第一篇：絕妙創(chuàng)意廣告錦集檔

最快的自動(dòng)對(duì)焦

這個(gè)相機(jī)的賣點(diǎn)ultra zoom，廣角焦距超強(qiáng)，360度，以致后面也能拍到

Pentax相機(jī)廣告，為了這個(gè)相機(jī)照相，顧不著打劫的了

超強(qiáng)對(duì)焦，竟然發(fā)現(xiàn)山中的拉登爺爺

Honda摩托車廣告，太省油，所以太久以后，生銹了...123Fleur花店廣告，為了逗女孩歡心，不惜一切代價(jià)...OLAZ美白廣告,這還是你嗎？

剃須刀廣告，剃過之后

某漱口水廣告，口臭?。?/p>

某狗糧廣告，小狗吃過以后，直接成軍用產(chǎn)品。

Pedigree狗糧廣告，吃過之后直接變超狗。

PUPPY CHOW狗糧廣告，小狗吃后變的色聰。

壞狗糧吃出壞狗狗

壞狗糧吃出壞狗狗

壞狗糧吃出壞狗狗

壞狗糧吃出壞狗狗

某洗衣精廣告，太光滑，感覺沒有穿衣服。

聯(lián)想筆記本，太薄了，竟一不小心……

尼康相機(jī)，超強(qiáng)的臉部識(shí)別，看識(shí)別出來多少?gòu)埬槨?/p>

同上

松下相機(jī)廣告，同樣是臉部識(shí)別，肚子里也能識(shí)別出來。

寶馬，寶馬，里面真的有很多馬，也在說X5比較大……

聯(lián)邦快遞廣告，比火警還快，所以干脆用他們家快遞運(yùn)救火車。

Wonderbra胸罩廣告，太大，擱的慌，還是背對(duì)著吧。

玩都God來了，都不管。

陸虎廣告，動(dòng)力就是這么強(qiáng)！

報(bào)紙廣告，只需一個(gè)手拿，而另一只手，能干的多了去了。

同上

某擊劍廣告，這還了得。

電池廣告，太耐用了

摩托羅拉GPS廣告，別再問路了。

同上

同上

國(guó)家地理頻道廣告，太清楚了……

潘婷PRO V廣告，提醒你，請(qǐng)看頭發(fā)！

3M防污廣告

同上

HEINZ番茄醬廣告，辣的焦了，hot＝hot。

吉普廣告，越野車就能這么停。

眼鏡廣告，原來世界可以這么清晰。

絲襪廣告，下次打劫挑質(zhì)量差點(diǎn)的用。

BMX自行車廣告，這么好的自行車，能走尋常路嗎

同上

百事，一切都是新鮮的

衛(wèi)生紙（敏感詞匯）廣告，藍(lán)色在中間，吸收一瞬間。

衛(wèi)生紙廣告，吸收力就是這么強(qiáng)！以后想吃葡萄干就拿衛(wèi)生紙包點(diǎn)葡萄。

杜蕾斯＝保險(xiǎn)＋HIGH。

偉哥廣告，和國(guó)足合作之后……

第二篇：絕妙創(chuàng)意廣告教案

絕妙創(chuàng)意廣告

【課題】：絕妙創(chuàng)意廣告 【教學(xué)目標(biāo)】

知識(shí)目標(biāo)：了解創(chuàng)意廣告的特點(diǎn)和亮點(diǎn)

能力目標(biāo)：在以后的工作中也能激發(fā)新思維以及培養(yǎng)審美感 情感目標(biāo)：提高學(xué)生的藝術(shù)欣賞能力 【教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)】

教學(xué)重點(diǎn)：創(chuàng)意廣告的特點(diǎn)

教學(xué)難點(diǎn)：如何設(shè)計(jì)創(chuàng)意廣告吸引顧客 教學(xué)途徑：PPT 【教學(xué)過程】 第一環(huán)節(jié) 導(dǎo)入

1、大家都喜歡看電視，里面的廣告更是繽紛多彩，像同學(xué)們一般接觸平面廣告和電視廣告比較多，生動(dòng)形象，有些廣告詞朗朗上口。

2、比如一切皆有可能!是李寧運(yùn)動(dòng)品牌的廣告詞，想要皮膚好，早晚用大寶。請(qǐng)問給你們印象最深刻的是什么廣告？有沒有你喜歡的廣告？ 教師點(diǎn)評(píng)學(xué)生喜歡的廣告 第二環(huán)節(jié) 新授課

一、觀看腦白金廣告

提問為何此廣告如此印象深刻

點(diǎn)評(píng)腦白金廣告：多次被批斗為惡俗廣告，觀眾對(duì)“腦白金”的“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”很反感。

反感在廣告詞毫無創(chuàng)意，畫面缺乏美感，而且廣告過度投放鋪天蓋地，腦白金嚷著指導(dǎo)消費(fèi)者，送禮就送這個(gè)，收禮也只收這個(gè)。消費(fèi)者就會(huì)產(chǎn)生一種抵觸情緒，從心理上產(chǎn)生反感這種廣告。

“一個(gè)很純潔的小孩，知道什么是送禮?。浚ㄟ@些廣告）會(huì)誤導(dǎo)下一代的社會(huì)價(jià)值觀念，歪風(fēng)邪氣。

二、廣告的定義

美國(guó)廣告學(xué)家將廣告定義為：“廣告是將各種高度精練的信息，采用藝術(shù)手法，通過各種媒介傳播給大眾，以加強(qiáng)或改變?nèi)藗兊挠^念，最終引導(dǎo)人們的行動(dòng)的事物和活動(dòng)。”可見指一切面向大眾的廣告告知活動(dòng)。

廣而告之，作為最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介，能激發(fā)和誘導(dǎo)消費(fèi)。廣告其實(shí)是現(xiàn)代流行文化的縮影，它能在最短的時(shí)間觸動(dòng)消費(fèi)者的心弦，以促銷產(chǎn)品或宣導(dǎo)某些觀念。

三、廣告表現(xiàn)形式

廣告通過各種渠道表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)并吸引觀眾，比如報(bào)紙，雜志、電視、廣播、戶外、網(wǎng)絡(luò)，同學(xué)們接觸報(bào)紙以及電視廣告比較多。廣告不放過任何可以表現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)，即使在戶外也能創(chuàng)造美感。觀賞PPT戶外廣告：吸塵器果然威力十足，連熱氣球也被吸下來了。

四、國(guó)外經(jīng)典廣告欣賞

提問：和學(xué)生一起觀看并思考

觀看創(chuàng)意平面圖片，看出廣告體現(xiàn)的產(chǎn)品特點(diǎn) 觀看電視廣告，麥當(dāng)勞廣告和百事可樂廣告 教師點(diǎn)評(píng)麥當(dāng)勞廣告： 曾榮膺1996年法國(guó)戛納國(guó)際廣告電視金獅獎(jiǎng)的麥當(dāng)勞“嬰兒篇”廣告。這則電視廣告中，一位躺在搖籃里的嬰兒當(dāng)搖籃悠起來，靠近窗口時(shí)，這位嬰兒就高興地露出笑臉；而當(dāng)搖籃悠下來時(shí)，就嘩嘩地哭。這一簡(jiǎn)單的過程反復(fù)持續(xù)了多次。當(dāng)廣告的最后，把鏡頭從嬰兒的角度對(duì)準(zhǔn)窗外時(shí)，一切恍然大悟：原來嬰兒是因?yàn)榭吹酱巴恻S色的麥當(dāng)勞雙拱門而笑，因?yàn)榭床坏剿?。這個(gè)廣告創(chuàng)意極為單純，情節(jié)卻充滿了與生俱來的戲劇性，整個(gè)畫面沒有任何說明，但卻童稚幽默地傳達(dá)了麥當(dāng)勞的快樂文化。

百事可樂女角色篇：在這部廣告中，三位美人化身為古羅馬的女角斗士。廣告一開始，PINK和碧昂絲和布蘭妮穿著比基尼盔甲裝一起走進(jìn)羅馬競(jìng)技場(chǎng)，但三人對(duì)峙后卻一起放下武器高歌起來“we will rock”廣告的劇情是，原本3位美女為了爭(zhēng)奪國(guó)王而展開生死決斗，不料3個(gè)女孩卻突然決定姐妹同盟和大家一起唱歌，而把國(guó)王置之腦后。

我們可以發(fā)現(xiàn)百事可樂主要以運(yùn)動(dòng)和音樂為主，慣用請(qǐng)重量級(jí)明星作為代言人，而且百事可樂定位于年輕人，那么年輕人現(xiàn)在最流行的東西是酷，而酷表達(dá)出來，就是獨(dú)特的、新潮的、有風(fēng)格創(chuàng)意的意思。百事抓住了年輕人喜歡酷的心理特征，以角斗士作為電視廣告運(yùn)用全明星策略以及音樂策略以取得新生代年輕人喜歡。

總結(jié)創(chuàng)意廣告特點(diǎn)：找到產(chǎn)品特點(diǎn)與消費(fèi)者需求的交叉點(diǎn)，意念往往來源于“突破常規(guī)”，突破如此平常而又毫無新意的一般概念，使得廣告的賣點(diǎn)顯得更加與眾不同、新穎別致了。

小結(jié)：觀看了國(guó)外比較有創(chuàng)意的廣告，可以讓同學(xué)們了解到廣告是營(yíng)銷的一種渠道和手法，并且有創(chuàng)意的廣告可以提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的喜愛。作業(yè):制作一個(gè)產(chǎn)品的廣告，設(shè)計(jì)廣告詞或者是平面廣告。

第三篇：20個(gè)學(xué)好廣告圖形創(chuàng)意的絕妙方法

20個(gè)學(xué)好廣告圖形創(chuàng)意的絕妙方法

1、豐富資料庫，壓縮資料庫為經(jīng)典資料庫，提高自身閱歷。

2、善于聯(lián)想，善于擬人，比喻

3、以另類的眼光看成功的廣告，提取優(yōu)秀廣告作品的基本圖形創(chuàng)意并做記錄?？偨Y(jié)其中思路，及創(chuàng)作方法。

4、對(duì)圖形有審美能力，不放過具有象征意義、文化意義、積極意義的圖形。并能歸類整理。

5、多做移花接木的訓(xùn)練（如庫索），能把不同類甚至無法歸類的物體進(jìn)行整體化統(tǒng)一化系統(tǒng)化。如用班級(jí)同學(xué)名字創(chuàng)作故事。

6、聯(lián)想圖形不能輕易放棄對(duì)大腦的搜索，先從生活經(jīng)驗(yàn)分類聯(lián)想如從餐飲用品、起居用品，辦公用品、文化用品搜索相關(guān)物體進(jìn)行聯(lián)想，然后跳躍思維聯(lián)想一會(huì)兒想到了北極的埃斯積木人，一會(huì)兒想到七巧板中的董浩叔叔，一會(huì)兒又想到了宿舍樓管員他兒子、象征，接著對(duì)聯(lián)想到的物體進(jìn)行拐彎聯(lián)想如聯(lián)想火的圖形，可能會(huì)先聯(lián)想到森林大火，但森林大火怎么引起的？畫一個(gè)人家自助游在大森林落下的白酒瓶。有經(jīng)驗(yàn)的人看到森林中枯黃的葉子上躺著一個(gè)灌著雨水的白酒瓶，他們會(huì)意識(shí)到大火的來臨。

7、就象李敖說的，他為什么會(huì)比人家聰明，他說他善于用故事情節(jié)，用圖形化的東西來表達(dá)文字，表達(dá)一個(gè)概念。如，我們做市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)的說明往往用柱狀圖或餅圖來表達(dá)是一樣道理。

8、多注意觀察，特別是細(xì)節(jié)的問題，看到人家看不到的東西。

9、大家多多交流，以頭腦風(fēng)暴的形式來想圖形創(chuàng)意。多看看同學(xué)的作品，取長(zhǎng)補(bǔ)短，不要自命清高。

10、關(guān)注成功廣告或獲獎(jiǎng)廣告的每一個(gè)細(xì)節(jié)，如背景色及制作背景的是手法，版面排版，字體設(shè)計(jì)，文案與圖形的搭配技巧，色彩運(yùn)用等細(xì)節(jié)。

11、興趣提高很重要。興趣是學(xué)好任何技能的第一老師。

12、多看看有關(guān)于美術(shù)審美方面的書籍，提高自己的眼界。讓自己的審美尺度保持在最前沿。

13、隨時(shí)把夢(mèng)中、路上、馬桶上等的突然的靈感記錄在手機(jī)，或者隨身攜帶的小型筆記本上。防止靈感流失。

14、學(xué)好廣告的基礎(chǔ)，把自己在QQ上閑聊的時(shí)間用來惡補(bǔ)：素描速寫、色彩原理、色彩心理，版面設(shè)計(jì)等非?；A(chǔ)的東西。

15、到ADOK（廣告在線）CNAD（中國(guó)廣告網(wǎng)）

DOLCN（中國(guó)設(shè)計(jì)在線）

333CN（中國(guó)設(shè)計(jì)之窗）

BULEIDEA（藍(lán)色理想）HXSD（火星時(shí)代）等論壇BBS上尋找前輩，通過QQ、MSN、EMAIL等工具，通過各種手段（包括甜蜜的稱呼，虔誠(chéng)的崇拜）結(jié)交前輩。通過前輩不僅能搜刮到他工作中常用的圖形，還能學(xué)到他們?cè)谏鐣?huì)上打拼的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，以使自己少走彎路。

16、問責(zé)常理，用獨(dú)特的思維、眼光看待這個(gè)是世界，人家都認(rèn)可的東西要無理唱反調(diào)，從而發(fā)現(xiàn)人家發(fā)現(xiàn)不到的圖形，創(chuàng)意。

17、多做實(shí)際案例，可以先臨摹、接著對(duì)臨摹的東西進(jìn)行再創(chuàng)作，最后進(jìn)行完全創(chuàng)新地創(chuàng)作。

18、用商人的眼光、客戶的角度、評(píng)委的要求對(duì)自己作品進(jìn)行批判批判再批判。

19、愛就一個(gè)字，愛上廣告，愛上圖形創(chuàng)意很重要。

20、買一本林家陽主編的由黑龍江美術(shù)出版社出版的《圖形創(chuàng)意》按著書中的要求進(jìn)行練習(xí)。

第四篇：關(guān)于廣告 創(chuàng)意

創(chuàng)意是個(gè)統(tǒng)稱，因?yàn)閺V告行業(yè)是需要?jiǎng)?chuàng)意的行業(yè)。創(chuàng)意在設(shè)計(jì)、策劃、文案身上都可以體現(xiàn)，指的只是一個(gè)點(diǎn)子，一種思維。創(chuàng)意不需要畫畫,文案只是負(fù)責(zé)廣告活動(dòng)過程中的文字部分，比如電視腳本寫作，策劃案寫作，宣傳冊(cè)寫作...簡(jiǎn)單的說就是負(fù)責(zé)文字部分和創(chuàng)意。創(chuàng)意指的是一個(gè)廣告中的意識(shí)形態(tài)所在，或者可以把它當(dāng)作是一個(gè)”表現(xiàn)”，但在廣告公司里沒有專門”創(chuàng)意”這個(gè)職務(wù)，而把創(chuàng)意以方案的形式寫出來的人，叫作文案

什么是最好的創(chuàng)意？

廣告不是陽春白雪，不是藝術(shù)，我們的任務(wù)是與人產(chǎn)生溝通，感染他們，讓他的思想和他的金錢靠近你的產(chǎn)品并且遠(yuǎn)離你的競(jìng)爭(zhēng)者。大創(chuàng)意能夠迅速而深刻的做到這一點(diǎn)。不要忘記一則古老的廣告法則———AIDMA理論，只有引起注意（Attention），才能提起興趣（Interest），激起欲望（Desire），增強(qiáng)記憶（Memory），最終采取行動(dòng)（Action）。如果你的廣告不能起到溝通的作用———讓人笑、讓人哭、讓人感興趣，那么無論你投入多少金錢、應(yīng)用多少****都不會(huì)奏效，這就是為什么世界上的很多廣告并不成功的原因。廣告必須具備感召力

重要的是，創(chuàng)意應(yīng)該產(chǎn)生差別，把人們領(lǐng)入另一個(gè)區(qū)域，沒有差別，一切將毫無用處；創(chuàng)意應(yīng)該簡(jiǎn)單，越簡(jiǎn)單越好；而且，廣告要注意廣告消費(fèi)的環(huán)境。因?yàn)閺V告不是做給廣告人看的，所以在現(xiàn)實(shí)生活中的廣告，必須要能夠具備俘獲人們心靈的感召力。雖然人們每天平均要受到6000條廣告訊息，但他們能記住的只有獨(dú)一的創(chuàng)見。

創(chuàng)意———法無定法

通常創(chuàng)意來自我們的心靈，什么公式、竅門、規(guī)則、藍(lán)圖一類的東西并不能優(yōu)化我們的工作。所謂創(chuàng)意，唯一權(quán)威的解釋就是法無定法。因?yàn)榉ㄖ皇窃谥貜?fù)歷史，而不是創(chuàng)造歷史。我們應(yīng)該尋找自己獨(dú)一無二的聲音，并有勇氣、有信心去運(yùn)用這些聲音。創(chuàng)意就是去體味你的內(nèi)心世界，好好的醞釀它，勇于將你獨(dú)特的創(chuàng)意向公眾展示，讓它翻起軒然****，引起反饋，甚至引來嘲笑聲音。

笨人想出最好的點(diǎn)子

最好的點(diǎn)子通常是一群笨人所設(shè)想出來的，因此我們所從事的、所服務(wù)的機(jī)構(gòu)，最應(yīng)該做的往往就是鼓勵(lì)一種傻乎乎的東西。我們不要把一個(gè)點(diǎn)子想得太復(fù)雜，我們應(yīng)該做的是崇尚簡(jiǎn)單而避開復(fù)雜，一看到復(fù)雜的東西就消滅它，把心思簡(jiǎn)單化，不要在一個(gè)過程中左一步右一步。從你想出的點(diǎn)子的本身開始，要盡可能立足簡(jiǎn)單。高明的點(diǎn)子總是簡(jiǎn)單的，有一個(gè)念頭就不要再左思右想，讓它自己去伸展開來。

廣告不是藝術(shù)

廣告不是藝術(shù)。廣告和藝術(shù)兩者需要不同的創(chuàng)作心態(tài)，屬于完全不同的創(chuàng)意水平。廣告創(chuàng)意人可以在廣告里運(yùn)用現(xiàn)代藝術(shù)的技巧，可以把廣告表現(xiàn)的美倫美煥，但前提必須是人們能看懂它，能理解和認(rèn)同它。有些界定模糊或是稀奇古怪的廣告只會(huì)讓人們對(duì)它所訴求的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生錯(cuò)覺。畢加索的抽象畫讓多數(shù)人看后一頭霧水正說明了他的成功，深邃的思想往往只能傳遞給少數(shù)人，而一則廣告恰恰不能做到這一點(diǎn)，否則就意味失敗。資料顯示，許多獲克里奧大獎(jiǎng)的廣告作品在若干年后仍能帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售，這一點(diǎn)也恰巧體現(xiàn)了克里奧大會(huì)評(píng)選的最大特點(diǎn)：看重原創(chuàng)意圖，但也看重意圖的貫徹。

標(biāo)新立異

創(chuàng)意如何去影響人，去觸動(dòng)他們，讓他們哭，讓他們笑，讓他們猛然看到舊瓶里裝了新酒；每天早上起來就有機(jī)會(huì)和成千上萬的人產(chǎn)生聯(lián)系，改變一些品牌所受到的待遇。這是一個(gè)值得一搏的挑戰(zhàn)，這就是與眾不同，從事這個(gè)行當(dāng)全都是為了這一點(diǎn)。真正有意思的便是標(biāo)新立異。

小資本制作一樣登大雅之堂

大眾汽車，憑“雙重檢查”一支廣告片，奪取“企業(yè)形象”及“小資本制作”的雙重金

獎(jiǎng)，難能可貴。此廣告片巧妙的運(yùn)用“質(zhì)量檢查時(shí)的認(rèn)可筆記√號(hào)，兩個(gè)√號(hào)構(gòu)成一個(gè)ＶＷ的標(biāo)志，創(chuàng)意匠心獨(dú)運(yùn)，題材選用又恰當(dāng)不過，是創(chuàng)作人，尤其是在第三世界國(guó)家內(nèi)的創(chuàng)作人最可以借鑒的一種創(chuàng)意手法，小資本成大事業(yè)。創(chuàng)意不在預(yù)算之多寡，這是一個(gè)最佳例證。

廣告創(chuàng)意人成長(zhǎng)五步曲

廣告雜談，別走開，廣告同樣精彩，廣告之道，沒有創(chuàng)意，就沒有發(fā)言權(quán)！

一些即將進(jìn)入廣告行業(yè)，或者已經(jīng)步入廣告行業(yè)、但還不深諳于廣告的新人，常常不免會(huì)犯疑：在廣告成長(zhǎng)的路上，到底有沒有捷徑？路漫漫兮其修遠(yuǎn)，廣告是一個(gè)不斷積累的行業(yè)，是謂厚積而薄發(fā)，積累的過程很重要。以多年的廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，我逐漸體會(huì)出，其實(shí)每個(gè)廣告人的成長(zhǎng)，大凡都要依次經(jīng)歷：接觸廣告時(shí)期、認(rèn)知廣告時(shí)期、模擬廣告時(shí)期、實(shí)踐廣告時(shí)期和創(chuàng)作廣告時(shí)期五個(gè)階段，即廣告創(chuàng)意人的成長(zhǎng)五步曲。

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其實(shí)，每一個(gè)人都會(huì)接觸廣告，從略懂世事的孩童、到年已近逝的老者，廣告無時(shí)無刻不存在于我們的生活中，每個(gè)人的一生，都是伴隨著廣告的一生：每天打開電視，廣告映入眼簾；每天翻開書報(bào)，廣告躍然紙上；每天行走在大街小巷，五花八門的戶外廣告撲面而來、擦肩而過；每天吃喝拉撒的許多用品其標(biāo)貼、說明書等廣告也常常如影相隨??在我們還沒有深刻地去探究什么是廣告的時(shí)候，也許我們只知道電視上、書報(bào)上、大街小巷、家長(zhǎng)里短有一個(gè)東西叫廣告，卻不知道它的真正意義，這就是接觸廣告時(shí)期。

在接觸廣告時(shí)期，對(duì)廣告的感覺通常會(huì)有兩種。一種是你知道有一個(gè)叫“廣告”的東西，廣告是廣告主對(duì)自己的宣傳（甚至連這個(gè)都不知），卻不是很理解它。一種是你的心目中已經(jīng)有了廣告意識(shí)，而你卻不知這就是廣告創(chuàng)意的發(fā)想，比如：當(dāng)你面對(duì)一個(gè)“*”號(hào)時(shí)，你或許有時(shí)候會(huì)想它象形了什么: 誰放了一個(gè)屁啊!/多角戀愛(婚外情)/交集/十字路口/殘缺的雪花/圓的直徑/風(fēng)轉(zhuǎn)（風(fēng)力發(fā)電）/鳥爪/一個(gè)“水”字/船和漿/剪刀與線/一只靜止的“蚊子”/穿越/豎插一杠/三頭六臂??這其實(shí)與廣告創(chuàng)意的發(fā)想有異曲同工之處。

對(duì)于想進(jìn)入廣告行業(yè)者和初涉廣告的新人而言，應(yīng)針對(duì)以上兩點(diǎn)，培養(yǎng)自己的廣告意識(shí)。第一，多方面、全方位地接觸廣告，并對(duì)之形成濃厚的興趣，從生活的每時(shí)每刻、角角落落去了解廣告，并有意識(shí)地去記錄一些廣告的內(nèi)容。比如：甚至在逛街、購(gòu)物的時(shí)候，都應(yīng)該細(xì)心地去觀摩，相關(guān)的廣告宣傳品、相關(guān)的廣告活動(dòng)、產(chǎn)品的終端布局，等等。第二，鍛煉創(chuàng)意的發(fā)想意識(shí)，比如：房子。你想到了什么——空間，材料：磚等，建筑風(fēng)格，屬于那里，住的人，一個(gè)世界，房子里的擺設(shè)：桌子、床等，婚姻，與外界的隔離，錢（去買），家，貧與富（階級(jí)），身體與心靈，風(fēng)景，陽光透進(jìn)來，聽見窗外的鳥叫，想起一句古詩：安得廣廈千萬間，乞丐或者流浪的孩子（無家），燕子筑巢，一個(gè)命名為《門》的小說??有意識(shí)地針對(duì)具體的事物對(duì)它產(chǎn)生想象、把自己靈感的一些火花記錄下來，當(dāng)然包括非廣告的；養(yǎng)成寫創(chuàng)意日記的良好習(xí)慣，創(chuàng)意日記最好分兩本：一本把平常自己看見的有意思的廣告記下來；一本寫自己對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)、生活中有趣的事、廣告見聞、自己的即興創(chuàng)意、甚至可以是自己隨意想到的一句話等，不必想多么成熟或具體，先培養(yǎng)自己的這種意識(shí)和習(xí)慣即可。與此同時(shí)，去翻一些淺顯的廣告概念書，只是翻翻，也不必細(xì)看，先知道一些簡(jiǎn)單的廣告概念。

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如果說接觸廣告時(shí)期是你初步了解廣告的階段，與它的第一面讓你心動(dòng)不已，你狂熱的心跳動(dòng)，想去接近它。那么，廣告認(rèn)知時(shí)期就是你因?yàn)樗奈肴チ私馑倪^程，這種感覺就像是在戀愛，正如戀愛時(shí)，你極力想去了解一個(gè)人一樣，這時(shí)候你最想知道廣告的奧秘——因?yàn)?，你?duì)它是好奇的。

這一階段，不斷地了解著廣告，大概知道了廣告的一些基本概念：廣告是什么？廣告做什么？

廣告有什么作用？等等。很多人也已經(jīng)有一些廣告的實(shí)踐，但這一階段又可以說是廣告入門的一個(gè)坎，這一階段的廣告新人很少有平和的心態(tài)，一些人由于寫出一句不錯(cuò)的廣告語或者一個(gè)不錯(cuò)的創(chuàng)意什么的，就認(rèn)為這是完全的廣告了，“哦！廣告原來是如此的簡(jiǎn)單”；一些人由于在創(chuàng)作中不得竅，屢次受挫，而認(rèn)為創(chuàng)意“難于上青天”。這期間，了解全面的廣告是很有必要的，首先，你至少應(yīng)該看一些以下方面的書（1）廣告學(xué)知識(shí)（2）廣告人成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)介紹（3）廣告范例（4）廣告公司運(yùn)做（5）廣告作業(yè)工具等，對(duì)廣告的一些基本知識(shí)產(chǎn)生記憶，當(dāng)別人提起某一廣告概念時(shí)，你能知道別人在說什么，就像人體器官一樣，比如眼、耳、鼻、舌??廣告的基本概念其實(shí)就是構(gòu)成廣告表現(xiàn)的基本器官；當(dāng)然，看書的方法是很關(guān)鍵的，我通常的方法是，第一步：先看簡(jiǎn)介（或目錄）了解主要內(nèi)容，如果內(nèi)容有些是知道的，即快速地翻過，只閱讀新內(nèi)容；如果是不知道的內(nèi)容，則先整體地快速閱讀1-3遍形成初步印象。第二步：放開書想一想其中的內(nèi)容，看自己能不能列出主干目錄，之后再看自己能不能回想起主干目錄中的主要內(nèi)容。第三步：把自己沒想起來的內(nèi)容對(duì)照書針對(duì)性地反復(fù)記憶2-3遍。第四步：將某些內(nèi)容和對(duì)某些內(nèi)容的理解記在一個(gè)本上（最好分門別類，如：市場(chǎng)/品牌/營(yíng)銷/公關(guān)/創(chuàng)意/媒介等），形成隨身資料簿，便于日常查閱。畢竟書是無限多的，在需要時(shí)再去找大堆的書肯定要費(fèi)事很多。第五步：整體再想一遍，看是否與書的內(nèi)容吻合，稍后快速翻看一遍。

廣告

每一則廣告都必須傳達(dá)完整的銷售訊息，因?yàn)橐话闳瞬⒉粫?huì)循序漸進(jìn)、有條不紊地看到產(chǎn)品所有的廣告。

廣告文案必須親切、簡(jiǎn)單易讀，而且瞄準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)訴求。針對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的廣告，如果出現(xiàn)自我意識(shí)濃厚的畫面和華而不實(shí)的文字，通常只會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生提防的心理。

廣告中的每一個(gè)字都要有意義。模糊不清的訴求必須以具體的數(shù)據(jù)取代，陳詞濫調(diào)的說法也要以確切的事實(shí)替換，同時(shí)避免不著邊際的訓(xùn)誡辭令，而改用引人入勝的產(chǎn)品誘因。

手表下廣告主題浮現(xiàn)，畫外音響起：“時(shí)間以我為準(zhǔn)。天王表?！?/p>

第五篇：廣告顯示屏管理辦法檔

廣告顯示屏管理辦法

第一條 為加強(qiáng)對(duì)廣告顯示屏的管理，發(fā)揮其迅速傳遞廣告信息的積極作用，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》、《廣告管理?xiàng)l例》、《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》及有關(guān)法律、法規(guī)，制定本辦法。

第二條 凡在戶外或者公共場(chǎng)所建筑物內(nèi)設(shè)置的，用以發(fā)布廣告并可以即時(shí)變換內(nèi)容的各類顯示屏，均屬本辦法管理范圍。

第三條 未經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)批準(zhǔn)，任何單位不得設(shè)置廣告顯示屏。

第四條 省、自治區(qū)、直轄市工商行政管理局(以下簡(jiǎn)稱省級(jí)工商行政管理局)或者其授權(quán)的市工商行政管理局負(fù)責(zé)本轄區(qū)市內(nèi)廣告顯示屏設(shè)置的批準(zhǔn)工作。廣告顯示屏聯(lián)網(wǎng)，需經(jīng)省級(jí)工商行政管理局審核同意后，報(bào)國(guó)家工商行政管理局批準(zhǔn)。

第五條 申請(qǐng)?jiān)O(shè)置廣告顯示屏，應(yīng)當(dāng)具備下列基本條件：

(一)具有合法的廣告經(jīng)營(yíng)資格；

(二)設(shè)置地點(diǎn)在戶外的，應(yīng)當(dāng)符合《中華人民共和國(guó)廣告法》的規(guī)定及當(dāng)?shù)厝嗣裾畱敉鈴V告設(shè)置規(guī)劃的要求；

(三)具有熟悉廣告法律、法規(guī)及國(guó)家有關(guān)政策的專職審查人員。

第六條 申請(qǐng)辦理廣告顯示屏審批，應(yīng)當(dāng)交驗(yàn)下列證明文件：

(一)營(yíng)業(yè)執(zhí)照；

(二)廣告經(jīng)營(yíng)許可證；

(三)可行性研究報(bào)告；

(四)上級(jí)主管部門批準(zhǔn)文件；

(五)場(chǎng)地使用協(xié)議；

(六)設(shè)置地點(diǎn)依法律、法規(guī)需經(jīng)政府有關(guān)部門批準(zhǔn)的，應(yīng)當(dāng)提交有關(guān)部門的批準(zhǔn)文件；

(七)廣告顯示屏主辦單位制定的內(nèi)部管理制度；

(八)經(jīng)營(yíng)單位負(fù)責(zé)人情況證明；

(九)專職審查人員的資格證明。

第七條 廣告顯示屏的設(shè)置申請(qǐng)，應(yīng)當(dāng)在設(shè)置30日前提出。工商行政管理機(jī)關(guān)在證明文件齊備后，予以受理，自受理之日起15日內(nèi)，做出批準(zhǔn)或者不予批準(zhǔn)的決定。經(jīng)審查符合規(guī)定條件予以批準(zhǔn)設(shè)置的，核發(fā)《廣告顯示屏登記證》。凡在戶外設(shè)置的，應(yīng)當(dāng)同時(shí)按《戶外廣告登記管理規(guī)定》的要求，辦理戶外廣告登記。

第八條 廣告顯示屏播放的廣告及其他信息必須真實(shí)、合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，不得以任何形式欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

第九條 廣告顯示屏一般不得播放非廣告信息。有特殊需要播放新聞信息的，需經(jīng)所在地省級(jí)新聞主管部門批準(zhǔn)，并只限于播發(fā)國(guó)家通訊社、中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)發(fā)布的和省級(jí)以上黨委機(jī)關(guān)登載的新聞，不得播發(fā)其他來源的新聞信息。有特殊需要播發(fā)其他非廣告信息的，須分別經(jīng)有關(guān)主管部門批準(zhǔn)。其中播放文藝類節(jié)目，只限于符合國(guó)家有關(guān)規(guī)定的音樂電視和旅游風(fēng)光片，不得播放電影、電視劇等有情節(jié)的文藝節(jié)目。廣告顯示屏經(jīng)營(yíng)單位持上述有關(guān)部門批準(zhǔn)文件，到負(fù)責(zé)批準(zhǔn)設(shè)置的工商行政管理機(jī)關(guān)辦理《廣告顯示特殊信息準(zhǔn)播證》后，方可播出上述非廣告信息。

第十條 廣告顯示屏經(jīng)營(yíng)單位，應(yīng)當(dāng)根據(jù)工商行政管理機(jī)關(guān)的要求，建立必要的管理制度，對(duì)播放的內(nèi)容存檔一年以上。廣告顯示屏播放的廣告，應(yīng)當(dāng)按照有關(guān)規(guī)定向工商行政管理機(jī)關(guān)備案。播放新聞、文藝類節(jié)目的，應(yīng)當(dāng)同時(shí)將信息目錄、信息提要、播出時(shí)間、信息來源等內(nèi)容，以專職審查人員簽字后，報(bào)負(fù)責(zé)日常監(jiān)督管理的工商行政管理機(jī)關(guān)備案。

第十一條 對(duì)廣告顯示屏的監(jiān)督管理，由批準(zhǔn)設(shè)置的工商行政管理機(jī)關(guān)或者其授權(quán)的設(shè)置地工商行政管理機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)。工商行政管理機(jī)關(guān)對(duì)廣告顯示屏經(jīng)營(yíng)單位的資格、顯示屏的播出內(nèi)容及其他遵守法律、法規(guī)的情況，進(jìn)行監(jiān)督管理。

第十二條 監(jiān)督管理機(jī)關(guān)依據(jù)本辦法對(duì)經(jīng)營(yíng)單位進(jìn)行專項(xiàng)檢查，確認(rèn)或者取消其繼續(xù)經(jīng)營(yíng)廣告顯示屏的資格。該項(xiàng)檢查應(yīng)當(dāng)與廣告經(jīng)營(yíng)者專項(xiàng)檢查一并進(jìn)行，在檢查中發(fā)現(xiàn)違反本辦法和有其他廣告經(jīng)營(yíng)違法行為的，一并予以處理。

第十三條 違反本辦法第三條，未經(jīng)批準(zhǔn)擅自設(shè)置廣告顯示屏的，由違法行為發(fā)生地工商行政管理機(jī)關(guān)沒收非所得，處五千元以下罰款，并限期撤除；逾期不撤除的，強(qiáng)制撤除，其費(fèi)用由設(shè)置者承擔(dān)。

第十四條 違反本辦法第九條，未經(jīng)批準(zhǔn)發(fā)布非廣告信息或者信息來源不符合本辦法規(guī)定的，由工商行政管理機(jī)關(guān)責(zé)令停止發(fā)布，予以通報(bào)批評(píng)，撤銷《廣告顯示屏特殊信息準(zhǔn)播證》，停止廣告顯示屏的播放業(yè)務(wù)，處以五千元以下罰款。

第十五條 違反本辦法其他規(guī)定的，依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》及其他法律、法規(guī)予以處罰。

第十六條 本辦法由國(guó)家工商行政管理局負(fù)責(zé)解釋。

第十七條 本辦法自發(fā)布之日起施行