第一篇：生物世界欣賞
中國國情及其現(xiàn)代化建設(shè)論文
2005級 化學工程與工藝 張群甲 030412005042 《后天》觀后感——論人與自然的關(guān)系
自古以來，人定勝天的思想在中國人的心中根深蒂固，人們總是以征服自然來獲得自己生存所需要的資料
人與自然和諧相處是社會主義和諧社會的基本特征之一。要實現(xiàn)人與自然和諧相處，就必須正確認識人與自然的關(guān)系。19世紀中期，恩格斯曾對人與自然的關(guān)系進行了深入研究和大量論述，其基本觀點在今天看來不僅是正確的，而且有些話已經(jīng)成為經(jīng)典言論，對我們正確認識和處理人與自然的關(guān)系具有重要的現(xiàn)實意義。
一、人與自然之間具有一體性
自古以來就存在著把人與自然對立起來的觀點，特別是到了近代社會，人們改造自然的能力迅速增強，往往把自己擺在自然的對立面，宣稱要戰(zhàn)勝和征服自然。針對這種觀點，恩格斯明確指出；“我們連同我們的肉、血和頭腦都是屬于自然界和存在于自然之中的”。隨著自然科學的大踏步前進，“我們越來越有可能學會認識并因而控制那些至少是由我們的最常見的生產(chǎn)行為所引起的較遠的自然后果。但是這種事情發(fā)生得越多，人們就越是不僅再次感覺到，而且也認識到自身和自然界的一體性，而那種關(guān)于精神和物質(zhì)、人類和自然、靈魂和肉體之間的對立的荒謬的、反自然的觀點，也就越不可能成立了……?！痹诙鞲袼箍磥恚瞬皇翘幱谧匀坏耐獠?，而是自然的產(chǎn)物和組成部分。他講的人與自然的一體性，就是指人本身具有作為自然的產(chǎn)物并始終歸屬于、依存于自然的屬性。
事實上，人類作為一個生物物種的確是自然界的一部分，人體的生命活動始終遵循自然規(guī)律。在自然界的長期演化中，人類形成了超越其他物種的智能，并建立起極其復(fù)雜而嚴密的社會組織體系。雖然人類同其他生物和無生命的物質(zhì)相比具有許多不同的特征，特別具有高度的能動性和創(chuàng)造性，但是人類本身是自然長期進化的結(jié)果，而且始終同自然之間保持著物質(zhì)、能量和信息的交流。沒有人類，自然照樣存在，即自然不依存于人類；但是人類只有在一定的自然環(huán)境中才能生存，即人類始終依存于自然。
理解人與自然的一體性，有助于人與自然關(guān)系的正確定位。雖然人同其他事物相比具有很大的獨立性，但是人并非生活在自然之外，更不能把自己凌駕于自然之上，否則就難以實現(xiàn)人與自然的和諧相處。要看到，人與自然和諧相處，實際上是人作為自然的一個組成部分而同周圍的環(huán)境和諧相處。誠然，人類為了生存和發(fā)展，需要在一定范圍內(nèi)改造和利用自然。但是因為人與自然之間具有一體性，對自然的任何改造都會直接或間接影響人自身，所以絕不能把自然當作可以被隨意改造的對象。自然的某些部分通過改造能夠更好地為人類所利用，另一些部分則只有保持原貌，避免被人類改造和破壞，才能為人類所利用。人類改造自然的范圍、方式和程度應(yīng)當有一種自我約束。
二、認識和正確運用自然規(guī)律
恩格斯認為，人所以比其他一切生物強，是因為人“能夠認識和正確運用自然規(guī)律?！?“我們一天天地學會更正確地理解自然規(guī)律，學會認識我們對自然界的習常過程所作的干預(yù)所引 中國國情及其現(xiàn)代化建設(shè)論文
2005級 化學工程與工藝 張群甲 030412005042 起的較近或較遠的后果?！闭J識和正確運用自然規(guī)律是人類力量的源泉，也是人與其他生物最本質(zhì)的差別。
從國內(nèi)流行的一些社會科學方面的教科書和工具書對生產(chǎn)力的定義及解釋來看，大都把生產(chǎn)力定義為人們利用自然和改造自然的能力。其實，利用自然是所有生物的本能，不少高等動物甚至能夠在一定范圍內(nèi)改造自然。例如，水獺筑壩、蜜蜂筑巢，就其客觀效果來說也是對自然的一種改造。雖然這些動物改造自然的能力無法同人相比，以致被認為完全屬于本能，但畢竟也在它們活動的范圍內(nèi)改變了自然的原貌，使之能夠更好地為它們所利用。因此，嚴格地說，利用自然和改造自然并不是人與其他生物的本質(zhì)差別。只有認識和正確運用自然規(guī)律來改造自然和利用自然，才是人與其他生物的本質(zhì)差別。在原始社會，人們最初只是在自己活動的范圍內(nèi)利用自然，包括采集野果，圍捕獵物等，后來在勞動中逐步認識和運用自然規(guī)律。當原始人撿起一塊石頭打擊獵物時，還只是利用自然；當他把石頭磨成特定的形狀以便更好地使用時，已經(jīng)改造了自然；至于開墾荒地種植農(nóng)作物和馴養(yǎng)動物，則包含了對自然規(guī)律的認識和運用。如果原始人停留在只是利用自然的狀態(tài)，一點都不知道認識和運用自然規(guī)律，那么同其他動物就沒有本質(zhì)區(qū)別。人所以能夠從其他動物中分離出來，就是因為在長期勞動中逐步形成了認識和運用自然規(guī)律的能力。在近現(xiàn)代社會，人們認識自然規(guī)律取得了豐碩的成果，逐步形成了門類繁多的科學技術(shù)。只有不斷認識和正確運用自然規(guī)律，才能科學地而不是盲目地改造自然，從而合理有效地利用自然，減少乃至消除浪費和污染。在現(xiàn)實中，人們往往只是注意生產(chǎn)行為所引起的較近的后果，而對較遠的后果缺乏認識；等到這種較遠的后果經(jīng)過積累而變得相當嚴重時才引起關(guān)注，最終造成巨大損失，甚至難以治理和挽回。這個問題在近代社會已經(jīng)暴露，歐亞一些地方砍伐森林，導(dǎo)致水土流失和自然災(zāi)害就是如此。恩格斯對這個問題給予了富有遠見的關(guān)注，告誡人們要學會預(yù)見和控制生產(chǎn)行為干預(yù)自然所引起的較遠的后果。聯(lián)想當今世界面臨的一系列環(huán)境問題，重溫恩格斯的教誨和告誡，人們應(yīng)當有所啟示和感悟。
三、不要過分陶醉于對自然界的勝利
有不少文獻引用恩格斯的論斷：“我們不要過分陶醉于我們?nèi)祟悓ψ匀唤绲膭倮?。對于每一次這樣的勝利，自然界都對我們進行報復(fù)。每一次勝利，起初確實取得了我們預(yù)期的結(jié)果，但是往后和再往后卻發(fā)生完全不同的、出乎預(yù)料的影響，常常把最初的結(jié)果又消除了?！边@一著名論斷已經(jīng)成為關(guān)于人與自然關(guān)系的經(jīng)典言論。
現(xiàn)代人為改造自然所取得的成就而感到自豪是可以理解的，但是這些成就并不意味著人類戰(zhàn)勝了自然。所謂戰(zhàn)勝或勝利，通常是相對于戰(zhàn)敗或失敗而言，既然要實現(xiàn)人與自然和諧相處，就應(yīng)當改變長期以來形成的征服和戰(zhàn)勝自然的觀念。不應(yīng)在人與自然之間人為地構(gòu)造戰(zhàn)勝和戰(zhàn)敗的關(guān)系。事實上，人們改造自然的一切成就都是在自覺或不自覺地遵循自然規(guī)律的前提下取得的，沒有理由說是戰(zhàn)勝了自然。何況這些成就往往存在對自然和社會的負面影響，最終或多或少招致自然的報復(fù)。恩格斯當年所分析的美索不達米亞、希臘、小亞細亞和歐洲一 中國國情及其現(xiàn)代化建設(shè)論文
2005級 化學工程與工藝 張群甲 030412005042 些地方破壞自然而遭受報復(fù)的情況，同現(xiàn)代社會的情況相比，可謂小巫見大巫。由于世界各國特別是少數(shù)發(fā)達國家大量排放各種溫室氣體和消耗臭氧的化學物質(zhì)，導(dǎo)致全球溫室效應(yīng)增強和臭氧層破壞，危及整個人類生存和發(fā)展，不得不通過國際協(xié)議來減少溫室氣體和消耗臭氧物質(zhì)的排放；一些殺蟲劑和化學物質(zhì)最初被研制成功時曾譽為重大發(fā)明，并大量使用，后來才發(fā)現(xiàn)最終卻會嚴重危害人自身，不得不禁止使用；一些國家和地區(qū)實行“先污染后治理”的發(fā)展模式，各種污染物大大超過環(huán)境承載限度，不得不投入并消耗巨大的人力物力財力來治理污染，實際上在很大程度上抵消了經(jīng)濟發(fā)展的成果，甚至得不償失；國內(nèi)一些地方毀林開荒，導(dǎo)致土地荒漠化，最終不得不退耕還林。這類事例不勝枚舉。
所謂自然的報復(fù)，是一種擬人化的說法。自然是按照客觀規(guī)律運行，本來不存在什么恩賜和報復(fù)。但是因為我們?nèi)祟愋Q要征服和戰(zhàn)勝自然，常常違反客觀規(guī)律，結(jié)果遭受損失，在觀念中被認為是自然的報復(fù)。不論怎樣看，人類都需要冷靜地反思自己的觀念和行為。自然具有無限的廣闊性和復(fù)雜性，總是存在未知領(lǐng)域，在一定的歷史條件下，人類認識、改造和利用自然的能力是有限的；自然規(guī)律具有客觀必然性，無論古代和現(xiàn)代，人類都必須遵循自然規(guī)律，違反自然規(guī)律最終會自食其果?，F(xiàn)代人無需回到過去敬畏自然和盲目崇拜自然的狀況，但在自然面前保持謙虛謹慎，虛心向自然學習，在按自然規(guī)律辦事的前提下充分發(fā)揮人的能動性和創(chuàng)造性，不失為明智的態(tài)度。
《遷徙的鳥》觀后感
當我們聽到天空上大雁的高亢鳴叫，抬頭看到藍天上它們排著人字型隊伍向北飛行時，你會想到它們要經(jīng)歷多少坎坷才能到達遷徙地嗎？在我看了《遷徙的鳥》這個片子后，我被候鳥們的行為感動了?！昂蝤B遷徙的故事，是一種承諾，一個回歸的承諾。它們的旅程，飛越數(shù)千里，當中危機重重，目的只有一個：生存，候鳥大舉遷徙，是為生存搏斗?！?/p>
從小男孩剪開網(wǎng)眼放飛那只被網(wǎng)纏住的灰尾雁，看著它帶著腳上的網(wǎng)繩追向自己的伙伴開始，我的心就隨著二十多種的各樣鳥兒們一起了漫漫的遷徙之路，和候鳥們一起快樂和悲傷。
它們掠過寧靜的湖面和金黃色的麥田，穿過橋洞和引水渠，飛越叢林、沼澤、自由女神像和艾菲爾鐵塔，飛往熟悉的家鄉(xiāng)。候鳥的遷徙是一個漫長而艱難的過程，既要克服長途飛行的辛勞，亦要克服大自然嚴峻的挑戰(zhàn)，更要面臨虎視眈眈的天敵和人類活動帶來的威脅。這部片子記錄了途中鳥兒們自在的翱翔、歡樂的嬉戲、溫馨的親情和與大自然各種惡劣環(huán)境進行搏斗的艱辛，以及人類對它們殘酷的獵殺。鳥類的遷徙是一個周而復(fù)始的過程，盡管途中充 中國國情及其現(xiàn)代化建設(shè)論文
2005級 化學工程與工藝 張群甲 030412005042 滿了艱難險阻，候鳥面對逆境不屈不撓，克服著自然環(huán)境中的重重困難，它們的族群就是在這樣一個過程中得以延續(xù)。
影片里的風景拍得美極了，有湛藍的天空、清澈的湖水、潔白的雪山；有那優(yōu)雅的仙鶴展翅翩翩起舞，似行云流水，輕盈、舒展；看那高貴的天鵝頭顱相抵，與水中倒影交輝相映；看那成群的海鷗一起飛行，氣勢磅礴。還有亞馬遜叢林里機靈的鸚鵡用嘴打開牢籠逃脫的場景，有趣極了。
人類在鳥類的遷徙過程中扮演了各種各樣的角色：一位老婦人為遷徙的鶴送上食物；在有些地方，候鳥遭到射殺；一只還不會飛翔的雛鳥被聯(lián)合收割機碾過；一只候鳥陷在工廠的泥漿里，無法逃脫……我的心隨著音樂而緊張。我憎恨那些撲捉和獵殺候鳥的人，要感謝那些幫助候鳥遷徙的好人。當看到那些新生的雛鳥們從父母的羽翼中第一次探出小腦袋、張著嘴巴唧唧叫時，我就立刻用心地為它們祈禱起來。
候鳥——這些美麗的生靈和我們?nèi)祟惞餐钤谶@個世界上的，它們具有自由、團結(jié)、勇敢、信守諾言的品質(zhì)?！懊鎸B類壯麗而悲傷的命運，我多么期待有一天，四季不再流轉(zhuǎn)，而我們即刻便能啟程離開家園，在這顆美麗的星球上，像這些鳥兒一樣，開始一次神奇的旅程！我多么期待有一天，人們能夠打破地域國界的阻隔，明白地球是我們共有的家園，那么，我們一定能像鳥兒一樣獲得自由！”
影片最后那只腿上還綁著網(wǎng)繩的灰尾雁，在冬天重新回到救它的小男孩身邊，當那群曾經(jīng)拒絕老婦人喂食的灰鶴，也終于在再次路過那個農(nóng)莊的時候，接受了老人的饋贈，它們的長嘴靈巧地從老人手中叼走食物，是那樣信任。我真希望美麗的鳥兒永遠自由自在地在天空飛翔，人與動物永遠這樣和諧相處。
鳥兒們是這個故事的主角，它們用翅膀講述著遷徙旅途中的一幕幕精彩: 灰尾雁掠過寧靜的湖水和金色的麥田，穿過橋洞和溝渠，飛過叢林、沼澤、大海、城市和鄉(xiāng)村；斑頭雁在雪地里休憩，在雪山崩塌之前機警地離開，任憑雪崩在身后翻滾；天鵝們或在美麗的湖面上優(yōu)雅地飛翔、或迎著暴雪疾飛、或在冰天雪地里舞蹈和歌唱；紅胸鴨經(jīng)過空氣污濁、廢水橫流環(huán)境嚴重污染的工業(yè)區(qū)……即使那些出生不久的鳥，沒有遷徙經(jīng)驗也能隨著遷徙的群體準確無誤地飛行數(shù)千公里，安然抵達過冬的目的地。旅途中有的挨不過風雪的嚴寒、有的抵不過沙漠的酷熱、有的躲不過獵人的子彈，盡管旅途艱辛，鳥兒們卻始終堅持，年復(fù)一年，無止境 中國國情及其現(xiàn)代化建設(shè)論文
2005級 化學工程與工藝 張群甲 030412005042 地往返于天地之間。
（鳥兒遷徙的故事是關(guān)于承諾的故事。幾千里的旅程充滿著危險，惟一的目的就是：生存，為活著而遷徙。）是的，正是為了履行這永恒的承諾、為了生存，那只被網(wǎng)纏住的灰尾雁，在小男孩為它解開網(wǎng)眼之后，帶著腳上的網(wǎng)繩，奮力追向自己的伙伴，一路飛越萬水千山，在冬天又重新回到救它的小男孩身邊。有只折了翼的小鳥拖著受傷的翅膀做最后的掙扎，仍舊逃不過被蟹群無情蠶食的厄運，但它的生命卻因為履行過承諾而精彩。因為承諾，這些鳥類精靈用翅膀詮釋著飛翔的奇跡。我感謝影片的導(dǎo)演，他仿佛讓我也有了一雙翅膀和鳥兒們一起飛翔，和它們一起飛越春夏秋冬、飛越人間冷暖，我能如此清晰地聽到鳥兒們揮動翅膀、劃動空氣的聲音，我能如此強烈地感受它們的承諾。
我并不羨慕這些擁有翅膀的精靈，因為承諾而遷徙的故事就發(fā)生在自己身邊。我們的遷徙也同樣是為了過冬、為了生存、為了履行我們的承諾——“豐富人們的溝通和生活”。當我為這部影片鼓掌的時候，我想更應(yīng)該為我們自己鼓掌。
在中央電視臺的所有節(jié)目里，《動物世界》是我最喜歡的節(jié)目之一。對《動物世界》的鐘愛并不是影像的原因，因為大自然奇特而美麗的畫面，趙忠祥低沉淳厚的講解只是豐富畫面的一種附加物，它們只是在豐富畫面，讓你在浪漫中感受身臨其境的效果，而我對這些效果并不感興趣，感興趣的是在動物求生和繁衍中所感悟到的思維模式和市場競爭。于是，周一至周五傍晚，我都會準時坐在電視機前等待獅、虎、大象、豹、鬣狗、狼、猴、羚羊、野牛、螳螂、鱷魚、鷹、蜘蛛、雕等富有攻擊性、防守性、自我保護性和喜歡打抱不平的動物登場演繹。
在動物世界里，我更形象地悟到團隊協(xié)作的巨大力量和改變思維模式對生存的重要性。
這種力量體現(xiàn)在兩個方面：一是把不可能變?yōu)榭赡?，像鬣狗，體形小，雖然兇猛，但憑個體的力量想吃掉龐大的野牛，結(jié)果不但不會損掉野牛半根毫毛還會搭上性命。然而，它們毫不畏懼，胸有成竹，采用團隊協(xié)作的方式主動進攻野牛，在進攻中步調(diào)一致，各負其責，各顯其能，使得不可能變成可能。
競爭的法則是優(yōu)勝劣汰，說到底就是你死我活的較量，而決定勝負的并不是外形的大小和勢力的強弱，而是聚力的技巧，智便是兩者的總和。劉備就是一個典型的事例，在劉備所處的那個年代，諸侯根本不把劉備放在眼里，而劉備也自知勢單力薄，無法與各諸侯抗衡，但最終劉備卻成為三國中的一足，原因是劉備有一個凝聚力很強的團隊和心智超凡的核心人物。
二是打破習慣思維才有出路。豹是兇猛、進攻性很強的動物，在森林中除了虎與獅，豹也稱得上“霸王”了。應(yīng)該說，豹在鬣狗面前是絕對的強勢。但是，豹卻不敢去進攻鬣狗，而且還處處提防鬣狗，因為，每次豹捕到食物都不敢安心在地面食用，而是要把食物拖到樹上，它主要是怕鬣狗來搶食，而一旦鬣狗圍上來搶食，豹盡管痛恨鬣狗，但它不敢與鬣狗爭斗，只能讓出食物，趴在樹上餓著肚子貪饞地看著鬣狗分吃它辛辛苦苦捕獲的食物。中國國情及其現(xiàn)代化建設(shè)論文
2005級 化學工程與工藝 張群甲 030412005042
盡管豹子兇殘，但鬣狗在它面前沒有一點膽怯心理，去搶食時它們都顯得很從容，這是團隊的力量在起作用。
固守習慣就會形成定勢思維，思維不能發(fā)散，在競爭中就會失去優(yōu)勢。定勢思維在競爭中雖然不是失敗的唯一因素，但肯定會降低取勝的概率。在敦煌莫高窟，看到美女懷抱琵琶反彈的優(yōu)美姿勢突然讓人感到反彈琵琶比正襟危坐的姿勢美得多，這種逆向思維的創(chuàng)意會讓人耳目一新。的確，人如不能從習慣思維和陳舊的觀念中掙脫出來，跳不出因循守舊、墨守成規(guī)的老框框，我們就會失去創(chuàng)新的動能。只有跳出習慣思維模式，才能激活思維細胞，才能以逆向思維的方式出現(xiàn)美女反彈琵琶的優(yōu)美創(chuàng)意，才能出現(xiàn)筆動而刀不動的卷筆刀和梯動而人不動的電梯。
像以上的這個故事，看上去只是換了一種騎法，實際上是換了一種思維方式，換了一個角度分析解決問題。可以說，按常規(guī)思維根本解決不了這個問題，兄弟倆比賽的結(jié)果是財產(chǎn)沒拿到命卻搭了進去。只有按逆向思維，才可將問題
動物世界與人類社會的生存法則
我最喜歡看的電視是《動物世界》。起初，是因為一來喜歡小動物，二來是《動物世界》的“寫真”，對動物的生與死毫無人工雕琢、編造的痕跡，極其真實地反映出各種動物一切本來面目，同時也被千姿百態(tài)的動物和海底、陸地、天空等大自然所吸引，開闊了眼界，觀后心情舒暢。但是，以后不斷地看到動物之間相互殘殺，特別是獅子和鱷魚捕殺野牛、角馬、斑馬的場面，讓我膽顫心驚。然而，看的多了也就慢慢適應(yīng)了，并從中悟出了一些道理：動物世界的生存法則就是物盡天擇，適者生存。就象童話里說的，兇猛的獅子捕到了小鹿，小鹿可憐的哀求“放了我吧，看我多么弱小可憐，我們?yōu)槭裁床荒芎推焦蔡幠?？”獅子說“放了你，我就要餓肚子，不吃你們，我就沒法活！”。是啊，自然界就是依靠上天造就的這個循環(huán)生物鏈來維系的，所謂“大魚吃小魚，小魚吃螞蝦”，各種動物都有自己的活法，長頸鹿的演變就是一個典型的例子，因為地面可食的草料隨著食草動物數(shù)量的不斷增加和自然災(zāi)害的影響，越來越枯竭，為了生存，經(jīng)過長期的進化，長頸鹿頸項越來越長，吃到了其他食草動物難以吃到的樹葉，這也是適者生存的道理。只是從陸地上的動物來說，做為這個生物鏈頂端的獅子，數(shù)量相對于食草動物要少的多，否則，獅子也要進化改吃草了。而做為被捕殺的食草動物，多數(shù)強壯者得以生存，并繼續(xù)繁衍后代，老弱病殘則被無情地淘汰。
物盡天擇，適者生存。動物世界如此，人類社會何況不是如此呢？人也是動物，是地球上的高級動物，人的第一要務(wù)就是自己的生存和生存質(zhì)量。無論是國內(nèi)，還是國外的高官，比如克林頓，也是普通的人，他的第一要務(wù)也是自身的生存，只是他的生存能力比普通人要高些，他有能力讓自己坐上美國總統(tǒng)的寶座，讓自己的心理和生存條件更好一些。至于“思想品質(zhì)”不比高官高的“芝麻官”就更不用說了。
人的基本欲望是共同的，能適應(yīng)人類社會各種復(fù)雜環(huán)境，其生存條件和生存質(zhì)量就高，反之就差。由于人的先天素質(zhì)、生活環(huán)境、接受教育、個性等情況不同，適應(yīng)社會的能力就 中國國情及其現(xiàn)代化建設(shè)論文
2005級 化學工程與工藝 張群甲 030412005042 有差異。有些人對上司阿諛奉承，溜須拍馬（也可以說是社交溝通）并不是偏愛某個上司，而是想通過這個上司獲得自己需要的、更多的東西，以提高自己的生存條件、生活質(zhì)量。假如這個上司不在其位了，沒有了能夠給他需要的東西，那么這種阿諛奉承，溜須拍馬的熱情將會大打折扣。不妨觀察、分析一下周邊的人，這種人無處不在，這也是他“適者生存”的能力。耿直的性格，在人類社會，至少在我們國家這種傳統(tǒng)觀念、社會環(huán)境下是“吃不開”的，屬于“不適者”。由此，我又悟出一個道理——以柔克剛，這是一位年過百歲的前國民黨高級將領(lǐng)一生中總結(jié)的最重要的經(jīng)驗，他說：剛者先亡，柔者而后存。其實這里包含著“適者生存”的道理，不看時局，一味地強硬，必然身先亡。做為“不適者”要看到和正視人類社會看不慣的東西、丑陋的東西太多太多，這是高級動物人類社會的必然現(xiàn)象。又比如騙子，他也是為了提高自己的生存條件和質(zhì)量，而采用了更露骨、更卑劣手段，你可不要相信天上會掉餡餅而上當受騙。前述兩者目的一致，手段不同罷了。為了生存，高官被下放勞動也一樣過著普通人的生活，為了生存，普通百姓各盡所能。國家之所以要制定法律，就是用法律來約束人永不滿足的欲望，保護他人的利益不受不法傷害。即便是有法律約束，包括高官在內(nèi)的違法犯罪現(xiàn)象仍層出不窮，試想如果沒有法律，社會局面將會怎樣？不敢想象。當然不要真的以為“法律面前人人平等”哦，否則，那也是“不適者”。
物盡天擇，適者生存，是動物世界和人類社會的共同生存法則，只是高級動物比一般動物表現(xiàn)的手段高明一些，人與人的手段高低層次不同罷了，“不適者”想通了，看開了，那就只有“認命”吧。做為幾十歲的人，所謂“江山易改，本性難移”怕是難以做人類社會的“適者”了，安分守己，不要傷害別人，夾著尾巴度余生吧。
第二篇：世界經(jīng)典廣告詞欣賞
世界經(jīng)典廣告詞欣賞 ■〓
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1． Good to the last drop．滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）
2． Obey your thirst． 服從你的渴望。（雪碧）
3． The new digital era． 數(shù)碼新時代。（索尼影碟機）
4． We lead.Others copy．我們領(lǐng)先，他人仿效。（理光復(fù)印機）
5． Impos*le made pos*le．使不可能變?yōu)榭赡?。（佳能打印機）
6． Take time to indulge． 盡情享受吧?。ㄈ赋脖ち瑁?/p>
7． The relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轎車）
8． Poetry in motion, dancing close to me．動態(tài)的詩，向我舞近。（豐田汽車）
9． Come to where the flavor is.Marlboro Country．
光臨風韻之境——萬寶路世界。（萬寶路香煙）
10．To me, the past black and white, but the future is always color．
對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛。（軒尼詩酒）
11.Just do it.只管去做。（耐克運動鞋）
12.Ask for more.渴望無限。（百事流行鞋）
13.The taste is great.味道好極了。（雀巢咖啡）
14.Feel the new space.感受新境界。（三星電子）
15.Intelligence everywhere.智慧演繹，無處不在。（摩托羅拉手機）
16.The choice of a new generation.新一代的選擇。（百事可樂）
17.We integrate, you communicate.我們集大成，您超越自我。（三菱電工）
18.Take TOSHIBA, take the world.擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）
19.Let?s make thing btter.讓我們做得更好。（飛利浦電子）
20.No business too small, no problem too big.沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。（IBM公司）
21.M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms)只溶在口，不溶在手。(M&M巧克力)22.Good to the last drop.(Maxwell)滴滴香濃，意猶未盡。(麥氏咖啡)23.Time is what you make of it.(Swatch)天長地久。(斯沃奇手表)24.Make yourself heard.(Ericsson)理解就是溝通。(愛立信)25.Start ahead.(Rejoice)成功之路，從頭開始。(飄柔)
26.Things go better with Coca-Cola.(Coca-Cola)飲可口可樂，萬事如意。(可口可樂)27.Connecting People.(Nokia)科技以人為本。(諾基亞)
28.A diamond lasts forever.(De Bierres)鉆石恒久遠，一顆永流傳。(第比爾斯)29.Mosquito Bye Bye Bye.(RADAR)蚊子殺殺殺。(雷達牌驅(qū)蟲劑)30.A Kodak Moment.(Kodak)就在柯達一刻。(柯達相紙/膠卷)31.校園“光棍俱樂部”——男人的世界?。ń鹄麃矸棧?；
32.大學生正常消費——不買貴的，只選對的。（雕牌洗衣粉）；
33.每天有約會——精彩每一天。（雀巢咖啡）；
34.生日大聚餐——美好時光，美味共享……（麥當勞快餐）；
35.好不容易從失戀中解脫——原來生活可以更美的。（美的空調(diào)）；
36.朋友間的承諾——真誠到永遠?。ê栯娖鳎?；
37.面對導(dǎo)師的贊賞，常說——讓我們做得更好！（飛利浦電器）； 38.應(yīng)付別人的指責，常說——我就是我……（雪碧飲料）；
39.九月十日寫給導(dǎo)師的賀卡——我們的光彩，來自你的風采。（沙宣洗發(fā)水）；
40.大學生與他們的父母——溝通無極限……（康佳移動電話）；
41.一個星期突擊復(fù)習，搞定所有考試——就是這樣自信?。h柔洗發(fā)水）；
42.考試作弊高手——天外有天……（紅塔集團）；
43.寢室電腦無病毒——健康新概念。（LG空調(diào)）；
44.就業(yè)偏向外企——非常可樂，非常選擇?。ǚ浅？蓸罚?。
bigmouse_5920 2005-7-26 00:49
〓■搞笑廣告詞■〓
〓■搞笑廣告詞■〓
某音響公司廣告———“一呼四應(yīng)！” 某餃子鋪廣告———“無所不包！” 某石灰廠廣告———“白手起家！” 某當鋪廣告———“當之無愧！” 某帽子公司廣告———“以帽取人！” 某理發(fā)店廣告———“一毛不拔！” 某藥店廣告———“自討苦吃！”
某戒煙協(xié)會廣告———“千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！” 某打字機廣告———“不打不相識！”
某眼鏡店廣告———“眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃?！? 某香水公司廣告———“我們的新產(chǎn)品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份。” 某公共場所禁煙廣告———“為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請不要吸煙?！? 某公路交通廣告——“如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車?！?/p>
某新書廣告——“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象，就是本小說中描寫的女主人公！” 某汽車陳列室廣告———“永遠要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期?！?/p>
某交通安全廣告———“請記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準備了備件，而人沒有?！? 某化妝品廣告———“趁早下?斑?，請勿?痘?留?！? 某洗衣機廣告———“閑妻良母！”
某酸汁飲料廣告———“小別意酸酸，歡聚心甜甜?！? 某印刷公司廣告———“除鈔票外，承印一切。”
某鮮花店廣告———“今日本店的玫瑰售價最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太?！?/p>
一家美容院掛一塊廣告牌：「請不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情，她或許就是你的外祖母?！?/p>
某一法語學習班的招生廣告說：
「如果你聽了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學費，但必須用法語說?！?/p>
香港一家化妝品公司的廣告是：「趁早下『斑』，請勿『痘』留?！?/p>
一家美國報紙登了這樣一則廣告：
「招聘女秘書：長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子！」
眼藥水廣告：「滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動幾下，可使眼藥水遍布全球?！?/p>
墓碑上的廣告
蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是：「這里長眠的是亥米西。麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業(yè) ——蔬菜商店，商店在第11號高速公路，每日營業(yè)到晚8點?！?/p>
某家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告：「別以為你丟了頭發(fā)，應(yīng)看作你贏得了面子?！?/p>
英國鄉(xiāng)村理發(fā)店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫著：「先生們，我要你們的腦袋?！?/p>
SINSTAR經(jīng)典整理
穿流不息冷暖隨-----億華達服飾
掏寶網(wǎng) 掏掏掏掏掏掏........掏你喜歡
白沙集團 我心飛翔
動感地帶 我的地盤聽我的！
李寧 一切皆有可能！
安踏 我選擇 我喜歡
照本山說的,是什么來著?? 地球人都知道
TCL王牌 今天進入未來
麥當勞 我就喜歡
肯德基 有了肯德基 生活好滋味 烹雞美味竟在肯德基 意憂未盡 吮指回味
反恐精英 打一槍換一個地方
紅玫香煙 芳香滿人間 吸煙有害健康
美來自內(nèi)心，美來自美寶蓮
“來到萬寶路世界——盡善盡美”（萬寶路香煙）；
“會叫的狗是絕不會咬疼你的”（狗頭牌香煙）；
“對那些嗜煙如命的人來說，抽幸運牌是明智的選擇”（幸運牌）；
“我真妒忌男人們抽著煙的瀟灑狀態(tài)”（美國煙草公司）；
“一百萬人的選擇不可能是錯的”（斯巴迪香煙）；
“每抽一支?艾蒂多諾?，就像經(jīng)歷了一次愉快的航程”（艾蒂多諾雪茄煙）；
“永遠不會背棄你的好伙伴”（荷蘭人牌雪茄煙）；
“超凡脫俗，醇和自然”（555牌香煙）；
“投入輕松，醇和新境界”（健牌）；
“嘆美國云絲頓，領(lǐng)略美國精神”（云絲頓牌香煙）；
“駱駝牌香煙也是助消化的良藥”（駱駝牌香煙）；
“不準吸煙，連環(huán)球牌也不例外”（環(huán)球牌香煙）。
“鶴舞白沙，我心飛翔”（長沙卷煙廠白沙牌香煙）；
“一品黃山，天高云淡”（蚌埠卷煙廠黃山香煙）；
“彈指間，盡顯將軍本色”（將軍集團濟南卷煙廠將軍牌香煙）
“飯后一支煙，賽似活神仙”（解放前上海煙草）；
“絕對男人味”（廈門卷煙廠石獅牌香煙）；
“不戒香煙，只戒煙油”（臺灣紳士香煙）；
“喜上加喜，人人歡喜”（紅雙喜高級香煙）；
bigmouse_5920 2005-7-26 00:50
幽默廣告語
荷蘭一家旅行社刊出一則廣告：“請飛往北極度蜜月吧！當?shù)匾归L24小時?！? 一家瑞士旅游公司則在廣告牌上提醒說：“還不快去阿爾卑斯山玩玩，6000年之后山便沒有了！” 柏林一家花店開張時的廣告：“送幾朵花給你所愛的女人——但是，請不要忘了你的妻子?！?/p>
一家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告：“別以為你丟了頭發(fā)，應(yīng)看作你贏得了面子?！倍患亦l(xiāng)村理發(fā)店則以恐嚇的口吻在廣告牌上寫著：“先生們，我要你們的腦袋！”
牙醫(yī)門診部外一塊牌子上寫著：“請放心地來補牙，就是他（她）吻您的時候，也不會察覺?！? 印刷廠廣告：“除了鈔票以外，承印一切?！?/p>
一加油站掛著一塊廣告牌，上書：“假如閣下煙癮發(fā)作，可以在此吸煙。不過請留下地址，以便將閣下的骨灰送交家人?！?/p>
某牛奶廠在報上登出一則廣告：“如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶，連續(xù)堅持5214個星期，您將會活到100歲！”
芝加哥有家“面部表情研究所”，它的招生廣告說：“您在我們這里將學會巧妙地皺眉，讓人一看，就覺得你是個誠實的人?！?/p>
某熱水器產(chǎn)品廣告詞：“別只看本品價高，若購買便宜的熱水器，會使你陷入水深火熱之中。”
藍天六必治 牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香
歐派櫥柜 有限空間 無限設(shè)計
MOTOROLA 智慧演繹 無處不在L'ORE'AL Paris 你值得擁有
光大地產(chǎn) 珍重每個家庭的期望 景湖藍郡-----寧靜.致遠.泊天下!致高,致遠,達天下-------中國電信
bigmouse_5920 2005-7-26 00:51
[font=黑體]臺灣歷屆廣告金句獎[/font]
[font=黑體]臺灣歷屆廣告金句獎[/font]
第一屆
金獎「好東西和好朋友分享」（麥斯威爾咖啡）
銀獎「你講臺語嘛也通」（西北航空）
銅獎「他捉得住我」（柯尼卡）
佳作「慈母心、豆腐心」（中華豆腐）
「擋不住的感覺」（可口可樂）
「學琴的孩子不會變壞」（功學社）
「別讓今天的應(yīng)酬成為明天的負擔」（解久益）
「一人吃，兩人補」（新寶納多）
「靜得讓您耳根清 靜」（松下電器）
「孩子！我要你將來比我強！」（兒童速體?。?/p>
第二屆
金獎「不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有」（鐵達時表）
銀獎「好東西和好朋友分享」（麥斯威爾咖啡）
銅獎「世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀」（中華汽車）
佳作「回家的感覺真好」（義美食品）
「他捉得住我」「他傻瓜、你聰明」（柯尼卡）「安全是回家唯一的路」（臺灣省交通處）
「化去心中那條線」（黑松汽水）
「捐血一袋，救人一命」（*捐血運動協(xié)會）
「有點粘又不會太粘」（中興米）
第三屆
金獎「Trust me, you can make it！」（媚登峰）
銀獎「最佳女主角換你做做看」（最佳女主角）
銅獎「我不認識你，但是我謝謝你！」（最佳女主角）
佳作「?。「饫?！」（三洋維士比）
「一步一腳印，大家愛臺灣」（無線電視）
「肝哪沒好，人生是黑白的！肝哪顧好，人生是彩色的！」
（329許榮助寶肝丸）
第四屆
金獎「Trust me, you can make it！」（媚登峰）
銀獎「認真的女人最美麗」（臺新銀行）
銅獎「拍誰像誰，誰拍誰誰都得像誰」（柯尼卡）
佳作「乎干啦」（麒麟啤酒）
「給你好看」（瑪?shù)つι瘖y品）
「百服寧、保護您」（百服寧錠）
「紙有春風最溫柔」（春風面紙）
「小而美、小而冷、小而省」（新靜王冷氣）
「他傻瓜、你聰明」（柯尼卡）
「不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有」（鐵達時表）
第五屆
金獎「乎干啦！」(臺灣麒麟)
銀獎「雅芳比女人更了解女人」(雅芳)銅獎「認真的女人最美麗」(臺新銀行)
佳作「留一盞燈給最后回家的人」(宏福文教基金會)「We are family」(中國信托信用卡)「The city never sleeps」(花旗銀行)「夜深了,打個電話回家」(富邦文教基金會)「Trust me, you can make it!」（媚登峰）
第六屆
金獎「We are family」(中國信托信用卡)銀獎「關(guān)心自己，也關(guān)心別人」（行政院新聞局）
銅獎「這個月不會來,下個月也不會來了,以后都不會來了」(和信電訊)佳作「Everything's ok」（大平洋電信卡）
「有心最要緊」（住商不動產(chǎn)）
「Just call me be happy」（遠傳電信遠傳易付卡）
「合味才會呷意」（寶島鐘表）
「有青才敢大聲」（臺灣省煙酒公賣局臺灣啤酒）
「我不認識你，但是我謝謝你」（中華血液基金會）
「知識使你更有魅力」（中國時報）
「傻瓜鏡片,聰明選擇」（寶島眼鏡）「乎干啦」(臺灣麒麟)
「認真的女人最美麗」（臺新銀行玫瑰卡）
第七屆
金獎「關(guān)心自己，也關(guān)心別人」（行政院新聞局）
銀獎「臺灣，加油！」（臺北市廣告公會）
銅獎「NOKIA相信科技始終來自于人性」（臺灣NOKIA行動電話）」
佳作「Just call me be happy」（遠傳電信遠傳易付卡）
「有青才敢大聲」（臺灣省煙酒公賣局臺灣啤酒）
「只要有夢，你會紅」（浤豐洋酒）
「關(guān)機是一種美德」（臺灣易利信行動電話）
「只有遠傳，沒有距離」（遠傳電信）
「到服裝店培養(yǎng)氣質(zhì)，到書店展示服裝」（中興百貨）
「We are family」(中國信托信用卡)第八屆
金獎「一定要幸福哦！」（義美 IRIS喜餅）
銀獎「生命就該浪費在美好的事物上」（統(tǒng)昂 曼仕德咖啡）
銅獎「這種鬼地方都收得到」（和信電訊）
佳作「給我小心點兒」（統(tǒng)一 小心點拉面丸）
「世事難料，安泰比較好」（安泰 人壽保險）
「有青才敢大聲」（煙酒公賣局 臺灣啤酒）
「關(guān)心自己，也關(guān)心別人」（行政院新聞局）
第九屆
金獎「一定要幸福哦！」（義美 IRIS喜餅）
銀獎「這種時機，無閑也是一種幸?！梗ㄖ腥A三菱 中華商用車）
銅獎「不該愛的，趁早換」（和信電訊 哈啦900）
佳作「Keep Walking」（Johnnie Walker）
「什么最青？」（煙酒公賣局 臺灣啤酒）
「心，是人生最大的戰(zhàn)場」（統(tǒng)昂 幻象馬雅咖啡）
「可憐的舊情人，看不到我的新內(nèi)衣」（思薇爾 玩美女人）
「通往成功的路，總是在施工中」（Johnnie Walker）
第十屆
金獎「現(xiàn)在的Nobody，未來的Somebody！」(第一銀行增資卡)銀獎「萬事皆可達，唯有情無價」(萬事達卡)銅獎「全家就是你家」(全家便利商店)佳作「再忙，也要和你喝杯咖啡」(雀巢咖啡)「這是一定要的啦！」(泛亞電信2U雙網(wǎng)預(yù)付卡)「三餐老是在外，人人叫我老外！」(久津 波蜜果菜汁)「鉆石恒久遠，一顆永留傳」(DTC鉆石)
「正反，反正都很正！」(Sony Ericsson T100 手機)「系金A！」(紐西蘭金色奇異果)
「路，是ESCAPE走出來的」(福特六和 Ford Escape
bigmouse_5920 2005-7-26 00:52 20世紀全球最佳廣告詞策劃前20名
20世紀全球最佳廣告詞策劃前20名
以影響力、持久力、認知率和文化上的沖擊力為標準。
1、德國大眾：小既是好
2、可口可樂：享受清新一刻
3、萬寶路香煙：萬寶路的男人
4、麥當勞：你理應(yīng)休息一天
5、迪比爾斯：鉆石恒久遠，一顆永流傳
6、通用電氣：GE帶來美好生活
7、米勒牌淡啤酒：美妙口味不可言傳
8、克萊羅染發(fā)水：她用了？ 她沒用？
9、艾維斯：我們正在努力
10、美國聯(lián)邦快遞公司：快腿勤務(wù)員
11、蘋果計算機：1984年
12、阿爾卡---舒爾茨公司：多種廣告
13、百事可樂：百事，正對口味
14、麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡
15、象牙香皂：100%的純粹
16、美國捷運公司：你知道我嗎？
17、美國征兵署：成為一個全材
18、Anacin去痛片：快、快、快速見效
19、滾石樂隊：感覺是真實的20、耐克：說做就做?
bigmouse_5920 2005-7-26 00:55
CI策劃之國內(nèi)外經(jīng)典廣告語
CI策劃之國內(nèi)外經(jīng)典廣告語
好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。下面我們來看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告語是如何造就世界級的品牌的。
*M&M巧克力：不溶在手，只溶在口
這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。
*百事可樂：新一代的選擇
在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場，這句廣告語居功至偉。
*大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好
60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優(yōu)點。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)穩(wěn)的執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。
*耐克：just do it
耐克通過以justdoit為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”，耐克的影響力逐漸勢微。
*諾基亞：科技以人為本
科技以人為本似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮的淋漓盡致，事證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號才喊的格外有力，因為言之有物。
*戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳
證明經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。
*麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡
作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內(nèi)心感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗。
*山葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞
這是臺灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點，而是從學鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。
山葉高明于此。
*麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享
這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺灣市場，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結(jié)合起來，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。
*人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來
尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬XO一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？尤其是那些尊貴的人，更是深信不疑。
*德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感覺
之所以夠的上經(jīng)典，在于那個“絲般感覺”的心理體驗；能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。
*英特爾：給電腦一顆奔騰的芯
英特爾公司的微處理器最初只是被冠以X86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運行速度就以奔騰多少來界定了。據(jù)說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關(guān)，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動力。
*豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車
80年代中國的道理上除了國產(chǎn)汽車就只有日本的進口車了。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國市場上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語則很符合當時的情況；巧妙的把中國的俗語結(jié)合起來，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且瑯瑯上口。如今，豐田汽車恐怕已經(jīng)不敢再這樣說大話了，但很多中國人還是記住了這句廣告語。
*金利來：男人的世界 金利來的成功除了利益于一個好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來堅持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語則畫龍晴一般準確體現(xiàn)了金利來的定位和核心價值。
*沙宣洗發(fā)水：我的光彩來自你的風采
沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請來國際著名美發(fā)專家維達?沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達?沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護發(fā)的形象，而“我的光彩來自你的風采”則有畫龍點睛之感。
*飛力浦：讓我們做得更好
飛力浦在家電領(lǐng)域取得的成績有目共睹，而且成為500強中贏利最多的電器集團。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強調(diào)自己創(chuàng)新的技術(shù)外，還從不忘記謙虛的說一聲“讓我們做得更好”，這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國人的認同，難怪當年的愛多會搬出一個東施效顰版的“我們一直在努力?！?/p>
bigmouse_5920 2005-7-26 00:56
*李維牛仔：不同的酷，相同的褲
李維牛仔是界上最早的牛仔褲品牌，一向以來都以個性化形象出現(xiàn)，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過時的文化，李維牛仔褲就緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現(xiàn)，以打動那些時尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鮮和持久的生產(chǎn)力。
*義務(wù)獻血：我不認識你，但我謝謝你！
每一位參加義務(wù)獻血的人都會被這句廣告語感動，雖然樸素無華，但卻真實的反映了義務(wù)獻血的事，同時又表達出一個接受義務(wù)獻血患者的心聲。
*日產(chǎn)汽車：古有千里馬，今有日產(chǎn)車
和豐田汽車幾乎同時進入當時還很落后的中國市場，他們的公爵、陽光、藍鳥、風度轎車一直是中國市場倍受歡迎的車型。日產(chǎn)汽車在中國市場推廣中以一句很中國很傳統(tǒng)的廣告語：古有千里馬，今有日產(chǎn)車，拉近了與中國人的距離，從而奠定日產(chǎn)車在中國第二的位置。
*寶馬汽車：駕駛樂趣，創(chuàng)新無限
寶馬和奔馳都是汽車中的精品，所不同的是奔馳體現(xiàn)的是尊貴和身份感，主人往往聘請專人駕駛；而寶馬則不同，雖然同樣代表身份，但顯然屬于更為年輕的富人階層，而且他們往往親自駕車，體驗寶馬的駕駛樂趣，這正是寶馬的魅力所在。
*555香煙：超凡脫俗，醇和滿足
國際著名香煙品牌555是賽車場上的明星。雖然不能在公眾媒體上出現(xiàn)，但他們卻成為各項國際汽車大賽和拉力賽上的贊助商。555香煙的傳播語透出一種氣質(zhì)和心態(tài)，用攻心的語言風格滿足了吸煙者的心理感受，使吸煙成為一種心理體驗。
飲料：非可樂
面對可口可樂和百事在可樂市場上的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂碳酸汽車，與可口可樂和百事可樂建立起區(qū)隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場上第三大品牌。創(chuàng)造性的定位為七喜創(chuàng)造了一個全新的市場。
*天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭
天梭表是瑞士名表，廣告語利用壓韻技巧，簡單易記，是國際品牌中傳播語與中國語言巧妙結(jié)合的典范。
*柯達：就是這一刻
膠卷市場的第一品牌從來不用強調(diào)自己色彩的飽和、顆粒的細膩這些指標，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動消費者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達膠卷永恒的主題，無論是“患起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映。
*摩托羅拉：飛越無限 模擬時代，摩托羅拉是當之無愧的霸主，然而，由于戰(zhàn)略的失誤，摩托羅拉在數(shù)字時代被后起之秀的諾基亞超過，失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢想著有一天重新展開自由之翼，展翅高飛，飛越無限。這是摩托羅拉的理想。今天，在無限互聯(lián)時代，摩托羅拉終于重新高飛，自由飛翔。
中國經(jīng)濟的騰飛，造就了一批國內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)和知名的品牌。其中那些經(jīng)過市場考驗的傳播語都已經(jīng)成為品牌價值的組成部分，給品牌注入了精神食糧，很好的詮釋了企業(yè)和品牌的核心價值。
*海爾：海爾，中國造
國產(chǎn)家用電器一向被認為質(zhì)低價廉，即使出口也很少打出中國制造的牌子。
海爾，中國家電企業(yè)的佼佼者，在中國家電工業(yè)走向成熟的時候，果斷的打出“中國造”的旗號，喊的很有底氣，振奮了國人的自信心，增強了民族自豪感。就廣告語本身而言，妙就妙在一個“造”上，簡潔有力，底氣十足。
*中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心
聯(lián)通的標志是一個中國結(jié)的形象，本身就充滿了親和力。聯(lián)通的誕生，對于推動中國通訊行業(yè)的發(fā)展作出了巨大貢獻。它們一次次向中國電信發(fā)起挑戰(zhàn)，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和低廉的價格在競爭中逐漸發(fā)展壯大，聯(lián)通把自己的標志和品牌名稱自然的融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。
*商務(wù)通：科技讓你更輕松
第三篇：世界經(jīng)典廣告詞欣賞
世界經(jīng)典廣告詞欣賞
1． Good to the last drop．滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）
2． Obey your thirst． 服從你的渴望。（雪碧）
3． The new digital era． 數(shù)碼新時代。（索尼影碟機）
4． We lead.Others copy．我們領(lǐng)先，他人仿效。（理光復(fù)印機）
5． Impos*le made pos*le．使不可能變?yōu)榭赡?。（佳能打印機）
6． Take time to indulge． 盡情享受吧！（雀巢冰激凌）
7． The relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轎車）
8． Poetry in motion, dancing close to me．動態(tài)的詩，向我舞近。（豐田汽車）
9． Come to where the flavor is.Marlboro Country．
光臨風韻之境——萬寶路世界。（萬寶路香煙）
10．To me, the past black and white, but the future is always color．
對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛。（軒尼詩酒）
11.Just do it.只管去做。（耐克運動鞋）
12.Ask for more.渴望無限。（百事流行鞋）
13.The taste is great.味道好極了。（雀巢咖啡）
14.Feel the new space.感受新境界。（三星電子）
15.Intelligence everywhere.智慧演繹，無處不在。（摩托羅拉手機）
16.The choice of a new generation.新一代的選擇。（百事可樂）
17.We integrate, you communicate.我們集大成，您超越自我。（三菱電工）
18.Take TOSHIBA, take the world.擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）
19.Let?s make thing btter.讓我們做得更好。（飛利浦電子）
20.No business too small, no problem too big.沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。（IBM公司）
21.M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms)只溶在口，不溶在手。(M&M巧克力)
22.Good to the last drop.(Maxwell)滴滴香濃，意猶未盡。(麥氏咖啡)23.Time is what you make of it.(Swatch)天長地久。(斯沃奇手表)24.Make yourself heard.(Ericsson)理解就是溝通。(愛立信)25.Start ahead.(Rejoice)成功之路，從頭開始。(飄柔)
26.Things go better with Coca-Cola.(Coca-Cola)飲可口可樂，萬事如意。(可口可樂)27.Connecting People.(Nokia)科技以人為本。(諾基亞)
28.A diamond lasts forever.(De Bierres)鉆石恒久遠，一顆永流傳。(第比爾斯)29.Mosquito Bye Bye Bye.(RADAR)蚊子殺殺殺。(雷達牌驅(qū)蟲劑)30.A Kodak Moment.(Kodak)就在柯達一刻。(柯達相紙/膠卷)31.校園“光棍俱樂部”——男人的世界?。ń鹄麃矸棧?；
32.大學生正常消費——不買貴的，只選對的。（雕牌洗衣粉）；
33.每天有約會——精彩每一天。（雀巢咖啡）；
34.生日大聚餐——美好時光，美味共享……（麥當勞快餐）；
35.好不容易從失戀中解脫——原來生活可以更美的。（美的空調(diào)）；
36.朋友間的承諾——真誠到永遠?。ê栯娖鳎?/p>
37.面對導(dǎo)師的贊賞，常說——讓我們做得更好！（飛利浦電器）； 38.應(yīng)付別人的指責，常說——我就是我……（雪碧飲料）；
39.九月十日寫給導(dǎo)師的賀卡——我們的光彩，來自你的風采。（沙宣洗發(fā)水）；
40.大學生與他們的父母——溝通無極限……（康佳移動電話）；
41.一個星期突擊復(fù)習，搞定所有考試——就是這樣自信?。h柔洗發(fā)水）；
42.考試作弊高手——天外有天……（紅塔集團）；
43.寢室電腦無病毒——健康新概念。（LG空調(diào)）；
44.就業(yè)偏向外企——非?？蓸罚浅＿x擇?。ǚ浅？蓸罚?。
20世紀全球最佳廣告詞策劃前20名
以影響力、持久力、認知率和文化上的沖擊力為標準。
1、德國大眾：小既是好
2、可口可樂：享受清新一刻
3、萬寶路香煙：萬寶路的男人
4、麥當勞：你理應(yīng)休息一天
5、迪比爾斯：鉆石恒久遠，一顆永流傳
6、通用電氣：GE帶來美好生活
7、米勒牌淡啤酒：美妙口味不可言傳
8、克萊羅染發(fā)水：她用了？ 她沒用？
9、艾維斯：我們正在努力
10、美國聯(lián)邦快遞公司：快腿勤務(wù)員
11、蘋果計算機：1984年
12、阿爾卡---舒爾茨公司：多種廣告
13、百事可樂：百事，正對口味
14、麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡
15、象牙香皂：100%的純粹
16、美國捷運公司：你知道我嗎？
17、美國征兵署：成為一個全材
18、Anacin去痛片：快、快、快速見效
19、滾石樂隊：感覺是真實的20、耐克：說做就做?
CI策劃之國內(nèi)外經(jīng)典廣告語
好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。下面我們來看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告語是如何造就世界級的品牌的。
*M&M巧克力：不溶在手，只溶在口
這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。
*百事可樂：新一代的選擇 在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場，這句廣告語居功至偉。
*大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好
60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優(yōu)點。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)穩(wěn)的執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。
*耐克：just do it
耐克通過以justdoit為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”，耐克的影響力逐漸勢微。
*諾基亞：科技以人為本
科技以人為本似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮的淋漓盡致，事證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號才喊的格外有力，因為言之有物。
*戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳
證明經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。
*麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡
作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內(nèi)心感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗。
*山葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞
這是臺灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點，而是從學鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。
山葉高明于此。
*麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享
這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺灣市場，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結(jié)合起來，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。
*人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來
尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬XO一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？尤其是那些尊貴的人，更是深信不疑。
*德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感覺
之所以夠的上經(jīng)典，在于那個“絲般感覺”的心理體驗；能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。
*英特爾：給電腦一顆奔騰的芯 英特爾公司的微處理器最初只是被冠以X86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運行速度就以奔騰多少來界定了。據(jù)說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關(guān)，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動力。
*豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車
80年代中國的道理上除了國產(chǎn)汽車就只有日本的進口車了。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國市場上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語則很符合當時的情況；巧妙的把中國的俗語結(jié)合起來，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且瑯瑯上口。如今，豐田汽車恐怕已經(jīng)不敢再這樣說大話了，但很多中國人還是記住了這句廣告語。
*金利來：男人的世界
金利來的成功除了利益于一個好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來堅持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語則畫龍晴一般準確體現(xiàn)了金利來的定位和核心價值。
*沙宣洗發(fā)水：我的光彩來自你的風采
沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請來國際著名美發(fā)專家維達?沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達?沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護發(fā)的形象，而“我的光彩來自你的風采”則有畫龍點睛之感。
*飛力浦：讓我們做得更好
飛力浦在家電領(lǐng)域取得的成績有目共睹，而且成為500強中贏利最多的電器集團。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強調(diào)自己創(chuàng)新的技術(shù)外，還從不忘記謙虛的說一聲“讓我們做得更好”，這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國人的認同，難怪當年的愛多會搬出一個東施效顰版的“我們一直在努力?！?/p>
*李維牛仔：不同的酷，相同的褲
李維牛仔是界上最早的牛仔褲品牌，一向以來都以個性化形象出現(xiàn)，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過時的文化，李維牛仔褲就緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現(xiàn)，以打動那些時尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鮮和持久的生產(chǎn)力。
*義務(wù)獻血：我不認識你，但我謝謝你！
每一位參加義務(wù)獻血的人都會被這句廣告語感動，雖然樸素無華，但卻真實的反映了義務(wù)獻血的事，同時又表達出一個接受義務(wù)獻血患者的心聲。
*日產(chǎn)汽車：古有千里馬，今有日產(chǎn)車
和豐田汽車幾乎同時進入當時還很落后的中國市場，他們的公爵、陽光、藍鳥、風度轎車一直是中國市場倍受歡迎的車型。日產(chǎn)汽車在中國市場推廣中以一句很中國很傳統(tǒng)的廣告語：古有千里馬，今有日產(chǎn)車，拉近了與中國人的距離，從而奠定日產(chǎn)車在中國第二的位置。
*寶馬汽車：駕駛樂趣，創(chuàng)新無限
寶馬和奔馳都是汽車中的精品，所不同的是奔馳體現(xiàn)的是尊貴和身份感，主人往往聘請專人駕駛；而寶馬則不同，雖然同樣代表身份，但顯然屬于更為年輕的富人階層，而且他們往往親自駕車，體驗寶馬的駕駛樂趣，這正是寶馬的魅力所在。
*555香煙：超凡脫俗，醇和滿足 國際著名香煙品牌555是賽車場上的明星。雖然不能在公眾媒體上出現(xiàn)，但他們卻成為各項國際汽車大賽和拉力賽上的贊助商。555香煙的傳播語透出一種氣質(zhì)和心態(tài)，用攻心的語言風格滿足了吸煙者的心理感受，使吸煙成為一種心理體驗。
飲料：非可樂
面對可口可樂和百事在可樂市場上的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂碳酸汽車，與可口可樂和百事可樂建立起區(qū)隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場上第三大品牌。創(chuàng)造性的定位為七喜創(chuàng)造了一個全新的市場。
*天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭
天梭表是瑞士名表，廣告語利用壓韻技巧，簡單易記，是國際品牌中傳播語與中國語言巧妙結(jié)合的典范。
*柯達：就是這一刻
膠卷市場的第一品牌從來不用強調(diào)自己色彩的飽和、顆粒的細膩這些指標，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動消費者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達膠卷永恒的主題，無論是“患起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映。
*摩托羅拉：飛越無限
模擬時代，摩托羅拉是當之無愧的霸主，然而，由于戰(zhàn)略的失誤，摩托羅拉在數(shù)字時代被后起之秀的諾基亞超過，失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢想著有一天重新展開自由之翼，展翅高飛，飛越無限。這是摩托羅拉的理想。今天，在無限互聯(lián)時代，摩托羅拉終于重新高飛，自由飛翔。
中國經(jīng)濟的騰飛，造就了一批國內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)和知名的品牌。其中那些經(jīng)過市場考驗的傳播語都已經(jīng)成為品牌價值的組成部分，給品牌注入了精神食糧，很好的詮釋了企業(yè)和品牌的核心價值。
*海爾：海爾，中國造
國產(chǎn)家用電器一向被認為質(zhì)低價廉，即使出口也很少打出中國制造的牌子。
海爾，中國家電企業(yè)的佼佼者，在中國家電工業(yè)走向成熟的時候，果斷的打出“中國造”的旗號，喊的很有底氣，振奮了國人的自信心，增強了民族自豪感。就廣告語本身而言，妙就妙在一個“造”上，簡潔有力，底氣十足。
*中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心
聯(lián)通的標志是一個中國結(jié)的形象，本身就充滿了親和力。聯(lián)通的誕生，對于推動中國通訊行業(yè)的發(fā)展作出了巨大貢獻。它們一次次向中國電信發(fā)起挑戰(zhàn)，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和低廉的價格在競爭中逐漸發(fā)展壯大，聯(lián)通把自己的標志和品牌名稱自然的融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。
*商務(wù)通：科技讓你更輕松
第四篇：世界經(jīng)典廣告語欣賞
世界經(jīng)典廣告語欣賞
今年二十，明年十八
80年代中后期的流行語。越活越漂亮，越活越年輕，有誰不喜歡。在進口品牌的強大沖擊下，國產(chǎn)制皂工業(yè)奮發(fā)圖強，創(chuàng)造新概念的美容香皂。據(jù)回憶，該廣告語是一群本地創(chuàng)意人拍腦袋的杰作，沒有什么國際廣告公司那一套：市場研究，消費調(diào)查，產(chǎn)品定位和廣告策略等等，效果卻非常好。難怪許多資深廣告人常常說：“廣告沒真理?！?/p>
讓我們做得更好
飛利浦在家電領(lǐng)域取得的成績有目共睹，而且成為500強中贏利最多的電器集團。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強調(diào)自己創(chuàng)新的技術(shù)外，還從不忘記謙虛的說一聲“讓我們做的更好”，這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國人的認同，難怪當年的愛多會搬出一個東施效顰版的“我們一直在努力。”
新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好
這個廣告曾經(jīng)引起爭議，語言學術(shù)界、廣告評論界、競爭對手都加入了討論的行列，褒也好，貶也好，反正新飛是沒事偷著樂，畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。
“萬寶路的男人。”
“萬寶路”（Marlboro）的名字是“Man always remember love because of romantic only”（男人記得愛只是因為浪漫）的縮寫。“萬寶路”當時的廣告口號是：像五月的天氣一樣溫和。
“JUST DO IT ”
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“盡管去做”，全球新一代年輕人共同的文化。
世界各地的文化有差異，也有趨同，廣告不能拘泥于地域性、民族性。耐克成功塑造全球年輕人共同的品牌，甚至連廣告語都不講當?shù)卦挕５撬麄儾幻つ咳蚧?，一句“just do it”，一個喬丹賣到底。
耐克中國的代言人，王治郅和胡衛(wèi)東。
“你理應(yīng)休息一天?！?/p>
麥當勞：“你理應(yīng)休息一天，不要7天都來本店進餐！”
“鉆石恒久遠，一顆永留傳?！?/p>
90年代初，世界最大的鉆石經(jīng)銷商迪比爾斯開始在中國推廣鉆石，短短幾年，銷量翻了一翻。
1951年，智?威?湯遜芝加哥公司創(chuàng)作了迪比爾斯的英文廣告詞。中文廣告口號則先后在中國投放。今天，鉆石已經(jīng)融入中國人的生活。不問你從哪里來，你就是我人生情感的聚集。
“GE帶來美好生活?！?/p>
通用電器有很多引以為傲的地方：全球市值最高的公司，全球最杰出的管理大師通用電器前總裁——韋爾奇，還有他們已經(jīng)使用了100多年的傳播語：GE帶來美好生活。一句平淡的語言卻折射出通用電器的理念和宗旨，品位多了也就覺得其內(nèi)涵的樸素和豐富，真是愈顯非凡愈現(xiàn)平實。
人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？
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“人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣”是個雙關(guān)語，明說想象力對人的重要，在一個工業(yè)化的時代可謂切中時弊；暗說聯(lián)想集團的重要性，中國IT界中國企業(yè)界不能沒有聯(lián)想。氣勢之大令人肅然起敬。
人頭馬一開，好事自然來
香港名作家黃沾的作品。他寫了上百句，第一句就是“人頭馬一開，好事自然來”，客戶說，這一句就很好，其它都白費腦筋。
這句話在內(nèi)地廣為流傳，人頭馬成為洋酒第一品牌。多少人沖這句話開人頭馬，要的就是那種豪邁的感覺。拿XO級干邑大口大口干杯的，也只有在中國吧。
我不認識你，但我謝謝你！
每一位參加義務(wù)獻血的人都會被這句廣告語感動，雖然樸素無華，但卻真實的反映了義務(wù)獻血的事實，同時又表達出一個接受義務(wù)獻血患者的心聲。
使命必達
快遞公司最注重服務(wù)，而服務(wù)的最集中體現(xiàn)就是“快”和“準時”，作為全球最早的快遞公司，聯(lián)邦快遞擁有數(shù)百架專用飛機，因此對于洲際運輸業(yè)務(wù)也可以做到24小時送到，正如他們的承諾：使命必達。
美國聯(lián)邦快遞公司：“快腿勤務(wù)員?！?/p>
非可樂
面對可口可樂和百事在可樂市場的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時七喜采用（本文部分資料來源于弘道經(jīng)邦杭州策劃公司官網(wǎng)004km.cn|004km.cn|004km.cn）或網(wǎng)上整合數(shù)據(jù)，如有侵權(quán)，及時告知！
逆向思維，把自己定位為非可樂碳酸汽水，與可口可樂和百事可樂建立起區(qū)隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場上第三大品牌。創(chuàng)造性的定位為七喜創(chuàng)造了一個全新的市場。
瑞士天梭，世界穿梭
天梭表是瑞士名表，廣告語利用壓韻技巧，簡單易記，是國際品牌中傳播語與中國語言巧妙結(jié)合的典范。
力量無非來自于控制
1997年倍耐力輪胎發(fā)起了一場泛歐洲的廣告運動，他們請來法國著名短跑運動員，奧運會女子400米冠軍佩雷克擔任女主角，演繹了一場“飛人”逃脫怪獸追殺的驚險之作，目的是推廣備耐力輪胎的新傳播語：力量無非來自于控制。結(jié)果在泛歐洲引起轟動。
就是這一刻
膠卷市場的第一品牌從來不用強調(diào)自己色彩的飽和、顆粒的細膩這些指標，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動消費者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達膠卷永恒的主題，無論是“串起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映。
飛越無限
模擬時代，摩托羅拉是當之無愧的霸主，然而，由于戰(zhàn)略的失誤，摩托羅拉在數(shù)字時代被后起之秀的諾基亞超過，失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢想著有一天重新展開自由之翼，展翅高飛，飛越無限。這是摩托羅拉的理想。今天，在無限互聯(lián)時代，摩托羅拉終于重新高飛，自由飛翔。
按捺不住，就快“滾”
（本文部分資料來源于弘道經(jīng)邦杭州策劃公司官網(wǎng)004km.cn|004km.cn|004km.cn）或網(wǎng)上整合數(shù)據(jù)，如有侵權(quán)，及時告知！
這句廣告語顯得如此與眾不同，狡黠中透出智慧，既生動的暗示了微軟鼠標滾動的靈活，又利用智慧的語言塑造出一個鮮明個性的品牌。此廣告語獲得臺灣1997年“金句”稱號，“快滾”篇平面廣告還獲得臺灣時報廣告金像獎等多項大獎。
收放之間自是風光無限
杜邦萊卡雖然不是有形的產(chǎn)品，但卻是有形的品牌。杜邦公司1962年將自己生產(chǎn)的氨綸纖維注冊為“萊卡”（LY-CRA），從而使杜邦的氨綸纖維成為知名度最高的原材料品牌。收放之間自是風光無限，則是對萊卡高彈性纖維最形象化和藝術(shù)化的形容，給人很大的想象空間。
艾維斯汽車租賃：我們正在努力
在定位理論中，第一是永遠的勝利者，因此，企業(yè)為了在市場競爭中處于有利地位，總是想方設(shè)法占據(jù)某個領(lǐng)域的第一，目的是為了在消費者心目中形成明確位置。
60年代艾維斯汽車租賃公司只是美國出租車市場上第二大公司，但與赫茲汽車租賃公司在規(guī)模上還有很大的差距，但艾維斯汽車租賃公司卻直面自己的劣勢，大膽的對消費者說“我們是第二，所以我們更努力”，從而在消費者心目中建立起一個謙虛上進的企業(yè)形象。艾維斯汽車租賃公司從此穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)第二的位置。從此“第二”理論名揚天下。
不同的酷，相同的褲
李維牛仔是世界上最早的牛仔褲品牌，一向以來都以個性化的形象出現(xiàn)，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過時的文化，李維牛仔褲就緊緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現(xiàn)，以打動那些時尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鮮和持久的生命力。
珍惜所托，一如親遞
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快遞公司的廣告宣傳往往突出一個“快”字，但UPS快遞公司通過一系列的廣告宣傳塑造了自己更為親和的形象，從問候“早上好”的英俊青年到一張張服務(wù)人員的笑臉，UPS更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如親遞”則體現(xiàn)的是人文的關(guān)懷和情感的傳達。
腕上風景線
提到瑞士的手表似乎只會聯(lián)想到名貴的形象和精湛的工藝。然而，面對日本手表的夾擊，名貴的瑞士手表似乎風光不再。斯沃琪的出現(xiàn)打破了這種不利的局面，他們以引領(lǐng)時尚和物美價廉的姿態(tài)出現(xiàn)，而且款式眾多且生產(chǎn)數(shù)量有限，那鮮艷的色彩和精美的造型正如廣告語所表現(xiàn)的那樣：腕上風景線。
我的光彩來自你的風采
沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請來國際著名美發(fā)專家維達沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達？沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護發(fā)的形象，而“我的光彩來自你的風采”則有畫龍點睛之感。
男人的世界
金利來的成功除了得益于一個好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來堅持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語則畫龍點睛一般準確體現(xiàn)了金利來的定位和核心價值。
車到山前必有路，有路必有豐田車
80年代，中國的道路上除了國產(chǎn)汽車就只有日本的進口車了。這句精彩的廣告語則很符合當時的情況；巧妙的把中國的俗語結(jié)合起來，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且朗朗上口。如今，豐田汽車恐怕已經(jīng)不敢再這樣說大話了，但很多中國人還是記住了這句廣告語。
（本文部分資料來源于弘道經(jīng)邦杭州策劃公司官網(wǎng)004km.cn|004km.cn|004km.cn）或網(wǎng)上整合數(shù)據(jù)，如有侵權(quán)，及時告知！
給電腦一顆奔騰的芯
英特爾公司的微處理器最初只是被冠以x86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運行速度就以奔騰多少來界定了。據(jù)說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5％的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“intel inside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關(guān)，既突出了品牌又貼切地體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動力。
平安保險：人生旅途，平安相伴。
和平飯店：優(yōu)秀企業(yè)造就優(yōu)秀人才，優(yōu)秀人才造就優(yōu)秀企業(yè)。
同仁堂：同修仁德，濟世養(yǎng)身。
海爾：真誠到永遠。
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第五篇：世界經(jīng)典廣告語欣賞
世界經(jīng)典廣告語欣賞
趙正
英特爾：給電腦一顆奔騰的芯
英特爾公司的微處理器最初只是被冠以x86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運行速度就以奔騰多少來界定了。據(jù)說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5％的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“intel inside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關(guān)，既突出了品牌又貼切地體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動力。
豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車
80年代，中國的道路上除了除了國產(chǎn)汽車就只有日本的進口車了。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國市場上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語則很符合當時的情況；巧妙的把中國的俗語結(jié)合起來，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且朗朗上口。如今，豐田汽車恐怕已經(jīng)不敢再這樣說大話了，但很多中國人還是記住了這句廣告語。
金利來：男人的世界
金利來的成功除了得益于一個好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來堅持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語則畫龍點睛一般準確體現(xiàn)了金利來的定位和核心價值。
沙宣洗發(fā)水：我的光彩來自你的風采
沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請來國際著名美發(fā)專家維達沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達？沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護發(fā)的形象，而“我的光彩來自你的風采”則有畫龍點睛之感。
斯沃琪：腕上風景線
提到瑞士的手表似乎只會聯(lián)想到名貴的形象和精湛的工藝。然而，面對日本手表的夾擊，名貴的瑞士手表似乎風光不再。斯沃琪的出現(xiàn)打破了這種不利的局面，他們以引領(lǐng)時尚和物美價廉的姿態(tài)出現(xiàn)，而且款式眾多且生產(chǎn)數(shù)量有限，那鮮艷的色彩和精美的造型正如廣告語所表現(xiàn)的那樣：腕上風景線。
UPS快遞：珍惜所托，一如親遞 快遞公司的廣告宣傳往往突出一個“快”字，但UPS快遞公司通過一系列的廣告宣傳塑造了自己更為親和的形象，從問候“早上好”的英俊青年到一張張服務(wù)人員的笑臉，UPS更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如親遞”則體現(xiàn)的是人文的關(guān)懷和情感的傳達。
飛利浦：讓我們做的更好
飛利浦在家電領(lǐng)域取得的成績有目共睹，而且成為500強中贏利最多的電器集團。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強調(diào)自己創(chuàng)新的技術(shù)外，還從不忘記謙虛的說一聲“讓我們做的更好”，這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國人的認同，難怪當年的愛多會搬出一個東施效顰版的“我們一直在努力?！?/p>
李維牛仔：不同的酷，相同的褲
李維牛仔是世界上最早的牛仔褲品牌，一向以來都以個性化的形象出現(xiàn)，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過時的文化，李維牛仔褲就緊緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現(xiàn)，以打動那些時尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鮮和持久的生命力。
義務(wù)獻血：我不認識你，但我謝謝你！
每一位參加義務(wù)獻血的人都會被這句廣告語感動，雖然樸素無華，但卻真實的反映了義務(wù)獻血的事實，同時又表達出一個接受義務(wù)獻血患者的心聲。
艾維斯汽車租賃：我們正在努力
在定位理論中，第一是永遠的勝利者，因此，企業(yè)為了在市場競爭中處于有利地位，總是想方設(shè)法占據(jù)某個領(lǐng)域的第一，目的是為了在消費者心目中形成明確位置。60年代艾維斯汽車租賃公司只是美國出租車市場上第二大公司，但與赫茲汽車租賃公司在規(guī)模上還有很大的差距，但艾維斯汽車租賃公司卻直面自己的劣勢，大膽的對消費者說“我們是第二，所以我們更努力”，從而在消費者心目中建立起一個謙虛上進的企業(yè)形象。艾維斯汽車租賃公司從此穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)第二的位置。從此“第二”理論名揚天下。
日產(chǎn)汽車：古有千里馬，今有日產(chǎn)車
和豐田汽車幾乎同時進入當時還很落后的中國市場，他們的公爵、陽光、藍鳥、風度轎車一直是中國市場倍受歡迎的車型。日產(chǎn)汽車在中國市場推廣中用了一句很中國很傳統(tǒng)的廣告語：古有千里馬，今有日產(chǎn)車，拉近了與中國人的距離，從而奠定了日產(chǎn)車在中國第二的位置。
萊卡：收放之間自是風光無限
杜邦萊卡雖然不是有形的產(chǎn)品，但卻是有形的品牌。杜邦公司1962年將自己生產(chǎn)的氨綸纖維注冊為“萊卡”（LY-CRA），從而使杜邦的氨綸纖維成為知名度最高的原材料品牌。收放之間自是風光無限，則是對萊卡高彈性纖維最形象化和藝術(shù)化的形容，給人很大的想象空間。
微軟鼠標：按捺不住，就快滾
這句廣告語顯得如此與眾不同，狡黠中透出智慧，既生動的暗示了微軟鼠標滾動的靈活，又利用智慧的語言塑造出一個鮮明個性的品牌。此廣告語獲得臺灣1997年“金句”稱號，“快滾”篇平面廣告還獲得臺灣時報廣告金像獎等多項大獎。寶馬汽車：駕駛樂趣，創(chuàng)新無限
寶馬和奔馳都是汽車中的精品，所不同的是奔馳體現(xiàn)的是尊貴和身份感，主人往往聘請專人駕駛；而寶馬則不同，雖然同樣代表身份，但顯然屬于更為年輕的富人階層，而且他們往往親自駕車，體驗寶馬的駕駛樂趣，這正式寶馬的魅力所在。
555香煙：超凡脫俗，醇和滿足
國際著名香煙品牌555是賽車場上的明星。雖然不能在公眾媒體上出現(xiàn)，但他們卻成為各項國際汽車大賽和拉力賽上的贊助商。555香煙的傳播語透出一種氣質(zhì)和心態(tài)，用攻心的語言風格滿足了吸煙者的心理感受，使吸煙成為一種心理體驗。
通用電器：GE帶來美好生活
通用電器有很多引以為傲的地方：全球市值最高的公司，全球最杰出的管理大師通用電器前總裁———約翰？韋爾奇，還有他們已經(jīng)使用了100多年的傳播語：GE帶來美好生活。一句平淡的語言卻折射出通用電器的理念和宗旨，品位多了也就覺得其內(nèi)涵的樸素和豐富，真是愈顯非凡愈現(xiàn)平實。
聯(lián)邦快遞：使命必達
快遞公司最注重服務(wù)，而服務(wù)的最集中體現(xiàn)就是“快”和“準時”，作為全球最早的快遞公司，聯(lián)邦快遞擁有數(shù)百架專用飛機，因此對于洲際運輸業(yè)務(wù)也可以做到24小時送到，正如他們的承諾：使命必達。
七喜飲料：非可樂
面對可口可樂和百事在可樂市場的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂碳酸汽水，與可口可樂和百事可樂建立起區(qū)隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場上第三大品牌。創(chuàng)造性的定位為七喜創(chuàng)造了一個全新的市場。
天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭
天梭表是瑞士名表，廣告語利用壓韻技巧，簡單易記，是國際品牌中傳播語與中國語言巧妙結(jié)合的典范。
備耐力輪胎：力量無非來自于控制
1997年倍耐力輪胎發(fā)起了一場泛歐洲的廣告運動，他們請來法國著名短跑運動員，奧運會女子400米冠軍佩雷克擔任女主角，演繹了一場“飛人”逃脫怪獸追殺的驚險之作，目的是推廣備耐力輪胎的新傳播語：力量無非來自于控制。結(jié)果在泛歐洲引起轟動。
柯達：就是這一刻
膠卷市場的第一品牌從來不用強調(diào)自己色彩的飽和、顆粒的細膩這些指標，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動消費者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達膠卷永恒的主題，無論是“串起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映。
運通金卡：一諾千金
巧妙的運用中國成語“一諾千金”表現(xiàn)了信用卡的特性。
摩托羅拉：飛越無限
模擬時代，摩托羅拉是當之無愧的霸主，然而，由于戰(zhàn)略的失誤，摩托羅拉在數(shù)字時代被后起之秀的諾基亞超過，失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢想著有一天重新展開自由之翼，展翅高飛，飛越無限。這是摩托羅拉的理想。今天，在無限互聯(lián)時代，摩托羅拉終于重新高飛，自由飛翔。《青年時訊》
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