第一篇：廣告文案之影視創(chuàng)意策劃五種好辦法

廣告文案之影視創(chuàng)意策劃五種好辦法

韓國(guó)的頂尖戶外品牌KOLON SPORT，繼去年簽下文藝女神湯唯，今年又新增韓國(guó)男星盛駿為其代言。并于秋冬新裝上線之時(shí)，推出廣告片《此刻有你》，風(fēng)格文藝清新，并共分馳騁、命運(yùn)、離別、再會(huì)四篇，在表達(dá)方式上更別具一格的讓無(wú)聲勝有聲，為我們不喧嘩卻深刻地講述了一個(gè)愛(ài)情故事。在最后推出的完整版，更像是一個(gè)微電影一般，完整地呈現(xiàn)了這個(gè)詩(shī)與長(zhǎng)鏡頭的愛(ài)情故事。而全片中對(duì)產(chǎn)品的宣傳亦足夠低調(diào)，只在零星的鏡頭里出現(xiàn)LOGO與服裝，不得不說(shuō)正是這種溫柔的商業(yè)氣息，因?yàn)闆](méi)有破壞故事的美感而顯得品牌更有味道了。實(shí)用5招，教你寫出讓人尖叫的文案。北影創(chuàng)意廣告

賣產(chǎn)品，怎么勾起人們的購(gòu)買欲望？介紹產(chǎn)品的文案或者策劃是至關(guān)重要的。優(yōu)質(zhì)的文案，能讓顧客自然而然深陷其中，回味無(wú)窮，然后買單。無(wú)新意的廣告文案，看完后有種“被強(qiáng)迫”的感覺(jué)。現(xiàn)在廣告已經(jīng)進(jìn)入了內(nèi)容為王的時(shí)代。

記得我國(guó)廣告業(yè)剛剛興起的時(shí)候，美女加上比基尼就是廣告的基本模式，如果那個(gè)時(shí)候的廣告拿到現(xiàn)在，估計(jì)連電視臺(tái)審核都不能通過(guò)，但是即使是創(chuàng)意這么差的廣告為什么還能在當(dāng)時(shí)引起轟動(dòng)效應(yīng)呢，無(wú)外乎倆點(diǎn)，第一國(guó)家相關(guān)法規(guī)不健全，第二觀眾的什么觀點(diǎn)還是比較低的，這也造就了那種在內(nèi)容或者文案上幾乎沒(méi)有的廣告一時(shí)成功。

各電商平臺(tái)賣的產(chǎn)品，除了比拼“讓人尖叫的產(chǎn)品”，“讓人尖叫的文案”，也是至關(guān)重要的。因?yàn)椋哼@里沒(méi)有實(shí)體店的試吃、試用。

那么，怎么寫出讓人有購(gòu)買欲的產(chǎn)品介紹文案呢？

北影創(chuàng)意廣告五個(gè)招數(shù)，給你靈感：

一、把虛化的概念具體化。

先舉個(gè)例子。請(qǐng)閱讀以下這段“產(chǎn)品介紹”：

讀完這兩段話，我又回到了第一段的第一句話：“大疆精靈P2V+是大疆推出的最新型大眾級(jí)航拍飛行器”。請(qǐng)注意這個(gè)定性的詞：“大眾級(jí)”。這是一個(gè)較虛化的概念，到底什么是“大眾級(jí)”？很遺憾，接下來(lái)的文字較散，沒(méi)有緊湊地闡述“大眾級(jí)”這個(gè)概念。

直到最后一句，我才些許明白了“大疆精靈P2V+”，這個(gè)航拍飛行器，為什么是“大眾級(jí)”？

最后一句：“飛行器搭載1400萬(wàn)像素?cái)z像頭，配合智能手機(jī)APP，空中拍照錄像都不在話下?！蔽蚁牒芏唷胺呛脚膐r攝影愛(ài)好者”和我有一樣的感覺(jué)：最后一句話，和我們最有“接近性”。因?yàn)椤爸悄苁謾C(jī)”、“像素”、“APP”都是我們每天接觸的具體事物。

所以，這個(gè)產(chǎn)品的介紹可調(diào)整為：

大疆精靈P2V+是市面上最新型的大眾級(jí)航拍飛行器。它能讓每個(gè)人都享受到航拍的樂(lè)趣，讓你“飛”得更高，“看”得更遠(yuǎn)：

1，易操作。“飛行器搭載1400萬(wàn)像素?cái)z像頭，配合智能手機(jī)APP，空中拍照錄像都不在話下。”

（這點(diǎn)是大眾最關(guān)心的一個(gè)點(diǎn)。如果不易操作，再絢爛的功能也許都是“浮云”。）

2，自動(dòng)化?！坝谐墒臁⒎€(wěn)定的飛行控制系統(tǒng)，能實(shí)現(xiàn)自主懸停、自動(dòng)返航等功能?！?/p>

（“自動(dòng)化”是“易操作”的升級(jí)。）

其實(shí)，很多電商平臺(tái)里的產(chǎn)品介紹，都充滿了虛化概念，比如：

頂尖、高科技、領(lǐng)先、最好、優(yōu)質(zhì)??（歡迎補(bǔ)充）

虛詞是可以用的，但是一定要“虛實(shí)結(jié)合”。所謂的“實(shí)”就是：用和用戶最有接近性的點(diǎn)闡述“虛”。以“實(shí)”將“虛”沉淀在用戶的腦海里。

二、用“場(chǎng)景”包裝產(chǎn)品。

互聯(lián)網(wǎng)思潮（北影創(chuàng)意廣告用的是“思潮”）最強(qiáng)調(diào)“場(chǎng)景”。其實(shí)，你們發(fā)現(xiàn)商場(chǎng)里業(yè)績(jī)不錯(cuò)的導(dǎo)購(gòu)員都有個(gè)什么共同點(diǎn)嗎？那就是：賣東西時(shí)，能讓顧客浮想聯(lián)翩，處于“未來(lái)場(chǎng)景”。

比如：上周六，我逛百貨商場(chǎng)，看中了一件風(fēng)衣，正猶豫著要不要買？（因?yàn)樯钲诋?dāng)天的氣溫到了30度，顯然不要穿風(fēng)衣）。這時(shí)，導(dǎo)購(gòu)過(guò)來(lái)了，和我說(shuō)：“你看你穿上這件風(fēng)衣，多有氣質(zhì)?。@然，她對(duì)誰(shuí)都這么說(shuō)）。再過(guò)幾天，深圳要降溫了，在深圳這種冬天不會(huì)很冷的地方，風(fēng)衣最實(shí)用了?！苯又瑢?dǎo)購(gòu)拿出一條圍巾，幫我系上，“你看看，如果再搭配一條圍巾，周末逛逛公園，喝個(gè)下午茶，多美?！庇谑牵夷X中開始想象：我這身打扮，在午后和閨蜜一起喝茶，沐浴陽(yáng)光?！昂冒?，給我開單！”

除了用“場(chǎng)景”包裝商品，還有“熱點(diǎn)”。這個(gè)現(xiàn)在用得較為普遍了，比如北京霧霾——空氣凈化器。還有某寶上遍地都是的，哪個(gè)明星出席了什么盛典，“同款”就出來(lái)了。

三、惟利是圖，一心想著和用戶的“利益契合點(diǎn)”。

先舉個(gè)例子。請(qǐng)閱讀以下這段“產(chǎn)品介紹”：

某罐裝肉泥輔食：

“肉是嬰幼兒很重要的鐵和高質(zhì)量動(dòng)物蛋白質(zhì)的來(lái)源。寶寶從斷奶開始，要逐步引進(jìn)各類品種的肉類。而肉泥則是最適合嬰兒特點(diǎn)的肉類食品。北影創(chuàng)意廣告》**牌肉泥所有原料經(jīng)過(guò)精心挑選和檢查，選用質(zhì)量最好的真空包裝肉類制成，以保持肉類所有營(yíng)養(yǎng)成分。產(chǎn)品不含任何防腐劑、色素和香料，嚴(yán)格按照法律規(guī)定，絕對(duì)沒(méi)有媽媽們擔(dān)心的激素問(wèn)題。這個(gè)品牌在意大利口碑極好，是家庭醫(yī)生推薦的嬰兒食品之一?！?/p>

我們來(lái)個(gè)逆向思考：如果一開始或著重介紹“肉泥”的質(zhì)量有多好？媽媽們會(huì)有很強(qiáng)的認(rèn)同感嗎？也許會(huì)有，但不強(qiáng)烈。

這段產(chǎn)品介紹寫得較有層次感：1，寶寶為什么需要肉泥？2，我們的肉泥為什么值得信賴？

這兩個(gè)問(wèn)題，都是媽媽們最關(guān)心的，和寶寶的利益息息相關(guān)的。

某種程度而言，每個(gè)人都是自私的。你的“產(chǎn)品介紹”無(wú)法讓別人找到和他有什么利益相關(guān)性，縱使語(yǔ)言在華美，也是毫無(wú)意義的。

四、感官化、體驗(yàn)式描寫。賦予商品情懷。

先舉個(gè)例子。請(qǐng)閱讀以下這段“產(chǎn)品介紹”：

互聯(lián)網(wǎng)思潮（我用的是“思潮”）最強(qiáng)調(diào)“場(chǎng)景”。其實(shí)，你們發(fā)現(xiàn)商場(chǎng)里業(yè)績(jī)不錯(cuò)的導(dǎo)購(gòu)員都有個(gè)什么共同點(diǎn)嗎？那就是：賣東西時(shí)，能讓顧客浮想聯(lián)翩，處于“未來(lái)場(chǎng)景”。

比如：上周六，我逛百貨商場(chǎng)，看中了一件風(fēng)衣，正猶豫著要不要買？（因?yàn)樯钲诋?dāng)天的氣溫到了30度，顯然不要穿風(fēng)衣）。這時(shí)，導(dǎo)購(gòu)過(guò)來(lái)了，和我說(shuō)：“你看你穿上這件風(fēng)衣，多有氣質(zhì)?。@然，她對(duì)誰(shuí)都這么說(shuō)）。再過(guò)幾天，深圳要降溫了，在深圳這種冬天不會(huì)很冷的地方，風(fēng)衣最實(shí)用了。”接著，導(dǎo)購(gòu)拿出一條圍巾，幫我系上，“你看看，如果再搭配一條圍巾，周末逛逛公園，喝個(gè)下午茶，多美。”于是，我腦中開始想象：我這身打扮，在午后和閨蜜一起喝茶，沐浴陽(yáng)光。“好吧，給我開單！”

除了用“場(chǎng)景”包裝商品，還有“熱點(diǎn)”。這個(gè)現(xiàn)在用得較為普遍了，比如北京霧霾——空氣凈化器。還有某寶上遍地都是的，哪個(gè)明星出席了什么盛典，“同款”就出來(lái)了。這是“本來(lái)生活網(wǎng)”關(guān)于蘋果和石榴的描寫。讀后，就如同蘋果、石榴的本真已融化在嘴中。感官化、體驗(yàn)式的描寫，只能意會(huì)，無(wú)法言傳，不想渲染太多的技巧。有情懷的文案，一定需要文字功底。其實(shí)，這也驗(yàn)證了：文案這個(gè)活，沒(méi)什么速成。所謂的“速成”，只是技巧的運(yùn)用。但是“內(nèi)功”還需自己多讀、多看、多體驗(yàn)、多感悟。還是先讓自己的感官、內(nèi)心都敏感、豐盈吧。

五，讓數(shù)字發(fā)揮魔力

人們對(duì)數(shù)字既是最敏感的，也是最不敏感的。比如：“大額度”數(shù)字。如果是發(fā)給你的工資，你肯定能瞬間記住。如果是地球距離月球多少公里？你還會(huì)有哪種心跳的感覺(jué)嗎？

介紹產(chǎn)品的文案，數(shù)字確實(shí)很重要，但怎么讓數(shù)字發(fā)揮魔力呢?

第二篇：創(chuàng)意廣告文案

XXX醫(yī)藥廣告語(yǔ)、標(biāo)識(shí)詮釋

一、企業(yè)形象廣告語(yǔ)入圍名單：

（1）作品編號(hào)：10597號(hào) 牽手百花醫(yī)藥，煥發(fā)生命精彩。

（2）作品編號(hào)：06143號(hào) 健康人生路，百花來(lái)呵護(hù)。

（3）作品編號(hào)：00316號(hào) 健康人生路，百花長(zhǎng)相護(hù)。

二、陳香露白露廣告語(yǔ)入圍名單：

（1）作品編號(hào)：13499號(hào) 胃炎潰瘍別再誤，先服陳香露白露。

（2）作品編號(hào)：10114號(hào) 胃不好，生活怎么會(huì)好？百花陳香露白露片，修復(fù)你的胃，還你美好生活。

（3）作品編號(hào)：00637號(hào) 看病何必東奔西走，陳香露白露在家門口。

三、藿香正氣水廣告語(yǔ)入圍名單：

（1）作品編號(hào)： 0142號(hào) 藿香正氣水，滴滴傳真情。胸悶、胃脹，反酸，就服百花牌藿香正氣水。

（2）作品編號(hào)： 8023號(hào) 百花牌藿香正氣水，去除風(fēng)寒，舒適腸胃。

（3）作品編號(hào)： 8106號(hào) 百花藿香正氣水，居家旅行必備。

四、消炎止咳片廣告語(yǔ)：

（1）作品編號(hào)： 0040號(hào) 百花消炎止咳片，止咳消炎更靈驗(yàn)。

（2）作品編號(hào)： 5140號(hào) 有我無(wú)“炎”（言）的承諾，是你止咳（此刻）的感受！

（3）作品編號(hào)： 5142號(hào) 百花消炎止咳片，消炎止咳更方便。

五、謂大夫廣告語(yǔ)：

（1）作品編號(hào)： 0827號(hào) 養(yǎng)胃和胃，還得八味－－百花牌八味和胃口服液。

（2）作品編號(hào)： 0238號(hào) 治胃專家－－謂大夫！

（3）作品編號(hào)： 4089號(hào) 胃痛胃脹不舒服，快找百花謂大夫。

六、企業(yè)標(biāo)識(shí)詮釋：

（1）作品編號(hào)： 002號(hào)

1、標(biāo)識(shí)以綠色為基調(diào)，象征旺盛生命，蘊(yùn)涵生機(jī)活力，詮釋大眾健康。

2、標(biāo)識(shí)外圍的三條線，象三條游動(dòng)的魚，環(huán)繞中心而形成“百”字型；三條線雙象三個(gè)花瓣，中間

為花蕊，共同組成玫瑰“花”形，使“百花”赫然紙上。

3、標(biāo)識(shí)中間的點(diǎn)又可寓為集團(tuán)公司，外圍的三條線寓為分公司或子公司，形成了圍繞中心，上下和

諧統(tǒng)一的生動(dòng)格局。

4、整個(gè)標(biāo)識(shí)簡(jiǎn)潔明快，生動(dòng)活潑，韻律靈動(dòng)，昭示著貴州百花醫(yī)藥集團(tuán)燦爛百花盛開，健康幸福未

來(lái)的美好景象。

（2）作品編號(hào)： 241號(hào)

關(guān)于“百花”醫(yī)藥企業(yè)標(biāo)識(shí)的詮釋就現(xiàn)有標(biāo)識(shí)看，其文化內(nèi)涵為：

1、整體上是一朵盛開的花開放在黔北大地上，更象征著百花醫(yī)藥的前程似繁花一樣錦繡無(wú)限。

2、三片花瓣始終首尾相接，表現(xiàn)出百花醫(yī)藥在創(chuàng)業(yè)的路上，不畏艱辛，百折不撓，象征著百花醫(yī)藥

企業(yè)的員工始終攜手并肩，團(tuán)結(jié)一心打造百花品牌。

3、中間的圖形既像“心”，也是花的“蕊”，花瓣和花蕊組成了具有蓬勃生命力的圖形，顯示的是

百花醫(yī)藥在風(fēng)雨兼程的路上永遠(yuǎn)以一顆博動(dòng)的心吸納萬(wàn)物的靈氣，滋養(yǎng)強(qiáng)壯的身體；又以強(qiáng)人的生命力

迎接著風(fēng)霜雪雨的考驗(yàn)，在新世紀(jì)激烈的市場(chǎng)挑戰(zhàn)中不斷茁壯成長(zhǎng)。

4、整個(gè)圖形為綠色，寓意百花醫(yī)藥具有以人為本的親和力，又有“綠色、環(huán)保、創(chuàng)新”的現(xiàn)代企業(yè)理念。

（3）作品編號(hào)： 537號(hào)

1、標(biāo)識(shí)以綠色為主色，象征“百花”的天然的醫(yī)藥特性，表現(xiàn)出盎然生機(jī)，寓意健康成長(zhǎng)。

2、標(biāo)識(shí)綠白相間，以“百”為設(shè)計(jì)元素，經(jīng)過(guò)藝術(shù)變形創(chuàng)作形同一個(gè)花型，直接表明百花醫(yī)藥的表

面意思，并巧妙地勾畫出百花拼音的首字母“B”和“H”，可謂獨(dú)具匠心，妙趣橫生，極具藝術(shù)美感。

3、標(biāo)識(shí)外圍的三片“綠葉”，宛如三片花瓣，圍繞中間的心蕊而成一朵盛開的鮮“花”狀，使“百花”的寓意表現(xiàn)的淋漓盡致。

4、標(biāo)識(shí)外圍三片“綠葉”代表著百花集團(tuán)的品質(zhì)追求、服務(wù)社會(huì)、企業(yè)形象，表現(xiàn)出“百花”的企

業(yè)文化內(nèi)涵；中間的“心”形代表著顧客，寓意著顧客就是企業(yè)的生命的內(nèi)涵，外圍三條綠葉與中間的心

形形成一個(gè)向心的格局。象征百花人與顧客之間的凝聚力和親和力。

5、整個(gè)標(biāo)識(shí)如花、如月、如輪，寓意百花集團(tuán)生機(jī)勃勃、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、開拓創(chuàng)新的精神風(fēng)貌。標(biāo)識(shí)簡(jiǎn)

潔明快，內(nèi)蘊(yùn)豐富，栩栩如生，寓意深刻，充分昭示著百花人的卓越追求和企業(yè)理念，也昭示著百花醫(yī)藥

情曖萬(wàn)家的美好未來(lái)。

XXX醫(yī)院創(chuàng)意廣告文案

[平面版] 主題：禮讓多一點(diǎn)，傷害少一點(diǎn)

副標(biāo)：亞太瑞慈醫(yī)院微創(chuàng)診療中心 宣 創(chuàng)意說(shuō)明：

1、孔夫子的故鄉(xiāng)山東是儒家禮儀發(fā)源地，因此提出“禮讓”關(guān)鍵詞符合地方人文大環(huán)境。

2、瑞慈醫(yī)院以微創(chuàng)技術(shù)做為主要經(jīng)營(yíng)特色，微創(chuàng)理念倡導(dǎo)的是實(shí)施手術(shù)時(shí)對(duì)患者恰恰是“微小創(chuàng)傷”，因此“傷害少一點(diǎn)”迎合了醫(yī)院的業(yè)務(wù)特色。[影視版]-----系列之一

主題：禮讓多一點(diǎn)，傷害少一點(diǎn)

副標(biāo)：亞太瑞慈醫(yī)院微創(chuàng)診療中心 宣 鏡頭一：

吵雜的公路街頭，排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的車隊(duì)，烈日當(dāng)空。聲音：幾聲車?guó)Q急促而粗暴 鏡頭二：

吵雜的公路街頭，排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的車隊(duì)，烈日當(dāng)空。聲音：車門打開后重重關(guān)上的聲音 “走?。≌Σ蛔甙　?“前面有車咋走?。俊?“叫前面的車走啊” “你去叫啊”

“你在前面你去叫啊”

“我不急著走，你急你去叫” “存心想吵架是吧？”…… 鏡頭三：

吵雜的公路街頭，排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的車隊(duì)，烈日當(dāng)空。

聲音：車門打開后重重關(guān)上的聲音，汽車急速加油的啟動(dòng)聲 “老子看你走不走” 鏡頭四：

鏡頭慢慢隱退，轉(zhuǎn)為黑屏。

聲音：粗暴的一聲兩車相撞的聲音劃過(guò)長(zhǎng)空?！罢l(shuí)撞我車了？誰(shuí)撞我車了？”

鏡頭五：字幕“禮讓多一點(diǎn)，傷害少一點(diǎn)”出現(xiàn)在屏幕中央，屏幕右下解字幕為“亞太瑞慈醫(yī)院微創(chuàng)診療中心 宣” 聲音：靜音

XXX醫(yī)院形象廣告語(yǔ)

一、19件入圍廣告語(yǔ)

懸壺濟(jì)世 泰州普濟(jì)

健康無(wú)價(jià) 普濟(jì)有情

普濟(jì) 讓世界專家向您靠近

健康在普濟(jì) 關(guān)愛(ài)零距離

選擇普濟(jì) 選擇健康

普濟(jì) 為您健康護(hù)航

和諧泰州 人文普濟(jì)

中外共攜手 普濟(jì)您一生

泰州普濟(jì) 健康如意

普濟(jì)醫(yī)院 健康家園

濃濃普濟(jì)情 健康伴君行

泰州普濟(jì)醫(yī)院 創(chuàng)造健康明天

普渡眾生 濟(jì)世情懷

百姓的普濟(jì) 健康的希望

普濟(jì) 護(hù)佑您的健康之旅

與國(guó)際同步 與健康同行

普濟(jì)建泰州 健康常相守

普濟(jì)天下 呵護(hù)健康

普濟(jì)好醫(yī)院 健康好人生

二、5件優(yōu)秀作品獎(jiǎng)

普濟(jì)，讓百萬(wàn)生命享受陽(yáng)光

讓生命享受陽(yáng)光——普濟(jì)醫(yī)院

與健康同行——普濟(jì)醫(yī)院

三羊開泰 普濟(jì)為懷

普濟(jì)醫(yī)院愛(ài)心行醫(yī)

三、被選定的中心廣告語(yǔ)（暫定）

人人企盼健康 普濟(jì)滿足愿望

XXX醫(yī)院的文化文案

1、精神：創(chuàng)新、求實(shí)、團(tuán)結(jié)、奉獻(xiàn)；

2、價(jià)值觀：對(duì)國(guó)家、向社會(huì)提供一流的醫(yī)療服務(wù)，為老百姓確實(shí)解決“看病難、看病貴”難題。

3、責(zé)任：對(duì)醫(yī)院——真誠(chéng)、勤奮、充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，為醫(yī)院建設(shè)添磚加瓦；

對(duì)病人——周到、熱情、把病人當(dāng)親人，最大限度地讓病人滿意；

對(duì)同仁——敬業(yè)樂(lè)群、團(tuán)結(jié)互愛(ài)、與同仁攜手前進(jìn)，與醫(yī)院一道成長(zhǎng)。

4、服務(wù)理念：患者第一，質(zhì)量第一

5、信條：

關(guān)懷與服務(wù)是我們的基本工作；

求實(shí)與進(jìn)取是我們的工作作風(fēng)；

合作與奉獻(xiàn)是我們的團(tuán)隊(duì)精神；

學(xué)習(xí)與創(chuàng)新是我們的前進(jìn)動(dòng)力；

質(zhì)量與效率是我們的追求目標(biāo)。

三、院標(biāo)的詮釋

康平醫(yī)院的標(biāo)志為兩個(gè)英文字體KP組成的環(huán)球圖案，整體形象富有美感，線條簡(jiǎn)潔明快，象征著康平接軌國(guó)際、走上世界。

標(biāo)志采用綠色，寓意生命活力組成的健康綠色通道。

四、立院之本

1、以精湛技術(shù)為基礎(chǔ)；

2、以優(yōu)質(zhì)服務(wù)為載體；

3、全心全意為患者服務(wù)；

4、永遠(yuǎn)保持堅(jiān)定的誠(chéng)信；

5、追求服務(wù)完美，使患者滿意；

6、老百姓醫(yī)療的需求，就是醫(yī)院發(fā)展的機(jī)遇；

五、工作策略

堅(jiān)持“一個(gè)中心”（以質(zhì)量為中心），把握“兩個(gè)基本點(diǎn)”（讓病人滿意，讓百姓滿意），抓住“三大要素”（技術(shù)、人才、服務(wù)），實(shí)施“四化管理”（管理企業(yè)化、技術(shù)專業(yè)化、行動(dòng)軍事化、服務(wù)賓館化）。

六、經(jīng)營(yíng)之道

經(jīng)營(yíng)方針：以人為本，品牌制勝 激勵(lì)機(jī)制：精神動(dòng)力和物質(zhì)保障

七、辦院思想

以創(chuàng)新精神發(fā)展先進(jìn)獨(dú)特的醫(yī)療技術(shù)

以人本精神創(chuàng)造和諧溫馨的養(yǎng)療環(huán)境

八、服務(wù)目標(biāo)

醫(yī)患零距離

服務(wù)零投訴

診療零差錯(cuò)

科室零糾紛

第三篇：廣告策劃文案系列(精華)—?jiǎng)?chuàng)意文案寫作技巧

廣告策劃文案系列

（二）—?jiǎng)?chuàng)意文案寫作技巧

廣告創(chuàng)意文案寫作技巧

廣告文化的發(fā)展空間越來(lái)越廣泛。在這個(gè)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)品牌文化，企業(yè)文化的時(shí)代，廣告更突出顯示了創(chuàng)作者的知識(shí)底蘊(yùn)，敏銳的視覺(jué)和獨(dú)特的思維方式。

首先某認(rèn)為，做為平面創(chuàng)意者也好，文字創(chuàng)意者也好，必須明確廣告的受眾是廣大的百姓。我們且不先去細(xì)分哪些會(huì)是我們目標(biāo)受眾。大體來(lái)說(shuō)，展示給每一個(gè)看得見(jiàn)，聽(tīng)得見(jiàn)的觀眾或讀者。那么首先要求它必須平民化，淺顯,易懂。例如給電腦做廣告，與其說(shuō)它有奔四的CPU，256兆內(nèi)存。不如換個(gè)比喻的方式去說(shuō)明它有更大的內(nèi)存，更快的速度。因?yàn)橐恍I(yè)的術(shù)語(yǔ)，并不是每個(gè)人都懂的。如雀巢咖啡的那句經(jīng)久不衰的廣告語(yǔ)“咖啡味道好極了?！辈粌H朗朗上口，更是平民化的典范。所以它經(jīng)得住時(shí)間的考驗(yàn)。正所謂“意深詞淺思苦言甘?！?/p>

其次文案做為廣告的一部分，我們要注意它的整體性。盡量用詞語(yǔ)來(lái)概括。消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)決策的依據(jù)，往往是他們自認(rèn)為最重要，正確無(wú)誤的主觀認(rèn)知，而不是來(lái)自于后天的，經(jīng)過(guò)理性思考后的客觀認(rèn)知。這就要求我們?cè)谡故井a(chǎn)品功能，特點(diǎn)時(shí)，力求簡(jiǎn)潔明了，讓消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)抓住廣告的關(guān)鍵詞語(yǔ)。當(dāng)然我并不是說(shuō)不可以把文案寫的太長(zhǎng)。相反，如果產(chǎn)品正處于投入期，在受從并不了解品的功能時(shí)，系統(tǒng)地介紹產(chǎn)品是必不可少的。這就要求我們?cè)谥植邉澪陌笗r(shí)，要充分了解產(chǎn)品，并與商家保持良好的交流。

當(dāng)產(chǎn)品已經(jīng)過(guò)入投入期時(shí)，我們?cè)诓邉澪陌笗r(shí)，就要力求簡(jiǎn)潔，切莫華而不實(shí)。讓一些詞藻沖談了主題。如：手機(jī)T189的廣告語(yǔ)“小巧一派，更得寵愛(ài)！”

另外我認(rèn)為好的給人一些啟示，或觸發(fā)人某種情感，讓人產(chǎn)生一種依戀。如“孔府家酒，叫人想家?！比纭袄砂±桑瑒e太忙！”

最后讓我們來(lái)分析一則廣告語(yǔ)。這是一則手機(jī)廣告，男主角：劉德華。從明星效應(yīng)上講，華他人氣夠旺，更是許多人心目中的成功人士。該廣告樹立了一個(gè)成功男人事業(yè)與愛(ài)情兼顧的形象。相信男主角飽含深情的對(duì)女主角說(shuō)的那句“事業(yè)我一定爭(zhēng)取，對(duì)你從未放棄?！鄙钌畹母袆?dòng)了廣大觀眾。它淋漓的表現(xiàn)了人們追求事業(yè)又期待愛(ài)情的心境。試想，誰(shuí)不希望事業(yè)與愛(ài)情兼顧。我想這就是廣告的藝術(shù)吧！

第四篇：創(chuàng)意廣告策劃

<八度空間創(chuàng)新廣告> 節(jié)目策劃

節(jié)目名稱：八度空間創(chuàng)新廣告。

節(jié)目目標(biāo)：增加大家對(duì)創(chuàng)新廣告的興趣，在看的同時(shí)不僅了解產(chǎn)品也使大家從中得到樂(lè)趣，讓大家對(duì)創(chuàng)新廣告有更多的了解并能激發(fā)大家的創(chuàng)新意識(shí)，能夠喜歡創(chuàng)新的廣告并且創(chuàng)造出更多的創(chuàng)新廣告。

節(jié)目宗旨：娛樂(lè)大眾 傳播創(chuàng)新 傳遞信息。

節(jié)目目標(biāo)：增加大家對(duì)創(chuàng)新廣告的了解，加強(qiáng)大家對(duì)廣告的創(chuàng)新意識(shí)，讓更多的人都喜歡上創(chuàng)新廣告。

節(jié)目定位：所有對(duì)廣告有興趣的觀眾。

節(jié)目形態(tài)：以活潑輕快的講述的方式向大家介紹創(chuàng)新廣告。節(jié)目特色：以創(chuàng)新為主線 向大家介紹創(chuàng)新廣告和廣告圖片。節(jié)目風(fēng)格：活潑 輕松 歡快。

節(jié)目流程：1 開頭步步高音樂(lè)視頻。2 主持人開場(chǎng)：創(chuàng)意廣告 創(chuàng)意生活大家好！歡迎走進(jìn)我們今天的 八度空間創(chuàng)意廣告 我是胡茜

節(jié)目開頭：創(chuàng)意廣告 創(chuàng)意生活大家好！歡迎走進(jìn)我們今天的 八度空間創(chuàng)意廣告

主持串詞：廣告是啥？廣告是每天都會(huì)被連續(xù)劇來(lái)插播一下的電視節(jié)目。也許你我都被那些毫無(wú)創(chuàng)意的廣告弄得心煩氣躁，也許你我都因?yàn)閺V告的無(wú)趣而弄得想大喊：“請(qǐng)不要在廣告中插播連續(xù)??！”但是，如果你看到的是一個(gè)很有創(chuàng)意的廣告，你就會(huì)從心去欣賞，去認(rèn)識(shí)、去感受廣告設(shè)計(jì)師們的那些創(chuàng)意，會(huì)覺(jué)得，原來(lái)廣告是一門很高深的藝術(shù)。嗯，廢話少說(shuō)，下面我們就來(lái)欣賞幾個(gè)很有創(chuàng)意的廣告片。播放廣告視頻：(輪胎廣告，可樂(lè)廣告，可樂(lè)廣告)主持串詞 介紹視頻節(jié)目：我們剛剛看到的這三個(gè)廣告片是不是都給大家留下了深刻的印象，那下面的這個(gè)廣告片相信更能打動(dòng)大家 這個(gè)廣告片是我非常推薦也非常喜歡的，它是由中國(guó)當(dāng)紅影星李冰冰、任泉主演的藥業(yè)廣告片《康美之戀》 它的景點(diǎn)選在在桂林陽(yáng)朔世外桃源、遇龍河、浪石灘、相公山等著名風(fēng)景區(qū) 場(chǎng)景非常迷人 它還講述了一對(duì)戀人相互愛(ài)戀，共同創(chuàng)業(yè)的純真愛(ài)情故事。話不多說(shuō) 現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看看吧播放廣告視頻（康美藥業(yè)廣告）主持人串詞 介紹創(chuàng)新廣告圖片: 怎么樣 看完

剛剛的廣告片 心是不是有被觸動(dòng)一下??！有的廣告，讓人驚醒；有的廣告，讓人沉思；有的廣告，讓人感動(dòng)；有的廣告讓人歡欣。不管怎么樣 廣告，要玩的出創(chuàng)意那下面的我們就來(lái)關(guān)注一組很有創(chuàng)意的廣告圖片 相信一定能讓你大開眼界。播放創(chuàng)新廣告圖片加配音節(jié)目結(jié)束: 看了我們今天介紹廣告片和廣告圖片是不是意猶未盡啊 那歡迎大家下次繼續(xù)收看我們八度空間創(chuàng)意廣告 節(jié)目，大家如果有什么好的創(chuàng)意廣告或喜歡的創(chuàng)意廣告也可以發(fā)給我們 我們的聯(lián)系方式在電視的屏幕下方 那我們今天的節(jié)目就到這了 感謝您的收看 下期節(jié)目再見(jiàn)結(jié)尾趙薇手機(jī)廣告視頻

主持人風(fēng)格：開朗 明亮 愉悅

節(jié)目長(zhǎng)度 ：15分鐘

播出時(shí)段：晚上8點(diǎn)開播

第五篇：廣告策劃創(chuàng)意學(xué)

1.廣告感性表現(xiàn)策略

動(dòng)之以情，定位于受眾的情感動(dòng)機(jī)，采用描寫，抒情，烘托，渲染等文學(xué)手段表現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)相關(guān)的情緒或情感因素，從而打動(dòng)消費(fèi)者，傳達(dá)廣告信息，富有美感和文學(xué)藝術(shù)。

感性廣告表現(xiàn)策略是指依靠圖像，音樂(lè)，文字的技巧誘導(dǎo)消費(fèi)者的情緒，使其產(chǎn)生購(gòu)買欲望的一種廣告表現(xiàn)形式。

感性表現(xiàn)策略的手法：1.生活片段型2.歌曲型3.解決難題型4.演出型5.幽默型

2.亞伯拉罕.馬斯諾需求層次理論

五種層次：

自我實(shí)現(xiàn)-自我滿足（最高級(jí)需求）

自我需求-榮譽(yù)，成功，自尊等（較高級(jí)需求）

社交需求-愛(ài)情，友誼，歸宿等（較高級(jí)需求）

安全需求-保護(hù)，秩序，穩(wěn)定等（基本形態(tài)）

生理需求-食物，水，住所，空氣等（基本形態(tài)）

3.變相廣告

變相廣告策略是指企業(yè)不直接利用媒體，發(fā)布廣告，而是采用間接形式達(dá)到宣傳企業(yè)和產(chǎn)品的目的變相廣告的方式主要有：新聞報(bào)道，報(bào)告文學(xué)，商品信息發(fā)布會(huì)，專題演講會(huì)，贊助文藝和體育比賽，贊助媒體國(guó)內(nèi)節(jié)目制作，扶持社會(huì)公益事業(yè)，向受災(zāi)地區(qū)捐款捐物，示范表演，贈(zèng)送紀(jì)念品等（書上）

變相廣告產(chǎn)生原因：1.商業(yè)廣告鋪天蓋地，受眾省美疲勞2.為有效發(fā)布商業(yè)信息，企業(yè)尋求廣告新方式

變相廣告作用：1.不是廣告勝似廣告2.整合營(yíng)銷傳播的一種手段

變相廣告形式：1.印刷媒介-報(bào)紙雜志（軟文）2.視聽(tīng)媒體-影視3.新媒體-互聯(lián)網(wǎng)，3G手機(jī)等

4.廣告創(chuàng)意的原則

五項(xiàng)基本原則：1.目標(biāo)原則2.關(guān)注原則3.簡(jiǎn)潔原則4.合規(guī)原則5.情感原則

5.網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的真實(shí)性原則

真實(shí)性原則就是指網(wǎng)絡(luò)廣告在創(chuàng)意的內(nèi)容和形式上都不能有假的騙人的東西。

1． 網(wǎng)絡(luò)廣告本身或網(wǎng)絡(luò)廣告上反映的信息要真實(shí)

2． 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布媒體即發(fā)布者是真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)廣告在創(chuàng)意上更應(yīng)該遵循和堅(jiān)持真實(shí)性原則。

6.網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的形式和特點(diǎn)

游戲廣告是利用互動(dòng)游戲技術(shù)將嵌入其中的廣告信息傳達(dá)給瀏覽者的廣告形式。游戲廣告三種表現(xiàn)形式：

1.信息嵌入式：僅僅把產(chǎn)品或品牌信息嵌入到游戲環(huán)境中去，使游戲在含有廣告信息的環(huán)境中進(jìn)行。（飆車游戲）

2.工具手段式：把產(chǎn)品或與此相關(guān)的信息作為進(jìn)行游戲必不可少的工具或手段來(lái)使用。

（麥當(dāng)勞和椰子罐頭游戲，瘋狂賽車）

3.虛擬體驗(yàn)式：在廣告游戲中通過(guò)提供產(chǎn)品的真實(shí)內(nèi)容，讓消費(fèi)者在游戲的虛擬空間

中體驗(yàn)產(chǎn)品，通過(guò)與消費(fèi)者互動(dòng)的方式，來(lái)提高傳遞廣告信息的效果。（模擬人生）

7.“萬(wàn)寶路”的重新定位

韋勒認(rèn)為產(chǎn)品廣告如果僅僅是將產(chǎn)品簡(jiǎn)單的介紹給消費(fèi)者，那是難以吸引消費(fèi)者的。廣告應(yīng)在介紹使用，或享受這種產(chǎn)品時(shí)，賦予其一種生動(dòng)美好的印象-如果這種形象是獨(dú)一無(wú)二的，那么效果更好。

“萬(wàn)寶路”香煙的廣告創(chuàng)意就是按照韋勒原則來(lái)策劃的。它不去介紹香煙的質(zhì)量，歷史，而是在畫面上設(shè)計(jì)了奔馳的烈馬和美國(guó)西部牛仔，它使人產(chǎn)生這樣的印象：享受萬(wàn)寶路，就如同在享受自由自在，奔馳不羈的豪放之情。這種自由生活正是現(xiàn)代人所十分向往的，它喚起了當(dāng)代年輕消費(fèi)者的情感。

“萬(wàn)寶路”香煙最初針對(duì)女性，以粉紅色為格調(diào)（1954年香煙無(wú)法賣出-脂粉味太濃）廣告代理人：李?yuàn)W.貝納（換陰柔為陽(yáng)剛，以牛仔駿馬草原為市場(chǎng)定位形象）

8.廣告的定位策略（P192）

常見(jiàn)的廣告產(chǎn)品定位策略有實(shí)體定位策略和觀念定位策略。

實(shí)體定位策略又分為功效定位、品質(zhì)定位、市場(chǎng)定位、價(jià)格定位；觀念定位策略分為逆向定位、是非定位、品牌定位（品牌定位策略P110）。

9.百度的“唐伯虎篇”成功原因（見(jiàn)補(bǔ)充）

1）國(guó)內(nèi)第一個(gè)真正按照網(wǎng)絡(luò)模式進(jìn)行創(chuàng)意和傳播的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告；

2）訴求點(diǎn)“百度更懂中文”照的很準(zhǔn)；

3）廣告的娛樂(lè)效果堪稱一則小電影媲美；

4）巧妙地表達(dá)了“打擊谷歌”的目的。

10.“貝納通”廣告作品與合規(guī)原則（P225）

合規(guī)原則是指廣告創(chuàng)意必須符合廣告法規(guī)和廣告的社會(huì)責(zé)任，因此廣告創(chuàng)意的內(nèi)容必須要受廣告法規(guī)和社會(huì)倫理道德以及各國(guó)家各地區(qū)風(fēng)俗習(xí)慣的約束，以保證廣告文化的正面影響，比如不能作香煙廣告，不能作比較廣告和以“性”為訴求點(diǎn)的廣告，不能作違反風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰和價(jià)值觀念的廣告等等。

11.廣告策劃的特點(diǎn)（P14）

1）目標(biāo)性；2）系統(tǒng)性；3）思維性；4）智謀性；5）操作性；6）變異性；7）超前性。

12.廣告策劃的過(guò)程與作用（P22-24，見(jiàn)補(bǔ)充）

過(guò)程：1）成立廣告策劃小組（業(yè)務(wù)主管，策劃人員，文稿撰寫人員，美術(shù)設(shè)計(jì)人員，市場(chǎng)調(diào)查人員，媒體聯(lián)絡(luò)人員，公關(guān)人員）；

2）向有關(guān)部門下達(dá)任務(wù)；

3）商討此次廣告活動(dòng)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，進(jìn)行具體的策劃工作；

4）撰寫廣告策劃報(bào)告；

5）向客戶遞交廣告策劃報(bào)告并由其審核；

6）將策劃意圖交職能部門實(shí)施。

作用：1）保證廣告活動(dòng)的計(jì)劃性；

2）保證廣告工作的連續(xù)性；

3）保證廣告活動(dòng)的創(chuàng)造性；

4）保證廣告活動(dòng)的最佳效果。

13.電視廣告腳本

電視廣告腳本，即電視廣告文案，是電視廣告創(chuàng)意的文字表達(dá)。是體現(xiàn)廣告主題，塑造廣告形象，傳播信息內(nèi)容的語(yǔ)言文字說(shuō)明，是廣告創(chuàng)意（構(gòu)思）的具體體現(xiàn)，也是攝制

電視廣告的基礎(chǔ)和藍(lán)圖。

腳本的內(nèi)容：1）客戶名稱，產(chǎn)品名稱；2）整條影片的長(zhǎng)度，每個(gè)鏡頭長(zhǎng)度；3）鏡

頭畫面及秒數(shù)；4）聲音及音響效果的文字描述；5）每個(gè)鏡頭的拍攝方式。

腳本的要素：聲音，時(shí)間，景別，擺設(shè)角度，鏡頭運(yùn)動(dòng)，鏡頭組接方式。

14.廣告策劃書

概念：廣告策劃者提供給廣告客戶的為廣告活動(dòng)提供策略指導(dǎo)和具體實(shí)施計(jì)劃的應(yīng)用性文件。

作用：1）執(zhí)行記錄，建議方案

2）闡述如何解決問(wèn)題，如何利用機(jī)會(huì)點(diǎn)

3）知道廣告行動(dòng)的綱領(lǐng)性文件

4）財(cái)務(wù)承諾文件，費(fèi)用開支的綱要性清單

5）廣告運(yùn)作的內(nèi)容和結(jié)果的正確提案

寫作模式：1）正文前（導(dǎo)讀部分）

2）正文（策劃書主體部分）

3）正文后（補(bǔ)充說(shuō)明部分）

封面：版面精美、要素齊全的封面；

封面信息：1）策劃書名稱；2）客戶名稱；3）策劃?rùn)C(jī)構(gòu)或策劃人名稱；4）策劃書完成日期；5）策劃書編號(hào)。

目錄：便于有大概的了解；一目了然。

前言：不同的策劃書有不同的著重點(diǎn)，前言內(nèi)容根據(jù)某一策劃書的具體情況而定。其中包括：1）制定策劃書的目的、緣由、意義；

2）介紹企業(yè)或廣告主的概況；

3）點(diǎn)出企業(yè)或廣告主的處境和面臨的問(wèn)題；

4）通過(guò)策劃或活動(dòng)所能解決的問(wèn)題；

5）策劃進(jìn)行過(guò)程、使用方法；

6）策劃書主要內(nèi)容、文本結(jié)構(gòu)。

正文：（見(jiàn)書P24--34）主要包括：市場(chǎng)分析，廣告策略，廣告計(jì)劃，廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控。

附錄：應(yīng)包括為策劃而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。是對(duì)廣告策劃書正文的補(bǔ)充說(shuō)明。常見(jiàn)如下：1）市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷；2）市場(chǎng)調(diào)查訪談提綱；

3）市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。

封底。