王家衛(wèi)的映畫(huà)世界》、《我和電影的二三事》。從題目可以看出，他們的文章多反映的是時(shí)代緊要的問(wèn)題和人物，其中頗為重要的有《王家衛(wèi)的映畫(huà)世界》、《江湖未定》這兩本書(shū)，角度新穎有趣，提出的問(wèn)題別具一格。

通過(guò)上面的一番簡(jiǎn)單描述，可看出香港本土在電影研究上的多方面努力。憑借天時(shí)地利人和之便，香港本土在電影研究上有著自己獨(dú)特的一面，資料翔實(shí)，切中實(shí)際問(wèn)題。但有些現(xiàn)象早就暗示了危機(jī)，例如專著太少，論文太多的情況，說(shuō)明本土缺乏足夠的實(shí)力和立場(chǎng)來(lái)進(jìn)行總結(jié)性的專題研究。在香港電影業(yè)蕭條的今天，一些評(píng)論性的文章的作者可能會(huì)因?yàn)榇蟓h(huán)境的困難而放棄寫(xiě)作，到時(shí)香港電影面對(duì)明天將會(huì)更迷惘。開(kāi)展更廣泛的文化交流，是香港電影業(yè)界和學(xué)術(shù)界應(yīng)該重視的問(wèn)題。

五、小結(jié)

電影學(xué)科自從20世紀(jì)60年代才開(kāi)始進(jìn)入高校，并多設(shè)立于文學(xué)系下，著重點(diǎn)在于歐洲充滿思考性和藝術(shù)創(chuàng)新的大師。同樣的情況可以引用到關(guān)于香港電影研究中來(lái)，內(nèi)地、香港、臺(tái)灣三地普遍是在80年代之后開(kāi)始引入電影學(xué)科，進(jìn)行專業(yè)的電影研究，而最初的興趣點(diǎn)多會(huì)關(guān)注中國(guó)第五代、臺(tái)灣新電影運(yùn)動(dòng)、香港新浪潮電影之類的問(wèn)題。而面對(duì)充滿商業(yè)氣息的都市香港，一種暗含的對(duì)立情緒經(jīng)常會(huì)滲透出來(lái)，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)無(wú)人問(wèn)津香港電影的研究。而“九七”前后對(duì)香港電影研究的觀眾同樣是如此的吊詭，政治化和文化性的介入，吸引了人們對(duì)于香港電影的關(guān)注。

香港電影研究的復(fù)雜性，超過(guò)任何一個(gè)地域的華人電影，因?yàn)樯虡I(yè)電影和藝術(shù)電影的范疇、高雅性和低俗性的判斷，在這個(gè)領(lǐng)域全無(wú)意義。它是憑借著百年的歷史、近萬(wàn)部的電影、眾多的獎(jiǎng)項(xiàng)和成就強(qiáng)制吸引了學(xué)者們的關(guān)注，而并非因?yàn)閷W(xué)院派對(duì)香港電影的娛樂(lè)性感到津津有味。對(duì)于香港電影來(lái)說(shuō)，沒(méi)有任何一部電影不涉及到觀眾和票房的問(wèn)題，這種條件下藝術(shù)能夠生存的空間微小得有限，但仍舊能夠體現(xiàn)出體制下天才超越的能力。在1994年王家衛(wèi)《東邪西毒》上映之時(shí)，香港掀起了一股關(guān)于雅俗高低的爭(zhēng)論，但繼石琪在《明報(bào)專欄》中批評(píng)之后，出現(xiàn)了大量以市民興趣和經(jīng)濟(jì)價(jià)值為出發(fā)點(diǎn)的批評(píng)文章，專欄作家游清源諷刺那些擁護(hù)王家衛(wèi)電影的人為“盟塞”的知識(shí)分子，并且影射那些解讀王家衛(wèi)電影的影評(píng)文章為“豬肉”，并非珠玉。當(dāng)時(shí)，李焯桃在面對(duì)這種兩極化現(xiàn)況時(shí)，有以下的見(jiàn)解：

“這種論調(diào)（即強(qiáng)調(diào)電影的商品本質(zhì)的看法）其實(shí)是個(gè)陷阱，港臺(tái)兩地的影壇，由于沒(méi)有真正的獨(dú)立制作及另類發(fā)行系統(tǒng)，根本從來(lái)沒(méi)有足夠‘個(gè)人創(chuàng)作’的空間。而長(zhǎng)期面向大眾的影評(píng)，更一直充斥犬儒的情緒及反智的傾向，只崇尚直接簡(jiǎn)單的作法，對(duì)稍為脫軌的作品，往往口誅筆伐譏為悶藝、造作扮嘢、故作玄虛、自戀自溺（甚至自瀆?。?。”⑥

從這個(gè)視角來(lái)看待香港電影的研究，更是無(wú)法適時(shí)地做出判斷。這也是香港本土如此缺乏專著，而個(gè)人論文集很多的原因。雖然香港有較為成熟的社區(qū)和文化形態(tài)，但它缺少足夠的政治、文化身份和立場(chǎng)，無(wú)法對(duì)模糊的香港電影現(xiàn)狀加以指導(dǎo)和判斷。本土學(xué)者同電影業(yè)界一樣，在邊緣化的身份中失落自己的立場(chǎng)。

這種對(duì)娛樂(lè)性的偏見(jiàn)，限定了香港電影研究的發(fā)展，無(wú)法認(rèn)真嚴(yán)肅地對(duì)待香港電影的眾多現(xiàn)象，并進(jìn)行深度的反思。香港本土的學(xué)者有著身份的缺陷，中國(guó)內(nèi)地的研究礙于剛剛起步，臺(tái)灣的政治身份導(dǎo)致無(wú)法做出正確判斷，所以眾多的英文學(xué)術(shù)研究成為了香港電影研究最具國(guó)際化視野、最具學(xué)科前瞻性的研究。有個(gè)學(xué)科的比喻會(huì)讓人感到驚嘆：埃及學(xué)研究的中心，在歐美而不在埃及！

但好在形勢(shì)并非如此惡劣，眾多中國(guó)內(nèi)地、香港的學(xué)者在不斷做出突破。近年來(lái)關(guān)于香港各方面研究的學(xué)術(shù)專著在不斷出現(xiàn)，鐘寶賢女士的《香港影視業(yè)百年》圖文并茂、觀點(diǎn)鮮明，羅卡和法蘭·賓的英文香港電影史《Hong Kong Cinema: A Cross-Cultural View》已經(jīng)出版，而廣州的李以莊、周承人的香港電影全史也正在進(jìn)行。

目前香港電影正在經(jīng)歷“冰河期”的低谷，但對(duì)于電影研究來(lái)說(shuō)并非壞事，而要從現(xiàn)象中觀察必然的邏輯。戰(zhàn)后香港電影幾經(jīng)轉(zhuǎn)折，這次絕對(duì)不是最惡劣的一次。而歷史和文化的沉淀，回歸7年后的香港應(yīng)該有個(gè)自己的選擇，如何定義香港電影的文化淵源、發(fā)展走向、研究思路。

臺(tái)灣電影市場(chǎng)一度和香港電影市場(chǎng)緊密相連，但今日已經(jīng)不同往日了。臺(tái)灣電影的片花，曾是拖垮香港電影的原因之一，⑦ 而臺(tái)灣境內(nèi)搖擺的政治風(fēng)云，以及在東亞地區(qū)所處的政治立場(chǎng)，其意識(shí)形態(tài)觸及的各個(gè)方面都影響他們關(guān)于電影研究的發(fā)展前景，委實(shí)不能讓人對(duì)他們?cè)谶@方面研究上有任何信心。

學(xué)習(xí)西方香港電影研究的同時(shí)，中國(guó)內(nèi)地和香港電影學(xué)界的交流值得讓人期待。方言、距離、業(yè)界差異固然不可避免，但面對(duì)的是一個(gè)良好的契機(jī)，內(nèi)地電影學(xué)研究的發(fā)展，在于政府仍沒(méi)有放棄挽回電影產(chǎn)業(yè)的努力。市場(chǎng)的逐漸聯(lián)姻，奠定了文化尋求合作的基礎(chǔ)。香港的發(fā)展，從來(lái)就沒(méi)有離開(kāi)過(guò)中國(guó)內(nèi)地的基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展固然如此，文化上又未嘗不是。在香港電影研究的發(fā)展上，更需要在美學(xué)、民族化、產(chǎn)業(yè)模式上走出新的思路。

注釋：

① ［美］I.C.Jarvie: Window on Hong Kong: a sociological study of the Hong Kong film industry and its audience（查奕恩《香港電影工業(yè)與觀眾之社會(huì)學(xué)研究》）《序言》，Hong Kong: Centre of Asian Studies in University Of HongKong, 1977，第1頁(yè)。

② Jay Leyda（1910—1989），美國(guó)人，電影理論和電影史方面的著名學(xué)者，師承蘇聯(lián)電影大師愛(ài)森斯坦。他曾在1959—1963年間來(lái)到中國(guó)，以外國(guó)專家身份參與程季華《中國(guó)電影發(fā)展史》的資料整理工作，回國(guó)后著述了中國(guó)電影史著作《電影》一書(shū)，在1972年出版，是西方國(guó)家第一本關(guān)于中國(guó)電影史的專著，開(kāi)創(chuàng)了美國(guó)的中國(guó)電影研究領(lǐng)域。查奕恩曾和陳力同在紐約大學(xué)教書(shū)，直接受到陳力關(guān)于中國(guó)電影研究的影響。

③ poshek Fu: Between Shanghai and Hong Kong: the politics of Chinese cinemas, California: Stanford University press, 2003，第165頁(yè)。

④ 原話是“那些年頭，好友湯尼·雷恩總是按時(shí)送來(lái)香港國(guó)際電影節(jié)的特刊，我從而窺知香港電影史的點(diǎn)滴?！眳⒁?jiàn)［美］大衛(wèi)·波德維爾《香港電影的秘密——娛樂(lè)的藝術(shù)》的《序言》，何慧玲譯，海南出版社2003年版，第4頁(yè)。

⑤ 轉(zhuǎn)引自黃維墚《香港文學(xué)的發(fā)展》第十三章，參見(jiàn)王賡武編《香港史新編》（下），香港：三聯(lián)書(shū)店1997年版，第555頁(yè)。

⑥ 張美君《文化建制和知識(shí)政治：反思“嚴(yán)肅”與“流行”之別》，陳清僑編《文化想象與意識(shí)形態(tài)：當(dāng)代香港文化政治論評(píng)》，香港：牛津大學(xué)出版社1997年版，第206—208頁(yè)。

⑦ 1988—1993年間，臺(tái)灣資金流入香港電影影市形成“片花潮”。臺(tái)資的涌入，不單抬高了香港明星的片酬，推高了港片賣埠版權(quán)費(fèi)，而且在濫拍風(fēng)潮的惡性循環(huán)下，“爛尾”投資不計(jì)其數(shù)，即使能夠完工的影片也難以依靠票房收入成本，破壞了香港本土的院線制度。而1993年5月28日，八大臺(tái)灣發(fā)行商組成臺(tái)北市片商工會(huì)國(guó)片海外聯(lián)誼小組，提出壓抑制片成本，抵制演員上漲的片酬，并提出三個(gè)不利港片的要求。同年，臺(tái)灣新聞部放寬西片和日本片在臺(tái)灣上映的拷貝數(shù)量限制，使得港片壓力增大。原本在制片和票房領(lǐng)域占有起碼三分之一的臺(tái)灣市場(chǎng)，頓時(shí)消失，拖垮了香港電影產(chǎn)業(yè)鏈。參見(jiàn)鐘寶賢《香港影視業(yè)百年》，香港：三聯(lián)書(shū)店2004年10月版，第360—363頁(yè)。