第一篇：新聞營(yíng)銷(xiāo)：讓媒體為你打工

現(xiàn)在的新聞已不僅僅是看看而已，新聞越來(lái)越接近每個(gè)人，接近每個(gè)人生活的層層面面，“新聞著陸”將是趨勢(shì)。我們不在是新聞的看客，而成了新聞當(dāng)事人，因此關(guān)注新聞就是在關(guān)注我們自己。由于新聞強(qiáng)大的受眾群體，又囊括了信息、獵奇、教育、娛樂(lè)等各個(gè)方面的功能，因此新聞已經(jīng)成為一種優(yōu)勢(shì)資源。套用一句廣告詞：如果沒(méi)有新聞，世界將會(huì)怎樣？由此可見(jiàn)新聞的價(jià)值。

新聞營(yíng)銷(xiāo)前景看好

一般企業(yè)的主要宣傳方式就是廣告，無(wú)論是電視、報(bào)紙、廣播，還是雜志、戶(hù)外媒體等，企業(yè)都以廣告發(fā)布的形式，告知消費(fèi)者相關(guān)信息。廣告被看作是最直接、最有效的宣傳方式，許多企業(yè)因?yàn)殇佁焐w地的廣告轟炸，而使企業(yè)大大受益，這個(gè)時(shí)代被稱(chēng)作廣告時(shí)代。但廣告終于在“開(kāi)出去一輛桑塔納，卻開(kāi)不回一輛奧迪”時(shí)，宣告廣告也不是企業(yè)宣傳的靈丹妙藥。

接下來(lái)就是軟廣告，軟廣告由于在形式上的隱蔽性和表達(dá)上的懸念性、完整性與可看性，抓住了消費(fèi)者的心理，為企業(yè)的宣傳起到了立竿見(jiàn)影的作用。這一時(shí)期像腦白金、蓋中蓋等保健品企業(yè)表現(xiàn)得淋漓盡致，為消費(fèi)者灌輸了大量的消費(fèi)知識(shí)，為其后期的消費(fèi)引導(dǎo)起到了關(guān)鍵作用。但由于軟廣告的隱蔽性慢慢被人們揭開(kāi)，同時(shí)一些企業(yè)在軟廣告寫(xiě)作和操作上的不到位以及摻雜了大量的虛假成分，軟廣告的傳播效果也大打折扣。

同樣是利用媒體這個(gè)平臺(tái)，人們?cè)敢饪葱侣劧辉附邮軓V告，何不以新聞的形式為企業(yè)做宣傳？于是“有償新聞”成了企業(yè)和媒體共同關(guān)注的形式，由于企業(yè)和媒體雙雙受益，于是各種新聞發(fā)布會(huì)成了媒體“走穴”的場(chǎng)子，各種以媒體口氣報(bào)道的企業(yè)采訪(fǎng)成了媒體長(zhǎng)篇累贅的專(zhuān)題。

但真正把新聞當(dāng)作企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一種手段還不多，雖然許多企業(yè)已經(jīng)看到新聞營(yíng)銷(xiāo)的重要作用，作為企業(yè)與消費(fèi)者的一種良好的溝通手段，逐漸受到了企業(yè)的青睞，但國(guó)內(nèi)企業(yè)新聞策劃的功力顯然還不夠，新聞營(yíng)銷(xiāo)還處于試水階段。

正確認(rèn)識(shí)企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)

筆者認(rèn)為，企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)，是以企業(yè)為主體，遵照新聞運(yùn)作的規(guī)律，通過(guò)精心策劃，人為制造企業(yè)新聞事件或者利用新聞事件進(jìn)行新聞運(yùn)作，借助媒體報(bào)道吸引消費(fèi)者關(guān)注，從而達(dá)到企業(yè)和產(chǎn)品宣傳的作用。

因此企業(yè)要學(xué)會(huì)新聞營(yíng)銷(xiāo)，得掌握新聞策劃的幾個(gè)要素：

1、新聞營(yíng)銷(xiāo)的主體是企業(yè)，是企業(yè)站在自身的角度進(jìn)行策劃的。

2、新聞營(yíng)銷(xiāo)的目的是達(dá)到企業(yè)的某項(xiàng)要求，不達(dá)目的的新聞策劃對(duì)企業(yè)沒(méi)有意義。

3、新聞策劃的傳播途徑必須是大眾媒體，這樣才能擴(kuò)大新聞傳播的范圍，引起轟動(dòng)效應(yīng)。

4、新聞發(fā)布是以媒體的立場(chǎng)客觀、公正地進(jìn)行報(bào)道，用事實(shí)說(shuō)話(huà)，造成新聞現(xiàn)象和新聞效應(yīng)。

5、在運(yùn)作上，必須按照新聞規(guī)律，戒假新聞、偽新聞或者不是新聞的新聞。

6、新聞策劃方式可以是人為制造的，也可以是社會(huì)新聞熱點(diǎn)事件上的新聞運(yùn)作，總之是各個(gè)環(huán)節(jié)存在精心策劃，使事件順理成章。

正確認(rèn)識(shí)媒體

隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，人民生活水平的顯著提高，電視、報(bào)紙、雜志、廣播等主流媒體相對(duì)普及，新興網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展異常迅速，并且已占有一批忠實(shí)的高素質(zhì)群體，可以說(shuō)媒體的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展為企業(yè)宣傳提供了廣闊的平臺(tái)。由于營(yíng)銷(xiāo)革命的不斷推進(jìn)，新聞運(yùn)作作為企業(yè)的一種營(yíng)銷(xiāo)手段納入到企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略上來(lái)。

現(xiàn)階段，對(duì)于媒體的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作來(lái)說(shuō)，日子也不好過(guò)。由于媒體數(shù)量的顯著增多，一是各媒體類(lèi)型之間為爭(zhēng)取各自利益，相互排擠，分?jǐn)偭擞邢薜目蛻?hù)資源；二是很多媒體不得不進(jìn)行媒體細(xì)分，出現(xiàn)了政治類(lèi)、經(jīng)濟(jì)類(lèi)、社會(huì)類(lèi)、生活類(lèi)、都市類(lèi)等專(zhuān)向媒體，甚至分得更細(xì)，比如經(jīng)濟(jì)類(lèi)又分為政經(jīng)類(lèi)、營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、管理類(lèi)、渠道類(lèi)等，因此作為一個(gè)媒體，其發(fā)展空間也是相當(dāng)有限的。同時(shí)由于國(guó)家新聞出版機(jī)構(gòu)對(duì)于媒體的管制，媒體的經(jīng)營(yíng)和新聞發(fā)布受到了諸多限制。媒體要定期出版，出版就得有內(nèi)容，要花錢(qián)，還要有重頭的新聞和一手資訊吸引消費(fèi)者，因此媒體的經(jīng)營(yíng)意識(shí)也在加強(qiáng)。為了發(fā)展，爭(zhēng)搶新聞的競(jìng)爭(zhēng)在各大媒體之間展開(kāi)，有些媒體甚至不時(shí)出現(xiàn)惡性新聞炒作，這充分說(shuō)明現(xiàn)在的媒體界新聞素材的匱乏。

這也為新聞營(yíng)銷(xiāo)提供了良機(jī)。新聞不是靠記者、編輯杜撰出來(lái)的，必須存在事實(shí)依據(jù)，因此企業(yè)根據(jù)企業(yè)實(shí)際進(jìn)行的新聞策劃，也是一種事實(shí)，只不過(guò)通過(guò)企業(yè)的相關(guān)策劃，更有利于企業(yè)的正面宣傳罷了。在這之中，企業(yè)不僅是新聞的消費(fèi)者，更要做新聞的制造者。

企業(yè)如何與媒體打交道

新聞媒體的天職使然，不容許個(gè)人或團(tuán)體人為操縱新聞的真相，因此企業(yè)新聞策劃首先要過(guò)的關(guān)就是處好媒體的關(guān)系。如果企業(yè)和媒體的關(guān)系搞不好，那么在操作過(guò)程中，再好的新聞策劃也不會(huì)得到媒體的支持。

現(xiàn)在許多大企業(yè)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)新聞的重要性，同時(shí)已經(jīng)成立了相應(yīng)的媒體公關(guān)部門(mén)和人員與媒體建立關(guān)系。還有一些新成立的公關(guān)機(jī)構(gòu)，專(zhuān)門(mén)為企業(yè)和媒體之間的合作牽線(xiàn)搭橋。一是有些新聞稿件可以讓媒體發(fā)布，二是有關(guān)企業(yè)的負(fù)面新聞讓媒體高抬貴手。很多企業(yè)就是讓媒體的揭底和暴光而沉寂，因?yàn)槊襟w肩負(fù)著輿論監(jiān)督的重任。因此，確實(shí)對(duì)于企業(yè)而言，媒體可以載舟，也可以覆舟，企業(yè)爭(zhēng)取有利的新聞報(bào)道尤為重要。有數(shù)據(jù)表明：國(guó)外企業(yè)十分重視利用大眾傳媒來(lái)樹(shù)立良好的信譽(yù)，僅美國(guó)報(bào)紙傳媒上，就有60%以上的新聞是企業(yè)提供的。

在具體的操作過(guò)程中，首要的是和媒體的編輯部主任、欄目編輯和記者搞好關(guān)系，把他們都變成自己的朋友，后面的事就沒(méi)什么難辦的了，畢竟朋友是最好的商業(yè)合作伙伴。

除感情投資之外，就要拿出讓媒體喜歡的真東西，讓媒體樂(lè)意“免費(fèi)”服務(wù)。如果你的所謂“新聞”，其實(shí)就是變臉的廣告，如果你的“新聞”，沒(méi)有任何的新聞價(jià)值；如果你的“新聞”只是企業(yè)的自吹自擂，人家怎么會(huì)留給你宣傳的空間呢。沒(méi)有媒體會(huì)拿自己的信譽(yù)開(kāi)玩笑，除非它就是一個(gè)不入流的“廣告報(bào)”。

一些大企業(yè)，比如跨國(guó)集團(tuán)、龍頭企業(yè)、知名企業(yè)人，本身就會(huì)引起媒體的興趣，成為新聞媒體關(guān)注的對(duì)象。比如像可口可樂(lè)、海爾、娃哈哈、聯(lián)想等等企業(yè)和領(lǐng)導(dǎo)人經(jīng)常出現(xiàn)在媒體之中。而大量的中小企業(yè)則沒(méi)有這種待遇，他們?cè)趺崔k呢？那就得在新聞價(jià)值上挖掘。就得從媒體受眾的角度出發(fā)，長(zhǎng)一雙“新聞眼”，挖掘企業(yè)的新聞“賣(mài)點(diǎn)”，讓受眾可看，媒體可用。

企業(yè)新聞策劃的幾種方法

以奇制勝

一家醫(yī)院似乎與世界吉尼斯聯(lián)系不起來(lái)，但天津愛(ài)民醫(yī)院做到了。1997年，愛(ài)民醫(yī)院決定對(duì)年僅11歲，體重達(dá)348.5斤的特胖少年鄧雪健實(shí)施治療，經(jīng)歷188天，成功減肥180斤，創(chuàng)造了“減肥速度最快的少年”世界吉尼斯紀(jì)錄。2000年，為體重530斤的哈爾濱人孟慶剛100天內(nèi)成功減掉160斤，又創(chuàng)造了一次“減肥速度最快的人”世界吉尼斯紀(jì)錄。當(dāng)年孟慶剛被中央電視臺(tái)評(píng)為“二十世紀(jì)最幸運(yùn)的人”，新華社全國(guó)發(fā)通稿報(bào)道，大大小小的媒體也報(bào)道此事，天津愛(ài)民醫(yī)院的名聲也就不脛而走。國(guó)內(nèi)減肥機(jī)構(gòu)很多，惟獨(dú)愛(ài)民醫(yī)院以其奇特的方式，不僅制造了特大新聞，更得到了一次免費(fèi)的宣傳。

現(xiàn)在，天津愛(ài)民醫(yī)院把連鎖店開(kāi)到哪里，都會(huì)采用同一種新聞策劃的招數(shù)，就是在當(dāng)?shù)貙ふ易畲蟮呐肿?，并免費(fèi)醫(yī)治。由于此事件本身具有一定的特別性，因此新聞媒體自發(fā)起來(lái)進(jìn)行全方位報(bào)道，這起由企業(yè)制造、媒體熱炒的新聞事件為企業(yè)的宣傳取得了超常的效果。

巧借名人

名人是新聞媒體追逐的對(duì)象，巧借名人自然影射企業(yè)，著名笑星牛群在蒙城當(dāng)縣長(zhǎng)一事，可謂是借助名人效應(yīng)的最好例證。

安徽蒙城縣，一個(gè)窮縣，能破天荒地請(qǐng)明星做縣長(zhǎng)，正是利用名人效應(yīng)。此次新聞策劃可謂獨(dú)具匠心，充分利用了兩者的結(jié)合點(diǎn)，一是文化名人被任命為“副縣長(zhǎng)”，極具新聞性；二是牛群姓牛、屬牛，人稱(chēng)牛哥，去了稱(chēng)為“?？h“蒙城，管的又是牛經(jīng)濟(jì)、牛文化，也是情理之中。

從牛群將成為“?？h長(zhǎng)”的消息一傳出，全國(guó)媒體就蜂擁而上，不惜版面地進(jìn)行熱炒。像新浪網(wǎng)不僅及時(shí)設(shè)立了“?牛哥?要當(dāng)??？h長(zhǎng)?”的新聞專(zhuān)題，還專(zhuān)門(mén)推出了“?？h長(zhǎng)日記”連載。當(dāng)然，“?？h長(zhǎng)事件”還引發(fā)了爭(zhēng)論，比如北京晚報(bào)刊登文章《牛群當(dāng)縣長(zhǎng)引發(fā)的辯論：姓牛就能當(dāng)?？h長(zhǎng)嗎？》，羊城晚報(bào)則提出疑問(wèn)《牛群從政合不合法？》。但越爭(zhēng)論，這一事件的影響就越大，對(duì)牛群和蒙城縣的宣傳效果也越好。在當(dāng)時(shí)，全國(guó)各地媒體的報(bào)道用鋪天蓋地來(lái)形容毫不為過(guò)。

這一事件給蒙城縣帶來(lái)巨大的的效應(yīng)，知名度大增，用牛群的話(huà)說(shuō)就是“現(xiàn)在就連海外也知道中國(guó)有個(gè)養(yǎng)牛大縣叫蒙城”，同時(shí)經(jīng)濟(jì)效益取得了顯著的效果，可謂是借勢(shì)名人進(jìn)行新聞營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例。此外還有劍南春借名克林頓、酒鬼酒借名黃永玉等事件，堪稱(chēng)佳作。

搭順風(fēng)車(chē)

很多新聞事件其實(shí)都蘊(yùn)藏著大量的商機(jī)，如果能找到新聞事件的關(guān)聯(lián)，企業(yè)就能成為新聞事件的受益者。2000年感冒藥行業(yè)的PPA危機(jī)，就使產(chǎn)品中不含PPA的999感冒靈成為“PPA事件”中的最大贏家。

“PPA事件”引起感冒藥行業(yè)一次不小的震蕩，造成消費(fèi)者心理恐慌，信任出現(xiàn)危機(jī)，此時(shí)如果不能及時(shí)糾正輿論誤導(dǎo)，企業(yè)很可能因此事件株連而遭受“誤傷”。中藥的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和PPA被禁給整個(gè)感冒藥市場(chǎng)造成的空缺，使三九制藥第一時(shí)間出擊，展開(kāi)了大規(guī)模的新聞戰(zhàn)。

配合廣告攻勢(shì)，以新聞發(fā)布的形式，通過(guò)媒體的權(quán)威報(bào)道，快速在全國(guó)產(chǎn)生影響。由于反應(yīng)及時(shí)，在危機(jī)發(fā)生的第二天，三九健康網(wǎng)上就刊登了《感冒了，康泰克不能吃，吃什么？！》、《關(guān)愛(ài)自己，拒絕PPA》，同時(shí)在新浪、搜狐、網(wǎng)易、上海熱線(xiàn)、21cn等著名網(wǎng)站進(jìn)行鏈接。關(guān)于《“999感冒靈”不含PPA》和《三九決心搶占感冒藥市場(chǎng)》的報(bào)道出現(xiàn)在中央及各地方新聞媒體上。

999感冒靈是第一家在中央臺(tái)播出“不含PPA”的廣告。通過(guò)搭乘這次PPA事件順車(chē)，順勢(shì)而為，原排名感冒藥市場(chǎng)第10位，現(xiàn)已成為市場(chǎng)占有率位居前列的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

絕處逢生

很多企業(yè)并不是一帆風(fēng)順，在艱難的抉擇中的時(shí)候，果敢做出一些重大決定，似乎有背常理，但常常能起死回生。比如茅臺(tái)酒“碎瓶”事件，“喝涂料”事件，都創(chuàng)造了良好的新聞效應(yīng)。

海爾創(chuàng)業(yè)初期，產(chǎn)品經(jīng)常出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，在張瑞敏的親自策劃下，制造了一起”自己砸自己冰箱新聞事件”。此次事件引起不小的波動(dòng)，海爾損失的是67臺(tái)不合格冰箱，但在新聞傳播的幫助下，海爾贏得了公眾對(duì)其產(chǎn)品的信任。海爾演出了一場(chǎng)絕處逢生的新聞事件，“砸冰箱事件”使海爾嘗到了新聞公關(guān)的甜頭，海爾集團(tuán)一直非常注重新聞事件傳播，幾乎每天在國(guó)內(nèi)外媒體上都能找到關(guān)于海爾的新聞報(bào)道。

以小見(jiàn)大

新聞無(wú)小事，“一滴水可以映出太陽(yáng)的光輝”，以小可以見(jiàn)大，企業(yè)一個(gè)小小的舉動(dòng)可以折射出企業(yè)的文化和理念，提升公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)高度。比如平安保險(xiǎn)在“非典”時(shí)期向客戶(hù)免費(fèi)發(fā)放《非典預(yù)防手冊(cè)》，小小的心意取得客戶(hù)的信任。

還有一個(gè)以小見(jiàn)大的例子，說(shuō)有一天，在一家公司剛剛竣工的大樓里，有人發(fā)現(xiàn)一大群無(wú)家可歸的鴿子。公關(guān)人員知道后，覺(jué)得這是企業(yè)揚(yáng)名的好機(jī)會(huì)。于是讓人關(guān)好窗戶(hù)，不讓鴿子飛出去，并急忙通知?jiǎng)游锉Ｗo(hù)協(xié)會(huì)和新聞媒體，從而策劃了有名的“鴿子事件”。通過(guò)這個(gè)事件，該公司不僅樹(shù)立了有愛(ài)心的企業(yè)形象，而且大大提高了企業(yè)的知名度。

新聞策劃的方式也不僅限于這些，但必須依照新聞的規(guī)律。

企業(yè)新聞策劃注意事項(xiàng)

1、建立新聞代言人制度

一規(guī)范新聞代言人的言行和行動(dòng)準(zhǔn)則。二新聞代言人和新聞媒體建立良好的互動(dòng)合作關(guān)系，在輿論引導(dǎo)上取得積極的正面效應(yīng)。三適時(shí)發(fā)布企業(yè)動(dòng)態(tài)，及時(shí)、合理安排召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)。四促進(jìn)新聞營(yíng)銷(xiāo)的持續(xù)規(guī)范化發(fā)展。

2、新聞策劃樹(shù)立創(chuàng)新觀念

和其他營(yíng)銷(xiāo)方式一樣，創(chuàng)新才能吸引人，不能創(chuàng)新，新聞就可能是“舊聞”了。新聞就要突出一個(gè)“新”字，新奇才能保持公眾對(duì)企業(yè)的關(guān)注，這也是新聞策劃的基本支點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)。對(duì)于企業(yè)而言，特別是要策劃一些動(dòng)感很強(qiáng)的新聞，策劃一些讓媒體和社會(huì)感到很有新意的事件。

3、站在公正的立場(chǎng)上

企業(yè)在新聞策劃之前，就要擺正自己的立場(chǎng)。要過(guò)多站在媒體的立場(chǎng)上，站在行業(yè)的立場(chǎng)上，站在公眾的立場(chǎng)上，而不是一味從本企業(yè)的角度出發(fā)。微軟的新聞宣傳就是忽視了與政府和公眾的有效溝通，因此遭受到美國(guó)政府與大眾傳媒的口誅筆伐，最終以其壟斷市場(chǎng)為由，將其拆分。

4、各方面策劃要周密

新聞營(yíng)銷(xiāo)是否成功，在于策劃是否成功。從選題、策劃，到具體實(shí)施，每個(gè)細(xì)節(jié)都要精心策劃，不能有半點(diǎn)疏忽，同時(shí)要做好應(yīng)急、突發(fā)情況的處理準(zhǔn)備。事實(shí)不真實(shí)、組織不到位，造成欺騙社會(huì)、欺騙消費(fèi)者的印象，就成了新聞策劃的大忌。

5、建立反饋和跟進(jìn)系統(tǒng)

新聞發(fā)布以后，就像一顆炸彈引爆一樣，誰(shuí)都不會(huì)完全預(yù)測(cè)會(huì)發(fā)生什么事，要讓企業(yè)的每次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都做到一種極致，就得關(guān)注一些即使是細(xì)微的變化。比如從受眾的數(shù)量和特征，活動(dòng)的知名度、好感度，媒體和受眾的態(tài)度等方面搜集相關(guān)信息，建立反饋及效果評(píng)估機(jī)制，為本次活動(dòng)的及時(shí)跟進(jìn)和下次活動(dòng)的更好進(jìn)行打下基礎(chǔ)。

第二篇：新聞營(yíng)銷(xiāo)媒體及報(bào)價(jià)方案

新聞營(yíng)銷(xiāo)媒體及報(bào)價(jià)方案。其實(shí)，最佳方法是找代發(fā)稿公司。很多企業(yè)及個(gè)人都希望自己的的產(chǎn)品信息、廣告內(nèi)容、新聞內(nèi)容能出現(xiàn)在百度新聞搜索結(jié)果里，以提高知名度和銷(xiāo)量。

門(mén)戶(hù)網(wǎng)新聞發(fā)布的特點(diǎn)分析

門(mén)戶(hù)網(wǎng)站首頁(yè)展示：高質(zhì)量的新聞稿件，能夠獲得大型新聞網(wǎng)站首頁(yè)展示的機(jī)會(huì)，這些新聞網(wǎng)站每日的訪(fǎng)問(wèn)量大的驚人，恐怕傳統(tǒng)的電視廣告，都不具備與這種互聯(lián)網(wǎng)媒體相媲美的能力。

覆蓋面廣：通過(guò)杰客科技將企業(yè)新聞定向傳播到互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)角落，覆蓋意向客戶(hù)視野，反復(fù)引導(dǎo)客戶(hù)消費(fèi)，并提高自己公司的品牌形象。

轉(zhuǎn)載率高：高質(zhì)量的新聞稿件，可以獲得互聯(lián)網(wǎng)有效的轉(zhuǎn)載，稿件中軟性廣告內(nèi)容、版權(quán)、出處等獲得了高效傳播，同時(shí)也收獲了高質(zhì)量的網(wǎng)站外鏈，有效幫助企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞排名的提升。

關(guān)鍵詞排名靠前：通過(guò)杰客科技發(fā)布的新聞，可以在標(biāo)題、內(nèi)容、發(fā)出后的鏈接三方面進(jìn)行優(yōu)化，保證了客戶(hù)的關(guān)鍵詞能進(jìn)入百度前三名。（此條為客戶(hù)的特殊要求，一般客戶(hù)不做此保證。）

覆蓋負(fù)面信息：如果企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了負(fù)面新聞，杰客科技可以通過(guò)關(guān)鍵詞設(shè)置及發(fā)稿網(wǎng)站選擇，有效將負(fù)面信息排名推后（或刪除），將正面信息出現(xiàn)在搜索引擎前幾頁(yè)。

新聞通稿模式：由于杰客科技龐大的媒體資源，大客戶(hù)采用新聞通稿模式進(jìn)行新聞營(yíng)銷(xiāo)，一次可將新聞同時(shí)發(fā)布至國(guó)內(nèi)800余家新聞?wù)军c(diǎn)。

可見(jiàn)，企業(yè)新聞宣傳，利用發(fā)稿公司杰客科技代發(fā)新聞是性?xún)r(jià)比最高，操作最簡(jiǎn)便的方法。

第三篇：新聞營(yíng)銷(xiāo)媒體及報(bào)價(jià),新聞營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)聯(lián)系

軟文營(yíng)銷(xiāo)的目的，一是為了通過(guò)軟文,提高所需要推廣企業(yè)產(chǎn)品，企業(yè)品牌或者網(wǎng)站在行業(yè)中的知名度，進(jìn)而提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和企業(yè)利潤(rùn);二是通過(guò)軟文還能 帶來(lái)一定的實(shí)際用戶(hù)。新聞營(yíng)銷(xiāo)媒體及報(bào)價(jià)，新聞營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)聯(lián)系？

新聞稿發(fā)布百度搜“匯橙營(yíng)銷(xiāo)”，可找到網(wǎng)站，聯(lián)系在線(xiàn)客服即可快速幫你發(fā)布。匯橙營(yíng)銷(xiāo)可操作國(guó)內(nèi)各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站,新聞發(fā)布后永久有效。

我們驚奇的發(fā)現(xiàn)，軟文的發(fā)布渠道其實(shí)不在于多，而在于精，如果選擇10個(gè)左右優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站發(fā)布軟文，也許比你在100個(gè)一般的網(wǎng)站發(fā)布的效果更好。

新聞稿寫(xiě)作及發(fā)布流程：

一、寫(xiě)多贏軟文

“多贏軟文”，即老板、自己、網(wǎng)站、讀者都喜歡的軟文。我們不要為了發(fā)布軟文而應(yīng)付式的隨隨便便找?guī)灼恼赂南聵?biāo)題就到處亂發(fā)了。互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)大熔爐，你得先從用戶(hù)的角度出發(fā)，不然的話(huà)很容易被小編刪掉，萬(wàn)一對(duì)你永久封號(hào)你就得不償失了。

二、原創(chuàng)很重要

軟文寫(xiě)作首先就是要保證原創(chuàng)，當(dāng)然不說(shuō)百分之百出自自己之手，但是也不能抄襲太多，僅僅改標(biāo)題和鏈接地址很不好，我們可以適當(dāng)借鑒一點(diǎn)別人好的 觀點(diǎn)，然后柔進(jìn)自己的觀點(diǎn)。我的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)是原創(chuàng)新的東西最好要超過(guò)30%。原創(chuàng)內(nèi)容對(duì)于讀者和搜索引擎來(lái)說(shuō)，都是有幫助的，要是你經(jīng)常發(fā)表自己原創(chuàng)的文 章，可以增加爬行蜘蛛的喜好度，說(shuō)不定還能每天光顧你的網(wǎng)站幾次，增加網(wǎng)站內(nèi)容被收錄的速度。還能增加你的忠實(shí)用戶(hù)群。文章被其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的機(jī)會(huì)就更多。也就變相的為作者本人和你所要推廣的產(chǎn)品做了無(wú)償?shù)耐茝V。所以，多花一點(diǎn)時(shí)間再軟文原創(chuàng)方面，價(jià)值也是事半功倍的。

三、找行業(yè)相關(guān)渠道網(wǎng)站

要買(mǎi)菜就去菜市場(chǎng)，要買(mǎi)衣服去服裝市場(chǎng)，你不會(huì)拿著鮮魚(yú)去電腦市場(chǎng)賣(mài)，所以軟文發(fā)布也必須找到相關(guān)行業(yè)的網(wǎng)站，這樣發(fā)布的效果會(huì)比較好。比如，有網(wǎng)絡(luò)推廣、互聯(lián)網(wǎng)方面的文章，你在發(fā)表平臺(tái)的選擇上，應(yīng)該是一些站長(zhǎng)比較集中的一些垂直資訊網(wǎng)站或者論壇，比如A5、軟文網(wǎng)站聯(lián)盟、中國(guó)站長(zhǎng)站，推一把，中國(guó)建站，落伍者，WEB開(kāi)發(fā)網(wǎng)，門(mén)戶(hù)通，DONEWS等。比如你是美食文章，你到這些地方去發(fā)表那就不合適了。你就應(yīng)該選擇一些與美食相關(guān)的網(wǎng)站，這樣才能起到好的效果。

第四篇：媒體新聞通稿范本

我公司驚艷亮相省份核心商圈

開(kāi)啟省份家居行業(yè)新格局

我公司地區(qū)地點(diǎn)招商正式啟動(dòng)

9月21日下午，“我公司地區(qū)地點(diǎn)全球招商大會(huì)暨感動(dòng)XXX·情系桑梓XXX籍優(yōu)秀家具企業(yè)家中秋團(tuán)拜會(huì)”在地區(qū)五洲大酒店隆重舉行。相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)、我公司、省份環(huán)球家具城發(fā)展有限公司高層、媒體新聞界朋友以及眾多廠商經(jīng)銷(xiāo)商等共2000多人參與了本次盛會(huì)。

在現(xiàn)場(chǎng)，我公司集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEOXXX與省份環(huán)球家具城發(fā)展有限公司總經(jīng)理XXX代表合作雙方共同啟動(dòng)了我公司地區(qū)地點(diǎn)的招商儀式。隨后，500多家廠商與我公司地區(qū)店進(jìn)行了熱烈的簽約儀式，將整個(gè)活動(dòng)推向高潮。

我公司地區(qū)地點(diǎn)的招商揭幕，意味著我公司進(jìn)駐省份區(qū)域市場(chǎng)邁出了重要的一步，為在省份區(qū)域的進(jìn)一步擴(kuò)張開(kāi)了好頭。我公司集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEOXXX表示，2010年我公司集團(tuán)將在省份區(qū)域內(nèi)建成6家大型的Shopping Mall賣(mài)場(chǎng)。

16萬(wàn)平方米超大規(guī)模 超級(jí)商圈 超大體量

我公司地區(qū)地點(diǎn)一期商場(chǎng)面積16萬(wàn)平方米，由A、B、C、D號(hào)四個(gè)分展館組成，主營(yíng)建材、家具、石材、家裝飾品等。是以批發(fā)、零售、一站式服務(wù)為主的一個(gè)超大體量的家居Shopping Mall。我公司地區(qū)地點(diǎn)毗鄰高速路與國(guó)道線(xiàn)兩條省份南北黃金動(dòng)脈貫穿處，距兩大機(jī)場(chǎng)均在半小時(shí)車(chē)程內(nèi)，距 也均在半小時(shí)車(chē)程，形成以地區(qū)為中心的半小時(shí)超級(jí)商業(yè)圈。經(jīng)營(yíng)品類(lèi)包括沙發(fā)、軟床、歐式、實(shí)木、紅木、辦公家具、陶瓷衛(wèi)浴、地板、櫥柜、移門(mén)、樓梯、石材大板、石材成品精品等眾多品類(lèi)，家居用品一應(yīng)俱全。同時(shí)此次我公司依托品牌影響力攜眾多全球知名品牌入駐，勢(shì)必將我公司地區(qū)地點(diǎn)打造成省份省最大的家居、建材一站式工廠直銷(xiāo)中心；省份最大的紅木生產(chǎn)、展示、銷(xiāo)售中心；省份省最大的政府辦公家具采購(gòu)中心；省份省最大的精品石材展示、深加工、研發(fā)、貿(mào)易中心。

地區(qū)石材產(chǎn)業(yè)引領(lǐng) 政府支持 品牌連鎖 超大服務(wù)平臺(tái)

地區(qū)商業(yè)圈有其獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，作為中國(guó)最大的石材基地，中國(guó)的建材之鄉(xiāng)，石材、建材、陶瓷等行業(yè)基礎(chǔ)雄厚、發(fā)展蓬勃。我公司地區(qū)地點(diǎn)正是以家具建材為起點(diǎn)、為核心逐步帶動(dòng)整個(gè)家裝業(yè)。打造一條以省份最大的家具建材批發(fā)零售基地，省份最大、檔次最高的紅木展示、批發(fā)、交易基地，全國(guó)最大、檔次最高的石材貿(mào)易展示、交易基地的產(chǎn)業(yè)鏈。立足泉州，輻射至省份全省的家居家具產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)的家裝市場(chǎng)。家具、建材、石材、陶瓷等行業(yè)環(huán)環(huán)相扣，互相補(bǔ)充，互相汲取能量。投資家居，整個(gè)產(chǎn)業(yè)哺育，價(jià)值源源不斷。

我公司地區(qū)地點(diǎn)由XXX市政府與港資企業(yè)共同開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)，政府牽頭引進(jìn)國(guó)際化的經(jīng)營(yíng)理念和服務(wù)，政府提供的全面硬軟件投入，大大降低運(yùn)營(yíng)成本。我公司一流的優(yōu)秀管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)行運(yùn)作，保證了項(xiàng)目的有序和諧運(yùn)行，同時(shí)攜我公司品牌管理，人力資源優(yōu)勢(shì)明顯，對(duì)投資者的投資項(xiàng)目進(jìn)行無(wú)微不至的關(guān)懷。

我公司自創(chuàng)業(yè)以來(lái)，始終以建設(shè)溫馨、和諧的家園，提升消費(fèi)者的居家生活品味為己任，至今已在 余家商場(chǎng)，市場(chǎng)總規(guī)模達(dá) 萬(wàn)平方米。2008年銷(xiāo)售總額突破235億元，成為中國(guó)第一品牌。我公司地區(qū)地點(diǎn)是集團(tuán)進(jìn)駐省份地區(qū)的第一家店，同時(shí)，等店面也正在積極籌劃中，2010年我公司將在省份地區(qū)建成6家大型的Shopping Mall 賣(mài)場(chǎng)。將來(lái)幾大分店在區(qū)域內(nèi)同時(shí)運(yùn)作，發(fā)展形式互相補(bǔ)充，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，建立起省份地區(qū)最大的家居商業(yè)運(yùn)作平臺(tái)。連鎖模式，大規(guī)?；?dòng)平臺(tái)運(yùn)作，保證廠商、開(kāi)發(fā)商能夠在每個(gè)區(qū)域內(nèi)輕松獲得回報(bào)。未來(lái)，無(wú)論消費(fèi)者身處何處，都能以最快的速度、最便利的方式到達(dá)我公司每一個(gè)商場(chǎng)，享受我公司一流的服務(wù)，體驗(yàn)快樂(lè)家居文化，提高生活品質(zhì)。

深耕家居市場(chǎng) 領(lǐng)袖家居

我公司地區(qū)地點(diǎn)是我公司集團(tuán)整合家居采購(gòu)資源，與省份環(huán)球家具城發(fā)展有限公司深度合作，在省份地區(qū)建成首座一站式購(gòu)齊的多功能大型商場(chǎng)。省份環(huán)球家具城發(fā)展有限公司采用多元化經(jīng)營(yíng)，集團(tuán)化發(fā)展、現(xiàn)代化管理模式進(jìn)行全方位發(fā)展，以實(shí)業(yè)投資為核心，以資本

聯(lián)結(jié)為紐帶，已壯大成為一家橫跨房地產(chǎn)、會(huì)展貿(mào)易、工業(yè)園區(qū)開(kāi)發(fā)、飲食娛樂(lè)以及金融投資、電子商務(wù)、進(jìn)出口貿(mào)易等多行業(yè)的大型現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)。此次強(qiáng)強(qiáng)攜手，將發(fā)揮我公司巨大的品牌優(yōu)勢(shì)和省份環(huán)球家具城發(fā)展有限公司熟悉省份本土情況以及擁有絕佳位置的項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，再次創(chuàng)造出廠商、發(fā)展商和消費(fèi)者三方共贏的奇跡。

未來(lái)省份消費(fèi)者將全面享受到全國(guó)領(lǐng)先的家居服務(wù)，我公司的“所售商品由我公司負(fù)全責(zé)”的理念。負(fù)全責(zé)承諾一：綠色環(huán)保，商場(chǎng)空間寬敞，布局合理，光線(xiàn)充足，商場(chǎng)自身的污染得到了有效控制，邀請(qǐng)環(huán)保、技監(jiān)部門(mén)對(duì)進(jìn)入我公司的商品進(jìn)行把關(guān)，確保進(jìn)場(chǎng)商品達(dá)到環(huán)保的標(biāo)準(zhǔn)，綠色環(huán)保準(zhǔn)入機(jī)制，對(duì)所銷(xiāo)售商品進(jìn)行售前檢測(cè)、售中環(huán)保問(wèn)題解答說(shuō)明指導(dǎo)、售后保證24小時(shí)內(nèi)解決，上門(mén)服務(wù)等跟蹤。負(fù)全責(zé)承諾二：比價(jià)退差，承諾在本商場(chǎng)內(nèi)購(gòu)?fù)放?、同?guī)格、同型號(hào)商品，同期價(jià)格如高出其它同類(lèi)市場(chǎng)（特賣(mài)品除外），一經(jīng)確認(rèn)，差價(jià)部分三倍返還。負(fù)全責(zé)承諾三：先行賠付，專(zhuān)門(mén)設(shè)置了500萬(wàn)元專(zhuān)項(xiàng)基金，強(qiáng)力保障先行賠付。負(fù)權(quán)責(zé)承諾四：無(wú)理由退貨，推出“三十天”無(wú)理由退貨。消費(fèi)者在我公司與廠商達(dá)成購(gòu)物意向、并開(kāi)具單據(jù)（含定金）之日起三十天內(nèi)，如對(duì)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品（定制產(chǎn)品除外）感到不滿(mǎn)意、不合適、不喜歡，可至商場(chǎng)客服中心進(jìn)行無(wú)理由退貨，不需作出任何解釋。毫無(wú)疑問(wèn)，我公司地區(qū)地點(diǎn)將全面引領(lǐng)省份地區(qū)時(shí)尚服務(wù)消費(fèi)，真正提高居家生活品位。

我公司近期動(dòng)作頻頻，一方面持續(xù)夯實(shí)經(jīng)營(yíng)實(shí)力與品牌基礎(chǔ)，另一方面將發(fā)展視野從國(guó)內(nèi)逐步擴(kuò)展到國(guó)際，顯示出其已步入品牌提升的新階段。我公司地區(qū)地點(diǎn)的落戶(hù)，省份家居市場(chǎng)將面臨一次重新洗牌，屆時(shí)省份家居市場(chǎng)格局將發(fā)生翻天覆地變化。省份區(qū)域的擴(kuò)張對(duì)我公司華南區(qū)的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。我們有理由期待，我公司將發(fā)揮品牌典范的影響力，帶領(lǐng)省份地區(qū)日趨壯大的家居隊(duì)伍走向成熟。

第五篇：新聞?wù)ぁ睹襟w》

學(xué)習(xí)心得：

新聞?wù)?04白英《媒體》

最近，我參加了由溫州市委干部培訓(xùn)中心舉辦的培訓(xùn)班并進(jìn)行了為期三天的學(xué)習(xí)，這次學(xué)習(xí)主要以學(xué)習(xí)心理學(xué)方面的知識(shí)為主，課堂上，老師對(duì)心理學(xué)的講解讓我明白了，心理學(xué)的理論其實(shí)并不高深，只要用心去學(xué)，我們每個(gè)人都可以掌握它，并且學(xué)會(huì)在工作生活中運(yùn)用它。

我是一名電視新聞從業(yè)人員，我個(gè)人覺(jué)得這幾天的心理學(xué)培訓(xùn)讓我受益匪淺。現(xiàn)在就從我的工作方面來(lái)談?wù)勛约旱氖斋@。每個(gè)人的心理素質(zhì)構(gòu)成都包括智力和非智力因素兩大類(lèi)。智力因素是先天的稟賦，非智力因素與環(huán)境和教育有關(guān)。如何克服非智力因素的缺陷，更好地發(fā)揮智力因素呢？相關(guān)心理學(xué)的理論知識(shí)給了我很好的指導(dǎo)。

首先，心理學(xué)對(duì)新聞播出人員的人生目標(biāo)有明確作用。人的一生無(wú)時(shí)無(wú)刻不伴隨著各種生理的、物質(zhì)的、精神的需要。但是引發(fā)人們行為的動(dòng)機(jī)并不是隨時(shí)可呼之即來(lái)的，它必須在人的某種需要和某個(gè)具體目標(biāo)結(jié)合時(shí)，才能使人躍躍欲試并產(chǎn)生朝向目標(biāo)的動(dòng)力。這個(gè)動(dòng)力會(huì)激發(fā)人們的智力活動(dòng)。動(dòng)機(jī)又分為底層次和高層次的需要，謀取個(gè)人名利屬于底層次的需要，因而由其產(chǎn)生的動(dòng)機(jī)的方向從對(duì)人民利益而言就是負(fù)方向。對(duì)于傳播話(huà)語(yǔ)權(quán)的新聞從業(yè)者而言，如果傳播的目的不是以社會(huì)和人民的利益為最高需要，而是將個(gè)人功利置于公眾利益至上，那么這種動(dòng)機(jī)所激發(fā)的行為必定會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響。新聞界虛假新聞不斷出現(xiàn)，有償新聞屢禁不爽，最重要的原因就是某些記者傳播的動(dòng)機(jī)是為了制造假新聞以引起轟動(dòng)效應(yīng)。我覺(jué)得作為一名優(yōu)秀的新聞人，就應(yīng)該端正自己的動(dòng)機(jī)，在平凡的學(xué)習(xí)中有意識(shí)地逐步地樹(shù)立為黨為人民的新聞事業(yè)奮斗終生的信念和動(dòng)機(jī)。

其次，心理學(xué)對(duì)新聞從業(yè)人員的情緒控制能起到很好的修正作用，有利于新聞人把握好情緒情感在時(shí)空上的平衡，從新聞傳播的角度來(lái)說(shuō)，記者或者編導(dǎo)應(yīng)有意把握住情緒情感的平衡。對(duì)采訪(fǎng)對(duì)象不可“春暖秋涼”、時(shí)親時(shí)疏。如有的記者和編導(dǎo)為了得到采訪(fǎng)對(duì)象的配合，在完成采訪(fǎng)任務(wù)之前，對(duì)采訪(fǎng)對(duì)象很熱情，而任務(wù)一旦完成，對(duì)采訪(fǎng)對(duì)象的態(tài)度則如“寒流”入侵。再有，對(duì)采訪(fǎng)對(duì)象不應(yīng)厚此薄彼，應(yīng)一視同仁，尤其是在電視節(jié)目中,有些嘉賓因?yàn)槭敲鞒錾?，便被視為高人一等，幾乎搶了所有鏡頭，而平民嘉賓則備受冷漠。

第三，心理學(xué)對(duì)新聞從業(yè)人員的心理意志有強(qiáng)化作用。新聞工作與其它職業(yè)相比，具有更大的冒險(xiǎn)性和競(jìng)爭(zhēng)性。要想獲得真實(shí)、新鮮的第一手新聞，我們記者有時(shí)不得不冒著生命危險(xiǎn)奔赴新聞現(xiàn)場(chǎng)。尤其是面對(duì)突發(fā)性事件，如戰(zhàn)爭(zhēng)、地震、海嘯等，其危險(xiǎn)程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他新聞?lì)I(lǐng)域。因此我們必須要培養(yǎng)頑強(qiáng)的意志力和拼搏精神去從事新聞的采集工作。新聞要求快，要求高效率，要求記者的狀態(tài)是“時(shí)刻準(zhǔn)備著”，要有“全天候”的工作意識(shí)。在媒體競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的時(shí)代，新聞寫(xiě)手的強(qiáng)度在不斷增強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)壓力在逐漸增大。要想搶到獨(dú)家新聞，就必須有強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，勇于奪冠的精神狀態(tài)，此時(shí)如果沒(méi)有強(qiáng)大的心理意志作為基礎(chǔ)，工作就很難完成，而這種意志的來(lái)源之一就要靠不斷地學(xué)習(xí)和鍛煉才能獲得。第四，心理學(xué)理論給了我性格方面有很好的塑造作用。性格上的弱點(diǎn)常常成為新聞寫(xiě)手智力表現(xiàn)和發(fā)展的障礙。優(yōu)秀的記者經(jīng)常能意識(shí)到自己性格中的某些弱點(diǎn)，并努力超越自我。記者內(nèi)在的本色不能喪失，內(nèi)心追求的目標(biāo)不能丟，但一定要爭(zhēng)取在采訪(fǎng)技巧上超越自己的本能、自己的性格。軟弱、缺乏自信、懶惰馬虎、情緒波動(dòng)、不善與人溝通等性格特點(diǎn)常常成為一些新聞?dòng)浾咭皇聼o(wú)成的主觀原因。因此，新聞從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)自覺(jué)地培養(yǎng)自己優(yōu)良的性格品質(zhì)，克服性格中的弱點(diǎn)，充分發(fā)揮自己的聰明才智，為黨的 新聞事業(yè)做出積極地貢獻(xiàn)。總之，學(xué)習(xí)了心理學(xué)，提高了自己分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力，有利于解決新聞學(xué)習(xí)與工作中的各種心理問(wèn)題。所以自己要不斷深入學(xué)習(xí)下去，將理論和實(shí)踐有機(jī)結(jié)合，更好地為從事新聞工作打下理論基礎(chǔ)。