第一篇：《廣播電視廣告審查標準》

《廣播電視廣告審查標準》

(2006年1月1日起執(zhí)行)

第一章 總則

第一條 廣告應(yīng)當真實、合法，符合社會主義精神文明建設(shè)的要求。

第二條 廣告應(yīng)當嚴格遵循公平、誠信的原則，不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者，不得損害消費者的合法權(quán)益。

第三條 嚴禁在廣告中出現(xiàn)以下內(nèi)容：

1、使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌、天安門、黨旗、軍旗(含香港、澳門特別行政區(qū)區(qū)旗、區(qū)徽)。

2、使用黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人名義、形象、題詞，黨和國家機關(guān)及其工作人員的名義，軍隊番號、軍事裝備及軍人形象，人民幣等。

3、使用我臺節(jié)目主持人、播音員的名義或形象等。

4、使用國家級、最高級、最佳等絕對化用語。

5、妨礙社會安定，危害人身、財產(chǎn)安全，損害國家、民族尊嚴，損害國家、民族、社會公共利益。

6、妨礙社會公共秩序，違背社會良好風尚。

7、含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容。

8、含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。

9、妨礙保護環(huán)境和自然資源，如：以珍稀野生保護動物大熊貓、老虎等為原料的產(chǎn)品廣告。

10、貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或服務(wù)。

11、使用錯別字、繁體字以及不規(guī)范的語言文字(在國家工商行政管理局商標局注冊的商標等除外)。

12、損害婦女、未成年人和殘疾人身心健康。

13、含有類似新聞形式的流動字幕。

14、以小于所購買廣告時長的多條廣告版本累加的形式播出，例如：不允許以同一個5秒廣告形式重播三遍充頂一個15秒廣告。

15、以新聞報道形式發(fā)布廣告，使消費者產(chǎn)生誤解。

16、進行個人或政績宣傳。

17、宣傳國家已明令廢止或禁止宣傳的榮譽、稱號等，如國家免檢產(chǎn)品。

18、在我臺涉外頻道播出白酒類產(chǎn)品廣告。

19、法律、行政法規(guī)禁止的其他情形。

第四條 下列情況中，須標注字跡清晰的相應(yīng)字幕，時間不得少于5秒：

1、廣告中涉及推銷商品、提供服務(wù)附帶贈送禮品的，須提供相關(guān)促銷活動說明或公證處公證書，并在廣告中標明贈送禮品的品種、數(shù)量及活動期限。

2、廣告中涉及使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語的，應(yīng)當真實、準確，并表明出處。3、60秒以上(含60秒)的廣告應(yīng)當與其他電視信息相區(qū)別，須在廣告中自始至終加打“廣告”字樣;涉外頻道須在廣告中自始至終加打?qū)?yīng)語種“廣告”字樣。

4、出現(xiàn)招商、加盟、投資等內(nèi)容的廣告須標注“投資需謹慎”等字幕。

5、原則上避免使用涉及人身安全、違背生活常識的畫面，如創(chuàng)意需要，則在廣告中標注“僅為展示，請勿模仿”、“廣告創(chuàng)意，請勿模仿”或“請嚴格按產(chǎn)品說明書使用”等警示語。

6、廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當標明專利號、專利種類、專利名稱。

7、國家頒布的各類認證(如：中國名牌等)，應(yīng)在廣告畫面中標注對應(yīng)的產(chǎn)品類型。

第五條 凡在我臺發(fā)布廣告的廣告主應(yīng)當根據(jù)廣告內(nèi)容提供真實、合法、有效的證明文件，具體內(nèi)容如下：

一級文檔——與廣告主主體資質(zhì)相關(guān)的證明文件。主要為：

1、企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本，或者其它主體資質(zhì)證明(如：組織機構(gòu)代碼證、事業(yè)單位法人證等)。二級文檔——與廣告主產(chǎn)品相關(guān)的證明文件。主要為：

2、允許產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營的證明文件，如生產(chǎn)許可證、衛(wèi)生許可證等。

3、廣告中涉及實行國家強制認證產(chǎn)品的，須提供中國國家強制性產(chǎn)品認證(3C認證)證書。

4、宣傳企業(yè)產(chǎn)品含有某種物質(zhì)或某種功能的，須提供國家認可的檢驗機構(gòu)出具的質(zhì)量檢驗合格證明、產(chǎn)品成分或功能檢驗證明。三級文檔——與廣告主廣告版本相關(guān)的證明文件。主要為：

5、廣告中涉及或宣傳專利產(chǎn)品或?qū)＠椒ǖ?，須提供由中華人民共和國國家知識產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的《專利證書》，禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利做廣告宣傳。

6、廣告中有商標標記R的，須提供由國家工商行政管理總局商標局頒發(fā)的《商標注冊證》，并與其保持完全一致。

7、廣告中涉及宣傳中國馳名商標的，須提供由國家工商行政管理總局商標局頒發(fā)的《中國馳名商標證書》，或省級以上中級人民法院審判的《法院判決書》(包括生效證明)，或國家工商行政管理總局商標評審委員會出具的認定證明，并確保廣告中出現(xiàn)的商標與頒發(fā)的中國馳名商標保持一致。

8、廣告中涉及宣傳省著名商標的，須提供由各省頒發(fā)的《xx省著名商標證書》，并確保廣告中出現(xiàn)的商標與頒發(fā)的著名商標保持一致。

9、廣告中涉及宣傳國家頒發(fā)的某項特殊認證或使用認證標志的，須提供由國家相關(guān)管理部門頒發(fā)的認證證書，并確保廣告中宣傳的內(nèi)容與證書中頒發(fā)的規(guī)格型號保持一致，如：《中國名牌產(chǎn)品證書》、《中國環(huán)境標志認證證書》、《綠色食品標志認證證書》、《純羊毛標志認證證書》等。

10、廣告中涉及宣傳與奧運相關(guān)內(nèi)容的，須提供奧林匹克運動會組織委員會出具的證明文件，如奧組委合作伙伴證明。

11、廣告中涉及使用他人形象、名義或著作的，須嚴格按照《中華人民共和國民法》、《中華人民共和國著作權(quán)法》相關(guān)規(guī)定提供相關(guān)證明文件，如：代言協(xié)議、版權(quán)或著作權(quán)《授權(quán)書》。廣告中出現(xiàn)他人做產(chǎn)品證言的，必須提供與本人真實使用情況一致的證明與身份證。

12、凡借助其他品牌宣傳自己的，需經(jīng)過對方書面認可。

13、廣告中宣傳“加盟”或“特許經(jīng)營”內(nèi)容的，需提供由商務(wù)部主管部門出具的備案證明。

14、能證明廣告真實性的其他相關(guān)證明材料等。

注：以上文件須提供清晰、完整的證明文件復(fù)印件，復(fù)印件須加蓋廣告主公章(如：企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照、生產(chǎn)許可證、衛(wèi)生許可證、商標注冊證、中國名牌證書、中國馳名商標證書、綠色食品認證證書等)。

部分證明文件須提供蓋有下發(fā)機關(guān)公章的原件(如：藥品廣告審查表、醫(yī)療器械廣告審查表、農(nóng)藥廣告審查表、醫(yī)療機構(gòu)廣告審查證明、保健食品廣告審查表等)。

第二章 細則

第六條 藥品廣告

1、發(fā)布藥品廣告須提交以下證明文件：

1)企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;

2)《藥品生產(chǎn)企業(yè)許可證》或者《藥品經(jīng)營企業(yè)許可證》;

3)《藥品廣告審批表》(省級食品藥品監(jiān)督管理局批準文件，須在北京市藥品監(jiān)督管理局備案);

4)進口藥品需提供《進口藥品注冊證》;

5)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內(nèi)容真實性的證明文件。

2、藥品廣告注意事項：

1)不得出現(xiàn)含有不科學地表示功效的斷言或保證。如“療效最佳”、“藥到病除”、“根治”、“安全預(yù)防”、“安全無副作用”、“毒副作用小”等;

2)不得含有違反科學規(guī)律，明示或暗示包治百病，適合所有癥狀等內(nèi)容;

3)不得含有說明治愈率、有效率、評比、推薦、獲獎等內(nèi)容;

4)不得含有利用醫(yī)藥科研單位、學術(shù)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的內(nèi)容;

5)不得以兒童為廣告訴求對象，不得以兒童名義介紹藥品;

6)不得含有直接顯示疾病病狀、病理、醫(yī)療診斷的畫面，不得令人感到已患某種疾病，不得使人誤解不使用該藥品會患某種疾病或者加重病情，不得直接或間接慫恿任意、過量地購買和使用藥品;

7)不得含有明示或暗示該藥品為正常生活或治療病癥所必需等內(nèi)容;

8)不得含有“無效退款”、“保險公司保險”等承諾;

9)不得含有“家庭必備”或者類似的內(nèi)容;

10)不得聲稱或暗示服用該藥能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活需要，明示或暗示能增強性功能;

11)藥品商品名稱不得單獨進行廣告宣傳，需要使用商品名稱的，必須同時使用藥品的通用名稱。

3、藥品廣告中必須標明藥品的通用名稱、忠告語、藥品廣告批準文號、藥品生產(chǎn)批準文號;以非處方藥商品名稱為各種活動冠名的，可以只發(fā)布藥品商品名稱。非處方藥廣告必須同時標明非處方藥專用標識(OTC)。

第七條 醫(yī)療機構(gòu)廣告

1、發(fā)布醫(yī)療廣告須提交以下證明文件：

1)如為營利性醫(yī)療機構(gòu)，須提供企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;

2)《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》;

3)《醫(yī)療廣告審查證明》(醫(yī)療廣告證明須由省級衛(wèi)生行政部門或中醫(yī)藥管理部門核發(fā));

4)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內(nèi)容真實性的證明文件。

2、醫(yī)療廣告內(nèi)容僅限于以下項目：

1)醫(yī)療機構(gòu)第一名稱;2)醫(yī)療機構(gòu)地址;3)所有制形式;4)醫(yī)療機構(gòu)類別;5)診療科目;

6)床位數(shù);7)接診時間;8)聯(lián)系電話。

1至6項發(fā)布的內(nèi)容必須與衛(wèi)生行政部門、中醫(yī)藥管理部門核發(fā)的《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》或其副本載明的內(nèi)容一致。

3、醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有以下情形：

1)涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、藥物的;

2)保證治愈或者隱含保證治愈的;

3)宣傳治愈率、有效率等診療效果的;

4)利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學教育科研機構(gòu)及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明;

5)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

4、須與醫(yī)療廣告同時發(fā)布的內(nèi)容：

1)醫(yī)療機構(gòu)第一名稱;2)《醫(yī)療廣告審查證明》批準文號。

第八條 醫(yī)療器械廣告

1、發(fā)布醫(yī)療器械廣告須提交以下證明文件：

1)企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;

2)醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證;

3)《醫(yī)療器械廣告審查表》(生產(chǎn)者所在省級醫(yī)療器械行政監(jiān)督管理部門審查批準的還須到北京醫(yī)療器械行政監(jiān)督管理部門備案);

4)境外生產(chǎn)的醫(yī)療器械還應(yīng)提交醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)所在國政府批準該產(chǎn)品進入市場的證明文件(中文譯本);

5)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內(nèi)容真實性的證明文件。

2、醫(yī)療器械廣告中禁止出現(xiàn)的內(nèi)容：

1)含有表示功效的斷言或保證，如“療效最佳”等;

2)宣傳治愈率、有效率及獲獎;

3)利用醫(yī)藥科研單位、學術(shù)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義、形象作證明;

4)含有直接顯示疾病癥狀、病理的畫面，令人感到已患某種疾病，使人誤解不使用該醫(yī)療器械會患某種疾病或者加重病情;

5)含有“無效退款”、“保險公司保險”等承諾;

6)以專業(yè)術(shù)語或者無法證實的演示誤導(dǎo)消費者。

3、須與醫(yī)療器械廣告同時發(fā)布的內(nèi)容：

1)批準文號，如：食藥管械(準)字、醫(yī)械廣審(視)第xxx號;

2)忠告用語：請在醫(yī)生指導(dǎo)下使用。

第九條 農(nóng)藥廣告

1、發(fā)布農(nóng)藥廣告須提交以下證明文件：

1)企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;

2)農(nóng)藥生產(chǎn)許可證或準產(chǎn)證;

3)《農(nóng)藥廣告審查表》;

4)境外生產(chǎn)的農(nóng)藥廣告，還需提交中文譯本的企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本或生產(chǎn)、經(jīng)營資格的證明文件;

5)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內(nèi)容真實性的證明文件。

2、農(nóng)藥廣告注意事項：

1)農(nóng)藥廣告內(nèi)容應(yīng)當與《農(nóng)藥登記證》和《農(nóng)藥登記公告》的內(nèi)容相符，不得任意擴大范圍;

2)農(nóng)藥廣告中不得含有不科學表示功效的斷言或者保證，如“無害”、“無毒”、“無殘留”、“保證高產(chǎn)”等。

3)不得宣傳治愈率、有效率及獲獎;

4)不得使用農(nóng)藥科研、植保單位、學術(shù)機構(gòu)或者專家、用戶的名義、形象作證明;

5)不得使消費者在產(chǎn)品的安全性、適用性或者政府批準等方面產(chǎn)生錯覺;

6)不得濫用未經(jīng)國家認可的研究成果或者不科學的詞句、術(shù)語。

7)不得含有“無效退款”、“保險公司保險”等承諾;

8)不得出現(xiàn)違反農(nóng)藥安全使用規(guī)定的用語、畫面，如：在防護不符合要求情況下的操作，農(nóng)藥靠近食品、飼料、兒童等。

3、須與農(nóng)藥廣告同時發(fā)布的內(nèi)容：

1)農(nóng)藥廣告的批準文號;

2)罐裝殺蟲劑廣告須標明“請勿向人體或食物噴射”字樣。

第十條 獸藥廣告

1、發(fā)布獸藥廣告須提交以下證明文件：

1)企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;

2)農(nóng)牧行政管理機關(guān)核發(fā)的獸藥產(chǎn)品批準文件;

3)農(nóng)牧行政管理機關(guān)審查批準的《獸藥廣告審查表》;

4)省級獸藥檢查所3個月內(nèi)出具的產(chǎn)品檢驗報告;

5)經(jīng)農(nóng)牧行政管理機關(guān)批準、發(fā)布的獸藥質(zhì)量標準，產(chǎn)品說明書;

6)境外生產(chǎn)的獸藥廣告還應(yīng)提供：

a)生產(chǎn)企業(yè)的營業(yè)執(zhí)照或者其他生產(chǎn)經(jīng)營資格的證明文件相應(yīng)的中文譯本;

b)進口獸藥登記許可證;

c)境外獸藥生產(chǎn)企業(yè)出具的獸藥廣告委托書;

7)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內(nèi)容真實性的證明文件。

2、不得發(fā)布廣告的獸藥：

1)獸用麻醉藥品、精神藥品以及獸醫(yī)醫(yī)療單位配制的獸藥藥劑;

2)所含成分的種類、含量、名稱與國家標準或者地方標準不符的獸藥;

3)臨床應(yīng)用發(fā)現(xiàn)超出規(guī)定毒副作用的獸藥;

4)國務(wù)院農(nóng)牧行政管理部門明令禁止使用的，未取得獸藥產(chǎn)品批準文號或者未取得《進口獸藥登記許可證》的獸藥。

3、獸藥廣告中禁止出現(xiàn)的內(nèi)容：

1)獸藥廣告中不得含有不科學地表示功效的斷言或者保證，如：“療效最佳”、“藥到病除”、“根治”、“安全預(yù)防”、“完全無副作用”等。

2)獸藥廣告中不得含有治愈率、有效率及獲獎內(nèi)容。

3)獸藥廣告中不得含有利用獸醫(yī)醫(yī)療、科研單位、學術(shù)機構(gòu)或者專家、獸醫(yī)、用戶的名義、形象作證明的內(nèi)容。

4)獸藥廣告不得含有直接顯示疾病癥狀和病理的畫面，也不得含有“無效退款”、“保險公司保險”等承諾。

5)獸藥廣告中獸藥的使用范圍不得超出國家獸藥標準的規(guī)定;不得出現(xiàn)違反獸藥安全使用規(guī)定的用語和畫面。

4、須與獸藥廣告同時發(fā)布的內(nèi)容：

獸藥廣告審查批準文號。

第十一條 保健用品廣告

1、發(fā)布保健用品廣告須提交以下證明文件：

1)企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;

2)保健用品衛(wèi)生鑒定證書;

3)法律法規(guī)及其他確認廣告內(nèi)容真實性的證明文件。

2、保健用品廣告注意事項：

1)不得宣稱具有治療作用;

2)不得對功效進行不切實際的保證和承諾;

3)不得利用患者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明。

3、須與保健用品廣告同時發(fā)布的內(nèi)容：

衛(wèi)生鑒定證書文號，如：吉衛(wèi)健用字xxxx第 xxx 號、(xxx)津衛(wèi)防保健字xx 號。

第十二條 食品廣告

1、發(fā)布食品廣告須提交以下證明文件：

1)企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;

2)衛(wèi)生許可證;

3)實行生產(chǎn)許可證制度的產(chǎn)品，須提交生產(chǎn)許可證;

4)產(chǎn)品質(zhì)量《檢驗報告》;

5)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內(nèi)容真實性的證明文件。

2、食品廣告注意事項

1)禁止出現(xiàn)與藥品相混淆的用語，直接或間接地宣傳治療作用，或借助宣傳某些成分的作用明示或暗示該食品的治療作用;

2)不得明示或者暗示可以替代母乳，使用哺乳婦女和嬰兒的形象;

3)不得利用醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)生、專家、消費者的名義或者形象作證明;

4)普通食品廣告不得宣傳保健功能[1]或借助宣傳某些成分的作用明示或暗示保健功能，并不得宣傳含有新資源食品中的成分或者特殊營養(yǎng)成分;

5)保健食品廣告主須提供衛(wèi)生部核發(fā)的《保健食品批準證書》，進口保健食品還須提供《進口保健食品批準證書》。省級衛(wèi)生主管部門審批的《保健食品廣告審查表》，廣告內(nèi)容中應(yīng)自始至終標明保健食品批準文號、保健食品廣告批準文號、保健食品不適宜人群、保健食品標識以及“本品不能代替藥物”的警示語。

6)新資源食品廣告主應(yīng)提供國務(wù)院衛(wèi)生行政部門核發(fā)的《新資源食品試生產(chǎn)衛(wèi)生審查批準文件》，或者《新資源食品衛(wèi)生審查批準文件》。廣告內(nèi)容中應(yīng)標明批準文號。

7)特殊營養(yǎng)食品廣告主應(yīng)提供省級衛(wèi)生行政部門核發(fā)的準許生產(chǎn)的批準文件。廣告內(nèi)容中應(yīng)標明批準文號。

第十三條 酒類廣告

1、發(fā)布酒類廣告須提交以下證明文件：

1)企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;2)生產(chǎn)許可證;3)衛(wèi)生許可證;4)產(chǎn)品質(zhì)量《檢驗報告》;

5)發(fā)布境外生產(chǎn)的酒類商品廣告，應(yīng)當有進口食品衛(wèi)生監(jiān)督檢驗機構(gòu)批準核發(fā)的衛(wèi)生證書;

6)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內(nèi)容真實性的證明文件。

2、酒類廣告中禁止出現(xiàn)以下內(nèi)容：

1)鼓動、倡導(dǎo)、引誘人們飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒;

2)使用醫(yī)療用語或者易與藥品混淆的用語;

3)飲酒的動作、畫面、鏡頭，以及不科學的明示和暗示;

4)使用未成年人的形象，含卡通形象;

5)表現(xiàn)駕駛車、船、飛機等具有潛在危險的活動;

6)把個人、商業(yè)、社會、體育、性生活或者其他方面的成功歸因于飲酒的明示或者暗示，如“壯陽、提高性生活、補腎、事業(yè)有成、企業(yè)家、成功人士、重振雄風”;

7)諸如可以“消除緊張和焦慮、增加體力、增強體力、強身健體、延年益壽、解除疲勞”等不科學的明示或者暗示;

8)關(guān)于酒類商品的各種評優(yōu)、評獎、評名牌、推薦等評比結(jié)果。

第十四條 家居用品廣告

發(fā)布家居用品廣告須提交以下證明文件：

1、企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;

2、實行生產(chǎn)許可證制度的產(chǎn)品，須提交生產(chǎn)許可證，如：家用燃氣熱水器、燃氣灶具等。

3、產(chǎn)品質(zhì)量《檢驗報告》;

4、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內(nèi)容真實性的證明文件。

第十五條 家用電器廣告

發(fā)布家用電器廣告須提交以下證明文件：

1、企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;

2、實行中國國家強制性產(chǎn)品認證的產(chǎn)品，須提交國家強制性認證(3C認證)證書，如：家用電冰箱、空調(diào)、洗衣機、電熱水器、抽油煙機等。

3、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內(nèi)容真實性的證明文件。

第十六條 電腦及配件廣告

發(fā)布電腦及配件廣告須提交以下證明文件：

1、企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;

2、實行中國國家強制性產(chǎn)品認證的產(chǎn)品，須提交國家強制性認證(3C認證)證書，如：計算機、學習機、復(fù)印機、服務(wù)器、電子設(shè)備等。

3、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內(nèi)容真實性的證明文件。

第十七條 化妝品廣告

1、發(fā)布化妝品廣告須提交以下證明文件：

1)企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;2)衛(wèi)生許可證;3)生產(chǎn)許可證;4)產(chǎn)品質(zhì)量《檢驗報告》;

5)特殊用途化妝品，必須持有國家食品藥品監(jiān)督管理局核發(fā)的批準文號;

6)進口化妝品廣告還須提供以下證明文件：

a)國務(wù)院衛(wèi)生行政部門批準化妝進口的有關(guān)批件，在我國境內(nèi)銷售的證明文件;

b)國家商檢部門檢驗化妝品合格的證明，即該化妝品質(zhì)量合格的證明文件;

c)出口國(地區(qū))批準生產(chǎn)該化妝品的證明文件(應(yīng)附中文譯本)。

7)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內(nèi)容真實性的證明文件。

2、化妝品廣告中禁止出現(xiàn)下列內(nèi)容：

1)化妝品名稱、制法、成分、效果或者性能有虛假夸大的;

2)使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效果的;

3)宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語的;

4)涉及化妝品性能或者功能、銷量等數(shù)據(jù);

3、須與特殊化妝品廣告同時發(fā)布特殊化妝品批準文號，如：國妝特字 第xx號。

第十八條 清潔、消毒用品廣告

1、發(fā)布清潔、消毒用品廣告須提交以下證明文件：

1)企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;

2)衛(wèi)生許可證;

3)實行生產(chǎn)許可證制度的產(chǎn)品，須提交生產(chǎn)許可證;

4)產(chǎn)品《檢驗報告》;

5)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內(nèi)容真實性的證明文件。

2、衛(wèi)生消毒用品廣告中禁止出現(xiàn)的內(nèi)容：

1)宣傳有治療作用或保健功效;

2)對功效進行不切實際的保證和承諾;

3)利用患者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明。

3、須與衛(wèi)生消毒用品廣告同時發(fā)布的內(nèi)容：

1)產(chǎn)品批準文號，如：贛衛(wèi)消備字(xxxx)第xxxx號;

2)如提供《健康相關(guān)產(chǎn)品廣告技術(shù)審查證明書》(審查機構(gòu)：省級衛(wèi)生監(jiān)督所)，應(yīng)注明廣審批號，如：贛衛(wèi)健廣審字(視)第xxxxxx號。

第十九條 交通類汽車、摩托車、三輪汽車、低速貨車廣告

發(fā)布以上車型廣告須提交以下證明文件：

1、企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;

2、中華人民共和國發(fā)展和改革委員會公告及附件，車輛生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品目錄;

3、中國國家強制性產(chǎn)品認證證書(3C認證);

4、進口車須提供報關(guān)單;

5、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內(nèi)容真實性的證明文件。

第二十條 工廠/辦公文儀用品廣告

發(fā)布工廠/辦公用品廣告須提交以下證明文件：

1、企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;

2、實行生產(chǎn)許可證制度的產(chǎn)品，須提交生產(chǎn)許可證;

3、對于在特種設(shè)備或強制認證產(chǎn)品目錄中的產(chǎn)品廣告，須提交特種設(shè)備生產(chǎn)許可證或中國國家強制性產(chǎn)品認證(3C認證)證書;

4、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內(nèi)容真實性的證明文件。

第二十一條 網(wǎng)站廣告

1、發(fā)布網(wǎng)站廣告須提交以下證明文件：

1)企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;

2)網(wǎng)站域名的注冊證明;

3)經(jīng)營性網(wǎng)站須提供由國家信息和工業(yè)化部頒發(fā)的《電信與信息服務(wù)業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》，具有增值電信業(yè)務(wù)的網(wǎng)站須出具當?shù)赝ㄐ殴芾聿块T出具的《中華人民共和國增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》;

4)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內(nèi)容真實性的證明文件。

2、招商加盟類含有投資內(nèi)容的網(wǎng)站廣告須標注“投資需謹慎”。

第二十二條 房地產(chǎn)廣告

1、發(fā)布房地產(chǎn)廣告須提交以下證明文件：

1)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)、房地產(chǎn)權(quán)利人、房地產(chǎn)中介服務(wù)機構(gòu)的營業(yè)執(zhí)照或者其他主體資格證明;

2)建設(shè)主管部門頒發(fā)的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)資質(zhì)證書;

3)土地主管部門頒發(fā)的項目土地使用權(quán)證明;

4)工程竣工驗收合格證明;

5)發(fā)布房地產(chǎn)項目預(yù)售、出售廣告，應(yīng)當具有地方政府建設(shè)主管部門頒發(fā)的預(yù)售、銷售許可證明;

6)出租、項目轉(zhuǎn)讓廣告，應(yīng)當具有相應(yīng)的產(chǎn)權(quán)證明;

7)中介機構(gòu)發(fā)布所代理的房地產(chǎn)項目廣告，應(yīng)當提供業(yè)主委托證明;

8)工商行政管理機關(guān)規(guī)定的其他證明。

2、發(fā)布房地產(chǎn)預(yù)售、銷售廣告，須在廣告中標注以下事項：

1)開發(fā)企業(yè)名稱;

2)中介服務(wù)機構(gòu)代理銷售的，載明該機構(gòu)名稱;

3)預(yù)售或者銷售許可證書號;

4)僅介紹房地產(chǎn)項目名稱的，可以不必載明上述1、2、3事項。

第二十三條 金融廣告

1、發(fā)布金融類廣告須提交以下證明文件：

1)企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;

2)發(fā)布儲蓄、信貸廣告，應(yīng)提交上一級人民銀行出具的批準文件;

3)發(fā)布保險、信托、租賃廣告，應(yīng)提交上級主管部門和同級人民銀行出具的批準文件;

4)股票發(fā)行、上市廣告，視情況提交下列證明：

a)中央企業(yè)發(fā)布股票發(fā)行、上市廣告，須提交其主管部門和企業(yè)所在地省級或計劃單列市人民政府出具的批準文件、中國證券監(jiān)督管理委員會復(fù)審?fù)獾淖C明和上市地(上海、深圳)證券交易所上市委員會準予上市的批準文件;

b)地方企業(yè)發(fā)布股票發(fā)行、上市廣告，須提交省級或計劃單列市人民政府出具的批準文件、中國證券監(jiān)督管理委員會復(fù)審?fù)獾淖C明和上市(上海、深圳)證券交易所上市委員會準予上市的批準文件。

5)發(fā)布其他與股票有關(guān)的廣告(如：新股認購權(quán)利證書、分紅派息或配股說明書、年度業(yè)績報告等)應(yīng)當提交當?shù)厥〖壓陀媱潌瘟惺凶C券主管機關(guān)，及上市地證券主管機關(guān)出具的批準文件。

6)發(fā)布投資基金證券廣告，須提交中國人民銀行出具的批準文件。

7)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內(nèi)容真實性的證明文件。

2、禁止在廣告中宣傳個股或標注股票代碼。

3、發(fā)布股票、基金廣告應(yīng)在顯著位置標注“股市有風險，投資者須慎重入市”等忠告語。

第二十四條 服裝服飾廣告

發(fā)布服裝服飾廣告須提交以下證明文件：

1、企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;

2、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內(nèi)容真實性的證明文件。

第二十五條 個人用品廣告

發(fā)布個人用品廣告須提交以下證明文件：

1、企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;

2、實行生產(chǎn)許可證制度的產(chǎn)品，須提交生產(chǎn)許可證，如：眼鏡;

3、衛(wèi)生許可證;

4、對于在特種設(shè)備或強制認證產(chǎn)品目錄中的產(chǎn)品廣告，須提交特種設(shè)備生產(chǎn)許可證或中國國家強制性產(chǎn)品認證(3C認證)證書，如：電剃須刀;

5、若涉及珠寶，還應(yīng)提交《珠寶鑒定證書》;

6、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內(nèi)容真實性的證明文件。

第二十六條 教育/培訓(xùn)廣告

教育/培訓(xùn)廣告須提交以下證明文件：

1、企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本或組織機構(gòu)代碼證;

2、辦學許可證;

3、辦學備案登記證;

4、如果宣傳招生內(nèi)容，須提供招生簡章和廣告審批表;

5、如廣告中宣傳外國來華招生，應(yīng)提交國家教育委員會的證明。

第二十七條 城市形象廣告

1、境內(nèi)城市旅游形象廣告須提交以下證明文件：

1)若廣告主為政府機關(guān)、事業(yè)單位，須提供廣告主的組織機構(gòu)代碼證，及其出具的委托書;若廣告主為企業(yè)法人，須提供廣告主的企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本，及當?shù)刂鞴懿块T出具的委托書;

2)對香港、澳門、臺灣地區(qū)進行形象宣傳的，廣告主應(yīng)為港、澳、臺地區(qū)旅游部門常駐代表機構(gòu)，并收取港、澳、臺地區(qū)旅游部門常駐代表機構(gòu)批準登記證(中華人民共和國國家旅游局批準);

3)廣告中涉及“XX之都”、“XX之城”、“XX之鄉(xiāng)”、“XX故里”等：

a)在相關(guān)文獻中有明確記載的，廣告主須出具相關(guān)證明;在相關(guān)文獻中沒有明確記載的，廣告主須提供省級以上政府出具的證明文件;

b)廣告主須出具承諾書，承諾因廣告播出產(chǎn)生爭議時立即停播。

4)廣告中涉及宗教內(nèi)容的，須省級以上宗教事務(wù)管理部門出具批準文件;涉及大規(guī)模宗教活動的，必要時須出具國家宗教事務(wù)局的證明材料;

5)附加國際性節(jié)慶活動需收取活動所在地省級以上部門的批準文件;非國際性節(jié)慶活動需收取當?shù)卣块T的批準文件;

2、境外城市(僅限已對中國開放的境外旅游城市)旅游形象廣告須提交的證明文件有：

1)宣傳城市所在國駐華使館出具的關(guān)于廣告宣傳口徑、廣告語等內(nèi)容的說明;

2)附加旅游節(jié)、民俗節(jié)等文化節(jié)慶活動的，提供節(jié)慶活動城市所在國駐華使館出具關(guān)于節(jié)慶活動合法性、廣告宣傳口徑、廣告語等內(nèi)容的說明。

第二十八條 零售及服務(wù)行業(yè)廣告

發(fā)布零售服務(wù)業(yè)廣告須提交以下證明文件：

1、企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;

2、經(jīng)營許可證;

3、衛(wèi)生許可證;

4、生產(chǎn)許可證;

5、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內(nèi)容真實性的證明文件。

第二十九條 農(nóng)業(yè)(除農(nóng)藥、獸藥)廣告

發(fā)布農(nóng)業(yè)廣告須提交以下證明文件：

1、企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本;

2、生產(chǎn)許可證;

3、化肥需要提供肥料登記證或肥料臨時登記證;

4、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內(nèi)容真實性的證明文件。

第二篇：廣播電視廣告播放管理制度

廣播電視廣告播放管理制度

一、為了加強廣告管理，推動廣播電視廣告健康有序的發(fā)展，有效地利用廣播電視媒介為社會主義服務(wù)，制定本制度。

二、一切廣告的制作、播出必須遵照國家法律法規(guī)，以服務(wù)于廣大受眾為目的，促進我縣經(jīng)濟發(fā)展。

三、所制作、播出的廣告應(yīng)當真實、合法，符合社會主義精神文明建設(shè)的要求。

四、廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者。

五、廣告內(nèi)容應(yīng)當有利于人民的身心健康，促進商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護消費者的合法權(quán)益，遵守社會公德和職業(yè)道德，維護國家的尊嚴和利益。

六、廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。

七、廣告中表明推銷商品、提供服務(wù)附帶贈送禮品的，應(yīng)當標明贈送的品種和數(shù)量。

八、廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當標明專利號和專利種類。未取專利權(quán)的、不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利做廣告。

九、廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。

十、廣告應(yīng)當具有可識別性，能夠使消費者辯明其為廣告。不得以新聞報道形式發(fā)布廣告。所發(fā)布的廣告應(yīng)當有廣告標記，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產(chǎn)生誤解。

十一、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥廣告制作與播出必須遵守廣告法規(guī)定。

十二、不得制作、播放麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品和煙草廣告。

十三、食品、酒類、化妝品廣告的內(nèi)容必須符合衛(wèi)生許可的事項，并不得使用醫(yī)療用語或者易與藥品混淆的用語。

十四、在制作、播出廣告前，應(yīng)向廣告主提供真實的廣播電視覆蓋率、收視率等資料。向廣告主說明制作、播出方式，播出時間、期限，并按所達成協(xié)議嚴格執(zhí)行。

十五、不得為法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的商品或者提供的服務(wù)設(shè)計、制作、播出廣告。

十六、廣告制作播放程序：前臺文員開制作通知單，一式兩份。策劃人員、制作人員以及配音等人員簽字并分別完成各項工作后，交由審查員審核簽字后方可播出。

十七、外聯(lián)客戶經(jīng)理要作好合同廣告的播出記錄，填寫好廣告登記表，存檔登記。

南丹縣廣播電視局廣告專題部

第三篇：廣播電視廣告發(fā)布合同

廣播電視廣告發(fā)布合同

廣告客戶單位名稱（以下稱甲方）：廣告發(fā)布單位名稱（以下稱乙方）：

甲乙雙方根據(jù)《中華人民共和國廣告法》及有關(guān)規(guī)定簽定本合同，并共同遵守。

一.廣告委托乙方于年月日至年月日期進行為期7天的廣告發(fā)布活動。

二.廣告發(fā)布媒介為頻道

1、廣告發(fā)布時間：。時間段。

2、廣告發(fā)布次數(shù)：次/天。

3、廣告發(fā)布時長：秒/次。

三.單位廣告規(guī)格為專題電視介紹

四.廣告采用甲方提供樣帶（樣稿），乙方負責編輯制作，最終版本確定后應(yīng)報經(jīng)甲方確認。未經(jīng)甲方同意，乙方不得更改樣稿（樣帶）。廣告發(fā)布三日前，應(yīng)確認廣告播出帶。

五.乙方有權(quán)審查廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式，對不符合法律，法規(guī)的廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式，乙方應(yīng)要求甲方作出修改, 甲方作出修改前乙方有權(quán)拒絕發(fā)布。乙方對根據(jù)其意見修改部分的內(nèi)容和形式承擔保證責任。

六.廣告樣稿（樣帶）為合同附件，與本合同一并保存。

合同價款總計付款方式轉(zhuǎn)賬；

該費用包括廣告發(fā)布費、制作費、人工費、審批費、播放費、稅費等乙方完成本合同項下廣告發(fā)布所需的全部費用,除此之外,甲方無須再向乙方支付其他任何費用。

九．雙方權(quán)利與義務(wù)：

1、因乙方原因造成廣告無法按期發(fā)布的，視為乙方違約，乙方應(yīng)向甲方支付合同總金額20%違約金，同時甲方有權(quán)要求乙方繼續(xù)履行。

2、甲方有權(quán)對乙方的廣告發(fā)布行為進行監(jiān)督檢查,并隨時提出異議。對于乙方漏播、少播、錯播的，甲方有權(quán)在廣告費中酌情扣減相應(yīng)金額。

3、乙方負責辦理本合同約定的廣告發(fā)布(包括合同期內(nèi)甲方要求更換的廣告)所需全部審批手續(xù),并承擔因此而發(fā)生的全部費用。

4、乙方保證具有本合同約定的廣告發(fā)布資格，已經(jīng)取得為履行本合同所應(yīng)具備的一切必要授權(quán)手續(xù)。

十．違約責任

1、因乙方原因?qū)е虏荒馨凑占s定的發(fā)布廣告的欄目、時長、時段和內(nèi)容履行的，甲方有權(quán)單方解除合同，乙方須承擔合同價款20%的違約賠償金,對因此給甲方造成的損失,乙方應(yīng)承擔賠償責任。

2、本合同簽訂后，任何一方不得擅自解除合同，否則應(yīng)向?qū)Ψ劫r償因此造成的損失。

十一．合同糾紛解決方式：本合同履行過程中發(fā)生爭議，可由雙方協(xié)商解決；協(xié)商不成，可向甲方所在地人民法院提起訴訟。

十二．具體排期及費用構(gòu)成：

專題介紹

欄目內(nèi)播出專題報道。時長，內(nèi)容等

十三.附則:

1、本合同未盡事宜,雙方協(xié)商后可簽訂補充協(xié)議,補充協(xié)議與本合同具有同等法律效力。

2、本合同一式肆份,雙方各執(zhí)二份,自雙方簽字加蓋公章之日起生效，具有同等法律效力。

廣告客戶或代理單位（甲方）廣告發(fā)布單位（乙方）單位名稱：（章）單位名稱：（章）

法定代表人：法定代表人：

委托代理人：委托代理人：

年月日

第四篇：廣播電視廣告播出管理辦法(2011版)

廣播電視廣告播出管理辦法（2011版）

（據(jù)2009年8月27日廣電總局局務(wù)會議審議通過的《辦法》，2011年11月21日廣電總局局務(wù)會議審議通過的《補充規(guī)定》修訂而成）第一章 總則

第一條 為了規(guī)范 廣播電視廣告播出秩序，促進廣播電視廣告業(yè)健康發(fā)展，保障公民合法權(quán)益，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》、《廣播電視管理條例》等法律、行政法規(guī)，制定本辦法。

第二條 廣播電臺、電視臺（含廣播電視臺）等廣播電視播出機構(gòu)（以下簡稱“播出機構(gòu)”）的廣告播出活動，以及廣播電視傳輸機構(gòu)的相關(guān)活動，適用本辦法。

第三條 本辦法所稱廣播電視廣告包括公益廣告和商業(yè)廣告（含資訊服務(wù)、廣播購物和電視購物短片廣告等）。

第四條 廣播電視廣告播出活動應(yīng)當堅持以人為本，遵循合法、真實、公平、誠實信用的原則。

第五條 廣播影視行政部門對廣播電視廣告播出活動實行屬地管理、分級負責。

國務(wù)院廣播影視行政部門負責全國廣播電視廣告播出活動的監(jiān)督管理工作。

縣級以上地方人民政府廣播影視行政部門負責本行政區(qū)域內(nèi)廣播電視廣告播出活動的監(jiān)督管理工作。第六條 廣播影視行政部門鼓勵廣播電視公益廣告制作和播出，對成績顯著的組織、個人予以表彰。2 第二章 廣告內(nèi)容

第七條 廣播電視廣告是廣播電視節(jié)目的重要組成部分，應(yīng)當堅持正確導(dǎo)向，樹立良好文化品位，與廣播電視節(jié)目相和諧。

第八條 廣播電視廣告禁止含有下列內(nèi)容：

（一）反對憲法確定的基本原則的；

（二）危害國家統(tǒng)一、主權(quán)和領(lǐng)土完整，危害國家安全，或者損害國家榮譽和利益的；

（三）煽動民族仇恨、民族歧視，侵害民族風俗習慣，傷害民族感情，破壞民族團結(jié)，違反宗教政策的；

（四）擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定的；

（五）宣揚邪教、淫穢、賭博、暴力、迷信，危害社會公德或者民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的；

（六）侮辱、歧視或者誹謗他人，侵害他人合法權(quán)益的；

（七）誘使未成年人產(chǎn)生不良行為或者不良價值觀，危害其身心健康的；

（八）使用絕對化語言，欺騙、誤導(dǎo)公眾，故意使用錯別字或者篡改成語的；

（九）商業(yè)廣告中使用、變相使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌，使用、變相使用國家領(lǐng)導(dǎo)人、領(lǐng)袖人物的名義、形象、聲音、名言、字體或者國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義、形象的；

（十）藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療和健康資訊類廣告中含有宣傳治愈率、有效率，或者以醫(yī)生、專家、患者、公眾人物等形象做療效證明的；

（十一）法律、行政法規(guī)和國家有關(guān)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。第九條 禁止播出下列廣播電視廣告：

（一）以新聞報道形式發(fā)布的廣告；

（二）煙草制品廣告；

（三）處方藥品廣告；

（四）治療惡性腫瘤、肝病、性病或者提高性功能的藥品、食品、醫(yī)療器械、醫(yī)療廣告；

（五）姓名解析、運程分析、緣份測試、交友聊天等聲訊服務(wù)廣告；

（六）出現(xiàn)“母乳代用品”用語的乳制品廣告；

（七）法律、行政法規(guī)和國家有關(guān)規(guī)定禁止播出的其他廣告。第十條 時政新聞類節(jié)（欄）目不得以企業(yè)或者產(chǎn)品名稱等冠名。有關(guān)人物專訪、企業(yè)專題報道等節(jié)目中不得含有地址和聯(lián)系方式等內(nèi)容。

第十一條 投資咨詢、金融理財和連鎖加盟等具有投資性質(zhì)的廣告，應(yīng)當含有“投資有風險”等警示內(nèi)容。第十二條 除福利彩票、體育彩票等依法批準的廣告外，不得播出其他具有博彩性質(zhì)的廣告。3 第三章 廣告播出

第十三條 廣播電視廣告播出應(yīng)當合理編排。其中，商業(yè)廣告應(yīng)當控制總量、均衡配置。

第十四條 廣播電視廣告播出不得影響廣播電視節(jié)目的完整性。除在節(jié)目自然段的間歇外，不得隨意插播廣告。

第十五條 播出機構(gòu)每套節(jié)目每小時商業(yè)廣告播出時長不得超過12分鐘。其中，廣播電臺在11:00至13:00之間、電視臺在19:00至21:00之間，商業(yè)廣告播出總時長不得超過18分鐘。

在執(zhí)行轉(zhuǎn)播、直播任務(wù)等特殊情況下，商業(yè)廣告可以順延播出。第十六條 播出機構(gòu)每套節(jié)目每日公益廣告播出時長不得少于商業(yè)廣告時長的3%。其中，廣播電臺在11:00至13:00之間、電視臺在19:00至21:00之間，公益廣告播出數(shù)量不得少于4條（次）。

第十七條 播出電視劇時，不得在每集（以四十五分鐘計）中間以任何形式插播廣告。播出電影時，插播廣告參照前款規(guī)定執(zhí)行。

第十八條 除電影、電視劇劇場或者節(jié)（欄）目冠名標識外，禁止播出任何形式的掛角廣告。

第十九條 電影、電視劇劇場或者節(jié)（欄）目冠名標識不得含有下列情形：

（一）單獨出現(xiàn)企業(yè)、產(chǎn)品名稱，或者劇場、節(jié)（欄）目名稱難以辨認的；

（二）標識尺寸大于臺標，或者企業(yè)、產(chǎn)品名稱的字體尺寸大于劇場、節(jié)（欄）目名稱的；

（三）翻滾變化，每次顯示時長超過5分鐘，或者每段冠名標識顯示間隔少于10分鐘的；

（四）出現(xiàn)經(jīng)營服務(wù)范圍、項目、功能、聯(lián)系方式、形象代言人等文字、圖像的。

第二十條 電影、電視劇劇場或者節(jié)（欄）目不得以治療皮膚病、癲癇、痔瘡、腳氣、婦科、生殖泌尿系統(tǒng)等疾病的藥品或者醫(yī)療機構(gòu)作冠名。

第二十一條 轉(zhuǎn)播、傳輸廣播電視節(jié)目時，必須保證被轉(zhuǎn)播、傳輸節(jié)目的完整性。不得替換、遮蓋所轉(zhuǎn)播、傳輸節(jié)目中的廣告；不得以游動字幕、疊加字幕、掛角廣告等任何形式插播自行組織的廣告。

第二十二條 經(jīng)批準在境內(nèi)落地的境外電視頻道中播出的廣告，其內(nèi)容應(yīng)當符合中國法律、法規(guī)和本辦法的規(guī)定。

第二十三條 播出商業(yè)廣告應(yīng)當尊重公眾生活習慣。在6:30至7:30、11:30至12:30以及18:30至20:00的公眾用餐時間，不得播出治療皮膚病、痔瘡、腳氣、婦科、生殖泌尿系統(tǒng)等疾病的藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療和婦女衛(wèi)生用品廣告。

第二十四條 播出機構(gòu)應(yīng)當嚴格控制酒類商業(yè)廣告，不得在以未成年人為主要傳播對象的頻率、頻道、節(jié)（欄）目中播出。廣播電臺每套節(jié)目每小時播出的烈性酒類商業(yè)廣告，不得超過2條；電視臺每套節(jié)目每日播出的烈性酒類商業(yè)廣告不得超過12條，其中19:00至21:00之間不得超過2條。

第二十五條 在中小學生假期和未成年人相對集中的收聽、收視時段，或者以未成年人為主要傳播對象的頻率、頻道、節(jié)（欄）目中，不得播出不適宜未成年人收聽、收視的商業(yè)廣告。

第二十六條 播出電視商業(yè)廣告時不得隱匿臺標和頻道標識。第二十七條 廣告主、廣告經(jīng)營者不得通過廣告投放等方式干預(yù)、影響廣播電視節(jié)目的正常播出。4 第四章 監(jiān)督管理

第二十八條 縣級以上人民政府廣播影視行政部門應(yīng)當加強對本行政區(qū)域內(nèi)廣播電視廣告播出活動的監(jiān)督管理，建立、完善監(jiān)督管理制度和技術(shù)手段。

第二十九條 縣級以上人民政府廣播影視行政部門應(yīng)當建立公眾舉報機制，公布舉報電話，及時調(diào)查、處理并公布結(jié)果。

第三十條 縣級以上地方人民政府廣播影視行政部門在對廣播電視廣告違法行為作出處理決定后5個工作日內(nèi)，應(yīng)當將處理情況報上一級人民政府廣播影視行政部門備案。

第三十一條 因公共利益需要等特殊情況，省、自治區(qū)、直轄市以上人民政府廣播影視行政部門可以要求播出機構(gòu)在指定時段播出特定的公益廣告，或者作出暫停播出商業(yè)廣告的決定。第三十二條 播出機構(gòu)從事廣告經(jīng)營活動應(yīng)當取得合法資質(zhì)，非廣告經(jīng)營 部門不得從事廣播電視廣告 經(jīng)營活動，記者不得借采訪名義承攬 廣告業(yè)務(wù)。

第三十三條 播出機構(gòu)應(yīng)當建立廣告經(jīng)營、審查、播出管理制度，負責對所播出的廣告進行審查。

第三十四條 播出機構(gòu)應(yīng)當加強對廣告業(yè)務(wù)承接登記、審核等檔案資料的保存和管理。

第三十五條 藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、食品、化妝品、農(nóng)藥、獸藥、金融理財?shù)软毥?jīng)有關(guān)行政部門審批的商業(yè)廣告，播出機構(gòu)在播出前應(yīng)當嚴格審驗其依法批準的文件、材料。不得播出未經(jīng)審批、材料不全或者與審批通過的內(nèi)容不一致的商業(yè)廣告。

第三十六條 制作和播出藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療和健康資訊類廣告需要聘請醫(yī)學專家作為嘉賓的，播出機構(gòu)應(yīng)當核驗嘉賓的醫(yī)師執(zhí)業(yè)證書、工作證、職稱證明等相關(guān)證明文件，并在廣告中據(jù)實提示，不得聘請無有關(guān)專業(yè)資質(zhì)的人員擔當嘉賓。

第三十七條 因廣告主、廣告經(jīng)營者提供虛假證明文件導(dǎo)致播出的廣告違反本辦法規(guī)定的，廣播影視行政部門可以對有關(guān)播出機構(gòu)減輕或者免除處罰。

第三十八條 國務(wù)院廣播影視行政部門推動建立播出機構(gòu)行業(yè)自律組織。該組織可以按照章程的規(guī)定，采取向社會公告、推薦和撤銷“廣播電視廣告播出行業(yè)自律示范單位”等措施，加強行業(yè)自律。5 第五章 法律責任 第三十九條 違反本辦法第八條、第九條的規(guī)定，由縣級以上人民政府 廣播 影視 行政部門責令停止違法行為或者責令改正，給予警告，可以并處三萬元以下罰款；情節(jié)嚴重的，由原發(fā)證機關(guān)吊銷《廣播電視頻道許可證》、《廣播電視播出機構(gòu)許可證》。

第四十條 違反本辦法第十五條、第十六條、第十七條的規(guī)定，以及違反本辦法第二十二條規(guī)定插播廣告的，由縣級以上人民政府廣播影視行政部門依據(jù)《廣播電視管理條例》第五十條、第五十一條的有關(guān)規(guī)定給予處罰。

第四十一條 違反本辦法第十條、第十二條、第十九條、第二十條、第二十一條、第二十四條至第二十八條、第三十四條、第三十六條、第三十七條的規(guī)定，或者違反本辦法第二十二條規(guī)定替換、遮蓋廣告的，由縣級以上人民政府廣播影視行政部門責令停止違法行為或者責令改正，給予警告，可以并處二萬元以下罰款。

第四十二條 違反本辦法規(guī)定的播出機構(gòu)，由縣級以上人民政府廣播影視行政部門依據(jù)國家有關(guān)規(guī)定予以處理。

第四十三條 廣播影視行政部門工作人員濫用職權(quán)、玩忽職守、徇私舞弊或者未依照本辦法規(guī)定履行職責的，對負有責任的主管人員和直接責任人員依法給予處分。6 第六章 附則 第四十四條 本辦法自2012年1月1日起施行。2003年9月15日國家廣播電影電視總局發(fā)布的《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》同時廢止。[

第五篇：《廣播電視廣告播出管理辦法》【61號令】

國家廣播電影電視總局令

（第 66 號）

《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規(guī)定》經(jīng)國家廣播電影電視總局2011年11月21日局務(wù)會議審議通過，現(xiàn)予發(fā)布，自2012年1月1日起施行。

國家廣播電影電視總局局長：蔡赴朝

二○一一年十一月二十五日

《廣播電視廣告播出管理辦法》的補充規(guī)定

為貫徹落實《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，堅持把社會效益放在首位，充分發(fā)揮廣播電視構(gòu)建公共文化服務(wù)體系、提高公共文化服務(wù)水平、保障人民基本文化權(quán)益的作用，現(xiàn)對《廣播電視廣告播出管理辦法》（國家廣播電影電視總局令第61號）作如下補充規(guī)定：

一、第十七條修改為：“播出電視劇時，不得在每集(以四十五分鐘計)中間以任何形式插播廣告。

播出電影時，插播廣告參照前款規(guī)定執(zhí)行。”

二、刪除第十八條。

三、本補充規(guī)定自2012年1月1日起施行。

此外，根據(jù)本規(guī)定對《廣播電視廣告播出管理辦法》（國家廣播電影電視總局令第61號）部分條文的文字作相應(yīng)調(diào)整和修改。

《廣播電視廣告播出管理辦法》

第一章 總 則

第一條 為了規(guī)范廣播電視廣告播出秩序，促進廣播電視廣告業(yè)健康發(fā)展，保障公民合法權(quán)益，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》、《廣播電視管理條例》等法律、行政法規(guī)，制定本辦法。

第二條 廣播電臺、電視臺（含廣播電視臺）等廣播電視播出機構(gòu)（以下簡稱“播出機構(gòu)”）的廣告播出活動，以及廣播電視傳輸機構(gòu)的相關(guān)活動，適用本辦法。

第三條 本辦法所稱廣播電視廣告包括公益廣告和商業(yè)廣告（含資訊服務(wù)、廣播購物和電視購物短片廣告等）。

第四條 廣播電視廣告播出活動應(yīng)當堅持以人為本，遵循合法、真實、公平、誠實信用的原則。

第五條 廣播影視行政部門對廣播電視廣告播出活動實行屬地管理、分級負責。國務(wù)院廣播影視行政部門負責全國廣播電視廣告播出活動的監(jiān)督管理工作。

縣級以上地方人民政府廣播影視行政部門負責本行政區(qū)域內(nèi)廣播電視廣告播出活動的監(jiān)督管理工作。

第六條 廣播影視行政部門鼓勵廣播電視公益廣告制作和播出，對成績顯著的組織、個人予以表彰。

第二章 廣告內(nèi)容

第七條 廣播電視廣告是廣播電視節(jié)目的重要組成部分，應(yīng)當堅持正確導(dǎo)向，樹立良好文化品位，與廣播電視節(jié)目相和諧。第八條 廣播電視廣告禁止含有下列內(nèi)容：

（一）反對憲法確定的基本原則的；

（二）危害國家統(tǒng)一、主權(quán)和領(lǐng)土完整，危害國家安全，或者損害國家榮譽和利益的；

（三）煽動民族仇恨、民族歧視，侵害民族風俗習慣，傷害民族感情，破壞民族團結(jié)，違反宗教政策的；

（四）擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定的；

（五）宣揚邪教、淫穢、賭博、暴力、迷信，危害社會公德或者民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的；

（六）侮辱、歧視或者誹謗他人，侵害他人合法權(quán)益的；

（七）誘使未成年人產(chǎn)生不良行為或者不良價值觀，危害其身心健康的；

（八）使用絕對化語言，欺騙、誤導(dǎo)公眾，故意使用錯別字或者篡改成語的；

（九）商業(yè)廣告中使用、變相使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌，使用、變相使用國家領(lǐng)導(dǎo)人、領(lǐng)袖人物的名義、形象、聲音、名言、字體或者國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義、形象的；

（十）藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療和健康資訊類廣告中含有宣傳治愈率、有效率，或者以醫(yī)生、專家、患者、公眾人物等形象做療效證明的；

（十一）法律、行政法規(guī)和國家有關(guān)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。第九條 禁止播出下列廣播電視廣告：

（一）以新聞報道形式發(fā)布的廣告；

（二）煙草制品廣告；

（三）處方藥品廣告；

（四）治療惡性腫瘤、肝病、性病或者提高性功能的藥品、食品、醫(yī)療器械、醫(yī)療廣告；

（五）姓名解析、運程分析、緣分測試、交友聊天等聲訊服務(wù)廣告；

（六）出現(xiàn)“母乳代用品”用語的乳制品廣告；

（七）法律、行政法規(guī)和國家有關(guān)規(guī)定禁止播出的其他廣告。

第十條 時政新聞類節(jié)（欄）目不得以企業(yè)或者產(chǎn)品名稱等冠名。有關(guān)人物專訪、企業(yè)專題報道等節(jié)目中不得含有地址和聯(lián)系方式等內(nèi)容。

第十一條 投資咨詢、金融理財和連鎖加盟等具有投資性質(zhì)的廣告，應(yīng)當含有“投資有風險”等警示內(nèi)容。

第十二條 除福利彩票、體育彩票等依法批準的廣告外，不得播出其他具有博彩性質(zhì)的廣告。

《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》（廣電總局第17號令）執(zhí)行五年，重新修訂的《廣播電視廣告播出管理辦法》。調(diào)整的重點是細化了廣播電視廣告播放的內(nèi)容標準，強化了播出機構(gòu)播放廣告的責任。其中，對影視劇中間插播廣告的時間和次數(shù)作了細化，并要求今后影視劇中間插播廣告的時長應(yīng)該提示，劇場、欄目冠名應(yīng)與節(jié)目內(nèi)容相和諧。

第三章 廣告播出

第十三條 廣播電視廣告播出應(yīng)當合理編排。其中，商業(yè)廣告應(yīng)當控制總量、均衡配置。第十四條 廣播電視廣告播出不得影響廣播電視節(jié)目的完整性。除在節(jié)目自然段的間歇外，不得隨意插播廣告。

第十五條 播出機構(gòu)每套節(jié)目每小時商業(yè)廣告播出時長不得超過12分鐘。其中，廣播電臺在11：00至13：00之間、電視臺在19：00至21：00之間，商業(yè)廣告播出總時長不得超過18分鐘。

在執(zhí)行轉(zhuǎn)播、直播任務(wù)等特殊情況下，商業(yè)廣告可以順延播出。

第十六條 播出機構(gòu)每套節(jié)目每日公益廣告播出時長不得少于商業(yè)廣告時長的3%。其中，廣播電臺在11：00至13：00之間、電視臺在19：00至21：00之間，公益廣告播出數(shù)量不得少于4條（次）。

第十七條 播出電視劇時，可以在每集（以45分鐘計）中插播2次商業(yè)廣告，每次時長不得超過1分30秒。其中，在19：00至21：00之間播出電視劇時，每集中可以插播1次商業(yè)廣告，時長不得超過1分鐘。

播出電影時，插播商業(yè)廣告的時長和次數(shù)參照前款規(guī)定執(zhí)行。

第十八條 在電影、電視劇中插播商業(yè)廣告，應(yīng)當對廣告時長進行提示。

第十九條 除電影、電視劇劇場或者節(jié)（欄）目冠名標識外，禁止播出任何形式的掛角廣告。

第二十條 電影、電視劇劇場或者節(jié)（欄）目冠名標識不得含有下列情形：

（一）單獨出現(xiàn)企業(yè)、產(chǎn)品名稱，或者劇場、節(jié)（欄）目名稱難以辨認的；

（二）標識尺寸大于臺標，或者企業(yè)、產(chǎn)品名稱的字體尺寸大于劇場、節(jié)（欄）目名稱的；

（三）翻滾變化，每次顯示時長超過5分鐘，或者每段冠名標識顯示間隔少于10分鐘的；

（四）出現(xiàn)經(jīng)營服務(wù)范圍、項目、功能、聯(lián)系方式、形象代言人等文字、圖像的。第二十一條 電影、電視劇劇場或者節(jié)（欄）目不得以治療皮膚病、癲癇、痔瘡、腳氣、婦科、生殖泌尿系統(tǒng)等疾病的藥品或者醫(yī)療機構(gòu)作冠名。

第二十二條 轉(zhuǎn)播、傳輸廣播電視節(jié)目時，必須保證被轉(zhuǎn)播、傳輸節(jié)目的完整性。不得替換、遮蓋所轉(zhuǎn)播、傳輸節(jié)目中的廣告；不得以游動字幕、疊加字幕、掛角廣告等任何形式插播自行組織的廣告。

第二十三條 經(jīng)批準在境內(nèi)落地的境外電視頻道中播出的廣告，其內(nèi)容應(yīng)當符合中國法律、法規(guī)和本辦法的規(guī)定。

第二十四條 播出商業(yè)廣告應(yīng)當尊重公眾生活習慣。在6：30至7：30、11：30至12：30以及18：30至20：00的公眾用餐時間，不得播出治療皮膚病、痔瘡、腳氣、婦科、生殖泌尿系統(tǒng)等疾病的藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療和婦女衛(wèi)生用品廣告。

第二十五條 播出機構(gòu)應(yīng)當嚴格控制酒類商業(yè)廣告，不得在以未成年人為主要傳播對象的頻率、頻道、節(jié)（欄）目中播出。廣播電臺每套節(jié)目每小時播出的烈性酒類商業(yè)廣告，不得超過2條；電視臺每套節(jié)目每日播出的烈性酒類商業(yè)廣告不得超過12條，其中19：00至21：00之間不得超過2條。

第二十六條 在中小學生假期和未成年人相對集中的收聽、收視時段，或者以未成年人為主要傳播對象的頻率、頻道、節(jié)（欄）目中，不得播出不適宜未成年人收聽、收視的商業(yè)廣告。

第二十七條 播出電視商業(yè)廣告時不得隱匿臺標和頻道標識。第二十八條 廣告主、廣告經(jīng)營者不得通過廣告投放等方式干預(yù)、影響廣播電視節(jié)目的正常播出。

第四章 監(jiān)督管理

第二十九條 縣級以上人民政府廣播影視行政部門應(yīng)當加強對本行政區(qū)域內(nèi)廣播電視廣告播出活動的監(jiān)督管理，建立、完善監(jiān)督管理制度和技術(shù)手段。

第三十條 縣級以上人民政府廣播影視行政部門應(yīng)當建立公眾舉報機制，公布舉報電話，及時調(diào)查、處理并公布結(jié)果。

第三十一條 縣級以上地方人民政府廣播影視行政部門在對廣播電視廣告違法行為做出處理決定后5個工作日內(nèi)，應(yīng)當將處理情況報上一級人民政府廣播影視行政部門備案。第三十二條 因公共利益需要等特殊情況，省、自治區(qū)、直轄市以上人民政府廣播影視行政部門可以要求播出機構(gòu)在指定時段播出特定的公益廣告，或者做出暫停播出商業(yè)廣告的決定。

第三十三條 播出機構(gòu)從事廣告經(jīng)營活動應(yīng)當取得合法資質(zhì)，非廣告經(jīng)營部門不得從事廣播電視廣告經(jīng)營活動，記者不得借采訪名義承攬廣告業(yè)務(wù)。

第三十四條 播出機構(gòu)應(yīng)當建立廣告經(jīng)營、審查、播出管理制度，負責對所播出的廣告進行審查。

第三十五條 播出機構(gòu)應(yīng)當加強對廣告業(yè)務(wù)承接登記、審核等檔案資料的保存和管理。第三十六條 藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、食品、化妝品、農(nóng)藥、獸藥、金融理財?shù)软毥?jīng)有關(guān)行政部門審批的商業(yè)廣告，播出機構(gòu)在播出前應(yīng)當嚴格審驗其依法批準的文件、材料。不得播出未經(jīng)審批、材料不全或者與審批通過的內(nèi)容不一致的商業(yè)廣告。

第三十七條 制作和播出藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療和健康資訊類廣告需要聘請醫(yī)學專家作為嘉賓的，播出機構(gòu)應(yīng)當核驗嘉賓的醫(yī)師執(zhí)業(yè)證書、工作證、職稱證明等相關(guān)證明文件，并在廣告中據(jù)實提示，不得聘請無有關(guān)專業(yè)資質(zhì)的人員擔當嘉賓。

第三十八條 因廣告主、廣告經(jīng)營者提供虛假證明文件導(dǎo)致播出的廣告違反本辦法規(guī)定的，廣播影視行政部門可以對有關(guān)播出機構(gòu)減輕或者免除處罰。

第三十九條 國務(wù)院廣播影視行政部門推動建立播出機構(gòu)行業(yè)自律組織。該組織可以按照章程的規(guī)定，采取向社會公告、推薦和撤銷“廣播電視廣告播出行業(yè)自律示范單位”等措施，加強行業(yè)自律。

第五章 法律責任

第四十條 違反本辦法第八條、第九條的規(guī)定，由縣級以上人民政府廣播影視行政部門責令停止違法行為或者責令改正，給予警告，可以并處三萬元以下罰款；情節(jié)嚴重的，由原發(fā)證機關(guān)吊銷《廣播電視頻道許可證》、《廣播電視播出機構(gòu)許可證》。

第四十一條 違反本辦法第十五條、第十六條、第十七條的規(guī)定，以及違反本辦法第二十二條規(guī)定插播廣告的，由縣級以上人民政府廣播影視行政部門依據(jù)《廣播電視管理條例》第五十條、第五十一條的有關(guān)規(guī)定給予處罰。

第四十二條 違反本辦法第十條、第十二條、第十九條、第二十條、第二十一條、第二十四條至第二十八條、第三十四條、第三十六條、第三十七條的規(guī)定，或者違反本辦法第二十二條規(guī)定替換、遮蓋廣告的，由縣級以上人民政府廣播影視行政部門責令停止違法行為或者責令改正，給予警告，可以并處二萬元以下罰款。

第四十三條 違反本辦法規(guī)定的播出機構(gòu)，由縣級以上人民政府廣播影視行政部門依據(jù)國家有關(guān)規(guī)定予以處理。

第四十四條 廣播影視行政部門工作人員濫用職權(quán)、玩忽職守、徇私舞弊或者未依照本辦法規(guī)定履行職責的，對負有責任的主管人員和直接責任人員依法給予處分。

第六章 附 則 第四十五條 本辦法自2010年1月1日起施行。2003年9月15日國家廣播電影電視總局發(fā)布的《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》同時廢止。