第一篇：微電影的生存現(xiàn)狀及發(fā)展態(tài)勢(shì)

微電影的生存現(xiàn)狀及發(fā)展態(tài)勢(shì)

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，微電影作為“微時(shí)代”的代表產(chǎn)物，已成為網(wǎng)絡(luò)新媒體的“主力軍”。經(jīng)過(guò)近幾年的不斷發(fā)展，微電影憑借其靈活的傳播途徑，全新的傳播形式迎合了受眾隨時(shí)隨地看電影的快餐化需求。本文通過(guò)認(rèn)識(shí)微電影的特點(diǎn)及存在的問(wèn)題，提出了不斷改進(jìn)的應(yīng)對(duì)策略，并對(duì)微電影的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了深入分析，提出建議，做出展望。

關(guān)鍵詞：微電影；新媒體；發(fā)展策略；展望

一、微時(shí)代的到來(lái)及微電影的現(xiàn)狀

當(dāng)今社會(huì)，信息碎片化、文化快餐化現(xiàn)象日趨顯著，微小說(shuō)、微群、微聊、微信息、微交流、微傳播、微視頻等新興概念相繼出現(xiàn)，微文化大行其道，因此，媒體的表現(xiàn)也因受眾的需要而不斷改變。隨著人們生活節(jié)奏的加快，受眾希望以最短的時(shí)間獲取最多的信息。微電影作為一種免費(fèi)的、靈活的、短小精悍的電影形式正符合了現(xiàn)代人尤其是年輕人的這種收視心理。

微電影是指專(zhuān)門(mén)在各種新媒體平臺(tái)播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)下觀看的電影。它具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系，擁有完整的故事情節(jié)。微電影的內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，即可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微電影的傳播主要借助視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)絡(luò)，這兩種媒介尤其是社交網(wǎng)絡(luò)媒體的特性決定了微電影的獨(dú)特傳播方式和傳播過(guò)程。例如中國(guó)年人均觀影次數(shù)僅0.14次左右，平均每人10年才進(jìn)一次電影院，但卡地亞的真愛(ài)系列微電影，投放后網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量也很快超過(guò)51萬(wàn)次，微電影以其驚人的傳播速度和傳播范圍實(shí)現(xiàn)著裂變式傳播，通過(guò)視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站形成關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，在受眾之間形成口碑式傳播。作為被傳播節(jié)點(diǎn)的受眾，對(duì)信息的接受也并非完全出于一種被動(dòng)狀態(tài)。當(dāng)某一社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)接受并繼續(xù)傳播微電影時(shí)，其他用戶(hù)不僅主動(dòng)擴(kuò)散該用戶(hù)傳播的消息，而且還通過(guò)搜索引擎、視頻網(wǎng)站等主動(dòng)尋求更為詳細(xì)的信息源。從而在其積極參與下形成某一時(shí)段討論的熱點(diǎn)話(huà)題。另外，微電影所借助的傳播媒介也具有較強(qiáng)的抗干擾性，在傳播過(guò)程中具有高度統(tǒng)一度、保真性。視頻的呈現(xiàn)形式，特別是微電影以視頻的形式呈現(xiàn)，這就能夠防止內(nèi)容在傳播過(guò)程中被隨意修改，把信息直接傳遞給受眾，避免了各種偏離主題的解讀。

二、當(dāng)前微電影發(fā)展道路上存在的問(wèn)題

微電影作為一種被張揚(yáng)個(gè)性的非主流文化所充斥的表達(dá)形式，它的快餐性、拼貼性及重視感官刺激的特性讓我們不得不思考它的生命力到底會(huì)有多久。從目前來(lái)看微電影的發(fā)展仍存在很多問(wèn)題。

1、微電影內(nèi)容構(gòu)思簡(jiǎn)單

隨著互聯(lián)網(wǎng)上受眾欣賞水平的不斷提升，微電影的內(nèi)容構(gòu)思尤其重要。執(zhí)導(dǎo)微電影《縱身一躍》的蔡康永曾用震撼、提醒、訊息、啟發(fā)四個(gè)詞來(lái)概括微電影，如果微電影缺乏一定的思考和人文關(guān)懷，那整部電影將成為廣告的附庸，失去思考的力量和社會(huì)關(guān)注價(jià)值，繼而失去觀眾興趣，淪為庸俗娛樂(lè)。當(dāng)前大部分微電影的創(chuàng)意思路還是過(guò)于狹窄，基本限于男歡女愛(ài)、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等小題材，常見(jiàn)情節(jié)就打斗、搞笑、飆車(chē)、曖昧，缺乏思想內(nèi)涵，缺少人文關(guān)懷，立意很少?gòu)臅r(shí)代普遍的價(jià)值觀中體現(xiàn)精神陶冶、升華境界、修養(yǎng)文化，展現(xiàn)手法過(guò)于簡(jiǎn)單，盲目求洋，取法外國(guó)，缺少新意，廣告的成分有時(shí)也大大多于電影的藝術(shù)情節(jié)本身。

2、政策支持與監(jiān)管

新媒體是微電影目前流行的主要陣地，有許多很難通過(guò)傳統(tǒng)媒體審查播出的內(nèi)容通過(guò)新媒體呈現(xiàn)出來(lái)，由于相關(guān)領(lǐng)域國(guó)家部門(mén)尚未進(jìn)行嚴(yán)格審查，營(yíng)銷(xiāo)性微電影管控的缺失也導(dǎo)致部分營(yíng)銷(xiāo)性微電影內(nèi)容荒唐、格調(diào)的低俗，引起受眾反感，造成不好的社會(huì)影響。所以，隨著微電影的發(fā)展，政府對(duì)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者的引導(dǎo)也顯得尤為迫切，國(guó)家要建立有關(guān)的審查和經(jīng)營(yíng)規(guī)范，并出臺(tái)法律法規(guī)進(jìn)行播放內(nèi)容限制，同時(shí)做好微電影的版權(quán)保護(hù)，引導(dǎo)并促進(jìn)微電影的健康發(fā)展。

3、投放平臺(tái)有待改善

微電影作為一種新興事物，其制作和播出都是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，但視頻網(wǎng)站的盈利仍存在很大程度的困難，一方面網(wǎng)站平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)電影等視頻的高投入極大增加了網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)成本，另一方面廣告主投放視頻廣告的收費(fèi)模式不明確，其他盈利模式也不成熟，所以大多數(shù)網(wǎng)站仍處于虧損狀態(tài)。另外，不穩(wěn)定的投放平臺(tái)也使得微電影至今收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)尚無(wú)，版權(quán)歸屬不清晰，許多標(biāo)準(zhǔn)也沒(méi)有制定，發(fā)展階段還比較混亂。因此，很大一部分微電影投放平臺(tái)仍處于虧損狀態(tài)，微電影的商業(yè)產(chǎn)業(yè)模式成熟，需要開(kāi)拓多種盈利模式并制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范投放平臺(tái)的發(fā)展。

三、嚴(yán)峻形勢(shì)下微電影發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略

面對(duì)微電影發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，必須找到行之有效的應(yīng)對(duì)策略，才能實(shí)現(xiàn)其健康、持續(xù)、快速的發(fā)展。本文嘗試提出以下應(yīng)對(duì)策略與建議：

1、內(nèi)容創(chuàng)意優(yōu)先

伴隨著觀眾審美趣味及欣賞水平的提高，對(duì)微電影的思想深度和人文關(guān)懷的要求也在不斷提高。微電影的制作一定要找到與市場(chǎng)結(jié)合的途徑，在策劃和劇本寫(xiě)作時(shí)就要注重創(chuàng)意，集大胸懷、大氣節(jié)、大謀略與小情節(jié)、小道具、小人物于一體，同時(shí)圍繞廣告主需求，實(shí)行定制策略，從品牌的創(chuàng)意到劇本編寫(xiě)、制作，到平臺(tái)甄選及傳播策劃方案的制定等環(huán)節(jié)，努力打造高傳播價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)形式，力爭(zhēng)在滿(mǎn)足廣告主需求的同時(shí)使品牌內(nèi)涵融入藝術(shù)形式，用引人入勝的故事情節(jié)凸顯出品牌理念、價(jià)值等元素。

2、營(yíng)造良好環(huán)境

微電影主要通過(guò)各個(gè)新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，內(nèi)容低俗的營(yíng)銷(xiāo)性微電影，不僅引起了受眾的反感厭惡，對(duì)該網(wǎng)游的營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)負(fù)面效果。因此，國(guó)家相關(guān)部門(mén)應(yīng)對(duì)其播放內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的審查，建立有關(guān)的審查和經(jīng)營(yíng)規(guī)范，積極保護(hù)微電影的版權(quán)，提高制作人的積極性，為微電影市場(chǎng)的良好發(fā)展創(chuàng)造優(yōu)良環(huán)境，促進(jìn)微電影的健康發(fā)展。企業(yè)、制作方、及傳播媒介應(yīng)加強(qiáng)自律，嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，提供優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品。

3、加大宣傳推廣

微電影要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值，后期宣傳、發(fā)布和深度開(kāi)發(fā)尤重要。微電影可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息分裂式擴(kuò)散的特點(diǎn)，將廣告和娛樂(lè)平臺(tái)進(jìn)行整合，同時(shí)在視頻及社交網(wǎng)站進(jìn)行投放以形成互動(dòng)，在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及站外垂直視頻網(wǎng)站分享，進(jìn)而持續(xù)擴(kuò)大微電影的后續(xù)傳播價(jià)值。實(shí)現(xiàn)在短時(shí)間內(nèi)就以最少的投資獲得最大的關(guān)注度。

四、微電影的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

微電影在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中必須充分發(fā)揮自身的每個(gè)優(yōu)勢(shì)，不斷克服自身的每個(gè)劣勢(shì)與不足，充分把握外在的每個(gè)發(fā)展機(jī)會(huì)，成功面對(duì)外在的任何威脅與挑戰(zhàn)，持續(xù)改進(jìn)以下幾個(gè)方面：第一，仍要注重微電影創(chuàng)意的新穎性、可行性，增強(qiáng)創(chuàng)意的執(zhí)行力；第二，要在內(nèi)容上要抵制低俗，加強(qiáng)政策管控，營(yíng)造良好環(huán)境；第三，要持續(xù)滿(mǎn)足微電影受眾的參與需求；第四，要重視傳播平臺(tái)的立體化傳播，擴(kuò)大傳播效果，形成規(guī)模盈利；第五，要平衡微電影的數(shù)量和質(zhì)量，避免過(guò)度商業(yè)化；第六，要差異化經(jīng)營(yíng)，打造微電影品牌。第七，要豐富微電影類(lèi)型，培養(yǎng)微電影人才。（作者單位：1.河北傳媒學(xué)院新聞傳播學(xué)院；2.河北傳媒學(xué)院馬列教學(xué)部）

參考文獻(xiàn)：

[1]曹文龍.營(yíng)銷(xiāo)性微電影的傳播機(jī)制及發(fā)展態(tài)勢(shì)研究[M].浙江大學(xué)碩士論文，2012年

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[4]蘇巖.網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)視角下的微電影生存狀況[M.]南京郵電大學(xué)碩士論文，2012年

第二篇：淺析微電影的現(xiàn)狀及發(fā)展

淺析微電影的現(xiàn)狀及發(fā)展

【摘 要】隨著移動(dòng)新媒體技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的壯大，微電影引發(fā)的狂潮正在席卷全國(guó)。2011年，優(yōu)秀的微電影作品大量涌現(xiàn)，各大網(wǎng)站也紛紛開(kāi)啟微電影計(jì)劃。本文將從其產(chǎn)生背景、優(yōu)勢(shì)等方面探討微電影的現(xiàn)狀及未來(lái)的發(fā)展方向。

【關(guān)鍵詞】新媒體；微電影；網(wǎng)絡(luò)視頻；廣告營(yíng)銷(xiāo)；微電影的現(xiàn)狀

(一)微電影的概念

微電影，即微型電影，又稱(chēng)微影。微電影是指專(zhuān)門(mén)運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微(超短)時(shí)(30~300秒)放映”、“微(超短)周期制作(1~7天或數(shù)周)”和“微(超小)規(guī)模投資(幾千~數(shù)千/萬(wàn)元每部)”的視頻(“類(lèi)”電影)短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。[1] 雖然業(yè)內(nèi)至今沒(méi)有一個(gè)公開(kāi)且讓各方都認(rèn)可的完整定義，但它的微播出平臺(tái)、微規(guī)模投資、微周期制作、微時(shí)放映的“四微”特征已被業(yè)界所公認(rèn)。微電影的最初嘗試可追溯到2001年，寶馬北美公司集結(jié)8位世界級(jí)一流的導(dǎo)演, 推出8部具有鮮明個(gè)人風(fēng)格和創(chuàng)新性的電影短片，而當(dāng)年香港導(dǎo)演伍仕賢打造的片長(zhǎng)11分鐘的影片《車(chē)四十四》則可以看做是國(guó)內(nèi)微電影的最初火種。2010年末，被稱(chēng)為史上第一部微電影的凱迪拉克的《一觸即發(fā)》，開(kāi)始真正讓微電影的風(fēng)暴“一觸即發(fā)”。

(二)微電影的產(chǎn)生背景

1.網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的推動(dòng)

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展壯大，互聯(lián)網(wǎng)已成為一個(gè)重要的影視劇播放平臺(tái)，各大門(mén)戶(hù)和視頻網(wǎng)站在視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,熱門(mén)影視劇版權(quán)價(jià)格也隨之水漲船高。高昂的版權(quán)購(gòu)買(mǎi)費(fèi)導(dǎo)致了巨大的運(yùn)營(yíng)成本。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，網(wǎng)站需要尋找差異化的競(jìng)爭(zhēng)路線(xiàn)，提升原創(chuàng)能力。在這種競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，自制微電影則是一個(gè)很好的選擇。自制微電影不但成本低，而且能保證網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)中享有更多主動(dòng)權(quán)，同時(shí)，微電影的靈活性和投資決策的風(fēng)險(xiǎn)都更加可控。

2.微時(shí)代電影受眾的需求

在信息碎片化、文化快餐化的今天，微博、微信、微小說(shuō)、微經(jīng)濟(jì)等微文化大行其道，我們顯然已跨入了“微時(shí)代”。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授胡泳認(rèn)為：在“微時(shí)代”，媒體的表現(xiàn)因人們消費(fèi)媒體的需要而不斷改變。當(dāng)人們面臨日益加快的生活節(jié)奏和獲取更多信息的需要時(shí)，我們希望以最短的時(shí)間獲取最多的信息。[2]現(xiàn)在的年輕人，生活節(jié)奏和工作壓力大，已經(jīng)很少有人每天守在電視機(jī)前或者泡電影院了，甚至花幾個(gè)小時(shí)去電影院看一場(chǎng)電影都成為一種奢侈。他們每天花大量的時(shí)間在網(wǎng)上查找、觀看他們感興趣的東西。而微電影這種免費(fèi)的、靈活的、短小精悍的電影形式更符合現(xiàn)代人的收視心理，尤其受年輕觀眾的青睞。

3.廣告營(yíng)銷(xiāo)新陣地的需要

隨著中國(guó)網(wǎng)民素質(zhì)的提高，網(wǎng)民自我意識(shí)的崛起，廣大網(wǎng)民對(duì)廣告的容忍度越來(lái)越低，尤其是那些生硬、直白、單調(diào)的叫賣(mài)式的硬廣告，有些瀏覽器甚至可以直接將這些廣告過(guò)濾掉。如今，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的營(yíng)銷(xiāo)方式，而定制專(zhuān)屬于品牌自身的微電影則成為新的行業(yè)趨勢(shì)。一方面，微電影比傳統(tǒng)廣告更有針對(duì)性，觀看它的人群主要是具有較強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力的年輕人;另一方面，通過(guò)微電影，可以把產(chǎn)品功能和品牌理念與微電影的故事情節(jié)巧妙地結(jié)合，用精彩的視聽(tīng)效果達(dá)到與觀眾的情感交流，使觀眾形成對(duì)品牌的認(rèn)同感。凱迪拉克的《一觸即發(fā)》、《66號(hào)公路》就讓觀眾在獲得電影觀賞感受的同時(shí)帶動(dòng)與消費(fèi)者的情感互動(dòng)，灌輸了品牌理念，提升了品牌的影響力和美譽(yù)度，使得廣告中的系列車(chē)型在部分城市出現(xiàn)熱銷(xiāo)。

(三)微電影的優(yōu)勢(shì)

1.門(mén)檻低，制作周期短，發(fā)行方式相對(duì)簡(jiǎn)單

微電影的制作門(mén)檻低，一是投入資金低，相比于傳統(tǒng)電影動(dòng)輒上千萬(wàn)、上億元的投入資金，微電影的投入少則幾萬(wàn)元，多則幾十萬(wàn)元，制作成本低得多;二是對(duì)拍攝器材的要求低，不需要高清攝像機(jī)或者DV，只需要一部單反相機(jī)或者iPhone就能拍出具有完美創(chuàng)意的完整故事。同時(shí)，微電影的拍攝和制作周期短，短則幾天，長(zhǎng)則幾個(gè)月，導(dǎo)演和演員更易空出檔期進(jìn)行拍攝，尤其是對(duì)于名導(dǎo)和名演員，大大提高了拍攝的可操作性。而相比傳統(tǒng)電影龐大的制作發(fā)行方式，微電影的制作發(fā)行也相對(duì)簡(jiǎn)單，目前主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行。國(guó)內(nèi)微電影的主要制作方式可分為三類(lèi)：一類(lèi)是草根表演、制作的微電影;一類(lèi)是廣告主量身定制的名導(dǎo)、明星擔(dān)綱的品牌營(yíng)銷(xiāo)微電影;一類(lèi)是視頻、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站發(fā)起并尋求廣告品牌合作的，對(duì)導(dǎo)演和演員沒(méi)有很強(qiáng)專(zhuān)業(yè)性要求的劇集型微電影。

2.互動(dòng)性、開(kāi)放性、娛樂(lè)性強(qiáng)

微電影的互動(dòng)性和參與性較強(qiáng)，只要你有興趣、有想法，就可以寫(xiě)劇本、當(dāng)演員、當(dāng)導(dǎo)演，制作自己的微電影，人人皆可參與，而每一個(gè)人的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)也參與到了微電影的宣傳過(guò)程中?！翱炫㈦娪啊钡纳蟽|點(diǎn)擊率主要靠在人人網(wǎng)、微博等社區(qū)網(wǎng)站的分享和口碑宣傳。微電影擁有開(kāi)放的傳播平臺(tái)，除在網(wǎng)絡(luò)上播出之外，還可在手機(jī)、公交和地鐵的移動(dòng)電視等多種移動(dòng)終端上播放，優(yōu)秀作品還可在電影院線(xiàn)播放。優(yōu)酷的“11度青春微電影系列”就率先開(kāi)通了網(wǎng)絡(luò)與院線(xiàn)播出的雙平臺(tái)。此外，微電影為了符合年輕人的胃口，多采用輕松幽默、詼諧惡搞的話(huà)題，而利用微電影為演藝界新人進(jìn)行宣傳造勢(shì)，以贏得更多粉絲的支持也逐漸成為新趨勢(shì)，由此可見(jiàn)微電影娛樂(lè)功能的強(qiáng)大。

3.創(chuàng)作環(huán)境自由，表達(dá)機(jī)會(huì)更多

微電影作為新興事物，從制作到播出都是基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，目前國(guó)家并沒(méi)有嚴(yán)格的審查機(jī)制，這也使得微電影獲得了更為寬松的創(chuàng)作空間，更易于新銳導(dǎo)演和演員電影理念和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。微電影為更多有志于電影創(chuàng)作的人提供了成就自己的機(jī)會(huì)，他們的執(zhí)著追求、獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格和天才想象必將帶來(lái)更多優(yōu)秀的微電影作品。而微電影的創(chuàng)作也為年輕導(dǎo)演今后的電影之路積累了經(jīng)驗(yàn)，這也將改變中國(guó)電影的面貌，推動(dòng)中國(guó)電影的發(fā)展。

二、微電影的發(fā)展方向

二、微電影的發(fā)展方向

(一)內(nèi)容為王，創(chuàng)意制勝 如果說(shuō)傳統(tǒng)電影強(qiáng)調(diào)意義，那么微電影則側(cè)重于趣味性，微電影的“微”決定了它必須在短時(shí)間內(nèi)高效地吸引觀眾并讓觀眾產(chǎn)生繼續(xù)看下去的興趣，這就對(duì)微電影的內(nèi)容提出了較高的要求。內(nèi)容上不僅要新鮮有趣，而且要貼近生活和社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題，適當(dāng)采用較為詼諧的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。

而隨著觀眾審美趣味、欣賞水平的提高，它的深度也不容忽視。執(zhí)導(dǎo)微電影《縱身一躍》的蔡康永曾用震撼、提醒、訊息、啟發(fā)四個(gè)詞來(lái)概括微電影，如果微電影缺乏一定的思考和人文關(guān)懷，那整部電影將成為廣告的附庸，失去思考的力量和社會(huì)關(guān)注價(jià)值，繼而失去觀眾興趣，淪為庸俗娛樂(lè)?，F(xiàn)在的微電影多是噱頭大于創(chuàng)意，但是好的微電影最重要的還是創(chuàng)意。比如佳能的《Leave Me》，沒(méi)有明星出鏡，卻用短小精悍的故事打動(dòng)人心。[3]雖然明星增強(qiáng)了微電影的可看性，但絕不能走“明星轟炸”的老套路，否則只會(huì)造成觀眾的審美疲勞。只要題材創(chuàng)新、形式靈活、制作精良，即使起用新人也能收到很好的播出效果。

(二)平衡數(shù)量和質(zhì)量，避免過(guò)度商業(yè)化

對(duì)電影藝術(shù)在文藝片和商業(yè)片之間的糾結(jié)，以微電影的形式提出來(lái)，不僅是對(duì)電影藝術(shù)發(fā)展的質(zhì)問(wèn)，也是對(duì)微電影前景的一種審視。[4]尤其在各大網(wǎng)站相繼開(kāi)辟微電影疆域的當(dāng)下，微電影數(shù)量每周甚至每天都在增加，保證品質(zhì)，適量植入應(yīng)成為網(wǎng)站和企業(yè)共同思考的問(wèn)題。2011年引起微博熱議的桔子水晶酒店的星座系列微電影，就因其巧妙地運(yùn)用了植入技巧而聚集了大量的網(wǎng)絡(luò)人氣，達(dá)到了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的目的。

(三)差異化經(jīng)營(yíng)，打造微電影品牌

各大網(wǎng)站要根據(jù)自身實(shí)力制定不同的策略和方向，可以走高端精良制作的“大片”路線(xiàn)，也可以選擇親近平民的“草根”路線(xiàn);可以拍單集的電影，也可以拍系列的網(wǎng)絡(luò)劇;可以以校園愛(ài)情、星座為主題，也可以采用旅行、城市的話(huà)題。業(yè)界的新浪、優(yōu)酷、網(wǎng)易、奇藝等網(wǎng)站已率先走上了差異化經(jīng)營(yíng)的道路。

微電影是大眾流行消費(fèi)產(chǎn)品，大眾品牌消費(fèi)的今天，必須創(chuàng)立自己的品牌。微電影品牌的塑造尤為重要，品牌效應(yīng)將帶來(lái)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的收益。可以打造網(wǎng)站自身的品牌，如在業(yè)界具有良好口碑的“優(yōu)酷出品”、“奇藝出品”，也可以利用明星、導(dǎo)演的品牌效應(yīng)，還可以通過(guò)改編微小說(shuō)、暢銷(xiāo)書(shū)、名著來(lái)形成品牌效應(yīng)。

(四)豐富微電影類(lèi)型，培養(yǎng)微電影人才

目前出品的微電影，以劇情片、愛(ài)情片、喜劇片為主，話(huà)題也多集中在青春、愛(ài)情、夢(mèng)想、親情等方面，而微電影要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就需要在影片類(lèi)型上進(jìn)行多種嘗試，如紀(jì)錄片、動(dòng)畫(huà)片、音樂(lè)片等。公益微電影、院線(xiàn)電影番外篇也應(yīng)成為新類(lèi)型的思路。賈樟柯監(jiān)制、聯(lián)想集團(tuán)出品的公益微電影《愛(ài)的聯(lián)想》，就采用了紀(jì)錄片的手法，真實(shí)再現(xiàn)了聯(lián)想公益計(jì)劃支持過(guò)的具有代表性的三個(gè)草根公益團(tuán)隊(duì)的成長(zhǎng)歷程和感人事跡，在傳播微公益理念的同時(shí)，也塑造了企業(yè)良好的形象。而由網(wǎng)易打造的電影《東成西就2011》番外篇、《雪花秘扇》番外篇《閨蜜》在創(chuàng)造高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率的同時(shí)，更是帶給微電影創(chuàng)作一個(gè)新的思路。微電影的創(chuàng)作從劇本到導(dǎo)演都需要源源不斷的新人加入，特別是品牌營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)的微電影，要求創(chuàng)作人員兼具電影和廣告兩個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)，對(duì)人才的要求更高。各大網(wǎng)站和企業(yè)要通過(guò)電影大賽、影人計(jì)劃、微電影節(jié)等平臺(tái)發(fā)掘新人，培養(yǎng)微電影人才。

(五)擴(kuò)大傳播效果，實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利

由于微電影時(shí)長(zhǎng)的局限，要想收到好的傳播效果，在制作上可借鑒美劇邊拍邊播的模式，即采用預(yù)告片、正片、花絮相結(jié)合的方式，讓觀眾看到預(yù)告片后先產(chǎn)生興趣和期待，同時(shí)也可根據(jù)觀眾反饋及時(shí)調(diào)整拍攝內(nèi)容。在平臺(tái)選擇上，要利用微博、人人網(wǎng)等社交網(wǎng)絡(luò)傳播，一是注重發(fā)揮意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用，二是通過(guò)設(shè)置獎(jiǎng)品等形式鼓勵(lì)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大微電影的人際傳播。

微電影要實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利，就要走產(chǎn)業(yè)化道路，使獲利方式更加多元。除了依靠廣告、點(diǎn)擊率外，還可開(kāi)拓周邊產(chǎn)品、微電影版權(quán)、藝人經(jīng)紀(jì)、微電影節(jié)等獲利渠道。同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)與影視公司的合作，實(shí)現(xiàn)自身資源的整合和優(yōu)化配置。盛大旗下的華影盛世已經(jīng)率先開(kāi)始嘗試：盛大網(wǎng)絡(luò)本身就是一個(gè)聚合平臺(tái)，擁有盛大文學(xué)、游戲、音樂(lè)、視頻等海量原創(chuàng)內(nèi)容。對(duì)于盛大來(lái)說(shuō)，各種資源就像零散的珍珠，通過(guò)微電影整合起“文學(xué)—?jiǎng)”尽耙暋螒颉钡漠a(chǎn)業(yè)鏈條。[5]目前，盛大已推出了改編自起點(diǎn)中文網(wǎng)小說(shuō)的微電影《昨天》和改編自盛大游戲的微電影《星辰變》。2011年，微電影已表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，也是未來(lái)具有發(fā)展前途的傳媒產(chǎn)業(yè)之一，只有不斷地加強(qiáng)相關(guān)人才的培養(yǎng)和推陳出新，微電影的路才能走得更遠(yuǎn)。（作者單位：鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]百度百科.http://baike.baidu.com/view/4342291.htm.[2]“微時(shí)代”來(lái)臨：更多表達(dá)更浮躁[N].新華日?qǐng)?bào)，2011-05-18.[3]定制微電影 國(guó)際名牌營(yíng)銷(xiāo)利劍爭(zhēng)相“出鞘”[N].經(jīng)理日?qǐng)?bào)，2011-07-22.[4]微博之后流行微電影?[N].人民日?qǐng)?bào)·海外版，2011-08-08.[5]草根原創(chuàng)定制微電影 盛大擬建立虛擬“北影”[N].第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)，2011-08-02.

第三篇：淺析黔東南旅游發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展態(tài)勢(shì)

淺析黔東南旅游發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展態(tài)勢(shì)

黃雯雯 外國(guó)語(yǔ)學(xué)院

摘 要：黔東南是一個(gè)“欠發(fā)展,欠開(kāi)發(fā)”的少數(shù)民族聚居區(qū)，經(jīng)濟(jì)落后，工業(yè)基礎(chǔ)差，貧困面大。但黔東南山清水秀，氣候宜人，原生態(tài)民族民間文化十分豐富，對(duì)開(kāi)發(fā)旅游業(yè)提高了得天獨(dú)厚的資源。如何加快黔東南州旅游業(yè)發(fā)展，對(duì)提高旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重，增加少數(shù)民族地區(qū)農(nóng)民收入，實(shí)現(xiàn)“旅游強(qiáng)省”具有十分重要意義。

關(guān)鍵詞：旅游，黔東南，現(xiàn)狀，發(fā)展

貴州素有“公園省”的美稱(chēng)。而黔東南被譽(yù)為“天 然的民族文化博物館”、“綠色之州、歌舞之州，神奇 之州”，是世界十大“返璞歸真，回歸自然”的旅游圣 地，是人與自然共生共榮的著名人為景觀和生態(tài)境 光。黔東南山川秀美，景色迷人，與多民族大雜居、個(gè) 別民族相對(duì)聚居的人文環(huán)境交匯融合，形成了別具 一格的旅游特色和優(yōu)勢(shì)，這是黔東南的靈魂所在。如 何加快黔東南州旅游業(yè)發(fā)展呢？

一、黔東南旅游資源概況

黔東南州旅游資源十分豐富，擁有全省最好甚 至全國(guó)鮮有的生態(tài)資源，境內(nèi)峰巒連綿、群山疊翠、景象萬(wàn)千，是全國(guó)的重點(diǎn)林區(qū)之一。有“杉鄉(xiāng)”、“林 ?！敝Q(chēng)。在 30000平方公里的土地，山多、林多，森林覆蓋率為 62．78％，居全省之冠，是全國(guó)平均水平的三倍多。黔東南苗族侗族自治州地處長(zhǎng)江、珠江上 游，屬長(zhǎng)江、珠江防護(hù)林保護(hù)區(qū)。境內(nèi)水系發(fā)達(dá)，河網(wǎng) 稠密，除了清水江、湃陽(yáng)河、都柳江三條主要河流平行貫穿中、北、南部之處，還有 10 公里以上河流 2900 多條，多年平均地表水年徑流量 1．91 億立方，地下水平均年徑流量 26 億文方米，是長(zhǎng)江、珠江上游的重 要生態(tài)屏障。除此之外，這里還擁有世界旅游組織評(píng) 選的世界級(jí)鄉(xiāng)村旅游村寨 30 個(gè)，目前鄉(xiāng)村旅游已遍 布全州 48 個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、156 個(gè)村寨： 其中有 20 個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)列 入全州重點(diǎn)民族文化鄉(xiāng)鎮(zhèn)，有 100 個(gè)民族文化旅游 村列入全州重點(diǎn)民族旅游文化村寨。有39 項(xiàng)51 個(gè) 保護(hù)點(diǎn)列入國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，是世界鄉(xiāng)土文化保護(hù)基金會(huì)授予的全球18

個(gè)生態(tài)文化保護(hù)圈之一。全州有民族村寨 3296 個(gè)，由于歷史、地理環(huán)境的原因，這些民族村寨都蘊(yùn)藏著豐富獨(dú)特的民族文 化，仍保留著古老的原汁原味和風(fēng)格。這里是民族建

筑的博物館，吊腳樓、鼓樓、風(fēng)雨橋成為獨(dú)具特色的 建筑文化；這里是民族服飾展覽館，有64大類(lèi)200 多個(gè)品種，其中以“苗族盛裝”等為代表，被人稱(chēng)為苗 族歷史的“活化石”；這里是歌舞的海洋，蘆笙舞、錦雞舞、木鼓舞、板凳舞等極具魅力蜚生中外；這里是 中華民族音樂(lè)富集地，保存有上千種苗、侗等多民族 原生態(tài)歌典，尤以苗族飛歌、侗族大歌為著名。節(jié)日也是黔東南的一個(gè)亮點(diǎn)，素有“百節(jié)之州”的美譽(yù)，一年中有節(jié)日集會(huì) 200 多個(gè)。節(jié)日活動(dòng)豐富多彩，有唱 歌跳舞、斗牛賽馬、吹蘆笙、敲銅鼓、玩龍燈、唱侗戲 等等。黔東南主要的民族節(jié)日有苗族姊妹節(jié)、爬坡 節(jié)、“二月二”、“四月八”、吃新節(jié)、龍舟節(jié)、苗年節(jié)和十三年一度的鼓藏節(jié)；侗族的民族節(jié)日有侗年、泥人、摔跤節(jié)、林王節(jié)、“三月三”歌節(jié)、“十二坪”歌節(jié)；水族有水族端節(jié)；瑤族有“盤(pán)王節(jié)”等等。這些多姿多彩的民族文化經(jīng)過(guò)數(shù)百上千年的傳承、發(fā)展，已成為黔東南民族文化的瑰寶，在全國(guó)乃至世界的非物質(zhì)文化上都占有一席之地乙這里還擁有全國(guó)乃至世界最大的苗寨———千戶(hù)苗寨和全國(guó)最大的侗寨黎平肇興、世界之最黎平天生橋等。由于黔東南州具有得天獨(dú)厚的自然景觀、古樸濃郁的民族風(fēng)情和豐富獨(dú)特的民族文化。為把這些資源優(yōu)勢(shì)和民族原生態(tài)文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，黔東南州委七屆十一次全會(huì)確立了以鎮(zhèn)遠(yuǎn)歷史文化和舞陽(yáng)河山水風(fēng)光名勝區(qū)為主的旅游經(jīng)濟(jì)圈，雷公山苗族原生態(tài)文化和自然生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)圈、黎從榕侗族原生態(tài)文化和仰阿莎湖苗族原生態(tài)文化旅游經(jīng)濟(jì)圈，以城市經(jīng)濟(jì)功能區(qū)為主的凱里城市經(jīng)濟(jì)圈，以工業(yè)經(jīng)濟(jì)功能區(qū)為主的黔東循環(huán)經(jīng)濟(jì)工業(yè)區(qū)的“四圈一區(qū)”發(fā)展框架，不斷挖掘民族文化內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)原生態(tài)民族文化旅游，打造旅游精品，把多姿多彩的苗 侗文化展現(xiàn)給游客。特別是近年來(lái)，依托州內(nèi)資源優(yōu)勢(shì)，分別在全州 16 個(gè)縣(市)多次成功舉辦各種民族 文化節(jié)日活動(dòng)，對(duì)宣傳黔東南有了很大的推動(dòng)作用。特別是 2008年9月第三屆貴州省旅游發(fā)展大會(huì)、第一屆多彩貴州中國(guó)原生態(tài)國(guó)際攝影大展、第二屆中國(guó)·貴州·凱里原生態(tài)民族文化藝術(shù)節(jié)（即“一會(huì)一層 一節(jié)”）在雷山縣西江千戶(hù)苗寨勝利召開(kāi)，一場(chǎng)“天下西江”大型的苗侗原生態(tài)歌舞向世人展示。西江苗族博物館上千件珍貴文物的首次亮相和

第四篇：微電影發(fā)展初探

微電影發(fā)展初探

【摘要】本文從微電影的經(jīng)營(yíng)策略和影片內(nèi)容格調(diào)的提升兩方面來(lái)探索微電影的發(fā)展，期望對(duì)促進(jìn)微電影的發(fā)展起到一定的幫助。

【關(guān)鍵詞】微電影經(jīng)營(yíng)策略?xún)?nèi)容格調(diào)

微電影已經(jīng)開(kāi)辟了當(dāng)代影視大潮中有別于傳統(tǒng)電影的另一條道路，然而當(dāng)前微電影存在盈利模式單

一、推廣渠道狹窄、內(nèi)容格調(diào)相對(duì)較低等一系列問(wèn)題。目前已有大量對(duì)微電影生存的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和微電影網(wǎng)絡(luò)發(fā)布推廣問(wèn)題的研究成果，這些研究大多集中在微電影的廣告經(jīng)營(yíng)策略上，充分認(rèn)識(shí)到了微電影作為傳遞品牌價(jià)值的載體的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)了廣告植入對(duì)于現(xiàn)階段微電影發(fā)展出路所起到的重要作用。筆者在閱讀、參考前人對(duì)電影和微電影等影視領(lǐng)域研究成果的基礎(chǔ)上，采用舉例論證、道理論證、對(duì)比論證、引用論證等論證方法，研究如何進(jìn)一步拓寬思路來(lái)完善微電影經(jīng)營(yíng)策略，并強(qiáng)調(diào)影片內(nèi)容格調(diào)的提升，意在為微電影發(fā)展初步探索一條可行的路徑。

一、微電影的經(jīng)營(yíng)策略

1、廣告植入及品牌定制

植入式廣告對(duì)于產(chǎn)品而言達(dá)到了更有效的營(yíng)銷(xiāo)目的，①而電影、電視也通過(guò)廣告植入獲得了更多經(jīng)濟(jì)贊助，微電影也自然借鑒了這條迅速有效的獲取經(jīng)濟(jì)來(lái)源的經(jīng)營(yíng)渠道。

品牌定制，其實(shí)也是植入廣告的一種，只不過(guò)品牌定制并非利用植入廣告獲取經(jīng)濟(jì)收入來(lái)拍微電影，它更傾向于商家為了廣告而選取微電影這樣的形式。②

最常見(jiàn)的廣告植入形式是臺(tái)詞表述、道具應(yīng)用和場(chǎng)景提供。但無(wú)論是單純的廣告植入還是品牌定制，并非只是簡(jiǎn)單地讓產(chǎn)品出現(xiàn)在影片中便能取得好效果，而是需要花費(fèi)很多心思去考量和設(shè)計(jì)安排的。自然不做作、生動(dòng)貼切的廣告植入不但不會(huì)引起觀眾的反感，反而會(huì)讓觀眾增強(qiáng)對(duì)影片的好感和廣告產(chǎn)品的興趣。比如微電影《勇敢愛(ài)》中，男女主角用的聯(lián)想手機(jī)作為影片中的道具，既不生硬又巧妙地介紹了這款手機(jī)最吸引人的功能。這樣的廣告植入，介紹的功能本身吸引人，植入影片又自然巧妙，不顯得刻意便卸掉了受眾的戒備心，令受眾產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的興趣和購(gòu)買(mǎi)欲。

2、打造微電影品牌

微電影發(fā)展至今，其數(shù)量已相當(dāng)龐大。這當(dāng)中，大多數(shù)都是個(gè)人或小團(tuán)隊(duì)的一時(shí)之作，都沒(méi)有使微電影形成一種產(chǎn)業(yè)，資金問(wèn)題還是主要依靠廣告植入，影片的整個(gè)拍攝制作也顯得勢(shì)單力薄。目前，國(guó)內(nèi)一些影視視頻公司已經(jīng)看到了微電影的發(fā)展前景，他們已經(jīng)積極投入了微電影的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。同時(shí)一些對(duì)微電影有熱情有理想的專(zhuān)業(yè)人士也創(chuàng)辦了自己的微電影工作室，積極打造自己的微電影品牌，實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利。

打造品牌、規(guī)模盈利為微電影吸資拓寬了渠道，它可以使微電影的拍攝借力于品牌效應(yīng)③。無(wú)論是主動(dòng)尋找贊助商還是贊助商主動(dòng)聯(lián)系上門(mén)，有了品牌，微電影的拍攝便可以享受品牌所帶來(lái)的便利和效益。而形成品牌，增強(qiáng)了微電影的專(zhuān)業(yè)化水平，提高了微電影的質(zhì)量，微電影也可以嘗試不受廣告植入的限制，實(shí)現(xiàn)影片的版權(quán)經(jīng)營(yíng)，這樣便開(kāi)辟出微電影的另一條盈利途徑。

以在全國(guó)范圍內(nèi)比較有影響力的一家影視機(jī)構(gòu)為例：靈思沸點(diǎn)影業(yè)，以“最深刻洞悉社會(huì)熱點(diǎn)的獨(dú)特視角、最嚴(yán)肅的創(chuàng)作態(tài)度、最具品質(zhì)的制作水準(zhǔn)”為創(chuàng)作原則，其創(chuàng)作的代表作《微博有鬼》系列微電影以微博這種社交媒體為背景，反應(yīng)了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境和復(fù)雜的人性之間的關(guān)系，以此喚起網(wǎng)友對(duì)微博應(yīng)用的理性反思。

3、自制經(jīng)營(yíng)及跨媒體經(jīng)營(yíng)

與傳統(tǒng)電影相比，微電影仍然是個(gè)小眾的文化形式。微電影的傳播途徑主要集中在網(wǎng)絡(luò)，大多無(wú)品牌不知名的作品拍攝成本本就低廉，宣傳推廣實(shí)在困難，它們散落在各視頻網(wǎng)站。這樣無(wú)疑對(duì)微電影的傳播推廣形成很大的限制和阻礙。因此，通過(guò)對(duì)門(mén)戶(hù)和視頻網(wǎng)站自制經(jīng)營(yíng)及跨媒體經(jīng)營(yíng)這兩種方式的討論，探尋如何開(kāi)拓微電影更廣闊的傳播渠道，顯得尤為重要。

（1）門(mén)戶(hù)和視頻網(wǎng)站自制經(jīng)營(yíng)。由于微電影本身由門(mén)戶(hù)和視頻網(wǎng)站自產(chǎn)自銷(xiāo)，宣傳、銷(xiāo)售也可利用自家資源。這樣既節(jié)省了資金投入，還可借助自家網(wǎng)站的便利，在門(mén)戶(hù)首頁(yè)進(jìn)行充分的宣傳推廣，同時(shí)還可借助網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)中的各項(xiàng)資源和地位，使觀眾只要連接互聯(lián)網(wǎng)，打開(kāi)常用網(wǎng)頁(yè)即可獲悉這部微電影的信息，由此便可產(chǎn)生更多受眾。

比如擁有較多受眾的“優(yōu)酷出品”、“愛(ài)奇藝出品”等。特別是優(yōu)酷出品的“11度青春電影”中大紅大紫的《老男孩》，其在優(yōu)酷的點(diǎn)擊量已超過(guò)7000多萬(wàn)，這樣的收獲除了影片本身的優(yōu)秀，不能不說(shuō)和優(yōu)酷網(wǎng)憑借自身便利條件對(duì)影片的大力宣傳和曝光有著密切的關(guān)系。

（2）跨媒體經(jīng)營(yíng)。所謂跨媒體傳播是指信息在不同媒體之間的流布與互動(dòng)。通過(guò)跨媒體經(jīng)營(yíng)，主要是為了使微電影不再局限于網(wǎng)絡(luò)傳播，讓網(wǎng)絡(luò)和電視臺(tái)形成良好的互動(dòng)關(guān)系。④這樣，一些不習(xí)慣在視頻網(wǎng)站中搜索，喜歡看電視節(jié)目的人群也可以更方便地接觸和了解微電影，使其有可能對(duì)微電影產(chǎn)生認(rèn)同和好感。

目前各電視臺(tái)也已經(jīng)開(kāi)設(shè)了播放微電影的欄目，比如央視電影頻道的《愛(ài)電影》、湖南衛(wèi)視《我愛(ài)拍電影》、浙江電視臺(tái)《夢(mèng)想星期天》等。然而這些電視欄目都沒(méi)有與網(wǎng)絡(luò)形成互動(dòng)，只是電視臺(tái)自己開(kāi)設(shè)的欄目，微電影并沒(méi)有形成真正意義上的跨媒體經(jīng)營(yíng)。在電視欄目上播放的微電影，有很多是平民投稿或地方拍攝，網(wǎng)絡(luò)上更多優(yōu)秀的微電影并沒(méi)能通過(guò)電視渠道得到傳播。如果，電視臺(tái)將收到的優(yōu)秀微電影同時(shí)投放于視頻網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站將熱門(mén)微電影推薦給電視臺(tái)，電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)同時(shí)對(duì)其進(jìn)行宣傳曝光、互相推薦和介紹，微電影便實(shí)現(xiàn)了真正的跨媒體傳播經(jīng)營(yíng)，其中的優(yōu)質(zhì)影片會(huì)得到更大的傳播機(jī)會(huì)，受眾范圍也將大大增加。

二、微電影內(nèi)容品質(zhì)的提升

微電影不僅是一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，更是一種藝術(shù)形式。面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，在內(nèi)容上取得了成功，也必將在效益上獲得相應(yīng)的收益。

1、內(nèi)容創(chuàng)新，貼近當(dāng)代受眾心理

與傳統(tǒng)電影相比，由于微電影自身短小精悍的特性，人物關(guān)系相對(duì)簡(jiǎn)單，情節(jié)發(fā)展脈絡(luò)較單一，片段或跳躍式敘事也不容易細(xì)膩表達(dá)感情。那么，微電影要靠什么贏得受眾傾心？

微電影可以從以下三個(gè)方向加以借鑒，進(jìn)而形成自己的特色：一是形式新穎、創(chuàng)意獨(dú)特的微電影類(lèi)型，能使人眼前一亮，人們拍手叫絕的同時(shí)便競(jìng)相轉(zhuǎn)載；二是主題深刻、緊追時(shí)代熱點(diǎn)問(wèn)題的影片，也能引起人們的關(guān)注，使受眾因影片展開(kāi)思索和討論，實(shí)現(xiàn)影片的社會(huì)價(jià)值；三是能抓住受眾心理，深入受眾內(nèi)心，打動(dòng)其心靈，使受眾真正產(chǎn)生情感共鳴，如此方能獲取受眾芳心。

創(chuàng)意取勝的微電影《符號(hào)》，設(shè)想了都市中孤獨(dú)男女以紙片傳情。這部微電影不僅因其精致的創(chuàng)意獲得了戛納大獎(jiǎng)，其中紙片傳情的橋段也幾乎完全被移植到了電影《單身男女》中。

緊扣時(shí)代主題引人深思的微電影有《年輕有罪》、《入土》、《愛(ài)無(wú)能》等等，這些題材廣泛關(guān)注了時(shí)下百姓的疾苦。

《小巷》、《每當(dāng)盛夏時(shí)》這類(lèi)微電影把目光投射到了少男少女懵懂的愛(ài)與錯(cuò)過(guò)。影片雖短，但觀眾已然被帶回到了那段單純難忘的歲月，而這樣的記憶必是我們每個(gè)人內(nèi)心深處最痛最美的懷念。

2、打破現(xiàn)階段亂象，提高微電影品質(zhì)

很多微電影的拍攝和網(wǎng)站傳播仍處于摸索階段，而在其摸索的過(guò)程中便出現(xiàn)了魚(yú)龍混雜的局面。自?shī)首詷?lè)上傳于網(wǎng)絡(luò)的視頻和質(zhì)量高的影視作品攪成一鍋粥，專(zhuān)業(yè)拍攝的作品也因商業(yè)社會(huì)和大眾娛樂(lè)傾向低俗。面對(duì)這一系列問(wèn)題，有理想有熱情的團(tuán)隊(duì)若不深?lèi)和唇^，不把打破亂象、帶動(dòng)其健康發(fā)展視為己任和職業(yè)追求，微電影將很難發(fā)展。

（1）過(guò)度平民化的微電影給受眾帶來(lái)的不良印象?！安莞币灿泻米髌罚覀儫o(wú)權(quán)剝奪愛(ài)好者拍攝上傳的權(quán)利，更不應(yīng)打擊其熱愛(ài)拍電影的積極性。但視頻網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)和管理者作為這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)從業(yè)人員，應(yīng)該更加考慮到受眾的需求，使受眾搜索更便捷，為目標(biāo)受眾提供更周到的服務(wù)。網(wǎng)站若能將微電影分門(mén)別類(lèi)，觀眾不僅可以通過(guò)搜索題材、演員、導(dǎo)演搜索到自己想要尋找的微電影，還可以從“愛(ài)好拍攝”和“專(zhuān)業(yè)拍攝”兩個(gè)主要分區(qū)中依次觀看自己期望觀看的微電影類(lèi)型。這樣就可以為不同需求的人更集中地提供所需影片，也可以在一定程度上“降低受眾對(duì)微電影過(guò)度平民化的印象”⑤。

（2）樹(shù)立責(zé)任意識(shí)，帶動(dòng)微電影走上更光明的道路。各網(wǎng)站中都存在一些挑戰(zhàn)觀眾觀影底線(xiàn)的微電影，這些影片降低了微電影的格調(diào)⑥。故事?tīng)€俗、娛樂(lè)化傾向嚴(yán)重、“小三”話(huà)題吸引眼球、情色當(dāng)?shù)赖仁俏㈦娪皟?nèi)容的主要問(wèn)題。

《干爹》講述了北漂女孩為了過(guò)上好日子認(rèn)“干爹”又被“干爹”欺負(fù)的故事，雖然影片用殘酷的事實(shí)告訴我們不要做錯(cuò)誤的選擇，但層出不窮的類(lèi)似影片相繼推出，更表明影片離開(kāi)了深度，便趨于雷同。

《身度》第一句臺(tái)詞就是“男人都是下半身的動(dòng)物”，整個(gè)影片圍繞“性”的主題，展開(kāi)了大尺度的敘事?！澳信異?ài)除了上床便是互相傷害”，這樣的言辭不知是對(duì)大眾發(fā)起了價(jià)值觀的挑戰(zhàn)，還是更多地吸引了盲目的獵艷看客。

微電影的這些問(wèn)題不可小覷，作為專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)和個(gè)人在微電影創(chuàng)作時(shí)，更應(yīng)認(rèn)識(shí)到自身的責(zé)任。

結(jié)語(yǔ)

以往的微電影研究一般比較重視品牌宣傳作用和網(wǎng)絡(luò)推廣問(wèn)題，對(duì)微電影作為電影的本質(zhì)重視不夠，因此，本文認(rèn)為微電影在今后的發(fā)展中，在經(jīng)營(yíng)策略上既要堅(jiān)持原有的盈利模式，又要積極發(fā)展新的盈利模式、拓寬傳播渠道；尤其要認(rèn)識(shí)到影片內(nèi)容格調(diào)與總體質(zhì)量的提升是微電影發(fā)展的本質(zhì)，無(wú)論微電影是否起到廣告作用，因其本質(zhì)是電影，所以，依靠精良的拍攝和適合的演員表演，展現(xiàn)一個(gè)好故事，抓住更多的受眾，這無(wú)疑是其發(fā)展的根本所在?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①李海榮：《泛媒時(shí)代――媒介創(chuàng)新與未來(lái)》[M].暨南大學(xué)出版社，2011

②辛冬，《視頻營(yíng)銷(xiāo)熱潮來(lái)襲》[A].黃升民：《互聯(lián)網(wǎng)的媒體化戰(zhàn)略》[C].中國(guó)市場(chǎng)出版社，2012：104-105

③賈國(guó)飚：《媒介營(yíng)銷(xiāo)：整合傳播的觀點(diǎn)》[M].湖南人民出版社，2003：311-314

④汪文斌，《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)迎來(lái)新時(shí)代》[A].黃升民：《互聯(lián)網(wǎng)的媒體化戰(zhàn)略》[C].中國(guó)市場(chǎng)出版社，2012：249-251.⑤⑥陳吉，《新媒體時(shí)代背景下中國(guó)電影的文本特征與發(fā)展》[A].《信息網(wǎng)絡(luò)與文化傳播》[C].上海三聯(lián)書(shū)店，2011，（12）.（作者：吉林師范大學(xué)傳媒學(xué)院出版學(xué)碩士）

責(zé)編：周蕾

第五篇：國(guó)內(nèi)微電影現(xiàn)狀及分析

國(guó)內(nèi)微電影現(xiàn)狀及分析——以老男孩為例

微電影，顧名思義，即微型電影，就是在常規(guī)電影的基礎(chǔ)上更簡(jiǎn)潔的進(jìn)行編輯拍攝，就像博客與微博。其內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。國(guó)內(nèi)微電影的主要制作方式可分為三類(lèi)：一類(lèi)是草根表演、制作的微電影；一類(lèi)是廣告主量身定制的名導(dǎo)、明星擔(dān)綱的品牌營(yíng)銷(xiāo)微電影；一類(lèi)是視頻、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站發(fā)起并尋求廣告品牌合作的，對(duì)導(dǎo)演和演員沒(méi)有很強(qiáng)專(zhuān)業(yè)性要求的劇集型微電影。

說(shuō)起經(jīng)典的微電影，我想沒(méi)有人會(huì)不提及《老男孩》，這部看哭了無(wú)數(shù)八零后的電影。之前我也只是聽(tīng)說(shuō)過(guò)它的感人之處，現(xiàn)在帶著評(píng)判的目的去看它，又是另有一番感慨。我現(xiàn)在就以這一部微電影為例來(lái)分析國(guó)內(nèi)微電影。

對(duì)于這種小成本的微電影，自然有著它不可避免的缺點(diǎn)。縱使是這樣被人奉為經(jīng)典的作品，其缺點(diǎn)也隨處可見(jiàn)。

首先，大多數(shù)微電影的畫(huà)面不夠精細(xì)。如果僅僅從藝術(shù)欣賞的角度上看，它當(dāng)然是不過(guò)關(guān)的。如果不是因?yàn)椤独夏泻ⅰ访?hào)在前，我又有非看它不可的原因在后，我一定不會(huì)耐著性子看完這部作品。當(dāng)然，出于成本、人力和技術(shù)的考慮，如果不是營(yíng)銷(xiāo)型微電影，它的畫(huà)面從理論上來(lái)說(shuō)也只能處在一個(gè)較低的程度上。

其次，由于微電影較之日常電影片長(zhǎng)更短，導(dǎo)致其在更加有限的時(shí)間里要敘述完整一個(gè)故事顯得相對(duì)勉強(qiáng)。就《老男孩》而言，他的情節(jié)承接并不如日常電影那般流暢有條理性，更不用說(shuō)用到鋪墊、渲染、細(xì)節(jié)這些要求更高的拍攝。另外，出于討好觀眾的目的，《老男孩》情節(jié)的設(shè)置被明顯的夸張化，但是這種夸張并不是我們藝術(shù)上帶來(lái)震撼效果的夸張，而純粹是一種無(wú)厘頭、搞笑的夸張，它的作用僅僅是滿(mǎn)足娛樂(lè)大眾的要求，大家通常是一笑而過(guò)的。舉個(gè)例子，《老男孩》中臟話(huà)隨處可見(jiàn)，當(dāng)然，從另一個(gè)角度看，我們可以美其名曰：貼近生活。

另外，我們不得不提的是演員的演技。畢竟是沒(méi)有受過(guò)專(zhuān)業(yè)的演技培訓(xùn)，微電影的演員演技和專(zhuān)業(yè)演員的差距也不是一點(diǎn)兩點(diǎn)，演員本身也不是俊男美女，讓電影本身少了吸引觀眾的一大因素。我在看《老男孩》的時(shí)候，甚至一度分不清里面演員的身份。這樣一來(lái)，就會(huì)使得電影的辨識(shí)度大大下降，如果不是以奇取勝，這樣的電影一般很難讓人記住。

總之，由于微電影投資教少而門(mén)檻教低，導(dǎo)致了這個(gè)圈子的魚(yú)龍混雜，而且就目前來(lái)說(shuō)，這種情況是會(huì)存在很長(zhǎng)一段時(shí)間。因此微電影的內(nèi)容質(zhì)量就很難保證了。而有些低水平打造出來(lái)的作品必然會(huì)為微電影市場(chǎng)帶來(lái)負(fù)面效應(yīng)。

不過(guò)，任何事物都有其雙面性，我們也不能忽視微電影的優(yōu)勢(shì)及其帶來(lái)的益處。

一、制作的門(mén)檻低，周期短。微電影的制作門(mén)檻低，一是投入資金低，相比與傳統(tǒng)電影的投入資金，微電影的制作成本則低得多；二是只需簡(jiǎn)單的器材設(shè)備就能拍出具有完美創(chuàng)意的完整故事。另外，拍攝和制作周期短，制作發(fā)行簡(jiǎn)單。

二、開(kāi)放性、娛樂(lè)性強(qiáng)。只要你有興趣，有一定條件，微電影行業(yè)基本上來(lái)說(shuō)是人人皆可為之。

三、創(chuàng)作可隨性自由發(fā)揮。微電影為更多有志于電影創(chuàng)作的人提供了表達(dá)和成就自己的機(jī)會(huì)，他們的執(zhí)著追求、獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格和天才想象必將帶來(lái)更多優(yōu)秀的微電影作品。就像《老男孩》，它之所以成為一大流行，就是因?yàn)樽髡咭约捌滟N近生活的姿態(tài)和夸張的創(chuàng)意講述了發(fā)生在80后這一類(lèi)人的故事，非常有生活的質(zhì)感，帶來(lái)的觸動(dòng)不可謂不大。

作為一個(gè)新生事物，微電影的發(fā)展仍需規(guī)范。它既是機(jī)遇，也是一個(gè)挑戰(zhàn)。只要做好正確的引導(dǎo)，我相信國(guó)內(nèi)的微電影行業(yè)會(huì)越來(lái)越好，并且會(huì)帶動(dòng)相關(guān)方面的良好發(fā)展。這是個(gè)很棒的全新的平臺(tái)，圓了普通人的電影夢(mèng)。

中國(guó)微電影的帆船正緩緩啟動(dòng)，只要有一個(gè)好的掌舵人和滿(mǎn)懷熱情的船員，即使是剛剛啟動(dòng)的微電影行業(yè)，也終有一天會(huì)乘風(fēng)破浪，以一種更加完善的姿態(tài)馳騁在中國(guó)的電影行業(yè)上。