第一篇：XXXX品牌或服務(wù)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告書格式

XXXX品牌或服務(wù)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告書

一、前言

包括調(diào)查背景、目的、基本思路，調(diào)查機(jī)構(gòu)、人員構(gòu)成，調(diào)查的性質(zhì)等。

二、正文

1、品牌或服務(wù)本身的調(diào)查

2、同類品牌或服務(wù)的調(diào)查

3、目標(biāo)受眾基本情況調(diào)查

4、市場(chǎng)調(diào)查方案的設(shè)計(jì)

（1）確定市場(chǎng)調(diào)查的目的（2）確定具體的調(diào)查提綱

（3）確定調(diào)查對(duì)象總體

（4）確定調(diào)查時(shí)間和擬定調(diào)查活動(dòng)進(jìn)度表

（5）確定調(diào)查方式和抽樣方法

（6）調(diào)查費(fèi)用預(yù)算

5、市場(chǎng)需求調(diào)查

（1）市場(chǎng)容量調(diào)查

①消費(fèi)者對(duì)某類商品的總需求量及其飽和點(diǎn)、市場(chǎng)需求發(fā)展趨勢(shì)；

②消費(fèi)者人口統(tǒng)計(jì)分析，如地區(qū)、年齡、消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)來源和經(jīng)濟(jì)收入水平、民族特征、性別、文化背景、職業(yè)、宗教信仰等；消費(fèi)者的實(shí)際支付能力； ③消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)等方面的要求和意見等。

（2）消費(fèi)動(dòng)機(jī)調(diào)查

包括消費(fèi)者的購買意向、影響消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)的因素、消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)的類型等。

（3）消費(fèi)行為調(diào)查

①消費(fèi)者購買商品的數(shù)量及種類；

②消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)格、質(zhì)量及包裝等的要求；

③消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)商品的信賴程度和印象；

④商品購買行為的主要決策者和影響者情況等。

三、結(jié)論

通過分析調(diào)查資料得到具有代表性的數(shù)據(jù)，以此得出結(jié)論。

第二篇：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告書

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告書

1.請(qǐng)?jiān)谧隽俗銐蚴袌?chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，仔細(xì)完成下面的表格，并簡明闡述你的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃

2.有一些數(shù)據(jù)無法精確得知，請(qǐng)保留空白，不要編造數(shù)據(jù)

3.此份問卷及創(chuàng)業(yè)計(jì)劃的完成情況，將作為甄選萬馬奔騰創(chuàng)業(yè)老板的依據(jù)之一

區(qū)域概況

1.所在區(qū)域行政區(qū)劃：____________

2.人口：__________________

3.人均月收入：____________________

4.家電賣場(chǎng)人員平均月工資：____________________

5.房價(jià)平均值：_________________元/平米, 商業(yè)區(qū)店鋪?zhàn)饨穑?___________________ 元/平米(100-200平米)

6.離最近的市/縣/鎮(zhèn)的距離： __________________, 車程：___________________分鐘

競(jìng)爭狀況

所在區(qū)域內(nèi)有多少同類賣場(chǎng)?(家電，3C)

同類賣場(chǎng)一：（名稱）____________________

大小：_________________雇員人數(shù)： ___________________月銷售額：___________________ 同類賣場(chǎng)二：（名稱）____________________

大?。篲________________雇員人數(shù)： ___________________月銷售額：___________________ 同類賣場(chǎng)三：（名稱）____________________

大?。寒a(chǎn)品

_________________雇員人數(shù)： ___________________月銷售額：___________________

創(chuàng)業(yè)計(jì)劃

請(qǐng)盡量在200字之內(nèi)，簡明闡述你的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃（包括從個(gè)人素質(zhì)，社會(huì)關(guān)系等上你為什么適合在你的家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)；打算開一個(gè)多大的門店，請(qǐng)多少人，預(yù)計(jì)月銷售額做到多少？打算如何與現(xiàn)有的家電/3C門店競(jìng)爭？需要集團(tuán)在哪些方面支持？對(duì)集團(tuán)的建議？）

第三篇：2014年市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告書

重慶市教委副主任趙為糧等教育管理者認(rèn)為，深層次分析，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)還面臨三類問題：

一是現(xiàn)行就業(yè)創(chuàng)業(yè)政策不夠完善，青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)必須面對(duì)政策門檻，在發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，與就業(yè)創(chuàng)業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)比較健全，青年創(chuàng)業(yè)獲取相關(guān)政策比較容易，近年來，我國各級(jí)政府雖也陸續(xù)推出一些諸如減免稅收、小額信貸等促進(jìn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)方面的政策，但整體上還不夠完善，這在一定層面上使想就業(yè)創(chuàng)業(yè)的青年常常找不到相關(guān)政策，或者對(duì)已有的政策手續(xù)不太解，二是就業(yè)創(chuàng)業(yè)技能培訓(xùn)有待加強(qiáng)，共青團(tuán)重慶市委調(diào)查分析認(rèn)為，與高等教育已“大眾化”的發(fā)達(dá)國家相比，中國青年平均教育水平相對(duì)較低，農(nóng)村地區(qū)大多數(shù)青年只完成九年義務(wù)教育，城市青年大多數(shù)也只接受12年中等教育，絕大多數(shù)青年求職前沒有經(jīng)過職業(yè)技能訓(xùn)練，創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)缺乏，創(chuàng)業(yè)能力較弱，同時(shí)，由于受到傳統(tǒng)思想觀念影響，許多已取得高校文憑的青年沒有做好創(chuàng)業(yè)的心理、能力、經(jīng)驗(yàn)等方面的準(zhǔn)備，三、就業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)不夠健全，發(fā)達(dá)國家相對(duì)完備的青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)教育、就業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)機(jī)制相比，俺們?cè)谔峁┚蜆I(yè)創(chuàng)業(yè)信息和就業(yè)創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、營造就業(yè)創(chuàng)業(yè)的輿論環(huán)境和文化氛圍、整合社會(huì)資源為青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)等方面還不夠規(guī)范，相應(yīng)的服務(wù)機(jī)構(gòu)也不健全，在一定程度上影響服務(wù)青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)的效率和質(zhì)量，調(diào)查：大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)最大的難題是什么?

大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)最大的難題是什么?在此次調(diào)查中有29.8%的人認(rèn)為是缺乏經(jīng)驗(yàn)，30%的人認(rèn)為是缺乏資金，22.8%的人認(rèn)為是缺乏人才，缺乏技術(shù)核心、缺乏政策支持、缺乏專業(yè)素質(zhì)、缺乏好的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目等也被認(rèn)為是大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的難題，資金和經(jīng)驗(yàn)是困擾大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的最大難題，寧波高校畢業(yè)的陳青杰目前正在寧波創(chuàng)立網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，他說：“由于資金有限，企業(yè)很難在業(yè)務(wù)上有所擴(kuò)展，目前寧波地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)大概有5000家，像俺們這種小型企業(yè)一不小心就會(huì)被市場(chǎng)吞沒，前景不樂觀，”此外，根據(jù)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目不同，他們對(duì)人才、技術(shù)、政策等的需求也不同，阻礙他們自主創(chuàng)業(yè)的因素是多元化的，那么大學(xué)生們究竟需要什么樣切實(shí)有效的輔助政策呢?52.6%的人認(rèn)為應(yīng)該減免稅收，35.1%的人認(rèn)為應(yīng)該放寬借款，另外根據(jù)創(chuàng)業(yè)類型的不同，有22.8%的人選擇土地使用，26.3%的人選擇公司孵化支持，26.3%的人選擇發(fā)展創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資，還有17.5%的人選擇培訓(xùn)教育，大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的顯著特點(diǎn)

大學(xué)生創(chuàng)業(yè)存在三個(gè)明顯特點(diǎn)：

一是大部分青年對(duì)目前工作不滿足，調(diào)查顯示，大部分青年對(duì)目前正在從事的工作不滿足，尤其是對(duì)職位和收入待遇不滿，希望通過創(chuàng)業(yè)來改善工作環(huán)境，在對(duì)625名固定職業(yè)者關(guān)于“對(duì)目前工作現(xiàn)狀是否滿足”的調(diào)查中，表示“不滿足”的有377人，占60.3%;關(guān)于“是否考慮自主創(chuàng)業(yè)”的調(diào)查中，表示“有”的有354人，占56.64%，二是缺少啟動(dòng)資金，對(duì)政策較少解，打算獨(dú)立創(chuàng)業(yè)的青年準(zhǔn)備從事的行業(yè)比較分散，從事銷售行業(yè)和社會(huì)服務(wù)行業(yè)的相對(duì)集中，其次是軟件、網(wǎng)絡(luò)等高科技行業(yè)，其普遍特點(diǎn)是初期投入資金少，起步容易，在關(guān)于對(duì)“自主創(chuàng)業(yè)資金承受額度”的調(diào)查中，選擇“兩萬元以內(nèi)”的有273人，占27.86%;“10萬元以內(nèi)”的447人，占45.61%，選擇“10萬元以上，100萬元以下”的有206人，占21.02%，答案補(bǔ)充 三是創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)明顯，調(diào)查顯示，青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢(shì)主要在于：首先是青年尚處于職業(yè)發(fā)展初期，創(chuàng)業(yè)一次不成可以東山再起，在關(guān)于創(chuàng)業(yè)失敗的調(diào)查中，選擇放棄二次創(chuàng)業(yè)的有163人，占16.63%;選擇“籌備資金準(zhǔn)備二次創(chuàng)業(yè)”的有405人，占41.33%;選擇等待時(shí)機(jī)，積累經(jīng)驗(yàn)”的有42.03%，此外，青年總體受教育水平較高，有一定的經(jīng)營管理理論知識(shí);學(xué)習(xí)能力較強(qiáng)，容易接受新鮮事物;合作精神好，注重團(tuán)隊(duì)建設(shè)，容易形成創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)等都是青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)中的優(yōu)勢(shì)，青年創(chuàng)業(yè)的劣勢(shì)在于：首先，大多缺乏商業(yè)方面的經(jīng)驗(yàn)，職業(yè)工作和人際交往經(jīng)驗(yàn)不足，其次，青年創(chuàng)業(yè)容易眼高手低，對(duì)創(chuàng)業(yè)的辛苦和困難認(rèn)識(shí)不足，第三是普遍缺乏資金，一般都面臨信貸信用不足的問題，第四是青年一般熱衷“體面職業(yè)”初期創(chuàng)業(yè)新鮮感強(qiáng)，但不容易持之以恒。

第四篇：智能手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告書

重慶航天職業(yè)技術(shù)學(xué)院 2011級(jí)成教營銷與策劃專業(yè)

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

實(shí)訓(xùn)報(bào)告

姓名：劉玲學(xué)號(hào)： 11050010專業(yè)： 市場(chǎng)營銷報(bào)告題目： 大學(xué)生智能手機(jī)調(diào)查報(bào)告指導(dǎo)老師：李亮報(bào)告成績：

教師評(píng)語

目錄：

一：調(diào)查目標(biāo)

二：調(diào)查對(duì)象

三：調(diào)查時(shí)間

四：調(diào)查機(jī)制與方法

五：調(diào)查內(nèi)容

六：調(diào)查分析結(jié)果

七：調(diào)查結(jié)論

八：建議

一：調(diào)查目標(biāo)：

隨著現(xiàn)代社會(huì)的逐漸發(fā)展，從最早的煤油燈時(shí)代到蒸汽時(shí)代，再從蒸汽時(shí)代到電氣時(shí)代，最后到現(xiàn)在的21世紀(jì)的信息化時(shí)代，這樣的逐漸變化與科技的發(fā)展有著不可或缺的關(guān)系，這一系列的現(xiàn)象表明科技發(fā)展的迅速，隨之也增加了人與人之間的交流的密切性，這時(shí)手機(jī)的市場(chǎng)將之開啟，人們的生活質(zhì)量也在不斷的改善，并且手機(jī)的使用率也隨著人們生活質(zhì)量的改善逐漸增多；而作為即將進(jìn)入社會(huì)的大學(xué)生這個(gè)特殊的群體來說，使用手機(jī)是普遍存在的，而且隨著社會(huì)的發(fā)展，對(duì)手機(jī)的需求量和需求方面也有所不同，然而智能手機(jī)作為社會(huì)普遍存在的手機(jī)張磊之一而言，大學(xué)生這個(gè)龐大的手機(jī)銷售市場(chǎng)更是值得競(jìng)爭的對(duì)象，大學(xué)生也是一個(gè)再適合不過的調(diào)查對(duì)象。

調(diào)查的主要目的：1.為了了解智能手機(jī)在大學(xué)生這個(gè)群體中的使用情況，使用效果和購買智能手機(jī)的消費(fèi)情況，還有預(yù)測(cè)了解智能手機(jī)在未來的銷售前景。

2.根據(jù)智能手機(jī)這個(gè)手機(jī)種類在大學(xué)生這個(gè)龐大的手機(jī)銷售市場(chǎng)中的響應(yīng)。

3.掌握大學(xué)生群體對(duì)智能手機(jī)的了解與需求狀況，為廠家能夠提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)提出建議與意見。

二：調(diào)查對(duì)象：在校大學(xué)生

三：調(diào)查時(shí)間：2012年12月10日到12月28日

四：調(diào)查機(jī)制與方法：1.調(diào)查方式采用抽樣調(diào)查的方式進(jìn)行調(diào)查。

2.調(diào)查方法：（1）由調(diào)查小組的所有成員共同討論協(xié)定問卷內(nèi)容，并且以書面的形式確定，交由其中一位成員來制作成電子版形式的調(diào)查問卷，然后將電子版的問卷打印出來。

（2）動(dòng)員調(diào)查小組的所有成員進(jìn)行一系列的問卷調(diào)查。

（3）調(diào)查完之后，由調(diào)查小組的所有成員分工，對(duì)問卷調(diào)查進(jìn)行數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與分析，最后撰寫問卷報(bào)告。

五：調(diào)查內(nèi)容：主要調(diào)查了當(dāng)前大學(xué)生使用,購買智能手機(jī)和對(duì)智能手機(jī)的了解等情況，并且在購買智能手機(jī)的時(shí)候?qū)ζ涫矍笆酆蠓?wù)的見解建議及對(duì)智能手機(jī)的理解和對(duì)手該機(jī)價(jià)格的承受能力的了解等，并且問卷涉及了相關(guān)的一些問題。

1.通過對(duì)生活費(fèi)需求的狀況，判斷該大學(xué)生對(duì)智能手機(jī)的消費(fèi)情況和頻繁更換手機(jī)的次數(shù)

與原因。

2.大學(xué)生購買智能手機(jī)所能接受的價(jià)格。

3.大學(xué)生對(duì)購買智能手機(jī)的顏色選擇。

4.購買智能手機(jī)所在的場(chǎng)所和智能手機(jī)的銷售方式的吸引度的種類。

5.對(duì)智能手機(jī)主辦方推出智能情侶手機(jī)的認(rèn)同觀，及喜歡哪種類型的智能手機(jī)。

6.認(rèn)為智能手機(jī)的哪些方面或哪些方面存在疑問。

7.大學(xué)生為智能手機(jī)選擇廣告代言人，廣告代言人的類別。

8.了解智能手機(jī)在大學(xué)生群體的普遍率是如何的。

9.大學(xué)生了解智能手機(jī)的渠道有哪些。

10.大學(xué)生購買智能手機(jī)，希望廠家附送些什么小禮物或標(biāo)的。

11.了解會(huì)給智能手機(jī)銷售造成壓力的方面和它的哪些方面有足夠吸引力。

六：調(diào)查分析及結(jié)果：1.智能手機(jī)主辦方通過對(duì)手機(jī)市場(chǎng)上不同的群體，特別是對(duì)大學(xué)生這個(gè)消費(fèi)手機(jī)非常有潛力的群體且強(qiáng)大的手機(jī)銷售市場(chǎng)進(jìn)行了針對(duì)性的營銷手段，有以下幾個(gè)特點(diǎn)：（1）根據(jù)大學(xué)生這個(gè)消費(fèi)群體沒有足夠的經(jīng)濟(jì)收入來源，并且大多數(shù)的學(xué)生的生活費(fèi)來源自父母親人等。（2）大學(xué)生不比小學(xué)中學(xué)生們，他們大部分都追逐時(shí)尚，向往個(gè)性獨(dú)特性和追逐潮流時(shí)尚。（3）學(xué)生有一個(gè)共同點(diǎn)的特點(diǎn)：以集體生活為主，相互交流信息快 傳播速度快 傳播范圍廣 接觸面多 并且發(fā)散性比較寬廣。（4）其品牌效應(yīng)種類效應(yīng)也非常強(qiáng)烈，非常的有見解和擁有主張權(quán)。

（5）綜上所述，大學(xué)生這個(gè)龐大的且可觀的，利潤雄厚的手機(jī)銷售市場(chǎng)是所有手機(jī)競(jìng)爭者必爭的競(jìng)爭對(duì)象而智能手機(jī)恰恰迎合了大學(xué)生消費(fèi)群體的口味，隨著科技的發(fā)展，使得大學(xué)生這個(gè)群體對(duì)智能手機(jī)的現(xiàn)狀有意見和不滿，促使廠家不得不改進(jìn)智能手機(jī)與其他制造手機(jī)的企業(yè)競(jìng)爭；另一方面通過對(duì)大學(xué)生的生活費(fèi)用的調(diào)查狀況來看，他們對(duì)于智能手機(jī)要支付高額的價(jià)格而言，智能望梅止渴，從而得出他們所能接受的手機(jī)價(jià)格的趨向。

結(jié)果：抽樣調(diào)查1.調(diào)查顯示大多數(shù)學(xué)生的生活費(fèi)狀況在1000左右，一千以上的只占5%，根據(jù)他們的生活狀況再調(diào)查發(fā)90%的學(xué)生使用智能手機(jī)，有10%的學(xué)生不使用智能手機(jī)，而使用智能手機(jī)的這部分學(xué)生對(duì)智能手機(jī)的需求也不盡相同，對(duì)現(xiàn)在自己所擁有的智能手機(jī)滿意的只有百分之幾點(diǎn)，而絕大部分是男生，比較滿意和覺得現(xiàn)在擁有的智能手機(jī)一般的女生居多，有少部分的男女生覺得不滿意。2.大部分學(xué)生更換手機(jī)是因?yàn)橛脡牧耍驗(yàn)樽非髸r(shí)尚更換手機(jī)的只有個(gè)別幾個(gè)人；購買智能手機(jī)的場(chǎng)所在專賣店的占主要比例，在商場(chǎng)買的大概占20%，在零售店買的只占百分之幾，網(wǎng)上購買和運(yùn)用其他方式購買的寥寥無幾。3.根據(jù)他們的生活狀況而言購買手機(jī)能接受的價(jià)格在1000元以下的占重要比例，能接受2000元以上的只有寥寥的幾位同學(xué)。4購買手機(jī)選擇顏色時(shí)，大部分的同學(xué)會(huì)選純潔白色和個(gè)性黑色這兩種顏色，少部分的選擇燦爛紅色，鮮艷藍(lán)色和其他的顏色。居多的學(xué)生認(rèn)為智能手機(jī)的價(jià)格對(duì)于他們來說太貴，所以在手機(jī)打折的這種銷售方式會(huì)吸引其購買手機(jī)的欲望。在更換手機(jī)這個(gè)方面上，男女生更換手機(jī)頻率大致一樣，一般在節(jié)假日購買手機(jī)的學(xué)生占主要的份額，正常營業(yè)時(shí)間和促銷時(shí)間一般，其他時(shí)間偶爾會(huì)，大部分學(xué)生用智能手機(jī)用到自然壞不能使用了再更換新的手機(jī)。對(duì)智能手機(jī)廣告設(shè)計(jì)的看法中大部分的學(xué)生覺得其廣告設(shè)計(jì)一般，不夠吸引；在對(duì)是否注重購買手機(jī)前后的服務(wù)時(shí)80%的學(xué)生認(rèn)為會(huì)注重。5關(guān)于調(diào)查在使用智能手機(jī)的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)的狀況的時(shí)候，有大概60%的學(xué)生認(rèn)為智能手機(jī)太耗電了，其次 手機(jī)死機(jī)這個(gè)答案中男女認(rèn)為比例是3:4，上網(wǎng)速度慢和該智能手機(jī)的系統(tǒng)不支持的是1:1的比例。6在調(diào)查為自己擁有的智能手機(jī)選擇外殼時(shí)如何選擇

第五篇：市場(chǎng)調(diào)查策劃報(bào)告書

市場(chǎng)調(diào)研策劃報(bào)告書

——水宜生情侶水杯

客戶：水宜生科技發(fā)展有限公司

研究機(jī)構(gòu)：人力0702市場(chǎng)調(diào)查小組策劃人員： 周園(2007306201299)

張文娟(2007306201292)

儲(chǔ)嬌嬌(2007306201302)

曾陳(2007306201571)

日期：2010年5月13號(hào)

一、背景：

水宜生水杯是一款功能水杯，其定位于高端市場(chǎng)，消費(fèi)訴求點(diǎn)是能帶來健康，目前的三個(gè)主要細(xì)分市場(chǎng)為中老年人、職場(chǎng)女性、領(lǐng)導(dǎo)老板人群，這三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都是立足于水宜生功能水杯的實(shí)際功效，沒有賦予它情感概念，我們?cè)谠屑?xì)分市場(chǎng)的基礎(chǔ)上針對(duì)學(xué)生群體延伸了一個(gè)新的細(xì)分市場(chǎng)四，在第四個(gè)細(xì)分市場(chǎng)下（如圖1--1）將水杯的實(shí)用功能和情感功能結(jié)合起來，開發(fā)了新產(chǎn)品——水宜

二、概要：

本次市場(chǎng)調(diào)研主要是想了解第四個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的年輕情侶對(duì)新產(chǎn)品水宜生情侶健

康水杯的接受程度，將調(diào)查目標(biāo)群體對(duì)新產(chǎn)品能“給人帶來身體健康”和“表達(dá)愛的情意”兩個(gè)概念的接受程度，并收集與新產(chǎn)品的價(jià)格、渠道等相關(guān)信息。

三、調(diào)研內(nèi)容：

1)目標(biāo)群體的人文特征； 2)市場(chǎng)容量；

3)目標(biāo)群體對(duì)水宜生健康情侶水杯“實(shí)用功能”和“情感功能”兩個(gè)概念的接

受程度；

4)目標(biāo)群體的購買意向和購買行為； 5)目標(biāo)群體對(duì)渠道的偏好；

6)目標(biāo)群體對(duì)新產(chǎn)品定價(jià)的接受程度；

四、調(diào)研目的：

通過市場(chǎng)調(diào)研來了解新產(chǎn)品——水宜生情侶水杯是否能夠廣泛地被目標(biāo)群體所

接受，能否占據(jù)足夠的市場(chǎng)份額，是否能有效投放市場(chǎng)促進(jìn)水宜生品牌知名度的提升，是否能讓公司盈利。從而幫助決策者決策是否開發(fā)并銷售該款新產(chǎn)品。

五、研究范圍和對(duì)象：

總體: 全國18~25歲的青年情侶 樣本：華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)生

六、研究方法：

以自填式問卷調(diào)查為主，采取分層抽樣的調(diào)研技術(shù)，分發(fā)樣本100 份，其中低、中、高年級(jí)各分發(fā)35份、35份、30份。

七、資料的分析：

采用spss數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行錄入、分析從而得出結(jié)論。

八、研究進(jìn)度和經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

研究進(jìn)度：

5月7號(hào)：討論調(diào)研目的內(nèi)容，并制作好問卷。5月8號(hào)：分工分發(fā)問卷。

5月9號(hào)到12號(hào)：數(shù)據(jù)的錄入、分析和統(tǒng)計(jì)。5月12號(hào)到14號(hào)：分工撰寫調(diào)研報(bào)告。

經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

共印發(fā)120份問卷，12元

九、調(diào)研局限：

1)水宜生情侶水杯200~300的定價(jià)是根據(jù)水宜生整體高檔定價(jià)戰(zhàn)略和制造

成本確定的，而華農(nóng)的學(xué)生支付能力不強(qiáng)，可能代表不了整個(gè)目標(biāo)群體對(duì)該定價(jià)的接受程度；

2)目標(biāo)群體是青年群體，而我們只在一個(gè)高校的學(xué)生中進(jìn)行了調(diào)查，抽樣

不夠全面；

3)只采用問卷調(diào)查方式，對(duì)消費(fèi)者深層次的欲望和需求難以挖掘。