第一篇：商品學(xué)論文

我國(guó)農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)化概述

于麗雙

【摘 要】農(nóng)業(yè)是國(guó)家的根本，對(duì)于我國(guó)這樣的農(nóng)業(yè)大國(guó)來(lái)說(shuō)尤其如此，隨著時(shí)代的進(jìn)步，農(nóng)業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的階段，而農(nóng)業(yè)商品的標(biāo)準(zhǔn)化就是這個(gè)階段的重要標(biāo)志。本文著重論述了我國(guó)農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)化的現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題以及解決這些問(wèn)題需要采取的措施。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)化 現(xiàn)狀 問(wèn)題 措施

【目 錄】

一、我國(guó)農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)化與國(guó)際相比仍有較大差距，迫切需要相應(yīng)的具有高水平的農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)

二、我國(guó)農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)化的相對(duì)滯后阻礙了我國(guó)推進(jìn)農(nóng)業(yè)商品產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程

三、農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)與農(nóng)業(yè)商品的名牌化發(fā)展戰(zhàn)略不相適應(yīng)

四、新的農(nóng)業(yè)商品科技革命的推進(jìn)要求農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)化理論研究和實(shí)踐探索有新的突破

五、目前的農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)化不能滿足農(nóng)業(yè)商品可持續(xù)發(fā)展的要求

建立和健全農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)化體系并通過(guò)立法和宣傳等手段加以推廣，是推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要手段，這對(duì)于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)商品市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、集約化、現(xiàn)代化，具有重要意義。自上世紀(jì)九十年代以來(lái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)化得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，已經(jīng)取得了較為顯著的成績(jī)[1]。

但是，隨著農(nóng)業(yè)商品市場(chǎng)化進(jìn)程的加快和農(nóng)業(yè)商品產(chǎn)業(yè)化的不斷推進(jìn)，特別是我國(guó)加入WTO以后，農(nóng)業(yè)商品的標(biāo)準(zhǔn)化面臨著一些新形勢(shì)，新問(wèn)題，主要有以下五個(gè)方面：

一、我國(guó)農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)化與國(guó)際相比仍有較大差距，迫切需要相應(yīng)的具有高水平的農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制在世界各國(guó)的建立，各國(guó)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系日益密切，農(nóng)業(yè)商品的國(guó)際化聯(lián)系也日益增強(qiáng)，農(nóng)業(yè)商品、農(nóng)業(yè)商品技術(shù)以及信息的相互交流和交換越來(lái)越頻繁，因此，農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際化將成為世界農(nóng)業(yè)商品發(fā)展的趨勢(shì)，代表了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)商品的發(fā)展方向。歐、美、日、澳等國(guó)高度現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)商品，無(wú)不以高度的標(biāo)準(zhǔn)化為基礎(chǔ)

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。提高農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展水平，已成為提高一個(gè)國(guó)家產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要措施。我國(guó)加入WTO以后，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)化的工作，提高我國(guó)農(nóng)業(yè)商品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，已成為我國(guó)農(nóng)業(yè)商品發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

二、我國(guó)農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)化的相對(duì)滯后阻礙了我國(guó)推進(jìn)農(nóng)業(yè)商品產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程

農(nóng)業(yè)商品產(chǎn)業(yè)化是我國(guó)農(nóng)村生產(chǎn)力發(fā)展的內(nèi)在要求，是推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)改革與發(fā)展的必然要求。目前，我國(guó)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是以家庭為生產(chǎn)單位，如何將市場(chǎng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的具體需求如品種、規(guī)格、質(zhì)量等量化為農(nóng)民可以操作的標(biāo)準(zhǔn)，就成為具體而現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。而我國(guó)農(nóng)業(yè)商品的標(biāo)準(zhǔn)還相對(duì)滯后，這嚴(yán)重阻礙了我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。

三、農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)與農(nóng)業(yè)商品的名牌化發(fā)展戰(zhàn)略不相適應(yīng)

農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)化是我國(guó)農(nóng)業(yè)商品創(chuàng)名牌的必由之路。一個(gè)農(nóng)業(yè)商品的品牌的形成，必然建立在農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上。克服傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)商品經(jīng)濟(jì)的盲目性、隨意性，建成現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展模式，要求我們必須建立嚴(yán)格的高標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)。因此，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)商品，就必須建立與之相適應(yīng)的農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)。

四、新的農(nóng)業(yè)商品科技革命的推進(jìn)要求農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)化理論研究和實(shí)踐探索有新的突破

良種、農(nóng)藥和化肥，構(gòu)成了 20世紀(jì)農(nóng)業(yè)商品生產(chǎn)的基本技術(shù)要素。但是隨著DNA、細(xì)胞工程、基因工程等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)的發(fā)展沖擊傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)商品生產(chǎn)格局，以生物技術(shù)和信息技術(shù)為主要支撐的新的農(nóng)業(yè)商品革命已經(jīng)興起，這就要求農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)化理論體系的研究領(lǐng)域進(jìn)一步拓寬[3]。農(nóng)業(yè)商品高新技術(shù)產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)化、商品化的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)必須要在通用、兼容、質(zhì)量安全性和產(chǎn)品系列等方面借助于農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)化?，F(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)化將突破傳統(tǒng)行業(yè)和領(lǐng)域界限，面向農(nóng)業(yè)商品高新技術(shù)，面向世界的要求，制定出符合農(nóng)業(yè)商品高新技術(shù)及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新標(biāo)準(zhǔn)。

五、目前的農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)化不能滿足農(nóng)業(yè)商品可持續(xù)發(fā)展的要求

走可持續(xù)發(fā)展的道路，是我國(guó)農(nóng)業(yè)商品發(fā)展的必然選擇。當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)商品的發(fā)展面臨著資源和環(huán)境等多方面的壓力。我國(guó)農(nóng)業(yè)商品供求關(guān)系的重大變化和生態(tài)環(huán)境的惡化，決定了必須將農(nóng)業(yè)商品生態(tài)和環(huán)境質(zhì)量安全作為農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)化體系的重要內(nèi)容，為提高農(nóng)業(yè)商品經(jīng)濟(jì)安全運(yùn)行質(zhì)量，促進(jìn)資源的合理開(kāi)發(fā)與利用，提供有力的保障標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)相對(duì)滯后，會(huì)浪費(fèi)更多的資源、破壞環(huán)境。

通過(guò)以上敘述，我們可以看到農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)化工作是推進(jìn)農(nóng)業(yè)商品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，加快農(nóng)業(yè)商品現(xiàn)代化進(jìn)程和促進(jìn)農(nóng)業(yè)商品可持續(xù)發(fā)展的不可缺少的重要手段和措施。上世界九十年代以來(lái)，雖在這方面積極開(kāi)展工作，并在某些方面取得了顯著的成績(jī)。但是，從總體上看，面對(duì)農(nóng)業(yè)商品結(jié)構(gòu)性戰(zhàn)略調(diào)整，面對(duì)農(nóng)業(yè)商品全球性競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的新形勢(shì)，我國(guó)農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)化工作顯得十分滯后。

從我國(guó)農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)化工作的實(shí)際情況和其面臨的新形勢(shì)來(lái)綜合考慮，本人認(rèn)為，解決我國(guó)農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)化存在的問(wèn)題應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手：

[4]

。農(nóng)業(yè)商品

一、緊緊圍繞農(nóng)業(yè)商品產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng)化發(fā)展的需要，開(kāi)展農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)化工作

（一）圍繞產(chǎn)業(yè)化，推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化

標(biāo)準(zhǔn)化是所有產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的基礎(chǔ)性工作，具有不可替代的作用。開(kāi)展農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)化，要以促進(jìn)農(nóng)業(yè)商品生產(chǎn)技術(shù)的指標(biāo)化，規(guī)范化，系統(tǒng)化和科學(xué)化，從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)商品產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展為切入點(diǎn)。在具體實(shí)踐中，要把農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)化的實(shí)施與發(fā)展農(nóng)業(yè)商品產(chǎn)業(yè)化有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)化要在當(dāng)?shù)卣岢龅漠a(chǎn)業(yè)化的發(fā)展規(guī)劃中提出農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)化的要求。要把農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)劃和項(xiàng)目重點(diǎn)放在當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)商品的支柱產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)品上[5]。

（二）加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，農(nóng)業(yè)商品的質(zhì)量等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)將成為市場(chǎng)準(zhǔn)入的基本條件，對(duì)規(guī)范市場(chǎng)、打擊假冒偽劣產(chǎn)品等不法行為，提高農(nóng)業(yè)商品的競(jìng)爭(zhēng)力都具有積極的作用。對(duì)農(nóng)業(yè)商品按國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行質(zhì)量安全檢驗(yàn)、分級(jí)和標(biāo)準(zhǔn)化的管理。通過(guò)實(shí)施農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)化使產(chǎn)品在銷售、拍賣時(shí)一看產(chǎn)品規(guī)格、質(zhì)量等級(jí)就可以交易。因此，實(shí)施農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)化，要與規(guī)范購(gòu)銷行為和市場(chǎng)秩序結(jié)合起來(lái)，合理地調(diào)整農(nóng)民、經(jīng)銷商和企業(yè)的利益，從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)商品產(chǎn)業(yè)化的健康發(fā)展。

二、突出農(nóng)業(yè)商品品牌的創(chuàng)建，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)化的作用

創(chuàng)建農(nóng)業(yè)商品名牌是農(nóng)業(yè)商品產(chǎn)業(yè)化的必然趨勢(shì)，農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)化和農(nóng)業(yè)商品品牌是互為促進(jìn)，密不可分的關(guān)系。農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)圍繞區(qū)域農(nóng)業(yè)商品如何形成品牌，擴(kuò)大市場(chǎng)等方面努力。我國(guó)許多知名的農(nóng)業(yè)商品，因缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)和加工，質(zhì)量時(shí)好時(shí)壞，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，形不成品牌優(yōu)勢(shì)。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)化工作，將有助于有效地創(chuàng)建農(nóng)業(yè)商品的品牌。

三、建立相應(yīng)的農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)化推廣體系

農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)化推廣體系包括以下幾個(gè)方面：

標(biāo)準(zhǔn)化組織生產(chǎn)；大力培育示范戶，典型引路，以點(diǎn)帶面擴(kuò)大推廣范圍。

四、加強(qiáng)農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)化理論和技術(shù)的研究

第二篇：商品學(xué)論文

聯(lián)合利華清揚(yáng)品牌研究

摘要: 清揚(yáng)是法國(guó)清揚(yáng)技術(shù)中心的研究結(jié)晶，產(chǎn)品的附加值突破在于“維他礦物群”去屑，并擁有全球?qū)＠芭R床測(cè)試驗(yàn)證，同時(shí)為“維他礦物群”進(jìn)行了商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)。在過(guò)去10年中，聯(lián)合利華研發(fā)中心在中國(guó)已為超過(guò)3000名消費(fèi)者進(jìn)行過(guò)臨床實(shí)驗(yàn)，以更多了解中國(guó)消費(fèi)者頭皮狀況和問(wèn)題從而為中國(guó)消費(fèi)者提供更精純的去屑產(chǎn)品配方。根據(jù)聯(lián)合利華公司披露的信息，其一直在為研究適合中國(guó)人的去屑產(chǎn)品而努力。通過(guò)調(diào)查研究,發(fā)現(xiàn)其品牌戰(zhàn)略,市場(chǎng)發(fā)展策略,以企業(yè)及文化價(jià)值。

關(guān)鍵詞：聯(lián)合利華；清揚(yáng)；品牌戰(zhàn)略；營(yíng)銷策略；去屑；消費(fèi)者；

“如果有人一次又一次對(duì)你撒謊，你要做的就是立刻甩了他”——這是清揚(yáng)廣告片中的廣告語(yǔ)，置身當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中，清揚(yáng)歷奇、自信的畫(huà)外之音則顯得意味深長(zhǎng)。近一個(gè)月來(lái)，臺(tái)灣知名藝人小S（徐熙娣）所代言的清揚(yáng)洗發(fā)水廣告，頻頻出現(xiàn)在各種高端雜志上，并占據(jù)了全國(guó)各大城市戶外廣告的核心位置，一時(shí)間，打開(kāi)電視機(jī)――無(wú)論央視、衛(wèi)視以及地方電視臺(tái)，點(diǎn)擊進(jìn)入國(guó)內(nèi)各大門(mén)戶網(wǎng)站，清揚(yáng)廣告無(wú)處不在，從而客觀形成了目前愈演愈烈的“清揚(yáng)情結(jié)”。

一、產(chǎn)品發(fā)展歷史

2007年4月27日，國(guó)際快速消費(fèi)品業(yè)巨頭聯(lián)合利華在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，并高調(diào)宣布――該公司十年以來(lái)推出的第一款新產(chǎn)品、全國(guó)首款“男女區(qū)分”去屑洗發(fā)水“清揚(yáng)”正式上市。期間，聯(lián)合利華高層更指出，從今年開(kāi)始將憑借“清揚(yáng)”在全球去屑洗發(fā)水領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢(shì)搶占中國(guó)十億元去屑洗發(fā)水市場(chǎng)。

（一）清揚(yáng)巧用黑色情人節(jié) 開(kāi)辟國(guó)內(nèi)植入營(yíng)銷戰(zhàn)線

眼下最火的品牌是什么？相信很多人都會(huì)回答清揚(yáng)及其引領(lǐng)的黑色情人節(jié)時(shí)尚。而談到清揚(yáng)黑色情人節(jié)的風(fēng)靡就不得不提及由湖南衛(wèi)視打造的時(shí)下熱播劇《丑女無(wú)敵》第二季。正是巧妙的利用該劇中的植入營(yíng)銷，并配合天衣無(wú)縫的線下運(yùn)作，清揚(yáng)在今冬掀起了一陣“黑色旋風(fēng)”。

（二）清水出芙蓉、個(gè)性似飛揚(yáng)

2007年2月28日，被外界譽(yù)為聯(lián)合利華10年來(lái)首款去屑洗發(fā)水清揚(yáng)品牌在全國(guó)正式上市，聯(lián)合利華公司更高調(diào)形容清揚(yáng)的未來(lái)目標(biāo)：十年磨一劍，旨在折桂冠！

2007年4月27日，清揚(yáng)去屑洗發(fā)露產(chǎn)品的新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在北京舉行，并現(xiàn)場(chǎng)請(qǐng)來(lái)了其廣告代言人臺(tái)灣當(dāng)紅藝人小S（徐熙娣）現(xiàn)身說(shuō)法，除了分享自己的護(hù)發(fā)滋養(yǎng)、養(yǎng)發(fā)去屑的心得和經(jīng)驗(yàn)，還巧妙地闡述了自己對(duì)于清揚(yáng)品牌的理解就是――有型就要秀，無(wú)屑更清揚(yáng)！

從而清揚(yáng)品牌在中國(guó)大陸市場(chǎng)的品牌推廣工作正式開(kāi)始拉開(kāi)了序幕。清揚(yáng)在進(jìn)入中國(guó)以前，已經(jīng)在南美、歐洲及東南亞地區(qū)去屑市場(chǎng)成為了當(dāng)仁不讓的第一品牌，并被數(shù)億消費(fèi)者證實(shí)了其在去屑方面的功效，聯(lián)合利華（中國(guó)）公司高層公開(kāi)表示：專業(yè)防治型去屑產(chǎn)品的空缺，是當(dāng)前去屑市場(chǎng)所面臨的最大問(wèn)題，而依托于數(shù)十年的專業(yè)去屑研究經(jīng)驗(yàn)的聯(lián)合利華企業(yè)，對(duì)清揚(yáng)在中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)表現(xiàn)充滿信心，清揚(yáng)更信心百倍地作出承諾，要帶領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)者走出20年頭屑痼疾的困擾。

去屑市場(chǎng)和去屑情結(jié)，經(jīng)歷十余年的市場(chǎng)培育和發(fā)展演變，海飛絲的“頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾”早已深入人心。人們只要一想到去屑，第一個(gè)想到的就是海飛絲。另外，隨著風(fēng)影的“去屑不傷發(fā)”的承諾，使之在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)也擁有了一席之地。據(jù)專業(yè)市場(chǎng)調(diào)查資料指出，去屑市場(chǎng)80%的市場(chǎng)份額一直以來(lái)都被寶潔系的海飛絲品牌所占據(jù)，而眾多本土品牌則蠶食著剩下的20%的市場(chǎng)存量，相比之下，呈現(xiàn)的兩極分化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。

去屑概念一直是洗發(fā)水市場(chǎng)一個(gè)重要的訴求點(diǎn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)本來(lái)就異常激烈。4月2日，中華醫(yī)學(xué)會(huì)科學(xué)普及部公布最近對(duì)5351人進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，對(duì)于“去頭屑”這個(gè)日常問(wèn)題，60%的人對(duì)去屑效果不滿意。由此可見(jiàn)，消費(fèi)者對(duì)去屑品牌認(rèn)同的程度并不太理想，市場(chǎng)潛力仍然巨大。在這種需求之下，清揚(yáng)品牌的“高調(diào)”與“自信”無(wú)疑將對(duì)去屑市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)秩序和市場(chǎng)格局產(chǎn)生根本的影響。

雖然清揚(yáng)品牌是聯(lián)合利華進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)十年以來(lái)首次推出的新品牌，但并不是單獨(dú)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的。據(jù)聯(lián)合利華（中國(guó)）公司高層透露：清揚(yáng)誕生于1973年，在歐洲、東南亞等市場(chǎng)均有銷售，并在世界各地?fù)碛谐^(guò)1億的消費(fèi)者。清揚(yáng)在進(jìn)駐中國(guó)大陸市場(chǎng)之前，在東南亞市場(chǎng)的上市就取得了極大的成功，據(jù)悉，清揚(yáng)在新加坡、印度尼西亞、泰國(guó)等東南亞國(guó)家自上市之日起銷量就節(jié)節(jié)高升，市場(chǎng)占有率一度超過(guò)寶潔海飛絲十到二十個(gè)百分點(diǎn)。

現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)洗發(fā)水市場(chǎng)的銷售總額已近200億，其中，去屑產(chǎn)品的構(gòu)成占比已經(jīng)超過(guò)了一半，龐大的市場(chǎng)需求和業(yè)務(wù)規(guī)模令聯(lián)合利華所沉醉，繼而借以清揚(yáng)品牌全力進(jìn)軍去屑市場(chǎng)，并提出了要在未來(lái)三年內(nèi)，清揚(yáng)將成為中國(guó)洗發(fā)水去屑市場(chǎng)上的領(lǐng)袖品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)和未來(lái)愿景。

（三）自信清揚(yáng)，續(xù)寫(xiě)無(wú)屑情結(jié)

據(jù)2007年中國(guó)保健協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)居民頭皮健康狀況調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，從上個(gè)世紀(jì)80年代中期頭屑問(wèn)題首次被提出至今，近20年來(lái)，國(guó)人受頭屑困擾的人群比例不但沒(méi)有得到控制，反而有相當(dāng)幅度的提升。此外千億元的花費(fèi)并沒(méi)有使得頭屑問(wèn)題得到有效的控制，糾其原因――“重清洗輕滋養(yǎng)、頭皮營(yíng)養(yǎng)失衡、洗發(fā)水男女混用、洗發(fā)護(hù)發(fā)習(xí)慣不良”等四大誤區(qū)直接導(dǎo)致了中國(guó)人20年難去屑。

站在醫(yī)學(xué)專業(yè)角度，頭屑的滋生是由頭皮上的真菌過(guò)渡繁殖引起的，清除頭屑應(yīng)立足于殺滅真菌，很多去屑洗發(fā)水僅僅立足于“治”――洗掉頭發(fā)上的頭屑，忽視了“防”“治”結(jié)合、治標(biāo)先治本的產(chǎn)品作用機(jī)理，所以，自1988年國(guó)內(nèi)首次出現(xiàn)去屑產(chǎn)品以來(lái)，國(guó)人的頭屑問(wèn)題不但并未降低，反而還持續(xù)惡化，頭屑人群從原有70%上升到了83%。

針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的盲點(diǎn)、結(jié)合市場(chǎng)特性，聯(lián)合利華旗下的清揚(yáng)全球技術(shù)中心，悉心研發(fā)并通過(guò)目標(biāo)人群的有效測(cè)試，推出了涵蓋洗發(fā)、護(hù)發(fā)領(lǐng)域的系列產(chǎn)品（34個(gè)品項(xiàng)），并首次推出針對(duì)男士需要的洗、護(hù)系列，包括多效水潤(rùn)養(yǎng)護(hù)型、強(qiáng)韌健發(fā)型、深度滋養(yǎng)型和活力運(yùn)動(dòng)型去屑洗發(fā)水、護(hù)發(fā)水、發(fā)膜等多款產(chǎn)品。

為了將清揚(yáng)推廣為“消費(fèi)者最值得信賴的頭皮護(hù)理專業(yè)品牌”，首先，在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)技術(shù)方面，聯(lián)合利華設(shè)立了清揚(yáng)全球技術(shù)中心；其次，在產(chǎn)品有效附加值方面，聯(lián)合利華則將“維他礦物群”的核心技術(shù)植入其中；再者，在市場(chǎng)引導(dǎo)和教育消費(fèi)方面，聯(lián)合利華將科學(xué)洗發(fā)，男女有別的理念訴說(shuō)的惟妙惟肖；最后，在市場(chǎng)培育和品牌推廣方面，聯(lián)合利華除了將線上廣告和線下廣告并重，更發(fā)起了――“千萬(wàn)人去屑大挑戰(zhàn)，贏巴黎時(shí)尚之旅”的事件營(yíng)銷活動(dòng)。

自信清揚(yáng)的橫空問(wèn)世，標(biāo)志著其將與“力士”、“夏士蓮”共同構(gòu)筑起聯(lián)合利華王國(guó)的洗發(fā)水戰(zhàn)線。

（四）草木皆兵的清揚(yáng)時(shí)代

長(zhǎng)期以來(lái)，在寶潔與聯(lián)合利華的洗發(fā)水大戰(zhàn)中，寶潔無(wú)論是在品牌影響力、市場(chǎng)規(guī)模還是在市場(chǎng)占有率各個(gè)方面，都在與聯(lián)合利華的直面競(jìng)爭(zhēng)中處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。特別是在去屑洗發(fā)水市場(chǎng)領(lǐng)域，聯(lián)合利華一直以來(lái)都沒(méi)有一個(gè)優(yōu)勢(shì)品牌足以同寶潔的海飛絲相抗衡。

作為聯(lián)合利華十年來(lái)首次推出的新品牌，清揚(yáng)旨在彌補(bǔ)、提升其在去屑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的不足和短板。

然而隨著聯(lián)合利華旗下清揚(yáng)品牌的全新上市，情勢(shì)低靡、波瀾不驚的國(guó)內(nèi)洗發(fā)水市場(chǎng)又開(kāi)始彌漫著濃烈的火藥味。

作為清揚(yáng)的品牌持有人――聯(lián)合利華，不僅是全球最大的消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)之一，其業(yè)務(wù)涉及到家居、個(gè)人護(hù)理、食品、冰激淋等領(lǐng)域，而且她還是世界上在品牌推廣和廣告投入方面預(yù)算最多的公司之一，每年投入近500億元人民幣推廣旗下包括力士、旁氏、夏士蓮、多芬、奧妙、潔諾、中華、立頓、家樂(lè)以及和路雪等幾百種品牌。

據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)人士透露，聯(lián)合利華計(jì)劃為清揚(yáng)品牌的市場(chǎng)推廣準(zhǔn)備了不低于3億元的市場(chǎng)費(fèi)用預(yù)算，用以保障廣告投入、業(yè)務(wù)銷售和品牌等各項(xiàng)業(yè)務(wù)工作的有序推進(jìn)。

為了有效推進(jìn)清揚(yáng)的產(chǎn)品上市工作，聯(lián)合利華（中國(guó)）公司在媒介推廣方面可以說(shuō)是下足了功夫。在清揚(yáng)全國(guó)鋪市階段，除了沿襲央視和各地衛(wèi)視等傳統(tǒng)電視媒體的重磅投入之外，對(duì)于新興媒體的資源開(kāi)發(fā)和系統(tǒng)整合，清揚(yáng)更是不遺余力，當(dāng)普通的消費(fèi)者往返穿梭于星羅棋布的清揚(yáng)戶外廣告，置身于氣勢(shì)磅礴的在途媒體，進(jìn)入國(guó)內(nèi)各大門(mén)戶網(wǎng)站，清揚(yáng)自信去屑的信息正在全方位的進(jìn)行著利益灌輸和消費(fèi)教育以及品牌引導(dǎo)。

（五）全新清揚(yáng)系列

原清揚(yáng)的全面升級(jí)系列。新添加了劃時(shí)代的高科技配方“滋養(yǎng)因子10”，10重有效成分，能深入滲透頭皮直達(dá)3層，解決頭部皮膚不健康的問(wèn)題，從根源做起，更有效抑制頭屑產(chǎn)生并預(yù)防再生。

全新男士系列：新增氯咪巴唑–與原有去屑成分ZPT形成雙效去屑配方，去屑劑沉積量更好，去屑效果更持久。更添加3倍葵花籽油，滲透至真皮層，強(qiáng)健頭皮屏障，加強(qiáng)頭皮對(duì)外界刺激的抵御，有效抑制頭癢和油膩等頭皮問(wèn)題。

全新清揚(yáng)女士系列：比原清揚(yáng)多添加2倍D-泛醇。權(quán)威實(shí)驗(yàn)室測(cè)試證明，全新清揚(yáng)令秀發(fā)更柔順。去屑同時(shí)更強(qiáng)韌秀發(fā)，有效減少斷發(fā)。

二、市場(chǎng)發(fā)展策略

（一）山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓，新“去屑大戰(zhàn)”一觸即發(fā)

置身草木皆兵的清揚(yáng)廣告其中，當(dāng)人們還在為她的侵略性和排他性產(chǎn)生爭(zhēng)議的時(shí)候，她卻已經(jīng)轉(zhuǎn)瞬將我們帶進(jìn)了全新的清揚(yáng)時(shí)代，無(wú)處不在的清揚(yáng)廣告正在不斷地影響著我們的生活，改變著眾多的消費(fèi)者的去屑觀念和消費(fèi)意識(shí)。清揚(yáng)，作為聯(lián)合利華“十年磨一劍”的品牌，除了在廣告投入和品牌推廣方面繼承了跨國(guó)公司慣用的大手筆風(fēng)格之外，清揚(yáng)本身的產(chǎn)品線設(shè)計(jì)與理念訴求也頗有新意、倍受注目。

針對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)高同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，通過(guò)悉心的市場(chǎng)分析和數(shù)據(jù)調(diào)研，清揚(yáng)果然出手不凡――首次推出了分別針對(duì)男女需求的兩種系列產(chǎn)品，并躋身成為國(guó)內(nèi)首款專為男士設(shè)計(jì)的洗發(fā)水品牌。一直以來(lái)，洗發(fā)水產(chǎn)品并無(wú)男女性別之分，頂多也就是在形象代言人的性別選擇上有所側(cè)重，清揚(yáng)這次將消費(fèi)對(duì)象一分為二，不能不說(shuō)是一次有高度的突破和有意義的挑戰(zhàn)。

為了追求核心利益點(diǎn)的最大差異化以及和競(jìng)爭(zhēng)品牌的有效區(qū)隔，清揚(yáng)對(duì)于突出其品牌獨(dú)有個(gè)性亦是非常專注，細(xì)微之處可見(jiàn)功底：無(wú)論產(chǎn)品命名中一以貫之地體現(xiàn)“去屑”二字，還是在外包裝開(kāi)口處顯著標(biāo)示“去屑百分百挑戰(zhàn)”的營(yíng)銷手段，無(wú)非是同“去屑專家”寶潔系的海飛絲形成有效的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，通過(guò)前端營(yíng)銷技戰(zhàn)術(shù)的變換借以強(qiáng)化自身的對(duì)抗免疫力。

與寶潔多達(dá)5個(gè)品牌的洗發(fā)水作戰(zhàn)防線相比，聯(lián)合利華一直缺少?gòu)?qiáng)有力的高端品牌產(chǎn)品，長(zhǎng)期以來(lái)都是依靠“力士”搶占高端市場(chǎng)，難免勢(shì)單力薄。繼寶潔系的飄柔全線七折6.9元的最低售價(jià)推出之后，寶潔系的潘婷也以13.5元的價(jià)格全線降價(jià)，當(dāng)宿敵寶潔專注于以低價(jià)策略深耕低端市場(chǎng)的時(shí)候，聯(lián)合利華則借清揚(yáng)品牌開(kāi)始絕地反擊，并旨在同寶潔系的海飛絲直面相擊、分庭抗禮。

此外，為了保證清揚(yáng)品牌的品牌推廣和市場(chǎng)拓展，聯(lián)合利華十分重視清揚(yáng)在中國(guó)市場(chǎng)的同步上市工作，為了保證第一個(gè)財(cái)年各項(xiàng)工作的組織和推進(jìn)進(jìn)度，清揚(yáng)在中國(guó)的廣告費(fèi)的投入預(yù)算就已經(jīng)占到了全球推廣費(fèi)用的一半。

（二）去屑進(jìn)行時(shí)――清揚(yáng)獨(dú)步自信

為了同“頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾”的國(guó)內(nèi)去屑第一品牌海飛絲形成直面競(jìng)爭(zhēng)和導(dǎo)向區(qū)隔，清揚(yáng)在產(chǎn)品的直觀價(jià)值和視覺(jué)表現(xiàn)方面可以說(shuō)是煞費(fèi)苦心，在淡定、從容的告訴受眾“看到你的頭屑了！還不換洗發(fā)露？”品牌理念和信息提示的同時(shí)，并給出了“頭屑不再來(lái)”的產(chǎn)品價(jià)值承諾，借以小S“90%消費(fèi)者證實(shí)，清揚(yáng)能持久去屑，我是其中一個(gè)！”極具穿透力的傾情演繹，給廣大受眾和目標(biāo)顧客留下了深刻的感官體驗(yàn)和視覺(jué)記憶。

悉數(shù)過(guò)去兩年知名日化品牌新品推廣的案例，采用如此高起點(diǎn)、大密集式投入的廣告品種還是不多見(jiàn)的，即便是2005年夏天曼秀雷敦發(fā)起的清涼之旅，以及2006年韓國(guó)DHC引領(lǐng)的護(hù)膚狂潮，雖然在品牌教育和市場(chǎng)推廣方面也曾在品牌推廣和新興媒體運(yùn)作方面取得過(guò)倍受矚目的成功，但是較今天清揚(yáng)在新興媒體領(lǐng)域的品牌延展、市場(chǎng)投入力度和市場(chǎng)執(zhí)行的精細(xì)度完全不可同日而語(yǔ)。清揚(yáng)之所以能夠?qū)⑷駧нM(jìn)了一個(gè)去屑的時(shí)代，成功之處就在于其對(duì)目標(biāo)消費(fèi)和市場(chǎng)定位精準(zhǔn)的方向感，將有效、持續(xù)和徹底去屑的利益訴求展現(xiàn)的淋漓盡致，并借以滲透到產(chǎn)品的功效來(lái)演繹品牌理念，在情感訴求方面，清揚(yáng)更是可圈可點(diǎn)，一方面從與消費(fèi)者的情感聯(lián)系中來(lái)演繹概念，另一方面則通過(guò)利益訴求與情感訴求的有機(jī)結(jié)合，有效地豐富和提升了清揚(yáng)品牌的文化內(nèi)涵。

三、企業(yè)文化

采用、年輕、健康、具有活力清新的品牌代言人，營(yíng)造企業(yè)文化，體現(xiàn)與眾不同的文化價(jià)值。

第一季：小S（徐熙娣）（從2007年代言至今）

第二季：Rain（鄭智薰）（從2007年至2009年）

第三季：Karen（莫文蔚）（2009年時(shí)候推出針對(duì)長(zhǎng)發(fā)的絲柔系列時(shí)候代言）

第四季：C羅（克里斯蒂亞諾·羅納爾多）（從2010年世界杯代言至今）

第五季：peter（何潤(rùn)東），趙柯（從2010年至無(wú)懈可擊之美女如云開(kāi)播至今）

第六季：胡歌（從2011年無(wú)懈可擊之高手如林廣告宣傳至今）

第六季：唐嫣（從2011年無(wú)懈可擊之高手如林廣告宣傳至今）

結(jié)論：在朝如青絲幕如雪的去屑大戰(zhàn)中，雖然現(xiàn)階段，清揚(yáng)在線上廣告和線下廣告都占據(jù)了絕對(duì)性的優(yōu)勢(shì)，但是由于其終端和促銷基礎(chǔ)層面的沉積和累積還非常薄弱，所以她在本土化進(jìn)程中的表現(xiàn)還是充滿著未知的挑戰(zhàn)，置身你死我活的終端巷戰(zhàn)中，清揚(yáng)如何在生存中壯大和發(fā)展，唯有未來(lái)的時(shí)間和數(shù)據(jù)會(huì)證實(shí)一切。參考文獻(xiàn)：[1]中華醫(yī)學(xué)會(huì).科普?qǐng)?bào)告2007，（04）[2]中國(guó)保健協(xié)會(huì)《中國(guó)居民頭皮健康狀況調(diào)查報(bào)告》 [3]中國(guó)知網(wǎng)

[4]聯(lián)合利華清揚(yáng)官網(wǎng) [5]福布斯中文網(wǎng)：2010中國(guó)品牌價(jià)值排行榜

第三篇：醫(yī)藥商品學(xué)論文

OTC藥品的合理使用

［摘要］隨著OTC藥品的推廣，如今各類藥店、平價(jià)大藥房如雨后春筍般層出不窮，多數(shù)居民們都可以在自己家附近買到需要的非處方藥（簡(jiǎn)稱為OTC），非處方藥的出現(xiàn)大大促進(jìn)了自我藥療的發(fā)展，并在現(xiàn)實(shí)生活中有著非常重要的作用。然而，買藥方便了，用藥安全問(wèn)題也隨之而來(lái)，本文結(jié)合了OTC藥品的優(yōu)缺點(diǎn)，分析了我國(guó)目前OTC藥品在臨床應(yīng)用中的的現(xiàn)狀，討論了OTC藥品正確使用應(yīng)該注意的問(wèn)題及相關(guān)部門(mén)應(yīng)該采取的措施。關(guān)鍵詞： OTC藥品；安全；合理 正文

一、特點(diǎn)

OTC(Over The Counter)非處方藥物，我國(guó)衛(wèi)生部醫(yī)政司這樣定義的：它是消費(fèi)者可不經(jīng)過(guò)醫(yī)生處方，直接從藥房或藥店購(gòu)買的藥品，而且是不在醫(yī)療專業(yè)人員指導(dǎo)下就能安全使用的藥品，即不需要憑借執(zhí)業(yè)醫(yī)師或助理醫(yī)師的處方即可自行選購(gòu)、使用的藥品。

OTC中又分甲類OTC和乙類OTC。甲類(紅色)的可在醫(yī)院、藥店銷售;乙類(綠色)的是可以在醫(yī)院、藥店、超市、賓館等地方銷售。

由于非處方藥可不需醫(yī)師的指導(dǎo)自行服用，所以非處方藥的藥品一般具有安全、有效、價(jià)廉、方便的特點(diǎn)。

二、現(xiàn)狀

近年來(lái)，隨著中國(guó)老齡化的不斷加劇，及人民生活水平不斷提高保健觀念的不斷增強(qiáng)，不管是非處方藥還是處方藥的社會(huì)需求量都大大增加，尤其OTC藥品帶給消費(fèi)者的方便，快捷，高效，使得OTC藥品特別受消費(fèi)者歡迎，人們更愿意相信自我判斷及自我診治。然而，在帶給消費(fèi)者便利的同時(shí)，OTC藥品的不合理使用問(wèn)題也頻頻發(fā)生，畢竟我們多數(shù)人都不是醫(yī)生，非處方藥也不是超市里的食品，并不是我們每個(gè)人都可以自行選購(gòu)，安全，有效，合理的使用OTC藥物。每年會(huì)有很多消費(fèi)者使用后OTC藥品后出現(xiàn)了與用藥目的無(wú)關(guān)的不良反應(yīng)嚴(yán)重者甚至導(dǎo)致死亡。因而，對(duì)于消費(fèi)者而言，如何正確，合理，有效地使用OTC藥物顯得尤為重要。

三、分析

1、OTC藥品本身的局限性

中國(guó)有句古話“是藥三分毒”說(shuō)的特別對(duì)，相比起處方藥，OTC藥物安全性較高，但它是始終是藥，不能隨便亂吃。

2、生產(chǎn)商問(wèn)題

1）中國(guó)目前市場(chǎng)上出現(xiàn)的OTC藥物種類看似繁多，但實(shí)際上新藥少，大都仿制后另起新名，換湯不換藥，抬高價(jià)格，鋪天蓋地的廣告也在引導(dǎo)者消費(fèi)者，混淆消費(fèi)者，忽略藥品實(shí)質(zhì)療效的現(xiàn)象很嚴(yán)重。2）生產(chǎn)商在生產(chǎn)過(guò)程中藥品標(biāo)簽，說(shuō)明書(shū)等也存在不規(guī)范現(xiàn)象。

3、藥店銷售人員

1）盈利心切不能給與消費(fèi)者正確引導(dǎo)

2)對(duì)于部分不良反應(yīng)多的藥品不能及時(shí)提醒

4、消費(fèi)者個(gè)人

1）消費(fèi)者過(guò)分追求便捷，忽略療效

2）使用過(guò)程中忽略細(xì)節(jié)，不能規(guī)范按照藥品說(shuō)明書(shū)合理使用 3）經(jīng)常出現(xiàn)多種藥品聯(lián)用現(xiàn)象

四、解決方法

1、政府 加強(qiáng)OTC藥物的監(jiān)管力度，加大對(duì)藥師的培養(yǎng)力度

2、媒體 限制部分藥品廣告的投放，避免混淆消費(fèi)者，多宣傳有關(guān)合理用藥的信息

3、藥品生產(chǎn)廠家 主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任，加強(qiáng)監(jiān)管力度，標(biāo)簽和說(shuō)明書(shū)規(guī)范化

4、藥店銷售人員 充分發(fā)揮職業(yè)藥師的作用主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任，正確引導(dǎo)消費(fèi)者，并給與正確提示

5、消費(fèi)者 提高藥品使用安全意識(shí)，嚴(yán)格按照說(shuō)明書(shū)使用，避免多種藥物聯(lián)合使用，必要時(shí)咨詢專業(yè)醫(yī)師。結(jié)論

OTC藥品總體來(lái)說(shuō)不良反應(yīng)較少，但也不是絕對(duì)安全，因而，消費(fèi)者在選擇時(shí)應(yīng)盡量避免藥品使用的不良風(fēng)險(xiǎn)，達(dá)到安全，合理，有效使用。

第四篇：商品學(xué)

商品學(xué)

一、概念

1、商品質(zhì)量監(jiān)督，是指根據(jù)國(guó)家的商品質(zhì)量法規(guī)和商品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，由國(guó)家指定的商品質(zhì)量監(jiān)督機(jī)構(gòu)對(duì)生產(chǎn)和流通領(lǐng)域的商品質(zhì)量和質(zhì)量保證體系進(jìn)行監(jiān)督的活動(dòng)。

2、商品檢驗(yàn)是指商品的供貨方、購(gòu)貨方或第三方在一定條件下，借助某種手段和方法，按照合同標(biāo)準(zhǔn)或國(guó)際、國(guó)家有關(guān)法律、法規(guī)、慣例，對(duì)商品的質(zhì)量、規(guī)格、重量以及包裝等方面進(jìn)行檢查，并作出合格與否或通過(guò)檢驗(yàn)與否的判定。

3、商品編碼又稱商品代碼、商品編號(hào)、商品代號(hào)，是指賦予某種商品或某類商品的代表符號(hào)。

4、商品分類是指為了一定目的或滿足某種需要，根據(jù)商品的屬性或特征，選擇適當(dāng)?shù)姆诸悩?biāo)志將商品劃分成不同類別并形成系統(tǒng)的過(guò)程。

5、商品分級(jí)是根據(jù)商品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)（包括實(shí)物質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)）和實(shí)際質(zhì)量檢驗(yàn)結(jié)果，將同種商品區(qū)分為若干等級(jí)的工作。

6、商品質(zhì)量即商品品質(zhì)，是在一定的條件下評(píng)價(jià)商品使用價(jià)值優(yōu)劣程度的各種自然屬性和社會(huì)屬性、商品有形質(zhì)量和無(wú)形質(zhì)量、內(nèi)在質(zhì)量和外觀質(zhì)量、商品滿足明確需要和隱含需要能力的特性和特征的總和。

7、產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證（也稱產(chǎn)品認(rèn)證）是依據(jù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和相應(yīng)技術(shù)要求，經(jīng)認(rèn)證機(jī)構(gòu)確定并通過(guò)頒發(fā)認(rèn)證證書(shū)和認(rèn)證標(biāo)志來(lái)證明某一產(chǎn)品符合相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)和相應(yīng)技術(shù)要求的活動(dòng)。

8、日用工業(yè)品

9、商品標(biāo)準(zhǔn)化是指在商品生產(chǎn)和流通的各環(huán)節(jié)中制定、發(fā)布以及推行商品標(biāo)識(shí)活動(dòng)。

二、問(wèn)題

1、商品質(zhì)量的自然屬性的含義。

商品的自然屬性是由商品的組成成分、結(jié)構(gòu)和性質(zhì)所決定的。不同的成分、結(jié)構(gòu)和性質(zhì)，使商品具有不同的自然屬性。

2、商品質(zhì)量的社會(huì)屬性的含義。

3、商品養(yǎng)護(hù)的含義及其開(kāi)展養(yǎng)護(hù)的必要性。

商品養(yǎng)護(hù)是指商品在流轉(zhuǎn)和儲(chǔ)存過(guò)程中進(jìn)行的保養(yǎng)和維護(hù)商品使用價(jià)值的技術(shù)性工作，是質(zhì)量管理工作在商品流通領(lǐng)域的繼續(xù)。

開(kāi)展養(yǎng)護(hù)的必要性：研究?jī)?chǔ)運(yùn)商品質(zhì)量變化規(guī)律和養(yǎng)護(hù)是及方法，及時(shí)地采取先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化管理手段，保護(hù)儲(chǔ)運(yùn)商品質(zhì)量不受損失，可以直接降低商品流通費(fèi)用，使商品使用價(jià)值得到充實(shí)實(shí)現(xiàn)，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

①商品體自身的原因 ②時(shí)空原因 ③為了應(yīng)付不可預(yù)見(jiàn)的自然災(zāi)害、戰(zhàn)爭(zhēng)等 ④承擔(dān)國(guó)際義務(wù)的需要

4、商品包裝的含義，主要功能。

商品包裝是指在商品流通過(guò)程中為保護(hù)商品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱；也指為達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的的過(guò)程中事假一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。

主要功能:①保護(hù)功能 ②容納功能 ③便利功能 ④促銷功能 ⑤信息功能⑥節(jié)約功能⑦增值功能

5、綠色商品、普通商品的含義與區(qū)別。

綠色商品（也稱可持續(xù)發(fā)展性商品）是指產(chǎn)品的研制開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、包裝、運(yùn)輸、銷售、使用及廢棄的全過(guò)程，符合特定的環(huán)保要求，對(duì)生態(tài)環(huán)境無(wú)害或損害極小，并有利于資源的的保護(hù)和再回收的商品。

綠色商品與普通商品的區(qū)別：①綠色的商品標(biāo)志②優(yōu)良的質(zhì)量品質(zhì)③不危害人體和環(huán)境

6、商品的構(gòu)成有哪些成分，有沒(méi)有有害成分，如果有，為什么？

商品的成分有：主要成分、輔助成分、無(wú)用成分、有害成分。

7、推行標(biāo)準(zhǔn)化的好處有哪些？

8、產(chǎn)生霉腐的根源是什么？根據(jù)預(yù)防的原理，給出預(yù)防霉腐的辦法。

9、商品儲(chǔ)運(yùn)的含義。

10、影響商品質(zhì)量的主要因素。

影響商品質(zhì)量的主要因素：(一）空氣中的氧

（二）日光

（三）微生物

（四）空氣溫度

（五）空氣的濕度

（六）衛(wèi)生條件與倉(cāng)庫(kù)害蟲(chóng)

（七）有害氣體

11、何為商品學(xué)（即商品學(xué)的含義）？

商品學(xué)是以商品客體為研究對(duì)象，以商品質(zhì)量為中心內(nèi)容，研究商品使用價(jià)值的科學(xué)。商品學(xué)總體上分為兩大部分：其一為商品學(xué)概論；其二為專業(yè)商品學(xué)。

12、何為產(chǎn)品認(rèn)證？

13、企業(yè)在選擇產(chǎn)品認(rèn)證或進(jìn)行產(chǎn)品認(rèn)證時(shí)，應(yīng)考慮哪些因素？

三、圖形解釋說(shuō)明

四、填空

1、商品分類兩種主要方法：

線分類法又稱層級(jí)分類法，它是將擬分類的商品集合總體，按選定的屬性或特征逐次地分成相應(yīng)的若干個(gè)層級(jí)類目，并編制成一個(gè)有層級(jí)的、逐級(jí)展開(kāi)的分類體系。

面分類法又稱平行分類法，它是將擬分類的商品集合總體，根據(jù)其本身的屬性或特征，分成相互之間沒(méi)有隸屬關(guān)系的“面”，每個(gè)“面”都包含一組類目。

2、維生素兩大分類：水溶性維生素脂溶性維生素

3、商品條形碼、EAN系統(tǒng)（兩個(gè)版本）：EAN碼符號(hào)有標(biāo)準(zhǔn)版（EAN13）和縮短版（EAN8）

4、商品等級(jí)的三種表示方法：①數(shù)字表示法②符號(hào)表示法③特殊標(biāo)記法

5、商品結(jié)構(gòu)劃分：商品體、商品有形附加物、無(wú)形附加物

商品的宏觀結(jié)構(gòu)，即人眼或低倍放大鏡所能觀察到的外形結(jié)構(gòu);商品的微觀結(jié)構(gòu)，即人眼看不到而借助于各種專門(mén)一起的功能來(lái)觀察到的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。

6、商品標(biāo)準(zhǔn)化工作的四大內(nèi)容：

7、倉(cāng)庫(kù)的分類：

8、商品條形碼組成部分：① ② ③

9、食品營(yíng)養(yǎng)價(jià)值評(píng)定指標(biāo)：食品營(yíng)養(yǎng)成分、可消化率、發(fā)熱量

10、我國(guó)目前商品類別的四個(gè)層次：大類、中類、（商品品類）、小類（商品品種）、商品細(xì)目

11、商品自身壽命：

12、商品包裝要素：包裝材料、包裝技術(shù)、包裝結(jié)構(gòu)造型和表面裝潢

13、對(duì)商品理解的演變階段：

14、標(biāo)準(zhǔn)化總經(jīng)濟(jì)效果：是指在標(biāo)準(zhǔn)有效期內(nèi)，標(biāo)準(zhǔn)化活動(dòng)節(jié)約總額與標(biāo)準(zhǔn)化投資總額之差。

15、商品質(zhì)量特性：商品質(zhì)量特性分為① 真是質(zhì)量特性（使用中體現(xiàn)）和②代用質(zhì)量特性（質(zhì)量指標(biāo)反映）。真是質(zhì)量特性是指直接反映用戶需求的質(zhì)量特性。代用質(zhì)量特性：一般地，真正的質(zhì)量特性表現(xiàn)為產(chǎn)品的整體質(zhì)量特性，但不能完全體現(xiàn)在產(chǎn)品制造規(guī)范上。而且，在大多數(shù)情況下，很難直接定量表示。

16、商品認(rèn)證：

第五篇：商品學(xué)總結(jié)

前言：

假冒偽劣商品在國(guó)際上已經(jīng)被視為“僅次于販毒的第二大公害”，而我們中國(guó)很榮幸的成為了目前全球最大的假冒偽劣產(chǎn)地，假冒偽劣已經(jīng)成為中國(guó)目前最為嚴(yán)峻，危害最大的社會(huì)問(wèn)題。因而，我們學(xué)習(xí)商品學(xué)對(duì)于我們識(shí)別和分析假冒偽劣的成因并提出整治的對(duì)策是非常有用的，而有關(guān)部門(mén)加強(qiáng)對(duì)廣大社會(huì)群眾的宣傳和教育，整頓假冒偽劣市場(chǎng)對(duì)于我國(guó)市場(chǎng)的良性健康發(fā)展具有重要的意義?？梢哉f(shuō)假冒偽劣是一個(gè)全球性的問(wèn)題，我國(guó)自發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以來(lái)，就一直與假冒偽劣違法犯罪行為作斗爭(zhēng)。目前我國(guó)尚處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期，市場(chǎng)體制還不完善，競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制不健全，正是假冒偽劣違法犯罪活動(dòng)猖獗的時(shí)期。假冒偽劣違法犯罪行為，不僅擾亂市場(chǎng)秩序，損害名優(yōu)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的合法權(quán)益，而且更嚴(yán)重的是，它直接危及廣大人民群眾的身體健康與環(huán)境。因此，打假直接關(guān)系到安全與環(huán)境，是保護(hù)生命健康安全與環(huán)境的重要法制手段之一。

如何識(shí)別假冒和劣質(zhì)品？如何區(qū)分仿造品和正品？假冒偽劣商品產(chǎn)生的原因是什么？如何杜絕假冒偽劣商品對(duì)自己造成危害？這些問(wèn)題都能通過(guò)學(xué)習(xí)商品學(xué)的有關(guān)知識(shí)來(lái)解決，讓我們來(lái)看看相關(guān)的知識(shí)和社會(huì)現(xiàn)象，感受并解決這些迫近眉睫而又與我們本身密切相關(guān)的安全問(wèn)題吧！對(duì)于這些問(wèn)題，商品學(xué)中可是歸納的很詳細(xì)哦，我們可以一一學(xué)習(xí)，對(duì)于我們的日常生活和周圍的親朋好友都有莫大的裨益！

總結(jié)：

3.15國(guó)際消費(fèi)日又來(lái)臨,中國(guó)假冒偽劣,已成人類公害在這種“系統(tǒng)性問(wèn)責(zé)造假”的體制下,沒(méi)有官員會(huì)真正為失職而承擔(dān)責(zé)任,因此 ,包括中國(guó)假冒偽劣的黑心產(chǎn)品問(wèn)題,就根本無(wú)法解決。有網(wǎng)民戲謔：三鹿奶粉害了那么多兒童,最后抓了幾個(gè)養(yǎng)奶牛的!央視大火燒掉十幾億,最后抓了幾個(gè)運(yùn)煙火的!上海膠州路大火燒死50多人,最后抓了幾個(gè)農(nóng)民電焊工!中國(guó)假冒偽劣產(chǎn)品的層出不窮,顯然與中國(guó)人普遍淪喪的道德水平密不可中國(guó)的假冒偽劣，已成人類的公害了，集貿(mào)市場(chǎng)是假冒產(chǎn)品的主要銷售渠道，而食品飲料、農(nóng)資、建材、化妝和洗滌用品所占假冒偽劣產(chǎn)品比重比較大，危害也是日益嚴(yán)重，社會(huì)上暴露的問(wèn)題越來(lái)越多，人們都“談假色變”了。目前假冒偽劣商品的生產(chǎn)和銷售變得更為隱蔽、更具有組織性，假冒產(chǎn)品市場(chǎng)出現(xiàn)新趨勢(shì)。

每一年的3.15國(guó)際消費(fèi)者維權(quán)日，在中國(guó)來(lái)說(shuō)都是形同虛設(shè)，反而是下一次造假，虛假產(chǎn)品出現(xiàn)的信號(hào)。毒奶粉，地溝油，假藥品隨處泛濫，讓中國(guó)人民對(duì)黑心食品觸目驚心。

假冒偽劣從類別上看，主要是家電、煙酒、服裝、電子產(chǎn)品、保健品、化妝品、食品居多，囊括了消費(fèi)者的衣食住行，都涉及人身安全健康的問(wèn)題，潛在的問(wèn)題令人擔(dān)憂。危害也極其嚴(yán)重：

（1）增大社會(huì)交易成本

（2）嚴(yán)重影響中國(guó)企業(yè)在世界市場(chǎng)的形象

（3）使國(guó)內(nèi)名牌企業(yè)蒙受重大損失

（4）使國(guó)家造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失

（5）極大的損害了消費(fèi)者的利益

為什么假冒產(chǎn)品能在中國(guó)生根發(fā)芽，而且造假越來(lái)越專業(yè)化，而且達(dá)到了明目張膽的地步？當(dāng)?shù)卣畬?duì)此不聞不問(wèn)，甚至暗中支持。另外，造假售假的大量存在還有腐敗作為支持。許多被查處的造假案件背后都可以牽扯出行賄、受賄等官員。企業(yè)追逐利潤(rùn)，信用度缺失，看到其他廠商因?yàn)榧倜吧唐帆@得巨大利潤(rùn)的時(shí)候便會(huì)競(jìng)相效仿而且越發(fā)嚴(yán)重，有過(guò)之而無(wú)不及，所以假冒偽劣產(chǎn)品一直在中國(guó)腐敗的溫床中茁壯成長(zhǎng)。

現(xiàn)在的假冒偽劣份子也有相關(guān)的知識(shí)和信息，大多的假冒商品犯罪分子對(duì)相關(guān)法律的理解和把握都有較高的水平，對(duì)自己的產(chǎn)品更是了如指掌，而對(duì)于廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)這完全相反。由于我國(guó)對(duì)法律法規(guī)的宣傳力度不夠，加上消費(fèi)者的法律意識(shí)淡薄，對(duì)商品學(xué)的知識(shí)了解更是皮毛。因此，造假者就利用了消費(fèi)者的這些弱點(diǎn)向消費(fèi)者兜售假冒偽劣的產(chǎn)品。因此我們學(xué)習(xí)了商品學(xué)的有關(guān)知識(shí)對(duì)于識(shí)別和面對(duì)造假者時(shí)，不至于被騙，甚至誤食誤用假冒偽劣產(chǎn)品而對(duì)自身造成極大的危害。

在中國(guó)這個(gè)大環(huán)境里面，只靠“有關(guān)部門(mén)”的相關(guān)執(zhí)法，和“大力整頓”是不夠的，我們消費(fèi)者應(yīng)該熟悉和掌握商品學(xué)的有關(guān)知識(shí)，識(shí)別假冒偽劣產(chǎn)品的特點(diǎn)，懂得識(shí)別假冒偽劣產(chǎn)品的方法和要點(diǎn)：認(rèn)準(zhǔn)商標(biāo)標(biāo)識(shí)查看商品標(biāo)識(shí)

3檢驗(yàn)商品特有標(biāo)記

4檢查商品生產(chǎn)廠名

5檢查商品包裝檢查液體商品的透明度看商品的色澤

8看商品的燒灼，發(fā)霉，潮濕，雜質(zhì)，形狀結(jié)構(gòu)等手感，味感檢查商品的供貨渠道檢查商品認(rèn)證標(biāo)志

我們學(xué)習(xí)了有關(guān)商品學(xué)的知識(shí)，做個(gè)理性的消費(fèi)者，增強(qiáng)了我們作為消費(fèi)者的維權(quán)意識(shí)，自覺(jué)抵制假冒偽劣產(chǎn)品，營(yíng)造一個(gè)知假不買的氛圍，將假冒偽劣的產(chǎn)品逐出市場(chǎng)。

我們中國(guó)是假冒偽劣產(chǎn)品的重災(zāi)區(qū)，我們作為國(guó)民的應(yīng)當(dāng)自覺(jué)的，以身作則的向假冒偽劣產(chǎn)品說(shuō)“不”！地方政府、企業(yè)和消費(fèi)者應(yīng)該密切配合，參與打假，有關(guān)部門(mén)應(yīng)該提高打假的辦事效率和辦事效果。完善中國(guó)的法律法規(guī)，專門(mén)制定嚴(yán)峻的法律克制“造假”繼續(xù)泛濫，加大處罰力度與執(zhí)法頻率，讓“造假”無(wú)所遁形！加強(qiáng)輿論和新聞的作用，頻頻曝光黑心工場(chǎng)和作坊，讓造假者不敢越雷池半步，才能有效的遏制假冒偽劣繼續(xù)在中國(guó)蔓延下去。在這個(gè)物欲與金錢(qián)橫流的社會(huì)，那么多黑心的造假者為謀自身的利益而致廣大人民的生命安全于事外，不僅危害國(guó)民，還讓中國(guó)背負(fù)“造假”成風(fēng)的惡名，我們應(yīng)當(dāng)學(xué)好商品學(xué)，掌握和推廣識(shí)別假冒偽劣的方法，向身邊的朋友和家人宣傳和教導(dǎo)，保證自己身邊的人們不要受到假冒偽劣產(chǎn)品的毒害，讓造假者無(wú)利可圖，讓中國(guó)國(guó)民不再受到假冒偽劣產(chǎn)品的困擾，讓中國(guó)不再背負(fù)“造假”的惡名。由此可見(jiàn)，學(xué)好商品學(xué)對(duì)于解決和防范假冒偽劣產(chǎn)品是十分有必要的。