第一篇：2013-2018年中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告

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2013-2018年中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告

研究背景 研究方法 報(bào)告摘要

牙科陶瓷行業(yè)界定和分類 1．行業(yè)定義、基本概念 2．行業(yè)基本特點(diǎn) 3．行業(yè)分類

第一部分 牙科陶瓷行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境

第一章 牙科陶瓷行業(yè)國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況研究 第一節(jié) 牙科陶瓷行業(yè)全球市場(chǎng)總體發(fā)展概況

一、2007-2012年全球牙科陶瓷行業(yè)發(fā)展概況

二、主要國(guó)家和地區(qū)發(fā)展概況

三、全球牙科陶瓷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

第二節(jié) 中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)發(fā)展概況研究

一、中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)發(fā)展歷程

二、2007-2012年中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)發(fā)展概況

三、中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)及主要問題

第二章 中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)發(fā)展環(huán)境研究 第一節(jié) 宏觀政策環(huán)境研究 第二節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境研究 第三節(jié) 國(guó)際貿(mào)易環(huán)境研究

第四節(jié) 中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)相關(guān)政策、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)

第三章 牙科陶瓷行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素研究 第一節(jié) 國(guó)家政策導(dǎo)向

第二節(jié) 關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展對(duì)牙科陶瓷行業(yè)的驅(qū)動(dòng) 第三節(jié) 行業(yè)技術(shù)發(fā)展

一、行業(yè)技術(shù)現(xiàn)狀

二、技術(shù)變革與行業(yè)革新對(duì)牙科陶瓷行業(yè)的影響 第四節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)牙科陶瓷行業(yè)的驅(qū)動(dòng) 第五節(jié) 社會(huì)需求的變化發(fā)展

第二部分 牙科陶瓷行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

第四章 牙科陶瓷行業(yè)市場(chǎng)研究

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第一節(jié) 市場(chǎng)規(guī)模

一、2007-2012年牙科陶瓷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速

二、牙科陶瓷行業(yè)市場(chǎng)飽和度

三、影響牙科陶瓷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的主要因素

四、2013-2018年牙科陶瓷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速預(yù)測(cè)

第二節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（完全競(jìng)爭(zhēng)/壟斷競(jìng)爭(zhēng)/寡頭壟斷/完全壟斷）第三節(jié) 市場(chǎng)特點(diǎn)

一、牙科陶瓷行業(yè)所處生命周期（幼稚期/成長(zhǎng)期/成熟期/衰退期）

二、競(jìng)爭(zhēng)差異化現(xiàn)狀及趨勢(shì)

第五章 區(qū)域市場(chǎng)研究

第一節(jié) 各區(qū)域牙科陶瓷行業(yè)發(fā)展概況 第二節(jié) 各區(qū)域市場(chǎng)特征

第三節(jié) 各區(qū)域牙科陶瓷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

第四節(jié) 重點(diǎn)省市牙科陶瓷行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r研究

第三部分 牙科陶瓷行業(yè)供給研究

第六章 牙科陶瓷行業(yè)生產(chǎn)研究

第一節(jié) 2007-2012年牙科陶瓷行業(yè)生產(chǎn)總量及增速 第二節(jié) 2007-2012年牙科陶瓷行業(yè)產(chǎn)能及增速 第三節(jié) 影響牙科陶瓷行業(yè)生產(chǎn)的因素 第四節(jié) 牙科陶瓷行業(yè)生產(chǎn)區(qū)域分布

第五節(jié) 2013-2018年牙科陶瓷行業(yè)生產(chǎn)總量及增速預(yù)測(cè)

第七章 重點(diǎn)子行業(yè)市場(chǎng)研究 第一節(jié) 子行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 第二節(jié) 子行業(yè)發(fā)展特征

第三節(jié) 2007-2012年牙科陶瓷行業(yè)主要細(xì)分產(chǎn)品產(chǎn)量及增長(zhǎng)速度 第四節(jié) 子行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

第四部分 牙科陶瓷行業(yè)供需研究

第八章 牙科陶瓷行業(yè)進(jìn)出口狀況研究 第一節(jié) 出口現(xiàn)狀及趨勢(shì)研究

一、2007-2012年牙科陶瓷產(chǎn)品出口量值及增長(zhǎng)率

二、國(guó)外市場(chǎng)國(guó)家和地區(qū)分布情況（數(shù)量、金額）

三、經(jīng)營(yíng)國(guó)外市場(chǎng)的主要企業(yè)

四、2013-2018年牙科陶瓷產(chǎn)品出口量值及增長(zhǎng)率預(yù)測(cè) 第二節(jié) 進(jìn)口現(xiàn)狀及趨勢(shì)研究

一、2007-2012年牙科陶瓷產(chǎn)品進(jìn)口量值及增長(zhǎng)率

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二、牙科陶瓷行業(yè)主要進(jìn)口產(chǎn)品品牌

三、2013-2018年牙科陶瓷產(chǎn)品進(jìn)口量值及增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)

第九章 牙科陶瓷行業(yè)供需研究 第一節(jié) 牙科陶瓷行業(yè)供需現(xiàn)狀

第二節(jié) 影響中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)供需平衡的因素

第三節(jié) 2013-2018年中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)供需趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第五部分 牙科陶瓷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈研究

第十章 牙科陶瓷上游行業(yè)發(fā)展研究 第一節(jié) 上游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第二節(jié) 原材料市場(chǎng)對(duì)牙科陶瓷行業(yè)的影響 第三節(jié) 上游行業(yè)供給情況 第四節(jié) 上游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

第十一章 牙科陶瓷下游行業(yè)發(fā)展研究 第一節(jié) 下游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第二節(jié) 下游行業(yè)對(duì)牙科陶瓷行業(yè)的影響 第三節(jié) 下游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

第十二章 牙科陶瓷替代品行業(yè)發(fā)展研究 第一節(jié) 替代品種類

第二節(jié) 替代品對(duì)牙科陶瓷行業(yè)的影響 第三節(jié) 替代品發(fā)展環(huán)境與發(fā)展趨勢(shì)

第六部分 牙科陶瓷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)研究

第十三章 牙科陶瓷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

第一節(jié) 2011年重點(diǎn)牙科陶瓷企業(yè)市場(chǎng)份額 第二節(jié) 行業(yè)市場(chǎng)集中度 第三節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)組群 第四節(jié) 潛在進(jìn)入者 第五節(jié) 替代品威脅 第六節(jié) 供應(yīng)商議價(jià)能力 第七節(jié) 客戶議價(jià)能力

第八節(jié) 牙科陶瓷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵因素

一、價(jià)格

二、渠道

三、產(chǎn)品/服務(wù)質(zhì)量

四、品牌

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第七部分 牙科陶瓷行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)調(diào)查研究

第十四章 牙科陶瓷行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)調(diào)查研究 第一節(jié) *****公司

一、企業(yè)簡(jiǎn)介

二、牙科陶瓷產(chǎn)品特點(diǎn)及市場(chǎng)表現(xiàn)

三、企業(yè)生產(chǎn)分析

四、營(yíng)銷與渠道分析

五、企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析研究

六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià) 第二節(jié) *****公司

一、企業(yè)簡(jiǎn)介

二、牙科陶瓷產(chǎn)品特點(diǎn)及市場(chǎng)表現(xiàn)

三、企業(yè)生產(chǎn)分析

四、營(yíng)銷與渠道分析

五、企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析研究

六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià) ……

第十節(jié) *****公司

一、企業(yè)簡(jiǎn)介

二、牙科陶瓷產(chǎn)品特點(diǎn)及市場(chǎng)表現(xiàn)

三、企業(yè)生產(chǎn)分析

四、營(yíng)銷與渠道分析

五、企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析研究

六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)

第八部分 價(jià)格、渠道、用戶研究

第十五章 牙科陶瓷行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格研究 第一節(jié) 價(jià)格特征

第二節(jié) 主流品牌產(chǎn)品價(jià)位 第三節(jié) 成本因素對(duì)價(jià)格的影響

第四節(jié) 其它經(jīng)濟(jì)因素對(duì)牙科陶瓷行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的影響 第五節(jié) 牙科陶瓷行業(yè)價(jià)格策略研究

第十六章 牙科陶瓷行業(yè)渠道研究 第一節(jié) 渠道格局 第二節(jié) 渠道形式 第三節(jié) 渠道要素對(duì)比

第四節(jié) 各區(qū)域主要代理商情況

第十七章 牙科陶瓷行業(yè)用戶研究

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第一節(jié) 用戶認(rèn)知程度 第二節(jié) 用戶關(guān)注因素

一、功能

二、質(zhì)量

三、價(jià)格

四、外觀

五、服務(wù)

第三節(jié) 用戶的其它特性

第九部分 牙科陶瓷行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析研究

第十八章 行業(yè)盈利能力分析研究

第一節(jié) 2007-2012年牙科陶瓷行業(yè)銷售毛利率 第二節(jié) 2007-2012年牙科陶瓷行業(yè)銷售利潤(rùn)率 第三節(jié) 2007-2012年牙科陶瓷行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率 第四節(jié) 2007-2012年牙科陶瓷行業(yè)凈資產(chǎn)利潤(rùn)率 第五節(jié) 2007-2012年牙科陶瓷行業(yè)產(chǎn)值利稅率 第六節(jié) 2013-2018年牙科陶瓷行業(yè)盈利能力預(yù)測(cè)

第十九章 行業(yè)成長(zhǎng)性分析研究

第一節(jié) 2007-2012年牙科陶瓷行業(yè)銷售收入增長(zhǎng)分析 第二節(jié) 2007-2012年牙科陶瓷行業(yè)總資產(chǎn)增長(zhǎng)分析 第三節(jié) 2007-2012年牙科陶瓷行業(yè)固定資產(chǎn)增長(zhǎng)分析 第四節(jié) 2007-2012年牙科陶瓷行業(yè)凈資產(chǎn)增長(zhǎng)分析 第五節(jié) 2007-2012年牙科陶瓷行業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)分析 第六節(jié) 2013-2018年牙科陶瓷行業(yè)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)

第二十章 行業(yè)償債能力分析研究

第一節(jié) 2007-2012年牙科陶瓷行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率分析 第二節(jié) 2007-2012年牙科陶瓷行業(yè)速動(dòng)比率分析 第三節(jié) 2007-2012年牙科陶瓷行業(yè)流動(dòng)比率分析

第四節(jié) 2007-2012年牙科陶瓷行業(yè)利息保障倍數(shù)分析 第五節(jié) 2013-2018年牙科陶瓷行業(yè)償債能力預(yù)測(cè)

第二十一章 行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析研究

第一節(jié) 2007-2012年牙科陶瓷行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析 第二節(jié) 2007-2012年牙科陶瓷行業(yè)凈資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析 第三節(jié) 2007-2012年牙科陶瓷行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率分析 第四節(jié) 2007-2012年牙科陶瓷行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率分析 第五節(jié) 2013-2018年牙科陶瓷行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力預(yù)測(cè)

第十部分 牙科陶瓷行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及建議

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第二十二章 牙科陶瓷行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析研究 第一節(jié) 牙科陶瓷行業(yè)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)

一、國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)

二、匯率波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)

三、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)

四、宏觀政策風(fēng)險(xiǎn)

五、區(qū)域經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)

第二節(jié) 牙科陶瓷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游風(fēng)險(xiǎn)

一、上游行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)

二、下游行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)

三、其他關(guān)聯(lián)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)

第三節(jié) 牙科陶瓷行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)

一、產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)

二、貿(mào)易政策風(fēng)險(xiǎn)

三、環(huán)保政策風(fēng)險(xiǎn)

四、區(qū)域經(jīng)濟(jì)政策風(fēng)險(xiǎn)

五、其他政策風(fēng)險(xiǎn)

第四節(jié) 牙科陶瓷行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

一、市場(chǎng)供需風(fēng)險(xiǎn)

二、價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)

三、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

第五節(jié) 牙科陶瓷行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)分析

第二十三章 有關(guān)建議

第一節(jié) 牙科陶瓷行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

一、用戶需求變化預(yù)測(cè)

二、競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展預(yù)測(cè)

三、渠道發(fā)展變化預(yù)測(cè)

四、行業(yè)總體發(fā)展前景及市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析 第二節(jié) 牙科陶瓷企業(yè)營(yíng)銷策略

一、價(jià)格策略

二、渠道建設(shè)與管理策略

三、促銷策略

四、服務(wù)策略

五、品牌策略

第三節(jié) 牙科陶瓷企業(yè)投資策略

一、子行業(yè)投資策略

二、區(qū)域投資策略

三、產(chǎn)業(yè)鏈投資策略

第四節(jié) 牙科陶瓷企業(yè)應(yīng)對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)策略建議

一、戰(zhàn)略建議

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二、財(cái)務(wù)策略建議

主要圖表

圖表：2007-2012年中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)需求總量 圖表：2013-2018年中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)需求總量預(yù)測(cè) 圖表：2007-2012年中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速 圖表：2013-2018年中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速預(yù)測(cè) 圖表：2007-2012年中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)市場(chǎng)份額 圖表：2011-2012年中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu) 圖表：2011年中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)渠道結(jié)構(gòu)

圖表：2007-2012年中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)需求集中度 圖表：2007-2012年中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)需求增長(zhǎng)速度 圖表：2007-2012年中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)市場(chǎng)飽和度 圖表：2007-2012年中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)供給總量 圖表：2007-2012年中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)供給增長(zhǎng)速度 圖表：2013-2018年中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)供給量預(yù)測(cè) 圖表：2007-2012年中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)供給集中度 圖表：2007-2012年中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)銷售量 圖表：2007-2012年中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)庫(kù)存量 圖表：2011年中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)企業(yè)區(qū)域分布 圖表：2011年中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)銷售渠道分布 圖表：2011年中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)主要代理商分布 圖表：2007-2012年中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)總資產(chǎn)增長(zhǎng)率 圖表：2007-2012年中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)凈資產(chǎn)增長(zhǎng)率 圖表：2007-2012年中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率 圖表：2007-2012年中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)速動(dòng)比率 圖表：2007-2012年中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì) 圖表：2013-2018年中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì) 圖表：2007-2012年中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)利潤(rùn)及增長(zhǎng)速度 圖表：2007-2012年中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)銷售毛利率 圖表：2007-2012年中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)銷售利潤(rùn)率 圖表：2007-2012年中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率 圖表：2007-2012年中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)流動(dòng)比率 圖表：2007-2012年中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 圖表：2007-2012年中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率 圖表：2007-2012年中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)凈資產(chǎn)利潤(rùn)率 圖表：2007-2012年中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)產(chǎn)值利稅率 圖表：2007-2012年中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率

圖表：2007-2012年中國(guó)牙科陶瓷產(chǎn)品出口量以及出口額 圖表：2007-2012年中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)出口地區(qū)分布 圖表：2007-2012年中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)進(jìn)口量及進(jìn)口額

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圖表：2007-2012年中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)進(jìn)口區(qū)域分布 圖表：2007-2012年中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)對(duì)外依存度 圖表：2011-2012年中國(guó)牙科陶瓷行業(yè)投資項(xiàng)目數(shù)量 ……

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第二篇：陶瓷色釉料行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告

陶瓷色釉料行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告

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陶瓷色釉料行業(yè)發(fā)展概述

中國(guó)是世界上最大的建筑衛(wèi)生陶瓷的生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，也是世界上最大的日用陶瓷（包括工藝美術(shù)陶瓷）的生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)。根據(jù)協(xié)會(huì)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2010 年我國(guó)建筑陶瓷磚的產(chǎn)量75.7566 億平方米；衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量為1.7784 億件；日用陶瓷年產(chǎn)量達(dá)270億件，其中藝術(shù)陶瓷產(chǎn)量50多億件。我國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷、日用陶瓷都是世界第一生產(chǎn)制造大國(guó)、消費(fèi)大國(guó)與出口大國(guó)。

建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、日用陶瓷產(chǎn)品，每年消耗大量的陶瓷原材料，這些原材料主要是各種礦物原料：粘土、長(zhǎng)石、石英、滑石、瓷石、透輝石、硅灰石等。陶瓷磚產(chǎn)品平均每平方米消耗25公斤原材料計(jì)，2010年75.76億平方米的陶瓷磚將需要1.9億噸陶瓷原材料。計(jì)上1.78億件衛(wèi)生陶瓷、270億件日用陶瓷（包括工藝美術(shù)陶瓷）以及沒有計(jì)入的琉璃瓦、西瓦等陶瓷產(chǎn)品，估計(jì)目前我國(guó)傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)每年消耗各種陶瓷礦物原料約3億噸。

衛(wèi)生陶瓷、日用陶瓷、琉璃瓦西瓦產(chǎn)品基本都是上釉產(chǎn)品，陶瓷磚產(chǎn)品至少三分之二也是上釉產(chǎn)品，而三分之一沒有上釉的產(chǎn)品普遍大量使用坯體色料，可以說陶瓷色釉料幾乎使用在每一件陶瓷產(chǎn)品中。近幾年隨著仿古磚產(chǎn)品的流行，仿古磚產(chǎn)品的產(chǎn)量越來越大，陶瓷磚產(chǎn)品中上釉產(chǎn)品的比例逐年增加，陶瓷色釉料的品種、用量都在不斷增長(zhǎng)。最近全拋釉產(chǎn)品、微晶產(chǎn)品及噴墨印花的流行，不僅增加了新的色釉料品種，也大大提升了色釉料的用量。中國(guó)75.76億平方米陶瓷磚的產(chǎn)值約2500億元的產(chǎn)值，色釉料約占總產(chǎn)值的8%～10%，粗略估算我國(guó)陶瓷磚方面色釉料的產(chǎn)值約為200～250億元，如果涵蓋衛(wèi)生陶瓷、日用陶瓷，我國(guó)陶瓷色釉料的市場(chǎng)總量約300億元。

20世紀(jì)80年代之前，中國(guó)陶瓷產(chǎn)品所需的色釉料等裝飾材料基本上由陶瓷生產(chǎn)廠家自行生產(chǎn)，自給自足。90年代開始，中國(guó)陶瓷色釉料的生產(chǎn)和供應(yīng)開始進(jìn)入專業(yè)化軌道，并作為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)從陶瓷生產(chǎn)廠家中分離出來，成為陶瓷生產(chǎn)廠家的原輔材料供應(yīng)商和陶瓷色釉料專業(yè)生產(chǎn)廠家。盡管如此，陶瓷色釉料專業(yè)化生產(chǎn)制造的進(jìn)程仍處在進(jìn)行中，到目前為止，仍有相當(dāng)部分的陶瓷色釉料生產(chǎn)制造還是陶瓷生產(chǎn)廠家自行生產(chǎn)，自給自足。由于中國(guó)陶瓷早已成為全球最大的生產(chǎn)與消費(fèi)大國(guó)，陶瓷色釉料產(chǎn)品也是世界最大的生產(chǎn)與消費(fèi)大國(guó)，而且也是全球最大的色釉料出口大國(guó)。目前我國(guó)擁有各種色釉料生產(chǎn)制造企業(yè)2000多家，其中規(guī)模以上的企業(yè)約500多家，主要分布在廣東的佛山、潮州與山東的淄博。廣東、山東兩省的色釉料企業(yè)占全國(guó)色釉料企業(yè)總數(shù)的60%以上。

中國(guó)陶瓷色釉料行業(yè)進(jìn)入門檻低（投資、技術(shù)、環(huán)保等），整個(gè)行業(yè)大多數(shù)為小企業(yè)，小企業(yè)多而分散，很多色釉料生產(chǎn)小企業(yè)僅靠一兩個(gè)色釉料品種以及相應(yīng)的幾個(gè)陶企業(yè)務(wù)關(guān)系而生存，同時(shí)由于大多數(shù)陶瓷企業(yè)貨款支付滯后，甚至拖欠貨款，信用欠缺，而導(dǎo)致色釉料企業(yè)資金壓力較大，企業(yè)融資渠道不暢的情況下，不僅無法擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，也導(dǎo)致企業(yè)研發(fā)資金不足，產(chǎn)品質(zhì)量控制升級(jí)及新產(chǎn)品研發(fā)得不到保證。陶瓷色釉料企業(yè)廠家多規(guī)模小分散幾乎成為這個(gè)行業(yè)目前的特點(diǎn)。目前年銷售5億元的色釉料企業(yè)甚少，銷售3億元的色釉料企業(yè)就是大企業(yè)。這種行業(yè)狀況與歐美國(guó)家的陶瓷色釉料行業(yè)大相徑庭。

中國(guó)是全球最大的色釉料出口國(guó)，2010年各種色釉料出口20.6萬噸，出口金額1.62億美元。出口平均單價(jià)790美元/噸（折合每噸人民幣5290多元），廣東、山東兩省的色釉料企業(yè)出口量占出口總量的70%以上。

陶瓷色釉料行業(yè)運(yùn)行情況分析

2.1.規(guī)模以上色釉料企業(yè)分布情況

全國(guó)規(guī)模以上的色釉料企業(yè)有五百多家，其中：廣東省有218家，山東省有142家，福建省有31家，江西省19家，湖南省有34家，江蘇省有18家，河北省有14家，其余省份共有51家。

色釉料企業(yè)主要分布在全國(guó)的三大陶瓷產(chǎn)區(qū)：廣東的佛山陶瓷產(chǎn)區(qū)有118家，廣東的潮州陶瓷產(chǎn)區(qū)有74家，山東的淄博陶瓷產(chǎn)區(qū)有125家，三大產(chǎn)區(qū)共有色釉料企業(yè)317家，占全國(guó)規(guī)模以上色釉料企業(yè)的60%以上。（主要生產(chǎn)企業(yè)介紹見附錄1）

2.2.陶瓷色釉料行業(yè)組成與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

從表面上來講，陶瓷色釉料行業(yè)由用于陶瓷的色料與釉料組成。而實(shí)際還是由很多分支組成，如色料方面，有：坯用色料、釉用色料、包裹色料等；釉料方面，有：生料釉、熔塊釉、底釉、花釉、全拋釉、金屬釉、閃光釉等；在熔塊方面，有：透明熔塊、乳濁熔塊、微晶熔塊等；還有：硅酸鋯、干粒（干粉釉）、噴墨印花墨水、印油等等通常都劃入陶瓷色釉料行業(yè)。

經(jīng)過二十多年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)色釉料行業(yè)已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。我國(guó)在大部分色釉料市場(chǎng)處于主導(dǎo)地位。目前除噴墨印花的墨水還主要依賴進(jìn)口外，其他陶瓷色釉料產(chǎn)品都已全部實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)化，并大量出口到世界各地。國(guó)內(nèi)陶瓷色釉料企業(yè)可以說品種齊全，各有專長(zhǎng)，各個(gè)領(lǐng)域都涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀企業(yè)，如：成釉，也叫成品釉，也就是已經(jīng)完成了配方與調(diào)試的釉成品或釉產(chǎn)品，陶瓷企業(yè)購(gòu)入之后，加水化漿或適當(dāng)研磨即可使用的釉料，可以是生料釉、熔塊釉、全拋釉，也可以是底釉、面釉等。成釉是色釉料行業(yè)最大宗的一類產(chǎn)品，理論上2010年我國(guó)陶瓷行業(yè)大約消耗400多萬噸釉料，估計(jì)由陶瓷色釉料行業(yè)以成釉形式生產(chǎn)的成品釉僅占3成，大約120多萬噸，成釉在釉料應(yīng)用中的比例一直在不斷擴(kuò)大增加，也就是說釉料生產(chǎn)制造專業(yè)化一直是行業(yè)的發(fā)展方向，釉料生產(chǎn)制造專業(yè)化的發(fā)展帶動(dòng)著釉料產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、系列化的進(jìn)步。目前陶瓷色釉料行業(yè)中道氏制釉、大鴻制釉、大宇制釉、科海制釉、塘虹釉料等屬于較大的成釉生產(chǎn)制造企業(yè)。

金屬釉，是近幾年才出現(xiàn)的一種特殊的藝術(shù)釉，主要用于仿古磚上，使產(chǎn)品呈現(xiàn)出金屬質(zhì)感的光澤。目前陶瓷色釉料行業(yè)中道氏制釉與華山色料幾乎占有了金屬釉80%以上的份額。

閃光釉，華山色料、佛山泰耀陶原、淄博金光制釉幾家公司幾乎占有市場(chǎng)70%以上的份額。

全拋釉，是一種可以在釉面進(jìn)行拋光工序的一種特殊配方釉。目前一般用于仿古磚的透明面釉或透明凸?fàn)罨ㄓ?，很多用于仿大理石瓷磚，再經(jīng)拋光（可以是半拋或柔拋），施于全拋釉的全拋釉磚集拋光磚與仿古磚優(yōu)點(diǎn)于一體的。目前陶瓷色釉料行業(yè)已有不少企業(yè)生產(chǎn)制造全拋釉，其中規(guī)模較大的有瑭虹釉料、道氏制釉、佛山遠(yuǎn)泰制釉等；而且全拋釉產(chǎn)品的市場(chǎng)份額自出現(xiàn)以來一直在不斷增長(zhǎng)。

熔塊，是一定原料配方的物料經(jīng)高溫融熔驟冷而成的玻璃物質(zhì)，一般有透明熔塊釉、乳白熔塊釉、含鉛熔塊釉及無鉛熔塊等，是多種釉料的重要組成部分。精博精材、大鴻制釉、大宇制釉、瑭虹釉料、科海制釉、正大制釉、科捷制釉等；

微晶熔塊，微晶熔塊是微晶玻璃陶瓷復(fù)合磚的重要組成部分，這是用于一種我國(guó)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高檔微晶玻璃陶瓷復(fù)合磚重要原料，也是熔塊的一種新品。目前在二次燒微晶熔塊產(chǎn)品的基礎(chǔ)上又推出了一次燒微晶熔塊產(chǎn)品，使最終產(chǎn)品生產(chǎn)更節(jié)能，產(chǎn)品質(zhì)量更耐磨并結(jié)合性更好。目前行業(yè)內(nèi)也只有為數(shù)不多的陶企生產(chǎn)制造微晶玻璃陶瓷復(fù)合磚與為數(shù)不多的色釉料企業(yè)生產(chǎn)微晶熔塊，主要生產(chǎn)企業(yè)有：精博精材、遠(yuǎn)泰制釉、道氏制釉、瑭虹釉料等。

坯用色料，用于坯體著色的色料，主要生產(chǎn)企業(yè)有：華寶色料、上海華陶、河南金格、大千色料、大宇制釉、泉州力科等；

包裹色料：大千色料、湖南金環(huán)、萬興無機(jī)、湖南科興、潮州豐業(yè)等；

釉用色料，用于釉料著色或印花裝飾的色料，知名生產(chǎn)企業(yè)有：康立泰釉料、金鷹無機(jī)、大鴻制釉、萬興無機(jī)、大宇制釉、正大制釉、潮州豐業(yè)、中冠釉料、華山色料、禾合高新等；

硅酸鋯：福建晶潔輝陶瓷新材料、拜富科技、大鴻制釉、福建安泰鋯業(yè)、江蘇安達(dá)科陶瓷、長(zhǎng)沙遠(yuǎn)大超細(xì)粉等；

最近幾年博奧科技、道氏技術(shù)、華山色料、科信達(dá)、奧斯博等公司都加快了噴墨印花墨水的研發(fā)試制工作。

2.3.陶瓷色釉料行業(yè)產(chǎn)量產(chǎn)值分析

2.3.1.各種色釉料產(chǎn)品用量計(jì)算

根據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（GB）及國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)（ISO），陶瓷磚產(chǎn)品嚴(yán)格地按吸水率分類為：瓷質(zhì)磚（吸水率E≤0.5%）、炻瓷磚（0.5%＜E≤3%）、細(xì)炻磚（3%＜E≤6%）、炻質(zhì)磚（6%＜E≤10%）、陶質(zhì)磚（E＞10%）五大類。但在我國(guó)建筑陶瓷行業(yè)往往將主要陶瓷磚粗略地分為三大類，即拋光磚、仿古磚、瓷片（內(nèi)墻磚）三大類，外加外墻磚。拋光磚一般來講是指經(jīng)過拋光的瓷質(zhì)磚；而瓷片指用于內(nèi)墻的瓷磚；而仿古磚通常指的是有釉的裝飾磚，其坯體可以是瓷質(zhì)、炻瓷、細(xì)炻和炻質(zhì)的，釉以亞光的為主；色調(diào)則以黃色、咖啡色、暗紅色、土色、灰色、灰黑色等為主，仿古磚蘊(yùn)藏的文化、歷史內(nèi)涵和豐富的裝飾手法使其成為歐美市場(chǎng)的瓷磚主流產(chǎn)品，在我國(guó)瓷磚的幾大品種中，近十年來仿古磚迅速發(fā)展、份額不斷增長(zhǎng)。計(jì)算基礎(chǔ)數(shù)據(jù)：根據(jù)新近發(fā)布的《全國(guó)陶瓷產(chǎn)能調(diào)查報(bào)告》（“陶業(yè)長(zhǎng)征”報(bào)告，簡(jiǎn)稱《產(chǎn)能報(bào)告》），目前全國(guó)陶瓷磚生產(chǎn)線約3200條，產(chǎn)能每天3000多萬平方米。各類產(chǎn)品的比例如下表：

拋光磚仿古磚內(nèi)墻磚外墻磚

比例 40%15%30%15%

2010年我國(guó)的陶瓷磚產(chǎn)量：75.76億平方米；衛(wèi)生陶瓷：1.77億件；日用陶瓷270億件。事實(shí)上絕大部分電瓷、電子陶瓷也都使用陶瓷色釉料。在75.76億平方米陶瓷磚中：拋光磚、?；u：40%；仿古磚：15%，其中仿古磚的15%為全拋釉產(chǎn)品；內(nèi)墻瓷：30%；外墻磚：15%。根據(jù)《產(chǎn)能報(bào)告》，還有建陶產(chǎn)品琉璃瓦、西瓦擁有相當(dāng)于陶瓷磚總產(chǎn)量的3.8%。

在拋光磚、?；u中，25%的產(chǎn)品使用坯用色料，色料比例3%。在仿古磚中：普通仿古磚產(chǎn)品的10%為有色坯體（坯體色料比例為0.5%），面釉：320克/m2（色料3%，熔塊15%），花釉：40克/m2（色料5%。余下作為熔塊），全拋釉產(chǎn)品占普通仿古磚15%（這個(gè)比例在快速上升），全拋釉400克/m2。內(nèi)墻磚（二次燒）：底釉：600克/m2（普通瓷片與不透底瓷片的比例為60：40；不透底釉組成：45%是熔塊），面釉：400克/m2（熔塊95%，色料1%）花釉：20克/m2（色料5%，余下按熔塊計(jì)算）。外墻磚中30%為有色坯料，色料為3%，上釉產(chǎn)品面釉：400克/m2（色料3%，熔塊15%）。琉璃瓦、西瓦用1200克/m2釉料（熔塊10%，色料5%）。

衛(wèi)生瓷：平均每件400克的釉（熔塊10%）。日用瓷：平均每件15克的釉（有色面釉20%，花釉10%，有色面釉中的色料為5%，花釉中的色料為5%）。

坯用色料釉用色料成釉全拋釉熔塊

陶瓷磚***503 140907 1309529

衛(wèi)生陶瓷711377114

日用陶瓷***

合計(jì)73294561557 3973181 140907 1330205

2010年建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、日用陶瓷使用色釉料共計(jì)490.86萬噸；色釉料出口20.6萬噸，其

中：成釉397.32萬噸、全拋釉（含印刷釉）14.09萬噸、坯用色料73.29萬噸、釉用色料6.16萬噸、色釉料出口20.6萬噸。合計(jì)2010年陶瓷色釉料產(chǎn)量511.46萬噸。

2.3.2.色釉料產(chǎn)品產(chǎn)值

按2010年我國(guó)色釉料產(chǎn)品出口的平均單價(jià)每噸5300元計(jì)算，我國(guó)2010年陶瓷色釉料的產(chǎn)值為271.07億元人民幣。這一結(jié)果與根據(jù)陶瓷產(chǎn)量產(chǎn)值所作的色釉料產(chǎn)值300億元的估算比較接近。事實(shí)上，這一計(jì)算結(jié)果應(yīng)該是略偏低，大量使用色釉的仿古磚產(chǎn)量逐年都在遞增，對(duì)平均每件衛(wèi)生陶瓷與每件日用陶瓷的釉料消耗都使用了偏低的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。更何況這里根本沒有涵蓋一些新興的色釉料品種，如：微晶熔塊、噴墨印花用墨水、干粉釉等。也沒有包含電工陶瓷、電瓷、電子陶瓷所使用的陶瓷色釉料。而且統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示的出口平均單價(jià)也是偏低的，由于關(guān)稅的原因，在亞洲很多地區(qū)出口色釉料的實(shí)際成交價(jià)遠(yuǎn)高于出口合同價(jià)。

根據(jù)今年的相關(guān)產(chǎn)能調(diào)查（“陶業(yè)長(zhǎng)征”），全國(guó)目前共有微晶石生產(chǎn)線47條，日產(chǎn)23.55萬平方米，每平方米微晶石至少使用5公斤微晶熔塊，每天將消耗117.75萬公斤，也就是1177.5噸，每年消耗353250噸微晶熔塊（按每年300天計(jì)），按每噸8000元計(jì)，這一部分微晶熔塊的產(chǎn)值就是28.26億元。目前國(guó)內(nèi)噴墨印花機(jī)約130臺(tái)，平均每臺(tái)噴墨印花機(jī)每月消耗墨水大約1.2噸，一年13噸，130臺(tái)印花機(jī)年用1690噸墨水，目前墨水平均單價(jià)約每噸25萬元，共計(jì)4.225億元。目前墨水主要依賴進(jìn)口，估計(jì)有2～3年的時(shí)間，噴墨印花所用墨水將基本國(guó)產(chǎn)化。

2.3.3.色釉料企業(yè)與陶瓷企業(yè)生產(chǎn)制造比例

盡管中國(guó)陶瓷色釉料的年產(chǎn)值大約為300億元人民幣，但由于整個(gè)行業(yè)的專業(yè)化生產(chǎn)還在發(fā)展過程中，估計(jì)目前仍有大量的陶瓷色釉料產(chǎn)品不是由色釉料廠家生產(chǎn)，而是由陶瓷廠生產(chǎn)，其中成釉與熔塊產(chǎn)品比例較大，估計(jì)目前成釉仍有70%由陶瓷廠自己生產(chǎn)，約30%由色釉料企業(yè)專業(yè)生產(chǎn)，熔塊的比例大約為40%由陶瓷生產(chǎn)企業(yè)制造，60%由色釉料企業(yè)專業(yè)生產(chǎn)，全拋釉及色料主要集中在色釉料企業(yè)專業(yè)生產(chǎn)，陶瓷生產(chǎn)企業(yè)制造的色料大約5%，95%的色料產(chǎn)品有色釉料廠家生產(chǎn)制造。

坯用色料釉用色料成釉熔塊合計(jì)

7329456***1330205

陶瓷企業(yè)3664730782832***03900

色釉料企業(yè)6962985847912***2766700

合計(jì)：陶企生產(chǎn)340.39萬噸；色釉料企業(yè)276.67萬噸。

盡管如此，色釉料產(chǎn)品專業(yè)化生產(chǎn)制造的比例一直在逐年發(fā)展增加，陶瓷生產(chǎn)制造大而全、小而全的模式正在為大多數(shù)企業(yè)所放棄。

2.4.陶瓷色釉料行業(yè)運(yùn)行特點(diǎn)

2.4.1.專業(yè)化程度低

陶瓷色釉料從陶瓷生產(chǎn)企業(yè)中分離出來成為一個(gè)陶瓷生產(chǎn)制造的上游行業(yè)僅20多年歷史，實(shí)際上這種分離到目前為止仍然是不完全的，特別是成釉與熔塊，目前仍然有不少陶企自己生產(chǎn)制造大量的成釉與熔塊，如：宏宇、新中源、新明珠等大型陶企。某些陶企所擁有的熔塊及成釉生產(chǎn)規(guī)模在陶瓷色釉料行業(yè)都可算上較大規(guī)模。目前估計(jì)約70%的成釉、40%的熔塊、以及少量的色料目前仍還是陶企自給自足。

2.4.2.企業(yè)規(guī)模小而分散

我國(guó)陶瓷色釉料行業(yè)進(jìn)入門檻低（投資、技術(shù)、環(huán)保等），整個(gè)行業(yè)大多數(shù)為小企業(yè)，小企業(yè)多而分

散，很多色釉料生產(chǎn)小企業(yè)僅靠一兩個(gè)色釉料品種以及相應(yīng)的一兩個(gè)陶企的業(yè)務(wù)關(guān)系而生存。同時(shí)由于大多數(shù)陶瓷企業(yè)貨款支付滯后，甚至拖欠貨款，信用欠缺，而導(dǎo)致色釉料企業(yè)資金壓力較大，企業(yè)融資渠道不暢的情況下，不僅無法擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，也導(dǎo)致企業(yè)研發(fā)資金不足，產(chǎn)品質(zhì)量控制升級(jí)及新產(chǎn)品研發(fā)得不到保證。陶瓷色釉料企業(yè)廠家多規(guī)模小分散幾乎成為這個(gè)行業(yè)目前的特點(diǎn)。目前年銷售5億元的色釉料企業(yè)甚少，銷售3億元的色釉料企業(yè)就是大企業(yè)。大多像樣的陶瓷色釉料企業(yè)的規(guī)模保持在5000萬～1.5億元人民幣產(chǎn)值之間。這種行業(yè)狀況與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的陶瓷色釉料行業(yè)的發(fā)展大相徑庭。

但是隨著陶瓷色釉料行業(yè)的發(fā)展，陶瓷色釉料企業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模一直在不斷增長(zhǎng)，一方面陶瓷色釉料專業(yè)化生產(chǎn)的比例不斷提高；另一方面，不少新興的色釉料品種（如：金屬釉、全拋釉、閃光釉、干釉等）的出現(xiàn)，這些新品種釉的出現(xiàn)往往是生產(chǎn)制造集中度比較高，而且目前大多陶瓷色釉料企業(yè)往往兼營(yíng)其他陶瓷原輔材料。5億元產(chǎn)值的陶瓷色釉料企業(yè)近幾年才開始出現(xiàn)，陶瓷色釉料企業(yè)的規(guī)模將不斷壯大。

2.4.3.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)無序，陶瓷色釉料行業(yè)進(jìn)入門檻低，固定資產(chǎn)投資比例低，全國(guó)各地大大小小的色釉料企業(yè)估計(jì)有2000多家，特別依附在一些新興的陶瓷產(chǎn)區(qū)，很多小型、微型陶瓷色釉料企業(yè)甚至連營(yíng)業(yè)牌照都沒有，依托一兩個(gè)色釉料配方就投入生產(chǎn)，環(huán)保方面通過偷排、稅收方面通過漏稅來降低成本，產(chǎn)品質(zhì)量無法得到保證，在一些地方處于魚龍混雜、各自為政的狀態(tài)，以短期利益為重，依靠一兩各關(guān)系客戶及某些潛規(guī)則偏安一方，罔顧行業(yè)整體利益。技術(shù)保密形同虛設(shè)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力，行業(yè)本身不夠自律，互相挖人、挖技術(shù)、拼價(jià)格的現(xiàn)象隨處而見，人員流動(dòng)性巨大，尤其是技術(shù)人員與出口部經(jīng)理最為吃香，部分色釉料企業(yè)老板文化層次較低，跑業(yè)務(wù)出身，抓住某次機(jī)遇、某個(gè)客戶，搖身一變成了老板，小富即安、思維僵化，自大自傲的情緒彌漫，員工生活福利保障制度、培訓(xùn)學(xué)習(xí)計(jì)劃滯后，發(fā)展到一定程度時(shí)后勁明顯不足, 嚴(yán)重影響了色釉料企業(yè)做強(qiáng)做大以及長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

2.4.4.色釉料行業(yè)服務(wù)意識(shí)欠缺

陶瓷色釉料企業(yè)與陶瓷產(chǎn)品生產(chǎn)制造企業(yè)彼此是上下游關(guān)系，上下游企業(yè)之間的全面合作、互動(dòng)與服務(wù)意識(shí)在兩個(gè)行業(yè)間都非常缺乏。大多數(shù)陶瓷色釉料企業(yè)過于看重短期利益，缺少全面服務(wù)意識(shí)，而陶瓷企業(yè)一味追求購(gòu)買更低價(jià)、付款條件更優(yōu)惠的色釉料及原輔材料，沒有將陶瓷色釉料企業(yè)視為真正的新產(chǎn)品開發(fā)合作伙伴、戰(zhàn)略合作伙伴，導(dǎo)致色釉料企業(yè)在整個(gè)陶瓷行業(yè)生產(chǎn)鏈中僅僅處在一個(gè)供應(yīng)商的位置上，長(zhǎng)期處于弱勢(shì)地位，嚴(yán)重制約著色釉料生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展壯大。

國(guó)外知名的陶瓷色釉料企業(yè)往往主張色釉料產(chǎn)品、產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)服務(wù)是密不可分的。陶瓷企業(yè)色釉料企業(yè)緊密配合、各取所需、共同發(fā)展是上下游企業(yè)雙贏的發(fā)展方向。現(xiàn)在隨著色釉料產(chǎn)品在陶瓷新產(chǎn)品開發(fā)中的作用越來越大，我國(guó)色釉料企業(yè)的技術(shù)服務(wù)也在不斷增加，可以肯定陶瓷企業(yè)與色釉料企業(yè)之間的合作、服務(wù)、共同開發(fā)將成為這兩個(gè)上下游行業(yè)的主流。

2.4.5.國(guó)外企業(yè)紛紛進(jìn)入中國(guó)

國(guó)際上一些著名的陶瓷色釉料生產(chǎn)企業(yè)，如：美國(guó)的福祿FERRO 公司、德國(guó)的巴斯夫BASF、西班牙的陶麗西TORRECID 集團(tuán)、博耐德（Bonet）、奇美瓷（Quimicer）、意大利的卡羅羅比COLOROBBIA 集團(tuán)、美高（Metco）、愛斯瑪格拉斯ESMALLGLASS 集團(tuán)、意達(dá)加（Itaca）、莊興萬豐（Johnson Metthy）等都在中國(guó)設(shè)有廠家和分公司，地點(diǎn)多設(shè)在位于華東的蘇州、昆山和上海一帶。還有大鴻制釉、萬興無機(jī)、星誼精密陶瓷科技等臺(tái)資企業(yè)。這些世界知名色釉料企業(yè)紛紛登陸中國(guó)，一方面給中國(guó)的陶瓷色釉料企業(yè)帶來了激烈的競(jìng)爭(zhēng)；另一方面競(jìng)爭(zhēng)中給中國(guó)色釉料企業(yè)帶來了提升進(jìn)步。

2.4.6.國(guó)內(nèi)產(chǎn)品出口惡性競(jìng)爭(zhēng)

2010年我國(guó)各種陶瓷色釉料出口20.6萬噸，出口金額1.62億美元。出口平均單價(jià)僅790美元/噸（折合每噸人民幣5290多元）；而進(jìn)口各種陶瓷色釉料1.9萬噸色釉料，進(jìn)口金額7899萬美元，平均單價(jià)4157美元/噸，是陶瓷色釉料出口平均單價(jià)的五倍多。盡管國(guó)內(nèi)海關(guān)的出口數(shù)據(jù)低于實(shí)際成交價(jià)，但實(shí)際造成我國(guó)色釉料出口單價(jià)過低的主要原因仍是國(guó)內(nèi)色釉料企業(yè)產(chǎn)品出口的惡性競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上我國(guó)色釉料產(chǎn)品品種齊全，很多產(chǎn)品中國(guó)色釉料企業(yè)已經(jīng)在全球范圍內(nèi)占有主導(dǎo)地位，如：包裹色料、閃光釉等，但由于行業(yè)的自律不夠、競(jìng)爭(zhēng)過度，我國(guó)色釉料出口價(jià)格過低。

隨著行業(yè)發(fā)展成熟，陶瓷色釉料行業(yè)依靠一兩個(gè)品種、一兩個(gè)客戶的營(yíng)運(yùn)模式已經(jīng)越走越走不通了，行業(yè)長(zhǎng)期無序競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果導(dǎo)致了現(xiàn)在陶瓷色釉料企業(yè)不斷尋找新的營(yíng)運(yùn)模式，包含學(xué)習(xí)外資、臺(tái)資企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，其中最為突出的是：堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新、堅(jiān)持整體解決方案，將產(chǎn)品銷售與技術(shù)服務(wù)、新產(chǎn)品開發(fā)有機(jī)結(jié)合，與下游陶瓷企業(yè)建立全面的戰(zhàn)略合作關(guān)系。

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第三篇：中國(guó)石化行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告

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行業(yè)研究報(bào)告特色及用途

行業(yè)發(fā)展研究系列報(bào)告，以行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)為主要研究?jī)?nèi)容，是我司發(fā)布的針對(duì)企業(yè)市場(chǎng)研究工作的重點(diǎn)產(chǎn)品，同時(shí)也可作為銀行、證券、基金、投資公司等進(jìn)行行業(yè)分析時(shí)的參考資料。從研究框架和研究方法來看，我司的行業(yè)發(fā)展研究系列報(bào)告具有以下特色：

一、內(nèi)容全面

行業(yè)發(fā)展研究系列報(bào)告分專業(yè)版和資深版兩個(gè)版本，專業(yè)版共十六個(gè)章節(jié)，資深版共二十二個(gè)章節(jié)，研究?jī)?nèi)容涉及行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、政策環(huán)境、市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)集中度、需求和供給、價(jià)格、財(cái)務(wù)指標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)格局、用戶行為、產(chǎn)業(yè)鏈上下游、渠道、進(jìn)出口狀況、重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)子行業(yè)和細(xì)分地區(qū)等，并穿插了分析師和相關(guān)專家的結(jié)論、觀點(diǎn)和建議，報(bào)告內(nèi)容全面、翔實(shí)、客觀、公正。

二、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)

一個(gè)行業(yè)不是單獨(dú)存在的，它的發(fā)展受到宏觀經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和社會(huì)文化等多種因素的影響。行業(yè)發(fā)展研究系列報(bào)告以行業(yè)本身的運(yùn)行為研究核心，并結(jié)合影響行業(yè)運(yùn)行發(fā)展的其他各類因素，形成一個(gè)結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯矿w系，采用系統(tǒng)評(píng)價(jià)的方式，對(duì)行業(yè)進(jìn)行綜合分析和預(yù)測(cè)。

三、產(chǎn)業(yè)鏈延伸

在對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的研究過程中，行業(yè)發(fā)展研究系列報(bào)告除了對(duì)關(guān)系最為緊密的上下游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入分析之外，還對(duì)替代品、互補(bǔ)品所在的行業(yè)進(jìn)行詳細(xì)論述，從產(chǎn)業(yè)鏈的縱向和橫向兩個(gè)方面切入，擴(kuò)大研究范圍，以便更好、更準(zhǔn)確地對(duì)行業(yè)發(fā)展的環(huán)境、成本、市場(chǎng)需求等做出判斷。

四、區(qū)域分析

中國(guó)地域遼闊，各地之間的地理位置、資源稟賦、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、風(fēng)俗習(xí)慣都有很大的差異，而這些差異對(duì)于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又有著至關(guān)重要的影響。所以在研究中國(guó)各個(gè)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r時(shí)，如果不對(duì)區(qū)域特點(diǎn)進(jìn)行充分考慮，則研究成果的準(zhǔn)確性和適用性必定不夠。我司利用長(zhǎng)期積累建立的區(qū)域經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)優(yōu)勢(shì)（該數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容覆蓋全國(guó)30多個(gè)省、直轄市、自治區(qū)，300多個(gè)地級(jí)市、2000多個(gè)縣的詳細(xì)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。），在行業(yè)發(fā)展研究系列報(bào)告里，深入

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分析了行業(yè)在不同區(qū)域的不同發(fā)展?fàn)顩r，便于企業(yè)采取有針對(duì)性的經(jīng)營(yíng)策略，也便于金融機(jī)構(gòu)更好的進(jìn)行投資或信貸決策。

五、全球化視野

相比于歐美等國(guó)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)起步較晚，很多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，所以，分析行業(yè)的國(guó)際發(fā)展?fàn)顩r，研究國(guó)際市場(chǎng)的成熟經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于中國(guó)企業(yè)來說，有著重要的借鑒意義和參考價(jià)值。我司發(fā)布的行業(yè)發(fā)展研究系列報(bào)告，不僅對(duì)主要國(guó)家和地區(qū)的行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)進(jìn)行了詳細(xì)的分析，還重點(diǎn)分析了全球的經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易等形勢(shì)變化對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響，從而更準(zhǔn)確地對(duì)中國(guó)地區(qū)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行評(píng)價(jià)、預(yù)測(cè)和建議。

六、前瞻性

行業(yè)研究報(bào)告的意義在于了解過去、掌握現(xiàn)在、把握未來。我司通過對(duì)行業(yè)歷史運(yùn)行數(shù)據(jù)進(jìn)行定量分析，以及對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家、發(fā)達(dá)地區(qū)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行比較研究，進(jìn)而定性地預(yù)測(cè)行業(yè)未來幾年的發(fā)展趨勢(shì)，提出前瞻性的觀點(diǎn)和相關(guān)建議，作為企業(yè)或金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行市場(chǎng)研究、行業(yè)分析工作時(shí)的參考。

第四篇：中國(guó)涼茶行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告

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中國(guó)涼茶行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告

【報(bào)告類型】多用戶、行業(yè)/市場(chǎng)研究報(bào)告 【報(bào)告版本】2015資深版

【交付時(shí)間】3-8個(gè)工作日，特殊要求另行約定 【數(shù)據(jù)來源與研究方法】

·對(duì)行業(yè)內(nèi)相關(guān)的專家、廠商、渠道商、業(yè)務(wù)（銷售）人員及客戶進(jìn)行訪談，獲取最新的一手市場(chǎng)資料；

·對(duì)涼茶產(chǎn)品長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)采集的數(shù)據(jù)資料；

·涼茶產(chǎn)品相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署、國(guó)家發(fā)改委、工商總局等政府部門和官方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)與資料；

·涼茶行業(yè)公開信息；

·涼茶業(yè)內(nèi)企業(yè)及上、下游企業(yè)的季報(bào)、年報(bào)和其它公開信息； ·各類中英文期刊數(shù)據(jù)庫(kù)、圖書館、科研院所、高等院校的文獻(xiàn)資料； ·行業(yè)資深專家公開發(fā)表的觀點(diǎn)；

·對(duì)行業(yè)的重要數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行連續(xù)性對(duì)比，反映行業(yè)的運(yùn)行和發(fā)展趨勢(shì)； ·通過專家咨詢、小組討論、桌面研究等方法對(duì)核心數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)進(jìn)行反復(fù)論證。

中國(guó)涼茶行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告

涼茶行業(yè)界定和分類 1．行業(yè)定義、基本概念

涼茶是漢族中草藥植物性飲料的通稱。廣東涼茶是漢族傳統(tǒng)涼茶文化的代表。涼茶是將藥性寒涼和能消解人體內(nèi)熱的中草藥煎水做飲料喝，以消除夏季人體內(nèi)的暑氣，或治療冬日干燥引起的喉嚨疼痛等疾患。

2．行業(yè)基本特點(diǎn)

涼茶是廣東、福建、廣西地區(qū)對(duì)煮好的中藥的液體部分的通稱。與某些針對(duì)特點(diǎn)疾病的中藥茶，涼茶又一般指具有清熱、下火功效的，一般人都可以喝的中藥。涼茶并不是茶，而是中草藥熬出來的藥湯；涼茶也不一定涼，熱著喝效果更好。

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我國(guó)涼茶行業(yè)運(yùn)行目前發(fā)展形勢(shì)良好，該行業(yè)企業(yè)正逐步向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展，隨著我國(guó)涼茶行業(yè)運(yùn)行需求市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大以及出口增長(zhǎng)，我國(guó)涼茶行業(yè)運(yùn)行將會(huì)迎來一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。

3．行業(yè)分類

按照涼茶的不同功效，涼茶可分為四類

一、清熱解毒茶：主要適合內(nèi)熱，火氣重的人。代表藥材有銀花、菊花、山枝子、黃岑等。適飲于春、夏和秋季。

二、解感茶：主要醫(yī)治外感風(fēng)熱，四時(shí)感冒和流感。此茶四季都適飲。

三、清熱潤(rùn)燥茶：特別提示，此類涼茶尤其適飲于秋季，對(duì)于口干，舌燥，咳嗽都有良好的藥用功效。代表藥材有沙參玉竹、龍梨葉、冬麥、雪耳等。

四、清熱化濕茶：其針對(duì)濕熱氣重，口氣大，面色黃赤等人飲用。代表藥材有銀花、菊花、棉茵陳、土伏苓等。適飲于夏季。

第一章涼茶行業(yè)國(guó)內(nèi)外發(fā)展概述

一、全球涼茶行業(yè)發(fā)展概況 1．全球涼茶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，我國(guó)涼茶業(yè)發(fā)展如火如荼，到2013年已經(jīng)形成了300億元的市場(chǎng)規(guī)模。但在涼茶產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)，涼茶文化這一中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)如何活起來正在成為這一產(chǎn)業(yè)的最新命題。涼茶是一個(gè)地域特色明顯的飲品，走向海外需要克服幾大難題。

首先，法律法規(guī)是最大的問題。由于部分國(guó)家地區(qū)的法律法規(guī)限制，涼茶出口會(huì)有一定的阻礙。其次，海外消費(fèi)者接受度問題：一個(gè)是國(guó)外消費(fèi)者對(duì)涼茶口味能否接受，另一個(gè)是國(guó)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)食品安全的信心。讓海外消費(fèi)者接受涼茶口味，需要長(zhǎng)時(shí)間的消費(fèi)者教育，為此投入的營(yíng)銷費(fèi)用將不菲。此外，長(zhǎng)期以來，歐美對(duì)于中國(guó)的食品安全缺乏信心，這也是涼茶走向世界需要跨越的一道坎。

2．主要國(guó)家和地區(qū)發(fā)展?fàn)顩r

目前美國(guó)、日本、韓國(guó)等地有很多中餐館，先通過中餐館打入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，然后在進(jìn)一步深入布局是開拓海外涼茶市場(chǎng)較好的手段。

3．全球涼茶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

近幾年，我國(guó)涼茶行業(yè)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，涼茶行業(yè)的高速增長(zhǎng)，讓涼茶行業(yè)的龍頭企

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業(yè)萌生了拓展海外市場(chǎng)的想法。由于涼茶行業(yè)在國(guó)內(nèi)的穩(wěn)定的發(fā)展，拓展海外市場(chǎng)也是必然趨勢(shì)。

二、中國(guó)涼茶行業(yè)發(fā)展概況 1．中國(guó)涼茶行業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀

公元306年，東晉道學(xué)醫(yī)藥家葛洪南來嶺南，由于當(dāng)時(shí)瘴癘流行，他得以細(xì)心研究嶺南各種溫病醫(yī)藥。葛洪所遺下的醫(yī)學(xué)著作以及后世嶺南溫派醫(yī)學(xué)家總結(jié)勞動(dòng)人民長(zhǎng)期防治疾病過程中的豐富經(jīng)驗(yàn)，形成了嶺南文化底蘊(yùn)深厚的涼茶，其配方、術(shù)語世代相傳。關(guān)于涼茶的歷史典故，民間傳說在嶺南和海外廣為流傳，經(jīng)久不衰。數(shù)百年來，林立于廣東，香港，澳門的涼茶鋪，形成了一條嶺南文化的獨(dú)特風(fēng)景線。

涼茶是在長(zhǎng)期預(yù)防疾病與保健養(yǎng)生的實(shí)踐過程中以中醫(yī)養(yǎng)生理論為指導(dǎo)，以可食用植物材料為基礎(chǔ)研制出的飲品，作為傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的代表在中國(guó)有著深厚的文化根基。2010年衛(wèi)生部發(fā)文允許夏枯草，雞蛋花等作為涼茶的原材料，進(jìn)一步為涼茶的迅速發(fā)展輔平道路。涼茶的發(fā)展前景非常廣闊，在未來極有可能成為世界性飲料。

2．中國(guó)涼茶行業(yè)發(fā)展中存在的問題

我國(guó)涼茶得到了飛速的發(fā)展，但是依然存在一些問題。主要表現(xiàn)在：一是行業(yè)及產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)滯后；二是涼茶產(chǎn)品的市場(chǎng)定位模糊；三是涼茶產(chǎn)品的銷售還受一定地域的局限；四是除小數(shù)大中型企業(yè)外，還有很多的一般企業(yè)沒有樹立現(xiàn)代品牌的意識(shí)。

第二章2014-2015年中國(guó)涼茶行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

2015年，面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)，黨中央國(guó)務(wù)院總攬全局把握大勢(shì)，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)、改革創(chuàng)新的工作總基調(diào)，科學(xué)統(tǒng)籌，穩(wěn)增長(zhǎng)、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生、防風(fēng)險(xiǎn)，在區(qū)間調(diào)控基礎(chǔ)上更加注重定向調(diào)控，國(guó)民經(jīng)濟(jì)在新常態(tài)下運(yùn)行總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中提質(zhì)。一季度國(guó)民經(jīng)濟(jì)開局平穩(wěn)，經(jīng)濟(jì)增速保持在合理區(qū)間，結(jié)構(gòu)調(diào)整穩(wěn)步推進(jìn)，轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐加快，經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能逐漸積聚。

初步核算，2015年第一季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值140667億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)7%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值7770億元，同比增長(zhǎng)3.2%；第二產(chǎn)業(yè)增加值60292億元，增長(zhǎng)6.4%；第三產(chǎn)業(yè)增加值72605億元，增長(zhǎng)7.9%，較第二產(chǎn)業(yè)高出1.5個(gè)百分點(diǎn)，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達(dá)51.6%，比上年同期提高1.8個(gè)百分點(diǎn)，高于第二產(chǎn)業(yè)8.7個(gè)百分點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)

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結(jié)構(gòu)向服務(wù)主導(dǎo)型提升趨勢(shì)更加明顯。節(jié)能降耗繼續(xù)取得新成效，單位國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值能耗同比下降5.6%。2015年7月15日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了備受關(guān)注的上半年宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。初步核算，上半年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值296868億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)7.0%。

1．農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形勢(shì)穩(wěn)定

2015年以來，國(guó)家繼續(xù)鞏固“三農(nóng)”重中之重地位，持續(xù)實(shí)施強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)糧食生產(chǎn)積極性。據(jù)調(diào)查，2015年全國(guó)稻谷意向種植面積增長(zhǎng)0.2%，小麥增長(zhǎng)0.7%，玉米增長(zhǎng)1.9%，棉花減少11.2%。目前，主產(chǎn)區(qū)苗情正常。

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形勢(shì)較好，上半年，豬牛羊禽肉產(chǎn)量3906萬噸，同比下降2.4%，其中豬肉產(chǎn)量2574萬噸，下降4.9%。

2015年一季度，全國(guó)豬牛羊禽肉產(chǎn)量2315萬噸，同比降1.4%，其中豬肉產(chǎn)量1557萬噸，降3.1%。根據(jù)數(shù)據(jù)推算，二季度，全國(guó)豬牛羊禽肉產(chǎn)量1591萬噸，環(huán)比下降31.27%，豬肉產(chǎn)量1017萬噸，環(huán)比下降36.08%。二季度肉類產(chǎn)量環(huán)比大幅下降主要是豬肉產(chǎn)量下降影響，市場(chǎng)產(chǎn)能深度去化，后期產(chǎn)量仍將繼續(xù)下降。2014年全國(guó)豬肉產(chǎn)量高達(dá)5671萬噸，料今年豬肉產(chǎn)量將結(jié)束七連增，且同比下降或?qū)⒊^10%。

2．工業(yè)生產(chǎn)增速有所回落

受市場(chǎng)需求乏力、化解部分制造業(yè)過剩產(chǎn)能等因素影響，工業(yè)生產(chǎn)增速放緩，但企業(yè)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐加快。2015年第一季度，全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值按可比價(jià)格計(jì)算同比增長(zhǎng)6.4%。增幅比上年同期回落2.3個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)家推動(dòng)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和裝備制造業(yè)發(fā)展取得明顯成效，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)增加值同比增長(zhǎng)11.4%，裝備制造業(yè)增長(zhǎng)7.7%，增速分別比規(guī)模以上工業(yè)快5.0和1.3個(gè)百分點(diǎn)。分經(jīng)濟(jì)類型看，國(guó)有控股企業(yè)增加值同比增長(zhǎng)1.7%，集體企業(yè)增長(zhǎng)2.4%，股份制企業(yè)增長(zhǎng)7.4%，外商及港澳臺(tái)商投資企業(yè)增長(zhǎng)4.3%。分三大門類看，采礦業(yè)增加值同比增長(zhǎng)3.2%，制造業(yè)增長(zhǎng)7.2%，電力、熱力、燃?xì)饧八a(chǎn)和供應(yīng)業(yè)增長(zhǎng)2.3%。分產(chǎn)品看，564種產(chǎn)品中有333種產(chǎn)品產(chǎn)量同比增長(zhǎng)。規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)出口交貨值26287億元，同比增長(zhǎng)2.9%。一季度，全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額12543.2億元，同比下降2.7%，降幅比1-2月收窄1.5個(gè)百分點(diǎn)。

2015年6月份，規(guī)模以上工業(yè)增加值同比實(shí)際增長(zhǎng)6.8%（以下增加值增速均為扣除價(jià)格因素的實(shí)際增長(zhǎng)率），比5月份加快0.7個(gè)百分點(diǎn)。從環(huán)比看，6月份，規(guī)模以上工業(yè)增加值比上月增長(zhǎng)0.64%。1-6月份，規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)6.3%。分三大門類看，6

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月份，采礦業(yè)增加值同比增長(zhǎng)2.7%，制造業(yè)增長(zhǎng)7.7%，電力、熱力、燃?xì)饧八a(chǎn)和供應(yīng)業(yè)增長(zhǎng)2.1%。

分經(jīng)濟(jì)類型看，6月份，國(guó)有控股企業(yè)增加值同比增長(zhǎng)2.2%，集體企業(yè)增長(zhǎng)3.2%，股份制企業(yè)增長(zhǎng)7.8%，外商及港澳臺(tái)商投資企業(yè)增長(zhǎng)4.5%。

分行業(yè)看，6月份，41個(gè)大類行業(yè)中有39個(gè)行業(yè)增加值保持同比增長(zhǎng)。其中，農(nóng)副食品加工業(yè)增長(zhǎng)7.2%，紡織業(yè)增長(zhǎng)8.1%，化學(xué)原料和化學(xué)制品制造業(yè)增長(zhǎng)9.5%，非金屬礦物制品業(yè)增長(zhǎng)7.0%，黑色金屬冶煉和壓延加工業(yè)增長(zhǎng)6.6%，有色金屬冶煉和壓延加工業(yè)增長(zhǎng)11.7%，通用設(shè)備制造業(yè)增長(zhǎng)4.0%，專用設(shè)備制造業(yè)增長(zhǎng)4.9%，汽車制造業(yè)增長(zhǎng)7.9%，鐵路、船舶、航空航天和其他運(yùn)輸設(shè)備制造業(yè)增長(zhǎng)8.0%，電氣機(jī)械和器材制造業(yè)增長(zhǎng)7.9%，計(jì)算機(jī)、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)增長(zhǎng)9.2%，電力、熱力生產(chǎn)和供應(yīng)業(yè)增長(zhǎng)1.4%。

3．固定資產(chǎn)投資增速放緩

國(guó)家加快投融資體制改革，放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入，新的市場(chǎng)主體大量涌現(xiàn)，激發(fā)了民間投資活力。2015年第一季度，固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）77511億元，同比名義增長(zhǎng)13.5%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)14.5%），增幅較上年同期回落4.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，國(guó)有控股投資23611億元，增長(zhǎng)14.4%；民間投資50349億元，增長(zhǎng)13.6%，占全部投資的比重為65%。較上年同期提升0.2個(gè)百分點(diǎn)；分地區(qū)看，東部地區(qū)增長(zhǎng)12.2%，中部地區(qū)增長(zhǎng)15.9%，西部地區(qū)增長(zhǎng)12.6%，中西部地區(qū)投資增速繼續(xù)快于東部地區(qū)。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)投資1553億元，同比增長(zhǎng)32.8%；第二產(chǎn)業(yè)投資31361億元，增長(zhǎng)11%；第三產(chǎn)業(yè)投資44597億元，增長(zhǎng)14.7%。占全部投資的57.5%，較上年同期提升了0.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，基礎(chǔ)設(shè)施投資增長(zhǎng)23.1%，比上年同期高出0.6個(gè)百分點(diǎn)，棚戶區(qū)改造等民生工程建設(shè)繼續(xù)加快。一季度，全國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)投資16651億元，同比名義增長(zhǎng)8.5%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)9.5%），其中住宅投資增長(zhǎng)5.9%。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，上半年全國(guó)固定資產(chǎn)投資增速為11.4%，較去年同期下降5.9個(gè)百分點(diǎn)。其中東部地區(qū)固定資產(chǎn)投資同比增長(zhǎng)10.1%，中部地區(qū)增長(zhǎng)14.9%，而西部地區(qū)則為9.9%。自今年4月開始，西部固定資產(chǎn)投資增速便慢于東部。

二季度以來，東部地區(qū)固定投資增速雖然處于下行通道，但是降幅不斷收窄，1-4月份增速比1-3月份下降1.3%，1-5月份增速比前4月份下降0.7%。

“東部的投資回報(bào)高，包括房地產(chǎn)回暖的因素，也包括一些重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，以及市場(chǎng)出

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口、向外創(chuàng)匯等，相對(duì)都比西部好一點(diǎn)?！标兾魇∩缈圃航?jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)吳剛分析稱。

從全國(guó)來看，上半年全國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)投資43955億元，同比名義增長(zhǎng)4.6%，東部地區(qū)房地產(chǎn)開發(fā)投資總計(jì)25421億元，占全國(guó)總量過半，蘇粵浙居前三。

4．市場(chǎng)銷售穩(wěn)定增長(zhǎng)

2015年第一季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額70715億元，同比名義增長(zhǎng)10.6%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)10.8%）。其中，限額以上單位消費(fèi)品零售額32472億元，增長(zhǎng)7.8%。按經(jīng)營(yíng)單位所在地分，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額60709億元，同比增長(zhǎng)10.4%，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額10007億元，增長(zhǎng)11.6%。按消費(fèi)形態(tài)分，餐飲收入7458億元，同比增長(zhǎng)11.3%，商品零售63257億元，增長(zhǎng)10.5%，其中限額以上單位商品零售30534億元，增長(zhǎng)7.8%。3月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比名義增長(zhǎng)10.2%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)10.2%），環(huán)比增長(zhǎng)0.71%。

2015年第一季度，全國(guó)網(wǎng)上商品和服務(wù)零售額7607億元，同比增長(zhǎng)41.3%。其中，網(wǎng)上商品零售額6310億元，增長(zhǎng)41.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為8.9%；網(wǎng)上服務(wù)零售額1297億元，增長(zhǎng)43.0%。上半年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額141577億元，同比名義增長(zhǎng)10.4%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)10.5%），增速比一季度回落0.2個(gè)百分點(diǎn)。

上半年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額中，限額以上單位消費(fèi)品零售額66256億元，增長(zhǎng)7.4%。按經(jīng)營(yíng)單位所在地分，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額121850億元，同比增長(zhǎng)10.2%，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額19727億元，增長(zhǎng)11.6%。按消費(fèi)形態(tài)分，餐飲收入14996億元，同比增長(zhǎng)11.5%，商品零售126581億元，增長(zhǎng)10.3%，其中限額以上單位商品零售62306億元，增長(zhǎng)7.4%。

5．居民消費(fèi)價(jià)格拉低運(yùn)行

2015年第一季度，居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲1.2%，漲幅較上年同期回落1.1個(gè)百分點(diǎn)，比上年全年回落0.8個(gè)百分點(diǎn)。其中，城市上漲1.2%，農(nóng)村上漲1.0%。分類別看，食品價(jià)格同比上漲1.9%，煙酒及用品下降0.5%，衣著上漲2.9%，家庭設(shè)備用品及維修服務(wù)上漲1.2%，醫(yī)療保健和個(gè)人用品上漲1.7%，交通和通信下降1.8%，娛樂教育文化用品及服務(wù)上漲1.2%，居住上漲0.7%。在食品價(jià)格中，糧食價(jià)格上漲2.8%，油脂價(jià)格下降5.1%，豬肉價(jià)格下降1.7%，鮮菜價(jià)格上漲1.4%。3月份，居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲1.4%，環(huán)比下降0.5%。一季度，工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格同比下降4.6%，工業(yè)生產(chǎn)者購(gòu)進(jìn)價(jià)格同比下降5.6%。2015年6月份，全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格總水平同比上漲1.4%，上半年，全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格總水平比去年同期上漲1.3%。

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6．居民收入和就業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)

2015年第一季度，全國(guó)居民人均可支配收入6087元，同比名義增長(zhǎng)9.4%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)8.1%。分城鄉(xiāng)看，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入8572元，同比名義增長(zhǎng)8.3%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)7%；農(nóng)村居民人均可支配收入3279元，同比名義增長(zhǎng)10%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)8.9%。農(nóng)村居民人均可支配收入實(shí)際增速快于城鎮(zhèn)居民1.9個(gè)百分點(diǎn)。城鄉(xiāng)居民收入差距持續(xù)縮小，一季度城鄉(xiāng)居民人均可支配收入倍差2.61，比上年同期縮小0.05。就業(yè)市場(chǎng)基本穩(wěn)定，城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)320萬，2月末，農(nóng)村外出務(wù)工勞動(dòng)力總量16331萬人，同比減少602萬人，下降3.6%。外出務(wù)工勞動(dòng)力月均收入3000元，同比增長(zhǎng)11.9%。

上半年全國(guó)居民人均可支配收入10931元，同比名義增長(zhǎng)9.0%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)7.6%。按常住地分，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入15699元，同比名義增長(zhǎng)8.1%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)6.7%；農(nóng)村居民人均可支配收入5554元，同比名義增長(zhǎng)9.5%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)8.3%。全國(guó)居民人均可支配收入中位數(shù)9700元，同比名義增長(zhǎng)10.5%。

二、國(guó)際貿(mào)易環(huán)境

2015年，世界經(jīng)濟(jì)繼續(xù)溫和復(fù)蘇，增速總體弱于預(yù)期，不同國(guó)家間增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)分化明顯。在結(jié)構(gòu)性矛盾突出、地緣政治緊張、金融市場(chǎng)波動(dòng)等因素影響下，一些國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)明顯下滑。中國(guó)經(jīng)濟(jì)在新常態(tài)下運(yùn)行平穩(wěn)，但經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍面臨不少困難和挑戰(zhàn)。面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，中國(guó)政府及時(shí)出臺(tái)支持外貿(mào)穩(wěn)定增長(zhǎng)的政策措施，著力優(yōu)化外貿(mào)結(jié)構(gòu)，改善貿(mào)易環(huán)境，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)了進(jìn)出口增速逐步企穩(wěn)回升、質(zhì)量效益進(jìn)一步提高。2015年一季度，中國(guó)進(jìn)出口9042億美元，下降6.3%。其中，出口5139億美元，增長(zhǎng)4.7%；進(jìn)口3902億美元，下降17.6%。順差1237億美元，增長(zhǎng)6.1倍。2015年上半年，全國(guó)進(jìn)出口11.5萬億元，同比（下同）下降6.9%。其中，出口6.57萬億元，增長(zhǎng)0.9%；進(jìn)口4.96萬億元，下降15.5%；順差1.61萬億元，增長(zhǎng)1.5倍。按美元計(jì)，全國(guó)進(jìn)出口18808億美元，下降6.9%。其中，出口10720億美元，增長(zhǎng)1%；進(jìn)口8088億美元，下降15.5%；順差2632億美元，增長(zhǎng)1.5倍。上半年，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易運(yùn)行呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

1．出口降幅有所收窄，進(jìn)口受價(jià)格下降影響較大

上半年我國(guó)出口增速回落，其中3-5月連續(xù)負(fù)增長(zhǎng)，但降幅逐月收窄，6月份轉(zhuǎn)為正增長(zhǎng)，增速為2.1%。從全球范圍看，我國(guó)出口形勢(shì)好于主要經(jīng)濟(jì)體，國(guó)際市場(chǎng)份額有明顯提升。進(jìn)口呈持續(xù)下滑態(tài)勢(shì)，上半年進(jìn)口商品平均價(jià)格下降10.9%，拉低進(jìn)口增速10.3個(gè)百

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分點(diǎn)，但6月份進(jìn)口降幅已明顯收窄。

2．中美貿(mào)易增長(zhǎng)較快，對(duì)“一帶一路”國(guó)家出口比重上升

在美國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步向好的帶動(dòng)下，對(duì)美國(guó)進(jìn)出口增長(zhǎng)4%，其中出口增長(zhǎng)9.3%，拉動(dòng)整體出口增長(zhǎng)1.5個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)日本和歐盟進(jìn)出口分別下降10.6%和6.8%。市場(chǎng)開拓取得新成效，“一帶一路”沿線國(guó)家和自貿(mào)伙伴（不含港澳臺(tái)地區(qū)）占我出口總額的比重分別上升約0.4個(gè)和1.2個(gè)百分點(diǎn)。自南非、澳大利亞、巴西和俄羅斯等資源富集國(guó)家進(jìn)口分別下降41.6%、28.9%、26.1%和23.9%，合計(jì)拉低整體進(jìn)口增速3.7個(gè)百分點(diǎn)。

3．一般貿(mào)易主體地位進(jìn)一步鞏固，加工貿(mào)易持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)

一般貿(mào)易進(jìn)出口63774億元，下降6.3%，占全國(guó)進(jìn)出口總額的比重為55.1%，同比提高0.3個(gè)百分點(diǎn)，比重連續(xù)兩年提高。其中，一般貿(mào)易出口增長(zhǎng)6.3%，拉動(dòng)整體出口增長(zhǎng)3.3個(gè)百分點(diǎn)。加工貿(mào)易進(jìn)出口35757億元，下降8.6%，已連續(xù)四個(gè)月負(fù)增長(zhǎng)。其他貿(mào)易進(jìn)出口15785億元，下降5.3%。

4．機(jī)電產(chǎn)品出口好于勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，大宗商品進(jìn)口量增價(jià)跌

機(jī)電產(chǎn)品出口37827億元，增長(zhǎng)3%，拉動(dòng)整體出口增速1.7個(gè)百分點(diǎn)，占出口總額的57.6%，同比提高1.2個(gè)百分點(diǎn)。七大類勞動(dòng)密集型產(chǎn)品出口13404億元，增長(zhǎng)0.7%。部分大宗商品進(jìn)口數(shù)量保持增長(zhǎng)，但價(jià)格降幅較大，其中，銅礦砂、液化石油氣、原油、成品油和大豆進(jìn)口量分別增長(zhǎng)11.6%、10.4%、7.5%、3.3%和2.8%，進(jìn)口價(jià)格分別下跌14.9%、24.5%、45.8%、37.5%和24.1%，這五種商品因價(jià)格下跌合計(jì)拉低整體進(jìn)口增速7.6個(gè)百分點(diǎn)。

5．民營(yíng)企業(yè)引領(lǐng)出口增長(zhǎng)，國(guó)有和外資企業(yè)持續(xù)低迷

民營(yíng)企業(yè)進(jìn)出口41406億元，下降5.8%，其中出口增長(zhǎng)6.8%，拉動(dòng)全國(guó)出口增長(zhǎng)2.8個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)有企業(yè)進(jìn)出口19709億元，外資企業(yè)進(jìn)出口54201億元，分別下降14%和4.8%。

6．區(qū)域發(fā)展更趨協(xié)調(diào)，中西部地區(qū)對(duì)出口拉動(dòng)作用增強(qiáng)

中部地區(qū)進(jìn)出口8501億元，增長(zhǎng)0.3%，西部地區(qū)進(jìn)出口8715億元，下降6.2%，速度分別高于東部地區(qū)7.8個(gè)和1.3個(gè)百分點(diǎn)，中西部地區(qū)合計(jì)占全國(guó)進(jìn)出口總額的14.9%，同比提高0.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，中、西部地區(qū)出口分別增長(zhǎng)7.3%和3.5%，對(duì)全國(guó)出口增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率分別為59.5%和34.5%。東部地區(qū)進(jìn)出口98100億元，下降7.5%，其中出口增長(zhǎng)0.1%、進(jìn)口下降15.6%。

三、宏觀政策環(huán)境

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1．貨幣政策

2015年上半年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持在合理區(qū)間運(yùn)行，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與預(yù)期目標(biāo)相符。就業(yè)形勢(shì)穩(wěn)定，居民收入同步增長(zhǎng)。結(jié)構(gòu)調(diào)整持續(xù)推進(jìn)，第三產(chǎn)業(yè)比重進(jìn)一步提高，新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新主體加快孕育，結(jié)構(gòu)調(diào)整起步較早的企業(yè)、行業(yè)和地區(qū)走勢(shì)較好。新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力正在形成之中，但內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力尚待增強(qiáng)，下行壓力仍然較大，物價(jià)漲幅有所回落。上半年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）同比增長(zhǎng)7.0%，居民消費(fèi)價(jià)格（CPI）同比上漲1.3%。

央行將更加主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，繼續(xù)實(shí)施穩(wěn)健的貨幣政策，保持政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性，更加注重松緊適度，適時(shí)適度預(yù)調(diào)微調(diào)，為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)型升級(jí)營(yíng)造中性適度的貨幣金融環(huán)境，把握好穩(wěn)增長(zhǎng)和調(diào)結(jié)構(gòu)的平衡點(diǎn)。

中國(guó)人民銀行按照黨中央、國(guó)務(wù)院統(tǒng)一部署，繼續(xù)實(shí)施穩(wěn)健的貨幣政策，針對(duì)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、外匯占款變化對(duì)流動(dòng)性影響較大等復(fù)雜情況，更加注重松緊適度，適時(shí)適度預(yù)調(diào)微調(diào)，保持中性適度的貨幣金融條件，注重優(yōu)化流動(dòng)性和信貸的投向和結(jié)構(gòu)。綜合運(yùn)用公開市場(chǎng)操作、短期流動(dòng)性調(diào)節(jié)工具、中期借貸便利等多種工具組合合理調(diào)節(jié)銀行體系流動(dòng)性。在人民銀行分支機(jī)構(gòu)全面推開常備借貸便利操作，完善中央銀行對(duì)中小金融機(jī)構(gòu)提供正常流動(dòng)性的渠道。普降金融機(jī)構(gòu)存款準(zhǔn)備金率，適當(dāng)提供長(zhǎng)期流動(dòng)性。運(yùn)用多種工具組合有效彌補(bǔ)了因外匯占款變化形成的流動(dòng)性缺口。同時(shí)，下調(diào)人民幣存貸款基準(zhǔn)利率，逆回購(gòu)操作利率相應(yīng)有所下降。通過量?jī)r(jià)工具搭配共同引導(dǎo)市場(chǎng)利率下行，降低社會(huì)融資成本。完善差別準(zhǔn)備金動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制，對(duì)部分金融機(jī)構(gòu)實(shí)施定向降準(zhǔn)，加大再貸款、再貼現(xiàn)政策力度，加強(qiáng)信貸政策的結(jié)構(gòu)引導(dǎo)作用，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)更多地將信貸資源配置到“三農(nóng)”、小微企業(yè)及重大水利工程建設(shè)等重點(diǎn)領(lǐng)域和薄弱環(huán)節(jié)。同時(shí)，進(jìn)一步完善個(gè)人住房信貸政策，穩(wěn)步推進(jìn)信貸資產(chǎn)證券化擴(kuò)大試點(diǎn)。各項(xiàng)金融改革有序推進(jìn)，存款利率浮動(dòng)區(qū)間上限擴(kuò)大至基準(zhǔn)利率的1.3倍，《存款保險(xiǎn)條例》正式出臺(tái)，外匯管理體制改革進(jìn)一步深化。

總體看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)體量大，韌性好，市場(chǎng)廣闊，抗風(fēng)險(xiǎn)能力也比較強(qiáng)，通過推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新和擴(kuò)大公共產(chǎn)品、公共服務(wù)供給形成的新雙引擎將對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)形成支撐，宏觀政策效果將逐步顯現(xiàn)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)有望保持持續(xù)健康發(fā)展。

2．財(cái)政政策

當(dāng)前我國(guó)財(cái)政面臨著總量意義上的收支矛盾和結(jié)構(gòu)意義上的央地矛盾。這兩種矛盾實(shí)質(zhì)上是我國(guó)財(cái)政體制與未來經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展環(huán)境不協(xié)調(diào)的結(jié)果。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)

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增速放緩、結(jié)構(gòu)調(diào)整、新型城鎮(zhèn)化推進(jìn)中的民生支出等問題將會(huì)成為未來較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新特征，這將導(dǎo)致收支矛盾和央地矛盾合成的財(cái)政困局進(jìn)一步加深，財(cái)政風(fēng)險(xiǎn)加大，從而成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要制約因素。對(duì)此需要提前布局，找到這種環(huán)境中可能的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整之路。會(huì)議指出，做好明年經(jīng)濟(jì)工作，必須繼續(xù)實(shí)施積極的財(cái)政政策和穩(wěn)健的貨幣政策。進(jìn)一步完善調(diào)整財(cái)政支出結(jié)構(gòu)，厲行節(jié)約，提高資金使用效率，完善結(jié)構(gòu)性減稅政策，擴(kuò)大營(yíng)改增試點(diǎn)行業(yè)。

適當(dāng)擴(kuò)大財(cái)政赤字和國(guó)債規(guī)模，保持必要的調(diào)控能力。2015年，為了穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革和惠民生，國(guó)家將繼續(xù)加大對(duì)城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施等重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目、“三農(nóng)”、教育、科技、醫(yī)療衛(wèi)生、社會(huì)保障和就業(yè)、環(huán)境保護(hù)和節(jié)能環(huán)保等經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展薄弱環(huán)節(jié)的投入，進(jìn)一步加大對(duì)民族地區(qū)、邊疆地區(qū)的支持。

進(jìn)一步調(diào)整財(cái)政支出結(jié)構(gòu)，著力保障和改善民生。一是保持政府投資規(guī)模的合理增長(zhǎng)。加大對(duì)棚戶區(qū)改造、中西部地區(qū)鐵路、城市管網(wǎng)改造等在建項(xiàng)目的資金支持力度；積極推進(jìn)一批既利當(dāng)前、又利長(zhǎng)遠(yuǎn)的帶動(dòng)性強(qiáng)的“十二五”重大項(xiàng)目開工建設(shè)，加大國(guó)家預(yù)算內(nèi)資金的支持力度。二是嚴(yán)格控制對(duì)高耗能、高排放行業(yè)和產(chǎn)能過剩行業(yè)投資，嚴(yán)格控制新的一般性的地方政府投資項(xiàng)目的開工，切實(shí)防范地方債務(wù)和地方政府融資平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)累積。三是切實(shí)落實(shí)鼓勵(lì)引導(dǎo)民間投資的財(cái)稅、金融政策措施，全面開放民間資本進(jìn)入領(lǐng)域，進(jìn)一步提高民間資本在投資中的比重。四是積極培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)，支持實(shí)施“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略，推動(dòng)信息惠民工程建設(shè)，積極培育扶植信息、養(yǎng)老、健康等新型消費(fèi)業(yè)態(tài)。五是繼續(xù)加大對(duì)教育、醫(yī)療衛(wèi)生、社會(huì)保障和就業(yè)、文化、保障性住房等方面的支持力度，加快構(gòu)筑社會(huì)保障網(wǎng)。六是綜合運(yùn)用稅收、信貸、利息優(yōu)惠政策，實(shí)施戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重大工程，支持產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和創(chuàng)新成果產(chǎn)業(yè)化。

進(jìn)一步深化財(cái)稅改革，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。一是在進(jìn)一步理順中央和地方事權(quán)關(guān)系的基礎(chǔ)上，出臺(tái)并實(shí)施財(cái)政轉(zhuǎn)移支付的意見，加強(qiáng)中央和地方政府轉(zhuǎn)移支付的清理和整合。二是進(jìn)一步推進(jìn)和完善營(yíng)改增試點(diǎn)改革，完善消費(fèi)稅制度，積極推進(jìn)房地產(chǎn)稅改革，加快煤炭資源稅從價(jià)計(jì)征改革，推進(jìn)城市維護(hù)建設(shè)稅改革。三是穩(wěn)步推進(jìn)收入分配改革，提高城鄉(xiāng)居民特別是中低收入者收入，以逐步增加居民收入和擴(kuò)大消費(fèi)。四是逐步建立規(guī)范的地方政府債務(wù)融資機(jī)制。規(guī)范地方政府舉債權(quán)限，對(duì)地方政府性債務(wù)實(shí)行限額管理，逐步將地方政府債務(wù)性收支分類納入預(yù)算管理。在此基礎(chǔ)上，建立一個(gè)以市政債市場(chǎng)為基礎(chǔ)的，采取由中央確

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定總規(guī)模的市場(chǎng)調(diào)控性地方債制度，正式啟動(dòng)省級(jí)和縣級(jí)政府在公開市場(chǎng)捆綁發(fā)放地方債，市級(jí)政府獨(dú)立發(fā)行市政債。繼續(xù)發(fā)展政策性金融為基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)籌資。五是逐步完善全口徑預(yù)算制度，將公共預(yù)算、政府性基金預(yù)算、國(guó)有資本經(jīng)營(yíng)預(yù)算、社會(huì)保障預(yù)算和債務(wù)預(yù)算等政府全部收入統(tǒng)一納入預(yù)算管理，讓政府收支能夠充分接受人大和公眾的監(jiān)督審查，從而提高預(yù)算質(zhì)量。

3．放松市場(chǎng)主體準(zhǔn)入管制

國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于印發(fā)注冊(cè)資本登記制度改革方案的通知》，放松市場(chǎng)主體準(zhǔn)入管制。《通知》指出，實(shí)行注冊(cè)資本認(rèn)繳登記制，放寬注冊(cè)資本登記條件。除法律、行政法規(guī)以及國(guó)務(wù)院決定對(duì)特定行業(yè)注冊(cè)資本最低限額另有規(guī)定的外，取消有限責(zé)任公司最低注冊(cè)資本3萬元、一人有限責(zé)任公司最低注冊(cè)資本10萬元、股份有限公司最低注冊(cè)資本500萬元的限制。不再限制公司設(shè)立時(shí)全體股東（發(fā)起人）的首次出資比例，不再限制公司全體股東（發(fā)起人）的貨幣出資金額占注冊(cè)資本的比例，不再規(guī)定公司股東（發(fā)起人）繳足出資的期限。將企業(yè)檢驗(yàn)制度改為企業(yè)報(bào)告公示制度。

本屆政府履新至今，已經(jīng)分批取消和下放了416項(xiàng)行政審批等事項(xiàng)。此次推動(dòng)工商登記制度改革是上述政策的延續(xù)，也是操作性最強(qiáng)的指引之一。根據(jù)《通知》精神，理論上可以出現(xiàn)1元公司。由于注冊(cè)資本有實(shí)繳制轉(zhuǎn)為認(rèn)繳制，1元注冊(cè)資本也可以分期繳納并不限繳納期限，這相當(dāng)于取消了注冊(cè)資本要求。《通知》取消了貨幣資金占注冊(cè)資本的比重，便利創(chuàng)業(yè)者以無形資產(chǎn)出資設(shè)立公司。創(chuàng)業(yè)門檻大幅降低。

近年來，國(guó)家實(shí)施多項(xiàng)優(yōu)惠措施鼓勵(lì)民間投資，扶持小微企業(yè)發(fā)展。從稅收角度來看，先后給予小微企業(yè)流轉(zhuǎn)稅和所得稅優(yōu)惠，此次《通知》的公布將更有力地釋放民間創(chuàng)業(yè)熱情。

4．《國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014－2020年）》公布

為推進(jìn)國(guó)家新型城鎮(zhèn)化盡快取得新突破，5月13日，國(guó)家發(fā)展改革委召開了全國(guó)發(fā)改系統(tǒng)深入實(shí)施《國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃》重點(diǎn)工作電視電話會(huì)，徐紹史主任出席會(huì)議并講話，胡祖才副主任主持會(huì)議。前一天，受徐紹史主任委托，胡祖才副主任召集14個(gè)推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化工作部際聯(lián)席會(huì)議成員單位召開了第二次部際聯(lián)席會(huì)議。兩次會(huì)議（以下簡(jiǎn)稱“會(huì)議”）總結(jié)了前一階段推進(jìn)城鎮(zhèn)化工作進(jìn)展，研究和部署了2015年推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化的重點(diǎn)工作。

會(huì)議認(rèn)為，中央城鎮(zhèn)化工作會(huì)議以來，特別是《國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃》出臺(tái)后，各地區(qū)各部門積極穩(wěn)妥、扎實(shí)有序地開展了一系列工作，出臺(tái)了一批重大政策意見，涉及推進(jìn)新型

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城鎮(zhèn)化相關(guān)的人、地、錢等多個(gè)領(lǐng)域；啟動(dòng)了一批關(guān)鍵領(lǐng)域改革試點(diǎn)，這些試點(diǎn)既有覆蓋全面的綜合試點(diǎn)，也有瞄準(zhǔn)某一領(lǐng)域的專項(xiàng)試點(diǎn)；研究制定了一批新的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，宏觀層面的新型城鎮(zhèn)化標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)和中觀、微觀層面的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)修訂完善有序推進(jìn)；開展了一批重點(diǎn)城市群規(guī)劃的編制，跨省級(jí)行政區(qū)城市群規(guī)劃和省級(jí)層面城市群規(guī)劃編制工作積極推進(jìn)；實(shí)施了市政基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)民工職業(yè)技能提升、保障性安居工程建設(shè)等一批重大工程項(xiàng)目。這些工作為新型城鎮(zhèn)化良好開局奠定了基礎(chǔ)。

會(huì)議提出，推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化要點(diǎn)面結(jié)合，緊緊抓住重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，盡快取得突破，帶動(dòng)面上發(fā)展。今年，要著眼于解決好“三個(gè)1億人”問題，以人的城鎮(zhèn)化為核心，以中小城市發(fā)展和新型城市建設(shè)為重點(diǎn)，實(shí)施“一融雙新”工程、開展20項(xiàng)重點(diǎn)工作，力爭(zhēng)在農(nóng)民工融入城鎮(zhèn)、新生中小城市培育、新型城市建設(shè)上取得新突破。推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化工作，要突出用好新型城鎮(zhèn)化綜合試點(diǎn)這個(gè)抓手，將一些重大項(xiàng)目、重大工程和重大政策向試點(diǎn)地區(qū)傾斜，適時(shí)擴(kuò)大試點(diǎn)范圍，積極幫助試點(diǎn)地區(qū)解決好試點(diǎn)過程中遇到的困難和問題，鼓勵(lì)試點(diǎn)地區(qū)大膽探索、闖出新路，確保屆時(shí)試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)?zāi)艹龅脕?、能推得開。

四、涼茶行業(yè)政策環(huán)境

在我國(guó)涼茶行業(yè)得到了快速發(fā)展，中小型企業(yè)也迅速萌芽，一些企業(yè)為了利益，在質(zhì)量方面放松了管理。國(guó)家為了保證涼茶行業(yè)的健康發(fā)展，制定了一些相關(guān)的政策法規(guī)。

2009年廣州市出臺(tái)了《植物飲料衛(wèi)生要求》（下稱《要求》），《要求》規(guī)定了植物飲料的指標(biāo)要求，視頻添加劑，生產(chǎn)加工過程中的衛(wèi)生要求，實(shí)驗(yàn)方法，檢驗(yàn)規(guī)則，標(biāo)志，包裝，運(yùn)輸和貯存，適用于以植物或植物抽提物（水果，蔬菜，茶，咖啡除外）為原料，經(jīng)加工，調(diào)配的非發(fā)酵植物飲料。

2011年7月13日，在國(guó)家文化部、工信部、民政部、衛(wèi)生部、工商總局、質(zhì)監(jiān)總局、食品藥品監(jiān)督管理局、中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心、中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)、中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)、北京市食安委，廣東省文化廳、廣東省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的見證下，出席“涼茶成功申遺五周年暨涼茶文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)”的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——涼茶品牌秘方及專用術(shù)語各擁有企業(yè)在省食品行業(yè)協(xié)會(huì)涼茶分會(huì)帶領(lǐng)下簽署了《不動(dòng)搖、不懈怠、不折騰，團(tuán)結(jié)奮進(jìn)，爭(zhēng)當(dāng)“創(chuàng)造中華文化新的輝煌”排頭兵——涼茶文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展公約》。經(jīng)廣東省食品（醫(yī)藥）行業(yè)協(xié)會(huì)黨委研究同意，批準(zhǔn)該《公約》執(zhí)行并實(shí)施考核。簽署《公約》的50余家企業(yè)在推動(dòng)文化普及、促進(jìn)行業(yè)自律、確保產(chǎn)品質(zhì)量上達(dá)成一致共識(shí)。

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五、涼茶行業(yè)技術(shù)環(huán)境

涼茶是通過將傳統(tǒng)中草藥中的具有清熱解毒功效的金銀花、野菊花等，按科學(xué)的配比、萃取，通過工業(yè)化飲料的生產(chǎn)工藝和熱灌裝技術(shù)，生產(chǎn)出適合現(xiàn)代人口味的飲品。

近幾年，涼茶行業(yè)的企業(yè)過對(duì)傳統(tǒng)涼茶的大膽“技術(shù)革新”，下足苦功夫，在沿襲傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上以現(xiàn)代科技手段生產(chǎn)出眾口皆碑的涼茶飲料，使得這一民族瑰寶步入了工業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化時(shí)代，引發(fā)了中國(guó)涼茶飲料行業(yè)的巨大變革。

第三章涼茶行業(yè)市場(chǎng)分析

一、市場(chǎng)規(guī)模

1．2010-2014年涼茶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速

2010-2014年，我國(guó)涼茶行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)?；颈３衷?0%-30%的增速增長(zhǎng)。2010年我國(guó)涼茶行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為138億元，2011年我國(guó)涼茶行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為186億元，同比增長(zhǎng)34.78%；2012年我國(guó)涼茶行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為233億元，同比增長(zhǎng)25.27%；2013年我國(guó)涼茶行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為300億元，同比增長(zhǎng)28.76%；2014年我國(guó)涼茶行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為367億元，同比增長(zhǎng)25.99%。

2．涼茶行業(yè)市場(chǎng)飽和度

隨著人民生活水平的提高，消費(fèi)觀念更加理性、成熟，飲料不僅能止渴，還要有營(yíng)養(yǎng)，不僅要時(shí)尚，還要更健康。涼茶因其具有清熱解毒、生津止渴、祛火除濕等功效，能消除夏季人體內(nèi)的暑氣，或治療冬日干燥引起的喉嚨疼痛等疾患，越來越受消費(fèi)者的歡迎。可以看出，我國(guó)的涼茶市場(chǎng)并未飽和，存在著較大的市場(chǎng)潛力。

3．影響涼茶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的因素 1．經(jīng)濟(jì)環(huán)境

當(dāng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境向好時(shí)，下游需求旺盛，帶動(dòng)對(duì)本行業(yè)涼茶產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)。相反，當(dāng)經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)，下游需求萎縮，本行業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)張乏力。

2．渠道

由于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，良好的服務(wù)和過硬的產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)于一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)同樣重要。而這些服務(wù)在很大程度上要通過銷售渠道來實(shí)現(xiàn)。在以用戶需求為導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷過程中，高效的銷售渠道擔(dān)負(fù)著生產(chǎn)企業(yè)向最終用戶輸送產(chǎn)品、并反饋用戶需求的任務(wù)，其中包括物流、信息流和資金流。

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渠道成為行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的重要影響因素之一，渠道選擇性越多，企業(yè)產(chǎn)品銷售量就可能越多。在渠道選擇上，不同企業(yè)要根據(jù)自己的實(shí)際情況來選擇。

3．產(chǎn)品/服務(wù)質(zhì)量

涼茶產(chǎn)品的質(zhì)量與企業(yè)的加工技術(shù)水平有密切關(guān)系。目前，我國(guó)部分龍頭企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)接近或達(dá)到了先進(jìn)水平，但是部分中小型企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)水平仍然有待提高。生產(chǎn)技術(shù)的提高有利于產(chǎn)品質(zhì)量的提高，而產(chǎn)品質(zhì)量提高可以進(jìn)一步促進(jìn)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。

二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

所謂市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，指的是對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度以及價(jià)格形成等產(chǎn)生戰(zhàn)略性影響的市場(chǎng)組織的特征。換言之，一個(gè)特定市場(chǎng)中的各個(gè)市場(chǎng)主體在市場(chǎng)交易中的地位、作用、比例關(guān)系以及它們?cè)谑袌?chǎng)上交換的商品的特點(diǎn)，即形成了具體產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。從根本上說，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是反映市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和壟斷關(guān)系的概念，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)問題，其實(shí)質(zhì)就是該產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)性（或者說是壟斷性）程度問題。決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要因素有市場(chǎng)集中程度、產(chǎn)品差別化程度和進(jìn)入壁壘。

涼茶市場(chǎng)的集中程度較高，產(chǎn)品差別化程度較小，行業(yè)存在一定的進(jìn)入資金壁壘以及技術(shù)壁壘。

三、市場(chǎng)特點(diǎn)

1．涼茶行業(yè)所處生命周期

行業(yè)的生命周期指行業(yè)從出現(xiàn)到完全退出社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所經(jīng)歷的時(shí)間。行業(yè)的生命發(fā)展周期主要包括四個(gè)發(fā)展階段：幼稚期，成長(zhǎng)期，成熟期，衰退期。

（1）幼稚期：這一時(shí)期的市場(chǎng)增長(zhǎng)率較高，需求增長(zhǎng)較快，技術(shù)變動(dòng)較大，行業(yè)中的用戶主要致力于開辟新用戶、占領(lǐng)市場(chǎng)，但此時(shí)技術(shù)上有很大的不確定性，在產(chǎn)品、市場(chǎng)、服務(wù)等策略上有很大的余地，對(duì)行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況、用戶特點(diǎn)等方面的信息掌握不多，企業(yè)進(jìn)入壁壘較低。

（2）成長(zhǎng)期：這一時(shí)期的市場(chǎng)增長(zhǎng)率很高，需求高速增長(zhǎng)，技術(shù)漸趨定型，行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況及用戶特點(diǎn)已比較明朗，企業(yè)進(jìn)入壁壘提高，產(chǎn)品品種及競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量增多。

（3）成熟期：這一時(shí)期的市場(chǎng)增長(zhǎng)率不高，需求增長(zhǎng)率不高，技術(shù)上已經(jīng)成熟，行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況及用戶特點(diǎn)非常清楚和穩(wěn)定，買方市場(chǎng)形成，行業(yè)盈利能力下降，新產(chǎn)品和產(chǎn)品的新用途開發(fā)更為困難，行業(yè)進(jìn)入壁壘很高。

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（4）衰退期：這一時(shí)期的市場(chǎng)增長(zhǎng)率下降，需求下降，產(chǎn)品品種及競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)目減少。近年來，涼茶行業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)從一個(gè)區(qū)域性的飲品培育成逐漸大眾化的飲料，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也超過300億，并仍然具有很大的潛在市場(chǎng)。整體來看，我國(guó)的涼茶行業(yè)正處于成長(zhǎng)期向成熟期邁進(jìn)。

2．技術(shù)變革與行業(yè)革新對(duì)涼茶行業(yè)的影響

涼茶企業(yè)的技術(shù)變革主要表現(xiàn)在生產(chǎn)的自動(dòng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化方面，提高生產(chǎn)的效率并且保證涼茶的原有風(fēng)味，即是技術(shù)革新的意義。涼茶行業(yè)的發(fā)展壯大必然要從家庭作坊式生產(chǎn)發(fā)展到產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；\(yùn)營(yíng)，技術(shù)裝備的進(jìn)步在其中將發(fā)揮巨大的作用。

3．差異化分析（1）技術(shù)的差異化

隨著企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，企業(yè)不斷研發(fā)新技術(shù)，降低企業(yè)生產(chǎn)成本，生產(chǎn)出高質(zhì)量的涼茶產(chǎn)品，這種技術(shù)的差異化會(huì)促使企業(yè)向更高的水平發(fā)展。

（2）口味的差異化

調(diào)查表明，在口味對(duì)比方面，大多數(shù)消費(fèi)者的品嘗結(jié)果聚集在比較甜、相對(duì)清淡以及中藥味相對(duì)較大這三種口味。其中，有24%的受訪者表示加多寶比較甜，32%的消費(fèi)者則認(rèn)為王老吉比較甜，有20%的消費(fèi)者表示和其正涼茶的中藥味比較濃。

第四章區(qū)域市場(chǎng)分析

一、區(qū)域市場(chǎng)分布狀況

在我國(guó)，基本各省份都有喝涼茶，但是主體為廣東、廣西、福建。在涼茶的區(qū)域市場(chǎng)分布中，可以看出，華南地區(qū)的占比比較大，占比為42.3%；其次是華東地區(qū)，占比為27.7%；除此之外，華北、華中以及西南地區(qū)也占有較大的比例。

二、重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)需求分析（需求規(guī)模、需求特征等）

我國(guó)涼茶產(chǎn)品的重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)主要是廣東省、廣西省以及福建省。廣東人喝涼茶與廣東的地理位置、氣候條件、飲食習(xí)慣密切相關(guān)。從地理位置來說，廣東地處南方，按照中醫(yī)五行歸屬，南方炎熱，與“火”溫?zé)?、炎上的特性相類似，故南方屬火。喝涼茶起到敗火和壓制熱氣的作用，因此在廣東地區(qū)隨處可見涼茶鋪?zhàn)印?/p>

三、區(qū)域市場(chǎng)需求變化趨勢(shì)

華南地區(qū)是我國(guó)涼茶傳統(tǒng)消費(fèi)地區(qū)，近些年的發(fā)展比較穩(wěn)定，預(yù)計(jì)未來將會(huì)保持穩(wěn)定發(fā)

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展。東北地區(qū)以及西北地區(qū)不是涼茶產(chǎn)品的傳統(tǒng)主要消費(fèi)地區(qū)，近些年的發(fā)展比較迅速，預(yù)計(jì)未來將會(huì)有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

第五章涼茶行業(yè)生產(chǎn)分析

一、產(chǎn)能產(chǎn)量分析

1．2010-2014年涼茶行業(yè)生產(chǎn)總量及增速

2010年我國(guó)涼茶的產(chǎn)量為2500萬噸，2011年我國(guó)涼茶的產(chǎn)量為3102萬噸，同比增長(zhǎng)24.08%；2012年我國(guó)的涼茶產(chǎn)量為3769萬噸，同比增長(zhǎng)21.50%；2013年我國(guó)的涼茶產(chǎn)量為4612萬噸，同比增長(zhǎng)22.37%；2014年我國(guó)的涼茶產(chǎn)量為5703萬噸，同比增長(zhǎng)23.66%。

2．2010-2014年涼茶行業(yè)產(chǎn)能及增速

2010年我國(guó)涼茶的產(chǎn)能為2940萬噸，2011年我國(guó)涼茶的產(chǎn)能為3610萬噸，同比增長(zhǎng)22.79%；2012年我國(guó)的涼茶產(chǎn)能為4480萬噸，同比增長(zhǎng)24.10%；2013年我國(guó)的涼茶產(chǎn)能為5425萬噸，同比增長(zhǎng)21.09%；2014年我國(guó)的涼茶產(chǎn)能為6630萬噸，同比增長(zhǎng)22.21%。

3．影響涼茶行業(yè)產(chǎn)能產(chǎn)量的因素（1）原材料成本

原材料的價(jià)格占涼茶成本的很大一部分，成本的上漲，在涼茶生產(chǎn)企業(yè)保持一定利潤(rùn)率的情況下，涼茶的生產(chǎn)計(jì)劃也會(huì)做出相應(yīng)的調(diào)整。

（2）供求關(guān)系

在市場(chǎng)上，供求關(guān)系是決定產(chǎn)品價(jià)格的因素之一，當(dāng)供不應(yīng)求是，企業(yè)開工率會(huì)上升，當(dāng)供過于求時(shí)企業(yè)開工率就會(huì)下跌。

4．2015-2019年涼茶行業(yè)生產(chǎn)總量及增速預(yù)測(cè)

對(duì)我國(guó)涼茶行業(yè)過去幾年的生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)行線性擬合，得到線性方程為y=791.6x+1562.4，R平方為0.9981，接近于1，說明擬合效果較好。利用線性方程對(duì)未來幾年的生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)行預(yù)測(cè)，得到2019年，我國(guó)涼茶行業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模將達(dá)到9478萬噸左右。

二、區(qū)域生產(chǎn)分析 1．涼茶企業(yè)區(qū)域分布情況

涼茶起源于嶺南地區(qū)，由于經(jīng)營(yíng)涼茶門檻較低，制作技術(shù)難度也不大，且長(zhǎng)期以來屬于完全市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的行業(yè)，不少中藥鋪或有點(diǎn)中醫(yī)藥常識(shí)的人都能從事這一服務(wù)行業(yè)，加上不同的地域適宜不同的涼茶配方，以至嶺南各地逐漸形成了自己的本土涼茶品牌，造福于本土一

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方。涼茶由此逐漸在嶺南一帶成行成市。涼茶業(yè)也由此興起并流傳至今，甚至傳到海外。

隨著涼茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，涼茶行業(yè)的龍頭企業(yè)開始布局全國(guó)市場(chǎng)，在全國(guó)各地建設(shè)生產(chǎn)基地，將涼茶發(fā)揚(yáng)光大。

2．重點(diǎn)省市涼茶行業(yè)生產(chǎn)狀況

在我國(guó)嶺南地區(qū)，由于地處亞熱帶，海拔很低，大部分時(shí)間氣候炎熱，空氣潮濕，加上水土的特殊性，暑濕燥火最易侵犯人體，最常出現(xiàn)熱證或濕熱證。對(duì)此，嶺南人便認(rèn)為是“熱氣”（上火）了，于是便飲服一些寒涼或祛濕的湯藥期望“去火”。

由于“熱氣”的防治用藥具有一定的共性，于是嶺南街頭巷尾出現(xiàn)了許多不少專制涼茶的店鋪，供人們隨時(shí)飲用。

在當(dāng)前的涼茶市場(chǎng)上，一百多年歷史的王老吉是這一行業(yè)當(dāng)仁不讓的第一品牌，而黃振龍、鄧?yán)?、佛山徐其修等也是近幾十年或近幾年推出的傳統(tǒng)涼茶品牌。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前在廣東市場(chǎng)，大大小小涼茶品牌不下60個(gè)。

三、行業(yè)供需平衡分析 1．行業(yè)供需平衡現(xiàn)狀

改革開放以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)取得了飛速的發(fā)展，人們?nèi)找骊P(guān)注健康飲食。保健飲品已成為人們的主流飲品，涼茶可以消除夏季人體內(nèi)的暑氣，治療冬日干燥引起的喉嚨疼痛等疾患，在我國(guó)蒸蒸日上，市場(chǎng)前景廣闊。

2．影響涼茶行業(yè)供需平衡的因素

作為商品，影響供需平衡的因素主要是價(jià)格、替代品、互補(bǔ)品、生產(chǎn)技術(shù)等相關(guān)因素。但對(duì)于涼茶這類商品來說，其生產(chǎn)的技術(shù)水平最終決定了其價(jià)格、替代品和互補(bǔ)品，因此，可以說技術(shù)水平是影響該行業(yè)的最重要因素。對(duì)于供給方來說，其使用的技術(shù)水平得到的產(chǎn)品能否得到需求方的滿足，在同樣的技術(shù)水平下能否生產(chǎn)出價(jià)格更低的產(chǎn)品，或?qū)τ谕瑯觾r(jià)格的產(chǎn)品能夠投入更高的技術(shù)水平，決定了其產(chǎn)品是否有市場(chǎng)需求。總之，如果供給者能夠提高其技術(shù)水平，必定擁有賣方市場(chǎng)，如果供給者的技術(shù)過時(shí)，市場(chǎng)就瞬間變?yōu)橘I方市場(chǎng)。

3．涼茶行業(yè)供需平衡趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著現(xiàn)代人更多地追求休閑和健康，人們?cè)谌粘Ｉ钪谐Ｒ鉀Q社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)、工作壓力、學(xué)習(xí)壓力和環(huán)境污染對(duì)身體的影響，要恢復(fù)長(zhǎng)久的熬夜、研究過多等造成體內(nèi)系統(tǒng)出現(xiàn)異常的“亞健康”狀態(tài)，涼茶成為人們不錯(cuò)的選擇。所以國(guó)內(nèi)涼茶企業(yè)應(yīng)不斷提高生產(chǎn)技術(shù)，生

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產(chǎn)適路對(duì)銷的產(chǎn)品，滿足人們的需求?？梢灶A(yù)見，涼茶行業(yè)將朝著供需平衡的趨勢(shì)發(fā)展。

第六章細(xì)分行業(yè)分析

一、主要涼茶細(xì)分行業(yè)

按照涼茶的不同功效，涼茶可分為四類：

一、清熱解毒茶：主要適合內(nèi)熱，火氣重的人。代表藥材有銀花、菊花、山枝子、黃岑等。適飲于春、夏和秋季。

二、解感茶：主要醫(yī)治外感風(fēng)熱，四時(shí)感冒和流感。此茶四季都適飲。

三、清熱潤(rùn)燥茶：特別提示，此類涼茶尤其適飲于秋季，對(duì)于口干，舌燥，咳嗽都有良好的藥用功效。代表藥材有沙參玉竹、龍梨葉、冬麥、雪耳等。

四、清熱化濕茶：其針對(duì)濕熱氣重，口氣大，面色黃赤等人飲用。代表藥材有銀花、菊花、棉茵陳、土伏苓等。適飲于夏季。

二、各細(xì)分行業(yè)需求與供給分析

在涼茶的各細(xì)分行業(yè)中，清熱解毒茶的占比最大，為32%；其次是清熱化濕茶，占比為30%；清熱潤(rùn)燥茶也占有較大的比例，占比為29%。

三、細(xì)分行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

不同的消費(fèi)者對(duì)涼茶有不同的需求，及時(shí)同一消費(fèi)者對(duì)涼茶的需求也永遠(yuǎn)不會(huì)停留在一個(gè)水平上，是隨著生產(chǎn)技術(shù)和條件的發(fā)展、產(chǎn)品的發(fā)展而不斷變化的。生產(chǎn)能滿足消費(fèi)者需求及其變化的產(chǎn)品就是企業(yè)應(yīng)該努力的方向。

第七章涼茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

一、重點(diǎn)涼茶企業(yè)市場(chǎng)份額

二、涼茶行業(yè)市場(chǎng)集中度

行業(yè)集中度又稱行業(yè)集中率或市場(chǎng)集中度，是指行業(yè)相關(guān)市場(chǎng)內(nèi)前N家最大企業(yè)所占市場(chǎng)份額（產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷售額、銷售量、職工人數(shù)、資產(chǎn)總額等）的總和，是對(duì)整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)集中程度的測(cè)量指標(biāo)，也是市場(chǎng)勢(shì)力的重要量化指標(biāo)。

產(chǎn)業(yè)集中度通常以CR4（即行業(yè)內(nèi)前四位企業(yè)品牌市場(chǎng)份額之和）或CR8這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)來計(jì)算市場(chǎng)集中度的高低。產(chǎn)業(yè)集中度反映出行業(yè)內(nèi)壟斷及競(jìng)爭(zhēng)狀況，是分析競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)環(huán)境和發(fā)展階段一項(xiàng)重要指標(biāo)。CR4＞60%即可視為高市場(chǎng)集中度行業(yè)，30%＜CR4＜60%為中市場(chǎng)集中度行業(yè)，CR4＜30%為低市場(chǎng)集中度行業(yè)。

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涼茶行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較充分，CR4為87.04%大于60%，為高市場(chǎng)集中度行業(yè)。

三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)群組

行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)群組分析，就是根據(jù)某些經(jīng)濟(jì)特征把競(jìng)爭(zhēng)廠商劃分成幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)群體進(jìn)行比較分析。同一競(jìng)爭(zhēng)群體中的各個(gè)企業(yè)可能在競(jìng)爭(zhēng)策略、競(jìng)爭(zhēng)范圍、產(chǎn)品線寬度、垂直一體化程度、分銷渠道、技術(shù)方式、產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格區(qū)間等方面相似。競(jìng)爭(zhēng)群體具有階段性特征，不同階段群體內(nèi)和群體間競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度和競(jìng)爭(zhēng)方式都不同。同一群體中的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最為直接和激烈；不同群體的企業(yè)通過競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)地位可能有所變換。

目前涼茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)群組分為三大組，一類是規(guī)模較大企業(yè)，產(chǎn)值在億元以上，這類企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力較強(qiáng)，市場(chǎng)拓展能力強(qiáng)；另一類為中小企業(yè)，這類企業(yè)設(shè)備較為落后或者是規(guī)模較小，產(chǎn)業(yè)鏈拓展能力較差；最后為家庭作坊式企業(yè)，在涼茶行業(yè)普遍存在。

四、潛在進(jìn)入者

涼茶作為一種傳統(tǒng)飲料，由于地域性的原因一直在南方省市有較大市場(chǎng)，北方地區(qū)較少，而如今消費(fèi)者口味的日新月異，更加追求新奇的產(chǎn)品，曾經(jīng)非涼茶的傳統(tǒng)消費(fèi)地目前發(fā)展較快，吸引了不少潛在進(jìn)入者的目光。同時(shí)，不少家庭作坊式的涼茶生產(chǎn)企業(yè)感覺到了市場(chǎng)的變化，在積極尋求轉(zhuǎn)型。

五、替代品威脅

涼茶行業(yè)的替代品主要為果蔬汁，蔬菜瓜果除了可以做成可口的菜肴外，還可以制成富含抗氧化物的果蔬汁飲品。因?yàn)樾迈r水果蔬菜汁能有效為人體補(bǔ)充維生素以及鈣、磷、鉀、鎂等礦物質(zhì)，可以調(diào)整人體功能協(xié)調(diào)，增強(qiáng)細(xì)胞活力以及腸胃功能，促進(jìn)消化液分泌、消除疲勞。同時(shí)，制作果蔬汁其實(shí)方便快捷，對(duì)于很多上班族來說，可以節(jié)省時(shí)間。因此，涼茶行業(yè)存在一定的替代品威脅。

六、供應(yīng)商議價(jià)能力

涼茶的原材料主要是草本植物，例如：金銀花，菊花，布楂葉、金沙藤、金櫻根等。如果涼茶生產(chǎn)企業(yè)有自己的原材料生產(chǎn)基地，或有穩(wěn)定的采購(gòu)來源，則上游供應(yīng)商的議價(jià)能力較弱，否則上游供應(yīng)商的議價(jià)能力則較強(qiáng)。

七、下游用戶議價(jià)能力

購(gòu)買者的議價(jià)能力體現(xiàn)在購(gòu)買者不但要求企業(yè)降低產(chǎn)品價(jià)格，而且要求企業(yè)能夠提高產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)的能力，這樣會(huì)對(duì)企業(yè)的創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的能力產(chǎn)生巨大影響。這些購(gòu)買者有

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些是產(chǎn)品的最終用戶，有些是進(jìn)行分銷或零售的中間商，間接把企業(yè)產(chǎn)品銷售給最終用戶。購(gòu)買者的議價(jià)能力在下列情況下是最強(qiáng)的：

（1）購(gòu)買者擁有支配地位，購(gòu)買者的規(guī)模大、數(shù)量多；而產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)商數(shù)量多，規(guī)模小；

（2）購(gòu)買采購(gòu)量很大，可以享有大額的折扣；

（3）產(chǎn)業(yè)依賴購(gòu)買者，購(gòu)買者的采購(gòu)量占企業(yè)總銷售的比例很大；（4）購(gòu)買者轉(zhuǎn)移成本很低，就可以在供應(yīng)商間壓價(jià)；

（5）購(gòu)買者可以很容易的從不同的供應(yīng)商購(gòu)買到所需要的產(chǎn)品；

（6）購(gòu)買者是進(jìn)入本產(chǎn)業(yè)的威脅著之一，購(gòu)買者自己可以生產(chǎn)和供應(yīng)，可以利用進(jìn)入威脅作為壓價(jià)的手段。

由于我國(guó)涼茶的生產(chǎn)企業(yè)較多，雖然種類亦較多，但在各自子行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)也較激烈，因此購(gòu)買者可通過比較各企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量與性價(jià)比等之后再?zèng)Q定是否購(gòu)買，因此買方具有一定的討價(jià)還價(jià)能力。

第八章涼茶行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格分析

一、涼茶產(chǎn)品價(jià)格特征

涼茶價(jià)格主要是根據(jù)所用草藥的成本和品牌價(jià)值（廣告等等營(yíng)銷成本）相加來定的，以專業(yè)涼茶店來說同一間店的涼茶會(huì)有很多個(gè)品種，價(jià)格從2元一杯至20元不等，以2元至10元一杯的價(jià)位占主流。

二、國(guó)內(nèi)涼茶產(chǎn)品當(dāng)前市場(chǎng)價(jià)格評(píng)述

以王老吉和加多寶為例分析我國(guó)涼茶行業(yè)的市場(chǎng)價(jià)格情況。

在價(jià)格方面，王老吉首先發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，2013年6月開始，在涼茶銷售旺季，王老吉以大規(guī)模多次促銷降低王老吉的銷售價(jià)格，甚至出現(xiàn)了終端零售價(jià)格比批發(fā)價(jià)格還低的情況，并且在網(wǎng)上出現(xiàn)了王老吉的正規(guī)公會(huì)商出售的0.3元的售價(jià)。

加多寶的價(jià)格策略分為兩個(gè)階段，在第一階段加多寶維持了相對(duì)王老吉而言較高的價(jià)格，平均每箱比王老吉價(jià)格高3元左右，通過維持較高的價(jià)格巧妙的讓消費(fèi)者從購(gòu)買王老吉向購(gòu)買加多寶過渡，突出了自身的高品質(zhì)。在第二個(gè)階段中，隨著加多寶從王老吉到自身品牌的過渡的逐步完成，加多寶的認(rèn)知度和認(rèn)可度不斷提升，加多寶以品牌過渡為目的而維持高價(jià)的策略就是小了，加多寶也開始打起價(jià)格戰(zhàn)，將價(jià)格降到和王老吉相似的水平。

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三、影響國(guó)內(nèi)市場(chǎng)涼茶產(chǎn)品價(jià)格的因素（1）成本

成本是價(jià)格形成中的基本因素。經(jīng)營(yíng)者在制定價(jià)格時(shí)，必須要以成本為基礎(chǔ)，只有價(jià)格等于或大于其成本，經(jīng)營(yíng)者才能補(bǔ)償耗費(fèi)的資金，才能生存與發(fā)展。

一般來說，價(jià)格應(yīng)盡量反映成本因素，成本高，產(chǎn)品價(jià)格也相應(yīng)高，否則企業(yè)的利潤(rùn)會(huì)大受影響。但在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，在買方市場(chǎng)氛圍下，則不應(yīng)使產(chǎn)品成本過分地影響定價(jià)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益成熟，企業(yè)間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必愈演愈烈。在同等質(zhì)量條件下，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)是價(jià)格，支撐價(jià)格的基礎(chǔ)是成本。那么，企業(yè)要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利，就要在保證質(zhì)量的前提下不斷降低成本，增加企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的實(shí)力。

在涼茶行業(yè)原材料價(jià)格上升的情況下，該產(chǎn)品的生產(chǎn)的企業(yè)成本也隨之面臨上漲。除了原材料，人力資本、涼茶產(chǎn)品的出口成本也成為影響價(jià)格的一個(gè)因素。

（2）供需

需求決定供給，市場(chǎng)需求情況是影響涼茶產(chǎn)品價(jià)格的另一個(gè)十分重要的因素。若供過于求，涼茶產(chǎn)品價(jià)格有下行壓力；若供不應(yīng)求，涼茶產(chǎn)品則有上升的趨勢(shì)。

四、主流廠商涼茶產(chǎn)品價(jià)位及價(jià)格策略

定價(jià)策略是企業(yè)可控因素中最難確定的因素，最具靈活性。但價(jià)格又不能由銷售廠商單方面決定，供應(yīng)企業(yè)既要考慮到成本補(bǔ)償、獲取利潤(rùn)，又要考慮到需求企業(yè)的接受能力，所以價(jià)格決策實(shí)際上是一種買賣雙方的雙向決策。

涼茶企業(yè)可以采用成本導(dǎo)向定價(jià)策略，以產(chǎn)品單位成本為基本依據(jù)，再加上預(yù)期利潤(rùn)來確定價(jià)格的成本導(dǎo)向定價(jià)法。成本導(dǎo)向定價(jià)法又衍生出了總成本加成定價(jià)法、目標(biāo)收益定價(jià)法、邊際成本定價(jià)法、盈虧平衡定價(jià)法等幾種具體的定價(jià)方法。

1、總成本加成定價(jià)法。在這種定價(jià)方法下，把所有為生產(chǎn)某種產(chǎn)品而發(fā)生的耗費(fèi)均計(jì)入成本的范圍，計(jì)算單位產(chǎn)品的變動(dòng)成本，合理分?jǐn)傁鄳?yīng)的固定成本，再按一定的目標(biāo)利潤(rùn)率來決定價(jià)格。

2、目標(biāo)收益定價(jià)法。目標(biāo)收益定價(jià)法又稱投資收益率定價(jià)法，是根據(jù)企業(yè)的投資總額、預(yù)期銷量和投資回收期等因素來確定價(jià)格。

3、邊際成本定價(jià)法。邊際成本是指每增加或減少單位產(chǎn)品所引起的總成本變化量。由于邊際成本與變動(dòng)成本比較接近，而變動(dòng)成本的計(jì)算更容易一些，所以在定價(jià)實(shí)務(wù)中多用變

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動(dòng)成本替代邊際成本，而將邊際成本定價(jià)法稱為變動(dòng)成本定價(jià)法。

4、盈虧平衡定價(jià)法。在銷量既定的條件下，企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格必須達(dá)到一定的水平才能做到盈虧平衡、收支相抵。既定的銷量就稱為盈虧平衡點(diǎn)，這種制定價(jià)格的方法就稱為盈虧平衡定價(jià)法?？茖W(xué)地預(yù)測(cè)銷量和已知固定成本、變動(dòng)成本是盈虧平衡定價(jià)的前提。

五、涼茶產(chǎn)品未來價(jià)格變化趨勢(shì)

涼茶原本局限于當(dāng)?shù)匾约爸苓吘用褓?gòu)買，市場(chǎng)容量較小，而如今隨著渠道的拓展和物流的飛速發(fā)展，涼茶走出當(dāng)?shù)?，運(yùn)向全國(guó)乃至全球的趨勢(shì)越來越明顯。而消費(fèi)者對(duì)于全國(guó)各地的涼茶同樣持比較認(rèn)可的態(tài)度，無論是個(gè)人消費(fèi)還是禮贈(zèng)消費(fèi)都是比較不錯(cuò)的選擇。預(yù)計(jì)涼茶的價(jià)格會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及人民消費(fèi)水平的上漲、市場(chǎng)需求的擴(kuò)大而逐步上調(diào)價(jià)格。同時(shí)，看到該行業(yè)有利可圖的企業(yè)進(jìn)入以及原有企業(yè)發(fā)展壯大都會(huì)加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)使價(jià)格保持在一個(gè)比較合理的水平。

第九章下游用戶分析

一、用戶結(jié)構(gòu)（用戶分類及占比）

涼茶行業(yè)的下游終端用戶為消費(fèi)者，主要分為：時(shí)尚年輕消費(fèi)群體，亞健康、高壓力消費(fèi)人群，盡情享受生活的群體，注意養(yǎng)身健康的群體，禮品消費(fèi)群體，餐飲娛樂消費(fèi)群體，家庭消費(fèi)群體。

二、用戶需求特征及需求趨勢(shì)

由涼茶市場(chǎng)消費(fèi)群體分布圖可以清晰的了解到，主要消費(fèi)群體市場(chǎng)中年輕消費(fèi)群體、盡情享受生活的群體的市場(chǎng)規(guī)模最大得益于涼茶文化底蘊(yùn)和功能性效果，涼茶對(duì)他們有著莫大的吸引力；禮品消費(fèi)群體和餐飲娛樂群體也占據(jù)較大的市場(chǎng)份額；注意養(yǎng)身健康和家庭消費(fèi)群體的市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小一些。

三、用戶的其它特性

時(shí)尚年輕消費(fèi)群體、餐飲娛樂群體、盡情享受生活的群體已經(jīng)具備了適當(dāng)?shù)囊?guī)模和成長(zhǎng)率，這幾類消費(fèi)群體，不僅涼茶市場(chǎng)在其中競(jìng)逐，也是碳酸飲料，果汁，茶飲料等產(chǎn)品的主要市場(chǎng)；亞健康、高壓力消費(fèi)群體、注意養(yǎng)身健體的群體、禮品消費(fèi)群體和家庭消費(fèi)群體這幾類群體個(gè)體消費(fèi)能力較強(qiáng)，市場(chǎng)規(guī)模雖然相對(duì)較小，但競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品也較少，一旦打開，將創(chuàng)造不可估量的價(jià)值。

第十章替代品分析

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一、替代品種類

涼茶的替代品為果蔬汁，從食品工藝學(xué)的角度出發(fā)，一般認(rèn)為果蔬汁是指：以新鮮或冷藏果蔬（也有一些采用干果）為原料，經(jīng)過清洗、挑選后，采用物理的方法如壓榨、浸提、離心等方法得到的果蔬汁液，稱為果蔬汁。

二、替代品對(duì)涼茶行業(yè)的影響

2014年，我國(guó)果蔬汁飲料市場(chǎng)規(guī)模為1490.7億元，同比增長(zhǎng)7%，相比2013年增速有所回升。在2008-2012年間，我國(guó)果蔬汁飲料市場(chǎng)規(guī)模年均增速在20%以上。到2014年底，全國(guó)果蔬汁飲料廠商多達(dá)5000余家，而531家規(guī)模以上果蔬汁生產(chǎn)企業(yè)中，有近200家外商及港澳臺(tái)投資企業(yè)，外資企業(yè)數(shù)約1/3。而且外商企業(yè)銷售收入占比超過半數(shù)，利潤(rùn)總額占比超過70%。

近幾年，我國(guó)果蔬汁行業(yè)的年均利潤(rùn)率保持在10%以上，并呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。但果蔬汁制造環(huán)節(jié)進(jìn)入壁壘并不高，目前中國(guó)的果蔬汁行業(yè)已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)和商業(yè)模式競(jìng)爭(zhēng)階段，果蔬汁企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不僅體現(xiàn)在價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)或產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，更多的是體現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)和商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)。現(xiàn)階段，現(xiàn)有果蔬汁企業(yè)基本完成了全國(guó)市場(chǎng)的布局，尤其是行業(yè)內(nèi)品牌企業(yè)渠道已下沉至村鎮(zhèn)，對(duì)新進(jìn)入者的反擊程度較大。

三、替代品發(fā)展趨勢(shì)

隨著中國(guó)國(guó)民收入的不斷增長(zhǎng)和生活方式的改變，國(guó)民將更加關(guān)注健康，通過果蔬汁飲料、補(bǔ)充維生素、膳食纖維的話題出現(xiàn)自然吸引眾人目光，而且果蔬汁產(chǎn)品的市場(chǎng)細(xì)分正不斷升級(jí)，對(duì)滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，而擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。日趨增長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)果蔬汁消費(fèi)市場(chǎng)所帶來的發(fā)展新機(jī)遇，對(duì)果汁加工生產(chǎn)廠家、果蔬汁機(jī)械生產(chǎn)廠家來說無疑是推動(dòng)其前進(jìn)的東風(fēng)。

第十一章互補(bǔ)品分析

一、互補(bǔ)品種類

任何商品的流通都需要物流，涼茶行業(yè)也不例外。

2014年，我國(guó)物流業(yè)面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)形勢(shì)，積極調(diào)整應(yīng)對(duì)，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展“新常態(tài)”，較好地發(fā)揮了基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性作用。

總體運(yùn)行溫和增長(zhǎng)、質(zhì)量提升。預(yù)計(jì)全年社會(huì)物流總額將超過210萬億元，可比增長(zhǎng)8%左右；物流業(yè)增加值超過3.4萬億元，可比增長(zhǎng)9%左右，兩項(xiàng)指標(biāo)增速與上年相比均小幅放緩，但仍高于同期GDP增速，處于中高速增長(zhǎng)區(qū)間。社會(huì)物流總費(fèi)用將超過9.7萬億元，千訊（北京）信息咨詢有限公司http://004km.cn

同比增長(zhǎng)8%左右，增速延續(xù)小幅回落態(tài)勢(shì)。社會(huì)物流總費(fèi)用與GDP的比率約為17%左右，物流業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和效率有所提升。中國(guó)物流景氣指數(shù)全年處于55%上下區(qū)間波動(dòng)，物流運(yùn)行總體趨穩(wěn)。

需求結(jié)構(gòu)深度調(diào)整。鋼鐵、煤炭、水泥、有色等生產(chǎn)資料物流需求增速進(jìn)一步放緩，進(jìn)出口貿(mào)易依然疲軟。全年鐵路貨物周轉(zhuǎn)量預(yù)計(jì)下降6%左右；規(guī)模以上港口貨物吞吐量和外貿(mào)貨物吞吐量增速同比分別回落4.1和3.8個(gè)百分點(diǎn)。最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率持續(xù)走高，電商物流、冷鏈物流等消費(fèi)品物流需求保持快速增長(zhǎng)。全年單位與居民物品物流總額增速超過30%。冷鏈物流需求規(guī)模預(yù)計(jì)1.05億噸左右，增速在18%上下。以服務(wù)電商為主的快遞業(yè)保持快速增長(zhǎng)，全年業(yè)務(wù)件量達(dá)140億件，同比增長(zhǎng)52%，我國(guó)首次超過美國(guó)成為世界快遞業(yè)第一大國(guó)。

二、互補(bǔ)品對(duì)涼茶行業(yè)的影響

涼茶行業(yè)的發(fā)展離不開物流行業(yè)的進(jìn)步，原材料和產(chǎn)成品的買賣都需要物流行業(yè)的配合。物流成本對(duì)涼茶行業(yè)的生產(chǎn)和銷售成本將產(chǎn)生一定影響。

隨著市場(chǎng)需求的變化速度不斷加快，企業(yè)為了改善產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量/效率，紛紛建立更接近客戶的配送基地（空間的優(yōu)化），并推出實(shí)時(shí)配送（時(shí)間的優(yōu)化）等增值服務(wù)。在這個(gè)階段，物流開始為銷售/需求方服務(wù)，除了提高生產(chǎn)企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)效率之外，逐步在交易、銷售和消費(fèi)環(huán)節(jié)發(fā)揮較大的作用，賣方物流和買方物流快速發(fā)展，第三方物流（不屬于賣方和買方的專業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸公司）開始出現(xiàn)。

競(jìng)爭(zhēng)的加劇和科技的進(jìn)步使得傳統(tǒng)物流向現(xiàn)代物流轉(zhuǎn)化，供應(yīng)鏈管理應(yīng)運(yùn)而生，物流不再局限于運(yùn)輸，而是把運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、裝卸、加工、整理、配送等方面有效地結(jié)合起來，提高物流作業(yè)的整體效率，降低物流環(huán)節(jié)的成本。此時(shí)，第三方物流有了長(zhǎng)足的發(fā)展，第四方物流（供應(yīng)鏈集成商，結(jié)合自己與第三方物流供應(yīng)商和科技公司的能力，整合及管理客戶的資源、能力與科技）開始嶄露頭角。在這個(gè)階段，運(yùn)輸和倉(cāng)儲(chǔ)個(gè)體的優(yōu)化已經(jīng)基本完成，進(jìn)入了向整體供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)延伸的過程；通過改變產(chǎn)品的采購(gòu)、生產(chǎn)和配送過程，以達(dá)到既能保證生產(chǎn)順利運(yùn)作，又能提高企業(yè)資金的周轉(zhuǎn)速度，還能以最低的成本將產(chǎn)品運(yùn)到顧客手中，提高顧客滿意度的作用。

三、互補(bǔ)品發(fā)展趨勢(shì)

《中長(zhǎng)期規(guī)劃》明確了物流業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性地位，極大地提升了

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產(chǎn)業(yè)地位，也對(duì)物流業(yè)發(fā)展提出了新的更高要求。物流業(yè)只有適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“新常態(tài)”，通過調(diào)整市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)模式，加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，才能取得應(yīng)有的產(chǎn)業(yè)地位。

到2020年，基本建立布局合理、技術(shù)先進(jìn)、便捷高效、綠色環(huán)保、安全有序的現(xiàn)代物流服務(wù)體系，是《中長(zhǎng)期規(guī)劃》提出的戰(zhàn)略目標(biāo)?，F(xiàn)代物流服務(wù)體系，需要物流需求的專業(yè)化、社會(huì)化，物流企業(yè)的規(guī)?；?、集約化，也需要物流基礎(chǔ)設(shè)施的一體化、網(wǎng)絡(luò)化以及法制化的營(yíng)商環(huán)境。

2015年是全面完成“十二五”規(guī)劃的收官之年，也是《中長(zhǎng)期規(guī)劃》和三年行動(dòng)計(jì)劃的啟動(dòng)之年，物流業(yè)發(fā)展面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，企業(yè)要有新思路、新模式、新對(duì)策。我們應(yīng)該更加關(guān)注客戶需求的新變化，不斷開發(fā)個(gè)性化、體驗(yàn)式服務(wù)，著力提升服務(wù)質(zhì)量；更加關(guān)注物流服務(wù)的新市場(chǎng)，向農(nóng)村、社區(qū)延伸服務(wù)鏈條，同時(shí)利用好國(guó)際市場(chǎng)，著力拓展物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)；更加關(guān)注組織經(jīng)營(yíng)的新模式，特別注意資本和技術(shù)驅(qū)動(dòng)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的顛覆性創(chuàng)新，著力形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)；更加關(guān)注物流新技術(shù)特別是信息技術(shù)的推廣應(yīng)用，通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)，改造業(yè)務(wù)流程、組織架構(gòu)和業(yè)務(wù)模式，著力提升運(yùn)行效率；更加關(guān)注物流人才培養(yǎng)，加強(qiáng)教育培訓(xùn)，持續(xù)投資于人，著力提高績(jī)效水平；更加關(guān)注承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持守法經(jīng)營(yíng)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，大力發(fā)展綠色物流，積極服務(wù)社會(huì)、回報(bào)社會(huì)、造福社會(huì)，著力塑造物流新形象；更加關(guān)注行業(yè)協(xié)會(huì)的建設(shè)與發(fā)展，著力發(fā)揮協(xié)會(huì)橋梁和紐帶作用。同時(shí)，我們也要注意防控和化解市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、重組風(fēng)險(xiǎn)、資金風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)、信用風(fēng)險(xiǎn)，處理好增長(zhǎng)與穩(wěn)定的關(guān)系，通過改革創(chuàng)新推動(dòng)整合優(yōu)化、增進(jìn)效率，有序推進(jìn)全行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

第十二章涼茶行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素分析

一、國(guó)家政策導(dǎo)向

2011年7月13日，“涼茶成功申遺五周年暨涼茶文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)在京召開”，以紅罐王老吉生產(chǎn)企業(yè)加多寶集團(tuán)為首的50余家企業(yè)的代表還在峰會(huì)上共同簽署了《涼茶文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展公約》，這也是貫徹國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在建黨90周年大會(huì)上關(guān)于“加快發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高中華文化國(guó)際影響力”講話精神的首個(gè)文化產(chǎn)業(yè)公約。

人類在進(jìn)入工業(yè)時(shí)代之后，全球暖化、氣候異常等問題凸顯；世界各地頻繁交流，飲食等生活習(xí)慣的區(qū)域因素大大減弱，且現(xiàn)代人節(jié)奏快，壓力大，預(yù)防上火已經(jīng)不僅僅是區(qū)域需求，而是全國(guó)乃至全世界人民的共同需求。涼茶行業(yè)將開啟在全國(guó)甚至全世界的新興景象。

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二、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展

植物飲料是繼碳酸、果蔬飲料之后的第三代飲品，相比普通飲料，植物飲料的天然、綠色成份更高。未來幾年，植物飲料將迎來高速發(fā)展期。各飲料廠家紛紛涉足這一領(lǐng)域。植物飲料由于天生具備“天然、綠色、營(yíng)養(yǎng)、健康”的品類特征，符合飲料市場(chǎng)發(fā)展潮流和趨勢(shì)，越來越受消費(fèi)者喜愛。

三、行業(yè)技術(shù)發(fā)展

當(dāng)前國(guó)內(nèi)的食品安全形勢(shì)非常嚴(yán)峻，食品安全熱點(diǎn)事件重心已轉(zhuǎn)移到了“原料安全”上，解決食品安全問題的關(guān)鍵是把控源頭。而對(duì)于以中草藥原料為基礎(chǔ)的涼茶行業(yè)來說更是如此，把控源頭，保證原材料品質(zhì)是破解這一難題的關(guān)鍵所在。

涼茶龍頭企業(yè)從源頭抓起，將基因技術(shù)引入到原材料的把控中，從根本上確保了涼茶的“正宗”。據(jù)了解，這是世界上首次將基因條形碼技術(shù)應(yīng)用于植物飲料的原材料鑒定，為整個(gè)涼茶行業(yè)的安全生產(chǎn)體系樹立了新標(biāo)桿，在解決當(dāng)前涼茶行業(yè)的幾大難題上開創(chuàng)了新的思路。

四、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況

近年來，涼茶行業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)從一個(gè)區(qū)域性的飲品培育成逐漸大眾化的飲料，市場(chǎng)規(guī)模也超過300億，并仍然具有很大的潛在市場(chǎng)。諸多品牌都在加緊布局，涼茶行業(yè)未來的競(jìng)逐將會(huì)更加激烈。

當(dāng)前涼茶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)是：涼茶業(yè)中獲得認(rèn)證的大品牌企業(yè)正在把產(chǎn)品推向全國(guó)、推向世界，而未被保護(hù)的許多地方性的小品牌企業(yè)也在期望走出本土區(qū)域，力爭(zhēng)在巨大的涼茶市場(chǎng)中分得一杯羹。不管是大品牌涼茶企業(yè)如何做強(qiáng)、做大，還是小品牌涼茶企業(yè)如何應(yīng)對(duì)前所未有的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)必須樹立正確的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)策略。

五、社會(huì)需求的變化

首先，涼茶的功效已不局限于清熱解毒方面，而且更有去濕消滯、解表發(fā)散以及滋補(bǔ)提神等。不少?zèng)霾杵髽I(yè)還開發(fā)了標(biāo)榜有養(yǎng)顏等功效的龜苓膏更得到了年輕女性的青睞。隨著涼茶概念的不斷伸延，凡是能起到清熱解暑，去濕消滯，生津止渴，提神醒腦或養(yǎng)顏?zhàn)o(hù)膚等作用的，都已被人們稱為涼茶。其次，涼茶的劑型也不止傳統(tǒng)飲品或涼茶包（用于回家自煎）那么單調(diào)，用涼茶原料粉碎或提取濃縮制成的袋泡劑、片劑、膏劑、有糖及無糖的顆粒劑等隨時(shí)可沖服飲用的劑型不斷涌現(xiàn)。再者，在涼茶飲品包裝上逐步由傳統(tǒng)的碗，改為玻璃杯、千訊（北京）信息咨詢有限公司http://004km.cn

紙杯以至更符合現(xiàn)代人方便攜帶的塑料瓶裝、罐裝。

以說現(xiàn)代生活容易令人生“熱氣”，常離不開涼茶調(diào)理自己，但能夠自己“煲涼茶”的人不多，一般都到市面上購(gòu)買現(xiàn)成產(chǎn)品。

第十三章涼茶行業(yè)渠道分析

一、涼茶產(chǎn)品主流渠道形式

（1）由涼茶企業(yè)直接設(shè)立銷售分公司或者專門的銷售部門進(jìn)行銷售；

（2）由涼茶生產(chǎn)企業(yè)，根據(jù)不同區(qū)域產(chǎn)品需求的特點(diǎn)，設(shè)立專門的區(qū)域代理商或經(jīng)銷商；

（3）電子商務(wù)，其中部分企業(yè)的公司網(wǎng)站上可以直接完成在線訂貨；也有一些企業(yè)通過專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布供貨公告，通過提高品牌的知名度進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。

二、各類渠道要素對(duì)比

涼茶的銷售渠道主要分為餐飲、酒樓、商超、賣場(chǎng)等終端銷售和店鋪銷售兩種不同經(jīng)營(yíng)模式。紅罐涼茶王老吉是采取終端銷售的代表。這種模式最大的好處是可以走量，同時(shí)采用灌裝銷售，銷售半徑和儲(chǔ)存時(shí)間都比較廠。黃振龍是店鋪型銷售的代表。店鋪銷售的優(yōu)點(diǎn)是滿足了部分消費(fèi)者喝地道涼茶的心理。

隨著涼茶“申遺”成功，大品牌涼茶企業(yè)著手制定涼茶彼岸準(zhǔn)，涼茶行業(yè)的門檻增高、行業(yè)規(guī)范、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)增多已成趨勢(shì)，同時(shí)加盟連鎖店也在大幅增加。在目前涼茶的經(jīng)營(yíng)模式方面，以王老吉為代表的大資本、大品牌企業(yè)特別注重發(fā)展包裝產(chǎn)品戰(zhàn)領(lǐng)商場(chǎng)、酒樓等終端市場(chǎng)，越來越把涼茶當(dāng)成一種快速消費(fèi)品銷售，逐漸淡出涼茶店鋪銷售的渠道。

三、行業(yè)銷售渠道變化趨勢(shì)

電子商務(wù)發(fā)展越來越受到企業(yè)的重視，而且網(wǎng)絡(luò)所能覆蓋的范圍以及產(chǎn)生的影響是其他渠道所不能媲美的，因而企業(yè)建立完善的電子商務(wù)服務(wù)體系，對(duì)于提高品牌的知名度、最快、最準(zhǔn)的發(fā)布企業(yè)及產(chǎn)品信息是非常有幫助的。

第五篇：中國(guó)辦公用品行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告

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中國(guó)辦公用品行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告

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行業(yè)研究報(bào)告的定義

行業(yè)研究是通過深入研究某一行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)、規(guī)模結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)格局以及綜合經(jīng)濟(jì)信息等，為企業(yè)自身發(fā)展或行業(yè)投資者等相關(guān)客戶提供重要的參考依據(jù)。

企業(yè)通常通過自身的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)了解到所在行業(yè)的微觀市場(chǎng)，但微觀市場(chǎng)中的假象經(jīng)常誤導(dǎo)管理者對(duì)行業(yè)發(fā)展全局的判斷和把握。一個(gè)全面競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，不但要了解自己現(xiàn)狀，還要了解對(duì)手動(dòng)向，更需要將整個(gè)行業(yè)系統(tǒng)的運(yùn)行規(guī)律了然于胸。

行業(yè)研究報(bào)告的構(gòu)成

一般來說，行業(yè)研究報(bào)告的核心內(nèi)容包括以下五方面：

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行業(yè)研究的目的及主要任務(wù)

行業(yè)研究是進(jìn)行資源整合的前提和基礎(chǔ)。

對(duì)企業(yè)而言，發(fā)展戰(zhàn)略的制定通常由三部分構(gòu)成：外部的行業(yè)研究、內(nèi)部的企業(yè)資源評(píng)估以及基于兩者之上的戰(zhàn)略制定和設(shè)計(jì)。

行業(yè)與企業(yè)之間的關(guān)系是面和點(diǎn)的關(guān)系，行業(yè)的規(guī)模和發(fā)展趨勢(shì)決定了企業(yè)的成長(zhǎng)空間；企業(yè)的發(fā)展永遠(yuǎn)必須遵循行業(yè)的經(jīng)營(yíng)特征和規(guī)律。

行業(yè)研究的主要任務(wù)：

解釋行業(yè)本身所處的發(fā)展階段及其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位 分析影響行業(yè)的各種因素以及判斷對(duì)行業(yè)影響的力度 預(yù)測(cè)并引導(dǎo)行業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì) 判斷行業(yè)投資價(jià)值 揭示行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn) 為投資者提供依據(jù)

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中國(guó)辦公用品行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告

【報(bào)告類型】多用戶、行業(yè)/市場(chǎng)研究報(bào)告 【交付時(shí)間】3-8個(gè)工作日，特殊要求另行約定 【報(bào)告格式】PDF版＋WORD版＋紙介版（限一份）

【售后服務(wù)】一年，目錄范圍之內(nèi)，免費(fèi)提供內(nèi)容補(bǔ)充，數(shù)據(jù)更新等服務(wù) 【數(shù)據(jù)來源與研究方法】

·對(duì)行業(yè)內(nèi)相關(guān)的專家、廠商、渠道商、業(yè)務(wù)（銷售）人員及客戶進(jìn)行訪談，獲取最新的一手市場(chǎng)資料；

·對(duì)辦公用品產(chǎn)品長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)采集的數(shù)據(jù)資料；

·辦公用品產(chǎn)品相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署、國(guó)家發(fā)改委、工商總局等政府部門和官方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)與資料；

·辦公用品行業(yè)公開信息；

·辦公用品業(yè)內(nèi)企業(yè)及上、下游企業(yè)的季報(bào)、年報(bào)和其它公開信息； ·各類中英文期刊數(shù)據(jù)庫(kù)、圖書館、科研院所、高等院校的文獻(xiàn)資料； ·行業(yè)資深專家公開發(fā)表的觀點(diǎn)；

·對(duì)行業(yè)的重要數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行連續(xù)性對(duì)比，反映行業(yè)的運(yùn)行和發(fā)展趨勢(shì)； ·通過專家咨詢、小組討論、桌面研究等方法對(duì)核心數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)進(jìn)行反復(fù)論證。報(bào)告簡(jiǎn)介

主要內(nèi)容：辦公用品行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、生產(chǎn)分析（生產(chǎn)總量、供需平衡等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等）、產(chǎn)品價(jià)格分析、用戶分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長(zhǎng)性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力、辦公用品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場(chǎng)分析、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及相關(guān)的經(jīng)營(yíng)、投資建議等。

本報(bào)告分專業(yè)版（十六章）和資深版（二十一章），研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實(shí)準(zhǔn)確地反映了我國(guó)辦公用品行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢(shì)，是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)研究工作時(shí)不可或缺的重要參考資料，同時(shí)也可作為金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行信貸分析、千訊（北京）信息咨詢有限公司http://004km.cn

證券分析、投資分析等研究工作時(shí)的參考依據(jù)。以下是報(bào)告的詳細(xì)目錄： 中國(guó)辦公用品行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（資深版）研究背景 研究方法

辦公用品行業(yè)界定和分類

1．行業(yè)定義、基本概念

2．行業(yè)基本特點(diǎn)

3．行業(yè)分類

第一章 辦公用品行業(yè)國(guó)內(nèi)外發(fā)展概述

一、全球辦公用品行業(yè)發(fā)展概況

1．全球辦公用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2．主要國(guó)家和地區(qū)發(fā)展?fàn)顩r

3．全球辦公用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

二、中國(guó)辦公用品行業(yè)發(fā)展概況

1．中國(guó)辦公用品行業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀

2．中國(guó)辦公用品行業(yè)發(fā)展中存在的問題

第二章 2015-2016年中國(guó)辦公用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

二、國(guó)際貿(mào)易環(huán)境

三、宏觀政策環(huán)境

四、辦公用品行業(yè)政策環(huán)境

五、辦公用品行業(yè)技術(shù)環(huán)境

第三章 辦公用品行業(yè)市場(chǎng)分析

一、市場(chǎng)規(guī)模

1．2011-2015年辦公用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速

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2．辦公用品行業(yè)市場(chǎng)飽和度

3．影響辦公用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的因素

4．2016-2020年辦公用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速預(yù)測(cè)

二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

三、市場(chǎng)特點(diǎn)

1．辦公用品行業(yè)所處生命周期

2．技術(shù)變革與行業(yè)革新對(duì)辦公用品行業(yè)的影響

3．差異化分析

第四章 區(qū)域市場(chǎng)分析

一、區(qū)域市場(chǎng)分布狀況

二、重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)需求分析（需求規(guī)模、需求特征等）

三、區(qū)域市場(chǎng)需求變化趨勢(shì)

第五章 辦公用品行業(yè)生產(chǎn)分析

一、產(chǎn)能產(chǎn)量分析

1．2011-2015年辦公用品行業(yè)生產(chǎn)總量及增速

2．2011-2015年辦公用品行業(yè)產(chǎn)能及增速

3．影響辦公用品行業(yè)產(chǎn)能產(chǎn)量的因素

4．2016-2020年辦公用品行業(yè)生產(chǎn)總量及增速預(yù)測(cè)

二、區(qū)域生產(chǎn)分析

1．辦公用品企業(yè)區(qū)域分布情況

2．重點(diǎn)省市辦公用品行業(yè)生產(chǎn)狀況

三、行業(yè)供需平衡分析

1．行業(yè)供需平衡現(xiàn)狀

2．影響辦公用品行業(yè)供需平衡的因素

3．辦公用品行業(yè)供需平衡趨勢(shì)預(yù)測(cè)

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第六章 細(xì)分行業(yè)分析

一、主要辦公用品細(xì)分行業(yè)

二、各細(xì)分行業(yè)需求與供給分析

三、細(xì)分行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

第七章 辦公用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

一、重點(diǎn)辦公用品企業(yè)市場(chǎng)份額

二、辦公用品行業(yè)市場(chǎng)集中度

三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)群組

四、潛在進(jìn)入者

五、替代品威脅

六、供應(yīng)商議價(jià)能力

七、下游用戶議價(jià)能力

第八章 辦公用品行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格分析

一、辦公用品產(chǎn)品價(jià)格特征

二、國(guó)內(nèi)辦公用品產(chǎn)品當(dāng)前市場(chǎng)價(jià)格評(píng)述

三、影響國(guó)內(nèi)市場(chǎng)辦公用品產(chǎn)品價(jià)格的因素

四、主流廠商辦公用品產(chǎn)品價(jià)位及價(jià)格策略

五、辦公用品產(chǎn)品未來價(jià)格變化趨勢(shì)

第九章 下游用戶分析

一、用戶結(jié)構(gòu)（用戶分類及占比）

二、用戶需求特征及需求趨勢(shì)

三、用戶的其它特性

第十章 替代品分析

一、替代品種類

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二、替代品對(duì)辦公用品行業(yè)的影響

三、替代品發(fā)展趨勢(shì)

第十一章 互補(bǔ)品分析

一、互補(bǔ)品種類

二、互補(bǔ)品對(duì)辦公用品行業(yè)的影響

三、互補(bǔ)品發(fā)展趨勢(shì)

第十二章 辦公用品行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素分析

一、國(guó)家政策導(dǎo)向

二、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展

三、行業(yè)技術(shù)發(fā)展

四、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況

五、社會(huì)需求的變化

第十三章 辦公用品行業(yè)渠道分析

一、辦公用品產(chǎn)品主流渠道形式

二、各類渠道要素對(duì)比

三、行業(yè)銷售渠道變化趨勢(shì)

第十四章 行業(yè)盈利能力分析

一、2011-2015年辦公用品行業(yè)銷售毛利率

二、2011-2015年辦公用品行業(yè)銷售利潤(rùn)率

三、2011-2015年辦公用品行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率

四、2011-2015年辦公用品行業(yè)凈資產(chǎn)利潤(rùn)率

五、2011-2015年辦公用品行業(yè)產(chǎn)值利稅率

六、2016-2020年辦公用品行業(yè)盈利能力預(yù)測(cè)

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第十五章 行業(yè)成長(zhǎng)性分析

一、2011-2015年辦公用品行業(yè)銷售收入增長(zhǎng)分析

二、2011-2015年辦公用品行業(yè)總資產(chǎn)增長(zhǎng)分析

三、2011-2015年辦公用品行業(yè)固定資產(chǎn)增長(zhǎng)分析

四、2011-2015年辦公用品行業(yè)凈資產(chǎn)增長(zhǎng)分析

五、2011-2015年辦公用品行業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)分析

六、2016-2020年辦公用品行業(yè)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)

第十六章 行業(yè)償債能力分析

一、2011-2015年辦公用品行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率分析

二、2011-2015年辦公用品行業(yè)速動(dòng)比率分析

三、2011-2015年辦公用品行業(yè)流動(dòng)比率分析

四、2011-2015年辦公用品行業(yè)利息保障倍數(shù)分析

五、2016-2020年辦公用品行業(yè)償債能力預(yù)測(cè)

第十七章 行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析

一、2011-2015年辦公用品行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析

二、2011-2015年辦公用品行業(yè)凈資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析

三、2011-2015年辦公用品行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率分析

四、2011-2015年辦公用品行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率分析

五、2016-2020年辦公用品行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力預(yù)測(cè)

第十八章 辦公用品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析

一、***公司

1．企業(yè)簡(jiǎn)介

2．辦公用品產(chǎn)品特點(diǎn)及市場(chǎng)表現(xiàn)

3．生產(chǎn)狀況

4．銷售及渠道

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二、***公司

1．企業(yè)簡(jiǎn)介

2．辦公用品產(chǎn)品特點(diǎn)及市場(chǎng)表現(xiàn)

3．生產(chǎn)狀況

4．銷售及渠道

……

十、***公司

1．企業(yè)簡(jiǎn)介

2．辦公用品產(chǎn)品特點(diǎn)及市場(chǎng)表現(xiàn)

3．生產(chǎn)狀況

4．銷售及渠道

第十九章 辦公用品行業(yè)進(jìn)出口現(xiàn)狀與趨勢(shì)

一、出口分析

1．過去三年辦公用品產(chǎn)品出口量/值及增長(zhǎng)情況

2．出口產(chǎn)品在海外市場(chǎng)分布情況

3．影響辦公用品產(chǎn)品出口的因素

4．未來三年辦公用品行業(yè)出口形勢(shì)預(yù)測(cè)

二、進(jìn)口分析

1．過去三年辦公用品產(chǎn)品進(jìn)口量/值及增長(zhǎng)情況

2．進(jìn)口辦公用品產(chǎn)品的品牌結(jié)構(gòu)

3．影響辦公用品產(chǎn)品進(jìn)口的因素

4．未來三年辦公用品行業(yè)進(jìn)口形勢(shì)預(yù)測(cè)

第二十章 辦公用品行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析

一、辦公用品行業(yè)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)

1．國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)

2．匯率風(fēng)險(xiǎn)

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3．宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)

4．宏觀經(jīng)濟(jì)政策風(fēng)險(xiǎn)

5．區(qū)域經(jīng)濟(jì)變化風(fēng)險(xiǎn)

二、產(chǎn)業(yè)鏈上下游及各關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)

三、辦公用品行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)

四、辦公用品行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

1．市場(chǎng)供需風(fēng)險(xiǎn)

2．價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)

3．競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

第二十一章 有關(guān)建議

一、辦公用品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

1．用戶需求變化預(yù)測(cè)

2．競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展預(yù)測(cè)

3．渠道發(fā)展變化預(yù)測(cè)

4．行業(yè)總體發(fā)展前景及市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析

二、辦公用品企業(yè)營(yíng)銷策略

1．價(jià)格策略

2．渠道建設(shè)與管理策略

3．促銷策略

4．服務(wù)策略

5．品牌策略

三、辦公用品企業(yè)投資機(jī)會(huì)

1．子行業(yè)投資機(jī)會(huì)

2．區(qū)域市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)

3．產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)

報(bào)告附件

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一、規(guī)模以上辦公用品原材料供應(yīng)商、渠道銷售商、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)通訊錄。包括：法人單位代碼、法人單位名稱、法定代表人（或企業(yè)負(fù)責(zé)人）、行政區(qū)劃代碼、通信地址、區(qū)號(hào)、電話號(hào)碼、傳真號(hào)碼、郵政編碼、電子郵箱、網(wǎng)址、工商登記注冊(cè)號(hào)、編制登記注冊(cè)號(hào)、登記注冊(cè)類型、機(jī)構(gòu)類型……

二、規(guī)模以上辦公用品競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)信用狀況及財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。主要內(nèi)容包括：主營(yíng)業(yè)務(wù)活動(dòng)、行業(yè)代碼、年末從業(yè)人員數(shù)量、全年?duì)I業(yè)收入合計(jì)、資產(chǎn)總計(jì)、工業(yè)總產(chǎn)值、工業(yè)銷售產(chǎn)值、工業(yè)增加值、流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)、固定資產(chǎn)合計(jì)、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、主營(yíng)業(yè)務(wù)成本、主營(yíng)業(yè)務(wù)稅金及附加、其他業(yè)務(wù)收入、其他業(yè)務(wù)利潤(rùn)、財(cái)務(wù)費(fèi)用、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、投資收益、營(yíng)業(yè)外收入、利潤(rùn)總額、虧損總額、利稅總額、應(yīng)交所得稅、廣告費(fèi)、研究開發(fā)費(fèi)、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流入、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流出、投資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流入、投資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流出、籌資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流入、籌資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流出……

主要圖表

圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速 圖表：2016-2020年中國(guó)辦公用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速預(yù)測(cè) 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)市場(chǎng)份額 圖表：2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu) 圖表：2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)渠道結(jié)構(gòu) 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)需求總量 圖表：2016-2020年中國(guó)辦公用品行業(yè)需求總量預(yù)測(cè) 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)需求集中度 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)需求增長(zhǎng)速度 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)市場(chǎng)飽和度 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)供給總量 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)供給增長(zhǎng)速度 圖表：2016-2020年中國(guó)辦公用品行業(yè)供給量預(yù)測(cè) 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)供給集中度 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)銷售量

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圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)庫(kù)存量 圖表：2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)企業(yè)區(qū)域分布 圖表：2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)銷售渠道分布 圖表：2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)主要代理商分布 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì) 圖表：2016-2020年中國(guó)辦公用品行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì) 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)利潤(rùn)及增長(zhǎng)速度 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)銷售毛利率 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)銷售利潤(rùn)率 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)凈資產(chǎn)利潤(rùn)率 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)產(chǎn)值利稅率 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)總資產(chǎn)增長(zhǎng)率 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)凈資產(chǎn)增長(zhǎng)率 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)速動(dòng)比率 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)流動(dòng)比率 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品產(chǎn)品出口量以及出口額 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)出口地區(qū)分布 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)進(jìn)口量及進(jìn)口額 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)進(jìn)口區(qū)域分布 圖表：2011-2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)對(duì)外依存度 圖表：2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)投資項(xiàng)目數(shù)量 圖表：2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)投資項(xiàng)目列表 圖表：2015年中國(guó)辦公用品行業(yè)投資需求關(guān)系

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行業(yè)研究報(bào)告特色及用途

行業(yè)發(fā)展研究系列報(bào)告，以行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)為主要研究?jī)?nèi)容，是我司發(fā)布的針對(duì)企業(yè)市場(chǎng)研究工作的重點(diǎn)產(chǎn)品，同時(shí)也可作為銀行、證券、基金、投資公司等進(jìn)行行業(yè)分析時(shí)的參考資料。從研究框架和研究方法來看，我司的行業(yè)發(fā)展研究系列報(bào)告具有以下特色：

一、內(nèi)容全面

行業(yè)發(fā)展研究系列報(bào)告分專業(yè)版和資深版兩個(gè)版本，專業(yè)版共十六個(gè)章節(jié)，資深版共二十二個(gè)章節(jié)，研究?jī)?nèi)容涉及行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、政策環(huán)境、市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)集中度、需求和供給、價(jià)格、財(cái)務(wù)指標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)格局、用戶行為、產(chǎn)業(yè)鏈上下游、渠道、進(jìn)出口狀況、重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)子行業(yè)和細(xì)分地區(qū)等，并穿插了分析師和相關(guān)專家的結(jié)論、觀點(diǎn)和建議，報(bào)告內(nèi)容全面、翔實(shí)、客觀、公正。

二、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)

一個(gè)行業(yè)不是單獨(dú)存在的，它的發(fā)展受到宏觀經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和社會(huì)文化等多種因素的影響。行業(yè)發(fā)展研究系列報(bào)告以行業(yè)本身的運(yùn)行為研究核心，并結(jié)合影響行業(yè)運(yùn)行發(fā)展的其他各類因素，形成一個(gè)結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯矿w系，采用系統(tǒng)評(píng)價(jià)的方式，對(duì)行業(yè)進(jìn)行綜合分析和預(yù)測(cè)。

三、產(chǎn)業(yè)鏈延伸

在對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的研究過程中，行業(yè)發(fā)展研究系列報(bào)告除了對(duì)關(guān)系最為緊密的上下游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入分析之外，還對(duì)替代品、互補(bǔ)品所在的行業(yè)進(jìn)行詳細(xì)論述，從產(chǎn)業(yè)鏈的縱向和橫向兩個(gè)方面切入，擴(kuò)大研究范圍，以便更好、更準(zhǔn)確地對(duì)行業(yè)發(fā)展的環(huán)境、成本、市場(chǎng)需求等做出判斷。

四、區(qū)域分析

中國(guó)地域遼闊，各地之間的地理位置、資源稟賦、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、風(fēng)俗習(xí)慣都有很大的差異，而這些差異對(duì)于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又有著至關(guān)重要的影響。所以在研究中國(guó)各個(gè)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r時(shí)，如果不對(duì)區(qū)域特點(diǎn)進(jìn)行充分考慮，則研究成果的準(zhǔn)確性和適用性必定不夠。我司利用長(zhǎng)期積累建立的區(qū)域經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)優(yōu)勢(shì)（該數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容覆蓋全國(guó)30多個(gè)省、直轄市、自治

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區(qū)，300多個(gè)地級(jí)市、2000多個(gè)縣的詳細(xì)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。），在行業(yè)發(fā)展研究系列報(bào)告里，深入分析了行業(yè)在不同區(qū)域的不同發(fā)展?fàn)顩r，便于企業(yè)采取有針對(duì)性的經(jīng)營(yíng)策略，也便于金融機(jī)構(gòu)更好的進(jìn)行投資或信貸決策。

五、全球化視野

相比于歐美等國(guó)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)起步較晚，很多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，所以，分析行業(yè)的國(guó)際發(fā)展?fàn)顩r，研究國(guó)際市場(chǎng)的成熟經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于中國(guó)企業(yè)來說，有著重要的借鑒意義和參考價(jià)值。我司發(fā)布的行業(yè)發(fā)展研究系列報(bào)告，不僅對(duì)主要國(guó)家和地區(qū)的行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)進(jìn)行了詳細(xì)的分析，還重點(diǎn)分析了全球的經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易等形勢(shì)變化對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響，從而更準(zhǔn)確地對(duì)中國(guó)地區(qū)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行評(píng)價(jià)、預(yù)測(cè)和建議。

六、前瞻性

行業(yè)研究報(bào)告的意義在于了解過去、掌握現(xiàn)在、把握未來。我司通過對(duì)行業(yè)歷史運(yùn)行數(shù)據(jù)進(jìn)行定量分析，以及對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家、發(fā)達(dá)地區(qū)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行比較研究，進(jìn)而定性地預(yù)測(cè)行業(yè)未來幾年的發(fā)展趨勢(shì)，提出前瞻性的觀點(diǎn)和相關(guān)建議，作為企業(yè)或金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行市場(chǎng)研究、行業(yè)分析工作時(shí)的參考。