第一篇：腦白金市場調(diào)查報(bào)告書

腦白金市場調(diào)查報(bào)告書

姓名：

學(xué)號：

班級：

時(shí)間： 一.產(chǎn)品說明

二.銷售情況

三.腦白金的消費(fèi)群體構(gòu)成分析

1.消費(fèi)者年齡構(gòu)成狀況

2.消費(fèi)者收入構(gòu)成狀況

3.消費(fèi)者選擇腦白金的理由

4.腦白金與同類商品相比較消費(fèi)著的購買意向

四.腦白金廣告分析

1.消費(fèi)者是怎樣知道腦白金的

2.哪些因素對消費(fèi)者購買腦白金的影響最大

3.消費(fèi)者對腦白金廣告的熟悉程度 4.看過廣告之后消費(fèi)者對腦白金的購買意愿

五.腦白金品牌的優(yōu)點(diǎn)分析

六.腦白金廣告缺點(diǎn)分析

七.腦白金廣告營銷策略給我們的啟示腦白金市場調(diào)查報(bào)告書

一、產(chǎn)品說明

腦白金是珠海巨人集團(tuán)旗下的一個(gè)保健品品牌，該品牌創(chuàng)立于1994年，由于其成功的市場營銷策略，在數(shù)年時(shí)間內(nèi)，腦白金成為中國大陸知名度最高和身價(jià)最高的保健品品牌之一，年均利潤可達(dá)3.5-4億人民幣，2005年春節(jié)期間的銷售額更是達(dá)到8.2億人民幣。其廣告詞“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”則成為中國知名度最高的廣告詞之一。2008年9月17日，在北京舉辦的“2008哈佛《商業(yè)評論》管理行動(dòng)獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮，公司憑借強(qiáng)有力的營銷體系榮獲了本屆哈佛“商業(yè)評論”管理行動(dòng)金獎(jiǎng)。同年公司還獲得2008中國最佳雇主企業(yè)獎(jiǎng)。旗下腦白金、黃金搭檔獲得上海市名優(yōu)產(chǎn)品稱號。但同時(shí)，腦白金品牌也由于其不擇手段的市場推廣而飽受詬病，指責(zé)主要集中在不實(shí)宣傳和過度的廣告轟炸兩個(gè)方面。

腦白金的功效成份MT(melatonin褪黑激素)和低聚糖是近年全球生命科學(xué)的熱點(diǎn)。腦白金將二者有機(jī)結(jié)合，是科學(xué)理論的巨大突破，成功實(shí)現(xiàn)1+1>2。眾多人群服用后的跟蹤調(diào)查結(jié)果，進(jìn)一步驗(yàn)證了其科學(xué)性和效果倍增性。

功能:國家批準(zhǔn)頒發(fā)的腦白金證書顯示:腦白金“可以調(diào)整人體生物節(jié)律”，“改善睡眠”，“調(diào)整腸道”，“減少有害物質(zhì)的吸收”。

1、調(diào)整人體生物節(jié)律 隨著年齡的增長,人體內(nèi)MT含量日益下降，破壞了人體的生物節(jié)律，補(bǔ)充腦白金后，可使人體內(nèi)MT含量恢復(fù)到年輕時(shí)的水平，恢復(fù)年輕時(shí)的生物節(jié)律。

2、改善睡眠 當(dāng)人體內(nèi)MT含量不足時(shí)，將導(dǎo)致人體內(nèi)部調(diào)節(jié)功能減低，并可能伴隨睡眠障礙，補(bǔ)充腦白金后，可有效解決其睡眠障礙。注:《沈陽藥科大學(xué)學(xué)報(bào)》2002年5月第19卷第3期

3、調(diào)整腸道 腦白金所含的低聚糖,是全球流行的腸道有益菌的增殖因子。科學(xué)顯示：人體試驗(yàn)證明，服用低聚糖一個(gè)月后，檢測發(fā)現(xiàn)人體內(nèi)雙歧桿菌(有益菌)的數(shù)量增加10—100倍。有益菌占上風(fēng)時(shí),腸道的酸堿度呈酸性,排便更通暢?！吨袊夏陮W(xué)雜志》1999；19 即使人體的MT含量充足,如果腸道內(nèi)有益菌失調(diào),仍然不利健康。

4、減少有害物質(zhì)吸收 腸道內(nèi)有益菌增加后,抑制了有害菌,減少了有害菌產(chǎn)生的有害物質(zhì)(俗稱毒素)。因排便及時(shí)通暢,也減少了大便在人體內(nèi)停留過久所產(chǎn)生的有害物質(zhì)(毒素)。——《有效增加腸內(nèi)BIFIDUS》

二、銷售情況

2008年腦白金暢銷11年，銷量突破100億元，締造健康產(chǎn)品不敗神話。2008年6月2日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室在北京發(fā)布2008年“中國500最具價(jià)值品牌排行榜”，腦白金、黃金搭檔雙雙上榜，名列行業(yè)前兩名。

2011年3月20日，國家統(tǒng)計(jì)局行業(yè)信息發(fā)布中心重點(diǎn)監(jiān)測品牌中，腦白金自2000--2010年度，連續(xù)10年榮列保健品市場單品銷量排名第一。

三、腦白金的消費(fèi)群體構(gòu)成分析

1.消費(fèi)者年齡構(gòu)成狀況：本次通過網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查30個(gè)人，從結(jié)果來看腦白金消費(fèi)群體年齡構(gòu)成如以下圖表所示：

從以上圖表可以看出，所調(diào)查的30名腦白金的消費(fèi)者中，18--30歲之間的青年消費(fèi)者15人，是總?cè)藬?shù)的50%；30--40歲之間的年輕消費(fèi)者6人，40--50歲之間的中老年消費(fèi)者6人，占了40%。50歲以上的老年消費(fèi)者所占比例比較小。

2.消費(fèi)者收入構(gòu)成狀況：本次通過網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查30個(gè)人，從結(jié)果來看腦白金消費(fèi)群體收入比例構(gòu)成如以下圖表所示：

從以上圖表可以看出，所調(diào)查的30名腦白金的消費(fèi)者中，收入在2000元以下的消費(fèi)者有13人，所占比例也是非常大，占了43.33%。收入在2000--3000元之間的消費(fèi)者有9人，占到了30%。收入在3001--5000元之間的消費(fèi)者有4人。收入在5000以上的消費(fèi)者有4人。都占了13.33%的比例。

3.消費(fèi)者選擇腦白金的理由：本次通過網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查30個(gè)人，從結(jié)果來看消費(fèi)者選擇購買腦白金的理由比例構(gòu)成如以下圖表所示：

從以上圖表可以看出，所調(diào)查的30名腦白金的消費(fèi)者中，認(rèn)為保健品效果好的只有5人。認(rèn)為廣告好有面子的消費(fèi)者有16人，超過了一半人數(shù)，占了53.33%。促銷員推薦的有6人，其他原因的有3人?？傮w來看還是腦白金的廣告效應(yīng)所起的作用是非常大的。

4.腦白金與其他各種品牌相比較消費(fèi)者的購買意向：本次通過網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查30個(gè)人，從結(jié)果來看腦白金相比其他各種品牌相比較消費(fèi)者的購買意向比例構(gòu)成如以下圖表所示：

紐崔萊 中脈

3.33% 初元 選項(xiàng)

小計(jì)

比例

腦白金

83.33% 黃金搭檔 22

73.33%

36.67% 東阿阿膠 63.33% 椰島鹿龜酒 33.33% 53.33%

黃金酒 53.33% 參與調(diào)查人數(shù)

四、腦白金廣告分析

1.消費(fèi)者是怎樣知道腦白金的：本次通過網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查138個(gè)人，從結(jié)果來看消費(fèi)者是怎樣知道腦白金的構(gòu)成如以下圖表所示：

從以上圖表可以看出，所調(diào)查的138名腦白金的消費(fèi)者中，通過電視廣告知道腦白金的是128人，占了總比例的92.75%。通過親戚朋友推薦的是10人，占了總比例的7.25%。由此可見腦白見的電視廣告覆蓋率是非常高的。

2.哪些因素對消費(fèi)者購買腦白金的影響最大:本次通過網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查30個(gè)人，從結(jié)果來看哪些因素對消費(fèi)者購買腦白金的影響最大的構(gòu)成如以下圖表所示：

選項(xiàng)廣告

小計(jì)24

比例 80% 包裝 26.67% 品牌 22

73.33% 功能 46.67% 價(jià)格 4

13.33%

家人或朋友剖推薦 30% 口感

3.33% 參與調(diào)查人次

3.消費(fèi)者對腦白金廣告的熟悉程度：本次通過網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查23個(gè)人，從結(jié)果來看消費(fèi)者對腦白金廣告的熟悉程度的構(gòu)成如以下圖表所示：

從以上圖表可以看出，所調(diào)查的23名腦白金的消費(fèi)者中。有15名對腦白金的廣告是非常熟悉的，有6人是比較熟悉的。有2人是一般熟悉。

4.看過廣告之后消費(fèi)者對腦白金的購買意愿:本次通過網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查23個(gè)人，從結(jié)果來看消費(fèi)者看過廣告之后對腦白金的購買意愿構(gòu)成如以下圖表所示：

從以上圖表可以看出，所調(diào)查的23名腦白金的消費(fèi)者中?？赐陱V告之后非常愿意買的只有1人，比重是非常小的，由此可見腦白金被網(wǎng)友認(rèn)為是史上最討厭最“垃圾”的廣告被證實(shí)了。比較愿意購買的人有4人，不確定是否購買的有6人，比較不愿意購買的有7人，非常不愿意購買的有5人。

五、腦白金品牌的優(yōu)點(diǎn)分析

1、切合了當(dāng)下全社會(huì)送禮成風(fēng)的特點(diǎn)，而腦白金定義為：送禮品 送健康；電視廣告主要推廣禮品概念，膾炙人口的廣告語“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金’家喻戶曉。

2、采用了朗朗上口的口令式宣傳方式，反復(fù)傳播，便于記憶；

3、產(chǎn)品訴求主要針對老年人，老年人是中國人送禮的主要對象，老人與健康是永恒的社會(huì)話題！

4、腦白金廣告是兩個(gè)卡通人物，但每年更改人物形象，而且，隨著年代的變化，形象越來越時(shí)尚，人物表現(xiàn)出來的精神勁頭越來越大，很傳神的體現(xiàn)了腦白金的良好產(chǎn)品效果。

5、腦白金的包裝主色調(diào)是海洋深藍(lán)色，襯托了產(chǎn)品的科技色彩，以及人類追求永恒、回歸自然的心態(tài)。包裝不求變化，保持淳樸，也符合產(chǎn)品消費(fèi)群體--中老年人的審美習(xí)慣。人物造型既有國人也有洋人，即反映了產(chǎn)品國際化的品質(zhì)又不會(huì)令人產(chǎn)生陌生感、排斥感。盡管從單純美學(xué)角度看，包裝設(shè)計(jì)不算是上乘之作，但是符合了消費(fèi)者第一的實(shí)用原則。

六、腦白金廣告缺點(diǎn)分析

1.挑戰(zhàn)公眾審美，把膚淺的廣告硬賽給了公眾！這一缺點(diǎn)讓人腦白金品牌幾乎沒有美譽(yù)度可言

2.廣告詞前后矛盾,(今年過節(jié)不收理，收理只收腦白金)。不能給人以美感。

七．腦白金廣告營銷策略給我們的啟示：

1.做廣告策劃，一定要了解產(chǎn)品屬于消費(fèi)者高參與度還是低參與度產(chǎn)品，然后對癥下藥。消費(fèi)者高參與度的，就要通過廣告使消費(fèi)者清楚了解產(chǎn)品，打理性牌。消費(fèi)者低參與度的，則要使用感性武器，用名人代言的效果都遠(yuǎn)遠(yuǎn)好過說教。譬如腦白金，做廣告就不能當(dāng)成給消費(fèi)者上醫(yī)學(xué)知識普及課。

2.創(chuàng)意對廣告能否給消費(fèi)者留下深刻印象起著重要作用，但廣告不是純藝術(shù)，所以創(chuàng)意決不能只用藝術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)評價(jià)，不要忽視消費(fèi)者的眼光，評價(jià)創(chuàng)意的最終標(biāo)準(zhǔn)是市場。

腦白金的廣告并不完美，應(yīng)該說存在很大缺陷。在幾年的市場開拓中，沒有注意培養(yǎng)品牌的內(nèi)涵價(jià)值，知名度高而美譽(yù)度不高，導(dǎo)致缺少忠誠消費(fèi)者。如今市場上出現(xiàn)愈來愈多企圖在禮品市場瓜分蛋糕的公司，腦白金的定位優(yōu)勢已經(jīng)大大減弱。

第二篇：市場調(diào)查報(bào)告書

市場調(diào)查報(bào)告書

1.請?jiān)谧隽俗銐蚴袌稣{(diào)查的基礎(chǔ)上，仔細(xì)完成下面的表格，并簡明闡述你的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃

2.有一些數(shù)據(jù)無法精確得知，請保留空白，不要編造數(shù)據(jù)

3.此份問卷及創(chuàng)業(yè)計(jì)劃的完成情況，將作為甄選萬馬奔騰創(chuàng)業(yè)老板的依據(jù)之一

區(qū)域概況

1.所在區(qū)域行政區(qū)劃：____________

2.人口：__________________

3.人均月收入：____________________

4.家電賣場人員平均月工資：____________________

5.房價(jià)平均值：_________________元/平米, 商業(yè)區(qū)店鋪?zhàn)饨穑?___________________ 元/平米(100-200平米)

6.離最近的市/縣/鎮(zhèn)的距離： __________________, 車程：___________________分鐘

競爭狀況

所在區(qū)域內(nèi)有多少同類賣場?(家電，3C)

同類賣場一：（名稱）____________________

大小：_________________雇員人數(shù)： ___________________月銷售額：___________________ 同類賣場二：（名稱）____________________

大?。篲________________雇員人數(shù)： ___________________月銷售額：___________________ 同類賣場三：（名稱）____________________

大?。寒a(chǎn)品

_________________雇員人數(shù)： ___________________月銷售額：___________________

創(chuàng)業(yè)計(jì)劃

請盡量在200字之內(nèi)，簡明闡述你的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃（包括從個(gè)人素質(zhì)，社會(huì)關(guān)系等上你為什么適合在你的家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)；打算開一個(gè)多大的門店，請多少人，預(yù)計(jì)月銷售額做到多少？打算如何與現(xiàn)有的家電/3C門店競爭？需要集團(tuán)在哪些方面支持？對集團(tuán)的建議？）

第三篇：市場調(diào)查報(bào)告書ZXQ

<<關(guān)于撫州市市區(qū)電腦游戲市場消費(fèi)情況問卷>>

學(xué)院:文法與藝術(shù)學(xué)院

專業(yè):廣告

班級:廣告二班

學(xué)號姓名:鄭小強(qiáng)

目錄:

調(diào)查目的:……………………………………………………………………… 調(diào)查對象及方法:………………………………………………………………

調(diào)查的內(nèi)容:…………………………………………………………………………….調(diào)查結(jié)果分析:………………………………………………………………… 調(diào)查的結(jié)果總結(jié):………………………………………………….附件:…………………………………………………………….摘要:電腦游戲隨著社會(huì)的發(fā)展和電腦的逐步普遍,越來越多的人進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲世界,也就是說,網(wǎng)絡(luò)游戲這塊市場在漸漸地?cái)U(kuò)展,人們開始對其的資金投入也越多,但到底是什么一種情況呢?人們更多的是出于何種目的對其出資,有哪些渠道進(jìn)行投資?

一.調(diào)查目的了解撫州市電腦游戲市場,為網(wǎng)絡(luò)游戲制造商提供一份可靠地資料.二.調(diào)查對象及方法

1.調(diào)查的時(shí)間和地點(diǎn)：10月1日——10月5日，撫州市臨川區(qū)和東華理工大學(xué)（主要是南區(qū)）

2.調(diào)查的對象:撫州市臨川區(qū)網(wǎng)民和東華理工大學(xué)的學(xué)生

3.資料收集方法:采取問卷調(diào)查方法調(diào)查,向校內(nèi)的學(xué)生和臨川區(qū)的居民發(fā)放問卷《撫州市市區(qū)電腦游戲市場消費(fèi)情況》問卷再收回進(jìn)行統(tǒng)計(jì)（這里的百分比都是以整體人數(shù)為基礎(chǔ)，X/200計(jì)算，X是選擇的人數(shù)）

三.調(diào)查的內(nèi)容：見附頁

四.調(diào)查結(jié)果分析

1.經(jīng)過統(tǒng)計(jì)，我們調(diào)查的人中有67%是男性33%是女性，年齡在18歲以下的有10%，18到25 歲的有36%，26歲到45 歲的有50%45歲以上的有4%，在這些人中有83%的人玩過網(wǎng)絡(luò)游戲，17%的人還未曾玩過。

2.對調(diào)查最常玩的網(wǎng)絡(luò)游戲中，30%的人選擇聯(lián)機(jī)對戰(zhàn)類，有

23%選擇網(wǎng)絡(luò)升級類，15%的人選擇休閑游戲，15%選擇棋牌臺(tái)球等益智類，在家玩的人占25%，在網(wǎng)吧的有50%，其他的有8%，調(diào)查每周玩網(wǎng)絡(luò)游戲頻率每周一天的占15%，兩天到三天的有26%，三到五天的占23%，五天以上有19%。

3.調(diào)查到玩游戲的目的時(shí)，純粹娛樂釋放壓力的27%，擺脫孤獨(dú)結(jié)交朋友的0%，挑戰(zhàn)自我追尋刺激的7.5%，從中獲得現(xiàn)實(shí)收益有5%，對有沒有對游戲進(jìn)行付費(fèi)的，有的占49%沒有的占34%，對那些沒有進(jìn)行付費(fèi)的人詢問原因：沒有必要為虛擬的東西付費(fèi)的占21%，我更喜歡跟現(xiàn)實(shí)中的朋友玩的占4%，玩網(wǎng)絡(luò)游戲容易沉迷，付了一次以后會(huì)付更多的占7.5%，今后會(huì)繼續(xù)投入嗎？投多少？50以下占10%，50到100的占12.5%100到500 的占22.5%500以上占3%，不投入的占35%

4.問到資金投入的渠道有哪些？有在淘寶網(wǎng)上得有15.5%，5173上的占3.5%，手機(jī)Q幣充值的占10.5%，網(wǎng)上銀行的占

2.5%，其他的有21.5%，問對廣告的注意和影響時(shí)，27.5%的人表示注意過并產(chǎn)生影響，注意過不產(chǎn)生影響的占35%，沒注意過不產(chǎn)生影響的有20.5%，沒注意過但產(chǎn)生影響的占17%

5.新游戲開發(fā)越來越多，問到是否會(huì)嘗試去玩時(shí)，有68.5的人選擇可以去嘗試玩一玩，31.5%的人卻不想去嘗試。調(diào)查他們對游戲的想法時(shí)，大多人希望費(fèi)用能盡可能底一點(diǎn)，可玩性高一些，五.調(diào)查的結(jié)果總結(jié)：

經(jīng)過本次調(diào)查，還是會(huì)有大多數(shù)人喜歡玩網(wǎng)絡(luò)游戲的，并對其進(jìn)行付費(fèi)娛樂，主要的原因還是來自各方面的壓力太大，通過玩游戲來進(jìn)行釋放自己心中的壓抑，相對來說，男士玩網(wǎng)絡(luò)游戲的概率比女士的大，玩得時(shí)間大致在兩到三天的人居多?；旧蟻碚f，都是在網(wǎng)上進(jìn)行充值的，但是不喜歡對游戲進(jìn)行資金投入，所以，如果能將其開發(fā)出來，那么這個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲市場將會(huì)大大改觀。

六.附件：撫州市市區(qū)電腦游戲市場消費(fèi)情況問卷

1.您的性別()a.男b.女

2.您的年齡是()a.18歲以下b.18到25歲c.26歲到45歲d.45歲以上

3.是否玩過網(wǎng)絡(luò)游戲？（）a.是b.否

4.您最常玩的網(wǎng)絡(luò)游戲類型（）a.聯(lián)機(jī)對戰(zhàn)類（紅警，魔獸等）b.網(wǎng)絡(luò)升級類（cf,dnf,夢幻，大話）c.休閑游戲（勁舞，炫舞，飛車等）d.棋牌臺(tái)球等益智類

5游戲地點(diǎn)是？（）a.家里b.網(wǎng)吧c.其他

6您每周玩網(wǎng)絡(luò)游戲的頻率是（）a.每周一天b.兩到三天。C.三到五天d.五天以上

7游戲的目的（）a.純粹娛樂釋放壓力b.無聊打發(fā)時(shí)間c.挑戰(zhàn)自我追尋刺激d.從不獲得現(xiàn)實(shí)收益

8您有沒有試過為喜愛的游戲付費(fèi)過？（）《選a的，不用回答地9題》a.有b.沒有

9如果沒有，您不愿為網(wǎng)絡(luò)游戲付費(fèi)的原因（）a.沒有必要為虛擬的東西付費(fèi)b.我更喜歡跟現(xiàn)實(shí)中的朋友玩c.玩網(wǎng)絡(luò)游戲容易沉迷。付了一次以后會(huì)付更多d.其他

10今后您打算繼續(xù)投入嗎？投多少？（）a.50以下b.50到100c.五百以上e.不投入

11您進(jìn)行游戲資金投入的渠道有哪些？（）a.淘寶b.5173c.手機(jī)Q幣的充值d.網(wǎng)上銀行e.其他

12有關(guān)游戲宣傳的廣告您注意嗎？會(huì)對您的行為產(chǎn)生影響嗎？（）a.注意過并產(chǎn)生影響b.注意過不產(chǎn)生影響c.沒注意不產(chǎn)生影響d.沒注意過產(chǎn)生影響

13如果有新游戲開發(fā)出來，您是否嘗試去玩？（）a.是b.否

14.您對于電腦游戲消費(fèi)市場的一些想法

廣告二班1020850208鄭小強(qiáng)

第四篇：裝飾材料市場調(diào)查報(bào)告書

<一>材料篇

痛過兩天去裝飾材料市場調(diào)查，使我對裝飾材料有了更深刻的了解和認(rèn)識，同時(shí)也體會(huì)到要想真正學(xué)好室內(nèi)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出好的作品，必須對裝飾材料市場有所了解，及時(shí)掌握新材料、新工藝。只有更早的掌握新的、層出不窮的材料、工藝，才能設(shè)計(jì)出適應(yīng)潮流的作品來。

通過這次市場調(diào)查，使我感受到學(xué)習(xí)課本知識固然重要，將課堂上老師講的知識與市場上看到的聯(lián)系在一起更重要。也許，老師講某個(gè)材料的造型需要畫圖并且反復(fù)介紹，最后還不一定理解，而當(dāng)我們在市場上見到它時(shí)就會(huì)恍然大悟。通過這次市場調(diào)查，使我深刻體會(huì)到，我們要學(xué)的知識一半在課堂，另一半在市場。因此，在以后的學(xué)習(xí)中，我們在學(xué)習(xí)的同時(shí)，應(yīng)經(jīng)常到裝飾材料市場上看看，隨時(shí)了解市場上出現(xiàn)的新材料、新工藝。

我們小組一行9人首先去了大商匯建材市場，80萬平方米的市場有陶瓷、燈具、板材管材、木地板、五金油漆、整體廚房、整體家居、窗簾布藝布料（化纖、棉布）、家居飾品等?；旧夏阆胭I的裝修材料這里都能買全，但是價(jià)格、質(zhì)量就得比較比較了，有的不是很便宜。廚房電器、熱水器之類也有，比一般的家電商場便宜。

第二天，我們?nèi)チ说脛偌揖叱鞘啦┑?，得勝家具裝飾材料相比大商匯少了些，但是成品家具是一應(yīng)俱全。以及02級邵登虎師兄所開公司去參觀并和他們交流了一些相關(guān)知識。

下面，我把這兩天調(diào)查的所見、所聞、所感，并結(jié)合課堂上老師講解的知識，對裝飾材料市場作一總結(jié)：

一、板材類

①膠合板：具有一定的隔火性，防腐性，防蛀性和良好的隔音，吸濕，易于加工。應(yīng)用于各類家具，門窗套，踢腳板，窗簾盒，隔斷造型，地板等基材，表面可用薄木片，防火板，PVC貼面板，無機(jī)涂料等貼面涂裝。常見規(guī)格：1220mm×2440mm，厚：3mm、5mm、9mm、12mm。

②細(xì)木工板：具有較大的硬度強(qiáng)度，可耐熱脹冷縮。板面平整，結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，易于加工。木工板，9 厘板，也稱大芯板，都是常見的板材，這種板材中間以多層雜木條黏合成芯，兩面再貼上薄板，由于這些板材都是由膠水粘結(jié)而成的，加之國內(nèi)粘結(jié)劑的質(zhì)量參差不齊，很多粘結(jié)劑的甲醛和苯的含量都是超標(biāo)的，所以造成板材的這些物質(zhì)的超標(biāo)，家具在做好后容易有刺鼻的味道。而且因多種雜木組合在一起，密度差別較大，易產(chǎn)生變形；含水率較高；甲醛含量較高；不能直接使用，必須做后期處理。但即使它有這樣那樣的缺陷，現(xiàn)在的家裝工程中無論是門、門套、窗套、暖氣罩還是儲(chǔ)物柜、間隔柜等用得最普遍的還是大芯板。應(yīng)用于板式家具，門窗套，門扇，地板，隔斷等。常用規(guī)格：1220mm×2440mm。③刨花板：是將各種枝芽粉碎成顆粒狀后，再經(jīng)黏合高壓而成。因其剖面類似蜂窩狀，所以稱為刨花板?，F(xiàn)在市場上大多數(shù)的板式家具都選用此種板材，優(yōu)點(diǎn)是內(nèi)部為交叉錯(cuò)落結(jié)構(gòu)的顆粒狀，因此握釘力好，橫向承重力好，且造價(jià)比中密度板低，甲醛含量雖比中密度板高，但比大芯板要低得多；價(jià)格相對較便宜。但它的缺點(diǎn)就是因制法容易，質(zhì)量差異很大，不易辨別，抗彎性和抗拉性較差，密度疏松易松動(dòng)。具有良好的隔熱，隔音性能，強(qiáng)度均衡，易于加工。應(yīng)用于家具基材，室內(nèi)吸音和保溫隔熱材料。常見規(guī)格：1220mm×2440mm 厚：6mm、8mm、10mm、13mm、16mm、19mm、22mm、25mm、30mm。

④纖維板：結(jié)構(gòu)均勻，耐磨，不宜脹縮開裂和翹曲，具有隔熱，保溫，隔音，絕緣，易加工等特性。主要作為其他飾面材料的基材，常用于家具，隔斷等。常見規(guī)格：1220mm×2440mm。

中密度纖維板：表面平整光滑，結(jié)構(gòu)均勻，密度適中，強(qiáng)度高，隔熱，吸音，機(jī)械加工和耐水性能良好。主要用于基材。常用規(guī)格：1220mm×2440mm。

⑤飾面防火板：具有防火防熱功效，且防塵耐磨耐酸堿，耐沖撞，防水易保養(yǎng)。常見規(guī)格：2440mm×1270mm、2150mm×950mm等，厚：1-2mm。

⑥木龍骨：導(dǎo)電，導(dǎo)熱，吸濕，強(qiáng)度高。應(yīng)用于地面鋪設(shè)，吊頂，隔斷等。常用規(guī)格：20mm×30mm、30mm×40mm、40mm×60mm。

⑦木地板：木地板大致可分為三大類：實(shí)木地板，實(shí)木復(fù)合地板、負(fù)離子木地板和強(qiáng)化木地板。

實(shí)木地板屬天然材料，具有合成材料無可替代的優(yōu)點(diǎn)，無毒無味，腳感舒適，冬暖夏涼。但它也存在硬木資源消耗量大，鋪設(shè)安裝 工作量大，不易維護(hù)以及地板寬度方向隨相對濕度變化而產(chǎn)生較大尺寸變化等不足。

實(shí)木復(fù)合地板的外觀有著與實(shí)木地板相同的漂亮木材紋理，尺寸穩(wěn)定性好，易于鋪設(shè)和維護(hù)，由于選用先進(jìn)的設(shè)備和工藝，產(chǎn)品質(zhì) 量更為穩(wěn)定。

負(fù)離子木地板繼承了強(qiáng)化木地板耐磨、美觀等優(yōu)點(diǎn)，負(fù)離子木地板在地板的周圍附著一層負(fù)離子素，它可以持續(xù)的把空氣中的水變?yōu)樨?fù)離子，負(fù)離子木地板不再釋放甲醛。

強(qiáng)化木地板的基材是中密度或高密度纖維板以及刨花板，尺寸穩(wěn)定性好，面層為含耐磨材料的浸漬裝飾紙，保證了面層的耐磨性能 耐香煙灼燒，耐劃痕和耐污染性能好。正因?yàn)橛羞@些諸多優(yōu)點(diǎn)，強(qiáng)化木地板在家庭居室和公共場所的地面裝修中均可使用。

二、陶瓷類：

1.釉面磚：有陶制和瓷制釉面磚，根據(jù)釉面的光澤分為亮光和啞光釉面轉(zhuǎn)，外墻應(yīng)用的應(yīng)性能穩(wěn)定，耐候性好，抗凍能力強(qiáng)和吸水率低的特點(diǎn)。釉面磚的種類按形狀分為通用磚（正方形磚）和異形磚（配件磚）；按釉層色彩分有白色釉面磚和彩色釉面磚。

彩色釉面磚還可制成不同色彩的圖案。通用磚主要用于大面積墻面的鋪貼，配件磚則用于墻面陰陽角及各種收口部位的細(xì)部構(gòu)造處理。規(guī)格有：正方形 100×100×5，200×200×5，400×400×5，500×500×5，600×600×5，250×250×8，316×316×8，418×418×5，528×528×10；長方形250×316×9。陶瓷制品具有質(zhì)地均勻、結(jié)構(gòu)致密、強(qiáng)度高、防水等特點(diǎn)。由白色的瓷土或耐火粘土經(jīng)焙燒而成的瓷磚分上釉和不上釉兩種。市場上國產(chǎn)瓷磚厚度為５ｍｍ—６ｍｍ，平面尺寸為１０８ｍｍ見方、１５２ｍｍ見方的方形磚及1５２ｍｍ×７６ｍｍ、１５２ｍｍ×５０ｍｍ的矩形面磚，此外還有各種陰角、陽角、壓頂、腰線等異形構(gòu)件供選用。

瓷磚的品種花樣繁多，包括釉面磚、有光彩色面磚、無光彩色面磚以及多種彩釉混合的花釉磚、結(jié)晶釉面磚、斑釉磚、大理石釉磚、白底圖案磚、色底圖案磚等。

內(nèi)墻釉面磚的結(jié)構(gòu)由陶瓷坯體和表面釉彩層組成。釉面磚是多孔的精陶坯體，在長期與空氣中的水分接觸過程中，會(huì)吸收大量水分而產(chǎn)生吸濕膨脹的現(xiàn)象。在受到凍融循環(huán)作用時(shí)，釉層更易脫落。因而內(nèi)墻釉面磚只用于室內(nèi)而不宜用于室

外。內(nèi)墻釉面磚主要用于衛(wèi)生間，廚房的墻面及廚房和封閉陽臺(tái)的臺(tái)面等處的裝飾。

2.通體磚：是一種耐磨磚，被廣泛使用于廳堂、過道和室外走道等裝修項(xiàng)目的地面，常用規(guī)格：300× 300mm、400×400mm、500×500mm、600×600mm、800×800mm等。

3.拋光磚：是通體坯體的表面經(jīng)過打磨而成的一種光亮的磚種。拋光磚性質(zhì)堅(jiān)硬耐磨，適合在除洗手間、廚房和室內(nèi)環(huán)境以外的多種室內(nèi)空間中使用。常用規(guī)格：400×400mm、500×500mm、600×600mm、800×800mm、900×900mm、1000×1000mm。

4.玻化磚：是通過高溫?zé)Y(jié)，完全瓷化生成了莫來石等多種晶體。具有高強(qiáng)度，超耐磨性和抗彎曲性，抗污性強(qiáng)，防滑性好，吸水率低以及極好的抗化學(xué)侵蝕性能，重負(fù)載能力?？捎糜诩揖樱瑢懽謽?，餐館等地面鋪設(shè)。特別適合于化工，食品，儀器及設(shè)備制造等車間、倉庫、廣場、停車場等地面鋪設(shè)。常用規(guī)格：400×400mm、500×500mm、600×600mm、800×800mm、900×900mm、1000×1000mm。

5.陶瓷錦磚：由優(yōu)質(zhì)瓷土燒結(jié)而成，抗腐蝕，耐磨，抗壓，耐水，吸水率低，不褪色，易清洗。廣泛應(yīng)用于室內(nèi)小面積的墻面和室外大小幅墻面和地面。常用規(guī)格：20×20mm、25×25mm、30×30mm，厚度依次在4mm—4.3mm之間。

三、裝飾石材類：

一般來說，進(jìn)口石材大多為異形加工板，多用于豪華裝修用材。用于普通家庭鋪設(shè)，使用價(jià)格相對較便宜的安溪紅、芝麻白、泉州白等就可以了。有的比中等價(jià)位的陶瓷釉面磚還便宜。石材的堅(jiān)固、耐磨性遠(yuǎn)優(yōu)于瓷磚，所以選用低價(jià)位的薄板作鋪地材料實(shí)為價(jià)廉物美。

四、石膏板：

石膏板一般分為紙面石膏板和裝飾石膏吸聲板兩大類。

紙面石膏板主要用于家庭裝修中的吊頂或隔墻工程，它是以自然石膏為主要原料，摻入纖維和添加劑壓成芯材，并與護(hù)面紙板牢固地結(jié)合在一起的一種板材。護(hù)面紙板主要起到提高板材抗彎、抗沖擊的作用。普通紙面石膏板的厚度分為9毫米、12毫米、18毫米，板材的棱邊有矩形、45度倒角形、楔形、半圓形和圓形。目前，市場上銷售的具有防火、防潮、高硬度等特種功能的紙面石膏板，它具有質(zhì)輕、抗彎和抗沖擊性高，保溫、隔熱、抗震性好，并且有較好的隔音壁和可調(diào)節(jié)濕度等優(yōu)點(diǎn)。

裝飾石膏吸聲板也是以自然石膏為主要原料，加入玻璃纖維或直接摻入固化劑、膠粘劑壓合而成，面層無紙面，直接以圖案方式打孔或印刷圖案以達(dá)吸音效果。裝飾石膏吸聲板一般為600毫米×600毫米規(guī)格，也有300毫米×300毫米、300毫米×600毫米、500毫米×500毫米規(guī)格的。由于尺寸大不容易安裝，時(shí)間長易變形，所以大規(guī)格裝飾石膏板市場并不多見

五、門窗類：

市場上的門窗主要有木門窗、鋁合金門窗、塑鋼門窗等。

木門窗價(jià)格適中，外觀差，封密性差，怕火易燃，變形開裂，只適用于低檔次，一般場所適用，維護(hù)費(fèi)用高，使用壽命短。

鋁合金門窗阻燃性好，外觀豪華但整體性較差,易變形、易腐蝕，且保溫性差、隔熱差、隔音效果不強(qiáng)。鋁合金門窗和木門窗相比，具有以下特點(diǎn)：

1、自重輕，堅(jiān)固耐用。鋁合金門窗比木門窗耐腐蝕，不易朽壞，其氧化著色層不脫落，不褪色，經(jīng)久耐用。

2、密封性能好。鋁合金門窗的氣密性高，水密性及隔音性都比木門窗要好

3、色澤光潔美觀。鋁合金門窗的框料，經(jīng)氨化著色處理，可著銀白色、古銅色、暗紅色等顏色，并可著上帶色的花紋。用其制成的鋁合金門窗，外觀漂亮、表面光潔、色澤艷麗牢固，增強(qiáng)了室內(nèi)外立面的裝飾效果。

塑鋼門窗具有保溫、耐火、防水、防腐、隔音等性能，是木窗、鋁合金門窗無法比擬的，其價(jià)格適中,外觀豪華，款式多樣，封密性好，防火阻燃，不易變

形，強(qiáng)度好，安裝方便，工藝講究，是新一代門窗材料，具有廣闊的市場前景。

鋁合金門窗和塑鋼門窗雖然在材質(zhì)上不同，但在結(jié)構(gòu)形式和使用上卻差不多。鋁合金和塑鋼門窗的種類主要是根據(jù)開啟方式來劃分的，主要有以下幾種：

門：主要有推拉門和平開門兩種。平開門又分為內(nèi)開門和外開門兩種。

窗：除了推拉窗（包括左右推拉窗、上下推拉窗）和平開窗（包括內(nèi)開窗、外開窗）外，還有一種上懸式開啟的窗。不同的開啟方式有不同的特點(diǎn)：

①推拉窗：優(yōu)點(diǎn)是簡潔、美觀，窗幅大，玻璃塊大，視野開闊，采光率大，擦玻璃方便。使用靈活，安全可靠，使用壽命長，在一個(gè)平面內(nèi)開啟，占用空間少，帶紗窗方便等優(yōu)點(diǎn)。目前，采用最多的就是推拉式的窗。缺點(diǎn)是兩扇窗戶不能同時(shí)打開，最多只能開一半的窗戶，通風(fēng)性相對差一些；有時(shí)密封性也稍差。

②平開窗：優(yōu)點(diǎn)是開啟面大、通風(fēng)好，密封性好，隔音、保溫、抗?jié)B性能優(yōu)良。內(nèi)開式的擦窗方便；外開式的開啟時(shí)不占空間。缺點(diǎn)是窗幅小，視野不開闊。外開窗開啟要占用墻外的一塊空間，刮大風(fēng)時(shí)易受損；而內(nèi)開窗則更是要占去室內(nèi)的部分空間，使用紗窗不方便，開窗時(shí)使用窗紗、窗簾等也不方便，如質(zhì)量不過關(guān)，還可能滲雨

③上懸式：這是后來才出現(xiàn)的一種鋁合金、塑鋼窗。它是在平開窗的基礎(chǔ)上發(fā)展出來的新功能。平開窗關(guān)閉時(shí)，向外推窗戶的上部，可以打開一條十厘米左右的縫隙，也就是說，窗戶可以從上面打開一點(diǎn)，打開的部分懸在空中，通過絞鏈等與窗框連接固定，因此稱為上懸式。它的優(yōu)點(diǎn)是：既可以通風(fēng)，又可以保證安全，因?yàn)橛薪g鏈，窗戶只能打開十厘米的縫，從外面手伸不進(jìn)來，特別適合家中無人時(shí)使用。最近，這種功能已不僅局限于平開窗了，推拉窗也可以上懸式開啟。

六、涂料類：

目前，市場上用于家庭裝修的涂料主要有以下幾類：

（1）低檔水溶性涂料：常見的有106和803涂料。

（2）乳膠漆：目前市場上常見的有立邦漆，它分高、低檔兩種。高檔的有絲得麗（立邦漆）、進(jìn)口ICI（多樂士）、進(jìn)口GPM馬斯特乳膠漆。這類漆特點(diǎn)是有絲光，看著似綢緞。一般要涂刷兩遍。低檔的有美時(shí)麗，時(shí)時(shí)麗等。這類漆不用打底可直接涂刷。據(jù)介紹立邦漆遮蓋力強(qiáng)，色澤柔和持久，易施工，可清洗。選擇油漆時(shí)，可根據(jù)個(gè)人喜愛、房間的采光、面積大小等因素來選。

（3）多彩噴涂：據(jù)介紹多彩噴涂是以水包油形式分散于水中，一經(jīng)噴涂可以形成多種顏色花紋，花紋典雅大方，有立體感。且該涂料耐油性、耐堿性好，可水洗。

（4）膏狀內(nèi)墻涂料（仿瓷涂料）：據(jù)介紹仿瓷涂料優(yōu)點(diǎn)是表面細(xì)膩，光潔如瓷，且不脫粉、無毒、無味、透氣性好、價(jià)格低廉。但耐溫、耐擦洗性差。

七、油漆類：

1.聚酯漆：漆膜豐滿，層厚面硬，有清漆品種，叫聚酯清漆。聚酯漆施工

過程中需要固化。

2.聚氨酯漆：漆膜強(qiáng)韌，光澤豐滿，附著力強(qiáng)，耐水耐磨，耐腐蝕性，被廣泛用于高級木器家具。

3.乳膠漆：施工方便，安全，耐水洗，透氣性好。

4.外墻漆：漆膜較硬，抗水能力更強(qiáng)。

5.防火漆：防火性能。

八、五金件：

1.螺絲釘：這個(gè)很常見，使用螺絲接合時(shí)使用，纖維板、防潮板使用纖維 板螺釘，其它接近實(shí)木性能的板材用木螺釘。

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2.三合一連接件：三合一連接件由偏心件、連接桿、預(yù)埋件三部分組成 用在家具上方便美觀，結(jié)實(shí)耐用，并且可以多次拆裝，被許多家具廠家采用，個(gè) 人DIY也可以采用但需要一定的技術(shù)，一般沒有臺(tái)鉆、排鉆，安裝一個(gè)三合一連 接件需要在兩塊板上準(zhǔn)確的位置鉆3個(gè)孔，而且要深度不能有太大的偏差，使用 手電鉆操作有一定難度，效率也較低。

3.暗鉸鏈：制作往外拉開的柜門需要使用暗鉸鏈，有全遮(全蓋)、半遮（蓋、半開）、全開（內(nèi)藏）三種，一般是柜子最外邊的柜門使用全遮鉸鏈，中間 的柜門使用半遮鉸鏈，內(nèi)藏式柜門則需要使用全開鉸鏈。

4.柜門導(dǎo)軌：制作滑動(dòng)式柜門使用，有裝在上端的也有裝在下端的，具體 按需要使用。

5.抽屜導(dǎo)軌：安裝抽屜使用，有滑輪式（二節(jié)）和滾珠式（三節(jié)）兩種 滑輪式比較便宜，有噪音，滾珠式則較貴但推拉時(shí)非常平滑沒有噪音。

6.拉手：抽屜、柜門拉手，種類繁多，按個(gè)人喜好選擇。

7.層板托：也叫板支件，制作書架、鞋柜、置物架的層托板支撐使用，具 有層板位置可調(diào)整的特點(diǎn)，種類也較多。

九、墻紙類：

墻紙，也稱為壁紙，英文為Wall paper或Wallpaper，它是一種應(yīng)用相當(dāng)廣泛的室內(nèi)裝飾材料。因?yàn)閴埦哂猩识鄻印D案豐富、豪華氣派、安全環(huán)保、施工方便、價(jià)格適宜等多種其它室內(nèi)裝飾材料所無法比擬的特點(diǎn)，故在歐美、東南亞、日本等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)得到相當(dāng)程度的普及。據(jù)調(diào)查了解，英國、法國、意大利、美國等國的室內(nèi)裝飾墻紙普及率達(dá)到了90%以上，在日本的普及率更是實(shí)現(xiàn)了100%。墻紙的表現(xiàn)形式非常豐富，為適應(yīng)不同的空間或場所、不同的興趣愛好以及不同的價(jià)格層次，墻紙也有多種類型以供選擇。

墻紙類型：

1.紙質(zhì)壁紙：(PAPER WALLCOVERINGS)在特殊耐熱的紙上直接印花壓紋的壁紙。特點(diǎn)：亞光、環(huán)保、自然、舒適、親切。

2.膠面壁紙：(VINYL WALLCOVERINGS)表面為PVC材質(zhì)的壁紙

(1)紙底膠面壁紙(PAPER BACK VINYL WALLCOVERINGS)目前使用最廣泛的產(chǎn)品

特點(diǎn)：色彩多樣、圖案豐富、價(jià)格適宜、施工周期短、耐臟、耐擦洗。

(2)布底膠面壁紙(FABRIC BACK VINYL WALLCOVERINGS)分為十字布底和無紡布底(NON WOVEN)

3.壁布：(TEXTILE WALLCOVERINGS)或稱紡織壁紙。表面為紡織材料，也可以印花、壓紋。

特點(diǎn)：視覺舒適、觸感柔和、吸音、透氣、親和性佳、典雅、高貴。

(1)紗線壁布：用不同式樣的紗或線構(gòu)成圖案和色彩；

(2)織布類壁紙：有平織布面、提花布面和無紡布面；

(3)植絨壁布：將短纖維植入底紙，產(chǎn)生質(zhì)感極佳的絨布效果。

4.金屬類壁紙(METALLIC WALLCOVERINGS)用鋁帛制成的特殊壁紙，以金色、銀色為主要色系。

特點(diǎn)：防火、防水、華麗、高貴。

5.天然材質(zhì)類壁紙(NATURAL MATERIAL WALLCOVERINGS)用天然材質(zhì)如草、木、藤、竹、葉材紡織而成。

特點(diǎn)：親切自然、休閑、舒適，環(huán)保。

(1)植物紡織類；

(2)軟木、樹皮類壁紙；

(3)石材、細(xì)砂類壁紙。

6.防火壁紙(RETARDING VINYL WALLCOVERINGS)用防火材質(zhì)紡織而成，常用玻璃纖維或石棉纖維紡織而成。

特點(diǎn)：防火性極佳，防水、防霉，常用于機(jī)場或公共建設(shè)。

7.特殊效果壁紙(SPECIAL EFFECT WALLCOVERINGS)

(1)熒光壁紙：在印墨中加有熒光劑，在夜間會(huì)發(fā)光，常用于娛樂空間；

(2)夜光壁紙：使用吸光印墨，白天吸收光能，在夜間發(fā)光，常用于兒童居室；

(3)防菌壁紙：經(jīng)過防菌處理，可以防止霉菌滋長，適合用于醫(yī)院、病房；

(4)吸音壁紙：使用吸音材質(zhì)，可防止回音，適用于劇院國、音樂廳、會(huì)議中心；

(5)防靜電壁紙：用于特殊需要防靜電場所，如實(shí)驗(yàn)室等。

<二>裝飾公司調(diào)研篇

<三>家裝設(shè)計(jì)風(fēng)格篇

第五篇：2014年市場調(diào)查報(bào)告書

重慶市教委副主任趙為糧等教育管理者認(rèn)為，深層次分析，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)還面臨三類問題：

一是現(xiàn)行就業(yè)創(chuàng)業(yè)政策不夠完善，青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)必須面對政策門檻，在發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，與就業(yè)創(chuàng)業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)比較健全，青年創(chuàng)業(yè)獲取相關(guān)政策比較容易，近年來，我國各級政府雖也陸續(xù)推出一些諸如減免稅收、小額信貸等促進(jìn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)方面的政策，但整體上還不夠完善，這在一定層面上使想就業(yè)創(chuàng)業(yè)的青年常常找不到相關(guān)政策，或者對已有的政策手續(xù)不太解，二是就業(yè)創(chuàng)業(yè)技能培訓(xùn)有待加強(qiáng)，共青團(tuán)重慶市委調(diào)查分析認(rèn)為，與高等教育已“大眾化”的發(fā)達(dá)國家相比，中國青年平均教育水平相對較低，農(nóng)村地區(qū)大多數(shù)青年只完成九年義務(wù)教育，城市青年大多數(shù)也只接受12年中等教育，絕大多數(shù)青年求職前沒有經(jīng)過職業(yè)技能訓(xùn)練，創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)缺乏，創(chuàng)業(yè)能力較弱，同時(shí)，由于受到傳統(tǒng)思想觀念影響，許多已取得高校文憑的青年沒有做好創(chuàng)業(yè)的心理、能力、經(jīng)驗(yàn)等方面的準(zhǔn)備，三、就業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)不夠健全，發(fā)達(dá)國家相對完備的青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)教育、就業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)機(jī)制相比，俺們在提供就業(yè)創(chuàng)業(yè)信息和就業(yè)創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、營造就業(yè)創(chuàng)業(yè)的輿論環(huán)境和文化氛圍、整合社會(huì)資源為青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)等方面還不夠規(guī)范，相應(yīng)的服務(wù)機(jī)構(gòu)也不健全，在一定程度上影響服務(wù)青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)的效率和質(zhì)量，調(diào)查：大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)最大的難題是什么?

大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)最大的難題是什么?在此次調(diào)查中有29.8%的人認(rèn)為是缺乏經(jīng)驗(yàn)，30%的人認(rèn)為是缺乏資金，22.8%的人認(rèn)為是缺乏人才，缺乏技術(shù)核心、缺乏政策支持、缺乏專業(yè)素質(zhì)、缺乏好的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目等也被認(rèn)為是大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的難題，資金和經(jīng)驗(yàn)是困擾大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的最大難題，寧波高校畢業(yè)的陳青杰目前正在寧波創(chuàng)立網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，他說：“由于資金有限，企業(yè)很難在業(yè)務(wù)上有所擴(kuò)展，目前寧波地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)大概有5000家，像俺們這種小型企業(yè)一不小心就會(huì)被市場吞沒，前景不樂觀，”此外，根據(jù)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目不同，他們對人才、技術(shù)、政策等的需求也不同，阻礙他們自主創(chuàng)業(yè)的因素是多元化的，那么大學(xué)生們究竟需要什么樣切實(shí)有效的輔助政策呢?52.6%的人認(rèn)為應(yīng)該減免稅收，35.1%的人認(rèn)為應(yīng)該放寬借款，另外根據(jù)創(chuàng)業(yè)類型的不同，有22.8%的人選擇土地使用，26.3%的人選擇公司孵化支持，26.3%的人選擇發(fā)展創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資，還有17.5%的人選擇培訓(xùn)教育，大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的顯著特點(diǎn)

大學(xué)生創(chuàng)業(yè)存在三個(gè)明顯特點(diǎn)：

一是大部分青年對目前工作不滿足，調(diào)查顯示，大部分青年對目前正在從事的工作不滿足，尤其是對職位和收入待遇不滿，希望通過創(chuàng)業(yè)來改善工作環(huán)境，在對625名固定職業(yè)者關(guān)于“對目前工作現(xiàn)狀是否滿足”的調(diào)查中，表示“不滿足”的有377人，占60.3%;關(guān)于“是否考慮自主創(chuàng)業(yè)”的調(diào)查中，表示“有”的有354人，占56.64%，二是缺少啟動(dòng)資金，對政策較少解，打算獨(dú)立創(chuàng)業(yè)的青年準(zhǔn)備從事的行業(yè)比較分散，從事銷售行業(yè)和社會(huì)服務(wù)行業(yè)的相對集中，其次是軟件、網(wǎng)絡(luò)等高科技行業(yè)，其普遍特點(diǎn)是初期投入資金少，起步容易，在關(guān)于對“自主創(chuàng)業(yè)資金承受額度”的調(diào)查中，選擇“兩萬元以內(nèi)”的有273人，占27.86%;“10萬元以內(nèi)”的447人，占45.61%，選擇“10萬元以上，100萬元以下”的有206人，占21.02%，答案補(bǔ)充 三是創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢劣勢明顯，調(diào)查顯示，青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢主要在于：首先是青年尚處于職業(yè)發(fā)展初期，創(chuàng)業(yè)一次不成可以東山再起，在關(guān)于創(chuàng)業(yè)失敗的調(diào)查中，選擇放棄二次創(chuàng)業(yè)的有163人，占16.63%;選擇“籌備資金準(zhǔn)備二次創(chuàng)業(yè)”的有405人，占41.33%;選擇等待時(shí)機(jī)，積累經(jīng)驗(yàn)”的有42.03%，此外，青年總體受教育水平較高，有一定的經(jīng)營管理理論知識;學(xué)習(xí)能力較強(qiáng)，容易接受新鮮事物;合作精神好，注重團(tuán)隊(duì)建設(shè)，容易形成創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)等都是青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)中的優(yōu)勢，青年創(chuàng)業(yè)的劣勢在于：首先，大多缺乏商業(yè)方面的經(jīng)驗(yàn)，職業(yè)工作和人際交往經(jīng)驗(yàn)不足，其次，青年創(chuàng)業(yè)容易眼高手低，對創(chuàng)業(yè)的辛苦和困難認(rèn)識不足，第三是普遍缺乏資金，一般都面臨信貸信用不足的問題，第四是青年一般熱衷“體面職業(yè)”初期創(chuàng)業(yè)新鮮感強(qiáng)，但不容易持之以恒。