第一篇：國(guó)內(nèi)外OTC暢銷品種分析與開發(fā)前景

國(guó)內(nèi)外OTC暢銷品種分析與開發(fā)前景

據(jù)預(yù)測(cè)，全世界OTC藥品市場(chǎng)將從1998年的460億美元增至2008年的725億美元，增長(zhǎng)58%。其中，印度次大陸國(guó)家增長(zhǎng)最快(為217%)，自9億美元增至29億美元；其次東南亞國(guó)家為120%，從43億美元增至95億美元；西歐、北美和日本市場(chǎng)將分別增長(zhǎng)37%、30%和36%，分別自106億美元增至145億美元，158億美元增至206億美元和63億美元增至86億美元。

1999年6月18日，我國(guó)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局頒布了《處方藥與非處方藥分類管理辦法》(試行)，且公布了第一批國(guó)家非處方藥(西藥、中成藥)目錄，拉開了我國(guó)處方藥與非處方藥分類管理的序幕。

1、國(guó)外OTC暢銷品種

2002年，美國(guó)銷售額超億美元的OTC有25個(gè)，總計(jì)44.85億美元(見附表)。其中，口服鎮(zhèn)痛藥6個(gè)共計(jì)14.42億美元，營(yíng)養(yǎng)藥5個(gè)9.02億美元，感冒藥5個(gè)7.36億美元，口腔用藥2個(gè)3.53億美元，戒煙藥2個(gè)3.46億美元，減肥藥2個(gè)3.27億美元，抗酸藥1個(gè)1.34億美元，外用制劑1個(gè)1.32億美元，緩瀉藥1個(gè)1.13億美元。

2、國(guó)內(nèi)OTC暢銷品種

中國(guó)OTC藥物市場(chǎng)平均每年以30%以上的速度增長(zhǎng)，已成為潛力巨大的市場(chǎng)，這為海內(nèi)外醫(yī)藥企業(yè)提供了巨大商機(jī)。據(jù)預(yù)測(cè)，2005年我國(guó)OTC藥物銷售額可達(dá)600億元(合73億美元)。

年銷售額超過1億元人民幣的國(guó)產(chǎn)OTC產(chǎn)品有銀杏葉(舒血寧)片、烏雞白鳳丸、復(fù)方丹參滴丸、排毒養(yǎng)顏膠囊、斯達(dá)舒、揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜、嗎丁啉(多潘立酮)、利君沙、六味地黃丸、嚴(yán)迪、葡萄糖酸鈣、三九皮炎平、安神補(bǔ)腦液、金施爾康、奇正消痛貼、鈣爾奇D片等品種。

2.1 白加黑--以治療新觀念創(chuàng)品牌

白加黑的治療新觀念，使其成為國(guó)產(chǎn)感冒藥品牌產(chǎn)品：白天服對(duì)乙酰氨基酚、鹽酸偽麻黃堿、氫溴酸右美沙芬無(wú)嗜睡副作用的藥物，服藥后可正常工作和學(xué)習(xí)。晚上加服鹽酸苯海拉明，抗過敏作用更強(qiáng)，能進(jìn)一步減輕感冒，使患者更好地休息。并分顏色寫清楚：白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香。

2.2 意可貼--OTC品牌的創(chuàng)建之路

意可貼是2000年上市的新劑型藥物，通過正確的品牌策略定位與優(yōu)秀的創(chuàng)意宣傳推廣，在短短2年間實(shí)現(xiàn)了全國(guó)五官科藥品零售額排名第一，全國(guó)OTC用藥銷售金額排名第76位的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。

2.3 新康泰克--品牌重新崛起

2001年“PPA事件”過后，國(guó)內(nèi)抗感冒藥市場(chǎng)經(jīng)歷了重大變化，各大品牌以迅雷不及掩耳之勢(shì)將康泰克讓出的市場(chǎng)瓜分。2002年初，我國(guó)感冒藥市場(chǎng)主要由百服寧、感康、白加黑三大品牌占領(lǐng)。中美史克將老康泰克陣營(yíng)重新喚回，以新康泰克全新的廣告為主要手段，效果顯著。到2002年年底，新康泰克已重新回到感冒藥品牌銷售額前3名，展現(xiàn)了一個(gè)市場(chǎng)品牌的重新崛起。

3、品種開發(fā)

3.1 從國(guó)家非處方藥目錄中開發(fā)企業(yè)品牌產(chǎn)品

1999年7月22日，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局正式發(fā)布《處方藥與非處方藥分類管理辦法(試行)》，至今共公布了5批OTC目錄，公布的OTC品種總共約達(dá)4000個(gè)。

第一批，于1999年6月11日公布了325個(gè)品種及活性成分，按不同劑型計(jì)算是634個(gè)具體品種；第二批，于2001年5月18日公布了1435個(gè)品種；第三批，于2002年9月10日公布了第三批非處方藥目錄(一)的207個(gè)品種。11月6日，公布了第三批非處方藥目錄(二)共計(jì)408個(gè)藥品制劑。其中化學(xué)藥品制劑47個(gè)(甲類非處方藥31個(gè)，乙類非處方藥16個(gè))，中成藥制劑361個(gè)(甲類非處方藥280個(gè)，乙類非處方藥81個(gè))。第四批，2002年11月29日，公布第四批非處方藥目錄(一)共計(jì)303個(gè)藥品制劑。其中化學(xué)藥品制劑107個(gè)(甲類非處方藥59個(gè)，乙類非處方藥48個(gè))，中成藥制劑196個(gè)(甲類非處方藥142個(gè)，乙類非處方藥54個(gè))。

現(xiàn)公布的第四批非處方藥藥品目錄(二)共計(jì)300個(gè)藥品制劑。其中，化

學(xué)藥制劑51個(gè)(甲類非處方藥24個(gè)，乙類非處方藥27個(gè))，中成藥制劑249個(gè)(甲類非處方藥192個(gè)，乙類非處方藥57個(gè))。

選自已公布的活性成分按下述途徑開發(fā)自己的OTC品牌：

(1)改進(jìn)制劑質(zhì)量，提高固體制劑溶出度，如通過固體分散技術(shù)改善法莫替丁等藥物口服片劑的生物利用度；

(2)開發(fā)適用于老人、兒童或婦女的特定人群用藥的OTC藥品系列產(chǎn)品；

(3)生產(chǎn)異形片或適宜口服的囊形片劑(Caplet)；

(4)新穎的包裝設(shè)計(jì)；

(5)起個(gè)響亮的商品名；

(6)積極的廣告宣傳和促銷活動(dòng)，建立相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)。

3.2 利用處方藥向非處方藥轉(zhuǎn)變的機(jī)會(huì)

瞄準(zhǔn)國(guó)外可轉(zhuǎn)變成OTC產(chǎn)品的藥物和國(guó)內(nèi)新批準(zhǔn)的OTC品種。世界最暢銷的胃灼熱治療藥奧美拉唑和氯雷他定在美國(guó)轉(zhuǎn)為非處方藥，為OTC市場(chǎng)帶來(lái)了極大的機(jī)會(huì)。

3.3 中藥制劑

我國(guó)植物和海洋生物資源豐富，其成分受外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的影響較小，分離其有效成分為我國(guó)新藥開發(fā)拓展了寬闊的道路。隨著開發(fā)的中藥品種增多，其劑型研究與開發(fā)也日益重要。國(guó)內(nèi)中藥新制劑的開發(fā)動(dòng)向主要有以下四個(gè)方面。

3.3.1 開發(fā)療效好、服用方便的劑型

據(jù)對(duì)近2000種中醫(yī)藥文獻(xiàn)的不完全統(tǒng)計(jì)，中醫(yī)各科有名稱和無(wú)名稱的方劑達(dá)13萬(wàn)首以上?！吨嗅t(yī)方劑大辭典》(彭懷仁主編，人民衛(wèi)生出版社，1996)對(duì)我國(guó)上自秦漢，下迄現(xiàn)代(1996年)的所有有方名的方劑進(jìn)行一次系統(tǒng)的整理，收方10萬(wàn)首，分11冊(cè)出版。挖掘民間存在的大量秘方，重視中醫(yī)方劑復(fù)方的綜合效應(yīng)、湯劑的特點(diǎn)，借鑒日本對(duì)漢方制劑研究的經(jīng)驗(yàn)，可選其收載的散、湯、煎、飲、酒和丸劑等進(jìn)行劑型改進(jìn)。

通過對(duì)老劑型改進(jìn)搶占市場(chǎng)。六味地黃產(chǎn)品在全國(guó)已上市的有不少于50個(gè)品種。幾大主要廠家開始使出渾身解數(shù)將大眾品牌轉(zhuǎn)化為個(gè)性品牌，江西匯仁、宛西仲景牌通過營(yíng)銷手段展示個(gè)性品牌形象，康緣王以獨(dú)特的“軟膠囊”，搶占此市場(chǎng)。

3.3.2 采用新技術(shù)新工藝開發(fā)新制劑

應(yīng)用超臨界流體萃取技術(shù)、大孔樹脂吸附分離技術(shù)、膜提取分離技術(shù)、超聲波提取技術(shù)高速逆流色譜提取技術(shù)(High-speed Counter-current Chromatography，HSCCC)、微波萃取技術(shù)(Microwave Assisted Extraction，MAE)、高速離心技術(shù)、超濾、超微粉碎技術(shù)、納米技術(shù)、采用特殊吸附劑的新吸附技術(shù)、噴霧干燥、冷凍干燥和一步制粒等新工藝可開發(fā)質(zhì)量上乘的新制劑、新劑型。

3.3.3 研制新給藥途徑的新制劑

鼻腔給藥后，可避免胃腸道的刺激作用和肝-胃腸道對(duì)藥物首次通過的代謝作用、提高某些藥物的生物利用度和用藥方便等特點(diǎn)，引起了國(guó)內(nèi)外的關(guān)注。國(guó)內(nèi)曾研制出一種新的中藥劑型將此種液體溴劑附載于固體香劑上制成“防感冒藥物香劑”，可延緩藥物釋放、延長(zhǎng)效用，具有清香衛(wèi)生和攜帶方便等優(yōu)點(diǎn)。

近年我國(guó)衛(wèi)生部批準(zhǔn)的中藥新制劑產(chǎn)品有克傷痛氣霧劑、山楂降壓袋泡茶、復(fù)方瓜子含片、十全大補(bǔ)口服液、八珍膠囊、三七傷藥顆粒、川貝枇杷沖劑、川芎茶調(diào)袋泡劑、十滴水軟膠囊、北豆根咀嚼片、冰硼貼片、安宮牛黃栓、紅藥氣霧劑、牡荊油乳、銀黃含片、山楂降壓片、小兒止瀉膏和止嗽青果合劑等，其中批準(zhǔn)的復(fù)方丹參有膠囊、軟膠囊、顆粒、滴丸和口服液等多種劑型。江中草珊瑚含片取得很好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

3.3.4 同時(shí)開發(fā)營(yíng)養(yǎng)保健品

許多中藥有效成分既可開發(fā)成治療用藥品和藥用輔料，同時(shí)又可開發(fā)成保健飲料或食品和化妝品等。例如，銀杏葉的有效成分主要是黃酮和銀杏內(nèi)酯A、B、C和M。銀杏葉制劑已成為歐洲老年病用藥的最暢銷藥品。日本等國(guó)還將其制成功能性食品和保健飲料上市，亦十分暢銷。我國(guó)有豐富的銀杏樹資源，國(guó)內(nèi)除已經(jīng)和正在研制銀杏葉或其有效成分的沖劑、顆粒劑、膠囊、滴丸和片劑外，也開發(fā)了營(yíng)養(yǎng)保健品。

3.4 開發(fā)新制劑新劑型

▲口內(nèi)速溶片

美國(guó)西瑪(Cima)公司應(yīng)用高分子輔料以O(shè)raSolv(藥物微型包囊)技術(shù)制成的口服釋藥系統(tǒng)，片劑不需咀嚼或服用水即可快速溶于口中。在OTC產(chǎn)品開發(fā)方面，西瑪公司注重抗?jié)?、抗過敏、鼻竇炎和鎮(zhèn)咳/感冒/流感藥物市場(chǎng)，計(jì)劃瞄準(zhǔn)可轉(zhuǎn)變成OTC產(chǎn)品的藥物。該公司還與葛蘭素威康公司和史克必成公司達(dá)成了采用其OrsSolv技術(shù)開發(fā)OTC產(chǎn)品的意向。

▲緩釋制劑

國(guó)外已上市的OTC緩釋片主要是治療感冒和鎮(zhèn)痛類藥物，還有少量微量元素營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)益劑等。例如，泰諾(對(duì)乙酰氨基酚)緩釋片、德里佐拉(硫酸偽麻黃堿加馬來(lái)酸右溴那敏)緩釋片、拜耳低劑量阿司匹林緩釋腸溶片和馬格泰伯(L-乳酸鎂)緩釋片等。這些緩釋片常用羥丙基纖維素、丙烯酸樹脂、阿拉伯膠和巴西棕櫚蠟等來(lái)延緩藥物釋放。

▲透皮控釋制劑

英、美兩國(guó)批準(zhǔn)用于戒煙的煙堿透皮貼膏OTC產(chǎn)品商品名有卡比公司的Nicorette、馬里恩-梅里爾-道公司的Nicabase和麥克奈爾消費(fèi)者產(chǎn)品公司的Nicotrol等，均采用高分子輔料來(lái)控制藥物釋放。

▲微型海綿(Microsponge)

外用制劑微型海綿的最主要優(yōu)點(diǎn)是減少對(duì)皮膚的刺激性。它是采用高分子輔料制備的另一種類型的微型膠囊，但在形狀和功能上有很大的差異。其形狀像海綿，尤其是它可按控釋要求(包括施壓和改變溫度等)釋藥，最后成品可制成散劑、噴霧劑、乳膏、軟膏、洗劑、凝膠劑和其他多種化妝品。美國(guó)先進(jìn)聚合物系統(tǒng)(Advanced Polymer Systems)公司開發(fā)了一系列微型海綿OTC和化妝品等。

▲鼻腔用凝膠

施瓦茨制藥(Schwarz Pharma)公司與鼻技術(shù)制藥(Nastech Pharmaceutical)公司合作，上市了維生素B12鼻腔用凝膠劑OTC產(chǎn)品(商品名：Nascobal)，用于治療維生素B12缺乏癥。Trutek公司的Nasalguard鼻腔用凝膠劑不含藥物，無(wú)副作用，使用后產(chǎn)生靜電屏障，減少空氣所載的過敏物質(zhì)從鼻腔進(jìn)入體內(nèi)。

3.5 適合特定人群用藥的OTC藥品系列產(chǎn)品

▲兒童用藥

適宜兒童用藥的劑型使用方便，如史克必成公司對(duì)乙酰氨基酚派那多爾(Panado1)小兒系列產(chǎn)品咀嚼片(80mg/片)、液體制劑80mg/半茶匙(2.5ml)、滴劑80mg/0.8ml就是這樣的產(chǎn)品。派那多爾小兒系列產(chǎn)品采用對(duì)乙酰氨基酚為主要成分，是兒科醫(yī)生最廣泛推薦的快速、有效解除兒童發(fā)熱癥狀的解熱鎮(zhèn)痛藥。還可解除感冒和流感、耳痛、頭痛、牙痛、免疫接種、扁桃體術(shù)后和兒童身體不適引起的疼痛。

麥克奈爾消費(fèi)者公司的模特靈(Motrin)小兒混懸劑，布洛芬20mg/ml(無(wú)醇，漿果香味)，用于感冒、流感引起的發(fā)熱、喉痛、頭痛和牙痛，1劑可持效6～8小時(shí)。

百時(shí)美公司的坦普拉(對(duì)乙酰氨基酚)速釋片，商品名Tempra(Aspirin Free)Quicklets。兒童用藥含80mg/片；青少年用藥：160mg/片。劑型特點(diǎn)是作用快，可有效地解除發(fā)熱，以及由感冒引起的小疼痛、流涕和頭痛。

阿森特兒童(Ascent Pediatrics)公司嬰兒/小兒退熱凈栓(對(duì)乙酰氨基酚80，120mg/粒)，商品名：Infants Feveral/Children Feverall。適用于退熱、輕度疼痛。

威爾尼斯國(guó)際(Wellness International)公司的智慧飲(富含膽堿營(yíng)養(yǎng)飲料)，商品名為Food For Thought(Choline-Enriched Nutritional Drink)，含果糖、膽堿酒石酸氫酯、泛酸鈣、天然香料、甘氨酸、維生素B2、維生素B6鹽酸鹽、維生素B12、維生素C、維生素E、煙酰胺、賴氨酸、二氧化硅、葡萄糖酸鎂、葡萄糖酸鋅、葡萄糖酸銅、天冬氨酸鉻、煙酸、硝酸硫胺。

產(chǎn)品特點(diǎn)是根據(jù)科學(xué)原理建立“聰明營(yíng)養(yǎng)”的新概念，本品是工作、學(xué)習(xí)或任何需大量腦力勞動(dòng)的桔味型理想飲料。膽堿復(fù)合維生素B族類營(yíng)養(yǎng)成分，具有已測(cè)定極少能穿透血腦屏障的物質(zhì)之一。它為大腦保護(hù)劑，可直接進(jìn)入大腦細(xì)胞產(chǎn)生乙酰膽堿。體內(nèi)最豐富的神經(jīng)遞質(zhì)是神經(jīng)原和肌肉間的神經(jīng)遞質(zhì)，對(duì)運(yùn)動(dòng)行為(肌肉運(yùn)動(dòng))和記憶至關(guān)重要。乙酰膽堿有助于控制肌肉張力和情緒，同時(shí)亦控制垂體激素加壓素--影響學(xué)習(xí)和調(diào)節(jié)排尿。研究表明，乙酰膽堿濃度低會(huì)引起注意力不能集中、易忘，并影響睡眠。

Food For Thought通過利用促進(jìn)大腦神經(jīng)遞質(zhì)合成的重要維生素加強(qiáng)其作用。大腦利用維生素B3和B6將L-色氨酸轉(zhuǎn)化成調(diào)節(jié)情緒和睡眠的神經(jīng)遞質(zhì)5-羥色胺，同時(shí)維生素B1、B5、B6與維生素C和微量元素鋅和鈣用于制備乙酰膽堿。

▲婦女用藥

根據(jù)婦女生理特點(diǎn)、孕婦營(yíng)養(yǎng)、婦科保健和絕經(jīng)后骨質(zhì)疏松等開發(fā)系列產(chǎn)品。如在英國(guó)OTC市場(chǎng)上，這類營(yíng)養(yǎng)系列產(chǎn)品有預(yù)防準(zhǔn)備懷孕婦女神經(jīng)管(包括脊柱裂)初次出現(xiàn)的Proconceive片(含葉酸)，預(yù)防孕婦鐵和葉酸缺乏的Pregaday(含富馬酸鐵和葉酸)和孕婦營(yíng)養(yǎng)護(hù)理的Pregnacare(含維生素B1、B2、B6、B12、C、D、E、K，鐵，β胡蘿卜素，銅，鋅，鎂和煙酰胺)。

3.6開發(fā)新品種

參照國(guó)外OTC暢銷產(chǎn)品，結(jié)合國(guó)情開發(fā)新產(chǎn)品。

▲珊瑚鈣(Coral Calcium)膠囊

無(wú)論服用多少鈣或礦物質(zhì)，都非常難使其進(jìn)人體血液循環(huán)。珊瑚礦物是天然離子化合物(僅為膠體1‰的天然最小物體)，幾乎完全可被人體生物利用。熱帶珊瑚鈣含有促進(jìn)吸收的礦物質(zhì)和多種維生素以及對(duì)鈣吸收至關(guān)重要的檸檬酸鎂。本品用于營(yíng)養(yǎng)基礎(chǔ)成分、骨質(zhì)疏松、心臟疾病和關(guān)節(jié)炎等。

▲結(jié)腸超級(jí)清理(Super Colon Cleanse)膠囊

結(jié)腸是人體內(nèi)部排毒和排泄過程的主要器官，及時(shí)清理結(jié)腸是人體內(nèi)保健的首要防線。結(jié)腸超級(jí)清理膠囊主要由草藥車前子殼粉和番瀉葉粉等組成。本品用于缺少飲食纖維素者，解除便秘和保持排便通暢。

3.7 開發(fā)營(yíng)養(yǎng)保健系列產(chǎn)品

可按營(yíng)養(yǎng)成分、使用人群或劑型開發(fā)營(yíng)養(yǎng)保健系列產(chǎn)品，譬如，勃林格殷格翰公司的維生素系列產(chǎn)品有Anistax、Gingoba、Ginsana、Pharmation和Tomapyrin等；運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)(Spotrts Nutrition)Amino Vital系列產(chǎn)品有片劑、散劑、飲料(袋裝、瓶裝、聽裝)等。

第二篇：非處方藥(OTC)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及前景趨勢(shì)分析

非處方藥(OTC)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及前景趨勢(shì)分析

資料來(lái)源：前瞻網(wǎng)：2013-2017年中國(guó)OTC行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析報(bào)告，百度報(bào)告名稱可看報(bào)告詳細(xì)內(nèi)容。

非處方藥（通稱OTC藥）是指那些不需要醫(yī)生處方，消費(fèi)者可直接在藥房或藥店中購(gòu)取的藥物。非處方藥是由處方藥轉(zhuǎn)變而來(lái)，是經(jīng)過長(zhǎng)期應(yīng)用、確認(rèn)有療效、質(zhì)量穩(wěn)定、非醫(yī)療專業(yè)人員也能安全使用的藥物。

非處方藥(OTC)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀：

近年來(lái)，我國(guó)民眾“大病上醫(yī)院，小病去藥店”的意識(shí)不斷提高，自我保健與自我藥療已經(jīng)成為醫(yī)療保健消費(fèi)領(lǐng)域的一道嶄新風(fēng)景線。由此，也帶動(dòng)了非處方藥市場(chǎng)的發(fā)展。

中國(guó)OTC市場(chǎng)自2000年推行處方藥和非處方藥分類管理以來(lái)，呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增速高于全球市場(chǎng)，已成為全球增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一。2011年，中國(guó)OTC市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1750億元，10年間增長(zhǎng)近6倍，并且超過日本，成為僅次于美國(guó)的全球第二大OTC市場(chǎng)。

非處方藥(OTC)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析：

自我藥療是OTC主要的命脈，是中國(guó)OTC發(fā)展中非常重要的機(jī)會(huì)，中國(guó)正好處在初期的發(fā)展階段，中國(guó)每個(gè)人吃O(shè)TC藥的比例跟國(guó)際相比，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)際性的水平，自我用藥的水平還偏低，整個(gè)行業(yè)還有很好的發(fā)展空間和潛力。此外，隨著新醫(yī)改的不斷深入，OTC市場(chǎng)也將得以壯大。預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)將可能成為世界最大的OTC市場(chǎng)。

前瞻網(wǎng)：2013-2017年中國(guó)OTC行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析報(bào)告，共十章。首先介紹了OTC的定義、特點(diǎn)、與處方藥的區(qū)別等，接著分析了國(guó)內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)和非處方藥市場(chǎng)的現(xiàn)狀。然后具體介紹了感冒用藥、維生素、胃腸道用藥、皮膚用藥、五官用藥、解熱鎮(zhèn)痛藥、鈣制劑、心腦血管藥、婦科用藥、清熱解毒藥、抗過敏藥市場(chǎng)的發(fā)展。隨后，報(bào)告做了OTC市場(chǎng)營(yíng)銷分析、醫(yī)藥零售行業(yè)分析，接著分析了OTC重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況，最后分析了OTC市場(chǎng)的未來(lái)前景和發(fā)展趨勢(shì)。

第三篇：杭州茶業(yè)旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀與前景分析

一、引言

茶是最受我國(guó)人民喜愛的傳統(tǒng)飲料，其悠久的歷史，豐富的內(nèi)涵是我國(guó)傳統(tǒng)文化中的瑰寶。在杭州，千百年來(lái)西湖龍井一直是杭州除西湖之外的又一張亮麗名片，有著深厚的歷史文化積淀。近來(lái)杭州市政府又提出了“茶為國(guó)飲，杭為茶都”的發(fā)展方向，以圖再創(chuàng)杭州茶業(yè)進(jìn)一步的輝煌。而茶業(yè)與旅游相結(jié)合非常符合杭州的城市定位，更有利于杭州打造休閑之都的品牌。

二、提出問題：杭州茶業(yè)旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀與前景分析

科學(xué)分析：

（1）杭州茶葉生產(chǎn)歷史悠久，茶文化氛圍濃厚，而且近年來(lái)無(wú)論是

茶葉生產(chǎn)還是茶樓業(yè)的發(fā)展都走在了全國(guó)的前列，茶產(chǎn)業(yè)正從傳統(tǒng)的第一、二產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)延伸。

（2）茶葉旅游的開發(fā)不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)，更為人們提供了一種

嶄新的休閑方式。

（3）所以進(jìn)行茶旅游業(yè)的開發(fā)是十分有必要的。

三、分析問題

杭州擁有全國(guó)獨(dú)一無(wú)二的茶葉旅游資源，悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)讓茶融入到杭州的角角落落，梅家塢、龍井、虎跑都與茶有著不結(jié)之緣，茶與旅游的結(jié)合隨著時(shí)代的發(fā)展而日趨緊密。研究計(jì)劃：

將茶旅游業(yè)計(jì)劃開發(fā)成一下四種模式：

1、觀光型旅游：杭州的觀光型茶業(yè)旅游資源非常豐富，在西湖這個(gè)世界級(jí)的旅游勝地，空氣中到處都彌漫著西湖龍井茶的清香。位于龍井村的龍井山園占地面積130畝，集聚了千年龍井地域文化的精髓，內(nèi)部環(huán)境優(yōu)美，茶園風(fēng)光迤邐，還有相傳為乾隆御賜的十八棵御茶，所有的這一切都吸引了眾多慕名而來(lái)的游客。此外還有西湖新十景之一虎跑夢(mèng)泉、龍井問茶等。

2、度假休閑游：厭煩了喧囂城市生活的人們，對(duì)度假休閑產(chǎn)生了前所未有的興趣，有了茶的加入，休閑的元素變得更加豐富。梅家塢茶村是第一個(gè)將茶做為休閑產(chǎn)業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)的地方，經(jīng)過政府的合理引導(dǎo)和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民幾年的經(jīng)營(yíng)，今天的梅家塢己發(fā)展成杭州人休閑的后花園，去梅家塢喝茶、吃農(nóng)家飯成了人們的一種時(shí)尚。

3、茶文化專題展示旅游：中國(guó)茶葉博物館是以茶和茶文化為專題的國(guó)家博物館，通過茶史、茶萃、茶事、茶具、茶俗、茶緣等多方位、多層次、立體地展示茶文化的無(wú)窮魅力，再輔以四周精致的茶園和富有江南園林的獨(dú)特韻味和淳樸清新的建筑，使其成為杭州的獨(dú)特一景。

4、茶文化相關(guān)的旅游：茶文化是茶葉的生命，杭州的很多景點(diǎn)與茶文化有著不解之緣，尤其是很多的寺廟與茶有著很大的淵源，徑山寺便是其中的代表，徑山既是茶圣陸羽著茶經(jīng)之地，徑山寺茶宴還是日本茶道的發(fā)源地，有了這樣的茶文化底蘊(yùn)，徑山這幾年迅速上竄為熱門旅游景點(diǎn)，吸引了包括許多日本游客在內(nèi)的旅游

者。

獲取有效數(shù)據(jù)：

杭州自然地理數(shù)據(jù)分析：杭州位于北緯30°16’、東經(jīng)120°12’，處于長(zhǎng)江三角洲南翼，錢塘江下游，屬亞熱帶季風(fēng)性氣候，四季分明，溫暖濕潤(rùn)，光照充足，雨量充沛。年平均氣溫16.2℃，夏季平均氣溫28.6℃，冬季平均氣溫3.8℃。無(wú)霜期230－260天。年平均降雨量1435毫米，平均相對(duì)濕度為76%。非常適于茶樹生長(zhǎng)的氣候條件，加上杭州茶區(qū)內(nèi)多樣的生態(tài)環(huán)境、豐富的植物資源，造就了杭州茶葉的優(yōu)良品質(zhì)。

杭州的經(jīng)濟(jì)水平分析：杭州市位于沿海地區(qū)，經(jīng)濟(jì)水平較為發(fā)達(dá)，處在各市經(jīng)濟(jì)水平的前列，據(jù)統(tǒng)計(jì)，杭州的2009年人均GDP逼近10000美元，位于全省第一位，經(jīng)濟(jì)水平上的雄厚為茶業(yè)的開發(fā)和管理上提供了有利的保障。

根據(jù)數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)：杭州茶業(yè)的銷量很好，而且價(jià)格也是很貴重的，杭州茶業(yè)品種眾多有：梅家塢、龍井、虎跑等，尤其是龍井屬最貴，據(jù)分析正宗的老龍井，最便宜每公斤要600元，貴的每公斤就要8000多元。

集成數(shù)據(jù)的結(jié)論：

杭州的自然地理?xiàng)l件和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有利于杭州茶業(yè)旅游業(yè)的開發(fā)于發(fā)展，同時(shí)，茶業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益也是顯而易見的，因?yàn)楹贾莶铇I(yè)旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀與前景是十分樂觀的。

四、對(duì)策探討

茶業(yè)旅游是一項(xiàng)新興的交叉性行業(yè)，它的發(fā)展需要當(dāng)?shù)叵鄳?yīng)服務(wù)業(yè)的支撐，得益于杭州旅游城市的性質(zhì)，在觀光型茶業(yè)旅游方面，杭州有著比較完善的配套設(shè)施，但在休閑、游樂方面還存在著諸多需要提高的問題，在茶業(yè)旅游資源的深度挖掘上仍大有潛力。因?yàn)槲矣X得在開發(fā)茶業(yè)旅游業(yè)的同時(shí)需要相應(yīng)的一個(gè)探討。

可以交流起來(lái)進(jìn)行對(duì)茶業(yè)的重新分析：我們可以從茶旅游業(yè)在1、鞏固傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目

2、開發(fā)茶葉科技游

3、發(fā)展茶文化資源等角度對(duì)此進(jìn)行探討。

五、結(jié)語(yǔ)

茶旅游業(yè)的開發(fā)與發(fā)展不僅可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝嗣竦慕?jīng)濟(jì)水平發(fā)展，也有利于帶動(dòng)其相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，茶旅游業(yè)是一個(gè)綠色產(chǎn)業(yè)，符合國(guó)家的可持續(xù)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，更是帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)茶文化的一種新型的旅游開發(fā)模式。

六、參考文獻(xiàn)

第四篇：人力資源開發(fā)與管理的前景

人力資源開發(fā)與管理的前景

（一）新世紀(jì)面臨的風(fēng)險(xiǎn)

人力資源的開發(fā)與管理工作雖然在理論上、技巧上、方法上具有共性，但由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、地球村的形成、跨國(guó)公司的發(fā)展等，給人力資源的開發(fā)與管理在現(xiàn)代形勢(shì)下提出了新的要求和課題。尤其是各國(guó)之間的交往劇增，而由于各國(guó)的政治、體制、法律和文化的不同，則人力資源一定會(huì)各有特色。特別是那些跨國(guó)公司和企業(yè)，由于在不同的文化地區(qū)進(jìn)行生產(chǎn)，要管理不同文化背景的員工，這給人力資源管理的發(fā)展帶來(lái)了新的概念。這樣的單位要在文化交叉的情況下生存、發(fā)展，就必須研究各國(guó)人力資源的特點(diǎn)。同樣，任何地區(qū)的單位，都必然會(huì)受到當(dāng)?shù)匚幕臎_擊。

現(xiàn)在，各國(guó)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，尤其是經(jīng)濟(jì)的滲透、文化的滲透非常迅速。人們對(duì)新事物的接受能力也遠(yuǎn)比以前強(qiáng)得多。競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由原來(lái)的某一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變了綜合國(guó)力的競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的大小，可以用國(guó)際市場(chǎng)的占有率來(lái)比較。而一個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)占有率，則是由該國(guó)的“經(jīng)濟(jì)活動(dòng)”、“工業(yè)效能”、“財(cái)政活力”、“人力資源”、“自然資源”、“國(guó)家干預(yù)”、“對(duì)外經(jīng)濟(jì)活力”、“創(chuàng)新能力”等因素組成，其中的“人力資源”、“創(chuàng)新能力”兩項(xiàng)權(quán)重系數(shù)最高。根據(jù)有關(guān)材料來(lái)看，我國(guó)的國(guó)際市場(chǎng)占有率在國(guó)際上排名并不高，而“人力資源”和“創(chuàng)新能力”則更加靠后。這說明我國(guó)的人力資源工作和創(chuàng)新工作是密切相關(guān)的。由于人力資源本身就是和創(chuàng)新在一起的，人力資源開發(fā)管理不好，怎么可能會(huì)有創(chuàng)新能力呢。

我國(guó)的人力資源管理和開發(fā)還有比較艱難路要走，我國(guó)的人力資源素質(zhì)與我國(guó)的大國(guó)地位還是很不相符。我們應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到：國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的勝利實(shí)際上就是人力資源開發(fā)與管理的勝利。一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，與其人力資源開發(fā)與管理的成功有極大的關(guān)系，而現(xiàn)在追求發(fā)展，搞現(xiàn)代化的單位、地區(qū)、國(guó)家，無(wú)不在注意將重點(diǎn)向戰(zhàn)略方向轉(zhuǎn)移；也就是從原來(lái)的自然資源、資本資源向人力資源方面轉(zhuǎn)移，也是將原來(lái)的以事、物為中心“以人為本”的管理，轉(zhuǎn)向“以人為本”的管理。

1、人力資源的風(fēng)險(xiǎn)性管理

近年來(lái)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展帶來(lái)了人員管理的問題。當(dāng)今的社會(huì)人們受到較高的教育和培訓(xùn)，所以人力資源面臨的第一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，就是知識(shí)層次高帶來(lái)的人員流動(dòng)性大的風(fēng)險(xiǎn)?，F(xiàn)在有能力的人不斷地調(diào)整自己的工作，以找到自己能夠充分發(fā)揮能力的最佳點(diǎn)。很多單位都有“有本事的人留不住”的現(xiàn)象。即使沒有很高學(xué)歷和能力的人也在躍躍欲試，希望能夠以改變環(huán)境的想法來(lái)爭(zhēng)取多掙些錢，多實(shí)現(xiàn)一些自己的價(jià)值，等等。這種不斷的流動(dòng)，對(duì)工作所需的技術(shù)要求、培訓(xùn)等提出了新的要求。在發(fā)展中國(guó)家，目前主要缺少的是高級(jí)管理人員；而在發(fā)達(dá)國(guó)家，主要缺少廉價(jià)勞動(dòng)力。比如在中國(guó)，不少單位的人員流向了外企，或者是自己開公司，或者是到國(guó)外發(fā)展。造成了國(guó)有單位的高級(jí)管理人中央委員高級(jí)技術(shù)人員的缺乏。

第二風(fēng)險(xiǎn)是由于信息時(shí)代的到來(lái)，帶來(lái)了知識(shí)的挑戰(zhàn)。知識(shí)老化問題使技術(shù)貧乏的風(fēng)險(xiǎn)降臨了。在科技發(fā)達(dá)的今天，昨天的事情，今天就有可能成為舊聞。戴安娜的車禍，在幾小時(shí)內(nèi)傳遍了世界，許多國(guó)家都迅速做出了反應(yīng)。有些在國(guó)外工作的外國(guó)人為了更新知識(shí)，一個(gè)月就飛回本國(guó)一次，有的則時(shí)間間隔更短。他們就怕跟不上本國(guó)的知識(shí)發(fā)展。

在中國(guó)現(xiàn)在也有一個(gè)現(xiàn)象，叫做“充電”，人們想通過再學(xué)習(xí)使自己的知識(shí)跟上時(shí)代的發(fā)展。但是叫充電這個(gè)詞并不太科學(xué)，因?yàn)槌潆娛侵鸽姵貎?nèi)的一種化學(xué)蓄能反應(yīng)，經(jīng)過數(shù)次充電后，本身的能力就下降了，最后導(dǎo)致電池的蓄能功能的損壞而報(bào)廢。它的原理是越充越舊，越充離報(bào)廢就越近。我們學(xué)習(xí)新知識(shí)則完全是另外一回事。學(xué)習(xí)是一種越學(xué)越多、越學(xué)越新、越學(xué)越能使自己適應(yīng)環(huán)境的事情，因些我認(rèn)為把它叫做“知識(shí)更新”、“造電”更為確切。在目前的情況下，管理者應(yīng)該認(rèn)識(shí)到學(xué)習(xí)的重要性。要使自己的員工樹立危機(jī)感，就應(yīng)該學(xué)習(xí)一些對(duì)自己有用的方法和思維方式。在發(fā)達(dá)國(guó)家有不少人為了不落在別人后面，為了使自己能夠適應(yīng)今后的發(fā)展，他們爭(zhēng)先恐后地自己掏錢去接受培訓(xùn)。在英國(guó)、澳大利亞、法國(guó)、美國(guó)、加拿大等國(guó)家，經(jīng)?？梢钥吹剿奈迨畾q的人在學(xué)習(xí)、上課。我在英國(guó)留學(xué)期間，班里就有兩名近50歲的英國(guó)人，他們同我們一起學(xué)習(xí)MBA（工商管理碩士課程）。因此我明白他們?yōu)槭裁凑f“從19歲學(xué)到90歲”的含義。

2、組織面臨的風(fēng)險(xiǎn)

在經(jīng)濟(jì)多變、競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，許多政府為了國(guó)家的生存、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，紛紛打開封閉的大門。各種組織機(jī)構(gòu)、單位，包括國(guó)營(yíng)的、私營(yíng)的、贏利的、不贏利的單位，都意識(shí)到了問題的嚴(yán)重性。尤其是西方發(fā)達(dá)國(guó)家，他們?cè)诠芾眍I(lǐng)域先行一步，美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、加拿大、德國(guó)等，在新的發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)的緊追下，也在極力尋找新的出路。這場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)的增加，使得企業(yè)之間、公司之間、單位之間不得不以積極的態(tài)度和行為加入到這種風(fēng)險(xiǎn)大戰(zhàn)中。就連政府首腦們也都紛紛出動(dòng)，為了本國(guó)的利益而四處奔波。組織面臨的風(fēng)險(xiǎn)在兩類國(guó)家的和地區(qū)中不同。一是發(fā)達(dá)國(guó)家表現(xiàn)出在尋求市場(chǎng)方面的整體性、一致性，如美國(guó)在將它的高新技術(shù)向發(fā)展中國(guó)家公司出口，以高科技為先導(dǎo)的武器、裝備等一些國(guó)有和地區(qū)出售；日本則是制作精良、省源、耐用的電子產(chǎn)品和汽車向國(guó)外出口；英國(guó)和澳大利亞則考慮以一種方式將自己良好的教育出口到其他國(guó)家。二是發(fā)展中國(guó)家的企業(yè)在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中顯得有些不一致、不統(tǒng)一、不協(xié)調(diào)。有的各自為戰(zhàn)，為爭(zhēng)奪內(nèi)部市場(chǎng)拼得你死我活，而忽視了外部市場(chǎng)的開拓。這些單位的具體表現(xiàn)為：為了各自單位的利益，不惜殺價(jià)、拼血本，有的自相殘殺的跡象。也有的國(guó)家的企業(yè)或公司，看不到希望，茍延殘喘，或者坐以待斃，每天都有幾百個(gè)新公司誕生，每天也有幾百個(gè)舊公司消失。

在風(fēng)險(xiǎn)管理中，單位應(yīng)該重視兩種情況。

（1）可知性風(fēng)險(xiǎn)，如：產(chǎn)品變化，市場(chǎng)變化，人員失業(yè)，貨幣貶值等。對(duì)此要有預(yù)測(cè)、有預(yù)見，在預(yù)測(cè)、預(yù)見的同時(shí)找解決問題的方法，不能等到風(fēng)險(xiǎn)來(lái)臨了你還沒有準(zhǔn)備好。

（2）不可知風(fēng)險(xiǎn)，認(rèn)識(shí)不可知風(fēng)險(xiǎn)需要較高的洞察力、分析辨別能力和敏感的感覺力。從一些政治上、金融上、市場(chǎng)上不易察覺的微小變化，感覺到未來(lái)可能出現(xiàn)的危機(jī)風(fēng)險(xiǎn)。如前一段時(shí)間的東南亞國(guó)家的金融危機(jī)，它本身雖是不可預(yù)見的風(fēng)險(xiǎn)，但是由于有些政府在微小變化中已經(jīng)感覺到了可能發(fā)生的危險(xiǎn)，早做了準(zhǔn)備，它的損失就比較??；而有的國(guó)家由于沒有預(yù)先的感知，也沒有防備，所以吃虧較大。

（二）EQ（情商）介入管理領(lǐng)域

EQ是情商EMOTINAL QUOTIENT的英文簡(jiǎn)寫。它是同IQ智商INTELLEGENCE

QUOTIENT相對(duì)應(yīng)的，一般講智商有多高，是指?jìng)€(gè)人的聰明程度，而情商則是指一個(gè)人的性格和情感耐受程度。經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的調(diào)查研究人們發(fā)現(xiàn)，在管理領(lǐng)域里成功的那些人中，有相當(dāng)一部分是在學(xué)校里被認(rèn)為智商并不太高的人。為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象？這就是EQ的奧妙所在。

一般來(lái)說，IQ應(yīng)該包括：人接受知識(shí)的能力，對(duì)外界反應(yīng)的能力，對(duì)問題鉆研能力、記憶力等。EQ則包括：認(rèn)識(shí)自身情緒的能力，妥善管理自身情緒的能力，自我激勵(lì)的能力，認(rèn)知他人的能力，人際關(guān)系管理的能力。

美國(guó)哈佛大學(xué)首先將EQ對(duì)管理領(lǐng)域的影響進(jìn)行了研究并給予了科學(xué)的總結(jié)。哈佛認(rèn)為單位的管理中的團(tuán)體EQ是個(gè)新概念。盡管早已有人意識(shí)到了EQ對(duì)管理影響的存在，但是沒有將它系統(tǒng)化地歸納到管理學(xué)科中。哈佛商學(xué)院的魯伯夫教授說：“企業(yè)在本世紀(jì)經(jīng)歷了劇烈的變化，情感層也產(chǎn)生了變化。以前曾有很長(zhǎng)一段時(shí)間，受企業(yè)、單位重用的人必善于操縱他人。但是到了80年代，在國(guó)際化、信息化的雙重壓力下，這一嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)已經(jīng)逐漸瓦解。嫻熟人際關(guān)系的技巧將決定企業(yè)的未來(lái)?！鳖I(lǐng)導(dǎo)不等于壓制，管理不等于強(qiáng)迫。領(lǐng)導(dǎo)和管理在新形勢(shì)下將是一種說明別人為了一個(gè)目標(biāo)而共同努力的藝術(shù)。

在中國(guó)古代歷史上有這樣一件事：三國(guó)時(shí)期有一個(gè)能人叫鳳雛。他為了做事找到了劉備。沒想到劉備一開始并沒有將他看得很重，只是委派他當(dāng)了個(gè)縣令。鳳雛心里有點(diǎn)兒失落，于是就整天睡大覺。但他并沒有什么事都不做，而且心想著怎樣能施展自己的才華。

有一天，劉備來(lái)視察工作，當(dāng)他看到縣令在睡大覺時(shí)很惱火。問道：一個(gè)堂堂的縣令，不辦理公務(wù)，反而睡覺，你是怎么想的。鳳雛答道：本縣令已將所有公務(wù)處理完畢，只等大人您來(lái)審查。劉備一聽就說：那好吧，你當(dāng)場(chǎng)處理民案我來(lái)看看。于是縣令立即升堂，開始審案。憑著他高超的分析、判斷能力，三下五除二迅速處理了大量案件。劉備這才認(rèn)定鳳雛是個(gè)能力，而自己只給他當(dāng)了個(gè)縣令，確實(shí)委屈他了。于是鳳雛被調(diào)到劉備身邊當(dāng)了軍師。這里，縣令使用的就是EQ的能力。

在中國(guó)近代歷史上也有非常好的EQ管理的事例。周恩來(lái)總理在處理國(guó)際問題時(shí)表現(xiàn)出的風(fēng)趣、生動(dòng)和幽默，有感染力的話語(yǔ)，常常在對(duì)外交往時(shí)變被動(dòng)為主動(dòng)。

某大學(xué)，有一個(gè)女同學(xué)學(xué)習(xí)成績(jī)非常突出，老師們都非常喜歡她。由于學(xué)習(xí)特別好，就被留校當(dāng)了老師。直到現(xiàn)在她還在做著教課的工作，已經(jīng)被晉升為教授了。而另外一個(gè)女生，當(dāng)時(shí)的學(xué)習(xí)成績(jī)一般。由于她是班長(zhǎng)，經(jīng)常參加各種活動(dòng)，是公認(rèn)的活動(dòng)能力較強(qiáng)的人物。畢業(yè)后，她先后到了幾個(gè)單位工作，都認(rèn)為不理想，于是下海，自己辦起了公司，當(dāng)了總經(jīng)理。她的公司越做越大，現(xiàn)在她在美國(guó)已經(jīng)有幾家小公司，擁有固定資產(chǎn)1000多萬(wàn)美元。十幾年后的一次同學(xué)聚會(huì)上，教授和總經(jīng)理見了面，教授說：你現(xiàn)在可以啊，成了億萬(wàn)富翁了。而總經(jīng)理則說：真正的富翁是你，你的知識(shí)那么多，你才是真正的富翁啊。

從這個(gè)事例可以看出，IQ高的人可以在專業(yè)里出成績(jī)，而EQ高的人卻可以在管理運(yùn)作上出成績(jī)。所以在現(xiàn)代管理中，管理者應(yīng)多學(xué)習(xí)一些有關(guān)EQ方面的知識(shí)。EQ到底可不可以培養(yǎng)出來(lái)呢，這是許多人都非常關(guān)心的問題。其實(shí)EQ有天生的成分，但是它也含有后天形成的成分。也就是說EQ經(jīng)過培訓(xùn)是可以擁有的。從企業(yè)管理的角度來(lái)看，EQ就是將人力資源的管理、開發(fā)、使用進(jìn)行合理的安排，并讓員工心甘情愿地為單位去工作的綜合與平衡能力。這種綜合與平衡的能力越高，成功的可能性就越大。所以，作為管理者應(yīng)該具備一些EQ的基本能力。我們看到那些成功的人們，政治家、軍事家、企業(yè)家等都具有很高的EQ能力。他們之所以在功，是因?yàn)樵谒麄冏罾щy的時(shí)候EQ支持著他們度過了難關(guān)。

在管理上出現(xiàn)了許多問題，實(shí)際上也是因?yàn)镋Q能力不強(qiáng)所造成的。如士氣低落，下屬不敢講真話，管理者自以為是，偏聽偏信，單位風(fēng)氣不正，等等。它造成了單位的生產(chǎn)力低下，效益不好等問題。目前EQ還沒有進(jìn)入成本效益的考慮之中，但是隨著管理的發(fā)展，這個(gè)新事物會(huì)被證明對(duì)單位的發(fā)展有著極其重要的作用。

（三）人力資源開發(fā)與管理前景廣闊

在21世紀(jì)人力資源的開發(fā)與管理會(huì)越來(lái)越受到人們的重視。在發(fā)達(dá)國(guó)家，管理科學(xué)已經(jīng)在向著管理藝術(shù)方面發(fā)展，而管理藝術(shù)這一嶄新的科學(xué)也在對(duì)我們的國(guó)有企、事業(yè)單位招手。管理者的管理藝術(shù)不是天生就有的，而是在后天的學(xué)習(xí)和工作實(shí)踐中獲得的。管理者要在未來(lái)的世紀(jì)中贏得競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展，就必須對(duì)自己重新認(rèn)識(shí)：

⑴管理者是利用、保護(hù)和發(fā)展單位的人

⑵管理者一定要用智慧來(lái)管理員工

⑶管理者應(yīng)該是能夠指導(dǎo)別人做好工作的人，而不是凡事都要自己親自作；

⑷管理者應(yīng)該是能合情、合理、合法地處理各種事情的人；

⑸管理者應(yīng)該是能夠充分調(diào)動(dòng)每個(gè)人和整個(gè)單位的積極性的人，只有這樣才能使單位產(chǎn)生效益和效率。

以上五點(diǎn)幾乎每一項(xiàng)都涉及到對(duì)人的管理。

未來(lái)的管理者面對(duì)的是人的管理。它已不再像以前那樣僅限于對(duì)事物或資本等進(jìn)行管理。換句話說，管理者以后的實(shí)際任務(wù)和工作就是做好人的工作。因?yàn)殡S著科學(xué)的發(fā)達(dá)、情報(bào)信息的發(fā)達(dá)、經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)等各種因素，管理本身要運(yùn)用的就是智慧。管理者權(quán)利的運(yùn)用也是智慧的運(yùn)用。管理者以其權(quán)利進(jìn)行各種活動(dòng)，利用自己的智慧將單位帶進(jìn)一個(gè)新的境界，為單位創(chuàng)造機(jī)會(huì)和財(cái)富，為單位規(guī)劃出未來(lái)的遠(yuǎn)景，同部下經(jīng)常溝通，努力向單位灌輸新的思想、新的思維、新的策略、新的目標(biāo)，等等。這樣，行為科學(xué)家們對(duì)未來(lái)的管理就有了以下三個(gè)定義。

1、人際角色

管理者被賦予的管理工作，要依靠全體員工以及和工作有關(guān)人員的交往，建立有明確目標(biāo)的團(tuán)隊(duì)意識(shí)。管理者在這時(shí)候是單位的核心人物，員工要緊緊地團(tuán)結(jié)在他的周圍，他要使用正確的激勵(lì)方法激勵(lì)部下，以高昂的士氣去達(dá)到單位已設(shè)定的目的。他必須向員工指出單位的明確目標(biāo)，同時(shí)告訴員工如何去達(dá)到目標(biāo)。他還必須為使員工達(dá)到這個(gè)目標(biāo)而設(shè)立科學(xué)、合理的工作規(guī)范和獎(jiǎng)懲制度。在促使員工向目標(biāo)進(jìn)發(fā)的過程中，他還必須要對(duì)員工采用提高工資待遇、福利待遇和使用員工有發(fā)展的待遇的方法。管理者在實(shí)施這個(gè)方法的過程中，還應(yīng)該是一名出色的聯(lián)絡(luò)者和協(xié)調(diào)者。

2、情報(bào)角色

為了單位的發(fā)展，管理者在實(shí)施管理的過程中，必須時(shí)時(shí)處處收集與本單位有關(guān)的各種情報(bào)和信息。管理者在收集到情報(bào)和信息之后，應(yīng)和員工共同去探討這些情報(bào)和信息的作用。情報(bào)和信息是未來(lái)發(fā)展的重要因素，管理者既要收集信息，更要分析信息，不要同員工分享信息。而員工一旦知道信息后，會(huì)采取正確的態(tài)度來(lái)與管理者一同認(rèn)識(shí)到嚴(yán)重性，從而使單位產(chǎn)生一種危機(jī)感。利用情報(bào)和信息還可以使管理者和員工貼近。因?yàn)楣芾碚吆蛦T工共同分析信息和情報(bào)本身，就會(huì)使員工認(rèn)識(shí)到管理者和他們是一條心。另外，由于在一起分享信息，你還會(huì)有意外的收獲。也就是說，員工們可能會(huì)給你提供更多、更有價(jià)值的信息情報(bào)。

3、決策角色

管理者需要對(duì)許多事情進(jìn)行決策。決策一般發(fā)生在當(dāng)環(huán)境、條件等因素出現(xiàn)變化時(shí)，才會(huì)使管理者對(duì)于某項(xiàng)事情進(jìn)行決策的。這樣一來(lái)，就要求管理者一定是個(gè)創(chuàng)新者。現(xiàn)代企業(yè)和事業(yè)單位由于在職能方面越來(lái)越趨于細(xì)分化、專業(yè)化，所以你的單位里會(huì)聚集一批各種各樣的專家或技術(shù)人員。由于工作的不同，各類人員對(duì)于價(jià)值觀的概念也不一樣，這時(shí)候，管理者的任務(wù)就是設(shè)法將各種不同價(jià)值觀的員工用目標(biāo)的方式擰在一起。管理者要對(duì)單位里的各種資源進(jìn)行合理分配，并時(shí)時(shí)刻刻注意可能由于員工的價(jià)值觀不同而引起的矛盾或沖突。在發(fā)現(xiàn)有予盾或沖突的跡象時(shí)，管理者應(yīng)對(duì)矛盾或沖突的起因進(jìn)行了解，同時(shí)向員工解釋價(jià)值觀的概念并處理其中的錯(cuò)誤觀點(diǎn)，引導(dǎo)員工用正確的價(jià)值觀為單位的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

總之，管理者今后的管理工作只能更加藝術(shù)化，而不是增加命令性。在實(shí)施管理時(shí)，管理者應(yīng)注意在規(guī)劃上、組織上、領(lǐng)導(dǎo)上和控制上協(xié)調(diào)統(tǒng)一地進(jìn)行。要達(dá)到完美的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，管理者就應(yīng)該提高管理技巧。管理者技巧來(lái)自于多種磨練和不斷的學(xué)習(xí)過程。學(xué)習(xí)和磨練的困難就在于不能用一種理論或者模式去強(qiáng)加于管理的所有的人。這種技巧就是在不同的情況下，對(duì)于不同的專業(yè)、職務(wù)、技巧水平的人采取不同的方法實(shí)施管理。

由于管理者的層次不同，職級(jí)不同，所以對(duì)管理技巧的要求層次所占的比重也不一樣，而所有這些都是人力資源工作者在未來(lái)的工作中，要實(shí)實(shí)在在地去進(jìn)行研究和分析的。因此，未來(lái)人力資源的工作前景是非常廣闊，非常有前途的。

第五篇：關(guān)于贛州旅游資源開發(fā)的前景與對(duì)策分析（最終版）

關(guān)于贛州旅游資源開發(fā)的前景與對(duì)策 班級(jí)：06酒店管理 學(xué)號(hào)：06501028 姓名：劉春梅

摘要：贛州市名勝古跡甚多：堪稱江西石窟藝術(shù)寶庫(kù)的通天巖建于唐末，是華東 地區(qū)最大的石窟寺。聳立在章貢兩江合流處的勝景八境臺(tái)始建于北宋，現(xiàn)為三層，飛檐斗拱，畫梁朱柱，雄偉挺拔，巍然壯觀。位于賀蘭山上的郁孤臺(tái)是最引人景 仰的去處，南宋著名詞人辛棄疾在這里留下了千古絕唱：“郁孤臺(tái)下清江水，中 間多少行人淚……”一曲《菩薩蠻》使贛州名聞遐邇。更有以“紅色故都”瑞金為 中心的近代革命史跡群落。還有巍峨的慈云塔，形若游龍的古浮橋，規(guī)模宏大的 七里鎮(zhèn)古瓷窯，全省首屈一指的文廟，蘇陽(yáng)長(zhǎng)談的夜話亭，客家風(fēng)情濃郁的民居 建筑群，一處處古跡，一座座名勝，猶如群星，把贛州裝點(diǎn)得絢麗璀璨。贛州山清水秀。這里有風(fēng)光旖旎的翠微峰、陡水湖等自然景觀，有風(fēng)景如畫 的陽(yáng)嶺天然公園、九連山自然保護(hù)區(qū)、99座并峰的武當(dāng)山；有江西母親河贛江 的源頭石城。

關(guān)鍵詞：贛州紅色古色旅游資源

引言：江西，贛州（地級(jí)市）位于江西南部，贛江上游。山河佳麗，風(fēng)光旖旎，青山環(huán)抱，綠水環(huán)繞，贛州宛若一顆璀璨的明珠鑲嵌在贛汁的源頭。它四周依山，三面臨水，洋溢著濃郁的南國(guó)風(fēng)情，古有“富麗江城”之稱。市內(nèi)綠樹成蔭，碧湖 成群。六大公園分布其中，景色各異，有的波光翡翠，流水淙淙；有的奇葩薈萃，繁花似錦；有的曲徑通幽，園林點(diǎn)綴。

（一）旅游資源概況

1旅游資源簡(jiǎn)介:

贛州是一座古老的城市，它扼守贛、湘、閩、粵四省要沖，秦漢以來(lái)一直是 兵家必爭(zhēng)之地。古時(shí)曾名虔州，又稱虎人城。歷史上贛州曾是溝通贛、湘、粵、閩的南方重鎮(zhèn)，素稱“閩粵咽喉”，歷來(lái)與廣東及東南亞有著緊密的貿(mào)易往來(lái)。當(dāng) 年借著贛江黃金水道和嶺南古驛道之便，這里“商賈云集，貨物如雨”，留下了“南 方絲綢之路”的美名。透過歷史的煙云，我們仿佛看到一隊(duì)隊(duì)馬幫馱著景瓷、香 茗、竹木等土特名產(chǎn)，過贛州、越梅嶺、源源不斷運(yùn)往廣州以至南洋。贛州是一座歷史文化名城，從東門到西門的宋代古城墻，沿江而筑，蜿蜒 三千六百多米，歷盡宋、元、明、清、民國(guó)多代，垛墻、炮城、馬面、城門保存、依舊，宋城的雄姿依舊，古韻猶存，被專家們譽(yù)為宋城博物館。

贛州市名勝古跡甚多：堪稱江西石窟藝術(shù)寶庫(kù)的通天巖建于唐末，是華東地 區(qū)最大的石窟寺。聳立在章貢兩江合流處的勝景八境臺(tái)始建于北宋，現(xiàn)為三層，飛檐斗拱，畫梁朱柱，雄偉挺拔，巍然壯觀。位于賀蘭山上的郁孤臺(tái)是最引人景 仰的去處，南宋著名詞人辛棄疾在這里留下了千古絕唱：“郁孤臺(tái)下清江水，中 間多少行人淚……”一曲《菩薩蠻》使贛州名聞遐邇。更有以“紅色故都”瑞金為1

中心的近代革命史跡群落。還有巍峨的慈云塔，形若游龍的古浮橋，規(guī)模宏大的 七里鎮(zhèn)古瓷窯，全省首屈一指的文廟，蘇陽(yáng)長(zhǎng)談的夜話亭，客家風(fēng)情濃郁的民居 建筑群，一處處古跡，一座座名勝，猶如群星，把贛州裝點(diǎn)得絢麗璀璨。

贛州山清水秀。這里有風(fēng)光旖旎的翠微峰、陡水湖等自然景觀，有風(fēng)景如畫 的陽(yáng)嶺天然公園、九連山自然保護(hù)區(qū)、99座并峰的武當(dāng)山；有江西母親河贛江 的源頭石城。

2：旅游資源特點(diǎn)：以紅色旅游為主軸，與各色旅游相融合，帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)全面 發(fā)展，形成了“紅色、綠色、古色”三色交映、品質(zhì)超群的特點(diǎn)，全面提升 了贛州旅游產(chǎn)品在海內(nèi)外的影響力和輻射力。

（1）紅色旅游資源：“紅色旅游”，它是“紅色”和“旅游”的有機(jī)結(jié)合，“紅色”是 內(nèi)容，“旅游”是形式，“紅色旅游”是旅游經(jīng)濟(jì)的新內(nèi)容，是革命精神與現(xiàn)代旅游 經(jīng)濟(jì)的結(jié)晶，正成為現(xiàn)代旅游業(yè)的新亮點(diǎn)。

贛州，有著十分豐富的紅色旅游資源，在紅、綠、古“三色”中，紅色，已當(dāng) 之無(wú)愧成為贛州最為炫目的本色。近年來(lái)，贛州正充分利用紅色旅游資源，做好 紅色旅游這篇文章，紅色旅游在贛南大地上日漸紅火，形成了“以瑞金為中心的 紅色旅游區(qū)”，包括瑞金、于都、興國(guó)、寧都、會(huì)昌、石城等縣，匯聚了葉坪、長(zhǎng)征第一山、寧都起義總指揮部、會(huì)昌贛粵軍區(qū)舊址、會(huì)昌山等諸多景區(qū)，再現(xiàn) 了革命先烈在贛南的生活、工作和戰(zhàn)斗足跡。2004年10月，我省評(píng)出的“十大 紅色旅游景點(diǎn)”中，我市有三個(gè)：瑞金革命舊址群、興國(guó)將軍園、于都長(zhǎng)征第一 渡舊址。在紅色旅游線路上，我市加強(qiáng)與周邊省、市的合作，整合包裝推出了“三 條紅色精品旅游線”：贛州－于都－瑞金－興國(guó)－井岡山，福建長(zhǎng)?。鸾穑瓡?huì) 昌－廣東梅州，浙江－鷹潭－瑞金－寧都－興國(guó)－南昌。在旅游品牌上，我市打 出了以紅色旅游為龍頭的“紅色古都、江南宋城、客家搖籃、東江探源”的四大旅 游品牌?！暗节M州去，追溯共和國(guó)之源”已成為我市紅色旅游的主打口號(hào)。近年來(lái)，“紅色旅游”在我市不斷升溫，熱浪不斷，許多境外游客紛至沓來(lái)，重溫波瀾壯闊 的革命歷史，重走勝利之路，重新緬懷先輩。

（2）綠色旅游資源：

青山環(huán)抱，綠水環(huán)繞，綠樹成蔭，碧湖星羅。山為翠浪涌，水作玉虹流。郁孤臺(tái)下清江水，風(fēng)景這邊獨(dú)好。宋代古城，垛墻城門，沿江而筑，蜿蜒數(shù)里，雄姿依舊，古韻猶存。郁孤古臺(tái)，山勢(shì)高阜，郁然孤峙，俯瞰三江。西河浮橋，形若游龍。八境高臺(tái)，飛檐斗拱，畫梁朱柱，雄偉挺拔，巍然壯觀。登臨臺(tái)上，八景盡覽。城八境者，三臺(tái)鼎峙、二水環(huán)流、玉巖夜月、寶蓋朝云、儲(chǔ)潭曉鏡、天竺晴嵐、馬崖禪影、雁塔文峰也。通天仙巖，奇特丹霞，景致宜人，遺跡豐厚，石窟寶庫(kù)。三百諸山，東江之源，秀峰翠嶺，流泉飛瀑。香港水源，悉心涵養(yǎng)，山之溫泉，池闊水膩13。梅關(guān)古驛道，嶺南第一關(guān)，古樸雄峙，峭壁對(duì)壘?？图椅幕牵剿窍嘤?，外方內(nèi)圓，人文觀園。寧都翠微峰，三十五福地，怪石奇峰，湖光山色?？图覈荩艠惴秸?，宏偉堅(jiān)固，布局合理。崇義陽(yáng)嶺，峰巒疊嶂，山奇石怪，古木參天。小武當(dāng)山，群巖俊秀，峰巒疊嶂，形如劍戟。陡水

湖，循上猶江天水相連，波光粼粼，山清水秀。漢仙巖，因漢鐘離成仙而名，奇山異石，秀中蘊(yùn)奇

（3）古色旅游資源：“古色”旅游資源是相對(duì)于“綠色”旅游資源——山林、草原、“紅色”旅游資源——革命歷史遺存遺跡而言的,是指具有悠久的歷史,能激發(fā)旅游 者的旅游動(dòng)機(jī)和旅游行為的古跡、遺址、民族風(fēng)情、文化藝術(shù)等資源。

贛州“古色”旅游資源包括兩大部分,即宋城文化旅游資源和客家民俗文化旅 游資源。

宋城文化旅游資源

宋城文化旅游資源由位于贛州市章貢區(qū)的宋城和相關(guān)建筑景點(diǎn)如八境臺(tái)、郁 孤臺(tái)等,及許多宋代建筑,如宋代古塔、古橋、古廟宇、衙署、學(xué)宮(書院、試院、儒學(xué))等構(gòu)成。

贛州作為目前保存宋代城墻建筑的全國(guó)歷史文化名城,堪稱獨(dú)一無(wú)二。其宋城 墻,位于贛州市區(qū)北部章、貢兩江岸邊,全長(zhǎng)3664米,寬約5米,平均高7米,是江南 保存最長(zhǎng)的古城墻,也是我國(guó)現(xiàn)存唯一的地面和地下保存完好的宋代城墻,有極高 的歷史、科學(xué)和藝術(shù)價(jià)值,為江西省重點(diǎn)文物保護(hù)單位。登上城墻,章貢合流、百 舸競(jìng)發(fā)的美景盡收眼底。

贛州宋代古浮橋也為重要的宋城文化遺存。位于章水上的西津橋、南河浮橋(1985年西河人行橋建成后拆除)和位于貢水上的東津橋(即現(xiàn)在的建春門浮橋)三 座浮橋,從宋代開始建造,除戰(zhàn)亂時(shí)偶有廢止外,一直沿用到現(xiàn)代,對(duì)于城鄉(xiāng)之間的 交通發(fā)揮了巨大的作用。目前,仍保存了最長(zhǎng)的一座建春門浮橋,此橋全長(zhǎng)400米, 共用了100只木舟,每3只木舟為一組,整座浮橋分為33節(jié),每天都定時(shí)開啟,以通 行船只。這一古老的交通設(shè)施,在贛州沿用了900多年,構(gòu)成了贛州特有的人文景 觀。

此外,贛州市古宋城文物保存完好。不僅城墻、城門、城樓、敵樓、馬同、弩臺(tái)、大街、小巷、橋梁、地下排水系統(tǒng)、護(hù)城河遺址、古跡方方面面都比較完 備,而且宋城的江城防洪功能至今仍然有效,是了解我國(guó)防洪史的活教材。贛州宋 城還是古代城市從單純軍事防御和防洪結(jié)合型向經(jīng)濟(jì)貿(mào)易型轉(zhuǎn)變的一個(gè)佐證。

.客家民俗文化旅游資源

在贛州市眾多的旅游資源中,客家民俗文化旅游資源是其重要特色之一,包含 了建筑、民俗、民間藝術(shù)、飲食及客家遷徙歷史的相關(guān)古代交通遺址等資源。

客家民間藝術(shù)有寧都道情、贛州燈藝、贛州采茶歌、采茶戲、興國(guó)山歌、花 籃燈等藝術(shù)形式;飲食資源有三杯雞、小炒魚、四星望月、蜜餞、丁香李、贛州 市擂茶、春節(jié)臘貨、薯食風(fēng)味等;民俗禮節(jié)資源有筷禮、送果子包、穿木屐、婚 娶儀式歌謠等。

客家文化旅游資源地域特色濃郁、類型豐富。改革開放以來(lái),世界各地客家 僑屬回鄉(xiāng)尋根,形成了極大的市場(chǎng)和旅游流,為客家文化的市場(chǎng)開發(fā)鋪墊了道路。

(二)旅游資源開發(fā)的前景與對(duì)策：

1：紅色旅游

縱向比較，客觀地說，贛州的“紅色旅游”雖然取得較為可觀的成績(jī)，但是，放眼全國(guó)、全省，贛州“紅色旅游”也面臨著自身的不足及來(lái)自外部的挑戰(zhàn)，據(jù)旅 游業(yè)內(nèi)人士分析，旅游發(fā)展分為三個(gè)階段：開發(fā)建設(shè)階段、旅游資源整合修飾階 段和受益階段。目前，我市還處于第一階段的準(zhǔn)備工作階段，還存在諸多的不足 之處。

宣傳、促銷投入不足。旅游作為一種新興產(chǎn)業(yè)、一種新產(chǎn)品，非常需要進(jìn)行 市場(chǎng)促銷，而我市每年用于旅游促銷的經(jīng)費(fèi)只有區(qū)區(qū)25萬(wàn)元，而周邊的韶關(guān)、龍巖、吉安等市均高于我市。有限的宣傳促銷經(jīng)費(fèi)，很大程度上影響了我市對(duì)紅 色旅游資源的促銷和宣傳。

缺少龍頭帶動(dòng)。雖然我市紅色旅游景點(diǎn)很多，但是，再整合資源，樹立龍頭 上還做得不夠。像瑞金來(lái)說，城市建設(shè)與“紅色故都”結(jié)合得不理想，還不能讓游 客一到瑞金，就感受到撲面而來(lái)的“紅色故都”的氣息，深切體會(huì)到“紅色故都”的 韻味。

缺乏在全國(guó)叫得響的品牌。雖然，我市境內(nèi)有瑞金作為紅色古都的品牌，在 全國(guó)具有一定的壟斷性和獨(dú)特性，但是，還沒有形成像九寨溝、張家界、廬山等 特色十分明顯，在全國(guó)叫得響的品牌。

旅游配套設(shè)施不完善。我市的紅色旅游景區(qū)大都是一些靜態(tài)性的遺址擺設(shè)，游客來(lái)此只是參觀、瞻仰，可以置身參與的、動(dòng)態(tài)性的旅游設(shè)施還相當(dāng)匱乏。紅 色旅游還沒有跟綠色、生態(tài)休閑、探險(xiǎn)等結(jié)合起來(lái)。同時(shí)，旅游的交通不便，景 區(qū)內(nèi)的示意圖、道路指示牌等配套設(shè)施也還不夠完善。景區(qū)內(nèi)缺乏星級(jí)賓館，旅 游紀(jì)念品等旅游附屬產(chǎn)品還比較少。

管理體制較為混亂。有的景區(qū)存在多頭管理，不利于行業(yè)規(guī)范。各旅行社也 存在無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，旅游市場(chǎng)較為混亂。

同時(shí)，我市的紅色旅游還面臨來(lái)自外部的挑戰(zhàn)：一是各地紅色旅游市場(chǎng)的競(jìng) 爭(zhēng)，如貴州的遵義，延安的西柏坡，上海的南湖等地，都在依托獨(dú)特的資源，響 亮的知名度，加速發(fā)展“紅色旅游”，競(jìng)相瓜分紅色旅游這塊蛋糕。二是來(lái)自各地 名勝古跡的競(jìng)爭(zhēng)，各地名勝古跡對(duì)游客的吸引力很大，對(duì)紅色旅游市場(chǎng)形成巨大 的沖擊。

我市紅色旅游雖然面對(duì)自身的不足和來(lái)自外部的挑戰(zhàn)，但是，更多的是信心和接受挑戰(zhàn)的勇氣。在談到我市紅色旅游的發(fā)展前景時(shí)，從主管部門到業(yè)界普遍認(rèn)為，2005年乃至今后，是機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，發(fā)展前景較為樂觀。

他們認(rèn)為，我市發(fā)展紅色旅游現(xiàn)在面臨很好的發(fā)展機(jī)遇期，2005年，國(guó)家旅游局定為“紅色旅游發(fā)展年”，同時(shí)，國(guó)家旅游局在紀(jì)念長(zhǎng)征出發(fā)70周年之際，正式啟動(dòng)了“紅色旅游121工程”，計(jì)劃用5年時(shí)間，在全國(guó)重點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)十大“紅色旅游基地”，20個(gè)“紅色旅游名城”，100個(gè)“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”，在全國(guó)建成“紅色旅游”骨干體系，我省以井岡山、瑞金、興國(guó)等紅色景點(diǎn)為主體的“共和國(guó)搖籃

——?中央蘇區(qū)?紅色旅游基地”被列為“十大基地”之首。目前，“南昌－井岡山－贛州－瑞金”這條紅色文化旅游線路，經(jīng)過多年精心培育，已成為全國(guó)知名的品牌線路。從省里講，我省為了發(fā)展紅色旅游想了不少點(diǎn)子，今后每年秋季都要舉辦中國(guó)紅色旅游文化節(jié)，在南昌、瑞金等地舉行大型文藝晚會(huì)、旅游推介會(huì)等。在瑞金，每年11月7日要舉辦紅色古都華誕紀(jì)念活動(dòng)，開展中華蘇維埃舊址考察、中央蘇區(qū)機(jī)關(guān)尋根活動(dòng)。此外，除了紅色文化研習(xí)旅游、革命搖籃體驗(yàn)游，紅色故都尋訪游等以外，我省今年還將大力開發(fā)各地紅色旅游文藝節(jié)目，如井岡山“星火燎原——?dú)q月井岡山”，瑞金“赤色紅都——共和國(guó)從這里走來(lái)”等主題節(jié)目，力求在全國(guó)打響紅色旅游牌。從我市來(lái)講，市委、市政府對(duì)發(fā)展紅色旅游極為重視，對(duì)紅色旅游的開發(fā)、建設(shè)、宣傳的投入將不斷加大。將在于都舉行的紅色旅游研討會(huì)，邀請(qǐng)全國(guó)各地專家對(duì)我市紅色旅游進(jìn)行“把脈”，探討發(fā)展途徑和良策。我市的旅游部門也正在深入研究紅色旅游市場(chǎng)，力求探索出一種新的運(yùn)行模式，來(lái)做大做強(qiáng)我市的紅色旅游業(yè)。

充分利用紅色旅游資源，開展紅色旅游，是革命傳統(tǒng)教育的一大進(jìn)步。紅色之旅是革命精神的實(shí)踐之旅，也是推動(dòng)老區(qū)發(fā)展的新引擎。我們有理由相信，只要我們?cè)诒Ｗo(hù)紅色資源中開發(fā)紅色資源，在開發(fā)紅色資源中發(fā)展紅色經(jīng)濟(jì)，搶抓機(jī)遇，勇對(duì)挑戰(zhàn)，在整合資源，打造品牌，推動(dòng)熱潮上下功夫，我市的紅色旅游必將步入新的輝煌。

2：綠色旅游

要加快發(fā)展旅游業(yè)，必須一方面在修葺原有旅游景點(diǎn)的同時(shí)，開辟新的旅游 景點(diǎn)；另方面在合理地開發(fā)新的旅游資源時(shí)，應(yīng)注意加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)工作，切忌對(duì) 旅游環(huán)境進(jìn)行建設(shè)性的破壞和破壞性的建設(shè)。

首先，要依照法律來(lái)保護(hù)環(huán)境。建設(shè)旅游風(fēng)景區(qū)、開發(fā)旅游資源時(shí)，要充分 利用現(xiàn)行的許多法規(guī)條例，以確保風(fēng)景旅游區(qū)的環(huán)境免受污染的破壞。如利用“森 林法”，既可制止對(duì)森林的亂砍濫伐，防止水土流失,又可直接保護(hù)自然環(huán)境，保 護(hù)風(fēng)景旅游區(qū)的旅游資源；又如利用“水污防治法”，對(duì)保護(hù)江、河、湖、海水體 免受污染的危害，對(duì)維護(hù)旅游用水環(huán)境等，都有重大意義。因此，我們要充分運(yùn) 用法律武器，對(duì)風(fēng)景旅游區(qū)的環(huán)境加強(qiáng)管理；以保護(hù)旅游資源，為發(fā)展旅游業(yè)創(chuàng) 造條件。

其次，要樹立防重于治的新觀念。保護(hù)旅游風(fēng)景區(qū)環(huán)境的目的，是為了促使 風(fēng)景區(qū)的自然生態(tài)系統(tǒng)向良性循環(huán)轉(zhuǎn)化，為人類的休養(yǎng)生息，創(chuàng)造越來(lái)越好的條 件。因此，必須貫徹樹立防重于治的思想，做到防患于未然。要避免重走資本主 義世界“先污染，后治理”的老路。無(wú)論是山林、水體、風(fēng)景名勝，只要是已辟為 旅游區(qū)，或計(jì)劃要開發(fā)為新的旅游區(qū)，都應(yīng)事先就其環(huán)境保護(hù)方面,制定規(guī)劃，采取措施，按其重要程度，實(shí)行分級(jí)管理，分級(jí)保護(hù)。不能等到問題成了堆，再 來(lái)補(bǔ)救、治理，而處于被動(dòng)局面。

再次，要加強(qiáng)治理已受破壞的環(huán)境。由于各種原因和條件的限制，我國(guó)有不 少的旅游風(fēng)景區(qū)的環(huán)境已遭受到不同程度的破壞、有許多風(fēng)景名勝古跡受到程度

不同的污染危害。如“奇秀甲東南”的武夷山，是典型的丹霞地貌，再上獨(dú)特的九 曲溪及兩岸蒼翠、挺拔的植被，而成為著名的風(fēng)景旅游區(qū)。但在前幾年，人們卻 對(duì)武夷山上的森林，進(jìn)行掠奪式的砍伐，使其精華的九曲溪的水位急劇下降，而 嚴(yán)重威脅武夷山的旅游景觀價(jià)值。所以，對(duì)已受到不同程度的污染和破壞的環(huán)境，必須及早進(jìn)行必要的治理和搶救，使之盡快地恢復(fù)其本來(lái)面貌，以適應(yīng)我國(guó)旅游 業(yè)的發(fā)展，迎接更多的旅游者前來(lái)觀賞。

3：古色旅游

贛州“古色”旅游資源以宋城及客家文化為特色。宋城系列旅游資源因其較大 的典型性和代表性具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力,并在全國(guó)范圍內(nèi)具有獨(dú)特性。同時(shí)由于 本地的客家文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng),并且毗鄰于客家集聚中心,具有較大的市場(chǎng)潛力。有鑒 于此,本文進(jìn)行“古色”旅游資源的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

（1）.宋城與宋文化觀光游

這是最早被開發(fā)利用的旅游項(xiàng)目,自1994年舉辦“中國(guó)贛州宋城文化節(jié)”以來(lái),至 今已舉辦多屆,積累了比較豐富的資料和經(jīng)驗(yàn)。為進(jìn)一步豐富活動(dòng)的文化內(nèi)涵,提 高其品位,可作如下安排:古城尋蹤游、古城風(fēng)貌游、古贛州(章貢區(qū))古跡游、通 天巖石窟藝術(shù)游、宋文化名人探蹤游、一江(贛江)二水(章、貢)游、古贛州輻射 區(qū)的宋文化傳播尋蹤游。

（2）.贛州客家文化游

贛州地區(qū)是客家民系的孕育之地,這里95%以上的人口屬客家人,所以贛州地區(qū)對(duì) 于客家不僅在語(yǔ)言、民俗習(xí)慣、建筑、飲食乃至民系心理的形成等方面,都是至 關(guān)重要的。作為吸引境外游客、開發(fā)國(guó)際旅游市場(chǎng),客家文化游是本地區(qū)最具潛 在優(yōu)勢(shì)的旅游開發(fā)項(xiàng)目,且本地區(qū)資源豐富,特點(diǎn)突出,應(yīng)充分重視?？砷_發(fā)的項(xiàng)目 有:客家溯源尋根游、客家民居游、客家民俗游、客家生態(tài)文化游、客家文化綠 色家園游、客家文化之源修學(xué)科研游等。

參考文獻(xiàn)：《贛州紅色旅游》，《贛州旅游概況》，網(wǎng)絡(luò)資料等。