第一篇：中級經(jīng)濟(jì)師工商管理第三章習(xí)題

第三章 市場營銷與品牌建設(shè)

一、單項(xiàng)選擇題(每小題2分，共94分)

1.“一招鮮，吃遍天”反映了營銷觀念中的()。

A.生產(chǎn)觀念

B.產(chǎn)品觀念

C.銷售觀念

D.社會營銷觀念

2.反映了市場營銷的產(chǎn)品觀念的是()。

A.生產(chǎn)什么，就賣什么

B.酒好不怕巷子深

C.賣什么，讓人買什么

D.生產(chǎn)你能出售的東西，而不是出售你能生產(chǎn)的東西

3.反映了市場營銷的銷售觀念的是()。

A.生產(chǎn)什么，就賣什么

B.酒好不怕巷子深

C.賣什么，讓人買什么

D.生產(chǎn)你能出售的東西，而不是出售你能生產(chǎn)的東西

4.“顧客需要什么，我們生產(chǎn)什么”反映了營銷觀念中的()。

A.生產(chǎn)觀念

B.產(chǎn)品觀念

C.市場營銷觀念

D.社會營銷觀念

5.認(rèn)為要正確處理企業(yè)利益、消費(fèi)者利益與社會利益之間的關(guān)系的營銷觀念是()。

A.生產(chǎn)觀念

B.產(chǎn)品觀念

C.社會營銷觀念

D.市場營銷觀念

6.并非所有的市場機(jī)會都能成為企業(yè)發(fā)展的良機(jī)，因此需要進(jìn)行分析和評價，不屬于分析范圍的是()。

A.市場機(jī)會與企業(yè)目標(biāo)的統(tǒng)一性

B.市場機(jī)會與企業(yè)能力的統(tǒng)一性

C.市場機(jī)會與企業(yè)文化的統(tǒng)一性

D.企業(yè)能否獲得最大的“差別利益”

7.對企業(yè)本身而言，市場營銷的作用不包括()。

A.開拓市場

B.指導(dǎo)企業(yè)決策

C.滿足消費(fèi)者需要

D.承擔(dān)風(fēng)險

8.對市場營銷戰(zhàn)略進(jìn)行控制所采取的措施，不包括()。

A.年度計(jì)劃控制

B.戰(zhàn)略控制

C.成本控制

D.贏利能力控制

9.進(jìn)行刺激性市場營銷的市場需求是()。

A.負(fù)需求

B.無需求

C.潛在需求

D.下降需求

10.當(dāng)市場需求是無益或有害需求時，應(yīng)進(jìn)行()。

A.整合性市場營銷 B.同步性市場營銷

C.逆向性市場營銷

D.轉(zhuǎn)變性市場營銷

11.當(dāng)市場需求是過度需求時，應(yīng)進(jìn)行()。

A.多向性市場營銷 B.同步性市場營銷

C.逆向性市場營銷

D.轉(zhuǎn)變性市場營銷

12.當(dāng)產(chǎn)品的市場需求處于充分需求狀態(tài)時，企業(yè)通常應(yīng)進(jìn)行()市場營銷。

A.整合性

B.開發(fā)性

C.刺激性

D.持續(xù)性

13.某國內(nèi)汽車制造廠對中國經(jīng)濟(jì)增長潛力抱著樂觀態(tài)度，除繼續(xù)生產(chǎn)中等檔次的車種外，在2010年開始生產(chǎn)高端越野車，希望吸引國內(nèi)市場的高端消費(fèi)者。這種做法屬于()。

A.市場滲透

B.市場細(xì)分

C.工業(yè)細(xì)分

D.產(chǎn)品分散化

14.企業(yè)只選取一個細(xì)分市場，只生產(chǎn)一類產(chǎn)品，供應(yīng)單一的顧客群體，這種模式是()。

A.市場集中化模式 B.產(chǎn)品專業(yè)化模式

C.選擇專業(yè)化模式

D.市場全面化模式

15.集中性營銷策略的優(yōu)點(diǎn)是()。

A.有利于生產(chǎn)和營銷專業(yè)化

B.有效地分散風(fēng)險

C.提高產(chǎn)品的競爭能力

D.有利于標(biāo)準(zhǔn)化和大規(guī)模生產(chǎn)

16.產(chǎn)品策略中所研究的產(chǎn)品包括核心層、形式層、潛在層、延伸層和()五個層次。

A.實(shí)質(zhì)層

B.期望層

C.附加層

D.默認(rèn)層

17.產(chǎn)品的五層次中，()是指顧客購買產(chǎn)品時所獲得的附加利益與服務(wù)。

A.核心層

B.期望層

C.潛在層

D.延伸層

18.產(chǎn)品銷量少，促銷費(fèi)用多，制造成本高，銷售利潤低甚至為負(fù)值，這是()的特征。

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

19.企業(yè)對賣給不同地區(qū)的產(chǎn)品，制定不同價格或相同價格，這種策略是()。

A.折扣定價策略

B.地區(qū)定價策略

C.促銷定價策略

D.新產(chǎn)品定價策略

20.新產(chǎn)品定價策略不包括()。

A.撇脂定價

B.正數(shù)定價

C.滲透定價

D.適中定價

21.以市場上同類產(chǎn)品的價格為定價依據(jù)，并根據(jù)同類產(chǎn)品價格變化來調(diào)整價格的定價方法稱為()。

A.成本導(dǎo)向定價法 B.需求導(dǎo)向定價法

C.競爭導(dǎo)向定價法

D.顧客導(dǎo)向定價法

22.分銷渠道不包括()。

A.生產(chǎn)者

B.商人中間商

C.代理中間商

D.供應(yīng)商

23.通過宣傳報道等方式提高其知名度和聲譽(yù)的促銷手段是()。

A.廣告

B.人員推廣

C.營業(yè)推廣

D.公共關(guān)系

24.帶樣品或產(chǎn)品目錄走訪消費(fèi)者，帶商品巡回推銷，屬于()。

A.示范推銷法

B.走訪銷售法

C.網(wǎng)點(diǎn)銷售法

D.服務(wù)銷售法

25.通過電視、廣播、報紙、雜志及各種信函、訂單等，向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)、價格和征訂方法，吸引消費(fèi)者購買，這是()。

A.會議促銷法

B.廣告促銷法 C.信譽(yù)銷售法

D.服務(wù)推銷法

26.品牌就是一個創(chuàng)造、存儲，再創(chuàng)造、再存儲的經(jīng)營過程，這是品牌的()。

A.存儲功能

B.維權(quán)功能

C.增值功能

D.降低成本功能

27.國際上所謂的“品牌帶動論”對應(yīng)名牌效應(yīng)中的()。

A.磁場效應(yīng)

B.宣傳效應(yīng)

C.帶動效應(yīng)

D.穩(wěn)定效應(yīng)

28.企業(yè)或產(chǎn)品成為名牌，擁有了較高的知名度，特別是較高的美譽(yù)度后，會在消費(fèi)者心目中樹立起極高的威望，表現(xiàn)出對品牌的極度忠誠，這是名牌的()。

A.聚合效應(yīng)

B.衍生效應(yīng)

C.磁場效應(yīng)

D.帶動效應(yīng)

29.名牌集合了員工的精力、才力、智力等，增強(qiáng)了企業(yè)的凝聚力，這是名牌的()效應(yīng)。

A.宣傳

B.衍生

C.內(nèi)斂

D.穩(wěn)定

30.品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容中，()是品牌的屬性問題。

A.品牌決策化

B.品牌模式化

C.品牌識別界定

D.品牌延伸規(guī)劃

31.品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢不包括()。

A.可以增加銷售量

B.可以使創(chuàng)新更加具有價值

C.可以使?fàn)I銷宣傳更加有效

D.可以使企業(yè)明確競爭的焦點(diǎn)

32.取名時，無論是造詞還是選詞，都應(yīng)該是容易理解的，這是品牌名稱的()。

A.相關(guān)性

B.易懂性

C.個性化

D.易記性

33.推出第二品牌屬于打造品牌方法中的()。

A.命名法

B.自名法

C.同族法

D.擴(kuò)展法

34.某企業(yè)旗下所有產(chǎn)品都使用一個品牌，這種策略屬于()。

A.主副品牌戰(zhàn)略

B.多品牌戰(zhàn)略

C.單一品牌戰(zhàn)略

D.獨(dú)立品牌戰(zhàn)略

35.某公司只生產(chǎn)電視、空調(diào)、電腦三種產(chǎn)品，且均使用“星星”這一品牌推廣銷售，這種品牌戰(zhàn)略屬于()。

A.傘形品牌戰(zhàn)略

B.產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略

C.組合品牌戰(zhàn)略

D.多品牌戰(zhàn)略

36.品牌最重要的特性是它的()。

A.連貫性

B.易懂性

C.單一性

D.易記性

37.品牌導(dǎo)入中的視覺識別是()。

A.CI B.MI C.VI D.BI

38.()是企業(yè)的生存之道。

A.質(zhì)量

B.品牌

C.效率

D.規(guī)模

39.()是企業(yè)的效益之源。

A.質(zhì)量

B.品牌

C.效率

D.規(guī)模

40.()是品牌誠信的基本要求。

A.童叟無欺

B.廣告真誠

C.產(chǎn)品質(zhì)量信用

D.貨款兩訖

41.企業(yè)識別系統(tǒng)包括理念識別、視覺識別和()。

A.品牌識別

B.形象識別

C.關(guān)鍵因素識別

D.行為識別

42.企業(yè)識別系統(tǒng)中，()是指行為規(guī)范文本化。

A.CI B.MI C.VI D.BI

43.品牌管理中的品牌經(jīng)理制具有的優(yōu)點(diǎn)不包括()。

A.責(zé)任明確，分散風(fēng)險

B.提高效率，節(jié)約成本

C.保證企業(yè)各部門間的協(xié)調(diào)運(yùn)作

D.促進(jìn)品牌延伸

44.品牌管理中的品牌經(jīng)理制具有的優(yōu)點(diǎn)不包括()。

A.責(zé)任明確，分散風(fēng)險

B.提高效率，節(jié)約成本

C.保證企業(yè)各部門間的協(xié)調(diào)運(yùn)作

D.促進(jìn)品牌延伸

45.讓品牌經(jīng)理像管理不同的公司一樣來管理不同的品牌，這種品牌管理機(jī)構(gòu)配置模式是()。

A.品牌主管制

B.品牌經(jīng)理制

C.品牌管理責(zé)任制

D.品牌管理委員會

46.品牌創(chuàng)新不包括()。

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.管理創(chuàng)新

C.價格創(chuàng)新

D.文化創(chuàng)新

47.在品牌光環(huán)的籠罩下，企業(yè)可以通過資本運(yùn)營，聚合社會資源，進(jìn)一步做大做強(qiáng)。這就是品牌的()。

A.近因效應(yīng)

B.磁場效應(yīng)

C.暈輪效應(yīng)

D.光環(huán)效應(yīng)

二、多項(xiàng)選擇題(每小題3分，共57分)

1.市場營銷的功能包括()。

A.交換功能和物流功能

B.產(chǎn)品分類功能

C.融資功能和信息功能

D.承擔(dān)風(fēng)險功能

E.開拓市場

2.顧客市場包括()。

A.消費(fèi)者市場

B.生產(chǎn)者市場

C.農(nóng)貿(mào)市場

D.中間商市場

E.政府市場

3.下列關(guān)于市場營銷宏觀環(huán)境的表述錯誤的有()。

A.商品商品供給是眾多經(jīng)濟(jì)因素的函數(shù)

B.人口環(huán)境的發(fā)展變化直接影響企業(yè)的生產(chǎn)和營銷活動

C.科技的發(fā)展直接影響市場供求

D.社會文化環(huán)境包括主體文化和亞文化

E.當(dāng)今國家政治法律環(huán)境中與企業(yè)營銷管理關(guān)系最密切的三種趨勢是經(jīng)濟(jì)立法增多、法律執(zhí)行更嚴(yán)、公眾利益團(tuán)體的力量增強(qiáng)

4.市場細(xì)分要依據(jù)一定的細(xì)分變量來進(jìn)行，這些變量包括()。

A.數(shù)量變量

B.人口變量

C.心理變量

D.行為變量

E.地理變量

5.企業(yè)選擇目標(biāo)市場時應(yīng)考慮企業(yè)、產(chǎn)品和市場等多方面因素，主要是()。

A.企業(yè)實(shí)力

B.競爭者情況

C.產(chǎn)品異構(gòu)性

D.市場供求趨勢

E.產(chǎn)品生命周期

6.產(chǎn)品衰退期可以采取的策略有()。

A.替代策略

B.集中策略

C.收縮策略

D.放棄策略

E.維持策略

7.下列市場營銷因素中，屬于4P的有()。

A.產(chǎn)品

B.價格

C.促銷

D.渠道

E.消費(fèi)者

8.下列屬于競爭導(dǎo)向定價法的是()。

A.需求差異定價法

B.隨行就市定價法 C.認(rèn)知價值定價法

D.差別競爭定價法

E.密封投標(biāo)定價法

9.聯(lián)系渠道之間的流程有()。

A.實(shí)體流程

B.運(yùn)輸流程

C.所有權(quán)流程

D.促銷流程

E.信息流程

10.在市場營銷中，企業(yè)的促銷手段有()。

A.上門促銷

B.人員推銷

C.營業(yè)推廣

D.公共關(guān)系

E.廣告

11.品牌的特征包括()。

A.識別性

B.穩(wěn)定性

C.風(fēng)險性

D.象征性

E.工具性

12.品牌按生命周期分類，可以分為()。

A.新品牌

B.老品牌

C.衰退品牌

D.成熟品牌

E.上升品牌

13.品牌按價格定位分類，可以分為()。

A.普通品牌

B.奢侈品牌

C.低檔品牌

D.高檔品牌

E.中檔品牌

14.品牌對于企業(yè)的作用有()。

A.存儲功能

B.維權(quán)功能

C.增值功能

D.降低成本功能

E.個性展現(xiàn)功能

15.品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容包括()。

A.品牌化決策 B.品牌模式選擇 C.品牌管理規(guī)劃 D.品牌延伸規(guī)劃E.品牌利潤研究

16.品牌名稱創(chuàng)意必須遵循的原則有()。

A.相關(guān)性

B.傳播性

C.適應(yīng)性

D.合法性

E.易記性

17.多品牌戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)有()。

A.有助于減少企業(yè)開支

B.具有較強(qiáng)的靈活性

C.能提高市場占有率

D.符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律

E.有助于企業(yè)聚集優(yōu)勢資源

18.CI的主要內(nèi)容有()。

A.MI理念識別

B.EI智能識別 C.VI視覺識別 D.SI系統(tǒng)識別

E.BI行為識別

19.品牌延伸的優(yōu)點(diǎn)有()。

A.利用品牌優(yōu)勢，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域 B.借助品牌忠誠，減少新品成本

C.借助品牌優(yōu)勢，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模

D.借助品牌忠誠，挽留顧客群體

E.利用品牌延伸，增強(qiáng)競爭能力

一、單項(xiàng)選擇題

1[答案]：B

[解析]：本題考查產(chǎn)品觀念。產(chǎn)品觀念認(rèn)為只要物美價廉，顧客必然會找上門來，無須大力推銷。參見教材P64。

2[答案]：B

[解析]：本題考查產(chǎn)品觀念。產(chǎn)品觀念認(rèn)為只要物美價廉，顧客必然會找上門來，無須大力推銷。參見教材P64。

3[答案]：C

[解析]：本題考查銷售觀念。銷售觀念認(rèn)為消費(fèi)者通常不會因自身的需求和愿望而主動購買商品，企業(yè)需要通過積極推銷和進(jìn)行大量促銷活動，消費(fèi)者才會采取購買行動。參見教材P64。

4[答案]：C

[解析]： 本題考查市場營銷觀念的觀點(diǎn)。參見教材P64。

5[答案]：C

[解析]：本題考查社會營銷觀念。參見教材P64。

6[答案]：C

[解析]：本題考查市場機(jī)會的分析。首先要分析市場機(jī)會與企業(yè)目標(biāo)的統(tǒng)一性，其次要分析市場機(jī)會與企業(yè)能力的統(tǒng)一性，再次分析企業(yè)能否獲得最大的“差別利益”。參見教材P65。

7[答案]：D

[解析]： 本題考查市場營銷的作用。市場營銷對企業(yè)的作用有開拓市場、滿足消費(fèi)者需要、指導(dǎo)企業(yè)決策。選項(xiàng)D屬于市場營銷的功能。參見教材P65。

8[答案]：C

[解析]：本題考查市場營銷戰(zhàn)略的實(shí)施與控制，包括年度計(jì)劃控制、戰(zhàn)略控制、贏利能力控制。參見教材P66。

9[答案]：B

[解析]：本題考查市場營銷的任務(wù)。無需求，進(jìn)行刺激性市場營銷。參見教材P66。

10[答案]：C

[解析]：本題考查市場營銷的任務(wù)。無益或有害需求，應(yīng)進(jìn)行逆向性市場營銷。參見教材P66。

11[答案]：A

[解析]：本題考查市場營銷的任務(wù)。過度需求，進(jìn)行多向性市場營銷。參見教材P67。

12[答案]：D

[解析]：本題考查市場營銷的任務(wù)。充分需求，進(jìn)行維持性市場營銷。參見教材P67

13[答案]：B

[解析]： 本題考查市場細(xì)分的概念。參見教材P69。

14[答案]：A

[解析]：本題考查目標(biāo)市場。市場集中化模式是企業(yè)只選取一個細(xì)分市場，只生產(chǎn)一類產(chǎn)品，供應(yīng)單一的顧客群體。參見教材P70。

15[答案]：A

[解析]：本題考查目標(biāo)市場。集中性營銷策略的優(yōu)點(diǎn)是服務(wù)對象比較集中，有利于生產(chǎn)和營銷專業(yè)化，較易在特定市場上取得有利地位。參見教材P70。

16[答案]：B

[解析]：本題考查產(chǎn)品的五層次——核心層、形式層、潛在層、延伸層和期望層。參見教材P71。

17[答案]：D

[解析]：本題考查延伸層的概念。參見教材P71。

18[答案]：A

[解析]：本題考查成長期的概念。參見教材P72。

19[答案]：B

[解析]：本題考查地區(qū)定價策略。地區(qū)定價策略，即企業(yè)對賣給不同地區(qū)的產(chǎn)品，制定不同價格或相同價格，如原產(chǎn)地定價、統(tǒng)一交貨定價、區(qū)域運(yùn)送定價等。參見教材P73。

20[答案]：B

[解析]：本題考查新產(chǎn)品定價策略。新產(chǎn)品定價策略包括撇脂定價、滲透定價、適中定價。參見教材P73。

21[答案]：C

[解析]：本題考查競爭導(dǎo)向定價法的概念。競爭導(dǎo)向定價法是指以市場上同類競爭產(chǎn)品的價格為定價依據(jù)，并根據(jù)競爭變化來調(diào)整價格的定價方法。參見教材P73

22[答案]：D

[解析]：本題考查分銷渠道。分銷渠道包括商人中間商(取得所有權(quán))和代理中間商(幫助轉(zhuǎn)移所有權(quán))，也包括處于渠道起點(diǎn)和終點(diǎn)的生產(chǎn)者和最終消費(fèi)者，但不包括供應(yīng)商和輔助商。參見教材P74。

23[答案]：D

[解析]：公共關(guān)系是指企業(yè)通過宣傳報道等方式提高其知名度和聲譽(yù)的一種促銷手段。參見教材P75。

24[答案]：B

[解析]：本題考查走訪銷售法。參見教材P76。

25[答案]：B

[解析]：本題考查廣告促銷法。參見教材P76。

26[答案]：A

[解析]：本題考查品牌的存儲功能。參見教材P77。

27[答案]：C

[解析]：本題考查名牌帶動效應(yīng)。名牌的帶動效應(yīng)是指名牌產(chǎn)品對企業(yè)發(fā)展的拉動，名牌企業(yè)對城市經(jīng)濟(jì)、地區(qū)經(jīng)濟(jì)，甚至國家經(jīng)濟(jì)的帶動作用。名牌的帶動效應(yīng)也可稱作“龍頭效應(yīng)”。參見教材P78。

28[答案]：C

[解析]：本題考查磁場效應(yīng)的內(nèi)容。參見教材P78。

29[答案]：C

[解析]：本題考查名牌的內(nèi)斂效應(yīng)。參見教材P78

30[答案]：A

[解析]：本題考查品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容。品牌決策化是品牌的屬性問題。參見教材P79。

31[答案]：A

[解析]：本題考查品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢。品牌戰(zhàn)略可以使企業(yè)明確競爭的焦點(diǎn)、可以使創(chuàng)新更加具有價值、可以使?fàn)I銷宣傳更加有效。參見教材P80。

32[答案]：B

[解析]：本題考查品牌名稱的易懂性。參見教材P80。

33[答案]：C

[解析]：本題考查打造品牌的方法。同族法就是推出第二品牌。參見教材P81。

34[答案]：C

[解析]：本題考查單一品牌戰(zhàn)略的概念。參見教材P81。

35[答案]：A

[解析]：本題考查單一品牌戰(zhàn)略的類型。傘形品牌戰(zhàn)略是企業(yè)對具有不同質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌戰(zhàn)略。參見教材P81。

36[答案]：C

[解析]：本題考查打造品牌方法的相關(guān)內(nèi)容。品牌最重要的特性是它的單一性。參見教材P81。

37[答案]：C

[解析]：本題考查品牌CI導(dǎo)入。VI視覺識別(品牌視覺系統(tǒng))，是品牌識別的視覺化。參見教材P83。

38[答案]：A

[解析]：參見教材P83。

39[答案]：B

[解析]：參見教材P83。

40[答案]：C

[解析]：產(chǎn)品質(zhì)量信用是品牌誠信的基本要求。參見教材P84。

41[答案]：D

[解析]：本題考查企業(yè)識別系統(tǒng)(CI)的主要內(nèi)容——MI理念識別、VI視覺識別、BI行為識別。參見教材P83-P84

42[答案]：D

[解析]：本題考查CI(企業(yè)識別系統(tǒng))的內(nèi)容。BI行為識別(行為規(guī)范系統(tǒng))是指行為規(guī)范文本化。參見教材P84。

43[答案]：D

[解析]：本題考查品牌管理。品牌經(jīng)理制的優(yōu)點(diǎn)是：責(zé)任明確，分散風(fēng)險;提高效率，節(jié)約成本;保證企業(yè)各部門間的協(xié)調(diào)運(yùn)作;以顧客需求改進(jìn)產(chǎn)品的市場定位;以目標(biāo)管理豐富客戶價值。參見教材P84。

44[答案]：D

[解析]：本題考查品牌管理。品牌經(jīng)理制的優(yōu)點(diǎn)是：責(zé)任明確，分散風(fēng)險;提高效率，節(jié)約成本;保證企業(yè)各部門間的協(xié)調(diào)運(yùn)作;以顧客需求改進(jìn)產(chǎn)品的市場定位;以目標(biāo)管理豐富客戶價值。參見教材P84。

45[答案]：B

[解析]：本題考查品牌經(jīng)理制的概念。參見教材P84。

46[答案]：C

[解析]：本題考查品牌創(chuàng)新。品牌創(chuàng)新主要包括技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、文化創(chuàng)新。參見教材P85。

47[答案]：D

[解析]：本題考查磁場效應(yīng)的含義。參見教材P86。

二、多項(xiàng)選擇題

1[答案]：ABCD

[解析]：本題考查市場營銷的功能——交換功能、物流功能、產(chǎn)品分類功能、融資功能、信息功能、承擔(dān)風(fēng)險功能。選項(xiàng)E屬于市場營銷的作用。參見教材P65。

2[答案]：ABDE

[解析]：本題考查顧客的范圍，顧客包括：消費(fèi)者市場、生產(chǎn)者市場、中間商市場、政府市場。參見教材P68

3[答案]：AB

[解析]： 本題考查市場營銷的宏觀環(huán)境。社會購買力是眾多經(jīng)濟(jì)因素的函數(shù)。自然環(huán)境的發(fā)展變化直接影響企業(yè)的生產(chǎn)和營銷活動。參見教材P68-69。

4[答案]：BCDE

[解析]：本題考查市場細(xì)分的變量。進(jìn)行市場細(xì)分所依據(jù)的變量有：地理變量、人口變量、心理變量、行為變量。參見教材P69。

5[答案]：ABDE

[解析]：本題考查目標(biāo)市場。企業(yè)選擇目標(biāo)市場時應(yīng)考慮企業(yè)、產(chǎn)品和市場等多方面因素，主要是：企業(yè)實(shí)力、產(chǎn)品同構(gòu)性、市場同質(zhì)化、產(chǎn)品生命周期、市場供求趨勢、競爭者情況等。參見教材P69。

6[答案]：BCDE

[解析]：本題考查產(chǎn)品衰退期的營銷策略。產(chǎn)品衰退期的營銷策略包括：維持策略、集中策略、收縮策略、放棄策略。參見教材P72。

7[答案]：ABCD

[解析]：本題考查市場營銷中的4P——產(chǎn)品、價格、渠道、促銷。參見教材P71-P76

8[答案]：BDE

[解析]：本題考查競爭導(dǎo)向定價法的方法。選項(xiàng)AC屬于需求導(dǎo)向定價法。參見教材P73。

9[答案]：ACDE

[解析]：渠道之間由不同種類的流程貫穿聯(lián)系，主要有實(shí)體流程、所有權(quán)流程、付款流程、信息流程和促銷流程。參見教材P74。

10[答案]：BCDE

[解析]：本題考查促銷手段，在企業(yè)的市場營銷過程中，常用的營銷手段有人員推銷、廣告、營業(yè)推廣和公共關(guān)系。參見教材P75。

11[答案]：ACDE

[解析]：本題考查品牌的特征——識別性、象征性、排他性、風(fēng)險性、工具性和價值性。參見教材P77

12[答案]：ACDE

[解析]：本題考查品牌的分類。按生命周期分類，有新品牌、上升品牌、成熟品牌和衰退品牌。參見教材P77。

13[答案]：ABD

[解析]：本題考查品牌的分類。按價格定位分類，有普通品牌、高檔品牌和奢侈品牌。參見教材P77。

14[答案]：ABCD

[解析]：本題考查品牌對于企業(yè)的作用。品牌對于企業(yè)的作用有存儲功能、維權(quán)功能、增值功能、形象塑造功能、降低成本功能。參見教材P77。

15[答案]：ABCD

[解析]：本題考查品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容。參見教材P79。

16[答案]：ACDE

[解析]：本題考查品牌打造。品牌名稱創(chuàng)意必須遵循以下原則：易記性、易懂性、相關(guān)性、個性化、適應(yīng)性。參見教材P80。

17[答案]：BCD

[解析]：本題考查多品牌戰(zhàn)略。多品牌戰(zhàn)略主要有以下五個優(yōu)點(diǎn)：符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律、具有較強(qiáng)的靈活性、能充分適應(yīng)市場的差異性、能提高市場占有率、可以分散風(fēng)險，避免某種商品出現(xiàn)問題而殃及到其他的商品。參見教材P82。

18[答案]：ACE

[解析]：本題考查CI的主要內(nèi)容。CI一般分為三個方面，即企業(yè)的MI理念識別(企業(yè)思想系統(tǒng))、VI視覺識別(品牌視覺系統(tǒng))、BI行為識別(行為規(guī)范系統(tǒng))參見教材P83。

19[答案]：ABCE

[解析]：品牌延伸的優(yōu)點(diǎn)有：①利用品牌優(yōu)勢，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域。②借助品牌忠誠，減少新品成本。③借助品牌優(yōu)勢，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模。④利用品牌延伸，增強(qiáng)競爭能力。參見教材P84。

第二篇：中級經(jīng)濟(jì)師習(xí)題總結(jié)（范文）

一、單項(xiàng)選擇題

1.投資銀行的最核心業(yè)務(wù)是()。

A.證券發(fā)行與承銷

B.兼并收購

C.基金管理

D.資產(chǎn)證券化

2.為客戶提供各種票據(jù)、證券以及現(xiàn)金之間的互換機(jī)制，投資銀行所發(fā)揮的作用是()。

A.期限中介

B.風(fēng)險中介

C.信息中斧

D.流動性中介

3.商業(yè)銀行的表外業(yè)務(wù)不包括()。

A.金融衍生工具業(yè)務(wù)

B.承諾業(yè)務(wù)

C.擔(dān)保業(yè)務(wù)

D.匯兌結(jié)算業(yè)務(wù)

4.商業(yè)銀行業(yè)務(wù)的本源和實(shí)質(zhì)是()。

A.證券發(fā)行和承銷

B.資金存貸業(yè)務(wù)

C.證券經(jīng)紀(jì)與交易

D.基金管理

5.投資銀行的主要利潤來源不包括()。

A.傭金

B.資金運(yùn)營收入

C.利息收入

D.表外業(yè)務(wù)收入

6.()是一種不主要依賴發(fā)起人的信貸或涉及的有形資產(chǎn)，而主要是以項(xiàng)目本身的效益和項(xiàng)目的資產(chǎn)與現(xiàn)金流量為支持的融資方式。

A.風(fēng)險投資

B.項(xiàng)目融資

C.資產(chǎn)證券化

D.兼并收購

7.在累計(jì)投標(biāo)詢價階段，發(fā)行總量4億股以下的，配售數(shù)量應(yīng)不超過本次發(fā)行總量的()。

A.10%

B.20%

C.15%

D.50%

8.在IPO發(fā)行方式中，()的顯著特征是價格由需求方?jīng)Q定。

A.詢價方式

B.固定價格方式

C.混合方式

D.競價方式

9.目前我國記賬式國債的發(fā)行采取的是()。

A.承購包銷的方式

B.余額包銷的方式

C.公開招標(biāo)方式

D.行政分配方式

10.以下不屬于證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)基本要素的是()。

A.證券經(jīng)紀(jì)商

B.證券交易的標(biāo)的物

C.委托人

D.證券交易方式

11.連續(xù)競價的成交價格決定原則是()。

A.最高買進(jìn)申報與最低賣出申報相同

B.價格優(yōu)先，時間優(yōu)先

C.收益最大化

D.邊際成本與邊際收益相等

12.我國證券交易過程中，證券交易所撮合主機(jī)對接受的委托進(jìn)行合法性檢驗(yàn)依照的原則是()。

A.“集合競價，連續(xù)競價”原則

B.“自愿、平等、公平、誠實(shí)”原則

C.“損失最小化、收益最大化”原則

D.“價格優(yōu)先、時間優(yōu)先”原則

13.()是僅指明交易的數(shù)量，而不指明交易的具體價格，要求投資銀行按照即時市價買賣。

A.限價委托

B.市價委托

C.整數(shù)委托

D.零數(shù)委托

14.最常用的并購方式是()。

A.用現(xiàn)金購買資產(chǎn)

B.用股票交換股票

C.用股票購買資產(chǎn)

D.用現(xiàn)金購買股票

15.在公司并購業(yè)務(wù)中，公式A+B=C表示的并購結(jié)果是()。

A.新設(shè)合并

B.控股與被控股

C.交換發(fā)盤

D.吸收合并

16.以下法案中，確立了美國投資銀行與商業(yè)銀行分業(yè)經(jīng)營管理的法案是()。

A.金融服務(wù)現(xiàn)代化法案

B.金融制度改正法

C.格拉斯一斯蒂格爾法

D.第二號銀行業(yè)務(wù)指令

二、多項(xiàng)選擇題

1.投資銀行與商業(yè)銀行的區(qū)別包括()。

A.資金媒介機(jī)制不同

B.功能不同

C.本源業(yè)務(wù)不同

D.利潤來源和構(gòu)成不同

E.經(jīng)營管理風(fēng)格不同

2.投資銀行通過四個中介作用來發(fā)揮媒介資金供求功能，這四個中介是()。

A.期限中介

B.信息中介

C.流動性中介

D.支付中介

E.風(fēng)險中介

3.我國IPO監(jiān)管制度經(jīng)歷的主要階段有()。

A.“額度管理”階段

B.“指標(biāo)管理”階段

C.“通道制”階段

D.“保薦制”階段

E.“分配制”階段

4.從各國證券市場的實(shí)踐看，股票的發(fā)行審核制度主要有（A.審批制

B.核準(zhǔn)制

C.注冊制

D.通道制

E.保薦制

5.下列屬于我國國債目前的發(fā)行方式的是()。

A.行政分配方式

B.余額包銷方式

C.詢價推銷方式

D.承購包銷方式

E.公開招標(biāo)方式

6.證券交易委托的種類主要包括()。

A.整數(shù)委托

B.零數(shù)委托

C.限價委托

D.市價委托

E.競價委托

7.證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的流程包括()。

A.開立證券賬戶

B.股票詢價

C.開立資金賬戶

D.進(jìn)行交易委托

E.股權(quán)登記、證券存管、清算交割交收

8.管理層收購(MBO)價格確定方法有()。

A.成本加成定價法

B.邊際效益定價法

C.貼現(xiàn)現(xiàn)金流量法(DCF模型))。

D.經(jīng)濟(jì)增加值法(EVA)

E.市盈率法

9.按收購融資渠道分類，并購分為()。

A.要約收購

B.協(xié)議收購

C.混合并購

D.杠桿收購

E.管理層收購

10.現(xiàn)代投資銀行業(yè)務(wù)能力包括()。

A.良好的金融產(chǎn)品配銷能力和產(chǎn)業(yè)分析能力

B.敏銳的經(jīng)濟(jì)、社會與政治動向的研究能力

C.豐富的金融、會計(jì)、稅務(wù)與法律知識和應(yīng)變能力

D.強(qiáng)大的資金借貸能力和風(fēng)險防范能力

E.正確的設(shè)計(jì)及執(zhí)行投資機(jī)會的能力

11.我國投資銀行業(yè)面臨的主要問題有()。

A.整體規(guī)模偏小

B.盈利模式同質(zhì)

C.行業(yè)集中度過大

D.證券公司治理結(jié)構(gòu)和內(nèi)部控制機(jī)制不完善

E.整體創(chuàng)新能力不足

12.管理層收購(MBO)順利實(shí)施的條件是()。

A.賣者愿意賣

B.買者愿意買

C.良好的市場環(huán)境

D.資金充足

E.買者有能力買 答案部分

一、單項(xiàng)選擇題

1.【正確答案】：A

【答案解析】：證券發(fā)行與承銷是投資銀行的一項(xiàng)最核心業(yè)務(wù)。參見教材P116

2.【正確答案】：D

【答案解析】：流動性中介是投資銀行為客戶提供各種票據(jù)、證券以及現(xiàn)金之間的互換機(jī)制。參見教材第114頁。

3.【正確答案】：D

【答案解析】：商業(yè)銀行的表外業(yè)務(wù)包括承諾業(yè)務(wù)、擔(dān)保業(yè)務(wù)和金融衍生工具業(yè)務(wù)。參見教材P117

4.【正確答案】：B

【答案解析】：資金存貸業(yè)務(wù)是商業(yè)銀行業(yè)務(wù)的本源和實(shí)質(zhì)，商業(yè)銀行在本質(zhì)上是存貸款銀行。參見教材P116

5.【正確答案】：D

【答案解析】：投資銀行的利潤來源包括：傭金、資金運(yùn)營收入、利息收入。參見教材P116

6.【正確答案】：B

【答案解析】：本題考查項(xiàng)目融資的概念。參見教材P112

7.【正確答案】：B

【答案解析】：在累計(jì)投標(biāo)詢價階段，發(fā)行總量4億股以下的，配售數(shù)量應(yīng)不超過本次發(fā)行總量的20%。參見教材P119

8.【正確答案】：D

【答案解析】：在IPO發(fā)行方式中，競價方式的顯著特征是價格由需求方?jīng)Q定。參見教材P118

9.【正確答案】：C

【答案解析】：目前我國記賬式國債的發(fā)行采取的是公開招標(biāo)方式。參見教材P120

10.【正確答案】：D

【答案解析】：證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)基本要素包括：委托人、證券經(jīng)紀(jì)商、證券交易場所、證券交易的標(biāo)的物等。參見教材P121

11.【正確答案】：A

【答案解析】：連續(xù)競價的成交價格決定原則是最高買進(jìn)申報與最低賣出申報相同。參見教材P124—125

12.【正確答案】：D

【答案解析】：我國證券交易過程中，證券交易所撮合主機(jī)對接受的委托進(jìn)行合法性檢驗(yàn)依照的原則是“價格優(yōu)先、時間優(yōu)先”。參見教材P124

13.【正確答案】：B

【答案解析】：本題考查市價委托的概念。參見教材P124

14.【正確答案】：B

【答案解析】：最常用的并購方式是用股票交換股票。參見教材P127

15.【正確答案】：A

【答案解析】：本題考查對新設(shè)合并的理解。參見教材P125

16.【正確答案】：C

【答案解析】：《格拉斯一斯蒂格爾法》代表金融分業(yè)管理。參

二、多項(xiàng)選擇題

1.【正確答案】：ACDE

【答案解析】：本題考查投資銀行與商業(yè)銀行的區(qū)別。參見教材P115—117

2.【正確答案】：ABCE

【答案解析】：投資銀行通過四個中介作用來發(fā)揮媒介資金供求功能，這四個中介是：期限中介、風(fēng)險中介、信息中介、流動性中介。參見教材P114

3.【正確答案】：ABCD

【答案解析】：本題考查我國的IP0監(jiān)管制度經(jīng)歷的階段。參見教材P119—120

4.【正確答案】：ABC

【答案解析】：從各國證券市場的實(shí)踐看，股票的發(fā)行審核制度主要有三種類型：審批制、核準(zhǔn)制、注冊制。參見教材P119

5.【正確答案】：DE

【答案解析】：目前我國記賬式國債的發(fā)行采取的是公開招標(biāo)方式，目前我國憑證式國債發(fā)行完全采用承購包銷方式。參見教材P120

6.【正確答案】：ABCD

【答案解析】：本題考查證券交易委托的種類。參見教材P124

7.【正確答案】：ACDE

【答案解析】：本題考查證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的流程。參見教材P123—125

8.【正確答案】：CDE

【答案解析】：管理層收購(MBO)價格確定方法有：貼現(xiàn)現(xiàn)金流量法(DCF模型)、經(jīng)濟(jì)增加值法(EVA)、市盈率法。參見教材P128

9.【正確答案】：DE

【答案解析】：本題考查并購的分類。參見教材P128

10.【正確答案】：ABCE

【答案解析】：本題考查現(xiàn)代投資銀行業(yè)務(wù)能力。參見教材P128

11.【正確答案】：ABDE

【答案解析】：本題考查我國投資銀行業(yè)面臨的主要問題。參見教材P135

12.【正確答案】：ABE

【答案解析】：本題考查管理層收購(MBO)順利實(shí)施的條件。參

1.金融創(chuàng)新以1961年美國花旗銀行首次推出的()為典型標(biāo)志。

A.遠(yuǎn)期合同

B.大額可轉(zhuǎn)讓定期存單

C.金融期貨

D.金融期權(quán)

2.?？怂购湍釢h斯認(rèn)為金融創(chuàng)新的支配因素是()。

A.制度變革

B.規(guī)避管制

C.市場競爭

D.降低交易成本

3.諾斯等學(xué)者認(rèn)為，金融創(chuàng)新就是()。

A.規(guī)避管制

B.制度變革

C.降低交易成本

D.尋求利潤的最大化

4.金融業(yè)務(wù)創(chuàng)新的核心內(nèi)容是()。

A.分業(yè)管理制度的改改

B.商業(yè)銀行的業(yè)務(wù)創(chuàng)新

C.金融工具的創(chuàng)新

D.金融服務(wù)的創(chuàng)新

5.商業(yè)銀行創(chuàng)新表外業(yè)務(wù)的直接動機(jī)是()。

A.追逐利潤

B.轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險

C.市場需求

D.規(guī)避金融監(jiān)管當(dāng)局對資本金的要求

6.商業(yè)銀行負(fù)債業(yè)務(wù)創(chuàng)新的最終目的是創(chuàng)造()。

A.低成本的存款來源

B.存款賬戶的靈活性

C.存款的獲利能力

D.更多的派生存款

7.商業(yè)銀行在資產(chǎn)業(yè)務(wù)方面進(jìn)行創(chuàng)新的主要目的在于()。

A.擴(kuò)大資金來源，創(chuàng)造派生存款

B.套期保值，回購交易，貸款證券化

C.擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，強(qiáng)化銀企關(guān)系

D.降低風(fēng)險，服務(wù)客戶，擴(kuò)大收益

8.()是指外國銀行在美國發(fā)行的可轉(zhuǎn)讓定期存單。

A.可變利率定期存單

B.牛市定期存單

C.揚(yáng)基定期存單

D.歐洲或亞洲美元存單

9.金融創(chuàng)新中最主要的內(nèi)容是()。

A.金融制度的創(chuàng)新

B.金融市場的創(chuàng)新

C.金融工具的創(chuàng)新

D.金融機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新

10.遠(yuǎn)期合約的最大功能是()。

A.方便交易

B.增加收益

C.增加交易量

D.轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險

11.期權(quán)與其他衍生金融工具的主要區(qū)別在于交易風(fēng)險在買賣雙方之間的分布()。

A.確定性

B.不確定性

C.對稱性

D.非對稱性

12.以下四類衍生金融工具中，()是其他三類衍生工具的始祖。

A.金融期貨

B.遠(yuǎn)期合約

C.金融期權(quán)

D.金融互換

13.金融深化最基本的衡量方法是()。

A.貨幣化程度

B.金融相關(guān)比率

C.流動性比率

D.資本充足率

14.金融抑制的最主要表現(xiàn)是()。

A.對資金的價格—利率進(jìn)行管制

B.對貨幣的價格—匯率進(jìn)行管制

C.市場準(zhǔn)入放松

D.資本流動性加強(qiáng)

15.金融約束論的核心思想是()。

A.強(qiáng)調(diào)市場調(diào)節(jié)的作用

B.強(qiáng)調(diào)自由化的作用

C.強(qiáng)調(diào)政府干預(yù)金融的作用

D.強(qiáng)調(diào)發(fā)展的作用

16.金融約束論同金融抑制論的根本區(qū)別是()。

A.政府創(chuàng)造平均租金，為銀行提供適當(dāng)激勵

B.金融約束是適度管制，金融抑制是嚴(yán)格管制

C.金融約束是軟管制，金融抑制是硬管制

D.金融約束是主動的，金融抑制是被動的

17.金融約束論批評金融自由化的主要理由是()。

A.金融自由化不符合發(fā)展中國家的實(shí)際

B.金融自由化只是滿足了發(fā)達(dá)國家的需要

C.金融市場更容易失敗

D.永遠(yuǎn)沒有絕對的自由化

18.實(shí)現(xiàn)有保證的增長率，要求滿足的條件是()。

A.S=sY

B.S=I

C.I=Vy

D.S=V

19.金融深化對經(jīng)濟(jì)增長的反作用主要表現(xiàn)在()。

A.對金融機(jī)構(gòu)管理缺乏激勵機(jī)制時，金融深化會放大沖擊和震動

B.金融深化在經(jīng)濟(jì)增長時加速增長，在危機(jī)時加大危機(jī)

C.金融深化會擴(kuò)大投機(jī)，破壞經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展

D.金融深化會幫助一些機(jī)構(gòu)繞開管制，從而破壞金融秩序

20.我國金融創(chuàng)新里程碑式的文件是()。

A.商業(yè)銀行法

B.證券投資基金法

C.商業(yè)銀行金融創(chuàng)新指引

D.中華人民共和國外匯管理?xiàng)l例

21.在我國，最具有代表性的商業(yè)銀行中間業(yè)務(wù)創(chuàng)新是()。

A.信托存款

B.質(zhì)押貸款

C.回購協(xié)議

D.信用卡業(yè)務(wù)

二、多項(xiàng)選擇題

1.世界金融創(chuàng)新的背景是()。

A.世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)的爆發(fā)

B.歐洲貨幣市場的興起

C.國際貨幣體系的轉(zhuǎn)變

D.石油危機(jī)與石油美元的回流

E.國際債務(wù)危機(jī)

2.金融創(chuàng)新的直接動因是()。

A.金融管制的放松

B.市場競爭日趨激烈

C.利潤最大化的驅(qū)動

D.科學(xué)技術(shù)進(jìn)步

E.金融管制的加強(qiáng)

3.商業(yè)銀行的貸款業(yè)務(wù)有逐步“表外化”的傾向，具體業(yè)務(wù)包括()。

A.票據(jù)發(fā)行便利

B.貸款額度

C.回購協(xié)議

D.循環(huán)貸款協(xié)議

E.大額可轉(zhuǎn)讓定期存單

4.商業(yè)銀行貸款業(yè)務(wù)的創(chuàng)新主要表現(xiàn)在()。

A.貸款結(jié)構(gòu)的改變

B.貸款業(yè)務(wù)表外化

C.股權(quán)轉(zhuǎn)債權(quán)

D.貸款證券化

E.與市場利率密切相關(guān)的貸款形式不斷出現(xiàn)

5.金融期貨的最主要的功能在于()。

A.逃避管制

B.轉(zhuǎn)移風(fēng)險

C.追逐利潤

D.價格發(fā)現(xiàn)

E.平衡權(quán)益

6.金融互換的優(yōu)越性有()。

A.互換的期限相當(dāng)靈活

煩

B.互換能滿足交易者對非標(biāo)準(zhǔn)化交易的要求 C.互換能滿足交易者對標(biāo)準(zhǔn)化交易的要求 D.進(jìn)行互換可以進(jìn)行套期保值，可以省卻其他產(chǎn)品對頭寸的日常管理和經(jīng)常性重組的麻E.互換的期限相對固定

7.隨著金融機(jī)構(gòu)競爭的加劇，CDs出現(xiàn)了許多新的變種，主要有()。A.不變利率定期存單 B.可變利率定期存單 C.牛市定期存單 D.揚(yáng)基定期存單

E.歐洲或亞洲美元存單 8.金融抑制主要表現(xiàn)在()。

A.對資金的價格——利率進(jìn)行管制 B.金融機(jī)構(gòu)數(shù)量增加

C.對貨幣的價格——匯率進(jìn)行管制 D.經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)顯著增長

E.不斷出現(xiàn)專業(yè)生產(chǎn)和銷售信息的機(jī)構(gòu)

9.推動金融發(fā)展和金融深化的最主要的原因和最原始的動力是()。A.信息不對稱的存在 B.經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 C.生產(chǎn)信息的需要

D.生產(chǎn)信息需要交易成本 E.信息機(jī)構(gòu)的建立

10.利率管制對經(jīng)濟(jì)行為和經(jīng)濟(jì)增長有損害作用，其表現(xiàn)是()。A.使政府無所適從，無能為力

B.引導(dǎo)生產(chǎn)者、投資者不按意愿持有資金 C.促使人們減少儲蓄

D.鼓勵對貸款的超額需求 E.導(dǎo)致資金外逃

11.金融自由化的條件至少應(yīng)該包括()。A.宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定

B.財政紀(jì)律良好;法規(guī)、會計(jì)制度、管理體系完善 C.商業(yè)銀行符合巴塞爾銀行資本充足率標(biāo)準(zhǔn) D.充分謹(jǐn)慎的商業(yè)銀行監(jiān)管;E.取消對金融體系歧視性的稅負(fù)

12.金融對經(jīng)濟(jì)增長的作用體現(xiàn)在()等方面。A.動員增加社會儲蓄 B.分配社會資本資源

C.監(jiān)督企業(yè)經(jīng)理人員的管理活動 D.轉(zhuǎn)移和分散金融風(fēng)險 E.吸收存款和發(fā)放貸款

13.我國的金融創(chuàng)新要注意的主要問題有()。A.觀念創(chuàng)新是我國金融創(chuàng)新的關(guān)鍵 B.實(shí)事求是、量力而行

C.處理好金融創(chuàng)新與金融監(jiān)管之間的關(guān)系

D.明確界定金融創(chuàng)新與違規(guī)操作之間的界限

E.推動成功的創(chuàng)新，規(guī)范不成功的創(chuàng)新

14.我國金融創(chuàng)新的基本原則包括()。

A.堅(jiān)持合法合規(guī)原則

B.堅(jiān)持成本可算、風(fēng)險可控、信息充分披露原則

C.堅(jiān)持遵守道德、維護(hù)消費(fèi)者和投資者利益的原則

D.堅(jiān)持保密原則

E.堅(jiān)持公平競爭原則

答案部分

一、單項(xiàng)選擇題

1.【正確答案】：B

【答案解析】：金融創(chuàng)新以1961年美國花旗銀行首次推出的大額可轉(zhuǎn)讓定期存單(CD)為典型標(biāo)志。

參見教材140頁

2.【正確答案】：D

【答案解析】：?？怂购湍釢h斯提出的金融創(chuàng)新的交易成本理論，認(rèn)為金融創(chuàng)新的支配因素是降低交易成本。參見教材141頁

3.【正確答案】：B

【答案解析】：諾斯等制度學(xué)派的金融創(chuàng)新理論認(rèn)為金融創(chuàng)新是一種與經(jīng)濟(jì)制度相互影響、相互因果的制度變革。參見教材第141頁。

4.【正確答案】：B

【答案解析】：商業(yè)銀行的業(yè)務(wù)創(chuàng)新構(gòu)成了金融業(yè)務(wù)創(chuàng)新的核心內(nèi)容。參見教材P145

5.【正確答案】：D

【答案解析】：商業(yè)銀行創(chuàng)新表外業(yè)務(wù)的直接動機(jī)是規(guī)避金融監(jiān)管當(dāng)局對資本金的要求。參見教材P147

6.【正確答案】：D

【答案解析】：商業(yè)銀行負(fù)債業(yè)務(wù)創(chuàng)新的最終目的是擴(kuò)大商業(yè)銀行原始存款的資金來源，而且通過各種合理合規(guī)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)的技術(shù)處理，減少或逃避法定存款準(zhǔn)備金率的約束，從而創(chuàng)造更多的派生存款。參見教材P146

7.【正確答案】：D

【答案解析】：資產(chǎn)業(yè)務(wù)的創(chuàng)新，主要目的是為了降低風(fēng)險、服務(wù)客戶、擴(kuò)大收益、減少資本充足率指標(biāo)對于商業(yè)銀行資金運(yùn)用能力的限制，以及業(yè)務(wù)范圍方面的監(jiān)管限制等。參見教材P146

8.【正確答案】：C

【答案解析】：揚(yáng)基定期存單是指外國銀行在美國發(fā)行的可轉(zhuǎn)讓定期存單。參見教材P148

9.【正確答案】：C

【答案解析】：金融工具的創(chuàng)新是金融創(chuàng)新中最主要的內(nèi)容。參見教材P147

10.【正確答案】：D

【答案解析】：遠(yuǎn)期合約的最大功能在于轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險。參

11.【正確答案】：D

【答案解析】：期權(quán)與其他衍生金融工具的主要區(qū)別在于交易風(fēng)險在買賣雙方之間的分布不對稱性。期權(quán)交易的風(fēng)險在買賣雙方之間的分布不對稱，期權(quán)買方的損失是有限的，不會超過期權(quán)費(fèi)，而獲利的機(jī)會從理論上講卻是無限的;期權(quán)的賣方則正好相反。參見教材P149

12.【正確答案】：B

【答案解析】：遠(yuǎn)期合約是其他三種衍生工具的始祖，其他衍生工具均可以認(rèn)為是遠(yuǎn)期合約的延伸或變形。參見教材P150

13.【正確答案】：A

【答案解析】：金融深化最基本的衡量方法是貨幣化程度。參見教材P150

14.【正確答案】：A

【答案解析】：金融抑制的最主要表現(xiàn)是對資金的價格—利率進(jìn)行管制。參見教材153頁

15.【正確答案】：C

【答案解析】：金融約束論的核心思想是強(qiáng)調(diào)政府干預(yù)金融的作用。參見教材156頁

16.【正確答案】：A

【答案解析】：租金創(chuàng)造的直接目的是為競爭者提供適當(dāng)?shù)募睿T發(fā)出一種對社會有益的活動。這是“金融約束”論與“金融抑制”論的根本區(qū)別。參見教材P156

17.【正確答案】：C

【答案解析】：金融約束論者以金融市場更容易失敗為由批評金融自由化。參見教材P156

18.【正確答案】：B

【答案解析】：保證的增長率要求S=I。參見教材158頁。

19.【正確答案】：A

【答案解析】：在中低收入國家，尤其是在對金融機(jī)構(gòu)的經(jīng)營活動和風(fēng)險管理缺乏正確的激勵機(jī)制的時候，金融的深化會放大沖擊和震動的作用。參見教材P161

20.【正確答案】：C

【答案解析】：2006年12月11日實(shí)施的《商業(yè)銀行金融創(chuàng)新指引》是我國金融創(chuàng)新里程碑的文件。參見教材P167。

21.【正確答案】：D

【答案解析】：自改革開放以來，我國金融機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)創(chuàng)新與工具的恢復(fù)和創(chuàng)新是并行的，從中間業(yè)務(wù)看，最具代表性的是信用卡業(yè)務(wù)。參見教材P165

二、多項(xiàng)選擇題

1.【正確答案】：BCDE

【答案解析】：本題考查金融創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)背景。參見教材P141—143

2.【正確答案】：ABCD

【答案解析】：金融創(chuàng)新的直接動因有：金融管制的放松、市場競爭日趨激烈、利潤最大化的驅(qū)動和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步。參見教材P143

3.【正確答案】：ABCD

【答案解析】：貸款業(yè)務(wù)“表外化”具體業(yè)務(wù)有：回購協(xié)議、貸款額度、周轉(zhuǎn)性貸款承諾、循環(huán)貸款協(xié)議、票據(jù)發(fā)行便利等。參見教材P146

4.【正確答案】：ABDE

【答案解析】：本題考查貸款業(yè)務(wù)創(chuàng)新的表現(xiàn)。一是貸款結(jié)構(gòu)的變化。二是貸款證券化。三是與市場利率密切聯(lián)系的貸款形式不斷出現(xiàn)。四是商業(yè)銀行貸款業(yè)務(wù)表外化。參見教材P146

5.【正確答案】：BD

【答案解析】：金融期貨的最主要的功能在于風(fēng)險轉(zhuǎn)移和價格發(fā)現(xiàn)。參見教材P149

6.【正確答案】：ABD

【答案解析】：本題考查金融互換的優(yōu)越性。參見教材P149

7.【正確答案】：BCDE

【答案解析】：本題考查大額可轉(zhuǎn)讓定期存單(CDs)的新品種。參見教材P148

8.【正確答案】：AC

【答案解析】：本題考查金融抑制主要表現(xiàn)。參見教材153頁

9.【正確答案】：ACD

【答案解析】：信息不對稱的存在、生產(chǎn)信息的需要、生產(chǎn)信息需要交易成本是推動金融發(fā)展和金融深化的最主要的原因和最原始的動力。參見教材152頁。

10.【正確答案】：CD

【答案解析】：利率管制的結(jié)果是：使儲蓄減少;鼓勵了對貸款的超額需求，因而從微觀和宏觀多個層面對正常的經(jīng)濟(jì)行為和經(jīng)濟(jì)增長進(jìn)行干擾和損害。參見教材第153頁。

11.【正確答案】：ABDE 【答案解析】：本題考查金融自由化的條件。參見教材P155 12.【正確答案】：ABCD 【答案解析】：本題考查金融對經(jīng)濟(jì)增長的作用。參見教材P157 13.【正確答案】：BCDE 【答案解析】：本題考查我國的金融創(chuàng)新要注意的主要問題。參見教材168頁

14.【正確答案】：ABCE 【答案解析】：本題考查我國金融創(chuàng)新的基本原則。參見教材P167 第七章 貨幣供求及其均衡

一、單項(xiàng)選擇題

1.貨幣主義認(rèn)為貨幣政策傳導(dǎo)變量為()。

A.利率

B.貨幣供應(yīng)量

C.超額準(zhǔn)備

D.基礎(chǔ)貨幣

2.貨幣主義認(rèn)為貨幣政策傳導(dǎo)變量為()。

A.利率

B.貨幣供應(yīng)量

C.超額準(zhǔn)備

D.基礎(chǔ)貨幣

3.馬克思貨幣必要量規(guī)律的理論基礎(chǔ)是()。

A.勞動價值論

B.資本積累理論

C.剩余價值生產(chǎn)論

D.資本有機(jī)構(gòu)成理論

4.凱恩斯的貨幣需求函數(shù)中，投資品貨幣需求主要受()的影響。

A.投機(jī)性

B.利率水平

C.國民收入

D.物價水平

5.與弗里德曼的貨幣需求函數(shù)不同，凱恩斯的貨幣需求函數(shù)更重視()的主導(dǎo)作用。

A.恒常收入

B.匯率

C.利率

D.貨幣供給

6.在研究貨幣需求量時，應(yīng)綜合考察的因素是()。

A.靜態(tài)貨幣與動態(tài)貨幣

B.貨幣存量與貨幣流量

C.通貨膨脹與通貨緊縮

D.貨幣發(fā)行量與貨幣回籠量

7.下列式子中，費(fèi)雪提出的“交易方程式”為()。

A.Md=f(y;i)

B.MV=pY

C.M′d=n′+p′-v′

D.Md/P=MY 8.弗里德曼認(rèn)為，在貨幣需求函數(shù)的諸多自變量中，最重要的自變量是()。

A.債券利率

B.存款利率

C.市場利率

D.恒常收入

9.西方學(xué)者劃分貨幣層次的主要依據(jù)是()。

A.流動性

B.穩(wěn)定性

C.風(fēng)險性

D.收益性

10.商業(yè)銀行在中央銀行的存款準(zhǔn)備金與流通于銀行體系之外的通貨這兩者之和是()。

A.貨幣供給量

B.貨幣需求量

C.不兌現(xiàn)信用貨幣

D.基礎(chǔ)貨幣

11.提現(xiàn)率越大，貨幣乘數(shù)則()。

A.越大

B.越小

C.不變

D.不確定

12.在影響貨幣乘數(shù)的諸多因素中，由商業(yè)銀行決定的因素是()。

A.活期存款準(zhǔn)備金率

B.定期存款準(zhǔn)備金率

C.超額準(zhǔn)備金率

D.提現(xiàn)率

13.在黃金外匯儲備與貨幣供應(yīng)量的關(guān)系中，除黃金外匯儲備量影響貨幣供應(yīng)量外，對貨幣供應(yīng)量有影響的因素還有()。

A.金價、匯價的變動

B.信貸收支狀況

C.財政收支狀況

D.進(jìn)口與出口狀況

14.財政出現(xiàn)赤字，對貨幣供應(yīng)量的影響主要取決于()。

A.赤字的多少

B.彌補(bǔ)赤字的時間

C.彌補(bǔ)赤字的地點(diǎn)

D.彌補(bǔ)赤字的辦法

15.黃金儲備對貨幣供應(yīng)量的影響取決于黃金()。

A.輸出量與輸入量的變化

B.開采量的多少

C.銷售量的增減

D.收購量與銷售量的變化

16.外匯儲備對貨幣供應(yīng)量的影響主要取決于()。

A.信貸收支狀況

B.國際收支狀況

C.進(jìn)口與出口狀況

D.財政收支狀況

17.在完全市場經(jīng)濟(jì)條件下，貨幣均衡最主要的實(shí)現(xiàn)機(jī)制是()。

A.央行調(diào)控機(jī)制

B.貨幣供給機(jī)制

C.自動恢復(fù)機(jī)制

D.利率機(jī)制

18.在紙幣制度下，引起貨幣失衡的原因主要是()。

A.貨幣需求量不足

B.貨幣需求量過多

C.貨幣供應(yīng)量過多

D.貨幣供應(yīng)量不足

二、多項(xiàng)選擇題

1.研究貨幣需求量必須解決的基本問題有()。

A.人們?yōu)楹涡枰泿?/p>

B.需要多少貨幣

C.貨幣需求受哪些因素影響

D.貨幣的購買力

E.貨幣需求的結(jié)構(gòu)

2.凱恩斯把人們持有貨幣的三個動機(jī)劃分為兩類需求，即()。

A.對消費(fèi)品的需求

B.對投資品的需求

C.對奢侈品的需求

D.對保險品的需求

E.對資本品的需求

3.凱恩斯主義的貨幣需求函數(shù)中，影響貨幣需求的變量包括()。

A.物價水平

B.貨幣供應(yīng)量

C.預(yù)期物價變動率

D.利率水平

E.國民收入水平

4.在弗里德曼的貨幣需求函數(shù)中，與貨幣需求成反比的因素有()。

A.定期存單的收益率

B.股票的收益率

C.恒久性收入

D.債券的收益率

E.人力資本比重

5.基礎(chǔ)貨幣包括()。

A.活期存款準(zhǔn)備金

B.商業(yè)銀行在中央銀行的貼現(xiàn)票據(jù)

C.商業(yè)銀行持有庫存現(xiàn)金

D.超額準(zhǔn)備金

E.定期存款準(zhǔn)備金

6.影響貨幣供應(yīng)量的因素主要有()。

A.商業(yè)銀行的信貸收支

B.黃金外匯儲備

C.國際收支

D.商業(yè)銀行規(guī)模

E.財政收支狀況

7.下列項(xiàng)目屬于中央銀行負(fù)債的是()。

A.財政性存款

B.購買財政債券

C.對金融機(jī)構(gòu)貸款

D.貨幣流通量

E.金融機(jī)構(gòu)存款

8.在市場經(jīng)濟(jì)制度下，貨幣均衡主要取決于()。

A.穩(wěn)定的物價水平

B.大量的國際儲備

C.健全的利率機(jī)制

D.發(fā)達(dá)的金融市場

E.有效的中央銀行調(diào)控機(jī)制

三、案例分析題

1.設(shè)某地區(qū)某時流通中的通貨為1500億元，中央銀行的法定存款準(zhǔn)備金率為7%，商業(yè)銀行的存款準(zhǔn)備金為500億元，存款貨幣總量為4000億元。

根據(jù)以上材料回答下列問題。

(1).下列屬于基礎(chǔ)貨幣的有()。

A.通貨

B.存款準(zhǔn)備金

C.貨幣供給量

D.存款貨幣

(2).該地區(qū)當(dāng)時的貨幣乘數(shù)為()。

A.2

B.2.75

C.3

D.3.25

(3).該地區(qū)當(dāng)時的貨幣供給量為()億元。

A.3000

B.4500

C.5500

D.6000

(4).若中央銀行將法定準(zhǔn)備金率下調(diào)為6%，則該地區(qū)當(dāng)時的貨幣供應(yīng)量將()。

A.減少

B.不變

C.不確定

D.增加

(5).中央銀行投放基礎(chǔ)貨幣的途徑有()。

A.對商業(yè)銀行等金融機(jī)構(gòu)的再貸款

B.收購金、銀、外匯等儲備資產(chǎn)投放的貨幣

C.購買政府部門(財政部)的債券

D.對企事業(yè)單位進(jìn)行再貼現(xiàn)

一、單項(xiàng)選擇題

1.【正確答案】：B

【答案解析】：貨幣主義認(rèn)為貨幣政策傳導(dǎo)變量為貨幣供應(yīng)量。參見教材177頁

2.【正確答案】：B

【答案解析】：貨幣主義認(rèn)為貨幣政策傳導(dǎo)變量為貨幣供應(yīng)量。參見教材177頁

3.【正確答案】：A

【答案解析】：馬克思貨幣必要量規(guī)律的理論基礎(chǔ)是勞動價值論。參見教材173頁

4.【正確答案】：B

【答案解析】：凱恩斯的貨幣需求函數(shù)中，投資品貨幣需求主要受利率水平的影響。參見教材175頁

5.【正確答案】：C

【答案解析】：凱恩斯的貨幣需求函數(shù)非常重視利率的主導(dǎo)作用。

參見教材第176頁。

6.【正確答案】：B

【答案解析】：在貨幣需求量的研究中，需要把存量與流量結(jié)合起來考察，做靜態(tài)與動態(tài)的全面分析。參見教材P173

7.【正確答案】：B

【答案解析】：費(fèi)雪在《貨幣的購買力》書中提出了著名的“交易方程式”(費(fèi)雪方程式)，即：MV=pY。

參見教材P174

8.【正確答案】：D

【答案解析】：盡管弗里德曼在他的貨幣需求函數(shù)中列舉的因素相當(dāng)多，但他十分強(qiáng)調(diào)恒常收入的主導(dǎo)作用。參見教材第176頁。

9.【正確答案】：A

【答案解析】：西方學(xué)者劃分貨幣層次的主要依據(jù)是流動性。參見教材177頁

10.【正確答案】：D

【答案解析】：基礎(chǔ)貨幣又稱高能貨幣、強(qiáng)力貨幣或貨幣基礎(chǔ)，是指商業(yè)銀行在中央銀行的存款準(zhǔn)備金與流通于銀行體系之外的通貨這兩者之和。參見教材178頁

11.【正確答案】：B

【答案解析】：m=1/(h+r+t?s+e),h表示提現(xiàn)率，所以答案為B。

參見教材179頁。

12.【正確答案】：C

【答案解析】：超額存款準(zhǔn)備金是商業(yè)銀行的存款準(zhǔn)備金減去法定存款準(zhǔn)備金后的剩余部分，是商業(yè)銀行隨時可以調(diào)度、使用的資金頭寸。超額存款準(zhǔn)備金率是這個剩余部分與存款準(zhǔn)備金之間的比例。我們看出，只有超額存款準(zhǔn)備金率是商業(yè)銀行能夠控制的。

13.【正確答案】：A

【答案解析】：除黃金外匯儲備量影響貨幣供應(yīng)量外，金價、匯價的變動，對貨幣供應(yīng)量也有較大影響。參見教材P182

14.【正確答案】：D

【答案解析】：財政支出大于財政收入，出現(xiàn)赤字，對貨幣供應(yīng)量的影響如何，主要取決于財政赤字的彌補(bǔ)辦法。如果社會總需求膨脹，又采用透支的辦法彌補(bǔ)，就會引起國民收入超額分配，必然導(dǎo)致貨幣失衡。參見教材P181

15.【正確答案】：D

【答案解析】：黃金儲備的增減變化，主要取決于一個國家黃金收購量與銷售量的變化。參見教材P182

16.【正確答案】：B

【答案解析】：外匯儲備對貨幣供應(yīng)量的影響主要取決于一個國家的國際收支狀況。參見教材P182

17.【正確答案】：D

【答案解析】：在完全市場經(jīng)濟(jì)條件下，貨幣均衡最主要的實(shí)現(xiàn)機(jī)制是利率機(jī)制。參見教材第188頁。

18.【正確答案】：C

【答案解析】：在紙幣制度下，引起貨幣失衡的原因主要是貨幣供應(yīng)量過多。

第三篇：2014中級經(jīng)濟(jì)師工商管理考試大綱

2014年中級經(jīng)濟(jì)師天梯金融培訓(xùn)中心

2014中級經(jīng)濟(jì)師工商管理考試大綱

工商管理專業(yè)知識與實(shí)務(wù)（中級）考試大綱——天梯金融培訓(xùn)

現(xiàn)在這幾年開經(jīng)濟(jì)師培訓(xùn)班的機(jī)構(gòu)越來越少了，個人觀點(diǎn)主要原因是來培訓(xùn)的沒時間，有時間的人考這個沒多大作用，筆者了解了南京本地的天梯金融培訓(xùn)中心，他們這幾年培訓(xùn)的學(xué)員主要集中在年齡35-40歲之間的，事業(yè)繁忙，應(yīng)酬比較多，而且有老人要照顧，有孩子要培養(yǎng)，但是呢作為在一些單位上班的他們又好多是企業(yè)的中高級管理者，各種評定又不得已考相應(yīng)的證書，對于這樣一個年齡層的他們，想考證，又有點(diǎn)被迫考證，但是沒時間。在此天梯金融培訓(xùn)為了大家更好的復(fù)習(xí)備考，特地整理了今年大考試大綱：

一、企業(yè)戰(zhàn)略與經(jīng)營決策

考試目的測查應(yīng)試人員是否理解企業(yè)戰(zhàn)略制定、實(shí)施、控制，以及企業(yè)經(jīng)營決策的基本理論和基本內(nèi)容，是否掌握企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境分析、實(shí)施、控制和企業(yè)經(jīng)營決策的相關(guān)方法，以及是否具有進(jìn)行企業(yè)科學(xué)經(jīng)營決策的能力。

考試內(nèi)容

（一）企業(yè)戰(zhàn)略概述

企業(yè)戰(zhàn)略的基本概念、特征、層次，企業(yè)戰(zhàn)略管理的概念和內(nèi)涵；企業(yè)戰(zhàn)略制定；企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施；企業(yè)戰(zhàn)略控制。

（二）企業(yè)戰(zhàn)略分析

企業(yè)外部環(huán)境分析；企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析；企業(yè)綜合分析。

（三）企業(yè)戰(zhàn)略類型與選擇

基本競爭戰(zhàn)略；企業(yè)成長戰(zhàn)略；企業(yè)穩(wěn)定戰(zhàn)略；企業(yè)緊縮戰(zhàn)略。

（四）企業(yè)經(jīng)營決策

企業(yè)經(jīng)營決策的概念和類型；企業(yè)經(jīng)營決策的要素；企業(yè)經(jīng)營決策流程；企業(yè)經(jīng)營決策方法。

二、公司法人治理結(jié)構(gòu)

考試目的測查應(yīng)試人員是否理解公司治理的內(nèi)涵，公司所有者與經(jīng)營者、股東機(jī)構(gòu)、董事會、經(jīng)理機(jī)構(gòu)、監(jiān)督機(jī)構(gòu)的概念及運(yùn)作原理，是否掌握股東機(jī)構(gòu)、董事會、經(jīng)理機(jī)構(gòu)和監(jiān)督機(jī)構(gòu)的組建方法，以及是否具有正確分析股東機(jī)構(gòu)、董事會、經(jīng)理機(jī)構(gòu)和監(jiān)督機(jī)構(gòu)職權(quán)與職責(zé)的能力。

考試內(nèi)容

（一）公司所有者與經(jīng)營者

公司的原始所有權(quán)和法人財產(chǎn)權(quán)，以及公司財產(chǎn)權(quán)能的兩次分離；公司經(jīng)營者及其特征、作用和素質(zhì)要求；公司經(jīng)營者的選擇方式與激勵、約束機(jī)制；公司所有者與經(jīng)營者的關(guān)系。

（二）股東機(jī)構(gòu)

股東及其分類和構(gòu)成；股東的法律地位、權(quán)利和義務(wù)；有限責(zé)任公司、股份有限公司和國有獨(dú)資公司權(quán)力機(jī)構(gòu)的職權(quán)和運(yùn)行規(guī)則。

（三）董事會

董事會的地位、性質(zhì)、職權(quán)和運(yùn)行準(zhǔn)則；董事及獨(dú)立董事的任職資格、任期、職責(zé)與義務(wù)；有限責(zé)任公司、股份有限公司和國有獨(dú)資公司董事會的運(yùn)行規(guī)則。

（四）經(jīng)理機(jī)構(gòu)

經(jīng)理機(jī)構(gòu)及其地位；經(jīng)理的職權(quán)、義務(wù)、責(zé)任和選擇；有限責(zé)任公司、股份有限公司和國有獨(dú)資公司經(jīng)理機(jī)構(gòu)的運(yùn)行方式。

（五）監(jiān)督機(jī)構(gòu)

監(jiān)事會與監(jiān)事會制度；有限責(zé)任公司、股份有限公司和國有獨(dú)資公司監(jiān)事會的組成、性質(zhì)、職權(quán)和運(yùn)行規(guī)則。

三、市場營銷與品牌管理

考試目的測查應(yīng)試人員是否理解市場營銷觀念、市場營銷環(huán)境和品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容；是否掌握目標(biāo)市場戰(zhàn)略。營銷組合策略與品牌資產(chǎn)評估的方法，以及是否具有運(yùn)用市場營銷管理與品牌管理的相關(guān)原理進(jìn)行營銷決策的能力。

考試內(nèi)容

（一）市場營銷概述

市場含義、市場營銷的含義、市場營銷觀念、市場營銷管理的任務(wù)。

（二）市場營銷環(huán)境

市場營銷宏觀環(huán)境、市場營銷微觀環(huán)境、市場營銷環(huán)境分析。

（三）目標(biāo)市場戰(zhàn)略

市場細(xì)分、目標(biāo)市場與市場定位。

（四）市場營銷組合策略

產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略。

（五）品牌管理

品牌含義、品牌資產(chǎn)、品牌戰(zhàn)略。

四、生產(chǎn)管理與控制

考試目的測查應(yīng)試人員是否理解生產(chǎn)能力、生產(chǎn)計(jì)劃、期量標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)控制的含義，是否掌握生產(chǎn)能力種類及影響因素、生產(chǎn)計(jì)劃的指標(biāo)、產(chǎn)品生產(chǎn)進(jìn)度安排、生產(chǎn)作業(yè)控制的內(nèi)容，以及是否具有進(jìn)行生產(chǎn)能力核算、編制生產(chǎn)作業(yè)計(jì)劃、編制生產(chǎn)進(jìn)度和生產(chǎn)控制的能力?？荚噧?nèi)容

（一）生產(chǎn)計(jì)劃

生產(chǎn)能力、生產(chǎn)計(jì)劃的含義，生產(chǎn)能力的影響因素、生產(chǎn)能力核算方法，生產(chǎn)計(jì)劃指標(biāo)的內(nèi)容體系、生產(chǎn)計(jì)劃的編制、不同類型產(chǎn)品生產(chǎn)進(jìn)度的安排方法。

（二）生產(chǎn)作業(yè)計(jì)劃

生產(chǎn)作業(yè)計(jì)劃概念和特點(diǎn)、期量標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容體系、車間生產(chǎn)作業(yè)計(jì)劃的主要編制方法及過程。

（三）生產(chǎn)控制

生產(chǎn)控制的概念、生產(chǎn)控制的程序、生產(chǎn)控制的方式。

（四）生產(chǎn)作業(yè)控制

生產(chǎn)進(jìn)度控制、在制品控制、庫存控制、生產(chǎn)調(diào)度的含義及其應(yīng)用和方法。

（五）現(xiàn)代生產(chǎn)管理與控制的方法

MRP、MRPII、ERP、豐田生產(chǎn)方式、看板管理的原理。

五、物流管理

考試目的測查應(yīng)試人員是否理解物流、企業(yè)物流管理的概念等基本內(nèi)容；是否掌握企業(yè)采購管理、供應(yīng)物流管理、生產(chǎn)物流管理、銷售物流管理的主要內(nèi)容；以及是否具有運(yùn)用經(jīng)濟(jì)訂貨批量模型進(jìn)行企業(yè)倉儲管理的能力。

考試內(nèi)容

（一）企業(yè)物流管理概述

物流、企業(yè)物流的基本概念，企業(yè)物流的內(nèi)容、分類和作業(yè)目標(biāo)。

（二）企業(yè)采購與供應(yīng)物流管理

企業(yè)采購管理的含義、特征、功能、目標(biāo)、原則和業(yè)務(wù)流程，企業(yè)供應(yīng)物流管理的概念、基本任務(wù)及其作用。

（三）企業(yè)生產(chǎn)物流管理

企業(yè)生產(chǎn)物流的含義、目標(biāo)和流程，企業(yè)生產(chǎn)物流的類型。企業(yè)生產(chǎn)物流的方式。

（四）企業(yè)倉儲與庫存管理

企業(yè)倉儲管理的概念、內(nèi)容和主要任務(wù)，企業(yè)倉儲管理的主要業(yè)務(wù)，庫存的含義和分類，企業(yè)庫存管理的概念和意義，經(jīng)濟(jì)訂貨批量模型。

（五）企業(yè)銷售物流管理

企業(yè)銷售物流的概念、特征和意義，企業(yè)銷售物流的組織，企業(yè)銷售物流管理的目標(biāo)、原則，企業(yè)銷售物流的合理化及其實(shí)現(xiàn)，企業(yè)銷售物流管理效果的評價。

六、技術(shù)創(chuàng)新管理

考試目的測查應(yīng)試人員是否理解技術(shù)創(chuàng)新的概念與模式，技術(shù)創(chuàng)新組織與管理、技術(shù)貿(mào)易與知識產(chǎn)權(quán)管理的內(nèi)容；是否掌握技術(shù)預(yù)測、評價與決策方法，以及是否具有進(jìn)行企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新決策的能力。

考試內(nèi)容

（一）技術(shù)創(chuàng)新的含義、分類與模式

技術(shù)創(chuàng)新的含義，技術(shù)創(chuàng)新分類，技術(shù)創(chuàng)新的模式。

（二）技術(shù)創(chuàng)新決策

技術(shù)預(yù)測與評價，技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略，技術(shù)創(chuàng)新決策的評估方法。

（三）技術(shù)創(chuàng)新組織與管理

企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的內(nèi)部組織模式、企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的外部組織模式、企業(yè)R&D管理。

（四）技術(shù)貿(mào)易與知識產(chǎn)權(quán)管理

技術(shù)貿(mào)易、國際技術(shù)貿(mào)易、知識產(chǎn)權(quán)管理。

七、人力資源規(guī)劃與薪酬管理

考試目的測查應(yīng)試人員是否理解人力資源規(guī)劃的含義、內(nèi)容、制定程序；績效與績效考核的含義，績效考核的內(nèi)容、標(biāo)準(zhǔn)和步驟；薪酬與薪酬管理的含義，薪酬的構(gòu)成與功能、企業(yè)薪酬制度設(shè)計(jì)的原則和流程；是否掌握人力資源需求與供給預(yù)測的方法、績效考核的方法、企業(yè)薪酬制度設(shè)計(jì)的方法，以及是否具有分析人力資源需求與供給、制定企業(yè)薪酬制度的能力?？荚噧?nèi)容

（一）人力資源規(guī)劃

人力資源規(guī)劃的含義與內(nèi)容、人力資源規(guī)劃的制定程序、人力資源需求與供給預(yù)測。

（二）績效考核

績效與績效考核的含義、績效考核的內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)、績效考核的步驟與方法。

（三）薪酬管理

薪酬的概念、構(gòu)成與功能，企業(yè)薪酬制度設(shè)計(jì)的原則和流程，企業(yè)薪酬制度設(shè)計(jì)的方法。

八、企業(yè)投融資決策及重組

考試目的測查應(yīng)試人員是否理解貨幣時問價值、風(fēng)險價值、資本成本、杠桿理論、資本結(jié)構(gòu)理論和并購重組方式與效應(yīng)、企業(yè)價值評估等內(nèi)容；是否掌握貨幣時間價值、風(fēng)險價值、資本成本、各種杠桿、資本結(jié)構(gòu)的計(jì)算和決策方法以及固定資產(chǎn)投資決策的內(nèi)容，以及是否具有正確進(jìn)行籌資決策和長期投資決策的能力。

考試內(nèi)容

（一）財務(wù)管理的基本價值觀念

貨幣的時間價值觀念；風(fēng)險價值觀念。

（二）籌資決策

資本成本；杠桿理論；資本結(jié)構(gòu)理論；資本結(jié)構(gòu)決策。

（三）投資決策

固定資產(chǎn)投資；長期股權(quán)投資。

（四）并購重組

并購重組動因；并購重組方式及效應(yīng)；企業(yè)價值評估。

第四篇：中級經(jīng)濟(jì)師實(shí)用小抄(工商管理)

1.企業(yè)戰(zhàn)略特征：（1）長期性（2）全局性（3）靈活性（4）風(fēng)險性。

2.企業(yè)戰(zhàn)略層次：（1）總體戰(zhàn)略（2）業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，在某一領(lǐng)域如何競爭（3）職能戰(zhàn)略，主要解決資源利用效率問題。

3.行業(yè)內(nèi)五種基本競爭力量：（1）新進(jìn)入者（2）現(xiàn)有企業(yè)

（3）替代品（4）購買者（5）供應(yīng)者

4.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析方法：（1）核心競爭力分析法（2）價值鏈分析法）（3）SWOT分析法，WO扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，OS增長型戰(zhàn)略，ST多元化戰(zhàn)略、一體化戰(zhàn)略，WT防卸性戰(zhàn)略。

5.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略：（1）適用范圍:大批量、較高占有率、有能力使用先進(jìn)設(shè)備、嚴(yán)格控制開支（2）實(shí)施途徑：規(guī)模效應(yīng)、技術(shù)優(yōu)勢、企業(yè)資源整合、經(jīng)營地點(diǎn)選擇、與價值鏈聯(lián)系、跨業(yè)務(wù)相互關(guān)系。

6.差異化戰(zhàn)略：（1）適用范圍：有很強(qiáng)研發(fā)能力、有領(lǐng)先的聲望、很強(qiáng)的市場營銷能力（2）實(shí)施途徑：產(chǎn)品質(zhì)量不同、提高產(chǎn)品可靠性、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品特性差別、產(chǎn)品名稱或品牌不同、提供不同服務(wù)。

7.集中戰(zhàn)略：（1）適用范圍：有特殊需求顧客存在、沒有競爭對手采取集中戰(zhàn)略、經(jīng)營實(shí)力弱。（2）實(shí)施途徑：選擇產(chǎn)品系列、選擇重點(diǎn)客戶、選擇重點(diǎn)地區(qū)、發(fā)揮優(yōu)勢集中經(jīng)營。

8.企業(yè)總體戰(zhàn)略態(tài)勢：（1）發(fā)展戰(zhàn)略（一體化、多元化）（2）穩(wěn)定戰(zhàn)略（無變化、維持利潤、暫停、謹(jǐn)慎實(shí)施）（3）緊縮戰(zhàn)略（轉(zhuǎn)向、放棄、清算）

9.企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施模式：（1）指揮型（2）轉(zhuǎn)化型（3）合作型

（4）文化型（5）增長型。

10.戰(zhàn)略控制方法：（1）預(yù)算控制（2）審計(jì)控制（3）財務(wù)控制（4）統(tǒng)計(jì)分析控制。

11.企業(yè)經(jīng)營決策影響因素：（1）環(huán)境因素（2）以往的經(jīng)營決策（3）對風(fēng)險的態(tài)度（4）時間因素（5）經(jīng)營決策體制。

12.確定型決策方法：【定性決策方法：】（1）頭腦風(fēng)暴法（2）德爾菲法（3）名議小組技術(shù)法（4）淘汰法。【定量決策方法：】

（1）線性規(guī)劃（2）盈虧平衡點(diǎn)法

13.風(fēng)險型決策方法：（1）決策收益表法（2）決策樹分析法

14.不確定型決策方法：（1）樂觀原則（2）悲觀原則（3）折衷原則（4）后悔值原則（5）等概率原則。

15.現(xiàn)代企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)體制的基本構(gòu)成：（1）決策系統(tǒng)（2）參謀系統(tǒng)（3）執(zhí)行系統(tǒng)（4）監(jiān)控系統(tǒng)（5）信息系統(tǒng)。

16.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)體制發(fā)展：（1）家長制（2）經(jīng)理制（3）軟專家制（4）專家集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)

17.在制品定額法：【本車間出產(chǎn)量】=后續(xù)車間投入量+本車間半成品外售量+（車間之間半成品占用定額-期初預(yù)計(jì)半成品庫存量）【本車間投入量】=本車間出產(chǎn)量+本車間計(jì)劃允許報廢數(shù)+（車間期末在制品定額—期初在制品預(yù)計(jì)數(shù)）

18.經(jīng)濟(jì)訂貨批量：根號下{（2*全年需要量*每批訂貨成本）/每件年儲存成本}

19.準(zhǔn)時制采購策略：（1）減少供貨商數(shù)量（2）小批量采購

（3）保證采購質(zhì)量（4）合理選擇供貨方（5）可靠的送貨和包裝要求。

20.準(zhǔn)時制生產(chǎn)基本方法：（1）適時適量生產(chǎn)（2）彈性配備作業(yè)人數(shù)（3）質(zhì)量保證。

21.技術(shù)創(chuàng)新的特點(diǎn)：（1）不是技術(shù)行為，是經(jīng)濟(jì)行為（2）一項(xiàng)高風(fēng)險活動（3）外部性（4）一體化與國際化。

22.企業(yè)內(nèi)部技術(shù)創(chuàng)新組織模式：（1）內(nèi)企業(yè)家（2）技術(shù)創(chuàng)新小組（3）新事業(yè)發(fā)展部（4）企業(yè)技術(shù)中心

23.知識產(chǎn)權(quán)特征：（1）專有性（2）地域性（3）時間性（4）需要法定程序（5）具有財產(chǎn)和人身雙重權(quán)利。

24.人力資源需求預(yù)測方法：（1）管理人員判斷法（2）德爾菲法（3）轉(zhuǎn)換比率法（4）一元回歸法

25.人力資源供已預(yù)測【內(nèi)部預(yù)測】（1）人員核查法（2）管理人員續(xù)接法（3）馬爾可夫模型法

26.薪酬分類：【直接薪酬】（1）基本薪酬（2）補(bǔ)償薪酬，加班費(fèi)、補(bǔ)貼、津貼等（3）激勵薪酬，資金、掛股、分紅、年薪等【間接薪酬】保險、年休假等。

27.薪酬制度設(shè)計(jì)原則：公平、競爭、激勵、量力而行、合法

28.薪酬制度設(shè)計(jì)方法：（1）職位等級法（2）職分分類法（3）計(jì)點(diǎn)法（4）因素比較法

29.員工流動基本理論：（1）勒溫—場論（2）卡茲—組織壽命說（3）庫克曲線（4）中松義郞—目標(biāo)一致理論（5）馬奇和西蒙模型

第五篇：2014中級經(jīng)濟(jì)師工商管理真題+答案+解析

1、為了提升市場競爭地位，某汽車制造企業(yè)成立跑車事業(yè)部，投資研發(fā)運(yùn)動型硬頂敞篷跑車，并開展市場營銷活動，從企業(yè)戰(zhàn)略層次分析，該企業(yè)的此項(xiàng)戰(zhàn)略屬于（）。A.企業(yè)總體戰(zhàn)略

B.企業(yè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略

C.企業(yè)穩(wěn)定戰(zhàn)略

D.企業(yè)職能戰(zhàn)略

A B C D

2、關(guān)于企業(yè)使命的說法，錯誤的是（）。A.企業(yè)使命說明了企業(yè)的根本性質(zhì)和存在的理由

B.企業(yè)使命是企業(yè)在一定時期內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營所預(yù)期達(dá)到的理想成果 C.企業(yè)使命揭示了企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的前景 D.企業(yè)使命為企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的確定提供了依據(jù)

A B C D

3、某企業(yè)將戰(zhàn)略決策范圍由少數(shù)高層領(lǐng)導(dǎo)擴(kuò)大到企業(yè)高層管理集體，積極協(xié)調(diào)高層管理人員打成一致意見，并將協(xié)商確定后的戰(zhàn)略加以推廣和實(shí)施。該企業(yè)采用的戰(zhàn)略實(shí)施模式是（）。A.指揮型 B.變革型 C.合作型 D.文化型

A B C D

4、下列企業(yè)中，屬于企業(yè)價值鏈主體活動的是（）。A.人力資源管理 B.市場營銷 C.技術(shù)開發(fā) D.采購

A B C D

5、某型號智能手機(jī)的業(yè)務(wù)增長率較低，但市場占有率較高。采用波士頓矩陣法分析，該型號手機(jī)處于（）。A.金牛區(qū) B.瘦狗區(qū) C.幼童區(qū) D.明星區(qū) A B C D

6、某型號智能手機(jī)的業(yè)務(wù)增長率較低，但市場占有率較高。采用波士頓矩陣法分析，該型號手機(jī)處于（）。A.金牛區(qū) B.瘦狗區(qū) C.幼童區(qū) D.明星區(qū)

A B C D

7、為降低生產(chǎn)成本，某火力發(fā)電企業(yè)進(jìn)軍煤炭行業(yè)，自主供應(yīng)原材料。該企業(yè)采取的企業(yè)戰(zhàn)略是（）。A.前向一體化戰(zhàn)略 B.后向一體化戰(zhàn)略 C.轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略 D.差異化戰(zhàn)略

A B C D

8、關(guān)于企業(yè)經(jīng)營決策的說法，錯誤的是（）。A.選定決策者是企業(yè)經(jīng)營決策的起點(diǎn) B.確定目標(biāo)是企業(yè)經(jīng)營決策的前提 C.企業(yè)經(jīng)營決策應(yīng)充分考慮決策條件的制約

D.企業(yè)經(jīng)營決策應(yīng)建立在調(diào)查研究、綜合分析、評價和選擇的基礎(chǔ)上

A B C D

9、根據(jù)我國公司法，關(guān)于發(fā)起人股東的說法，錯誤的是（）。A.股份公司的發(fā)起人必須一半以上在中國有住所

B.發(fā)起人持有的公司的股份自公司成立之日起三年內(nèi)不得轉(zhuǎn)讓 C.自然人發(fā)起人應(yīng)當(dāng)具備完全行為能力 D.發(fā)起人對設(shè)立行為產(chǎn)生的債務(wù)承擔(dān)連帶責(zé)任

A B C D

10、有限責(zé)任公司的股東以其（）為限對公司承擔(dān)責(zé)任。A.個人資產(chǎn) B.家庭資產(chǎn) C.實(shí)繳的出資額 D.認(rèn)繳的出資額

A B C D

11、某股份有限公司召開股東大會表決與另一公司合并事項(xiàng)。根據(jù)我國公司法，此項(xiàng)決議必須經(jīng)該股份有限公司出席會議的股東所持表決權(quán)的（）通過。A.三分之一以上 B.二分之一以上 C.三份之二以上 D.全體

A B C D

12、根據(jù)我國公司法，召集董事會定期會議應(yīng)當(dāng)于會議召開（）日前通知全體董事。A.7

B.10

C.15

D.30 A B C D

13、我國公司法規(guī)定，股份有限公司設(shè)立董事會，其成員數(shù)量為（）人。A.5~12

B.5~17

C.5~19

D.5~20 A B C D

14、根據(jù)我國公司法，國有獨(dú)資公司經(jīng)理的聘任或者解聘由（）決定。A.董事會 B.監(jiān)事會 C.職工代表大會 D.國資監(jiān)管機(jī)構(gòu)

A B C D

15、根據(jù)我國公司法，有限責(zé)任公司監(jiān)事的任期為每屆（）年。A.1 B.2 C.3 D.5 A B C D

16、市場由三個要素構(gòu)成，即人口、購買力和（）。A.購買欲望 B.消費(fèi)傾向 C.支付能力 D.消費(fèi)能力

A B C D

17、某手表企業(yè)高層管理人員認(rèn)為，“只要手表質(zhì)量好，就一定有銷路”，這種營銷觀念屬于傳統(tǒng)市場營銷觀念中的（）。A.生產(chǎn)觀念 B.推銷觀念 C.產(chǎn)品觀念 D.社會市場營銷觀念

A B C D

18、某乳制品公司將消費(fèi)者細(xì)分為嬰幼兒，青少年和中老年，該公司市場細(xì)分依據(jù)變量是（）。A.地理變量 B.心里變量 C.行為變量 D.人口變量

A B C D

19、某企業(yè)為了提高產(chǎn)品銷量，給經(jīng)銷商制定了“2/10，n/30”的折扣條件。該企業(yè)的折扣定價策略屬于（）。A.數(shù)量折扣 B.現(xiàn)金折扣 C.符合折扣 D.價格折扣

A B C D 20、某企業(yè)推出新產(chǎn)品時制定了一個較高的價格，目的是短期內(nèi)獲得高額利潤。該企業(yè)采用的新產(chǎn)品定價策略是（）。A.滲透定價策略 B.撇脂定價策略 C.溫和定價策略 D.心理定價策略

A B C D

21、大衛(wèi)·艾克提出的品牌資產(chǎn)的“五星”概念模型中，消費(fèi)者對于品牌的記憶程度稱為（）。A.品牌認(rèn)知度 B.品牌忠誠度 C.品牌聯(lián)想度 D.品牌知名度

A B C D

22、某企業(yè)對其生產(chǎn)的食用油、燃料油和潤滑油三類產(chǎn)品分別冠以不同的品牌，該企業(yè)的品牌戰(zhàn)略是（）。A.單一品牌戰(zhàn)略 B.傘形品牌戰(zhàn)略 C.主副品牌戰(zhàn)略 D.多品牌戰(zhàn)略

A B C D

23、企業(yè)的某條裝配流水線有效工作時間為每日7.5小時，節(jié)拍為5分鐘，則該條流水線每日的生產(chǎn)能力是（）臺。A.75

B.80

C.90

D.115 A B C D

24、成品返修率屬于生產(chǎn)計(jì)劃指標(biāo)中的（）指標(biāo)。A.產(chǎn)品質(zhì)量 B.產(chǎn)品品種 C.產(chǎn)品產(chǎn)量 D.產(chǎn)品產(chǎn)值 A B C D

25、生產(chǎn)間隔期是（）類型企業(yè)編制生產(chǎn)作業(yè)計(jì)劃的重要依據(jù)。A.大批量流水線生產(chǎn) B.成批輪番生產(chǎn) C.單件生產(chǎn) D.大量生產(chǎn)

A B C D

26、適合大批大量生產(chǎn)類型企業(yè)的生產(chǎn)作業(yè)計(jì)劃編制方法是（）。A.在制品定額法 B.累計(jì)編號法 C.生產(chǎn)周期法 D.準(zhǔn)時生產(chǎn)法

A B C D

27、下列生產(chǎn)控制指標(biāo)中，實(shí)際值小于目標(biāo)值即為達(dá)標(biāo)的是（）。A.產(chǎn)量 B.產(chǎn)品合格率 C.工時消耗 D.勞動生產(chǎn)率

A B C D

28、生產(chǎn)控制的目的是（）。A.提高產(chǎn)品價格

B.提高生產(chǎn)管理的有效性 C.提高客戶滿意度 D.提高生產(chǎn)產(chǎn)量

A B C D

29、在物料需求計(jì)劃（MRP）系統(tǒng)中，主生產(chǎn)計(jì)劃是指（）。A.在制品凈生產(chǎn)計(jì)劃 B.生產(chǎn)調(diào)度計(jì)劃 C.產(chǎn)品出產(chǎn)計(jì)劃 D.車間的生產(chǎn)作業(yè)計(jì)劃

A B C D

30、豐田生產(chǎn)方式的核心是（）。A.自動化生產(chǎn) B.準(zhǔn)時化生產(chǎn) C.標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn) D.柔性化生產(chǎn)

A B C D

31、產(chǎn)品從物流據(jù)點(diǎn)到用戶之間的運(yùn)輸活動屬于（）。A.配送 B.分流 C.分配 D.分銷

A B C D

32、當(dāng)產(chǎn)品處理于生命周期的（）階段時，產(chǎn)品銷售量劇增，物流活動以成本績效為重點(diǎn)。A.研制 B.成長 C.成熟 D.分銷

A B C D

33、在企業(yè)采購管理流程中，處于第一環(huán)節(jié)的是（）。A.選擇供應(yīng)商 B.進(jìn)行采購談判 C.辦理付款申請 D.提出采購申請

A B C D

34、產(chǎn)品品種的多樣化和數(shù)量的規(guī)模化，要求全程物流的支持，需建立一個有效的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。具有該生產(chǎn)物流特征的生產(chǎn)類型是（）。A.單一品種小批量型生產(chǎn) B.多品種小批量型生產(chǎn) C.單一品種大批量型生產(chǎn) D.多品種大批量型生產(chǎn)

A B C D

35、農(nóng)產(chǎn)品倉儲使消費(fèi)者可以在任何季節(jié)都能以相對穩(wěn)定的價格購買到農(nóng)產(chǎn)品。這主要體現(xiàn)了倉儲管理的（）功能。A.供需調(diào)節(jié) B.價格調(diào)節(jié) C.貨物運(yùn)輸能力調(diào)節(jié) D.配送與流通加工

A B C D

36、企業(yè)某種原材料的年需求量為8000噸，單價為10000元/噸，單次訂貨費(fèi)用為400元，每噸年保管費(fèi)率為1.6%，則該種原材料的經(jīng)濟(jì)訂貨批量為（）噸。A.100 B.150 C.200 D.250 A B C D

37、在企業(yè)銷售物流的客戶滿意度評價指標(biāo)中，客戶的抱怨率是指（）。A.抱怨的客戶數(shù)量與客戶總數(shù)的比值 B.抱怨的客戶數(shù)量與未抱怨的客戶數(shù)量的比值 C.準(zhǔn)確無誤完成銷售物流量與客戶總數(shù)的比值

D.問題得到解決的顧客數(shù)量與出現(xiàn)抱怨的顧客總數(shù)的比值

A B C D

38、某公司拓展手機(jī)的功能，作為新型手機(jī)推向市場，這種創(chuàng)新屬于（）。A.原始創(chuàng)新 B.集成創(chuàng)新 C.根本創(chuàng)新 D.產(chǎn)品創(chuàng)新

A B C D

39、在A-U過程創(chuàng)新模式中，產(chǎn)品創(chuàng)新和工藝創(chuàng)新都呈現(xiàn)上升趨勢，但產(chǎn)品創(chuàng)新明顯強(qiáng)于工藝創(chuàng)新的階段稱為（）。A.過渡階段 B.提高階段 C.不穩(wěn)定階段 D.穩(wěn)定階段

A B C D 40、2006年我國頒布的《國家中長期科學(xué)和技術(shù)規(guī)劃綱要》明確提出，國家創(chuàng)新體系的主導(dǎo)者是（）。A.政府 B.企業(yè) C.市場 D.社會

A B C D

41、某企業(yè)擬開發(fā)一項(xiàng)新技術(shù)，經(jīng)測算，開發(fā)該項(xiàng)技術(shù)的總投資為500萬元，新技術(shù)的壽命周期為10年，開發(fā)成功的概率為40%，商業(yè)成功概率為60%，采用該項(xiàng)新技術(shù)后能帶來100萬元的年銷售收入，年成本費(fèi)用為20萬元。根據(jù)帕西菲柯模型，該企業(yè)開發(fā)該項(xiàng)新技術(shù)的風(fēng)險收益指數(shù)為（）。A.0.20 B.0.24 C.0.38 D.0.67 A B C D

42、某企業(yè)為開發(fā)新型產(chǎn)品，從市場部、生產(chǎn)部、研發(fā)中心等部門臨時抽調(diào)5人組建創(chuàng)新組織，這種組織屬于（）。A.內(nèi)企業(yè)家 B.技術(shù)創(chuàng)新小組 C.新事業(yè)發(fā)展部 D.企業(yè)技術(shù)中心

A B C D

43、由盟主負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)和沖突仲裁的企業(yè)聯(lián)盟模式是（）。A.平行模式 B.扁平模式 C.聯(lián)邦模式 D.星形模式

A B C D

44、甲企業(yè)與某研究中心簽訂合同，委托該研究中心就一項(xiàng)技術(shù)進(jìn)行技術(shù)可行性論證，雙方簽訂的合同屬于（）。A.技術(shù)咨詢合同 B.技術(shù)轉(zhuǎn)讓合同 C.委托開發(fā)合同 D.合作開發(fā)合同

A B C D

45、根據(jù)我國相關(guān)法律，下列知識產(chǎn)權(quán)中，保護(hù)期限最短的是（）。A.作者的署名權(quán) B.作者的發(fā)表權(quán) C.實(shí)用新型專利權(quán) D.發(fā)明專利權(quán)

A B C D

46、下列企業(yè)人力資源計(jì)劃類型中，將目標(biāo)定為改善員工知識技能和工作作風(fēng)的是（）。A.員工招聘計(jì)劃 B.員工使用計(jì)劃 C.勞動關(guān)系計(jì)劃 D.員工培訓(xùn)計(jì)劃

A B C D

47、某企業(yè)通過統(tǒng)計(jì)研究發(fā)現(xiàn)，銷售額每增加1000萬元，需增加管理人員、銷售人員和客服人員共9名；新增人員中，管理人員、銷售人員和客服人員的比例是1：6：2。該企業(yè)預(yù)計(jì)2015年銷售額比2014年銷售額增加3000萬元。根據(jù)轉(zhuǎn)換比率分析法計(jì)算，該企業(yè)2015年需要新增客服人員（）人。A.3 B.5 C.6 D.9 A B C D

48、某企業(yè)進(jìn)行薪酬制度設(shè)計(jì)時，將員工的職位劃分為若干個級別，按員工所處的職位級別確定其基本薪酬的水平和數(shù)額。該企業(yè)采用的薪酬制度設(shè)計(jì)方法是（）。A.職位分類法 B.職位等級法 C.計(jì)點(diǎn)法 D.因素比較法

A B C D

49、某企業(yè)對銷售主管進(jìn)行績效考核，在聽取兩個人述職報告后，由銷售部經(jīng)理，其他業(yè)務(wù)主管以及銷售員對每位銷售主管的工作績效做出評價，然后綜合分析各方面意見得出每位銷售主管的績效考核結(jié)果。該企業(yè)對銷售主管采用的績效考核方法是（）A、民主評議法 B、關(guān)鍵事件法

C、目標(biāo)管理法

D、行為錨定法

A B C D

50、下列績效考核方法中，屬于戰(zhàn)略績效管理工具的是（）A、平衡記分卡

B、一一對比法 C、書面鑒定法

D、交替排序法

A B C D

51、企業(yè)給員工繳納的社會保險費(fèi)屬于（）A、基本薪酬 B、激勵薪酬

C、補(bǔ)償薪酬

D、間接薪酬

A B C D

52、企業(yè)內(nèi)部各類、各級職位之間的薪酬標(biāo)準(zhǔn)要適當(dāng)拉開距離，以提高員工的工作積極性。這體現(xiàn)了薪酬制度設(shè)計(jì)的（）A、公平原則

B、合法原則 C、激勵原則

D、量力而行原則

A B C D

53、下列薪酬中，與員工的工作績效無關(guān)，且具有促使員工忠誠于企業(yè)作用的是（）。A、福利

B、獎金

C、補(bǔ)償薪酬

D、激勵薪酬

A B C D

54、財務(wù)杠桿系數(shù)是指（）的變動率與息稅前利潤變動率的比值。A、普通股每股利潤

B、營業(yè)額

C、營業(yè)利潤

D、產(chǎn)銷量

A B C D

55、M公司從N公司租入數(shù)控機(jī)床一臺。合同約定租期是5年，M公司租期內(nèi)每年年末支付給N公司租金10萬元，假定年利率為10%，則M公司支付的租金總額現(xiàn)值合計(jì)是（）萬元。A、24.87 B、35.38 C、37.91 D、40.68 A B C D

56、某貿(mào)易公司租賃辦公場所，租期10年，約定自第3年年末起每年末支付租金5萬元，共支付7年，這種租賃形式是（）A、先付年金

B、后付年金

C、永續(xù)年金

D、遞延年金

A B C D

57、風(fēng)險報酬率可以用風(fēng)險報酬系數(shù)與（）的乘積計(jì)算得出。A、標(biāo)準(zhǔn)離差率

B、時間價值率

C、無風(fēng)險報酬率

D、必要報酬率

A B C D

58、假設(shè)開發(fā)某產(chǎn)品的期望報酬率為25%，標(biāo)準(zhǔn)離差為15%，則開發(fā)該產(chǎn)品的期望報酬率的標(biāo)準(zhǔn)離差率為（）。A、10% B、40% C、60% D、167% A B C D

59、借款合同如果附加補(bǔ)償性余額條款，會使企業(yè)借款的資本成本率（）A、上升

B、下降

C、不變

D、先上升后下降

A B C D

60、在使用內(nèi)部報酬率法進(jìn)行固定資產(chǎn)投資決策時，方案可行的標(biāo)準(zhǔn)是內(nèi)部報酬率要（）A、小于或等于資本成本率

B、大于或等于資本成本率

C、大于或等于標(biāo)準(zhǔn)離差率

D、小于或等于標(biāo)準(zhǔn)離差率

A B C D

61、N公司將其持有的對M公司的債權(quán)轉(zhuǎn)換為對M公司的股權(quán)。此項(xiàng)重組是（）A、資產(chǎn)置換

B、以股抵債

C、資產(chǎn)注入

D、債轉(zhuǎn)股

A B C D

62、關(guān)于企業(yè)使命的說法，錯誤的是（）。A.企業(yè)使命說明了企業(yè)的根本性質(zhì)和存在的理由

B.企業(yè)使命是企業(yè)在一定時期內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營所預(yù)期達(dá)到的理想成果 C.企業(yè)使命揭示了企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的前景 D.企業(yè)使命為企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的確定提供了依據(jù)

A B C D

63、某企業(yè)對其生產(chǎn)的食用油、燃料油和潤滑油三類產(chǎn)品分別冠以不同的品牌，該企業(yè)的品牌戰(zhàn)略是（）。A.單一品牌戰(zhàn)略 B.傘形品牌戰(zhàn)略 C.主副品牌戰(zhàn)略 D.多品牌戰(zhàn)略

A

64、B C D

某洗衣機(jī)生產(chǎn)企業(yè)通過行業(yè)分析發(fā)現(xiàn)，洗衣機(jī)市場已經(jīng)趨于飽和，銷售額難以增長，行業(yè)內(nèi)部競爭異常激烈，中小企業(yè)不斷退出，行業(yè)由分散走向集中。該企業(yè)一方面加強(qiáng)內(nèi)部成本控制，以低成本獲得競爭優(yōu)勢；另一方面，該企業(yè)積極研發(fā)新型產(chǎn)品，推出具有特色的內(nèi)衣洗衣機(jī)，受到消費(fèi)者的青睞。與此同時，為了擴(kuò)大企業(yè)利潤，該企業(yè)積極進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)，推出自主品牌的手機(jī)產(chǎn)品。新型手機(jī)產(chǎn)品方案共有甲產(chǎn)品、乙產(chǎn)品、丙產(chǎn)品和丁產(chǎn)品四種可供選擇，每種產(chǎn)品方案均存在著暢銷、一般、滯銷三種市場狀態(tài)，對應(yīng)的市場狀態(tài)機(jī)損益值如下表所示（單位：萬元）。

1.根據(jù)該企業(yè)的行業(yè)分析，洗衣機(jī)行業(yè)目前處于行業(yè)生命中期的（）。A.形成期 B.成長期 C.成熟期 D.衰退期 2.該企業(yè)目前實(shí)施的戰(zhàn)略是（）。A.差異化戰(zhàn)略 B.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 C.一體化戰(zhàn)略 D.多元化戰(zhàn)略.若采用折中原則進(jìn)行決策（最大值系數(shù)α=0.75），則該企業(yè)應(yīng)采用的方案為生產(chǎn)（）。A.甲產(chǎn)品

B.乙產(chǎn)品

C.丙產(chǎn)品

D.丁產(chǎn)品

4.若該企業(yè)采用定性決策方法進(jìn)行新產(chǎn)品決策，可以選用的方法有（）。A.德爾菲法 B.杜邦分析法 C.波士頓矩陣分析法 D.名義小組技術(shù)法 1、2、3、4、65、A A A A B B B B C C C C

D D D D

甲企業(yè)的產(chǎn)品組合為3種洗衣粉、4種香皂、5種紙巾和6種洗發(fā)水，共18種產(chǎn)品。目前，乙企業(yè)生產(chǎn)的洗衣粉產(chǎn)品已經(jīng)占有了原屬甲企業(yè)的部分市場。為此，甲企業(yè)決定采取措施改變洗衣粉產(chǎn)品的形象，使顧客對其產(chǎn)品建立新的認(rèn)識。同時，甲企業(yè)擬生產(chǎn)一種新型香皂，總固定成本為200萬元，每塊香皂可變成本為2元，每塊香皂目標(biāo)價格為4元。新型香皂推出后，甲企業(yè)建立了分銷渠道，首先通過代理商將產(chǎn)品銷售給批發(fā)商，再由批發(fā)商銷售給零售商，最后由零售商銷售給消費(fèi)者。1.甲企業(yè)的產(chǎn)品組合寬度為（）。A.3

B.4

C.5

D.6

2.甲企業(yè)對洗衣粉產(chǎn)品采取的市場定位策略為（）。A.避強(qiáng)定位策略 B.迎頭定位策略 C.重新定位策略 D.產(chǎn)品線定位策略

3.根據(jù)目標(biāo)利潤定價法，甲企業(yè)生產(chǎn)的新型香皂盈虧平衡產(chǎn)量為（）萬塊。A.33

B.50

C.100

D.120

4.甲企業(yè)為新型香皂產(chǎn)品所建立的分銷渠道的類型是（）。A.零層渠道 B.一層渠道 C.二層渠道 D.三層渠道 1、2、3、4、A A A A B B B B C C C C

D D D D

66、某企業(yè)大批量生產(chǎn)一種產(chǎn)品，該企業(yè)為了安排下的、季度生產(chǎn)任務(wù)，現(xiàn)在進(jìn)行生產(chǎn)能力核算工作。該企業(yè)全年制度工作日為250天，實(shí)行兩班制工作模式，每班工作有效時間為7.5小時。車工車間共有車床20臺，該車間單件產(chǎn)品時間定額為1小時；裝配車間生產(chǎn)面積為120平方米，每件產(chǎn)品占用生產(chǎn)面積為3平方米，該車間單件產(chǎn)品時間定額為1.5小時。

1.該企業(yè)安排下的、季度生產(chǎn)任務(wù)應(yīng)該依據(jù)（）制定。A.查定生產(chǎn)能力 B.計(jì)劃生產(chǎn)能力 C.設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力 D.混合生產(chǎn)能力

2.影響該企業(yè)生產(chǎn)能力的因素是該企業(yè)的（）。A.固定資產(chǎn)的價格 B.固定資產(chǎn)的生產(chǎn)效率 C.固定資產(chǎn)的工作時間 D.固定資產(chǎn)的數(shù)量

3.該車工車間的年生產(chǎn)能力是（）件。A.60000

B.70000

C.75000

D.80000

4.該裝配車間的年生產(chǎn)能力是（）件。A.100000

B.114500

C.125000

D.127500 1、2、3、4、A A A A B B B B C C C C

D D D D

67、某企業(yè)根據(jù)人力資源需求與供給狀況及相關(guān)資料，制定2015年員工招聘計(jì)劃和員工使用計(jì)劃。經(jīng)過調(diào)查研究，確認(rèn)該企業(yè)的人員變動矩陣如下表所示。

1.根據(jù)馬爾科夫模型法計(jì)算，該企業(yè)2015年生產(chǎn)主管的內(nèi)部供給量為（）人。A.10

B.12

C.17

D.21

2.下列預(yù)測方法中，能夠預(yù)測該企業(yè)人力資源需求的是（）。A.德爾菲法 B.管理人員判斷法 C.一元回歸分析法 D.管理人員接續(xù)計(jì)劃法

3.該企業(yè)制定的員工招聘計(jì)劃屬于（）。A.短期規(guī)劃 B.中期規(guī)劃 C.長期規(guī)劃 D.總體規(guī)劃

4.該企業(yè)制定的員工使用計(jì)劃的主要目標(biāo)是（）。A.規(guī)范崗位職責(zé) B.改善績效 C.優(yōu)化部門編制 D.優(yōu)化員工結(jié)構(gòu) 1、2、3、4、A A A A B B B B C C C C

D D D D

68、某上市公司2013年息稅前利潤為2.2億元，公司的資產(chǎn)總額為24億元，負(fù)債總額為16億元，債務(wù)年利息額為1.1億元。公司計(jì)劃2014年對外籌資6億元投資一個新項(xiàng)目，初步確定公開發(fā)行股票籌資5億元，從銀行貸款1億元，經(jīng)分析測算，該公司股票的風(fēng)險系數(shù)為1.1，市場平均報酬率為10%，無風(fēng)險報酬率為5%，公司貸款的資本成本率為8%。

1.根據(jù)資本資產(chǎn)定價模型，該公司發(fā)行股票的資本成本率為（）。A.5.0% B.10.5% C.11.0% D.15.0%

2.根據(jù)已知數(shù)據(jù)，可以計(jì)算的杠桿系數(shù)是（）。A.總杠桿系數(shù) B.聯(lián)合杠桿系數(shù) C.財務(wù)杠桿系數(shù) D.營業(yè)杠桿系數(shù)

3下列理論中，可用于指導(dǎo)該公司籌資決策的是（）。A.信號傳遞理論 B.價值鏈理論 C.雙因素理論 D.啄序理論

4.從該公司初步確定的籌資結(jié)構(gòu)看，權(quán)益資金的籌資比例大于債務(wù)資金的籌資比例，其目的可能是（）。A.降低綜合資本成本率 B.謀求財務(wù)杠桿利益 C.利用該公司股票價值被高估的良機(jī) D.提高股票投資收益 1、2、3、4、A A A A B B B B C C C C

D D D D

69、下列方法中，企業(yè)可選擇的戰(zhàn)略控制方法有（）A、平衡記分卡

B、PEST分析法

C、杜邦分析法

D、杠桿分析法

E、利潤計(jì)劃輪盤

A B C D E

70、下列戰(zhàn)略聯(lián)盟形式中，屬于契約式戰(zhàn)略聯(lián)盟的有（）A.合資企業(yè)

B.產(chǎn)品聯(lián)盟

C.相互持股

D.產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)聯(lián)盟 E.營銷聯(lián)盟

A B C D E

71、根據(jù)我國公司法，股東享有的權(quán)利有（）A.股東會的出席權(quán)

B.董事的選舉權(quán)

C.經(jīng)理的聘任權(quán)

D.內(nèi)部管理機(jī)構(gòu)的設(shè)置權(quán) E.股份的轉(zhuǎn)讓權(quán)

A B C D E

72、下列人員中，不得擔(dān)任某上市公司獨(dú)立董事的有（）A.在該上市公司任職的人員

B.持有該上市公司0.5%已發(fā)行股份的人員 C.該上市公司前10名股東中的自然人股東 D.在該上市公司第六大股東單位任職的人員 E.為該上市公司提供法律服務(wù)的人員

A B C D E

73、市場營銷宏觀環(huán)境包括（）A.人口環(huán)境

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.技術(shù)環(huán)境

D.政治法律環(huán)境 E.員工工作環(huán)境

A B C D E

74、下列定價策略中，屬于心理定價策略的有（）A.整數(shù)定價策略

B.聲望定價策略

C.習(xí)慣定價策略

D.副產(chǎn)品定價策略 E.產(chǎn)品束定價策略

A B C D E

75、關(guān)于提前法的說法，正確的是（）

A.本車間投入提前期是本車間出產(chǎn)提前期與本車間生產(chǎn)周期之和 B.提前期法適用于大量生產(chǎn)類型企業(yè)的生產(chǎn)作業(yè)計(jì)劃編制 C.提前期法又稱累計(jì)編號法

D.同一時間上，越是處于成產(chǎn)完工階段的產(chǎn)品，其編號越小 E.同一時間上，不同生產(chǎn)階段產(chǎn)品的編號是隨機(jī)產(chǎn)生的

A B C D E

76、下列控制活動中，屬于廣義生產(chǎn)控制內(nèi)容的有（）A.生產(chǎn)進(jìn)度控制

B.客戶關(guān)系控制

C.庫存控制

D.質(zhì)量控制 E.成本控制 A B C D E

77、企業(yè)資源計(jì)劃（ERP）生產(chǎn)控制模塊的主要內(nèi)容有（）A.供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)

B.主生產(chǎn)計(jì)劃

C.物料需求計(jì)劃

D.能力需求計(jì)劃 E.生產(chǎn)現(xiàn)場控制

A B C D E

78、關(guān)于企業(yè)庫存與庫存管理的說法，正確的有（）A.安全庫存有助于防范不確定因素對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的影響 B.在途庫存是指在運(yùn)輸途中的庫存

C.庫存是指存儲作為今后按預(yù)定目的使用而處于生產(chǎn)狀態(tài)的物品 D.企業(yè)庫存管理有利于企業(yè)的資金周轉(zhuǎn) E.企業(yè)庫存管理應(yīng)采取適當(dāng)措施節(jié)約管理費(fèi)用

A B C D E

79、企業(yè)倉儲管理的主要任務(wù)有（）A.有效利用倉儲設(shè)施

B.保證及時準(zhǔn)確的物資供應(yīng) C.合理儲備材料

D.提高庫存量

E.確保倉儲物資的安全

A B C D E

80、下列技術(shù)評價指標(biāo)中，可用于評價技術(shù)的社會效益的有（）A.就業(yè)效果

B.環(huán)境效果

C.技術(shù)擴(kuò)散效果

D.技術(shù)的先進(jìn)性 E.技術(shù)的投資收益

A B C D E 81、關(guān)于項(xiàng)目組合評估的項(xiàng)目地圖法的說法，正確的有（）A.珍珠型項(xiàng)目具有較高的預(yù)期收益和成功概率 B.牡蠣型項(xiàng)目具有較高的成功概率，但潛在收益較低 C.白象型項(xiàng)目具有較高的預(yù)期收益，但成功概率較低 D.面包和黃油型項(xiàng)目成功概率低，但預(yù)期收益較高 E.對于白象型項(xiàng)目，企業(yè)應(yīng)終止或排除

A B C D E

82、世界貿(mào)易組織的與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議（Trips）列舉的知識產(chǎn)權(quán)包括（）A.商標(biāo)權(quán)

B.專利權(quán)

C.工業(yè)設(shè)計(jì)權(quán)

D.未披露過的信息專有權(quán) E.科學(xué)發(fā)行權(quán)

A B C D E

83、企業(yè)對于員工績效考核的項(xiàng)目主要包括（）A.工作目標(biāo)

B.工作業(yè)績

C.工作職能

D.工作能力 E.工作態(tài)度

A B C D E

84、企業(yè)對于員工進(jìn)行績效考核時，常用的方法有（）A.職位等級法

B.職業(yè)分類法

C.民主評議法

D.書面鑒定法 E.關(guān)鍵事件法

A B C D E

85、下列薪酬形式中，屬于激勵薪酬的有（）A.獎金

B.員工持股 C.員工分紅

D.保險福利 E.帶薪休假

A B C D E

86、依據(jù)股利折現(xiàn)模型，影響普通股資本成本率的因素有（）A.普通股融資凈額

B.銷售收入額

C.股利政策

D.營業(yè)資本額 E.速動比率

A B C D E

87、長期股權(quán)投資的運(yùn)營管理風(fēng)險有（）A.投資項(xiàng)目的可行性論證風(fēng)險

B.公司治理結(jié)構(gòu)風(fēng)險

C.投資協(xié)議風(fēng)險

D.道德風(fēng)險 E.退出風(fēng)險

A B C D E

88、N公司將資產(chǎn)注入M公司，M公司可用（）作為購買該筆資產(chǎn)的方式。A現(xiàn)金

B.股權(quán)

C.公益金

D.庫存股 E.資本公積

A B C D E