第一篇：研究性學習：廣告中的修辭方式
廣告語中的修辭方式
一、課題的提出
隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，廣告已成為人們生活中不可或缺的一部分，隨著廣不大受眾文化水平的提高，廣告也訓成了一們語言、繪畫、文學、音樂、電影、電視于一體的綜合藝術，恰當?shù)厥褂眯揶o會起到很好的表達效色即是空3gp電影果。日常生活中離不開修辭，不少廣告語都運用修辭手法，妙不可言，言之無文，行而不遠，我縣的廣告語有什么特色呢？效果如何？
二、研究目的
通過對縣城廣告語中修辭的運用調(diào)查了解，進一步體會修辭對表達效果的作用，并掌握常見的修辭方法。通過親身體驗、用心調(diào)查、全面收集、認真分析和探究實踐，培養(yǎng)學生的研究意識，激發(fā)學生的科學和創(chuàng)新能力，培養(yǎng)學生的團結合作，實事求是的精神，培養(yǎng)學生發(fā)現(xiàn)問題，分析問題，解決問題的能力，養(yǎng)成良好的學習態(tài)度和學習習慣。三：課題實施方法
1、文獻法
2、實地調(diào)查
3、咨詢法 四：課題實施過程 1、3月15日——19日成立了課題小組。2、3月20 日——27日本組同學通過自己的多種方式搜集的各種廣告語，進行分類整理，研究其語言魅力，并查找了各種資料。3、3月28 日——4 月7 日同學們上街實地收集了標語和廣告語。4、4 月8 日——4 月7 日對收集的廣告語中的修辭手法的運用進行了分析，我們一共收集了六十多條廣告語，根據(jù)收集來的各類廣告語情況，我們發(fā)現(xiàn)使用最多的修辭是：（1）比喻（2）對偶（3）夸張（4）雙關（5）回環(huán)。
五、研究成果
（一）我們收集的廣告內(nèi)容如下：
1、籃球我的中國功夫——喬丹
2、專業(yè)不打折，誠信一百分——大明眼鏡
3、滋潤，嬌嫩，水一般的無法抗拒——兒童沐浴露
4、科技領跑，豈能不心高氣傲——金萊克
5、飾的貢獻美的追求——衣服
6、日日新鮮，天天平價，超值、抵買——惠福廣場
7、有我就是主場 —— 特步
8、神州行，我看行—— 神州大眾卡
9、居住榮耀之城，盡顯王者氣度
10、有我就是主場操 好 我 舒服 ———— 特步
11、關愛生命，呵護健康 ——人民醫(yī)院
12、珍惜生命，拒絕毒品
13、以茶會友，以茶傳情
14、雪馥兒童護膚系列，純凈，柔和，全心呵護，似媽媽的溫柔
15、如煙似霧，玉潔，冰清飄飄然使你如入仙境，甜蜜蜜陪君美夢。借問蓬萊何處尋？就在那荷花帳中
16、滋潤，嬌嫩，白麗美容香皂張棟梁和王心凌照片的奧秘所在；今年20明年18
17、不“打”不相識——打印機廣告
18、補血我就服紅桃K
19、趁早“下斑”請勿“痘留” 20、萬家樂，樂萬家
21、話費平，信號好，健康私密不傷腦——CPMA精品網(wǎng)絡
22、專業(yè)不打折，誠信一百分——大明眼睛
23、高科技驅動，敵不可擋——金萊克
24、邦塞皮鞋，幫你邁向成功的每一步——邦塞皮上海奧特斯招聘鞋
25、星空網(wǎng)盟，將快樂網(wǎng)起來——星空網(wǎng)吧
26、穿上她，你就知道有多好——羽絨服
27、國際品質(zhì)，精雕細琢——琢木鳥男裝
28、安踏，全明星挑戰(zhàn)——安踏
29、高檔次電腦，非一般的感覺——星空網(wǎng)絡 30、每種新鮮，每天都在惠?！莞V告
31、打開珠江啤酒，打開真感覺——珠江啤酒
32、冰力十足，無可李若彤的老公替代——冰紅茶
33、每天一杯，白白嫩嫩——天然椰子汁
34、家鄉(xiāng)風味，承接宴席——如意大酒店
35、只要給我們機會，我們會做得更好——旭日廣告
36、為君尋得觀音韻，款款有致入仙境
37、為美麗奮斗到底——軍獻益膚霜
38、煮酒論英雄，才子贏天下——才子服飾
39、綠色環(huán)保才是美麗動人的333bbb——小靈通 40、身邊的美麗伴侶——小靈通
41、一切皆有可能——李寧
42、回歸自然，享受新鮮——高山青草奶
43、飛一般的感覺——特步
44、我來為勝利而戰(zhàn)——匹克
45、不走尋常路——美特斯邦威
46、特步帶你走進籃球世界——特步
47、有技術，沒約束——鴻星爾克
48、以科技創(chuàng)新自然
49、寒冷天氣一觸即發(fā)，強勁55kkk電影動力，排山倒海 50、鐵通寬帶，實實在在——鐵通寬帶
51、仁愛從醫(yī)，真誠服務
52、成功自有道，中國子窖
53、誠信服務，放心消費
54、說的好，做的更好，追求永無止境——大東廣告
55、技術創(chuàng)新，專利產(chǎn)品
56、直帥到底贏自己
57、新時速引領寬帶生活
58、取天上太陽，用人間輝煌
59、品味生活，源自溫碧霞三點圖片櫻雪 60、我們有實力，讓你更滿意 61、錢江007電噴，帶電腦的摩托
（二）整理分析收集來的各類廣告語，我們發(fā)現(xiàn)使用最多的修辭是：（1）比喻類（2）對偶類（3）夸張類（4）雙關類（5）回環(huán)類。下面試對其中兩種修辭作分析：
（1）比喻 是常見的一種修辭，它指要表達的事物同另外的形象色情址[UTF-8]或通俗的事理有相似點。便采用這種形象或通俗的事理來作比的修辭方法，它可將深奧的道理說得淺顯易懂，可以將抽象的事物進行形象的表現(xiàn)，可以把陌生的概念變成熟悉的事物，可以變平淡為生動。如：①籃球我的中國功夫。
籃球莫過于中國功章小蕙 桃色 視頻夫，因此把籃球比作中國功夫，用“中國功夫”比喻籃球，利用了人們熟知的“功夫”來創(chuàng)造廣告所表達的需要，突出 籃球的魅力抓住中國功夫對廣大人民的羨慕之情，同時高雅的意境、夢幻般的追求，令人身心愉悅。
②雪馥兒童護膚系列；純凈、柔和，全心呵護鐘麗緹晚娘被剪片段，恰似媽媽的溫柔。（雪馥兒童護膚廣告）對孩子的呵護莫過于媽媽的溫柔了，因此用“媽媽的溫柔”比喻兒童護膚系列奇特地、藝術地說明了它對孩子皮膚的全心呵護和它帶給孩子的舒心與快樂。這則廣告緊緊抓住了廣大媽媽對孩子的愛護之情，明18x成人電影確、生動的道出了商品的特點。
③有我就是主場（特步球鞋廣告），但運動場上角逐漸激烈，在力與美頑強拼搏的精彩瞬間，不易捕捉，可是商家不但準確捕捉，而且純真無比地突出主場，這則廣告運用了暗喻，增強了廣告語的美感，創(chuàng)造出了人們想像的空小澤圓亞迅雷間意境，突出了對球鞋的追求和其地位，征服了大眾的心。
④如煙、似霧、玉潔、冰清，飄飄然使你如入仙境，甜蜜蜜陪君美夢，借問蓬萊何處尋？就在那“荷花”帳中。（“荷花”牌蚊帳廣告）這則廣告用如“煙”、“霧”、“玉”、“冰”四個字來比喻荷花牌蚊帳，把蚊帳的經(jīng)薄、飄柔、潔白的55kkk com在線電影特點寫得鮮明、生動、逼真。同時，高雅的意境，夢幻般的追求，美不勝收的語言，又增強了廣告的感染力，令人身心愉悅。（2）對偶：對偶修辭格的特點在于凝練集中，概括力強，音節(jié)整齊勻稱，節(jié)奏感強，聲音優(yōu)美和諧，整體上給人一種勻衡美，且具有鮮明的民族戴安娜王妃的葬禮照片特點和特有的表現(xiàn)力，便于記誦，有利于增強廣告表達效果。⑤飾的貢獻，美的追求，（步行街衣服的廣告）這一廣告 對仗工整，節(jié)奏感強，讀著上口，聽著順耳，給人深刻的印象，“貢獻”和“追求”形成鮮明對比，突出商家的貢獻精神，形成人們對美的追求。
⑥日日新鮮曹穎人體合成，天天平價，超值、抵買，（始興惠福廣場廣告）這則廣告連用兩組對偶，前者音節(jié)整齊勻稱，聲韻協(xié)調(diào)，語句流暢，清新，給人一種新鮮、實惠的感覺，后者則另有一番清致，除了句式整齊外，還突出商場的特點，吸引人進入惠福廣場，使人進后不忘，買了再買，去了搜索愛色cc再去的感覺，激起人們強烈的購買欲望。
⑦居住榮耀之城，盡顯王者氣度，這一廣告平仄相對，節(jié)奏感強，整體上給人一種強烈的王者氣度，具有鮮明的城市特點和特有的表現(xiàn)力。
⑧關愛生命、呵護健康。⑨珍惜生命、拒絕毒品。這兩則關于生命的廣告，平仄相配蜜桃成熟時vcd，對仗工整，語言表達強烈，吸引人們的注意力，激起人們的思想意識，進而給愛眾以啟示和聯(lián)想，達到宣傳的目的。
（三）研究成果
當今信息時代，廣告成為商家推銷產(chǎn)品的寵兒，五光十色、千姿百態(tài)的廣告令人目不接暇。然而，廣告真正吸引人們注意力的如何增加精液除了其色彩、畫面、音樂等因素外，更重要的是廣告語中所運用的表現(xiàn)手法，它是廣告的靈魂所在，作為廣告的重要載體廣告語在傳達廣告的內(nèi)容時，主要通過豐富多彩的修辭來宣傳產(chǎn)品，吸引人們的注意力，激起人們強烈的購買欲望。修辭是語言搜索 81yyy的藝術化，它是指用各種表現(xiàn)手法對文字語句積極的調(diào)整和修飾，使語言表達更準切、鮮明、生動而有力，是提高語文表達能力的一種手法。在現(xiàn)代廣告中，運用修辭對廣告進行創(chuàng)意，一方面能準切無誤的傳達商品的特點，實現(xiàn)廣告的信息功能；另一妮圖網(wǎng)方面能吸引大眾的注意力，進而給大眾產(chǎn)生預期的廣告效應。
（1）廣告美在內(nèi)容，美在形式，更美在二者的完美結合，巧妙的廣告都在修辭上下了很大的功夫，無形中使修辭的表現(xiàn)得到了最大的發(fā)揮，它們使詩性的語言在消費生活中得到了全面的復3gp色情平活，呈現(xiàn)出一片精彩紛呈、個性十足的廣告天地。精心、恰當?shù)氖褂眯揶o手段，對于創(chuàng)作出新穎獨特，具有強烈吸引力的廣告，增強產(chǎn)品的宣傳效果。
宋代大文豪蘇東坡被貶謫到海南島詹縣時，應一個做油馓子的老太婆的邀請，寫過這樣一首廣告詩：“纖李貞賢露乳手搓來玉色勻，碧油煎出嫩黃深。夜來春腰知輕重？壓扁佳人纏臂金?！边@首詩巧用形象的比喻，寫出了馓子色鮮、酥脆的特點。讀罷此詩，人們不免垂涎欲滴，便想一試，從而使老太婆的生意興隆，馓子供不應求。
然而，到了廣告業(yè)極度發(fā)達的今天，我們有許就去色bobo多廣告文字卻寫得陳舊枯燥，味同嚼蠟。久而久之，讓顧客視而不見，商店門可落雀，好商品往往也被“擱餿”。事實證明，無論是書面廣告還是有聲廣告，語言的生動性和巧妙都會給消費者留下深刻印象，從而有利于樹立商品形象，傳播商品信息，促進銷誰有A片售。
一句好的廣告語在廣告活動中通常能給客戶帶來引領先機，事半功倍的效果。同時也是企業(yè)形象定位，影視廣告立意的基礎，能起到畫龍點睛的作用。IBM公司的廣告詞“無論是一小步，還是一大步，總是帶動世界的腳步?！鼻擅畹匕袸BM公司日日進步，帶領李嘉欣的老公世界電腦業(yè)前進的領頭羊形象，用謙虛的姿態(tài)巧妙地表現(xiàn)了出來，不知不覺中讓讀者接受了。長虹彩電的“太陽最紅，長虹更新”，“長虹，紅太陽一族”等廣告語讓人感覺到它是國產(chǎn)彩電的先鋒，代表著民族產(chǎn)業(yè)?？导巡孰妱t以一句“超大屏幕，?！钡膹V告語張杰的博客既寫出了屏幕特點，更道出了商家和受眾的自豪！
（2）廣告語必須要有創(chuàng)意。何為廣告語的創(chuàng)意？就是廣告策劃者要在廣告用語上精心設計，使之獨具特色，富有魅力；既要通俗易懂，又要優(yōu)美動聽。精如電文，雅如劇目，方能引人關注，激發(fā)人們的購買欲望美幼裸體。近年來，西安某公司推出的阿香婆香辣牛肉醬風行一時，“阿香婆”甚至成了部分人口中香辣醬的代名詞?！鞍⑾闫拧边@個品牌創(chuàng)意看似平淡，但頗具匠心，“阿”是我國南方親切的昵稱，“香”是對商品品質(zhì)的一種暗示，同時又可作為對女性秀美的描述，“婆”則是媽媽強奸兒子小說對年老女性的尊稱，“阿香婆”三個字給人親切，值得信賴的印象，作為一個民間風味調(diào)味品的名稱是十分恰當?shù)?。又比如，某驅蟲劑有一句精練、幽默的廣告語：“您不能反咬它，您卻能反擊它?！庇靡粋€反意的對仗，寫出功效。僅兩字之差，意義迥然不同。蚊蟲16歲美少女人體藝術咬人，給人造成麻煩和不安。怎么辦？廣告語幽默地告訴您不能反咬它，最好的辦法是用驅蟲劑來予以反擊。這種簡短有趣的廣告語言給人以啟迪和回味。（3）美妙的廣告語言并不是靠語法規(guī)則或某些修辭手段的固定模式創(chuàng)造出來的，它來自設計者愛戴的語言修養(yǎng)和靈感。它必須能恰如其分地訴諸消費者的社會意識、審美情趣、生活要求和個人性格。同樣的商品，使用不同的廣告語言，會有不同的效果。成功的廣告人都毫無例外地為創(chuàng)造感人的廣告語而嘔心瀝血。一些優(yōu)秀的廣告語言，或妙語連徐若瑄魔鬼天使BT珠，怡人耳目；或一語驚人，振聾發(fā)聵；或精練含蓄，發(fā)人深思；或詼諧幽默，生動感人。鐵達時表的廣告語：“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有?！彼V諸人的情感，短短一句話包含了愛情真摯、堅定、永恒和愛情所賦予人們的幸福、快樂和憂傷。“美國需要你”，這五色品水屋個字是美國的征兵廣告語，字字千斤，鏗鏘有力。它直指人心，喚起公民對國家的責任感，同時又有一種為國出力的自豪感。
（4）創(chuàng)意廣告語最大的敵人是知識的貧乏和思想的懶惰。有一段時間，廣告界流行以中國成語或俗語的諧音來做廣告用語，什么HAOSEWANG“‘衣衣’不舍”、“‘衣’見鐘情”之類，開始還有點新鮮，不久便引起人們的反感，甚至被認為是對漢字的褻瀆。廣告語言要么有如庭臺樓閣、小橋流水般的小中見大，風光無限；要么有如現(xiàn)代都市中鋼筋水泥的大廈，給人以震撼。廣告語的寫作雖然沒有規(guī)律可尋色情五孕天，但可以相信，那些學識淵博，癡迷于語言創(chuàng)意并對語言本身有獨到領悟的人，距離創(chuàng)意廣告語言的最高境界，總是更近一些
六、研究體會：
通過這次研究性學習使我們懂得了不少修辭手法的知識，學習到了廣告中所用修辭格的方法，我們也認識到屄圖片了廣告對社會發(fā)展的重要性。明白了社會才是學習的大課堂，語文無處不在，無時不有，我們親自地收集了廣告，努力認真地分析了其修辭方法，領會到了它的魅力所在。當然也離不開老師的指導，同學的幫助，我們很感謝研究性學習給了我們自主劉亦菲全身暴光圖片學習的機會，培養(yǎng)了我們團結合作的精神，鍛煉了我們運用所學知識分析語言的能力?？傊覀冊谶@次研究學習中學到了我們在課堂中所不能學到的很多知識，這將給我們以后的學習帶來很大的影響。
課題名稱： 曲阜店鋪名稱所折射的曲阜人的文化心理
目的意義：（1）培養(yǎng)課外學習語文的興趣與愛好，養(yǎng)成在生活中事事、時時、處處都可以學習語文的好習慣。（2）積累、豐富詞匯，并對其產(chǎn)生、構成、表達技巧以及折射的文化心理等方面進行進一步探討與研究。（3）激勵學生關注生活、關注社會。
思路提示：（1）課外活動階段：周末或者假日搜集店鋪名字。
（2）探究總結階段：撰寫一篇《曲阜店鋪名稱所折射的曲阜人的文化心理》的調(diào)查報告。（3）把這次活動的優(yōu)秀調(diào)查報告在學校宣傳櫥窗內(nèi)展出。（4）教師對本次活動進行小結。
改革開放以來，我縣經(jīng)濟的高速發(fā)展，流通層次的需要，使我市的店鋪星羅棋布，多如牛毛。這些店鋪中，既有百年老店，又有剛開張的新鋪，好好研究一下他們的名字，別有一番趣味，這些店鋪所折射的是一種微妙、有趣的文化心理。一般有下面這些文化心理現(xiàn)象：（1）求吉祥。這些店鋪名字往往帶有吉、祥、福、貴、美、俊、俏等字眼。（2）盼發(fā)達。富、達、鴻、運、大等字是這些店鋪的必備字。（3）求樸實。只是表明經(jīng)營范圍，比如：等。（4）圖親切。用自己的或者家人的名字或者昵稱來命名，比如：林霞書店等。（5）求典雅。涉及文化、教育、高科技等方面的店鋪往往顯得不俗，比如：聽雨軒等。（6）求響亮。往往有氣吞山河、舍我其誰的良好感覺，這些店鋪名字往往帶有霸、天下、太平洋、世紀、金陽光等詞語。（7）取洋名。只看名字，你肯定不知道他賣什么的。（8）怪異刺激。目的當然是給顧客留下深刻印象。
第二篇：研究性學習報告,廣告,修辭（寫寫幫推薦）
篇一：研究性學習——廣告語中常用修辭手法的探究 研究性學習設計方案模板
篇二：研究性學習：廣告中的修辭方式 廣告語中的修辭方式
一、課題的提出
隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，廣告已成為人們生活中不可或缺的一部分，隨著廣不大受眾文化水平的提高，廣告也訓成了一們語言、繪畫、文學、音樂、電影、電視于一體的綜合藝術，恰當?shù)厥褂眯揶o會起到很好的表達效色即是空3gp電影果。日常生活中離不開修辭，不少廣告語都運用修辭手法，妙不可言，言之無文，行而不遠，我縣的廣告語有什么特色呢？效果如何？
二、研究目的
通過對縣城廣告語中修辭的運用調(diào)查了解，進一步體會修辭對表達效果的作用，并掌握常見的修辭方法。通過親身體驗、用心調(diào)查、全面收集、認真分析和探究實踐，培養(yǎng)學生的研究意識，激發(fā)學生的科學和創(chuàng)新能力，培養(yǎng)學生的團結合作，實事求是的精神，培養(yǎng)學生發(fā)現(xiàn)問題，分析問題，解決問題的能力，養(yǎng)成良好的學習態(tài)度和學習習慣。三：課題實施方法
1、文獻法
2、實地調(diào)查
3、咨詢法
四：課題實施過程 1、3月15日——19日成立了課題小組。2、3月20 日——27日本組同學通過自己的多種方式搜集的各種廣告語，進行分類整理，研究其語言魅力，并查找了各種資料。3、3月28 日——4 月7 日同學們上街實地收集了標語和廣告語。
4、4 月8 日——4 月7 日對收集的廣告語中的修辭手法的運用進行了分析，我們一共收集了六十多條廣告語，根據(jù)收集來的各類廣告語情況，我們發(fā)現(xiàn)使用最多的修辭是：（1）比喻（2）對偶（3）夸張（4）雙關（5）回環(huán)。
五、研究成果
（一）我們收集的廣告內(nèi)容如下：
1、籃球我的中國功夫——喬丹
2、專業(yè)不打折，誠信一百分——大明眼鏡
3、滋潤，嬌嫩，水一般的無法抗拒——兒童沐浴露
4、科技領跑，豈能不心高氣傲——金萊克
5、飾的貢獻美的追求——衣服
6、日日新鮮，天天平價，超值、抵買——惠福廣場
7、有我就是主場 —— 特步
8、神州行，我看行—— 神州大眾卡
9、居住榮耀之城，盡顯王者氣度
10、有我就是主場操 好 我 舒服 ———— 特步
11、關愛生命，呵護健康 ——人民醫(yī)院
12、珍惜生命，拒絕毒品
13、以茶會友，以茶傳情
14、雪馥兒童護膚系列，純凈，柔和，全心呵護，似媽媽的溫柔
15、如煙似霧，玉潔，冰清飄飄然使你如入仙境，甜蜜蜜陪君美夢。借問蓬萊何處尋？就在那荷花帳中
16、滋潤，嬌嫩，白麗美容香皂張棟梁和王心凌照片的奧秘所在；今年20明年18
17、不“打”不相識——打印機廣告
18、補血我就服紅桃k
19、趁早“下斑”請勿“痘留” 20、萬家樂，樂萬家
21、話費平，信號好，健康私密不傷腦——cpma精品網(wǎng)絡
22、專業(yè)不打折，誠信一百分——大明眼睛
23、高科技驅動，敵不可擋——金萊克
24、邦塞皮鞋，幫你邁向成功的每一步——邦塞皮上海奧特斯招聘鞋
25、星空網(wǎng)盟，將快樂網(wǎng)起來——星空網(wǎng)吧
26、穿上她，你就知道有多好——羽絨服
27、國際品質(zhì)，精雕細琢——琢木鳥男裝
28、安踏，全明星挑戰(zhàn)——安踏
29、高檔次電腦，非一般的感覺——星空網(wǎng)絡 30、每種新鮮，每天都在惠?！莞V告
31、打開珠江啤酒，打開真感覺——珠江啤酒
32、冰力十足，無可李若彤的老公替代——冰紅茶
33、每天一杯，白白嫩嫩——天然椰子汁
34、家鄉(xiāng)風味，承接宴席——如意大酒店
35、只要給我們機會，我們會做得更好——旭日廣告
36、為君尋得觀音韻，款款有致入仙境
37、為美麗奮斗到底——軍獻益膚霜
38、煮酒論英雄，才子贏天下——才子服飾
39、綠色環(huán)保才是美麗動人的333bbb——小靈通 40、身邊的美麗伴侶——小靈通
41、一切皆有可能——李寧
42、回歸自然，享受新鮮——高山青草奶
43、飛一般的感覺——特步
44、我來為勝利而戰(zhàn)——匹克
45、不走尋常路——美特斯邦威
46、特步帶你走進籃球世界——特步
47、有技術，沒約束——鴻星爾克
48、以科技創(chuàng)新自然
49、寒冷天氣一觸即發(fā)，強勁55kkk電影動力，排山倒海 50、鐵通寬帶，實實在在——鐵通寬帶
51、仁愛從醫(yī)，真誠服務
52、成功自有道，中國子窖
53、誠信服務，放心消費
54、說的好，做的更好，追求永無止境——大東廣告
55、技術創(chuàng)新，專利產(chǎn)品
56、直帥到底贏自己
57、新時速引領寬帶生活
58、取天上太陽，用人間輝煌
59、品味生活，源自溫碧霞三點圖片櫻雪60、我們有實力，讓你更滿意 61、錢江007電噴，帶電腦的摩托
（二）整理分析收集來的各類廣告語，我們發(fā)現(xiàn)使用最多的修辭是：（1）比喻類（2）對偶類（3）夸張類（4）雙關類（5）回環(huán)類。下面試對其中兩種修辭作分析：（1）比喻 是常見的一種修辭，它指要表達的事物同另外的形象色情址[utf-8]或通俗的事理有相似點。便采用這種形象或通俗的事理來作比的修辭方法，它可將深奧的道理說得淺顯易懂，可以將抽象的事物進行形象的表現(xiàn)，可以把陌生的概念變成熟悉的事物，可以變平淡為生動。
如：①籃球我的中國功夫。
籃球莫過于中國功章小蕙 桃色 視頻夫，因此把籃球比作中國功夫，用“中國功夫”比喻籃球，利用了人們熟知的“功夫”來創(chuàng)造廣告所表達的需要，突出 籃球的魅力抓住中國功夫對廣大人民的羨慕之情，同時高雅的意境、夢幻般的追求，令人身心愉悅。
②雪馥兒童護膚系列；純凈、柔和，全心呵護鐘麗緹晚娘被剪片段，恰似媽媽的溫柔。（雪馥兒童護膚廣告）對孩子的呵護莫過于媽媽的溫柔了，因此用“媽媽的溫柔”比喻兒童護膚系列奇特地、藝術地說明了它對孩子皮膚的全心呵護和它帶給孩子的舒心與快樂。這則廣告緊緊抓住了廣大媽媽對孩子的愛護之情，明18x成人電影確、生動的道出了商品的特點。③有我就是主場（特步球鞋廣告），但運動場上角逐漸激烈，在力與美頑強拼搏的精彩瞬間，不易捕捉，可是商家不但準確捕捉，而且純真無比地突出主場，這則廣告運用了暗喻，增強了廣告語的美感，創(chuàng)造出了人們想像的空小澤圓亞迅雷篇三：《廣告語文化》研究性學習設計方案
《廣告語文化》研究性學習設計方案
附表一： 附表二：
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第三篇：淺談廣告英語中的修辭
淺談廣告英語中的修辭
【摘要】廣告英語以其獨具特色的詞法、句法和修辭特點彰顯出了靈活、自由、極富美感的語體特點。本文對部分由代表性的英語廣告語言進行分析和講究，來揭示作為應用性語言的廣告英語所常用的幾種修辭方式，及對英語廣告創(chuàng)作，以及人們對廣告英語語言的理解和欣賞有所裨益。
【關鍵詞】廣告英語 修辭 技巧
廣告英語是指專門在各類廣告中所使用的英語。作為一種實用文體，廣告的修辭在很大程度上與文學文體相類似，由于廣告英語的目的是通過信息的傳達去打動感染公眾，鼓勵他們?nèi)ベ徺I和消費，因此廣告英語不同于一般英語。廣告英語的修辭除了具備文學語言的生動、鮮明和富有感染力的特點之外，還具有自己的特點。
廣告英語既是商業(yè)性語言，又是藝術性語言，為了實現(xiàn)商業(yè)目的，廣告英語常常使用一系列的修辭方式來實現(xiàn)廣告的美學功能。常見的修辭方式主要有：
1．比喻（figure of speech）
比喻是廣告英語中常見的修辭手法，它將抽象枯燥的事物與生動具體的語言結合起來，喚起消費者對產(chǎn)品美好的心理聯(lián)想，激發(fā)其審美愉悅，引起思想上的共識與情感上的共鳴。比喻一般包括明喻、暗喻和借喻等。
明喻是比喻最廣泛、最直接的形式，常用like，as，as if，as though，similar to，be comparable to等表示本體和喻體之間的相似性，從而道出兩種不同事物之間的關聯(lián)，使消費者能夠形象地了解所宣傳商品的具體性、翔實性、易為大眾所接受。如一則服裝廣告：light as a breeze，soft as a cloud（輕如風，柔如云），兩個明喻的運用給人以深刻的印象。
暗喻是明喻的隱含形式，無明顯的諸如as，like等詞，所強調(diào)的相似點也更為鮮明突出，廣告英語中很多新詞新語就是通過這種修辭手段形成的。如一則口紅的廣告Ｔhe ｍost sensational place to wear satin on your lips（擦上此口紅好似穿上了柔順光滑、細薄透亮的絲綢一般），這則廣告英語把口紅暗喻成“satin”(緞子)，廣告效果形象生動，可謂妙思偶得。
借喻就是用一事物的名字取代另一與之密切相關的事物的名字，這兩種事物雖然息息相關，但完全不同。如一則洗發(fā)水廣告：Ｗash the city out of hair（洗去頭發(fā)上大城市的污垢），“the big city”(大城市）表示 “the dirt of the hair”（頭發(fā)的污垢），表現(xiàn)了該洗發(fā)水超強的去污能力，使消費者充滿購買欲望。
2．擬人(Personification)
廣告中的擬人是把所宣傳的商品人格化，賦子它人所特有的情感、感覺，給商品以生命，使它變得富有人情味，使消費者倍感親切，從而使商品和廣告更貼近消費者。如世界名表勞力士的廣告： Unlike me，my Rolex never needs a rest.(和我不一樣，我的勞力士從不需要休息)。這則廣告把手表擬人化，賦予了人的行為?！皠诹κ繌牟恍枰菹ⅰ卑抵冈摫碛嫊r準確，勁力十足的優(yōu)點，在此擬人的手法自然貼切，使得該廣告生動有趣。再看另一則關于美國關節(jié)炎基金會公益廣告的標題：Arthritis discriminates against women.（關節(jié)炎歧視婦女）。廣告提醒婦女要重視女性比男性更容易罹患關節(jié)炎這一事實。標題中作者把關節(jié)炎比作人，賦于人的行為和感情，使讀者先是一愣，繼而產(chǎn)生好奇。擬人的修辭手法在廣告英語中并非罕見，效果甚佳。
3.仿擬(Parody)
這是一種純形式的聯(lián)想仿造，通過常見語料中部分詞句的改動，賦子其新的含義，給人以耳目一新之感，起到“舊瓶裝新酒”的奇特效果。如： Three′s a crowd，Twos company.（三人擁擠，兩人舒適）這是澳大利亞航空公司把本來三個人的座位改為兩人之后打出的廣告。它仿用了英語的諺語一“Twos company，Threes none.”(兩人成伴，三個不歡)，將諺語的意思與廣告的語義結合在一起，較好表達了這個廣告的暗含意思。再如：Not all cars are created equal（并非每輛車都生而平等)，這是日本“三菱”汽車的廣告，它仿用了《美國獨立宣言》中的一句話."All men are created equal（所有人生來都是平等的)表示該汽車質(zhì)量非凡。這些英語廣告在新的語境中有了新的創(chuàng)意，起到了“他山之石，可以攻玉”的修辭效果。
4.夸張(hyperbole)
夸張是為了強調(diào)和突出某一客觀事物或人物的情感，故意言過其實地對其特征作藝術上的擴大或縮小，以渲染客觀事實，從而加強說話的力量，是廣告類語言的一個顯著特色。廣告英語常使用夸張，使廣告的形象更加突出，給人印象深刻。如：weve hidden a garden full of vegetab1e where you′d never expect in a pie.（在您意想不到的一個地力，我們珍藏了滿園的蔬菜，那是在一個餡餅里)。這則廣告運用夸張的手法反襯出餡餅里蔬菜品種的豐富，其效果是突出這種餡餅用多種疏菜做原料，其品種之多，就像一個蔬菜園一樣，成功地推銷了該產(chǎn)品。還有一則超市的廣告英語：You name it weve got it.意思是“凡是你(顧客)所提到的或者是你想買的，我們超市都有”。它充分的利用了夸張的修辭乎法，對廣告的內(nèi)容進行大力的渲染，加大了廣告的宣傳力度。
5.雙關（Pun）
雙關是一種富于文字情趣的修辭手法，它利用顯然具有兩種意義的詞組或句子，或巧妙地利用同音異義詞，雙關常常是含蓄的，因而耐人尋味，能引起豐富的聯(lián)想。雙關在廣告英語中占有顯著地位，是廣告制作人常用的法寶之一。雙關使廣告文字引人注目，委婉含蓄，風趣幽默，收到了言有盡而意無窮的藝術效果。雙關，有時是明白曉暢的表達，有時是一種曲筆的運用，含蓄曲折。因而在廣告英語中，有明確雙關（explicit pun）和含蓄雙關(implicit pun)之分。如I′m More satisfied!（摩爾令我更滿意!)Ask for More（再來一支，還吸摩爾)。此處，More既是我們熟知的摩爾香煙的品牌，又可作為副詞，為“更加”之意，正因為More與more之間有著音同意不同的特性，從而一語雙關地表明More牌香煙才是最佳選擇。這是摩爾香煙巧妙利用產(chǎn)品名稱達到一語雙關的絕佳范例，廣告制作人巧妙地利用產(chǎn)品名稱達到雙關效果。這則廣告非常成功，廣為引用。又如一則加拿大酒的廣告，使用了非常含蓄的雙關： The unique spirit of Canada: we Bottled it(別具風味的加拿大威士忌)，此處spirit既指伏特加、威士忌、杜松子酒一類“烈性酒”，又可理解為“精神”，從而巧妙地把“飲用別具一格的威士忌”與“加拿大獨特的民族精神”聯(lián)系起來，耐人尋味，給人留下深刻的印象。
6.反復（Repetition）
又稱重復，在英語廣告中，為了突出某種產(chǎn)品和信息，.廣告策劃人就故意重復某些詞、詞組、句法或句式，借以突出主題思想，抒發(fā)強烈感情和增強語言節(jié)奏感，達到加深印象的目的。重復是廣告英語中重要的修辭手段之一。恰當?shù)厥褂弥貜?，能使主題思想得到應有的強調(diào)，加強語言表現(xiàn)力。例如“大眾汽車”的一則廣告： We put them through water to make sure they dont Ieak.We put them through mud and salt tomake sure they won trust.(我把它們放置于水中以確信它們不會滲漏。我們讓它們穿過泥濘和鹽水以確信它們不會生銹）。還有一則眾所周知的非常可樂廣告：Extraordinary Cola，Extraordinary Choice（非?？蓸?，非常選擇)以上兩則廣告就使用了重復，這樣的廣告語給消費者反復刺激，增強了廣告
所要渲染的效果，大大加強了語言的表現(xiàn)力，讓人產(chǎn)生購買的欲望。但是，也應注意的就是重復的這種修辭手段應使用得當，切忌重復濫用，不然會引起語句的累贅，反而適得其反。
7.押韻(Rhyme)
亦作壓韻，有時廣告撰稿者玩弄文字的拼法，改動現(xiàn)成的詩歌，采用諧音拼法變體等手法，使廣告詞富有節(jié)奏感，讀起來鏗鏘有力、瑯瑯上口、使人過目不忘，成為形式與內(nèi)涵、視覺與聽覺的美妙組合。押韻的英語廣告常見于無線電和電視媒體。這類廣告往往伴隨著優(yōu)美、和諧而明快的音樂節(jié)奏讓消費者在輕松愉快中接受商品信息，達到廣告的目的。廣告英語常采用押頭韻（alliteration）、尾韻（endrhyme）、兀韻（assonance）和假韻（consonanoe）的方式，來增加其藝術性和文學美感，增強其宣傳效果，其中，尤以頭韻和尾韻最為常見。例如一則旅館廣告： Sea，sun，sand，and seclusion-一and Spain!（頭韻）廣告中名詞都以[s]音開頭，讀起來具有音樂美，讓人情不自禁地向往擁有海濱、陽光、沙灘、幽靜且具有西班牙風情的旅館。在一個句子中使用兩個以上結尾相同的詞叫押尾韻。尾韻在廣告英語中也常出現(xiàn)。例如： East is east and West is west，But Browns meat is best.East，west與best等詞押尾韻，使該廣告富有節(jié)奏感，讀起來鏗鏘有力，易于傳誦，從而打動消費者刺激他們的購買欲。
8.排比(parallelism)
排比是將結構相同或相似、意義相關、語氣一致的幾個詞組或句子并列使用的一種修辭手法。排比結構富有節(jié)奏感，句式性齊、節(jié)奏分明、聲調(diào)鏗鏘，排比還可以使句意層層遞進、氣勢磅礴，并且重點突出，富有感染力和說服力。排比的使用可以大大加強廣告英語語言的氣勢。如一則推銷雜志的廣告：It provides you with beauty.It provides you with joy.It provides you with love.It provides you with fun.（它給你帶來美，它給你帶來歡樂，它給你帶來愛，它給你帶來樂趣）。還有一則IBM的廣告英語：No problem too large，No business too small（沒有解決不了的大問題，也沒有不可做的小生意）。以上這兩則廣告運用了排比手法，從文字上增強了氣勢，從而使人加深了對廣告內(nèi)容的印象。
廣告是一門藝術，廣告語言是這門藝術的核心部分。英語廣告中的廣告語言以其獨具特色的詞法、句法和修辭特點創(chuàng)造了一種意境與美感，消費者在獲得精神陶冶和美感享受的同時，不知不覺中也加深了對產(chǎn)品的印象，商家和消費者實現(xiàn)了雙贏。廣告英語作為一個獨特的語言體系引起了人們越來越多的關注。
參考文獻：
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課程名稱:
授課教師：
院系：
班級：2007
學號：2007061458 論文作者：
成績： 英語修辭學 寧雙 西語系 級22班王穩(wěn)
第四篇：廣告語中的修辭方式
廣告語中的修辭方式
一、課題的提出
隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，廣告已成為人們生活中不可或缺的一部分，隨著廣不大受眾文化水平的提高，廣告也訓成了一們語言、繪畫、文學、音樂、電影、電視于一體的綜合藝術，恰當?shù)厥褂眯揶o會起到很好的表達效果。日常生活中離不開修辭，不少廣告語都運用修辭手法，妙不可言，言之無文，行而不遠，我縣的廣告語有什么特色呢？效果如何？
二、研究目的
通過對縣城廣告語中修辭的運用調(diào)查了解，進一步體會修辭對表達效果的作用，并掌握常見的修辭方法。通過親身體驗、用心調(diào)查、全面收集、認真分析和探究實踐，培養(yǎng)學生的研究意識，激發(fā)學生的科學和創(chuàng)新能力，培養(yǎng)學生的團結合作，實事求是的精神，培養(yǎng)學生發(fā)現(xiàn)問題，分析問題，解決問題的能力，養(yǎng)成良好的學習態(tài)度和學習習慣。三：課題實施方法
1、文獻法
2、實地調(diào)查
3、咨詢法 四：課題實施過程 1、3月15日——19日成立了課題小組。2、3月20 日——27日本組同學通過自己的多種方式搜集的各種廣告語，進行分類整理，研究其語言魅力，并查找了各種資料。3、3月28 日——4 月7 日同學們上街實地收集了標語和廣告語。4、4 月8 日——4 月7 日對收集的廣告語中的修辭手法的運用進行了分析，我們一共收集了六十多條廣告語，根據(jù)收集來的各類廣告語情況，我們發(fā)現(xiàn)使用最多的修辭是：（1）比喻（2）對偶（3）夸張（4）雙關（5）回環(huán)。
五、研究成果
（一）我們收集的廣告內(nèi)容如下：
1、籃球我的中國功夫——喬丹
2、專業(yè)不打折，誠信一百分——大明眼鏡
3、滋潤，嬌嫩，水一般的無法抗拒——兒童沐浴露
4、科技領跑，豈能不心高氣傲——金萊克
5、飾的貢獻美的追求——衣服
6、日日新鮮，天天平價，超值、抵買——惠福廣場
7、有我就是主場 —— 特步
8、神州行，我看行—— 神州大眾卡
9、居住榮耀之城，盡顯王者氣度
10、有我就是主場 ———— 特步
11、關愛生命，呵護健康 ——人民醫(yī)院
12、珍惜生命，拒絕毒品
13、以茶會友，以茶傳情
14、雪馥兒童護膚系列，純凈，柔和，全心呵護，似媽媽的溫柔
15、如煙似霧，玉潔，冰清飄飄然使你如入仙境，甜蜜蜜陪君美夢。借問蓬萊何處尋？就在那荷花帳中
16、滋潤，嬌嫩，白麗美容香皂的奧秘所在；今年20明年18
17、不“打”不相識——打印機廣告
18、補血我就服紅桃K
19、趁早“下斑”請勿“痘留” 20、萬家樂，樂萬家
21、話費平，信號好，健康私密不傷腦——CPMA精品網(wǎng)絡
22、專業(yè)不打折，誠信一百分——大明眼睛
23、高科技驅動，敵不可擋——金萊克
24、邦塞皮鞋，幫你邁向成功的每一步——邦塞皮鞋
25、星空網(wǎng)盟，將快樂網(wǎng)起來——星空網(wǎng)吧
26、穿上她，你就知道有多好——羽絨服
27、國際品質(zhì)，精雕細琢——琢木鳥男裝
28、安踏，全明星挑戰(zhàn)——安踏
29、高檔次電腦，非一般的感覺——星空網(wǎng)絡 30、每種新鮮，每天都在惠福——惠福廣告
31、打開珠江啤酒，打開真感覺——珠江啤酒
32、冰力十足，無可替代——冰紅茶
33、每天一杯，白白嫩嫩——天然椰子汁
34、家鄉(xiāng)風味，承接宴席——如意大酒店
35、只要給我們機會，我們會做得更好——旭日廣告
36、為君尋得觀音韻，款款有致入仙境
37、為美麗奮斗到底——軍獻益膚霜
38、煮酒論英雄，才子贏天下——才子服飾
39、綠色環(huán)保才是美麗動人的——小靈通 40、身邊的美麗伴侶——小靈通
41、一切皆有可能——李寧
42、回歸自然，享受新鮮——高山青草奶
43、飛一般的感覺——特步
44、我來為勝利而戰(zhàn)——匹克
45、不走尋常路——美特斯邦威
46、特步帶你走進籃球世界——特步
47、有技術，沒約束——鴻星爾克
48、以科技創(chuàng)新自然
49、寒冷天氣一觸即發(fā)，強勁動力，排山倒海 50、鐵通寬帶，實實在在——鐵通寬帶
51、仁愛從醫(yī)，真誠服務
52、成功自有道，中國子窖
53、誠信服務，放心消費
54、說的好，做的更好，追求永無止境——大東廣告
55、技術創(chuàng)新，專利產(chǎn)品
56、直帥到底贏自己
57、新時速引領寬帶生活
58、取天上太陽，用人間輝煌
59、品味生活，源自櫻雪 60、我們有實力，讓你更滿意 61、錢江007電噴，帶電腦的摩托
（二）整理分析收集來的各類廣告語，我們發(fā)現(xiàn)使用最多的修辭是：（1）比喻類（2）對偶類（3）夸張類（4）雙關類（5）回環(huán)類。下面試對其中兩種修辭作分析：
（1）比喻 是常見的一種修辭，它指要表達的事物同另外的形象或通俗的事理有相似點。便采用這種形象或通俗的事理來作比的修辭方法，它可將深奧的道理說得淺顯易懂，可以將抽象的事物進行形象的表現(xiàn)，可以把陌生的概念變成熟悉的事物，可以變平淡為生動。如：①籃球我的中國功夫。
籃球莫過于中國功夫，因此把籃球比作中國功夫，用“中國功夫”比喻籃球，利用了人們熟知的“功夫”來創(chuàng)造廣告所表達的需要，突出 籃球的魅力抓住中國功夫對廣大人民的羨慕之情，同時高雅的意境、夢幻般的追求，令人身心愉悅。
②雪馥兒童護膚系列；純凈、柔和，全心呵護，恰似媽媽的溫柔。（雪馥兒童護膚廣告）對孩子的呵護莫過于媽媽的溫柔了，因此用“媽媽的溫柔”比喻兒童護膚系列奇特地、藝術地說明了它對孩子皮膚的全心呵護和它帶給孩子的舒心與快樂。這則廣告緊緊抓住了廣大媽媽對孩子的愛護之情，明確、生動的道出了商品的特點。
③有我就是主場（特步球鞋廣告），但運動場上角逐漸激烈，在力與美頑強拼搏的精彩瞬間，不易捕捉，可是商家不但準確捕捉，而且純真無比地突出主場，這則廣告運用了暗喻，增強了廣告語的美感，創(chuàng)造出了人們想像的空間意境，突出了對球鞋的追求和其地位，征服了大眾的心。
④如煙、似霧、玉潔、冰清，飄飄然使你如入仙境，甜蜜蜜陪君美夢，借問蓬萊何處尋？就在那“荷花”帳中。（“荷花”牌蚊帳廣告）這則廣告用如“煙”、“霧”、“玉”、“冰”四個字來比喻荷花牌蚊帳，把蚊帳的經(jīng)薄、飄柔、潔白的特點寫得鮮明、生動、逼真。同時，高雅的意境，夢幻般的追求，美不勝收的語言，又增強了廣告的感染力，令人身心愉悅。
（2）對偶：對偶修辭格的特點在于凝練集中，概括力強，音節(jié)整齊勻稱，節(jié)奏感強，聲音優(yōu)美和諧，整體上給人一種勻衡美，且具有鮮明的民族特點和特有的表現(xiàn)力，便于記誦，有利于增強廣告表達效果。
⑤飾的貢獻，美的追求，（步行街衣服的廣告）這一廣告 對仗工整，節(jié)奏感強，讀著上口，聽著順耳，給人深刻的印象，“貢獻”和“追求”形成鮮明對比，突出商家的貢獻精神，形成人們對美的追求。
⑥日日新鮮，天天平價，超值、抵買，（始興惠福廣場廣告）這則廣告連用兩組對偶，前者音節(jié)整齊勻稱，聲韻協(xié)調(diào)，語句流暢，清新，給人一種新鮮、實惠的感覺，后者則另有一番清致，除了句式整齊外，還突出商場的特點，吸引人進入惠福廣場，使人進后不忘，買了再買，去了再去的感覺，激起人們強烈的購買欲望。
⑦居住榮耀之城，盡顯王者氣度，這一廣告平仄相對，節(jié)奏感強，整體上給人一種強烈的王者氣度，具有鮮明的城市特點和特有的表現(xiàn)力。
⑧關愛生命、呵護健康。⑨珍惜生命、拒絕毒品。這兩則關于生命的廣告，平仄相配，對仗工整，語言表達強烈，吸引人們的注意力，激起人們的思想意識，進而給愛眾以啟示和聯(lián)想，達到宣傳的目的。
（三）研究成果
當今信息時代，廣告成為商家推銷產(chǎn)品的寵兒，五光十色、千姿百態(tài)的廣告令人目不接暇。然而，廣告真正吸引人們注意力的除了其色彩、畫面、音樂等因素外，更重要的是廣告語中所運用的表現(xiàn)手法，它是廣告的靈魂所在，作為廣告的重要載體廣告語在傳達廣告的內(nèi)容時，主要通過豐富多彩的修辭來宣傳產(chǎn)品，吸引人們的注意力，激起人們強烈的購買欲望。修辭是語言的藝術化，它是指用各種表現(xiàn)手法對文字語句積極的調(diào)整和修飾，使語言表達更準切、鮮明、生動而有力，是提高語文表達能力的一種手法。在現(xiàn)代廣告中，運用修辭對廣告進行創(chuàng)意，一方面能準切無誤的傳達商品的特點，實現(xiàn)廣告的信息功能；另一方面能吸引大眾的注意力，進而給大眾產(chǎn)生預期的廣告效應。
（1）廣告美在內(nèi)容，美在形式，更美在二者的完美結合，巧妙的廣告都在修辭上下了很大的功夫，無形中使修辭的表現(xiàn)得到了最大的發(fā)揮，它們使詩性的語言在消費生活中得到了全面的復活，呈現(xiàn)出一片精彩紛呈、個性十足的廣告天地。精心、恰當?shù)氖褂眯揶o手段，對于創(chuàng)作出新穎獨特，具有強烈吸引力的廣告，增強產(chǎn)品的宣傳效果。宋代大文豪蘇東坡被貶謫到海南島詹縣時，應一個做油馓子的老太婆的邀請，寫過這樣一首廣告詩：“纖手搓來玉色勻，碧油煎出嫩黃深。夜來春腰知輕重？壓扁佳人纏臂金?！边@首詩巧用形象的比喻，寫出了馓子色鮮、酥脆的特點。讀罷此詩，人們不免垂涎欲滴，便想一試，從而使老太婆的生意興隆，馓子供不應求。
然而，到了廣告業(yè)極度發(fā)達的今天，我們有許多廣告文字卻寫得陳舊枯燥，味同嚼蠟。久而久之，讓顧客視而不見，商店門可落雀，好商品往往也被“擱餿”。事實證明，無論是書面廣告還是有聲廣告，語言的生動性和巧妙都會給消費者留下深刻印象，從而有利于樹立商品形象，傳播商品信息，促進銷售。
一句好的廣告語在廣告活動中通常能給客戶帶來引領先機，事半功倍的效果。同時也是企業(yè)形象定位，影視廣告立意的基礎，能起到畫龍點睛的作用。IBM公司的廣告詞“無論是一小步，還是一大步，總是帶動世界的腳步。”巧妙地把IBM公司日日進步，帶領世界電腦業(yè)前進的領頭羊形象，用謙虛的姿態(tài)巧妙地表現(xiàn)了出來，不知不覺中讓讀者接受了。長虹彩電的“太陽最紅，長虹更新”，“長虹，紅太陽一族”等廣告語讓人感覺到它是國產(chǎn)彩電的先鋒，代表著民族產(chǎn)業(yè)?？导巡孰妱t以一句“超大屏幕，牛”的廣告語既寫出了屏幕特點，更道出了商家和受眾的自豪！
（2）廣告語必須要有創(chuàng)意。何為廣告語的創(chuàng)意？就是廣告策劃者要在廣告用語上精心設計，使之獨具特色，富有魅力；既要通俗易懂，又要優(yōu)美動聽。精如電文，雅如劇目，方能引人關注，激發(fā)人們的購買欲望。近年來，西安某公司推出的阿香婆香辣牛肉醬風行一時，“阿香婆”甚至成了部分人口中香辣醬的代名詞。“阿香婆”這個品牌創(chuàng)意看似平淡，但頗具匠心，“阿”是我國南方親切的昵稱，“香”是對商品品質(zhì)的一種暗示，同時又可作為對女性秀美的描述，“婆”則是對年老女性的尊稱，“阿香婆”三個字給人親切，值得信賴的印象，作為一個民間風味調(diào)味品的名稱是十分恰當?shù)?。又比如，某驅蟲劑有一句精練、幽默的廣告語：“您不能反咬它，您卻能反擊它?！庇靡粋€反意的對仗，寫出功效。僅兩字之差，意義迥然不同。蚊蟲咬人，給人造成麻煩和不安。怎么辦？廣告語幽默地告訴您不能反咬它，最好的辦法是用驅蟲劑來予以反擊。這種簡短有趣的廣告語言給人以啟迪和回味。
（3）美妙的廣告語言并不是靠語法規(guī)則或某些修辭手段的固定模式創(chuàng)造出來的，它來自設計者的語言修養(yǎng)和靈感。它必須能恰如其分地訴諸消費者的社會意識、審美情趣、生活要求和個人性格。同樣的商品，使用不同的廣告語言，會有不同的效果。成功的廣告人都毫無例外地為創(chuàng)造感人的廣告語而嘔心瀝血。一些優(yōu)秀的廣告語言，或妙語連珠，怡人耳目；或一語驚人，振聾發(fā)聵；或精練含蓄，發(fā)人深思；或詼諧幽默，生動感人。鐵達時表的廣告語：“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有。”它訴諸人的情感，短短一句話包含了愛情真摯、堅定、永恒和愛情所賦予人們的幸福、快樂和憂傷?！懊绹枰恪?，這五個字是美國的征兵廣告語，字字千斤，鏗鏘有力。它直指人心，喚起公民對國家的責任感，同時又有一種為國出力的自豪感。
（4）創(chuàng)意廣告語最大的敵人是知識的貧乏和思想的懶惰。有一段時間，廣告界流行以中國成語或俗語的諧音來做廣告用語，什么“?衣衣?不舍”、“?衣?見鐘情”之類，開始還有點新鮮，不久便引起人們的反感，甚至被認為是對漢字的褻瀆。廣告語言要么有如庭臺樓閣、小橋流水般的小中見大，風光無限；要么有如現(xiàn)代都市中鋼筋水泥的大廈，給人以震撼。廣告語的寫作雖然沒有規(guī)律可尋，但可以相信，那些學識淵博，癡迷于語言創(chuàng)意并對語言本身有獨到領悟的人，距離創(chuàng)意廣告語言的最高境界，總是更近一些
六、研究體會：
通過這次研究性學習使我們懂得了不少修辭手法的知識，學習到了廣告中所用修辭格的方法，我們也認識到了廣告對社會發(fā)展的重要性。明白了社會才是學習的大課堂，語文無處不在，無時不有，我們親自地收集了廣告，努力認真地分析了其修辭方法，領會到了它的魅力所在。當然也離不開老師的指導，同學的幫助，我們很感謝研究性學習給了我們自主學習的機會，培養(yǎng)了我們團結合作的精神，鍛煉了我們運用所學知識分析語言的能力?？傊覀冊谶@次研究學習中學到了我們在課堂中所不能學到的很多知識，這將給我們以后的學習帶來很大的影響。
第五篇：修辭廣告標語
1001班肖欣嵐作業(yè)
1明喻：您的內(nèi)衣，如同您的肌膚?！猉X內(nèi)衣廣告
暗喻：新裝娃哈哈AD鈣,給你童年的感覺?！卵b娃哈哈AD鈣
借喻：秀才不出門，盡知天下事?！猉X筆記本電腦
雙關：給你的他、她，他＋他－營養(yǎng)水?！瓲I養(yǎng)水
口服，心服?！猉X牌保健口服液
飛白：時尚衣裳——伊尚?！猉X牌服飾
心心相印——這不是紙巾，他是我們的打印屋。——XX打印店
拈連：我們在清洗衣服，我們在清洗生活?！猉X干洗店
析字：品質(zhì)日月可鑒，明輝家私?！鬏x家私
回環(huán)：發(fā)澤透亮，透亮發(fā)澤。——XX發(fā)膜
頂真：肌膚透白，透白來自您的內(nèi)在，你的內(nèi)在來自XX保健美容口服液。
——XX保健美容口服液 正對：品味中秋月餅，體會中國文化?！猉X牌月餅
反對：煩煩的嘮叨，暖暖的依靠。——感恩母親節(jié)
借代：何以解憂，惟有杜康?！猉X酒
對比：今日的快感，怎能是昨日的摸樣?！猉X汽車（體現(xiàn)速度）
擬人：我的芬芳征服了所有男人、女人?！猉X香水
擬物：我們都擁有一座只專屬于自己的山，永遠只給你靠?！职值膽驯?、感恩父親節(jié)
肖欣嵐
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