第一篇：2018年中國電視購物行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展前景研究報告目錄

中國市場調(diào)研在線

2017-2023年中國電視購物行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展前景研究報告(1)行業(yè)市場研究屬于企業(yè)戰(zhàn)略研究范疇，作為當(dāng)前應(yīng)用最為廣泛的咨詢服務(wù)，其研究成果以報告形式呈現(xiàn)，通常包含以下內(nèi)容：

一份專業(yè)的行業(yè)研究報告，注重指導(dǎo)企業(yè)或投資者了解該行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢及經(jīng)濟運行狀況，旨在為企業(yè)或投資者提供方向性的思路和參考。一份有價值的行業(yè)研究報告，可以完成對行業(yè)系統(tǒng)、完整的調(diào)研分析工作，使決策者在閱讀完行業(yè)研究報告后，能夠清楚地了解該行業(yè)市場現(xiàn)狀和發(fā)展前景趨勢，確保了決策方向的正確性和科學(xué)性。

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二、內(nèi)容介紹

2017-2023年中國電視購物行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展前景研究報告

電視購物早在1992年就進(jìn)入中國。2011年，中國電視購物進(jìn)入一個全新的時代--三網(wǎng)融合，即電話網(wǎng)、電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的相互滲透、互相兼容并逐步融合成為全國統(tǒng)一的一張”大網(wǎng)”。在三網(wǎng)融合的政策背景下，電視購物業(yè)開始了一次全新的變革，進(jìn)入了交互式數(shù)字電視購物時代。我國電視購物行業(yè)經(jīng)過二十余年發(fā)展已經(jīng)形成相對成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展期，2013年電視購物市場規(guī)模達(dá)到5783億元，同比增長2710%；2015年電視購物市場規(guī)模達(dá)到6835億元。

從2011年至今，國家廣電總局相繼出臺了一系列措施對電視購物行業(yè)進(jìn)行有效規(guī)范，在一定程度上遏制了早期電視直銷購物公司（購買衛(wèi)視頻道廣告時段投放購物廣告）對行業(yè)帶來的不良影響，而一批擁有廣電背景、電視臺開辦、專業(yè)公司運營的家庭購物頻道的出現(xiàn)，則改寫著中國電視購物行業(yè)格局。2015年底，商務(wù)部、工業(yè)和信息化部等七部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于開展電視購物專項整治工作的通知》，決定自2015年12月至2015年6月在全國集中開展電視購物專項整治。

據(jù)中國市場調(diào)研在線 網(wǎng)發(fā)布的2017-2023年中國電視購物行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展前景研究報告顯示，在電視購物較為發(fā)達(dá)的美國、韓國及日本，電視購物行業(yè)銷售額約占社會消費品零售總額的8%至12%，而中國這一比例不足1%，這顯示出中國電視購物市場具有廣闊的發(fā)展空間。

2017-2023年中國電視購物行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展前景研究報告是對電視購物行業(yè)進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點、分析論據(jù)，進(jìn)行論證。2017-2023年中國電視購物行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展前景研究報告如實地反映了電視購物行業(yè)客觀情況，一切敘述、說明、推斷、引用恰如其分，文字、用詞表達(dá)準(zhǔn)確，概念表述科學(xué)化。

2017-2023年中國電視購物行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展前景研究報告揭示了電視購物市場潛在需求與機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

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2017-2023年中國電視購物行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展前景研究報告(1)[正文目錄] 網(wǎng)上閱讀：http://004km.cn/

第1章 中國電視購物行業(yè)發(fā)展綜述

第一節(jié) 電視購物行業(yè)政治法律環(huán)境

一、電視購物行業(yè)關(guān)聯(lián)政策與動向

（一）國內(nèi)消費政策與動向

（二）電視購物節(jié) 目及服務(wù)整頓政策

（三）電視購物廣告管制政策

（四）電視購物頻道建設(shè)和管理政策

二、電視購物行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃

（一）國民經(jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)劃

（二）商務(wù)部促進(jìn)零售業(yè)發(fā)展意見

（三）國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展規(guī)劃

（四）電視購物相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃

第二節(jié) 2013-2017年中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析

一、中國GDP增長情況分析

二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析

三、全社會固定資產(chǎn)投資分析

四、社會消費品零售總額分析

五、對外貿(mào)易的發(fā)展形勢分析

第三節(jié) 電視購物行業(yè)社會環(huán)境

一、居民收入與消費水平

二、居民消費傾向與行為

三、居民消費結(jié)構(gòu)

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2017-2023年中國電視購物行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展前景研究報告(1)

四、居民消費信心

五、居民網(wǎng)絡(luò)購物消費行為分析

六、中國有線電視用戶規(guī)模分析

七、電視覆蓋及收視狀況八、三網(wǎng)融合對廣電網(wǎng)絡(luò)的影響

第四節(jié) 電視購物行業(yè)技術(shù)環(huán)境

一、電視購物物流配送體系發(fā)展分析

二、電視購物COD配送模式分析

三、電視購物呼叫中心概況

第2章 全球電視購物重點市場發(fā)展分析

第一節(jié) 美國電視購物行業(yè)發(fā)展分析

一、美國電視購物行業(yè)現(xiàn)狀特點

二、美國電視購物節(jié) 目分析

第二節(jié) 韓國電視購物行業(yè)發(fā)展分析

一、韓國電視購物行業(yè)現(xiàn)狀分析

二、韓國電視購物營銷手段分析

第三節(jié) 日本電視購物行業(yè)發(fā)展分析

一、日本電視購物行業(yè)現(xiàn)狀分析

二、日本電視購物市場分析

三、日本電視購物有法可依

第3章 中國電視購物產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 中國電視購物行業(yè)簡介及發(fā)展特點

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一、中國電視購物發(fā)展簡介

二、電視購物發(fā)展優(yōu)勢分析

三、中國電視購物流程分析

第二節(jié) 中國電視購物行業(yè)發(fā)展總體概況

一、中國電視購物行業(yè)發(fā)展概況

二、中國電視購物經(jīng)營模式分析

三、中國電視購物市場規(guī)模分析

四、家庭電視購物市場規(guī)模分析

第三節(jié) 中國電視購物與外部競爭產(chǎn)業(yè)的比較分析

一、電視購物與網(wǎng)絡(luò)購物比較分析

（一）網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展概況

（二）網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模分析

（三）網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)市場規(guī)模

（四）網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模預(yù)測

（五）網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)格局分析

（六）網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)品類分析

（七）網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)競爭分析

（八）電視購物與網(wǎng)絡(luò)購物區(qū)別

二、電視購物與零售業(yè)（實體店、比較分析）

（一）中國零售行業(yè)發(fā)展概況

（二）中國零售行業(yè)發(fā)展規(guī)模

（三）零售連鎖企業(yè)經(jīng)營分析

（四）中國零售行業(yè)發(fā)展預(yù)測

（五）電視購物與實體購物區(qū)別

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第4章 電視購物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈核心要素發(fā)展

第一節(jié) 電視傳播媒介發(fā)展情況分析

一、中國數(shù)字傳媒業(yè)發(fā)展概況

（一）中國傳媒業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

（二）中國數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)鏈分析

（三）數(shù)字傳媒業(yè)發(fā)展特點分析

二、電視購物傳統(tǒng)媒介分析

（一）中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

（二）中國購物頻道覆蓋率情況

（三）全國及省份衛(wèi)視競爭情況

三、電視購物新媒介發(fā)展情況

（一）手機電視媒介發(fā)展分析

（二）網(wǎng)絡(luò)電視媒介發(fā)展分析

（三）電視購物網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展分析

第二節(jié) 呼叫中心建設(shè)現(xiàn)狀與應(yīng)用情況

一、呼叫中心在電視購物行業(yè)中的應(yīng)用

二、電視購物行業(yè)呼叫中心的需求特點

三、電視購物呼叫中心存在的問題分析

第三節(jié) 電子支付認(rèn)證體系發(fā)展分析

一、網(wǎng)上銀行

（一）網(wǎng)上銀行市場發(fā)展分析

（二）網(wǎng)上銀行交易規(guī)模情況

（三）網(wǎng)上銀行用戶數(shù)量分析

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（四）網(wǎng)上銀行市場發(fā)展趨勢

二、第三方支付發(fā)展分析

（一）中國第三方支付發(fā)展概況

（二）第三方支付市場交易規(guī)模

（三）央行發(fā)放第三方支付牌照

（四）第三方支付市場競爭格局

（五）第三方支付市場發(fā)展趨勢

第四節(jié) 中國物流配送系統(tǒng)發(fā)展分析

一、中國物流行業(yè)的發(fā)展階段

二、中國物流行業(yè)的發(fā)展特征

三、中國物流企業(yè)的發(fā)展綜述

四、中國物流業(yè)發(fā)展分析

五、中國物流費用情況分析

（一）中國物流費用情況

（二）物流運輸費用分析

（三）物流保管費用分析

（四）物流管理費用分析

六、中國社會物流總額情況分析

（一）工業(yè)品物流總額分析

（二）進(jìn)口貨物物流總額分析

（三）農(nóng)產(chǎn)品物流總額分析

（四）再生資源物流總額分析

（五）單位與居民物品物流總額

七、中國快遞服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

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（一）快遞服務(wù)業(yè)發(fā)展概況

（二）快遞服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

第5章 中國電視購物行業(yè)主要商業(yè)運作模式分析

第一節(jié) 電視購物主要運作模式分類

一、傳統(tǒng)電視購物運作模式

二、現(xiàn)代電視購物運作模式

（一）省廣電自辦電視購物企業(yè)運作模式

（二）省廣電聯(lián)辦電視購物企業(yè)運作模式

三、傳統(tǒng)電視購物與現(xiàn)代電視購物的運作模式異同

第二節(jié) 傳統(tǒng)電視購物市場增長情況分析

一、傳統(tǒng)電視購物市場發(fā)展現(xiàn)狀

二、傳統(tǒng)電視購物存在的問題

（一）產(chǎn)品問題

（二）廣告問題

（三）售后服務(wù)問題

第三節(jié) 現(xiàn)代電視購物市場增長情況分析

一、現(xiàn)代電視購物市場發(fā)展現(xiàn)狀

二、現(xiàn)代電視購物頻道建設(shè)與發(fā)展

第四節(jié) 中國電視購物商業(yè)運作模式發(fā)展與轉(zhuǎn)型

一、傳統(tǒng)電視購物運作模式發(fā)展趨勢

（一）電視購物運作模式規(guī)范化

（二）電視購物廣告編排專業(yè)化

（三）電視購物與網(wǎng)絡(luò)媒體的整合化

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二、現(xiàn)代電視購物運作模式發(fā)展趨勢

（一）電視購物產(chǎn)品品牌化發(fā)展

（二）電視購物全媒體化發(fā)展

第6章 中國電視購物行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與市場發(fā)展分析

第一節(jié) 手機產(chǎn)品電視購物市場增長情況

一、中國手機市場規(guī)模與增長

（一）中國手機產(chǎn)量情況分析

（二）中國智能手機發(fā)展概況

二、中國手機市場銷售渠道分析

三、中國手機電視購物市場發(fā)展

（一）手機電視購物市場發(fā)展

（二）手機電視購物存在問題及對策

第二節(jié) 珠寶首飾電視購物市場增長情況

一、中國珠寶首飾市場規(guī)模與增長

（一）珠寶首飾行業(yè)發(fā)展概況

（二）珠寶首飾市場規(guī)模分析

（三）中國珠寶市場盈利情況

（四）珠寶首飾細(xì)分市場分析

（五）珠寶首飾市場品牌情況

二、珠寶市場銷售渠道分析

（一）珠寶市場銷售渠道綜述

（二）商場專柜銷售

（三）珠寶專賣店銷售

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（四）網(wǎng)絡(luò)銷售

三、中國珠寶首飾電視購物市場發(fā)展分析

第三節(jié) 化妝品電視購物市場增長情況

一、中國化妝品市場規(guī)模與增長

（一）化妝品行業(yè)發(fā)展概況

（二）化妝品市場規(guī)模分析

（三）我國化妝品市場品牌分析

二、中國化妝品市場銷售渠道分析

（一）直復(fù)營銷

（二）直銷模式

（三）網(wǎng)絡(luò)營銷

（四）連鎖經(jīng)營

三、中國化妝品電視購物市場發(fā)展分析

第四節(jié) 箱包服飾電視購物市場增長情況

一、中國服飾市場發(fā)展分析

二、中國箱包市場發(fā)展分析

（一）中國箱包行業(yè)發(fā)展概況

（二）中國箱包行業(yè)發(fā)展概況

（三）箱包市場消費需求情況分析

（四）中國箱包行業(yè)市場規(guī)模分析

（五）國內(nèi)箱包市場高端競爭品牌

（六）中國箱包行業(yè)電子商務(wù)概述

三、中國箱包服飾市場銷售渠道分析

四、箱包服飾電視購物市場發(fā)展動態(tài)(訂購電話:)中國市場調(diào)研在線

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第五節(jié) 汽車電視購物市場增長情況

一、中國汽車行業(yè)發(fā)展分析

（一）汽車工業(yè)發(fā)展概述

（二）汽車工業(yè)發(fā)展概述

（三）汽車產(chǎn)銷情況分析

（四）中國汽車進(jìn)出口貿(mào)易情況

二、中國汽車市場銷售渠道分析

三、中國汽車電視購物市場發(fā)展分析

第六節(jié) 奢侈品電視購物市場增長情況

一、中國奢侈品市場發(fā)展分析

（一）奢侈品市場發(fā)展概況

（二）奢侈品市場需求分析

二、中國奢侈品市場銷售渠道分析

三、奢侈品電視購物市場發(fā)展分析

第7章 中國電視購物行業(yè)消費群體分析

第一節(jié) 電視購物消費者特征分析

一、電視購物消費者受教育程度分析

二、電視購物消費者態(tài)度分析

三、電視購物消費者個性特征分析

四、電視購物消費者動機分析

五、電視購物消費者購買經(jīng)驗分析

六、電視購物消費者購買涉入程度分析

七、電視購物消費者成本支付分析

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八、消費者對電視購物消費決策的企業(yè)影響因素

（一）企業(yè)提供的產(chǎn)品

（二）電視宣傳的創(chuàng)造性

（三）企業(yè)服務(wù)的物流體系

（四）企業(yè)售后服務(wù)

第二節(jié) 電視購物消費者調(diào)研分析

一、消費者電視購物形成的條件

二、消費者對電視購物決策的形成過程

三、電視購物消費者調(diào)研案例

（一）深圳消費者電視購物滿意度調(diào)研

（1）消費者基本情況

（2）消費者對電視購物商品的看法

（3）消費者對電視購物商品質(zhì)量的意見

（4）消費者對電視購物商品服務(wù)的意見

（5）消費者對電視購物的建議

（二）重慶消費者電視購物現(xiàn)狀調(diào)研

（1）消費者基本情況

（2）消費者對電視購物商品的知曉度/信任度

（3）消費者對電視購物商品的購買意向

（4）消費者對電視購物商品質(zhì)量/服務(wù)的意見

（5）消費者對電視購物消費爭議和維權(quán)方式

第三節(jié) 女性消費者對電視購物的消費分析

一、女性消費行為研究綜述

二、女性消費者對電視購物頻道評價

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三、女性消費者對電視購物產(chǎn)品的偏好

四、女性消費者對電視購物頻道的偏好

五、女性消費者對電視購物過程的偏好

第8章 中國電視購物行業(yè)重點區(qū)域發(fā)展分析

第一節(jié) 北京市電視購物行業(yè)增長及預(yù)測

一、北京市電視購物行業(yè)政策環(huán)境

二、北京市電視購物行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

第二節(jié) 上海市電視購物行業(yè)增長及預(yù)測

一、上海市電視購物行業(yè)政策環(huán)境

二、上海市電視購物行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

第三節(jié) 廣東省電視購物行業(yè)增長及預(yù)測

一、廣東省電視購物行業(yè)政策環(huán)境

二、廣東省電視購物行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

第四節(jié) 江蘇省電視購物行業(yè)增長及預(yù)測

一、江蘇省電視購物行業(yè)政策環(huán)境

二、江蘇省電視購物行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

第五節(jié) 浙江省電視購物行業(yè)增長及預(yù)測

一、浙江省電視購物行業(yè)政策環(huán)境

二、浙江省電視購物行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

第六節(jié) 湖南省電視購物行業(yè)增長及預(yù)測

一、湖南省電視購物行業(yè)政策環(huán)境

二、湖南省電視購物行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

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2017-2023年中國電視購物行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展前景研究報告(1)第9章 中國電視購物行業(yè)主要企業(yè)運營分析

第一節(jié) 中視電視購物有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)配置資源建設(shè)情況

三、企業(yè)運營區(qū)域與網(wǎng)絡(luò)覆蓋

四、企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品及市場營銷

五、企業(yè)最新發(fā)展動向分析

第二節(jié) 橡果國際

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、主要經(jīng)濟指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)運營能力分析

五、企業(yè)償債能力分析

六、企業(yè)發(fā)展能力分析

七、企業(yè)經(jīng)營理念分析

八、企業(yè)運營區(qū)域與網(wǎng)絡(luò)覆蓋

九、企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品與市場營銷

第10章 2017-2023年中國電視購物行業(yè)投資風(fēng)險與前景預(yù)測分析

第一節(jié) 中國電視購物行業(yè)前景預(yù)測分析

一、電視購物行業(yè)發(fā)展趨勢分析

二、電視購物行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

三、家庭電視購物發(fā)展前景預(yù)測

第二節(jié) 2017-2023年中國電視購物行業(yè)投資風(fēng)險分析

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2017-2023年中國電視購物行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展前景研究報告(1)

一、電視購物行業(yè)政策風(fēng)險分析

二、電視購物行業(yè)市場競爭風(fēng)險

三、電視購物行業(yè)競爭產(chǎn)業(yè)風(fēng)險

四、電視媒體成本增加風(fēng)險分析

五、電視購物行業(yè)誠信風(fēng)險分析

第三節(jié) 博研咨詢：2017-2023年中國電視購物行業(yè)投資策略分析

略.........................了解《2017-2023年中國電視購物行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展前景研究報告(1)》 報告編號：633465

第二篇：中國電視購物現(xiàn)狀和分析

中國電視購物的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

電視購物是通過在電視上播放廣告片的方式宣傳產(chǎn)品,并通過屏幕上顯示的免費電話實現(xiàn)銷售的一種銷售方式。電視購物廣告區(qū)別于一般商業(yè)廣告以提高品牌/產(chǎn)品知名度為目的,其目的在于直接通過廣告銷售產(chǎn)品。從形式上劃分,電視購物分為電視直銷和家庭購物兩類。

電視直銷由廠家或者代理商直接操作,它以電視節(jié)目形式出現(xiàn),有情節(jié),有故事,經(jīng)過精心設(shè)計和包裝,既含信息,又有廣告,娛樂性較強,一般選擇在覆蓋較廣的衛(wèi)星頻道插播。

家庭購物一般擁有自己的媒體資源或頻道,是一種利用電視媒體的在線營銷形式,它通常在某一頻道滾動播出,娛樂性成分較少,用戶可以從中獲得多種產(chǎn)品訊息,并通過電話與主持人現(xiàn)場溝通。

一、電視購物的優(yōu)點

1.短——短期贏利最大化

電視購物片與傳統(tǒng)的15秒、30秒品牌或產(chǎn)品廣告不同。它的最直接目的就是掙錢、贏利。電購產(chǎn)品向來遵循“低成本,高定價”的原則,一般電購產(chǎn)品的成本僅為定價的10-20%之間,從而保證充足的利潤空間。

廣告投放則采取“垃圾時段+高密度轟炸”的策略。一個電購片短則5分鐘,長則20甚至30分鐘,而衛(wèi)視非黃金時段的廣告1分鐘1次投放成本一般只有100-200元,相當(dāng)便宜。通過整合眾多上星電視臺狂轟濫炸。只要電話訂購量足夠高,就能收回廣告成本,迅速實現(xiàn)贏利。

而傳統(tǒng)的品牌形象廣告,至少持續(xù)投放3個月,才能對終端銷售有明顯的拉動作用。相比起來,電購廣告短期內(nèi)就能實現(xiàn)贏利的最大化。

2.平——營銷4P扁平化

在傳統(tǒng)的營銷策略中,產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等四大要素是相對獨立的。一個成功電購片則是營銷4P的完美融合。

在產(chǎn)品上,電購的產(chǎn)品大多符合“新、奇、特”的原則,尤其是功能性產(chǎn)品,常常在廣告中有諸如“3天見效”、“28天換臉”等明確的功效承諾。即使是一些比較傳統(tǒng)的產(chǎn)品,也會“創(chuàng)造”一套全新概念的理論體系,來表明產(chǎn)品的與眾不同,讓消費者不得不信,不得不買。

在價格上,既然是新奇特的產(chǎn)品,買賣雙方信息嚴(yán)重不對等,價格自然“水漲船高”,電購產(chǎn)品的價格一般要高出同類產(chǎn)品的一到數(shù)倍。

在渠道上,消費者看過廣告直接電話訂購,廣告本身就兼任渠道、終端的職責(zé),節(jié)省了大量的渠道、終端等各種費用。

在促銷上,一個電視購物片,一般會出現(xiàn)3次以上的促銷叫賣,常常采取“賣產(chǎn)品贈超值贈品”與“幾日內(nèi)不滿意或無效全額退款”的促銷策略,迎合了消費者貪便宜的心理。

總之,電購片除了是廣告宣傳員外,還扮演產(chǎn)品介紹員、終端促銷員等多重角色。傳統(tǒng)營銷要素都被轉(zhuǎn)移到電視屏幕上,只要電購片“賣貨”,一切營銷難題都會迎刃而解。

3.快——市場熱銷快速化

電購產(chǎn)品銷售有三“快”。市場啟動快,廣告效果當(dāng)日就可通過進(jìn)線及訂購量體現(xiàn),不用招商、不用鋪貨,啟動市場變得快速又簡單。產(chǎn)品銷售快:消費者看到廣告,電話訂購,送貨付款,銷售即可完成。再加上廣告中常常聲稱的“三十分鐘內(nèi)打進(jìn)電話有更大驚喜”等煽動性語言,廣告尚未播完,訂單就紛紛打進(jìn)。資金回籠快,不需要長期品牌廣告培育,不需要巨額品牌形象投入,投廣告要的就是訂購量,如果回款超過廣告成本,就投放更多的廣告。然后更大的回款額……,被央視曝光的“波麗寶”利用廣告“轟炸”曾創(chuàng)造了日銷售至少240萬的奇跡。

二、電視購物的弊端

1.成也功效,敗也功效,過分功效承諾導(dǎo)致產(chǎn)品快速死亡

電視購物廣告要在幾分鐘內(nèi)抓住觀眾的眼球并促其購買,常用的手段是突出產(chǎn)品神奇的功效,并且是在短時間內(nèi)就能達(dá)到普通產(chǎn)品長期都不能達(dá)到的效果。

一度泛濫的減肥、豐胸類產(chǎn)品,在主流電視媒體上公開宣稱“服用一天可減2至5公斤,最多的可減10公斤”;“10天即能使胸部再度發(fā)育”等,因為有明確的功能承諾,消費者極易被打動,又因為有明確的功效參照,如果產(chǎn)品功效沒有達(dá)到自己的心理預(yù)期,消費者自然會產(chǎn)生“上當(dāng)受騙”的感覺,并將這種不良的口碑傳播開來,緊接著,出現(xiàn)大量消費者拋棄該產(chǎn)品的現(xiàn)象。產(chǎn)品的生命周期也就宣告終結(jié)。

2.成也廣告,敗也廣告,違法現(xiàn)象泛濫導(dǎo)致行業(yè)信譽危機

電視購物廣告已經(jīng)成為違法廣告的“重災(zāi)區(qū)”。在中消協(xié)對全國30余個主要電視頻道進(jìn)行的檢查中,發(fā)現(xiàn)虛假違法電視購物廣告占違法廣告總數(shù)的比率竟高達(dá)61%。

電視購物廣告看似復(fù)雜,其實都逃不脫“三股文”的模式。一是神奇功效成份。二是離奇產(chǎn)品機理。三是消費者(專家)證言。而在這三部分中,虛假違法現(xiàn)象十分普遍。

電購廣告中的產(chǎn)品神奇成份和機理,基本上都是胡編亂造,根本沒有科學(xué)性。要么,此物質(zhì)根本不存在,要么就是沒有這種神奇功能,而那些所謂的研發(fā)機構(gòu)也是子虛烏有。所有這一切無非是想讓觀眾相信,廣告的產(chǎn)品是“新、奇、特”、“劃時代”的產(chǎn)品。

而消費者證言更是明顯違法,我國《廣告法》明文規(guī)定,有明顯功能的產(chǎn)品,是不允許用患者證言的,更不能與同類產(chǎn)品進(jìn)行直接比較。

電購廣泛采用的消費者證言,形式本身就是違規(guī)的,而某些證言十分惡俗,已經(jīng)觸及了道德底線,造成了極其惡劣的社會影響。

廣告違法現(xiàn)象的日益泛濫,使電購行業(yè)遭遇前所未有的信譽危機,“不相信電購”,“電購就是騙人”的觀念在公眾中逐漸流傳。國家工商總局和廣電總局自2006年8月1日起,暫停藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高的電視購物廣告,既是要打擊電購違規(guī)現(xiàn)象,也是期望能夠凈化市場,使之更加健康有序地發(fā)展。

3.成在直銷,敗在分銷,缺少品牌建設(shè)導(dǎo)致產(chǎn)品曇花一現(xiàn)

毋庸置疑,電視購物可以“短平快”地炒熱一個產(chǎn)品,但是要實現(xiàn)產(chǎn)品長期發(fā)展,必須要進(jìn)行終端建設(shè),做好品牌維護(hù)。如果沒有品牌建設(shè)、沒有終端銷售,單憑廣告拉動,只能使產(chǎn)品曇花一現(xiàn)。

縱觀行業(yè)領(lǐng)軍品牌,諸如寶潔、諾基亞等基業(yè)常青的國際知名品牌,都不是單純依靠廣告來贏得市場、贏得消費者持久信賴的。產(chǎn)品研發(fā)、終端專柜建設(shè)與維護(hù)、全程服務(wù)體系等等都是品牌可持續(xù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

大量電購產(chǎn)品陷入“各領(lǐng)風(fēng)騷三五月”的怪圈,其根本原因就是僅僅依靠電視直銷,而沒有開展更深入、系統(tǒng)的渠道分銷與終端銷售。畢竟,消費者對于身邊看不見、摸不著的產(chǎn)品,可以相信一時,卻很難忠誠一世。

在營銷多元化的今天,為數(shù)不少的品牌在嘗試電視購物,希望借助電購開辟新的銷售方式和利潤增長點。另一方面,電視購物企業(yè)也通過合資或其它方式開展渠道分銷,期望實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。橡果國際就探索出一條“電視直銷+渠道分銷”的經(jīng)營模式,打造了好記星、背背佳等常青品牌,成為少有的成功先行者。

對于我們來說,認(rèn)清電視購物的利與弊,結(jié)合企業(yè)自身的特點及發(fā)展規(guī)劃,選擇恰當(dāng)?shù)姆绞介_展電視直銷,才能使電視購物成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要推動力量。

電視購物被迫“轉(zhuǎn)型”誠信重塑迫在眉睫。似乎從電視購物進(jìn)入中國開始,有關(guān)它的負(fù)面消息就從來沒有停止過,甚至愈演愈烈,或許是因為這個行業(yè)在中國還比較“年輕”,行業(yè)規(guī)范不夠完善,才會出現(xiàn)魚龍混雜的現(xiàn)象,落下不少“病垢”為消費者所不滿,甚至開始懷疑電視購物行業(yè)興起之時的初衷——足不出戶就能買到價廉物美的商品。

“信譽危局”之中,如何能夠重新贏得消費者的信任已成為電視購物行業(yè)當(dāng)下極其迫切之事。

三、電視購物主要的發(fā)展方向 1.家庭購物模式是電視購物未來發(fā)展的主要方向

(1)媒體購買成本高漲,以1995年白天時段的廣告價格為一分鐘幾十元,而現(xiàn)在卻高達(dá)一兩千元,頻道時段價格快速上升,使得依靠媒介購買的電視直銷成本急劇升高,銷售利潤降低。

(2)電視直銷廣告良莠不齊,目前很多電視臺因低水平的電視購物廣告隨還了自身美譽度,導(dǎo)致觀眾流失,損失了常規(guī)廣告銷售,電視臺因為限制電視直銷廣告的投放。

(3)廣電總局為了便于電視購物管理,鼓勵系統(tǒng)內(nèi)部的各地電視臺自設(shè)專業(yè)的購物頻道。

2.電視購物產(chǎn)品銷售及投放更為精準(zhǔn)

(1)根據(jù)不同時段受眾群體特征,針對性的投放不同產(chǎn)品。以湖南快樂購為例,湖南快樂購根據(jù)不同時段的收視族群,將節(jié)目分成不同時段,出售不同商品。白天婦女觀眾多,主要賣保養(yǎng)化妝品、珠寶首飾或服飾等女性商品;晚上7至11時的黃金時段,因收視群擴張至夫妻或全家,就專賣3C用品、家電或家具等單價較高的主力商品。

(2)電視購物頻道細(xì)分。不同的細(xì)分頻道銷售不同種類的產(chǎn)品,以臺灣東森為例,東森購物共有6個頻道,東森購物1臺,銷售綜合商品為主,東森購物2臺,以女性消費為主,東森購物3臺,以旅游商品為主。

四、電視購物自身存在的問題

首先,電視購物創(chuàng)意不夠。絕大多數(shù)的電視購物節(jié)目基本沒有創(chuàng)意,營銷手段高度雷同,只是生硬地叫賣?？梢哉f目前的電視購物正處于類似于廣告發(fā)展的初級階段,雖然有比較多的產(chǎn)品信息,但這顯然還不夠。電視購物必然如廣告一樣,在商品信息的基礎(chǔ)上,有創(chuàng)意、有包裝,注重細(xì)節(jié)的打造,如此才能更好地吸引消費者。在這方面,電視購物完全可以借鑒廣告業(yè)的發(fā)展。

其次,電視購物的表現(xiàn)過于單一。電視媒體為購物提供了巨大的可能,電視購物完全可以利用電視媒體的特長,更好地展示商品。而我們看到,電視購物節(jié)目在畫面設(shè)計、光影的運用上嚴(yán)重缺乏設(shè)計元素。這和電視購物沒有創(chuàng)意是緊密相連的?？梢岳斫?以上這兩方面問題是商家節(jié)省成本做法下的必然產(chǎn)物,但隨著消費者生活水平的不斷提高,其對消費的要求也不斷發(fā)展,電視購物的經(jīng)營者必須轉(zhuǎn)變營銷觀念,為所經(jīng)營的品牌創(chuàng)造符合品牌形象要求的良好環(huán)境。

第三,在營銷環(huán)節(jié)上,電視購物亟需規(guī)范。電視購物目前面臨的一個最大的挑戰(zhàn)是信任危機。這種危機存在于很多方面,如服務(wù)是否全面周到、物流送貨是否及時、售后服務(wù)及退換貨能否做到等等。對消費者而言,選擇電視購物有一定的擔(dān)心,因為消費者無法看到真實的貨樣,產(chǎn)品質(zhì)量問題也經(jīng)常出現(xiàn),這些都是影響電視購物聲譽的問題。最后,電視購物所處的大環(huán)境也存在問題,最主要的問題是缺乏監(jiān)管。電視購物是新興的行業(yè),低成本運作吸引了各種資本。商業(yè)的本質(zhì)是逐利的,在利潤大到一定的程度,經(jīng)營者可能會冒險做一些違規(guī)的舉動,這是客觀存在的現(xiàn)象。在監(jiān)管層面,內(nèi)容上電視購物受到工商部門監(jiān)管,在媒體平臺上,有電視臺的自律和國家廣播電視總局的監(jiān)管,在消費層面上會有消費者協(xié)會的監(jiān)督,在購物品類上還會有各行業(yè)協(xié)會的監(jiān)督。雖然電視購物的監(jiān)管主體很多,但沒有一家是專門針對電視購物的主管部門,也沒有專門的法規(guī)細(xì)則來進(jìn)行管理。因此,電視購物在某種程度上處于監(jiān)管的交叉地帶,也容易造成監(jiān)管的真空。如果電視購物能保持這種快速增長的發(fā)展勢頭,在消費格局中占到一定的比重,相關(guān)的監(jiān)管與法規(guī)就要不斷完善,以利于電視購物的健康發(fā)展。

五、電視購物面臨的挑戰(zhàn)

電視購物的挑戰(zhàn)來自于生長環(huán)境,有可能影響其發(fā)展軌跡的因素集中表現(xiàn)在兩大方面:一是網(wǎng)絡(luò)購物的競爭,二是電視媒體費用的增加。

在中國,上世紀(jì)80年代末期電視購物就已經(jīng)出現(xiàn)了。北京與廣州是最早出現(xiàn)電視購物的地區(qū)。進(jìn)入90年代,電視購物成為影響力很大的一種事物。電視購物主持人通過主持電視購物節(jié)目能夠成為家喻戶曉的明星人物。然而到了今天,雖然電視頻道越來越多,電視購物節(jié)目也越來越多,但似乎電視節(jié)目的影響力顯得不如那個時期大。究其原因就是在于技術(shù)進(jìn)步使媒體環(huán)境碎片化,從而導(dǎo)致競爭環(huán)境復(fù)雜化,其中網(wǎng)絡(luò)購物的崛起成為電視購物的主要競爭對手。與當(dāng)年不受其他形式干擾不同,今天很多消費者被網(wǎng)絡(luò)購物所吸引,分流了電視購物的目標(biāo)消費人群。尤其是年輕一代,許多年輕人已經(jīng)養(yǎng)成了網(wǎng)絡(luò)購物的消費習(xí)慣,雖然看似單筆交易金額不大,但網(wǎng)絡(luò)的長尾效應(yīng)聚集的消費群是巨大的。電視購物所具有的優(yōu)點,如價格優(yōu)勢、方便工作繁忙的消費者、送貨上門等,網(wǎng)絡(luò)購物同樣具備,如何形成與網(wǎng)絡(luò)購物差異化競爭是電視購物的一大挑戰(zhàn)。

電視購物的成本也在逐年增加,尤其是電視頻道的落地費用大大增加。前面提到的電視購物打破了區(qū)域的局限,其實就是電視臺通過全國或區(qū)域落地實現(xiàn)市場覆蓋。但其中產(chǎn)生一個矛盾,落地越多才能達(dá)到廣泛覆蓋,但上百萬的城市落地費用無疑大大增加了電視購物的成本,由此沖擊了電視購物的成本優(yōu)勢,讓電視購物的無店鋪經(jīng)營變得不如以前更有價值。隨著電視購物的廣告價值、傳播價值的不斷提升,電視購物的成本還會不斷增加,在成本與贏利之間如何找到一個平衡點,雖然最終會由市場來調(diào)節(jié),但這個平衡點終究在哪里,這是電視購物的另一個挑戰(zhàn),決定著電視購物最終能走多遠(yuǎn)。

在國內(nèi)，一提起電視購物，似乎就和謊言、暴利劃上了等號。近年來關(guān)于電視購物太多的投訴、太多的欺騙讓消費者失去信任。夸張的宣傳、虛假的數(shù)據(jù)、處理過的圖像、造作的表演，觀眾如霧里看花，難辯真假。其實在國外，電視購物是個很成熟規(guī)范的行業(yè)，它已經(jīng)成為人們?nèi)粘ＯM方式的一種。

電視購物現(xiàn)在帶給消費者的誤區(qū)其實是錯在購物片的宣傳制作上。作為電視購物模式，廣告片是消費者接觸的第一載體，優(yōu)秀的廣告宣傳片可以生動的傳遞產(chǎn)品特性并激發(fā)消費者的購買欲望，而低劣的廣告片則會引起反效果。

近兩年，隨著國內(nèi)物流越來越發(fā)達(dá)，電視購物有了更大的市場發(fā)展空間，電視購物的相關(guān)法規(guī)也愈加健全，盡管很多人認(rèn)為目前是電視購物的衰落期，但事實上，好的電視廣告片還是能迅速拉動產(chǎn)品的銷售和加大企業(yè)招商力度。電視購物片是直接產(chǎn)生銷售力的武器，也是產(chǎn)品成功的關(guān)鍵。進(jìn)入這個行業(yè)的新手往往覺的電視購物就是拍的夠炫、聲音夠大、宣傳夠震撼就行，隨意找?guī)讉€業(yè)余演員煽情地表演就萬事大吉，這是個誤區(qū)。粗枝濫造的廣告片只會令觀眾生厭，如果觀眾根本沒有興趣看下去，你再賣命的表演又給誰看？ 電視購物片是個一系列的工程，從與客戶的溝通到對產(chǎn)品的了解，從腳本的創(chuàng)作到對角色的選擇，從前期的拍攝到后期的制作，從動畫、三維到配音、配樂。導(dǎo)演還要統(tǒng)籌攝像、燈光、化妝、服裝、道具、造型、設(shè)計、背景、劇組人員、演員、勘景、景別機位處理、腳本分鏡頭等工作的協(xié)調(diào)分配。麻雀雖小，五臟俱全，所以說拍攝一部好的電視購物片，不亞于拍攝一部電影。

有很多的電視購物片質(zhì)量較低,這是因為企業(yè)在節(jié)約成本，使得模仿變?yōu)橹饕緩?每個影視公司出來的片子都是一個模式,一些成本低廉的廣告片，一臺小型DV，兩個手電筒當(dāng)?shù)蠠?，再用些廉價盜版資料東拼西湊，用Adobe Premiere編輯一下，一條廣告片就誕生了。這種做法既砸了自己的招牌，又毀了產(chǎn)品。這就是為什么大家對電視購物感到惡俗，令人生厭的原因。

真正的電視購物導(dǎo)演是把廣告拍成一部品牌形象作品?！癝CO美容筆”在短短的一年多就創(chuàng)造幾億元的銷售額；“美麗傳奇”美白細(xì)胞素一個夏天就創(chuàng)造了數(shù)千萬元的利潤；“好記星”、“氧力得”、“安必信”、“多麗”、“玻麗寶”、“福豬”，這些都是神奇財富的締造者，也只有電視購物模式，才創(chuàng)造了這些奇跡。

適合做電視購物的產(chǎn)品很多：美容、化妝、保健、運動器械、電子、軟件、珠寶、首飾等。但是目前電視購物片大至分三種形式：

一、純粹宣傳類。直訴產(chǎn)品優(yōu)點，反復(fù)對比，簡單、粗暴直搗人心，類似購物片如“甩脂機”、“玻璃寶”、“瘦了瘦了！連死的心都有”等，或偷換概念，或惺惺作態(tài)鼻涕一把淚一把，引發(fā)共鳴，讓目標(biāo)人群產(chǎn)生沖動性購買欲。

二、電視欄目類。主持人穿插游說觀眾間，各式產(chǎn)品使用人群，切換患者家庭場景，痛不欲生的表情，艱苦的生存狀態(tài)，服用產(chǎn)品前后強勢對比。

三、明星專家類。專家明星齊上陣，信誓旦旦以身說法，笑談產(chǎn)品療效好。巧借名人效應(yīng)，迅速傳播產(chǎn)品知名度。

以上三種宣傳產(chǎn)品的方式，都是無限夸大產(chǎn)品功效，是以透支產(chǎn)品的生命為代價的，是商家或者代理商患了急功近利的表現(xiàn)。最近胡師傅鍋王的全面下架，購物片過分夸大宣傳是其主要原因之一，甚至影響了整個無煙鍋行業(yè)，也給我們拍攝電視購物片敲響了警鐘。什么才算是一個成功的廣告片？

第一，沒有任何啰嗦語言，沒有深沉的介紹產(chǎn)品的機理或發(fā)明過程，也沒有長篇累牘的消費者證言，每部片子在激發(fā)欲望、產(chǎn)品闡述、功效證言這三大基本組成部分中，都是言簡意賅，短小精練，寥寥數(shù)語已經(jīng)將意圖表現(xiàn)無遺。

第二，好的電視購物片，看后心中會感覺一種沖動的購買欲，沒有專家故作深沉的講解，沒有患者聲淚俱下的陳述，“益爾健運動機”、“好記星”、“樂無煙”等片子都是極具感染力的，燦爛的笑容、動感的音樂、簡短的演示以及產(chǎn)品三維的展現(xiàn)，都能調(diào)動消費者感官和心理，使之對產(chǎn)品產(chǎn)生好奇和好感。

第三，好的電視購物廣告片腳本撰寫，始終遵循著提出問題、分析問題、解決問題的這三個步驟。不管是什么產(chǎn)品，首先開篇就鎖定問題吸引消費者關(guān)注，比如文正堂蜂膠軟膠囊的開篇——導(dǎo)入記憶點：專賣店門前，許多人出入來往，都提著文正堂蜂膠軟膠囊。店里面，人頭攢動，柜臺前排起長長的隊伍，十分熱鬧。售貨員應(yīng)接不暇。音樂（文正堂之歌）鏡頭推向包裝正面，后面是成排成列的產(chǎn)品。童聲：“文正堂”，鏡頭推向包裝的標(biāo)志性圖案，進(jìn)入一個實驗室，肅穆的環(huán)境。童聲：“蜂膠王”，大屏，血糖平穩(wěn)地下降。童聲：“降血糖”，鏡頭轉(zhuǎn)向野外，一群老伯老太手提著文正堂包裝，一起蹦向天空，齊聲：“活命長！”

繼而闡述問題根源為產(chǎn)品出場作鋪墊，比如：“億利甘草良咽”、“伊莎美爾”、“賽麗濃”、“眼媽媽”、“樂無煙”等。

然后推出產(chǎn)品的解決方案，比如：“平美”、“豪杰掌霸”、“新科衛(wèi)星導(dǎo)航定位器”、“記憶100”、“婷美”、“高分探秘”等。

最后是消費者現(xiàn)身說法式的證言，比如：“老來壽”、“根之堂”、“天狼50”等。

這樣一環(huán)扣一環(huán)逐漸抽絲剝繭呈現(xiàn)出消費者想要達(dá)到的結(jié)果，很容易就引起消費者的共鳴。事實上，把電視購物片拍成教育片，苦口婆心、不厭其煩地給消費者灌輸大量信息與概念，舍本逐末的結(jié)果就是也許它完成了消費者的教育，但是消費者往往會淡忘其品牌。拿“好記星”為例，在5分鐘內(nèi)，大山、愛華以及消費者的每一句話幾乎都在重復(fù)好記星這個名字，不斷地重復(fù)進(jìn)而達(dá)到強化品牌信息的目的，提高了消費者的認(rèn)知度。電視購物廣告需要盡可能表達(dá)產(chǎn)品的特質(zhì)，所有內(nèi)容必須符合國家的要求，不真實的片斷一般在審批時會被重新剪片。面對電視購物魚龍混雜的局面，國家工商局已經(jīng)發(fā)出《對電視媒體發(fā)布電視購物廣告的情況進(jìn)行全面清查》的通知，要求電視購物內(nèi)容應(yīng)符合《廣告法》的真實、合法、不得欺騙和誤導(dǎo)消費者。所以電視購物片要盡量避免“假、大、空”。

總結(jié)下來，好的購物片，一定要言簡意賅，提出問題、分析并解決問題。真實、有效、陽光、健康、積極，把電視購物片當(dāng)作一部品牌作品來拍，才能真正練就一個好的電視購物片。

第三篇：電視購物行業(yè)研究報告

【電視購物行業(yè)研究報告（現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢）】

08-11-29 12:51發(fā)表于：某秘密版 分類：未分類

現(xiàn)狀篇

一提起電視購物，很多消費者會有一些負(fù)面的聯(lián)想，像夸大的宣傳，高價低質(zhì)的商品。事實上，在美國、日本、韓國等國家，電視購物都是消費者購買商品的一個重要渠道，商家通過這種方式，向電視機前的廣大的消費者源源不斷地提供著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以及配送服務(wù)。僅美國有線電視網(wǎng)電視購物一年的銷售額就達(dá)上百億美元。其中，電視購物公司QVC成立于1986年，在1987年的營業(yè)收入僅有1億多美元，而到2006年已增長到80億美元。

電視購物這種方式的產(chǎn)生，一定程度上可以說是懶惰創(chuàng)造的市場機會。人性的弱點包含惰性，消費者希望坐在家里，哪都不去，看看電視就可以知道商品信息，打個電話就可以買到商品。

我們從網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展也可以窺見一斑?！?007年中國網(wǎng)絡(luò)購物報告》數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)購物總體交易額在2006年達(dá)到312億元，而2001年，這個數(shù)字才僅僅是6億元。網(wǎng)絡(luò)購物的迅速發(fā)展除了依賴于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展外，更是因為它迎合了消費者消費習(xí)慣、消費方式的轉(zhuǎn)變，正所謂要迎合消費者，而不要去引導(dǎo)消費者。一切市場的存在都是立足于需求的存在的。

電視購物相比較于網(wǎng)絡(luò)購物，有著其天然的優(yōu)勢。電視頻道在中國的權(quán)威性很高，其品牌的美譽度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于任何一家商業(yè)網(wǎng)站。另外，電視頻道可以開辦網(wǎng)站從事電子商務(wù)，并通過電視+電話（短信）+直郵目錄等多種方式滿足用戶的購買需求，但網(wǎng)站則不能開辦電視頻道。而電視購物頻道賣場直播的巨大感染力也是網(wǎng)上購物所不具有的。

廣告是塑造品牌和傳遞產(chǎn)品信息的一個重要手段，但廣告時間較短，費用相對高昂，在短時間內(nèi)難于完全、準(zhǔn)確地傳播產(chǎn)品的獨特信息。長版本的電視購物節(jié)目能夠清晰地表達(dá)產(chǎn)品的“賣點”，產(chǎn)生更加令人信服的傳播效果，更有利于品牌的塑造。

美國電視購物的銷售額，約占美國零售總額的8%。中國臺灣東森去年在島內(nèi)的電視零售銷售額為350億元新臺幣。而據(jù)中國廣告協(xié)會電視委員會提供的數(shù)字，在2005年全國社會消費品零售總額6700多萬億元中，電視購物所占份額僅為0.1%。

電視購物在國內(nèi)不是沒有市場，而是缺少規(guī)范的操作。權(quán)威機構(gòu)的電視購物頻道呼之欲出。在這樣的背景下開播的中視購物頻道，確實是前景廣闊的一個平臺。

不同的媒體給觀眾產(chǎn)生的錯覺是不一樣的。每個媒體都有它在觀眾群體中不同的心理定位，巧妙利用媒體對觀眾的心理影響，充分利用錯覺效應(yīng)，對品牌提升會起到事半功倍的效果。弱勢品牌以中央臺作背書，會給消費者以強勢品牌的錯覺。

中視購物頻道的核心競爭力正是在于中央電視臺的品牌效應(yīng)。

中央電視臺其實脫離了純粹的媒體角色，它具有雙重角色和功能，一是最大范圍內(nèi)有效發(fā)布信息；二是提供“品牌背書”式的強大背景支持。

在中國，只有央視能同時將這兩種功能發(fā)揮到極致。

電視購物，最關(guān)鍵的是信任感，在央視的背書作用下，中視購物將成為“中國最具公信力的電視購物 ”?？梢韵胂螅?dāng)一個知名度不高的品牌在產(chǎn)品包裝上打上CCTV的字樣時，消費者對該品牌的放心度和好感度將會大大提升。通過中視購物，生產(chǎn)制造商可以借助到央視品牌，迅速有效地提高產(chǎn)品的影響力、信任度。

有三類企業(yè)更為適合選擇中視購物這種銷售渠道：大企業(yè)大品牌需要啟蒙教育的新產(chǎn)品；有一定品牌基礎(chǔ)，正在成長的企業(yè)；沒有品牌的弱勢中小企業(yè)。

我們經(jīng)常說，一個產(chǎn)品制造商需要兩個經(jīng)銷商，一個幫你把產(chǎn)品鋪到消費者面前，一個幫你把產(chǎn)品鋪到消費者心里。中視購物頻道一定程度上扮演著兩個經(jīng)銷商的雙重角色，在渠道和品牌建設(shè)方面均發(fā)揮著重要的作用。

電視購物是一種電視業(yè)、企業(yè)、消費者三贏的營銷傳播模式，目前在我國電視購物轉(zhuǎn)型期存在著電視購物頻道和電視直銷廣告相互競爭發(fā)展的局面。近兩年來，這兩種形態(tài)一直共生共存，相互競爭市場份額。而“禁播令”的出現(xiàn)給了傳統(tǒng)電視購物致命一擊，可以說 “禁播令”的發(fā)布是電視購物行業(yè)的分水嶺，家庭電視購物的成長將使電視購物真正開始進(jìn)入黃金期。

1、電視購物頻道前景廣闊

2006年12月28日，央視宣布開播 “CCTV中視購物”頻道，此舉標(biāo)志著央視正式進(jìn)軍現(xiàn)代電視購物領(lǐng)域。而國內(nèi)新生的購物頻道如快樂購物、開心購物、歡騰購物、家家購物、居家購物、樂家購物、新華購物、好易購等新興的電視購物頻道也都紛紛亮相。

以開播電視購物頻道為主的現(xiàn)代家庭購物有別于傳統(tǒng)的電視直銷，它是一種新興的商品銷售方式，按照電視購物的過程，主要可將其分為四大環(huán)節(jié)，即選擇產(chǎn)品、節(jié)目制作、呼叫中心、物流配送。購物頻道以“教買不叫賣”的方式做節(jié)目，以消費者的需求為出發(fā)，寓購于教，播出方式采用現(xiàn)場直播和錄播的兩種方式。

以電視臺作為運營主體的購物頻道，是產(chǎn)品銷售的一個平臺，是一個無店鋪的“空中超市”。多產(chǎn)品、多品牌、大眾化是現(xiàn)代電視購物的基礎(chǔ)，以央視購物頻道、湖南快樂購物為例，其產(chǎn)品供應(yīng)商不僅包括飛利浦、三星、聯(lián)想、LG等著名品牌，同時也包括眾多中小企業(yè)的大眾化生活化的家居商品，商品品種多達(dá)上千個。

由于商品品種多、大眾化貼近生活、廠家直銷價格優(yōu)惠、信譽好品質(zhì)有保證，因此，電視購物頻道一開播就受到了廣大消費者的喜愛，電視購物頻道的發(fā)展也取得了可喜的成績。以湖南衛(wèi)視快樂購物頻道為例，“快樂購物頻道”是2006年3月份經(jīng)廣電總局批準(zhǔn)的國內(nèi)第一家全國連鎖的電視直播購物頻道，它依托全國性數(shù)字頻道 “快樂購物頻道”，重點覆蓋廣州、青島、杭州、南京、東莞、廣西等已經(jīng)完成數(shù)字電視平移的省市。“快樂購”以連鎖的商業(yè)合作方式，組建了全國性的購物網(wǎng)絡(luò)，形成快樂購物頻道的綜合競爭力。一年之間，逾50萬人體驗了這種全新的購物模式。據(jù)悉，“快樂購”開播一年的總營收超過4.6億元，2007年的目標(biāo)更鎖定為12億，不僅讓國際電視購物同行側(cè)目，同時也吸引了越來越多的商家加入“快樂購”的大平臺，在“快樂購”周年慶舉行的招商會上，就吸引了全國800多家的供應(yīng)商。

以“快樂購”為代表的中國新一代家庭電視購物的誕生和成長，昭示著這個新型消費模式的無限潛力，其驚人的發(fā)展速度顯示出新一代電視購物的旺盛生命力和廣闊前景。

2、監(jiān)管力度加大加速業(yè)界洗牌

今年6月15日，因?qū)掖纬霈F(xiàn)違規(guī)播放醫(yī)療資訊服務(wù)和電視購物節(jié)目等問題，廣電總局決定責(zé)令寧夏電視臺綜合頻道和甘肅電視臺綜合頻道自6月18日零時起暫停播放所有商業(yè)廣告，并對存在的問題作出深刻檢查，提出切實整改措施，經(jīng)總局同意后方可恢復(fù)廣告播放。可以用“廣告風(fēng)暴”來形容廣電總局叫停兩家電視臺廣告播放權(quán)事件，叫停電視臺的廣告播放權(quán)，無疑是一記狠招。廣電總局使用如此狠招，目的顯然是為了表明整治電視醫(yī)療資訊服務(wù)和電視直銷節(jié)目的堅強決心，旨在向各單位宣告：這次來真的了，對于違規(guī)播放醫(yī)療藥品廣告和電視直銷廣告的電視臺勢必將起到強烈的震懾效果。

由于我國電視直銷行業(yè)缺乏行業(yè)協(xié)會的監(jiān)管，且針對電視直銷的專門立法也相對滯后。因此，在歐美國家?guī)缀醪淮嬖诘碾娨曋变N暴利和虛假廣告宣傳等問題在我國卻較為普遍，且已到了急需整頓的地步。

目前我國的電視直銷缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)門檻低，是造成該行業(yè)魚龍混雜的主要原因。隨著一幕幕電視直銷騙局被拆穿，消費者的利益和電視媒體的公眾信譽度是最直接的受害者。有關(guān)專家指出，由傳統(tǒng)電視直銷廣告朝專業(yè)購物頻道轉(zhuǎn)型應(yīng)該是目前的一種最佳選擇。

在電視購物淪為消費者投訴的重災(zāi)區(qū)之后，國家工商、廣電兩部門曾于去年8月1日頒布了相關(guān)產(chǎn)品的“禁播令”，并對全國電視購物行業(yè)進(jìn)行聯(lián)合整肅。今年以來，一些消費者注意到，以橡果國際為首的電視直銷企業(yè)正在悄悄轉(zhuǎn)型，瘦身豐胸、減肥增高等“黑五類”產(chǎn)品幾乎不見蹤跡，手機、數(shù)碼等電子類產(chǎn)品占了主流，傳統(tǒng)的電視直銷公司正在轉(zhuǎn)型成為現(xiàn)代電視購物公司。監(jiān)管力度的加大加速了行業(yè)的轉(zhuǎn)型，像橡果國際、七星購物這樣的電視直銷企業(yè)巨頭都在轉(zhuǎn)型，其他的電視直銷企業(yè)如不盡快做出改變將難以繼續(xù)生存。

隨著國內(nèi)數(shù)字電視的快速發(fā)展，電視購物頻道也異軍突起，并加速業(yè)

界洗牌。2006年，廣電總局一位官員曾指著辦公桌上厚厚的一摞材料說，這些都是等著批復(fù)電視購物頻道的申請。在目前的競爭中，電視購物頻道早已勝出，消費者更信賴購物頻道，未來隨著有限電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換的全面完成，按規(guī)定數(shù)字電視將不再插播商業(yè)廣告，因此電視購物頻道將終結(jié)電視直銷廣告。

淺析電視購物行業(yè)的現(xiàn)狀和未來發(fā)展

2006年8月1日國家廣電總局、國家工商總局頒發(fā)了對藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高產(chǎn)品等五類商品不得在電視購物節(jié)目上播放的法規(guī)條令(下稱“禁播令”)，可以說是電視購物在中國落地以來，第一次被重拳出擊，電視購物遭遇嚴(yán)重的信譽危機。自“禁播令”頒布至今整整一年了，然而中國電視購物行業(yè)發(fā)生的轉(zhuǎn)變卻出乎很多人的意料。

2007年5月3日，飽受非議的電視直銷購物公司橡果國際正式在紐交所上市，成為首家在海外上市的中國電視直銷購物公司。橡果真的成熟了嗎？隨著“藏秘排油”、“胡師父無煙鍋”等虛假宣傳電視直銷產(chǎn)品的一個個被曝光，消費者對電視直銷的信任度也越來越低，電視直銷的投訴也越來越多，最近，被稱為“史上最牛廣告人”的“侯總”和他所推銷的“八心八箭”、“勞斯丹頓”等產(chǎn)品則再次將電視直銷推上了風(fēng)頭浪尖。

2006年12月28日，央視宣布開播 “CCTV中視購物”頻道，此舉標(biāo)志著央視正式進(jìn)軍電視購物領(lǐng)域。而國內(nèi)新生的購物頻道如快樂購物、開心購物、歡騰購物、家家購物、居家購物、樂家購物、新華購物、好易購等新興的電視購物頻道也紛紛亮相，且發(fā)展穩(wěn)定業(yè)績喜人，由于電視購物頻道的商品多、貼近生活、價格合理、運作規(guī)范，越來越受到消費者喜愛，成為電視購物的主要渠道。

可以說，目前中國電視購物出現(xiàn)了電視直銷購物（傳統(tǒng)電視購物）和電視購物頻道（現(xiàn)代家庭電視購物）兩強競爭并存發(fā)展的局面。清者自清、濁者越濁，我們不妨來了解一下目前電視購物的現(xiàn)狀。

第四篇：智慧城市行業(yè)現(xiàn)狀以及市場發(fā)展前景分析

目錄

CONTENTS

第一篇：八大互聯(lián)網(wǎng)公司評中國幸福城市智慧城市漸行漸近--------1 第二篇：無線城市掌上公交利于智慧城市建設(shè)增速--------------------3 第三篇：智慧城市建設(shè)分析市場將增強綜合競爭力--------------------4 第四篇：智慧城市建設(shè)行業(yè)現(xiàn)狀分析市場發(fā)展邁進(jìn)新階段-----------5 第五篇：智慧城市建設(shè)規(guī)模大幅增加產(chǎn)業(yè)價值持續(xù)提高--------------6 第六篇：中國超萬億投資布局500余城市智慧城市前景可期--------7 第七篇：發(fā)展智慧城市成為國家戰(zhàn)略--------9 第八篇：我國積極開展智慧城市試點工作------------------------------10 第九篇：智慧城市建設(shè)投資將超2萬億元------------------------------10 第十篇：智慧城市試點名單再刷新萬億投資將惠及哪些產(chǎn)業(yè)？---11 第十一篇：信息消費產(chǎn)業(yè)投資增加智慧城市發(fā)展前景分析---------12 第十二篇：綜合布線為智慧城市建設(shè)保駕護(hù)航------------------------13 第十三篇：中國智慧城市建設(shè)發(fā)展前景淺析---------------------------14 第十四篇：信息消費規(guī)模擴大智慧城市建設(shè)加速---------------------15 第十五篇：智慧城市對照明需求大---------16 第十六篇：4萬億市場規(guī)模待挖掘中國智慧城市產(chǎn)業(yè)趨勢分析---16 第十七篇：在線旅游行業(yè)投資加熱智慧城市進(jìn)一步完善------------18 第十八篇：智慧城市行業(yè)發(fā)展方正科技全方位便利生活------------18

第一篇：八大互聯(lián)網(wǎng)公司評中國幸福城市智慧城市漸行漸近

近期，支付寶、知乎、墨跡天氣、IPE、高德地圖、36氪、阿里旅行與陌陌八家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共同發(fā)布了中國城市幸福指數(shù)排名，此次排名以智慧生活、知識交流、空氣質(zhì)量、創(chuàng)業(yè)環(huán)境、交通便利、旅行出游、移動社交等7個維度出發(fā)，利用了各家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的數(shù)據(jù)分析，最終結(jié)果顯示，上海的”智慧生活“程度高，且在空氣質(zhì)量、交通情況上表現(xiàn)較好，因此成為了150個樣本城市中最幸福的城市。深圳、杭州、廣州與武漢則分別獲得第二至第五名。

生活的舒適度和便利度是衡量城市生活幸福感的重要指標(biāo)，因此空氣質(zhì)量、交通狀況與城市智能化在這次評比中權(quán)重較高。上海憑借智慧生活程度較高獲勝，不難看出，在互聯(lián)網(wǎng)的飛速影響下，智慧城市在我國發(fā)展正漸行漸近。

智慧城市指的是運用信息和通信技術(shù)手段感測、分析、整合城市運行核心系統(tǒng)的各項關(guān)鍵信息，對包括民生、環(huán)保、公共安全、城市服務(wù)、工商業(yè)活動在內(nèi)的各種需求做出智能響應(yīng)，從而實現(xiàn)城市智慧式管理和運行，促進(jìn)城市生活更加美好，城市發(fā)展和諧與可持續(xù)性發(fā)展。

智慧城市是“十二五”期間的重點發(fā)展規(guī)劃之一，國家已經(jīng)先后發(fā)布了三批智慧城市試點。數(shù)據(jù)顯示，目前我國已經(jīng)有超過500個城市在進(jìn)行智慧城市試點，并均出臺了相應(yīng)規(guī)劃，計劃投資規(guī)模超過萬億元。從實際效果看，智慧城市在城市交通、醫(yī)療、政務(wù)管理等領(lǐng)域取得了廣泛成果。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院指出，“十二五”期間，智慧城市產(chǎn)值將超過7000億元左右，隨著物聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，預(yù)計在“十三五”期間，智慧城市產(chǎn)值將超過4萬億。

上述利好因素驅(qū)使下，我國在“十三五”期間將有智慧城市建設(shè)熱潮。智慧城市的建設(shè)涉及感知層、網(wǎng)絡(luò)層、平臺層、應(yīng)用層四大層級架構(gòu)?；A(chǔ)感知層包含GPS、RFID、激光掃描、紅外感應(yīng)以及光敏、熱敏等傳感器制造;網(wǎng)絡(luò)層包括低速近距離技術(shù)、IP承載技術(shù)等，涉及到ZigBee、NFC、藍(lán)牙等技術(shù);平臺層主要涉及到數(shù)據(jù)的存儲和虛擬化;應(yīng)用層處于整2 個智慧城市建設(shè)的頂層，涉及的產(chǎn)業(yè)門類也最為豐富。包含智慧安防、智慧家居、智慧交通、智慧醫(yī)療、電子商務(wù)和食品安全等。

本文來源前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，未經(jīng)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院書面授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載，違者將被追究法律責(zé)任！

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第二篇：無線城市掌上公交利于智慧城市建設(shè)增速

無線城市掌上公交是智慧城市建設(shè)中的一個重要環(huán)節(jié)，智能公交的建設(shè)對提升城市的信息化和智能化具有重要意義。

目前我國城市WiFi系統(tǒng)采用最多的是政府與運營商合作模式：即運營商承擔(dān)大部分建設(shè)費用，政府按一定標(biāo)準(zhǔn)向運營商購買服務(wù)，用戶免費使用。在公交系統(tǒng)建設(shè)上體現(xiàn)在多個方面，WiFi上公交打開了智能公交建設(shè)的一個新環(huán)節(jié)。沈陽4G公交試點取得顯著成效對其他城市而言具有很好的指導(dǎo)和借鑒作用，然而4G公交在全國全面推廣卻難以實現(xiàn)。

而無線城市掌上公交這一模式要長遠(yuǎn)發(fā)展，政府以什么資費標(biāo)準(zhǔn)購買，企業(yè)通過什么盈利渠道收回投資成本，是比較關(guān)鍵的問題。

目前中國城市公共交通資金來源不穩(wěn)定、資金投入不足等現(xiàn)象普遍存在。大中城市對公3 交企業(yè)新建公交設(shè)施的財政補貼率一般不足10%。城市公共交通場站樞紐等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、車輛配置更新、信息化及安全保障系統(tǒng)建設(shè)等均缺少財政資金支持。

“十二五”期間，我國經(jīng)濟社會快速發(fā)展，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)加速調(diào)整。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，到2010年，全國擁有公共汽電車運營車輛42.05萬輛、45.82萬標(biāo)臺，比上年底分別增長2.1%和3.2%。擁有軌道交通運營車輛8285輛、21165標(biāo)臺，分別增長51.2%和55.8%。出租汽車運營車輛122.57萬輛，增長2.7%。

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第三篇：智慧城市建設(shè)分析市場將增強綜合競爭力

作為城市發(fā)展的熱點，隨著物聯(lián)網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)、云計算等新一代信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，智慧城市即城市信息化、智慧化發(fā)展已成為必然趨勢。

全球主要城市包括紐約、倫敦、巴黎、東京、首爾、新加坡等已加快信息化發(fā)展的戰(zhàn)略布局，紛紛構(gòu)建智慧城市，以期增強城市綜合競爭力。

智慧城市=城市+互聯(lián)網(wǎng)+公眾服務(wù)，中國已經(jīng)進(jìn)入智慧城市時代。國內(nèi)目前有很多大中城市都提出建設(shè)智慧城市，創(chuàng)新推進(jìn)智慧城市建設(shè)國內(nèi)目前有很多大中城市都提出建設(shè)智慧城市，創(chuàng)新推進(jìn)智慧城市建設(shè)。

“互聯(lián)網(wǎng)+智慧城市”是一種手段，將互聯(lián)網(wǎng)手段與城市、社區(qū)結(jié)合，為城市運營管理提供策略，提升城市科技化管理水平，推出為之服務(wù)的產(chǎn)品和科技創(chuàng)新，最終目的是讓人們的生活更加便利，幸福指數(shù)更高。

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第四篇：智慧城市建設(shè)行業(yè)現(xiàn)狀分析市場發(fā)展邁進(jìn)新階段

智慧城市就是運用信息和通信技術(shù)手段感測、分析、整合城市運行核心系統(tǒng)的各項關(guān)鍵信息，從而對包括民生、環(huán)保、公共安全、城市服務(wù)、工商業(yè)活動在內(nèi)的各種需求做出智能響應(yīng)。其實質(zhì)是利用先進(jìn)的信息技術(shù)，實現(xiàn)城市智慧式管理和運行，進(jìn)而為城市中的人創(chuàng)造更美好的生活，促進(jìn)城市的和諧、可持續(xù)成長。

我國智慧城市經(jīng)過幾年試點建設(shè)已取得初步成果，進(jìn)入一個發(fā)展新階段，在未來的發(fā)展中當(dāng)把握關(guān)鍵，謀定而后深，尋找一條適合中國的發(fā)展之路。我國智慧城市建設(shè)走的是特色發(fā)展之路，根據(jù)不同地區(qū)的情況，發(fā)展思路也有所不一，雖然可以借鑒其它國家或城市經(jīng)驗，但主要還是要一步步進(jìn)行摸索實驗，因此在建設(shè)過程中會出現(xiàn)各種問題，把握好關(guān)鍵點才會使建設(shè)過程少走彎路。

智慧城市建設(shè)中數(shù)據(jù)的整合、協(xié)同、完善。智慧城市建設(shè)的基礎(chǔ)除了硬件建設(shè)外，更重要的是數(shù)據(jù)資源建設(shè)，沒有數(shù)據(jù)就沒有智慧產(chǎn)生的根源，就沒有構(gòu)架在數(shù)據(jù)整合開發(fā)基礎(chǔ)上的智慧決策。

采用互聯(lián)網(wǎng)思維建設(shè)智慧城市，就是采用互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律和手段來思考問題，智慧城市建設(shè)的中心要以百姓為本，打造百姓滿意的智慧型城市。

應(yīng)從城市自身的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，圍繞滿足城市建設(shè)和居民生活的需求，尋求合適的智慧城市建設(shè)路徑，最大限度地提高城市的運轉(zhuǎn)效率，為當(dāng)?shù)鼐用裨卺t(yī)、食、住、行、游、教等方面提供方便便捷的服務(wù)。

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第五篇：智慧城市建設(shè)規(guī)模大幅增加產(chǎn)業(yè)價值持續(xù)提高

在物聯(lián)網(wǎng)浪潮的推動下，我國智慧城市建設(shè)試點工作正在全面展開。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,2010年以來我國智慧城市建設(shè)投資保持年均14%左右的增速，加上未來智慧城市的大范圍落地，行業(yè)投資增速將繼續(xù)保持上升的趨勢?；谶@樣的目的，我國智慧城市建設(shè)必須要更為理性，摒棄口號工程，分清輕重緩急、把握方向、穩(wěn)步推進(jìn)。同時,智慧城市需要更加智能的城市規(guī)劃和管理、更加合理和充分的資源分配，且城市環(huán)境保護(hù)到位、能夠提供更多的就業(yè)機會、對突發(fā)事件具備應(yīng)急反應(yīng)能力、且有可持續(xù)發(fā)展能力。

智慧城市建設(shè)是一個系統(tǒng)性工程，是信息化發(fā)展的必然產(chǎn)物，其目標(biāo)應(yīng)定位于應(yīng)于智能化、信息化技術(shù)，讓城市更高效、更便捷，同時讓城市居民能從中受益。因此,我國智慧城市建設(shè)與發(fā)展前景將十分美好。“十二五”期間，智慧城市產(chǎn)值將超過7000億元左右，隨著物聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，預(yù)計在“十三五”期間，智慧城市產(chǎn)值將超過4萬億。

隨著中國政策紅利釋放，智慧城市建設(shè)在如火如荼的開展中，各系統(tǒng)之間的信息交互就需要非常強大的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的支持,與之密切相關(guān)的綜合布線卻是最為直接的受益者。預(yù)計,未來10年我國智慧城市建設(shè)相關(guān)投資有望超過2萬億元，涵蓋智能交通、公共安全、數(shù)字城管、智慧醫(yī)療等解決方案市場。

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第六篇：中國超萬億投資布局500余城市智慧城市前景可期

近日，“2015中國城市發(fā)展論壇”在杭州舉行，會上業(yè)界專家透露目前我國已經(jīng)有500余個智慧城市試點，并均出臺了相應(yīng)規(guī)劃，國家為此投資的金額將超過萬億元。在此利好背景下，我國智慧城市建設(shè)與發(fā)展前景將十分美好。智慧城市，是指用信息和通信技術(shù)手段感測、分析、整合城市運行核心系統(tǒng)的各項關(guān)鍵信息，從而對包括民生、環(huán)保、公共安全、城市服務(wù)、工商業(yè)活動在內(nèi)的各種需求做出智能響應(yīng)。

隨著物聯(lián)網(wǎng)時代到來，作為其重要的分支，智慧城市的概念被范圍推廣。中國完成500余個智慧城市實驗后，中國智慧城市建設(shè)將如城鎮(zhèn)化建設(shè)一樣迅速席卷全國。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，“十二五”期間，智慧城市產(chǎn)值將超過7000億元左右，隨著物聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，預(yù)計在“十三五”期間，智慧城市產(chǎn)值將超過4萬億。隨著中國政策紅利釋放，在“十二五”與“十三五”期間，智慧城市將有史無前例地發(fā)展。

智慧城市的建設(shè)涉及感知層、網(wǎng)絡(luò)層、平臺層、應(yīng)用層四大層級架構(gòu)。每一個層級又涉及多個大類目的產(chǎn)業(yè)。智慧城市的建設(shè)將直接惠及這些產(chǎn)業(yè)。感知層將覆蓋物聯(lián)網(wǎng)的所有傳感層體系。其中包含GPS、RFID、激光掃描、紅外感應(yīng)以及光敏、熱敏等傳感器制造，這些都是物聯(lián)網(wǎng)信息傳感的基礎(chǔ)設(shè)備。網(wǎng)絡(luò)層是智慧城市技術(shù)架構(gòu)中間環(huán)節(jié)，包括低速近距離技術(shù)、IP承載技術(shù)等，涉及到通信網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)。

平臺層主要涉及到數(shù)據(jù)的存儲和虛擬化，就是現(xiàn)在講得比較多的“云”。平臺層的主要功能是避免信息孤島。搭建平臺層需要涉及數(shù)據(jù)支撐、計算虛擬化和存儲虛擬化等大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)。應(yīng)用層處于整個智慧城市建設(shè)的頂層，涉及的產(chǎn)業(yè)門類也最為豐富。包含智慧安防、智慧家居、智慧交通、智慧醫(yī)療、電子商務(wù)和食品安全等。居民對這一層面的滿意度與否，直接決定著整個智慧城市建設(shè)的成功與否。

本文來源前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，未經(jīng)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院書面授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載，違者將被追究法律責(zé)任！原文網(wǎng)址：http://bg.qianzhan.com/report/detail/458/150629-6f358dbf.html

第七篇：發(fā)展智慧城市成為國家戰(zhàn)略

李克強總理在2015年政府工作報告中明確提出：發(fā)展智慧城市。發(fā)展智慧城市已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略。近2-3年來，智慧城市領(lǐng)域的戰(zhàn)略性部署陸續(xù)出臺，從頂層設(shè)計、信息基礎(chǔ)設(shè)施、云平臺、城鎮(zhèn)化、經(jīng)濟、民生應(yīng)用、信息安全等領(lǐng)域作出部署，智慧城市建設(shè)成為省市一把手們關(guān)注、討論和布置的重要戰(zhàn)略任務(wù)。這些戰(zhàn)略包括：

1.《關(guān)于促進(jìn)智慧城市健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》：八部委2014年發(fā)布，是指導(dǎo)智慧城市建設(shè)的綱領(lǐng)性文件，涵蓋了促進(jìn)智慧城市健康發(fā)展的指導(dǎo)思想、目標(biāo)、頂層設(shè)計、信息資源開發(fā)共享、新技術(shù)新業(yè)態(tài)、網(wǎng)絡(luò)安全、組織制度建設(shè)等內(nèi)容。

2.寬帶中國戰(zhàn)略：2013年，工信部牽頭制定，國務(wù)院發(fā)布的《“寬帶中國”戰(zhàn)略及實施方案》，部署未來8年寬帶發(fā)展目標(biāo)及路徑，“寬帶戰(zhàn)略”上升為國家戰(zhàn)略，寬帶首次成為國家戰(zhàn)略性公共基礎(chǔ)設(shè)施。

3.云計算戰(zhàn)略：2015年，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)云計算創(chuàng)新發(fā)展培育信息產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的意見》，提出探索探索電子政務(wù)云計算發(fā)展新模式。

4.新型城鎮(zhèn)化之智慧城市戰(zhàn)略：2014年，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃(2014-2020年)》，將智慧城市納入新規(guī)劃之中。

5.互聯(lián)網(wǎng)行動計劃：2015年，政府工作報告提出制定互聯(lián)網(wǎng)行動計劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展。

6.國家信息惠民工程：2014年，國家發(fā)改委組織實施信息惠民工程，重點解決社保、醫(yī)療、教育、養(yǎng)老、就業(yè)、公共安全、食品藥品安全、社區(qū)服務(wù)、家庭服務(wù)等九大領(lǐng)域突出問題，促進(jìn)信息消費、提升基本公共服務(wù)水平、加強和創(chuàng)新社會。

7.信息消費戰(zhàn)略：2013年，工信部牽頭制定，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)信息消費擴大內(nèi)需的若干意見》。意見提出，到2015年，信息消費規(guī)模超過3.2萬億元，年均增長20%以上，帶動相關(guān)行業(yè)新增產(chǎn)出超過1.2萬億元。

8.國家信息與網(wǎng)絡(luò)安全戰(zhàn)略：2014年，中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組宣告成立，指出 9 網(wǎng)絡(luò)安全和信息化是事關(guān)國家安全和國家發(fā)展、事關(guān)廣大人民群眾工作生活的重大戰(zhàn)略問題，努力建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強國。

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第八篇：我國積極開展智慧城市試點工作

隨著城市化進(jìn)程的加快，城市病問題越來越突出，智慧城市建設(shè)成為當(dāng)今世界城市發(fā)展的前沿趨勢，智慧城市目前正被各國列為重點建設(shè)目標(biāo)。智慧城市建設(shè)的主要重點集中智慧政府、智能電網(wǎng)、智能交通、智慧環(huán)保、智慧城管、智慧旅游、智慧物流、智能安防、智慧醫(yī)療、智能家居等十大領(lǐng)域。隨著智慧城市試點建設(shè)的進(jìn)行，我國智慧城市建設(shè)也進(jìn)入了實戰(zhàn)階段，在政策推動下不斷提速。目前智慧城市建設(shè)主要圍繞加強城市基礎(chǔ)通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和重點領(lǐng)域提供智慧應(yīng)用服務(wù)，隨著物聯(lián)網(wǎng)、云計算及4G技術(shù)的快速發(fā)展，智慧城市建設(shè)已經(jīng)上升至引領(lǐng)城市發(fā)展的核心戰(zhàn)略。

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第九篇：智慧城市建設(shè)投資將超2萬億元

根據(jù)國家發(fā)改委向全國政協(xié)提交的報告，到2012年年底已經(jīng)有超過230個城市在政府工作報告或“十二五”規(guī)劃中提出建設(shè)智慧城市，估計投資將超過2萬億元。根據(jù)國開行與住建部下屬的中國城市科學(xué)研究會簽訂的《“十二五”智慧城市建設(shè)戰(zhàn)略合作協(xié)議》，國開行將在“十二五”的后3年內(nèi)，提供不低于800億元的投融資額度支持中國智慧城市建設(shè)。

根據(jù)協(xié)議，國開行與住建部將以推進(jìn)城鎮(zhèn)化為引領(lǐng)，加強在智慧城市試點示范區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、智慧城市綜合運營平臺、城鎮(zhèn)水務(wù)建設(shè)和運營項目、建筑節(jié)能與綠色建筑項目等領(lǐng)域的合作。作為智慧城市的重要組成部分，智能建筑既可以提高建筑舒適度和管理效率，又兼顧了節(jié)能減排需求，近幾年在新建建筑中占比不斷提高。短期來看，公共建筑對智能化管理和節(jié)能需求更迫切，是行業(yè)發(fā)展主要推動力。

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第十篇：智慧城市試點名單再刷新萬億投資將惠及哪些產(chǎn)業(yè)？

自從2013年國內(nèi)首批智慧城市名單發(fā)布以來，國內(nèi)智慧城市的建設(shè)已經(jīng)歷經(jīng)一年之多。隨著智慧城市上的名單越來越多，國家建設(shè)智慧城市的步伐也越來越快。據(jù)了解，目前國內(nèi)提出智慧城市建設(shè)的城市已達(dá)到193個，預(yù)計未來總投資將會超過1.1萬億元，那這萬億市場將會利好哪些產(chǎn)業(yè)呢?在智慧城市的建設(shè)過程中，如何避免智慧城市“不智”的困局? 據(jù)了解，2013年首批智慧城市的試點地區(qū)一共有90個，包含37個地市、50個區(qū)縣和3個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。但現(xiàn)在，智慧城市的試點名單已經(jīng)刷新至193個。從試點名單上看，首批試點地區(qū)主要集中于東部沿海一帶城市，這些城市在智能交通、智能醫(yī)療、三網(wǎng)融合和物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)已有一定的基礎(chǔ)。不過新增試點名單已有向中西部地區(qū)和三四線城市蔓延的趨勢。在智慧城市的建設(shè)中，住建部將主要負(fù)責(zé)整體戰(zhàn)略的推進(jìn)。在試點城市三到五年的試點時期內(nèi)，住建部將對試點城市的建設(shè)情況進(jìn)行評估。具體評定等級以一、二、三星級劃分。由于建設(shè)智慧城市被認(rèn)為是推進(jìn)城鎮(zhèn)化的重要步奏，因此被予以了國家級的戰(zhàn)略高度。

國內(nèi)193個試點城市創(chuàng)建智慧城市項目，預(yù)計總體投資將超過1.1萬億元。智慧城市的建設(shè)涉及感知層、網(wǎng)絡(luò)層、平臺層、應(yīng)用層四大層級架構(gòu)。每一個層級又涉及多個大類目的產(chǎn)業(yè)。智慧城市的建設(shè)將直接惠及這些產(chǎn)業(yè)。

以基礎(chǔ)層感知層來說，感知層將覆蓋物聯(lián)網(wǎng)的所有傳感層體系。其中包含GPS、RFID、激光掃描、紅外感應(yīng)以及光敏、熱敏等傳感器制造，這些都是物聯(lián)網(wǎng)信息傳感的基礎(chǔ)設(shè)備。

作為智慧城市技術(shù)架構(gòu)中間環(huán)節(jié)的網(wǎng)絡(luò)層包括低速近距離技術(shù)、IP承載技術(shù)等，涉及到通信網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)。ZigBee、NFC、藍(lán)牙等近場傳輸技術(shù)將在網(wǎng)絡(luò)層得以應(yīng)用。

平臺層主要涉及到數(shù)據(jù)的存儲和虛擬化，就是現(xiàn)在講得比較多的“云”。平臺層的主要功能是避免信息孤島。搭建平臺層需要涉及數(shù)據(jù)支撐、計算虛擬化和存儲虛擬化等大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)。

應(yīng)用層處于整個智慧城市建設(shè)的頂層，涉及的產(chǎn)業(yè)門類也最為豐富。包含智慧安防、智慧家居、智慧交通、智慧醫(yī)療、電子商務(wù)和食品安全等。居民對這一層面的滿意度與否，直接決定著整個智慧城市建設(shè)的成功與否。

對于如何運營整個智慧城市的建設(shè)，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國智慧城市建設(shè)發(fā)展前景與投資預(yù)測分析報告》指出，以政府牽頭BOT模式、政府和運營商共同投資、政府投資委托運營商或第三方建設(shè)，這三種模式最符合國情也最具有可行性。換句話說，也就是民營資本也將共享這萬億市場的狂歡。

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第十一篇：信息消費產(chǎn)業(yè)投資增加智慧城市發(fā)展前景分析

目前,信息消費成為拉動經(jīng)濟增長的重要引擎，將對相關(guān)行業(yè)帶來很多利好影響。2014年的電子信息產(chǎn)業(yè)投資資金中，國家預(yù)算內(nèi)資金到位資金73.4億元，同比增長了42.7%，12 且增速比去年同期增長了89.4個百分點。

在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展刺激下，政府對拉動經(jīng)濟增長有重要幫助的產(chǎn)業(yè)將推出較多優(yōu)惠政策，以加快我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐。另外,會吸引較多資金涌入信息消費產(chǎn)業(yè)，推動信息消費迎來大發(fā)展。

信息消費對于我國經(jīng)濟的發(fā)展也起到了拉動作用，包括軟件開發(fā)、云計算、通訊設(shè)備等行業(yè)的發(fā)展都將帶來利好。其中,在集成電路領(lǐng)域，鼓勵集成電路發(fā)展的政策密集出臺，使本領(lǐng)域投資持續(xù)加速，集成電路領(lǐng)域全年共完成投資644.5億元，同比增長11.4%。此外，隨著“一帶一路”等經(jīng)濟帶的建設(shè)以及智慧城市建設(shè)的不斷加速，信息消費都將有所貢獻(xiàn)。

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第十二篇：綜合布線為智慧城市建設(shè)保駕護(hù)航

綜合布線是伴隨著智能建筑的產(chǎn)生而產(chǎn)生的，作為智能建筑領(lǐng)域最基礎(chǔ)性的建設(shè)，綜合布線對于建筑“智能”功能的實現(xiàn)發(fā)揮著重要的作用?？梢哉f，所有智能化的實現(xiàn)在很大程度上都要依賴最初安裝的綜合布線系統(tǒng)。也正因為如此，綜合布線行業(yè)在智能建筑領(lǐng)域也取得了長足發(fā)展。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年綜合布線行業(yè)在智能建筑領(lǐng)域發(fā)展較成熟，2013整體走勢平穩(wěn)，行業(yè)綜合增長10%。剛剛過去的2014年，信息產(chǎn)業(yè)受到了國家各種利好政策的推動，其市場規(guī)模再次擴大，綜合布線行業(yè)也自然而然受之影響。特別是當(dāng)前的四大熱點，更是強力推動了整個綜合布線行業(yè)的發(fā)展。

在物聯(lián)網(wǎng)浪潮的推動下，我國智慧城市建設(shè)試點工作正在全面展開。但智慧城市的建設(shè)并非一朝便能建成，它需要許多系統(tǒng)相互作用才能達(dá)到所謂的“智慧”，而各系統(tǒng)之間的信息交互就需要非常強大的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的支持。因此我們不難看出，智慧城市建設(shè)在如火如荼的開展中，與之密切相關(guān)的綜合布線卻是最為直接的受益者。

綜合布線市場前景可觀，各個品牌也是風(fēng)起云涌。作為業(yè)內(nèi)的佼佼者，蘇州蘭貝信息科技有限公司卻是不得不提的一匹綜合布線市場的黑馬。蘇州蘭貝信息科技有限公司是一家專業(yè)綜合布線、機柜等系列產(chǎn)品整體方案的提供商。15年的歷程，蘭貝始終致力于為傳輸語音、數(shù)據(jù)和視頻圖像信號制造完善的銅纜和光纖數(shù)據(jù)傳送解決方案。

多年來，蘭貝一直面致力于全滿足客戶需求，把握新技術(shù)發(fā)展趨勢，在新品開發(fā)方面不斷追加科研投入，使產(chǎn)品的拓展性及應(yīng)用變得既高效又簡便。作為方案提供商推動卓越運營，蘭貝高素質(zhì)的研發(fā)者們在不斷地為世界各地的客戶設(shè)計、開發(fā)和提供創(chuàng)新解決方案，優(yōu)越先進(jìn)的端到端解決方案一直幫助各種規(guī)模的企業(yè)在通信網(wǎng)絡(luò)中快速安全地傳送數(shù)據(jù)。

為了使產(chǎn)品在每一個市場都能成為客戶的最佳選擇，蘭貝始終不斷超越自我，并致力于高水平的國內(nèi)外營銷團隊的建設(shè)。目前，蘇州蘭貝信息科技有限公司在六大洲均已擁有地區(qū)銷售代表處和分銷渠道，相信豐富的產(chǎn)品和服務(wù)資源，定能夠滿足地區(qū)和全球的客戶需求。在客戶服務(wù)方面，每個團隊成員時刻謹(jǐn)記以客戶滿意為目的，通過密切協(xié)作以及熱情、周到的服務(wù)贏得客戶認(rèn)可，所有這些舉措都將驅(qū)動蘭貝的長期發(fā)展，為各地區(qū)、各行業(yè)的用戶提供可靠的應(yīng)用及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

蘭貝信息科技有限公司成立至今，也獲得了多項殊榮。如2014年12月11日在廣州東方賓館舉行的“2014年中國智能建筑品牌獎”。蘭貝信息科技有限公司脫穎而出，一舉獲得2014年綜合布線領(lǐng)先品牌獎。此項榮譽既是對蘭貝信息多年來在布線行業(yè)品牌實力的一個肯定，也成為蘭貝信息在未來道路上不斷發(fā)展的助推力。

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第十三篇：中國智慧城市建設(shè)發(fā)展前景淺析

我國經(jīng)歷了三十多年的高速城鎮(zhèn)化建設(shè)時期，城鎮(zhèn)化率也從1983年的21%左右提升至了2013年的54%左右。我國城鎮(zhèn)化高速進(jìn)程仍將持續(xù)很長一段時間。但是在高速城鎮(zhèn)化的同時，我國城鎮(zhèn)化也出現(xiàn)了許多負(fù)面影響。包括城市中的交通擁擠、醫(yī)療衛(wèi)生保障、大量的人口流動、城市管理難度大等問題都成為了如今的“城市病”。而智慧城市的建設(shè)則可以成為有效化解“城市病”的方式之一。

如何解決“城市病”實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展一直是政府的重要議題，而智慧城市的建設(shè)帶來的信息化是一種可行且非常必要的方式。例如智能交通系統(tǒng)的建立，可以極大程度上緩解交通擁堵現(xiàn)象;平安城市系統(tǒng)的推廣可以一定程度上降低犯罪率并為事后偵破提供重要線索;智慧醫(yī)療對于提升醫(yī)院診斷效率，緩解醫(yī)患矛盾成效顯著;智慧食品安全可以從溯源的角度保14 障食品安全，抑制摻假、造假等行為的蔓延。智慧城市所涉及的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)非常多，通過相關(guān)測算顯示，智慧城市相關(guān)投資總額達(dá)到了9700-41000億元之間。

智慧城市涉及產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)眾多，我們通過測算，智慧城市相關(guān)投資總額或達(dá)到9700-41000億元，將成為政府下一輪投資周期的重點。我國智慧城市建設(shè)經(jīng)歷了2013年的試點報批高峰期后，在2014年有望迎來規(guī)劃初步落地，由于193個試點城市中目前大部分尚處于規(guī)劃階段，我國智慧城市建設(shè)行業(yè)投資增速將明顯提升。

智慧城市中的融資問題一直都是大家比較擔(dān)心的，但是隨著BT模式在智慧城市建設(shè)中的應(yīng)用可以有效的解決龐大的資金需求。另一方面，智慧城市的建設(shè)主要是信息化的投入，信息化的投入占財政支出的比例較低，且政府對于信息化的投入意愿較強。且隨著國家對信息化戰(zhàn)略的日益重視，未來信息化投入水平將與國際接軌。智慧城市建設(shè)融資模式的多元化在一定程度上保證了智慧城市建設(shè)的資金來源。

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第十四篇：信息消費規(guī)模擴大智慧城市建設(shè)加速

近年來，基于互聯(lián)網(wǎng)的新業(yè)態(tài)和新商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，在信息化基礎(chǔ)上改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的步伐不斷加快，基于軟件和信息服務(wù)業(yè)、云計算、大數(shù)據(jù)等新型業(yè)態(tài)下的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)得到快速發(fā)展，智慧民生應(yīng)用成果十分顯著。

2014年全年信息消費規(guī)模達(dá)到2.8萬億元，增長18%，拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)1.2萬億元的發(fā)展，對GDP貢獻(xiàn)約0.8個百分點，成為兩化融合的一個成果體現(xiàn)。

據(jù)悉,在傳統(tǒng)電信業(yè)面臨增長瓶頸，市場化競爭仍不斷加劇，三大運營商也紛紛提出要向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。經(jīng)濟社會發(fā)展需要兩化融合持續(xù)深化，如智能制造、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智慧民生等領(lǐng)域，電信運營商無疑應(yīng)在其中發(fā)揮更大的作用。

隨著兩化深度融合的加速，智慧城市的建設(shè)也在加快,從而使經(jīng)濟社會發(fā)展邁入更高點。本文來源前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，未經(jīng)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院書面授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載，違者將被追究法律責(zé)任！原文網(wǎng)址：http://bg.qianzhan.com/report/detail/361/150129-ca2c2e88.html

第十五篇：智慧城市對照明需求大

具有燈光亮度的強弱調(diào)節(jié)、燈光軟啟動、定時控制、場景設(shè)置等功能，并達(dá)到安全、節(jié)能、舒適、高效的特點。LED照明產(chǎn)品，前幾年以節(jié)能和長壽命為主要訴求，近年來其適應(yīng)智能化發(fā)展的優(yōu)勢被業(yè)界所重視，因此智能LED燈開始獲得了消費者的青睞，不僅僅是餐廳、商廈、KTV、酒吧等商業(yè)場所，一些家庭用戶也開始引進(jìn)智能LED燈以實現(xiàn)調(diào)光調(diào)色及情景照明。

隨著智能化照明熱度的不斷提升，飛利浦、三星等國際大廠率先推出了LED智能照明產(chǎn)品。LED智能化產(chǎn)品家用智能燈泡和商用無線控制成為了熱門話題。

據(jù)了解，電工智能照明的應(yīng)用領(lǐng)域主要集中在商務(wù)領(lǐng)域和公共設(shè)施領(lǐng)域，一般在酒店、高端別墅項目、會展場館、市政工程等對智能照明的采納使用較多，隨著房地產(chǎn)市場的不斷發(fā)展，家居領(lǐng)域的智能照明應(yīng)用也愈來愈普及。

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第十六篇：4萬億市場規(guī)模待挖掘中國智慧城市產(chǎn)業(yè)趨勢分析

智慧城市，英文為Smart City，大意是指用信息和通信技術(shù)手段感測、分析、整合城市運行核心系統(tǒng)的各項關(guān)鍵信息，從而對包括民生、環(huán)保、公共安全、城市服務(wù)、工商業(yè)活動在內(nèi)的各種需求做出智能響應(yīng)。智慧城市的概念最早由IBM公司提出，在2001年IBM正式提出“智慧的城市”并希望借助自己的力量助力包括中國在內(nèi)的城市。

2014年，隨著物聯(lián)網(wǎng)時代到來，作為其重要的分支，智慧城市的概念被范圍推廣。中國共設(shè)有409個智慧城市“試點”，完成這一批實驗后，中國智慧城市建設(shè)正如城鎮(zhèn)化建設(shè)一樣迅速席卷全國。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的智慧城市報告指出，“十二五”期間，智慧城市產(chǎn)值將超過7000億元左右，隨著物聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，預(yù)計在“十三五”期間，智慧城市產(chǎn)值將超過4萬億。隨著中國政策紅利釋放，在“十二五”與“十三五”期間，智慧城市將有史無前例地發(fā)展。

預(yù)計中國智慧城市產(chǎn)業(yè)趨勢有以下幾點：

1、富有遠(yuǎn)見的智慧城市企業(yè)大佬將顯現(xiàn)。隨著近年來智慧城市試點工作的展開，一些錯誤的方法將被剔除，剩余企業(yè)的正確方法將得到重用，這類企業(yè)將獲得智慧城市領(lǐng)域話語權(quán)，逐漸成為行業(yè)大佬。

2、智慧城市將由“噱頭”走向?qū)嶋H。早前智慧城市概念火爆，一些企業(yè)盲目跟風(fēng)，將與智慧城市無關(guān)的企業(yè)也納入智慧城市范圍。隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，這類“陋習(xí)”將得到更正。

3、智慧城市運營模式將更為清晰。受益于早期的智慧城市“試點”探索，智慧城市運營模式將有更為清晰的思路，尤其在智慧交通與智慧醫(yī)療等領(lǐng)域，相關(guān)廠商已掌握相當(dāng)多的經(jīng)驗。

4、配套產(chǎn)業(yè)技術(shù)將有爆發(fā)式增長，尤其在云計算、大數(shù)據(jù)與傳感技術(shù)等領(lǐng)域。本文來源前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，未經(jīng)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院書面授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載，違者將被追究法律責(zé)任！

原文網(wǎng)址：http://bg.qianzhan.com/report/detail/300/150119-161a32b7.html 第十七篇：在線旅游行業(yè)投資加熱智慧城市進(jìn)一步完善

自2014年以來，在線旅游成為了旅游行業(yè)的熱門話題，并引發(fā)了一系列的投資熱潮。伴隨著國內(nèi)旅游在線服務(wù)、網(wǎng)上預(yù)訂、網(wǎng)上支付等智慧旅游配套服務(wù)的陸續(xù)興起，大數(shù)據(jù)挖掘成為了旅游業(yè)發(fā)展的亮點。另外,大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)在一定程度上推動在線旅游的趨勢發(fā)展,由此可見,我國的在線旅游市場發(fā)展空間還是很大的。

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的同時,大數(shù)據(jù)及其相應(yīng)的技術(shù)不斷崛起,特別是移動電子商務(wù)、旅游大數(shù)據(jù)系統(tǒng)分析、人工智能技術(shù)等在旅游業(yè)的應(yīng)用更加廣泛，加快了旅游價值鏈網(wǎng)絡(luò)的建成。隨著我國在線旅游服務(wù)能力的明顯提升，以及在線交易管理能力有增強,利于我國智慧城市建設(shè)的快速增長。

從長遠(yuǎn)的角度來看，在線旅游建設(shè)對于旅游業(yè)轉(zhuǎn)型和中長期發(fā)展十分重要。預(yù)計到2016年，國家在線旅游公共服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和平臺也會更加完善,智慧城市的建設(shè)也會進(jìn)一步加速。

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第十八篇：智慧城市行業(yè)發(fā)展方正科技全方位便利生活

方正科技的PCB業(yè)務(wù)、寬帶接入業(yè)務(wù)以及信息化解決方案業(yè)務(wù)已經(jīng)貫穿了從智能終端、通信設(shè)備到通信網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，從智慧社區(qū)到智慧城市大數(shù)據(jù)管理平臺的整個智慧城市產(chǎn)業(yè)鏈。方正科技將轉(zhuǎn)型成為致力于“智慧城市、智慧生活”軟硬件解決方案的綜合服務(wù)商。

據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，政府預(yù)期城鎮(zhèn)化率目標(biāo)已超過50%，全國95%的副省級以上城市提出了建設(shè)智慧城市的目標(biāo)。方正科技的智慧城市業(yè)務(wù)正有助于建設(shè)高科技的智慧城鎮(zhèn)，改進(jìn)城市運行效率，優(yōu)化居民生活體驗。方正科技智慧城市垂直應(yīng)用行業(yè)囊括了公安、交通、金融、媒體、城市管理等各個重要領(lǐng)域，近日又對醫(yī)療、智能家居等新概念加以關(guān)注，對于智慧城市業(yè)務(wù)的全方位構(gòu)想趨于完善。

智慧社區(qū)方面，方正科技將利用方正寬帶已有的想到數(shù)量的用戶群，有針對性地切入智慧社區(qū)服務(wù)領(lǐng)域。2014年4月，方正寬帶即推出智能柜業(yè)務(wù)，在部分小區(qū)安裝智能快遞終18 端，進(jìn)行快遞攬收。未來方正科技還將為社會居民提供更為廣泛的增值服務(wù)，如社區(qū)繳費、便民信息查詢等，讓日常生活更便捷。

智慧政務(wù)建設(shè)方面，方正科技開發(fā)了智慧城市公共信息服務(wù)平臺。方正科技能為政府提供在線、實時、高效的空間信息服務(wù)接口，各政府部門能夠享受遙感影像、政務(wù)電子地圖等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)及地址匹配服務(wù)。以北京為例，方正科技打造的北京智慧城市公共信息服務(wù)平臺已形成38個部門的393類共享目錄、337類共享資源，40個部門的3084類需求目錄，記錄總條數(shù)共計727985條，支撐了45個政府部門的76個業(yè)務(wù)系統(tǒng)和33個部門的公眾地圖服務(wù)網(wǎng)站建設(shè)。

除此之外，方正科技也將關(guān)注目光投向了智慧醫(yī)療領(lǐng)域。北大醫(yī)信公作為國內(nèi)最早做醫(yī)療信息系統(tǒng)的企業(yè)，如今已為北大人民醫(yī)院全面升級信息系統(tǒng)，并助其通過HIMSS7級評審，成為國內(nèi)第一、亞洲第二家獲此殊榮的醫(yī)院。這令北大醫(yī)信一躍成為國內(nèi)醫(yī)療信息化領(lǐng)域的第一品牌，也為方正科技未來的發(fā)展更加值得期待。

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更多智慧城市行業(yè)市場研究報告，可查看《2015-2020年中國智慧城市建設(shè)發(fā)展前景與投資預(yù)測分析報告》。

微信公眾號：qianzhancy 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院于1998年成立于北京清華園，主要致力于為客戶提供具有戰(zhàn)略參考價值的細(xì)分產(chǎn)業(yè)競爭決策支持系統(tǒng)、細(xì)分產(chǎn)業(yè)研究、專項市場解決方案、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、區(qū)域(城市)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、項目可行性研究、數(shù)據(jù)庫營銷服務(wù)等以及為滿足企業(yè)學(xué)習(xí)和提升經(jīng)營能力的世界級經(jīng)營管理智慧。

第五篇：地質(zhì)勘查行業(yè)現(xiàn)狀以及未來發(fā)展前景分析

目錄

CONTENTS

2010-2013年科學(xué)研究技術(shù)服務(wù)和地質(zhì)勘查業(yè)工資總額統(tǒng)計---------1 第二篇：中央地質(zhì)勘查基金管理辦法發(fā)布-2 第三篇：2014年地質(zhì)勘查行業(yè)現(xiàn)狀----------3 第四篇：中國地質(zhì)勘查行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告-----4

本文所有數(shù)據(jù)出自于《2015-2020年中國地質(zhì)勘查行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

第一篇：2010-2013年科學(xué)研究技術(shù)服務(wù)和地質(zhì)勘查業(yè)工資總額統(tǒng)計

2010-2013年科學(xué)研究技術(shù)服務(wù)和地質(zhì)勘查業(yè)工資總額統(tǒng)計

2010-2013年租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員工資總額統(tǒng)計，2010年為1619.3億元，2011年為1879.6億元，2012年為2259.4億元，2013年為2940.3億元。

工資總額是稅前工資，包括單位從個人工資中直接為其代扣或代繳的房費、水費、電費、1 住房公積金和社會保險基金個人繳納部分等。工資總額不論是計入成本的還是不計入成本的，不論是以貨幣形式支付的還是以實物形式支付的，均應(yīng)列入工資總額的計算范圍。

本文來源前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，未經(jīng)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院書面授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載，違者將被追究法律責(zé)任！

第二篇：中央地質(zhì)勘查基金管理辦法發(fā)布

財政部、國土資源部近日印發(fā)了《中央地質(zhì)勘查基金管理辦法》等一系列重要文件，以《管理辦法》等重要文件的正式實施為標(biāo)志，中央地勘基金結(jié)束4年多的試點運行，開始進(jìn)入正式運行階段。

財政部、國土資源部《關(guān)于印發(fā)中央地質(zhì)勘查基金管理辦法的通知》(財建〔2011〕2號)指出，為加強中央地質(zhì)勘查基金管理，提高資金使用效益，鼓勵和引導(dǎo)社會資金投入礦產(chǎn)資源勘查，建立礦產(chǎn)資源勘查投入良性循環(huán)機制，兩部根據(jù)《國務(wù)院關(guān)于加強地質(zhì)工作的決定》和國家有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，制定了《中央地質(zhì)勘查基金管理辦法》。《管理辦法》共7章38條，由總則、管理機構(gòu)職責(zé)分工、項目及預(yù)算管理、財務(wù)管理、成果管理及礦業(yè)權(quán)處置、監(jiān)督檢查、附則等組成。與試運行階段執(zhí)行的《中央地質(zhì)勘查基金(周轉(zhuǎn)金)管理暫行辦法》(財建〔2006〕342號)相比，《管理辦法》具有以下特點：

一是進(jìn)一步明確了中央地勘基金政策調(diào)控和分擔(dān)勘查風(fēng)險的功能定位?！豆芾磙k法》指出，地勘基金投資優(yōu)先支持國家確定的重點礦種、重要成礦區(qū)帶的地質(zhì)工作，引導(dǎo)和拉動社會資金投入礦產(chǎn)資源勘查;工作程度原則上控制到普查，煤炭勘查可以控制到必要的詳查。對可以全部由企業(yè)投資的商業(yè)性礦產(chǎn)資源勘查項目，地勘基金原則上不再投資，不與市場爭權(quán)，不與企業(yè)爭利。

二是進(jìn)一步明確了地勘基金的投資方向。地勘基金支持三大類重點礦種的勘查，包括煤、鐵、銅、鋁、鉀鹽、鉛、鋅、錳、鎳、鈾、金等重要礦種，鎢、錫、銻、鉬、稀土、螢石、高鋁黏土等國家規(guī)定實行保護(hù)性開采的特定礦種或國家限制開采總量的重要礦種，以及按照有關(guān)規(guī)定應(yīng)當(dāng)由地勘基金出資的其他重要礦產(chǎn)。

三是細(xì)化了投資方式。《管理辦法》明確規(guī)定煤炭國家規(guī)劃礦區(qū)勘查項目、國家規(guī)定實行保護(hù)性開采的特定礦種或限制開采總量的重要礦種勘查項目、生態(tài)脆弱區(qū)和跨省(區(qū)、市)的礦產(chǎn)勘查項目、尚未登記礦業(yè)權(quán)且社會資金不愿意承擔(dān)投資風(fēng)險的其他重要礦產(chǎn)勘查項目2 等四類項目，由地勘基金進(jìn)行全額投資。

四是完善了項目立項程序。重點是將原來規(guī)定向兩部申報項目和由兩部組織立項論證、發(fā)布公告、公示等瑣細(xì)的具體事項，明確由基金管理機構(gòu)具體操辦。同時，明確了立項指南常態(tài)化的思路。

五是細(xì)化財務(wù)管理。根據(jù)項目承擔(dān)單位的不同性質(zhì)，分別執(zhí)行全成本、部分成本預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)，并明確項目費支出細(xì)目;明確了項目監(jiān)理費的支出渠道;將試運行階段的竣工決算改為竣工結(jié)算。

本文來源前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，未經(jīng)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院書面授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載，違者將被追究法律責(zé)任！

第三篇：2014年地質(zhì)勘查行業(yè)現(xiàn)狀

隨著中國“走出去”固體礦產(chǎn)資源勘查利用市場的快速發(fā)展，中國對外勘查業(yè)務(wù)已開始形成獨立市場，但行業(yè)內(nèi)企業(yè)普遍存在整體規(guī)模偏小、專業(yè)從事境外礦產(chǎn)勘查技術(shù)服務(wù)的公司為數(shù)不多，市場競爭尚不充分，客戶集中，市場仍處于爆發(fā)性增長的初期階段。

2010年，中國境外勘查技術(shù)服務(wù)市場以專業(yè)勘查技術(shù)服務(wù)公司為主，占據(jù)將近一半的市場份額(45%)。局級地方性地勘單位以云南省有色金屬地質(zhì)局、江西省地質(zhì)礦產(chǎn)勘查開發(fā)局等20多個局級單位為主。大型礦業(yè)公司下屬勘查公司占據(jù)了15%的市場份額，目前相比專業(yè)勘查技術(shù)公司還有一定的差距。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院地質(zhì)勘查行業(yè)研究員高預(yù)計，未來5-10年，中國對外礦產(chǎn)資源勘查業(yè)務(wù)必將在良好的政策支持背景下獲得進(jìn)一步的發(fā)展，勘查企業(yè)應(yīng)以戰(zhàn)略性的眼光率先開拓擴大海外市場，進(jìn)行原始積累，抓住發(fā)展的大好時機。

（最新分析報告查看《2015-2020年中國地質(zhì)勘查行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》）

第四篇：中國地質(zhì)勘查行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院摘要：報告主要分析了全球商業(yè)性礦產(chǎn)勘查的發(fā)展現(xiàn)狀和前景預(yù)測，以及發(fā)展經(jīng)驗借鑒；中國地質(zhì)勘查行業(yè)的發(fā)展背景、發(fā)展路徑與發(fā)展規(guī)劃；中國地質(zhì)勘查行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、“十一五”礦產(chǎn)勘查成果、地質(zhì)找礦的新模式，以及行業(yè)競爭情況...報告目錄請查看《2015-2020年中國地質(zhì)勘查行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》 在一個客戶需求主導(dǎo)趨勢的經(jīng)濟時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢的鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的需求！

近年來，在國家的積極政策鼓勵下，地質(zhì)勘查行業(yè)市場化程度不斷加快，企業(yè)市場化經(jīng)營和信息化建設(shè)不斷加強。同時，隨著中國“走出去”固體礦產(chǎn)資源勘查利用市場的快速發(fā)展，中國對外勘查業(yè)務(wù)已開始形成獨立市場，并處于爆發(fā)性增長的初期階段。因此，國內(nèi)優(yōu)秀的地質(zhì)勘查企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。

本報告利用前瞻資訊長期對地質(zhì)勘查行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確的為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。報告主要分析了全球商業(yè)性礦產(chǎn)勘查的發(fā)展現(xiàn)狀和前景預(yù)測，以及發(fā)展經(jīng)驗借鑒；中國地質(zhì)勘查行業(yè)的發(fā)展背景、發(fā)展路徑與發(fā)展規(guī)劃；中國地質(zhì)勘查行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、“十一五”礦產(chǎn)勘查成果、地質(zhì)找礦的新模式，以及行業(yè)競爭情況；中國勘查企業(yè)“走出去”發(fā)展現(xiàn)狀和前景預(yù)測，以及重要國家或地區(qū)的礦業(yè)投資環(huán)境評價；全球和中國勘查技術(shù)的進(jìn)展和應(yīng)用情況；全球礦產(chǎn)勘查投融資市場培育情況，以及中國風(fēng)險勘查投融資市場發(fā)展的問題所在；全球礦業(yè)權(quán)市場建設(shè)情況，以及中國礦業(yè)權(quán)市場建設(shè)情況和存在的問題分析；中國重點區(qū)域礦產(chǎn)勘查行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、區(qū)域市場競爭情況和發(fā)展規(guī)劃；中國重點勘查企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀、國內(nèi)外勘查成果，以及在市場化過程中存在的內(nèi)部問題。同時，佐之以全行業(yè)近5年來全面詳實的一手市場數(shù)據(jù)，4 讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個地質(zhì)勘查行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

本報告最大的特點就是前瞻性和適時性。報告根據(jù)地質(zhì)勘查行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對地質(zhì)勘查行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預(yù)測。是地質(zhì)勘查機構(gòu)、科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解地質(zhì)勘查行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品。

本報告將幫助地質(zhì)勘查機構(gòu)、科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解地質(zhì)勘查行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)地質(zhì)勘查行業(yè)市場的空白點、機會點、增長點和盈利點??，前瞻性的把握地質(zhì)勘查行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢，有效規(guī)避地質(zhì)勘查行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。