第一篇：傳統(tǒng)媒體會被新媒體所取代 一辯稿

20世紀(jì)8 0年代以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的到來，人們就已經(jīng)走入另一個(gè)世界，媒體界也發(fā)生了翻天覆地的變化，今天我們就傳統(tǒng)媒體會不會被新媒體所取代著一問題展開辯論，媒體是指傳播信息的媒介，能為信息的傳播提供平臺。所謂傳統(tǒng)媒體是通過某種機(jī)械裝置定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂的交流活動(dòng)的媒體，包括電視、報(bào)刊、廣播三種傳統(tǒng)媒體。而新媒體是指繼傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新媒體，其包括數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。當(dāng)然，新舊只是相對而言的。取代是指排除別的事物而占有其位置，在此所說得時(shí)占主導(dǎo)地位。因新媒體繼承和發(fā)揚(yáng)了傳統(tǒng)媒體的所有優(yōu)勢，并有其自己的優(yōu)點(diǎn)，所以我方堅(jiān)持認(rèn)為傳統(tǒng)媒體會被新媒體所取代，原因有如下幾點(diǎn)：

第一，從經(jīng)濟(jì)的角度來看，新媒體有更大的空間去盈利。無論是報(bào)紙的印刷問題還是電視的時(shí)間限制，都可以在新媒體當(dāng)中得以解決。相較與傳統(tǒng)媒體來說，新媒體的傳播力度大，受眾范圍大，能讓信息在短時(shí)間內(nèi)不受時(shí)間、空間的限制迅速傳播，并且獲取更多的關(guān)注力。而傳統(tǒng)媒體受時(shí)間和版面的限制無法讓信息在短時(shí)間內(nèi)迅速傳播，并且經(jīng)濟(jì)花費(fèi)較多，這種方式逐漸被商家淘汰。按照此趨勢發(fā)展，傳統(tǒng)媒體將會被新媒體所取代。

第二，從科技發(fā)展的角度來看，優(yōu)勝劣汰是必然趨勢。自從互聯(lián)網(wǎng)的到來，我們的生活就發(fā)生了翻天覆地的變化，科技在不斷發(fā)展，將會有更多的新媒體出現(xiàn)，其必定是吸收了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，加上自己的獨(dú)有優(yōu)勢，并且不斷改進(jìn)的，傳統(tǒng)媒體和新媒體并存著，但新媒體的優(yōu)勢將會使它占有主導(dǎo)地位。

第三，從時(shí)代的發(fā)展來看，新媒體更符合時(shí)代發(fā)展的趨勢。新媒體代表著開放理念，新媒體讓更多的人具有話語權(quán)，也讓人們能更好的溝通交流，而傳統(tǒng)媒體則是另一種各種言論、各種觀點(diǎn)的展現(xiàn)。在如今這個(gè)不太公正的社會，人們需要更多的話語權(quán)。

新媒體興起，并不意味著傳統(tǒng)媒體就要退出歷史舞臺，雙方只有在內(nèi)容與傳播手段上優(yōu)劣互補(bǔ)，才能更好的發(fā)展，但新媒體由于其自身的優(yōu)勢，還是會占主導(dǎo)地位。

第二篇：傳統(tǒng)媒體與新媒體

傳統(tǒng)媒體與新媒體

新媒體對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)

1.表現(xiàn)

雖然對新媒體到目前為止還沒有統(tǒng)一的定論，但可以肯定的是，市場蛋糕的大小是不變的，新媒體的出現(xiàn)必然與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生競爭，分流一部分受眾。美國去年5月公布的一項(xiàng)針對2600位網(wǎng)絡(luò)使用者所進(jìn)行的媒體消費(fèi)行為調(diào)查顯示，有60.9%的受訪者表示他們比起前一年花在網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間更多了，而減少時(shí)間看電視的人有35.5%、看雜志的有34.1%、聽收音機(jī)的有27.1%、看報(bào)紙的有30.3%。

2.原因

雖然新媒體并沒有形成對傳統(tǒng)媒體的大規(guī)模替代之勢，但新媒體的種種優(yōu)勢確實(shí)使傳統(tǒng)媒體正在失去一些傳統(tǒng)優(yōu)勢。

(1)新媒體提升新聞時(shí)效性

以報(bào)紙為例，報(bào)紙的內(nèi)容一向被要求具有時(shí)效性強(qiáng)的性質(zhì)，報(bào)業(yè)競爭也主要表現(xiàn)為時(shí)效性的比拼。以南京地區(qū)的報(bào)紙為例，為了增強(qiáng)時(shí)效性，許多原本應(yīng)該在傍晚發(fā)行的晚報(bào)都趕在了清晨發(fā)行。而新媒體的出現(xiàn)，使報(bào)紙的這一優(yōu)勢明顯削弱。電子媒體在技術(shù)上的絕對優(yōu)勢使其時(shí)效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過報(bào)紙的時(shí)效性。

如今，許多受眾已經(jīng)習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)來獲取信息，通過這種途徑得知的新聞往往比隨后瀏覽報(bào)紙、觀看電視所獲知的要新鮮很多。

(2)新媒體增強(qiáng)受眾主動(dòng)性

報(bào)紙新聞的閱讀受報(bào)紙發(fā)行時(shí)間和地點(diǎn)的限制，電視新聞的收看受播出時(shí)間段的限制，傳統(tǒng)媒體的受眾不可能在自己所希望的任何一個(gè)時(shí)間段隨心所欲地接受信息。新媒體的出現(xiàn)則大大改變了這樣的格局，受眾可以在任何時(shí)間段通過網(wǎng)絡(luò)了解國內(nèi)外動(dòng)態(tài)，可以通過手機(jī)短信接收所希望獲知的資訊。新媒體無形中改變了人們與生活對話的方式。

(3)新媒體降低信息成本

報(bào)紙真正成為大眾傳播媒體，不僅因?yàn)樗切侣劶?newspaper)，還因?yàn)樗橇畠r(jià)紙(cheappaper)。以低廉的價(jià)格獲得大量的信息曾經(jīng)是報(bào)紙的極大優(yōu)勢?，F(xiàn)在，隨著新技術(shù)的發(fā)展，新媒體的成本大幅度下降，無論是在獲得信息的量上，還是在獲得信息的價(jià)格上，報(bào)紙都在失去其傳統(tǒng)優(yōu)勢。特別是，報(bào)紙的低價(jià)格還依賴于發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的低成本，而新媒體傳輸技術(shù)和終端設(shè)備技術(shù)的長足進(jìn)步導(dǎo)致其價(jià)格大幅度下降，而且基本不受傳輸距離、范圍和信息量的影響。

新媒體與傳統(tǒng)媒體相互依存

兩種媒體之間的相互依賴性如何體現(xiàn)，兩種媒體在相互依賴中各自又發(fā)揮著什么樣的作用呢？這要從內(nèi)容傳播的共享性和傳播技術(shù)的互補(bǔ)性兩方面來分析。

1.信息內(nèi)容共享

要從內(nèi)容信息的共享性上回答這些問題，就有必要引入西方傳播學(xué)中的共鳴效果(reso鄄nanceeffect)和溢散效果(spill-overeffect)兩個(gè)概念。

(1)共鳴效果

“共鳴效果”(resonanceeffect)的提出，是學(xué)者諾爾紐曼等人(Noelle-Neumann＆Mathes,1987)在研究1968年倫敦反越戰(zhàn)示威時(shí)，發(fā)現(xiàn)媒體之間也有意見領(lǐng)袖媒介(opinion-leadingmedia)的現(xiàn)象存在，即一些主流媒體最先報(bào)道相關(guān)新聞后，其他媒體才相繼跟進(jìn)，且意見領(lǐng)袖的內(nèi)容為其他報(bào)紙所采納，形成一股連鎖反應(yīng)。諾爾紐曼稱這一現(xiàn)象為“共鳴現(xiàn)象”。就是說，在信息的傳播過程中，主流媒體充當(dāng)了意見領(lǐng)袖的角色，是其他新聞工作者的信息來源與參考架構(gòu)。這種由主流媒體引起而在媒介系統(tǒng)中產(chǎn)生一連串報(bào)道上的連鎖反應(yīng)，就是“媒介共鳴”(resonanceofmedia)效應(yīng)。

傳統(tǒng)媒體在社會公信力和第一手新聞信息獲取方面依然具有絕對的優(yōu)勢。如伊拉克前總統(tǒng)薩達(dá)姆被處以絞刑的事件曾經(jīng)受到傳統(tǒng)媒體的廣泛關(guān)注，并因此促使新媒體產(chǎn)生“共鳴”。

(2)溢散效果

“溢散效果”(spillovereffect)是學(xué)者M(jìn)athes和Pfetsh(1991)提出的。當(dāng)媒介議題由潛伏期與預(yù)備期轉(zhuǎn)變成上升期時(shí)，主流媒體開始加入報(bào)道。他們將這種媒介議題是由另類媒介流向主流媒介(意見領(lǐng)袖媒介)的議題傳布方式稱為“溢散效果”。

新媒體的出現(xiàn)使得“溢散”日益明顯。如果說，廣播時(shí)代最重大的國際事件是第二次世界大戰(zhàn)，電視時(shí)代最重大的國際事件是越南戰(zhàn)爭的話，那么，發(fā)生在美國的“9·11”恐怖襲擊事件

可以說是到目前為止網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代最重大的國際事件?！?·11”恐怖襲擊事件在全世界的影響力有目共睹，但這樣一個(gè)重大事件最初是通過網(wǎng)絡(luò)傳播出來的，隨后逐步溢散，傳統(tǒng)媒體才加以報(bào)道。這樣的例子屢見不鮮。

新媒體使得“溢散”日益明顯，讓主流媒體卷入敏感問題的報(bào)道，不僅擴(kuò)大了新聞報(bào)道面，而且拓寬了受眾的言論空間，使受眾話語權(quán)得到增強(qiáng)，受眾的地位得到提高，反映民心民意的渠道更加暢通。

2.傳播技術(shù)相互依存

如果說傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容傳播上的相互依存是隱性的話，那么兩者在傳播技術(shù)上的相互依存則顯而易見了。一方面，傳統(tǒng)媒體需要借助新技術(shù)升級自身，另一方面，新媒體如果能夠?qū)⒆陨碓诩夹g(shù)上所具有的互動(dòng)性優(yōu)勢與傳統(tǒng)媒體的便捷性優(yōu)勢相結(jié)合就更加能夠開拓發(fā)展的市場。

(1)報(bào)紙全面Web2.0

Web2.0是當(dāng)下在互聯(lián)網(wǎng)上迅速崛起的一股新的傳播勢力，它創(chuàng)造了個(gè)性化、平民化、交互性的傳播景觀，這種新技術(shù)的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新提供了許多啟示，尤其對于報(bào)紙，提供了一次打破傳統(tǒng)定位，加快數(shù)字化發(fā)展的契機(jī)。正如百度公司副總裁梁冬所言：“報(bào)紙也將進(jìn)入Web2.0時(shí)代?！?/p>

美國報(bào)業(yè)協(xié)會主席曾表示：“因特網(wǎng)是少數(shù)可以跟傳統(tǒng)媒體配合得天衣無縫的媒體。它是報(bào)業(yè)自然的發(fā)展方向，它為報(bào)紙?zhí)峁┝丝臻g、及時(shí)性和更大的讀者群?！倍柚鶺eb2.0的傳播優(yōu)勢，尤其博客這一Web2.0核心應(yīng)用的最典型代表，報(bào)紙新聞傳播將擁有更大的空間和能力。

(2)手機(jī)與報(bào)紙相互補(bǔ)充

伴隨著通訊技術(shù)的進(jìn)步，作為大眾通訊工具之一的手機(jī)，其功能不斷拓展，特別是短信、彩信等的出現(xiàn)，手機(jī)已逐漸發(fā)展成為人們之間記錄、存儲、傳輸、交流和呈現(xiàn)信息的新媒介。針對手機(jī)在新聞資訊傳播方面的優(yōu)勢，近年來越來越多的傳統(tǒng)平面媒體紛紛推出以手機(jī)為媒介的新聞信息服務(wù)業(yè)務(wù)，即將紙質(zhì)媒體的新聞內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)換，通過無線技術(shù)平臺發(fā)送到用戶的手機(jī)上，使手機(jī)用戶能夠即時(shí)、快捷、便利地閱讀當(dāng)天的報(bào)紙新聞。

(3)IPTV升級傳統(tǒng)電視

IPTV即交互網(wǎng)絡(luò)電視，一般是指通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，特別是寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播視頻節(jié)目的服務(wù)形式。

互動(dòng)性是IPTV的重要特征之一。有學(xué)者指出，數(shù)字交互電視“顛覆了電視觀眾的?受眾?定位與電視傳媒的?傳者?定位”，“數(shù)字交互電視的互動(dòng)傳播，使傳播者與接收者之間的位置不再是固定的或先在規(guī)定的，而是不斷在互相共享的、移動(dòng)的?！睌?shù)字交互電視的發(fā)展還使得“大眾傳播研究的重心”轉(zhuǎn)移到了“信息使用者”身上。

(4)播客擴(kuò)大廣播發(fā)展空間

隨著博客的出現(xiàn)，播客也應(yīng)運(yùn)而生，而且短時(shí)間內(nèi)人氣急升，所以播客是傳統(tǒng)廣播的一個(gè)新的競爭者，但不是它的掘墓人，一方的發(fā)展不一定必然以另一方的停滯乃至滅亡為代價(jià)，相反，它們之間存在著很強(qiáng)的共生關(guān)系，存在著很大的合作空間。輥輱訛

傳統(tǒng)媒體與新媒體互補(bǔ)升級

如今，在一派“唱衰”傳統(tǒng)媒體的聲音之下，新媒體似乎成了傳統(tǒng)媒體的“掘墓人”。其實(shí)，傳統(tǒng)媒體目前的處境，與十幾年前戲劇面臨的危機(jī)有某種相似之處，然而，幾十年過去了，對戲劇產(chǎn)生了巨大沖擊的電視的優(yōu)勢固然應(yīng)予承認(rèn)，戲劇的觀眾也的確在減少，另一方面，電視和錄像的崛起還給戲劇帶來了新的藝術(shù)表現(xiàn)手段和觀眾，戲劇借助于現(xiàn)代化強(qiáng)有力的傳播手段，進(jìn)入了千家萬戶，這也是毋庸置疑的事實(shí)?，F(xiàn)在，戲劇依然在熙熙攘攘的現(xiàn)代藝術(shù)世界里占據(jù)著不容替代的一席。

和戲劇消亡論一樣，曾幾何時(shí)，電視的普及也曾使人擔(dān)心紙質(zhì)媒體將大大萎縮，而這幾十年的事實(shí)同樣表明，電視并沒有對報(bào)紙產(chǎn)生很大的沖擊，電視和報(bào)紙仍然是共同繁榮和發(fā)展的。這又是一個(gè)不容忽視的事實(shí)。

在這種既定的生存環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體和新媒體必然也是相互依存互補(bǔ)升級的。

(一)傳統(tǒng)媒體的升級方向

歷史已經(jīng)證明，新技術(shù)帶來的變革并不會使傳統(tǒng)媒體消亡，廣播的出現(xiàn)并沒有摧毀報(bào)紙，電視的出現(xiàn)也沒有摧毀廣播，而他們都沒有使圖書消亡。新聞業(yè)的每一次新技術(shù)浪潮都推動(dòng)了該行業(yè)的進(jìn)步，促使雙方面互相借力，促進(jìn)優(yōu)勢升級。輥輲訛

對于傳統(tǒng)媒體而言，面對新媒體的優(yōu)勢，大可不必自慚形穢，利用自己的優(yōu)勢和新媒體競爭是正確的選擇。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢首先體現(xiàn)為

公信力強(qiáng)。中國社科院發(fā)展研究中心發(fā)布的《中國12城市互聯(lián)網(wǎng)使用狀況及影響調(diào)查報(bào)告》和《中國5小城市互聯(lián)網(wǎng)使用狀況及影響調(diào)查報(bào)告》顯示，網(wǎng)民最信任的還是電視、廣播和報(bào)紙，而信任程度最低的則是網(wǎng)絡(luò)上的新聞。輥輳訛

在挑戰(zhàn)面前，傳統(tǒng)媒體的最大問題就是如何有效地突圍，突圍不能僅僅依靠自己，相反還要借助對手的力量，傳統(tǒng)媒體可以采取有效的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)，充分利用好支撐在新興媒體背后的新技術(shù)，增加互動(dòng)的成分，從而提升傳統(tǒng)媒體的價(jià)值，為自己的生存創(chuàng)造條件。

(二)新媒體的升級方向

在目前狀況下，新媒體的發(fā)展是一個(gè)沖破自身局限、分流傳統(tǒng)媒體影響力的過程。目前新媒體內(nèi)容的整合和發(fā)布，只能借助于與傳統(tǒng)媒體的合作，或是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的廉價(jià)供應(yīng)，新媒體上的內(nèi)容在傳統(tǒng)媒體中并不稀缺。因此，對于新媒體來說，不缺少整合能力，但缺少原創(chuàng)內(nèi)容。特別是今后“內(nèi)容”作為知識產(chǎn)權(quán)的理念進(jìn)一步明晰后，新媒體的內(nèi)容劣勢會進(jìn)一步放大。所以作為新媒體，一方面應(yīng)該加強(qiáng)新媒體從業(yè)人員獲取信息的能力，另一方面應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢，鼓勵(lì)受眾原創(chuàng)的積極性，引導(dǎo)提高受眾原創(chuàng)的水平，使得新媒體上的內(nèi)容更加豐富多彩。-

第三篇：新媒體與傳統(tǒng)媒體的比較

新媒體與傳統(tǒng)媒體的比較

【摘要】在高科技與新技術(shù)飛速發(fā)展的今天，我國傳媒業(yè)正發(fā)生著深刻變革，其表現(xiàn)特征是新媒體的迅速興起和快速發(fā)展，以及傳統(tǒng)媒體和新媒體的相互競爭、融合。本文通過考察這兩類媒體訊息內(nèi)容的特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)及其作用方式，進(jìn)行比較分析。

【關(guān)鍵詞】新媒體；傳統(tǒng)媒體；特點(diǎn)；內(nèi)容分析

一、以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體現(xiàn)狀

一提到新媒體，大多數(shù)人首先想到的就是現(xiàn)在經(jīng)常使用的互聯(lián)網(wǎng)，那么下我就互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體的代表，調(diào)查研究互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，并以此在一定程度上反映新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀。

2010年1月15日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布了《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2009年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.84億人，較2008年增長28.9%，在總?cè)丝谥械谋戎貜?2.6%提升到28.9%，互聯(lián)網(wǎng)普及率在穩(wěn)步上升。如圖1所示：

圖 1中國網(wǎng)民規(guī)模與增長率

此外從部分國家的互聯(lián)網(wǎng)普及率（圖2），2009年網(wǎng)民增長8600萬，由于中國網(wǎng)民基數(shù)龐大，雖然增長率降到了28.9%，但是網(wǎng)民規(guī)模增長依然旺盛。

圖 2

2009.12部分國家的互聯(lián)網(wǎng)普及率

不僅是互聯(lián)網(wǎng)，另一種由通訊工具衍生的新媒體──手機(jī)，也憑借移動(dòng)便攜、信息交流互動(dòng)的優(yōu)勢迅速成長。目前，中國手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到6.8億多，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民也已達(dá)到1.55億，占網(wǎng)民的46%。從上面的數(shù)據(jù)我們不難看出：隨著信息技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)媒體的普及應(yīng)用，新媒體已由高端用戶、個(gè)別人群，向普通用戶和大眾人群推廣。

那么什么是新媒體呢?現(xiàn)在還沒有明確的定義。清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為，新媒體是一個(gè)相對的概念，媒體是信息載體，新是相對舊而言，一種新出現(xiàn)的信息載體，其受眾達(dá)到一定的數(shù)量，這種信息載體就可以稱為“新媒體”。

一般認(rèn)為“新媒體”就是指繼報(bào)紙、電臺、電視臺之后在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括:互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IPTV、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、觸摸媒體等。其主要特點(diǎn)是傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)。隨著新技術(shù)的發(fā)展，新媒體的表現(xiàn)形式也日益豐富，讀者不僅可以接受信息，也可以提供甚至創(chuàng)造信息，正如陽光文化集團(tuán)首席執(zhí)行官吳征所說：“相對于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報(bào)紙)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界”，實(shí)現(xiàn)真正的“所有人對所有人的傳播”。

二、新媒體的特點(diǎn)

首先，相對于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間的邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界。由《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》而起的文化事件，由BBS貓撲發(fā)起的虐貓事件調(diào)查，由《魔獸爭霸》而起的“銅須門”——網(wǎng)絡(luò)上富娛樂性的新聞消解了我們的社會壓力，在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生的事件一再成為傳統(tǒng)報(bào)紙連續(xù)的版面。新媒體隨全球化而來，隨草根精神而來，隨共享的Web2.0精神而來，打破了傳統(tǒng)媒體對信息的壟斷。新媒體以它的開放、它的縱情、它的無處不在和英勇表達(dá)，改變了傳媒的秩序，改變了全球人類的生活方式。

其次，新媒體為觀眾帶來了多種收視選擇和多元化的信息服務(wù)，具有交互性的特點(diǎn)，受眾的主動(dòng)性大大增強(qiáng)。傳統(tǒng)電視的傳播模式大多是一點(diǎn)對多點(diǎn)的單向傳播，觀眾對電視臺節(jié)目選擇、編排的影響較小，觀眾之間的交流和互動(dòng)也多限于人際傳播，影響力有限。在新媒體時(shí)代，個(gè)性化的收視需求不必要再順從群體收視選擇，觀眾可以根據(jù)媒介形態(tài)的不同，選擇自己所喜愛的節(jié)目內(nèi)容。電視觀眾變成了電視用戶，電視的傳播模式也變?yōu)殡娨暸_與用戶之間的多點(diǎn)對多點(diǎn)的雙向網(wǎng)狀傳播，觀眾從一定程度上獲取了傳播者的能力，在內(nèi)容選擇方面擁有了更大地自主權(quán)，并能通過便捷的雙向互動(dòng)和交流，直接影響電視臺的節(jié)目選擇和編排。

再次，新媒體具有跨時(shí)空的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)電視為傳統(tǒng)電視頻道和新興電視業(yè)務(wù)開辟了通達(dá)觀眾的新途徑；當(dāng)數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)應(yīng)用到手機(jī)電視、車載移動(dòng)電視和樓宇電視等新型媒介形態(tài)中后，觀眾的收視行為再也不用限制于室內(nèi)。新媒體打破了電視收視的空間限制，幫助媒體和廣告商鎖定傳統(tǒng)電視難以把握的年輕人和高收入群體。

最后，新媒體還具有大眾傳播的“小眾化”特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視和移動(dòng)電視等新媒體之所以能叫板傳統(tǒng)電視，就在于他們擁有一張王牌——“個(gè)性化、分眾化”的媒體消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)電視利用網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的雙向交互功能和豐富的網(wǎng)絡(luò)資源，讓使用者能夠完全按照自己的意愿制定個(gè)性化節(jié)目單；手機(jī)電視借助完全私人化的終端，將自己塑造為最具個(gè)性特征的信息渠道；移動(dòng)電視和樓宇電視則依賴密閉的強(qiáng)制性收視空間，強(qiáng)調(diào)自己對移動(dòng)人群和白領(lǐng)群體的準(zhǔn)確到達(dá)。在幾類新媒體的共同作用下，觀眾群體開始進(jìn)一步分化，流向不同的媒體，選擇在不同的時(shí)間和地點(diǎn)收看電視。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系

新媒體發(fā)展勢頭不可抵擋，相形之下，傳統(tǒng)媒體似乎要退出歷史舞臺，新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系究竟會是怎樣的呢？新媒體不會取代傳統(tǒng)媒體。新媒體并不會取代傳統(tǒng)媒體，從以下幾點(diǎn)進(jìn)行對比分析：

1.媒體形式。傳統(tǒng)媒體包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視、出版物、電影等；新媒體形式以互聯(lián)網(wǎng)為代表的第四媒體以及以手機(jī)為代表的第五媒體等。新媒體大多都呈現(xiàn)出無紙化和虛擬化狀態(tài)，許多受眾因此對其產(chǎn)品或服務(wù)抱有懷疑的態(tài)度。相對來說，傳統(tǒng)媒體具有感性特征，報(bào)紙、雜志是拿在手里面可以感覺到的。并且，新媒體對操作者的物質(zhì)設(shè)備、文化水平都有一定的要求，而傳統(tǒng)媒體有易攜帶、閱讀或收聽方便并且成本低廉的優(yōu)勢。

2.媒體內(nèi)容。新媒體過于開放，必然會導(dǎo)致一些違背社會道德和規(guī)范的內(nèi)容流入傳播體系，造成不良的后果和影響。傳統(tǒng)媒體因?yàn)槭芗夹g(shù)和政策的制約，內(nèi)容相對來說較少。但是較少的內(nèi)容資源恰恰成了傳統(tǒng)媒體有力的競爭“武器”。受政策限制，目前新媒體的內(nèi)容在相當(dāng)程度上要依賴傳統(tǒng)媒體。

3.媒體市場。傳統(tǒng)媒體目前大多是國有的，因此，傳統(tǒng)媒體面對的市場競爭較小。新媒體是開放性的，市場競爭激烈。例如互聯(lián)網(wǎng)從一誕生，就處在激烈的市場競爭中，雖然競爭有利于媒體自身的發(fā)展，但是由于缺少完善的政策及法律保護(hù)，缺少市場的保障，新媒體在發(fā)展過程中會受到來自各方的威脅。

4.媒體受眾。CNRS（全國城市居民媒介與消費(fèi)調(diào)查）近幾年的數(shù)據(jù)顯示：其一，報(bào)紙到達(dá)率停止下跌，在2007年出現(xiàn)回升和增長；其二，閱讀媒體網(wǎng)站新聞在2007年躍升為第五大上網(wǎng)目的，網(wǎng)絡(luò)從精英走向大眾，且與傳統(tǒng)媒體日趨競合；其三,傳統(tǒng)媒體受眾中的網(wǎng)民中，雜志網(wǎng)民比例最高；其四,開車族對廣播的熱情不減，廣播仍有很好的市場前景；其五,在絕大多數(shù)時(shí)段的電視觀眾保持基本平穩(wěn)，而在晚間黃金時(shí)段的收視有集中趨勢。由此可以看出，傳統(tǒng)媒體與新媒體各自掌握著不同的受眾群。

5.媒體管理。傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今,已經(jīng)有非常清晰的管理機(jī)制。傳統(tǒng)媒體清晰的管理機(jī)制保障了“把關(guān)人”的地位，確保了傳統(tǒng)媒體的公信力，也使傳統(tǒng)媒體更加規(guī)范與嚴(yán)謹(jǐn)。新媒體由于管理機(jī)制的模糊和平臺的開放性，導(dǎo)致其“把關(guān)人”地位發(fā)生變化。首先是使“把關(guān)”的可行性弱化：其一，新媒體的海量時(shí)空范圍降低了“把關(guān)”的必要性，其二，高速高效的新媒體無暇“把關(guān)”，其三，操作簡單導(dǎo)致“把關(guān)”非組織化；其次是“把關(guān)人”角色泛化。隨機(jī)變換的傳受定位、無集權(quán)的管理機(jī)制，造成新媒體的“把關(guān)人”角色不斷變化。我們常常有這樣的感受，對于網(wǎng)絡(luò)上的報(bào)道，總是要在傳統(tǒng)媒體上求證后才肯相信。這一現(xiàn)象說明，由于新媒體管理機(jī)制薄弱，“把關(guān)人”地位弱化，導(dǎo)致其公信力與權(quán)威性的弱化。

因此，很多人都提出將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，雙方只有在內(nèi)容與傳播手段上優(yōu)劣互補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體和新媒體可以從以下幾個(gè)角度進(jìn)行融合。

1.從媒體形式互補(bǔ)的角度進(jìn)行融合。其一，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)的融合?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為有效提高傳統(tǒng)媒體到達(dá)率的重要載體；其二，傳統(tǒng)媒體和手機(jī)的融合。傳統(tǒng)媒體與手機(jī)的融合是較之網(wǎng)絡(luò)融合更為新興的空白點(diǎn)，可以有效細(xì)分受眾群，獲得較高的回報(bào)；其三，多種媒體的融合。多種媒體的融合更有利于各媒體的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多方獲益。

2.從吸引受眾關(guān)注的角度進(jìn)行融合。傳統(tǒng)媒體的公信力和權(quán)威性吸引受眾，新媒體的多元化和互動(dòng)性吸引受眾。兩種媒體可以互相依托吸引受眾的注意力。以東方衛(wèi)視《我型我秀》節(jié)目為例,除了傳統(tǒng)的電視播出之外，東方衛(wèi)視還將這一節(jié)目通過短信互動(dòng)、手機(jī)流媒體、寬頻網(wǎng)絡(luò)等多種傳播渠道進(jìn)行播映，設(shè)置了網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播、幕后花絮、在線直播、選手博客、會員用戶上傳歌曲、投票（選手和網(wǎng)民）、論壇幾大板塊。

3.從信息共享和信息傳播的角度進(jìn)行融合。新媒體的許多內(nèi)容都是對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的轉(zhuǎn)述，使新媒體的技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容相結(jié)合達(dá)到信息共享。例如，電子報(bào)紙?jiān)谟∷?bào)紙的基礎(chǔ)上，適應(yīng)電腦網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容與形式上的需求，出版同印刷版有所不同的網(wǎng)絡(luò)版，在內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)版可以不受限制，依托報(bào)紙的新聞內(nèi)容，發(fā)表詳盡的深度報(bào)道和背景資料，還可以發(fā)揮多媒體技術(shù)的優(yōu)勢,提供生動(dòng)的聲音、影像服務(wù)?！緟⒖嘉墨I(xiàn)】

1、張慧：《網(wǎng)絡(luò)傳播對“把關(guān)人”理論的沖擊》，http://www.zijin.net/blog/user1

2、趙文君：《新媒體與傳統(tǒng)媒體的變遷趨勢》，《科學(xué)新聞》

3、李皓：《新媒介的興起及對傳統(tǒng)媒體的沖擊》，《山西科技報(bào)》，2005年3月

第四篇：新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊

新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊

湖北大學(xué) 肖笛

科技的進(jìn)步誕生了新媒體，人們把從前看報(bào)紙的時(shí)間拿來刷微博，看電視的時(shí)間改成了看網(wǎng)絡(luò)電視。新媒體具有的多樣性、實(shí)效性深深吸引著受眾，它不受地理限制，將第一時(shí)間獲取新聞傳播給受眾，它交互性強(qiáng)，一個(gè)問題可以引發(fā)全民討論，人們可根據(jù)喜好選擇想看的欄目資訊。當(dāng)人們把實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)移向新媒體時(shí)，傳統(tǒng)媒體必然受到?jīng)_擊。報(bào)刊、廣播電視這樣單一的傳播渠道已經(jīng)滿足不了人們的需求，由于受眾流失，廣告也大大減少，傳統(tǒng)媒體面臨巨大考驗(yàn)，在新媒體的沖擊下迎來了新一輪變革。

一.新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的變革

對于新媒體，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者抱著兩種不同的心態(tài)，一種是威脅論，事物有新舊交替，認(rèn)為傳統(tǒng)媒體已死，不再有未來，一種是樂觀派，認(rèn)為傳播注重的是內(nèi)容，而傳統(tǒng)媒體擁有精干的隊(duì)伍從事新聞和文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，應(yīng)該揚(yáng)長避短。簡單來說，威脅論是從渠道角度出發(fā)，傳統(tǒng)媒體渠道單一，而渠道正是新媒體的優(yōu)勢，這就有了傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的變革。而新媒體由于成軍晚，缺乏過硬的技術(shù)，制造的內(nèi)容粗糙，不具備權(quán)威性，使得傳統(tǒng)媒體得以發(fā)揮特長。

其實(shí)，新媒體和傳統(tǒng)媒體一直都在相互影響，相互取經(jīng)。傳統(tǒng)媒體在沖擊下向新媒體轉(zhuǎn)變，最有代表性的當(dāng)屬湖南廣電集團(tuán)，在保證廣播電視節(jié)目內(nèi)容制作一流的情況下，向下發(fā)展芒果TV、金鷹網(wǎng)、芒果粉絲圈等，逐步構(gòu)建全媒體網(wǎng)絡(luò)生態(tài)模式。以互聯(lián)網(wǎng)思維經(jīng)營媒體，《我是歌手》就是一個(gè)成功的案例，節(jié)目全程由經(jīng)理人控制生產(chǎn)流程、制造原理、觀眾反應(yīng)，從單純的節(jié)目制作，發(fā)展成粉絲效應(yīng)商業(yè)鏈，這些是在經(jīng)理人的推動(dòng)下完成的?！段沂歉枋帧愤€引起了一個(gè)現(xiàn)象，讓許多不看電視的人重新回歸銀幕，大家守在電視前看直播，人們同步用手機(jī)在微信上討論，帶動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行圖文直播。這說明了好的內(nèi)容在媒介傳播中的重要性，值得許多傳統(tǒng)媒體思考學(xué)習(xí)。

然而，受新媒體打擊最大的當(dāng)屬報(bào)業(yè)集團(tuán)。網(wǎng)絡(luò)的滲透，新媒體信息的迅速傳播，使得報(bào)紙失去時(shí)效性。人們一打開手機(jī)就能受到最新的實(shí)時(shí)資訊，對比之下，刊登前一天新聞的報(bào)紙成了“舊聞”。在嚴(yán)重的市場沖擊下，報(bào)紙開始了革新，其中最成功的當(dāng)屬南方報(bào)業(yè)集團(tuán)，旗下有南方周末報(bào)系、南方都市報(bào)系、21世紀(jì)報(bào)系，主打深度報(bào)道，開辟獨(dú)到的評論視角。抓住網(wǎng)絡(luò)時(shí)訊不能進(jìn)行深度評判的弱點(diǎn)，站在更高的地方審視事實(shí)新聞。南方報(bào)系還進(jìn)行了內(nèi)部辦公結(jié)構(gòu)的整改，借鑒西方媒體，采用集約型采編形式，核心的11人負(fù)責(zé)最終內(nèi)容的把握，其他人曾網(wǎng)狀散開，例如，負(fù)責(zé)體育新聞的團(tuán)隊(duì)，從外采到內(nèi)編呈一條流水線，整理過后送往內(nèi)容中心，由11人決定是否發(fā)布以及內(nèi)容的調(diào)整。這種模式加快新聞生產(chǎn)的速度，生產(chǎn)的新聞?dòng)蟹至坑猩疃?。在新媒體的沖擊下，南方報(bào)系采取資源整合方式，開辟南方報(bào)刊網(wǎng)站、手機(jī)應(yīng)用、電子雜志業(yè)務(wù)，實(shí)行跨媒介多元化跨位置發(fā)展戰(zhàn)略。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代找回受眾，把產(chǎn)品定位在學(xué)生、各行業(yè)精英，對準(zhǔn)受眾精確投放廣告，取得更顯著的成效。在另一邊，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)讀者，依靠南方報(bào)系老牌影響力，將互聯(lián)網(wǎng)潛在消費(fèi)人群轉(zhuǎn)變成顯性，維持報(bào)業(yè)更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

新媒體具有信息發(fā)布和更新的及時(shí)性、群言性、開放性；傳統(tǒng)媒體在信息的選擇性以及內(nèi)容的權(quán)威性、公信力和信息的原創(chuàng)性等方面的優(yōu)勢。兩者取長補(bǔ)短，融合發(fā)展是必然趨勢。

二．傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新媒體的途徑

建立自身的網(wǎng)絡(luò)體系，在轉(zhuǎn)型過程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該結(jié)合新媒體技術(shù)，開辟出一個(gè)全新的、系統(tǒng)的跨媒體經(jīng)營方式和營銷方式是十分重要的。這里的網(wǎng)絡(luò)體系，不是簡單的指建立網(wǎng)站，和官方社交軟件，對于企業(yè)內(nèi)部的制度，我們也要進(jìn)行新一輪的改革，借鑒先進(jìn)理念，根據(jù)自身情況進(jìn)行改革。擴(kuò)寬渠道的同時(shí)，加強(qiáng)媒介影響力。傳統(tǒng)媒體在開辟新媒介道路的同時(shí)，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的采編實(shí)力，整合報(bào)業(yè)、廣播、電視等資源，提升自我優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)利益最大化。當(dāng)品牌具有一定的影響力后，才能使傳統(tǒng)媒體的生命得以延續(xù)、生長。

最后，還是要?jiǎng)?chuàng)新，創(chuàng)新是一個(gè)企業(yè)源源不斷向前的根本力，對于媒介而言，內(nèi)容制作上更要新穎大膽，角度要更獨(dú)特，賦予時(shí)代的意義。例如，這幾年大熱的《舌尖上的中國》，從美食出發(fā)記錄著中國人的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，兩套紀(jì)錄片切入點(diǎn)都能打動(dòng)人心，引起觀眾的共鳴，《舌尖》從策劃到播出都是一個(gè)成功的案例，依托于傳統(tǒng)媒體強(qiáng)有力的采編背景。與其他美食節(jié)目不同，對國內(nèi)，彌補(bǔ)了國人對飲食文化的不了解，也對準(zhǔn)國外游子的思鄉(xiāng)之愁，更重要的是，給想了解中國文化的外國觀眾打開了窗口。舌尖的成功也證明了傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上的優(yōu)勢，其素材豐富，內(nèi)容制作精良，也得到到廣大觀眾的一致好評，這表明想要吸引受眾的眼球，必須是眼前一亮的東西，在制作內(nèi)容時(shí)有匠人思想，把細(xì)節(jié)做到完美，在選題時(shí)要蘊(yùn)含深意，引發(fā)觀眾思考。

與此同時(shí)，運(yùn)用新媒體技術(shù)，擴(kuò)充市場占有率，吸引受眾目光。媒介自始至終都是傳播文化，輸出信息的渠道，今天最流行的，最吸引觀眾眼球的或許是微博、微信，但過個(gè)十年，出現(xiàn)了更新穎的媒介，微博、微信和電視、報(bào)紙一樣，又被劃分成“傳統(tǒng)媒體”，時(shí)代在變，科技在進(jìn)步，人們的觀念在更新，但不變的是，無論社會發(fā)展到什么局面，都會需要媒介來提供信息，需要媒介來彌補(bǔ)精神上的缺失。

第五篇：傳統(tǒng)媒體像新媒體的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體像新媒體的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體像新媒體轉(zhuǎn)變的大環(huán)境已經(jīng)形成。2009年1月，CNNIC發(fā)布了《第32次中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2008年底有2.98億，網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)到22.6%，并以40%的速度在增長，如果保持20%的增長速度到2014年中國的網(wǎng)民將大到7.5億。2010年中國的手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到7.5億，2009年19日下午舉行的“BIRTV2009籌備情況通報(bào)會”上，國家廣播電影電視總局科技司司長王效杰表示，到目前為止，中國有線電視用戶總數(shù)已達(dá)1.6億戶，而其中已經(jīng)完成有線電視數(shù)字化改造的用戶達(dá)到5000萬戶，大約占有線電視用戶總數(shù)的三分之一。從大的方面來講，傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報(bào)紙、雜志）像新媒體（新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等）轉(zhuǎn)變的大環(huán)境已經(jīng)具備。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的自身特點(diǎn)決定了，新媒體必將取代或部分取代傳統(tǒng)媒體的地位。第一，網(wǎng)絡(luò)媒體比紙制媒體更加及時(shí)。近年來，網(wǎng)絡(luò)傳媒上出現(xiàn)了新的傳播方式—滾動(dòng)快訊讓網(wǎng)絡(luò)新聞能在第一時(shí)間送達(dá)到每個(gè)視眾。第二，網(wǎng)絡(luò)媒體存載信息量比傳媒媒體多。電視受其播放規(guī)律限制不能同一時(shí)間播放多家新聞。報(bào)紙，雜志所能承載的信息量只能用版面來衡量。隨著收索，鏈接技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的存載量可以說是海量的。任何點(diǎn)擊一小塊新聞都可以檢索到與其相關(guān)的新聞，這個(gè)信息量可以說是驚人的。第三，新媒體對受眾的刺激效果比傳統(tǒng)媒體強(qiáng)烈是大眾喜聞樂見的形式。新媒體廣泛運(yùn)用了聲音、圖像、畫面、文字等傳播手段綜合傳播，新媒體的傳播模式單一文字加圖片在某種程度上不能有效的激發(fā)起讀者的興趣。第四，從運(yùn)營成本上看傳統(tǒng)媒體從采寫到編輯排版發(fā)行每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要成本，而網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞很大部分靠網(wǎng)絡(luò)購買或者網(wǎng)友自己上傳這樣大大降低了網(wǎng)絡(luò)傳播的成本。第五，新媒體具有交互式的特點(diǎn)加大了受眾與傳播者互動(dòng)性。傳統(tǒng)媒體在交互式方面也有所動(dòng)作比如說在雜志最后一頁附上回信單，相比網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)這種互動(dòng)方式會耗費(fèi)受眾的時(shí)間成本同時(shí)也不得受眾的信任，所以收效甚微。第六，網(wǎng)絡(luò)媒體比傳統(tǒng)媒體更加貼近民眾。網(wǎng)絡(luò)上的言論相比之下比傳統(tǒng)媒體更加自由開放，傳統(tǒng)媒體受把關(guān)人的影響更加官方化。近年來受市場化的影響傳統(tǒng)媒體雖然在開放程度上有所開放但是相比網(wǎng)絡(luò)媒體而言更加受到政府的控制。還有就是傳統(tǒng)媒體的撰稿人大多是接受過高等教育的知識分子，他們的言論沒法能完全使得大眾接受，網(wǎng)絡(luò)媒體的撰稿人可以是任何層次的受眾所以更容易讓民眾接受。

新媒體不能完全取代傳統(tǒng)媒體。第一，不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體吸引受眾的永遠(yuǎn)是內(nèi)容，在這個(gè)方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體占有優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體有深度分析和內(nèi)容在這個(gè)方面新媒體是比不上的，而且新媒體上面的內(nèi)容沒有傳統(tǒng)媒體可靠。在新媒體上面的人們大多以娛樂為主獲取深度的新聞知識還是靠傳統(tǒng)媒體。第二傳統(tǒng)媒體作為黨和政府的宣傳工具有著自己獨(dú)特的作用。第三，從閱讀習(xí)慣上看1999年網(wǎng)絡(luò)閱讀率僅為3.7%，2008年網(wǎng)絡(luò)閱讀率增加到了44.9%這說明網(wǎng)絡(luò)閱讀越來越收到人們喜愛。但，紙制閱讀更能讓人接受也更加符合人們的閱讀習(xí)慣所以新媒體要想完全取代傳統(tǒng)媒體也是不可能實(shí)現(xiàn)的。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要放大一些重要新聞的話語權(quán)，擴(kuò)大宣傳報(bào)道得效果，必須借助網(wǎng)絡(luò)無界傳播的影響力，從而對某一新聞議題將行全方位的立體推介。洪戰(zhàn)輝事跡報(bào)道就是傳統(tǒng)媒體與主流網(wǎng)站最成功的例子。