第一篇：索尼數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

索 尼 數(shù) 碼 相 機(jī) 市 場(chǎng) 調(diào) 研 報(bào)

告

數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)是索尼最重要的業(yè)務(wù)之一，也具有多年的發(fā)展歷史。索尼在感光元件和圖像處理芯片方面都擁有著多年的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)索尼也是重要的感光元件和相機(jī)零配件生產(chǎn)商之一。

目前索尼旗下的數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品分為4類(lèi)：包含卡片數(shù)碼相機(jī)、長(zhǎng)焦數(shù)碼相機(jī)等在內(nèi)的消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)Cyber-shot系列；機(jī)身外形類(lèi)似消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)的可換鏡頭數(shù)碼相機(jī)NEX系列，被索尼稱(chēng)為微單相機(jī)；機(jī)身外形類(lèi)似單反數(shù)碼相機(jī)、同樣使用A卡口的半透反光鏡數(shù)碼相機(jī)，被索尼稱(chēng)為單電數(shù)碼相機(jī)；以及收購(gòu)柯尼卡美能達(dá)單反部門(mén)之后所推出的A系列單反數(shù)碼相機(jī)。報(bào)告摘要

●索尼消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)用戶覆蓋面較大，本次受調(diào)查者中高達(dá)67.0%曾使用過(guò)索尼消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)。

●66.9%的消費(fèi)者提出是由于索尼的品牌保證而選購(gòu)索尼消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)。

●66.3%的用戶對(duì)索尼消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)的外觀設(shè)計(jì)最為滿意。

●索尼消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)的續(xù)航能力令近半用戶表示不滿。

●索尼消費(fèi)相機(jī)用戶忠誠(chéng)度較高，3/4用戶表示下一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)仍將選擇索尼。

●過(guò)半用戶因?yàn)樗髂岬钠放票ＷC而選購(gòu)索尼微單數(shù)碼相機(jī)。

●索尼微單相機(jī)的拍攝畫(huà)質(zhì)令六成以上用戶表示滿意。

●47.7%的索尼微單相機(jī)用戶表示對(duì)其續(xù)航能力不滿。

●近3/4的索尼微單相機(jī)用戶表示將會(huì)推薦親朋好友購(gòu)買(mǎi)索尼微單數(shù)碼相機(jī)。

●松下是索尼微單數(shù)碼相機(jī)最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

●75.5%的用戶非常看好索尼微單數(shù)碼相機(jī)的前景，認(rèn)為索尼必將成為新市場(chǎng)的領(lǐng)軍者。

●索尼單電相機(jī)最主要的劣勢(shì)是其鏡頭群相對(duì)于佳能、尼康單反而言不夠豐富。

●46.2%用戶認(rèn)為索尼接下來(lái)將繼續(xù)推出半透反光鏡單電相機(jī)；41.5%的用戶則表示索尼將更新其傳統(tǒng)單反產(chǎn)品。

1、消費(fèi)者使用過(guò)的索尼數(shù)碼相機(jī)種類(lèi)分布

1·索尼消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)覆蓋面大

本次調(diào)查用戶包含索尼所有產(chǎn)品的用戶，但其中曾經(jīng)使用過(guò)索尼消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)的人數(shù)達(dá)到了67.0%。足見(jiàn)索尼消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)的覆蓋面之大。尤其在超薄卡片數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)中，索尼的關(guān)注度長(zhǎng)期保持在冠軍位置。相對(duì)而言，索尼微單相機(jī)和A系列單電相機(jī)的用戶數(shù)量則要少很多，僅分別占本次調(diào)查人數(shù)的13.8%和14.3%。

2、索尼消費(fèi)相機(jī)

·索尼消費(fèi)相機(jī)的品牌號(hào)召力十分出眾

當(dāng)被問(wèn)及為何選擇購(gòu)買(mǎi)索尼消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)的時(shí)候，66.9%的消費(fèi)者提出是由于其品牌保證，足見(jiàn)索尼消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)在消費(fèi)者心目中的品牌形象十分優(yōu)秀。另外有過(guò)半用戶是受到索尼消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)的外觀設(shè)計(jì)所吸引，的確目前消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)早已告別奢侈品的地位，而進(jìn)入千家萬(wàn)戶成為更新?lián)Q代速度極快的時(shí)尚電子消費(fèi)品，產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)也同樣是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中相當(dāng)重要的一環(huán)。

另外有將近半數(shù)的消費(fèi)者提到索尼消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)的輕薄便攜、參數(shù)配置以及其功能豐富都是促使其選擇索尼消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)的決定性因素之一。

·外觀設(shè)計(jì)是索尼消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)用戶最滿意之處

本次調(diào)查中，用戶對(duì)索尼消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)最滿意的地方是其時(shí)尚美觀的外觀設(shè)計(jì)，有66.3%的用戶認(rèn)可索尼消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)的外觀設(shè)計(jì)。尤其在超薄卡片數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域，索尼一向以至薄為宗旨，今年下半年索尼也推出了僅12.2mm厚的最小尺寸光學(xué)防抖卡片DC TX55。

·索尼消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)續(xù)航能力令近半消費(fèi)者不滿

本次調(diào)查中，當(dāng)被問(wèn)及對(duì)索尼消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)哪些方面不滿時(shí)，有高達(dá)48.4%的用戶提到其續(xù)航能力。索尼消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)尤其是T系列產(chǎn)品一向以大尺寸LCD屏幕為賣(mài)點(diǎn)，加上機(jī)身輕薄，電池容量相對(duì)較低，準(zhǔn)備一塊備用電池也是相當(dāng)必要的。至于其他方面表示不滿的用戶則都相對(duì)較低，尤其是是外觀設(shè)計(jì)僅有7.3%的用戶表示不滿，足見(jiàn)索尼消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)的外觀設(shè)計(jì)廣受認(rèn)可。

·索尼消費(fèi)相機(jī)用戶忠誠(chéng)度較高，僅1.7%明確表示不再選擇索尼

數(shù)碼相機(jī)一向是消費(fèi)電子產(chǎn)品中品牌忠誠(chéng)度最高的產(chǎn)品，習(xí)慣于某品牌的操作方式和菜單設(shè)計(jì)之后也能夠更容易的適應(yīng)同品牌的升級(jí)產(chǎn)品。

本次調(diào)查的索尼消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)用戶中有75.5%的用戶表示下次購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)仍將選擇索尼，其中分別有25.6%和23.3%的用戶表示將升級(jí)為索尼NEX系列微單相機(jī)和索尼單電/單反相機(jī)。僅有1.7%的索尼消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)用戶表示以后不會(huì)再選擇索尼數(shù)碼相機(jī)。足見(jiàn)索尼消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)用的忠誠(chéng)度相當(dāng)高。

3、索尼微單相機(jī)

·過(guò)半用戶認(rèn)為品牌保證是其選購(gòu)索尼微單相機(jī)的決定性因素

目前索尼微單相機(jī)在整個(gè)微單相機(jī)市場(chǎng)中占有領(lǐng)先地位，其N(xiāo)EX系列的用戶關(guān)注度遙遙領(lǐng)先于其他微單相機(jī)產(chǎn)品。

而本次調(diào)查中，有53.3%的用戶表示是由于索尼的品牌保證而選擇索尼微單相機(jī)。另外索尼NEX系列APS-C規(guī)格的外觀設(shè)計(jì)以及輕巧便攜也獲得了四成以上用戶的認(rèn)可。

·索尼微單相機(jī)拍攝畫(huà)質(zhì)令六成以上用戶滿意

本次調(diào)查中，有61.7%的索尼微單數(shù)碼相機(jī)用戶對(duì)其拍攝畫(huà)質(zhì)表示滿意，其APS-C尺寸的感光元件決定了在高感光度等方面擁有天生的優(yōu)勢(shì)，這也是索尼同其他微單相機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的殺手锏之一。

另外索尼NEX系列微單相機(jī)的外觀設(shè)計(jì)也受到了過(guò)半消費(fèi)者的認(rèn)可，盡管在NEX系列產(chǎn)品剛發(fā)布的時(shí)候不少消費(fèi)者對(duì)其受制于感光元件而不得不設(shè)計(jì)碩大的卡口和鏡頭表示懷疑，不過(guò)就目前情況來(lái)看市場(chǎng)反響不俗。

·續(xù)航能力仍然是索尼微單相機(jī)的軟肋

本次調(diào)查中當(dāng)被問(wèn)及對(duì)索尼微單數(shù)碼相機(jī)的不滿之處，有47.7%的用戶表示對(duì)其續(xù)航能力不滿。由于索尼微單相機(jī)采用屏幕實(shí)時(shí)取景，同消費(fèi)相機(jī)一樣；加上持續(xù)的自動(dòng)對(duì)焦、AF對(duì)焦防抖機(jī)制等，索尼微單相機(jī)的耗電量相當(dāng)可觀。尤其是同使用光學(xué)取景的單反數(shù)碼相機(jī)相比，索尼微單相機(jī)在續(xù)航方面仍需進(jìn)一步努力。

另外，索尼微單相機(jī)的機(jī)身操作也被43.0%的用戶表示不滿，37.4%的用戶表示對(duì)其機(jī)身操作表示滿意。從此也可看出索尼應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步增加其機(jī)身操作的便利性，尤其對(duì)于從自動(dòng)相機(jī)升級(jí)而來(lái)的用戶，應(yīng)當(dāng)設(shè)置更多便捷的操作。

·近3/4用戶表示肯定會(huì)推薦親朋好友購(gòu)買(mǎi)索尼微單相機(jī)

整體來(lái)看索尼微單數(shù)碼相機(jī)用戶的滿意度比較高，本次調(diào)查中有73.0%的用戶明確表示將推薦親朋好友購(gòu)買(mǎi)索尼微單相機(jī)。明確表示肯定不會(huì)推薦的用戶僅有2.0%。

·松下仍為索尼微單數(shù)碼相機(jī)最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

本次調(diào)查中，被問(wèn)及如果不推薦索尼的話會(huì)推薦親友購(gòu)買(mǎi)什么品牌的微單相機(jī)，有35.9%的索尼微單相機(jī)用戶選擇了松下。目前松下的GF系列也以小巧均衡的機(jī)身和不俗的外觀設(shè)計(jì)吸引了眾多消費(fèi)者的目光，稱(chēng)為索尼最有力的對(duì)手。另外，剛剛加入微單數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的尼康也憑借其在單反市場(chǎng)建立起的強(qiáng)大品牌號(hào)召力吸引了不少用戶。

3/4用戶非?？春盟髂嵛蜗鄼C(jī)的前景

本次調(diào)查中，有高達(dá)75.5%的索尼微單相機(jī)用戶表示索尼必然成為新市場(chǎng)的領(lǐng)軍者，其微單相機(jī)的前景非常好。僅有2.0%的用戶明確表示不看好索尼在微單數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。

4、索尼單電相機(jī)

·A卡口鏡頭群不豐富成索尼單電相機(jī)最主要劣勢(shì)

索尼的半透反光鏡單電相機(jī)是從2010年下半年開(kāi)始發(fā)展的，一年時(shí)間已經(jīng)發(fā)布了A33、A55、A35、A65以及A77等多款半透反光鏡單電相機(jī)。這些A卡口單電相機(jī)所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)疑是擁有悠久光學(xué)歷史的佳能、尼康的單反數(shù)碼相機(jī)。

同這些已經(jīng)發(fā)展的相當(dāng)成熟的產(chǎn)品相比較，索尼單電相機(jī)遇到的最大問(wèn)題是A卡口的鏡頭數(shù)量少。索尼的單反相機(jī)業(yè)務(wù)繼承自美能達(dá)，但在光學(xué)技術(shù)門(mén)檻較高的鏡頭領(lǐng)域，索尼的同級(jí)別鏡頭相對(duì)佳能和尼康而言少少很多，另外在其他攝影配件上也還比較匱乏。

另外由于取消了五棱鏡采用電子取景，且取景感光元件一直在工作，耗電量十分可觀，因此續(xù)航能力也成為索尼單電相機(jī)目前需要攻克的難題之一。另外受制于電子取景先階段的技術(shù)，對(duì)焦速度慢也成為1/3索尼單電用戶不滿的地方。

·多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為索尼接下來(lái)將繼續(xù)推出半透反光鏡單電相機(jī)

自去年開(kāi)始推出半透反光鏡單電相機(jī)之后索尼就沒(méi)有再更新其傳統(tǒng)單反數(shù)碼相機(jī)了，包括全畫(huà)幅單反數(shù)碼相機(jī)A900也已經(jīng)被列入停產(chǎn)之列，那么下一款A(yù)系列相機(jī)到底會(huì)是單電相機(jī)還是單反相機(jī)也就成為眾多用戶關(guān)心的大事。

本次調(diào)查中，有46.2%的索尼單電/單反相機(jī)用戶表示索尼將繼續(xù)推出半透反光鏡的單電相機(jī)，有41.5%的用戶則表示索尼下一步將更新其傳統(tǒng)單反數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品線。由此來(lái)看索尼下一步的動(dòng)作在用戶中也尚未形成有明顯優(yōu)勢(shì)的答案，大家都期待著索尼能夠帶來(lái)驚喜。

第二篇：數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

隨著科技的發(fā)展，中國(guó)經(jīng)濟(jì)日益增長(zhǎng)，人們的可支配收入普遍提高。如今相機(jī)被普遍的用來(lái)記錄日常生活，記錄自己兒女的成長(zhǎng)，記錄自己旅途的所見(jiàn)所聞，記錄周邊的美景美食，相機(jī)已經(jīng)成為了與人們的生活息息相關(guān)，緊密聯(lián)系的東西，而數(shù)碼相機(jī)無(wú)疑是其中的主體。

一、數(shù)碼相機(jī)的宏觀環(huán)境分析

（1）政治環(huán)境

國(guó)家環(huán)境保護(hù)系列標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施。環(huán)境保護(hù)部針對(duì)電子信息產(chǎn)品發(fā)布的國(guó)家保護(hù)系列標(biāo)準(zhǔn)。新標(biāo)準(zhǔn)所涉及的產(chǎn)品囊括照相機(jī)、移動(dòng)硬盤(pán)、彩色電視、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器、電話等五大類(lèi)。新標(biāo)準(zhǔn)不僅對(duì)產(chǎn)品的制造過(guò)程提出來(lái)詳盡的強(qiáng)制性環(huán)保要求，還對(duì)產(chǎn)品流通及后續(xù)回收過(guò)程作出了細(xì)致的環(huán)保約束與規(guī)范，不僅在耗能、輻射、有害物質(zhì)限量等方面進(jìn)行限定，還對(duì)產(chǎn)品的環(huán)境設(shè)計(jì)、生產(chǎn)過(guò)程、回收和再使用、包裝材料和公開(kāi)信息提出了要求。

數(shù)碼相機(jī)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)一直沒(méi)有自己的數(shù)碼相機(jī)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)重制約了中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。最終數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品歸屬于工信部管理，標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題最終得到落實(shí)，數(shù)碼相機(jī)最新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《JB/T10362-2010數(shù)碼照相機(jī)》得以發(fā)布。標(biāo)準(zhǔn)中含9項(xiàng)檢測(cè)項(xiàng)目，視覺(jué)分辨率、色彩還原、成像均勻度、畸變、取景視場(chǎng)率、白平衡、曝光量誤差、內(nèi)藏閃光燈閃光性能（閃光指數(shù)或閃光距離）及閃光燈照射均勻度，為我國(guó)生產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范了市場(chǎng)。我國(guó)的數(shù)碼相機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)家適應(yīng)現(xiàn)在數(shù)碼相機(jī)的技術(shù)水平，具有良好的可行性和適用性，能在今后一段時(shí)間內(nèi)健康我國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的質(zhì)量，并推動(dòng)數(shù)碼相機(jī)事業(yè)的發(fā)展。

（2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境

在美國(guó)經(jīng)濟(jì)減速、日本經(jīng)濟(jì)下滑等全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度明顯放慢的大環(huán)境下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)仍保持了良好的運(yùn)行態(tài)勢(shì)。經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量繼續(xù)提高，GDP穩(wěn)定增長(zhǎng)，外需依賴度減弱，市場(chǎng)物價(jià)平穩(wěn)，企業(yè)效益明顯，國(guó)際收支狀況良好，貨幣供應(yīng)量增長(zhǎng)適當(dāng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售比較活躍，固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)加快，城鄉(xiāng)居民收入繼續(xù)增長(zhǎng)。國(guó)務(wù)院關(guān)于今年經(jīng)濟(jì)工作的總體指標(biāo)部署基本能得到落實(shí)，國(guó)家宏觀調(diào)控的作用日益顯現(xiàn)，尤其是積極財(cái)政政策所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益明顯增強(qiáng)。

（3）社會(huì)環(huán)境

隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)攝影的迷戀以及廉價(jià)電腦、軟件和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的普及，使高端攝影前所未有的平民化了。近年來(lái)，中國(guó)數(shù)碼相機(jī)發(fā)展勢(shì)頭異常迅猛，進(jìn)出口總金額呈現(xiàn)跳躍式發(fā)展。盡管數(shù)碼相機(jī)的普及率近幾年得到很大增長(zhǎng)，但如今的銷(xiāo)售情況仍然喜人，這是消費(fèi)電子行業(yè)蓬勃發(fā)展的一個(gè)縮影。據(jù)行業(yè)觀察人士預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年這一情況還將繼續(xù)存在。

（4）技術(shù)環(huán)境

數(shù)碼相機(jī)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)提高。在不降低信噪比質(zhì)量前提下，感光度ISO指標(biāo)已從常規(guī)的400提高到6400，實(shí)現(xiàn)了在室內(nèi)不用閃光燈就能拍攝出十分清晰銳利的照片。如今，高端數(shù)碼相機(jī)拍攝的中等尺寸的圖像質(zhì)量已與傳統(tǒng)膠片相差無(wú)幾，卻具有傳統(tǒng)相機(jī)難以比擬的優(yōu)點(diǎn)，如大容量、低成本的圖像拍攝、存儲(chǔ)、傳輸和后期剪裁處理等功能。在信息技術(shù)長(zhǎng)足進(jìn)步的今天，即使是業(yè)余攝影愛(ài)好者也能借助數(shù)字圖像處理軟件和技術(shù)，制作出絲毫不遜色于專(zhuān)業(yè)水平的高品質(zhì)圖像，供人欣賞和永久保存。

為了了解中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)傾向，把握中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)特征和需求，了解消費(fèi)者購(gòu)機(jī)時(shí)主要考慮的因素，我們專(zhuān)門(mén)對(duì)有數(shù)碼相機(jī)購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃的消費(fèi)者進(jìn)行了全面的調(diào)查。

二、數(shù)碼相機(jī)行業(yè)分析

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)為所有數(shù)碼相

機(jī)生產(chǎn)廠家展現(xiàn)了無(wú)限的發(fā)展空間和商機(jī)。對(duì)于一個(gè)具有13億人口并且正在發(fā)展中的國(guó)家，對(duì)于任何數(shù)碼相機(jī)生產(chǎn)廠家而言，不得不是巨大的、無(wú)法抗拒的誘惑。中國(guó)市場(chǎng)是公司的主要發(fā)展領(lǐng)域。中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)中、美、日、韓四國(guó)品牌關(guān)注比例的走勢(shì)對(duì)比顯示，日本品牌逐漸牢固掌握中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)，其領(lǐng)先地位暫時(shí)無(wú)人可以撼動(dòng)。佳能、索尼和尼康掌握數(shù)碼相機(jī)核心技術(shù)，在消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)和單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)擁有全方位優(yōu)勢(shì) 中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)日本品牌以佳能、索尼、尼康為首，包括松下、富士、奧林巴斯、理光、賓得、卡西歐、三洋和愛(ài)普生。美國(guó)品牌以柯達(dá)為首，包括惠普和通用電氣。韓國(guó)品牌以三星為首，包括尼柯。中國(guó)品牌主要包括愛(ài)國(guó)者、明基、TCL和聯(lián)想。在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)品牌方面，排前十位的品牌中日本品牌占據(jù)7位，是數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)袖，而非日本品牌中僅有三星、柯達(dá)兩個(gè)品牌排位較高，以上結(jié)果顯示了日本品牌在光學(xué)領(lǐng)域不可撼動(dòng)的霸主地位，韓國(guó)三星和美國(guó)柯達(dá)均占有一席之地，而本土品牌由于進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)間較短，技術(shù)水平相對(duì)較低和品牌影響力小，因此排名均比較靠后2008年第二季度佳能奪得了市場(chǎng)33.9%的關(guān)注份額，位居榜首，遙遙領(lǐng)先于其他品牌。索尼名列第二，占20.1%的關(guān)注份額

首先，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)潛量比較大。數(shù)碼相機(jī)作為傳統(tǒng)相機(jī)的替代產(chǎn)品在部分中國(guó)消費(fèi)者眼中屬于高檔消費(fèi)品，但隨著技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)碼相機(jī)的成本在不斷降低，從而使得數(shù)碼相機(jī)在市場(chǎng)上的價(jià)格不斷下降，逐漸成為大部分消費(fèi)者都能買(mǎi)得起的產(chǎn)品。

其次，市場(chǎng)集中度比較低，沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)品牌。在中國(guó)市場(chǎng)上，數(shù)碼相機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)還比較分散，部分國(guó)外生產(chǎn)廠家領(lǐng)導(dǎo)著市場(chǎng)的基本走勢(shì)，而國(guó)內(nèi)廠家的實(shí)力都比較弱。

然后，消費(fèi)者追求的利益點(diǎn)比較分散。目前數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，不同的消費(fèi)者群有著不同的利益追求點(diǎn)。對(duì)于專(zhuān)業(yè)攝影人員來(lái)所追求的是相機(jī)的效果，而部分家庭使用者則比較看重?cái)?shù)碼相機(jī)的方便性，還有部分前衛(wèi)消費(fèi)者比較看重?cái)?shù)碼相機(jī)的時(shí)尚性。

最后，使用人群在地域上比較集中。目前中國(guó)市場(chǎng)上，有能力購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)的人主要集中在大城市，在購(gòu)買(mǎi)時(shí)比較看重質(zhì)量，購(gòu)買(mǎi)的地點(diǎn)主要集中在大商場(chǎng)以及部分專(zhuān)業(yè)店。

五、促銷(xiāo)活動(dòng)比較單一。在中國(guó)市場(chǎng)上，廠家所采用的促銷(xiāo)活動(dòng)比較單一，主要集中在廣告上。在這方面有所突破必然會(huì)引起消費(fèi)者的注意。

三、消費(fèi)者

我公司對(duì)華東地區(qū)部分消費(fèi)者投放了500份數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷，通過(guò)將數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者這個(gè)群體進(jìn)行細(xì)分，分為各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，主要根據(jù)年齡，性別，收入，學(xué)歷，職業(yè)職位，來(lái)進(jìn)行某類(lèi)特征消費(fèi)者對(duì)數(shù)碼相機(jī)某屬性的偏好的調(diào)查，調(diào)查結(jié)果如下：

（一）性別

在參加此次調(diào)查的500名消費(fèi)者中，53%的男性對(duì)數(shù)碼相機(jī)的成像質(zhì)量好要求較高。21%的女性對(duì)數(shù)碼相機(jī)的功能要求較高。數(shù)據(jù)表明女性與男性所關(guān)注的數(shù)碼相機(jī)的屬性是不同，因此在進(jìn)行生產(chǎn)時(shí)，應(yīng)對(duì)不同的性別生產(chǎn)滿足消費(fèi)者的需求。

（二）收入

本次調(diào)查中被調(diào)查者的個(gè)人月收入在2000-3000元中20%的人對(duì)相機(jī)的手動(dòng)功能比較看重，月收入在3001-4000的人中18%的人比較在意有效像素，月收入4001-5000的消費(fèi)者中有16%的人對(duì)相機(jī)的光學(xué)變焦倍數(shù)比較關(guān)注，月薪5000-6000的人又6%關(guān)注可更換鏡頭，6000元以上的僅2%的人關(guān)注相機(jī)的大小。

（三）工作職位

基層管理及一般職員中15.7%對(duì)手動(dòng)功能有偏好，14.9%的學(xué)生對(duì)成像質(zhì)量比較關(guān)注，12%的離退休人員對(duì)CCD的尺寸比較看重，11.7%的個(gè)體戶則對(duì)有效像素相對(duì)關(guān)注一些，8.8%的中層管理人員對(duì)配件可擴(kuò)充性有要求，文/教科研人員中6.9%對(duì)光學(xué)變焦倍數(shù)比較在意，其他職業(yè)的29.1%的人則更看重可更換鏡頭。

（四）學(xué)歷

通過(guò)我們公司的調(diào)查問(wèn)卷中可以看到，41.9%的高中/中專(zhuān)/技校等在校學(xué)生對(duì)CCD尺寸比較關(guān)注。大專(zhuān)生對(duì)配件可擴(kuò)充性有所要求，僅有5.9%的本科及以上學(xué)歷對(duì)光學(xué)變焦倍數(shù)比較看重。

四、市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析

通過(guò)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在消費(fèi)市場(chǎng)越來(lái)越成熟的今天，消費(fèi)者的消費(fèi)行為變得越來(lái)越理性，他們一般都會(huì)在綜合權(quán)衡成像質(zhì)量、功能、價(jià)格對(duì)比后作出決策。本公司從現(xiàn)在市場(chǎng)現(xiàn)狀出發(fā)，調(diào)查了各種消費(fèi)者對(duì)當(dāng)下數(shù)碼相機(jī)的產(chǎn)品屬性的關(guān)注方面。

從調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，對(duì)成像質(zhì)量比較關(guān)注的消費(fèi)者相對(duì)較多，其中53%的是男性，以及14.9%的學(xué)生。

其次，就是對(duì)CCD尺寸的關(guān)注人數(shù)，其中有41.9%的高中/中專(zhuān)/技校學(xué)歷的消費(fèi)者，以及12%的離退休人員。

同時(shí)，對(duì)數(shù)碼相機(jī)手機(jī)功能、可更換鏡頭、配件可擴(kuò)充性、有效像素，光學(xué)變焦倍數(shù)等屬性的關(guān)注相對(duì)較少一些。

對(duì)數(shù)碼相機(jī)的大小比較在意的人最少，只有2%的6000元以上收入的人比較關(guān)注數(shù)碼相機(jī)這個(gè)屬性。

從這一調(diào)查結(jié)果來(lái)看，我們認(rèn)為數(shù)碼相機(jī)的衡量標(biāo)準(zhǔn)正在逐步發(fā)生變化，并且不同的消費(fèi)者對(duì)數(shù)碼相機(jī)也有不同的選擇標(biāo)準(zhǔn)。而不同技術(shù)對(duì)潛在用戶的影響分布狀況懸殊不大，這反映了產(chǎn)品的綜合性能將成為數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品衡量的標(biāo)準(zhǔn)。

第三篇：數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

艾尼森數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

如今拍照已經(jīng)成為伴隨我們?nèi)粘Ｉ畹囊患O為平常的事情，每當(dāng)有大事，有美景，有聚會(huì)的時(shí)候，人們都會(huì)拿出各式各樣的拍照器材來(lái)，而數(shù)碼相機(jī)無(wú)疑是其中的主體。為了了解華東地區(qū)數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)者的消費(fèi)傾向，把握數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)特征和需求，我公司對(duì)華東地區(qū)部分消費(fèi)者投放了1000份數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷，通過(guò)將數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者這個(gè)群體進(jìn)行細(xì)分，分為各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，主要根據(jù)性別，收入，學(xué)歷，所處地區(qū)，職業(yè)職位，來(lái)進(jìn)行某類(lèi)特征消費(fèi)者對(duì)數(shù)碼相機(jī)某屬性的偏好的調(diào)查，調(diào)查結(jié)果如下：

一、調(diào)查目的1.了解各個(gè)相機(jī)品牌的市場(chǎng)份額和市場(chǎng)地位。

2.了解數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的主要客戶群，挖掘潛在消費(fèi)者。

3.消費(fèi)者選擇相機(jī)的動(dòng)機(jī)。

4.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)相機(jī)的主要用途。

二、調(diào)查分析

1.宏觀環(huán)境分析

2009年以來(lái)，隨著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平的提高，照相器材在總體上主要呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)：從全球來(lái)說(shuō)，應(yīng)人們文化生活不斷提升的要求和人們追求休閑化趨勢(shì)及數(shù)字信息技術(shù)帶給人們?cè)絹?lái)越多的方便，照相機(jī)已成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊粋€(gè)“家用電器”，并且照相機(jī)與PC或電視機(jī)之間將逐漸實(shí)現(xiàn)信息互換。目前數(shù)碼相機(jī)已經(jīng)可以直接與其他電器鏈接，傳統(tǒng)相機(jī)則可通過(guò)掃描儀等

輸入設(shè)備進(jìn)行轉(zhuǎn)化。照相機(jī)正由傳統(tǒng)相機(jī)向數(shù)碼相機(jī)發(fā)展。同時(shí)傳統(tǒng)相機(jī)還將在長(zhǎng)期內(nèi)在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域具有相當(dāng)廣闊的市場(chǎng)，雖然最終必將會(huì)被數(shù)碼相機(jī)完全取代而進(jìn)入博物館，但二者在長(zhǎng)期內(nèi)還將共生共存。無(wú)論是傳統(tǒng)相機(jī)還是數(shù)碼相機(jī)，其價(jià)格將不斷下降。數(shù)碼相機(jī)由于目前用戶主要是商業(yè)用戶，民用用戶由于價(jià)格的限制其市場(chǎng)尚未完全啟動(dòng)，因此價(jià)格下降是不可避免的趨勢(shì)；傳統(tǒng)相機(jī)數(shù)十年來(lái)價(jià)格總體上就呈下降趨勢(shì)，由于數(shù)碼相機(jī)的沖擊，其價(jià)格下降將會(huì)更快。

目前，中國(guó)已成為全球最大的數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)地，已經(jīng)成為世界上最大的數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)。2010年數(shù)碼相機(jī)出口1.09億臺(tái)、出口額70.7億美元，增長(zhǎng)12%。2011年1-3月，數(shù)碼相機(jī)進(jìn)出口總額19.04億美元，進(jìn)口5.69億美元，出口13.35億美元，共出口2011萬(wàn)臺(tái)。遺憾的是，在這個(gè)成長(zhǎng)迅速的市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)的份額卻少得可憐。目前國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)日本貨占九成，中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)在似乎是日本廠商的沃土。雖然包括索尼、佳能、奧林巴斯、柯達(dá)、富士、三洋等全球主要數(shù)碼相機(jī)廠商積極在我國(guó)國(guó)內(nèi)設(shè)廠生產(chǎn)，但相關(guān)零部件仍要依賴進(jìn)口，這對(duì)洋品牌數(shù)碼相機(jī)價(jià)格上多少形成一定壓力，但自從去年數(shù)碼相機(jī)及零部件開(kāi)始執(zhí)行10％、12％的進(jìn)口稅率以來(lái)，國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)就已經(jīng)打響：新機(jī)種的推出速度相當(dāng)迅速，而降價(jià)風(fēng)潮也可謂一波接一波。

其次，2012年上半年中國(guó)消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)的關(guān)注比例處于下降狀態(tài)，單反數(shù)碼相機(jī)的關(guān)注比例平穩(wěn)上升；在2012年6月份，單反數(shù)碼相機(jī)的關(guān)注份額首次超越消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)，ZDC認(rèn)為，單反數(shù)

碼相機(jī)的關(guān)注份額將保持平穩(wěn)上漲的趨勢(shì)，超越消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)成為消費(fèi)者主導(dǎo)的數(shù)碼相機(jī)類(lèi)型。

2.數(shù)碼相機(jī)行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析

（1）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

2012年，中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)仍舊以國(guó)外品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，其中佳能居首位，尼康、索尼分列第二、第三位，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額相對(duì)較少，同時(shí)，根據(jù)我國(guó)加入WTO的承諾，從今年1月起，我國(guó)將對(duì)上千種進(jìn)口產(chǎn)品下調(diào)關(guān)稅，關(guān)稅總水平將下調(diào)至10．1％，其中，數(shù)碼相機(jī)及零部件將執(zhí)行零關(guān)稅。這對(duì)本來(lái)已經(jīng)相當(dāng)弱勢(shì)的國(guó)產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是雪上加霜。消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)的關(guān)注份額仍占首位，但單反數(shù)碼相機(jī)的關(guān)注份額有上升趨勢(shì)，有趕超消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)的可能性，單電/微單數(shù)碼相機(jī)的關(guān)注份額相對(duì)比較穩(wěn)定。各種類(lèi)型的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)位關(guān)注比例有所變化，但主流價(jià)位相對(duì)穩(wěn)定。

（2）產(chǎn)品類(lèi)型結(jié)構(gòu)

一直以來(lái)，消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)倍受消費(fèi)者親睞，2011年上半年，消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)的關(guān)注份額高達(dá)62.4%，2012年上半年，消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)的關(guān)注份額下降至48.1%，但仍處于主導(dǎo)地位。單反數(shù)碼相機(jī)的關(guān)注份額由2011年上半年的31.8%同比上升至42.1%；與消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)關(guān)注份額之間的差距縮小，由2011年的30.6%縮小至2012年的6.0%。

但無(wú)論是對(duì)比2011年與2012年上半年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)不同類(lèi)型產(chǎn)品關(guān)注比例，還是對(duì)比2012年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)不同類(lèi)型產(chǎn)品

關(guān)注比例，都可發(fā)現(xiàn)消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)的關(guān)注份額有所下降，單反數(shù)碼相機(jī)的關(guān)注份額明顯上升。由此可以推斷，單反數(shù)碼相機(jī)將保持平穩(wěn)上漲的趨勢(shì)，超越消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)成為主導(dǎo)的數(shù)碼相機(jī)類(lèi)型。

3.消費(fèi)者消費(fèi)傾向分析

（1）性別

在參加此次調(diào)查的1000名消費(fèi)者中，53%男性對(duì)數(shù)碼相機(jī)的成像質(zhì)量好要求較高。21%女性對(duì)數(shù)碼相機(jī)的功能要求較高。數(shù)據(jù)表明女性與男性所關(guān)注的數(shù)碼相機(jī)的屬性是不同，因此在進(jìn)行生產(chǎn)時(shí)，應(yīng)對(duì)不同的性別生產(chǎn)滿足消費(fèi)者的需求。

（2）個(gè)人可支配收入

對(duì)比已購(gòu)買(mǎi)者和未購(gòu)買(mǎi)者的個(gè)人可支配收入，明顯已購(gòu)買(mǎi)單反者的個(gè)人可支配收入平均水平相對(duì)較高。這也是同數(shù)碼相機(jī)價(jià)格較為昂貴所對(duì)應(yīng)的。本次調(diào)查中被調(diào)查者的個(gè)人月薪在月收入在3001-4000元的消費(fèi)者占18%；月收入在4001-5000元的消費(fèi)者占16%；月收入在5001-6000元的消費(fèi)者占6%；月收入在6000元以上的消費(fèi)者占2%對(duì)數(shù)碼相機(jī)的關(guān)注比較小。數(shù)據(jù)表明消費(fèi)者對(duì)3001—5000元價(jià)格段數(shù)碼相機(jī)最為關(guān)注。

（4）學(xué)歷

本次調(diào)查中，41.9%的被調(diào)查者擁有高中/中專(zhuān)/技校學(xué)歷。而對(duì)比已購(gòu)買(mǎi)者和未購(gòu)買(mǎi)者，盡管學(xué)歷水平有一定差距但差別并不明顯。本科及以上占5.9%，說(shuō)明不同學(xué)歷水品對(duì)數(shù)碼相機(jī)有不同的關(guān)注程度，對(duì)數(shù)碼相機(jī)品質(zhì)的追求有較大的差別。

（5）職業(yè)、職位

本次調(diào)查中被調(diào)查用戶的職業(yè)分布較為分散，學(xué)生占62.7%，管理人員占24.5%，其中，基層管理/一般職員占15.7%，中層管理人員占8.8%。而其中學(xué)生的人數(shù)比例最高，說(shuō)明盡管在校學(xué)生的經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對(duì)較低，但對(duì)于單反數(shù)碼相機(jī)的接受程度相當(dāng)高。數(shù)據(jù)表明在校學(xué)生已經(jīng)成為單反數(shù)碼相機(jī)重要的消費(fèi)群體之一。

通過(guò)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在消費(fèi)市場(chǎng)越來(lái)越成熟的今天，消費(fèi)者的消費(fèi)行為變得越來(lái)越理性，他們一般都會(huì)在綜合權(quán)衡成像質(zhì)量、功能、價(jià)格、品牌、外觀、售后服務(wù)、產(chǎn)地各種因素后作出決策。從調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，作為數(shù)碼相機(jī)最本質(zhì)的屬性，成像功能已經(jīng)成為制約消費(fèi)的最大因素，有近53%會(huì)看重?cái)?shù)碼相機(jī)的成像質(zhì)量。由此，可以預(yù)測(cè)，今后數(shù)碼相機(jī)成像功能將是數(shù)碼相機(jī)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的因素之一。技術(shù)的也發(fā)展使數(shù)碼相機(jī)的功能呈多向發(fā)展，全面開(kāi)花，功能和價(jià)格的重視程度分別能占21%和13%。數(shù)碼相機(jī)品牌繁多，質(zhì)量良莠不齊，有10%的消費(fèi)者會(huì)更看重品牌的選擇，而相對(duì)于其他消費(fèi)電子產(chǎn)品而言，著重?cái)?shù)碼相機(jī)的外觀和售后服務(wù)的消費(fèi)者只占2%和1%，只有極個(gè)別消費(fèi)者重視數(shù)碼相機(jī)的產(chǎn)地。器材更換需求已經(jīng)成為數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的主要需求方式。

在有數(shù)碼相機(jī)購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃的消費(fèi)者中，日常使用最多的消費(fèi)器材為普通DC，包括卡片相機(jī)、長(zhǎng)焦相機(jī)等種類(lèi)，還有分別超過(guò)20%和10%的消費(fèi)者擁有單反相機(jī)和單電相機(jī)。在數(shù)碼相機(jī)普及率越來(lái)越高的情況下，器材更換需求已經(jīng)成為數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的主要需求方式。

另外，有45.9%的被調(diào)查者經(jīng)常使用手機(jī)拍照，當(dāng)前手機(jī)已經(jīng)成為普及率最高的消費(fèi)電子產(chǎn)品，而拍照功能已經(jīng)成為手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置，市面上甚至已經(jīng)有十?dāng)?shù)款千萬(wàn)像素級(jí)拍照手機(jī)，畫(huà)質(zhì)與一些普通DC相去不遠(yuǎn)。

第四篇：數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

劉杰

如今相機(jī)被普遍的用來(lái)記錄日常生活，記錄自己兒女的成長(zhǎng)，記錄自己旅途的所見(jiàn)所聞，記錄周邊的美景美食，相機(jī)已經(jīng)成為了與人們的生活息息相關(guān)，緊密聯(lián)系的東西，而數(shù)碼相機(jī)無(wú)疑是其中的主體。為了了解中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)傾向，把握中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)特征和需求，我們專(zhuān)門(mén)對(duì)有數(shù)碼相機(jī)購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃的消費(fèi)者進(jìn)行了全面的調(diào)查。

我公司對(duì)華南地區(qū)部分消費(fèi)者投放了10000份數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷，通過(guò)將數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者這個(gè)群體進(jìn)行細(xì)分，分為各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，主要根據(jù)年齡，性別，收入，學(xué)歷，所處地區(qū)，職業(yè)職位，來(lái)進(jìn)行某類(lèi)特征消費(fèi)者對(duì)數(shù)碼相機(jī)某屬性的偏好的調(diào)查，調(diào)查結(jié)果如下：

一、性別

在參加此次調(diào)查的10000名消費(fèi)者中，53%男性對(duì)數(shù)碼相機(jī)的成像質(zhì)量好要求較高。21%女性對(duì)數(shù)碼相機(jī)的功能要求較高。數(shù)據(jù)表明女性與男性所關(guān)注的數(shù)碼相機(jī)的屬性是不同，因此在進(jìn)行生產(chǎn)時(shí)，應(yīng)對(duì)不同的性別生產(chǎn)滿足消費(fèi)者的需求。

二、年齡

而對(duì)于已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)和尚未購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)的用戶進(jìn)行區(qū)分，可明顯看出已購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)用戶的年齡分布偏高。數(shù)碼相機(jī)已購(gòu)買(mǎi)者中僅有25.7%的人年齡在25歲以下，42.8%的單反數(shù)碼相機(jī)已購(gòu)買(mǎi)者年齡在30歲以上。而本次調(diào)查中尚未購(gòu)買(mǎi)單反數(shù)碼相機(jī)的用戶中66.2%的人年齡在30歲以下。另外，已購(gòu)買(mǎi)單反數(shù)碼相機(jī)者中45歲以上的人數(shù)比例要明顯高于未購(gòu)買(mǎi)者。

換一個(gè)角度來(lái)看，在年齡更大的人群中擁有數(shù)碼相機(jī)的比例也要明顯高于年輕者。本次調(diào)查中，45歲以上的被調(diào)查者中有高達(dá)51.1%的人已經(jīng)擁有單反數(shù)碼相機(jī)，而30歲以下的被調(diào)查者中僅有28.7%的人已經(jīng)擁有單反數(shù)碼相機(jī)。

也可以看出數(shù)碼相機(jī)的用戶及潛在消費(fèi)者的年齡主要分布在18-45歲之間，占到總體的93.3%。

三、個(gè)人可支配收入

對(duì)比已購(gòu)買(mǎi)者和未購(gòu)買(mǎi)者的個(gè)人可支配收入，明顯已購(gòu)買(mǎi)單反者的個(gè)人可支配收入平均水平相對(duì)較高。這也是同數(shù)碼相機(jī)價(jià)格較為昂貴所對(duì)應(yīng)的。本次調(diào)查中被調(diào)查者的個(gè)人月薪在1000-2000元35%的人對(duì)相機(jī)的CCD尺寸比較看重，月薪2000-3000的消費(fèi)者中有20%的人對(duì)相機(jī)的手工功能是否好比較關(guān)注，3001-4000元中18%的調(diào)查者對(duì)相機(jī)的有效像素比較注重，4001-5000中16%的人對(duì)相機(jī)的光學(xué)變焦倍數(shù)是否好比較注重，5001-6000的消費(fèi)者中6%的人對(duì)相機(jī)是否可變換鏡頭比較關(guān)注，月薪在6000以上的消費(fèi)者中2%的人比較關(guān)注相機(jī)的大小。

四、學(xué)歷

本次調(diào)查中，87.4%的被調(diào)查者擁有大專(zhuān)以上學(xué)歷。而對(duì)比已購(gòu)買(mǎi)者和未購(gòu)買(mǎi)者，盡管學(xué)歷水平有一定差距但差別并不明顯。已購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)者中大專(zhuān)以上學(xué)歷人數(shù)比例為91.0%,而未購(gòu)買(mǎi)者中這一比例為85.9%。

五、所處地區(qū)

其他消費(fèi)電子產(chǎn)品類(lèi)似，數(shù)碼相機(jī)的消費(fèi)市場(chǎng)更多的集中在城市市場(chǎng)尤其是一二線的城市市場(chǎng)。在本次調(diào)查中，被調(diào)查者中來(lái)自城市的人數(shù)比例達(dá)到86.3%，其中一二線城市被調(diào)查者的比例達(dá)到了49.8%。對(duì)比來(lái)看數(shù)碼相機(jī)廠商在一二線城市市場(chǎng)進(jìn)行的廣告宣傳和互動(dòng)

活動(dòng)都要更為豐富，在售后方面也無(wú)疑是一二線城市更為便利。

對(duì)比已購(gòu)買(mǎi)單反者和未購(gòu)買(mǎi)單反者。已購(gòu)買(mǎi)單反者中有28.4%來(lái)自北上廣等一線城市，25.9%的人來(lái)自二線城市。而未購(gòu)買(mǎi)單反者中來(lái)自二、三線城市的比例相對(duì)較高。本次調(diào)查中，一線城市被調(diào)查者中32.2%的人已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了單反數(shù)碼相機(jī)，二線城市中這一比例為27.4%，三四線城市中這一比例為25.7%，縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等市場(chǎng)中擁有單反的人數(shù)比例則更少。

六、職業(yè)

本次調(diào)查中被調(diào)查用戶的職業(yè)分布較為分散，而其中從事技術(shù)支持/維護(hù)的人數(shù)比例最高，在校學(xué)生緊隨其后達(dá)到，盡管在校學(xué)生的經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對(duì)較低，但對(duì)于單反數(shù)碼相機(jī)的接受程度相當(dāng)高。而在已經(jīng)擁有單反數(shù)碼相機(jī)的用戶中，技術(shù)支持/維護(hù)人員比例占到，在校學(xué)生的比例也達(dá)到了。數(shù)據(jù)表明在校學(xué)生已經(jīng)成為單反數(shù)碼相機(jī)重要的消費(fèi)群體之一。

七、職位

本次調(diào)查的已工作對(duì)象中，普通員工占到54.1%，基層管理人員的比例為25.4%。高層管理人員的比例僅為3.3%。對(duì)比已購(gòu)買(mǎi)單反數(shù)碼相機(jī)的用戶和未購(gòu)買(mǎi)的用戶，已購(gòu)買(mǎi)者中職位較高者的比例明顯較高。已購(gòu)買(mǎi)用戶中普通員工比例為46.9%，而未購(gòu)買(mǎi)者中這一比例為56.7%。橫向比較來(lái)看，本次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，普通員工中已購(gòu)買(mǎi)單反數(shù)碼相機(jī)的人數(shù)比例為23.7%，基層管理人員中這一比例為27.7%，中層管理人員中位35.4%，而高層管理人員中擁有單反數(shù)碼相機(jī)的人數(shù)高達(dá)40.6%。

八、數(shù)據(jù)分析

通過(guò)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在消費(fèi)市場(chǎng)越來(lái)越成熟的今天，消費(fèi)者的消費(fèi)行為變得越來(lái)越理性，他們一般都會(huì)在綜合權(quán)衡成像質(zhì)量、功能、價(jià)格、品牌、外觀、售后服務(wù)、產(chǎn)地各種因素后作出決策。從調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，作為數(shù)碼相機(jī)最本質(zhì)的屬性，成像功能已經(jīng)成為制約消費(fèi)的最大因素，有近53%會(huì)看重?cái)?shù)碼相機(jī)的成像質(zhì)量。技術(shù)的也發(fā)展使數(shù)碼相機(jī)的功能呈多向發(fā)展，全面開(kāi)花，功能和價(jià)格的重視程度分別能占21%和13%。數(shù)碼相機(jī)品牌繁多，質(zhì)量良莠不齊，有10%的消費(fèi)者會(huì)更看重品牌的選擇，而相對(duì)于其他消費(fèi)電子產(chǎn)品而言，著重?cái)?shù)碼相機(jī)的外觀和售后服務(wù)的消費(fèi)者只占2%和1%，只有極個(gè)別消費(fèi)者重視數(shù)碼相機(jī)的產(chǎn)地。器材更換需求已經(jīng)成為數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的主要需求方式

在有數(shù)碼相機(jī)購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃的消費(fèi)者中，日常使用最多的消費(fèi)器材為普通DC，包括卡片相機(jī)、長(zhǎng)焦相機(jī)等種類(lèi)，還有分別超過(guò)20%和10%的消費(fèi)者擁有單反相機(jī)和單電相機(jī)。在數(shù)碼相機(jī)普及率越來(lái)越高的情況下，器材更換需求已經(jīng)成為數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的主要需求方式。另外，有45.9%的被調(diào)查者經(jīng)常使用手機(jī)拍照，當(dāng)前手機(jī)已經(jīng)成為普及率最高的消費(fèi)電子產(chǎn)品，而拍照功能已經(jīng)成為手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置，市面上甚至已經(jīng)有十?dāng)?shù)款千萬(wàn)像素級(jí)拍照手機(jī)，畫(huà)質(zhì)與一些普通DC相去不遠(yuǎn)

1、購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)時(shí)消費(fèi)者對(duì)具體功能參數(shù)的要求

從調(diào)查數(shù)據(jù)表明，數(shù)碼相機(jī)的CCD尺寸是消費(fèi)者最為敏感的技術(shù)參數(shù)，對(duì)此最為重視的消費(fèi)者占調(diào)查總數(shù)的35%，表明了消費(fèi)者對(duì)于目前數(shù)碼相機(jī)廠商將CCD尺寸越做越小表現(xiàn)出一定的不滿，同時(shí)也從側(cè)面看出消費(fèi)者對(duì)數(shù)碼相機(jī)畫(huà)質(zhì)的重視。排行關(guān)注度第二名到第四名分別是數(shù)碼相機(jī)的手動(dòng)功能，有效像素和光學(xué)變焦倍數(shù)，各占調(diào)查總數(shù)的20%，18%和16%，表明目前的消費(fèi)者已經(jīng)從以前的純像素論發(fā)展成為了今天的多方面均衡評(píng)價(jià)。除了前面四項(xiàng)，剩下的可更換鏡頭，LCD大小、多媒體播放、配件擴(kuò)充性和USB2.0接口的受關(guān)注程度都相對(duì)較低，總數(shù)加起來(lái)只占10%。

2、數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)偏好

從調(diào)查數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者對(duì)各種類(lèi)數(shù)碼相機(jī)的消費(fèi)偏好都比較平均，其中最受消費(fèi)者歡迎的是實(shí)用手動(dòng)型機(jī)型，占總數(shù)的25%，其次是數(shù)碼單反機(jī)型，占總數(shù)的24%，接下來(lái)是占19%的時(shí)尚卡片數(shù)碼相機(jī)，16%的經(jīng)濟(jì)家用相機(jī)和15%長(zhǎng)焦高端消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)。表明了目前購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)的人群主要是以攝影愛(ài)好者和發(fā)燒友為主，他們重視數(shù)碼相機(jī)的手動(dòng)拍攝功能和可擴(kuò)充性，家庭用戶也占有一定的比例，但是相對(duì)而言不及攝影愛(ài)好者多。

3、對(duì)數(shù)碼相機(jī)有效像素的要求

從調(diào)查數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者對(duì)于數(shù)碼相機(jī)的有效像素的要求較上一年相比有了更進(jìn)一步的提升。約有47%的消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)700-800萬(wàn)像素級(jí)的數(shù)碼相機(jī)，而傾向于選擇有效像素相對(duì)偏低的500萬(wàn)-600萬(wàn)的消費(fèi)者僅占27%。不可忽視的是，約有23%的用戶傾向于選擇900-1200萬(wàn)有效像素的數(shù)碼相機(jī)，表明了數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)正逐步向?qū)I(yè)化發(fā)展。

4、對(duì)數(shù)碼相機(jī)價(jià)格的承受能力

從調(diào)查數(shù)據(jù)表明，占46%的消費(fèi)者更傾向于選購(gòu)2000-3000元的數(shù)碼相機(jī)，一方面與大眾的購(gòu)買(mǎi)力有關(guān)，另一方面也體現(xiàn)出大多數(shù)功能和價(jià)格比較均衡的機(jī)型大多都集中在2000-3000元的價(jià)位。其次，傾向于選購(gòu)3000-4000元數(shù)碼相機(jī)和2000元以下數(shù)碼相機(jī)的用戶都各占據(jù)了17%的份額，而依然有20%的用戶愿意選購(gòu)4000元以上的高端專(zhuān)業(yè)機(jī)型，他們大多數(shù)為攝影愛(ài)好者和專(zhuān)業(yè)用戶，表明高端市場(chǎng)還有較大一部分的份額可供挖掘

5、對(duì)數(shù)碼相機(jī)電池的選擇

從調(diào)查數(shù)據(jù)表明，48%的用戶傾向于使用鋰電池作為數(shù)碼相機(jī)的電源，但依然有29%的擁護(hù)更偏向于AA電池，其余的23%擁護(hù)則對(duì)電池的種類(lèi)無(wú)所謂。數(shù)碼相機(jī)屬于高能耗產(chǎn)品，采用大容量鋰電池的機(jī)型更能維持長(zhǎng)時(shí)間的拍攝，自然更受消費(fèi)者歡迎。而AA電池因?yàn)槠浔憷腿菀滋鎿Q，也受到部分消費(fèi)者的歡迎。

6、對(duì)數(shù)碼相機(jī)存儲(chǔ)卡的選擇

從調(diào)查結(jié)果表明，偏向于使用SD存儲(chǔ)卡的擁護(hù)以85%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先，一方面受到了當(dāng)前SD存儲(chǔ)卡低廉的售價(jià)的影響相關(guān)，另一方面也從SD卡廣泛的兼容性相關(guān)。而在前兩年里面較受歡迎的CF存儲(chǔ)卡則僅受到7%的用戶喜好，這部分大多數(shù)都是擁有數(shù)碼單反的專(zhuān)業(yè)用戶和攝影發(fā)燒友。而對(duì)于索尼的記憶棒和xD存儲(chǔ)卡方面，兩者的總和僅占受訪問(wèn)消費(fèi)者總數(shù)的5%，尤其是xD卡，不但兼容性較差，而且價(jià)格也相對(duì)昂貴，比較不受消費(fèi)者們的歡迎。

7、對(duì)存儲(chǔ)卡容量的選擇

調(diào)查結(jié)果表明，1GB容量的存儲(chǔ)卡成為了當(dāng)今大部分用戶的首選，約有66%的用戶會(huì)選擇為數(shù)碼相機(jī)添置1GB的存儲(chǔ)卡，相對(duì)而言，有28%的用戶更傾向于選擇容量更大的2GB或者以上的存儲(chǔ)卡，而選擇512MB甚至更小容量存儲(chǔ)卡的用戶僅占總數(shù)的6%。在當(dāng)今閃存價(jià)格大幅度下滑的今天，添置大容量的存儲(chǔ)卡不在成為使用數(shù)碼相機(jī)的負(fù)擔(dān)。

8、實(shí)體IT賣(mài)場(chǎng)仍為數(shù)碼相機(jī)最主要的購(gòu)買(mǎi)渠道

當(dāng)前中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)的主要渠道仍為實(shí)體渠道。本次調(diào)查中43.2%的有意向購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)的消費(fèi)者都選擇到實(shí)體IT賣(mài)場(chǎng)去購(gòu)買(mǎi)。一方面實(shí)體IT賣(mài)場(chǎng)的店面中多有樣機(jī)可供試拍，另外在價(jià)格方面也有一定的優(yōu)勢(shì)和彈性。

實(shí)體專(zhuān)賣(mài)店也吸引了21.9%的消費(fèi)者，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)品牌數(shù)量較少，佳能、尼康、索尼等大品牌多在IT賣(mài)場(chǎng)區(qū)域或較熱門(mén)的地段開(kāi)設(shè)有專(zhuān)賣(mài)店，專(zhuān)賣(mài)店的服務(wù)較為專(zhuān)業(yè)，也相對(duì)更令人放心。另外還有一些影像器材專(zhuān)賣(mài)的集聚市場(chǎng)，也吸引了很多這一行業(yè)內(nèi)尤其是高端市場(chǎng)的消費(fèi)者。

另外，目前各大B2C商城基本均將數(shù)碼相機(jī)列為業(yè)務(wù)之一，由于B2C商城的信譽(yù)和售后較為正規(guī)，也吸引了1/5的消費(fèi)者。

９、女性消費(fèi)者相對(duì)男性消費(fèi)者更青睞單電相機(jī)

數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)同其他IT或消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)的用戶格局差別較為明顯。相對(duì)于電腦、DIY產(chǎn)品等，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的女性消費(fèi)者所占比例明顯較高，主流的消費(fèi)者年齡層與收入都相對(duì)較高。

在男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者對(duì)于不同類(lèi)型數(shù)碼相機(jī)的選擇分布中，較為明顯的特征即為更多女性消費(fèi)者青睞單電相機(jī)。

單電相機(jī)是近兩年發(fā)展起來(lái)的新產(chǎn)品，由于取消了反光板結(jié)構(gòu)而大幅縮短了機(jī)身厚度，在兼顧優(yōu)秀畫(huà)質(zhì)的同時(shí)擁有輕巧便攜的機(jī)身。相對(duì)于笨重的單反數(shù)碼相機(jī)，外形時(shí)尚畫(huà)質(zhì)不俗的單電相機(jī)更能吸引一部分女性消費(fèi)者的目光。

另外，無(wú)論男性還是女性消費(fèi)者，青睞單反數(shù)碼相機(jī)相對(duì)普通DC的的消費(fèi)者數(shù)量?jī)H少2%左右，單反數(shù)碼相機(jī)的影響力和市場(chǎng)需求都在明顯增大，而消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)高低端市場(chǎng)都面臨著威脅。

第五篇：關(guān)于數(shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

隨著科技的發(fā)展，中國(guó)經(jīng)濟(jì)日益增長(zhǎng)，人們的可支配收入普遍提高。如今相機(jī)被普遍的用來(lái)記錄日常生活，記錄自己兒女的成長(zhǎng)，記錄自己旅途的所見(jiàn)所聞，記錄周邊的美景美食，相機(jī)已經(jīng)成為了與人們的生活息息相關(guān)，緊密聯(lián)系的東西，而數(shù)碼相機(jī)無(wú)疑是其中的主體。為了了解中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)傾向，把握中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)特征和需求，了解消費(fèi)者購(gòu)機(jī)時(shí)主要考慮的因素，我們專(zhuān)門(mén)對(duì)有數(shù)碼相機(jī)購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃的消費(fèi)者進(jìn)行了全面的調(diào)查。

我公司對(duì)華東地區(qū)部分消費(fèi)者投放了100份數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷，通過(guò)將數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者這個(gè)群體進(jìn)行細(xì)分，分為各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，主要根據(jù)年齡，性別，收入，學(xué)歷，職業(yè)職位，來(lái)進(jìn)行某類(lèi)特征消費(fèi)者對(duì)數(shù)碼相機(jī)某屬性的偏好的調(diào)查，調(diào)查結(jié)果如下：

一、性別

在參加此次調(diào)查的100名消費(fèi)者中，53%男性對(duì)數(shù)碼相機(jī)的成像質(zhì)量好要求較高。21%女性對(duì)數(shù)碼相機(jī)的功能要求較高。數(shù)據(jù)表明女性與男性所關(guān)注的數(shù)碼相機(jī)的屬性是不同，因此在進(jìn)行生產(chǎn)時(shí)，應(yīng)對(duì)不同的性別生產(chǎn)滿足消費(fèi)者的需求。

二、收入

本次調(diào)查中被調(diào)查者的個(gè)人月薪在2000-3000元中20%的人對(duì)相機(jī)的有效像素比較看重，月薪4001-5000的消費(fèi)者中有16%的人對(duì)相機(jī)的價(jià)格比較關(guān)注。

三、學(xué)歷

本次調(diào)查中，高中，中專(zhuān)，技校41.9%的被調(diào)查者對(duì)成像質(zhì)量比較關(guān)注。大專(zhuān)學(xué)歷23.3%對(duì)手動(dòng)功能比較關(guān)注。本科及以上5.9對(duì)價(jià)格比較關(guān)注。

四、職位

本次調(diào)查的已工作對(duì)象中，基層管理和一般職員的15.7%對(duì)有效像素比較關(guān)注。學(xué)生中14.9%對(duì)功能比較感興趣。中層管理人員的8.8%對(duì)手動(dòng)功能感興趣，文科教人員的6.9%對(duì)價(jià)格感興趣。

五、數(shù)據(jù)分析

通過(guò)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在消費(fèi)市場(chǎng)越來(lái)越成熟的今天，消費(fèi)者的消費(fèi)行為變得越來(lái)越理性，他們一般都會(huì)在綜合權(quán)衡成像質(zhì)量、功能、價(jià)格對(duì)比后作出決策。從調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，作為數(shù)碼相機(jī)最本質(zhì)的屬性，成像功能已經(jīng)成為制約消費(fèi)的最大因素。技術(shù)的也發(fā)展使數(shù)碼相機(jī)的功能呈多向發(fā)展，全面開(kāi)花，功能和價(jià)格的重視程度分別能占的比重較高。數(shù)碼相機(jī)品牌繁多，質(zhì)量良莠不齊，消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量的要求也在提高。