第一篇：傳統(tǒng)媒體和新媒體融合路徑研究論文

摘要:隨著社會的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上出現(xiàn)了新媒體。新媒體的出現(xiàn)既給傳統(tǒng)媒體帶來了機(jī)遇，也帶來更大的挑戰(zhàn)。二者之間有一定的沖突也有互補(bǔ)性。本文通過對傳統(tǒng)媒體和新媒體的特點(diǎn)進(jìn)行分析，結(jié)合河北省近幾年媒體發(fā)展現(xiàn)狀，探討了河北省傳統(tǒng)媒體和新媒體如何在競爭中發(fā)展，在和諧中共生的有效路徑。

關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體，新媒體，融合隨著科學(xué)技術(shù)的快速裂變式發(fā)展，中國媒體格局發(fā)生了重大變化，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生了新媒體，出現(xiàn)了二者的沖突與競爭。如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體在競爭中融合并共同發(fā)展是當(dāng)前一個重要的課題。2014年中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，《意見》中指出要沿著正確方向，推動新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，形成現(xiàn)代化的傳播體系?！叭诤习l(fā)展”成為傳統(tǒng)媒體和新媒體的方向。

1傳統(tǒng)媒體和新媒體

1．1傳統(tǒng)媒體，是相對于新媒體而言的，以傳統(tǒng)的大眾傳媒方式進(jìn)行運(yùn)作，主要形式有電視、報刊、廣播等

1．1．1專業(yè)化

傳統(tǒng)媒體發(fā)展時間長，已經(jīng)具備了專業(yè)化團(tuán)隊。每一本書和期刊的出版，從搜集資料、篩選內(nèi)容、編纂文章到制作成書過程中每一個環(huán)節(jié)都有專業(yè)的人員把關(guān)，崗位職責(zé)明確，因此創(chuàng)造了許多一流的作品。同時傳統(tǒng)媒體在其長期的專業(yè)化運(yùn)營過程中，積累了廣泛的人脈，形成了品牌效應(yīng)，公信度較高。

1．1．2深度化

傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造的作品內(nèi)容具有較強(qiáng)的剖析力度，有深度。每一種圖書、期刊都有相對應(yīng)的研究領(lǐng)域，同時他們還根據(jù)受眾的需求，邀請知名專家、學(xué)者進(jìn)行撰寫，創(chuàng)造了很多學(xué)術(shù)水平極高的作品。傳統(tǒng)媒體注重科研創(chuàng)新、開拓新的研究高度，推動了學(xué)術(shù)發(fā)展和科研進(jìn)步，這是一般的網(wǎng)絡(luò)期刊所不能比擬的。

1．1．3價值高

傳統(tǒng)媒體既要創(chuàng)作滿足大眾口味的通俗讀物，也要出版具有社會價值、經(jīng)濟(jì)效益低的學(xué)術(shù)著作;既要有娛樂節(jié)目，還要有科教節(jié)目，價值比較高。但新媒體考慮更多的是利潤。

1．2新媒體是指在計算機(jī)信息技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，是科技的產(chǎn)物，主要包括互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字報刊、手機(jī)信息等

1．2．1個性化

傳統(tǒng)媒體基本上是大眾化的，但是新媒體面對受眾可以做到更加精細(xì)，更加具體個性化，滿足不同人群的多樣化的需求。每一位個體可以通過自己的需要選擇自己喜歡感興趣的信息內(nèi)容、電視音頻和節(jié)目內(nèi)容。

1．2．2多樣化

新媒體具有多樣化的形式，既有文字、畫面還有音頻，還可以把三者融為一體，從而把抽象變成形象，做到即時的擴(kuò)展信息內(nèi)容。同時用戶還可以一邊看文字圖片，一邊欣賞音樂。功能多樣化使受眾可以自由選擇。

1．2．3互動性

傳統(tǒng)媒體是單向線性的，缺少互動。而新媒體是雙向的，互動性很高。在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)新的信息，受眾可以評論，也可以轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)即時交流。

2河北省傳媒發(fā)展現(xiàn)狀

河北省作為傳媒大省，其中報業(yè)、期刊、圖書、廣播、電影、電視以及網(wǎng)絡(luò)傳媒等構(gòu)成河北省傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，它們各自發(fā)揮越來越重要的作用。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)發(fā)展達(dá)到了一定的水平，雖然傳統(tǒng)媒體起到了重要的支撐作用，但是也面臨著眾多新媒體的干擾和沖擊。1)近幾年報紙發(fā)行量減少，千人擁有量仍然偏低，優(yōu)秀報紙數(shù)量偏少。發(fā)行量最多的是由河北日報報業(yè)集團(tuán)主辦主管的《燕趙都市報》，發(fā)行量在100萬份，但是和全省常住人口7383．75萬人相比較，平均下來占有的市場份額仍然很低。期刊業(yè)增長速度較快，但是市場份額仍然是偏低。2)電視業(yè)的市場規(guī)模較大，河北省市場省臺加起來占據(jù)40%的收視份額，河北經(jīng)濟(jì)生活頻道和農(nóng)民頻道相對表現(xiàn)突出。電視媒體的領(lǐng)先優(yōu)勢繼續(xù)擴(kuò)大，電視廣告市場保持兩位數(shù)以上的增長，電影票房和植入廣告推動電影產(chǎn)業(yè)加速前進(jìn)。隨著私家車的增多，廣播因?yàn)槠渚哂锌闪鲃咏邮艿膬?yōu)勢，還是占有一定的市場比例。3)據(jù)統(tǒng)計，截止到2014年12月底，河北省網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3603萬人，新增網(wǎng)民214萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為49．1%，全省網(wǎng)民規(guī)模穩(wěn)步增長。河北省手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2995萬人，較2013年底增加294萬人。手機(jī)成為河北省網(wǎng)民上網(wǎng)的第一大終端，使用率為83．1%。4)河北日報把傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和新興媒體進(jìn)行資源整合，建立河北日報“融媒體”運(yùn)行模式，創(chuàng)新組織結(jié)構(gòu)，采用報網(wǎng)融合媒體編輯部運(yùn)作生產(chǎn)方式，打破了新舊媒體之間的壁壘，成功進(jìn)行了一大批融合式報道，在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合道路上進(jìn)行了積極有益的探索。

3傳統(tǒng)媒體和新媒體融合路徑研究

全新的理念是發(fā)展的前提，深層次的融合是發(fā)展的保證。單個媒體形式是很難整合出更大的競爭優(yōu)勢，變幻莫測的市場環(huán)境需要各類媒體形式之間互相聯(lián)合。因此，要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，河北省媒體要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，在進(jìn)行深層次的融合基礎(chǔ)上，走全媒體發(fā)展之路。

3．1樹立互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展觀念

在科技不斷發(fā)展的時代背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化思維。樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，就是要各種媒體適應(yīng)信息化時代受眾體驗(yàn)、習(xí)慣、需求的變化，不再是以前的“傳播者本位”而是轉(zhuǎn)向“受眾本位”，堅持“讀者至上”的理念，以讀者的需求為根本，樹立精品意識和品牌意識，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，采用簡約的風(fēng)格，提供個性化的新聞，建立采編發(fā)布平臺，采用多種形式抓住讀者，服務(wù)讀者，滿足不同讀者的需要。樹立一體化觀念，是媒體融合的內(nèi)在要求，是指傳統(tǒng)媒體和新媒體要共同發(fā)展，互通有無，實(shí)現(xiàn)資源的有效整合，形成一體化的發(fā)展機(jī)制，達(dá)到互動發(fā)展，做到“你中有我、我中有你”。

3．2全方位利用資源，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容融合資源是媒體的核心競爭力，內(nèi)容是媒體價值創(chuàng)造的原點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的過程中，必須堅持“內(nèi)容為王”的原則，依靠內(nèi)容來吸引受眾，重視質(zhì)量，建立多途徑的信息通道，整合資源，做到傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效溝通交流，形成多媒體運(yùn)作模式。一個APP軟件“今日頭條”就是把多種內(nèi)容聚合在一起，卻融資了一億美元，估值5億美元，這也證明了內(nèi)容的價值。傳統(tǒng)媒體有專業(yè)的采編報道隊伍，有品牌影響力，可以將自身豐富的內(nèi)容數(shù)字化，利用網(wǎng)絡(luò)、移動技術(shù)，結(jié)合新媒體平臺，通過多渠道進(jìn)行報道，加強(qiáng)報道的力度和厚度。同時要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在人們心目中的的權(quán)威性，對公眾輿論進(jìn)行積極引導(dǎo)，宣傳主流價值觀，加大覆蓋規(guī)模，擴(kuò)大影響力。而新媒體因其具有形式多樣、方便快捷等特點(diǎn)，可以為傳統(tǒng)媒體與受眾之間互動搭建平臺。除此之外，根據(jù)各種媒體的特點(diǎn)和運(yùn)行規(guī)律，明確定位，形成個性鮮明、不同特色的產(chǎn)品。紙媒要突出權(quán)威發(fā)布、價值引導(dǎo)、深度化;電視媒體要突出形象、生動、觀賞性;網(wǎng)站突出多樣化、個性化、專題化;新媒體要突出互動性、分眾化。

3．3加大技術(shù)創(chuàng)新，推動技術(shù)融合技術(shù)推動媒體發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體需要打破彼此之間的技術(shù)壁壘，實(shí)現(xiàn)技術(shù)平臺融合。傳統(tǒng)媒體和新媒體達(dá)到技術(shù)融合，要建立起一個支持圖文、表格、音頻、視頻等多種信息錄入程序和技術(shù)平臺，做到信息的統(tǒng)一采集、加工、編輯，使二者可以在同一技術(shù)平臺實(shí)現(xiàn)資源信息共享，把傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢結(jié)合起來，構(gòu)建全媒體化業(yè)務(wù)流程，信息內(nèi)容通過多終端進(jìn)行傳播，受眾獲得多種體驗(yàn)方式，從根本上解決傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中所遇到的技術(shù)障礙。

3．4建立全媒體人才隊伍

實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，要以建立全媒體人才隊伍作為智力保障，轉(zhuǎn)變用人機(jī)制。全媒體人才，不再是過去單一職能的工作者，而是集采、編、攝、播才能于一身的綜合性人才，要能一專多能，既能采寫文字，又會使用多種媒體手段，還可以靈活運(yùn)用多種表現(xiàn)形式，具備“全媒體表現(xiàn)”能力。因此，首先通過教育培訓(xùn)學(xué)習(xí)，提高現(xiàn)在媒體人員的綜合素質(zhì)，使他們能夠熟練掌握現(xiàn)代最新傳播科技手段。其次還要儲備人才，大力引進(jìn)適應(yīng)當(dāng)前環(huán)境需要的科技人才和經(jīng)營管理人才。

3．5改革創(chuàng)新管理機(jī)制，增強(qiáng)動力

傳統(tǒng)媒體和新媒體實(shí)現(xiàn)融合，還必須改革和創(chuàng)新管理機(jī)制，完善和調(diào)整組織結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)媒體的體制形式與當(dāng)前融合發(fā)展需要還存在一定距離。首先，打造合格的市場主體。現(xiàn)在是市場經(jīng)濟(jì)時代，誰能抓住用戶，誰就擁有市場，誰就可以發(fā)展。各媒體要按照市場規(guī)則進(jìn)行資本運(yùn)作，嚴(yán)抓采編環(huán)節(jié)，對媒體的經(jīng)營部分進(jìn)行改造。其次，建立健全人才考核機(jī)制，對人才實(shí)行獎勵，激發(fā)他們的主動性和積極性。傳統(tǒng)媒體和新媒體就是要走一條在競爭中不斷發(fā)展融合，在沖突中逐漸整合的道路。任何一種媒體想要做大做強(qiáng)，就必須轉(zhuǎn)變單一的運(yùn)作模式，走向融合，走向全媒體運(yùn)營，分享彼此的優(yōu)勢，最終實(shí)現(xiàn)互動、互補(bǔ)進(jìn)而互融。

參考文獻(xiàn):

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第二篇：傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展趨勢探析

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展趨勢探析

摘要在科技越來越發(fā)達(dá)的今天，不管是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都對人們的生活產(chǎn)生了不可忽視的影響，兩種媒體都是人類社會發(fā)展的承載體。兩者由于所處時代以及所受時代發(fā)展因素的影響，各有各的特點(diǎn)。那么在今后信息化大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體和新興媒體都有哪些優(yōu)勢和劣勢呢？兩者的發(fā)展趨勢又是怎樣的呢？文章在討論傳統(tǒng)媒體和新興媒體概念的前提下，認(rèn)識兩者在現(xiàn)今環(huán)境下各自的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。更重要的是探討兩者的融合發(fā)展趨勢，在筆者看來，如果想要達(dá)到良好的信息傳播效果，兩者的融合是時代所趨，必然要產(chǎn)生的。

關(guān)鍵詞傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）07-0077-02

得益于高科技及網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)步，新興媒體的產(chǎn)生對于社會發(fā)展的影響是越來越大，傳統(tǒng)媒體似乎被淹沒了，似乎正在喪失自身的優(yōu)勢，一步步淪為新媒體的附屬品。但我們?nèi)匀豢梢钥吹絺鹘y(tǒng)媒體的一些最基礎(chǔ)的不可被替換的地方，新媒體固然很強(qiáng)大，能夠適應(yīng)越來越復(fù)雜的社會環(huán)境，能夠提高信息的傳播效率，也能夠讓每個人都能自由的發(fā)聲，但也存在一些弊端。因此，既然傳統(tǒng)媒體和新興媒體都有各自的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，那么兩者融合在一起不是更能適應(yīng)時代的發(fā)展嗎？傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合讓兩者都能夠取長補(bǔ)短，在信息傳播的道路上為群眾提供更好更周到的服務(wù)。同樣都是作為傳播信息的媒介，同樣都具有傳播工具的特點(diǎn)，未來講究多元化的合作共贏的發(fā)展，因此，下文就傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合進(jìn)行研究，探討兩者融合的發(fā)展趨勢。

認(rèn)識傳統(tǒng)媒體與新媒體

所謂傳統(tǒng)媒體，只是相對于近幾年出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的一種說法，沒有網(wǎng)絡(luò)媒體以前，并沒有傳統(tǒng)媒體這一說法。我們所指的傳統(tǒng)媒體，就是我們所熟知的大眾傳播方式，傳播工具有報紙、廣播、電視以及通信等，通過一些看得見的機(jī)械裝置定期向社會發(fā)布某些信息，為人們提供信息傳播的渠道，同時也能為大眾提供教育和娛樂等相關(guān)的信息，是人們了解外界，接收信息的平臺。傳統(tǒng)媒體傳播信息的方式會有一定的局限性，比如，傳播空間比較受限，在一些比較貧困的地區(qū)，沒有信息接收裝置，或者說受到技術(shù)條件的限制，有些信息不能及時地傳播到位。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)缺點(diǎn)分析

既然我們已經(jīng)了解了傳統(tǒng)媒體和新媒體的相關(guān)概念，那么他們都有哪些特點(diǎn)呢？為什么傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊日漸式微？新興媒體真的能夠取代傳統(tǒng)媒體嗎？這些問題都可以從他們的優(yōu)缺點(diǎn)中得到

解答。

首先，是傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體有哪些特點(diǎn)呢？

傳統(tǒng)媒體包括報刊、通信以及廣播等傳播載體，這些傳播載體仍然存在于我們的生活之中，街上隨處可見的報刊亭，多姿多彩的廣告宣傳欄，拿在手里散發(fā)著油墨清香的書籍，這些實(shí)實(shí)在在的傳播載體帶給人們的享受是不可替代的。因此，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)就在于，專注于某一種器官的享受，反而能夠給人們帶來專注的體驗(yàn)，實(shí)實(shí)在在的感受。同時，傳統(tǒng)媒體由于受到傳播載體等的限制，相對于新媒體而言，傳播信息量比較小，也會受到空間與地域的影響，降低信息的傳播質(zhì)量。每一種傳播媒體注重一種傳播方式，形式比較單一，很難形成有創(chuàng)意的傳播方式，人們的可選擇性也日漸減少，再加上其壽命短暫，再利用率比較低，因此，人們漸漸選擇了新媒體。

我們把新媒體的發(fā)展認(rèn)為是適應(yīng)了時代的發(fā)展，那么傳統(tǒng)媒體其實(shí)也是有很多優(yōu)勢的。例如，經(jīng)過了長時間的理論和實(shí)踐的檢驗(yàn)，傳統(tǒng)媒體有著很廣闊的大眾受眾群體。在收集信息方面，傳統(tǒng)媒體也有著相當(dāng)強(qiáng)的競爭力，尤其是在我們國家這樣的人口大國，政府需要傳統(tǒng)媒體能夠廣泛發(fā)布和深入收集信息。不只是對信息的簡單展示或者簡單的表面解釋。傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)化的新聞傳播理念與運(yùn)作機(jī)制，在服務(wù)于社會的層面，傳統(tǒng)媒體還是有著很大的貢獻(xiàn)，有著自身健全的發(fā)展和監(jiān)管機(jī)制。經(jīng)過了長時間的經(jīng)營和發(fā)展，品牌優(yōu)勢是無法取代的。隨著新媒體逐漸被人們所接受，傳統(tǒng)媒體為了維持這樣的優(yōu)勢，必須進(jìn)行品牌再造和自身價值的提升?？傊?，傳統(tǒng)媒體擁有的優(yōu)勢較新媒體的人才、資源以及權(quán)威性和品牌化上有較高的意義。

其次，是新媒體，新媒體有哪些特點(diǎn)呢？

伴隨著高科技成長起來的新媒體，是一種新的媒體形態(tài)，分為網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)移動終端媒體以及數(shù)字電視等。其實(shí)新媒體的概念相對來說比較寬泛，不同于傳統(tǒng)媒體的都可以稱為新媒體。新媒體有著豐富的傳播內(nèi)容，更有創(chuàng)意的傳播形式，更快的傳播速度，更有效率的傳播手段，讓人們時時刻刻都能接收到最新信息，在新技術(shù)的支撐下，很多事情都成為了可能，能讓大家足不出戶，知曉全世界。新媒體能夠把大家碎片化的時間利用起來，提高了人們的效率，迎合了大家的休閑娛樂需求。再有新媒體還可以滿足大眾互動化的需要，通過社交媒體和社交軟件，瀏覽天下新聞，還可以自由發(fā)表評論，與其他人互動交流各自的看法，這在以前，是根本不可能想象的事情。因此，新媒體大大加快了人們的生活節(jié)奏。

在這一系列快速發(fā)展的背后，新媒體也逐漸出現(xiàn)了一些問題，越來越多的人覺得，通過新媒體接收的信息越多，越像是被信息綁架了，碎片化的時間被利用起來了，但如果不能夠合理安排好自己的生活，人們會覺得沒有了自己的生活空間，時時刻刻被“綁架”在網(wǎng)上，提升了現(xiàn)代人的焦慮感。同時新媒體的發(fā)展依賴網(wǎng)絡(luò)信息的傳播，監(jiān)管機(jī)制還不是很完善，很容易出現(xiàn)虛假信息，讓人不好分辨。我們也看到一些不實(shí)的信息在未被證實(shí)之前就相互謠傳，產(chǎn)生了很大的負(fù)面影響，影響到了社會環(huán)境的正常發(fā)展。在這樣的環(huán)境下，新媒體的發(fā)展界限是模糊的，急需要良好的發(fā)展環(huán)境。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的發(fā)展趨勢分析

通過了解傳統(tǒng)媒體與新興媒體的概念，以及對二者各自的優(yōu)缺點(diǎn)分析，我們對傳統(tǒng)媒體與新媒體也有了深層次的了解，時代不斷在發(fā)展，在越來越要求合作共贏的前提下，作者認(rèn)為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是必然要發(fā)生的，取人之長補(bǔ)己之短，利用各自的優(yōu)勢，為信息傳播貢獻(xiàn)自己應(yīng)有的一份力，才是社會對媒體的最終要求。因此，作者認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合有以下幾個融合趨勢。

首先，是結(jié)合網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，繼續(xù)保持新媒體的信息傳播優(yōu)勢。以后的時代必定是網(wǎng)絡(luò)和信息的時代，這個是新媒體的傳播媒介，充分發(fā)揮新媒體的這一媒介特質(zhì)，將信息更加快速，更加有效，更加真實(shí)地傳播到受眾群體。人們對于信息傳播的訴求不斷增加，新媒體需要抓住這個機(jī)遇以及相應(yīng)的發(fā)展平臺，并且能夠利用好這個平臺，順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢與規(guī)律，按照媒體發(fā)展的本質(zhì)及行業(yè)要求，真正做到信息傳播的作用，起到良好的社會影響，提高人們的精神生活水平。另外，創(chuàng)新的技術(shù)是促使媒體提高生產(chǎn)力和市場競爭力的關(guān)鍵，以全新的技術(shù)與手段來實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的整合，使其融合共生，發(fā)揮出綜合整體優(yōu)勢。

其次，是增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的品牌競爭力，提升自身價值。傳統(tǒng)媒體有著很好的傳播基礎(chǔ)，只是要慢慢轉(zhuǎn)變舊的傳播觀念，慢慢引入新興技術(shù)，提升自己的品牌競爭力。要促進(jìn)兩者的融合發(fā)展，就應(yīng)從內(nèi)容等方面遵循信息傳播的規(guī)律，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體陳舊的觀念，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化、移動化發(fā)展。在多元化、及時性的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)逐漸構(gòu)建出基于數(shù)字技術(shù)的新媒體系統(tǒng)，再加上國家的政策與基金支持，就能實(shí)現(xiàn)一體化的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合。

最后，是加快對于新媒體發(fā)展的法律法規(guī)建設(shè)，監(jiān)管到位。建立起完善的媒體發(fā)展法律法規(guī)，對新媒體的傳播范圍以及內(nèi)容等進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)的制定，拓展法律對于媒體領(lǐng)域的監(jiān)控范圍。從上文也可以看到，新媒體的快速發(fā)展也是出現(xiàn)了很多問題的，如，虛假信息大范圍傳播，影響社會穩(wěn)定，詐騙團(tuán)伙層出不窮的詐騙手段，通過新技術(shù)的傳播讓很多人上當(dāng)受騙。因此，以網(wǎng)絡(luò)化為基礎(chǔ)發(fā)展起來的新媒體也是一把雙刃劍，需要我們能夠進(jìn)行及時的監(jiān)管，規(guī)范良好的信息傳播秩序，利用好新媒體的優(yōu)勢，這樣才能夠更好地促進(jìn)兩者的融合。

參考文獻(xiàn)

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第三篇：傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展之道

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展之道

摘 要 做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路。文章從區(qū)（縣）委宣傳部的角度，探索試水傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展道路，剖析發(fā)展道路上遇到的困難問題，最后為融合發(fā)展提出三點(diǎn)建議與對策。

關(guān)鍵詞 新聞輿論；傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）05-0061-02

伴隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體傳播手段、方式日新月異的飛速發(fā)展，新媒體被社會認(rèn)可度、重視程度不斷加強(qiáng)，漸漸成為重要的輿論宣傳陣地。新媒體發(fā)展勢頭不可阻擋，相比之下，傳統(tǒng)媒體似乎要退出歷史舞臺？其實(shí)不然，新媒體與傳統(tǒng)媒體并不是矛盾體，二者各有優(yōu)勢，應(yīng)該走跨界融合之路?！吨泄仓醒腙P(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》在推進(jìn)文化體制機(jī)制創(chuàng)新部分中明確提出：整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展。2014年8月，總書記在主持召開的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上再次強(qiáng)調(diào)，要推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展。2016年2月，總書記在新聞輿論工作會議上再次強(qiáng)調(diào)了新聞宣傳要充分認(rèn)識傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的重要性。常德市武陵區(qū)深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會中央有關(guān)精神，同時結(jié)合本區(qū)新聞宣傳工作實(shí)際，整合區(qū)屬媒體及市級協(xié)辦媒體資源，在構(gòu)建“大新聞”宣傳格局下，積極探索傳統(tǒng)媒體與新媒體新聞宣傳的融合之道。傳統(tǒng)媒體與新媒體新聞宣傳平分秋色

武陵區(qū)位于常德市中心城區(qū)，是常德市的政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化發(fā)展中心，擁有人口73萬。經(jīng)過大量查閱資料綜合分析，2012年前武陵區(qū)新聞宣傳中傳統(tǒng)媒體獨(dú)占鰲頭，重點(diǎn)集聚在紙媒、電視媒體上，僅2013年在中央級媒體上稿17條，《湖南日報》上稿30條，其中頭版頭條4個，在湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播節(jié)目中上稿30條。傳統(tǒng)媒體憑借強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力、成熟的傳媒運(yùn)作機(jī)制和品牌知名度效應(yīng)，在武陵區(qū)新聞宣傳中占據(jù)了絕對優(yōu)勢。

盡管傳統(tǒng)媒體為新聞宣傳做出了巨大貢獻(xiàn)，但沒有完全屬于自己的“新聞發(fā)言席”一直是制肘武陵區(qū)對外宣傳的重要因素。2012年，武陵區(qū)委宣傳部在經(jīng)過深入思考后，試水新媒體新聞宣傳方式。10月，由區(qū)委宣傳部全權(quán)主辦的手機(jī)媒體《武陵手機(jī)報》正式創(chuàng)刊，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和快速發(fā)布迅速在武陵區(qū)“走紅”，被確定為區(qū)委、區(qū)政府的機(jī)關(guān)報，2013年被納入常德市政府新聞發(fā)布會到會媒體，被廣大讀者譽(yù)為常德中心城區(qū)“資訊專家”。初次嘗試讓區(qū)委宣傳部看到了發(fā)展新媒體的潛力與效應(yīng)，在籌備工作持續(xù)了半年后的2013年底，與湖南紅網(wǎng)合作打造的武陵新聞網(wǎng)經(jīng)過多次測試后正式上線，武陵區(qū)從此有了具備完全新聞發(fā)布資質(zhì)的新媒體。2015年，區(qū)委宣傳部努力創(chuàng)新，又推出了“品武陵”微信公眾號，一年時間就收獲了近3萬名微信用戶的關(guān)注，單條推送內(nèi)容閱讀量超過5萬次。自此，武陵區(qū)區(qū)屬新媒體建設(shè)取得可喜成果。

隨著新媒體建設(shè)的推進(jìn)，新媒體新聞宣傳開始在武陵區(qū)嶄露頭角。據(jù)統(tǒng)計，2013年武陵區(qū)在各大新聞網(wǎng)站上發(fā)稿3 521條，稿件在門戶網(wǎng)站、主流網(wǎng)站上轉(zhuǎn)載1 733條；武陵區(qū)在手機(jī)報媒體上上稿5 760條。同時，2014年武陵區(qū)在中央級黨報黨刊新聞網(wǎng)上稿15條，省級黨報黨刊上稿34條，其中《湖南日報》頭版頭條6條，在湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播節(jié)目中上稿192條。數(shù)據(jù)顯示，武陵區(qū)在拓寬新聞宣傳渠道的路上，走出了成功的第一步。“大新聞”宣傳格局的有力構(gòu)建

地處中心城區(qū)的武陵區(qū)新聞宣傳，與其他縣區(qū)有著獨(dú)特的優(yōu)勢和天生的弱點(diǎn)。獨(dú)特的優(yōu)勢是城區(qū)新聞內(nèi)容具有趨同性和共享性，市、區(qū)兩級媒體的報道重點(diǎn)時常重合，從而造成了新聞資源單向流動的共享格局，也就是區(qū)級媒體可以借用或直接署名轉(zhuǎn)載市級媒體的內(nèi)容。天生的弱點(diǎn)則是區(qū)級媒體在市級媒體的大品牌效應(yīng)下，很難做出影響力。為了解決這一矛盾，武陵區(qū)委宣傳部大膽地提出了“大新聞”宣傳格局的構(gòu)想，通過整合資源將區(qū)屬媒體、市級協(xié)辦媒體統(tǒng)一起來，共同為新聞宣傳出力，而將這些媒體有機(jī)統(tǒng)一起來的載體就是武陵新聞網(wǎng)。在統(tǒng)一的思路指引下，包括武陵新聞網(wǎng)、武陵手機(jī)報、品武陵微信公眾號、武陵新聞頻道（電視）、武陵政府網(wǎng)在內(nèi)的區(qū)屬媒體，與《常德日報》《常德晚報》《常德民生報》、常德電視臺等傳統(tǒng)媒體開始了更進(jìn)一步的“親密接觸”。

武陵新聞網(wǎng)作為“大新聞”宣傳格局的“航空母艦”，在欄目上就設(shè)置了外媒關(guān)注、視頻武陵等專門為傳統(tǒng)媒體開辟的欄目，讓紙媒、電視媒體的新聞資源第一時間流動到網(wǎng)絡(luò)媒體上進(jìn)行推介。同時，武陵手機(jī)報還經(jīng)常會為登上紙媒的優(yōu)質(zhì)稿件進(jìn)行推介。

除了在形式上融合，武陵區(qū)還探索了深化內(nèi)容合作的模式。武陵新聞網(wǎng)在籌備之初，就邀請了紙媒、電視媒體的負(fù)責(zé)人參與謀劃，廣泛汲取意見。2014年初，武陵區(qū)委宣傳部還建立了新聞宣傳報道聯(lián)席商討制度，對中心工作、重點(diǎn)工作及重大典型報道，邀請網(wǎng)絡(luò)媒體、紙媒、電視媒體負(fù)責(zé)人及區(qū)委辦、區(qū)政府辦等部門負(fù)責(zé)人一同參與，采取“一個內(nèi)容多個創(chuàng)意、一種創(chuàng)意多種聯(lián)動”的發(fā)展模式，各具重點(diǎn)、百花齊放地積極開展新聞宣傳報道。例如2014年7月，武陵區(qū)加強(qiáng)基層組織服務(wù)能力與水平有了新突破，建設(shè)“完美社區(qū)”過程中在落路口社區(qū)引入了湖南省第一臺“易辦事”自助服務(wù)終端，打造了“永不下班的社區(qū)”。在確定了該選題后，武陵新聞電視頻道率先以便民、為民的角度對該服務(wù)終端進(jìn)行了重點(diǎn)報道，緊接著武陵手機(jī)報以建設(shè)“完美社區(qū)”，提升基層服務(wù)水平進(jìn)行了專欄報道。該新聞在區(qū)屬媒體上一經(jīng)發(fā)出，《湖南日報》《常德日報》《常德晚報》，常德電視臺相繼推出相關(guān)主題報道。8月，中央媒體《經(jīng)濟(jì)日報》在頭版以《湖南常德：有了“易辦事”辦事更便捷》為題關(guān)注武陵區(qū)創(chuàng)新方式加強(qiáng)社會服務(wù)，同時配發(fā)記者手記，結(jié)合簡政放權(quán)、提升效率，表示全國各地都應(yīng)通過武陵區(qū)真正解決了聯(lián)系服務(wù)群眾“最后一公里”問題中得到深刻啟示?！督?jīng)濟(jì)日報》文章發(fā)表后，武陵新聞網(wǎng)、武陵手機(jī)報再次撰文進(jìn)行后續(xù)報道，將《經(jīng)濟(jì)日報》刊文內(nèi)容核心與當(dāng)下黨的群眾路線教育實(shí)踐活動進(jìn)行再融合，更深一步闡釋了武陵區(qū)黨委、政府的執(zhí)政理念。通過此次新聞宣傳實(shí)踐得出的區(qū)級傳統(tǒng)媒體+新媒體打頭陣――上級傳統(tǒng)媒體深入挖掘――區(qū)級新媒體升溫的報道模式，給予了武陵區(qū)新聞宣傳的重大啟示，促進(jìn)了內(nèi)容的進(jìn)一步深化，同時結(jié)合各自媒體特點(diǎn)釋放了更多展示的空間，在受眾中取得了非常好的宣傳效果。

如何探尋符合自身實(shí)際的二者融合之道

應(yīng)對媒體融合發(fā)展這一傳媒領(lǐng)域重大而深刻的變革，武陵區(qū)還存在很多不足，需要進(jìn)一步提高思想認(rèn)識、加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，充分運(yùn)用好傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)的特點(diǎn)，在新聞宣傳的路上走穩(wěn)走快走好。

1）解放思想，形成適應(yīng)融合發(fā)展的新觀念。觀念引領(lǐng)行動，認(rèn)識推動實(shí)踐。2014年10月國家新聞出版廣電總局召開的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)主要負(fù)責(zé)人座談會強(qiáng)調(diào)，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。作為區(qū)（縣）一級新聞宣傳主管部門，不能有畏難情緒和慣性思維，最重要的是樹立互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展觀念，破除陳舊觀念的束縛。武陵區(qū)委宣傳部確定了通過新媒體發(fā)展帶動全區(qū)“大新聞”宣傳格局構(gòu)建的目標(biāo)，但依舊需要在信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍實(shí)現(xiàn)共享融通，同時挖掘和整合資源，進(jìn)一步完善自身，滿足受眾多樣化、個性化需求，搶占新聞宣傳時機(jī)與先機(jī)。

2）發(fā)展陣地，形成適應(yīng)深化合作的新模式。如果沒有區(qū)屬新聞宣傳的陣地，與上級媒體采取更多的合作都只能是被別人牽著鼻子走，難以發(fā)揮更多的能動性。因此，武陵區(qū)將加大投入，發(fā)展區(qū)屬新聞宣傳陣地，繼續(xù)加快武陵新聞網(wǎng)、武陵手機(jī)報、微信公眾號、電視頻道的發(fā)展壯大，為武陵區(qū)新聞宣傳大踏步發(fā)展奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)。同時，繼續(xù)完善“大新聞”宣傳格局的內(nèi)涵、合作機(jī)制，在現(xiàn)有雛形的基礎(chǔ)上形成完整、操作性強(qiáng)的制度，深化傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合。繼續(xù)保持新聞宣傳報道聯(lián)席商討制度，加強(qiáng)內(nèi)容交流，在合作中尋找靈感，形成形式與內(nèi)容資源雙向、自由流動的新模式，借助傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)動力和海量資源，推進(jìn)武陵區(qū)新聞宣傳的覆蓋面，借助新媒體傳播快捷、隨時隨地閱讀和云數(shù)據(jù)優(yōu)勢，擴(kuò)大武陵區(qū)新聞宣傳的影響力。此外，要充分地借力發(fā)展，不關(guān)起門來搞宣傳，什么都自己來建。

3）夯實(shí)基礎(chǔ)，形成以內(nèi)容為根本的核心競爭力。對于新聞宣傳來說，“內(nèi)容為王”的原則是永遠(yuǎn)不會改變的。武陵區(qū)將始終把內(nèi)容建設(shè)擺在十分重要的突出位置，以內(nèi)容優(yōu)勢推動新聞宣傳工作。一是追求專業(yè)權(quán)威，通過傳統(tǒng)媒體與新媒體新聞宣傳的融合，進(jìn)行專業(yè)化的新聞生產(chǎn)，提升新聞內(nèi)容品質(zhì)。二是注重分眾化互動化，即既要提供共性化的新聞產(chǎn)品，也要加強(qiáng)個性化的新聞生產(chǎn)，同時還要注重將大眾互動納入新聞宣傳。2014年9月，武陵區(qū)全面承接17項城市管理事權(quán)，有市民在網(wǎng)絡(luò)論壇上留言，希望武陵區(qū)加大對街面流動攤販特別是新疆烤羊肉串?dāng)偟恼?，武陵區(qū)創(chuàng)新思維，探索引導(dǎo)新疆兄弟入店經(jīng)營后的第二天，武陵手機(jī)報以新疆兄弟自愿入店經(jīng)營、在常德安居樂業(yè)的角度，側(cè)面對武陵區(qū)解決“老大難”城管問題進(jìn)行了報道，引發(fā)了市、區(qū)兩級的廣泛關(guān)注。10月，結(jié)合群眾路線教育實(shí)踐活動，武陵手機(jī)報轉(zhuǎn)換角度，以普通市民欣喜看到城市管理轉(zhuǎn)變，再次對該話題進(jìn)行了深入報道?！冻５氯請蟆烦掷m(xù)關(guān)注該稿件，并將該稿件刊發(fā)在群眾路線教育實(shí)踐活動專版顯著位置。這種探索，達(dá)到了市民參與、新興媒體密切關(guān)注、傳統(tǒng)媒體借機(jī)發(fā)力的效果，具有很強(qiáng)的操作性和可復(fù)制性。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，是傳媒領(lǐng)域的一次重大歷史變革，同時對于區(qū)（縣）級新聞宣傳主管部門來說，也是一次觀念、管理、發(fā)力的重大變革。武陵區(qū)適應(yīng)發(fā)展潮流，率先探索“大新聞”宣傳格局，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播優(yōu)勢，對促進(jìn)武陵區(qū)對外宣傳工作有著非常重要的意義。當(dāng)然，武陵區(qū)也將繼續(xù)順應(yīng)融合發(fā)展勢頭，健全、完善“大新聞”宣傳格局，大膽創(chuàng)新、砥礪前行，不斷開創(chuàng)新聞宣傳的新局面。

參考文獻(xiàn)

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第四篇：論傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢

論傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢。

十八大期間，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體成為傳播黨意、匯聚民意的重要渠道。十八大話題成為新媒體的沸點(diǎn)，新媒體成為十八大的“紅色陣地”。

總書記指出，在新的形勢下網(wǎng)絡(luò)宣傳工作比任何時候都需要創(chuàng)新，他強(qiáng)調(diào)要適應(yīng)社會信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，充分利用新技術(shù)創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播至高點(diǎn)。

新媒體正在成為影響和構(gòu)建中國社會發(fā)展的重要變量，這點(diǎn)已毋庸置疑。然而，由于其存在著與生俱來的缺陷，還無法完全依靠自身的力量推動全社會的發(fā)展和進(jìn)步。而另一方面，由于以社會化媒體（social media，如微博）為代表的新媒體帶來的沖擊和影響，傳統(tǒng)媒體正面臨著持續(xù)發(fā)展危機(jī)，它的影響力在慢慢衰退，但它在相當(dāng)長一段時期內(nèi)仍將是影響社會變革的重要力量。

目前我國正處于社會轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，群眾思想多元化，社會矛盾更復(fù)雜，這就要求作為社會穩(wěn)定器和安全閥的媒體扮演更重要的角色。因此，研究新媒體和傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)屬性，并從社會發(fā)展的角度探究如何利用新媒體與傳統(tǒng)媒體，共同塑造和影響處于轉(zhuǎn)型中的中國經(jīng)濟(jì)以及社會文化，推動全社會的進(jìn)步和發(fā)展，將是業(yè)界和學(xué)界的共同課題。

一、媒體融合的意義和必要性

新媒體的影響力不斷增長。當(dāng)前，數(shù)字報刊、移動電視、手機(jī)媒體、手機(jī)短信、微信、博客、播客、微博客等新興媒體正在崛起，影響力在加大。我國網(wǎng)民有近6億人，手機(jī)網(wǎng)民有4.6億多人，其中微博用戶達(dá)到3億多人。很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。這就要求宣傳思想工作必須高度重視運(yùn)用新興媒體，開拓和占領(lǐng)這一新的陣地。傳統(tǒng)媒體并不會很快消亡，同時新媒體正在迅速發(fā)展，兩者之間會出現(xiàn)融合和摩擦的現(xiàn)象是必然。

1、全新的認(rèn)識媒體融合的價值和特點(diǎn)

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài),是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端,向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新媒體是“所有人面向所有人進(jìn)行的傳播”。它既不分生產(chǎn)者和消費(fèi)者兩大陣營，也不分讀者和作者，是多對多的傳播形式。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合后的新平臺將更多具有新媒體的特點(diǎn)，這是可以預(yù)見的。新媒體的特殊屬性使得它在很多具體的決策中具有巨大的參考價值，只有從全新的角度認(rèn)識和考慮媒體發(fā)展趨勢，才能在時代進(jìn)步中保持主動，更好地發(fā)揮媒體融合的價值。

首先，充分認(rèn)識媒體融合，無論出版技術(shù)如何變革，用何種網(wǎng)絡(luò)傳輸，只要具備媒體性質(zhì)的功能和業(yè)務(wù)，都視為新媒體，大力加強(qiáng)建設(shè)。

其次，要認(rèn)識新媒體是傳統(tǒng)媒體的延伸和拓展，又與傳統(tǒng)媒體有明顯的差別和不同，要采取不同于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展思路和政策措施，促進(jìn)新媒體又好又快的發(fā)展。

再次，充分認(rèn)識傳統(tǒng)媒體與新媒體之間相互依賴、相互促進(jìn)、共同發(fā)展、共同提高，并最終走向融合的關(guān)系，積極統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展，牢牢把握未來發(fā)展的主動權(quán)。

2、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是兩種文化的融合

新媒體之所以在短短數(shù)年間受眾人數(shù)暴漲，原因就在于它的草根性。特別是微博等社會化媒體使“人人拿著麥克風(fēng)，人人都可被關(guān)注，隨時隨地可發(fā)布”成為現(xiàn)實(shí)，其“所有人對所有人的傳播”特性正在潛移默化地改變著人們的思想觀念甚至是生活方式。新媒體不只是草根文化和草根視角的簡單復(fù)制，更重要的是，它通過新的技術(shù)手段重置了社會的組織架構(gòu)，喚醒了沉睡在草根群體潛意識里的參與社會進(jìn)程的訴求欲望和權(quán)利欲望，這是新媒體為推動中國社會進(jìn)步貢獻(xiàn)的最根本的也是最重要的力量。新媒體的草根性賦予了它最鮮活的生命力，但其草根視角和草根屬性也注定了這是把“雙刃劍”。它在向我們提供大量新鮮資訊的同時，也良莠不分、泥沙俱下。

傳統(tǒng)媒體則代表著一直在主導(dǎo)社會發(fā)展的精英文化。其傳播模式從思想層面上來講，是一種預(yù)先策劃好的自上而下的線性傳播。傳統(tǒng)媒體的精英文化屬性在社會發(fā)展的初級階段無疑具有重要的方向指導(dǎo)意義。它通過輿論宣傳和輿論控制避免了整個社會由于未來的不確定性而容易導(dǎo)致的盲目和沖動，是中國社會能夠穩(wěn)步向前發(fā)展的一塊基石。盡管互聯(lián)網(wǎng)使得大眾發(fā)表觀點(diǎn)更加容易，但是大眾的網(wǎng)上行為是一種草根文化，傳統(tǒng)媒體所代表的精英文化依舊重要，陽春白雪和下里巴人的內(nèi)容是并行不悖的。新媒體和傳統(tǒng)媒體所代表的不同視角和文化并不是不可調(diào)和的。恰恰相反，它們的相互促進(jìn)和融合發(fā)展才有利于發(fā)出最具價值的聲音。走融合之路是它們發(fā)展的出路，這種有機(jī)結(jié)合的力量將是非常巨大的，它意味著草根經(jīng)驗(yàn)與精英意識的結(jié)合，幾乎可以涵蓋所有行業(yè)和群體的聲音，兼具經(jīng)驗(yàn)和理性，有利于健全輿論引導(dǎo)機(jī)制，聚同化異，扶正抑偏，對于實(shí)現(xiàn)黨的十八大提出的建成小康社會以及推動中國政治體制改革、反腐倡廉等議題的實(shí)施都會帶來重大影響。

3、優(yōu)勢互補(bǔ)共利共贏

新媒體在載體和內(nèi)容上糅合了數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，表現(xiàn)出數(shù)字化、碎片化、話語權(quán)的閱眾分享、自媒體特征。2010年，最熱門的搜索關(guān)鍵詞非“微博”莫屬。今天，你織“圍脖”了嗎？這句話可以理解為個人時代生活的一種時尚表達(dá)。在相當(dāng)短的時間內(nèi)，微博已經(jīng)從影響個人生活延伸到推動信息傳播，甚至社會變革的層面。據(jù)學(xué)者分析：一種傳播媒體普及5000萬人，收音機(jī)用了38年．電視用了13年?；ヂ?lián)網(wǎng)用了4年．而微博只用了14個月?？梢娦旅襟w發(fā)展速度驚人。然而，新媒體也存在自身的問題，首先是新媒體原創(chuàng)新聞不足；其次是新聞的可信度和權(quán)威性不足；再次是海量信息遮蔽信息價值和知識；最后是網(wǎng)絡(luò)新聞的趨同化。在目前的環(huán)境下，新媒體對傳統(tǒng)媒體具有一定的依賴性。

在信息傳播中，傳統(tǒng)媒體在一段時間內(nèi)仍是主流而難以取代，其內(nèi)容優(yōu)勢在短時間內(nèi)不可動搖。因此新媒體的發(fā)展必須建立在對傳統(tǒng)媒體的繼承基礎(chǔ)上。由此可見，傳統(tǒng)媒體的輿論環(huán)境和新媒體輿論環(huán)境實(shí)際上具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，只有走新媒體和傳統(tǒng)媒體的聯(lián)動融合之路，相互依存、相互借鑒、共同發(fā)展，才能真正構(gòu)建一個和諧健康的輿論環(huán)境，形成輿論引導(dǎo)新格局。

首先，在全媒體時代，傳統(tǒng)媒體最核心的優(yōu)勢之一是內(nèi)容生產(chǎn)力。雖然新媒體的崛起擠占了傳統(tǒng)媒體的市場，但是新媒體在內(nèi)容方面對于傳統(tǒng)媒體具有相當(dāng)高的依賴性，大量的原創(chuàng)性首發(fā)報道仍來自于傳統(tǒng)媒體。特別是在我國，傳統(tǒng)媒體在這一點(diǎn)上的優(yōu)勢更是決定性的，這是因?yàn)楦鶕?jù)我國當(dāng) 前的相關(guān)法規(guī)政策，新媒體在新聞報道的采編權(quán)限方面受到很大的限制，其發(fā)布的新聞信息在很多時候只能是轉(zhuǎn)自于傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源優(yōu)勢與新媒體平臺的傳播渠道融合成為全球媒體發(fā)展的主要趨勢。

其次，傳統(tǒng)媒體聚集了一大批職業(yè)化的優(yōu)秀新聞傳播工作者，這些傳統(tǒng)媒體的新聞業(yè)者既接受過關(guān)于新聞傳播工作的特點(diǎn)和規(guī)律的專業(yè)訓(xùn)練，又接受過關(guān)于職業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德的專門教育。對于新媒體來說，組建自己的新聞采集隊伍，不僅存在著政策方面的障礙，還存在著無法承受的成本開支，更重要的是難以在短時間內(nèi)見效。

第三，早期的因特網(wǎng)為技術(shù)精英們所創(chuàng)建需要的是技術(shù)人才，而今，網(wǎng)絡(luò)越來越把眼光轉(zhuǎn)向了有新聞背景的人員，傳統(tǒng)的新聞規(guī)律、新聞實(shí)踐和新聞經(jīng)驗(yàn)被因特網(wǎng)所接受和利用。傳統(tǒng)媒體的采編經(jīng)驗(yàn)、采編方法、采編手段等，一旦結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的特性，創(chuàng)造性地運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)上，必然會結(jié)出更好的效果。

第四，傳統(tǒng)媒體大都經(jīng)過了長期的經(jīng)營和發(fā)展，在受眾中享有不同程度的知名度和影響力，其所具有的品牌效應(yīng)是新媒體在短時間內(nèi)無法超越的優(yōu)勢。特別是面對當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)的紛繁復(fù)雜、產(chǎn)品多樣且供大于求的媒體市場格局，傳統(tǒng)媒體的品牌在受眾中的信任度與吸引力，如采用品牌延伸的策略來實(shí)現(xiàn)市場份額的增長和原品牌的強(qiáng)化，這正是近年來傳統(tǒng)媒體在利用品牌資產(chǎn)方面的一種有效策略，最典型的例子如人民網(wǎng)是世界十大報紙之一《人民日報》建設(shè)的以新聞為主的大型網(wǎng)上信息發(fā)布平臺。

總之，盡管新媒體擠占了部分市場份額，但是傳統(tǒng)媒體擁有優(yōu)于新媒體的人才、資源、權(quán)威性及品牌等傳統(tǒng)優(yōu)勢，新媒體必然要與傳統(tǒng)媒體結(jié)合，各取優(yōu)勢，互補(bǔ)短處，形成一個綜合的信息傳播和互動的平臺，推動全媒體時代的到來。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合策略

當(dāng)前我國處于市場經(jīng)濟(jì)尚未完全規(guī)范期，分配出現(xiàn)多極分化，思想出現(xiàn)多元化，正確宣傳黨的最新路線、方針、政策，不斷提升新聞宣傳水平，是新聞機(jī)構(gòu)必須承擔(dān)的社會責(zé)任。當(dāng)今推動社會進(jìn)步的角色無法由一方單獨(dú)完成。站在發(fā) 展的角度，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合而成的新力量，將是今后推動中國社會進(jìn)步的主要力量之一。

實(shí)踐證明，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合使媒體核心競爭力發(fā)生巨變，既延長了新聞產(chǎn)業(yè)鏈條，突破了傳統(tǒng)媒體過去在時間、空間、影像表現(xiàn)方面受到的局限，又繼承了傳統(tǒng)媒體強(qiáng)烈的策劃意識、整合意識、莊重感和攜帶方便等特性，使新聞產(chǎn)品的傳播媒介具有豐富性和可選擇性，還節(jié)約了資源，提高了時效，擴(kuò)大了影響。如何加強(qiáng)兩種媒體、兩種傳播途徑的融合，切實(shí)擔(dān)負(fù)媒體責(zé)任，需要我們在實(shí)踐中揚(yáng)長避短，與時俱進(jìn)，不斷改進(jìn)，最終可以通過兩種媒體的互相結(jié)合達(dá)到更好的宣傳效果。

1、要發(fā)揮輿論引導(dǎo)，搶占輿論主陣地

媒體融合的全媒體時代，仍然是一種輿論工具，要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的權(quán)威性，使其適應(yīng)全媒體時代受眾參與熱情高漲的輿情特點(diǎn)，深入掌握重大新聞事件的各種輿論傾向，利用自己的權(quán)威性積極和新媒體相結(jié)合，發(fā)揮新媒體的即時性和互動性，取得傳播效果的最大化。因此，堅持正確的輿論導(dǎo)向，積極引導(dǎo)公眾輿論，凝聚社會力量，化解社會危機(jī)，是傳播媒介不可推卸的責(zé)任，也是每一個媒體人不可推卸的責(zé)任。

2、加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動，擴(kuò)大新聞宣傳的實(shí)際效果

加強(qiáng)媒體間的互動，把傳統(tǒng)媒體的深度及其傳統(tǒng)價值理念帶到新媒體的創(chuàng)意和制作過程當(dāng)中去，不斷探索最佳切入點(diǎn)，進(jìn)一步拓寬統(tǒng)媒體和新媒體的互動平臺，努力打造數(shù)字化期刊等產(chǎn)業(yè)。中國期刊協(xié)會會長石峰表示：“傳統(tǒng)期刊要走與新媒體融合發(fā)展的道路,數(shù)字化將增強(qiáng)了期刊業(yè)的傳播力?！眰鹘y(tǒng)媒體對新媒體不應(yīng)該逃避或焦慮,而應(yīng)懷著滿腔熱情地探索互動之路。

在實(shí)踐中，不斷強(qiáng)化數(shù)字期刊強(qiáng)化線上線下平臺互動，建構(gòu)專業(yè)化、深度質(zhì)量的新聞專題，逐步增強(qiáng)媒介融合的公信力、吸引力及競爭力，即是傳統(tǒng)媒體和它所屬的新媒體之間實(shí)現(xiàn)良性互動、相得益彰的必然。

3、要加速傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型

面對新形勢，傳統(tǒng)媒體必須創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，緊跟新媒體發(fā)展步伐，在新媒體發(fā)展上有所作為。要抓住機(jī)遇發(fā)展平臺、利用平臺，堅持內(nèi)容為王，按照新媒體發(fā)展的規(guī)律和趨勢、按照事業(yè)發(fā)展的本質(zhì)要求，整合資源，加快發(fā)展。傳統(tǒng)媒體可以利用新技術(shù)和新手段實(shí)現(xiàn)與新媒體之間的相互整合、融通，以發(fā)揮綜合整體的優(yōu)勢，從而創(chuàng)立新的發(fā)展模式，開辟新的發(fā)展道路。首先，政府有關(guān)部門應(yīng)遵循中央關(guān)于大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)精神，出臺相關(guān)優(yōu)惠政策，以項目支持等方式推動各種新媒體技術(shù)的自主研發(fā)，實(shí)現(xiàn)手機(jī)全媒體移動發(fā)布，將報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)融為一體，搶占國際技術(shù)制高點(diǎn)，迅速壯大新媒體產(chǎn)業(yè)。第二，完善我國移動內(nèi)容版權(quán)的法規(guī)，尤其是制定適應(yīng)媒體新技術(shù)發(fā)展的配套政策，推動能源節(jié)約型的數(shù)字媒體普及傳播，實(shí)現(xiàn)綠色低碳環(huán)保、無紙化發(fā)行。第三，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容、受眾方面應(yīng)遵循新聞傳播規(guī)律分工合作，促使傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變觀念，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體數(shù)字化、移動化的發(fā)展。第四，面對當(dāng)前多元化、即時性、多樣性的輿論環(huán)境，政府、企業(yè)等單位都要積極應(yīng)用新媒體技術(shù)，順應(yīng)新聞傳播規(guī)律，提高傳播技巧。第五，傳統(tǒng)媒體應(yīng)逐步建立起自有的基于數(shù)字技術(shù)的新媒體系統(tǒng)，這需要國家政策和資金的支持，建立起自有的新媒體系統(tǒng)，將主動傳播與驅(qū)動傳播、群體傳播與個體傳播、事實(shí)傳播與觀點(diǎn)傳播、隨時傳播與定時傳播一體化，才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。

4、采取專兼職結(jié)合的模式，建立全媒體團(tuán)隊

報紙發(fā)展全媒體，最大的資源優(yōu)勢是人才基礎(chǔ)。在人力投入方面，除了引進(jìn)必要的新媒體專業(yè)人才之外，可以倡導(dǎo)報社內(nèi)部記者編輯兼職新媒體崗位。報紙這么多年培養(yǎng)了一大批擅長內(nèi)容把關(guān)、精通內(nèi)容制作的人員，而隨著厚報時代向薄報時代的轉(zhuǎn)換，報業(yè)內(nèi)部也面臨著人員重組的可能。報紙在這樣的背景下辦新媒體，可以借助母報的采編、經(jīng)營隊伍，采取專兼職結(jié)合的模式，建立自辦新媒體所需要的團(tuán)隊。傳統(tǒng)媒體自辦新媒體，在人力投入方面采取專兼職結(jié)合的方式，不僅可以解決新媒體建設(shè)的人才需要問題，反過來也能鍛煉和培育記者編輯的新媒體素質(zhì)，為未來的發(fā)展做準(zhǔn)備。

5、加快新媒體融合的法規(guī)建設(shè)和監(jiān)督管理

隨著新媒體技術(shù)、運(yùn)營和服務(wù)方式所帶來的一系列變革。融合不僅僅發(fā)生在新媒體的產(chǎn)業(yè)端。政府和行政機(jī)關(guān)的立法理念、法律體系的建立以及法律制度的進(jìn)一步完善的基礎(chǔ)上才能實(shí)現(xiàn)了二者各自優(yōu)勢的有效融合。

首先，加快新媒體立法，進(jìn)一步拓展法律監(jiān)管范圍。可考慮研究制定一部關(guān)于新媒體管理的專門法，從公法角度對新媒體管理的范圍和內(nèi)容作出明確規(guī)定，從私法角度對新媒體的行為和言論作出明確規(guī)定。同時推進(jìn)新媒體衍生領(lǐng)域的相關(guān)立法進(jìn)程，完善法律體系，為新媒體的發(fā)展提供較為完備的法律依據(jù)。第二，加強(qiáng)常規(guī)管理。面對紛繁多樣的新媒體服務(wù)模式，建立和完善新媒體輿情的搜集、研判和反應(yīng)機(jī)制，對重點(diǎn)網(wǎng)站、熱點(diǎn)問題等進(jìn)行全天候監(jiān)測，準(zhǔn)確把握輿情脈動，為引導(dǎo)輿論和正確決策提供科學(xué)依據(jù)。加快新媒體技術(shù)的研發(fā)，加強(qiáng)技術(shù)監(jiān)管平臺建設(shè)，增強(qiáng)技術(shù)防護(hù)能力，提高新媒體管理效能。第三，是健全新媒體倫理規(guī)范。由于新媒體的特性，實(shí)施絕對、完全的監(jiān)控幾乎不可能。因此，加強(qiáng)新媒體倫理規(guī)范體系建設(shè)，增強(qiáng)新媒體行業(yè)自律意識十分重要。第四，適應(yīng)新媒體技術(shù)和服務(wù)樣式的發(fā)展需要，發(fā)揮新媒體行業(yè)協(xié)會的作用，積極制定完善新媒體倫理規(guī)范。大興新媒體文明之風(fēng)，加強(qiáng)新媒體倫理教育，推廣博客圈典型做法，引導(dǎo)新媒體人遵守職業(yè)道德，增強(qiáng)自身免疫力。第五，建立健全道德監(jiān)督機(jī)制，預(yù)防和查處新媒體失范行為，不斷提高新媒體職業(yè)道德水平，積極推進(jìn)新媒體自律?？傊?，加強(qiáng)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的建設(shè)、運(yùn)用和管理，必須站在其現(xiàn)實(shí)作用和深遠(yuǎn)影響的高度來認(rèn)識；從注意規(guī)劃、加強(qiáng)建設(shè)、充實(shí)隊伍、完善制度、規(guī)范管理等方面采取措施；加強(qiáng)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，堅持依法、科學(xué)、有效管理的原則，綜合運(yùn)用法律、行政、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、思想教育、行業(yè)自律等手段，加快形成依法監(jiān)管、行業(yè)自律、社會監(jiān)督、規(guī)范有序的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播秩序；積極利用和有效管理新媒體，真正使新媒體成為傳播社會主義先進(jìn)文化的新途徑、公共文化服務(wù)的新平臺和人們健康精神文化生活的新空間，推進(jìn)社會主義文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，保障國家文化信息安全和國家長治久安。

第五篇：地方傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與發(fā)展

地方傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與發(fā)展

隨著媒體融合進(jìn)程的加速，在地市級區(qū)域內(nèi)的媒體市場競爭中傳統(tǒng)媒體與新媒體呈現(xiàn)出融合互補(bǔ)、共同繁榮的態(tài)勢。

增強(qiáng)互動，傳統(tǒng)土壤衍生新體系。近些年來，新媒體“攻城略地”的腳步漸快，面對這一情況，傳統(tǒng)廣播電視媒體開始行動，從多方面努力謀求轉(zhuǎn)型。地方臺更是如此，以往很多的地方電視臺受制于自身區(qū)域的覆蓋面積小、資金流量少等硬件問題難有進(jìn)一步發(fā)展，而如今新媒體廣闊的傳播渠道，以及海量的受眾群體成為了他們拓展自身市場的新目標(biāo)。他們開始積極地嘗試與新媒體進(jìn)行融合，以爭取更大的市場空間。以上饒廣播電視臺為例，從2013年末開始，所有的廣播頻率都增開了聽眾微信互動，借助微信這一互動性極強(qiáng)的新媒體平臺，將傳統(tǒng)的廣播欄目覆蓋到了從民生到娛樂的各個層面。在成功留住原有聽眾的基礎(chǔ)上，不斷吸引新的聽眾群加入，從而帶來了更多的效益和商機(jī)。2015年10月，又開發(fā)了《我的上饒》微信客戶平臺，將電視產(chǎn)品向微信平臺進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。

數(shù)字化再次開發(fā)，盤活內(nèi)容資源。廣電媒體歷年積累下來的海量音、視頻內(nèi)容若想真正滿足市場需求，無論是庫存內(nèi)容的使用，還是新增內(nèi)容的制作，都需要融入“新基因”。目前，一些地方臺雖然積累了海量內(nèi)容資源，但對于這些豐富資源的開發(fā)力度卻明顯不足，不但缺乏基于新媒體傳播特性和用戶收看習(xí)慣進(jìn)行的二次開發(fā)，也缺少盤活既有內(nèi)容資源的有效價值增值機(jī)制。適應(yīng)新的傳播環(huán)境的內(nèi)容創(chuàng)造、再造將是廣電行業(yè)“繞不開的命題”。

在這方面，上饒廣播電視臺也做了一些嘗試。首先，主動對臺原有網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)整。把原來較為死板的次日上傳、固定時間整體重播模式，調(diào)整成為視頻可分集觀看、可分類、可評論交流的自主選擇模式，并在每一個板塊都增設(shè)了觀眾建議留言板，選取優(yōu)秀、可行的建議進(jìn)行革新。其次，借助新開發(fā)的微信平臺，將大量的視頻內(nèi)容進(jìn)行濃縮，去蕪存菁，將觀眾關(guān)心的內(nèi)容“微視”化，投放至平臺APP內(nèi)，便于習(xí)慣使用手機(jī)和平板電腦的人群觀看，以進(jìn)一步拓展收視群體，為自身創(chuàng)造更大的效益。（作者單位：上饒廣播電視臺）