第一篇：品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃初步溝通（推薦）

品牌戰(zhàn)略發(fā)展初步溝通框架

第一部分：宏觀市場(chǎng)分析

一、國內(nèi)酒文化發(fā)展趨勢(shì)

二、國內(nèi)酒類市場(chǎng)特點(diǎn)

三、國內(nèi)黃酒市場(chǎng)現(xiàn)狀

第二部分：產(chǎn)品自檢

一、產(chǎn)品線

二、產(chǎn)品原料（品種、氣候、環(huán)境、篩選）

三、產(chǎn)品工藝（每一道步驟，細(xì)節(jié)，釀?wù)展に嚨龋?/p>

四、產(chǎn)品印記（口感、色澤、工藝、功效、適宜人群、飲用方式)

第三部分：消費(fèi)者分析

一、不同酒類消費(fèi)人群特征描述

二、消費(fèi)痛點(diǎn)總結(jié)

三、目標(biāo)人群畫像

第四部分：競(jìng)品分析

一、主要3大競(jìng)品界定（不一定為同類產(chǎn)品）

二、競(jìng)品品牌分析

三、競(jìng)品產(chǎn)品力分析

四、競(jìng)品渠道分析

第五部分：品牌策略制定

一、市場(chǎng)定位

二、產(chǎn)品定位

三、價(jià)格定位

四、推廣策略制定

第六部分： 品牌自身架構(gòu)完善與包裝

一、品牌層面

1.品牌簡(jiǎn)介 2.發(fā)展歷程 3.品牌故事 4.品牌定位 5.品牌愿景 6.品牌核心價(jià)值觀 7.廣告語

二、產(chǎn)品層面

1.產(chǎn)品名稱闡釋

2.產(chǎn)品原料挖掘（品種、氣候、環(huán)境、篩選）3.產(chǎn)品工藝深究（每一道步驟，細(xì)節(jié)，釀?wù)展に嚕?.建立黃酒行業(yè)產(chǎn)品評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)（滿足幾大標(biāo)準(zhǔn)）

5.產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)梳理/銷售話術(shù)(口感、色澤、工藝、功效、適宜人群/飲用方式)

三、宣傳推廣

1.微信公眾號(hào)/微店/朋友圈運(yùn)營 2.線下渠道推廣銷售話術(shù)的制定 3.日歷/產(chǎn)品畫冊(cè)等小精美推廣物料制作

第二篇：陜西省“十二五”品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃

陜西省“十二五”品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃

為了貫徹落實(shí)國務(wù)院《質(zhì)量發(fā)展綱要》（2011-2020年），深入實(shí)施質(zhì)量興省戰(zhàn)略，切實(shí)加強(qiáng)品牌建設(shè)，加快培育一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的名牌產(chǎn)品，進(jìn)一步增強(qiáng)我省產(chǎn)品的國際競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)全省經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)又好又快的發(fā)展，特制定本規(guī)劃。

一、指導(dǎo)思想

以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線、以提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)，以先進(jìn)制造業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中產(chǎn)業(yè)調(diào)整重點(diǎn)領(lǐng)域?yàn)橹鲗?dǎo)，深入推進(jìn)名牌戰(zhàn)略，集中力量在規(guī)模大、效益好、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)的企業(yè)中，培育一批產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)突出、產(chǎn)業(yè)鏈條完善、公共服務(wù)平臺(tái)齊全、具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的名牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)，推動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。

二、基本原則

1.企業(yè)為主，政府推動(dòng)。強(qiáng)化企業(yè)在品牌建設(shè)中的主體地位，增強(qiáng)品牌建設(shè)意識(shí)，提高自主創(chuàng)新能力。完善政府服務(wù)功能，積極引導(dǎo)企業(yè)開展品牌建設(shè)。

2.自主創(chuàng)新，提高質(zhì)量。把增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力和提高管理水平作為增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的根本途徑，加大科技投入，加強(qiáng)質(zhì)量管理，走質(zhì)量興企，以質(zhì)取勝的道路。

3.市場(chǎng)導(dǎo)向，重點(diǎn)培育。充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的作用，推動(dòng)企業(yè)圍繞消費(fèi)需求打造品牌。加大對(duì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域品牌培育力度，引導(dǎo)其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擴(kuò)大品牌知名度和影響力。

4.各方參與，形成合力。加強(qiáng)對(duì)知名品牌的宣傳，動(dòng)員全社會(huì)各方力量積極參與和推動(dòng)品牌建設(shè)。形成企業(yè)為主、政府推動(dòng)、社會(huì)參與、促進(jìn)有力的品牌建設(shè)機(jī)制。

三、總體目標(biāo)

通過實(shí)施名牌戰(zhàn)略，建立健全適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的品牌工作機(jī)制，培育一大批在國內(nèi)外市場(chǎng)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的名牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)，逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聚集向品牌集群轉(zhuǎn)變，使品牌產(chǎn)品成為全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。到2015年形成一批在國內(nèi)外具有競(jìng)爭(zhēng)力、影響力的品牌聚集區(qū)和名牌產(chǎn)品，創(chuàng)建3至5個(gè)全國知名品牌示范區(qū)，5至10個(gè)省級(jí)知名品牌示范區(qū)；30個(gè)在國內(nèi)外有影響的陜西精品，500個(gè)涵蓋第一、二、三產(chǎn)業(yè)和陜西省名牌產(chǎn)品；1-2個(gè)享譽(yù)世界的中國質(zhì)量獎(jiǎng)企業(yè)，10-15個(gè)質(zhì)量管理領(lǐng)域作出突出貢獻(xiàn)的陜西省質(zhì)量管理獎(jiǎng)企業(yè)；培育年銷售額超億元名牌產(chǎn)品100個(gè)，10億元名牌產(chǎn)品30個(gè)，超百億卓越績(jī)效品牌企業(yè)20個(gè)，超千億的世界500強(qiáng)企業(yè)一個(gè)，使品牌企業(yè)的工業(yè)總產(chǎn)值占工業(yè)企業(yè)總產(chǎn)值的60%，銷售收入占規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)銷售收入的70%。

四、主要任務(wù)

按照做大做強(qiáng)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，培育壯大戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)、改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的要求，圍繞我省八大支柱產(chǎn)業(yè)、十二大產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃、二十個(gè)產(chǎn)業(yè)集群和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，加快形成一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、具有較強(qiáng)國際國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)企業(yè)集團(tuán)和產(chǎn)業(yè)集群，培育形成一批科技含量高、質(zhì)量水平高具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌。

（一）做大做強(qiáng)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)名牌。在能源化工、裝備制造、高新技術(shù)、有色金屬等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)中培育名牌產(chǎn)品。打造一批代表中國制造業(yè)最佳質(zhì)量水平的品牌企業(yè)。以陜北能源重化工基地為核心，以發(fā)展煤制甲醇、煤制油、煤制烯烴產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，培育主業(yè)突出、核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、帶動(dòng)作用大、在國內(nèi)外具有影響的大企業(yè)集團(tuán)和知名品牌，使產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)向品牌聚集區(qū)發(fā)展，積極創(chuàng)建全國知名品牌示范區(qū)，促進(jìn)能源化工產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大；以關(guān)中先進(jìn)制造業(yè)為牽引，以輸變電設(shè)備、汽車及零部件、數(shù)控機(jī)床、能源裝備、化工裝備、工程機(jī)械裝備、軌道交通裝備為重點(diǎn)，培育一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的龍頭企業(yè)和知名品牌，促進(jìn)制造業(yè)由大變強(qiáng)；以鉬、鉛、鋅等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，銅、鋁、鈦金屬產(chǎn)品，鎢、鉬深加工產(chǎn)品為重點(diǎn)，培育打造有色金屬行業(yè)名牌產(chǎn)品，提高產(chǎn)品附加值，促進(jìn)有色金屬產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

（二）培育壯大戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)名牌。以新材料、航空航天、生物醫(yī)藥，低碳經(jīng)濟(jì)和節(jié)能環(huán)保等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和核心技術(shù)產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，培育形成一批質(zhì)量水平高、國際影響力大的品牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品，推動(dòng)先導(dǎo)性、支柱性產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量性能達(dá)到國際先進(jìn)水平，推動(dòng)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

（三）鞏固提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)名牌。在紡織、建材、冶金等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，果品、糧油、乳品、及肉類深加工等龍頭企業(yè)中培育名牌產(chǎn)品，促進(jìn)紡織服裝、食品加工、有色冶金、建筑材料等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（四）大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)名牌。支持無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品打造知名品牌。以楊凌現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、陜南綠色產(chǎn)業(yè)等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地為重點(diǎn)，按照優(yōu)質(zhì)、高產(chǎn)、高效、生態(tài)、安全的要求，大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)，深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、信息化生產(chǎn)，圍繞發(fā)展優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，發(fā)展壯大農(nóng)產(chǎn)品精（深）加工，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)業(yè)專業(yè)合作組織，行業(yè)協(xié)會(huì)采取聯(lián)合、合作等形式，整合區(qū)域農(nóng)業(yè)資源，重點(diǎn)發(fā)展一地一品等具有產(chǎn)業(yè)特色的集種植、養(yǎng)植、加工、銷售為一體的農(nóng)產(chǎn)品名牌。

（五）著力打造現(xiàn)代服務(wù)業(yè)名牌。強(qiáng)化服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化意識(shí)和品牌意識(shí)，重點(diǎn)培育為制造業(yè)配套的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)名牌。在現(xiàn)代物流、現(xiàn)代金融、信息服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、會(huì)展及服務(wù)外包、農(nóng)業(yè)服務(wù)等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，培育形成一批服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)、影國際知名度高的大型企業(yè)和知名品牌；全面提升直接滿足生活需求的生活性服務(wù)業(yè)名牌。在旅游業(yè)、商貿(mào)服務(wù)業(yè)、社區(qū)服務(wù)業(yè)等生活性服務(wù)業(yè)，打造一批現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聚集區(qū)，培育形成一批特色鮮明的服務(wù)業(yè)品牌。

五、主要措施

（一）強(qiáng)化政府推動(dòng)功能

發(fā)揮各級(jí)政府在實(shí)施名牌戰(zhàn)略中的組織、推動(dòng)和監(jiān)督作用，圍繞《陜西省國民經(jīng)濟(jì)和社

會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》和《陜西省十二五產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整規(guī)劃》進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)品牌建設(shè)的統(tǒng)籌規(guī)劃和推動(dòng)力度，在陜西省名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下按照“統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、密切配合、明確責(zé)任、全面推進(jìn)”的原則，研究制定支持品牌建設(shè)的政策措施，加大政府扶持力度，建立穩(wěn)定的名牌工作投入機(jī)制，堅(jiān)持依法行政，加快名牌戰(zhàn)略法制化進(jìn)程。

（二）發(fā)揮名牌產(chǎn)品企業(yè)主體作用

引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)一步強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，深入實(shí)施名牌戰(zhàn)略。指導(dǎo)企業(yè)建立健全品牌經(jīng)營管理機(jī)構(gòu)，制定名牌發(fā)展規(guī)劃，確定目標(biāo)，打造一流品牌；引導(dǎo)企業(yè)導(dǎo)入卓越績(jī)效管理模式，采用國際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，完善全員、全過程、全方位的質(zhì)量管理制度，學(xué)習(xí)和創(chuàng)新先進(jìn)的質(zhì)量管理理念和方法；引導(dǎo)企業(yè)以國內(nèi)外知名品牌為標(biāo)桿，開展質(zhì)量比對(duì)提升活動(dòng)，使規(guī)模以上企業(yè)在規(guī)模增長的同時(shí)，更加注重品牌建設(shè)和質(zhì)量提升，使中小微企業(yè)做專、做精、做特、做新，形成品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；引導(dǎo)企業(yè)加大技術(shù)改造力度，運(yùn)用信息化技術(shù)，圍繞改善管理、增加品種、改進(jìn)質(zhì)量、擴(kuò)大出口和提高效益，積極改造落后裝備，完善技術(shù)保障手段。

（三）完善名牌產(chǎn)品激勵(lì)機(jī)制。

加強(qiáng)政府激勵(lì)引導(dǎo)，樹立典范，推廣經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮知名品牌的導(dǎo)向和示范作用，支持企業(yè)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，建立品牌競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，不斷開拓國外市場(chǎng)，積極支持掌握自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)攜帶技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)“走出去”，樹立民族品牌形象，爭(zhēng)創(chuàng)國際知名品牌；在經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、5A級(jí)景區(qū)、農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)、地理標(biāo)志保護(hù)區(qū)開展品牌創(chuàng)建示范區(qū)建設(shè)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，把品牌創(chuàng)建作為提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素，提升地區(qū)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，支持企業(yè)加強(qiáng)品牌宣傳，每年加大品牌激勵(lì)政策力度，對(duì)在品牌建設(shè)中做出成績(jī)的企業(yè)、單位和個(gè)人給予獎(jiǎng)勵(lì)。

（四）夯實(shí)名牌發(fā)展技術(shù)基礎(chǔ)

充分發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)在品牌建設(shè)中的支撐和保障作用，引導(dǎo)名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)采用國際標(biāo)準(zhǔn)和國內(nèi)先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)建“標(biāo)準(zhǔn)化良好行為企業(yè)”；在省實(shí)施技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)中，資助企業(yè)參與地方標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)和國際標(biāo)準(zhǔn)的制定，承擔(dān)相關(guān)領(lǐng)域的國際標(biāo)準(zhǔn)化工作，有效利用國內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)化資源，把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)；建立和完善技術(shù)服務(wù)體系，推動(dòng)企業(yè)加快技術(shù)中心和工程技術(shù)研究開發(fā)中心建設(shè)，加強(qiáng)檢驗(yàn)、檢測(cè)公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，夯實(shí)名牌發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)，不斷開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、科技含量高、適應(yīng)市場(chǎng)需要的新產(chǎn)品；建立名牌產(chǎn)品顧客滿意度測(cè)量體系，開展用戶及消費(fèi)者滿意度調(diào)查，及時(shí)掌握通報(bào)名牌產(chǎn)品的滿意度、知名度、美譽(yù)度情況，指導(dǎo)企業(yè)完善改進(jìn)措施，不斷提高名牌產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率和影響力。

（五）強(qiáng)化名牌產(chǎn)品服務(wù)措施

分析研究國內(nèi)外市場(chǎng)行情，為企業(yè)提供市場(chǎng)信息積極搭建平臺(tái)，組織企業(yè)參加國際、國

內(nèi)展覽、推介產(chǎn)品；推廣并鼓勵(lì)企業(yè)申請(qǐng)產(chǎn)品安全標(biāo)志、環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證等，幫助企業(yè)突破出口障礙；支持名牌企業(yè)申請(qǐng)和獲取國內(nèi)外知識(shí)產(chǎn)權(quán)，資助發(fā)明專利申請(qǐng)。引導(dǎo)企業(yè)在技術(shù)引進(jìn)、產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)開拓、專利糾紛處理等環(huán)節(jié)中，充分利用專利，避免低水平重復(fù)研究和不必要的損失；大力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群加快創(chuàng)新、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、檢測(cè)、信息、商務(wù)、培訓(xùn)等公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，為集群內(nèi)企業(yè)提供服務(wù)。

（六）優(yōu)化名牌產(chǎn)品成長環(huán)境

加大打擊假冒偽劣違法行為力度，營造名牌產(chǎn)品發(fā)展的良好環(huán)境。鼓勵(lì)企業(yè)依法獲取知識(shí)產(chǎn)權(quán)，打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的違法行為，保護(hù)企業(yè)自主創(chuàng)新和爭(zhēng)創(chuàng)名牌的積極性。完善自主品牌維權(quán)與爭(zhēng)端解決機(jī)制，形成企業(yè)自我保護(hù)、行政保護(hù)和司法保護(hù)三位一體、相互結(jié)合的名牌保護(hù)體系；加強(qiáng)對(duì)名牌產(chǎn)品的宣傳力度，營造有利于名牌產(chǎn)品成長的輿論環(huán)境。充分利用“3.15”、“質(zhì)量月”、“4.26知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周”等活動(dòng)和舉辦博覽會(huì)、發(fā)布會(huì)等形式，搭建我省名牌的展示平臺(tái)，將我省名牌產(chǎn)品推向全國、推向世界；發(fā)揮知名品牌帶動(dòng)作用，營造有利于知名品牌成長的社會(huì)環(huán)境。定期表彰一批質(zhì)量穩(wěn)定、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)水平領(lǐng)先、市場(chǎng)占有率高、消費(fèi)者滿意、信譽(yù)度高的名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，弘揚(yáng)先進(jìn)典型，增強(qiáng)全社會(huì)質(zhì)量觀念和品牌意識(shí)。

第三篇：品牌戰(zhàn)略

“推進(jìn)中國品牌戰(zhàn)略實(shí)施”專題研討會(huì)(二)

2010年4月18上午9點(diǎn)至10點(diǎn)40，與會(huì)嘉賓就“推進(jìn)中國品牌戰(zhàn)略實(shí)施專題”（本次研討會(huì)分論壇三）進(jìn)行了熱烈的討論。本次分論壇研討會(huì)由西南政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任張玉敏教授和中國社會(huì)科學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心副研究員唐廣良主持，中華全國律師協(xié)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)委員會(huì)執(zhí)委馬翔、韓國文化體育觀光部高級(jí)書記官趙紀(jì)徹、中南大學(xué)何煉紅教授和中國政法大學(xué)無形資產(chǎn)管理研究中心主任馮曉青教授，以各自的議題作了主題發(fā)言。

馬翔執(zhí)委發(fā)言的題目是“實(shí)施戰(zhàn)略品牌的重要課題—反淡化”。他認(rèn)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略最重要的課題是品牌戰(zhàn)略，推進(jìn)品牌戰(zhàn)略實(shí)施過程中的最大問題是馳名商標(biāo)淡化問題。他從“伊利”化妝品案、“百度”烤肉案、“聯(lián)想”啤酒案和429個(gè)“長城”商標(biāo)等引出了馳名商標(biāo)淡化問題。同時(shí)，他分析了馳名商標(biāo)淡化的原因，主要包括文化因素、中文商標(biāo)比英文商標(biāo)更容易被淡化、短視效應(yīng)和“傍名牌”等。其中，中國的馳名商標(biāo)很多是由任意詞構(gòu)成的，再加上企業(yè)有意“搭便車”，導(dǎo)致實(shí)踐中淡化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。馬翔執(zhí)委認(rèn)為，馳名商標(biāo)的反淡化保護(hù)存在這法律依據(jù)不足、司法保護(hù)水平較低等問題，但馳名商標(biāo)的保護(hù)仍出現(xiàn)了“司法機(jī)關(guān)反淡化的曙光”。最后，他指出，品牌戰(zhàn)略的實(shí)施需要重視馳名商標(biāo)的反淡化保護(hù)。

趙紀(jì)徹的講話圍繞著韓國著作權(quán)法以及著作權(quán)保護(hù)政策展開。首先，他談到韓國的著作權(quán)保護(hù)法主要分為著作權(quán)權(quán)利者、利用者和傳播者三個(gè)領(lǐng)域，而今年的著作權(quán)保護(hù)政策主要側(cè)重于權(quán)利者的利益保護(hù)。接下來，他進(jìn)一步談到韓國網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中著作權(quán)的發(fā)展，強(qiáng)調(diào)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)中韓在這方面的溝通與合作。最后，他提到了韓國國內(nèi)的多種著作權(quán)保護(hù)政策和方式，比如著作權(quán)警察，以及將著作權(quán)內(nèi)容加入到基礎(chǔ)教育當(dāng)中等。

中南大學(xué)何煉紅教授以“論我國重大經(jīng)濟(jì)活動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)審議機(jī)構(gòu)的建構(gòu)”的主題

進(jìn)行了發(fā)言，她就自己在實(shí)踐中遇到的問題和參加地方性立法過程中的思考成果與參會(huì)嘉賓們作了深入探討。首先，她對(duì)建立重大經(jīng)濟(jì)活動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)審議機(jī)構(gòu)的建立原因進(jìn)行了闡述，指出這一審議機(jī)制的建立源于現(xiàn)實(shí)的迫切需要，是我們國家自主創(chuàng)新的結(jié)果。之后，她從以下角度對(duì)如何建立和實(shí)行這一機(jī)制作了分析：第一，知識(shí)產(chǎn)權(quán)審議是一項(xiàng)為重大經(jīng)濟(jì)活動(dòng)決策提供參考意見的公共服務(wù)；第二，審議的對(duì)象是主要以政府投資為主體、使用財(cái)政性資金的重大經(jīng)濟(jì)活動(dòng)；第三，審議的主體應(yīng)是以各級(jí)政府的名義組建起來的審議委員會(huì)，同時(shí)建議組建知識(shí)產(chǎn)權(quán)審議專家?guī)?；第四，審議的內(nèi)容是重大經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題；第五，需要建立一個(gè)具有可操作性的、以公務(wù)服務(wù)為定位的審議程序，其中，核心的問題是審議的方式和機(jī)制。最后，她也提到了審議的跟蹤監(jiān)督和責(zé)任承擔(dān)等問題。

馮曉青教授以“知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略推進(jìn)”為主題，就知識(shí)產(chǎn)權(quán)推進(jìn)的思路與措施、知識(shí)產(chǎn)權(quán)界在國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略推進(jìn)方面的歷史使命作了介紹。他認(rèn)為，應(yīng)依托國家戰(zhàn)略來總體推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的實(shí)施，且要通過統(tǒng)籌運(yùn)作的方式來構(gòu)建科學(xué)合理高效的國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略體系。他指出，知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略體系包括了國家、區(qū)域和企業(yè)三個(gè)層面的內(nèi)容，因而要對(duì)這些板塊進(jìn)行銜接，并重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)國際性戰(zhàn)略、行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、企事業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的建設(shè)。其后，他總結(jié)出建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的評(píng)價(jià)機(jī)制是推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的主要措施，并從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的私權(quán)屬性與公共政策的平衡的角度對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的推進(jìn)作了分析。知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的推進(jìn)應(yīng)立足于知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度本身，同時(shí)還應(yīng)考慮在知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的外部進(jìn)行解決。最后，他提及到，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)經(jīng)營管理和人才培養(yǎng)是在推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施過程中應(yīng)注意的問題。并且，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略推進(jìn)研究、借鑒國外知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的經(jīng)驗(yàn)是值得知識(shí)產(chǎn)權(quán)界關(guān)注的研究課題。

在自由發(fā)言階段，唐廣良指出，本次商標(biāo)法的修訂不是因?yàn)橥獠康膲毫?，而是因?yàn)橹袊陨戆l(fā)展的需要，同時(shí)他還對(duì)商標(biāo)的內(nèi)涵、商標(biāo)權(quán)的保護(hù)、商標(biāo)權(quán)的產(chǎn)生基礎(chǔ)和商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施等問題作了獨(dú)到的闡釋；部分與會(huì)嘉賓針對(duì)商標(biāo)法送審稿中的馳名商標(biāo)保護(hù)、地方著名商標(biāo)的概念和商標(biāo)法的保護(hù)目標(biāo)等問題作出了回應(yīng)；馬翔執(zhí)委認(rèn)為商標(biāo)法送審稿具有很強(qiáng)的部門法色彩和行政色彩；韓國代表則就文化產(chǎn)業(yè)發(fā)表了自己的意見，他認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)不是某一個(gè)國家可以完全做的，而是一個(gè)全球

化的過程；與會(huì)嘉賓與趙紀(jì)轍教授就韓國的“三振出局法”進(jìn)行了討論。

通訊員：陳超 孫慧平彭宏潔

攝影：陳超

第四篇：品牌戰(zhàn)略

論 企 業(yè) 品 牌 戰(zhàn) 略

眾所周知，當(dāng)今一切成功企業(yè)最終經(jīng)營的并非是“產(chǎn)品”而是“品牌”。成功企業(yè)利用“品牌”在消費(fèi)者層面中建立了名聲和信譽(yù)，擴(kuò)大了產(chǎn)品對(duì)廣大受眾心理的影響，激發(fā)“名牌效應(yīng)”與不斷擴(kuò)展市場(chǎng)份額，提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，以“品牌效應(yīng)”的高附加值獲取超過同類產(chǎn)品幾倍甚至幾十倍的巨大經(jīng)濟(jì)利益。

一、企業(yè)品牌的內(nèi)涵

所謂“品牌”實(shí)際上就是“企業(yè)品牌形象”的塑造和建立，一個(gè)企業(yè)品牌的樹立，總是要經(jīng)過產(chǎn)品和企業(yè)形象相互作用和相互統(tǒng)一的過程，品牌不僅代表了好產(chǎn)品、好技術(shù)、好服務(wù)、好名聲，而且代表了企業(yè)品牌的整體形象，好的企業(yè)聲望又更容易創(chuàng)造出新的品牌產(chǎn)品。品牌提升了企業(yè)有形和無形資產(chǎn)的價(jià)值，換句話說，品牌的確立滲透和貫穿了企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)形式所包含的所有價(jià)值。

品牌的建立實(shí)施不僅僅是一件具體的工作，而是協(xié)作單位全方位的配合協(xié)調(diào)，是生產(chǎn)的、營銷的、宣傳的、消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)的相互支持，同樣也是科技、服務(wù)、促銷、傳播、公關(guān)各方面因素的共同整合。當(dāng)這一切要素的有機(jī)結(jié)合才能創(chuàng)造出“名牌”或“品牌”。

首先，品牌具有標(biāo)識(shí)商品的功能，有利于產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)消費(fèi)者購買商品起著導(dǎo)向作用。其次，有法律保護(hù)的商標(biāo)專用權(quán)，將有力遏制不法競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)的侵蝕。第三，商譽(yù)好的商標(biāo)，有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。第四，有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)形象，保護(hù)消費(fèi)者利益。名牌商品對(duì)顧客具有更強(qiáng)的吸引力，有利于提高市場(chǎng)占有率。

二、競(jìng)爭(zhēng)中的企業(yè)品牌現(xiàn)狀

中國市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)過了一系列階段性發(fā)展，從20世紀(jì)70年代以來的“新時(shí)期”開始，經(jīng)過了商品無序的資源競(jìng)爭(zhēng)與對(duì)商品質(zhì)量近于忽略的初級(jí)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，到80年代初、中期經(jīng)濟(jì)匱乏結(jié)束后的商品品質(zhì)的初級(jí)競(jìng)爭(zhēng)，并在90年代初進(jìn)入了對(duì)進(jìn)口品牌產(chǎn)品的簡(jiǎn)單追逐式的初級(jí)品牌競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者和經(jīng)營者的品牌意識(shí)開始形成。

進(jìn)入新世紀(jì)，尤其在國際化企業(yè)邁入中國市場(chǎng)的影響下，特別是在WTO的國際經(jīng)濟(jì)形式的催生下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)更趨復(fù)合化，最終進(jìn)入到了以品牌競(jìng)爭(zhēng)為整合內(nèi)容的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，包容了產(chǎn)品、質(zhì)量、技術(shù)、價(jià)格、服務(wù)、管理、促銷、傳播、公關(guān)等環(huán)節(jié)的品牌競(jìng)爭(zhēng)。

1、國內(nèi)企業(yè)品牌的建立

在經(jīng)歷了市場(chǎng)的殘酷無情與變化無常之后，無數(shù)個(gè)企業(yè)倒下了，也有無數(shù)個(gè)企業(yè)站起來，更有部分中國優(yōu)秀企業(yè)進(jìn)入了品牌成長的快車道，他們的品牌已經(jīng)開始在消費(fèi)者的心目中形成或深或淺、或大或小的積淀，這個(gè)期間較有代表性的企業(yè)有：海爾、海信、樂百氏、伊利、李寧、萬科??以廣告為例，2001年中國市場(chǎng)排名為前10位的企業(yè)，無以例外都是本地品牌，本土品牌已經(jīng)成為市場(chǎng)角逐的主角。

2002年7月，全球領(lǐng)先的研究公司AC尼爾森最新發(fā)布的“放眼中國市場(chǎng)”的報(bào)告顯示，作為世界最具活力的快速消費(fèi)市場(chǎng)之一，中國的零售市場(chǎng)在2001年取得了8%的增長率；本土品牌成長迅速，并對(duì)國際生產(chǎn)商形成了巨大壓力，頻頻出現(xiàn)的個(gè)人護(hù)膚用品的前五位品牌排行榜中，舒蕾、大寶、小護(hù)士、雕牌等不僅家喻戶曉，而且在市場(chǎng)的份額上也超過了國外品牌。

2、國際企業(yè)品牌的滲入

中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革開放20年，使國際化企業(yè)在中國站穩(wěn)了腳跟，從完全的西方品牌到東方文化模式與消費(fèi)者形態(tài)的結(jié)合，許多國際品牌位居中國消費(fèi)者所認(rèn)可的行業(yè)領(lǐng)袖地位，其市場(chǎng)操作和企業(yè)品牌策略的科學(xué)、完整和全面到位的執(zhí)行，使中國品牌自嘆不如。從家電類的索尼、松下、西門子到通訊類的摩托羅拉、諾基亞、三星，從飲料的可口可樂、百事可樂、統(tǒng)一到食品類的麥當(dāng)勞、肯德基，從洗滌類的寶潔公司到服飾類的耐克、皮爾卡丹，國際著名品牌已全面進(jìn)入中國消費(fèi)市場(chǎng)并且位列品牌排序的尖端，并在經(jīng)濟(jì)全球一體化的背景下，將贏得更多的喝彩和經(jīng)濟(jì)收益。

3、品牌競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)生存法則

中國市場(chǎng)的消費(fèi)狀況，在經(jīng)歷了衣食溫飽之后，出現(xiàn)了購買力的相對(duì)不足現(xiàn)狀，市場(chǎng)的表現(xiàn)為相對(duì)的供大于求。幾乎每一類產(chǎn)品都存在著品牌多、生產(chǎn)多、積壓多的問題，誰能把商品賣出去，誰就能拯救一個(gè)企業(yè)，誰就能保護(hù)一個(gè)品牌。

從世界的范疇來看，企業(yè)生產(chǎn)資源的整合，生產(chǎn)規(guī)模和效益的進(jìn)一步提高，品牌的聚合和集中所運(yùn)行的都是一個(gè)規(guī)律。在市場(chǎng)上，各類產(chǎn)品的品牌將進(jìn)一步集中，每類產(chǎn)品也只能存有幾個(gè)品牌，國內(nèi)企業(yè)要獲得生存的空間和價(jià)值，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就要以品牌競(jìng)爭(zhēng)為歸結(jié)點(diǎn)，并整合產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、人才、價(jià)格、服務(wù)、管理、促銷等競(jìng)爭(zhēng)手段。品牌競(jìng)爭(zhēng)更是一個(gè)國際競(jìng)爭(zhēng)的問題，只有建立在高品位、高層次上的競(jìng)爭(zhēng)，才能擺脫那種僅僅靠資源、勞力作為資本的低層次的競(jìng)爭(zhēng)中，真正進(jìn)入更多靠技術(shù)、策劃、管理、營銷、品牌戰(zhàn)略發(fā)展的企業(yè)良性循環(huán)之中。

品牌競(jìng)爭(zhēng)，在今天已成為企業(yè)的“生存法規(guī)”。

三、鑄造企業(yè)品牌文化，推進(jìn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略

企業(yè)文化是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的要素之一，而企業(yè)文化則是企業(yè)的內(nèi)涵和核心，是推動(dòng)企業(yè)品牌發(fā)展強(qiáng)大的內(nèi)動(dòng)力，從消費(fèi)者的層面上看，品牌的認(rèn)可代表企業(yè)文化與市場(chǎng)的認(rèn)同，它給消費(fèi)者以信心和安全感。一個(gè)品牌的高文化、高質(zhì)量的附加值背后，一定是極高的市場(chǎng)占有率。品牌文化不是空洞的口號(hào)，更不是“炒作”與“作秀”的文章。品牌文化以價(jià)值觀為核心，反映一個(gè)企業(yè)——品牌生產(chǎn)者的市場(chǎng)意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)、促銷意識(shí)、服務(wù)意識(shí)、管理意識(shí)等等。品牌文化從另一角度理解可以是服務(wù)，服務(wù)是品牌建設(shè)與落實(shí)的最本質(zhì)的物化結(jié)果，離開了服務(wù)，品牌的大文化背景將無從談起。

當(dāng)前企業(yè)實(shí)施和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略最主要的要做好以下幾個(gè)方面的工作：

1、要樹立強(qiáng)烈的品牌戰(zhàn)略意識(shí)

要通過學(xué)習(xí)和了解國內(nèi)與國際企業(yè)發(fā)展的形勢(shì)，審時(shí)度勢(shì)，及時(shí)抓住機(jī)遇，實(shí)施和推進(jìn)本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。深刻認(rèn)識(shí)實(shí)施品牌戰(zhàn)略是現(xiàn)階段爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，求得企業(yè)生存與發(fā)展的根本手段之一。樹立起強(qiáng)烈的品牌開發(fā)戰(zhàn)略意識(shí)，以高度的政治責(zé)任心和緊迫感實(shí)施和推進(jìn)本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。

2、選準(zhǔn)市場(chǎng)定位，確定戰(zhàn)略品牌

實(shí)施品牌戰(zhàn)略沒要從本企業(yè)的實(shí)際出發(fā)，開發(fā)的同質(zhì)化商品，要體現(xiàn)出異質(zhì)性。惟其這異質(zhì)性才是品牌開發(fā)的成功之處，關(guān)鍵所在。這一異質(zhì)性是要根據(jù)市場(chǎng)的消費(fèi)需求來開發(fā)的。所有著名品牌正是開發(fā)到了這一在同類別產(chǎn)品中的異質(zhì)性才獲得成功的。這一異質(zhì)性就是跟著市場(chǎng)走。

3、運(yùn)用資本經(jīng)營，加快開發(fā)速度

資本運(yùn)作的形式是通過兼并、收購、轉(zhuǎn)讓、特許經(jīng)營、有償使用等方式，嫁接和引進(jìn)國際國內(nèi)現(xiàn)成的品牌。創(chuàng)立品牌是品牌發(fā)展的初級(jí)階段，經(jīng)營品牌則是品牌發(fā)展的高級(jí)階段。從美國商品品牌的發(fā)展過程來看，已經(jīng)歷經(jīng)了創(chuàng)立品牌—經(jīng)營品牌—買賣品牌的三部曲。我們不妨借鑒這個(gè)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)行品牌的資本經(jīng)營。到底是運(yùn)用資本經(jīng)營去收購、兼并別人的品牌，還是將自己的品牌運(yùn)用資本經(jīng)營轉(zhuǎn)讓、有償使用、特許經(jīng)營出去，這要從企業(yè)的具體情況來確定。這里要強(qiáng)調(diào)的是，要有資本經(jīng)營的理念，懂得買一個(gè)好的有市場(chǎng)的商品品牌，就等于買到了一個(gè)好的市場(chǎng)。時(shí)下，這種品牌資本運(yùn)作經(jīng)營，在國際上已司空見慣，在國內(nèi)也已屢見不鮮。

4、利用信息網(wǎng)，實(shí)施組合經(jīng)營

品牌一經(jīng)開發(fā)，就要以最快的速度上網(wǎng)。因?yàn)楝F(xiàn)在是信息時(shí)代，通過高速信息公路，可以實(shí)現(xiàn)最快的組合經(jīng)營。其一，新開發(fā)的品牌迅速上網(wǎng)，不僅可以迅速進(jìn)入新品推進(jìn)的導(dǎo)入期，推廣營銷、拓展市場(chǎng)，還可大量節(jié)約必要的廣告宣傳投入，這種投入是開發(fā)任何一個(gè)新品所必需的，而且是巨大的。因?yàn)樯狭司W(wǎng)，這一投入節(jié)約了，而市場(chǎng)卻開發(fā)出來了。而且是以最快的速度開發(fā)的。其二，新品信息上網(wǎng)，能以最廣闊的視野尋求到貿(mào)易伙伴。如果上了全球信息網(wǎng)絡(luò)，那這個(gè)視野就是全球性的。尋求到的貿(mào)易伙伴越多，那么，組合營銷的程度就越深，收效當(dāng)然也就越大。其三，隨著信息網(wǎng)的普及，網(wǎng)上購物將成為銷售的最佳渠道，而這又成為組合營銷最直接的組成部分。所以，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，不可不運(yùn)用信息網(wǎng)。

5、實(shí)施規(guī)?；?、集約化經(jīng)營

品牌戰(zhàn)略的本身就是一種規(guī)?；?、集約化經(jīng)營。首先要使開發(fā)的品牌進(jìn)一步延伸和擴(kuò)大，在實(shí)施品牌戰(zhàn)略中要實(shí)施規(guī)模化、集約化經(jīng)營。依靠大集團(tuán)推進(jìn)新開發(fā)的品牌。這是指，如果企業(yè)自身是單體企業(yè)，那么新品一開發(fā)出來，在得到市場(chǎng)認(rèn)同的情況下，立即去投靠大型商業(yè)企業(yè)集團(tuán)，利用其資本雄厚、市場(chǎng)占有份額大，管理和營銷方面人才濟(jì)濟(jì)，把新開發(fā)的品牌在更廣闊的市場(chǎng)上，在消費(fèi)的多層面上推出去。

品牌是企業(yè)整體素質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的突出表現(xiàn)及其物態(tài)轉(zhuǎn)化，構(gòu)建企業(yè)文化，實(shí)施企業(yè)品牌意識(shí)，實(shí)現(xiàn)從經(jīng)濟(jì)力到品牌力，從品牌力到經(jīng)濟(jì)力的兩個(gè)轉(zhuǎn)化。國內(nèi)企業(yè)品牌首先取決于企業(yè)決策者的品牌意識(shí)，企業(yè)決策者清晰、準(zhǔn)確、長遠(yuǎn)的品牌意識(shí)建立，便能生成和培養(yǎng)出一個(gè)能規(guī)劃品牌、操作品牌的隊(duì)伍，企業(yè)的品牌之路便能走得更遠(yuǎn)和走得更快。

第五篇：獵頭初步溝通內(nèi)容01

初步溝通內(nèi)容及步驟

一．溝通共識(shí)（寒暄）

1.方式：自我介紹（公司，姓名，職位，是否方便溝通）

2.目的：表明電話來自正規(guī)公司，使候選人對(duì)此不反感

二．確認(rèn)是否匹配

1.就業(yè)情況

目的：判斷候選人求職意向是否強(qiáng)烈

（1）在職==》是否考慮更好的發(fā)展，了解不考慮的直接原因

（2）職位調(diào)整中==》是否考慮一個(gè)好的工作機(jī)會(huì)，了解不考慮的直接原因

2.居住地和期望工作地點(diǎn)

目的：確認(rèn)此項(xiàng)是否符合招聘硬性條件

3.最近工作職位、薪酬情況、期望薪酬

目的：判斷“候選人想要什么”和“企業(yè)能給什么”是否匹配

4.具體工作內(nèi)容：如負(fù)責(zé)招標(biāo)的項(xiàng)目名稱，招標(biāo)形式和流程，招標(biāo)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，下屬數(shù)量和匯報(bào)對(duì)象，下屬工作分配情況

目的：判斷候選人是否能勝任“招標(biāo)主管”一職

5.家庭情況（房產(chǎn)購置、愛人、小孩等）

目的：為了從側(cè)面了解候選人在工作地域方面有可能猶豫的原因，從而判斷候選人愿意應(yīng)聘的可能性有多少

6.大概介紹推薦企業(yè)與崗位

目的：讓候選人對(duì)推薦崗位有個(gè)初步認(rèn)識(shí)，從而吸引候選人（最好將亮點(diǎn)指出）

三．推進(jìn)項(xiàng)目

確認(rèn)郵箱：將公司說明、企業(yè)介紹、工作職責(zé)發(fā)給候選人

目的：是進(jìn)一步推進(jìn)項(xiàng)目，為下一步深入溝通作準(zhǔn)備