第一篇：中國茶葉行業(yè)研究報(bào)告[范文]

中國茶葉行業(yè)研究報(bào)告

中國是茶葉的故鄉(xiāng)，擁有世界上最大的種植面積和位居第二的產(chǎn)量，國人對飲茶情有獨(dú)鐘。

中國茶業(yè)發(fā)展面臨的問題與挑戰(zhàn)

雖然中國茶葉收獲面積位居世界第一，茶葉產(chǎn)量位居世界第二，但茶葉產(chǎn)品占據(jù)的世界市場份額卻只有6%。

中國茶業(yè)生產(chǎn)銷售企業(yè)規(guī)模小，專業(yè)化程度低 中國茶葉年產(chǎn)值約為70億元，茶場卻有6萬家左右，大部分茶場的年產(chǎn)值只不過幾百萬元，不少茶場生產(chǎn)設(shè)備落后，工藝粗糙，管理水平低下，很難在國際競爭中占據(jù)優(yōu)勢。目前茶葉生產(chǎn)和

銷售企業(yè)都存在小而散的問題，造成技術(shù)推廣難、信息溝通難，影響最大的是茶葉出口，由于小企業(yè)間的無序競爭，使得出口市場出現(xiàn)混亂。

中國茶葉有名茶無名牌 中國海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，2002年中國出口茶葉25.23萬噸，同比增長1.1%，但出口額卻下降了3%，出口平均單價(jià)只有每公斤1.31美元。1公斤茶葉還不到10元人民幣，僅相當(dāng)于日本國產(chǎn)茶平均批發(fā)價(jià)格的1/擴(kuò)5]，原因究竟在哪里?中國有名茶無名牌是最主要的原因。雖然中國有著悠久的茶文化歷史，但中國茶葉的科技含量和附加值低，國際知名品牌少。如龍井茶葉雖享譽(yù)中外，一可“龍井”只是一個(gè)品種、一個(gè)地名，而不是一個(gè)商標(biāo)品牌。沒有叫得響的品

牌，使中國茶葉在國際市場上處于很尷尬的境地，即茶葉種植面積第一、產(chǎn)量第二、出口第三、創(chuàng)匯第四。而英國雖然不種茶，但在這方面做得卻很成功。在日本，許多消費(fèi)者都知道英國的“立頓”茶，一些年輕人甚至以為英國是個(gè)茶葉生產(chǎn)

大國，其實(shí)英國雖然擁有眾多知名茶葉品牌，但根本不產(chǎn)茶，像“立頓”茶就是用講口茶葉拼配而成的。“立頓”茶在世界五大洲市場占有率達(dá)40%-60%，年銷售額達(dá)數(shù)十億美元，令人咋舌。

第二篇：中國茶葉行業(yè)研究報(bào)告

中國茶葉行業(yè)研究報(bào)告

中國是茶葉的故鄉(xiāng)，擁有世界上最大的種植面積和位居第二的產(chǎn)量，國人對飲茶情有獨(dú)鐘。

2004年12月6日,聯(lián)合國糧食及農(nóng)業(yè)組織發(fā)表2003年《全球茶葉生產(chǎn)報(bào)告》指出,由于天時(shí)地利等方面的原因,全球茶葉產(chǎn)量在2003年達(dá)到創(chuàng)記錄的315萬噸,比2002年增加7.5萬噸。

2003年,印度仍然是最大產(chǎn)茶國,年產(chǎn)量高達(dá)85．7萬噸,占全球茶葉總產(chǎn)量的27．4%;中國的茶葉產(chǎn)量名列第二,為79.1

萬噸,其中綠茶約占73%,占全球茶葉總產(chǎn)量的24.6%;排在第三位和第四位的是斯里蘭卡和肯尼亞,在世界茶葉總產(chǎn)量中所占的比例分別為9.75%和9.4%。

在國際茶葉貿(mào)易方面,中國、斯里蘭卡和肯尼亞茶葉出口量的增長并不能足以抵消印度和印度尼西亞茶葉出口的大幅下

降。2003年全球茶葉出口量為140萬噸,比2002年減少2.6%,印度的茶葉出口量下跌了13%至17.3萬噸,創(chuàng)9年以來的新低,主

要根據(jù)“石油換食品”計(jì)劃向伊拉克出口的茶葉大幅減少,以及俄羅斯、阿聯(lián)酋和英國的需求量有所減弱。不過,印度的有機(jī)

茶葉產(chǎn)量仍然呈上升態(tài)勢,2003年達(dá)到了3500噸,其中大約75%的有機(jī)茶葉產(chǎn)量出口法國、德國、日本、英國以及美國。全球

茶葉進(jìn)口量達(dá)到了139萬噸,比2002年大約增長了1%。

盡管世界茶葉產(chǎn)量創(chuàng)下新高,但是世界茶葉價(jià)格在2003年仍保持穩(wěn)定上升。2003年上半年,聯(lián)合國糧農(nóng)組織的綜合茶葉價(jià)

格平均為每公斤1.48美元,到2003年下半年上升到每公斤1．55美元。2003年全年的茶葉平均價(jià)格為每公斤1．51美元,較

2002年上漲2.1%。2004年初的價(jià)格為每公斤1.63美元,到6月下跌至每公斤1.49美元,但到9月初又回升到每公斤1.67美元。

中國茶業(yè)發(fā)展面臨的問題與挑戰(zhàn)

雖然中國茶葉收獲面積位居世界第一，茶葉產(chǎn)量位居世界第二，但茶葉產(chǎn)品占據(jù)的世界市場份額卻只有6%。

中國茶業(yè)生產(chǎn)銷售企業(yè)規(guī)模小，專業(yè)化程度低 中國茶葉年產(chǎn)值約為70億元，茶場卻有6萬家左右，大部分茶場的年產(chǎn)值只不過幾百萬元，不少茶場生產(chǎn)設(shè)備落后，工藝粗糙，管理水平低下，很難在國際競爭中占據(jù)優(yōu)勢。目前茶葉生產(chǎn)和

銷售企業(yè)都存在小而散的問題，造成技術(shù)推廣難、信息溝通難，影響最大的是茶葉出口，由于小企業(yè)間的無序競爭，使得出口市場出現(xiàn)混亂。

中國茶葉有名茶無名牌 中國海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，2002年中國出口茶葉25.23萬噸，同比增長1.1%，但出口額卻下降了3%，出口平均單價(jià)只有每公斤1.31美元。1公斤茶葉還不到10元人民幣，僅相當(dāng)于日本國產(chǎn)茶平均批發(fā)價(jià)格的1/擴(kuò)5]，原因究竟在哪里?中國有名茶無名牌是最主要的原因。雖然中國有著悠久的茶文化歷史，但中國茶葉的科技含量和附加值低，國際知名品牌少。如龍井茶葉雖享譽(yù)中外，一可“龍井”只是一個(gè)品種、一個(gè)地名，而不是一個(gè)商標(biāo)品牌。沒有叫得響的品

牌，使中國茶葉在國際市場上處于很尷尬的境地，即茶葉種植面積第一、產(chǎn)量第二、出口第三、創(chuàng)匯第四。而英國雖然不種茶，但在這方面做得卻很成功。在日本，許多消費(fèi)者都知道英國的“立頓”茶，一些年輕人甚至以為英國是個(gè)茶葉生產(chǎn)

大國，其實(shí)英國雖然擁有眾多知名茶葉品牌，但根本不產(chǎn)茶，像“立頓”茶就是用講口茶葉拼配而成的?！傲㈩D”茶在世界五大洲市場占有率達(dá)40%-60%，年銷售額達(dá)數(shù)十億美元，令人咋舌。

茶葉農(nóng)殘含量有待進(jìn)一步降低 歐盟修訂過的茶葉中農(nóng)藥最高殘留限量(MRL)，很多都可以說是針對中國茶葉中農(nóng)藥殘留過高所提出來的。自歐盟2001年底執(zhí)行更為嚴(yán)格的農(nóng)藥殘留檢測標(biāo)準(zhǔn)后，中國茶葉因?yàn)椴贿_(dá)標(biāo)，2002年的出口量和出口額比2001年分別下降32.1506和29.02%。2002年底和2003年初，歐盟頒布了新的一批320種的農(nóng)藥清單，其中，與中國出口茶葉密切相關(guān)的有10種，對一這類農(nóng)藥的MRL殘留標(biāo)準(zhǔn)將暫時(shí)實(shí)行以最小檢出量(LOD)為標(biāo)準(zhǔn)，即按0.01 mg/kg標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施。除此之外，日本也參照歐盟標(biāo)準(zhǔn)，大幅度擴(kuò)大農(nóng)藥限制范圍，使中國茶葉遭遇冷落。與此同時(shí)，印度和斯里蘭卡等國擴(kuò)大茶葉產(chǎn)量，價(jià)格更加低廉。中國茶葉在與其他國家的競爭中正日益失去市場。因此，特別要推廣農(nóng)業(yè)綜合防治和生物防治，加強(qiáng)農(nóng)藥殘留和衛(wèi)生質(zhì)量監(jiān)測，積極擴(kuò)大作為市場準(zhǔn)入資格的無公害茶的生產(chǎn)和出口，使茶葉生產(chǎn)持續(xù)健康發(fā)展。

入世是一把雙刃劍 中國加入WTO后，茶葉有更多的機(jī)會(huì)進(jìn)入國際市場，由于進(jìn)口國關(guān)稅的降低，中國茶葉的價(jià)格競爭力增強(qiáng)，但與此同時(shí)，中國國內(nèi)茶葉市場不再封閉運(yùn)行，國際先進(jìn)的茶葉企業(yè)、跨國公司、甚至產(chǎn)茶國的腳步己經(jīng)或?qū)⑻と霕O具吸引力的國內(nèi)茶葉市場，中華民族傳統(tǒng)的茶園企業(yè)將與國際先進(jìn)的現(xiàn)代茶葉企業(yè)在國際與國內(nèi)兩大市場上進(jìn)行更加激烈的競爭。要生存和發(fā)展就必須面對市場、適應(yīng)市場環(huán)境和形勢的發(fā)展變化，趨利避害，揚(yáng)長避短。

第三篇：茶葉行業(yè)研究報(bào)告

茶葉產(chǎn)業(yè)行業(yè)分析報(bào)告

一、茶葉的概述

（一）茶葉的介紹：

茶葉別名：茶、槚（jiǎ），茗，荈（chuǎn），拉丁文名：Camellia sinensis(L.)O.Ktze.山茶科、山茶屬灌木或小喬木，嫩枝無毛。葉革質(zhì)，長圓形或橢圓形，茶葉指茶樹的葉子或芽。可以用開水直接泡飲，依據(jù)品種和制作方式以及產(chǎn)品外形分成六大類。茶葉飲品被譽(yù)為“世界三大飲料之一”。茶葉的故鄉(xiāng)在中國，飲茶始于中國。

（二）茶葉的特點(diǎn)

茶葉性味甘，苦，微寒，是我國傳統(tǒng)的天然保健飲料。人們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)茶葉中所含的化學(xué)成分達(dá)500多種，其中主要成分有咖啡堿、茶多酚、蛋白質(zhì)、氨基酸、糖類、維生素、脂質(zhì)、有機(jī)酸等有機(jī)化合物，還含有鉀、鈉、鎂、銅等28種無機(jī)營養(yǎng)元素，各種化學(xué)成分之間的組合比例十分協(xié)調(diào)。

適度飲茶對人體有一定的醫(yī)療保健作用。它能提精神、去疲勞、助消化、能消炎殺菌、防治腸道傳染病，能防暑降溫，解渴生津。

二、茶葉行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及發(fā)展趨勢

（一）茶業(yè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈模型

（二）國際茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

茶葉作為三大無酒精飲料（茶葉、咖啡、可可）之一，早已被世界各國所接受，全世界已有 50 余個(gè)國家發(fā)展茶葉種植。受自然氣候條件利好和全球經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)暖的影響，2013 年全球茶葉種植、生產(chǎn)、消費(fèi)均保持上升趨勢，茶葉國際貿(mào)易略有下降，供銷基本持平。據(jù)國際茶葉委員會(huì)（ITC）統(tǒng)計(jì)，2013年全球茶葉產(chǎn)量490.7萬噸，同比上升6.5%，再創(chuàng)歷史新高。從地區(qū)看，亞洲茶葉產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的八成以上、非洲占一成左右、其余為歐州及其他地區(qū)。從國家看，中國茶葉產(chǎn)量192萬噸，同比上升7.55%，占全球茶葉總產(chǎn)量39.12%。印度、肯尼亞、斯里蘭卡和越南位列世界前五，上述5國茶葉產(chǎn)量之和占全球茶葉總產(chǎn)量82.94%。

據(jù)國際茶葉委員會(huì)（ITC）統(tǒng)計(jì)，過去十年間全球茶葉產(chǎn)量以年均4.08%的速度增長，動(dòng)力主要來自生產(chǎn)率的提高和茶葉種植面積的擴(kuò)大；茶葉消費(fèi)以年均 3.81%的速度增長，茶葉產(chǎn)量增加的主要原因是穩(wěn)定的油價(jià)、充足的勞動(dòng)力和適宜的氣候。

預(yù)計(jì) 2023 年，茶葉產(chǎn)量將提高 41%，2033年將達(dá)到現(xiàn)有產(chǎn)量的1.77 倍，而中國將成為世界產(chǎn)茶國中產(chǎn)量增長最快的國家。

從國際茶葉貿(mào)易情況看，世界茶葉消費(fèi)國超過 120 個(gè)，長期以來，俄羅斯、英國、巴基斯坦、美國和埃及五個(gè)主要進(jìn)口國家的進(jìn)口量占世界茶葉進(jìn)口總量超過 40%。

國際茶葉委員會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013 年，全球出口茶葉186.5萬噸，肯尼亞出口 49.4萬噸，同比上升14.88%，占比26.48%，繼續(xù)保持世界第一；我國出口 32.58萬噸，占比17.47%，位居第二，；斯里蘭卡、印度和越南位列其后出口量分別為31萬噸、21.5萬噸和14萬噸，以上五大出口國總占比達(dá)79.61%。2013年，全球茶葉進(jìn)口 171 萬噸，比 2012 年上升 5.4%。俄羅斯進(jìn)18.50萬噸，為世界最大茶葉進(jìn)口國；美國進(jìn)口13萬噸，位居第二；巴基斯坦進(jìn)口12.7萬噸，位列第三，美國、埃及緊隨其后。

就茶葉消費(fèi)類別看，雖說紅茶的全球消費(fèi)量從2002 年的70%下滑至目前的 60%左右，但仍為全球消費(fèi)量最大的茶葉。在大多數(shù)亞洲國家、中東、俄羅斯和西方國家，飲用紅茶仍是傳統(tǒng)消費(fèi)；而中國、日本、越南和北非為主要的綠茶消費(fèi)地區(qū)。隨著我國的國際影響力提升，中東、印度、巴基斯坦以及西方國家，飲茶口味正逐步改變，綠茶越來越 受歡迎；在北美洲、部分歐洲國家，烏龍茶、普洱茶也得到更多消費(fèi)者的認(rèn)知 與青睞。

（二）國內(nèi)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

在茶葉種植方面，近年來，國家持續(xù)加大對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)扶持力度，中國茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了各級政府的高度關(guān)注和大力推動(dòng)，茶區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，種植面積逐年增加，綠色、有機(jī)、低碳以及標(biāo)準(zhǔn)化茶園發(fā)展速度明顯加快。2013 年我國茶園面積達(dá)到 257.93萬公頃，較上一年新增 29.94萬公頃，增幅為13.13%，其中可采摘面積為 194.50 萬公頃，占茶園總面積的 75.41%。另據(jù)農(nóng)業(yè)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013 年全國茶樹無性系良種面積達(dá) 到 135.40萬公頃，同比增加 29.33 萬公頃，占茶園總面積比例為 52.49%。2013 年全國 無公害茶園面積到達(dá) 164.13 萬公頃，占全國茶園總面積的 63.63%。全國有機(jī)茶園面積達(dá)到15.2萬公頃，占全國茶園總面積5.89%。

在茶葉產(chǎn)量方面，隨著我國茶葉消費(fèi)市場的增大，茶葉生產(chǎn)也不斷升溫，產(chǎn)量連創(chuàng) 新高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷得到優(yōu)化，有資源優(yōu)勢和市場競爭力的茶葉品種發(fā)展迅速。2013 年全國茶葉產(chǎn)量繼續(xù)保持增長態(tài)勢。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2013年全國茶葉 總產(chǎn)量達(dá)到 192.45萬噸，較 2012 年增長 7.53%。

2004年至 2013年我國茶園面積、茶葉產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)圖

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局、恒泰證券整理

我國茶葉生產(chǎn)在品種分布上，呈現(xiàn)出明顯的地域特征。根據(jù)農(nóng)業(yè)部 2009-2015 年《全國茶葉重點(diǎn)區(qū)域發(fā)展規(guī)劃》，我國茶葉生產(chǎn)劃分為長江中下游 名優(yōu)綠茶重點(diǎn)區(qū)域、東南沿海優(yōu)質(zhì)烏龍茶重點(diǎn)區(qū)域、長江中下游特色及出口綠 茶重點(diǎn)區(qū)域、西南紅茶及特種茶重點(diǎn)區(qū)域四大區(qū)域。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)2013 年全國茶葉產(chǎn)量前五的省份分別是福建?。?4.70 萬噸）、云南?。?0.17 萬噸）、四川?。?1.95萬噸）、湖北?。?2.20 萬噸）和浙江?。?6.86 萬噸）。2012 年，我國綠茶產(chǎn)量約124.9萬噸，占全國茶葉總產(chǎn)量的 64.89%，烏龍茶、紅茶與黑茶約分別占茶葉總產(chǎn)量的 11.90%、10.29%與10.24%。

從國內(nèi)茶葉消費(fèi)來看，消費(fèi)整體呈現(xiàn)多元化、高品質(zhì)的發(fā)展趨勢。綠茶消 費(fèi)仍占市場主流，大宗綠茶消費(fèi)情況較往年總體變化不大，烏龍茶市場穩(wěn)步擴(kuò) 大，紅茶、黑茶市場銷量不斷提升，普洱茶市場總體趨于平穩(wěn)并呈恢復(fù)性增長。

（三）行業(yè)市場規(guī)模

我國茶葉內(nèi)銷數(shù)量從 2002 年的 48 萬噸，增長至 2013 年的 125 萬噸，成為全球第一大茶葉消費(fèi)國，年均增長率為 8.29%。

2004年至 2013年我國茶葉內(nèi)銷量統(tǒng)計(jì)圖

數(shù)據(jù)來源：中國茶葉流通協(xié)會(huì)、恒泰證券整理

據(jù)國際茶葉委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，國際茶葉消費(fèi)大國的年人均茶葉年消費(fèi)量在 2 千 克左右，如土耳其（3.16kg）愛爾蘭（2.19kg）英國（1.94kg），而我國目前雖說年總消費(fèi)量達(dá)72.57萬噸，但人均茶葉消費(fèi)僅 0.57 千克，我國飲茶的普及率不及30%，市場空間及潛力巨大。

從外銷市場上看，綠茶、紅茶、特種茶（烏龍茶、花茶、普洱茶等）為我 國茶葉出口的主要品種。其中綠茶出口規(guī)模居世界首位，約占世界綠茶貿(mào)易量 的 八成左右。而作為當(dāng)今世界茶葉消費(fèi)的主體的紅茶，市場主要集中在歐美、中東等國家和地區(qū)；我國生產(chǎn)的紅茶以中、低檔居多，由于肯尼亞、斯里蘭卡、印度等國的競爭，加之我國缺乏紅茶優(yōu)秀加工企業(yè)，短時(shí)間內(nèi)國內(nèi)紅茶出口增長空間有限。

就各地區(qū)而言，以俄羅斯為代表的獨(dú)聯(lián)體各國是我國茶葉出口增速較快的市場。其中，俄羅斯茶葉市場消費(fèi)需求較為穩(wěn)定，年進(jìn)口消費(fèi)量 18.5 萬噸，近年來一直穩(wěn)居世界首位。根據(jù)國家商務(wù)部茶葉出口統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2014 年我國茶葉主要出口至摩洛哥、香港、美國、毛里塔尼亞、日本、德國、俄羅斯聯(lián)邦、多哥、阿爾及利亞和塞內(nèi)加爾等國家 / 地區(qū)，出口至這 10 個(gè)國家 / 地區(qū)的茶葉占我國茶葉出口總額的 56.75%。其中摩洛哥依然是我國最主要的茶葉出口市場，2014 年我國出口至摩洛哥的茶葉占我國茶葉出口總額的 18.11%。在我國茶葉出口前 10 大市場中，2014 年中國對多哥的茶葉出口量同比增加了38.6%，金額同比增長了 50%，增長最快；對塞內(nèi)加爾出口量及金額同比均增長30%以上，對香港地區(qū)的茶葉出口量同比增加了4.9%，金額同比增長了 33.5%。對德國茶葉出口量同比增加了24%，金額同比增長了 15.4% 在亞、非伊斯蘭國家，綠茶已成為當(dāng)?shù)厝嗣裆罨颈匦杵贰Ｄβ甯缡俏覈枞~出口第一大市場，2014年銷量達(dá) 5.9 萬噸，占我國茶葉出口總量18%。美國作為我國茶葉出口量排名第三的市場，出口量及金額均有所下降，塞內(nèi)加爾作為我國茶葉出口的新市場增速迅猛。

在歐盟國家中，紅茶占?xì)W盟茶葉市場的 91%，紅茶市場幾乎飽和，進(jìn)一步增長的空間已經(jīng)不大；而綠茶市場正逐步擴(kuò)大，特別是在高收入國家，如德國和法國。歐盟是目前世界上農(nóng)藥 MRL 標(biāo)準(zhǔn)訂的最嚴(yán)格的地區(qū)之一，歐洲大部 分國家均執(zhí)行歐盟的 MRL 標(biāo)準(zhǔn)。受其影響，中國作為歐盟綠茶最大的供應(yīng)國，在歐盟市場的份額有所下降。但隨著我國大面積無公害茶園和有機(jī)茶園的建立，2014年我國對歐盟茶葉出口有所恢復(fù)。

在特種茶（烏龍茶、花茶、普洱茶）出口上，亞洲地區(qū)（以日本市場為主）占絕大部分，據(jù)2014商務(wù)部茶葉統(tǒng)計(jì)報(bào)告，2014年我國特種茶出口量為2.45萬噸，主要進(jìn)口國為日本，品種為烏龍茶。出口日本的烏龍茶以茶飲料原料為主，而日本烏龍茶飲料市場經(jīng)過十幾年的發(fā)展，已進(jìn)入穩(wěn)定期。

三、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素和不利因素

（一）有利因素

1、國家產(chǎn)業(yè)政策支持

我國作為農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)始終為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)，近幾年不斷推出一系列的惠農(nóng)政策。茶葉屬于農(nóng)產(chǎn)品，加之我國茶葉品種分布廣的地域特征，各地方政府都在積極推進(jìn)本地茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2、市場需求穩(wěn)定增長

我國作為茶葉產(chǎn)銷大國，飲茶在我國具有悠久的歷史。隨著生活水平提高，更多國人開始倡導(dǎo)健康生活方式，茶葉以及茶葉飲料已受到越來越多消費(fèi)者的青睞，消費(fèi)群體擴(kuò)大的同時(shí)，對于其他飲料的替代作用也在逐步增強(qiáng)。

3、交通運(yùn)輸及物流業(yè)的發(fā)展

隨著交通運(yùn)輸特別是物流行業(yè)的發(fā)展，茶葉消費(fèi)的地域性壟斷正不斷被打破，尤其是電子商務(wù)的興起，茶葉企業(yè)的銷售半徑可迅速擴(kuò)展至全國，消費(fèi)者也可以更加方便快捷地購買、品嘗各類茶產(chǎn)品，從而帶動(dòng)各類茶葉、茶產(chǎn)品市 場快速增長。

（二）不利因素

1、行業(yè)集中度低 我國茶葉產(chǎn)業(yè)鏈上游目前仍以家庭式小作坊生產(chǎn)為主，產(chǎn)業(yè)集中度低，企業(yè)分散且規(guī)模小。這使得大部分茶園仍處于單產(chǎn)較低、管理分散的狀態(tài)，限制了機(jī)械化作業(yè)的推廣以及產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的落地，由此帶來的是產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定、品牌難以形成等問題。

2、深加工技術(shù)水平落后 我國茶葉深加工技術(shù)水平相比發(fā)達(dá)國家而言仍存在較大差距，茶葉產(chǎn)品仍以初加工為主，產(chǎn)品技術(shù)含量及附加值較低。

四、我國茶葉產(chǎn)業(yè)目前存在的問題

（一）存在的問題

目前，中國茶葉在世界上是產(chǎn)茶大國，但還不是產(chǎn)茶強(qiáng)國。與世界各主要產(chǎn)茶國比，我國茶葉生產(chǎn)處于微笑曲線的底端，還存在以下問題：

1、茶葉單產(chǎn)低

我國茶葉單產(chǎn)仍處于較低水平。我國茶園面積占世界茶葉面積超過一半，但是產(chǎn)量未達(dá)到40%。印度茶園面積不到我國的一半，但茶葉產(chǎn)量卻達(dá)到我國產(chǎn)量的60%以上。茶葉單產(chǎn)低，表明我國茶葉生產(chǎn)的效益低。造成單產(chǎn)低的原因主要是茶葉生產(chǎn)投入不足及一些地方重規(guī)模、輕質(zhì)量，種擴(kuò)大面積、輕提高單產(chǎn)和品質(zhì)所引起的。

2、勞動(dòng)效率低

茶葉是勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)，從茶葉的種植到采摘、加工和銷售都需要大量人工。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國目前有8000萬茶農(nóng)，另外還有2000萬以上涉茶人員從事茶葉銷售、茶館服務(wù)等第三產(chǎn)業(yè)的工作。但是，從另一方面也反映出我國茶葉生產(chǎn)勞動(dòng)效率低問題。2012年，我國人均產(chǎn)茶只有22.34公斤，而印度為546公斤、斯里蘭卡為402公斤、肯尼亞是為649公斤。在南方茶葉產(chǎn)區(qū)，很多農(nóng)民并不是專業(yè)從事茶葉的生產(chǎn)，而是從事多種農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)。加上缺乏必要的技能培訓(xùn)，普遍存在專業(yè)技能缺乏等問題。這與國外茶農(nóng)有很大區(qū)別，在印度、斯里蘭卡和肯尼亞，茶農(nóng)受雇于農(nóng)場主，大多數(shù)人只從事茶葉生產(chǎn)工作，并且經(jīng)過良好的職業(yè)培訓(xùn)，能夠熟練掌握各種專業(yè)技能。

3、組織化程度低

1984年茶葉放開經(jīng)營后，我國大多數(shù)茶園已經(jīng)承包給農(nóng)戶，茶葉生產(chǎn)是以家庭為單位。在印度、肯尼亞、斯里蘭卡，他們大多以大型農(nóng)場為主，實(shí)行企業(yè)化的管理和經(jīng)營。日本和臺灣和我們一樣，茶園的所有權(quán)也歸農(nóng)戶所有，但是他們建立了十分完善的社會(huì)化服務(wù)組織，并且組建合作社，實(shí)現(xiàn)合作生產(chǎn)，也較好解決茶葉生產(chǎn)分散問題。我們國家在把茶園承包給農(nóng)戶后，并沒有建立與之相適應(yīng)的社會(huì)化服務(wù)組織，農(nóng)民是一家一戶獨(dú)立生產(chǎn)，沒有形成聯(lián)合，由于管理水平的不一致，導(dǎo)致茶葉生產(chǎn)和經(jīng)營過度分散。

4、茶葉的標(biāo)準(zhǔn)化程度低

茶葉商品化程度越高，對茶葉的標(biāo)準(zhǔn)化水平和加工工藝要求也就越高。其中一個(gè)重要的標(biāo)志就是茶葉加工的機(jī)械化。目前，我國名優(yōu)茶生產(chǎn)還不能實(shí)現(xiàn)全程的機(jī)械化加工，大多數(shù)還是采用手工制作，作坊式生產(chǎn)。大宗茶生產(chǎn)也是采用半機(jī)械化加工，不僅生產(chǎn)效率低，而且生產(chǎn)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化水平也不高。在印度、斯里蘭卡和肯尼亞，茶葉加工已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全程機(jī)械化生產(chǎn)。在日本不論是茶園的管理，還是茶葉的加工，也都基本實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化管理，機(jī)械化生產(chǎn)。生產(chǎn)的產(chǎn)品一致性很高，為茶葉品牌化經(jīng)營奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

5、缺乏龍頭企業(yè)

目前，國內(nèi)市場處于競爭無序的混亂狀態(tài)，市場分散，大多數(shù)為中小型企業(yè)，對于某個(gè)地區(qū)來講,有區(qū)域性的龍頭企業(yè)或者知名品牌,但就全國市場而言,沒有一家企業(yè)可以占據(jù)2%的市場分額。這種狀況，不能夠發(fā)揮規(guī)?；a(chǎn)的效應(yīng)，不利于資源的優(yōu)化組合，不利于品牌的樹立。今后一段時(shí)期，整個(gè)茶產(chǎn)業(yè)將面臨大的整合，競爭將日益激烈，大量的茶企業(yè)將被購并或者被淘汰出局，強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者出局。

（二）應(yīng)對措施

不斷變化和發(fā)展的中國茶葉市場給企業(yè)帶來眾多的機(jī)會(huì)，因此，把握未來的發(fā)展趨勢是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，也是企業(yè)正確投資的關(guān)鍵。根據(jù)當(dāng)前茶葉發(fā)展現(xiàn)狀，現(xiàn)提出以下幾點(diǎn)建議：

1、把握市場熱點(diǎn)轉(zhuǎn)換。

從目前情況看，產(chǎn)量增加，市場熱點(diǎn)不斷，多茶類協(xié)調(diào)發(fā)展已經(jīng)成為我國現(xiàn)階段市場主要特征。2004年非典時(shí)期引發(fā)的綠茶消費(fèi)熱，2005年鐵觀音消費(fèi)熱，2006年普洱茶消費(fèi)熱，幾乎每年都有新的消費(fèi)熱點(diǎn)形成，很好帶動(dòng)茶葉消費(fèi)整體上升。尤其是普洱茶熱的興起，對我國現(xiàn)階段茶葉市場將會(huì)產(chǎn)生較深遠(yuǎn)的影響。首先，其他的茶葉都是愈新愈好，而普洱茶越陳越值錢，這樣普洱茶除了具有商品本身飲用價(jià)值外，還具有收藏價(jià)值。二是與其他茶葉品種相比，普洱茶生產(chǎn)能夠形成規(guī)模生產(chǎn)。普洱茶只要是云南大葉種曬青茶，都可以作為原料。發(fā)酵過程類似葡萄酒的生產(chǎn)，可以通過控制溫度和濕度來形成質(zhì)量相對一致的品質(zhì)；此外，其他茶葉品質(zhì)最主要取決于原料，而普洱茶更多是在工藝，將不同等級的茶葉拼配在一起可以調(diào)出不同風(fēng)格的口感，廠家可以采用自己獨(dú)特的工藝形成獨(dú)有的品質(zhì)，有利于品牌的樹立。

分析這幾年茶葉市場熱點(diǎn)，非典帶動(dòng)綠茶的消費(fèi)熱帶有一定偶然性，是一次成功的事件營銷。但是，鐵觀音和普洱茶熱的形成，是對茶葉品質(zhì)特征準(zhǔn)確把握和有效的宣傳，成功創(chuàng)造出新的市場發(fā)展空間，對行業(yè)更具有影響力。我國是多茶類的國家，每個(gè)茶類都有不同的品質(zhì)特征，個(gè)性化十分明顯，如何根據(jù)消費(fèi)者不同的需求，通過對加工工藝和品飲方式的改進(jìn)，形成市場賣點(diǎn)，促進(jìn)需求的增加，使各個(gè)茶類都能夠協(xié)調(diào)發(fā)展，這樣才能使我國多茶類優(yōu)勢得到充分發(fā)揮。鐵觀音熱形成是經(jīng)過十多年的市場培育，普洱茶熱更具有創(chuàng)新的成份，綠茶熱很好利用非典事件，下一個(gè)熱點(diǎn)需要形成同樣需要依靠創(chuàng)新和大家共同培育。

2、發(fā)展名優(yōu)茶，兼顧大宗茶。

我國名優(yōu)茶的產(chǎn)量從2000年14.4萬噸，增長到2011年的67.6萬噸，年均增長近12%。名優(yōu)茶的產(chǎn)值從55億元，增長到2011年的560億元。名優(yōu)茶產(chǎn)值占總產(chǎn)值的比重逐年在增加，到2012年，名優(yōu)茶的產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到茶葉總產(chǎn)值的71.8 %。名優(yōu)茶的快速發(fā)展已經(jīng)成為提高茶葉行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益提高的重要推動(dòng)力量。隨著人們生活水平的提高，對品質(zhì)的要求已經(jīng)提上日程，現(xiàn)在許多企業(yè)已經(jīng)開發(fā)出有機(jī)茶，打造名優(yōu)茶品牌將是茶企業(yè)必經(jīng)之路。但是，目前名優(yōu)茶已經(jīng)遇到了成本不斷上升的問題，不少地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)采茶工不足的問題。名優(yōu)茶的發(fā)展日益受到限制。由于在產(chǎn)品質(zhì)量上過分注重外形，不僅給采摘帶來困難，而且增加了加工工藝的復(fù)雜程度，這也是名優(yōu)茶不能完全實(shí)現(xiàn)機(jī)械化采摘和加工的重要原因，也是制約名優(yōu)茶規(guī)?；?jīng)營的重要原因。如何引導(dǎo)茶葉消費(fèi)由重外形向重內(nèi)質(zhì)轉(zhuǎn)變，是名優(yōu)茶今后能否繼續(xù)得到快速發(fā)展的關(guān)鍵，尤其是名優(yōu)綠茶顯得更為迫切。這幾年，有機(jī)茶發(fā)展已經(jīng)使部分消費(fèi)者改變對茶葉品質(zhì)的判別標(biāo)準(zhǔn)，從外型轉(zhuǎn)向內(nèi)質(zhì)，而且逐漸把安全、好喝作為判斷品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)。普洱茶市場興起，可以說是對傳統(tǒng)茶葉品質(zhì)判斷標(biāo)準(zhǔn)的顛覆，并且創(chuàng)造了新的市場發(fā)展空間。隨著QS制度的全面實(shí)行，茶葉銷售逐漸要從散裝茶銷售轉(zhuǎn)向包裝茶的銷售，這將會(huì)為眾多品牌企業(yè)帶來機(jī)會(huì)，應(yīng)該通過包裝和品飲方式的創(chuàng)新來促進(jìn)飲茶方式的改變。

另外，企業(yè)過分重視名優(yōu)茶生產(chǎn)和經(jīng)營，不愿意生產(chǎn)適合普通消費(fèi)者的中低檔茶葉，這也是制約當(dāng)前茶葉企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張的問題。其實(shí)，大宗茶有很大的發(fā)展空間，我國茶葉市場需要象“猴王”“京華”等質(zhì)量穩(wěn)定“老百姓”品牌的茶葉。今后，茶葉還面臨進(jìn)入超市銷售的問題，這也急需發(fā)展中低檔品牌的包裝茶葉。

3、打造茶葉品牌。

茶葉品牌有兩類，一類是產(chǎn)品品牌，以中茶、竹葉青、大益和龍生為代表；一類是通路品牌，以天福、吳裕泰、張一元為代表，謝裕大、茶乾坤及武夷源等為補(bǔ)充。從這幾年情況看，由于茶葉市場發(fā)育不成熟，通路品牌發(fā)展較為成功，適應(yīng)了目前茶葉消費(fèi)多元化和個(gè)性化發(fā)展趨勢。天福連鎖經(jīng)營在全國擴(kuò)張很快，已經(jīng)有600多家連鎖店，成為國內(nèi)最具有影響力的企業(yè)之一。其他的大多數(shù)還是區(qū)域性品牌，但是，成長數(shù)度也十分驚人。北京市場上知名品牌吳裕泰已有122家店，張一元也有85家店。從市場發(fā)展看，茶葉銷售今后必須走復(fù)合通路，除了傳統(tǒng)營銷模式外，網(wǎng)絡(luò)營銷等新型營銷模式也將被應(yīng)用到茶葉銷售中來，這對企業(yè)將提出更高的要求。企業(yè)一方面要通過擴(kuò)大連鎖經(jīng)營規(guī)模，來迅速提高品牌的知名度；另一方面必須通過對企業(yè)資源進(jìn)行整合，延伸企業(yè)經(jīng)營的深度和廣度，形成具有個(gè)性化產(chǎn)品和品牌。因此，具有實(shí)力的茶葉企業(yè)除了要加強(qiáng)通路建設(shè)外，還要加大企業(yè)對茶葉資源的控制能力，包括建立生產(chǎn)基地。我國產(chǎn)茶面積分布很廣，資源也很豐富，但是優(yōu)質(zhì)資源有限，而且茶葉品質(zhì)受當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境和人文環(huán)境影響很大，特別是國家加大對原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)后，這些資源今后會(huì)成為稀缺資源，更具有價(jià)值。

4、發(fā)展茶產(chǎn)品深加工

我國茶葉產(chǎn)能很大，如果全部投入生產(chǎn)，我國茶葉產(chǎn)量將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過目前的水平。因此，通過發(fā)展茶葉深加工，拓寬茶葉的應(yīng)用領(lǐng)域，提高茶葉的消費(fèi)量，也是我國茶葉能夠得到持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。在發(fā)展茶產(chǎn)品深加工方面，我國可以借鑒日本的做法。日本的茶葉深加工產(chǎn)品開發(fā)延伸到生活的各個(gè)領(lǐng)域。用烏龍茶、綠茶、花茶等為原料加工制成的茶飲料，銷量已超過可樂等碳酸飲料，成為日本最常見的飲料。日本商店中的茶食品也琳瑯滿目，而應(yīng)用茶葉提取物兒茶素等制作的抗菌、除臭產(chǎn)品更是多達(dá)數(shù)百種，茶葉有效成分還被廣泛應(yīng)用于化妝品、洗滌劑、茶染服裝等。在我國，茶飲料、茶食品也已經(jīng)具有相當(dāng)規(guī)模，只是應(yīng)用領(lǐng)域還有待于進(jìn)一步擴(kuò)大。

5、關(guān)注茶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

我國有悠久的茶葉歷史，茶文化底蘊(yùn)十分深厚，而且各民族的飲茶習(xí)俗各不相同，為我們提供了十分廣泛的茶文化宣傳資源。國家提出要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，茶葉行業(yè)同樣要以發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為新的引擎，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級。以茶文化為題材的旅游業(yè)、影視業(yè)、出版業(yè)、藝術(shù)品經(jīng)營業(yè)、動(dòng)漫業(yè)等同樣也可以形成新的茶文化產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)在，以經(jīng)營茶文化為主體的企業(yè)也越來越多，例如以北京老舍茶館和上海湖心亭為代表的依托地方特色茶文化為經(jīng)營載體的茶館企業(yè)。以北京圣唐古驛為代表的茶館、茶博物館等設(shè)計(jì)裝修企業(yè)，以讀圖時(shí)代為代表的茶文化出版企業(yè)，加上茶葉的包裝設(shè)計(jì)、茶具制作、廣告宣傳等，已經(jīng)形成茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的雛形。應(yīng)該說，我們的茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還剛開始，但是發(fā)展空間很大，我們要深入理解茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延，引導(dǎo)茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展

五、茶文化對現(xiàn)代社會(huì)的作用

（一）茶文化能夠提高社會(huì)道德修養(yǎng)

茶文化以德為中心，重視人的群體價(jià)值，倡導(dǎo)無私奉獻(xiàn)，反對見利忘義和唯利是圖。主張義重于利，注重協(xié)調(diào)人與人之間的相互關(guān)系，提倡對人尊敬，重視修生養(yǎng)德，有利于人的心態(tài)平衡，解決現(xiàn)代人的精神困惑，提高人的文化素質(zhì)；

（二）茶文化是應(yīng)付人生挑戰(zhàn)的益友。

在激烈的社會(huì)競爭，市場競爭下，緊張的工作、應(yīng) 酬、復(fù)雜的人際關(guān)系，以及各類依附在人們身上的壓力不輕。參與茶文化，可以使精神和身心放松一番，以應(yīng)付人生的挑戰(zhàn)，香港茶樓的這個(gè)作用十分顯著；

3.有利于社區(qū)文明建設(shè)。

經(jīng)濟(jì)上去了，但文化不能落后，社會(huì)風(fēng)氣不能污濁，道德不能淪喪和丑惡。改革開放后茶文化的傳播表明，茶文化是有改變社會(huì)不正當(dāng)消費(fèi)活動(dòng)、創(chuàng)建精神文明、促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的作用；

4.對提高人們生活質(zhì)量，豐富文化生活的作用明顯。

茶文化具有知識性、趣味性和康樂性，品嘗名茶、茶具、茶點(diǎn)，觀看茶俗茶藝，都給人一種美的享受；促進(jìn)開放，推進(jìn)國際文化交流。國際茶文化的頻繁交流，使茶文化跨越國界，廣交天下成為人類文明的共同精神財(cái)富。

六、總結(jié)

茶是一種文化同也是一種令人享受的方式，它讓你心情更加舒暢，只有在茶葉那既苦又甜的滋味中，你才可以真正懂得人生；更有時(shí)候，茶是一種激勵(lì)，感受茶那一絲苦澀，拋棄那一點(diǎn)惘悵，在茶水與心情共鳴的瞬間抬起迷惑的雙眼，讓清新的空氣吹過，你又可以站起來面對一切。這就是茶，普通的茶，不普通的意境；平凡中顯示出超俗．淡雅中不乏激情，它讓你更加清醒，也讓你更加從容。因此，研習(xí)茶藝，學(xué)習(xí)茶文化，普及茶文化，擴(kuò)大茶文化的影響，可增強(qiáng)世界各國對中國茶文化的了解和認(rèn)識。進(jìn)而增強(qiáng)對中華民族優(yōu)秀文化的了解和識。弘揚(yáng)茶文化，能促進(jìn)我們從民族傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，進(jìn)一步振奮民族精神，促進(jìn)中華民族的振興?？傊?，無論做茶也好，品茶也好，茶文化研究與發(fā)展的結(jié)果，就在于盡茶之真，發(fā)茶之善，明茶之美，達(dá)到善化人心，美化環(huán)境，凈化社會(huì)的目的，從而提升茶文化的境界，不斷改善人們的生活品質(zhì)，促進(jìn)人與人之間的和諧，創(chuàng)造出更加祥和富裕的社會(huì)環(huán)境，使中華民族的優(yōu)秀文化得到弘揚(yáng)和光大。

第四篇：中國床墊行業(yè)研究報(bào)告

中國床墊行業(yè)研究報(bào)告

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目 錄

第一章 床墊行業(yè)現(xiàn)狀概況

第一節(jié) 床墊的定義及分類

一、軟體家具

二、床墊

第二節(jié) 全球床墊行業(yè)發(fā)展概述

一、產(chǎn)業(yè)投資

二、原材供應(yīng)

三、市場供需

四、主要國家分析

第三節(jié) 全球床墊市場發(fā)展預(yù)測

第二章 我國紡織業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 國際金融危機(jī)對中國紡織行業(yè)的影響分析

第二節(jié) 中國紡織業(yè)總體經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

一、中國紡織業(yè)總體經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

二、中國紡織業(yè)總體經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

第三節(jié) 紡織工業(yè)固定資產(chǎn)投資情況

一、紡織工業(yè)分行業(yè)固定資產(chǎn)投資情況

二、我國紡織行業(yè)固定資產(chǎn)投資情況

第四節(jié) 紡織行業(yè)運(yùn)行情況

一、紡織行業(yè)增速全面下降

二、行業(yè)困難呈進(jìn)一步加劇的趨勢

三、紡織行業(yè)趨勢分析

第五節(jié) 中國紡織品進(jìn)出口分析

一、中國紡織品出口前景趨緩

二、全球金融危機(jī)影響市場

三、中國紡品相對優(yōu)勢降低

四、轉(zhuǎn)型擴(kuò)大內(nèi)需商機(jī)

五、推動(dòng)促進(jìn)紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

第二章 我國床墊行業(yè)發(fā)展綜述

第一節(jié) 我國床墊行業(yè)發(fā)展概述

第二節(jié) 我國床墊行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)及存在問題

一、企業(yè)規(guī)模較小，設(shè)計(jì)能力欠缺

二、生產(chǎn)企業(yè)眾多，品牌意識不強(qiáng)

三、產(chǎn)品功能不高，同質(zhì)化嚴(yán)重

第三節(jié) 我國床墊行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第三章 床墊行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 行業(yè)運(yùn)行主要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

第二節(jié) 行業(yè)供需情況分析

第四章 床墊行業(yè)市場分析

第一節(jié) 市場運(yùn)行分析

第二節(jié) 床墊細(xì)分產(chǎn)品市場分析

一、彈簧床墊

二、充氣床墊

三、玉石床墊

四、棉麻床墊市場狀況

第三節(jié) 區(qū)域市場分析

一、中國床墊區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

1、中國床墊區(qū)域經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀

2、中國床墊特色區(qū)域經(jīng)濟(jì)

3、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢

第五章 行業(yè)市場競爭格局

第一節(jié) 行業(yè)總體競爭現(xiàn)狀概述

第二節(jié) 企業(yè)競爭格局分析

第三節(jié)床墊企業(yè)面臨市場競爭

第四節(jié)床墊企業(yè)市場競爭對策

第五節(jié) 品牌競爭格局分析

一、外來床墊高端品牌的影響

二、同類床墊品牌競爭全面升級

三、弱勢床墊品牌的影響

四、品牌分析

1、喜臨門

2、金榜麒麟

3、雅蘭

4、皖寶

5、大自然

6、吉斯

第七節(jié) 床墊消費(fèi)者研究

一、購買場所

二、何時(shí)購買

三、購買決策因素

四、消費(fèi)者較偏好的促銷方式

第六章 海外床墊市場

第一節(jié) 中國床墊在全球床墊市場的地位及與市場機(jī)會(huì)

一、各國應(yīng)對策略分析

二、中國在主要床墊制造市場優(yōu)勢分析

第二節(jié)中國床墊進(jìn)口分析

第三節(jié)中國床墊出口分析

第七章 影響床墊需求的主要因素

第一節(jié) 世界各國收入水平與床墊消費(fèi)水平分析

第二節(jié) 我國人均收入水平變化與床墊消費(fèi)水平分析

第三節(jié) 其它因素分析

第八章 營銷策略

第一節(jié)床墊銷售策略分析

第二節(jié)床上用品欲走專賣之路

第三節(jié)中國家具市場營銷趨勢

第九章 床墊企業(yè)的信息化技術(shù)變革

第一節(jié)全面理解床墊企業(yè)的信息化建設(shè)

第二節(jié)床墊企業(yè)實(shí)現(xiàn)信息化建設(shè)的意義

第三節(jié)如何進(jìn)行床墊企業(yè)的信息化變革

第十章 中國床墊行業(yè)發(fā)展趨勢及預(yù)測

第一節(jié)我國床墊行業(yè)發(fā)展趨勢

一、求新求變趨勢

二、綠色環(huán)保趨勢

三、產(chǎn)品智能趨勢

四、市場變化趨勢

第二節(jié)我國床墊行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

第五篇：中國造紙行業(yè)研究報(bào)告

中國造紙行業(yè)研究報(bào)告

投資要點(diǎn)

造紙行業(yè)并非象一些人認(rèn)為的那樣是“夕陽產(chǎn)業(yè)”，而是一個(gè)與人們生活息息相關(guān)非常有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)，在未來10到20年里，紙和紙制品的產(chǎn)值將超過鋼鐵、煤炭、水泥、石油的產(chǎn)值，僅低于糧食。

我國造紙企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小、產(chǎn)品品種少、檔次偏低，未來一段時(shí)間里造紙企業(yè)將發(fā)生以整合資源為特色的大規(guī)模的資產(chǎn)重組，一批造紙類上市公司將由此做大做強(qiáng)，整個(gè)行業(yè)充滿投資機(jī)會(huì)。企業(yè)上規(guī)模，產(chǎn)品上檔次，林紙一體化，是造紙行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

由于進(jìn)口木材、廢紙、紙和紙漿的關(guān)稅普遍很低，因此加入WTO對我國造紙行業(yè)影響并不大。國外造紙企業(yè)規(guī)模大，成本低，我們在競爭中處于不利位置，但即使沒有WTO，國內(nèi)造紙企業(yè)的競爭也很激烈，一批規(guī)模小、污染重、效益差的造紙企業(yè)被關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)也是必然的。

新的《造紙工業(yè)水污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》比以前的標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)格，而且今后只會(huì)越來越嚴(yán)格，造紙企業(yè)要提高污水處理技術(shù)，降低環(huán)保風(fēng)險(xiǎn)。

我國造紙行業(yè)上市公司研究

我國目前有15家造紙類上市公司（造紙主業(yè)不突出的公司不計(jì)算在內(nèi)），按其所產(chǎn)紙品的用途可以分為四類：新聞紙類上市公司、普通文化紙類上市公司、包裝紙類上市公司、特種紙類上市公司。分別分析如下：

吉林紙業(yè)：

吉林紙業(yè)是國家指定的大型新聞紙、紙袋紙專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)。從公司最近三年的經(jīng)營狀況財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)（見下表）可以看出：公司的主營業(yè)務(wù)收入逐年增加，但主營業(yè)務(wù)利潤沒有同步增長，2000年主營業(yè)務(wù)比1999年增長2.37%，主營業(yè)務(wù)利潤卻下降28.48%，凈利潤下降35.03%，在新聞紙價(jià)格穩(wěn)中有升的情況下，說明公司應(yīng)該控制成本，增強(qiáng)贏利能力；公司的財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)比較合理，經(jīng)營效率比較高。江西紙業(yè)：

論業(yè)績，江西紙業(yè)是新聞紙類上市公司里比較好的公司。公司形成了年產(chǎn)20萬噸新聞紙的生產(chǎn)能力，產(chǎn)品在華東有很高的市場占有率。公司年增產(chǎn)13.6萬噸低定量彩色膠印新聞紙技術(shù)改造項(xiàng)目及其子項(xiàng)目——年增產(chǎn)13.6萬噸的熱磨機(jī)械漿生產(chǎn)線項(xiàng)目將為公司帶來良好的盈利。從公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)可以看出：公司凈利潤在逐年增長，經(jīng)營穩(wěn)健，財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)合理。

福建南紙：

福建南紙是國內(nèi)最大的新聞紙生產(chǎn)企業(yè)之一，產(chǎn)品市場占有率約為20%，主要供應(yīng)《人民日報(bào)》、《參考消息》、《文匯報(bào)》等

中央七報(bào)一刊。隨著1999年12月底公司募股資金主投項(xiàng)目---年增產(chǎn)12萬噸彩色膠印新聞紙技改項(xiàng)目的順利投產(chǎn)，公司主導(dǎo)產(chǎn)品低定量彩色膠印新聞紙年生產(chǎn)能力進(jìn)一步提升，使公司的新聞紙生產(chǎn)初具規(guī)模效應(yīng)。該紙機(jī)生產(chǎn)的新聞紙質(zhì)量具有國際先進(jìn)水平，使公司完成了產(chǎn)品的升級換代，產(chǎn)品的各項(xiàng)質(zhì)量指標(biāo)，包括定量、白度和強(qiáng)度進(jìn)一步提高。該產(chǎn)品不僅在國內(nèi)甚至在國際市場上均具有輕強(qiáng)的競爭能力，完全可以替代進(jìn)口新聞紙。另外公司以自有資金1041萬余元收購福建星光造紙集團(tuán)公司1.059萬畝試驗(yàn)林場，以自有資金3688萬元收購福建星光造紙集團(tuán)公司“日產(chǎn)100噸脫墨漿系統(tǒng)”固定資產(chǎn)，此次收購將擴(kuò)大公司的生產(chǎn)規(guī)模，充分發(fā)揮其生產(chǎn)能力，步入快速成長期。

公司2000年主營業(yè)務(wù)利潤較99年增長65.76%，而凈利潤卻同比下降17.79%，公司應(yīng)該注意控制費(fèi)用，提高贏利能力。黑龍股份：

公司除了經(jīng)營新聞紙外，還生產(chǎn)和銷售冰雪運(yùn)動(dòng)器材。新聞紙以普通新紙和膠印新聞紙為主，產(chǎn)品市場占有率約12.5%，在新聞紙生產(chǎn)企業(yè)里處于中上游水平。公司生產(chǎn)的冰雪運(yùn)動(dòng)器材85%出口海外，市場占有率較高，其中速滑冰刀在國際市場較有名氣。公司最近三年主營業(yè)務(wù)利潤和凈利潤都在逐年增長，經(jīng)營穩(wěn)健，資產(chǎn)負(fù)債情況合理。

宜賓紙業(yè)：

宜賓紙業(yè)是我國西南地區(qū)唯一的新聞紙生產(chǎn)企業(yè)，有一定的地域優(yōu)勢。在新聞紙類上市公司中，宜賓紙業(yè)的業(yè)績是比較差的，雖然主營業(yè)務(wù)利潤有增長，但凈利潤增長緩慢，公司資產(chǎn)負(fù)債率偏高，現(xiàn)金流量情況也不理想。不過，由于公司總股本及流通盤都比較小，因此二級市場股性較活，加上第二大股東是實(shí)力雄厚的五糧液公司，為公司的資產(chǎn)重組提供了豐富的想象。

晨鳴紙業(yè)：

晨鳴紙業(yè)是國內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模最大的造紙企業(yè)之一，以生產(chǎn)和銷售中高檔文化紙為主，主導(dǎo)產(chǎn)品是雙面膠板紙，國內(nèi)市場占有率約7%，是國內(nèi)最大的雙膠紙生產(chǎn)企業(yè)。公司經(jīng)濟(jì)效益連續(xù)五年在造紙行業(yè)名列前茅，是造紙行業(yè)國家重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)，公司于2000年3月被國家科技部認(rèn)定為“2000年首批國家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)”，其下設(shè)的技術(shù)開發(fā)中心屬國家級企業(yè)中心。多項(xiàng)產(chǎn)品填補(bǔ)國內(nèi)空白，公司自主開發(fā)的高檔低定量涂布紙、高級亞光銅版紙、八色高速輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)專用紙，教材用地圖紙和無碳復(fù)寫原紙等一系列高新技術(shù)產(chǎn)品不僅多次榮獲“山東省科技進(jìn)步獎(jiǎng)”，并被列入99年國家級重點(diǎn)新產(chǎn)品計(jì)劃，公司出口日本市場的輕涂紙被中國造紙協(xié)會(huì)稱為“中國紙業(yè)走向世界的第一張紙”。另外公司在低成本擴(kuò)張方面積累了成功的經(jīng)驗(yàn)，通過承租、兼并收購、聯(lián)合等方式使公司的生產(chǎn)規(guī)模在不到兩年的時(shí)間內(nèi)從10萬噸迅速增加到45萬噸，且主業(yè)也不斷向縱深方向發(fā)展，為公司的進(jìn)一步發(fā)展奠定了原材料和輔助用電、用汽的優(yōu)勢。

公司的主營業(yè)務(wù)收入、凈利潤連年增長，資產(chǎn)負(fù)債率處于較低水平，經(jīng)營效率比較高。具有中長線投資價(jià)值。

青山紙業(yè)：

青山紙業(yè)以生產(chǎn)紙袋紙為主，主要用于水泥、化肥、農(nóng)藥、糧食等的包裝，國內(nèi)市場占有率約20%。公司資產(chǎn)負(fù)債率比較低，經(jīng)營效率、每股收益都算可以。由于包裝紙利潤較薄，為分散投資風(fēng)險(xiǎn)，公司出現(xiàn)了多元化經(jīng)營趨勢：98年6月公司出資控股廈門中坤化學(xué)有限公司，98年7月又間接控股漳州香料公司，2000年12月公司以自有資金600萬元、占股30%參與組建中外合資重慶寶通光纖技術(shù)有限公司，最近又參股深圳一家公司，涉足光通訊領(lǐng)域，并于2001年6月將7000萬股法人股協(xié)議轉(zhuǎn)讓給福建南紙，由于我國造紙企業(yè)規(guī)模小，規(guī)模效益不明顯，青山紙業(yè)和福建南紙這兩家同屬于福建省輕紡廳的“兄弟”是否會(huì)整合造紙資源，而讓青山紙業(yè)淡出造紙業(yè)而轉(zhuǎn)型呢？投資者不妨關(guān)注。

民豐特紙：

是2000年6月15日上市的次新股。該公司主要生產(chǎn)卷煙紙、描圖紙和電容器紙等特種紙，其中卷煙紙國內(nèi)市場占有率16%，描圖紙國內(nèi)市場占有率達(dá)85%，還有部分產(chǎn)品出口到越南等東南亞國家，電容器紙?jiān)瓉硎菄鴥?nèi)獨(dú)家生產(chǎn)，從1998年開始四川也有一家紙廠小批量生產(chǎn)，該產(chǎn)品國內(nèi)市場占有率達(dá)90%以上。公司最近投產(chǎn)的3150“雙高”卷煙紙生產(chǎn)線項(xiàng)目是去年發(fā)行新股募集資金投資的項(xiàng)目，總投資達(dá)2.8億元，項(xiàng)目廠房、設(shè)備均為國內(nèi)一流水平，整條生產(chǎn)線從歐洲引進(jìn)，生產(chǎn)過程全部電腦控制，產(chǎn)品質(zhì)量實(shí)行在線實(shí)時(shí)監(jiān)控，整個(gè)生產(chǎn)區(qū)裝有中央空調(diào)。應(yīng)該說公司募集資金的使用是到位的，及時(shí)的，今年下半年就能產(chǎn)生收益。該項(xiàng)目的投產(chǎn)，將改變我國高檔卷煙紙依賴進(jìn)口的局面，加上國家煙草總局提倡卷煙材料國產(chǎn)化，該項(xiàng)目將產(chǎn)生比較好的經(jīng)濟(jì)效益。

市場對公司產(chǎn)品的需求相對穩(wěn)定，業(yè)務(wù)競爭也不象普通紙那么激烈，公司業(yè)績相對穩(wěn)定，財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)合理。