第一篇：網(wǎng)絡廣告審查標準

網(wǎng)絡廣告審查標準

一、嚴重違法廣告審查標準（試行）

為加大對網(wǎng)絡違法廣告打擊力度，促進我市網(wǎng)絡廣告市場健康有序發(fā)展，現(xiàn)將以下嚴重危害到人民群眾生命財產(chǎn)安全及我市廣告行業(yè)經(jīng)營秩序的八類違法情形，列為嚴重違法，作為整治重點。

1、廣告含有虛假的內(nèi)容，涉嫌欺騙和誤導消費者。常見的虛假用語

“中國消費者協(xié)會指定用品”、“中國保護消費者協(xié)會認證合格產(chǎn)品”、“唯一通過國家食品藥品監(jiān)督管理局批準的國際產(chǎn)品”、“世界衛(wèi)生組織唯一指定09年特供新藥”

“最輕松減肥法-魔茶貼貼瘦全身贅肉，一貼就瘦；100%安全有效；10-30天排除肥根不反彈”

“一周減4斤，絕不反彈，100%有效”

“安全率100%，1天見效”

“唯一通過國家食品藥品監(jiān)督管理局批準的國家中藥保護陽痿早泄專用藥品”、“陰莖增大20%，增長2-3厘米” “天天漲停板，20個交易日內(nèi)120%利潤的短線黑馬”

“一天賺1萬”、“1折電話卡”

2、使用國家領導人或國家機關的名義和形象進行宣傳。

3、非藥品類廣告的內(nèi)容不符合衛(wèi)生許可的事項，并使用醫(yī)療廣告用語或者易與藥品混淆的用語。

4、藥品、保健食品、醫(yī)療器械無生產(chǎn)批文、廣告批文發(fā)布廣告的。

5、處方藥在大眾媒介發(fā)布廣告。

6、藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械廣告不得保證療效、夸大功能，如使用“療效最佳、藥到病除、根治、安全預防、完全無副作用、徹底、專治、根除、一盒見效”等不科學表示功效用語。

7、發(fā)布國家明令禁止宣傳的治療下列疾病的醫(yī)療廣告：

尖銳濕疣、梅毒、淋病、軟下疳等性??；牛皮癬（銀屑?。?；艾滋?。话┌Y（惡性腫瘤）；癲癇；乙型肝炎；白癜風；紅斑狼瘡。

8、廣告主沒有相應經(jīng)營資質的。

二、一般違法廣告審查標準（常見違法情形）

《中華人民共和國廣告法》（通用標準）

1、廣告中使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌。

2、廣告中含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容。

3、廣告中使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結果、文摘、引用語不真實、準確，未表明出處。

4、廣告中涉及專利產(chǎn)品或專利方法的，未標明專利號和專利種類。

5、大眾傳播媒介以新聞報道形式發(fā)布廣告。一是在廣告版面不標明“廣告”標記，而使用“專版”、“專題”、“企業(yè)形象”等非廣告標記；二是以通訊、評論、消息、人物專訪、專家訪談、紀實報道、報告文學、專家咨詢、科普宣傳等形式發(fā)布廣告；三是在新聞報道中標明企業(yè)、事業(yè)單位的詳細地址、郵編、電話、電子信箱等聯(lián)系方式方法。

6、廣告中使用國家級、最高級、最佳等絕對化用語。

7、在廣告中使用排序、推薦、認定、上榜、抽查、檢驗、統(tǒng)計、公布市場調(diào)查結果等對企業(yè)及商品、服務進行排序或綜合評價的內(nèi)容。

8、廣告貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務。

《醫(yī)療廣告管理辦法》

1、含有涉及醫(yī)療技術、診療方法、疾病名稱、藥物的內(nèi)容

2、含有利用患者、衛(wèi)生技術人員、醫(yī)學教育科研機構及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明的內(nèi)容

3、使用解放軍和武警部隊名義的4、發(fā)布醫(yī)療廣告未標注醫(yī)療機構第一名稱或《醫(yī)療廣告審查證明》文號

5、《醫(yī)療廣告審查證明》到期后仍繼續(xù)發(fā)布醫(yī)療廣告的6、醫(yī)療機構未按照《醫(yī)療廣告審查證明》核準的廣告成品樣件內(nèi)容與媒體類別發(fā)布醫(yī)療廣告。

《藥品廣告審查發(fā)布標準》

1、藥品廣告審查批準文號和藥品生產(chǎn)批準文號，未列為廣告內(nèi)容同

時發(fā)布。

2、藥品廣告中含有利用醫(yī)藥科研單位、學術機構、醫(yī)療機構或者專家、醫(yī)生、患者的名義、形象等作證明的內(nèi)容。尤其是社會公眾人物在藥品中以消費者、患者、專家的身份，向受眾推薦商品服務或者介紹商品服務的優(yōu)點、特點、性能、效果等

3、藥品廣告中必須標明藥品的通用名稱、忠告語、藥品廣告批準文號、藥品生產(chǎn)批準文號；以非處方藥商品名稱為各種活動冠名的，可以只發(fā)布藥品商品名稱。

4、非處方藥廣告沒有標明非處方藥專用標識（OTC）。

5、藥品廣告中涉及改善和增強性功能內(nèi)容的，必須與經(jīng)批準的藥品說明書中的適應癥或者功能主治完全一致。

《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》

1、食品廣告明示或暗示可以替代母乳，使用哺乳婦女和嬰兒的形象。

2、食品廣告使用醫(yī)療機構、醫(yī)生的名義或者形象，涉及特定功效的，利用專家、消費者的名義或者形象做證明。尤其是社會公眾人物在保健食品廣告中以消費者、專家的身份，向受眾推薦商品服務或者介紹商品服務的優(yōu)點、特點、性能、效果等。

2、普通食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品廣告宣傳保健功能，借助宣傳某些成分的作用明示或暗示其保健作用。

3、保健食品廣告沒有明顯的保健食品標志。

4、保健食品廣告未標明保健食品產(chǎn)品名稱、保健食品批準文號、保健食品廣告批準文號、保健食品標識、保健食品不適宜人群。

《化妝品廣告管理辦法》

1、化妝品廣告中出現(xiàn)使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用的內(nèi)容。尤其是社會公眾人物在化妝品廣告中以消費者、專家的身份，向受眾推薦商品服務或者介紹商品服務的優(yōu)點、特點、性能、效果等。

2、化妝品廣告中出現(xiàn)有涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數(shù)據(jù)的內(nèi)容。

《醫(yī)療器械廣告審查發(fā)布標準》

1、醫(yī)療器械廣告中有關產(chǎn)品名稱、適用范圍、性能結構及組成、作用機理等內(nèi)容應當以食品藥品監(jiān)督管理部門批準的產(chǎn)品注冊證明文件為準。

2、醫(yī)療器械廣告中必須標明經(jīng)批準的醫(yī)療器械名稱、醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)名稱、醫(yī)療器械注冊證號、醫(yī)療器械廣告批準文號。

3、醫(yī)療器械廣告中不得以任何非醫(yī)療器械產(chǎn)品名稱代替醫(yī)療器械產(chǎn)品名稱進行宣傳。

4、醫(yī)療器械廣告中涉及改善和增強性功能內(nèi)容的，必須與經(jīng)批準的醫(yī)療器械注冊證明文件中的適用范圍完全一致，不得出現(xiàn)表現(xiàn)性器官的內(nèi)容。

5、含有明示或暗示該醫(yī)療器械能應付現(xiàn)代緊張生活或升學、考試的需要，能幫助改善或提高成績，能使精力旺盛、增強競爭力、能增高、能益智等內(nèi)容。

6、醫(yī)療器械廣告中不得含有利用醫(yī)藥科研單位、學術機構、醫(yī)療機

構或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的內(nèi)容。

7、醫(yī)療器械廣告中不得含有醫(yī)療機構的名稱、地址、聯(lián)系辦法、診療項目、診療方法以及有關義診、醫(yī)療（熱線）咨詢、開設特約門診等醫(yī)療服務的內(nèi)容。

《房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定》

1、未取得項目預售許可證，發(fā)布房地產(chǎn)預售、銷售廣告，或以“內(nèi)部認購”、“內(nèi)部認定”、“內(nèi)部登記”等方法刊登廣告的。

2、出現(xiàn)融資或者變相融資內(nèi)容，或含有升值或者投資回報承諾的。

3、未載明開發(fā)企業(yè)名稱的；

4、未載明預售許可證號的；

5、對項目位置不以實際距離表示，而以時間表示的，或項目位置示意圖不準確、不清楚、比例不恰當?shù)摹?/p>

6、涉及面積的，未表明是建筑面積或者使用面積。

7、利用其他項目的形象、環(huán)境作為本項目效果的。

8、使用建筑設計效果圖或者模型照片未在廣告中注明的。

9、含有開發(fā)企業(yè)能夠為入住者辦理戶口、就業(yè)、升學等事項承諾的。

10、出現(xiàn)返本銷售或變相返本銷售、售后包租或變相售后包租內(nèi)容的。

11、含有風水、占卜等封建迷信內(nèi)容，有悖社會良好風尚的。

12、出現(xiàn)減免或贈送若干年物業(yè)管理費的。

13、抽獎式的有獎銷售，最高獎的金額超過五千元的。

注：以上條文均為節(jié)選，其他內(nèi)容請查閱相關法律法規(guī)

第二篇：法律援助審查標準

14種免審情形

（一）享受五保戶、特困戶救濟待遇的；

（二）領取最低生活保障金的；

（三）其家庭被認定為“低收入困難家庭”的；

（四）因意外事件、自然災害或者其他特殊原因，導致其生活出現(xiàn)暫時困難，正在接受政府臨時救濟的；

（五）由政府出資供養(yǎng)或者由慈善機構出資供養(yǎng)的；

（六）被政府列為扶貧對象的；

（七）被工會組織認定為特困職工或者建立特困職工檔案的；

（八）被婦聯(lián)組織認定為單親特困母親家庭的；

（九）被殘聯(lián)組織認定為困難殘疾人家庭的；

（十）重度殘疾且無固定生活來源或者一戶多殘的；

（十一）因民事訴訟向人民法院申請司法救助且獲得批準的；

（十二）持經(jīng)濟困難證明材料申請并獲得法律援助之日起，一年內(nèi)再次申請法律援助的；

（十三）根據(jù)國家和地方人民政府的有關規(guī)定，應當視為經(jīng)濟困難的；

（十四）主張因見義勇為行為產(chǎn)生的民事權益糾紛而申請法律援助的，免予經(jīng)濟困難審查。

廣東省法律援助經(jīng)濟困難標準規(guī)定

第一條 為了保障經(jīng)濟困難公民申請和獲得法律援助，規(guī)范法律援助經(jīng)濟困難標準，根據(jù)國務院《法律援助條例》、《廣東省法律援助條例》和有關法律、法規(guī)，結合本省實際，制定本規(guī)定。

第二條 本規(guī)定適用于本省行政區(qū)域內(nèi)法律援助經(jīng)濟困難標準和經(jīng)濟困難的審查認定。

第三條 本規(guī)定所稱的法律援助經(jīng)濟困難標準，應當同時具備以

下條件：

（一）申請人的家庭屬于低收入戶；

（二）申請人個人及家庭沒有本規(guī)定第七條規(guī)定的價值較大的資產(chǎn)。

前款所稱低收入戶，是指縣級以上人民政府統(tǒng)計機構按收入等級劃分的低收入戶。

低收入戶以縣級以上人民政府統(tǒng)計機構統(tǒng)計年鑒公布的城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和農(nóng)村居民人均純收入的數(shù)據(jù)為準。縣（市、區(qū)）人民政府統(tǒng)計機構未開展城鄉(xiāng)住戶調(diào)查的，按上一級人民政府統(tǒng)計機構統(tǒng)計年鑒公布的數(shù)據(jù)執(zhí)行。

第四條 下列申請人為符合本規(guī)定第三條規(guī)定的低收入戶條件：

（一）屬城鎮(zhèn)居民的，其個人及其家庭成員在申請日之前12個月的人均可支配收入，低于受理申請的法律援助機構所在地城鎮(zhèn)居民低收入戶上一的人均可支配收入標準；

（二）屬農(nóng)村居民的，其個人及其家庭成員在申請日之前12個月的人均純收入，低于受理申請的法律援助機構所在地農(nóng)村居民低收入戶上一的人均純收入標準。

前款所稱的家庭成員，是指申請人的配偶和與申請人共同生活的具有法定贍養(yǎng)關系的父母、祖父母、外祖父母，具有法定扶養(yǎng)關系的兄、弟、姐、妹，具有法定撫養(yǎng)關系的子女、養(yǎng)子女、繼子女、非婚生子女等。

第五條 下列各項應當計入申請人及其家庭成員的可支配收入或者純收入：

（一）工資、獎金、津貼、補貼等工資性收入；

（二）種植、養(yǎng)殖、個體經(jīng)營等扣除成本后獲得的經(jīng)營性凈收入；

（三）利息、股息與紅利、租金、知識產(chǎn)權等財產(chǎn)性收入；

（四）養(yǎng)老金或者離退休金、辭退金、人身傷害以外的賠償、保險、提取的住房公積金、征地補償?shù)绒D移性收入?！畹诹鶙l 下列各項不計入申請人及其家庭成員的可支配收入或者純收入：

（一）優(yōu)撫對象按規(guī)定享受的撫恤金、補助金、護理費；

（二）政府頒發(fā)的對特別貢獻人員的獎勵金、補貼金等；

（三）勞動模范退休后享受的榮譽津貼；

（四）工傷人員的護理費；

（五）因公（工）死亡人員及其家屬享受的一次性撫恤金、喪葬費；

（六）按規(guī)定由個人繳納的住房公積金和各項社會保險統(tǒng)籌費；

（七）政府和社會給予貧困在校生的救助金、生活補貼和在校學生獲得的獎學金、助學貸款等；

（八）人身傷害賠償中各項賠償費用；

（九）政府和社會給予的臨時生活救助金；

（十）所在地縣級以上人民政府規(guī)定不列入家庭收入項目的。

第七條 本規(guī)定第三條所稱的價值較大的資產(chǎn)包括：

（一）別墅、高檔住宅；

（二）有兩套以上的城鎮(zhèn)房產(chǎn)且已超過政府公布的當?shù)厝司幼∶娣e；

（三）汽車（經(jīng)營性運輸工具除外）；

（四）足以按規(guī)定的最低法律服務價格購買其必需的法律服務的現(xiàn)金、儲蓄存款、有價證券、高檔消費品、收藏品等其他個人及家庭資產(chǎn)。

第八條 省人民政府司法行政部門應當于每年上半年根據(jù)縣級以上人民政府統(tǒng)計機構提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，公布適用于各市、縣、區(qū)的城鎮(zhèn)居民低收入戶上一的人均可支配收入或者農(nóng)村居民低收入戶上一的人均純收入。

最低法律服務價格以省人民政府司法行政部門和省人民政府價格主管部門公布的標準為準?！畹诰艞l 申請法律援助的公民符合下列條件之一的，應當視為經(jīng)濟困難：

（一）享受五保戶、特困戶救濟待遇的；

（二）領取最低生活保障金的；

（三）其家庭被認定為“低收入困難家庭”的；

（四）因意外事件、自然災害或者其他特殊原因，導致其生活出現(xiàn)暫時困難，正在接受政府臨時救濟的；

（五）由政府出資供養(yǎng)或者由慈善機構出資供養(yǎng)的；

（六）被政府列為扶貧對象的；

（七）被工會組織認定為特困職工或者建立特困職工檔案的；

（八）被婦聯(lián)組織認定為單親特困母親家庭的；

（九）被殘聯(lián)組織認定為困難殘疾人家庭的；

（十）重度殘疾且無固定生活來源或者一戶多殘的；

（十一）因民事訴訟向人民法院申請司法救助且獲得批準的；

（十二）持經(jīng)濟困難證明材料申請并獲得法律援助之日起，一年內(nèi)再次申請法律援助的；

（十三）根據(jù)國家和地方人民政府的有關規(guī)定，應當視為經(jīng)濟困難的。

前款所稱經(jīng)濟困難證明，包括家庭成員證明和家庭經(jīng)濟狀況證明，家庭經(jīng)濟狀況證明包括家庭收入證明和家庭資產(chǎn)證明。

第十條 主張因見義勇為行為產(chǎn)生的民事權益糾紛而申請法律援助的，免予經(jīng)濟困難審查。

第十一條 符合本規(guī)定第九條規(guī)定的公民申請法律援助，申請人無須申報家庭成員、家庭收入和資產(chǎn)狀況，但應當向法律援助機構提供相關的證件、證明材料。

符合本規(guī)定第十條規(guī)定的公民申請法律援助，申請人無須申報家庭成員、家庭收入和資產(chǎn)狀況，但應當提交被公安機關認定為見義勇為的證明材料。

第十二條 本規(guī)定第九條、第十條規(guī)定以外的公民申請法律援助，應當填寫法律援助申請人家庭成員申報表和家庭經(jīng)濟狀況申報表，如實申報其家庭成員、申請人及其家庭成員在申請日之前12個月的收入狀況以及申請人及其家庭成員的資產(chǎn)，并對其申報材料的真實性負責。

申請事項涉及的糾紛、案件的對方當事人是與申請人共同生活的家庭成員的，申請人只須申報其個人經(jīng)濟收入，并對其申報材料的真實性負責。

法律援助申請人家庭成員申報表和家庭經(jīng)濟狀況申報表由省人民政府司法行政部門制定，并在各級人民政府司法行政部門的門戶網(wǎng)站及各級法律援助機構的網(wǎng)站公布。☆第十三條 法律援助申請人申報的家庭成員，戶口簿能證明家庭成員關系的，應當提供戶口簿；戶口簿不能證明的，由申請人戶籍所在地或者經(jīng)常居住地的派出所、居

委會或者村委會進行核實，并出具證明意見。

第十四條 法律援助申請人申報的個人及其家庭成員收入狀況，申請人及其家庭成員有工作單位的，由申請人及其家庭成員所在工作單位進行核實，并出具證明意見；申請人及其家庭成員沒有工作單位的，由申請人戶籍所在地或者經(jīng)常居住地的居委會或者村委會進行核實，并出具證明意見。

第十五條 法律援助申請人申報的個人及其家庭成員資產(chǎn)，由申請人戶籍所在地或者經(jīng)常居住地的居委會或者村委會進行核實，并出具證明意見。

第十六條 申請人因與所在工作單位發(fā)生糾紛申請法律援助而所在工作單位不予核實和出具證明意見的，申請人應當提供本人相關工資收入證據(jù)。

第十七條 申請人因與戶籍所在地或者經(jīng)常居住地的居委會或者村委會發(fā)生糾紛申請法律援助，而所在居委會或者村委會不予核實和出具證明意見的，由該居委會或者村委會所在地的街道辦事處或者鎮(zhèn)人民政府進行核實，并出具證明意見。

第十八條 申請人自村委會、居委會或者相關單位出具證明之日起3個月內(nèi)未申請法律援助的，應當重新提供經(jīng)濟困難證明。

第十九條 法律援助機構應當對申請人提交的經(jīng)濟困難證明材料進行審查，并作出申請人是否符合法律援助經(jīng)濟困難標準的認定。

申請人提交的材料不齊全的，法律援助機構可以要求申請人在規(guī)定期限內(nèi)補充或者作出說明。申請人未按要求作出補充或者說明的，視為撤銷申請。

第二十條 有出具證明意見義務的相關單位無正當理由不出具證明意見的，法律援助機構可以對申請人家庭成員狀況、申請人及其家庭收入狀況及家庭資產(chǎn)狀況進行調(diào)查核實，作出申請人是否符合法律援助經(jīng)濟困難標準的認定。

第二十一條 法律援助機構對申請人提交的經(jīng)濟困難證明材料，認為需要查證核實的，應當及時進行查證，有關個人、單位和組織應當配合。

第二十二條 對申請人因經(jīng)濟困難申請法律援助有異議的，異議

人應當提出理由和提供線索。法律援助機構應當進行調(diào)查，并根據(jù)調(diào)查結果，作出申請人是否符合法律援助經(jīng)濟困難標準的認定。

第二十三條 法律援助機構在提供法律援助期間，受援人經(jīng)濟狀況發(fā)生變化，經(jīng)審查核實不再符合法律援助經(jīng)濟困難標準的，應當終止法律援助?！?/p>

第二十四條 有下列情形之一的，法律援助機構應當不予提供法律援助；已提供法律援助的，法律援助機構應當終止法律援助，受援人應當償付法律服務費用：

（一）不如實申報其家庭成員、個人及其家庭成員經(jīng)濟狀況的；

（二）申請人以欺騙方式獲得經(jīng)濟困難證明材料的；

（三）持偽造、變造的經(jīng)濟困難證明材料申請法律援助的。

第二十五條 任何單位和個人對違反本規(guī)定的行為，有權向司法行政部門或者有關主管部門舉報、投訴。

司法行政部門或者有關主管部門應當自收到舉報、投訴之日起15日內(nèi)決定是否受理，并告知舉報、投訴人。

司法行政部門或者有關主管部門決定受理的，應當組織調(diào)查，并將處理結果告知舉報人或者投訴人，同時向社會公布。

第二十六條 有條件可以逐步擴大法律援助的范圍的市、縣，可以制定適用于本行政區(qū)域的法律援助經(jīng)濟困難標準，報上一級人民政府備案。

第二十七條 本規(guī)定自2011年1月1日起施行?！?/p>

第三篇：淺析網(wǎng)絡廣告

淺析網(wǎng)絡廣告

摘要 互聯(lián)網(wǎng)是20世紀90年代興起的新生媒體。90年代后期，我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的非常迅速，上網(wǎng)人數(shù)從1997年62萬人，增加到2010年的4.57億人。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為許多人生活中不可或缺的一部分，并在相當大的程度影響或改變著人們的生活方式，網(wǎng)絡廣告也已經(jīng)開始被廣告主綜合進他們的營銷傳播計劃之中。

關鍵詞 網(wǎng)絡廣告 特點 受眾心理

網(wǎng)絡廣告指運用專業(yè)的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告,通過網(wǎng)絡傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比,網(wǎng)絡廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢,是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要部分,已經(jīng)受到眾多用戶的青睞。

一、網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢與不足：

網(wǎng)絡廣告有哪些得天獨厚的優(yōu)勢呢，下面從以下方面來分析網(wǎng)絡廣告的特點與優(yōu)勢：

1． 主動性

在網(wǎng)絡上，受眾要不要閱讀廣告、想不想了解品牌或產(chǎn)品信息，在很大程度上取決于自己。當他或她對網(wǎng)站主頁欄目上的某一廣告產(chǎn)品發(fā)生興趣時，可以通過點擊該廣告鏈接到企業(yè)或產(chǎn)品的主頁，詳細了解產(chǎn)品的信息。有時，受眾想要了解某品牌或者某種具體的產(chǎn)品的情況，也通過搜索網(wǎng)站如百度、google等或一些大型的門戶網(wǎng)站如搜狐、新浪等，搜索該品牌或產(chǎn)品的信息發(fā)布的網(wǎng)站或網(wǎng)頁，然后進入這些網(wǎng)站或網(wǎng)頁去了解產(chǎn)品信息。

2、信息豐富

利用網(wǎng)絡廣告的投放鏈接企業(yè)網(wǎng)站,宣傳公司形象以及宣傳企業(yè)活動事件與細節(jié),或刊登企業(yè)消息稿、新聞稿。利用網(wǎng)絡活動事件在網(wǎng)絡上進行宣傳并設計網(wǎng)上討論話題,達成廣告效果。網(wǎng)絡廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現(xiàn)手段,可以使消費者能全方位親身“體驗”產(chǎn)品、服務與品牌,還可以在網(wǎng)上進行預定、交易和結算,這種以圖、文、聲、像的形式,傳送多感官的信息,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務,并能在網(wǎng)上預訂、交易與結算,將大大增強網(wǎng)絡廣告的實效。

3、交互性強

與傳統(tǒng)廣告媒體相比,互動性是網(wǎng)絡廣告最顯著的優(yōu)勢。首先,網(wǎng)絡廣告可實現(xiàn)多種交流功能:消費者除了可以自由地查詢信息外,還可以通過E-mail向該公司進一步咨詢、訂貨,從而在單一媒體上實現(xiàn)了整個購買過程,產(chǎn)品信息幾乎在生產(chǎn)的同時,就可同步傳遞到用戶網(wǎng)中,等于在同一時間對無數(shù)受眾做了廣告宣傳。這一點是傳統(tǒng)媒體難以做到的。其次,網(wǎng)絡廣告趣味性強:網(wǎng)絡廣告的內(nèi)容完全控制在瀏覽者手中,他們可以根據(jù)自己的興趣和目標按動屏幕上的按鈕,連接并獲得所需要的信息,瀏覽者成了廣告的“主宰”,這成為吸引眾多消費者的一個主要原因。最后,網(wǎng)絡廣告提高了目標顧客的選擇性:與傳統(tǒng)廣告不同,網(wǎng)絡廣告的啟動,需要目標群體的主動搜尋和連接,屬于“軟件廣告”。而主動搜尋本公司廣告的消費者往往帶有更多的目的性,提高了廣告的促銷作用。

4、實時性

在傳統(tǒng)廣告媒體上，廣告發(fā)版后很難改變，或者說改換廣告版面的經(jīng)濟代價太大，因而難以實現(xiàn)。而在Internet上做廣告則能按照需要及時變更廣告內(nèi)容，包括改錯。例如，一則有關電視機促銷廣告的電視機銷售價格變動了，更改價值只需要1、2分鐘，更改成本則可以忽略不計。這樣就可以很容易做到經(jīng)營決策變化與廣告變化之間的無延遲。

網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢是有目共睹的，可是它也存在一些不足：

1、強迫性

登陸門戶網(wǎng)站的網(wǎng)民，不管他們愿意不愿意，他們都會看到一些廣告，有些廣告甚至會跟隨著網(wǎng)頁的移動而移動，使之一直處于受眾的視野之中，讓受眾不得不一直看著它。在這一點上，網(wǎng)絡廣告有點類似電視廣告了。通過門戶網(wǎng)站發(fā)布的網(wǎng)絡廣告的效果，往往就是這樣產(chǎn)生的。沒有這種強迫性，網(wǎng)站媒體的生存就會變得很困難。不過，網(wǎng)民并不認為網(wǎng)絡廣告特別煩人，與有價值的廣告相比，信息略有余，有趣嫌不足。

2、不可靠性

互聯(lián)網(wǎng)是一種互動媒體，人們不僅可以從互聯(lián)網(wǎng)上接受信息，也可以直接在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布信息。不管是誰，也不管信息的真實的可靠性，只要他或她愿意，就可以在互聯(lián)網(wǎng)上將一定的信息發(fā)布出去。由于信息發(fā)布的隨意性以及信息來源的不確定性，因此，要讓受眾信息真實性有一定的難度。杜卡夫對318名辦公室工作人員的調(diào)查指出，網(wǎng)絡廣告提供給消費者的利益無法確定。

二、我國網(wǎng)絡廣告的受眾結構

廣告受眾是具有購買能力和購買欲望的消費者。網(wǎng)絡廣告的受眾不單單要具備上述能力，而且還必須是真正擁有上網(wǎng)條件和上網(wǎng)能力的網(wǎng)民。從目前的網(wǎng)民年齡結構層次看，我國網(wǎng)民主要集中在18～40歲左右的年輕層，這一年齡階段的占到了72.4%，其他的占到27.6%。在這其中，18～35歲的網(wǎng)民中，學歷為本科和大專的比例最高，本科為34.3%，大

專為33.6%。36～60歲的網(wǎng)民中，本科和大專比例也最高，分別達到37.7%和33.6%。18～35歲的網(wǎng)民收入主要是1000元以下和1001～4000元，比例較高且接近，分別為46.6%和47.1%。36～60歲的網(wǎng)民收入以1001～4000的比例最高，達68%。由此可以看出，我國的網(wǎng)民主要集中在以追逐新鮮事物為樂趣的中青年一代，他們擁有一定的教育背景并且具備一定的購買能力，這也為廣告主為何種產(chǎn)品投放網(wǎng)絡廣告以及為廣告創(chuàng)意人員量身定做合適的網(wǎng)絡廣告提供了有價值的參考。中國社科院互聯(lián)網(wǎng)研究發(fā)展中心公布的《2005年中國電子商務市場調(diào)研報告》顯示，“中國網(wǎng)民網(wǎng)上消費、購物比例首次超過亞太平均水平”，可在網(wǎng)上購買的商品數(shù)超過6000萬件。報告中提到，目前無意接受網(wǎng)上購物的網(wǎng)民比例僅為4.7%，這表明“超過95%的中國網(wǎng)民有可能成為將來電子商務龐大的消費人群”。網(wǎng)民樂意在網(wǎng)上消費也表明大家對互聯(lián)網(wǎng)的信任度在提升，網(wǎng)絡的商業(yè)價值日趨體現(xiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民需求

將會愈加升級，這也給網(wǎng)絡廣告的發(fā)展帶來了良好的前景。

三、網(wǎng)絡廣告受眾心理的概念與內(nèi)涵

網(wǎng)絡廣告在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的時代，它的受眾不同與其他的傳統(tǒng)廣告媒介。正是因為有了這種不同，網(wǎng)絡廣告的受眾也就有了其特殊的屬性以及內(nèi)涵，那么網(wǎng)絡廣告的受眾心理研究則需要從它的他內(nèi)涵以及發(fā)展層次去解析。

1、網(wǎng)絡廣告受眾心理的概念

網(wǎng)絡廣告具有著特殊的屬性，因為它比較傳統(tǒng)廣告更具有生動性，形象性，但是恰恰由于它的形象生動，可比性，可選性等特點決定了網(wǎng)絡廣告本身受到的制約也非常大，比如：在網(wǎng)絡廣告中，它不具有強制的接受性，引起受眾心理反感的情況下，會選擇停止閱讀或者轉向選擇。再加上網(wǎng)絡廣告的本身人群定位比較高，屬于高知，高資，高消費群體，那么其心理的要求也就相對比較高，比如他們更注重心理愉悅，更注重個性的體現(xiàn)，更注重商品的人性化，在注重商品人性化的同時他們對廣告的要求就更加嚴厲地歸納為對網(wǎng)絡廣告的滿意度。因此網(wǎng)絡廣告受眾心理的概念為滿足消費者可比性告知需求的廣告?zhèn)鞑バ畔⑿睦?。當然隨著網(wǎng)絡廣告的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的多種形式發(fā)展，網(wǎng)絡廣告的受眾面積會更加廣泛，心理也會不同，但是滿意度最終還是考量網(wǎng)絡廣告受眾心理的一個重要標準，也是網(wǎng)絡廣告受眾心理的一個內(nèi)化概念。

2、網(wǎng)絡廣告受眾心理的內(nèi)涵

廣告的形式盡管帶不來直接的經(jīng)濟效應，但是廣告形式卻能為消費機會提供決策，為消費者給予指導，同時能夠激發(fā)消費者的購買欲望。因此就有必要認識與了解網(wǎng)絡廣告的內(nèi)涵。

其一，網(wǎng)絡廣告受眾心理會隨著市場的不斷變化而變化，他們的視覺會更加開闊；其二，網(wǎng)絡廣告的受眾心理對于傳播途徑的選擇沒有可比性，也就是說其廣告平臺比較單一，需要應對消費者的多種心理需求，那么就需要網(wǎng)絡廣告的制作更加注重廣告模式的效果，包括迎合消費者心理需求的要求也就隨之提高；其三，網(wǎng)絡廣告訴求目的比較明了，因此心理感染能力要加強，甚至要具備相互影響的作用力。

四、網(wǎng)絡廣告受眾的消費心理分析

現(xiàn)實生活中，我們每一個人都在時時刻刻進行著“消費”活動，用法國著名思想家鮑德里亞的話說，“消費”成了一種“系統(tǒng)的活動形式”，一種“整體性的反應”。消費活動作為現(xiàn)代社會中能動的關系結構，其對象不僅是被消耗的物品，而且包括整個消費者的周圍群體和周圍世界的意義；正是這種“整體性的反應”，奠定了現(xiàn)代社會的文化基礎。現(xiàn)代社會的很多消費活動就是始于廣告再終于購買的，而廣告就是以說服的形式，讓消費者自覺自愿地購買商品的。說服的過程是一個非常復雜的過程，有時一次性的說服不能使消費者產(chǎn)生欲望，還要經(jīng)過反復的說服才能達成最終目標。因此說服者事先必須要對消費者購買商品前的一些 心理活動有所了解，只有找到了“消費者心理”的這把鑰匙，才能開啟“說服”的大門。網(wǎng)絡廣告的最終目的也是為了實現(xiàn)消費者“消費”，但是從上面的網(wǎng)民結構分析又可以看出我國網(wǎng)絡廣告的受眾是不同于傳統(tǒng)廣告的受眾的，處于他們這一階層的消費已經(jīng)不僅僅局限于占有某種物質，他們甚至更加偏向于滿足某種心理或精神的需要。他們的消費行為表現(xiàn)與分析如下：

第一，這一年齡階段的受眾逆反心理相對較強，他們不喜歡被指指點點，更不希望受到強迫或壓力，他們喜歡自由寬松的消費行為，所以他們普遍是不喜歡強制性的廣告的，因此網(wǎng)絡廣告的自主點擊符合他們的個性需要。但是僅僅依靠這一點來吸引他們卻是遠遠不夠的。傳統(tǒng)廣告中一直遵循著用“A I D A”表示消費者接受廣告時的心理過程。也就是說，廣告信息總是遵循著引人注目，使人感興趣，產(chǎn)生購買欲望，并形成記憶，最終轉變?yōu)橘徺I行動的法則。網(wǎng)絡廣告雖說與傳統(tǒng)廣告有著很多不同的特點，但是同樣也可以遵循由注意到最終購買的規(guī)律。而事實上網(wǎng)絡廣告最注重的就是受眾點擊，因此，如何避免由于網(wǎng)民的逆反心理引起對廣告的反感或者如何利用網(wǎng)民的逆反心理來做廣告就是我們創(chuàng)意要解決的問題之一。

第二，網(wǎng)絡廣告的的受眾群體年輕化。因此具有年輕人的心理特征。受眾群對事物接受能力比較超前，有一定的收入保障，在消費潮流中比較活躍，他們不固定于傳統(tǒng)的銷售模式與廣告形式，因此網(wǎng)絡廣告的受眾人群更加注重在消費過程中個性的需要，同時網(wǎng)絡廣告受

眾更注重通過網(wǎng)絡廣告的體驗性與生動性來感受廣告中的商品。在網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑バЧ玫那闆r下，網(wǎng)絡廣告的的受眾則可能把這種體驗傳播給更多的網(wǎng)絡受眾，可以說網(wǎng)絡廣告的受眾人群是一個極具傳播效率的人群，同樣也可以理解成網(wǎng)絡廣告的一大特點。

第三，網(wǎng)民的另外一個心理特征就是獵奇。趣味、離奇、懸疑、愛情、“八卦”等等都是他們時常關注的熱點。雖然現(xiàn)代高度發(fā)達的商品經(jīng)濟能夠滿足他們追求時尚刺激，搜尋新奇事物的年輕心態(tài)，但是他們的這種心態(tài)如果沒有得到適當?shù)募ぐl(fā)和引導，不要說可能面臨無法實現(xiàn)廣告主發(fā)布廣告刺激消費的初衷，而且還有可能引起其他的諸多負面影響。所以網(wǎng)絡廣告設計人員必須權衡利弊，在充分的了解這種心態(tài)的同時做出合理的廣告來引導消費。廣告最終目的是激發(fā)消費者的購買欲望，從而產(chǎn)生購買行為。網(wǎng)絡廣告作為一種廣告載體和媒體，可以提供給網(wǎng)絡廣告受眾的是一種方便、快捷、高效的信息以及購買心理行為，滿足消費者的欲望，使其行動落實。如：在網(wǎng)絡上出現(xiàn)百威啤酒的廣告，點擊即可參加抽獎活動，這樣的廣告行為對于受眾來說是很快捷的參與方式，在線幾秒鐘就可以得知自己是否中獎，無須通過傳統(tǒng)的郵寄等方式參與活動，使受眾的參與性大大提高，廣告宣傳的目的得到體現(xiàn)。

第四，網(wǎng)絡廣告受眾的記憶心理，我們知道對于廣告信息的記憶，是消費者思索消費的依據(jù)，也是他們做出購買決定不可缺少的條件。因為，在大多數(shù)情況下，消費者接受了廣告?zhèn)鬟f的信息之后，即使對此廣告產(chǎn)生良好印象，一般也不會立即去購買，如果廣告組成元素使其產(chǎn)生記憶，那么就可能形成消費行為，在網(wǎng)絡廣告的傳播與制作過程中，記憶心理首先是信息傳遞的一個訴求目標，其次是消費者的購買欲望的表現(xiàn)，那么在探索受眾心理的過程中，強化網(wǎng)絡廣告給予消費者的記憶心理也就非常關鍵了。

結語

在實際的網(wǎng)絡廣告運作中，我們在針對具體的網(wǎng)絡廣告設計對象時必須再做更為詳盡的分析與調(diào)查，除了運用傳統(tǒng)的市場調(diào)查方式外，還可以通過一些網(wǎng)站建立的完整的用戶數(shù)據(jù)庫來掌握受眾的年齡、性別、地域分布、愛好、收入、職業(yè)、婚姻狀況等數(shù)據(jù)，在全面衡量最終確定受眾具體目標才可以有針對性地設計和投放廣告了。

第四篇：網(wǎng)絡廣告

網(wǎng)絡廣告

一、網(wǎng)絡廣告的定義與類型

1、定義：網(wǎng)絡廣告是一種由特定出資人發(fā)起的，通過互聯(lián)網(wǎng)進行的非人員推銷的有償溝通方式，其目的是為了說服和影響某些受眾。

2、類型：（1）、按網(wǎng)絡廣告尺寸分類：全屏廣告、伸縮通欄廣告、標準橫幅廣告、按鈕廣告、矩形廣告

（2）按網(wǎng)絡廣告制作形式分類：文字鏈接廣告、視/音頻廣告、靜態(tài)圖片廣告、電臺廣告（3）按網(wǎng)絡廣告受眾分類 ：窄告廣告、定向廣告、分類廣告

（4）按網(wǎng)絡廣告的形式分類：旗幟廣告（Banner Ads）、文本鏈接廣告（Text Link Ads）關鍵字廣告（Key Words Ads）、電子郵件廣告（E-Mail Ads）、主題廣告（Topic Ads）、插播廣告（Interstitial Ads）、富媒體廣告（Rich Media Ads）、網(wǎng)絡分類廣告（Classified Ads）

二、網(wǎng)絡廣告特點

1、網(wǎng)絡廣告的優(yōu)點

◎ 傳播范圍廣，無時空限制◎靈活互動，交互性強

◎定向與分類明確，針對性強 ◎受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計◎成本相對低廉

◎內(nèi)容豐富，形象生動，感官性強

2、網(wǎng)絡廣告的缺點

◎廣告覆蓋率相對較低 ◎廣告效果評估相對困難 ◎可供選擇的廣告位有限◎廣告創(chuàng)意具有局限性

三、網(wǎng)絡廣告發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

1、現(xiàn)狀（1）國外 ◎萌芽階段◎挫折階段

◎成熟與發(fā)展階段

? 美國：2011年網(wǎng)絡廣告收入為169億美元，在線視頻廣告收入為440億美元，而在2006年網(wǎng)絡廣告收入僅為4億美元，在線視頻廣告收入為43億美元。

? 歐洲：隨著歐洲網(wǎng)絡普及率的不斷快速增長，2011年，互聯(lián)網(wǎng)將成為歐洲的主流媒體，屆時，歐洲的網(wǎng)絡廣告規(guī)模將達到830億歐元，占其整體廣告支出的8.3% ? 韓國：互聯(lián)網(wǎng)是僅次于電視和報紙的第三大廣告媒體。雜志和報紙等傳統(tǒng)廣告媒體的廣告經(jīng)營額開始下降，很多大公司也削減了電視廣告投入，報紙廣告經(jīng)營額也下降了3—4個百分點，搜索引擎廣告每年遞增80%

? 日本：日本擁有眾多網(wǎng)民，視頻調(diào)研公司認為，日本民眾使用網(wǎng)絡的頻率僅次于電視，超過其他媒體，發(fā)展勢頭十分強勁，在線廣告收入大大增加。（2）國內(nèi)

? 1997年3月國內(nèi)第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡廣告 Chinabyte 發(fā)布

? 1998年7月，國中網(wǎng)（中華網(wǎng)前身）發(fā)布“98世界杯網(wǎng)站”獲得200萬元廣告收入? 1999年1月，新浪拿到IBM300,000 美金廣告單子

? 2000年4月30日，北京廣播學院成立網(wǎng)絡傳播學院，設網(wǎng)絡廣告系專業(yè)

? 2000~2002年隨著互聯(lián)網(wǎng)進入寒冬，國內(nèi)網(wǎng)絡廣告的發(fā)展也開始進入蟄伏期

? 2003年中國網(wǎng)絡廣告的市場規(guī)模急劇增長

? 2004~2008年國內(nèi)網(wǎng)絡廣告市場也穩(wěn)步增長

? 2011年 中國網(wǎng)絡廣告的豐收年，其中搜索引擎廣告市場份額達39.7%;電商網(wǎng)站市場份額從去年的10.8%上升到17.5%，視頻網(wǎng)站廣告市場市場份額達7.1%。

2、趨勢

◎ 網(wǎng)絡廣告的市場份額將逐步提高◎ 富媒體廣告將得到廣泛應用

◎ 定向廣告將成為網(wǎng)絡廣告的發(fā)展方向◎ 互動性將成為網(wǎng)絡廣告的核心◎ 網(wǎng)絡廣告市場將走向壟斷

四、網(wǎng)絡廣告的展示

1、廣告的表現(xiàn)要素

1）鮮明的廣告主題是廣告成功的基礎2）與眾不同的表現(xiàn)手法(創(chuàng)意設計）是廣告成功的“法寶”

3）精練的廣告語言是廣告成功的依靠

2、網(wǎng)絡廣告展示的構成要素

（1）數(shù)字圖像（2）數(shù)字影（聲）像（3）電腦動畫（4）電腦文字和超文本（5）聲音

3、網(wǎng)絡廣告的展示形式

1）靜態(tài)展示2）動態(tài)展示3）重疊展示4）交互式展示

五、網(wǎng)絡廣告的定位 所謂網(wǎng)絡廣告定位，是指網(wǎng)絡廣告宣傳主題定位，就是確定訴求的重點，或者說是確定商品的賣點，企業(yè)的自我推銷點。如果說網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)解決的是“怎么說”的問題，那么網(wǎng)絡廣告定位解決的則是“說什么”的問題。

1、用戶群體定位

2、關鍵詞定位

3、網(wǎng)頁內(nèi)容定位

4、用戶行為定位

六、網(wǎng)絡廣告心理

1、消費者接受網(wǎng)絡廣告的心理階段感知—接收—記憶—態(tài)度—行動

2、消費者對網(wǎng)絡廣告的認知反應（1）認知反應

◎知曉是指消費者發(fā)覺到產(chǎn)品的存在，它發(fā)生于消費者與廣告接觸之際?！蛄私馐窍M者對產(chǎn)品性能、效用、品質等各方面特點的認識。(2)情感反應

◎喜歡是消費者對產(chǎn)品的良好態(tài)度。

◎偏好是消費者對產(chǎn)品的良好態(tài)度擴大到其它方面。(3)意向反應 ◎由于偏好，消費者產(chǎn)生了購買欲望，而且認為購買該產(chǎn)品是明智的，這就是信服。◎購買是由態(tài)度轉變?yōu)閷嶋H的行為反應。

3、網(wǎng)絡廣告與性

(1)廣告中“性訴求”的界定

廣告的“性訴求”是指廣告經(jīng)營者在廣告表現(xiàn)中，通過多種形式的、健康的性暗示，促使媒體受眾采取某種行動的過程。(2)性感廣告與色情廣告的區(qū)別

? 性感廣告是一種以表現(xiàn)性特征、性心理為手段的具有一定審美價值的廣告表現(xiàn)形式。? 色情廣告是以赤裸裸的艷情女性或者撩撥性感話題作為吸引消費者注意的手段的廣告。

(3)網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意中性暗示的把握 ? 要注意性暗示廣告的尺度

? 創(chuàng)意要根據(jù)不同受眾的心理接受度而有所不同

? 性的元素要與產(chǎn)品有相關度? 要選擇合適的傳播途徑

七、網(wǎng)絡廣告策劃概述（1）網(wǎng)絡廣告策劃的概念

在符合企業(yè)總體廣告戰(zhàn)略的前提下，以充分的市場調(diào)研和信息分析研究為基礎，經(jīng)過廣告主和廣告經(jīng)營單位的共同努力，科學合理地制訂網(wǎng)絡廣告總體戰(zhàn)略，控制廣告實施及效果，以達到廣告宣傳效果最大化而進行的創(chuàng)造

性謀略過程。

（2）網(wǎng)絡廣告策劃的特點

系統(tǒng)性、有效性、可行性、針對性、靈活性、指導性、全局性（3）網(wǎng)絡廣告策劃的原則

創(chuàng)新性原則、真實性原則、整體與細分原則、目標性原則

八、網(wǎng)絡廣告策劃過程

1、網(wǎng)絡廣告策劃應注意的問題

（1）要充分了解網(wǎng)絡用戶需求，進行合理定位

（2）要根據(jù)產(chǎn)品特點確定合適的廣告活動主題

（3）選擇流量大且與企業(yè)目標市場相關的網(wǎng)絡媒體作為發(fā)布媒體

（4）要根據(jù)發(fā)布媒體的特點確定合適的廣告形式

2、網(wǎng)絡廣告策劃流程

（1）調(diào)研分析階段：在調(diào)研分析階段應運用SWOT分析法等方法從企業(yè)的市場環(huán)境、消費對象、產(chǎn)品定位等方面全面分析，以科學地設定問題與目標。

（2)擬訂計劃階段： 1）確定廣告策略:網(wǎng)絡廣告目標、定位與瞄準、與傳統(tǒng)廣告整合2）選擇戰(zhàn)術：廣告創(chuàng)意互動方案、媒介方案 3）網(wǎng)絡公關與促銷策略：網(wǎng)絡公關、網(wǎng)絡促銷

4）確定廣告測試與評估方案：研討方案、設計測試與評估方案5）撰寫網(wǎng)絡廣告策劃書（3）執(zhí)行計劃階段： 1）網(wǎng)絡廣告的設計與制作

2）網(wǎng)絡廣告的實施、評估與反饋

九、網(wǎng)絡廣告策劃書 封面：一份完整的廣告策劃書文本應包括一個設計精美、要素齊全的封面，以給閱讀者以良好的第一印象。

目錄：目錄中應列舉廣告策劃書各部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表進行展示。前言：廣告策劃的目的、策劃進程、主要方法、主要內(nèi)容

正文：第一部分：市場分析第二部分：廣告策略

第三部分：廣告計劃第四部分：廣告活動的效果預測和監(jiān)控 附錄 封底

十、網(wǎng)絡廣告費用預算? 制定控制和評價標準

1、網(wǎng)絡廣告價格影響因素? 確定機動經(jīng)費額度（1）網(wǎng)絡廣告服務商的知名度（2）網(wǎng)絡廣告幅面的大小

十一、網(wǎng)絡廣告發(fā)布（3）網(wǎng)絡廣告發(fā)布的位置

1、自建網(wǎng)站發(fā)布（4）網(wǎng)絡廣告投放形式 ? 網(wǎng)站評價考核主要指標 ：

2、網(wǎng)絡廣告計價方式

1、網(wǎng)站信息質量高低

2、網(wǎng)站導航易用度

3、（1）按天或月收費網(wǎng)站設計優(yōu)劣

4、電子商務功能

5、網(wǎng)站特色（2）每千次印象成本（CPM）應用（3）每次點擊成本（CPC）? 實現(xiàn)網(wǎng)絡站點較高的訪問率：（4）每次行動成本（CPA）（1）舉辦網(wǎng)絡促銷活動，引發(fā)消費者的參與（5）每次回應成本（CPR）意識。如舉辦網(wǎng)上比賽、問題征答、抽獎活動、（6）每次購買成本（CPP/CPO）進行暢銷產(chǎn)品排名，消費積分，成立網(wǎng)上俱樂（7）按業(yè)績付費PFP 部等。（8）其他方式：CPS、CPTM、CPL（2）“免費”與折扣手段的應用。如軟件的免

3、網(wǎng)絡廣告費用預算 費試用；贈送樣品。（1）網(wǎng)絡廣告費用預算的意義

2、熱門站點投放 ? 為廣告主提供控制網(wǎng)絡廣告活動的手段1)旗幟廣告發(fā)布 ? 促進廣告費用的最優(yōu)配置因特網(wǎng)上旗幟廣告的寬度一般在400～600? 為廣告效果的檢測提供了經(jīng)濟指標像素，相當于8.44～12.66厘米，高度一般在? 促進網(wǎng)絡廣告效果的提高80～100像素，相當于1.69～2.11厘米。在（2）影響網(wǎng)絡廣告費用預算的因素 這樣的尺寸中，圖形文件的大小一般控制在企業(yè)自身因素、市場因素、媒體因素10kB以內(nèi)。（3）網(wǎng)絡廣告費用預算方法2)適合投放旗幟廣告的站點：銷售額百分比法、競爭對抗法、目標任（1）門戶網(wǎng)站 務法（2）有明確瀏覽者定位的專業(yè)網(wǎng)站（4）網(wǎng)絡廣告預算程序3)熱門網(wǎng)站網(wǎng)絡廣告發(fā)布的誤區(qū) ： ? 調(diào)查研究影響網(wǎng)絡廣告預算的因素（1）只考慮購買網(wǎng)站的首頁? 分析企業(yè)上的銷售額（2）在站點選擇上，以綜合瀏覽量為主要衡? 分析歷年來企業(yè)產(chǎn)品銷售周期規(guī)律量標準 ? 確定網(wǎng)絡廣告投資總額（3）認為廣告投放的量越大，廣告效果就一? 網(wǎng)絡廣告預算的具體分配 定越好

3、窄告發(fā)布(1)窄告定義

窄告是指利用網(wǎng)絡技術和網(wǎng)絡廣告界獨有的窄告發(fā)布系統(tǒng)，將廣告客戶的廣告內(nèi)容與網(wǎng)絡媒體上的文章內(nèi)容、瀏覽者偏好、使用習性、瀏覽者地理位置以及訪問歷史等信息自動進行匹配，并最終發(fā)布到與之相匹配的文章周圍的發(fā)布方式。(2)窄告的特點與優(yōu)勢

首先，投放快，覆蓋面廣。其次，費用相對低廉。

再次，針對性強，廣告效果好。最后，可控性強，便于及時調(diào)整。(3)窄告投放模式 ? 按媒體投放? 按地區(qū)投放? 按訪問者投放? 按語義投放

(4)窄告工作流程

(5)窄告發(fā)布流程

1）需要發(fā)布窄告的客戶在具有發(fā)布窄告的網(wǎng)站上注冊成為窄告客戶。2）按照窄告網(wǎng)站發(fā)布窄告的樣式與條件填寫相關資料。3）注入一定的窄告投放資金。

4）窄告網(wǎng)站專業(yè)人員對客戶所提供的資料進行評估與審核。5）網(wǎng)絡窄告生成，發(fā)布到網(wǎng)絡媒體的相關頁面上。6）查詢發(fā)布情況。

4、網(wǎng)絡廣告交換(1)定義：網(wǎng)絡廣告交換是利用網(wǎng)站之間相互

十二、網(wǎng)絡廣告代理鏈接、交換文字或旗幟廣告，擴大宣傳效果的1、廣告代理制的類別 一種方法。（1）全面服務型代理(2)網(wǎng)絡交換廣告分類（2）有限服務型代理1）從鏈接方式來看，有文本鏈接和頁面鏈接（3）專業(yè)性廣告代理2）從交換廣告的形式來看，有橫幅廣告互換、2、實行廣告代理的優(yōu)點

按鈕廣告互換、橫幅與按鈕廣告互換以及橫

1、有利于實行廣告專業(yè)化、社會化，提高廣幅與插播廣告互換等等 告的社會經(jīng)濟效益3）從交換途徑來看，網(wǎng)絡交換廣告可分為廣

2、有利于加強對廣告業(yè)的宏觀調(diào)控告主直接交換和通過廣告交換平臺進行交換

3、有利于制止廣告業(yè)中不正當競爭(3)建立網(wǎng)絡交換廣告的方法:確定交換機構

4、有利于廣告客戶廣告計劃的保證實施，節(jié)---獲得交換資格--發(fā)布網(wǎng)絡廣告 約成本(4)網(wǎng)絡廣告交換途徑

3、網(wǎng)絡廣告代理現(xiàn)狀和趨勢 ? 廣告主之間的直接交換（1）發(fā)展現(xiàn)狀： ? 通過網(wǎng)絡廣告交換平臺進行交換1）三大陣營爭奪代理市場(5)網(wǎng)絡廣告交換的優(yōu)點：2）技術和服務成為競爭武器 ? 費用低3）中小代理實現(xiàn)差異化生存? 可靠性強（2)發(fā)展趨勢： ? 廣告交換效果及時體現(xiàn)? 寡頭策劃、集中采購、分布投放、效果? 廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V聚合、精準營銷的趨勢更加明顯。

5、其他網(wǎng)絡渠道投放 ? 網(wǎng)絡廣告代理市場資本運作將更加頻(1）企業(yè)名錄繁，全案代理市場將被進一步壟斷（2）利用電子郵件? 專注于某一媒介細分市場的代理公司將（3）通過網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟發(fā)布 不斷涌現(xiàn)。（4）黃頁形式? 網(wǎng)絡廣告代理市場競爭將由比拼“媒介（5）網(wǎng)絡報紙或網(wǎng)絡雜志 價格”，轉向比拼“媒介效果”（6）新聞組 ? 第三方網(wǎng)站監(jiān)測及廣告監(jiān)測將會有力促（7）墻紙廣告 進網(wǎng)絡廣告代理市場健康發(fā)展（8）互動游戲廣告

十三、網(wǎng)絡廣告效果評估概述

1、網(wǎng)絡廣告互動模型

2、網(wǎng)絡廣告效果評估的意義(2)通過查看客戶反饋量進行評估（1）網(wǎng)絡廣告效果分類(3)通過專門廣告測評機構進行權威監(jiān)測、評? 按網(wǎng)絡廣告效果內(nèi)容分類： 網(wǎng)絡廣告的估經(jīng)濟效果、網(wǎng)絡廣告的傳播效果(4)通過廣告效果評估軟件進行評估? 按網(wǎng)絡廣告對產(chǎn)品銷售的促進程度分

3、網(wǎng)絡廣告效果評估方法 類：網(wǎng)絡廣告的直接效果、網(wǎng)絡廣告的間接效(1)單一指標評估法果(2)綜合指標評估法:傳播效能評估法、耦合? 按網(wǎng)絡廣告過程分類 ：網(wǎng)絡廣告的調(diào)查轉化貢獻率法效果、網(wǎng)絡廣告的策劃效果、網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意(3)其他方法：對比分析法 和制作效果、網(wǎng)絡廣告的實施效果

4、第三方監(jiān)測與網(wǎng)絡廣告效果評估（2）網(wǎng)絡廣告效果評估的意義1）有利于完善廣告計劃 2）有利于提高

十六、網(wǎng)絡廣告管理的難點 廣告水平3）有利于促進廣告業(yè)務的健康發(fā)展? 清晰地區(qū)分單純的信息傳播與廣告具有

3、網(wǎng)絡廣告效果評估的特點 一定難度，信息廣告化與廣告信息化使監(jiān)管范及時性、準確性、廣泛性、客觀性、經(jīng)圍不清。濟性? 廣告主、廣告經(jīng)營者和發(fā)布者定位問題 模糊不清，網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑ブ黧w的多元化使監(jiān)管

十四、網(wǎng)絡廣告效果評估內(nèi)容與原則（空間對象不明。維度；時間維度）? 由于網(wǎng)絡廣告的媒體新、運作模式新、1、網(wǎng)絡廣告效果評估的內(nèi)容 表現(xiàn)形式新、計價方法新，傳統(tǒng)的廣告管理機（1）網(wǎng)絡廣告效果的空間維度評估內(nèi)容 關一時難以適應網(wǎng)絡廣告的管理。1）傳播效果評估內(nèi)容 2）經(jīng)濟效果評估? 網(wǎng)絡廣告發(fā)布主體和渠道多樣、廣告發(fā)內(nèi)容 3）社會效果評估內(nèi)容 布地域無邊界等特點，使廣告管理更加困難。（2）網(wǎng)絡廣告效果的時間維度評估內(nèi)容 ? 網(wǎng)絡廣告的無序與網(wǎng)絡廣告管理的空白1）事前評估2）事中評估3）事后評估造成惡性循環(huán)。

2、網(wǎng)絡廣告效果評估的原則有效性原則、可靠性原則、相關性原則、十七、網(wǎng)絡廣告組織管理 綜合性原則、針對性原則、經(jīng)常性原則 ? 管制網(wǎng)站廣告經(jīng)營主體資格? 實行網(wǎng)上專用標識制度

十五、網(wǎng)絡廣告效果評估方式與方法 ? 建立對網(wǎng)絡廣告的全面監(jiān)測機制

1、網(wǎng)絡廣告效果評估應注意的問題? 實行特殊廣告發(fā)布前的審查管制（1）要選擇好測驗樣本（2）制定恰當?shù)臏y量? 開展網(wǎng)絡廣告的第三方評估和監(jiān)測 指標(3)做好事前—事后測量? 強化行業(yè)自律

2、網(wǎng)絡廣告效果評估方式(1)通過服務器端的訪問軟件隨時進行監(jiān)測

十八、網(wǎng)絡廣告內(nèi)容管理

真實性、合法性、科學性

十九、網(wǎng)絡廣告中的若干法律問題（網(wǎng)絡虛假廣告）

網(wǎng)絡虛假廣告：利用廣告對商品或者服務做虛假宣傳，欺騙和誤導消費者的廣告行為就構成虛假廣告。虛假事實包含與事實不符和夸大事實兩個方面。

廣告發(fā)布者的責任：根據(jù)《廣告法》第四十七條，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反廣告法，有下列侵權行為的，也應當承擔民事責任：

（1）在文選中損害未成年人或者殘疾人的身心健康的。

（2）假冒他人專利的。（3）貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務的。（4）廣告中未經(jīng)同意使用他人名義、形象的。（5）其他侵犯他人合法民事權益的。網(wǎng)站經(jīng)營者在廣告發(fā)布中的責任：關于網(wǎng)絡服務商在網(wǎng)絡廣告中的法律地位，仍然主要看網(wǎng)絡服務者是否設計、制作并發(fā)布廣告，在這里，仍然可以援用ICP和ISP區(qū)分的原則，即網(wǎng)絡服務商是否直接介入到廣告制作與發(fā)布。虛假違法廣告的監(jiān)管

? 強化廣告發(fā)布前的審查把關 ? 強化廣告發(fā)布中的動態(tài)監(jiān)督 ? 強化廣告發(fā)布后的依法查處

? 建立健全的監(jiān)管執(zhí)法工作協(xié)調(diào)聯(lián)動機制

亞馬遜書店的網(wǎng)絡廣告預算

亞馬遜網(wǎng)站（Amazon.com）在兩年左右的時間里成為毫無爭議的網(wǎng)上第一書店，如果僅僅靠商業(yè)炒作是絕對不可能的，亞馬遜的站點流量絕對不亞于國內(nèi)任何一個綜合性大站，正因為在這樣的高流量下，它才有可能每天通過網(wǎng)站賣掉那么多書。

我們也許注意到亞馬遜很少發(fā)布基于普通尺寸的旗幟廣告，但網(wǎng)民卻經(jīng)常在網(wǎng)上看到亞馬遜的名字和點擊機會。作為一種長期預算計劃，亞馬遜將每行動成本（Cost Per Action，CPA）作為主要的計價模式和大量的專業(yè)站點進行合作，比如： 亞馬遜書店的網(wǎng)絡廣告預算

（1）亞馬遜選擇了Yahoo和Altavista等搜索引擎作為合作伙伴，在這些搜索引擎的結果頁面上將會出現(xiàn)與用戶輸入的關鍵字配合的亞馬遜廣告。

（2）亞馬遜和專業(yè)站點合作，在專業(yè)站點的有關頁面上加入鏈接，但所有的鏈接提示都與該專業(yè)站點的特征有關。

（3）除以上兩種人工的方式之外，亞馬遜在其站點上公布了自由參加關聯(lián)站點的方法，幾乎所有的站點均可通過在自己的網(wǎng)頁上放置到亞馬遜的鏈接而獲得因此帶來的銷售提成，提成比例在5%～15%。亞馬遜書店的網(wǎng)絡廣告預算

亞馬遜的這種做法確保了其廣告預算能和銷售收入結合在一起，降低了經(jīng)營風險，而且由于關聯(lián)站點急切得到提成收入，一般都會非常賣力地將亞馬遜的關聯(lián)廣告放在醒目的位置并做多種推薦。更重要的是，由于亞馬遜的書籍和唱片能夠按關聯(lián)站點性質分出不同門類，各關聯(lián)站點的訪問者能夠看到極有針對性的廣告，點擊率會成倍上升。

第五篇：網(wǎng)絡廣告

網(wǎng)絡廣告

1.活動時間：

2011年11月11日—2012年2月29日，晚上19點到23點

2.活動地點：

家庭網(wǎng)及非辦公網(wǎng)以外所有網(wǎng)絡

3.人物：

中國網(wǎng)民

4.活動場地：

針對目標消費群，選擇年輕人喜歡的網(wǎng)站，比如淘寶商城、騰訊首頁等，做一個有吸引力的旗幟廣告，廣告要能在幾秒甚至是零點幾秒之內(nèi)抓住讀者的注意力。同時，經(jīng)常更換廣告的圖片，增加網(wǎng)民的點擊率。并且盡量把廣告放在網(wǎng)站的首頁。

5.活動流程：

第一步：和網(wǎng)站代理協(xié)商，把廣告放在淘寶商城和騰訊首頁網(wǎng)站的最好位置

第二步：當網(wǎng)民點擊廣告時會鏈接到德芙的官方網(wǎng)，在官網(wǎng)上介紹德芙果仁巧克力的制作工藝技術的有關信息和德芙果仁巧克力先進的生產(chǎn)制作流程的視頻。讓消費者直觀的感受到德芙果仁巧克力的獨特之處以及加強該品種的巧克力有利于消費者身體健康的說服力

第三步：在德芙官方網(wǎng)上大力推薦德芙果仁分享裝巧克力，凡是購買德芙果仁巧克力（＞＝2盒）的人，有小禮品贈送。

6.應急措施：

第一、當廣告有礙于網(wǎng)民而引起不滿時，在廣告中向受眾提供利益。要使廣告獲得更多的點擊，就應該在廣告中提供使讀者感興趣的利益。

第二、經(jīng)常更換廣告的圖片。如果你已經(jīng)有了一個很好的旗幟或圖標廣告，也要經(jīng)常更換圖片，策劃書因為即使是最好的廣告早晚也會失去對上網(wǎng)者的吸引力。一般來說，一個廣告放置一段時間以后，點擊率開始下降。而當更換圖片以后，點擊率又會增加。

第三、做一個有吸引力的旗幟廣告，廣告要能在幾秒甚至是零點幾秒之內(nèi)抓住讀者的注意力，否則網(wǎng)上漫游者很快就會進入其它鏈接。

第四、站點的選擇應當同廣告的目標受眾有較好的重合性，如果針對的是某個區(qū)域內(nèi)的目標受眾，則那些流量主要來自該區(qū)域以外的站點就不適合選擇。

二、經(jīng)費預算

1...廣告費：淘寶商城 100萬，騰訊首頁100萬

2．廣告設計： 100萬