第一篇：視覺流程講稿

版式的視覺流程

? 所謂視覺流程：就是人的視覺在接受外界信息時(shí)的流動(dòng)程序。這是因?yàn)槿说囊曇皹O為有限，不能同時(shí)感受所有的物象，必須按照一定的流動(dòng)順序進(jìn)行運(yùn)動(dòng)，來感知外部環(huán)境。

版面設(shè)計(jì)的視覺流程是一種“空間的運(yùn)動(dòng)”，是視線隨各元素在空間沿一定軌跡運(yùn)動(dòng)的過程。

這種視覺在空間的流動(dòng)線為“虛線”，正因?yàn)樗摚栽O(shè)計(jì)時(shí)容易被忽略。人們是怎樣看圖片的

對(duì)感覺的研究使我們能夠得出一些關(guān)于我們是怎樣看圖片的結(jié)論。研究者們發(fā)現(xiàn)，我們眼睛瀏覽圖片時(shí)不是處在一種連續(xù)不斷的掃視之中，而是有一系列短暫的停頓和跳躍。這種間斷不完全是任意的。記住這一點(diǎn)，我們應(yīng)注意下列一些情況。

A、眼睛有一種停留在一幅畫面左上角的傾向。B、眼睛總是順時(shí)針看一張圖片。

C、眼睛總是首先看圖片上的人，然后是注意諸如云彩、汽車等移動(dòng)的物體，最后才注意到固定的物體。

既然我們都有一種從左到右、從上到下觀察物體的習(xí)慣，毫無疑問，追尋這些視覺規(guī)律構(gòu)建你的畫面是最好的方式。

一、視線流動(dòng)規(guī)律

1、當(dāng)某一視覺信息具有較強(qiáng)的刺激度時(shí)，就容易為視覺所感知，人的視線就會(huì)移動(dòng)到這里，成為有意識(shí)注意，這是視覺流程的第一階段。

2、當(dāng)人們的視覺對(duì)信息產(chǎn)生注意后，視覺信息在形態(tài)和構(gòu)成上具有強(qiáng)烈的個(gè)性，形成周圍環(huán)境的相異性，因而能進(jìn)一步引起人們的視覺興趣，在物象內(nèi)按一定順序進(jìn)行流動(dòng)，并接受其信息。

3、人們的視線總是最先對(duì)準(zhǔn)刺激力強(qiáng)度最大之處，然后按照視覺物象各構(gòu)成要素刺激度由強(qiáng)到弱的流動(dòng)，形成一定的順序。

5、視線流動(dòng)的順序，還要受到人的生理及心理的影響。由于眼睛的水平運(yùn)動(dòng)比垂直運(yùn)動(dòng)快，因而在視察視覺物象時(shí)，容易先注意水平方向的物象，然后才注意垂直方向的物象。人的眼睛對(duì)于畫面左上方的觀察力優(yōu)于右上方，對(duì)右下方的觀察力又優(yōu)于左下方，因而，一般廣告設(shè)計(jì)均把重要的構(gòu)成要素安排在左上方或右下方。

6、由于人們的視覺運(yùn)動(dòng)是積極主動(dòng)的，具有很強(qiáng)的自由選擇性，往往是選擇所感興趣的視覺物象，而忽略其他要素，從而造成視覺流程的不規(guī)劃性與不穩(wěn)定性。

7、組合在一起具有相似性的因素，具有引導(dǎo)視線流動(dòng)的作用，如形狀的相似，大小的相似，色彩的相似，位置的相似等。

可以說視覺流程運(yùn)用的好壞，是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)技巧是否成熟的表現(xiàn)。

二、視覺流程的形式

版面空間里，若畫出一條直線或曲線時(shí)，其空間就被分割了。視覺流程可以從理性與感性、方向關(guān)系的流程與散點(diǎn)流程來分析。

方向關(guān)系的流程強(qiáng)調(diào)邏輯，注重版面的清晰脈絡(luò)，似乎有一條線、一股氣貫穿其內(nèi)，使整個(gè)版面的運(yùn)動(dòng)趨勢有“主體旋律”，細(xì)節(jié)與主體猶如樹干與樹枝一樣和諧。

方向關(guān)系流程較散點(diǎn)關(guān)系流程更具理性色彩。

1、單向視覺流程 ①豎向視覺流程

引導(dǎo)我們的視線作上下地流動(dòng)。具有堅(jiān)定、直觀的感覺。

②橫向視覺流程

引導(dǎo)我們的視線向左右地流動(dòng)。給人穩(wěn)定、恬靜之感。

③斜向視覺流程

比之水平、垂直線有更強(qiáng)的視覺訴求力，會(huì)把我們的視線往斜方向引導(dǎo)。以不穩(wěn)定的動(dòng)態(tài)引起注意。斜向的線折線按其內(nèi)角情況而向各自的方向流動(dòng)。

2、曲線視覺流程

曲線視覺流程不如單向視覺流程直接簡明，但更具韻味、節(jié)奏和曲線美。它可以是弧線形“C”具有飽滿、擴(kuò)張和一定的方向感。也可以是回旋形“S”，產(chǎn)生兩個(gè)相反的矛盾回旋，在平面中增加深度和動(dòng)感。

3、重心視覺流程

一是從版面重心開始，然后順沿形象的方向與力度的傾向來發(fā)展視線的進(jìn)展。二是，向心、離心的視覺運(yùn)動(dòng)。重心視覺誘導(dǎo)流程使主題更為鮮明突出而強(qiáng)烈。

4、反復(fù)視覺流程

相同或相似的視覺要素作規(guī)律、秩序、節(jié)奏的逐次運(yùn)動(dòng)。視線之流動(dòng)就會(huì)從一個(gè)方向往另一個(gè)方向流動(dòng)。雖不如單向、曲線和重心流程運(yùn)動(dòng)強(qiáng)烈，但更富于韻律和秩序美。

5、導(dǎo)向視覺流程

通過誘導(dǎo)元素，主動(dòng)引導(dǎo)讀者視線向一定方向順序運(yùn)動(dòng)，由主及次，把畫面各構(gòu)成要素依序串聯(lián)起來，形成一個(gè)有機(jī)整體，使重點(diǎn)突出，條理清晰，發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能。編排中的導(dǎo)線，有虛有實(shí)，表現(xiàn)多樣，如文字導(dǎo)向、手勢導(dǎo)向、形象導(dǎo)向以及視線導(dǎo)向等。

5、散點(diǎn)視覺流程

指版面圖與圖、圖與文字間成自由分散狀態(tài)的編排。強(qiáng)調(diào)感性、自由隨機(jī)性、偶合性、空間感和動(dòng)感。追求新奇、刺激的心態(tài)，常表現(xiàn)為較隨意的編排形式。它的閱讀過程不如直線、弧線等流程快捷，但更生動(dòng)有趣。也許這正是版面刻意追求的輕松隨意與慢節(jié)奏的效果，這種方式在國外平面設(shè)計(jì)中十分流行。

7、最佳視域

即版面設(shè)計(jì)時(shí)將重要的信息或視覺流程的停留點(diǎn)安排在注目價(jià)值最高的位置。

三、視覺流程運(yùn)動(dòng)中應(yīng)注意的事項(xiàng)

1、視覺流程的邏輯性

首先要符合人們認(rèn)識(shí)的心理順序和思維活動(dòng)的邏輯順序，故而，廣告構(gòu)成要素的主次順序應(yīng)該與其吻合一致。例如圖片所提供的可視性比文字更具直觀性，把它作為廣告版面的視覺中心，比較符合人們?cè)谡J(rèn)識(shí)過程中先感性后理性的順序。

2、視覺流程的節(jié)奏性

節(jié)奏作為一種形式的審美要素，不僅能提高人們的視覺興趣，而且在形式結(jié)構(gòu)上也利于視線的運(yùn)動(dòng)。它在構(gòu)成要素之間位置上要造成一定的節(jié)奏關(guān)系，使其有長有短，有急有緩，有疏有密，有曲有直形成心理的節(jié)奏，以提高觀眾的閱讀興趣。

3、視覺流程的誘導(dǎo)性

現(xiàn)代廣告的編排設(shè)計(jì)上，十分重視如何引導(dǎo)觀眾的視線流動(dòng)。設(shè)計(jì)師可以通過適當(dāng)?shù)木幣?，左右人們的視線，使其按照設(shè)計(jì)意圖進(jìn)行順序流動(dòng)。用什么要素捕捉觀眾的視覺注意力呢? 如為了使廣告產(chǎn)生良好的視覺誘導(dǎo)效果，也為了烘托廣告主題和增加畫面興趣，現(xiàn)代廣告常用俊男美女作版面的廣告人物形象，采用美妙的動(dòng)與靜的姿態(tài)吸引人們的視線。當(dāng)人們的視線接觸到直立的人物形象時(shí)，就會(huì)從人的臉部開始，到胸、腰、腹到腳，作從上而下的視線流動(dòng)，最后引導(dǎo)到產(chǎn)品上或商標(biāo)上。如果人們的視線接觸的是橫臥的橫長形的人物形象時(shí)，就會(huì)從左到右(或從右到左)進(jìn)行視線流動(dòng)，最后到達(dá)廣告訴求重心。

安排廣告人物形象的動(dòng)勢時(shí)，一般均讓人物形象的視線朝向于版面之內(nèi)部，其他手、腳的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，也要配合視線的方向，做出有運(yùn)動(dòng)感的姿勢，以強(qiáng)調(diào)視線的方向，引導(dǎo)觀眾的視線從人物形象的臉部開始，順著手、身的動(dòng)勢一步一步地引導(dǎo)至廣告的訴求重心。如果廣告人物形象之視線朝向于廣告版面之外部，則觀眾的視線流動(dòng)就會(huì)中斷，視覺流程的設(shè)計(jì)就不能發(fā)揮它預(yù)期的功能。

? 編排設(shè)計(jì)是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要組成部分，也是視覺傳達(dá)的重要手段。它是將文字、插圖、照片、圖形、標(biāo)志等視覺元素給予有機(jī)的整理與配置，作總體的安排與布局，將理性思維個(gè)性化地展示出來，使其成為具有最大訴求效果的構(gòu)成技術(shù)。成功的編排設(shè)計(jì)一方面是通這動(dòng)態(tài)、視覺傳達(dá)，視覺誘導(dǎo)、空白運(yùn)用、結(jié)構(gòu)、比例等藝術(shù)手段，處理具有各種不同作用的構(gòu)成要素，使之達(dá)到均衡、調(diào)和的效果，使其成都市一個(gè)具有視覺魅力和強(qiáng)有力的組織構(gòu)成，提供正確、清晰完整而明快的信息給消費(fèi)者；另一方面是通過設(shè)計(jì)師個(gè)性化的風(fēng)格和具有藝術(shù)特色的視覺傳達(dá)。使觀者產(chǎn)生感官上的美的享受，并使設(shè)計(jì)在效果與功能上事半功倍。有人將肌理民形態(tài)的視覺要素比喻為音樂作曲這，將各種不同色調(diào)、肌理與形態(tài)的視覺要素組織成為變化豐富而又高度統(tǒng)一的優(yōu)美樂曲；也有人將其視為舞臺(tái)中的場景調(diào)度，將各種承擔(dān)信息傳過任務(wù)的文字、圖形藝術(shù)地組合起來，使整體設(shè)計(jì)變成一個(gè)有張有弛、剛?cè)岵?jì)、排設(shè)計(jì)與一張嚴(yán)謹(jǐn)、清晰的編排設(shè)計(jì)傳達(dá)給人的心理感受是截然相反。

形式美的法則在編排過程中起著決定作用，它使設(shè)計(jì)的版面效果引人注目、生動(dòng)、簡潔、典型。研究和突破形式法則會(huì)使編排設(shè)計(jì)獨(dú)具格調(diào)和個(gè)性。

編排設(shè)計(jì)的范圍可涉及到平面設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域，如產(chǎn)品簡介、企業(yè)樣宣、海報(bào)、掛歷、賀卡、包裝、雜志、書籍、畫冊(cè)、信封、信箋、名片、POP等等，可以說平面設(shè)計(jì)的原理與理論貫穿一編排設(shè)計(jì)的始終。? ?

編排設(shè)計(jì)的基本原則

編排設(shè)計(jì)是一種形式語言探求活動(dòng)，但它的孕育原點(diǎn)是與所要表達(dá)的內(nèi)容特征緊密匹配在一起的。所有的技巧都組織排列來更好地突出主題，達(dá)成最佳的訴求效果，而非為了形式而形式、或者為了形式而尋找內(nèi)容。鮮明突出地訴求主題，可以通這編排的空間層次、主從關(guān)系、視覺流程以及彼此之間的邏輯條理性的把握與運(yùn)用來達(dá)到。編排是為了構(gòu)成所表述之內(nèi)容活性化的流動(dòng)之美，追求合理形式以符合主題的思想內(nèi)容，以鮮明、獨(dú)特的形式美為清晰、準(zhǔn)確地傳達(dá)豐富多彩的內(nèi)容服務(wù)，這是編排設(shè)主的前提；脫離內(nèi)容的形式，或者只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)形式的表現(xiàn)，都人顯得設(shè)計(jì)空洞、乏味，也無編排設(shè)計(jì)的意義。只有內(nèi)容和形式的完美結(jié)合，才能共同創(chuàng)造出形神兼?zhèn)涞?、具有生命力和保存價(jià)值的設(shè)計(jì)作品。在統(tǒng)一之中求變，在變化之中求得統(tǒng)一，即既有變化又有統(tǒng)一，是編排設(shè)計(jì)的原則，通過大小、形狀、方向、明暗、動(dòng)靜以及情感變化等對(duì)比；利用空間對(duì)比、虛實(shí)對(duì)比、平面與立體對(duì)比、色彩變化等，能使得版面更加悅目生動(dòng)。缺乏對(duì)比的編排設(shè)計(jì)，往往缺少視覺沖擊力。有比較、有差異和能引人注目。而廣告的各要素之間要具有一種共通性，使有所差異的各要素統(tǒng)一協(xié)調(diào)，使之成為一個(gè)整體，使內(nèi)容的表現(xiàn)更有創(chuàng)意、更有感染力，借以達(dá)到最大的訴求效果。有機(jī)在保持“變化”與“統(tǒng)一”，呈現(xiàn)充滿生機(jī)的狀態(tài)，才能獲得高層次的審美快感，取得豐富而又協(xié)調(diào)的良好畫面。等待設(shè)計(jì)師進(jìn)行創(chuàng)作的一個(gè)平面——一張白紙，都是有生命的。設(shè)計(jì)師是調(diào)動(dòng)自己所有的心智、感情、與想象力，將各種文字與圖形按照視覺美感與內(nèi)容上的邏輯統(tǒng)一起來，使之形成一個(gè)具有視覺魅力和組織嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹吧w”。將特定的信息清晰、迅速地傳達(dá)給每一雙掠過它的眼睛。? ?

編排設(shè)計(jì)的形式法則

作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，編排必須做到所要傳達(dá)的信息在邏輯上的一致性、條理性與合理性。要想使廣告效果引人注目，其形式美的法則編排過程中起著決定性的作用，它使版面效果簡潔、典型、生動(dòng)。研究和突破形式法則更會(huì)使廣告編排設(shè)計(jì)形式獨(dú)具格調(diào)和個(gè)性。廣告編排設(shè)計(jì)形式法則要點(diǎn)如下：

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視覺中心說

由于眼睛的錯(cuò)覺、生理機(jī)能以及視覺習(xí)慣等因素，決定了人們關(guān)注畫面中最受注目的地方，這就是所謂的視覺中心。設(shè)計(jì)師應(yīng)考慮將重要信息或視覺流程的停留點(diǎn)安排在注目價(jià)值高的最佳視域，使得主題一目了然。在版面之中，不同的視域，注目程度不同，心理感愛也不同。設(shè)計(jì)師可根據(jù)具體元素的傳達(dá)需要，依照畫面的重心關(guān)系，安排各處適當(dāng)位置。通常，版面的上部比下部引人注目。上部給人以輕松、愉快、積極性、揚(yáng)升之感；下部給人以下墜、壓抑、沉重、消沉、穩(wěn)定之感；左側(cè)一般比右側(cè)注目性高。左側(cè)感覺舒展、輕便、自由、富有動(dòng)感；右側(cè)局限、拘謹(jǐn)、擁擠、緊湊而又穩(wěn)重。? ?

視覺流程說

編排設(shè)計(jì)的視覺流程是一種“空間的運(yùn)動(dòng)”，是視線隨著各視覺元素在空間沿一定軌跡運(yùn)動(dòng)的過程。利用視覺移動(dòng)規(guī)律，通過設(shè)計(jì)的合理安排，誘導(dǎo)觀者視覺隨著編排中各要素的有序組織，從主要內(nèi)容依次觀看下去，如此能使觀者有一個(gè)清晰、迅速、流暢的信息接受過程。而這個(gè)視覺在空間中的流動(dòng)線是“虛線”，故常為設(shè)計(jì)者所忽略。有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師卻非常注重運(yùn)用這一貫穿版面主線。編排設(shè)計(jì)只有依靠各個(gè)組成部分相互有機(jī)聯(lián)系，才能渲染出與設(shè)計(jì)內(nèi)容相結(jié)合的整體閱讀環(huán)境。這就要求設(shè)計(jì)師純熟把握設(shè)計(jì)中的結(jié)構(gòu)特性和表現(xiàn)特征，掌握彼此之間的和諧關(guān)系，深入地吃透它的核心，并由核心向外擴(kuò)展到各類要素的方方面面，然后將與設(shè)計(jì)的內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的各類要素重新整理、排列、組合、滲透??有節(jié)奏、有章法、有創(chuàng)造性譜寫設(shè)計(jì)的新形象。如果編排的脈絡(luò)清晰，整體的編排運(yùn)動(dòng)有主體旋律，就能更好的引導(dǎo)觀者的視線。視覺流程可以從理性與感性、方向性與耗散流程來分析，大致可分為以下幾種形式：

單向視覺流程

單向視覺流程往往按照常規(guī)的視覺流程規(guī)律，誘導(dǎo)觀者的視覺隨著編排中的各元素的有序組織，從主要內(nèi)容開始依次觀看下去，使版面的視覺流動(dòng)線具有更為簡潔、有力的效果。

直式視覺流程——具有穩(wěn)定性，是一種強(qiáng)固的構(gòu)圖。視線依直式的中軸線上下移動(dòng)，給人以直觀、堅(jiān)定之感。

橫式視覺流程——安寧而平靜的構(gòu)圖。視線會(huì)依橫式的水平線左右移動(dòng)，給人以穩(wěn)定恬靜、平和之感。

斜式視覺流程——是一種強(qiáng)固而有動(dòng)態(tài)的構(gòu)圖。視線一般從左上角向下角移動(dòng)，或從左下角向右上角移動(dòng)，給人以強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)沖動(dòng)力。? ?

曲線視覺流程

曲線視覺流程是各視覺要素隨弧線或回旋線而運(yùn)動(dòng)變化的視覺流動(dòng)。曲線的視覺流程比單向視覺流程具有明顯的節(jié)奏與韻律之美，微妙且復(fù)雜。

圓形視覺流程——視線依圓環(huán)狀迂回于畫面，可長久地吸引觀者注意力，給人以飽滿、擴(kuò)張之感。

S形視覺流程——可將相反的條件相對(duì)統(tǒng)一，在平面中增加深度和動(dòng)感，所構(gòu)成的回旋也富于變化。

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反復(fù)視覺流程

反復(fù)視覺流程是以相同或相似的序列重復(fù)，作有規(guī)律，有秩序、有節(jié)奏的逐次的運(yùn)動(dòng)。其運(yùn)動(dòng)流程并非像單向視覺流程那樣具有強(qiáng)烈的視覺沖擊，但更富于的韻律和秩序之美。

重復(fù)視覺流程——以相同或相似的序列反復(fù)排列，形成形象的連續(xù)性、再現(xiàn)性和統(tǒng)一性，給人以安定感、整齊感、秩序化和規(guī)律的統(tǒng)一感。

特異視覺流程——是構(gòu)成要素在秩序的關(guān)系里，有意違反秩序，使少數(shù)、個(gè)別的要素顯得突出，以打破規(guī)律性。由于這種局部的、少量的突變，突破了常規(guī)的單調(diào)與雷同性，成為版面趣味中心，產(chǎn)生醒目、生動(dòng)感人的視覺效果。

? ? 導(dǎo)向視覺流程

導(dǎo)向視覺流程是通過誘導(dǎo)元素，主動(dòng)引導(dǎo)讀者視線向一個(gè)方向運(yùn)動(dòng)，從而把版面串聯(lián)起來，形成一個(gè)有機(jī)的整體，達(dá)到多個(gè)的統(tǒng)一。

十字形視覺流程——是垂直線和水平線對(duì)稱的交叉構(gòu)圖，也有斜形交叉的形式。其視線的主眼點(diǎn)集中于十字的交叉點(diǎn)，使得重點(diǎn)突出，發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能。

發(fā)射式視覺流程——是以文字或點(diǎn)，線等形象作為視線誘導(dǎo)，將多種條件集中于一個(gè)主眼點(diǎn)上，具有多樣統(tǒng)一的綜合視覺效果。編排中的導(dǎo)線表現(xiàn)多樣，虛實(shí)相生，富于運(yùn)動(dòng)變化。

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耗散視覺流程

耗散視覺流程是指版面的圖與文字間呈自由分散狀態(tài)的編排，是打破常規(guī)的秩序規(guī)律，以強(qiáng)調(diào)感性、隨意性、自由性的表現(xiàn)形式。這種編排一反傳統(tǒng)的唯美的美學(xué)規(guī)律，采取極端的自由無序，形成互相沖撞、互相消耗、互相矛盾的態(tài)勢，以所謂的“謂亂”代替明晰、以所謂的“破碎”代替統(tǒng)一，用文字或圖像的刻意“缺陷”向結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性挑戰(zhàn)，使設(shè)計(jì)有悖于理性原則，充滿矛盾及偶然的解體裁形式。這類編排設(shè)計(jì)往往別出心裁，字體的造型和編排已超越了字符的本體涵義，成為作品形象和創(chuàng)意的重要元素，驟看之下近乎“散亂無序”，“有序”為“無序”替代，“完美”為“破敗”替代，但點(diǎn)、線、面和色塊的構(gòu)成瀟灑隨意。細(xì)看則會(huì)發(fā)現(xiàn)在富于變化的活潑形象之中，形式關(guān)系各要素之間的結(jié)構(gòu)卻極為嚴(yán)格，從而在新的變化統(tǒng)一的基礎(chǔ)上追求列為新穎、更為瀟灑的編排形式。

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對(duì)稱與均衡

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對(duì)稱意指各要素間以某一點(diǎn)為中心，取得左右或者上下同等、同量、同形的平衡。對(duì)稱的形式有以中軸線為軸心的左右對(duì)稱、以水平線為基準(zhǔn)的上下對(duì)稱和以中心為基準(zhǔn)的放射對(duì)稱，還有以對(duì)稱面出發(fā)的反轉(zhuǎn)形式。其特點(diǎn)是明快統(tǒng)一、明確堅(jiān)實(shí)、莊嚴(yán)沉靜、井然有序、嚴(yán)謹(jǐn)莊重、高貴、可信賴之感。但處理不好易單調(diào)、呆板。

均衡意指各要素間以某一點(diǎn)為中心，左右或者上下同量不同形的安排，是與對(duì)稱相反的“非對(duì)稱”，然而在造型上，卻可取得一種在整體上所有要素分布平衡的狀態(tài)，這就是均衡。可將各要素主次、強(qiáng)弱的差異關(guān)系來設(shè)計(jì)，取得設(shè)計(jì)視覺上的美感以及與內(nèi)容相配的邏輯性。在設(shè)計(jì)編排表現(xiàn)中，均衡是一種比較自由的重復(fù)形式，有時(shí)正因?yàn)閷?duì)稱的緣故反而使版面產(chǎn)生拘謹(jǐn)生硬的感覺，有時(shí)又因?yàn)榫坏男蛞饐握{(diào)平凡的感覺。在這種情況下，均衡就變得非常有必要。均衡是以等量非等形的方式表現(xiàn)矛盾的統(tǒng)一性，也是一種不平衡中求得平衡的設(shè)計(jì)方法。其目的在于揭示內(nèi)在的、含蓄的秩序和平衡，達(dá)到一種靜中有動(dòng)、動(dòng)中求靜、動(dòng)靜結(jié)合的條理之美和動(dòng)態(tài)之美。均衡的形式富于變化和趣味性，具有靈巧、生動(dòng)、活潑、明快的視覺效果。

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節(jié)奏與韻律

節(jié)奏與韻律的概念來自于音樂，是體現(xiàn)形式美的一種形式。有節(jié)奏的變化才有韻律之美。

節(jié)奏是藝術(shù)表現(xiàn)在重要原則，各種藝術(shù)形式都離不開節(jié)奏。節(jié)奏是按一定的條理、秩序重復(fù)連續(xù)，也有漸大、漸小、漸長、漸短、漸高、漸低、漸明、漸暗等排列構(gòu)成，就如同春、夏、秋、冬的四季循環(huán)。節(jié)奏的重復(fù)使單純的更為單純，統(tǒng)一的更為統(tǒng)一。

韻律不是簡單的重復(fù)，而是比節(jié)奏更高一級(jí)的律動(dòng)，是在節(jié)奏基礎(chǔ)上更超于線形的起伏，流暢與和諧。韻律是宇宙之間普通存在的一種美感形式，它就像音樂中的旋律，不但有節(jié)奏，更有情調(diào)；它能增強(qiáng)版面的感染力，開拓藝術(shù)表現(xiàn)力，牽動(dòng)人們的思想感情，引起觀者的共鳴。

節(jié)奏與韻律的運(yùn)用，能創(chuàng)造出形象鮮明、形式獨(dú)特的視覺效果，表現(xiàn)輕松，優(yōu)雅的情感，通過躍動(dòng)提高訴求力度。? ?

比例與權(quán)衡

在造型上所謂的比例是量的比率，即長度或面積等的比率。比例是整體與局部隊(duì)及部分與部分之間數(shù)量的一種比率，又是一種用幾何語言和數(shù)比詞匯來表現(xiàn)現(xiàn)代生活和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的抽象藝術(shù)形式。編排的各要素，以及它們同背景之間形成的比例關(guān)系，是形成設(shè)計(jì)明確的性格特征的手段之一。被子人們認(rèn)為是最美的比例是黃金分割比率1：1。618。另外還有等差數(shù)列分割、等比數(shù)列分割等。視覺比例中，有的好看，有的不好看，根據(jù)人的視覺習(xí)慣、視覺經(jīng)驗(yàn)和形式美的原則來衡量，成為權(quán)衡。

比例美是人們視覺的感覺，又符合一定的數(shù)學(xué)關(guān)系，利用比例完成編排，通常具有秩序、明朗的特征，給人一種清新之感。注重比例關(guān)系的運(yùn)用，能使版面編排設(shè)計(jì)達(dá)到和諧、勻稱、活潑的美的感受。

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虛實(shí)與留白

空間與形體互相依存，任何形體的存在都占有一定的空間，是實(shí)體的空間；形體之外或在形體的背后，或細(xì)弱的文字，圖形與色彩，就是虛的空間。虛的空間往往是為了強(qiáng)調(diào)主體，將其他部分削弱，甚至留白來襯托主體的實(shí)。因此，留白是編排設(shè)計(jì)中一種襯托手法。實(shí)體的空間和虛的空間之間沒有絕對(duì)的分界，每一個(gè)形體在占據(jù)一定的實(shí)體空間后，還需要一定的虛的空間，使其在視覺上的動(dòng)態(tài)與張力得以延伸。留白對(duì)于突出主體、創(chuàng)造意境有重要作用，中國畫中向來重視空白的運(yùn)用，傳統(tǒng)美學(xué)有“形得之于形外”和“計(jì)白當(dāng)黑”之說。編排設(shè)計(jì)中留出適當(dāng)?shù)目瞻?，能起到?qiáng)調(diào)和引起注意的作用，烘托主題，營造高雅的意境。這種以虛襯實(shí)，虛實(shí)相生的關(guān)系成為編排設(shè)計(jì)必然的統(tǒng)一體。也有以文字為主的類似樣宣的設(shè)計(jì)，則更加強(qiáng)調(diào)實(shí)經(jīng)及疏密關(guān)系的運(yùn)用，有的地方緊密，有的地方疏松，可謂“疏可走馬，密不透風(fēng)”，版面編排均衡而不呆板，張弛有致。當(dāng)然，留白率較高的版面，適合于表達(dá)高雅格調(diào)的資訊信息，穩(wěn)健的版面或嚴(yán)肅的機(jī)構(gòu)形象；留白率較小的版面，適合于表達(dá)熱鬧而活潑，充滿生機(jī)與活力的資訊信息。留白量的多少，可根據(jù)所表現(xiàn)的具體內(nèi)容和空間環(huán)境而定。

編排設(shè)計(jì)的形式法則是創(chuàng)造美感平面空間的主要手法，起著活躍和統(tǒng)一版面，突出重點(diǎn)。貫穿前后的重要視覺引導(dǎo)作用，每種形式原則，在表現(xiàn)上皆有不同的特點(diǎn)和作用，但實(shí)際應(yīng)用上都是相互關(guān)聯(lián)而共同為用的。設(shè)計(jì)師要根據(jù)主題構(gòu)思一個(gè)類似音樂的“主旋律”、打破傳統(tǒng)的約定俗成作法，發(fā)揮創(chuàng)意和想象力，力求創(chuàng)造一個(gè)完美的“有意味的形式”。

第二篇：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)講稿整理

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)講稿整理

第一章

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 1.1概念

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過視覺媒介表現(xiàn)并傳達(dá)的設(shè)計(jì)，其領(lǐng)域隨著科技的進(jìn)步、新能源的出現(xiàn)、新材料的開發(fā)應(yīng)用而不斷擴(kuò)大，并與其他領(lǐng)域相互交叉，逐漸形成一個(gè)與其他視覺媒介相互關(guān)聯(lián)并相互協(xié)作的設(shè)計(jì)新領(lǐng)域。其內(nèi)容包括印刷設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、影像設(shè)計(jì)、視覺環(huán)境設(shè)計(jì)（即公共生活的標(biāo)志及公共環(huán)境的色彩設(shè)計(jì)）等。

1.2視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳達(dá)功能

視覺傳達(dá)的過程就是傳播的形成過程，主要要素是內(nèi)容、形式和受眾。溝通信息與受眾之間的必要渠道是承載信息的媒介，即傳達(dá)的視覺形式。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要特征

（1）傳達(dá)性，傳達(dá)是視覺傳達(dá)的主要機(jī)能，是信息流動(dòng)的導(dǎo)向和咨訊互動(dòng)的橋梁，也是傳達(dá)的目標(biāo)所在。

（2）指示性，具有明確的導(dǎo)讀機(jī)能如：信號(hào)燈、導(dǎo)向箭頭、地圖圖表等。

（3）說服性，具有說明、勸導(dǎo)受眾機(jī)能，如海報(bào)、報(bào)紙商業(yè)傳單等各類廣告信息。（4）可視性，指信息符號(hào)本身的可識(shí)別、可感知性。（沖擊力、刺激度）

（5）藝術(shù)性，基于視覺設(shè)計(jì)傳達(dá)功能上的各種藝術(shù)化表現(xiàn)形式和藝術(shù)感受，如象征、夸張、幽默等，是對(duì)信息符號(hào) 的一種藝術(shù)性處理和藝術(shù)感受。

視覺藝術(shù)與視覺設(shè)計(jì)

藝術(shù)源于巫術(shù)，是人類對(duì)客觀世界的一種精神的反映，是一種特殊的意識(shí)形態(tài)。設(shè)計(jì)來源于人類對(duì)生存本能。

第一部分 VI設(shè)計(jì)

第二章

CI系統(tǒng)

2.1 CI 或CIS（Corporate Identity System），被翻譯為“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”。

包括：企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)（MI）、企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)（BI）、企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI）2.2 MI、BI、VI的相互關(guān)系

MI屬于思想、文化的意識(shí)層面，它對(duì)企業(yè)的行為、視覺設(shè)計(jì)和形象傳達(dá)具有一種統(tǒng)攝作用。BI經(jīng)由理念思想體系擴(kuò)展至各類動(dòng)態(tài)的企業(yè)活動(dòng)，如企業(yè)內(nèi)部的組織機(jī)構(gòu)、人力資源開發(fā)、管理制度、教育培訓(xùn)、對(duì)外的行銷、公關(guān)等。VI是企業(yè)理念的外在表現(xiàn)，是靜態(tài)的形象符號(hào)。MI、BI 和VI 三者之間的關(guān)系：MI、BI 和VI 三者之間相互關(guān)聯(lián)、相互作用、逐級(jí)制約, 構(gòu)成一個(gè)有強(qiáng)烈層次化的有機(jī)整體。把CIS 比喻為一棵大樹, 其中樹根為MI, 樹枝為BI, 樹葉和花朵為VI。顯然, 根深才能葉茂。

CIS是理論與方法的有機(jī)結(jié)合, 它是企業(yè)綜合的整體的戰(zhàn)略理論, 也是先進(jìn)的管理思想和技法。企業(yè)戰(zhàn)略的應(yīng)用范圍十分寬廣, 如新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略, 市場戰(zhàn)略、競爭戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略等, 但這些戰(zhàn)略都屬于單項(xiàng)戰(zhàn)略, 主要為解決某一方面或某一局部問題的;而CI戰(zhàn)略則是綜合戰(zhàn)略, 它幾乎包容了全部企業(yè)戰(zhàn)略, 并把它們統(tǒng)一到企業(yè)的經(jīng)營理念上去, CI 整體戰(zhàn)略的應(yīng)用, 可以消除各部門間的矛盾和分歧, 充分調(diào)動(dòng)各方面的力量, 并能有效地支配和利用企業(yè)的資源, 收到事半功倍的效果。CI 理論是許多相關(guān)學(xué)科理論的綜合、統(tǒng)一和提高, 如企業(yè)戰(zhàn)略學(xué)、行為科學(xué)、技術(shù)美學(xué)、廣告學(xué)、市場營銷學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、企業(yè)文化學(xué)等。CI 又是一種先進(jìn)的管理思想, 因?yàn)樗压芾淼恼芾硇浴⒖茖W(xué)性和藝術(shù)性三者較好地統(tǒng)一起來。CIS 突出經(jīng)營理念的重要性, 建立嚴(yán)格的管理制度和管理方法;同時(shí), 又強(qiáng)調(diào)企業(yè)的獨(dú)特個(gè)性, 把企業(yè)的內(nèi)在美充分地表達(dá)出來。經(jīng)過40多年的實(shí)踐,企業(yè)在導(dǎo)入CIS 時(shí), 已經(jīng)形成了一套完整的工作程序和操作方法。這種方法是科學(xué)的、有效的。

實(shí)例：紅罐王老吉品牌定位戰(zhàn)略

由于，上火是一個(gè)全國普遍性的中醫(yī)概念，而不再像“涼茶”那樣局限于兩廣地區(qū)，這就為紅罐王老吉走向全國徹底掃除了障礙。

紅罐王老吉能取得巨大成功，總結(jié)起來，以下幾個(gè)方面是加多寶公司成功的關(guān)鍵所在：

為紅罐王老吉品牌準(zhǔn)確定位；廣告對(duì)品牌定位傳播到位，這主要有兩點(diǎn)：廣告表達(dá)準(zhǔn)確；投放量足夠，確保品牌定位進(jìn)入消費(fèi)者心智。企業(yè)決策人準(zhǔn)確的判斷力和果敢的決策力；優(yōu)秀的執(zhí)行力，渠道控制力強(qiáng)；量力而行，滾動(dòng)發(fā)展，在區(qū)域內(nèi)確保市場推廣力度處于相對(duì)優(yōu)勢地位。

第三章

由理念向視覺轉(zhuǎn)化——VI設(shè)計(jì)

VI（Visual Identity System）是CI系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。

VI設(shè)計(jì)師將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)，以無比豐富的應(yīng)用形式，在最廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。VI包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容：

基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱、標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等；應(yīng)用部分則一般包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專用車輛等等。

一個(gè)優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的作用

A、明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分；

B、傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；

C、以自己特有的視覺符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度；

D、提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。

VI設(shè)計(jì)的基本原則

VI的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。所以，VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。

A，風(fēng)格的統(tǒng)一性原則 B，強(qiáng)化視覺沖擊的原則

C，強(qiáng)調(diào)人性化的原則

D，增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則

E，可實(shí)施性原則：VI設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)人員的異想天開而是要求具有較強(qiáng)的可實(shí)施性。如果在實(shí)施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實(shí)施，再優(yōu)秀的VI也會(huì)由于難以落實(shí)而成為空中樓閣、紙上談兵。

F，符合審美規(guī)律的原則

第四章

VI的基礎(chǔ)要素 4.1標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段 4.1.1 標(biāo)志的構(gòu)思手法

表象手法：采用與標(biāo)志對(duì)象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象，直述標(biāo)志的目的。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。如表現(xiàn)出版業(yè)以書的形象、表現(xiàn)鐵路運(yùn)輸業(yè)以火車頭的形象、表現(xiàn)銀行業(yè)以錢幣的形象為標(biāo)志圖形等等。

象征手法：采用與標(biāo)志內(nèi)容有某種意義的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號(hào)、色彩等，以比喻、形容等方式象征標(biāo)志對(duì)象的抽象內(nèi)涵。

如用交叉的鐮刀斧頭象征工農(nóng)聯(lián)盟。象征性標(biāo)志往往采用已為社會(huì)約定俗成認(rèn)同的關(guān)聯(lián)物象作為有效代表物。如用鴿子象征和平，用雄獅、雄鷹象征英勇，用日、月象征永恒，用松鶴象征長壽，用白色象征純潔，用綠色象征生命等等。這種手段蘊(yùn)涵深邃，適應(yīng)社會(huì)心理，為人們喜聞樂見。

寓意手法：采用與標(biāo)志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和特點(diǎn)。如用傘的形象暗示防潮濕，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭頭形象示意方向等。

實(shí)例：深圳市竣德威實(shí)業(yè)有限公司 推廣一個(gè)全新的房地產(chǎn)品牌 項(xiàng)目背景

發(fā)展商：深圳市竣德威實(shí)業(yè)有限公司（第一次開發(fā)地產(chǎn)項(xiàng)目，開發(fā)商有招商及蛇口工程施工背景）

項(xiàng)目簡介：南山區(qū)蛇口工業(yè)七路與公園路交匯處的西南方向；項(xiàng)目總建筑面積29952.47m2；一棟18層及一棟21層塔樓，包括一、二層商業(yè)、三層架空層、四至二十一層 住宅及底下二層停車場；住宅132戶，停車位175個(gè)；地理位置 項(xiàng)目位于蛇口中心，北臨蛇口文化體育中心，東北側(cè)為蛇口最大的市民休閑中心公園-四海公園，東面花果山大廈，南接招北小區(qū)，西側(cè)為佳發(fā)超市，育才一小、二小，育才中學(xué)；風(fēng)華劇院；WALMART、花園城中心、聯(lián)合醫(yī)院等周遍公共設(shè)施 俱全，道路及公交線路成熟。

規(guī)劃特點(diǎn)：項(xiàng)目由華森建筑設(shè)計(jì)公司規(guī)劃設(shè)計(jì)，采用現(xiàn)代建筑風(fēng)格。住宅部分考慮景觀和朝 向的均好性，積極利用優(yōu)越的周邊環(huán)境，做到戶戶陽光、戶戶美景。所有戶型方 正實(shí)用，戶內(nèi)空間靈活。內(nèi)部三層屋頂設(shè)架空花園，雅致的綠化，結(jié)合泛會(huì)所，形成安靜且優(yōu)雅的空間環(huán)境。文化氛圍濃郁的“商業(yè)文化步行街”，方便市民購物、休閑及娛樂。

推廣目標(biāo)

協(xié)助發(fā)展商及代理公司順利完成項(xiàng)目銷售經(jīng)由項(xiàng)目推廣初步建立起發(fā)展商品牌的知名度及美譽(yù)度

解決方案

四海宜家 蛇口中央·典藏版人文美宅

“美 宅”——功能利益，產(chǎn)品美、景觀美、生活美。

“人 文”——情感利益，項(xiàng)目的核心價(jià)值在于分享蛇口的國 際人文?！暗?藏”——規(guī)模屬性，強(qiáng)調(diào)數(shù)量少、稀缺。

“蛇口中央”——區(qū)域?qū)傩?，中央，代表著最好的地位、景觀及 配套。在我們一再思考的“蛇口情結(jié)”背后，隱藏著什么？

我們以為是：蛇口情結(jié)=優(yōu)越感 這種優(yōu)越感基于：蛇口特殊的歷史·人文生活環(huán)境·生活方式

模擬手法：用特性相近事物形象模仿或比擬所標(biāo)志對(duì)象特征或含義的手法。如日本全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞，日本佐川急便車采用奔跑的人物形象比擬特快專遞等。

視感手法：采用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨(dú)特的抽象圖形、文字或符號(hào)，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并使其難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號(hào)的“視感”力量來表現(xiàn)標(biāo)志。如日本五十鈴公司以兩個(gè)棱形為標(biāo)志，李寧牌運(yùn)動(dòng)服將拼音字母 L 橫向夸大為標(biāo)志等。為使人辨明所標(biāo)志的事物，這種標(biāo)志往往配有少量小字，一旦人們認(rèn)同這個(gè)標(biāo)志，去掉小字也能辨別它。

4.1.2標(biāo)志圖形表現(xiàn)形式

抽象形式：以完全抽象的幾何圖形、文字或符號(hào)來表現(xiàn)的形式。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。如聯(lián)想集團(tuán)的標(biāo)志用方中套圓的幾何圖形來象征博大深遠(yuǎn)的聯(lián)想空間。也可沒有更深刻的含義僅表特征的，如夸大英文名稱（或拼音字句稱）的字頭等。這種形式往往具有更強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和符號(hào)感，易于記憶。

標(biāo)志的表現(xiàn)手法

秩序化手法、對(duì)比手法、矛盾空間手法、共用形手法、點(diǎn)線面手法 僅為常見手法，設(shè)計(jì)中還需不斷發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造新的手法。

4.2標(biāo)準(zhǔn)字體 4.3標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì) 4.4 輔助要素的設(shè)計(jì)

1）企業(yè)造型設(shè)計(jì)，2）企業(yè)象征圖案設(shè)計(jì)，3）企業(yè)專用字體設(shè)計(jì)

第五章

VI應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì) ?學(xué)習(xí)重點(diǎn)

1、了解VI應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)內(nèi)容

2、了解各部分設(shè)計(jì)的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，掌握VI應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)的方法，學(xué)會(huì)編定VI手冊(cè)。5.1辦公事務(wù)用品

1、信封（常用規(guī)格）

5號(hào)220MM×110MM；7號(hào)229MM×158MM；9號(hào)229MM×324MM

2、信紙

3、傳真紙應(yīng)用形式

材質(zhì)：常規(guī)用80克膠版紙 字體使用規(guī)范：

地址：中文，黑體，8pt字號(hào)。英文，Helvetica體，12pt字號(hào)。

4、企業(yè)檔案袋

常用規(guī)格： 315MM×243MM

5、企業(yè)筆、公文包

6、飲水杯、咖啡杯

5.2 企業(yè)員工制服的識(shí)別設(shè)計(jì)

男工工作制服、女工工作制服、管理人員制服、生產(chǎn)人員制服 領(lǐng)帶、帽子、衣扣、腰帶、鞋子、手套、徽章等 5.3 企業(yè)交通工具的識(shí)別設(shè)計(jì)

1、汽車類，2、船類，3、專業(yè)車（裝載機(jī)等）。5.4 企業(yè)建筑、環(huán)境規(guī)劃設(shè)計(jì)

1、建筑外觀造型設(shè)計(jì)，如標(biāo)志性建筑、紀(jì)念性建筑。

2、環(huán)境規(guī)劃設(shè)計(jì)

3、照明設(shè)計(jì) 5.5 企業(yè)招牌、旗幟、標(biāo)志識(shí)別設(shè)計(jì) 1號(hào)旗：2880MM×1920MM 2號(hào)旗：2400MM×1600MM 3號(hào)旗：1920MM×1280MM 4號(hào)旗：1440MM×960MM 5.6 各部門識(shí)別設(shè)計(jì)

1、內(nèi)部作業(yè)流程指示

2、各營業(yè)處出入口、通路規(guī)劃

3、活動(dòng)式批示識(shí)別牌

5.7 商品包裝、產(chǎn)品造型識(shí)別設(shè)計(jì) 5.9 企業(yè)廣告的識(shí)別設(shè)計(jì) 5.10 企業(yè)VI手冊(cè)的制作

1、序言

2、基礎(chǔ)要素設(shè)計(jì)部分

3、應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)部分

第二部分 廣告設(shè)計(jì)

廣告定義

通俗講是廣而告之的意思，是將某種事物公告天下，某項(xiàng)活動(dòng)告示公眾。

《現(xiàn)代廣告專業(yè)知識(shí)》一書，將廣告定義為：廣告是以付費(fèi)的方式，通過一定的媒介，向一定的人，傳達(dá)一定的信息，以期達(dá)到一定目的的有責(zé)任的信息傳播活動(dòng)。

廣告的功能：

1、信息功能

2、經(jīng)濟(jì)功能

3、社會(huì)功能

4、宣傳功能

5、心理功能

6、廣告的美學(xué)功能

平面廣告的構(gòu)成要素

1、造型的構(gòu)成要素：圖形（具象、抽象、漫畫、裝飾性圖形、綜合性圖形），商標(biāo)（瞬間識(shí)別），文字（字體設(shè)計(jì)別具一格，易識(shí)易記），色彩（見書038）（1）色彩的感情（喚起人們的情感，影響選擇）、（2）色彩的運(yùn)用（主色調(diào)，平衡，強(qiáng)調(diào)，漸變）

2、內(nèi)容的構(gòu)成要素：標(biāo)題、說明文、標(biāo)語、公司名

廣告設(shè)計(jì)的原則：真實(shí)性原則、創(chuàng)新性原則、形象性原則、感情性原則

廣告設(shè)計(jì)的程序：初期溝通、建議與報(bào)價(jià)、市場調(diào)研、設(shè)計(jì)定位、構(gòu)思、提案、報(bào)價(jià)、后期制作、收尾款。

廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與表現(xiàn)手法

1、創(chuàng)意的內(nèi)涵：創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成

簡單理解是“創(chuàng)造意象之意”，或“創(chuàng)造性的想法”，是表現(xiàn)廣告的新穎構(gòu)思、改變消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)、為廣告增添轟動(dòng)效應(yīng)、提升宣傳內(nèi)容終端競爭優(yōu)勢的主要?jiǎng)恿?，?chuàng)意是廣告的思想內(nèi)涵和靈魂、是最具感染力和說服力的要素。

2、創(chuàng)意的來源：敏銳的感受力、深刻的洞察力、完美的表現(xiàn)力、嫻熟的溝通力

3、創(chuàng)意設(shè)計(jì)的步驟：收集資料、品位資料（提煉）、孵化資料（組織）、創(chuàng)意誕生（心血來潮）、定型實(shí)施（反復(fù)修改）

創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法：直接展示法、對(duì)比法、合理夸張法、比喻法、象征法、擬人法、富于幽默法、名人、名作利用法

廣告設(shè)計(jì)中的編排設(shè)計(jì)

一、廣告編排設(shè)計(jì)程序：明確廣告策略，小構(gòu)圖、深入構(gòu)思，確定小構(gòu)圖、放大后完善，繪制設(shè)計(jì)草圖，經(jīng)客戶審核并制印刷版

二、廣告編排設(shè)計(jì)方法：骨骼、面積、位置、視覺引導(dǎo)

三、廣告編排構(gòu)圖的基本規(guī)律：對(duì)比、平衡、比例、統(tǒng)一、節(jié)奏與韻律、空白

四、廣告版面的編排類型：直立式、水平式、傾斜式、對(duì)角線型、交叉型、圓周型、三角形、S字型、分散型

廣告媒介是使商業(yè)信息籍以傳達(dá)，并為消費(fèi)者所知曉的一種工具。

媒介的組合是現(xiàn)代廣告的三大策略之一，與定位分析策略、創(chuàng)意表現(xiàn)策略結(jié)合，成為廣告活動(dòng)的整體。廣告媒介：報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告、焦點(diǎn)廣告、直郵廣告

報(bào)紙廣告

特點(diǎn)：發(fā)行量大，覆蓋面寬；時(shí)間性強(qiáng)，信息傳遞較快；靈活性高；普遍信譽(yù)度高；費(fèi)用低。缺點(diǎn)：有效時(shí)間短；版面難以占突出位置；色彩常以黑白印刷為主；形態(tài)單一；雖覆蓋面大但讀者的不確定因素使市場目標(biāo)不明確。雜志廣告

特點(diǎn)：選擇性強(qiáng)，閱讀期較長，接觸次數(shù)多，廣告印刷精美，形象設(shè)計(jì)富于吸引力，突出醒目。缺點(diǎn)：時(shí)效慢，從發(fā)稿到印刷發(fā)行，周期長信息傳播緩慢，閱讀范圍有限。電視廣告

特點(diǎn)：聲畫合一、形象生動(dòng)，訴求面廣 缺點(diǎn)：瞬間即逝，費(fèi)用昂貴。廣播廣告

特點(diǎn)：廣告費(fèi)低，受眾廣泛，可移動(dòng)，傳播速度快。戶外廣告

特點(diǎn)：分布廣，時(shí)間長；形態(tài)多樣，適應(yīng)性強(qiáng)。不足：信息量有限。售點(diǎn)廣告（POP)特點(diǎn)：直接性，藝術(shù)性，靈活性 直郵廣告

特點(diǎn)：以特定的個(gè)人為訴求對(duì)象，信息反饋快。不僅是郵寄還可以借助其他媒介，如：電視、雜志、電話等。

缺點(diǎn)：按每個(gè)消費(fèi)者的郵寄廣告費(fèi)計(jì)算，成本高，推銷產(chǎn)品的功利性明顯，使讀者產(chǎn)生戒備心理。

第三部分 包裝設(shè)計(jì)

包裝是一門綜合性的科學(xué)，包裝設(shè)計(jì)更帶有綜合性和交叉性。它不僅關(guān)系到材料的選擇、容器的結(jié)構(gòu)、包裝的方法，以及造型、圖形、色彩、文字等視覺語言的傳達(dá)，還涉及印刷工藝、成型工藝、消費(fèi)心理學(xué)、市場營銷學(xué)、人體工程學(xué)、技術(shù)美學(xué)等多方面知識(shí)。本部分課件內(nèi)容較少，書上的內(nèi)容已經(jīng)給大家掃描了，請(qǐng)認(rèn)真細(xì)讀。

第四部分 書籍裝幀設(shè)計(jì)

“裝幀”不僅是書籍外包裝，更是書籍的內(nèi)容和形式的珠聯(lián)璧合。（經(jīng)濟(jì)范疇、讀者層次、使用條件、開本大小、字體大小、封面插圖、版面設(shè)計(jì)形式）

書籍裝幀設(shè)計(jì)是一門綜合藝術(shù)。它是指構(gòu)成書的整體——開本、封面、環(huán)襯、扉頁、目錄、版式、字體、插圖、紙張、印刷、裝訂、以及書本本身以外的函套、書征訂單、宣傳招貼、POP手冊(cè)等的全部工藝活動(dòng)。是封面設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、版面設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)、材料、印刷裝訂、銷售宣傳等內(nèi)容的綜合設(shè)計(jì)。

書籍的分類：文藝類書籍、科技類書籍、兒童類書籍

書籍的構(gòu)成要素

1、書籍的基本構(gòu)成：封面／護(hù)封／腰封／護(hù)頁／扉頁／前勒口／后勒口（見書142頁）當(dāng)護(hù)封與封面合二為一，稱簡精裝。有些書有環(huán)扉頁（或環(huán)襯），環(huán)扉之后，有一個(gè)護(hù)頁，護(hù)頁有時(shí)候不印東西或只染一個(gè)底色，護(hù)頁之后是扉頁，有些書還有書函（或叫書套）。

書籍設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)的范圍

1.開本大小及形態(tài)的選擇。

2.外觀、封面、護(hù)封、書脊、勒口、封套、腰封、頂頭布、書簽、書簽布、書頂、書口的一系列設(shè)計(jì)。

3.版式編排（包括：字體、字號(hào)、字間距、行距、分欄、標(biāo)題、正文、注釋、書眉和頁碼設(shè)計(jì)。

4.零頁的設(shè)計(jì)（包括：扉頁、環(huán)襯、版權(quán)頁）。5.插圖的繪制。

6.印刷工藝的選擇和應(yīng)用。

7.材料的選擇和應(yīng)用。

書籍的開本：因書籍類別而定、因書籍內(nèi)容而定、因書籍材料而定 現(xiàn)在常用的一些版式規(guī)格

a)詩集：通常用比較狹長的小開本。b)理論書籍：大32開比較常用。c)兒童讀物：接近方形的開度。

d)小字典：42開以下的尺寸，106/173mm。e)科技技術(shù)書：需要較大較寬的開本。f)畫冊(cè)：接近于正方形的比較多。

護(hù)封的表現(xiàn)手法，大體可以分為三種：

(1)寫實(shí)性手法。用書中的具體情節(jié)和形象來直接表現(xiàn)書籍的內(nèi)容，所以也叫做直接的表現(xiàn)手法。例如一本描寫戰(zhàn)爭的書籍，就畫激烈的戰(zhàn)爭場面，一本關(guān)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的書籍，就畫拖拉機(jī)或農(nóng)田等。這種表現(xiàn)手法形象直觀，易于理解，用于文學(xué)書籍、兒童讀物和知識(shí)性讀物較多。

(2)象征性手法。用聯(lián)想、比喻、象征、抽象等方法間接地體現(xiàn)書籍的內(nèi)容精神，所以也叫做間接的表現(xiàn)手法。例如，筆或稿紙用于文藝?yán)碚摃?，臉譜或幕布用于戲劇書籍，樂器或音符用于音樂書籍等。這種表現(xiàn)手法如果用得好，比寫實(shí)性手法更含蓄、更能使人回味，也就更有藝術(shù)感染力。

(3)裝飾性手法。用與書籍內(nèi)容精神相協(xié)調(diào)的線條、色塊和裝飾圖案來表現(xiàn)。這種表現(xiàn)手法適用于不宜用具體形象表達(dá)書籍內(nèi)容的護(hù)封，用于理論書籍、學(xué)術(shù)著作較多。書籍的插圖 書籍的美術(shù)設(shè)計(jì)

a)護(hù)封設(shè)計(jì)和封面設(shè)計(jì)是否符合書籍的內(nèi)容和要求，書脊上是否有文字。b)護(hù)封設(shè)計(jì)和封面設(shè)計(jì)是否組合在整體方案之中（例如文字、色彩）。c)封面選用的材料是否合理。

e)封面設(shè)計(jì)是否適應(yīng)書籍裝訂的工藝要求（例如：封面與書脊連接處，平裝書的折痕和精裝書的凹槽等）。

d)圖片（照片、插圖、技術(shù)插圖、裝飾等）是否組合在基本方案之中，是否符合書籍的要求經(jīng)過選擇的。

f)技術(shù)：版面是否均衡（字距有沒有太寬或太窄）。

g)版面：目錄索引、表格和公式的版面質(zhì)量是否與立體部分相稱，字距是否與字的大小和字的風(fēng)格相適應(yīng)（在正文字體、標(biāo)題字體和書名字體方面，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)和其他專門符號(hào)的字距是否合適）；字距是否均勻的隔開？標(biāo)題的斷行是否符合文字的含義。字體的醒目是否與字體的風(fēng)格想適應(yīng)；詞的轉(zhuǎn)行是否明智？是否出現(xiàn)過多？只有左邊整齊的版面，右邊是否和諧？

h)拼版：拼版是否連貫和前后一致；標(biāo)題、章節(jié)、段、圖片等的間隔是否統(tǒng)一；是否避免了惡劣的標(biāo)點(diǎn)在頁面第一行第一個(gè)字位置的情況出現(xiàn)。

文字：正文字要?jiǎng)側(cè)岵?jì)、線條柔細(xì)、秀美典雅、避免視覺疲勞。

標(biāo)題字選擇力度較強(qiáng)的字體，與內(nèi)容的性質(zhì)、格調(diào)相協(xié)調(diào)，與書籍品味、形式相映成趣。

封面上的書名要當(dāng)作設(shè)計(jì)元素來設(shè)計(jì)，在漢字的外形、筆畫、甚至結(jié)構(gòu)上變化。

書籍裝幀設(shè)計(jì)中的文字不僅僅表現(xiàn)外在的形式美，更要與書籍內(nèi)容緊密聯(lián)系，并體現(xiàn)書籍的總體風(fēng)貌與特色。

圖形：圖形是封面視覺形象的主體，從某種意義上講，封面的設(shè)計(jì)也是圖形的藝術(shù)設(shè)計(jì)。讓讀者通過有限的圖像，感受或聯(lián)想到書籍的內(nèi)涵，并由此來區(qū)分不同類別的書籍。

色彩：色彩是書籍裝幀設(shè)計(jì)的第一要素。不同的色彩在人的心理上會(huì)引起不同的情緒，因此，對(duì)色彩有不同的審美反映。這一切都是因人的年齡、職業(yè)、文化素質(zhì)、生活閱歷、民族習(xí)慣、傳統(tǒng)習(xí)俗而定的。

整體策劃：在書籍的審美活動(dòng)中，人與書店關(guān)系是“動(dòng)態(tài)”的，當(dāng)屬被拿在手上時(shí)，書籍的時(shí)間和空間便在手中流動(dòng)與轉(zhuǎn)換。（拿到書后按照順序開始看封面上的圖形與文字，書籍，封底上的書號(hào)、定價(jià)，再看封面，翻看書籍的每一頁，護(hù)封、內(nèi)封、環(huán)襯、扉頁、正文等一系列在人的視線中跳躍。）

書籍裝幀設(shè)計(jì)藝術(shù)不同于其他造型藝術(shù)的一大特點(diǎn)是供人一頁一頁第翻看，書籍正是在動(dòng)態(tài)中展現(xiàn)出多層的美。

書籍的設(shè)計(jì)原則：書籍內(nèi)容的表達(dá)、對(duì)讀者群的適用性、藝術(shù)表現(xiàn)與內(nèi)容的統(tǒng)一、科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)的統(tǒng)一

書籍裝幀設(shè)計(jì)的方法：文字、圖形、色彩的處理，點(diǎn)、線、面的構(gòu)成，節(jié)奏、韻律與秩序，黑、白、灰的處理。

書籍整體設(shè)計(jì)程序：

1、與出版社、責(zé)任編輯或原著作者溝通掌握相關(guān)背景，為設(shè)計(jì)做準(zhǔn)備。

2、確定設(shè)計(jì)觀念與思路。

3、形成具體設(shè)計(jì)方案和表現(xiàn)手段，包括圖形色彩、結(jié)構(gòu)形態(tài)、材料制作技術(shù)及印刷等等。同時(shí)搜集與主題有關(guān)的字體、圖形資料。

4、對(duì)護(hù)封等整體性設(shè)計(jì)。

5、選擇制作材料（紙張或皮革）

6、選擇印刷工藝，是采用平版還是凸版應(yīng)根據(jù)設(shè)計(jì)需要與成本而定。

7、軟件實(shí)現(xiàn)，出彩樣。

8、校對(duì)！

9、簽署意見正式開機(jī)印刷。

特別提醒：（根據(jù)老師提示，加上個(gè)人理解，總結(jié)幾點(diǎn)考試內(nèi)容）

1、考試根據(jù)學(xué)習(xí)的四大部分，分為四道大題，共6頁（三張?jiān)嚲恚?/p>

2、考試以案例分析為主，穿插考查理論知識(shí)。

3、廣告考試題：（1）回答廣告設(shè)計(jì)種類，（2）根據(jù)實(shí)例分析所屬種類，（3）試題給定一類產(chǎn)品，要求選擇合適廣告形式進(jìn)行宣傳。

4、VI設(shè)計(jì)試題：分析天方案例，歸納總結(jié)提取元素圖形，并為其設(shè)計(jì)一款圖標(biāo)。

5、考查有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)字體的題，請(qǐng)認(rèn)真閱讀這部分內(nèi)容。

6、掃描的課本中，畫框標(biāo)題的內(nèi)容要著重看。

后兩次作業(yè)要求：

1、書籍裝幀作業(yè)：為自己做一份作品集，主要包括：封面、扉頁、目錄、封底。

2、VI作業(yè)：根據(jù)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)分類（辦公事務(wù)用品，企業(yè)員工制服的識(shí)別設(shè)計(jì)，企業(yè)交通工具的識(shí)別設(shè)計(jì)，企業(yè)建筑、環(huán)境規(guī)劃設(shè)計(jì)，企業(yè)招牌、旗幟、標(biāo)志識(shí)別設(shè)計(jì)，各部門識(shí)別設(shè)計(jì)，商品包裝、產(chǎn)品造型識(shí)別設(shè)計(jì)，企業(yè)廣告的識(shí)別設(shè)計(jì)，企業(yè)VI手冊(cè)的制作）選擇5類，每類制作3項(xiàng)。

3、考試前上交作業(yè)，近期抓緊時(shí)間做。

考試時(shí)間：下周四（12月22日）下午2：30-4：30畫室313

第三篇：入黨流程講稿

大家好，今天由我來為大家講解一下入黨流程。

首先來看一下發(fā)展黨員的重要性和必要性：發(fā)展黨員工作，是關(guān)系黨的先進(jìn)性和純潔性，保證黨的事業(yè)后繼有人、興旺發(fā)達(dá)的一項(xiàng)重要任務(wù)。做好發(fā)展黨員工作，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。發(fā)展黨員，我們要堅(jiān)持遵循十六字方針：控制總量、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、提高質(zhì)量、發(fā)揮作用。

本堂課，我們將講以下三個(gè)方面內(nèi)容：

一、中國共產(chǎn)黨的性質(zhì)

二、黨員簡介

三、入黨流程

首先來看第一點(diǎn)

一、中國共產(chǎn)黨的性質(zhì)

黨章中明確規(guī)定，中國共產(chǎn)黨是中國工人階級(jí)的先鋒隊(duì)，同時(shí)是中國人民和中華民族的先鋒隊(duì)，是中國特色社會(huì)主義事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)核心，代表中國先進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展要求，代表中國先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，代表中國最廣大人民的根本利益。黨的最高理想和最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)共產(chǎn)主義。

二、入黨條件

年齡與出身上：年滿十八歲的中國工人、農(nóng)民、軍人、知識(shí)分子和其

他社會(huì)階層的先進(jìn)分子；

思想政治上：承認(rèn)黨的綱領(lǐng)和章程；

組織上：愿意參加黨的一個(gè)組織并在其中積極工作； 紀(jì)律上：執(zhí)行黨的決議；

經(jīng)濟(jì)上：按期交納黨費(fèi)。

二、入黨流程

入黨流程主要分為以下十個(gè)步驟，分別是提出入黨申請(qǐng)、確定入黨積極分子、確定黨員

發(fā)展對(duì)象、政治審查、確定入黨介紹人、填寫《入黨志愿書》、黨組織談話、支部大會(huì)討論、預(yù)備期考察、轉(zhuǎn)正。以下是詳細(xì)介紹。

（一）自愿向黨提出入黨申請(qǐng)

要求入黨的同志自愿向所在單位黨組織提出書面申請(qǐng)，申請(qǐng)主要寫對(duì)黨的認(rèn)識(shí)、入黨動(dòng)機(jī)和本人主要表現(xiàn)。黨組織接到申請(qǐng)后，應(yīng)派人與申請(qǐng)入黨人談話（一般在十五天內(nèi)）進(jìn)行教育和鼓勵(lì)。

入黨申請(qǐng)書的內(nèi)容應(yīng)該包括：

? 入黨的原因和動(dòng)機(jī)

? 申請(qǐng)人的政治信念、成長經(jīng)歷和現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)

? 對(duì)待入黨的態(tài)度和決心，以及今后如何以實(shí)際行動(dòng)爭取加入黨組織

? 個(gè)人簡歷、家庭主要成員和社會(huì)關(guān)系情況、受過的獎(jiǎng)勵(lì)和處分情況

入黨申請(qǐng)書的格式是：（如圖）

（二）確定入黨積極分子

申請(qǐng)人參加學(xué)校組織的黨校培訓(xùn)，并取得結(jié)業(yè)證書，經(jīng)黨小組（共青團(tuán)組織）推薦、支委會(huì)審查同意后，便確定為入黨積極分子。黨支部將入黨積極分子報(bào)上級(jí)黨組織備案，并通知入黨積極分子本人，指定黨員作為入黨積極分子的培養(yǎng)聯(lián)系人。

（三）確定發(fā)展對(duì)象

要求入黨積極分子經(jīng)過一定期限的培養(yǎng)教育后，在聽取黨小組、培養(yǎng)聯(lián)系人和黨內(nèi)外群眾意見的基礎(chǔ)上，經(jīng)支委會(huì)討論同意，可列為發(fā)展對(duì)象，并對(duì)發(fā)展對(duì)象的情況予以公示。

（四）對(duì)發(fā)展對(duì)象進(jìn)行政治審查

審查發(fā)展對(duì)象本人對(duì)黨的路線、方針、政策的態(tài)度、政治歷史和重大政治斗爭中（特別是“文革”和**）的表現(xiàn)。審查發(fā)展對(duì)象直系親屬和關(guān)系密切的主要社會(huì)關(guān)系的政治情況。發(fā)展對(duì)象應(yīng)如實(shí)向黨組織匯報(bào)情況，并填寫《發(fā)展對(duì)象政審表》。

（五）確定入黨介紹人

入黨介紹人由兩名正式黨員擔(dān)任，一般由培養(yǎng)聯(lián)系人擔(dān)任，也可由發(fā)展對(duì)象約請(qǐng)，或由黨組織指定。介紹人應(yīng)向申請(qǐng)人解釋黨的綱領(lǐng)、章程，闡明黨員的權(quán)利與義務(wù)；了解申請(qǐng)人的入黨動(dòng)機(jī)政治覺悟、工作表現(xiàn)，并如實(shí)向黨組織匯報(bào)；指導(dǎo)申請(qǐng)人填寫《入黨志愿書》，向支部大會(huì)負(fù)責(zé)的匯報(bào)申請(qǐng)人情況；并繼續(xù)教育申請(qǐng)人使其按期轉(zhuǎn)為正式黨員。

（六）填寫入黨志愿書

發(fā)展對(duì)象填寫《入黨志愿書》，須經(jīng)上級(jí)黨組織同意，在入黨介紹人的指導(dǎo)下，用鋼筆或毛筆填寫。并要求其填寫時(shí)要忠誠老實(shí)、實(shí)事求是，不得有任何隱瞞和偽造。字跡要清楚，不得涂改。對(duì)《入黨志愿書》上有的項(xiàng)目沒有內(nèi)容可填時(shí)，應(yīng)注明“無”。在“對(duì)黨還有哪些需要說明的問題”一欄，主要填寫需要向黨說明，而其它欄目中不能填寫的問題，或?qū)δ承谀啃枰a(bǔ)充說明的問題。

（七）黨組織談話

在審批接收新黨員前，要指派黨委成員同申請(qǐng)人談話（２人以上），作進(jìn)一步的考察。談話采取座談或個(gè)別談心的方式，聽取黨內(nèi)外人員對(duì)入黨申請(qǐng)人的反映。談話內(nèi)容主要了解被談話人的入黨動(dòng)機(jī)，對(duì)黨的認(rèn)識(shí)和對(duì)黨的基本知識(shí)的掌握情況，征求其對(duì)黨需要說明的問題，幫助其提高對(duì)黨的認(rèn)識(shí)，指出努力的方向。

（八）支部大會(huì)討論

大會(huì)程序：

? 申請(qǐng)人匯報(bào)對(duì)黨的認(rèn)識(shí)、入黨動(dòng)機(jī)、本人履歷、現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)以及向組織說明的其它問題；

? 黨小組和介紹人介紹入黨人的主要情況，并對(duì)其能否入黨表明意見；

? 支委會(huì)報(bào)告對(duì)申請(qǐng)入黨人審議情況；

? 與會(huì)黨員充分發(fā)表意見，對(duì)申請(qǐng)入黨人能否入黨進(jìn)行討論； ? 申請(qǐng)入黨的人對(duì)大會(huì)討論情況表明自己的態(tài)度；

? 采取舉手或無記名投票的方式進(jìn)行表決。

（九）預(yù)備期的培養(yǎng)考察

預(yù)備期為一年，從支部大會(huì)通過預(yù)備黨員之日算起。黨組織通過聽取本人匯報(bào)、個(gè)別談心、集中培訓(xùn)、介紹人幫助等方式，每季度要討論一次，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)同本人談話。預(yù)備黨員要自覺地接受黨組織的教育和考察，經(jīng)常向黨組織匯報(bào)思想和工作情況，每半年要向支部書面匯報(bào)思想和工作一次。

（十）轉(zhuǎn)正

1、本人在預(yù)備期滿前適當(dāng)時(shí)候向支部提出書面轉(zhuǎn)正申請(qǐng)；

2、黨支部征求黨內(nèi)外群眾意見；

3、支部大會(huì)討論、表決通過；

4、預(yù)備黨員材料報(bào)上級(jí)黨組織審批。

第四篇：萬能講稿流程

一、二、開場白，自我介紹。

講本產(chǎn)品的明顯效果小故事（跟本產(chǎn)品使用效果很明顯的著名人物的幽默小故事）

三、讓客戶對(duì)目前的強(qiáng)烈不滿

1、你現(xiàn)在的情況是有嚴(yán)重問題的

2、你已經(jīng)很努力了，這個(gè)問題肯定不是你的錯(cuò)

3、錯(cuò)在別人、錯(cuò)在方法、錯(cuò)在項(xiàng)目等，是物化產(chǎn)品的錯(cuò)

四、確認(rèn)方法和產(chǎn)品所屬類別

讓消費(fèi)者認(rèn)可這種方法，或者這類產(chǎn)品的價(jià)值，能幫助他解決這個(gè)問題

五、建立本公司、本產(chǎn)品在這個(gè)類別或方法中的第一位置

找出自己的產(chǎn)品的某個(gè)或某些第一，讓消費(fèi)者無法抗拒

六、具體好處，具體的價(jià)值和效果分析

好學(xué) 好用 效果好 速度快 簡單 零風(fēng)險(xiǎn)

七、馬上報(bào)價(jià)

1、報(bào)高價(jià)，釋放煙霧彈，確認(rèn)產(chǎn)品的超高價(jià)值

2、多方多個(gè)科學(xué)理由證明該報(bào)價(jià)的真實(shí)性，證明其合理性；

3、為客戶找個(gè)理由，馬上降價(jià)，瞬間激發(fā)成交付款

八、刺激馬上成交

1、購買或報(bào)名流程

2、付款方式

3、售后服務(wù)

4、現(xiàn)在馬上行動(dòng)的優(yōu)惠

九、客戶常見問題解答

第五篇：講稿流程2010-05-24

講稿流程表

14：00-15：00 嘉賓入場（禮儀小姐邀請(qǐng)嘉賓簽到留念，派發(fā)禮品有中鐵物資工作人員配合禮儀小姐派發(fā)禮品及辨別重要嘉賓佩戴鮮花）舞獅隊(duì)鑼鼓響起暖場迎接嘉賓到場。

15：00-15：05 主持人：提前通知嘉賓到主席臺(tái)前開業(yè)儀式開始。（通告的同時(shí)可以有企業(yè)簡介歷史等相關(guān)介紹）

主持：雄獅舞起，鑼鼓敲起?！爸袊F物資廈門鋼鐵有限公司開業(yè)慶典”現(xiàn)在隆重開始。接下來我隆重的為今天到場各位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓，介紹我們中國鐵路物資廈門鋼鐵有限公司，中國鐵路物資廈門鋼鐵有限公司為中國鐵路物資總公司的全資子公司。中國鐵物資廈門鋼鐵有限公司以鐵路產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)為核心，以鋼材貿(mào)易為重點(diǎn)，在福建省大力發(fā)展鋼材貿(mào)易業(yè)務(wù)，并與首鋼、武鋼、通鋼、馬鋼、寶鋼、河北鋼鐵集團(tuán)、山東鋼鐵集團(tuán)以及津西鋼鐵等國內(nèi)大型鋼鐵廠建立了穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

中國鐵物資廈門鋼鐵有限公司一直以來堅(jiān)持以創(chuàng)辦中國一流的企業(yè)為目標(biāo)。堅(jiān)持“努力創(chuàng)新、科學(xué)管理、經(jīng)營獨(dú)到”的原則，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、合理的價(jià)格，為投資經(jīng)營者提供雙贏的格局。目前公司已經(jīng)建立了整套的經(jīng)營管理模式和全面的供應(yīng)業(yè)務(wù)，擁有了一批優(yōu)秀的鋼鐵專業(yè)人才，具備專業(yè)市場研究能力和快速反應(yīng)能力，能為不同客戶提供采購、運(yùn)輸、倉儲(chǔ)、加工配送等一體化服務(wù)。

中國鐵物資廈門鋼鐵有限公司全體員工正進(jìn)行不懈努力，通過觀念創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和體制創(chuàng)新，不斷提高核心競爭力，服務(wù)社會(huì)，為客戶創(chuàng)造價(jià)值，并秉承總公司以“堅(jiān)持誠信、注重業(yè)績、持續(xù)創(chuàng)新”的核心價(jià)值觀為立商之本，使中國鐵路物資廈門鋼鐵有限公司成為用戶最值得信賴的合作伙伴。

15：05-15：10 主持人：開場白（介紹今天主要領(lǐng)導(dǎo)嘉賓及帶上衷心的感謝）

主持：尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、來賓朋友、女士們、先生們，大家下午好！今天，是中國鐵路物資廈門鋼鐵有限公司開業(yè)慶典，我們衷心祝愿中國鐵路物資廈門鋼鐵有限公司步步高升、步步紅。我們也希望中國鐵路物資廈門鋼鐵有限公司在今后經(jīng)營的日子里，財(cái)源似水源。在今天這個(gè)隆重日子里，我們也邀請(qǐng)了政府及各界知名人士來臨開業(yè)現(xiàn)場?！裁麊巫们橐灰挥枰越榻B〕

今天，還要感謝XX政府、XX公司。同時(shí)，我們向以上到場的領(lǐng)導(dǎo)、還有祝賀單位感謝、感謝、再感謝。

15：10-15：15 主持人：邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言（公司重要領(lǐng)導(dǎo)或嘉賓）

主持：現(xiàn)在，有請(qǐng)中國鐵路物資廈門鋼鐵有限公司XX領(lǐng)導(dǎo)XX先生（女士）致歡迎詞。

15：15-15：20 主持人：邀請(qǐng)（XX領(lǐng)導(dǎo)上來剪彩）（剪彩人數(shù) 名稱職位 要提前確定下來）。（同時(shí)，禮炮轟鳴，彩花滿天飛，喜慶音樂響起，活動(dòng)推向高潮）

主持：現(xiàn)在邀請(qǐng)我們尊貴的XX領(lǐng)導(dǎo)、XX嘉賓為中國中鐵物資廈門鋼鐵有限公司開業(yè)慶典儀式剪彩，現(xiàn)場嘉賓朋友們掌聲熱烈的歡迎。（名單酌情一一予以介紹〕

15：20-15：25 主持人：剪裁后主持人馬上邀請(qǐng) 主要領(lǐng)導(dǎo)為獅子點(diǎn)睛（正常二個(gè)獅子開業(yè)2人或者4人位雄獅點(diǎn)睛，點(diǎn)睛需要派發(fā)紅包2人就兩個(gè)，4人就4個(gè)，紅包少都行，意思到就可以。

主持：現(xiàn)在邀請(qǐng)我們尊貴的XX領(lǐng)導(dǎo)、XX嘉賓為雄獅點(diǎn)睛。（領(lǐng)導(dǎo)派紅包）提前準(zhǔn)備。

15：25-15：30 主持人：領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)睛后獅子帶路旺場，主持人即使通告全場嘉賓進(jìn)辦公室參觀，通告下午的會(huì)議及晚上宴會(huì)。

主持：現(xiàn)場所有嘉賓朋友請(qǐng)隨我們雄獅參觀我們新的辦公場所。

開業(yè)慶典圓滿成功??！