第一篇：29個創(chuàng)意廣告內(nèi)容

29式

什么是概念？

每一種產(chǎn)品總要給消費者購買的理由（利益或價值），我們需要把這種理由傳達給消費者，而這種傳達需要一些清晰的概念以便消費者更容易地理解，這就是我們需要的營銷傳播概念。營銷傳播概念并不但單指一句廣告語，還可以是一個說辭，或者是廣告文案中的一部分解釋等等。

為什么要提煉概念？

就產(chǎn)品本身來講，大家給消費者的購買理由似乎都一致，如手機為你提供溝通的便利，汽水讓你解渴，冰箱讓你冷藏事物等等，但是在競爭激烈的市場環(huán)境中，這遠遠不足以成為購買的理由，因為產(chǎn)品本身的功能是同質(zhì)化的，而消費者的需求卻是多樣化個性化的，這種情況下，差異化成了永恒的營銷法寶。由于產(chǎn)品本身實質(zhì)性的差異很難找到而且實現(xiàn)的難度較大（如涉及技術(shù)成本、模具成本等），在這種情況下，提煉優(yōu)秀的營銷傳播概念成了一種簡潔有效的營銷法寶，功能有限、技術(shù)突破有限，而消費者心理感受是無限的。

如何提煉概念？

創(chuàng)意概念與品牌定位概念、產(chǎn)品賣點等不是一個概念，定位概念或產(chǎn)品的賣點等都屬于營銷概念，而創(chuàng)意概念是基于傳播、基于消費者的心理感受的，更強調(diào)一種意識形態(tài)里的感受，而這種感受可以來自各個方面，我們可以從各個方面來挖掘和提煉營銷傳播概念，因此，在營銷傳播概念的提煉中，我們更能感受到水無常勢，兵無常法。雖然從理論上可以總結(jié)很多提煉的理念和方法，然而，在實際操作中，更多的還要依靠對市場的敏銳嗅覺和經(jīng)驗帶來的直覺，甚或可以說需要一點天賦的市場悟性。

水無常勢，兵無常法，大到一個戰(zhàn)略決策或可以冠之品牌核心價值的理念，小到一個細節(jié)的描述，都可能成為一個偉大的創(chuàng)意概念。因此下列方法的總結(jié)僅作經(jīng)驗的總結(jié)，偏頗是必然的，讀完后能舉一反三，推陳出新更重要。

29種途徑

1．產(chǎn)品的原材料

仲景提出“藥材好，藥才好”的傳播概念，突出了產(chǎn)品的原材料優(yōu)勢，建立起消費者對其產(chǎn)品產(chǎn)生信任感。

潘婷洗發(fā)水宣稱成分中有70%是用于化妝品的，讓人不能不相信其對頭發(fā)的營養(yǎng)護理功效。舒蕾現(xiàn)下推廣的“小麥蛋白”洗發(fā)水也是在試圖通過原料成分來加強產(chǎn)品的價值感。

2．產(chǎn)品的重量

有的家具產(chǎn)品在推銷中強調(diào)產(chǎn)品的份量重。因為在消費者的眼里，份量重就是結(jié)實的表現(xiàn)。

3．產(chǎn)品的大小

世界著名的“甲克蟲”轎車怎一個“小”字了得，風(fēng)靡世界幾十年。

4．產(chǎn)品的手感；

TCL電工通過李嘉欣告訴大家“手感真好”，因為手感好也是消費者自己判斷開關(guān)質(zhì)量的簡單而又重要標(biāo)準。

5．產(chǎn)品的顏色

普通的牙膏一般都是白色的，然而，當(dāng)出現(xiàn)一種透明顏色或綠色的牙膏時，大家覺得這牙膏肯定更好。高露潔有一種三重功效的牙膏，膏體由三種顏色構(gòu)成，給消費者以直觀感受：白色的在潔白我的牙齒，綠色的在清新我的口氣，藍色的在清除口腔細菌。消費者有時候就是這樣傻得可愛。

6．產(chǎn)品的味道

牙膏一般都是甜味的，可是LG牙膏反而是咸味的，大家覺得這牙膏一定好。那么，如果有種咸味或苦味的牙膏呢？大家還會覺得好，這就是差異化的威力。

7．產(chǎn)品的造型設(shè)計

摩托羅拉的V70手機，獨特的旋轉(zhuǎn)式翻蓋成為其最大的賣點。

8．產(chǎn)品功能組合組合法是最常用的創(chuàng)意方法。許多發(fā)明都是據(jù)此而來。海爾的氧吧空調(diào)在創(chuàng)意上就是普通空調(diào)與氧吧的組合。

白加黑也是一種功能的分離組合，簡單的功能概念卻造就了市場的奇跡。

9．產(chǎn)品構(gòu)造

“好電池底部有個環(huán)”，南俘電池通過“底部有個環(huán)”給消費者一個簡單的辨別方法，讓消費者看到那個環(huán)就聯(lián)想到了高性能的電池。

海爾“轉(zhuǎn)波”微波爐的“盤不轉(zhuǎn)波轉(zhuǎn)”也是在通過強調(diào)結(jié)構(gòu)的差異來提高產(chǎn)品價值感。

10．新類別

建立一個新的產(chǎn)品類別概念。最經(jīng)典的當(dāng)屬地球人都知道的“七喜”的非可樂概念，這里不再多言。

“老萬”在進入民用爐具行業(yè)時，大家都叫“采暖爐”，為了從紛雜的市場中“跳”出來，老萬發(fā)明了“家用鍋爐”的類別概

傳播下來，“家用鍋爐”已經(jīng)成為高級采暖爐的代名詞，“老萬”也成為爐具行業(yè)的第一品牌。

滿足同一需求，大家實際上還是正面競爭，但重新定義新品類概念，卻讓消費者面對一個新的選擇，一個新品類的選擇。這時你享有的是一個品類的市場。

11．具體目標(biāo)市場定位

直接針對某具體目標(biāo)市場也可以成為優(yōu)秀的營銷傳播概念。如百事可樂“新一代的選擇”。最近清逸的廣告后面加了句“年輕的選擇”，反映出企業(yè)品牌運作水平的提高。

功能性差的產(chǎn)品，較多走感性路線，其中對目標(biāo)市場的具體定位概念可以直接獲得目標(biāo)消費者的認可。

功能性產(chǎn)品在也可以通過具體目標(biāo)市場定位概念強化其品牌“領(lǐng)地”。

12．隱喻的瑞星殺毒軟件用獅子來代表品牌，以顯示其強大“殺力”；胡姬花通過隱喻概念——“鉆石般的純度”——來強化其產(chǎn)品價值；白沙煙用鶴來表現(xiàn)飛翔、心曠神怡、自由的品牌感受。波導(dǎo)用戰(zhàn)斗機來代表，但不知道隱喻的是什么，不與產(chǎn)品或行業(yè)特點結(jié)合的隱喻顯然是失敗的，到頭來只能是竹籃子打水，什么也得不到。

13．企業(yè)的規(guī)模實力

如果企業(yè)在行業(yè)具有一定的地位，也是很好的傳播概念。如波斯登一直稱自己“連續(xù)N年銷量遙遙領(lǐng)先”；雖然從來沒聽說過“瑞嘉”地板，但當(dāng)看到其廣告?zhèn)闵仙嫌≈叭珖N量第二”的字樣時，卻一下子對該品牌放心起來。而最經(jīng)典的當(dāng)然還是美國那家自稱第二的出租車公司：“我們位居第二，所以更加努力”。

14．典故

企業(yè)的一個典故也能成為良好的傳播概念。尤其是一些歷史悠久的品牌，挖掘典故進行傳播是一種有效的方法。如王致和的故事等。多星電器集團是山東小家電的強勢品牌，“多星”的名字來自天上多了一顆星——中國第一顆人造衛(wèi)星

有把這一絕好的典故傳播給大眾。

15．價格

對于一個價格上有優(yōu)勢的品牌來講，小心的應(yīng)用，價格也可以成為好的營銷傳播概念。比如，在神舟電腦的成功當(dāng)中，“四千八百八，奔四扛回家”的主題傳播概念功不可沒。

價格的概念在直面沖突明顯、價格敏感的行業(yè)如手機、電腦、汽車等比較多見，也是很有效的。但在操作價格概念中，要注意的是不要讓價格優(yōu)勢影響到消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的懷疑。因此還需要傳播副主題及其他營銷傳播方法提高產(chǎn)品的信任度。

16．事件

相信全國人都知道海爾的“砸冰箱”事件，直到多少年后，海爾還在不厭其煩地經(jīng)常拿出來吆喝幾聲，該事件為海爾的“真誠到永遠”立下了汗馬功勞，可見事件概念的傳播也是威力巨大。

事件行銷要注意把握時機，如能與社會上的熱點話題聯(lián)系起來，則會起到事半功倍的效果。2003年的一大熱點當(dāng)然是神五飛天，“蒙牛”及時“對接成功”，有效地提升了品牌形象，是近年來少見的優(yōu)秀事件行銷傳播案例。

17．“恐嚇”

讓消費者認識到現(xiàn)狀的“可怕”從而試圖改變現(xiàn)狀是一種常見的營銷手段。英國的貝斯特牙刷大肆宣傳自己牙刷的柔軟，不傷害牙齦，但市場反映并不好，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，原來大家沒有意識到自己用的普通牙刷對牙齦有什么危害，于是在新的廣告中，先用一支普通牙刷在一只西紅柿上刷來刷去，一會西紅柿外皮就破掉，流出了“血水”，畫外音說：你每天都在這樣刷牙嗎？然后換用貝斯特牙刷在西紅柿上刷來刷去卻沒有破皮，這時再說貝斯特牙刷怎么怎么好不會傷害你的牙齦。這支廣告“嚇”壞了英國人，大家一刷牙就想到那只可怕的“流血”的西紅柿，總感覺自己的牙齦要出血。于是大家只好都用貝斯特牙刷。

“舒膚佳”、“海爾防電墻”、“螨婷”等案例用的也是此法。

18．產(chǎn)品賣點（利益）的組合 產(chǎn)品功能（利益）的細分是提煉營銷傳播概念的重要來源，然而，逆向思維下的重新組合也能產(chǎn)生于市場有效的好概念。在美國的香皂市場，“象牙”是柔和型、“舒膚佳”是除菌型、“卡美”是保濕型、“依斯特”是清新型，各自都依靠清晰的功能定位概念牢牢占據(jù)一塊市場，然而，“李沃2000”卻打出了既除菌又保濕的概念，用了短短6個月，就從各大巨頭碗中搶走了8.4%市場份額。

洗發(fā)水“風(fēng)影去屑不傷發(fā)”也是該方法的應(yīng)用。

19．技術(shù)

有的時候，一項新的技術(shù)應(yīng)用在產(chǎn)品上后，需要用一個消費者感覺明顯（但不一定懂）的概念來傳達。有的時候，一個技術(shù)上的簡單改進也可以成為營銷者的概念利器。由于不懂行業(yè)技術(shù)，筆者分不清楚下列案例屬哪種情況，但這些技術(shù)概念卻都是于市場有效的。腦白金的“腦白金體”，大家都不知道是什么東西，但都會感覺“腦白金”里面含有一種“神奇”的成分，所以就覺得有效、買得值。因為對消費者來說，“神秘”的東西都是值錢的。相信大多數(shù)人說不清楚到底“變頻”是什么概念，但大家都知道變頻空調(diào)好，大家都有免

“神秘”的“VI免燙”，所以覺得還是雅戈爾的好。2003年的保暖內(nèi)衣市場出現(xiàn)的“造卡熱”如暖力卡、熱力卡、賽維卡等也是該策略的應(yīng)用,大家都不知道你說的是什么，但都相信有這“玩意”的產(chǎn)品一定好。這就是消費者經(jīng)常表現(xiàn)出的可愛的傻氣。

20．直白

通過廣告創(chuàng)意尋找概念也是常用的方法，優(yōu)秀的廣告人總能為產(chǎn)品找到絕妙的創(chuàng)意概念。廣告總要表現(xiàn)利益或價值，但需要找到一個直觀的往往也是很微妙的東西來表現(xiàn)。這種微妙能夠直達消費者內(nèi)心深處，要生動而形象，這個微妙的生動會給大家潛意識里的暗示，而恰當(dāng)暗示的力量是大于直白的表述的。

“農(nóng)夫果園搖一搖”，“樂百氏27層凈化”，“金龍魚1：1：1”都屬此類型。

21．專業(yè)

專業(yè)感是信任的主要來源之一，也是建立“定位第一”優(yōu)勢的主要方法。因此，制造專業(yè)概念也是提煉營銷傳播概念的品牌在塑造專業(yè)感時經(jīng)常直稱專家：方太——廚房專家；華龍——制面專家；中國移動——移動通信專家；李醫(yī)生——皮膚護理專家；九牧王——西褲專家；老萬——家庭熱能專家；金城——中國摩托車制造專家。雖然說喊的人多了難免俗氣，但于市場來說還是有效的，消費者相信，喊專家的一定是專家，而且還相信，號稱專家的一般都是行業(yè)第一或最好的。

22．“老”

時間長會給人以信任感，因此，訴求時間的概念也是一種有效方法。而且，時間的概念感覺越老越好，如玉堂醬園——始于康熙52年，青島啤酒——始于1902年。老字號品牌一定要注意提煉自己的時間概念，而不是很老的品牌也可以提煉相對“較老的概念”，如“18年制造經(jīng)驗”等也可以作為時間概念，也是對市場有效的。也有一些品牌制造老的概念，如某剛成立幾年的眼鏡店楞是起了個古色古香的名字，把店面裝修得古色古香還自稱百年老字號。從某個角度是不符合道義的也是不合法的，但對市場的確是很有效的。

23．產(chǎn)地

總有許多產(chǎn)品具有前列的產(chǎn)地特點，如北京的二鍋頭、烤鴨，山東的大花生，新疆的葡萄，還有我們常說的川酒云煙等。這些地域特色強烈的產(chǎn)品提煉地域概念顯然是很有效的方法。如云峰酒業(yè)的“小糊涂仙”、“小糊涂神”、“小酒仙”等都在說“茅臺鎮(zhèn)傳世佳釀”?！棒敾ā被ㄉ驼f“精選山東優(yōu)質(zhì)大花生”等。

產(chǎn)地概念還體現(xiàn)在擔(dān)保品牌策略的提煉，如別克——來自上海通用汽車；大品牌新推出新品牌時經(jīng)常用到該方法，上市初期強調(diào)出身是很有效的，可以迅速建立信任度。如第一次看到“順?biāo)钡膹V告時，由于廣告創(chuàng)意不好，立刻感覺又是哪兒來的雜牌子，但看到絲寶集團出品時卻一下子打消了對該品牌的顧慮。

24．具體數(shù)字概念；

越是具體的信任感越強。因此，挖掘產(chǎn)品或品牌的具體數(shù)字也是常用的方法。如“樂百氏27層凈化”、“總督牌香煙，有20000個濾咀顆粒過濾”等都是該方法的應(yīng)用。

25．服務(wù)

同樣的服務(wù)，但如果有一個好的概念則能加強品牌的美好印象。

比如海爾提出的“五星級服務(wù)”也為其“真誠到永遠”做出不少的貢獻；另外還有“24小時服務(wù)”、“鉆石服務(wù)”等都是不錯的服務(wù)概念，在加強品牌美譽度方面起到不可忽視的作用。

26．促銷

同樣的促銷活動，如果冠以好的傳播概念，則會帶來截然不同的品牌感受，使促銷活動增加了多許的“正義”色彩。如某筆記本電腦品牌的降價促銷概念叫做“筆記本普及運動”、家庭熱能專家——老萬，在大力推廣家用鍋爐的活動中，以“暖居工程”為推廣概念，引來支持無數(shù)。

27．節(jié)日

“每逢佳節(jié)數(shù)倍銷售”，節(jié)日期間有了促銷的理由，因此都是各品牌的銷售旺日，大家都盼望節(jié)日的到來，可是聰明的商家懂得自造節(jié)日。商場是自造節(jié)日最多的地方，如濟南的人民商場每年的“感恩節(jié)”總是人山人海，十天的“節(jié)日”期

“電腦節(jié)”、“彩電節(jié)”，看似沒什么好玩，其實很具銷售力。近來看都某內(nèi)衣品牌搞起了“內(nèi)衣節(jié)”，看來聰明的廠商也開始學(xué)著自己過節(jié)了。

28．上市

概念無處不在，好的概念會給人以嶄新感受。在原來，產(chǎn)品上市概念無非是什么“隆重上市”，在新市場環(huán)境中，也開始各具特色：

洗衣粉——潔凈上市；飲料——清涼上市；家用鍋爐——溫暖上市；服裝——動感上市；家居用品——溫馨上市；方便面——彈跳上市。你是不是還在“隆重上市”？

29．副品牌名稱

副品牌名稱的提煉也是建立品牌印象的重要方法，可以直觀地實現(xiàn)單類產(chǎn)品的品牌概念化，而且，好的副品牌名稱能集中體現(xiàn)出產(chǎn)品特點，成為概念的集中點。如海爾洗衣機中的“小小神童”，產(chǎn)品本身小巧方便的特性集中體現(xiàn)出來，比起常規(guī)的技術(shù)編號推廣形象貼切得多，顯然對市場是有效的。老萬在2003年推出了四款家用鍋爐，產(chǎn)品特點各不相

同，“誰說火氣大就不美麗了”的一款我們冠之以“麗能”，“省煤就是省錢”的一款我們冠之以“潔能”，“燃燒徹底，超強熱力”的一款我們冠之以“超能”，“火熱內(nèi)?心?”，外觀雅致的一款我們冠之以“雅能”。形象貼切的副品牌名稱概念非常有利于豐富產(chǎn)品賣點，于銷售推廣非常有利。

概念無處不在，創(chuàng)意無處不在，我們要早營銷傳播的每一個細節(jié)建立好的概念，比如上面談到的事件行銷概念、促銷概念、上市概念等等。這樣，我們的品牌才會豐富，整合的力量才能更加體現(xiàn)。

總之，創(chuàng)意概念的提煉無常法，全部隱藏在市場需求，深刻洞悉消費者心理變化，你也一定能提煉出優(yōu)秀的好概念。

第二篇：關(guān)于廣告 創(chuàng)意

創(chuàng)意是個統(tǒng)稱，因為廣告行業(yè)是需要創(chuàng)意的行業(yè)。創(chuàng)意在設(shè)計、策劃、文案身上都可以體現(xiàn)，指的只是一個點子，一種思維。創(chuàng)意不需要畫畫,文案只是負責(zé)廣告活動過程中的文字部分，比如電視腳本寫作，策劃案寫作，宣傳冊寫作...簡單的說就是負責(zé)文字部分和創(chuàng)意。創(chuàng)意指的是一個廣告中的意識形態(tài)所在，或者可以把它當(dāng)作是一個”表現(xiàn)”，但在廣告公司里沒有專門”創(chuàng)意”這個職務(wù)，而把創(chuàng)意以方案的形式寫出來的人，叫作文案

什么是最好的創(chuàng)意？

廣告不是陽春白雪，不是藝術(shù)，我們的任務(wù)是與人產(chǎn)生溝通，感染他們，讓他的思想和他的金錢靠近你的產(chǎn)品并且遠離你的競爭者。大創(chuàng)意能夠迅速而深刻的做到這一點。不要忘記一則古老的廣告法則———AIDMA理論，只有引起注意（Attention），才能提起興趣（Interest），激起欲望（Desire），增強記憶（Memory），最終采取行動（Action）。如果你的廣告不能起到溝通的作用———讓人笑、讓人哭、讓人感興趣，那么無論你投入多少金錢、應(yīng)用多少****都不會奏效，這就是為什么世界上的很多廣告并不成功的原因。廣告必須具備感召力

重要的是，創(chuàng)意應(yīng)該產(chǎn)生差別，把人們領(lǐng)入另一個區(qū)域，沒有差別，一切將毫無用處；創(chuàng)意應(yīng)該簡單，越簡單越好；而且，廣告要注意廣告消費的環(huán)境。因為廣告不是做給廣告人看的，所以在現(xiàn)實生活中的廣告，必須要能夠具備俘獲人們心靈的感召力。雖然人們每天平均要受到6000條廣告訊息，但他們能記住的只有獨一的創(chuàng)見。

創(chuàng)意———法無定法

通常創(chuàng)意來自我們的心靈，什么公式、竅門、規(guī)則、藍圖一類的東西并不能優(yōu)化我們的工作。所謂創(chuàng)意，唯一權(quán)威的解釋就是法無定法。因為法只是在重復(fù)歷史，而不是創(chuàng)造歷史。我們應(yīng)該尋找自己獨一無二的聲音，并有勇氣、有信心去運用這些聲音。創(chuàng)意就是去體味你的內(nèi)心世界，好好的醞釀它，勇于將你獨特的創(chuàng)意向公眾展示，讓它翻起軒然****，引起反饋，甚至引來嘲笑聲音。

笨人想出最好的點子

最好的點子通常是一群笨人所設(shè)想出來的，因此我們所從事的、所服務(wù)的機構(gòu)，最應(yīng)該做的往往就是鼓勵一種傻乎乎的東西。我們不要把一個點子想得太復(fù)雜，我們應(yīng)該做的是崇尚簡單而避開復(fù)雜，一看到復(fù)雜的東西就消滅它，把心思簡單化，不要在一個過程中左一步右一步。從你想出的點子的本身開始，要盡可能立足簡單。高明的點子總是簡單的，有一個念頭就不要再左思右想，讓它自己去伸展開來。

廣告不是藝術(shù)

廣告不是藝術(shù)。廣告和藝術(shù)兩者需要不同的創(chuàng)作心態(tài)，屬于完全不同的創(chuàng)意水平。廣告創(chuàng)意人可以在廣告里運用現(xiàn)代藝術(shù)的技巧，可以把廣告表現(xiàn)的美倫美煥，但前提必須是人們能看懂它，能理解和認同它。有些界定模糊或是稀奇古怪的廣告只會讓人們對它所訴求的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生錯覺。畢加索的抽象畫讓多數(shù)人看后一頭霧水正說明了他的成功，深邃的思想往往只能傳遞給少數(shù)人，而一則廣告恰恰不能做到這一點，否則就意味失敗。資料顯示，許多獲克里奧大獎的廣告作品在若干年后仍能帶動產(chǎn)品的銷售，這一點也恰巧體現(xiàn)了克里奧大會評選的最大特點：看重原創(chuàng)意圖，但也看重意圖的貫徹。

標(biāo)新立異

創(chuàng)意如何去影響人，去觸動他們，讓他們哭，讓他們笑，讓他們猛然看到舊瓶里裝了新酒；每天早上起來就有機會和成千上萬的人產(chǎn)生聯(lián)系，改變一些品牌所受到的待遇。這是一個值得一搏的挑戰(zhàn)，這就是與眾不同，從事這個行當(dāng)全都是為了這一點。真正有意思的便是標(biāo)新立異。

小資本制作一樣登大雅之堂

大眾汽車，憑“雙重檢查”一支廣告片，奪取“企業(yè)形象”及“小資本制作”的雙重金

獎，難能可貴。此廣告片巧妙的運用“質(zhì)量檢查時的認可筆記√號，兩個√號構(gòu)成一個ＶＷ的標(biāo)志，創(chuàng)意匠心獨運，題材選用又恰當(dāng)不過，是創(chuàng)作人，尤其是在第三世界國家內(nèi)的創(chuàng)作人最可以借鑒的一種創(chuàng)意手法，小資本成大事業(yè)。創(chuàng)意不在預(yù)算之多寡，這是一個最佳例證。

廣告創(chuàng)意人成長五步曲

廣告雜談，別走開，廣告同樣精彩，廣告之道，沒有創(chuàng)意，就沒有發(fā)言權(quán)！

一些即將進入廣告行業(yè)，或者已經(jīng)步入廣告行業(yè)、但還不深諳于廣告的新人，常常不免會犯疑：在廣告成長的路上，到底有沒有捷徑？路漫漫兮其修遠，廣告是一個不斷積累的行業(yè)，是謂厚積而薄發(fā)，積累的過程很重要。以多年的廣告從業(yè)經(jīng)驗，我逐漸體會出，其實每個廣告人的成長，大凡都要依次經(jīng)歷：接觸廣告時期、認知廣告時期、模擬廣告時期、實踐廣告時期和創(chuàng)作廣告時期五個階段，即廣告創(chuàng)意人的成長五步曲。

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其實，每一個人都會接觸廣告，從略懂世事的孩童、到年已近逝的老者，廣告無時無刻不存在于我們的生活中，每個人的一生，都是伴隨著廣告的一生：每天打開電視，廣告映入眼簾；每天翻開書報，廣告躍然紙上；每天行走在大街小巷，五花八門的戶外廣告撲面而來、擦肩而過；每天吃喝拉撒的許多用品其標(biāo)貼、說明書等廣告也常常如影相隨??在我們還沒有深刻地去探究什么是廣告的時候，也許我們只知道電視上、書報上、大街小巷、家長里短有一個東西叫廣告，卻不知道它的真正意義，這就是接觸廣告時期。

在接觸廣告時期，對廣告的感覺通常會有兩種。一種是你知道有一個叫“廣告”的東西，廣告是廣告主對自己的宣傳（甚至連這個都不知），卻不是很理解它。一種是你的心目中已經(jīng)有了廣告意識，而你卻不知這就是廣告創(chuàng)意的發(fā)想，比如：當(dāng)你面對一個“*”號時，你或許有時候會想它象形了什么: 誰放了一個屁啊!/多角戀愛(婚外情)/交集/十字路口/殘缺的雪花/圓的直徑/風(fēng)轉(zhuǎn)（風(fēng)力發(fā)電）/鳥爪/一個“水”字/船和漿/剪刀與線/一只靜止的“蚊子”/穿越/豎插一杠/三頭六臂??這其實與廣告創(chuàng)意的發(fā)想有異曲同工之處。

對于想進入廣告行業(yè)者和初涉廣告的新人而言，應(yīng)針對以上兩點，培養(yǎng)自己的廣告意識。第一，多方面、全方位地接觸廣告，并對之形成濃厚的興趣，從生活的每時每刻、角角落落去了解廣告，并有意識地去記錄一些廣告的內(nèi)容。比如：甚至在逛街、購物的時候，都應(yīng)該細心地去觀摩，相關(guān)的廣告宣傳品、相關(guān)的廣告活動、產(chǎn)品的終端布局，等等。第二，鍛煉創(chuàng)意的發(fā)想意識，比如：房子。你想到了什么——空間，材料：磚等，建筑風(fēng)格，屬于那里，住的人，一個世界，房子里的擺設(shè)：桌子、床等，婚姻，與外界的隔離，錢（去買），家，貧與富（階級），身體與心靈，風(fēng)景，陽光透進來，聽見窗外的鳥叫，想起一句古詩：安得廣廈千萬間，乞丐或者流浪的孩子（無家），燕子筑巢，一個命名為《門》的小說??有意識地針對具體的事物對它產(chǎn)生想象、把自己靈感的一些火花記錄下來，當(dāng)然包括非廣告的；養(yǎng)成寫創(chuàng)意日記的良好習(xí)慣，創(chuàng)意日記最好分兩本：一本把平常自己看見的有意思的廣告記下來；一本寫自己對廣告的認識、生活中有趣的事、廣告見聞、自己的即興創(chuàng)意、甚至可以是自己隨意想到的一句話等，不必想多么成熟或具體，先培養(yǎng)自己的這種意識和習(xí)慣即可。與此同時，去翻一些淺顯的廣告概念書，只是翻翻，也不必細看，先知道一些簡單的廣告概念。

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如果說接觸廣告時期是你初步了解廣告的階段，與它的第一面讓你心動不已，你狂熱的心跳動，想去接近它。那么，廣告認知時期就是你因為它的吸引而想去了解它的過程，這種感覺就像是在戀愛，正如戀愛時，你極力想去了解一個人一樣，這時候你最想知道廣告的奧秘——因為，你對它是好奇的。

這一階段，不斷地了解著廣告，大概知道了廣告的一些基本概念：廣告是什么？廣告做什么？

廣告有什么作用？等等。很多人也已經(jīng)有一些廣告的實踐，但這一階段又可以說是廣告入門的一個坎，這一階段的廣告新人很少有平和的心態(tài)，一些人由于寫出一句不錯的廣告語或者一個不錯的創(chuàng)意什么的，就認為這是完全的廣告了，“哦！廣告原來是如此的簡單”；一些人由于在創(chuàng)作中不得竅，屢次受挫，而認為創(chuàng)意“難于上青天”。這期間，了解全面的廣告是很有必要的，首先，你至少應(yīng)該看一些以下方面的書（1）廣告學(xué)知識（2）廣告人成長經(jīng)驗介紹（3）廣告范例（4）廣告公司運做（5）廣告作業(yè)工具等，對廣告的一些基本知識產(chǎn)生記憶，當(dāng)別人提起某一廣告概念時，你能知道別人在說什么，就像人體器官一樣，比如眼、耳、鼻、舌??廣告的基本概念其實就是構(gòu)成廣告表現(xiàn)的基本器官；當(dāng)然，看書的方法是很關(guān)鍵的，我通常的方法是，第一步：先看簡介（或目錄）了解主要內(nèi)容，如果內(nèi)容有些是知道的，即快速地翻過，只閱讀新內(nèi)容；如果是不知道的內(nèi)容，則先整體地快速閱讀1-3遍形成初步印象。第二步：放開書想一想其中的內(nèi)容，看自己能不能列出主干目錄，之后再看自己能不能回想起主干目錄中的主要內(nèi)容。第三步：把自己沒想起來的內(nèi)容對照書針對性地反復(fù)記憶2-3遍。第四步：將某些內(nèi)容和對某些內(nèi)容的理解記在一個本上（最好分門別類，如：市場/品牌/營銷/公關(guān)/創(chuàng)意/媒介等），形成隨身資料簿，便于日常查閱。畢竟書是無限多的，在需要時再去找大堆的書肯定要費事很多。第五步：整體再想一遍，看是否與書的內(nèi)容吻合，稍后快速翻看一遍。

廣告

每一則廣告都必須傳達完整的銷售訊息，因為一般人并不會循序漸進、有條不紊地看到產(chǎn)品所有的廣告。

廣告文案必須親切、簡單易讀，而且瞄準目標(biāo)市場訴求。針對這個市場的廣告，如果出現(xiàn)自我意識濃厚的畫面和華而不實的文字，通常只會使消費者產(chǎn)生提防的心理。

廣告中的每一個字都要有意義。模糊不清的訴求必須以具體的數(shù)據(jù)取代，陳詞濫調(diào)的說法也要以確切的事實替換，同時避免不著邊際的訓(xùn)誡辭令，而改用引人入勝的產(chǎn)品誘因。

手表下廣告主題浮現(xiàn)，畫外音響起：“時間以我為準。天王表?！?/p>

第三篇：廣告內(nèi)容

小分類內(nèi)容參考范文 小分類內(nèi)容參考范文
身份證遺失聲明范文，參考格式： 份證遺失聲明范文，參考格式： 遺失聲明 某某人于 20xx 年 x 月 x 日遺失第二代身份證，證號：440xxxxxxxxxxxxxxx，現(xiàn)聲明作廢。

營業(yè)執(zhí)照正副本遺失聲明范文，參考格式： 營業(yè)執(zhí)照正副本遺失聲明范文，參考格式： 遺失聲明 中山市 xxxxxx 有限公司遺失營業(yè)執(zhí)照正本，注冊號：44xxxxxxxxxxx，現(xiàn)聲明作廢。遺失聲明 中山市 xxxxxx 有限公司遺失營業(yè)執(zhí)照副本，注冊號：44xxxxxxxxxxx，現(xiàn)聲明作廢。

銀行開戶許可證遺失聲明范文，參考格式： 銀行開戶許可證遺失聲明范文，參考格式： 遺失聲明 中山市 xxxxxx 有限公司遺失 xx 銀行開戶許可證，核準號：J58xxxxxxxxxxx，現(xiàn)聲明作廢。

公章遺失聲明登報范文，參考格式： 公章遺失聲明登報范文，參考格式： 遺失聲明 中山市 xxxxxx 有限公司遺失公章一枚，現(xiàn)聲明作廢。

法人章、財務(wù)章遺失聲明登報范文，參考格式： 法人章、財務(wù)章遺失聲明登報范文，參考格式： 遺失 法人章、財務(wù)專用章、公章各一枚，現(xiàn)聲明 作廢。中山 xxxxx 有限公司 合同專用章遺失聲明登報范文，參考格式： 合同專用章遺失聲明登報范文，參考格式： 遺失： 遺失：中山市山推工程機械股份 有限公司遺失合同專用章（編號： 銷 13）一枚，現(xiàn)聲明作廢。

1

遺失聲明 中山市輸變電工程公司遺失建設(shè)銀行支票一張，支票號：19876740，金額：1258.8 元，聲明作廢。支票遺失聲明登報范文，參考格式： 支票遺失聲明登報范文，參考格式： 遺失：陳秋華遺失戴民福 開出的銀行支票一張，支票號 碼：DG/02 20791317，金額： 45000 元整，現(xiàn)聲明作廢。

合同遺失聲明登報范文，參考格式： 合同遺失聲明登報范文，參考格式：

遺失聲明 中山市 xxxx 有限公司遺 失 3 份空白銷售合同（一式四 聯(lián)），合同編號為：900200、900201、900202，已蓋合同 專用章，現(xiàn)聲明作廢。增值稅專用發(fā)票遺失聲明登報范文，參考格式： 增值稅專用發(fā)票遺失聲明登報范文，參考格式： 中山市 xxxxxxxx 有限公司遺失已填開的增值稅專用發(fā)票(發(fā)票聯(lián)、抵扣聯(lián))一份,發(fā)票代碼為： 44xxxxxxxx,號碼為：04xxxxxx,已蓋發(fā)票專用章,特此聲明。國際貨物運輸代理業(yè)專用發(fā)票遺失聲明登報范文，參考格式 國際貨物運輸代理業(yè)專用發(fā)票遺失聲明登報范文，參考格式。遺失聲明 XXXXXXXXXXXX 有限公司遺失已填開已作廢的廣東省中山市國際貨物運輸代理業(yè)專用發(fā)票（電子）1 份，（發(fā)票聯(lián)），發(fā)票代碼：244011007010，發(fā)票號碼：01769634。已蓋發(fā)票專用章。特此 聲明。遺失聲明 XXXXXXXXXXXXXX 有限公司中山分公司遺失廣東省中

山市國際貨物運輸代理業(yè)專用發(fā)票（第二聯(lián)、四聯(lián)）1 份，字軌號碼為 244000910042-01152431。已蓋發(fā)票專用章。特此聲明。遺失聲明 XXXXXXXXXXXXXXXX 有限責(zé)任公司遺失已填開的廣東省加工修理修配統(tǒng)一發(fā)票（手寫版）百位 2 份，發(fā)票代碼：144001031133，發(fā)票號碼：00405429、00405430，現(xiàn)聲明作廢。
2

一般納稅人資格證遺失聲明 遺失聲明 XXX 有限公司遺失一般納稅人資格證，納稅人識別號：***，現(xiàn)聲明作 廢。發(fā)票領(lǐng)購簿遺失聲明登報范文，參考格式： 發(fā)票領(lǐng)購簿遺失聲明登報范文，參考格式： 遺失聲明 中山市 xxx 工藝品有限公司遺失國稅發(fā)票領(lǐng)購簿一本，納稅人編號：440100683xxxxxx?，F(xiàn)聲明作廢。

清算公告范文，參考格式： 清算公告范文，參考格式： 清算公告 中山市 xxxxxxxx 有限公司股東會決定，2009 年 x 月 xx 日起，自 公司停止經(jīng)營，清理債權(quán)債務(wù)，請各債權(quán)人自本公告見報之日起 45 天內(nèi)向本公司清算小組申報債權(quán)。逾期不申報，視為放棄權(quán) 利。清算結(jié)束后，本公司將向公司登記主管機關(guān)申請注銷登記。

清算公告 中山市 xxxxxxxx 有限公司經(jīng)股東會決議終止經(jīng)營，清理債權(quán)債務(wù)，請各債權(quán)人自本公告見報之 日起 45 天內(nèi)向本公司清算小組申報債權(quán)，逾期不申報，視為放棄權(quán)利。特此公告。注銷公告范文，參考格式： 注銷公告范文，參考格式： 注銷公告 中山市 xxxxxxxx 有限公司股東會決定，2009 年 x 月 xx 日起，自 公司停止經(jīng)營，清理債權(quán)債務(wù)，請各債權(quán)人自本公告見報之日起 45 天內(nèi)向本公司清算小組申報債權(quán)。逾期不申報，視為放棄權(quán) 利。清算結(jié)束后，本公司將向公司登記主管機關(guān)申請注銷登記。更名公告登報范文，參考格式： 更名公告登報范文，參考格式： 變更公告 “中山市 XXX 有限公司”經(jīng)工商行政管理局批準于 2009 年 10 月 30 日更名為“中山 XXXX 有限 公司”，原公司一切債權(quán)債務(wù)，均由 XXXXXX 有限公司負責(zé)。特此聲明。

3

企業(yè)開業(yè)公告登報范文，參考格式： 企業(yè)開業(yè)公告登報范文，參考格式： 公告登報范文 企業(yè)開業(yè)公告 XXXX 有限公司注冊號：***，于 2009 年 7 月 23 日經(jīng)中山市工商行政管理局番禺 分局核準開業(yè)登記。住所：XXXXXXXX，法定代表人（負責(zé)人）：XXXXX，企業(yè)類型：有限責(zé)任公 司（外國自然人獨資），注冊資本：X 萬人民幣，經(jīng)營范圍：XXX（經(jīng)營范圍涉及法律、行政法 規(guī)禁止經(jīng)營的不得經(jīng)營，涉及許可經(jīng)營的未取得許可前不得經(jīng)營）。特此公告。

企業(yè)開業(yè)公告 XXXXXXXXXXXXX 有限公司(注冊號：企獨粵穗總字 440126400005XXX 號)，于 2010 年 X 月 X 日經(jīng) 中山市工商行政管理局番禺分局核準開業(yè)登記。住所

所：中山市番禺區(qū) XXXXXXXXXXXXXX，法定代 表人（負責(zé)人）：XXXXX，企業(yè)類型：有限責(zé)任公司（中外合資），注冊資本：2000 萬人民幣，經(jīng)營范圍：研發(fā)、生產(chǎn)環(huán)境污染防治產(chǎn)品和相關(guān)設(shè)備，銷售本企業(yè)產(chǎn)品；環(huán)境污染防治技術(shù)、信息技術(shù)的研究、開發(fā)、咨詢、轉(zhuǎn)讓和推廣服務(wù)。（經(jīng)營范圍涉及法律、行政法規(guī)禁止經(jīng)營的 不得經(jīng)營，涉及許可經(jīng)營的未取得許可前不得經(jīng)營）特此公告。

地址變更公告 XXX 有限公司于 2009 年 6 月 18 日將注冊地址由中山市海珠區(qū)江怡路 XXX 號 XXX 房變更為中山 市 XXX 路 XXX 號 XXX 房；法定代表人由 XXX 變更為 XXX。特此公告。尋人啟事范文，參考格式： 尋人啟事范文，參考格式： 尋人啟事 李 XX，女，23 歲，身 高 165CM 左右，湖北省 X X 縣人，不識字，于 09 年 10 月 23 日在黃石路江夏村出 走，家人盼你速回，知其下 落者，請致電：137XXXXXXX X，定當(dāng)重謝。

尋 人 啟 事 XXX，男，X 歲，XXX 地方人，身高約 177CM，身份證號：XXXXXXXXXX。2010 年 2 月 8 日，XXX 未經(jīng)請假，去向不明，至今未歸。離開公司時攜帶多筆營業(yè)款未移交公司。如 XXX 本人見報請 速返公司交回營業(yè)款。若有知其下落者，請與我司聯(lián)系，酬謝！附公司聯(lián)系電話：張先生 XXXXXXXXXXXXXX。

4

尋車啟事范文，參考格式： 尋車啟事范文，參考格式：

尋車啟事 某某人于 20xx 年 x 月 xx 日在中山市 xx 地方被盜銀色長安之星面包車一輛。車牌號： Axxxxx，粵 車架號：LS4xxxxxxxxxxxxxx，發(fā)動機號：JLxxxxxxxxxxxxxx，知情者請電：13xxxxxxxxx 與某 某人聯(lián)系。尋車啟事 中山 xxxxxxxx 有限公司于 20xx 年 x 月 xx 日在中山市黃埔區(qū)豐樂中路段遺失福田牌 BJxxxxxxxx 型面包車一輛，車牌號：粵 Axxxxx，發(fā)動機號：Bxxxxxxxxxxxxx，車架號：LVxxxxxxxxxxxxxxx，車身黑色。知情者請電：(020)87xxxxxx。

終止聲明登報范文，參考格式： 終止聲明登報范文，參考格式：

終止聲明 XXX 有限公司，批準證書號： 商外資粵外資證字 ［2008］ 0381 號，營業(yè)執(zhí)照號： 441900400088XXX，現(xiàn)提前終止。請有關(guān)債權(quán)債務(wù)人自本聲明見報之日起 45 日內(nèi)到本公司辦理相關(guān)手續(xù)。特此聲明。聯(lián)系人：許 XX，電話：0769-85933XXX。變更聲明 聲 明 XXXXX 有限公司因公章變形，于 2009 年 11 月 6 日交中山市公安局天河區(qū)分局銷毀，聲明原公 章作廢。更正聲明 XXX 于 2009-X-X 日在 X 報刊出的營業(yè)執(zhí)照正本遺失聲明中注冊號為 4001032100240，現(xiàn)更改為 4401032100249。特此聲明。終止授權(quán)啟示 XXX 有限公司于 2009 年 6 月 13 日終止 XXX 有限公司及其子公司中山 XXX 有限公司之《XXX》品 牌授權(quán)，敬希各界人仕及客戶垂注。任何對《XXXXX》品牌授權(quán)查詢，請致電 85

2-64071XXX,鮑 小姐聯(lián)絡(luò)

5

第四篇：創(chuàng)意廣告文案

XXX醫(yī)藥廣告語、標(biāo)識詮釋

一、企業(yè)形象廣告語入圍名單：

（1）作品編號：10597號 牽手百花醫(yī)藥，煥發(fā)生命精彩。

（2）作品編號：06143號 健康人生路，百花來呵護。

（3）作品編號：00316號 健康人生路，百花長相護。

二、陳香露白露廣告語入圍名單：

（1）作品編號：13499號 胃炎潰瘍別再誤，先服陳香露白露。

（2）作品編號：10114號 胃不好，生活怎么會好？百花陳香露白露片，修復(fù)你的胃，還你美好生活。

（3）作品編號：00637號 看病何必東奔西走，陳香露白露在家門口。

三、藿香正氣水廣告語入圍名單：

（1）作品編號： 0142號 藿香正氣水，滴滴傳真情。胸悶、胃脹，反酸，就服百花牌藿香正氣水。

（2）作品編號： 8023號 百花牌藿香正氣水，去除風(fēng)寒，舒適腸胃。

（3）作品編號： 8106號 百花藿香正氣水，居家旅行必備。

四、消炎止咳片廣告語：

（1）作品編號： 0040號 百花消炎止咳片，止咳消炎更靈驗。

（2）作品編號： 5140號 有我無“炎”（言）的承諾，是你止咳（此刻）的感受！

（3）作品編號： 5142號 百花消炎止咳片，消炎止咳更方便。

五、謂大夫廣告語：

（1）作品編號： 0827號 養(yǎng)胃和胃，還得八味－－百花牌八味和胃口服液。

（2）作品編號： 0238號 治胃專家－－謂大夫！

（3）作品編號： 4089號 胃痛胃脹不舒服，快找百花謂大夫。

六、企業(yè)標(biāo)識詮釋：

（1）作品編號： 002號

1、標(biāo)識以綠色為基調(diào)，象征旺盛生命，蘊涵生機活力，詮釋大眾健康。

2、標(biāo)識外圍的三條線，象三條游動的魚，環(huán)繞中心而形成“百”字型；三條線雙象三個花瓣，中間

為花蕊，共同組成玫瑰“花”形，使“百花”赫然紙上。

3、標(biāo)識中間的點又可寓為集團公司，外圍的三條線寓為分公司或子公司，形成了圍繞中心，上下和

諧統(tǒng)一的生動格局。

4、整個標(biāo)識簡潔明快，生動活潑，韻律靈動，昭示著貴州百花醫(yī)藥集團燦爛百花盛開，健康幸福未

來的美好景象。

（2）作品編號： 241號

關(guān)于“百花”醫(yī)藥企業(yè)標(biāo)識的詮釋就現(xiàn)有標(biāo)識看，其文化內(nèi)涵為：

1、整體上是一朵盛開的花開放在黔北大地上，更象征著百花醫(yī)藥的前程似繁花一樣錦繡無限。

2、三片花瓣始終首尾相接，表現(xiàn)出百花醫(yī)藥在創(chuàng)業(yè)的路上，不畏艱辛，百折不撓，象征著百花醫(yī)藥

企業(yè)的員工始終攜手并肩，團結(jié)一心打造百花品牌。

3、中間的圖形既像“心”，也是花的“蕊”，花瓣和花蕊組成了具有蓬勃生命力的圖形，顯示的是

百花醫(yī)藥在風(fēng)雨兼程的路上永遠以一顆博動的心吸納萬物的靈氣，滋養(yǎng)強壯的身體；又以強人的生命力

迎接著風(fēng)霜雪雨的考驗，在新世紀激烈的市場挑戰(zhàn)中不斷茁壯成長。

4、整個圖形為綠色，寓意百花醫(yī)藥具有以人為本的親和力，又有“綠色、環(huán)保、創(chuàng)新”的現(xiàn)代企業(yè)理念。

（3）作品編號： 537號

1、標(biāo)識以綠色為主色，象征“百花”的天然的醫(yī)藥特性，表現(xiàn)出盎然生機，寓意健康成長。

2、標(biāo)識綠白相間，以“百”為設(shè)計元素，經(jīng)過藝術(shù)變形創(chuàng)作形同一個花型，直接表明百花醫(yī)藥的表

面意思，并巧妙地勾畫出百花拼音的首字母“B”和“H”，可謂獨具匠心，妙趣橫生，極具藝術(shù)美感。

3、標(biāo)識外圍的三片“綠葉”，宛如三片花瓣，圍繞中間的心蕊而成一朵盛開的鮮“花”狀，使“百花”的寓意表現(xiàn)的淋漓盡致。

4、標(biāo)識外圍三片“綠葉”代表著百花集團的品質(zhì)追求、服務(wù)社會、企業(yè)形象，表現(xiàn)出“百花”的企

業(yè)文化內(nèi)涵；中間的“心”形代表著顧客，寓意著顧客就是企業(yè)的生命的內(nèi)涵，外圍三條綠葉與中間的心

形形成一個向心的格局。象征百花人與顧客之間的凝聚力和親和力。

5、整個標(biāo)識如花、如月、如輪，寓意百花集團生機勃勃、團結(jié)奮進、開拓創(chuàng)新的精神風(fēng)貌。標(biāo)識簡

潔明快，內(nèi)蘊豐富，栩栩如生，寓意深刻，充分昭示著百花人的卓越追求和企業(yè)理念，也昭示著百花醫(yī)藥

情曖萬家的美好未來。

XXX醫(yī)院創(chuàng)意廣告文案

[平面版] 主題：禮讓多一點，傷害少一點

副標(biāo)：亞太瑞慈醫(yī)院微創(chuàng)診療中心 宣 創(chuàng)意說明：

1、孔夫子的故鄉(xiāng)山東是儒家禮儀發(fā)源地，因此提出“禮讓”關(guān)鍵詞符合地方人文大環(huán)境。

2、瑞慈醫(yī)院以微創(chuàng)技術(shù)做為主要經(jīng)營特色，微創(chuàng)理念倡導(dǎo)的是實施手術(shù)時對患者恰恰是“微小創(chuàng)傷”，因此“傷害少一點”迎合了醫(yī)院的業(yè)務(wù)特色。[影視版]-----系列之一

主題：禮讓多一點，傷害少一點

副標(biāo)：亞太瑞慈醫(yī)院微創(chuàng)診療中心 宣 鏡頭一：

吵雜的公路街頭，排起了長長的車隊，烈日當(dāng)空。聲音：幾聲車鳴急促而粗暴 鏡頭二：

吵雜的公路街頭，排起了長長的車隊，烈日當(dāng)空。聲音：車門打開后重重關(guān)上的聲音 “走啊！咋不走啊” “前面有車咋走啊？” “叫前面的車走啊” “你去叫啊”

“你在前面你去叫啊”

“我不急著走，你急你去叫” “存心想吵架是吧？”…… 鏡頭三：

吵雜的公路街頭，排起了長長的車隊，烈日當(dāng)空。

聲音：車門打開后重重關(guān)上的聲音，汽車急速加油的啟動聲 “老子看你走不走” 鏡頭四：

鏡頭慢慢隱退，轉(zhuǎn)為黑屏。

聲音：粗暴的一聲兩車相撞的聲音劃過長空?！罢l撞我車了？誰撞我車了？”

鏡頭五：字幕“禮讓多一點，傷害少一點”出現(xiàn)在屏幕中央，屏幕右下解字幕為“亞太瑞慈醫(yī)院微創(chuàng)診療中心 宣” 聲音：靜音

XXX醫(yī)院形象廣告語

一、19件入圍廣告語

懸壺濟世 泰州普濟

健康無價 普濟有情

普濟 讓世界專家向您靠近

健康在普濟 關(guān)愛零距離

選擇普濟 選擇健康

普濟 為您健康護航

和諧泰州 人文普濟

中外共攜手 普濟您一生

泰州普濟 健康如意

普濟醫(yī)院 健康家園

濃濃普濟情 健康伴君行

泰州普濟醫(yī)院 創(chuàng)造健康明天

普渡眾生 濟世情懷

百姓的普濟 健康的希望

普濟 護佑您的健康之旅

與國際同步 與健康同行

普濟建泰州 健康常相守

普濟天下 呵護健康

普濟好醫(yī)院 健康好人生

二、5件優(yōu)秀作品獎

普濟，讓百萬生命享受陽光

讓生命享受陽光——普濟醫(yī)院

與健康同行——普濟醫(yī)院

三羊開泰 普濟為懷

普濟醫(yī)院愛心行醫(yī)

三、被選定的中心廣告語（暫定）

人人企盼健康 普濟滿足愿望

XXX醫(yī)院的文化文案

1、精神：創(chuàng)新、求實、團結(jié)、奉獻；

2、價值觀：對國家、向社會提供一流的醫(yī)療服務(wù)，為老百姓確實解決“看病難、看病貴”難題。

3、責(zé)任：對醫(yī)院——真誠、勤奮、充分發(fā)揮主觀能動性，為醫(yī)院建設(shè)添磚加瓦；

對病人——周到、熱情、把病人當(dāng)親人，最大限度地讓病人滿意；

對同仁——敬業(yè)樂群、團結(jié)互愛、與同仁攜手前進，與醫(yī)院一道成長。

4、服務(wù)理念：患者第一，質(zhì)量第一

5、信條：

關(guān)懷與服務(wù)是我們的基本工作；

求實與進取是我們的工作作風(fēng)；

合作與奉獻是我們的團隊精神；

學(xué)習(xí)與創(chuàng)新是我們的前進動力；

質(zhì)量與效率是我們的追求目標(biāo)。

三、院標(biāo)的詮釋

康平醫(yī)院的標(biāo)志為兩個英文字體KP組成的環(huán)球圖案，整體形象富有美感，線條簡潔明快，象征著康平接軌國際、走上世界。

標(biāo)志采用綠色，寓意生命活力組成的健康綠色通道。

四、立院之本

1、以精湛技術(shù)為基礎(chǔ)；

2、以優(yōu)質(zhì)服務(wù)為載體；

3、全心全意為患者服務(wù)；

4、永遠保持堅定的誠信；

5、追求服務(wù)完美，使患者滿意；

6、老百姓醫(yī)療的需求，就是醫(yī)院發(fā)展的機遇；

五、工作策略

堅持“一個中心”（以質(zhì)量為中心），把握“兩個基本點”（讓病人滿意，讓百姓滿意），抓住“三大要素”（技術(shù)、人才、服務(wù)），實施“四化管理”（管理企業(yè)化、技術(shù)專業(yè)化、行動軍事化、服務(wù)賓館化）。

六、經(jīng)營之道

經(jīng)營方針：以人為本，品牌制勝 激勵機制：精神動力和物質(zhì)保障

七、辦院思想

以創(chuàng)新精神發(fā)展先進獨特的醫(yī)療技術(shù)

以人本精神創(chuàng)造和諧溫馨的養(yǎng)療環(huán)境

八、服務(wù)目標(biāo)

醫(yī)患零距離

服務(wù)零投訴

診療零差錯

科室零糾紛

第五篇：NIKE經(jīng)典創(chuàng)意廣告

NIKE經(jīng)典創(chuàng)意廣告

這部廣告的主題：NIKE鞋子無限魅力篇

這部廣告用創(chuàng)意說明了NIKE鞋子的魅力運用夸張科幻的手法表現(xiàn)了牌子的好，該牌子針對學(xué)生，喜歡運動的人士從1978年耐克公司正式創(chuàng)建至今，耐克公司已有了三十年的歷史。在三十年中，耐克公司被譽為是“世界最成功的消費品公司”。在美國，有高達七成的青少年的夢想是有一雙耐克鞋。全球各地的眾多消費者們都因穿戴耐克而感到無比榮耀。華爾街投資商和分析家中的許多人在80年代以前一直不看好耐克公司：“耐克沒有多少發(fā)展的基礎(chǔ)和前景。”如今卻解嘲道：“上帝喜歡創(chuàng)造神話，所以他選擇了我們意想不到的耐克?！睘槭裁茨涂似放圃谙M者心中擁有如此重要的地位？耐克神話真的是因為“上帝所賜”嗎?耐克公司的總裁耐特回答說：“是的，是'消費者上帝’。我們擁有與'上帝’對話的神奇工具——耐克廣告??”由此可見，耐克之所以成功，其主要原因是在于耐克能夠成功把握消費者的心理，并將他們的需求訴諸廣告，借用廣告打動消費者，從而塑造耐克在消費者心中不可動搖的地位。

耐克公司注重溝通效果的廣告，使耐克品牌深受眾愛，迅速成長。耐克作為運動品牌，其主要的購買對象是年輕人。這一對象往往擁有強烈的個性和自我意識，大都是革新消費者，他們更愿意嘗試新產(chǎn)品，并更傾向于憑自己的內(nèi)在價值標(biāo)準評價產(chǎn)品，而不依賴他人的指導(dǎo)。針對這樣的消費心理，耐克公司推出了一系列強調(diào)自我個性意識的廣告：早期的耐克，張揚個人精神，倡導(dǎo)自立自決的獨立意識，于是“JUST DO IT”的廣告語應(yīng)運而生，并沿用至今。耐克公司的消費群體除了受到個性和自我觀念影響的年輕人，還有青少年。這一消費群體中有一些共同的特征：熱愛運動、崇敬英雄人物，追星意識強烈，希望受人重視，思維活躍，想象力豐富并充滿夢想。體育愛好是他們共同熱衷的項目。針對青少年消費者的這一特征，耐克相繼與一些大名鼎鼎、受人喜愛的體育明星簽約，如喬丹、巴克利、阿加西、坎通納等等。其中最經(jīng)典的廣告是“誰殺了兔子喬丹”篇。邁克爾喬丹和另一個受人喜愛的卡通兔子巴格斯·本尼先后出現(xiàn)在片中。