第一篇：經(jīng) 濟 環(huán) 境 分 析

經(jīng) 濟 環(huán) 境 分 析

經(jīng)濟環(huán)境是指企業(yè)進行市場營銷時所面臨的外部社會經(jīng)濟條件。一個國家的社會經(jīng)濟運行狀況及其發(fā)展變化趨勢將直接或間接地對企業(yè)市場營銷活動產(chǎn)生影響。經(jīng)濟環(huán)境的因素主要包括經(jīng)濟發(fā)展階段、地區(qū)與行業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r、消費者收入水平、消費者支出模式與消費結(jié)構(gòu)、消費者儲蓄和投資機會與信貸水平等。

1.經(jīng)濟發(fā)展階段

關(guān)于經(jīng)濟發(fā)展階段的劃分，較為流行的是由美國學(xué)者羅斯托（W.W．Rostow）提出的“經(jīng)濟成長階段理論”。他對世界各國的經(jīng)濟發(fā)展過程進行認真分析研究后，總結(jié)歸納為五種階段類型：①傳統(tǒng)經(jīng)濟社會；②經(jīng) 濟起飛前的準(zhǔn)備階段；③經(jīng)濟起飛階段；④邁向經(jīng)濟成熟階段；⑤大量消費階段。通常認為，人均國民生產(chǎn)總值從300美元上升到1000美元是處于經(jīng)濟起飛的準(zhǔn)備階段；超過1000美元則進入經(jīng)濟高速發(fā)展的起飛階段。經(jīng)濟起飛階段是指已克服了種種經(jīng)濟發(fā)展障礙，創(chuàng)造了使經(jīng)濟持續(xù)、協(xié)調(diào)發(fā)展力量的階段。在起飛階段，市場交換成為企業(yè)的根本性活動，市場規(guī)模迅速擴大，企業(yè)投資機會大增，信息競爭將成為市場競爭的焦點，所有這些都將極大地影響企業(yè)的市場營銷活動。所以，一個國家所在的經(jīng)濟發(fā)展階段的不同，對企業(yè)市場營銷活動的影響也會不同，企業(yè)因而采取的策略也會不同。

2.地區(qū)與行業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r

一個國家的經(jīng)濟發(fā)展過程中，通常存在各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展不平衡的現(xiàn)象，這種不平衡所造成的環(huán)境差異，對企業(yè)的投資方向、目標(biāo)市場以及營銷戰(zhàn)略的制定等帶來了巨大的影響。我國各地經(jīng)濟發(fā)展的不平衡，客觀上形成了東部、中部和西部三大地區(qū)并存，且經(jīng)濟發(fā)展水平東高西底的總體區(qū)域趨勢；行業(yè)和部門的發(fā)展也存在差異。一個國家所處的經(jīng)濟發(fā)展階段不同，其強化的重點行業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)也會不同，并由此帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。企業(yè)應(yīng)從中把握市場機會，迅速行動。

3.消費者收入水平

消費者收入水平直接影響市場容量和消費者支出模式，從而決定購買力水平。在分析消費者收入時，可從宏觀和微觀兩個層 面來具體剖析。從宏觀層面看，主要分析國民收入和人均國民收入兩大指標(biāo)，它們大體上反映了一個國家的經(jīng)濟發(fā)展水平；從微觀層面看，主要弄清個人收入、個人可支配收入以及個人可任意支配收入三個概念。其中個人可支配收入，指從個人收入中扣除稅款和非稅性負擔(dān)后所剩下的余額，即個人能夠用于消費支出或儲蓄的部分；個人可任意支配的收入，是指從個人可支配的收入中再減去維持生活所必需的費用（如衣服、食物、住房等）。這部分收入所引起的需求彈性大，是需求變化中最活躍的因素，也是影響商品銷售的主要因素，故企業(yè)在市場營銷活動中應(yīng)特別關(guān)注。與此同時，還應(yīng)注意社會各階層收入的差異性以及不同地區(qū)、不同年齡、不同職業(yè)的收入水平等。另外，在分析消費 者收入水平時，還要注意區(qū)分“貨幣收入”和“實際收入”。“貨幣收入”是指消費者在某一時期以貨幣表示的收入量；“實際收入”是指扣除物價變動因素后實際購買力的水平。

4.消費者支出模式與消費結(jié)構(gòu) 隨著消費者收入的變化，消費者支出模式會發(fā)生相應(yīng)變化，繼而使一個國家或地區(qū)的消費結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。德國統(tǒng)計學(xué)家恩斯特?恩格爾（Ernst Engel）于1857年發(fā)現(xiàn)了家庭收入變化與各方面支出變化之間的規(guī)律性。它通常用恩格爾系數(shù)來表示，即： 食物支出金額

恩格爾系數(shù)= ———————————

家庭消費支出總金額

此式通常又稱為食物支出的收入彈性，它反映了人們收入增加時支出變化趨勢的 一般規(guī)律。即在一定條件下，當(dāng)家庭個人收入增加時，收入中用于食物開支部分的增長速度要小于用于教育、醫(yī)療、享受等方面的開支增長速度。食物開支占總消費數(shù)量的比重越大，恩格爾系數(shù)越高，生活水平越低；反之，食物開支所占比重越小，恩格爾系數(shù)越小，生活水平越高。所以它通常被用作衡量家庭、階層乃至國家富裕程度的重要參數(shù)。但僅以恩格爾系數(shù)作為判斷家庭富裕程度的標(biāo)準(zhǔn)是不夠的，因為它并不能完全反映任何一個國家居民的消費結(jié)構(gòu)。如我國過去由于長期以來居民在住房、醫(yī)療、交通等方面享受著國家福利補貼，導(dǎo)致了家庭在此方面開支較少。

消費結(jié)構(gòu)是指消費過程中人們所消費的各種消費資料（包括勞務(wù)）的構(gòu)成，即各 種消費支出占總支出的比例關(guān)系。優(yōu)化的消費結(jié)構(gòu)是優(yōu)化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的客觀依據(jù)，也是企業(yè)開展市場營銷的基本立足點。二次世界大戰(zhàn)后，西方發(fā)達國家的消費結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)以下趨勢：①恩格爾系數(shù)明顯下降；②勞務(wù)消費上升較猛；③住宅消費比重增長較快；④消費總開支占國民生產(chǎn)和國民收入的比重呈上升趨勢。隨著我國對外開放和經(jīng)濟體制改革的不斷深入，在工資、住房、醫(yī)療、保險等方面的改革有了重大突破，人們的收入和消費水平均有較大提高，人們在住房消費和勞務(wù)消費方面的要求越來越強烈，這部分支出比例有很大的上升，同時其他高檔享受性商品也將占有一定的市場份額，企業(yè)在市場營銷的調(diào)查分析中應(yīng)注意這種消費支出模式和消費結(jié)構(gòu)變化的新情況，適時地為消費者生產(chǎn)和輸送適銷對路的產(chǎn)品和勞務(wù)。

5.消費者儲蓄和消費者信貸

人們的收入一般用于現(xiàn)實消費、儲蓄和投資等方面。當(dāng)收入一定時，儲蓄越多，投資機會越多，現(xiàn)實消費量就越小，但潛在的消費量越大；反之，儲蓄越少，投資機會越少，則現(xiàn)實消費量就越大，但潛在消費量就小。從我國目前情況來看，消費者儲蓄對現(xiàn)實消費影響的比重最大，因為我國居民有勤儉持家的傳統(tǒng)，長期以來養(yǎng)成了儲蓄的習(xí)慣。當(dāng)然，儲蓄是為子女教育、購買住房等未來潛在消費做準(zhǔn)備。一般來說，影響儲蓄的因素主要有：①收入水平。收入水平越高，儲蓄能力越強；②通貨膨脹率。通貨膨脹使得貨幣貶值，這將刺激消費、抑制儲蓄；③ 利率。利率的高低將直接影響儲蓄。利率降低將刺激消費和投資；④對未來消費和當(dāng)前消費的偏好程度。如消費者偏好當(dāng)前消費，則儲蓄下降；反之，如偏好未來消費，則儲蓄上升；⑤市場商品供應(yīng)狀況。如果當(dāng)前市場上商品短缺或產(chǎn)品質(zhì)量不能滿足需求時，則儲蓄上升，以供將來選購滿意的商品。企業(yè)營銷人員除須了解上述影響儲蓄因素外，還要深入了解消費者儲蓄目的的差異性。因為儲蓄目的的不同，往往會影響潛在需求量、消費內(nèi)容、消費的發(fā)展方向以及消費模式。只有掌握了消費者的儲蓄動機，才能更有效地強化其購買動機，并及時提供消費者滿意的商品和服務(wù)。

隨著商品經(jīng)濟的日益發(fā)達，消費者不僅可以用貨幣收入來購買商品，而且還可以通 過借款的方式來達到消費的目的，這就是消費者信貸。消費者信貸是指消費者憑信用可先取得商品使用權(quán)，然后通過按期歸還貸款的方式完成商品購買的一種方式。二次世界大戰(zhàn)后，西方國家開始盛行消費者信貸，其主要種類可分為：①短期賒銷，指購買商品時無需立即付清貨款，但有一定的賒銷期限，若在限期內(nèi)付清貨款則不付利息；若超過規(guī)定期限，則要計付利息；②分期付款，指消費者在購買所需商品時，可以通過簽訂一個分期付款合同的方式，先支付一部分貨款，其他貨款則按計劃（合同中的規(guī)定）逐次加利息償還；③信用卡信貸，指消費者可以憑信用卡到同發(fā)行信用卡的銀行簽有合同的企業(yè)購買商品，消費者的購貨款由發(fā)卡銀行先予墊付，以后再向賒欠人收回貨款并 收取一定費用。隨著我國由計劃經(jīng)濟逐步走向市場經(jīng)濟，人們的消費觀念大為改變，西方國家盛行的短期賒銷、分期付款以及信用卡信貸等消費者信貸方式在我國已開始出現(xiàn)，消費者信貸水平也逐步提高，這些新情況新動向?qū)ζ髽I(yè)的市場營銷活動將產(chǎn)生十分重大的影響。

第二篇：E 經(jīng)濟環(huán)境分析

經(jīng)濟環(huán)境分析

所謂經(jīng)濟環(huán)境是指構(gòu)成企業(yè)生存和發(fā)展的社會經(jīng)濟狀況和國家經(jīng)濟政策。社會經(jīng)濟狀況包括經(jīng)濟要素的性質(zhì)、水平、結(jié)構(gòu)、變動趨勢等多方面的內(nèi)容，涉及國家、社會、市場及自然等多個領(lǐng)域。國家經(jīng)濟政策是國家履行經(jīng)濟管理職能，調(diào)控國家宏觀經(jīng)濟水平，結(jié)構(gòu)，實施國家經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)方針，對企業(yè)經(jīng)濟環(huán)境有著重要的影響。

企業(yè)的經(jīng)濟環(huán)境主要由社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟發(fā)展水平、經(jīng)濟體制和宏觀經(jīng)濟政策等四個要素構(gòu)成。

社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)指國民經(jīng)濟中不同的經(jīng)濟成分、不同的產(chǎn)業(yè)部門以及社會再生產(chǎn)各個方面在組成國民經(jīng)濟整體時相互的適應(yīng)性、量的比例及排列關(guān)聯(lián)的狀況。社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)主要包括五方面的內(nèi)容，即產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、分配結(jié)構(gòu)、交換結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)，其中最重要的是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

經(jīng)濟發(fā)展水平是指一個國家經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)模、速度和所達到的水準(zhǔn)。反映一個國家經(jīng)濟發(fā)展水平的常用指標(biāo)有國民生產(chǎn)總值，國民收入、人均國民收入、經(jīng)濟發(fā)展速度，經(jīng)濟增長速度。

經(jīng)濟體制是指國家經(jīng)濟組織的形式。經(jīng)濟體制規(guī)定了國家與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與各經(jīng)濟部門的關(guān)系，并通過一定的管理手段和方法，調(diào)控或影響社會經(jīng)濟流動的范圍、內(nèi)容和方式等。

經(jīng)濟政策是指國家、政黨制定的一定時期國家經(jīng)濟發(fā)展目標(biāo)實現(xiàn)的戰(zhàn)略與策略，它包括綜合性的全國經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)政策、國民收入分配政策、、價格政策、物資流通政策、金融貨幣政策、勞動工資政策、對外貿(mào)易政策等。

因此，企業(yè)的經(jīng)濟環(huán)境分析就是要對以上的各個要素進行分析，運用各種指標(biāo)，以準(zhǔn)確的分析宏觀經(jīng)濟環(huán)境對企業(yè)的影響，從而制訂出正確的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略。

第三篇：保險業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析

經(jīng)濟發(fā)展趨勢影響保險業(yè)的繁榮與否，保險業(yè)作為國民經(jīng)濟的“助動器”和“穩(wěn)定器”，在國民經(jīng)濟中發(fā)揮的作用日益明顯；保險業(yè)也是每一個公民的個體各方面發(fā)展的安全后盾，為他們保駕護航，每一個個體的健康發(fā)展就是整個國家的健康發(fā)展。

保險業(yè)的發(fā)展對經(jīng)濟的需要猶如樹木的成長離不開土壤。國民經(jīng)濟全局發(fā)展是發(fā)展保險業(yè)的前提，國民經(jīng)濟全局發(fā)展為保險業(yè)提供了充足的保源。國際國內(nèi)的經(jīng)濟格局的變化無時不觸動保險業(yè)發(fā)展的神經(jīng)。全球保險市場的發(fā)展歷史表明，各國的經(jīng)濟增長與其保險業(yè)的發(fā)展是正相關(guān)的。

保險業(yè)的經(jīng)濟環(huán)境本人是從宏觀和微觀的兩個角度入手去分析的。宏觀分為三大部分分析，微觀分為一部分分析，如下文：

宏觀上：

一：從歷史的維度去講，國民經(jīng)濟環(huán)境可以大體從三個原因去追溯和分析。

? 國民經(jīng)濟全局發(fā)展為保險業(yè)發(fā)展提供了良好的政策支持。

保險業(yè)是政策敏感度很強的行業(yè)，有關(guān)立法、政策和制度等因素是保險業(yè)發(fā)展的社會、政治和法律環(huán)境。而且社會保障政策、貨幣金融政策、財政稅收政策等因素也對保險業(yè)產(chǎn)生直接的影響。就財政政策而言，財政政策中的稅收政策、轉(zhuǎn)移支付政策對保險業(yè)的發(fā)展，包括對公司盈利、償付能力和承保能力的改進有著直接影響，因此，保險業(yè)的稅收政策是否合理和完善，關(guān)系著保險產(chǎn)業(yè)政策的實現(xiàn)以及保險業(yè)的發(fā)展。營業(yè)稅政策的調(diào)整，對保險業(yè)的承保業(yè)務(wù)和投資業(yè)務(wù)產(chǎn)生了有利影響，為保險企業(yè)改善盈利狀況提供了較好的稅收政策環(huán)境。就貨幣政策而言，不同的貨幣政策，對保險業(yè)的發(fā)展尤其是對新型險種的開發(fā)、保險需求的引導(dǎo)以及投資收益有著重要影響，對保險業(yè)來說主要是中央銀行的利率。除財政政策和貨幣政策，所有制結(jié)構(gòu)調(diào)整、國企股份制改革、社會保障體制的改革也對保險業(yè)產(chǎn)生了影響。同時，保險監(jiān)管的加強，對規(guī)范和發(fā)展保險業(yè)有了很大的促進作用。? 改革開放一來不斷穩(wěn)定的金融環(huán)境。

改革開放以來，隨著中國金融體制改革深化，中國居民金融資產(chǎn)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，銀行、證券、保險等金融部門之間的聯(lián)動越發(fā)緊密。經(jīng)濟增長促進了金融資產(chǎn)持有總量的增加，推動了保險需求的快速上升。比如，由于2002年金融市場尤其是證券市場的不良表現(xiàn)，居民金融資產(chǎn)持有結(jié)構(gòu)進一步調(diào)整，除了銀行存款繼續(xù)增加外，金融資產(chǎn)投資渠道逐步從證券市場轉(zhuǎn)向保險市場，使2002年保險業(yè)發(fā)展迅猛增長。

? 國際化進程的突破，入世使保險業(yè)進入實質(zhì)性發(fā)展階段。

我國已加入世貿(mào)組織，按照有關(guān)約定，我國保險業(yè)將進入全面開放的新階段，這將有利于擴大保險市場規(guī)模，打破壟斷局面，促進國內(nèi)保險公司在經(jīng)營、管理、產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)等方面的進步。加快國內(nèi)保險公司體制改革的步伐，縮短與國際保險業(yè)的差距；改變我國保險業(yè)的增長方式，增加市場主體，加快我國保險業(yè)的國際化進程。同時，也給我國保險公司帶來了沖擊和挑戰(zhàn)。

國民經(jīng)濟全局發(fā)展提高了國民保險意識。加入世貿(mào)組織后，中國經(jīng)濟開始全面融入世界經(jīng)濟，各種制度將與國際接軌，各項社會保障制度的改革更加深入，國家醫(yī)療制度和養(yǎng)老制度的改革，越來越多的部分將由人們自己來承擔(dān)。國家今后除了有可能向所有國民提供最低限度的生活津貼，以保證一張“安全網(wǎng)”的存在以外，人們將不得不依靠自己的力量及早安排晚年生活。這時，保險作為一種經(jīng)濟保障制度已逐漸為人們所接受。

二：國際視角： 全球次貸危機，美量化寬松政策對保險業(yè)的影響。

美國此次量化寬松政策對保險業(yè)的影響總體是良性偏好的。量化寬松政策提高了消費者的通貨膨脹預(yù)期，有望提高消費者對分紅險的需求，推高了資本市場有利于提供保險資金的投資匯報率，催生了人民幣保單市場的繁榮。

近日，美國推出6000億美元的第二次量化寬松貨幣政策，以促進美國經(jīng)濟的進一步復(fù)蘇。此舉一出，美元貶值、大宗商品價格上漲，各國貨幣尤其是亞洲新興市場經(jīng)濟國家和地區(qū)的貨幣升值壓力加大，部分國家以加息和控制資本流動應(yīng)對。? 對全球金融市場的影響

美國新一輪量化寬松貨幣政策必然導(dǎo)致美元貶值、國際大宗商品價格上漲，使熱錢加速流入新興經(jīng)濟體，加劇流動性過剩，助推資產(chǎn)泡沫，對其他經(jīng)濟體和世界金融體系產(chǎn)生不可忽視的負面效應(yīng)?？紤]到此次量化寬松的規(guī)模遠不及先期業(yè)內(nèi)人士預(yù)測的1萬億美元或2萬億美元，只有保守預(yù)計的五、六千億美元的上限，程度比較溫和，此舉加劇了國際間匯率戰(zhàn)的風(fēng)險，尚不足以引發(fā)全球性的匯率戰(zhàn)、貨幣戰(zhàn)和貿(mào)易戰(zhàn)。

首先，在美聯(lián)儲重啟量化寬松貨幣政策購買國債后，美債收益率下降，美元貶值，股票、國際大宗商品等高風(fēng)險資產(chǎn)價格上升。這正是金融危機最嚴重時期，美國實施第一輪量化寬松政策時所發(fā)生的情況。在2008年11月，在美聯(lián)儲首次推行國債購買計劃的12個月內(nèi)，高收益?zhèn)瘍r格上漲16.6%，美元匯率重挫12.6%，股市上漲29.5%，黃金價格上漲44.5%。在本輪量化寬松貨幣政策出臺后，黃金價格突破1390美元，原油價格突破87美元。11月2日，美國S&P500指數(shù)上漲0.8%，納斯達克指數(shù)上漲1.1%。11月3日，亞洲股市相應(yīng)而動，香港恒生指數(shù)領(lǐng)漲，大幅攀升2%，韓國、新加坡、澳大利亞和印度也上漲0.5%至1%。之后的11月4日，恒生指數(shù)再次大漲1.6%，達到28個月以來最高收盤位。

其次，隨著美元貶值和國際大宗商品等資產(chǎn)價格上漲，全球財富將產(chǎn)生重新分配。一是美元貶值，降低了美國出口商品的價格，促進了其出口產(chǎn)業(yè)，抑制了進口，從而通過貿(mào)易渠道改變?nèi)蜇敻?。二是隨著美元貶值，主要新興市場經(jīng)濟國家以美元儲備為主的外匯資產(chǎn)及美元債權(quán)將嚴重縮水，而美國自己的外債卻會在無形中“減負”，導(dǎo)致全球財富重新分配。三是一些資金實力雄厚、擁有豐富國際金融市場運作經(jīng)驗的投資基金將抓住資產(chǎn)價格波動的契機，以熱錢的形式加大在新興市場的投機力度，放大資產(chǎn)價格波動幅度，促進新興市場經(jīng)濟國家資產(chǎn)價格泡沫的形成，通過快進、快出賺取利潤，導(dǎo)致全球財富重新分配。

再次，美國發(fā)行貨幣，通過購買債券向市場注入大量流動性，造成美元貶值，以美元標(biāo)價的國際大宗價格將大幅上漲，從而導(dǎo)致各國被迫“輸入”通脹，面臨通脹進一步加劇的風(fēng)險。

面對以上影響，針對美國第二次量化寬松貨幣政策，各國政府的應(yīng)對舉措主要包括加息和控制資本流動兩類。一方面，為應(yīng)對危機中貨幣刺激政策帶來的流動性泛濫，印度、澳大利亞等各國央行已在美聯(lián)儲采取第二次寬松政策之前就進行了多次加息。盡管這些國家的政府也十分擔(dān)憂資本流入和本幣升值，但不斷攀升的通脹仍是政策制定者最為擔(dān)憂的問題。因此，在美聯(lián)儲宣布第二輪政策的當(dāng)周(11月的第一周)，印度、澳大利亞和越南央行不顧熱錢流入可能進一步加速的風(fēng)險，紛紛宣布加息(分別加息25個基點、25個基點和100個基點，達到4.75%、6.25%和9%)。然而，隨著未來第二輪寬松政策的實施，新興市場經(jīng)濟國家資本流入和貨幣升值壓力將逐漸加大，可能會使各國短期內(nèi)放緩加息步伐。另一方面，對新興市場國家來說，寬松貨幣政策和本幣升值已導(dǎo)致大量熱錢涌入，各國政府普遍采取了各項措施加強對資本流動的管制，主要體現(xiàn)為在當(dāng)前控制外資流入，在未來控制外資流出。

? 對保險業(yè)的影響

美國此次量化寬松政策對保險業(yè)的影響總體是良性偏好的。量化寬松政策提高了消費者的通貨膨脹預(yù)期，有望提高消費者對分紅險的需求，推高了資本市場有利于提供險資的投資匯報率，催生了人民幣保單市場的繁榮，具體而言：

量化寬松政策對承保業(yè)務(wù)的影響偏良性。此次量化寬松政策加大了消費者的通貨膨脹預(yù)期，在資本市場、期貨市場走強、賺錢效應(yīng)明顯的情況下，可能造成部分消費者把本應(yīng)投保的資金轉(zhuǎn)向股市甚至期市，影響到保險業(yè)務(wù)的穩(wěn)定；但另一方面通貨膨脹預(yù)期的加強，提高了消費者的理財意愿，尤其是在溫和性通貨膨脹的背景下，有助于分紅險的銷售，尤其是銀保渠道分紅險的銷售。由于大中城市尤其是特大型城市居民對股市、期市的賺錢效應(yīng)比較敏感，中小城市和農(nóng)村的居民對此敏感度有限，總起來看，量化寬松政策對承保業(yè)務(wù)的影響偏良性。

量化寬松政策利好保險公司的投資業(yè)務(wù)。量化寬松政策導(dǎo)致流動性的增多，有利于推動股市走強，美國推出第二次量化寬松政策后，全球股市出現(xiàn)了明顯的漲幅，國內(nèi)融資融券交易迅速擴大，期貨市場呈現(xiàn)出遠強近弱的走勢。近來，業(yè)內(nèi)人士普遍認為，股市可能就是央行行長周小川所言的“池子”的一部分，如果未來“熱錢”被政府更多地引導(dǎo)到資本市場，國內(nèi)股市還會出現(xiàn)新一輪的漲勢，這對提高險企的投資收益水平是十分有利的。

二次量化寬松有利于催生人民幣保單市場和在港的險資投資平臺公司的運作。自去年12月人民幣保單在香港推出以來，截至8月15日，人民幣保費收入約有20億元，而10月底預(yù)計已經(jīng)達到30億元人民幣，占到香港新增保費收入的10%。未來3至5年內(nèi)，人民幣保費將占到香港總保費收入的30%至50%。對已經(jīng)在港設(shè)立的險資投資平臺的公司則可以更好地分享香港及國際資本市場的投資機會，有利于提供保險公司的投資回報。

三：國內(nèi)視角: 我國從容應(yīng)對國際金融危機，施行寬松的財政政策和擴張性的匯率政策，致使我國現(xiàn)行通貨膨脹的產(chǎn)生，對此我國政府采取存款準(zhǔn)備金率上調(diào)，漸形成加息通道，由此對保險業(yè)的影響如下。

? 法定存款準(zhǔn)備金率上調(diào)與保險投資的關(guān)系

自從《保險法》正式頒布實施以來，中國保險業(yè)的主要投資渠道有：銀行存款、買賣各種政府債券、金融債券以及優(yōu)質(zhì)的企業(yè)債券*，通過購買證券投資基金間接進入股票二級市場，進入銀行間市場從事現(xiàn)債交易、國債回購業(yè)務(wù)、資金的拆借業(yè)務(wù)等。

由于保險公司的投資領(lǐng)域主要集中在貨幣市場和資本市場，中國人民銀行上調(diào)法定存款準(zhǔn)備金率1％的決定，對保險公司投資業(yè)務(wù)的影響成為該貨幣政策對保險公司的最大的利益關(guān)系所在。? 連續(xù)加息對保險業(yè)的影響

從宏觀上看，利率通過影響市場的資金價格和國民經(jīng)濟增長速度對保險需求產(chǎn)生影響，并通過作用于保單預(yù)定利率及投資收益率直接影響著保險企業(yè)的經(jīng)營狀況及資本充足率。連續(xù)加息對保險業(yè)的沖擊主要來自兩方面：一是對保險產(chǎn)品收益率的影響，二是對保險資金運用收益率的影響?，F(xiàn)在，銀行存款利率超過壽險預(yù)定利率，其結(jié)構(gòu)性影響十分復(fù)雜，需持續(xù)謹慎觀察。

對于保險業(yè)而言，利率是厘定費率和投資操作的重要依據(jù)，其對保險企業(yè)的經(jīng)營管理及策略產(chǎn)生影響。如果說一次加息對保險行業(yè)是一種導(dǎo)向性影響的話，那么連續(xù)加息就會對保

險行業(yè)形成實質(zhì)性影響。

連續(xù)加息對壽險公司的影響相對較大，對財險公司的影響相對較小。加息對壽險公司的好處在于：一是可以逆轉(zhuǎn)一部分利差損，但補救程度十分有限，因為利率不可能升到產(chǎn)生利差損的高預(yù)定利率——8%左右的高水平；二是可以使壽險公司投資收益提高。加息可提高保險資金在銀行協(xié)議存款利率、浮動利率債券方面的收益，而投資于基金、固定利率債券方面的收益可能會降低。由于目前保險資金在銀行協(xié)議存款方面占有較大比重，加之證券市場已對加息預(yù)期作出反應(yīng)，因而加息對投資收益方面的綜合影響應(yīng)是正面的。

加息對保險業(yè)也有負面影響：一是會使低利率壽險產(chǎn)品吸引力降低。在市場激烈競爭條件下，客戶會要求壽險公司提供更高回報的產(chǎn)品，壽險公司的新收益空間會迅速收窄，如果壽險公司不能迅速進行產(chǎn)品創(chuàng)新，還可能會面臨保費增長停滯不前或負增長的局面。二是一些固定利率險種，如多數(shù)企業(yè)年金類產(chǎn)品，將面臨退保風(fēng)險。同時，市場上銷售的儲蓄型保險產(chǎn)品則會受到?jīng)_擊，消費者購買的意愿會降低。三是銀行利率調(diào)整幾乎對所有保險的費率制定產(chǎn)生影響。因為保險的費率是根據(jù)同期的銀行利率來計算的。四是在銀行利率較大幅度提高后，買保險的費用肯定要大大降低，導(dǎo)致保險業(yè)保費收入減少，經(jīng)營成本增加。

面對連續(xù)加息，保監(jiān)會要求保險行業(yè)從加強產(chǎn)品創(chuàng)新、增強保障功能、提高保險資金運用能力、提高保險服務(wù)質(zhì)量和水平四個方面做出努力?？梢哉f，這是連續(xù)加息帶給保險業(yè)的導(dǎo)向性影響和實質(zhì)性影響。

? 未雨綢繆，科學(xué)合理應(yīng)對經(jīng)濟變動的影響

伴隨著中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，整個金融市場之間的傳導(dǎo)機制逐漸地被疏通，任何金融行業(yè)的變動都不可避免地會對整個金融業(yè)產(chǎn)生影響。在這樣的情況下，中國保險公司應(yīng)采取以下對策：保監(jiān)會要通過政策調(diào)節(jié)來保證保險業(yè)的正常發(fā)展，尤其要加速保險費率市場化改革的速度，進一步放寬保險資金運用的空間，適當(dāng)提高壽險產(chǎn)品的預(yù)定利率，讓市場機制發(fā)揮更大的作用。

加強保險產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，開發(fā)更具吸引力、更能適應(yīng)市場變化的新型保險產(chǎn)品。這要求保險業(yè)關(guān)注和分析貨幣政策和宏觀調(diào)控政策走勢，通過加強產(chǎn)品創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)調(diào)整來適應(yīng)市場和消費者需求的變化；通過發(fā)揮保險業(yè)特有優(yōu)勢、強化保險產(chǎn)品保障功能以吸引和引導(dǎo)保險消費者。同時，在人民幣升值、資產(chǎn)價格增值的大背景下，利率的持續(xù)上升，無疑將促進消費者需求進一步多元化，居民購買保險的可能仍然具有進一步上升的空間。所以，這種需求也推動保險產(chǎn)品創(chuàng)新進程和壽險產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)調(diào)整。

保險公司通過提高保險資金運用能力和相關(guān)投資策略，增加靈活多變的投資組合，防止出現(xiàn)流動性風(fēng)險，來提高保險資金收益率，從而從容應(yīng)對宏觀經(jīng)濟政策調(diào)整可能對保險市場產(chǎn)生的影響和沖擊。

壽險公司在推出新產(chǎn)品時應(yīng)注意側(cè)重保障型產(chǎn)品，以降低理財型產(chǎn)品銷售額下降給總保費收入增長帶來的沖擊。財險公司應(yīng)警惕利率風(fēng)險，采取可行措施，減少與利率相關(guān)的房貸險等險種業(yè)務(wù)的損失。

微觀上：

居民消費水平的不斷提高，對保險業(yè)的需求不斷擴大，為保險業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間和擴大市場的動力。

隨著改革的深化和社會主義市場經(jīng)濟體制的建立，國民經(jīng)濟迅速發(fā)展，居民的收入水平和

消費水平也不斷提高。改革開放以來，我國城鄉(xiāng)居民消費水平增速位居世界前列，消費結(jié)構(gòu)已從溫飽型農(nóng)產(chǎn)品消費過渡到小康型工業(yè)品消費，部分向比較富裕型的服務(wù)類消費邁進。居民消費的增長速度潛力還很大，消費空間將進一步拓展，商業(yè)化的保險業(yè)公司定將提前排兵布陣，搶奪利潤制高點，博得最大收益。

尾聲：

經(jīng)濟是不斷變動的，如何在變動的市場環(huán)境之中找到一方良藥去克服出現(xiàn)的各種“頑疾”，我們客觀理性分析之后，要明確這樣一個主題掌握保險與經(jīng)濟周期互動規(guī)律 實現(xiàn)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

吳定富：保險要實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展和科學(xué)監(jiān)管，就必須深入研究保險行業(yè)與經(jīng)濟周期的互動關(guān)系，做到趨利避害。

蔣定之：實施監(jiān)管制度的變革，使宏觀經(jīng)濟運行更加穩(wěn)定，應(yīng)成為國際金融監(jiān)管體制變革中的應(yīng)有之義。

孫祁祥：從保險周期與其他經(jīng)濟周期的關(guān)系來看，我國保險周期是順周期，其波動受國內(nèi)宏觀經(jīng)濟影響較大。

“金融危機爆發(fā)以來，全球都在反思金融業(yè)與經(jīng)濟周期的關(guān)系，我國的金融業(yè)也應(yīng)該從中汲取深刻的教訓(xùn)?！?月13日，一年一度的“北大賽瑟論壇”如期舉辦。中國保監(jiān)會主席吳定富第七次參加論壇并以“經(jīng)濟周期背景下的保險業(yè)發(fā)展與監(jiān)管”為題發(fā)表了演講，他表示，由北京大學(xué)中國保險與社會保障研究中心以論壇為平臺，匯聚政、產(chǎn)、學(xué)、研各個方面的智慧，探討金融保險與經(jīng)濟周期的關(guān)系，具有十分現(xiàn)實的意義。

“縱觀世界保險業(yè)發(fā)展的歷史，經(jīng)濟增長不斷催生新的保險需求，同時經(jīng)濟周期的波動也給保險業(yè)不斷帶來新的挑戰(zhàn)和考驗。”吳定富認為，在經(jīng)濟長期向好的大趨勢下，經(jīng)濟的周期性波動很難避免，保險要實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展和科學(xué)監(jiān)管就必須深入研究保險行業(yè)與經(jīng)濟周期的互動關(guān)系，做到趨利避害。

中國銀監(jiān)會副主席蔣定之在演講中表示，實施監(jiān)管制度的變革，緩解金融體系周期性的負面影響，促使行業(yè)在經(jīng)濟擴張時集聚的風(fēng)險能夠在經(jīng)濟衰退時得到平穩(wěn)地釋放，使宏觀經(jīng)濟運行更加穩(wěn)定，應(yīng)成為后危機時代國際金融監(jiān)管體制變革中的應(yīng)有之義。

第四篇：經(jīng)濟管理學(xué)院環(huán)境分析報告

天津職業(yè)大學(xué)經(jīng)管學(xué)院

環(huán)境分析報告

經(jīng)濟與管理學(xué)院是為適應(yīng)信息時代發(fā)展及全球經(jīng)濟一體化的形勢而成立的天津職業(yè)大學(xué)二級學(xué)院，前身是天津職業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理系，成立于1983年，是我校最早設(shè)立的系部之

一。在歷屆院（系）領(lǐng)導(dǎo)班子和全院教職員工的共同努力下，經(jīng)過二十多年的建設(shè)，已經(jīng)成為我校規(guī)模大、實力強、優(yōu)勢明顯，在我市同類院校中具有一定影響的教學(xué)單位。學(xué)院具有碩士學(xué)位以上教師占56%以上，具有副高職稱以上的教師占40%以上,雙師型教師為78.1%。另外還聘請有豐富實踐經(jīng)驗的企業(yè)家、技術(shù)管理人員，作為兼職教師擔(dān)任實訓(xùn)課教學(xué)，并共同組成專業(yè)指導(dǎo)委員會，指導(dǎo)專業(yè)建設(shè)、實訓(xùn)基地建設(shè)、課程建設(shè)、教材建設(shè)等。目前學(xué)院有在校生2008人，54個教學(xué)班。學(xué)院下設(shè)管理系、商貿(mào)系、財經(jīng)系、院辦公室及網(wǎng)絡(luò)綜合實訓(xùn)中心。專業(yè)涉及電子商務(wù)、國際商務(wù)、會計電算化、工程管理、營銷管理、物流管理6個專業(yè)，其中電子商務(wù)專業(yè)2001年被評為天津市教學(xué)改革試點專業(yè)。物流管理專業(yè)2006年被確定為國家示范性高等職業(yè)院校中央財政重點支持的專業(yè)，總投入580余萬元，09年底全部建設(shè)完成。網(wǎng)絡(luò)綜合實訓(xùn)中心占地350平米，總投資150余萬元，軟硬件設(shè)備先進，在天津市乃至全國高職院校中處于領(lǐng)先水平。投資250余萬元近2000平米的物流管理實訓(xùn)基地含五個實訓(xùn)中心和專業(yè)群的四個實訓(xùn)中心將于2008年以前全部投入使用。

一、經(jīng)濟管理學(xué)院機構(gòu)設(shè)置

經(jīng)濟管理學(xué)院下設(shè)黨總支委員會、院行政。同時黨總支委員會下設(shè)學(xué)生黨支部和學(xué)院分

工會，學(xué)生黨支部又下設(shè)團總支跟學(xué)生會。院行政又下設(shè)商貿(mào)系、管理系、財務(wù)系、辦公室、實訓(xùn)中心。

二．就職崗位結(jié)構(gòu)分析

經(jīng)濟管理學(xué)院就職崗位結(jié)構(gòu)

從上面顯示的數(shù)據(jù)上看，經(jīng)濟管理學(xué)院就職崗位結(jié)構(gòu)分配較為平均，多個崗位的設(shè)置能夠保證經(jīng)濟管理學(xué)院各個方面的正常運作。同時分工明確，即能保證學(xué)院給黨建工作的順利完成，同時也能保證學(xué)院行政工作的正常運營。

三．教師年齡結(jié)構(gòu)分析

從上面顯示的數(shù)據(jù)上看，教師年齡結(jié)構(gòu)比較適中,總體來說是有活力和激情的。既有經(jīng)驗豐富的老教師作為學(xué)院教學(xué)的中堅力量，也有年輕教師補充學(xué)院活力。

四．經(jīng)濟管理學(xué)院教師學(xué)歷結(jié)構(gòu)分析

教師學(xué)歷結(jié)構(gòu)分析

從上面顯示的數(shù)據(jù)上看，經(jīng)濟管理學(xué)院共有教師40人，其中有博士學(xué)歷教師2人，占教師整體結(jié)構(gòu)的2%。碩士研究生學(xué)歷教師24人，占教師整體結(jié)構(gòu)的56%，本科學(xué)歷教師4人，占教師整體結(jié)構(gòu)的14%。由于該人員具有豐富的工作經(jīng)驗，在專業(yè)領(lǐng)域有極強的工作能力，這些方面都彌補了該人員學(xué)歷不高的問題。從以上方面可以看出借調(diào)的人員都基本具備

了較高學(xué)歷，可以達到目前所在部門的工作要求。

五．工齡結(jié)構(gòu)分析

從上面顯示的數(shù)據(jù)上看，教師人員3年以下工齡3人，占全部人數(shù)的62.5%；3至5年工齡

1人，占全部人數(shù)的12.5%；10年以上工齡4人，占全部人數(shù)的50%。整體上看，經(jīng)濟管理學(xué)院教師工齡趨于兩極化，工齡3年以下經(jīng)驗尚淺的新人有3名，另一方面，工齡10年以上具有一定工作經(jīng)驗的骨干職員有4名。有一定工作經(jīng)驗的骨干職員的到來，能迅速適應(yīng)新環(huán)境馬上開展工作，使經(jīng)濟管理學(xué)院目前面臨的經(jīng)營管理工作量增加的局面得到很好的解決。而經(jīng)驗尚淺的新人的到來，也給公司帶來了年輕的活力，有助于經(jīng)濟管理學(xué)院人力資源整體建設(shè)與人才儲備。

六、教師職稱結(jié)構(gòu)分析

從上面顯示的數(shù)據(jù)上看，教師職稱獲得情況理想，取得職稱人員只占全部人員的40%，而且也都只是副高職稱。這就要求公司充分認識做好提升人才技能工作的重要性，在今后加強對教師職業(yè)教育培訓(xùn)的重視程度與支持力度。

七．建議

（一）經(jīng)濟管理學(xué)院應(yīng)根據(jù)借調(diào)人員不同崗位的工作性質(zhì)、勞動強度、風(fēng)險程度、責(zé)任大小、權(quán)利范圍等要素，完善崗位規(guī)范、明確崗位職責(zé)，建立工作說明書，這樣不僅可以使每個教師人員都能明明白白、有條不紊地各負其責(zé)，并能激發(fā)每個人員的潛在創(chuàng)造力和享受工作的成就感。同時它也是其它諸如考核、獎懲等管理決策的重要依據(jù)。

（二）通過前面的分析可以看出教師人員在職稱、職業(yè)證書取得方面都還有待提高。經(jīng)濟管理學(xué)院應(yīng)加強對教師人員職業(yè)教育培訓(xùn)的重視程度與支持力度。教師人員在經(jīng)濟管理學(xué)院不斷的學(xué)習(xí)提高，這既利于借調(diào)人員個人發(fā)展，幫助借調(diào)人員挺高專業(yè)水平完成經(jīng)濟管理學(xué)院工作，也利于經(jīng)濟管理學(xué)院更好的經(jīng)營發(fā)展。

（三）經(jīng)濟管理學(xué)院應(yīng)提升人力資源部門在企業(yè)管理中的角色作用，強化經(jīng)濟管理學(xué)院人力資源管理。人力資源部門的職責(zé)就是通過人力資源規(guī)劃、招聘、培訓(xùn)、薪酬管理、績效考評、勞動關(guān)系等職能，使教師人員更好的融入企業(yè)，使經(jīng)濟管理學(xué)院內(nèi)部氣氛融洽，讓每一個教師人員能夠全身心地投入到工作當(dāng)中，最終實現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

第五篇：肯德基的經(jīng)濟環(huán)境分析

肯德基的經(jīng)濟環(huán)境分析

經(jīng)濟全球化是當(dāng)今世界發(fā)展的大趨勢，盡管它在進程中會有曲折，會有人反對，但其勢頭不可阻擋。再加上信息產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，突破了地域時空的限制，互聯(lián)網(wǎng)使世界各國之間的距離縮小，使商品、資金、技術(shù)、信息的流動空前加快，成本空前降低。隨著經(jīng)濟的諸多因素，西方快餐——肯德基就這么進入中國，且在中國市場贏得空前的市場。肯德基作為一個企業(yè)，影響企業(yè)環(huán)境績將近的因素非常之多，但從長期的角度來看，企業(yè)能否成功關(guān)鍵在于能否制定一個適合自身實力和環(huán)境要求的戰(zhàn)略，并有效地加以實施。隨著世界經(jīng)濟全球化和一體化過程的加快和伴之而來的國際競爭的加劇，這一特點也越來越明顯。我們認為，肯德基在中國的成功是建立在其專業(yè)地戰(zhàn)略分析、科學(xué)地戰(zhàn)略選擇和有效地戰(zhàn)略實施基礎(chǔ)上。

過去的20多年里，中國抓住了經(jīng)濟全球化的機遇，加快改革，擴大開放，成為發(fā)展中國家在全球化中受益最大的國家之一。如今，世界500強企業(yè)已有400余家到中國投資興業(yè)，越來越多的跨國公司在中國設(shè)立生產(chǎn)基地、采購中心、研發(fā)中心和地區(qū)總部。1986年9月下旬，肯德基公司開始考慮如何打入人口最多的中國市場，發(fā)掘這個巨大市場中所蘊含的巨大潛力。經(jīng)過多年的發(fā)展，肯德基已經(jīng)家喻戶曉，這種西方快餐已經(jīng)深入人心。這離不開中國有益的經(jīng)濟環(huán)境。自從加入世貿(mào)組織，中國市場與國際市場鏈接，肯德基也呈現(xiàn)更好的形式流入中國市場。

中國市場適合肯德基的發(fā)展，位于嘉興的國際中港城一家肯德基順利開張。嘉興位于上海、杭州、蘇州、寧波等長三角等發(fā)達城市的幾何中心?！皽几哞F”的發(fā)展，必然使嘉興經(jīng)濟騰飛。而位于發(fā)展區(qū)的國際中港城將是一個商業(yè)購物中心融入旅游概念的新型“旅游商業(yè)綜合體”。項目將包含奧特萊斯購物中心、超級市場、嘉飾茂居家生活廣場、金悅王朝國宴中心、超五星級酒店、儷都中港大酒店、中港國際會展中心、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、中港樂園等大型項目，將開創(chuàng)國內(nèi)第一個游樂式購物中心，打造5A級景區(qū)型購物中心。中港城的經(jīng)濟正在逐漸發(fā)展，肯德基也必然會在其中引起新的經(jīng)濟潮流。

肯德基的消費，在中港城附近學(xué)生人群，居住人群必然會成為消費的主力軍?？系禄纳唐?，價格相對合理，符合附近人群的消費水平。而消費水平是由收入水平所決定的。譬如學(xué)生，本身自己沒有賺錢能力，但也有一定的金錢，肯德基的消費指數(shù)符合學(xué)生的消費需求。肯德基作為主打食品的一個企業(yè)，也比較符合人們的消費支出——把食品作為消費支出的一大部分?？系禄称返姆奖憧旖荩溥\營方式，也深得人們的熱愛。

總之，肯德基緊緊抓住國際市場的經(jīng)濟環(huán)境，中國市場的經(jīng)濟環(huán)境，在世界，在中國取得了完美的發(fā)展。在中港城，也緊緊抓住發(fā)展潮流，勢必有個更好的發(fā)展。