第一篇：題材炒作口訣
題材炒作口訣
冬炒煤來(lái)夏炒電，五一十一旅游見(jiàn)，逢年過(guò)節(jié)有煙酒，兩會(huì)環(huán)保新能源； 航空造紙人民幣，通脹保值就買地，戰(zhàn)爭(zhēng)黃金和軍工，加息銀行最受益； 地震災(zāi)害炒水泥，工程機(jī)械亦可取，市場(chǎng)商品熱追捧，上下游廠尋蹤跡；資源長(zhǎng)線不敗地，稀土螢石鍺鉬銻，偶爾爆炒高科技，超細(xì)纖維石墨烯；發(fā)行價(jià)格不拋棄，定增價(jià)格不放棄，大宗交易常觀察，機(jī)構(gòu)解套更著急；期貨商品要注意，資源類股綁一起，高管增持吸引力，股東減持暫別理；重組向來(lái)都無(wú)敵，定增注資也給力，牛市買入大藍(lán)籌，弱市玩玩年報(bào)季報(bào)細(xì)分析，其中自有顏如玉，高送轉(zhuǎn)股先潛伏，四五月份漲積極；K線趨勢(shì)向上移，業(yè)績(jī)送轉(zhuǎn)真利益，股東賬戶少為妙，資金流向位第一；平時(shí)多把新聞習(xí)，挖掘題材靠自己，財(cái)經(jīng)報(bào)道出貨時(shí)，謹(jǐn)慎買入防主力；國(guó)家大事仔細(xì)理，國(guó)際形勢(shì)莫封閉，套牢千萬(wàn)莫著急，降低成本勤做國(guó)際股市能提氣，亞太股市共榮體，大盤趨勢(shì)受影響，金融危機(jī)要躲避；我黨路線勿放棄，時(shí)刻領(lǐng)會(huì)黨之意，小川發(fā)言股市震，福林監(jiān)管有縫隙道聽(tīng)途說(shuō)最可氣，怨天尤人沒(méi)意義，修身養(yǎng)性挑牛股，勿想每天得暴利；股市向來(lái)多風(fēng)險(xiǎn)，多年經(jīng)驗(yàn)牢牢記，賺錢有道勤動(dòng)腦，兄弟致富獻(xiàn)秘籍。
ST；
T；
;選股
1、流通盤2、3千萬(wàn)，總盤不足1億；
2、滾存利潤(rùn)、公積金都在5元以上；
3、同比低估的中小板、創(chuàng)業(yè)板股票。
原帖由 吾心隨緣 于 2011-7-28 16:56 發(fā)表
關(guān)于籌碼分布的理論，網(wǎng)上有很多，??
總結(jié)一下小波選股新買點(diǎn)：歷史低位附近+ 絕對(duì)地量 + 籌碼集中度持續(xù)3個(gè)月走高
我一般是用通達(dá)信自帶的SCR，然后看成本集中度，然后結(jié)合F10里面的主力追蹤，還比較靠譜吧，希望得到您的指教！
大盤無(wú)慮，那就說(shuō)說(shuō)生物三劍客－－－冠昊生物、東寶生物、龍力生物。
龍頭冠昊生物背景資料：國(guó)家發(fā)改委在全國(guó)共設(shè)了80幾個(gè)國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室，醫(yī)療行業(yè)有兩個(gè)，一個(gè)是冠昊生物、一個(gè)是山東威高，山東威高2004年在香港創(chuàng)業(yè)板上市，第二年轉(zhuǎn)到香港主板。上市4年股價(jià)就達(dá)到了發(fā)行價(jià)的56倍，是香港創(chuàng)業(yè)板最牛的股票，冠昊生物的發(fā)行價(jià)是18.2元，按照對(duì)應(yīng)估值價(jià)101.9元。（此為彰武路又一新主打品種）；
東寶生物：主營(yíng)明膠系列產(chǎn)品：公司目前主營(yíng)明膠系列產(chǎn)品以及小分子量膠原蛋白 的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售，公司的副產(chǎn)品為磷酸氫鈣。截止2009年底，公司擁有4000噸/年骨明膠的生產(chǎn)能力，為國(guó)內(nèi)最大的骨明膠生產(chǎn)廠商之一，本次募集資金投資項(xiàng)目完成后，公司將形成年產(chǎn)6500噸骨明膠的生產(chǎn)能力。公司是國(guó)內(nèi)真正掌握小分子量膠原蛋白制備技術(shù)并能夠穩(wěn)定實(shí)現(xiàn)規(guī)模化工業(yè)生產(chǎn)的少數(shù)企業(yè)之 一。跟風(fēng)冠昊生物走強(qiáng)，龍二特征明顯。
龍力股份：公司是國(guó)內(nèi)最大的低聚木糖生產(chǎn)企業(yè)，以低聚木糖和木糖醇為核心產(chǎn)品的功能糖系列為公司貢獻(xiàn)了40%的收入和近75%的毛利，近年來(lái)銷量和利潤(rùn)水平穩(wěn)定。公司正積極研發(fā)玉米芯廢渣提取木質(zhì)素，生物沼氣發(fā)電等新產(chǎn)品項(xiàng)目，將“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行到底?；久鎯?yōu)秀，剛剛上市就被實(shí)力游資相中而炒作。
唐惠元：
一、漲停做底
呵呵，昨天剛剛發(fā)現(xiàn)通達(dá)信的一個(gè)功能，直接在K線圖上用右鍵按住不放，拉出方框可以看方框內(nèi)K線的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，呵呵還可以進(jìn)行形態(tài)選股，看來(lái)我還是童鞋的厲害啊{原文鏈接：http://}
回帖。
TGB的兩大高手A神和校長(zhǎng)的手法新手可以好好學(xué)習(xí)下。很不錯(cuò)
職業(yè)炒手的策略是抓當(dāng)前熱點(diǎn)，猛打猛上。其中職業(yè)炒手的手法和老兵的手法很像。。對(duì)熱點(diǎn)及事件的分析很獨(dú)到。且都是成都人。{原文鏈接：http://} asking的操作策略更傾向與做強(qiáng)勢(shì)股的第二波反彈。對(duì)強(qiáng)勢(shì)股的超跌把握的爐火純青。
炒股養(yǎng)家 算是模仿職業(yè)炒手和asking手法最出色的一個(gè)學(xué)生了。既能對(duì)熱點(diǎn)及時(shí)捕捉。同時(shí)對(duì)超跌強(qiáng)勢(shì)股也把握的很好。不過(guò)他本人更傾向與asking的手法。也算是TGB的一大特色了。
其他還有十萬(wàn)起家。asking99 公告排漲停 等等 牛人。很多是老閩發(fā)一路跟過(guò)來(lái)的。
新人可以多多學(xué)習(xí)他們的手法。
該指標(biāo)是一個(gè)利用價(jià)、量及大盤走勢(shì)預(yù)測(cè)未來(lái)漲升的綜合性指標(biāo)，有助于超級(jí)黑馬早發(fā)現(xiàn)。創(chuàng)建日期：不詳 更新日期：不詳 類似指標(biāo)：?jiǎn)?dòng)在即
V1:=(MA(((100 *(CLOSELLV(LOW,34))),5)((100LLV(LOW,55))/(HHV(HIGH,55)LLV(LOW,55))/(HHV(HIGH,55)((100LLV(LOW,55))/(HHV(HIGH,55)LLV(LOW,55))/(HHV(HIGH,55)MA(V5,10))/(0.015 * AVEDEV(V5,10)));V7:=((V5150))AND(V6 >(0150)))AND(V7 >(010),V8);VA:=(((CLOSEABS(VA));VC:=((3 * SMA((((INDEXCLLV(INDEXL,55)))* 100),20,1))LLV(INDEXL,55))/(HHV(INDEXH,55)LLV(INDEXL,55))/(HHV(INDEXH,55)(2 * SMA(SMA((((INDEXOLLV(INDEXL,55)))* 100),20,1),15,1)));VE:=(REF(LOW,1)* 0.9);VF:=(LOW * 0.9);V10:=(((VF * VOL)+(VE *(CAPITALCLOSE);V13:=REF(CLOSE,1);V14:=((SMA(MAX((CLOSEV13)),7,1))* 100);V15:=((SMA(MAX((CLOSEV13)),13,1))* 100);V16:=BARSCOUNT(CLOSE);V17:=((SMA(MAX((CLOSEREF(CLOSE,1))),6,1))* 100);V18:=(((((0CLOSE))/(HHV(HIGH,60)LLV(LOW,15))/(HHV(HIGH,15)50)* 2);V1B:=SMA(V1A,3,1);V1C:=(((INDEXCLLV(INDEXL,14)))* 100);V1D:=SMA(V1C,4,1);V1E:=SMA(V1D,3,1);V1F:=(((HHV(HIGH,30)95)))AND(V1F > 20))AND(V1B <(00.25)))AND(V14 < 22))AND(V15 < 28))AND(V16 > 50)),80,0);空方:040);C0:=(((HIGH + LOW)+ CLOSE)/ 3);A1:=HHV(C0,14);A2:=LLV(C0,14);A3:=(A1A2)/ A3),2)* 100);B1:=HHV(C0,30);B2:=LLV(C0,30);B3:=(B1B2)/ B3),2)* 100);C1:=HHV(C0,55);C2:=LLV(C0,55);C3:=(C1C2)/ C3),2)* 100);A10:=(A450);A30:=(C4LLV(LOW,30))/(HHV(HIGH,30)(2 * D2));動(dòng)力線:EMA(J2,6),COLORRED;VAR2W:=EMA(CLOSE,5);RSI1W:=((SMA(MAX((CLOSEVAR2W)),6,1))* 100);RSI2W:=((SMA(MAX((CLOSEVAR2W)),3,1))* 100);VAR1F:=“KDJ.D”(18,5,6);虎:IF(((((((((動(dòng)力線 < 15.5)AND(空方 <(047)))AND(A20 <(048.5))),50,0);牛:IF(((空方 <(0((MA(AMOUNT,110)/ MA(VOL,110))/ 100))/((MA(AMOUNT,5)/ MA(VOL,5))/ 100))<(0LLV(LOW,9))/(HHV(HIGH,9)MA(CLOSE,30))/ MA(CLOSE,30))<(0VAR2Q),0),6,1)/ SMA(ABS((CLOSE40),0),LINETHICK2,COLOR3399FF;牛B:IF((VAR22 AND(買點(diǎn)一 < 9)),(0(MA(CLOSE,13)/ 3));買點(diǎn)二:=MA(((CLOSEVAR83),5)> 0),0,-40),COLORFFCC66;
二代操盤線
操盤線:EMA(C,7)COLORYELLOW;持股線:EMA(C,15)COLORMAGENTA LINETHICK1;生命線:EMA(C,25)COLORRED LINETHICK1;長(zhǎng)牛線:EMA(C,235)COLORBLUE LINETHICK2;
VAR3:=LLV(HIGH,240);VAR4:=100*(CLOSE-VAR3)/VAR3;VAR5:=(CLOSE-LLV(LOW,528))/(HHV(HIGH,528)-LLV(LOW,528))*100;VAR6:=(CLOSE-LLV(CLOSE,530))/(HHV(CLOSE,530)-LLV(CLOSE,530))*100;VAR7:=0;VAR8:=SMA(MAX(CLOSE-REF(CLOSE,1),0),34,1)/SMA(ABS(CLOSE-REF(CLOSE,1)),7,1)*100;VAR9:=SMA(MAX(CLOSE-REF(CLOSE,1),0),13,1)/SMA(ABS(CLOSE-REF(CLOSE,1)),13,1)*100;VAR10:=IF(TROUGHBARS(3,16,1)=0 AND HIGH>LOW+0.04,4,0);VAR11:=ZIG(3,6)>REF(ZIG(3,6),1)AND REF(ZIG(3,6),1)<=REF(ZIG(3,6),2)AND REF(ZIG(3,6),2)<=REF(ZIG(3,6),3);VAR12:=ZIG(3,6)
DRAWTEXT_FIX(1,0,0,0,'市盈率:'),COLORYELLOW;DRAWNUMBER_FIX(1,0.08,0,0,CONST(DYNAINFO(39))),COLORYELLOW;DRAWTEXT_FIX(1,0.16,0,0,'每股收益(元):'),COLOR0080FF;DRAWNUMBER_FIX(1,0.29,0,0,CONST(FINANCE(33))),COLOR0080FF;DRAWTEXT_FIX(1,0.36,0,0,'蕕利比例:'),COLORYELLOW;DRAWNUMBER_FIX(1,0.46,0,0,CONST(WINNER(C)*100)),COLORYELLOW;DRAWTEXT_FIX(1,0,0.05,0,'總股本(萬(wàn)股):'),COLORMAGENTA;DRAWNUMBER_FIX(1,0.13,0.05,0,CONST(FINANCE(1)/10000)),COLORMAGENTA;
DRAWTEXT_FIX(1,0,0.1,0,'所屬板塊:'),COLORYELLOW;DRAWTEXT_FIX(1,0.1,0.1,0,HYBLOCK),COLOR0080FF;DRAWTEXT_FIX(1,0.21,0.1,0,DYBLOCK),COLOR0080FF;{量能飽和} SAT:=IF((AMOUNT/C)/(HHV(AMOUNT,20)/HHV(C,20))*100>100,100,(AMOUNT/C)/(HHV(AMOUNT,20)/HHV(C,20))*100);DRAWTEXT_FIX(1,0.35,0.9,0,'量能飽和度：')COLOR00FFFF;DRAWNUMBER_FIX(1,0.42,0.9,0,CONST(SAT)),COLORYELLOW;
第二篇：題材炒作的五點(diǎn)心得體會(huì)
題材炒作的五點(diǎn)心得
來(lái)源： 2015/3/25 13:46:18 千萬(wàn)大單流向7支高含權(quán)股
[導(dǎo)讀]炒股早沒(méi)有了新東西，匯集百家之長(zhǎng)，加之一點(diǎn)自己的體會(huì)。炒股早沒(méi)有了新東西，匯集百家之長(zhǎng)，加之一點(diǎn)自己的體會(huì)。
一，市場(chǎng)的人氣和賺錢效應(yīng)是基石，也是進(jìn)場(chǎng)操作和決定倉(cāng)位的第一因素。如同在海嘯中出海打漁，或許也有收獲，但長(zhǎng)久下來(lái)，難免有翻船的一天。把投資當(dāng)做一場(chǎng)馬拉松，沒(méi)必要冒如此的風(fēng)險(xiǎn)（下跌初期，對(duì)應(yīng)的操作手法，單一打板的開(kāi)始空倉(cāng)，全面手考慮開(kāi)始低吸。標(biāo)的，大幅下跌的人氣龍頭，盈利目標(biāo)，人氣股反抽或雙頭，買點(diǎn)接近跌停位置或尾盤，吃止損盤）。
二，大的題材要求什么已經(jīng)說(shuō)得非常多了，我強(qiáng)調(diào)必須有國(guó)家政策面的配合，否則力度不會(huì)很大。比如各種國(guó)外新技術(shù)的炒作，力度都很難持久，為什么特拉斯炒作的力度那么大，其實(shí)不僅僅是炒作的特拉斯，更主要的國(guó)內(nèi)新能源汽車的各種支持力度，完美地結(jié)合了。對(duì)于當(dāng)下的光伏題材，你怎么看？
三，大的題材基本都會(huì)出現(xiàn)在一波下跌的末期。本身下跌一段時(shí)間，對(duì)于各種負(fù)面的消息包括心理上的修復(fù)慢慢的磨平了，人心思漲。如同兩個(gè)離婚已久的男女，干柴烈火，題材加上跌無(wú)可跌的大盤，自然力度比較大。
四，大的題材至少有一次龍頭的切換。漲得高了自然有人尋找替補(bǔ)的。所以這就給了反應(yīng)慢的人的一個(gè)極好的進(jìn)場(chǎng)機(jī)會(huì)。國(guó)企改革中糧地產(chǎn)(000031)（000031）到中成股份(000151)（000151），國(guó)產(chǎn)替換的中國(guó)軟件(600536)到浪潮軟件(600756)等等，這是微觀一點(diǎn)的；宏觀一點(diǎn)的，成飛集成(002190)的強(qiáng)大賺錢效應(yīng)自然后面有航天科技（000901）、北方導(dǎo)航(600435)（600435）接力；互聯(lián)網(wǎng)金融從同花順(300033)（300333）到生意寶(002095)（002095）到盛屯礦業(yè)(600711)（600711）、巢東股份(600318)（600318）……
五，操作手法上。下跌末期追漲新熱點(diǎn)，題材力度夠，持股或加倉(cāng)做T。龍頭個(gè)股4~5板橫盤，高拋低吸，小平臺(tái)底部低吸，下破平臺(tái)底部經(jīng)常是完美的買點(diǎn)，當(dāng)然風(fēng)險(xiǎn)也大一些（我是這樣理解的，大的題材都應(yīng)該一波到頂翻倍甚至幾倍，但大盤和人氣未必恰好配合，于是有了一波三折）。突破平臺(tái)繼續(xù)追漲做T，尋找頂板區(qū)域出貨機(jī)會(huì)。如果是三浪見(jiàn)頂，后面大致還有個(gè)雙頭的低吸，買點(diǎn)在下跌一段暴跌之后接飛刀或是等人氣企穩(wěn)之后再入手。
總結(jié)：新手風(fēng)險(xiǎn)最大的時(shí)候就是人氣差還渾然不知，老漁民已經(jīng)躲避風(fēng)浪在家看電視了，自己卻在暴風(fēng)雨中打漁。都是老思路了，一點(diǎn)新意都沒(méi)有，發(fā)現(xiàn)最近股吧新面孔增加很多，簡(jiǎn)單的總結(jié)給剛?cè)胧胁痪玫男鹿擅?，更算是回饋股吧?/p>
第三篇：新聞策劃和炒作.doc
摘要
近幾年，隨著媒介市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各種媒體為了爭(zhēng)取受眾，在新聞報(bào)道中常常運(yùn)用炒作手段。這種現(xiàn)象一起了熱門強(qiáng)烈的關(guān)注，同時(shí)也引起了不少的爭(zhēng)議。
新聞炒作通常是指是新聞報(bào)道策劃的一種變異，是對(duì)形式范疇的把握脫離了報(bào)道客體的制約，以與報(bào)道內(nèi)容不相稱的形式夸大事物的某些細(xì)節(jié)。比如報(bào)道策劃中所選擇的報(bào)道角度、報(bào)道規(guī)模、報(bào)道結(jié)構(gòu)、報(bào)道手法等與報(bào)道客體本身具有的新聞價(jià)值不相稱，夸大事實(shí)的某些因素，掩蓋事實(shí)的另一些因素，企圖獲得轟動(dòng)的社會(huì)效果。
在論文寫作中，通過(guò)對(duì)廣播電視，報(bào)紙，以及網(wǎng)絡(luò)等不同媒介中的各類媒體的關(guān)注，了解到不少的新聞炒作實(shí)例。在此，我將運(yùn)用所學(xué)的大眾傳播的相關(guān)知識(shí)淺析新聞炒作，對(duì)比新聞策劃與新聞炒作，了解新聞炒作與新聞策劃異化的原因，新聞炒作的運(yùn)作策略，以及新聞炒作的影響，淺析新聞炒作與新聞策劃現(xiàn)象。
關(guān)鍵詞：
新聞炒作、新聞策劃、大眾傳播、危害
目 錄
1.新聞炒作與新聞策劃的概述???????????????????4 2.新聞炒作與新聞策劃的認(rèn)識(shí)???????????????????5 2.1 新聞炒作是什么??????????????????????5 2.2 新聞策劃是什么??????????????????????5 2.3 新聞炒作與新聞策劃的目的以及意義?????????????6 4.新聞炒作與新聞策劃的探討???????????????????7 4.1 新聞炒作與新聞策劃的比較分析???????????????7 4.1.1它們?cè)谛侣勵(lì)}材的價(jià)值判斷上迥然相異??????????7 4.1.2它們的目的和作用也是完全不同的????????????8 4.1.3比較分析，得出結(jié)論??????????????????8 4.2 概念辨析?????????????????????????8 4.2.1差異比較???????????????????????8 4.3 新聞炒作與新聞策劃的聯(lián)系?????????????????9 4.3.1新聞炒作與新聞策劃的相同??????????????9 4.3.2新聞炒作與新聞策劃的不同…………………………………………………10 5.新聞炒作產(chǎn)生的深層原因????????????????????11 6.新聞炒作與新聞策劃的規(guī)范 ??????????????????12 7.新聞報(bào)道的基本原則 ?????????????????????13 7.1真實(shí)性的具體要求?????????????????????13 7.1.1新聞的基本要素?????????????????????13 7.1.2新聞報(bào)道失實(shí)的原因?????????????????????13 7.1.3怎樣用事實(shí)說(shuō)話?????????????????????13 8.新聞炒作的危害分析 ?????????????????????14 8.1新聞炒作使得媒體公信度流失?????????????????14 8.2新聞炒作異化違背了新聞?wù)鎸?shí)性原則??????????????14 8.3 新聞炒作造成了“輿論暴力”???????????????????14 9.新聞策劃的忌諱 ???????????????????????15 9.1認(rèn)清新聞事件實(shí)質(zhì)，力避炒作??????????????????15 9.2了解真相，防止偏差????????????????????15
10.新聞策劃與新聞炒作的轉(zhuǎn)化 ??????????????????16 10.1要正確認(rèn)識(shí)新聞策劃的屬性??????????????????16 10.2要徹底弄清新聞事實(shí)，力避有意無(wú)意的炒作???????????16 10.3 對(duì)新聞炒作的糾偏????????????????????16 10.3.1在新聞?lì)}材選擇上要符合新聞價(jià)值規(guī)律?????????????16 10.3.2要注意策劃報(bào)道活動(dòng)的“度”????????????????17 10.3.3在策劃報(bào)道活動(dòng)時(shí)，要將社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)利益結(jié)合起來(lái)…………………17 結(jié)論???????????????????????????????19 參考文獻(xiàn)?????????????????????????????20 致謝詞??????????????????????????????21
序言
近年來(lái)頻頻出現(xiàn)在我們視野中的“事件”“門”與未來(lái)越多的充訴著人們的視野，新出的“哥”、“姐”不斷地在人們的口中傳唱，人們?cè)诮?jīng)歷了眾多炮轟后自然而然的想到了這樣一個(gè)詞—“炒作”。
“華南虎”事件，“楊麗娟”事件，“艷門照”事件，以及近來(lái)流行的“犀利哥”，“淡定姐”等。媒體貌似拋給我們很多真相，而真相背后也總有真相，事無(wú)巨細(xì)的都通過(guò)媒體炒作報(bào)道吸引著受眾的眼球，而追究其深層原因，越來(lái)越多的事件得到結(jié)論為：此純屬媒體“新聞炒作”。
這種被扣以“新聞炒作”無(wú)時(shí)不刻不充訴著我們的視野，那么，究竟什么是新聞炒作？他與新聞策劃是同一概念嗎？新聞炒作究竟是如何操作？他又將產(chǎn)生怎樣的影響呢？
結(jié)合大眾傳播學(xué)理論以及受眾心理學(xué)，讓我們一同來(lái)分析新聞炒作與新聞策劃的概念與異同。
1.新聞炒作與新聞策劃的概述
同樣的追求創(chuàng)意，追求與眾不同，同樣有追求社會(huì)反響，追求廣告效應(yīng)，以達(dá)到擴(kuò)大報(bào)紙影響的商業(yè)目的；同樣講究形式包裝，從語(yǔ)言內(nèi)容到報(bào)道的規(guī)模，不乏夸張、渲染的傾向，以增強(qiáng)報(bào)道的感情色彩和視覺(jué)沖擊力；同樣有周密的計(jì)劃部署，首尾照應(yīng)的操作，以把文章“做大”。
由此還可以推導(dǎo)出又一個(gè)結(jié)論：策劃與炒作既然具有一些共同性，若把握不好度，策劃就可能變成炒作。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，媒體絞盡腦汁，以策劃或炒作的手段去吸引讀者，擴(kuò)大影響，都是為了適應(yīng)現(xiàn)代傳播環(huán)境的一種表現(xiàn)形式。
從新聞本質(zhì)上看，新聞策劃是在傳媒競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的形勢(shì)下，立足于客觀新聞這一前提，對(duì)報(bào)道活動(dòng)進(jìn)行的有前瞻性的、有巧妙創(chuàng)意和構(gòu)思的、能夠解答重要新聞熱點(diǎn)問(wèn)題的謀劃與設(shè)計(jì)。其目的在于最有效地運(yùn)用和配置現(xiàn)有的新聞資源，最大限度地贏得讀者，取得最佳的社會(huì)效益。
新聞炒作也是新聞競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，也是為了最有效地運(yùn)用和配置現(xiàn)有的新聞資源，最大限度地贏得讀者。正如美國(guó)克瓦克教授和羅森斯特教授所指出的：“媒體的空前發(fā)達(dá)并沒(méi)有產(chǎn)生相應(yīng)的新聞信息量的大幅增加，如今的媒介越來(lái)越多地傾向于炒作熱點(diǎn)新聞??加強(qiáng)新聞炒作的力度，抓住某一新聞事件大做文章?！?/p>
2.新聞與新聞策劃的認(rèn)識(shí)
隨著新聞競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，一些媒體不顧新聞規(guī)律，盲目追求“賣點(diǎn)”，時(shí)常推出種種所謂的新聞“策劃”，結(jié)果導(dǎo)致新聞炒作之風(fēng)愈來(lái)愈熾。誠(chéng)然，就傳播主體而言，新聞策劃和新聞炒作都是傳播的主動(dòng)意識(shí)適應(yīng)現(xiàn)代傳播環(huán)境的一種表現(xiàn)，但兩者有著鮮明的界限。在新聞?lì)}材的價(jià)值判斷上迥然相異。
新聞炒作在本質(zhì)上基于一種反常的新聞價(jià)值觀。它在選材上往往偏重社會(huì)新聞?lì)}材，流于“瑣碎、細(xì)小、空泛”，新聞價(jià)值并不大。而新聞策劃一般是著眼于具有較大意義的題材，精心組織新聞報(bào)道活動(dòng)，力求充分凸顯其新聞價(jià)值。選材的差異直接導(dǎo)致了兩者在組織報(bào)道上的不同。無(wú)論是報(bào)道社會(huì)生活方面的“軟新聞”，還是對(duì)一些題材重大的“硬新聞”，新聞策劃都力求客觀、準(zhǔn)確、深刻，并且在選擇和設(shè)計(jì)報(bào)道的形式和方法時(shí)，都以真實(shí)、全面地展現(xiàn)客觀新聞事實(shí)為準(zhǔn)繩，絕對(duì)禁止形式對(duì)內(nèi)容的扭曲。
新聞炒作無(wú)論是在報(bào)道方式的選擇、報(bào)道規(guī)模的定奪，還是在報(bào)道角度的切入等方面，常與報(bào)道客體本身所具有的新聞價(jià)值屬性極不相稱。在形式范疇的把握上往往脫離新聞客體的制約，著意夸大事物的某些方面，力求造成嘩眾取寵的轟動(dòng)效果；在報(bào)道手法上，也往往慣用煽情手法，強(qiáng)調(diào)新聞的故事性、煽情性和表面性，常常不惜人力、物力和版面，連篇累牘地講述一些雞毛蒜皮的瑣碎小事，渲染大量無(wú)關(guān)宏旨的細(xì)節(jié)。
新聞策劃是媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的必然產(chǎn)物。它首先是媒體競(jìng)爭(zhēng)的需要，在新聞報(bào)道活動(dòng)中的精心策劃，對(duì)于提高媒體的知名度，樹(shù)立媒體形象，有著不可小視的作用。通過(guò)新聞策劃，能最大限度地開(kāi)發(fā)新聞資源，以便最大限度地滿足受眾的需求，從而樹(shù)立品牌。新聞媒介中率先實(shí)行制片人制、較早進(jìn)行采編體制改革的電視媒體，是策劃工作的積極推行者。如中央電視臺(tái)的一些欄目《焦點(diǎn)訪談》、《新聞?wù){(diào)查》等，都有專人從事信息收集和選題策劃工作。越來(lái)越多的單位成立了專門的新聞策劃部門，以具體的組織措施使策劃制度化、規(guī)范化。? 2.1 新聞炒作是什么
新聞炒作是在新聞發(fā)生和傳播過(guò)程中，新聞提供者或新聞傳播者有意識(shí)地介入其中，引導(dǎo)、強(qiáng)化部分新聞要素，以達(dá)到吸引受眾注意、獲取直接或間接商業(yè)利益的一種新聞運(yùn)作手段，具有預(yù)謀性、轟動(dòng)性和商業(yè)化的特點(diǎn)。新聞炒作通常以增強(qiáng)所謂的“賣點(diǎn)”為目的，從而擴(kuò)大自身的影響，提高經(jīng)濟(jì)效益。但是，這會(huì)損害社會(huì)效益，其副作用可概括為：誤導(dǎo)輿論；浪費(fèi)版面、欄目、時(shí)間等資源；給當(dāng)事人帶來(lái)傷害，甚至惡化矛盾，影響穩(wěn)定；因夸大而帶出新的社會(huì)不公等。
? 2.2 新聞策劃是什么
新聞策劃是新聞報(bào)道的主體遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，對(duì)已占有的信息進(jìn)行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，發(fā)掘已知，預(yù)測(cè)未來(lái)，著眼現(xiàn)實(shí)，制定和實(shí)施相應(yīng)的策略，以求最佳傳播效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)，包括構(gòu)思、設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)等系列步驟?，F(xiàn)代報(bào)業(yè)中，策劃是最能體現(xiàn)編輯業(yè)務(wù)水平、最富有挑戰(zhàn)性的工作。一次成功的新聞策劃，不僅可以催生出一組高質(zhì)量的稿件、幾塊別出心裁的版面、吸引一批新的讀者，而且還可以發(fā)揮新聞媒體的社會(huì)功能，提高自身的知名度。
3.新聞炒作與新聞策劃的目的以及意義
成功的新聞策劃，能有效地將傳播者的主動(dòng)性和創(chuàng)造性與受眾的需求結(jié)合起來(lái)，成為媒介競(jìng)爭(zhēng)中有力的武器之一。它的目的在于更好地配置與運(yùn)用新聞資源，辦出特色，取得最佳社會(huì)效益。無(wú)論是香港回歸、申博申奧、十六大召開(kāi)、三峽水庫(kù)建設(shè)等國(guó)際國(guó)內(nèi)重大政治、經(jīng)濟(jì)事件，還是抗擊“非典”，抗洪搶險(xiǎn)等突發(fā)性事件報(bào)道的策劃，都給人們留下了深刻印象，引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和積極肯定，這些都是新聞策劃的典范之作?？梢?jiàn)，成功的新聞報(bào)道策劃能使受眾在正確認(rèn)識(shí)新聞事實(shí)本質(zhì)和全貌的基礎(chǔ)上，作出正確的理性思考和價(jià)值判斷。
而“策劃”的新聞則不然，當(dāng)前許多的新聞炒作就有誤導(dǎo)社會(huì)輿論之嫌。這些新聞炒作的目的，主要是為了滿足一些讀者的獵奇心理，人為地制造“賣點(diǎn)”。這些大搞“策劃新聞”的媒介和媒介從業(yè)者為了追求報(bào)道的轟動(dòng)效應(yīng)，不惜褻瀆新聞職業(yè)道德，違背新聞傳播規(guī)律；不惜損害公眾利益，濫用新聞報(bào)道權(quán)利，就新聞事件的某些枝節(jié)添油加醋，甚至還無(wú)中生有地捏造出一些虛假新聞，以追求短期經(jīng)濟(jì)效益。它雖然在競(jìng)爭(zhēng)伊始能吸引部分受眾的眼球，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，由于它不合理地配置新聞資源，使之背離了新聞價(jià)值規(guī)律，將極大地?fù)p害媒介自身的長(zhǎng)期利益。而且由于它在選材上過(guò)于瑣碎、無(wú)聊，形式上過(guò)于鋪張、渲染，極易導(dǎo)致“黃色新聞”泛濫，最終也將影響媒介美譽(yù)度，從而失去讀者。此外，新聞炒作追求人為的轟動(dòng)效應(yīng)，容易與社會(huì)風(fēng)氣形成一種惡性互動(dòng)，不利于社會(huì)主義精神文明建設(shè)。
4.新聞炒作與新聞策劃的探討
盡管如此，以嚴(yán)格的目光來(lái)觀察，新聞策劃與新聞炒作的不同之處也很明顯。新聞策劃以客觀新聞是否存在為策劃的前提條件，雖然在具體報(bào)道中可以發(fā)揮主觀能動(dòng)性，但總體是一種客觀的、被動(dòng)的、“第二性”的行為，是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，符合新聞的本質(zhì)意義。炒作則不同，既可以借客觀存在的新聞為由頭，也經(jīng)常主動(dòng)地“作出”新聞：通過(guò)發(fā)起活動(dòng)實(shí)施預(yù)設(shè)選題，或者幕后指使人做“有新聞價(jià)值”的圈套，然后來(lái)報(bào)道活動(dòng)中、圈套中的新聞。這樣“作出”的新聞，不符合新聞的本質(zhì)意義。
新聞策劃在追求社會(huì)反響的同時(shí)，能夠遵從新聞的一般規(guī)律，注意社會(huì)效果，有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感。因而講究真實(shí)性，以事實(shí)說(shuō)話，盡量客觀公正，主動(dòng)接受各種法規(guī)、紀(jì)律、道德的約束，因而穩(wěn)健持重，較少偏差。新聞炒作卻偏重轟動(dòng)效應(yīng)和市場(chǎng)賣點(diǎn)，社會(huì)效果和社會(huì)責(zé)任感考慮不多。
為了制造轟動(dòng)或搶新聞，不惜嘩眾取寵，在真實(shí)性上經(jīng)常出問(wèn)題，往往今天這樣說(shuō)，明天那樣說(shuō)，報(bào)道立場(chǎng)也不都客觀公正，有時(shí)傾向性明顯。
新聞策劃選題的題材意義比較重大，也講究時(shí)機(jī)，不做則已，要做就做得淋漓盡致，使選題中的新聞價(jià)值、社會(huì)價(jià)值得以充分的顯現(xiàn)，提高新聞的效果。新聞炒作則往往小題大作，偏重于社會(huì)新聞、災(zāi)害事故、娛樂(lè)新聞、名人隱私等通俗題材，報(bào)道流于煽情、瑣碎、渲染，盡管極盡聳人聽(tīng)聞之能事，所報(bào)道的事情往往“水”得很，新聞價(jià)值不大。
新聞策劃不論做幾篇報(bào)道，都是按照新聞規(guī)律，按照事件的進(jìn)展來(lái)報(bào)道，當(dāng)行則行，當(dāng)止則止，不會(huì)反復(fù)；新聞炒作卻是按照商業(yè)的需要，或“擠牙膏”，今天一點(diǎn)，明天再來(lái)一點(diǎn)；或者任意編排事實(shí)，且有明顯的反復(fù)性，前面說(shuō)了的又拿出來(lái)說(shuō)一通。
? 4.1新聞炒作與新聞策劃的比較分析
在當(dāng)前的報(bào)紙尤其是都市報(bào)和晚報(bào)中，時(shí)常有人指“炒作”為“策劃”。誠(chéng)然，新聞策劃和新聞炒作有一定的聯(lián)系。它們系出同源，都是傳播者在新聞傳播流程中，充分發(fā)揮主動(dòng)性，對(duì)新聞報(bào)道活動(dòng)的一種謀劃和設(shè)計(jì)活動(dòng)。自大眾傳播媒介產(chǎn)生之初，傳播者就試圖把握新聞傳播的主動(dòng)權(quán)，以影響受眾。隨著傳媒業(yè)的發(fā)展，各媒介之間以及媒介內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈，“分眾化”、“小眾化”媒體大行其道，受眾需求成了媒體的指南針。傳播者必須考慮受眾的需求，因而，其主動(dòng)意識(shí)也必須內(nèi)化在具體的新聞報(bào)道活動(dòng)之中。在這個(gè)意義上，新聞策劃和新聞炒作都是傳播者的主動(dòng)意識(shí)適應(yīng)現(xiàn)代傳播環(huán)境的一種表現(xiàn)。但是，新聞炒作與新聞策劃有著鮮明的界限。
? 4.1.1它們?cè)谛侣勵(lì)}材的價(jià)值判斷上迥然相異
新聞炒作在本質(zhì)上基于一種反常的新聞價(jià)值觀。它在選材上往往偏重社會(huì)新聞?lì)}材，流于“瑣碎、細(xì)小、空泛”，新聞價(jià)值并不大。而新聞策劃一般是著眼于具有較大意義的題材，精心組織新聞報(bào)道活動(dòng)，力求充分凸顯其新聞價(jià)值。選材的差異直接導(dǎo)致了兩者在組織報(bào)道上的不同。無(wú)論是報(bào)道社會(huì)生活方面的“軟新聞”，還是對(duì)一些題材重大的“硬新聞”，新聞策劃都力求客觀、準(zhǔn)確、深刻。而新聞炒作在組織報(bào)道上，往往慣用“黃色新聞”式的煽情手法，強(qiáng)調(diào)新聞的故事性、煽情性和表面性。新聞炒作經(jīng)常不惜人力、物力和版面，連篇累牘地講述一些雞毛蒜皮的瑣碎小事，渲染大量無(wú)關(guān)宏旨的細(xì)節(jié)。有家報(bào)紙對(duì)余杭喬司“1．25”案
殺人犯王軍的報(bào)道，就顯得“炒作味”十足。消息在描述王軍在法庭上的執(zhí)迷不悔時(shí)，用了一句一段的短句，著意表現(xiàn)王的“酷”（Cool），如消息中寫道：--“你為什么選擇用槍？”--“槍更直接?！?-“你的槍法很準(zhǔn)嗎？”--“值得驕傲。
這種刻意為之的渲染，是新聞炒作的典型表征。? 4.1.2它們的目的和作用也是完全不同的
成功的新聞策劃，能有效地將傳播者的主動(dòng)性和創(chuàng)造性與受眾的需求結(jié)合起來(lái)，成為媒介競(jìng)爭(zhēng)中有力的武器之一。它的目的在于”更好地配置與運(yùn)用新聞資源，辦出特色，取得最佳社會(huì)效益?！叭纭度嗣袢?qǐng)?bào)》組織的關(guān)于”迎接十五大“、”香港回歸“等一些重大題材的報(bào)道，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》策劃的”中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行“的連續(xù)報(bào)道，引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和肯定。這些都是新聞策劃的典范之作。而新聞炒作則不然。當(dāng)前許多新聞炒作的主要目的，是為了滿足讀者的獵奇心理，人為地制造”賣點(diǎn)“，追求短期經(jīng)濟(jì)利益。它雖然在競(jìng)爭(zhēng)伊始吸引了部分受眾，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益來(lái)看，由于它不合理地配置新聞資源，使之背離了新聞價(jià)值規(guī)律，將極大地?fù)p害媒介的長(zhǎng)期利益。而且由于它在選材上過(guò)于瑣碎、無(wú)聊，形式上過(guò)于鋪張，極易導(dǎo)致”黃色新聞“泛濫，最終也將影響媒介美譽(yù)度，失去讀者。此外，新聞炒作追求人為的轟動(dòng)效應(yīng)，容易與社會(huì)風(fēng)氣形成一種惡性的互動(dòng)，不利于社會(huì)主義精神文明建設(shè)。
? 4.1.3比較分析，得出結(jié)論
新聞炒作是新聞策劃的一種異化。它是策劃過(guò)度、策劃不成功或強(qiáng)行策劃的結(jié)果，是傳播者對(duì)新聞報(bào)道活動(dòng)的一種不恰當(dāng)謀劃和設(shè)計(jì)。新聞炒作在本質(zhì)上背離了新聞規(guī)律。新聞炒作或是對(duì)素材的新聞價(jià)值人為地夸大和拔高，或是主動(dòng)參與”制造“新聞，以獲得讀者和經(jīng)濟(jì)利益。當(dāng)前一些報(bào)紙盲目追求所謂”賣點(diǎn)“，將”炒作“誤以為”策劃“，實(shí)是對(duì)寶貴新聞資源的一種不合理配置。我們應(yīng)當(dāng)提倡新聞策劃，反對(duì)新聞炒作。
? 4.2概念辨析
新聞策劃和新聞炒作，是這兩年比較流行的兩個(gè)概念，也是業(yè)內(nèi)同人談得比較多的一個(gè)話題。它是新時(shí)期報(bào)紙出現(xiàn)的一個(gè)新的現(xiàn)象。
然而，新聞策劃這個(gè)新時(shí)期新聞運(yùn)作的“寵兒”，若寵過(guò)了頭，寵變了形，就成為“炒作”。以致不少正常策劃也經(jīng)常遇到人們的置疑：又是炒作本來(lái)，新聞策劃與新聞炒作并非涇渭分明，有時(shí)相差也就一步之間。也許，炒作本來(lái)與新聞策劃毫無(wú)關(guān)系，是一些“生意精”在傳媒時(shí)代自己獨(dú)立創(chuàng)造出來(lái)的商業(yè)運(yùn)作模式。作為商業(yè)手段，炒作無(wú)可厚非，廣告不也是一種炒作嗎但一不小心與新聞策劃撞到一起，炒作很快發(fā)現(xiàn)并借鑒了新聞策劃的長(zhǎng)處，并且冠上“新聞”二字變成“新聞炒作”，使新聞策劃與新聞炒作魚龍混雜。
嚴(yán)格的新聞策劃是不應(yīng)該有炒作氣味的。那么，策劃與炒作有哪些相似之處，分別又何在？怎樣把握好策劃的尺度呢? ? 4.2.1差異比較
新聞本身只能是客觀、真實(shí)地反映客觀世界的最新動(dòng)向，這是新聞的立根之本。因此，新聞策劃活動(dòng)的客體只能是客觀存在的新聞事實(shí)，它是根據(jù)新聞價(jià)值，在深入調(diào)查、研究、掌握了某一新聞事件的發(fā)生原因、發(fā)展?fàn)顩r、歷史背景等大
量新聞素材之后，才得以確定選題和報(bào)道重點(diǎn)的一種科學(xué)、合理的組織和策劃活動(dòng)，是對(duì)新聞業(yè)務(wù)的創(chuàng)造性謀劃。因此，它更能客觀、全面、準(zhǔn)確地反映新聞事實(shí)的本質(zhì)和全貌。
而新聞炒作則不然，有些是對(duì)報(bào)道活動(dòng)有意的過(guò)度的強(qiáng)化，結(jié)果違背了科學(xué)、合理的原則；有些則搞錯(cuò)了活動(dòng)客體，強(qiáng)行“策劃”屬于第一層次的新聞事實(shí)，甚至不惜制造“新聞”。如有些報(bào)紙經(jīng)常預(yù)先設(shè)定某個(gè)選題，然后讓某個(gè)部門或某個(gè)讀者去實(shí)施，報(bào)紙?jiān)龠B篇累牘地加以“追蹤報(bào)道”。這種做法顯然是有悖于新聞規(guī)律的。盡管有些時(shí)候“策劃”的新聞報(bào)道也能以客觀存在的新聞事實(shí)為依據(jù)，但它通常不是為客觀、全面地反映新聞事實(shí)服務(wù)的，而是為渲染其中的某些局部或細(xì)節(jié)做夸張性鋪墊的，甚至不惜以主觀想象來(lái)描述細(xì)節(jié)，以“局部事實(shí)”來(lái)替代“新聞事實(shí)”。
如果簡(jiǎn)單地把新聞策劃和杜撰事實(shí)、制造新聞劃上等號(hào)，把新聞策劃偏面地理解為新聞炒作，企圖以媒介的主觀干預(yù)改變事物發(fā)展的客觀方向，那么我們可以斷言，該策劃者以及其所在的媒介遲早要被無(wú)情的事實(shí)所嘲弄，甚至被廣大的受眾所拋棄。只有那些具有創(chuàng)造性思維、精心謀劃的報(bào)道才能稱之為“策劃的新聞”。
? 4.3新聞炒作與新聞策劃的聯(lián)系
“新聞策劃”和“新聞炒作”這兩個(gè)概念近年頗為流行，業(yè)內(nèi)同仁亦多有論及，平常亦不乏部分新聞策劃被訴為新聞炒作。在媒體競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的當(dāng)下，新聞策劃越來(lái)越重要。如何做好新聞策劃，厘清新聞策劃與新聞炒作之異同，明晰新聞策劃與新聞炒作轉(zhuǎn)化之規(guī)律，防止新聞策劃變?yōu)樾侣劤醋?，顯得尤為必要。由此還可以推導(dǎo)出又一個(gè)結(jié)論：策劃與炒作既然具有一些共同性，若把握不好度，策劃就可能變成炒作。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，媒體絞盡腦汁，以策劃或炒作的手段去吸引讀者，擴(kuò)大影響，都是為了適應(yīng)現(xiàn)代傳播環(huán)境的一種表現(xiàn)形式。
從新聞本質(zhì)上看，新聞策劃是在傳媒競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的形勢(shì)下，立足于客觀新聞這一前提，對(duì)報(bào)道活動(dòng)進(jìn)行的有前瞻性的、有巧妙創(chuàng)意和構(gòu)思的、能夠解答重要新聞熱點(diǎn)問(wèn)題的謀劃與設(shè)計(jì)。其目的在于最有效地運(yùn)用和配置現(xiàn)有的新聞資源，最大限度地贏得讀者，取得最佳的社會(huì)效益。
新聞炒作也是新聞競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，也是為了最有效地運(yùn)用和配置現(xiàn)有的新聞資源，最大限度地贏得讀者。正如美國(guó)克瓦克教授和羅森斯特教授所指出的：“媒體的空前發(fā)達(dá)并沒(méi)有產(chǎn)生相應(yīng)的新聞信息量的大幅增加，如今的媒介越來(lái)越多地傾向于炒作熱點(diǎn)新聞??加強(qiáng)新聞炒作的力度，抓住某一新聞事件大做文章?！?? 4.3.1新聞炒作與新聞策劃的相同
近幾年，各媒體為最大限度地贏得讀者，實(shí)現(xiàn)效益最大化，越來(lái)越多地運(yùn)用新聞策劃手段，當(dāng)然，其中也不乏運(yùn)用新聞炒作手段者。新聞炒作其實(shí)是新聞競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物。美國(guó)克瓦克教授和羅森斯特教授就指出：“媒體的空前發(fā)達(dá)并沒(méi)有產(chǎn)生相應(yīng)的新聞信息量的大幅增加，如今的媒介越來(lái)越多地傾向于炒作熱點(diǎn)新聞??加強(qiáng)新聞炒作的力度，抓住某一新聞事件大做文章。”分析大量的傳播實(shí)踐，不難發(fā)現(xiàn)新聞策劃與新聞炒作有相同之處：
（一）目的相同 都注重創(chuàng)意，追求社會(huì)反響、廣告效應(yīng)，以擴(kuò)大媒體影響，進(jìn)而提升商業(yè)價(jià)值，增強(qiáng)媒體實(shí)力。
（二）手段相同 都有周密計(jì)劃，并嚴(yán)格結(jié)合實(shí)際按部署執(zhí)行、完成，文章做得越大越好。
（三）形式相同 都講究包裝，從報(bào)道風(fēng)格到規(guī)模，均有明確規(guī)劃，并不乏夸張、渲染傾向，以增強(qiáng)報(bào)道的感情色彩和視覺(jué)沖擊力。? 4.3.2新聞炒作與新聞策劃的不同
盡管新聞策劃與新聞炒作有上述相同之處，然而，以新聞傳播規(guī)律為標(biāo)準(zhǔn)，仔細(xì)打量?jī)烧?，并不難發(fā)現(xiàn)其中的差異。
（一）遵循規(guī)律不同 新聞策劃以客觀新聞是否存在為策劃的前提條件，雖然在具體報(bào)道中可以發(fā)揮主觀能動(dòng)性，但總體上是一種客觀的、被動(dòng)的，是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，符合新聞的本質(zhì)意義。新聞炒作則既可以借客觀存在的新聞為由頭，也經(jīng)常主動(dòng)地“做出”新聞，如發(fā)起活動(dòng)實(shí)施預(yù)設(shè)選題；幕后指使人做“有新聞價(jià)值”的事，然后報(bào)道。這樣的新聞，當(dāng)然不符合新聞的本質(zhì)意義。
另外，新聞策劃不論報(bào)道規(guī)模是大是小，都遵循新聞規(guī)律，依照事件的進(jìn)展報(bào)道，更不會(huì)反復(fù)；新聞炒作卻是按照商業(yè)的需要，今天來(lái)一點(diǎn)，明天再來(lái)一點(diǎn)；或者任意編排事實(shí)，前面說(shuō)了的又拿出來(lái)弄一通。
事實(shí)在先的新聞策劃俯拾即是，如《貴州都市報(bào)》有關(guān)徐本禹的系列報(bào)道。這組報(bào)道的事實(shí)是徐本禹暫時(shí)放棄讀研究生的機(jī)會(huì)到大方縣大水鄉(xiāng)支教。報(bào)道圍繞徐本禹的支教行為，充分挖掘了其甘于奉獻(xiàn)的精神魅力，也促成了社會(huì)各界進(jìn)一步關(guān)注貴州省基礎(chǔ)教育。以推薦徐本禹參評(píng)并當(dāng)選央視“感動(dòng)中國(guó)人物”為高潮，整個(gè)報(bào)道以新聞事實(shí)為基礎(chǔ)，逐層推進(jìn)，各方獲益。新聞炒作最典型的莫過(guò)于娛樂(lè)新聞，常常是明顯所屬公司為達(dá)到其商業(yè)目的，故意沒(méi)事找事，甚至不惜犧牲明星人格制造新聞事件，引發(fā)受眾關(guān)注。這類現(xiàn)象已明顯違背新聞規(guī)律。
（二）關(guān)注效果不同 新聞策劃雖然關(guān)注社會(huì)反響，但更注重社會(huì)效果，有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，因而以事實(shí)說(shuō)話，盡量客觀公正，主動(dòng)接受各種法規(guī)、紀(jì)律、道德的約束，較少出現(xiàn)偏差。新聞炒作則偏重轟動(dòng)效應(yīng)和賣點(diǎn)，較少考慮社會(huì)效果和社會(huì)責(zé)任感。為了制造轟動(dòng)效應(yīng)，不惜嘩眾取寵，報(bào)道立場(chǎng)有失客觀公正，帶有明顯的傾向性。如2005年超女五強(qiáng)賽激戰(zhàn)正酣之際，國(guó)內(nèi)許多市民報(bào)多關(guān)注超女行蹤、粉絲團(tuán)相互掐架、評(píng)委兇狠點(diǎn)評(píng)等噱頭，有的報(bào)紙甚至不乏今天報(bào)道這事，明后天又否定這事。這類新聞，明顯是嘩眾取寵，制造轟動(dòng)效應(yīng)。而2005年8月18日的《南方周末》，則以《超女？暗戰(zhàn)江湖》為題，全方位報(bào)道了這一全面侵入生活、喚醒大眾廣泛參與、影響了社會(huì)的娛樂(lè)節(jié)目到底帶來(lái)了什么？其社會(huì)責(zé)任一目了然。
（三）關(guān)注題材不同 新聞策劃選題意義比較重大，也講究時(shí)機(jī)，使選題的新聞價(jià)值、社會(huì)價(jià)值得以充分地顯現(xiàn)，從而增大新聞效果。而新聞炒作則往往小題大作，報(bào)道流于煽情、瑣碎、渲染，極盡聳人聽(tīng)聞之能事，所報(bào)道的事情往往新聞價(jià)值不大。
新聞策劃通常以系列報(bào)道的形式展現(xiàn)新聞事實(shí)。這一形式反過(guò)來(lái)要求新聞策劃所選擇的對(duì)象必須較大，如2006年《貴州日?qǐng)?bào)》“視點(diǎn)”版“尋找和諧力量”系列策劃，就是通過(guò)《大山里的堅(jiān)守》（11月22日）、《草根志愿者》（11月29日）、《戰(zhàn)友》（12月6日）、《起跑線》（12月13日）4篇文章，揭示了每個(gè)人既是和諧社會(huì)的受益者，也是和諧社會(huì)的建設(shè)者，進(jìn)而呼吁大家攜起手來(lái)，以實(shí)際行動(dòng)共建和諧社會(huì)這一重大主題。市民報(bào)常常策劃為貧困學(xué)生捐款助學(xué)、為貧困患者捐款治病等報(bào)道，此類報(bào)道題材雖小，主題卻大，表現(xiàn)了互幫互助的社會(huì)真情。反之，縱觀近年被炒得轟轟烈烈的“饅頭事件”、“木子美現(xiàn)象”等，其題材并無(wú)多少意義，無(wú)外乎通過(guò)報(bào)道“搞怪”、“緋聞”、“隱私”等手段，提升被炒者的知名度，進(jìn)而獲取經(jīng)濟(jì)利益。
5.新聞炒作產(chǎn)生的深層原因
當(dāng)然，簡(jiǎn)單地將新聞炒作產(chǎn)生的原因歸結(jié)為”對(duì)新聞策劃“的誤解，并不是太全面。我們認(rèn)為，它的出現(xiàn)是新聞傳播事業(yè)發(fā)展到一個(gè)特定階段的產(chǎn)物。在新聞事業(yè)走向市場(chǎng)化的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，類似于”新聞炒作“的種種現(xiàn)象的出現(xiàn)，其根本原因在于經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)。
從西方新聞事業(yè)發(fā)展史中，我們可以清晰地窺見(jiàn)新聞炒作產(chǎn)生的端倪。19世紀(jì)30年代以前，西方近代報(bào)紙盡是政黨報(bào)紙的天下。報(bào)紙主要充當(dāng)政黨斗爭(zhēng)的工具，內(nèi)容側(cè)重政黨宣傳、爭(zhēng)論、攻訐。而隨著資產(chǎn)階級(jí)革命在歐美國(guó)家的勝利、資本主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及教育的普及，1833年在美國(guó)率先出現(xiàn)了廉價(jià)報(bào)紙--紐約的《太陽(yáng)報(bào)》。在隨后的報(bào)紙商業(yè)化的浪潮中，當(dāng)時(shí)的報(bào)紙大都以”俗談平話“的方式辦報(bào)，大量刊載、炒作各類社會(huì)新聞，以 吸引下層讀者，擠跨對(duì)手。一些世界著名的報(bào)紙如普利策的《世界報(bào)》、日本的《朝日新聞》、《每日新聞》也都加入了當(dāng)時(shí)世俗化的洪流。炒作社會(huì)新聞、煽情的辦報(bào)方式為進(jìn)一步刺激近代報(bào)業(yè)的發(fā)展，促使其擺脫政黨報(bào)紙的羈絆，并完成了向商業(yè)性現(xiàn)代報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)變，發(fā)揮了一定作用。
當(dāng)代中國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展，在某些方面契合了這樣的發(fā)展規(guī)律，因而新聞炒作現(xiàn)象的出現(xiàn)，并不在意料之外。一方面，新聞改革已啟動(dòng)多年，中國(guó)報(bào)業(yè)開(kāi)始步入整合階段。黨報(bào)、晚報(bào)、都市報(bào)、行業(yè)報(bào)等同處一條起跑線上，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈。另一方面，我國(guó)對(duì)新聞市場(chǎng)缺乏足夠的政策、法規(guī)引導(dǎo)，報(bào)業(yè)市場(chǎng)分布很不均衡。以浙江為例，浙江省共有占全國(guó)1/10的報(bào)紙和電臺(tái)、電視臺(tái)，而浙江人口僅有4千萬(wàn)，不足全國(guó)的1/20。由于缺乏有效的合并、重組，媒介市場(chǎng)呈現(xiàn)一種惡性競(jìng)爭(zhēng)局面，報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)已在新聞業(yè)務(wù)、經(jīng)營(yíng)、廣告上全面展開(kāi)，新聞炒作也成了一種媒介競(jìng)爭(zhēng)和擴(kuò)展的主要手段。因此，我們既要意識(shí)到新聞炒作產(chǎn)生的不可避免性，同時(shí)也必須認(rèn)識(shí)到：以都市報(bào)和晚報(bào)為主的各類報(bào)紙上的種種”新聞炒作“，并非創(chuàng)新，其實(shí)只不過(guò)是重蹈了資本主義報(bào)業(yè)發(fā)展的覆轍而已。
新聞炒作不是新聞策劃，它在實(shí)踐中違反了新聞規(guī)律。新聞界不能尋求所謂”無(wú)為而治“，應(yīng)該自覺(jué)運(yùn)用新聞規(guī)律加以正確引導(dǎo)。
6.新聞炒作與新聞策劃的規(guī)范
新聞炒作在本質(zhì)上基于一種反常的新聞價(jià)值觀。它在選材上往往偏重社會(huì)新聞?lì)}材，流于“瑣碎、細(xì)小、空泛”，新聞價(jià)值并不大。而新聞策劃一般是著眼于具有較大意義的題材，精心組織新聞報(bào)道活動(dòng)，力求充分凸顯其新聞價(jià)值。選材的差異直接導(dǎo)致了兩者在組織報(bào)道上的不同。無(wú)論是報(bào)道社會(huì)生活方面的“軟新聞”，還是對(duì)一些題材重大的“硬新聞”，新聞策劃都力求客觀、準(zhǔn)確、深刻，并且在選擇和設(shè)計(jì)報(bào)道的形式和方法時(shí)，都以真實(shí)、全面地展現(xiàn)客觀新聞事實(shí)為準(zhǔn)繩，絕對(duì)禁止形式對(duì)內(nèi)容的扭曲。
新聞炒作無(wú)論是在報(bào)道方式的選擇、報(bào)道規(guī)模的定奪，還是在報(bào)道角度的切入等方面，常與報(bào)道客體本身所具有的新聞價(jià)值屬性極不相稱。在形式范疇的把握上往往脫離新聞客體的制約，著意夸大事物的某些方面，力求造成嘩眾取寵的轟動(dòng)效果；在報(bào)道手法上，也往往慣用煽情手法，強(qiáng)調(diào)新聞的故事性、煽情性和表面性，常常不惜人力、物力和版面，連篇累牘地講述一些雞毛蒜皮的瑣碎小事，渲染大量無(wú)關(guān)宏旨的細(xì)節(jié)。有家報(bào)紙對(duì)余杭喬司“1.25”案殺人犯王軍的報(bào)道，就顯得“炒作味”十足。消息在描述王軍在法庭上的執(zhí)迷不悟的情景時(shí)，用了一句一段的短句，著意表現(xiàn)王的“酷”，如消息中寫道：?jiǎn)枺骸澳銥槭裁催x擇用槍？”答：“槍更直接?！保粏?wèn)：“你的槍法很準(zhǔn)嗎？”答：“值得驕傲?！薄@種刻意為之的渲染，是新聞炒作的典型表征。
新聞策劃是媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的必然產(chǎn)物。它首先是媒體競(jìng)爭(zhēng)的需要，在新聞報(bào)道活動(dòng)中的精心策劃，對(duì)于提高媒體的知名度，樹(shù)立媒體形象，有著不可小視的作用。通過(guò)新聞策劃，能最大限度地開(kāi)發(fā)新聞資源，以便最大限度地滿足受眾的需求，從而樹(shù)立品牌。新聞媒介中率先實(shí)行制片人制、較早進(jìn)行采編體制改革的電視媒體，是策劃工作的積極推行者。如中央電視臺(tái)的一些欄目《焦點(diǎn)訪談》、《新聞?wù){(diào)查》等，都有專人從事信息收集和選題策劃工作。越來(lái)越多的單位成立了專門的新聞策劃部門，以具體的組織措施使策劃制度化、規(guī)范化。
7.新聞報(bào)道的基本原則
? ? 7.1真實(shí)性的具體要求
7.1.1新聞的基本要素
如時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、因果等，都必須真實(shí)。
（一）新聞所反映的事實(shí)的環(huán)境和條件、過(guò)程和細(xì)節(jié)、人物的語(yǔ)言甚至動(dòng)作等。都必須真實(shí)都必須真實(shí)。
（二）新聞引用的各種資料，如數(shù)字、史料、背景材料等，都必須確切無(wú)誤。
（三）新聞中涉及的人物的思想認(rèn)識(shí)和心理活動(dòng)等，都必須是當(dāng)事人所述。
（四）講究分寸，留有余地。? 7.1.2新聞報(bào)道失實(shí)的原因
（一）初次接觸，不明要求
（二）作風(fēng)浮夸，粗枝大葉
（三）知識(shí)不足，真假難辨
（四）道聽(tīng)途說(shuō)，不經(jīng)核實(shí)
（五）追求生動(dòng)，合理想象
（六）急功好利，夸大事實(shí)
（七）移花接木，牽強(qiáng)附會(huì)
（八）沽名釣譽(yù)，胡編亂造
? 7.1.3怎樣用事實(shí)說(shuō)話
（一）精選事實(shí)
（二）多細(xì)節(jié)，少議論
（三）多解釋，少晦澀
（四）插敘場(chǎng)景、背景和人物形象
（五）盡量用第三人稱說(shuō)話。
（六）要注意報(bào)道的平衡性
8.新聞炒作的危害分析
? 8.1新聞炒作使得媒體公信度流失
所謂的公信力是指，傳媒在受眾中發(fā)布的信息的影響力，也是傳媒捏在品格的反映。媒體公信力的形成是一個(gè)長(zhǎng)期累積的過(guò)程。而媒體對(duì)于新聞的炒作甚至是惡意的炒作，必然是媒體得公信度降低。
? 8.2新聞炒作異化違背了新聞?wù)鎸?shí)性原則
真實(shí)性是新聞的生命，新聞一旦失實(shí)就不再是新聞了，就是“偽新聞”，“假新聞”。新聞炒作，在以市場(chǎng)為價(jià)值取向的新聞價(jià)值觀念中越離奇越容易引起受眾的關(guān)注。偽新聞的危害力十分強(qiáng)大。
? 8.3新聞炒作造成了“輿論暴力”
新聞炒作長(zhǎng)追求轟動(dòng)效應(yīng)，疏于對(duì)輿論的引導(dǎo)這樣的集中報(bào)道因各方的評(píng)價(jià)與意見(jiàn)因價(jià)值觀念不同，索取的視角不同，往往會(huì)產(chǎn)生對(duì)新聞的不同評(píng)價(jià)甚至是截然相反的評(píng)價(jià)，在公眾接受事實(shí)的同時(shí)，對(duì)不同的評(píng)價(jià)往往無(wú)從事實(shí)。
另一方面如果媒介對(duì)莫一方面大書特書，炒作過(guò)度渲染，尤其是一窩蜂的報(bào)道，然后又一窩蜂地進(jìn)行否定，這樣的大起大落更是讓受眾不知所措。
9.新聞策劃的忌諱
? 9.1認(rèn)清新聞事件實(shí)質(zhì)，力避炒作
也許正由于有的新聞策劃具有一定的炒作性質(zhì)這個(gè)客觀事實(shí)，人們對(duì)新聞策劃能夠接受，即使有炒作的傾向，也能寬容對(duì)待。但是，報(bào)紙不能以社會(huì)的寬容作為自我寬容的借口，降低策劃的門檻，以致影響新聞的聲譽(yù)。有的策劃盡管不是新聞的策劃，而是他人出于某種目的的策劃，但是媒體如果在疑點(diǎn)甚多的情況下，沒(méi)有深入了解該策劃的意圖，就盲目介入其策劃，推波助瀾，也是不可取的。
? 9.2了解真相，防止偏差
有的新聞策劃，本來(lái)無(wú)意炒作，但由于對(duì)事情了解不深不透，隨著報(bào)道的深入展開(kāi)，出現(xiàn)一些始料不及的新情況，致使報(bào)道無(wú)法按預(yù)期策劃進(jìn)行，陷入虎頭蛇尾、有頭無(wú)尾的尷尬局面。因此，除了要避免炒作，還要防止無(wú)意之間出現(xiàn)偏差，一旦出現(xiàn)偏差，可能會(huì)造成相當(dāng)被動(dòng)、難以收拾的局面。有時(shí)候，人們對(duì)一個(gè)事物的認(rèn)識(shí)要經(jīng)過(guò)一個(gè)階段，不能一開(kāi)始就洞察前后因由。為了防止失誤出現(xiàn)偏差，有些一時(shí)還拿不準(zhǔn)，還有可疑之處的事情，要沉得住氣，不要急于去搶。否則看似抓到一條鮮活的“大魚”，弄不好兩手腥臊。
10.新聞策劃與新聞炒作的轉(zhuǎn)化
一般而言，新聞炒作的商業(yè)性特點(diǎn)決定其很難轉(zhuǎn)化為具有良好社會(huì)影響的新聞策劃。而新聞策劃在操作中使用不當(dāng)，則容易被人誤認(rèn)為是新聞炒作，進(jìn)而影響媒體的公信力。因此，在新聞實(shí)踐中，我們應(yīng)當(dāng)防止新聞策劃轉(zhuǎn)化為新聞炒作。? 10.1要正確認(rèn)識(shí)新聞策劃的屬性
“新聞策劃”與“策劃”是種屬關(guān)系。把“新聞策劃”簡(jiǎn)單地理解為“策劃新聞”、“制造假新聞”、“搞有償新聞”是一種偏見(jiàn)和誤解。新聞策劃必須遵循新聞規(guī)律，即事實(shí)在先，新聞策劃、報(bào)道在后。至于有些新聞策劃出了這樣那樣的問(wèn)題，是因?yàn)樾侣劜邉澋闹黧w對(duì)新聞策劃的本質(zhì)認(rèn)識(shí)出現(xiàn)了偏頗或技巧使用不當(dāng)，而不是“新聞策劃”命題本身存在什么問(wèn)題。新聞策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程，不僅包括一篇新聞報(bào)道的微觀策劃，而且包括報(bào)紙的發(fā)展規(guī)劃、編輯方針、組版思想、欄目設(shè)置等宏觀策劃；實(shí)施時(shí)間既可以是即時(shí)性的，也可以是長(zhǎng)期性的；參與者既包括報(bào)社的領(lǐng)導(dǎo)，也包括執(zhí)行的編輯、記者；除了關(guān)注社會(huì)效果，也要關(guān)注經(jīng)濟(jì)效果。一篇成功的新聞策劃報(bào)道，無(wú)疑會(huì)產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響。報(bào)紙是一種特殊的商品，成功的策劃報(bào)道所產(chǎn)生的社會(huì)影響無(wú)疑會(huì)滿足讀者的需要，吸引他們自愿掏錢來(lái)買報(bào)紙。近幾年的新聞實(shí)踐表明，凡是辦得好的、發(fā)行量大的報(bào)紙，大多是新聞策劃搞得好的。這種符合新聞規(guī)律，以求最佳效果的策劃報(bào)道與“有償新聞”完全是兩碼事。? 10.2要徹底弄清新聞事實(shí)，力避有意無(wú)意的炒作
新聞策劃實(shí)施前，一定要搜集到足夠的信息，對(duì)需要報(bào)道的事件做全方位的了解。這種調(diào)查研究，既需要平時(shí)的信息積累，也需要臨時(shí)的突擊調(diào)查。根據(jù)需要報(bào)道的新聞?lì)}材和媒體的特點(diǎn)，制定出最能接近事物本質(zhì)、最有沖擊力和感染力、最有希望達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的報(bào)道方案。搜集到基本材料后，必須過(guò)濾篩選，去偽存真，去粗取精，找出其中最關(guān)鍵的一些問(wèn)題，仔細(xì)分析研究，理清頭緒，直奔要害部位，確定新聞點(diǎn)。有了好的新聞策劃方案，還必須要有好的組織實(shí)施。從采訪到寫作，從標(biāo)題制作到版面安排，每一個(gè)步驟，每一個(gè)細(xì)節(jié)，每一個(gè)字句，都要力求做到精益求精，不能有絲毫馬虎。
新聞策劃具有一定炒作性質(zhì)的事實(shí)，使人們對(duì)新聞策劃即使有炒作的明顯傾向，大多也能寬容對(duì)待。但媒體不能以社會(huì)的寬容作為自我寬容的借口，降低策劃的門檻，以致影響新聞媒體的聲譽(yù)。新聞策劃除了要避免炒作外，也要防止因?qū)κ虑榱私獠簧畈煌付鵁o(wú)意出現(xiàn)偏差。因?yàn)槠畹某霈F(xiàn)，可能會(huì)使新聞策劃造成被動(dòng)、難以收拾的局面，從而被動(dòng)釀成新聞炒作。為了防止失誤、出現(xiàn)偏差，拿不準(zhǔn)、遇到有可疑之處時(shí)，要沉得住氣，不能急于去搶，否則報(bào)道就有可能出現(xiàn)自相矛盾，難以圓場(chǎng)的情況。
綜上所述，新聞炒作實(shí)質(zhì)是新聞策劃的一種異化，是策劃過(guò)度、強(qiáng)行策劃、編造新聞事件、違背新聞規(guī)律及良知的行為。而一切新聞活動(dòng)均應(yīng)嚴(yán)格遵循新聞規(guī)律，媒體應(yīng)牢牢守住公信力這條生命線，千萬(wàn)不能因?yàn)樽非蠖虝r(shí)的“繁榮”而“策劃過(guò)頭”，炒作誤己。? ?
10.3對(duì)新聞炒作的糾偏
10.3.1在新聞?lì)}材選擇上要符合新聞價(jià)值規(guī)律
新聞價(jià)值是一種功利性的相關(guān)關(guān)系。它是由新聞事實(shí)本身具有的素質(zhì)與社會(huì)對(duì)之的需要相互作用而成，主要由時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性和趣味性等五種價(jià)值要素構(gòu)成。因而，我們策劃新聞報(bào)道時(shí)，要從新聞價(jià)值規(guī)律出發(fā)，抓大魚、活魚，準(zhǔn)確勾畫社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程，充分反映人民群眾的呼聲。當(dāng)然，這并不排斥社會(huì)類新聞。早在80年代初，我們就提出了”淺、短、軟“的口號(hào)，要求報(bào)紙”進(jìn)家庭“、”進(jìn)百姓“、”進(jìn)生活“。但我們?cè)诓邉潏?bào)道社會(huì)新聞?lì)}材時(shí)，要善于從人民群眾關(guān)心的話題著手。今年5月份，《南方周末》曾經(jīng)策劃了這樣一個(gè)選題：作者將50年代至80年代各個(gè)時(shí)期出生的人的童年生活加以對(duì)比。表面上這是一種回憶，實(shí)際上這種對(duì)比用一些生活中平常的小事，折射了我們生活和時(shí)代的變遷，極富時(shí)代氣息。而倘若無(wú)視題材的新聞價(jià)值，僅僅是為了搶一兩條獨(dú)家新聞，或是僅僅為了滿足部分受眾的獵奇需要，則很容易導(dǎo)致新聞炒作。如今年６月中旬，杭州三家報(bào)紙同時(shí)刊載一條新聞：一七旬老翁受到與他有染的青年女子的訛詐。作為一條社會(huì)新聞，這條消息自有其一定的新聞價(jià)值。但這三家報(bào)紙都用了大量的篇幅來(lái)講述這個(gè)故事，其中兩家媒體還同屬一家報(bào)業(yè)集團(tuán)。這樣做純粹是為了滿足受眾的獵奇心理，不免留下小題大做、人為炒作之嫌。? 10.3.2要注意策劃報(bào)道活動(dòng)的”度“ 所謂新聞策劃中的”度“，就是指新聞策劃中，依據(jù)新聞價(jià)值，合理配置新聞資源的標(biāo)準(zhǔn)。具體來(lái)說(shuō)，有三方面的內(nèi)容，即報(bào)道方式、編排方式、為稿件投放的力量。新聞本質(zhì)上是對(duì)新聞事實(shí)的一種客觀反映。我們?cè)诓邉潏?bào)道活動(dòng)時(shí)，必須依據(jù)事實(shí)的新聞價(jià)值，合理地安排報(bào)道方式、編排方式和投放的人力、物力、版面，決不能為了追求所謂”賣點(diǎn)“，而過(guò)度使用新聞資源，甚至人為地左右新聞事件向自己預(yù)先設(shè)計(jì)好的方向發(fā)展。如有家報(bào)紙?jiān)趫?bào)道一位走失的幼女時(shí)，竟在頭版連續(xù)13天（除一天中斷）共用了15篇稿子報(bào)道小姑娘在杭經(jīng)歷、尋母過(guò)程和最終歸宿。其中有3天同時(shí)在頭版發(fā)了兩條稿子，并且不厭其煩地配上大副彩色圖片。我們提倡連續(xù)報(bào)道，密切關(guān)注事件的進(jìn)程，通過(guò)報(bào)刊的有機(jī)運(yùn)動(dòng)將事實(shí)真相展示出來(lái)。但決不是”每事必錄“地記流水帳。況且耗費(fèi)如此巨大的人力、物力、財(cái)力，本來(lái)可以將題材挖深挖透，深入探討我國(guó)傳統(tǒng)的戀愛(ài)、婚姻、撫養(yǎng)子女等觀念在社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期受到的沖擊。但遺憾的是，該連續(xù)報(bào)道中許多消息只是單純地就事論事，有幾篇稿子還不惜篇幅地猜測(cè)、推斷小女孩的故鄉(xiāng)在何方。這些本來(lái)只需要在某篇稿子中略作交代的細(xì)節(jié)，卻成了大炒特炒的主要事實(shí)，雖很煽情，但未免太”水“了。
? 10.3.3在策劃報(bào)道活動(dòng)時(shí)，要將社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)利益結(jié)合起來(lái)
當(dāng)前報(bào)界流行這樣一種說(shuō)法：”先下海，后從良?！耙馑际钱?dāng)一張報(bào)紙發(fā)展初期打市場(chǎng)時(shí)，要挖空心思甚至不擇手段地策劃新聞，追求”轟動(dòng)效應(yīng)“，等在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟后，再來(lái)重拾它的社會(huì)責(zé)任。這也是某些過(guò)度的新聞炒作堂而皇之的理由。報(bào)紙對(duì)市場(chǎng)的孜孜以求，是未來(lái)報(bào)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，但我們必須強(qiáng)調(diào)，新聞不能簡(jiǎn)單等同于其它商品，報(bào)社也不能簡(jiǎn)單等同于一般企業(yè)。在任何時(shí)候，我們都必須注重新聞報(bào)道的社會(huì)效應(yīng)。1999年初，在山西河津鋁廠附近發(fā)現(xiàn)了81具尸骨。一些報(bào)紙?jiān)谏形戳私馐聦?shí)真相的情況下，對(duì)這一事件大加揣測(cè)、炒作，一時(shí)間引起了許多不明真相的人們的恐慌，造成了極其惡劣的社會(huì)影響。后來(lái)的偵查表明：這只是一對(duì)迷信夢(mèng)魘的夫婦所為，根本不存在什么”殺人狂魔“。
當(dāng)然，注重社會(huì)效益并非排斥經(jīng)濟(jì)利益。兩者的關(guān)系從根本上來(lái)說(shuō)是統(tǒng)一的。世界上一些嚴(yán)肅報(bào)紙十分注重社會(huì)效益，策劃了許多名載新聞史的經(jīng)典報(bào)道，最終它們也得到了豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。因此，一方面記者在策劃報(bào)道的時(shí)候，要具有
高度的道德自律意識(shí)，要將社會(huì)責(zé)任感內(nèi)化在自己的報(bào)道策劃中，堅(jiān)決抵制各種反常的、”黃色“的新聞?dòng)^；另一方面，要積極完善我國(guó)現(xiàn)有的新聞?wù)叻ㄒ?guī)，從法律上、政策上去引導(dǎo)媒體，使之將社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)利益完美地結(jié)合起來(lái)。
結(jié)論
正每天,世界上發(fā)生的新聞事件浩如煙海,每個(gè)人可能接受的新聞卻極為有限。在新聞信息和新聞?shì)d體都極大豐富的時(shí)代,新聞傳播已經(jīng)由”賣方市場(chǎng)“不可避免地向”買方市場(chǎng)"轉(zhuǎn)變。要想讓你的新聞引起別人注意,讓別人閱讀并記住你的新聞,就不能不重視新聞策劃。在閱讀率、發(fā)行量決定一切的情況下,新聞策劃越來(lái)越成為各媒體不約而同的選擇。從某種情況來(lái)說(shuō),新聞策劃著實(shí)起了一箭雙雕的作用,既滿足了受眾的知情權(quán)、新聞?dòng)?又給媒體帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)利益和宣傳效果。
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致謝
首先，我要感謝我的導(dǎo)師劉丹在畢業(yè)論文寫作過(guò)程中對(duì)我給予的細(xì)心指導(dǎo)和嚴(yán)格要求。在我畢業(yè)論文寫作期間，劉老師給我提供了種種專業(yè)知識(shí)上的指導(dǎo)和日常生活上的關(guān)懷，沒(méi)有您這樣的幫助和關(guān)懷，我不會(huì)這么順利的完成畢業(yè)論文，借此機(jī)會(huì)，向您表示由衷的感激。
接著，我要感謝同組的各位同學(xué)，在寫畢業(yè)論文的短短時(shí)間里，你們給我提出很多寶貴的意見(jiàn)，給了我不少幫助還有支持，在此也真誠(chéng)地謝謝你們。
同時(shí)，我還要感謝我寢室的同學(xué)和身邊的朋友，正是在這樣一個(gè)團(tuán)結(jié)友愛(ài)，相互促進(jìn)的環(huán)境中，在和她們的相互幫助和啟發(fā)中，才有我今天的小小收獲。
最后我要深深地感謝我的家人，正是他們含辛茹苦地把我養(yǎng)育成人，在生活和學(xué)習(xí)上給予我無(wú)盡的愛(ài)、理解和支持，才使我時(shí)刻充滿信心和勇氣，克服成長(zhǎng)路上的種種困難，順利地完成大學(xué)學(xué)習(xí)。
還有許許多多給予我學(xué)業(yè)上鼓勵(lì)和幫助的師長(zhǎng)、朋友，在此無(wú)法一一列舉，在此也一并表示忠心的感謝！
第四篇：不要炒作高考狀元
不要炒作高考狀元
目前，高招錄取工作已陸續(xù)展開(kāi)。從高考開(kāi)始一直到各類高等學(xué)校招生錄取工作結(jié)束，要經(jīng)歷3個(gè)月，形成了中國(guó)獨(dú)有的“高考季”。每逢此時(shí)，一些媒體熱衷于炒作高考“狀元”，熱衷于比較各高中學(xué)校升學(xué)率。日前，全國(guó)人大代表、山東省教育廳副廳長(zhǎng)張志勇呼吁媒體理性報(bào)道，不要炒作高考“狀元”和“升學(xué)率”。為什么高考狀元熱必須降溫？為什么降溫很難？中央臺(tái)記者獨(dú)家專訪張志勇。
張志勇說(shuō)，每逢此時(shí)，一些媒體熱衷于炒作高考“狀元”，熱衷于比較各學(xué)校升學(xué)率，無(wú)形中給地方教育工作者和廣大校長(zhǎng)、老師施加更大的升學(xué)競(jìng)爭(zhēng)壓力，社會(huì)氛圍也由此更加扭曲，極端功利主義的教育觀甚囂塵上。
張志勇：媒體炒作高考狀元和高考升學(xué)率反過(guò)來(lái)惡化了我們的教育環(huán)境。我們的學(xué)校在這樣一種炒作下，把升學(xué)率看作是辦學(xué)的目標(biāo)。為了追求這個(gè)目標(biāo)，犧牲了孩子的全面發(fā)展，健康成長(zhǎng)。因?yàn)橐怀醋鳎鸵P(guān)注，政府關(guān)注我們整個(gè)教育就為升學(xué)率而辦的，已經(jīng)沒(méi)有時(shí)間、沒(méi)有空間考慮孩子的全面發(fā)展了。
張志勇強(qiáng)調(diào)，之所以反對(duì)以任何方式宣傳、報(bào)道、炒作高考“狀”和升學(xué)率，就是不要為極端功利主義的教育政績(jī)觀“添油加火”，還教育一個(gè)安靜的校園，給教育局長(zhǎng)和校長(zhǎng)安靜辦學(xué)的空間，也給孩子們留下安靜學(xué)習(xí)、健康成長(zhǎng)的空間。
張志勇：現(xiàn)在有一種觀點(diǎn)就是經(jīng)濟(jì)發(fā)展看GDP，教育發(fā)展看升學(xué)率。孩子的負(fù)擔(dān)越來(lái)越重，我們的教育管理手段越來(lái)越功利，就是看考試成績(jī)和升學(xué)率。家長(zhǎng)所希望的要減輕課業(yè)負(fù)擔(dān)，全面發(fā)展、個(gè)性發(fā)展，均衡發(fā)展，都沒(méi)有空間了。所以我們反對(duì)，是因?yàn)樯龑W(xué)率、高考狀元不是辦學(xué)目標(biāo)，每個(gè)孩子的發(fā)展才是辦學(xué)目標(biāo)。我們應(yīng)該通過(guò)停止炒作、宣傳高考狀元和高考升學(xué)率，給學(xué)校留下安靜的辦學(xué)空間，給孩子安靜的學(xué)習(xí)空間。
近些年來(lái)，高考“狀元”形成了一條利益鏈，成為學(xué)校、教育輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)、企業(yè)家爭(zhēng)相追捧的“香餑餑”。有些“狀元”能收獲少則幾萬(wàn)、多則數(shù)十萬(wàn)元的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)和各種榮譽(yù)；所在學(xué)校也提高了社會(huì)知名度，為日后爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)生源打下基礎(chǔ)；教育輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)則可聘請(qǐng)“狀元”做“形象代言人”賺錢。對(duì)此，教育部從2004年開(kāi)始，就明確提出叫?！俺醋鳡钤薄５钡?007年，一些省份才開(kāi)始響應(yīng)教育部的呼吁。張志勇表示，山東省政府辦公廳已經(jīng)連續(xù)4年出臺(tái)文件，反對(duì)炒作高考“狀元”和“高考升學(xué)率”。
張志勇：為什么要制定這樣的政策？我們整個(gè)社會(huì)對(duì)高考狀元、高考升學(xué)率和一種片面的“政績(jī)觀”綁在一起了。我們的教育已經(jīng)不是為了真正育人，而是為了追求那個(gè)數(shù)字。
雖然從教育部到地方明確提出禁止“炒作狀元”，但是每年一到高考季，“狀元”仍是錄取期間全國(guó)最引人注目的話題。對(duì)于如何能夠讓“狀元熱”冷下來(lái)，張志勇建議：
張志勇：兩條。一是宣傳部們要有禁令，社會(huì)宣傳部門要有理性的思維，對(duì)升學(xué)率這種炒作的危害我們自己認(rèn)知不認(rèn)知。應(yīng)該從中央開(kāi)始禁止宣傳，要問(wèn)責(zé)宣傳。第二是媒體要自律，媒體人要自覺(jué)，社會(huì)要自覺(jué)、理性。只要大家看到危害大于正面意義，就會(huì)少宣傳、不宣傳。
無(wú)獨(dú)有偶。昨天，黑龍江省教育廳下發(fā)通知，要求各地教育行政部門加強(qiáng)中高考信息管理，嚴(yán)禁宣傳炒作中高考“狀元”。各地教育行政部門不得向下級(jí)教育局和學(xué)校下達(dá)升學(xué)指標(biāo)；不得統(tǒng)計(jì)、公布升學(xué)人數(shù)、升學(xué)率等高考信息；除考生本人外，各級(jí)教育行政部門及招生機(jī)構(gòu)一律不準(zhǔn)向其他任何單位和個(gè)人提供考生報(bào)名信息、考試成績(jī)以及錄取信息。
其實(shí)，多年來(lái)，教育部一直要求對(duì)“狀元榜”進(jìn)行冷處理。早在2004年，教育部就表示，希望各媒體和網(wǎng)站停止對(duì)所謂“高考狀元”的宣傳炒作，已在網(wǎng)站上公布的請(qǐng)立即刪除?！?004年全國(guó)高校統(tǒng)一招生考試工作宣傳提綱》也明確提出，各地各高校不得對(duì)考生高考成績(jī)進(jìn)行排隊(duì)，不得公布考試優(yōu)異者名單，不圍繞任何考生個(gè)人進(jìn)行宣傳。
盡管有這樣的禁令，省狀元，市狀元，縣狀元；理科狀元，文科狀元，數(shù)學(xué)狀元，英語(yǔ)狀元……各種名目的狀元在各地還是不斷被曝光，炒作之股風(fēng)從未減弱。因?yàn)?，一個(gè)狀元凝結(jié)著各方利益。學(xué)校炒作“高考狀元”，不僅有助于提高本校聲望，也能爭(zhēng)取更多上級(jí)撥款，讓更多家長(zhǎng)心甘情愿的掏出擇校費(fèi)。地方教育主管部門則可借炒作“高考狀元”凸顯政績(jī)。一些單位和商家也想搭“高考狀元”的便車作宣傳，“高考狀元”牽涉到太多單位與個(gè)人利益，讓“高考狀元”炒作始終剎不住車。
有評(píng)論認(rèn)為，“高考狀元”只是高考的副產(chǎn)品，高考改革什么時(shí)候能讓素質(zhì)教育戰(zhàn)勝應(yīng)試教育，“高考狀元”才會(huì)徹底從人們視線中消失。就目前而言，應(yīng)試教育體制雖一時(shí)難以改變，但禁止政府部門與學(xué)校帶頭炒作高考狀元，卻不難辦到。不是能不能禁止的問(wèn)題，而是想不想真禁止的問(wèn)題。
第五篇：策劃與炒作
策劃與炒作
策劃與炒作，在我看來(lái)，炒作本身就是作為策劃的其中一部分，充分利用炒作去完成一次成功的策劃。是否能成功利用炒作的力量，關(guān)系著一個(gè)方案能否有效進(jìn)行。在當(dāng)今社會(huì)，炒作早已街知巷聞，而且在不知道多少年前已經(jīng)被很多人熟練的運(yùn)用著。能夠充分運(yùn)用炒作的，無(wú)疑就是大家熟悉的影視傳媒業(yè)。
在社交網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之前，炒作力量似乎一直都是掌握在部分人的手里。作為普通社會(huì)的一份子，我們只能是被動(dòng)的接受而已?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，全球數(shù)十億的網(wǎng)民參與，網(wǎng)民每天在網(wǎng)絡(luò)上搜索新奇的事件，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)成為最大的炒作媒介，改變了以往電視媒體，報(bào)紙等作為炒作媒介。在近幾年，網(wǎng)絡(luò)上的“艷照門”，“獸獸門”等出現(xiàn)，促使無(wú)數(shù)的廣告蜂擁而至，然后，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了“哥的傳說(shuō)”，各種哥也接連出現(xiàn)，如“犀利哥”，“齙牙哥”?！叭喐纭备小傍P姐”的神話等，使到無(wú)數(shù)草根的人們迅速紅遍網(wǎng)絡(luò)，更有多人拍攝廣告，草根變成名人，這樣，更是使無(wú)數(shù)人無(wú)限向往。媒體，網(wǎng)民的炒作風(fēng)氣依然火熱，全球的大小公司也紛紛參與這場(chǎng)世紀(jì)炒作熱潮，先有2010年蘋果公司的IPone4手機(jī)在中國(guó)無(wú)數(shù)人爭(zhēng)先瘋搶，庫(kù)存供不應(yīng)求，買家相互大打出手，第二天蘋果公司的手機(jī)在全球遭搶購(gòu)。接著，2011年中國(guó)魅族公司效仿蘋果公司的手法，在推出M9之前，網(wǎng)絡(luò)水軍無(wú)處不在，在各大論壇上瘋狂炒作，使得M9公開(kāi)發(fā)售的時(shí)候，中國(guó)人也是連夜排隊(duì)瘋搶，同時(shí)也是供不應(yīng)求。手機(jī)銷售的炒作，看到了策劃者的精心策劃，利用了“饑渴銷售”，使得公司和產(chǎn)品名利雙收。
炒作的成功與否，在我看來(lái)，依靠定位，然后目標(biāo)，話題，時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)。
炒作為的是什么，無(wú)非就是出名，賺取利益。所以無(wú)論是炒作產(chǎn)品還是人，首先是要確定你自己的實(shí)力，特長(zhǎng)，可以讓人去的炒作的一些東西等。自由了解自己才可以去炒作，就好像“鳳姐”，她就是身高1.46米，平時(shí)穿高跟鞋1.53米，大專文憑、博覽群書，了解自己概況。然后就是目標(biāo)了，她的要求就是第一，必須為北京大學(xué)或清華大學(xué)碩士畢業(yè)生。第二，必須為經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)畢業(yè)。非經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)畢業(yè)則必須精通經(jīng)濟(jì)學(xué)，或?qū)?jīng)濟(jì)學(xué)有濃厚的興趣第三，必須具備國(guó)際視野，但是無(wú)長(zhǎng)期定居國(guó)外甚至移民的打算。第四，身高1.76米到1.83米。長(zhǎng)得帥的比較好一些。第五，無(wú)生育史。第六，東部沿海戶籍，即江、浙、滬三地戶籍或廣東、天津、山東、北京等。第七，年齡25至28歲。你看，通過(guò)她自己的條件和要求強(qiáng)烈對(duì)比，無(wú)疑是炒作的一大亮點(diǎn)。再就是話題，在一段時(shí)間，中國(guó)電視節(jié)目收視率較高的是婚介節(jié)目，這樣鳳姐的結(jié)婚話題就成立了。之后就是時(shí)間這一點(diǎn)，一些產(chǎn)品炒作有時(shí)候時(shí)間很重要，可能但是的熱點(diǎn)促成你的炒作效果更加好。通過(guò)鳳姐的案例來(lái)看，但是鳳姐所說(shuō)的話，在那時(shí)中國(guó)全國(guó)都彌漫著一股交友節(jié)目，如非誠(chéng)勿擾等，時(shí)間上，鳳姐的炒作是絕對(duì)成功的。最后就是途徑，現(xiàn)在什么是傳遞信息最快，無(wú)疑就是網(wǎng)絡(luò)，無(wú)數(shù)人在上面瀏覽，促成鳳姐的新聞一時(shí)傳遍全球。
所以我就說(shuō)，炒作就是策劃的一份子，通過(guò)炒作來(lái)擴(kuò)大影響力，知名度，同時(shí)也要精心地策劃，因?yàn)槭〉某醋饕彩钱a(chǎn)品失敗的其中一個(gè)因素。
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