第一篇：網(wǎng)絡小說改編成影視劇現(xiàn)象分析

網(wǎng)絡小說改編成影視劇現(xiàn)象分析

摘要：近年來有大量網(wǎng)絡人氣小說被改編成電視劇，其中大多數(shù)電視劇在各大電視臺播出后既獲得了較高的收視率，也贏得了很好的口碑。本文著重分析了網(wǎng)絡小說改編電視劇的原因和所面臨問題，以及發(fā)展趨勢

關鍵詞：網(wǎng)絡小說；影視?。?/p>

網(wǎng)絡小說改編成影視劇成為時下最熱門的話題。從1998 年蔡智恒在論壇上發(fā)表小說《第一次的親密接觸》引起網(wǎng)友讀者的強烈關注后,便掀起了該小說影視改編的熱潮。再到近年來《裸婚時代》、《宮鎖心玉》、《美人心計》、《步步驚心》等網(wǎng)絡小說紛紛被翻拍成電視劇，網(wǎng)絡小說改編電視劇正式在全國范圍內(nèi)持續(xù)大量熱播。

一、網(wǎng)絡小說大量改編電視劇的原因

（一）“1+1≥2”

網(wǎng)絡上走紅的小說作品一般有很廣泛的讀者閱讀基礎, 動輒便有數(shù)百萬的點擊率, 由此也產(chǎn)生了一些超人氣網(wǎng)絡小 說作者,他們的名字本身就是一種市場效應。小說《步步驚心》 推出至今，點擊率高達兩千多萬次。電視劇版播出后，收視率 居高不下。一部著名的網(wǎng)絡小說本身就已經(jīng)擁有眾多的粉絲，廣大的群眾基礎無形中就降低了投拍的風險。而電視劇作品 播出后，在小說粉絲的帶動下必然會涌現(xiàn)出新增的電視劇粉 絲，兩者相加所收獲的利益絕不僅僅是簡單相加的結果。如此 一來關注該電視劇和小說的人就如同滾雪球一樣越來越多，不論是網(wǎng)上還是網(wǎng)下對其的討論都會鋪天蓋地地展開。

（二）豐富電視劇題材，緩解撞車現(xiàn)象

為了迎合觀眾口味和市場，許多電視劇拍攝都只是一味

追逐熱點，大都是同一類型和題材的電視劇作品。而網(wǎng)絡小說的想象力恰恰可以彌補目前我國影視劇自我重復、原創(chuàng)力不足、情節(jié)老套的問題。起點、晉江這樣比較大的網(wǎng)絡原創(chuàng)文學網(wǎng)站基本上囊括了小說的所有題材。有像《蝸居》這樣現(xiàn)實題材的小說，有《宮鎖心玉》這樣的穿越小說，有《斗破蒼穹》這樣的玄幻小說，有《明朝那些事兒》這樣的歷史小說，還有《致我們終將逝去的青春》這樣的校園言情小說等。它們給影視劇的題材內(nèi)容增加很多新的選擇，很大程度的緩解 撞車現(xiàn)象，也可以不斷更新觀眾的審美需求。

（三）資源充足，質量高，價格實惠

好的劇情才能吸引眾多觀眾，而要有好劇情就必須先有好劇本。網(wǎng)絡文學數(shù)量龐大、儲備豐富，為編劇們提供了大量的資源，為他們改編劇本打下了基礎，也提供了許多最新穎、最受歡迎的題材，比如：玄幻、武俠、穿越、軍事、官場、后宮、??第一，數(shù)量龐大、題材廣泛，可供編劇不同的選擇。第二，能夠及時根據(jù)觀眾的閱讀心態(tài)做出自我更新完善。同時海量的作品可保證滿足不同觀眾要求。這樣編劇在選擇時更能針對不同觀眾。第三，經(jīng)典的網(wǎng)絡小說不會褪色。由網(wǎng)絡文學改編而成的劇本受眾面廣、題材新穎、多元化，能夠順應觀眾的需求，適合不同人群對于影視劇的品味，因此能夠帶來巨大的商機。

網(wǎng)絡文學劇本不僅有如此多的好處，它的價格還十分合理。對于那些精明的影視公司來說，具有更大的吸引力。網(wǎng)絡小說改編成影視劇所存在的問題

（一）題材敏感，難以改編

網(wǎng)絡文學為劇本的創(chuàng)作提供了海量資源，這是一種優(yōu)勢。但是其題材之新穎，有時候對于劇本改編和影視拍攝來說，是一種負擔。以玄幻盜墓小說《鬼吹燈》為例，其影視版權高調售出，但最終低調擱淺的結局，反應出并不是任何受歡迎的網(wǎng)絡小說都能夠成功地改編成為影視劇。是內(nèi)容涉及太多神怪、玄學，相對敏感才難以在電影局立項。”另外，網(wǎng)絡文學因其大眾性、平民化的特點，不可避免地存在一些低俗內(nèi)容，在改編時往往會觸及敏感方面。就如網(wǎng)絡小說《和空姐同居的日子》，在翻拍為影視劇時就將“同居”一詞替換為“一起”；

（二）實際題材單一，情節(jié)緩慢

縱觀那些成功地被改編為影視劇的網(wǎng)絡文學作品，絕大多數(shù)的主題還是圍繞著“言情”。無論是都市職場、宮闈斗爭，還是校園青春、穿越架空，被拍成影視劇之后都突出了其中的言情成分，和其他一些影視劇大同小異。這一類影視劇普遍情節(jié)溫和緩慢，有些還有情節(jié)拖沓的嫌疑。因此，要將冗長的網(wǎng)絡小說改編為劇本，不僅要在選擇上下工夫，在刪改方面也是不能懈怠的，這就又提高了改編的難度。內(nèi)容落差大、情節(jié)不符合原著、細節(jié)處理不當?shù)鹊热秉c，都會暴露在觀眾眼前，令那些閱讀過原著的觀眾群體難以產(chǎn)生共鳴。

（三）選角失誤，制作欠佳

文字往往會給人以最大的想象空間，當人們徜徉在網(wǎng)絡小說的天空中時，腦海里浮現(xiàn)出的一定是作者筆下描繪的俊男靚女和如夢如幻的場景。但是現(xiàn)實和虛幻畢竟會有很大的落差，影視劇拍攝出來的效果也不能夠完全達到書中描寫的水平，而一張張熟悉的明星臉也不一定是每個觀眾心目中的最佳主角?！抖爬氂洝分卸爬瓪赓|拘謹，DB公司失之檔次；《泡沫之夏》中歐辰行頭猶如暴發(fā)戶，場景名牌堆砌卻并不華麗；《佳期如夢》中孟和平少爺沒有豪車，高級派對好似歌舞廳??

三、未來網(wǎng)絡小說改編電視劇的發(fā)展趨勢

未來制片方應鼓勵小說原著的作者參與到電視劇的劇本創(chuàng)造中來。畢竟最了解小說內(nèi)涵的人還是它的創(chuàng)作者，只有他最明白把筆下的一切搬到屏幕上應該達到怎樣的效果。網(wǎng)絡小說和影視劇的“聯(lián)姻”如要順暢繼續(xù)下去，必須尋找兩者在情節(jié)表現(xiàn)上的共通之處，并在觀眾的收視需求和影視行業(yè)的制作規(guī)則中找到平衡點。在其發(fā)展的過程中，必須找到優(yōu)勢和劣勢的平衡點，揚長避短，最大程度上發(fā)揮網(wǎng)絡文學對影視劇的推動作用，盡量改善劇本改編現(xiàn)狀、提高制作拍攝水平，將缺點最小化。

除此之外，還要從文學類網(wǎng)站入手，鼓勵網(wǎng)站對高質量的優(yōu)秀作品進行全方位推介，為廣大寫手樹立優(yōu)秀的寫作范本和經(jīng)典文本。同時網(wǎng)站也應擴大同影視公司合作的規(guī)模，規(guī)范對版權的交易，將小說影視的產(chǎn)業(yè)做大做強。

第二篇：古詩詞改編成三句半03

古詩詞改編成三句半03

1、玥峫：曾經(jīng)滄海難為水，除卻巫山不是云，取次花叢懶回顧，落枕！

2、馮昀曦：李白乘舟將欲行，忽聞岸上踏歌聲。桃花潭水深千尺，啊~~~~~~~噗通！

3、去年今日此門中，人面桃花相映紅。人面不知何處去，瑪逼！

4、公子雷clat:天生麗質難自棄，回頭一笑百媚生。推倒！

5、C銳R：丈夫只手把吳鉤，意氣高于百尺樓。一萬年來誰著史？去死！

6、羅瑞迪Ryan：合昏尚知時，鴛鴦不獨宿。但見新人笑......呵呵。

7、Ro喜樂：泉眼無聲惜細流，樹蔭照水弄輕柔。小荷才露尖尖角，掐掉。

8、下紅旗的蛋：墻角數(shù)枝梅,凌寒獨自開,遙知不是雪,不白。

9、想減肥但是沒肉吞不下飯的沐子：迢迢牽牛星 姣姣河漢女 纖纖擢素手 騷年來一發(fā)？

10、扎克_：少小離家老大回，鄉(xiāng)音無改鬢毛衰。兒童相見不相識，納尼？

11、天鋼：日照香爐生紫煙，遙看瀑布掛前川，飛流直下三千尺，尼馬

12、口味清淡的然然：向晚意不適，驅車登古原。夕陽無限好，嫩草！

13、下紅旗的蛋：床前明月光,疑是地上霜,舉頭望明月,真圓。

14、學好與不學好：生當作人杰，死亦為鬼雄，至今思項羽，慫貨！

15、a悠薇：眾鳥高飛盡，孤云獨去閑。相看兩不厭，才怪！

16、粘牙的奶糖：去年今日此門中，人面桃花相映紅。人面不知何處去，整容。

17、吟游詩人：月落烏啼霜滿天，江楓漁火對愁眠。姑蘇城外寒山寺，停電。

18、燃燒的青九年：欲渡黃河冰塞川，將登太行雪滿山，閑來垂釣碧溪上，艾瑪！

19、下紅旗的蛋：紅豆生南國,春來發(fā)幾枝,愿君多采擷,好吃。

20、藍色北冰洋：寒雨連江夜入?yún)?，平明送客楚山孤。洛陽親友如相問，就說我死了！

21、顏曉華:獨憐幽草澗邊生，上有黃鸝深樹鳴。春潮帶雨晚來急，齊B。

22、非余：月黑雁飛高，單于夜遁逃。欲將輕騎逐，限號！

23、下紅旗的蛋：松下問童子,言師采藥去,只在此山中,找吧。

24、五人兒:遠上寒山石徑斜，白云生處有人家。停車坐愛楓林晚，貼條！

25、O九月素素O：蒹葭蒼蒼，白露為霜，所謂伊人，如花！

26、C銳R：葡萄美酒夜光杯，欲飲琵琶馬上催。醉臥沙場君莫笑，切克鬧。

27、沒有重名-最體育劉忠濤:孤帆遠影碧空盡，唯見長江天際流。沒水。

28、非余：渭城朝雨浥輕塵，客舍青青柳色新。勸君更盡一杯酒，鶴頂。

29、lydia木mu：紅豆生南國，春來發(fā)幾枝。愿君多采擷，熬湯。30、阿坤0510：二十四橋明月夜，玉人何處教吹蕭。推倒！

31、李尤1216: 渭城朝雨浥輕塵，客舍青青柳色新。勸君更進一杯酒，干！

32、飛火痕：風雨送春歸，飛雪迎春到。已是懸崖百丈冰，嚇尿。

33、田朝暉: 枯藤老樹昏鴉，小橋流水人家，拆啦！

第三篇：詩經(jīng)蒹葭改編成散文

《蒹葭》描寫了一幅蕭瑟冷落的秋景之中，拂曉之際，露濃霜重，蘆葉搖曳，情中人佇立凝望煙水迷茫中的“伊人”，似在眼前，又似在水中，可望而不可及，表現(xiàn)了滿腹的憧憬、追求、失望和惆悵。下面一起去欣賞一下詩經(jīng)蒹葭改編成散文的文章吧！

詩經(jīng)蒹葭改編成散文

1清晨，晶瑩剔透的露珠點綴著河邊白茫茫的蘆葦，一個身影躲在那一片朦朧之中，你回眸一笑，頓時引起了我不盡的相思。弱水三千，我只取一瓢飲，你又肯給我那個機會嗎？我所愛的人兒，你還記得我們的初遇嗎？雖然你站在水的那一邊，卻不難勾起我對你的無限遐想，一個轉身讓我驚嘆于你的超凡脫俗，“欲把西湖比西子，濃妝淡抹總相宜”，想來也就是這樣的了?？擅篮玫氖挛锿苋菀灼茰?，突然間你從我眼前消失得無影無蹤，空氣里只留下你身上胭脂的余香。我不得不在這蘆葦叢里找尋你那一抹美麗的倩影，我愿逆流而上，卻看見那道路的艱險與漫長，順水而下，你又仿佛在那水的中央。蘆葦還是如此的茂盛，露珠依然沒有逝去，不同的是你站在河岸邊淺淺的對我微笑，令我沉醉。如果說思念是一種錯的話，我愿意永遠的錯下去，只因美人如玉。

長相思兮，長相憶。歸去的路上腦子想的全是你。你的一顰一笑都深深地烙在我心上，沒有你的時間就像寒冬沒有春天依偎，少了你陪在身邊我的四季也就只剩下冬天。衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴，除了想你，我?guī)缀鯚o事可做，一面之緣的相遇令我就這么墜了進去，我下定決心要給你一個承諾：我們要永遠在一起！

在蘆葦河邊你卻仍然和我捉著迷藏，漫天飛舞的蘆葦令我迷茫，也許上天早已知曉了我的心意，你拿著一支蘆葦與我擦肩而過。佛曰：前世五百次的回眸，才換來今生的一次擦身而過。既然你我在前世有了這么多次的錯過，今生的我怎會輕易放棄。為愛而傷，為情而苦，我只對你一人，就讓那蘆葦成為我們之間的信物，你的信物刺穿我心，卻也透出了你的寂寞。我想緊緊地抓住你不放，將你擁入懷中，我要的并不是愛得轟轟烈烈，死去活來，我只要我們之間能夠相濡以沫，細水長流。你可曾知道當你害羞地將蘆葦交予我時，我是多么的驚喜，風中翩翩起舞的蘆葦給我們助興，你臉紅地跑開，你的羞澀令我心動，我知道你是逃不掉的，我們也再不用分隔于兩岸，因為，我們之間“執(zhí)子之手，與子偕老”的幸福才剛剛開始！

詩經(jīng)蒹葭改編成散文

2溫潤和暖的春日，天空飄灑瀟疏的雨，地面吹拂輕柔的風，滿眼是桃紅柳綠的光景。溟蒙的小雨飄渺無際，青山隱藏在云霧之中，構成一個虛幻縹緲的世界。瀟瀟飄灑的春雨，濡染嬌艷的夭桃，浸淫素雅的秾李，潤飾潔白的梨花，點綴暈紅的玫瑰，催生原野上無邊的新綠。

當你循著隨風飄逸的花香，繞過春水漫溢的河岸，走上碧樹籠煙的沙堤，俯視翠綠如茵的青蘋，仰望輕盈飄飛的柳絮，忘情地投入大自然的懷抱里。當你看到山嶺間百花盛開，姹紫嫣紅，蜂飛蝶舞；叢林里萬木爭榮，流泉琤鳴，鶯歌燕語；傾心地陶醉在清新如畫的意境中。在你縱情浪漫的心臆中，是在吟詠楊柳枝的輕盈和柔曼么？

當你蹚過清淺迤邐的水湄，涉過幽深明澈的溪水，跨過春潮盈漫的汀渚，走上坦蕩如砥的沙洲?？吹剿孢呅廊簧L的蒹葭，從水面萌發(fā)碧綠尖利的蘆筍，舒張嬌嫩欲滴的葉片，從頹敗的枯葦叢中悄然成長，展現(xiàn)蓬勃的生機和活力，顯示出春天無限美好的希望。在你恬淡悠然的靈感之中，是在流連《蒹葭》詩篇中逍遙的意境么？

當你步入春意闌珊的園圃，看到一株株虬枝橫斜的梨樹，在綿綿細雨中亭亭玉立，綴滿一片片玲瓏嬌嫩的新葉，綻放一朵朵潔白素雅的花蕊，顯現(xiàn)出清新優(yōu)雅的形象。如同一個姿容俏麗的女子，兀立在雨絲風片之中，一副楚楚可憐的模樣，讓人驚嘆，讓人憐惜，讓人癡迷。在你清純雅致的意念當中，是在飄逸《梨花情》纏綿的韻律么？

當你撐著一把油紙傘，彳亍在幽深湫隘的街巷，踩著濕潤光潔的石板，踏過印跡斑駁的青苔，任憑頭上輕柔的雨絲飄灑，滴落在巷弄兩邊的屋檐，發(fā)出“滴答、滴答”的輕響。在這春日清冷的午后，你走在悠長幽深的雨巷，帶著幾許的彷徨，懷著幾分的惆悵。呵，可愛的女郎！你有紫丁香一樣的顏色、紫丁香一樣的芬芳、紫丁香一樣的憂愁，獨自在悠長的雨巷里孤寂地行走。你分明是哪一位散發(fā)著詩意的女郎，一個結著愁怨的女子。在你憂郁傷懷的情愫當中，是在飄逸著紫丁香花一樣的芳馨么？

在春天風華爛漫的季節(jié)，有無數(shù)個多愁善感的日子。我懷惴心中默默的祈盼，帶挈無限纏綿的心事，躑躅在風冷霧清的郊野，徘徊在犬牙交錯的水岸。當我站在水岸邊逼仄險峻的高地，面對煙波浩淼的一江春水，頭腦中泛涌起紛繁的思緒和復雜的意念，如同盈盈的春水漲滿了春池，充斥著孤寂落寞的內(nèi)心世界。此時此刻，遙看遠方飄渺的云水之間，山嵐浮動，霧氣氤氳，夜闌風清，意境朦朧，山水籠罩在迷離的煙靄之中。透過雨絲編織的簾帷，隱約傳來布谷鳥幽怨的啼叫，還有鷓鴣鳥悲愴的嘶鳴，伴隨著淅瀝細碎的風雨聲，在山嶺溪澗之間久久地回蕩。

我佇立在潮濕陰冷的曠野，任憑晚風在身邊飄蕩，撩起我的衣襟，吹亂我的頭發(fā)。仰看宇宙浩瀚，蒼旻無際；懷思時光倏忽，世事滄桑。懷著紛至沓來的憂思，獨自發(fā)出深沉的嘆息！人生一世，草木一秋，流年逝水，浮生若何？回想自己走過的生涯之路，曾經(jīng)揮灑過無數(shù)艱辛的汗水，幾曾收獲過些許的人生快樂！我如同一個孤獨無依的跋涉者，總是篳路藍縷，餐風宿露，風雨兼程，遠徙在浩瀚無垠的沙漠，面前橫亙著連綿起伏的沙丘。

然而，在我鴻飛冥冥的內(nèi)心世界，總在飄渺一個甜蜜的夢想，滋生著一個美好的希冀，如同久旱干涸的土地，企盼著雨露甘霖的滋潤。在長途跋涉的漫漫征程，渴望著在自己生命的荒原上，能夠綻放一朵嬌艷美麗的奇葩；在浪跡天涯的人生孤旅，能夠遇上一個真正的紅顏知己。她定然是一個清靈俊杰的女子，帶著梨花一般的清雅，飄逸紫丁香一般的芳馨，讓人癡迷，令人傾心，使人陶醉。

呵，美麗的伊人，我萬般衷情的仙姝！在這纏綿漫漶的春日，多么讓人多愁善感的季節(jié)！你熏染紫丁香一般的顏色，飄逸紫丁香一般的芬芳，帶挈紫丁香一般的憂愁，款款地走進了我的心里。你以清純美麗的姿容、高貴優(yōu)雅的風度、憂悒傷懷的形象，在我心中幻化成飛天一般的模樣！撩起我心中萬般的情愫，牽動我心中無限的思量！

呵，我夢中的伊人！不知你如今身在何方？是漫步在縹緲迷離的芳洲之上嗎？是游悠在盈盈漾漾的江波那頭嗎？我將懷著浪漫激越的情懷，逆著潺潺溪水尋找你的蹤跡，顧盼你秋水盈澈的眉眼，陶醉你巧笑嫣然的容顏。我將抱著癡情執(zhí)著的愿望，順著悠悠河水尋找你的形影，留戀你裊娜動人的身姿，欣賞你文靜優(yōu)雅的形象。

然而，我徜徉在山邊水湄，游蕩在河畔蹊徑，四下里到處把你尋找，卻始終不見你的蹤跡。只是在意念朦朧之中，仿佛聽到你優(yōu)美動聽的歌聲，繚繞在河洲之上；仿佛看到你嫵媚動人的笑靨，浮現(xiàn)在煙波浩淼的河水中央！

第四篇：影視劇行業(yè)分析報告

影視劇行業(yè)分析

一、電視劇行業(yè)基本情況

中國第一部電視劇誕生于1958年。20世紀90年代，國內(nèi)電視劇行業(yè)開始嘗試制播分離，引入競爭機制，特別是2005年電視劇市場對民營資本放開后，電視劇行業(yè)得以迅速發(fā)展和不斷繁榮。經(jīng)過多年的政策引導和市場培育，我國電視劇行業(yè)已進入了品質競爭和品牌主導時期。

電視劇行業(yè)是具有原創(chuàng)性的、具備高度文化含量和知識經(jīng)濟特征的一種行業(yè)，其核心在于創(chuàng)意開發(fā)。電視劇的生產(chǎn)是將抽象的創(chuàng)意轉化為具有高度經(jīng)濟價值的商品的過程。

隨著文化體制改革的不斷深入，政府主管部門在電視劇產(chǎn)業(yè)管理上采取了“管放兼有”的政策。特別是2006年以“電視劇拍攝制作備案公示”制度替代“電視劇題材規(guī)劃立項審批”制度以來，生產(chǎn)調節(jié)由政府主導向市場主導轉變，中國電視劇市場開始通過以競爭形式來實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。電視劇制作發(fā)行領域在政策上對境內(nèi)資本已全面放開。目前，電視劇行業(yè)政策準入門檻較低，制作機構數(shù)量眾多，市場分散，競爭比較充分。

根據(jù)國家廣電總局公布的數(shù)據(jù)，2011年持有《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》的影視劇制作機構共有4,678家，國內(nèi)電視劇制作機構可概括性地歸為國有制作機構和民營制作機構兩大類，國有電視劇制作機構是國內(nèi)傳統(tǒng)的電視劇制作力量，實力相對比較強大。由中國國際電視總公司、中國電視劇制作中心和中央電視臺文藝節(jié)目中心影視部等組成的中央電視臺電視劇制作力量，仍是我國目前實力最為雄厚的電視劇制作機構之一。民營機構雖然涉足電視劇行業(yè)時間較短，但憑借其良好的市場適應能力，近幾年來發(fā)展迅速。目前，國內(nèi)電視劇制作主體中，80%以上是以民營資本或者是以民營資本為主的文化企業(yè)。華誼兄弟傳媒股份有限公司（包括其控股子公司，以下簡稱“華誼兄弟”）、海潤影視制作有限公司（包括其控股子公司，以下簡稱為“海潤影視”）、浙江華策影視股份有限公司 2

（包括其控股子公司，以下簡稱為“華策影視”）、新文化等都是目前民營電視劇制作機構中的佼佼者。

民營制作領域內(nèi)，各制作企業(yè)的實力差別較大。其中，海潤影視、華誼兄弟、新文化、華策影視等實力較強的制作機構，其制作規(guī)模達到了年產(chǎn)數(shù)百集；而規(guī)模較小的制作機構的制作能力僅為每年一部甚至是兩三年一部，且由于市場競爭加劇，其所拍攝的電視劇并不能100%實現(xiàn)播放。

根據(jù)廣電總局公開資料統(tǒng)計，2010年全國共有1008部30694集電視劇通過廣電總局備案公示，436部14685集電視劇獲得發(fā)行許可證；2011年，全國生產(chǎn)完成并獲得發(fā)行許可證的電視劇共計469部14942集，居世界第一。各大電視劇制作機構所占的市場份額普遍較小，可見電視劇市場發(fā)展空間較大。

二、電視劇行業(yè)特點

（1）娛樂性和教育性

電視劇行業(yè)屬于意識形態(tài)領域，具有娛樂性和教育性的雙重屬性。電視劇在大眾文化背景下成為一種最為普遍的文化消費類產(chǎn)品，其最重要的功能之一就是滿足人們娛樂生活的需要，娛樂性是電視劇行業(yè)最主要的屬性之一；同時，電視劇來源生活而高于生活，是對生活進行藝術化處理后的產(chǎn)物，一定程度上是社會現(xiàn)實、人文現(xiàn)狀及社會整體價值取向的客觀反映，因此優(yōu)秀電視劇作為文化精神和思想價值的載體，帶來的社會效應和對于觀眾的教育作用是非常巨大的。（2）經(jīng)營模式特殊

電視劇行業(yè)的經(jīng)營模式比較特殊。采購模式方面，采購對象主要包括采購劇本創(chuàng)作服務、演職人員勞務等。生產(chǎn)模式方面，不同于傳統(tǒng)的制造業(yè)在固定場所、由固定人員完成產(chǎn)品的制造過程，電視劇的生產(chǎn)過程，是由不同的劇組、在不同的場景攝制完成的，每次生產(chǎn)都有所不同，且每次生產(chǎn)出來的產(chǎn)品（電視?。┮膊煌ｄN售模式方面，客戶主要是電視臺，電視劇制作機構銷售給電視臺的是電視劇的播映權。3

（3）電視劇制作機構區(qū)域性集中

在電視劇制作機構的分布上，我國的電視劇制作機構有超過一半以上集中在北京、上海、廣東和浙江地區(qū)。

（4）電視劇行業(yè)不具明顯的季節(jié)性和周期性

電視劇行業(yè)的生產(chǎn)和銷售受季節(jié)影響較小，季節(jié)性特征不明顯。電視劇行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展與國民經(jīng)濟發(fā)展和人均GDP的增長水平密切相關，經(jīng)濟強勢增長必然帶動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但同時，作為一個特殊的行業(yè)，又存在著“口紅效應”：經(jīng)濟不景氣的時候人們的購買力降低，物質需求會緊縮，而文化消費既能滿足精神需要，又符合其承受能力，需求會相對增加。作為文化產(chǎn)業(yè)中重要的子行業(yè)，電視劇行業(yè)的口紅效應更加明顯。

三、電視劇上下游行業(yè)情況及其影響

（一）上游行業(yè)情況及其影響

電視劇行業(yè)的上游，主要包括劇本創(chuàng)作服務、演職人員勞務、攝制耗材、道具、服裝、化妝用品等的采購，以及專用設施、設備和場景的經(jīng)營租賃等。

劇本創(chuàng)作行業(yè)與電視劇行業(yè)相輔相成，互相影響。一方面，劇本的好壞，從源頭上決定了一部電視劇質量的高低，從而影響著電視劇行業(yè)的發(fā)展；另一方面，電視劇行業(yè)的繁榮必然促使電視劇制作公司有更多的資金投入到劇本的購買中，促進劇本創(chuàng)作的發(fā)展。

優(yōu)秀的演職人員是電視劇行業(yè)的稀缺資源，是精品劇的質量保障。有優(yōu)秀的制片人、導演、攝影和演員的參與，往往能夠顯著提升電視劇的整體質量和市場影響力。公司通過戰(zhàn)略合作形式，獲得了稀缺的著名編劇、導演和制片人資源，具備了資源整合的能力，充分利用了上下游行業(yè)的聯(lián)動性，提升公司整體盈利能力。

電視劇生產(chǎn)過程中需要采購的主要是攝制耗材、道具、服裝、化妝用品等。4

細節(jié)決定成敗，高質量的置景、道具、服裝等也是一部精品劇不可缺少的要素；上述服務有專門的細分化的服務團隊，公司可以選擇專業(yè)經(jīng)驗豐富、成本控制嚴格的合作者，因此其對電視劇行業(yè)的影響有限。

專用設施、設備和場景的經(jīng)營租賃，也是電視劇生產(chǎn)過程中所必需的，一般情況下，輕資產(chǎn)運營模式的專業(yè)電視劇作公司都是通過經(jīng)營租賃的方式取得。這些專用設施設備以及經(jīng)營場所，市場情況穩(wěn)定，對電視劇制作行業(yè)的影響不大。

（二）下游行業(yè)情況及其影響

電視劇下游行業(yè)就是電視臺、音像出版行業(yè)以及新媒體。

電視臺是電視劇播放的最主要的渠道和載體，電視劇制作公司的絕大部分收入來自于產(chǎn)品對電視臺的銷售。電視劇行業(yè)與電視臺之間是相互促進的關系：電視劇是電視臺播出比重和廣告收入最高的節(jié)目，優(yōu)秀的電視劇作品能夠提高電視臺收視率，增加廣告收入；電視臺廣告收入的增加以及電視臺對電視劇播出力度的加大，會提高對優(yōu)質電視劇作品的采購數(shù)量和采購金額，從而推動電視劇制作機構加大對電視劇的資金投入，出品高質量的電視劇，提高盈利能力。電視劇制作公司將電視劇的音像版權出售給音像出版公司，形成音像制品。近年來，受盜版沖擊的影響，音像出版行業(yè)普遍不景氣，電視劇制作公司出售版權的價格一降再降，且數(shù)量也不斷減少，影響了電視劇制作公司的收入。

隨著數(shù)字化技術開始在社會的眾多領域中得到應用，媒介也開始了數(shù)字化的進程，從而促進了電視劇制作領域的發(fā)展，給電視劇行業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。新技術的更新與媒介的融合將拉動對電視劇的需求。近年來數(shù)字移動電視、網(wǎng)絡點播迅猛發(fā)展，IPTV加大運營，手機電視也開始崛起，新技術的運用導致媒介的大融合，促進了電視劇行業(yè)的發(fā)展，各種媒介對電視劇的需求將逐步增大。

四、影響電視劇行業(yè)發(fā)展的有利因素

（一）有利因素 5

（1）國家和地方政策對文化產(chǎn)業(yè)的支持

2005年4月出臺的《國務院關于非公有資本進入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》鼓勵和支持非公有資本進入文化產(chǎn)業(yè)。該法規(guī)的推出，為包括新文化在內(nèi)的民營文化企業(yè)指明了發(fā)展方向。

2006年1月，中共中央、國務院發(fā)布了《關于深化文化體制改革的若干意見》，2006年9月出臺了《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》，這對我國進一步深化文化體制改革，建設社會主義先進文化具有十分重要的影響和意義。2009年9月國務院發(fā)布了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，該規(guī)劃指出：文化產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟條件下繁榮發(fā)展社會主義文化的重要載體；影視制作業(yè)要提升影片、電視劇和電視節(jié)目的生產(chǎn)能力，擴大影視制作、發(fā)行、播映和后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)，滿足多種媒體、多種終端對影視數(shù)字內(nèi)容的需求；鼓勵非公有資本進入文化創(chuàng)意、影視制作等領域；加大稅收扶持力度，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；支持文化企業(yè)參加境外影視展等國際大型文化活動；加大金融支持，鼓勵銀行業(yè)金融機構加大對文化企業(yè)的金融支持力度，支持有條件的文化企業(yè)進入主板、創(chuàng)業(yè)板上市融資。同年，文化部連續(xù)出臺《文化部文化產(chǎn)業(yè)投資指導目錄》和《文化部關于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見》，大力支持和鼓勵文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2010年2月，商務部等十部委出臺《關于進一步推進國家文化出口重點企業(yè)和項目目錄相關工作的指導意見》，國家對于文化企業(yè)將加大資金支持力度、實行稅收優(yōu)惠政策、提供金融支持、提高出口便利化水平，培育出中國文化出口品牌企業(yè)和品牌項目，提升中華文化的國際競爭力。2010年3月19日，銀監(jiān)會、證監(jiān)會、廣電總局等九部委出臺《關于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導意見》（銀發(fā)[2010]94號），進一步改進和提升對我國文化產(chǎn)業(yè)的金融服務，支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮，積極探索適合文化產(chǎn)業(yè)項目的多種貸款模式，進一步改進和完善對文化企業(yè)的金融服務，推動符合條件的文化企業(yè)上市融資，加強適合于創(chuàng)業(yè)板市場的中小文化企業(yè)項目的篩選和儲備，支持其中符合條件的企業(yè)上市。2011年10月，中共十七屆六中全會審議通過的《中共中央關于深化文化體制 6

改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，總結我國文化改革發(fā)展的豐富實踐和寶貴經(jīng)驗，研究部署深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，進一步興起社會主義文化建設新高潮，對奪取全面建設小康社會新勝利、開創(chuàng)中國特色社會主義事業(yè)新局面、實現(xiàn)中華民族偉大復興具有重大而深遠的意義。這為包括電視劇行業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展指明了前進方向。

（2）國家綜合實力和物質生活水平的提高推動文化消費的增長

隨著我國國民經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定增長，人民生活水平不斷提高，我國居民日益改善的物質生活條件必然會帶動精神文化需求的增長，釋放出對文化產(chǎn)品的購買欲望和消費能力。

（3）廣告投放量的增加推動電視劇行業(yè)發(fā)展

近幾年來，電視廣告市場發(fā)展勢頭強勁，電視廣告經(jīng)營額持續(xù)增長?！?011年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》表明，我國電視廣告蓬勃發(fā)展，經(jīng)營額已由2004年的291.5 億元迅速提高至2010年的679.8億元。

如果未來5年電視廣告收入保持18%的年增長率，則到2015年中國電視廣告收入將達到1822億元，以電視劇為例，如果其中電視劇廣告占全部廣告收入的50%，而電視劇銷售金額占電視劇廣告收入的比例上升到50%，則2015年國內(nèi)電視劇的交易金額將達到410億元，將是目前的6.6倍。其他種類的電視內(nèi)容的發(fā)展也類似。也就是說，僅在電視臺渠道，電視內(nèi)容行業(yè)的收入將在2015年超過目前的6倍。如果加上互聯(lián)網(wǎng)等其他新的渠道，其增長空間無疑會更高。

由于電視劇是電視臺收視份額最高的電視節(jié)目（2010 年全國市場電視劇收視份額達31.8%），是各電視臺爭奪廣告份額的主要競爭方式。精品電視劇將帶動電視臺收視率，收視率的提高將推動電視廣告量增加，廣告量增加將增加電視臺購買電視劇的預算金額。根據(jù)廣電總局資料顯示，2010年全國省級電視臺的購片金額已達到了74億元（包括國產(chǎn)電視劇和引進電視?。?。

因此，電視廣告經(jīng)營額的增長將會推動電視劇市場交易額的增長。7

（4）電視臺差異化競爭日益激烈刺激對精品電視劇的需求

電視臺是電視劇產(chǎn)品的主要銷售對象，也是電視劇最主要的播出平臺。隨著文化體制改革的不斷深入，電視頻道數(shù)量逐漸增多，電視臺特別是省級衛(wèi)視之間的競爭日益激烈。電視臺之間競爭的目的是為了獲得更多的廣告份額，主要表現(xiàn)為節(jié)目內(nèi)容的競爭。從收視率角度考慮，電視臺對精品電視劇必然會加大投入。因此，電視臺之間的競爭保障了市場對精品電視劇的需求。

近年來，各省級衛(wèi)視的自身節(jié)目定位日漸清晰，對所需電視劇的類型開始產(chǎn)生偏好。譬如，以情感倫理為定位的安徽衛(wèi)視、以青春偶像為定位的湖南衛(wèi)視等。電視臺的不同定位和其對電視劇類型的偏好，推動了電視劇市場的專業(yè)化和細分化，同時刺激了市場對各類電視劇的需求。

央視作為國內(nèi)最具影響力和購買力的電視臺（2011年央視廣告招標創(chuàng)126億元新高），一直以來都是精品電視劇的主要購買方，然而隨著近年來部分地方電視臺的崛起（湖南衛(wèi)視2011年預計廣告收入接近50億元，江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視收入預計超過20億元，預計收入超過10個億元的衛(wèi)視有十多家），這一情況正在發(fā)生變化，地方電視臺正逐步成為精品電視劇的購買主力軍。

進入2011 年，各大電視臺對精品電視劇的爭奪將異常激烈，近期央視、安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等紛紛要加大11年的購據(jù)預算，預算增幅至少在30%以上。我們認為，各大電視臺競爭加劇將長時間存在，成為精品劇售價上升的主要動力之一。

（5）三網(wǎng)融合的效應與新媒體的迅速發(fā)展擴大了電視劇進一步發(fā)展空間

三網(wǎng)融合是指推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，實現(xiàn)三網(wǎng)互聯(lián)互通、資源共享，為用戶提供話音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務。2010年1月13日，國務院常務會議決定加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，并審議通過了推進三網(wǎng)融合的總體方案。按照國務院批準實施三網(wǎng)融合的總體方案，2010年至2012年將重點開展廣電和電信業(yè)務雙向進入試點，2013年至2015年總結推廣試點經(jīng)驗，全面實現(xiàn)三網(wǎng)融合。8

三網(wǎng)融合后，實力強大的國有電信企業(yè)將可以從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目信號傳輸、新聞視聽節(jié)目轉播服務、IPTV 傳輸服務、手機電視分發(fā)服務，并擁有內(nèi)容轉播平臺。對于包括新文化在內(nèi)的內(nèi)容提供商而言，將擁有更廣泛的發(fā)行渠道及受眾資源。美國自實施新《電信法》，推進三網(wǎng)融合后，傳媒行業(yè)迅速成為各產(chǎn)業(yè)中增長率排名第二的新興產(chǎn)業(yè)?？梢?，三網(wǎng)融合將極大地豐富文化傳媒產(chǎn)品的終端和載體，挖掘潛在市場，從而極大推動我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，實現(xiàn)三網(wǎng)融合后，三網(wǎng)在影視劇播出方面的市場競爭將更加優(yōu)化，各平臺將需要更多優(yōu)質的內(nèi)容資源提高自身競爭力，這為內(nèi)容提供商擴大了進一步發(fā)展的空間。

近年來，新媒體業(yè)務加速發(fā)展。進入新世紀以來，技術革新不斷為電視劇行業(yè)的成長帶來新的契機。

（6）海外市場的拓展使節(jié)目覆蓋范圍迅速擴張

中國文化歷史對亞洲各國有著深刻的影響，這實際上為中國電視劇的輸出提供了文化基礎。除了本土市場以外，海外市場需求日益增長，特別是東南亞等地區(qū)對華語電視劇具有較大需求。

2009年，商務部等相關部門共同制定了《2009-2010國家文化出口重點企業(yè)目錄》和《2009-2010國家文化出口重點項目目錄》，確定了211家重點企業(yè)和225個重點項目，加大對外交流力度，擴大中華文化的國際影響力。2010年2 月，商務部等十部委出臺《關于進一步推進國家文化出口重點企業(yè)和項目目錄相關工作的指導意見》，明確將以資金支持、稅收優(yōu)惠等政策，進一步加大對文化出口重點企業(yè)和項目的支持力度，提升文化企業(yè)的國際競爭力。

2011年，文化部又出臺《關于促進文化產(chǎn)品和服務“走出去”2011-2015年總體規(guī)劃》，明確了國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的出口重點，即培育一批能夠在國際文化市場長期立足的、代表中華優(yōu)秀文化的骨干文化企業(yè)和產(chǎn)品，在國際文化市場上初步形成重點產(chǎn)業(yè)類別中國文化產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡，促進我國文化產(chǎn)品和服務在周邊國家影響持續(xù)擴大。

隨著國家對文化出口支持力度的加大，海外市場發(fā)展空間巨大，必然會增加 9

對國產(chǎn)電視劇的需求。

（二）不利因素

（1）資金瓶頸限制

電視劇制作需要較大的資金投入，而大部分民營電視劇制作機構受到資金方面的限制。一方面，電視劇行業(yè)特有的經(jīng)營模式?jīng)Q定了國內(nèi)大部分民營電視劇制作機構以“輕資產(chǎn)”特征來運營，他們很難以企業(yè)信用或者資產(chǎn)抵押等形式獲得銀行貸款。另一方面，大多數(shù)民營制作機構產(chǎn)量較低、盈利能力不高，導致自身積累速度較慢。資金瓶頸的限制可能迫使民營制作機構減少資金投入或者壓縮制作成本，從而直接影響制作水準和產(chǎn)品質量，不利于電視劇行業(yè)的發(fā)展。（2）海外競爭威脅

雖然國內(nèi)電視劇市場發(fā)展迅速，但是國產(chǎn)電視劇在制作水平上與國際水平，特別是美國、日本、韓國等發(fā)達國家存在一定差距。因此，即使國內(nèi)政策對國產(chǎn)劇在播出時段和時間上存在一定程度的保護，一些海外引進劇憑借自身的優(yōu)秀素質在非黃金時段依舊取得了較高的收視率。隨著我國與WTO 接軌程度的不斷深入，如果國產(chǎn)電視劇不能提高制作水平，在未來開放的市場競爭下，必然會受到更多來自海外引進劇的威脅。（3）盜版影響

盜版對電視劇市場的影響主要有兩方面：一方面，盜版市場的電視劇通常會先于電視臺播放，可能會分流一部分觀眾，在一定程度上影響電視劇的收視率表現(xiàn)；另一方面，盜版市場的存在直接侵占電視劇音像制品市場，致使音像制品版權收入及其占電視劇銷售總收入比例較低。雖然政府相關部門制定了一系列政策法規(guī)以打擊盜版保護正版，但目前盜版侵權行為時有發(fā)生，對電視劇的總體銷售收入存在一定沖擊。

五、行業(yè)的利潤水平的變動趨勢及原因 10

電視劇發(fā)行價格受投資成本、質量、播出時間等因素影響。一般情況下，黃金時段播出的高質量精品劇的毛利率水平高于平均水平，而非黃金時段播出的電視劇的毛利率則低于平均水平或不能盈利。：

《2013年中國廣播電影電視發(fā)展報告》統(tǒng)計研究顯示，經(jīng)營實力較強的中國廣播電視協(xié)會電視制片委員會會員單位中，在關于“能夠在電視臺播出并取得社會效益的電視劇贏利情況”的調查中，“略有贏利”的企業(yè)占66.7%，“利潤豐厚”的企業(yè)僅占8.3%，另有一部分企業(yè)“成本與收益基本持平”甚至虧損。

從目前市場現(xiàn)狀來看，以黃金檔電視劇制作水準要求，小制作電視劇成本在50萬元/集以下，大部分精品電視劇制作成本一般約在60-80萬元/集，大制作電視劇投資額則超過100萬元/集。近年來，電視劇制作成本逐漸上升。這是由于：一方面，由于整體物價水平不斷提高，勞動力成本上升明顯，直接導致了制作成本的上升；另一方面，市場對精品電視劇需求增加，制作機構為了出產(chǎn)精品電視劇，在劇本、演職人員、拍攝和后期制作等方面的投入不斷加大，也帶來了成本的上升。雖然制作成本逐年上升，但是，通過不斷提高電視劇整體質量，拓寬營銷渠道，使電視劇銷售價格持續(xù)攀升，總體利潤水平穩(wěn)中有升。目前，電視劇行業(yè)中的電視劇制作機構制作水準和利潤水平參差不齊。制作水準和利潤水平較低的制作機構必然會在行業(yè)發(fā)展過程中處于劣勢甚至被淘汰，這將有利于促使精品電視劇制作機構的市場份額不斷提高。

六、精品電視劇

過去幾年精品劇價格持續(xù)上漲的過程中，市場影響力高的劇目為電視臺所追逐，被賦予較高溢價，具有遠高于行業(yè)均價的價格彈性空間。

近年來，精品電視劇一直出現(xiàn)供不應求的特殊局面，這在一定程度上導致許多電視臺寧愿反復重播過往的精品劇而不愿播出低質量的新拍攝電視劇。CSM數(shù)據(jù)顯示，2009年18:00-24:00時段，80個城市前20名的1,600部次電視劇來自于400部電視劇，說明相對少量劇目在眾多城市播出并占據(jù)了排行榜前列的位置。CSM媒介研究連續(xù)三年針對80個城市的調查數(shù)據(jù)表明，80%以上的電視劇在不足10個 11

頻道播出，10%左右的劇目在11-20個頻道播出，3%的劇在21-30個頻道播出。雖然電視劇總量相對充足，但是能夠進入播出平臺并能大面積普及播出的劇目卻稀少。

精品電視劇制作受到資金狀況、制作經(jīng)驗、從業(yè)時間等相關因素的影響。精品電視劇市場供不應求的現(xiàn)狀，直接導致了優(yōu)秀制作機構所拍攝的精品電視劇較高的發(fā)行價格。CSM 媒介研究的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從電視節(jié)目的播出和收視的構成比例上，近年來電視劇始終占有較大的份額。精品電視劇是為電視臺直接貢獻廣告收入、拉動提高收視率和推進頻道品牌建設的重要手段之一，在當前電視臺的激烈競爭格局下，電視臺必然會加大對采購精品電視劇的投入力度。

根據(jù)CSM統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2007年至2013年，電視劇的播出份額呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，但是電視劇的收視份額卻沒有相應的增長，反而是逐年下降。因而，提升電視劇質量逐漸成為拉動收視份額的可行手段。電視劇市場以質量競爭替代數(shù)量競爭的格局已逐漸形成，電視劇行業(yè)開始進入一個更高的發(fā)展階段。在質量競爭的格局下，電視臺搶奪精品電視劇的狀況將更加激烈，高質量的精品電視劇必然更受電視臺的青睞。

據(jù)CSM的統(tǒng)計顯示，電視頻道黃金檔（每天19：20至22：20）的播出時間被一小部分精品電視劇所占領。黃金檔對電視劇的劇本題材、主創(chuàng)人員、制作水準等要素的要求高于普通播出時段。規(guī)模較小的制作公司通常因創(chuàng)作能力不強、投資力度不夠、從業(yè)經(jīng)驗不足等原因，所拍攝的電視劇無法達到黃金時段的制作要求。我國電視劇市場目前呈現(xiàn)出精品劇需求量不斷加大與供給相對不足的結構性失衡的供求關系特點。我國精品電視劇市場目前還處于“供應創(chuàng)造需求”的發(fā)展階段，精品電視劇供應量的增加將直接推動包優(yōu)秀影視劇制作機構的收入增長。

以華錄百納的電視劇銷售為例，兩部一線?。骸队啦荒绲姆枴肥纵喩闲菃渭译娨暸_最高出價僅為51.76萬/集，《金太狼的幸福生活》安徽衛(wèi)視僅出價52.53萬/集；《永不磨滅的番號》2011年250萬/集的售價來自于20家客戶的購買；參照安徽衛(wèi)視的出價，《金太狼的幸福生活》最終300萬之上的單集價格也來自多家電視臺以及新媒體渠道購買的總和。12

2012年2月份，黑龍江衛(wèi)視與山東衛(wèi)視由于播出《櫻桃》收視份額大幅上升；《甄嬛傳》播出期間，安徽衛(wèi)視收視率上升至衛(wèi)視第一。

未來精品電視劇具有巨大漲價空間

從美國好萊塢的情況來看，精品電視劇已經(jīng)呈現(xiàn)電影化趨勢，從2001年的《兄弟連》（10集投資1.25億美元，單集成本1250萬美元）到2010年的《血戰(zhàn)太平洋》（10 集投資2.0億美元，單集成本2000萬美元）。相應電視劇的銷售價格也隨著拍攝成本的上升節(jié)節(jié)攀升。就美劇而言，單集售價超過1000萬美元（折合人民幣6640萬元）的電視劇已經(jīng)不足為奇，即使我們的近鄰韓國，精品劇的單集售價也可達500萬元以上。

從我國情況來看，精品電視劇的單集制作成本也呈上升態(tài)勢，單集投資記錄被不斷刷新，2010年上映的《三國》單集成本160萬元（總投資1.55億元，共95集），計劃2011年上映的《西游記》單集成本約200萬元（總投資超過1.0億元，共70集），相應電視劇的銷售單價也水漲船高，《三國》單集售價267萬元，《西游記》超過300萬元/集。

目前我國精品電視劇的均價約為100萬元/集，與美國1000萬美元/集相差66.4倍，與韓國500萬元/集相差5倍，提升空間十分巨大。

網(wǎng)路視頻渠道

網(wǎng)絡視頻渠道方面，在持續(xù)的業(yè)內(nèi)惡性競爭之后，視頻網(wǎng)站轉而集體醞釀漲價；成為主流視聽渠道的廣告價值將持續(xù)顯現(xiàn)；一季度在線視頻廣告收入同比增速仍高達80%。視頻網(wǎng)站盈利能力趨于改善，有益于再提升電視劇新媒體版權價。2011年樂視網(wǎng)購買華誼兄弟19部電視劇網(wǎng)絡版權均價9.9萬元/集（華誼保留一家網(wǎng)絡銷售權），新版《三國》網(wǎng)絡售價甚至高達每集28萬元。2011年優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻、樂視網(wǎng)紛紛繼續(xù)大幅增加版權投入，可以預見，隨著視頻網(wǎng)站之間競爭的加劇和互聯(lián)網(wǎng)廣告價值的不斷上升，影視劇網(wǎng)絡版權價格將繼續(xù)呈大幅上升態(tài)勢。13

樂視網(wǎng)總播放次數(shù)排名前三的電視劇均為今年臺網(wǎng)聯(lián)動的熱播??；其中《甄嬛傳》播放次數(shù)已突破20億。由于電視連續(xù)劇多集的特點，熱播劇對視頻網(wǎng)站流量的拉動能力遠高于熱播電影。

七、新媒體的崛起對影視劇產(chǎn)業(yè)的影響

新媒體崛起達到主流視聽渠道影響力后，電視臺創(chuàng)新內(nèi)容，提升內(nèi)容競爭力的壓力加大。2013年底美國觀眾在電視媒體的花費時間和廣告主對電視媒體的投放比例均維持平穩(wěn)，受新媒體沖擊有限；這與美國有線網(wǎng)強大的內(nèi)容生產(chǎn)以及網(wǎng)絡運營能力有關。國內(nèi)電視臺正在經(jīng)歷做強內(nèi)容以維持廣告收入增長的進程。與美國電視網(wǎng)集中度高企的格局相比，國內(nèi)電視臺收視份額集中度提升仍有很大空間。

2013年國內(nèi)觀眾人均每日收視166分鐘，較09年下滑10分鐘。新媒體崛起漸成主流視聽渠道后，電視臺創(chuàng)新內(nèi)容，提升內(nèi)容競爭力的壓力加大。

參考美國新老媒體變遷格局；2013年底，18歲以上成人每天在電視上仍花費319.2分鐘；觀眾在電視媒體的花費時間和廣告主對電視媒體的投放比例均維持平穩(wěn)。這與美國有線網(wǎng)強大的內(nèi)容生產(chǎn)以及網(wǎng)絡運營能力有關。

國內(nèi)電視臺正在經(jīng)歷做強內(nèi)容以維持廣告收入增長的進程。與美國電視網(wǎng)集中度高企的格局相比，國內(nèi)電視臺收視份額集中度提升仍有很大空間。

第五篇：古詩《秋思》改編成的故事兩篇

秋思

詩人張籍離開家鄉(xiāng)，風塵仆仆的來到了洛陽城。

光陰似箭，轉眼間秋姑娘就降臨人間，樹葉枯黃，都紛紛落了下來。冷風陣陣，讓人們感到無比凄涼、悲哀，張籍禁不住涌起思想之情，他懷念故鄉(xiāng)，懷念那些鄉(xiāng)親父老、親朋好友。

張籍想探望家人，想留在故鄉(xiāng)，可是沒有任何辦法，他只能通過寫家信祝福親人：祝父母“壽比南山，福如東?！保上︵l(xiāng)親家人說的事情太多太多，萬一這次是他與親戚最后一次聯(lián)系？如果這次的信沒有將自己想表達的意思說清楚？那怎么辦？此時此刻，張籍的內(nèi)心是多么復雜，多么矛盾。

每當捎信的人剛要啟程的時刻，他還要將信封拆開，唯恐寫了一些不愉快的事情讓父母為自己擔憂，也擔心會不會少寫。有時候甚至不能發(fā)現(xiàn)錯誤他也遲遲不肯將信送走。雖然每次這樣時，捎信人炯炯有神的目光都會顯得黯然失色，但是他也了解張籍詩人頃刻的心情。張籍就這樣反反復復地用銳利的目光掃視這封信，從而引出了“復恐匆匆說不盡，行人臨發(fā)又開封”這句描寫矛盾、復雜心理的詩句。

共計356個字。

題目： 秋風秋雨秋煞人

詩人張籍離開家鄉(xiāng)，風塵仆仆的來到了洛陽城。

光陰似箭，轉眼間中秋節(jié)都即將來臨，樹葉枯黃，都紛紛落了下來。洛陽城內(nèi)，冷風陣陣，讓人們感到這世間無比凄涼，張籍禁不住涌起思想之情，他懷念故土，懷念那些鄉(xiāng)親父老??

張籍想親自登門拜訪親朋好友們，順便回到故鄉(xiāng)去探望父母?？上б驗橛鲆娨晃徽匦枰敼伲瑳]有辦法。沮喪之季，恰巧遇見一位正要回到家鄉(xiāng)的同鄉(xiāng)，決心寫一封家信委托同鄉(xiāng)務必要把信轉送到父母手中，以表孝心。信中有著甜蜜祝福語：祝父母“壽比南山，福如東海”，只怪對鄉(xiāng)親家人說的事情太多太多，萬一這次是他與親戚最后一次聯(lián)系？如果這次的信沒有將自己想表達的意思說清楚？那怎么辦？此時此刻，張籍的內(nèi)心是多么復雜，多么矛盾。

每當捎信的人剛要啟程的時刻，他還要將信封拆開，唯恐寫了一些不愉快的事情讓父母為自己擔憂，也擔心會不會少寫。有時候甚至不能發(fā)現(xiàn)錯誤他也遲遲不肯將信送走。雖然每次這樣時，捎信人炯炯有神的目光都會顯得黯然失色，但是他也了解張籍詩人頃刻的心情。張籍就這樣反反復復地用銳利的目光掃視這封信，他那緊鎖的眉頭正好照應了他沒有思緒的心情，此時他是多么想回鄉(xiāng)?。?/p>

張籍望著藍天多么想高歌吶喊，傾訴著自己的心愿??